Значение цвета в рекламе: как это влияет на продажи

• Развлечение
• Девчушки
• оптимистичный
• Сладкий
• Нежный
• Романтик
• Мирный

Розовый — популярный цвет для пекарен, потому что он сладкий, как и выпечка, которую они продают. Это также цвет для брендов, которые женственны и гордятся этим, например, женский инструктор по самообороне, который использует ярко-розовую графику в своей рекламе, чтобы показать, что она учит женщин быть смелыми и защищать себя.

Серый

Серый означает профессионализм и практичность. Вы можете подумать, что серый — это скучно, и во многих случаях это так. Но серый не должен быть скучным. При правильной маркетинговой стратегии это также может быть:

• Нейтральный
• Профессиональный
• Эффективный
• Официальный
• Корпоративный

Все эти факторы служба расчета заработной платы хотела бы подчеркнуть в своих счетах. Серый цвет также может показать, что ваш бренд вырывается из двоичного списка, например, веб-сайт прогрессивного бренда детской одежды, который хочет выделиться из моря розового и синего цветов.

Черный

Технически черный может быть отсутствием цвета, но он также мощный и смелый. Вот некоторые ассоциации, которые у нас возникают с черным цветом:

• Роскошь
• Мистика
• Мощность
• Формальности
• Элегантность
• Тьма
• Тайна
• Сексуальность
• Управление
• Оккультизм

Черный в основном крутой и современный, но он может быть жутким, если вы этого хотите. А для некоторых брендов, таких как поставщики палочек, свечей и других оккультных вкусностей, жуткий идеален. Черный также означает силу, что делает его хорошим выбором для спортзала, который ставит перед своими членами задачу стать сильнейшими версиями самих себя, какими они могут быть.

Белый

Белый — это чистый лист. Он свежий, новый, как новый, в коробке и вызывает следующие ассоциации:

• Чистота
• Чистота
• Пустота
• Простота
• Молодежь
• Честь
• Мир
• Вялость
• Холодность

Белый — еще один цвет, чьи «негативные» коннотации можно преобразовать в позитивные. Как самый холодный цвет, цвет, который напоминает нам о снеге и полярном круге, белый — отличный выбор для тележки продавца мороженого, подчеркивающей облегчение, которое они предлагают в жаркий день.

Коричневый

Коричневый цвет, которому можно доверять. Коричневый прикрывает вашу спину, коричневый был рядом с вами в течение многих лет и останется с вами на долгие годы. Что касается UPS, Браун доставляет посылки к вам домой в целости и сохранности и обещает, что все, что вы отправляете с ними, дойдет до места назначения целым и невредимым. В маркетинге и рекламе коричневый обычно означает:

• Надежный
• Старомодный
• Земляной
• Мужской род
• натуральный
• Надежный
• Теплый

Коричневый также может казаться грязным, что делает его не лучшим выбором для отеля. Но для магазина садовых принадлежностей или марки мульчи? Создавать образы грязи не повредит.

Как значения цветов различаются в зависимости от культуры

Каждый раз, когда вы выбираете цветовую схему, всегда учитывайте культурный фон вашей целевой аудитории. Многие цвета имеют определенные ассоциации в одних культурах, которые отличаются в других. Иногда даже одна и та же страна может иметь региональные цветовые ассоциации.

Возьмите только один цвет, например, желтый. В Японии желтый цвет ассоциируется с отвагой, тогда как в некоторых частях юга Америки он может означать трусость. Во многих латиноамериканских культурах это цвет траура и смерти. В Китае желтый цвет может иметь вульгарный оттенок. В Германии вы желтеете, а не зеленеете, от зависти. Отправляйтесь на Ближний Восток, и вы обнаружите, что желтый цвет является имперским и священным (а не фиолетовым, который ассоциируется с королевской властью в европейских культурах), который часто носят представители правящего или королевского класса.

Всякий раз, когда вы разрабатываете маркетинговые и рекламные материалы для своего бренда, изучение культурных ассоциаций вашей целевой аудитории с каждым цветом является важной частью вашей должной осмотрительности. Использование цветовой схемы, которая не соответствует ожиданиям вашей аудитории в отношении вашего бренда, может погубить его еще до того, как он выйдет на рынок.

Лучшие цвета для вашего призыва к действию

Красный — лучший цвет для призыва к действию, потому что это все о действии и действиях СЕЙЧАС, верно? Не обязательно. Хотя красный может быть отличным цветом для вашего призыва к действию (CTA), и, безусловно, — это , успешно используемый многими компаниями, это не единственный выбор цвета для кнопки CTA — и это не всегда ваш лучший выбор.

Контекст важен для принятия решения о покупке, и иногда оптимальный цвет кнопки зависит от общего дизайна и конкретного бренда и продукта. Правильный цвет призыва к действию для вашего бренда соответствует настроению ваших клиентов, чтобы совершить покупку.

Иногда это спокойное, ясное состояние ума, которого покупатель может достичь только после того, как тщательно изучит ваш продукт и решит, что это лучший выбор для удовлетворения его потребностей. В этом случае зеленый — лучший выбор для вашей кнопки призыва к действию, особенно если ваш призыв к действию скорее «запишитесь на консультацию» или «давайте поговорим больше», чем «купите сейчас».

Другие практические правила, которым следует следовать с призывом к действию:

1. Цвет кнопки призыва к действию должен быть хорошо виден, но не бросаться в глаза; он должен дополнять общий дизайн веб-сайта, но в то же время достаточно контрастировать с ним, чтобы исключить любой поиск по нему.
2. Кнопки призыва к действию в целом и кнопки оформления заказа в частности должны быть большими, чистыми и простыми, располагаться на простом фоне, не отвлекающем внимание.

Если вы — это из лагеря «купи сейчас», теплые цвета — это то, что вам нужно. Согласно психологии цвета и маркетинговым исследованиям, красный, зеленый и оттенок оранжево-желтого лучше всего подходят для кнопок призыва к действию. Красный, потому что он побуждает покупателя к срочности, зеленый, потому что он успокаивает и мягко подталкивает покупателей к принятию решения, а огненно-желто-оранжевый, потому что создает ощущение тепла и счастья. И, в конечном счете, вы предлагаете покупателям счастье, будь то чистое удовольствие от владения вашим продуктом или облегчение, которое вы предлагаете им в борьбе, с которой они сталкиваются.

Как проверить свою маркетинговую стратегию в области цвета

Психология цвета полезна для принятия обоснованных дизайнерских решений в рекламе и маркетинге, но тестирование — единственный реальный способ узнать, принимаете ли вы правильные решения.

Для этого может потребоваться выполнить несколько итераций A/B или сплит-теста, чтобы определить, какая цветовая палитра наиболее эффективна. После того, как у вас есть финалисты по цветам (цвета, не имеющие негативных коннотаций на интересующих вас рынках и контрастирующие друг с другом при передаче индивидуальности вашего бренда), пришло время им сойтись лицом к лицу в «турнире по сетке». ».

Турнир по сетке — это, по сути, другой способ сказать «сплит-тестирование», когда вы сравниваете один цвет с другим, чтобы увидеть, какой из них вызывает более сильный положительный отклик у вашей целевой аудитории. Затем вы сравниваете отдельных победителей друг с другом, чтобы определить, какой из них более эффективно находит отклик у ваших покупателей, и так далее, пока не получите оптимальный цвет. Чтобы не испортить свои результаты, убедитесь, что остальная часть вашей маркетинговой стратегии остается неизменной на протяжении всего турнира.

После тестирования вы можете уверенно применять свой выбор цвета для каждого элемента вашего дизайна, от призывов к действию до фона и текста.

Цвета усиливают ваше маркетинговое сообщение

Надеюсь, теперь вы лучше понимаете, как работает психология цвета в маркетинге и рекламе. Чем больше вы работаете с цветом, тем легче будет донести ваше уникальное брендинговое сообщение до вашей аудитории.

Стратегическое использование цвета — это больше, чем просто выбор того, что вам нравится. В конце концов, сегодня ходят люди, которые думают, что оливково-зеленый и фуксия — это союз, заключенный на небесах, и для некоторых предприятий, возможно, так оно и есть!

Хотите цвета, которые будут говорить за вас?

Наши дизайнеры могут создать именно то, что вам нужно.

Получить дизайн

Как значение цвета влияет на вас и ваш бренд

Цвет играет важную роль в восприятии вашего бренда. Независимо от того, являетесь ли вы модным брендом, пытающимся привлечь молодежную аудиторию, или магазином медицинских товаров, пытающимся укрепить доверие клиентов, вы можете изучить значения цветов, чтобы лучше привлечь и установить связь с вашим идеальным клиентом. Психологию цвета можно использовать для создания сильного и узнаваемого бренда. В этой статье мы объясним, что такое психология цвета, и познакомим вас с цветовыми значениями самых популярных используемых цветов.

Ищете яркие и забавные товары для продажи? Начните просматривать Handshake, ваш оптовый рынок.

Содержание поста

• Что такое психология цвета?
• Почему психология цвета важна в маркетинге?
• Список значений цветов
  • Красный цвет Психология
  • Оранжевый цвет Психология
  • Желтый цвет Психология
  • Розовый цвет Психология
  • Зеленый цвет Психология
  • Цвет Психология Синий
  • Фиолетовый цвет Психология
  • Белый цвет Психология
  • Черный цвет Психология  
  • Серый цвет Значение
  • Коричневый цвет Психология
• Заблуждения о психологии цвета
• Заключение
• Хотите узнать больше?

Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify

Начните бесплатный пробный период

Психология цвета — это изучение цветов в связи с человеческим поведением. Он направлен на определение того, как цвет влияет на наши повседневные решения, например, на то, что мы покупаем. Принуждает ли нас к покупке цвет платья? Заставляют ли цвета упаковки выбирать один бренд, а не другой? Повышает ли цвет значка вероятность того, что мы нажмем на него? Короткий ответ: да. Но почему часть немного сложнее. Значения цветов могут влиять на то, почему мы предпочитаем одни цвета другим. Один и тот же цвет может иметь разные значения, которые зависят от нашего воспитания, пола, местоположения, ценностей и множества других факторов.

Изображение предоставлено Huffington Post

Цвет пробуждает чувства. Это вызывает эмоции. И это ничем не отличается, когда дело доходит до выбора цветов для вашего бизнеса.

Выбор правильных цветов для ваших маркетинговых усилий может помочь вашему бренду выделиться из толпы или слиться с ней. Стратегически используя цвета в своих маркетинговых усилиях, вы можете заставить свою аудиторию видеть то, что вы хотите, и помочь им воспринимать вас так, как вы хотите. Вот почему понимание психологии цвета может быть так полезно для ваших маркетинговых усилий. Потому что это может помочь вам изобразить свой бренд так, как вы хотите.

Хотя выбор правильных цветов может улучшить восприятие вашего бренда, неправильный выбор цвета может нанести ущерб имиджу вашего бренда. Например, если вы выберете неправильные цвета для своего контента или логотипа, он может оказаться менее читаемым и трудным для понимания вашей аудиторией. Или вы рискуете быть полностью проигнорированными.

Маркетологи могут использовать цвет, чтобы влиять на то, как люди думают и ведут себя по отношению к бренду, а также на то, как они интерпретируют любую информацию. Выбор цветов может помочь людям решить, что важно. Вот почему контент-маркетологам нужно понимать, что означают разные цвета.

Маркетинговые цвета, такие как красный, могут привлечь внимание. Значение красного цвета связано с волнением, страстью, опасностью, энергией и действием. Вы могли заметить, что некоторые бренды используют красный цвет для кнопки «Заказать сейчас» или для своей упаковки, чтобы выделиться на полке. В цветовой психологии красный — самый интенсивный цвет. И таким образом, может вызвать самые сильные эмоции. Красный также может вызвать опасность, поэтому вы должны использовать его экономно. Если вы добавите красный цвет на свой веб-сайт, сохраните его для значков призыва к действию или распродажи, если он будет хорошо контрастировать с дизайном вашего магазина.

Красный — культовый цвет, используемый для таких брендов, как Coca Cola и YouTube. Красный цвет, как правило, вызывает аппетит, поэтому такие бренды, как Coca Cola, часто используют его в своем брендинге. Они также используют такие слова, как счастье, в своем брендинге, поэтому они используют красный цвет, чтобы вызвать волнение. YouTube, вероятно, использует красный цвет из-за азарта просмотра видео в Интернете. Обратите внимание, что красная часть их логотипа — это кнопка воспроизведения, которая может помочь заставить кого-то действовать. Это побуждает вас хотеть нажать кнопку воспроизведения их видео.

В психологии цвета оранжевый символизирует творчество, приключения, энтузиазм, успех и равновесие. Оранжевый цвет добавляет веселья любому изображению, веб-сайту или маркетинговому материалу. Несмотря на привлекательный цвет, он не такой властный, как красный цвет. Многие маркетологи до сих пор используют цвет для призыва к действию или для областей веб-сайта, которые они также хотят привлечь внимание.

Значение оранжевого цвета просвечивает в таких логотипах, как Nickelodeon и The Home Depot. Nickelodeon — это детский канал, поэтому логотип точно отражает творческий потенциал и энтузиазм, которые понадобятся детскому шоу благодаря их игривому оранжевому цвету. Home Depot продает товары, которые вы можете использовать для дома. Многие любители «сделай сам» (DIY) отправляются в Home Depot, чтобы купить товары для ремонта своего дома или внесения изменений. Оранжевый логотип здесь также символизирует креативность.

В психологии цвета значение желтого цвета связано с солнечным светом. Он вызывает чувства счастья, позитива, оптимизма и лета, но также обмана и предостережения. Некоторые бренды предпочитают использовать веселый желтый цвет в качестве фона или границы для дизайна своего веб-сайта. Вы также можете использовать желтый цвет для панели «бесплатная доставка» в верхней части вашего сайта, если она соответствует дизайну вашего сайта. Небольшой оттенок желтого поможет посетителям вашего сайта ассоциировать ваш магазин с чем-то положительным.

Желтый цвет используется такими брендами, как Ferrari и Ikea. Многие люди мечтают водить Феррари. Люксовый бренд ассоциируется с этим ощущением счастья, лета и беззаботного образа жизни. Бренд Ikea также использует желтый цвет в своем брендинге. Какое отношение покупка мебели имеет к счастью? Что ж, давайте посмотрим, кто, скорее всего, купит эти продукты. Многие люди, которые только что купили свой первый дом или переезжают в первый раз, отправятся в Ikea, чтобы купить товары для отделки своего дома. Эта веха обычно наполнена счастьем и оптимизмом в отношении новых изменений, которые делают желтый цвет отличным цветом, который ассоциируется с брендом.

Розовый — популярный цвет у брендов, ориентированных в первую очередь на женскую аудиторию. В психологии цвета значение розового цвета вращается вокруг женственности, игривости, незрелости и безусловной любви. Некоторые бренды решили использовать розовый цвет для упаковки продуктов, особенно игрушек для девочек. В то время как другие бренды выделяют розовый цвет в своем логотипе, дизайне веб-сайта или для выделения ключевых сообщений.

Поскольку значение розового цвета включает в себя женственность, неудивительно, что такие бренды, как Victoria’s Secret и Barbie, так активно используют этот цвет. Victoria’s Secret даже назвала один из своих брендов Pink. На своем веб-сайте они используют сочетание розового и черного цветов, чтобы выделить ключевые маркетинговые детали. Их логотип и некоторые маркетинговые сообщения также используют розовый цвет. На веб-сайте Барби СТА окрашены в ярко-розовый цвет. Их верхняя навигация и выпадающее меню также тонко используют цвет. И, конечно же, их упаковка и логотип усиливают женственный розовый цвет в их брендинге.

В психологии цвета зеленый тесно связан с природой и деньгами. Рост, плодородие, здоровье и щедрость — вот некоторые из положительных значений цвета. Значение зеленого цвета также несет в себе некоторые негативные ассоциации, такие как зависть. Если вы находитесь в нише здоровья или фитнеса, вы можете добавить больше зелени в свой интернет-магазин. Например, изображение баннера или логотип вашей домашней страницы может иметь зеленый фон.

Использование зеленого цвета стало популярным благодаря таким брендам, как John Deere и Roots. Весь бренд John Deere вращается вокруг природы. Их линейка продуктов сосредоточена вокруг ландшафтного дизайна, сельского хозяйства, оборудования для ухода за газонами и многого другого. Зеленый цвет настолько укоренился в их брендинге, что даже их оборудование имеет тот же оттенок зеленого, что и их логотип. Таким образом, когда кто-то увидит этот продукт, он сразу узнает, что это John Deere. Roots занимается розничной торговлей модной одеждой. Тем не менее, просматривая их изображения баннеров и маркетинговые материалы, вы часто найдете их модели в естественных условиях на открытом воздухе. Зеленый логотип хорошо сочетается с их изображением природы, что помогает им привлечь любителей активного отдыха в качестве целевой аудитории. Таким образом, даже если ваши продукты не обязательно привязаны к нише, вы можете использовать цвет, чтобы привлечь внимание определенной демографической группы.

В психологии цвета значение синего цвета тесно связано с морем и небом. Стабильность, гармония, умиротворение, спокойствие и доверие — вот лишь некоторые из чувств, которые ваш клиент может испытывать к вашему бренду, когда вы интегрируете синий цвет в свой брендинг. И наоборот, синий может также нести некоторые негативные цветовые значения, такие как депрессия, и может вызывать чувство холода. Синий можно использовать в логотипе вашего сайта или в верхней части навигации вашего сайта. Некоторые розничные продавцы добавляют значки гарантии, сертификации доверия или бесплатной доставки синего цвета, чтобы усилить доверие, которым известен этот цвет.

Технологические бренды, такие как Facebook, Twitter и Skype, часто используют синий цвет в своем маркетинге. Но такие ритейлеры, как Walmart и Oral B, также используют этот цвет. Синий цвет в логотипе Walmart может помочь позиционировать бренд как заслуживающий доверия, надежный и расслабляющий. В конце концов, Walmart — это место, где вы можете покупать продукты и делать покупки в одном удобном месте. Oral B — это бренд стоматологических товаров для здоровья, который продает зубные щетки. Ниши здравоохранения, такие как Oral B, обычно используют синий цвет в своем брендинге, чтобы помочь людям ассоциировать бренд с качественным, надежным и безопасным продуктом.

В психологии цвета фиолетовый является королевским цветом. Значение фиолетового цвета связано с силой, благородством, роскошью, мудростью и духовностью. Но избегайте слишком частого использования цвета, так как это может вызвать чувство разочарования. Некоторые воспринимают его чрезмерное использование как высокомерие. Вы можете добавить оттенки фиолетового в дизайн вашего веб-сайта, например, на панель бесплатной доставки, ваш логотип или в качестве акцентного цвета в вашей графике.

Фиолетовый — это цвет, который используют такие бренды, как Hallmark и Yahoo. При просмотре обоих веб-сайтов вы заметите, что фиолетовый — это акцентный цвет. На Hallmark логотип и верхняя навигация окрашены в фиолетовый цвет, но остальная часть веб-сайта использует множество других цветов. В Yahoo логотип, верхние слова навигации и значки Yahoo, такие как Mail, используют фиолетовый цвет.

В психологии цвета белый символизирует невинность, доброту, чистоту и скромность. Имейте в виду, что это значение в североамериканской культуре. В некоторых частях мира белый цвет имеет противоположное значение. Вы должны помнить об этом в зависимости от целевой аудитории, которую вы обслуживаете. Цветовое значение белого также имеет отрицательную сторону, поскольку он символизирует бесплодие и холод. На веб-сайте электронной коммерции чаще всего используется белый цвет. Скорее всего, вы будете использовать его в качестве цвета фона для фотографии вашего продукта. Ваши страницы, скорее всего, будут иметь белый фон с черным шрифтом. Это связано с тем, что черный шрифт на белом фоне — лучшая цветовая комбинация для удобства чтения.

Белый цвет ASOS и Adidas используют в своей рекламе. На ASOS слова в заголовке, логотипе и фоне белые. Когда фон серый или черный, шрифт белый, а если фон белый, шрифт черный. В интернет-магазине Adidas верхняя панель навигации черного цвета. Использование белого логотипа помогает создать контраст. Поскольку их фон белый, они решили использовать серый цвет в качестве фона для фотографий продуктов, чтобы добавить еще один оттенок в микс. Многие бренды, в которых белый цвет является центральным, склонны сочетать его с черным или серым.

Черный — популярный цвет в розничной торговле. В психологии цвета значение черного цвета символизирует тайну, силу, элегантность и изысканность. Напротив, значение цвета также может вызывать такие эмоции, как печаль и гнев. Многие модные ритейлеры использовали черный цвет в своих логотипах. Черный также является популярным цветом для текста, так как его легко читать. Некоторые бренды предпочитают использовать черно-белые фотографии для изображений баннеров или значков стиля жизни, чтобы создать определенный тон или последовательность на своем веб-сайте.

Черный — это цвет, который используют розничные торговцы, такие как Chanel и Nike. Chanel использует черный цвет для своего логотипа и имеет несколько черно-белых изображений на своем веб-сайте, чтобы сохранить единый вид. Как только вы начинаете просматривать их веб-сайт, появляется толстый черный верхний фон навигации. Они используют черный шрифт в своей графике для изображений и текста. Примечательно, что их призыв к действию также черный. Многие ритейлеры, работающие в нише моды, особенно используют черный призыв к действию, который хорошо контрастирует с белым фоном. Nike также использует черно-бело-серую цветовую схему для своего веб-сайта. Их логотип и шрифт черные на всем сайте. Таким образом, сделать сайт удобным для чтения. Как и у Chanel, их призывы к действию также окрашены в черный цвет, что делает визуальный акцент на добавлении товара в вашу «сумку» (корзину).

В цветовой психологии серый символизирует нейтральность и равновесие. Его цветовое значение, вероятно, связано с оттенком между белым и черным. Тем не менее, серый несет в себе некоторые негативные коннотации, особенно когда речь идет о депрессии и утрате. Отсутствие цвета делает его тусклым. Серый можно использовать для цвета шрифта, заголовков, графики и даже продуктов, чтобы привлечь внимание массовой аудитории.

Apple является примером бренда, который использует серый цвет в своем брендинге. В конце концов, многие из их ноутбуков выполнены в сером или серебристом цвете, поскольку его нейтральный цвет никого не отталкивает. На своем веб-сайте они используют серый цвет для заголовка, чтобы контрастировать с белым логотипом. Однако во всем их брендинге вы увидите баланс между белым, черным и серым, что может помочь сохранить чистый, нейтральный вид.

Коричневый — землистый цвет. Ведь это цвет земли, дерева и камня. Поэтому, естественно, психология цвета подчеркивает, что значение коричневого цвета связано с комфортом, безопасностью и приземленной природой. В маркетинге вы обнаружите, что коричневый цвет часто используется для обозначения натуральных продуктов и продуктов питания. Коричневый — это цвет, который появляется в логотипах, изображениях баннеров, а иногда даже в тексте из-за его контраста на белом фоне.

UPS является примером бренда, который использует цветовое значение в своем брендинге. На их веб-сайте коричневый цвет в их логотипе выделен в навигации и раскрывающихся меню. Вы также можете заметить, что к дополнительным цветам относятся желтый и зеленый, в каждом из которых есть природные элементы. Например, желтый может представлять солнце, а зеленый — природу. В целом это помогает позиционировать бренд UPS как безопасную, надежную и практичную компанию, а это именно то, что вы ожидаете от службы доставки.

Несмотря на то, что психология цвета изучается и анализируется уже много лет, до сих пор ведутся споры о точном влиянии цвета на психологию человека.