Цвет доверия и надежности в рекламе: как это влияет на продажи

Психология цвета — это наука, изучающая то, как цвета и их оттенки влияют на мышление, чувственное и психоэмоциональное восприятие человеком действительности, настроение, поведение и поступки.

Процесс влияния цвета на эмоции происходит на двух уровнях —физиологическом и социокультурном. То есть, на уровне наследственной памяти и инстинктов или на субъективном уровне:

• Некоторые цвета имеют одинаковое, универсальное значение для нашего восприятия: голубое небо, зеленая трава, желтое солнце. Это закодировано в нашем мозге — мы на инстинктивном уровне ощущаем, например, что огонь опасен, — и поэтому красный и оранжевый цвета обостряют внимание.
• Вместе с тем, восприятие цвета субъективно, и часто зависит от личного опыта человека, культурных особенностей и даже предпочтений.
  Например, в Китае траурным цветом считается белый, а для европейских народов траурный цвет — черный.

В зависимости от контекста одни и те же цвета могут вызывать разные ассоциации, эмоции и ощущения. Например, красный цвет в рекламе продуктов питания вызывает аппетит, в рекламе банков ассоциируется с энергией и силой, а в рекламе автомобилей символизирует движение и активность.

Как использовать психологию цвета в маркетинге

Цвет является одним из основных элементов стратегии продвижения бренда на рынке или отстройки от конкурентов. Для того, чтобы выделяться и запоминаться, компании стараются разработать уникальную айдентику — логотип и фирменный стиль. Согласно исследованиям, люди формируют свое мнение о товаре или бренде в течение 90 секунд после первого взаимодействия, и около 62–90% оценок основано только на цветах. Вот почему важно тщательно выбирать фирменный цвет в процессе разработки бренда.

На данный момент не существует единых структурированных рекомендаций по использованию цветов для продвижения бренда. Однако при выборе цвета маркетологи могут опираться на исследования в сфере психологии цвета и известные тенденции, прослеживающиеся в потребительском поведении. Предлагаем рассмотреть некоторые из них.

Влияние синего цвета

Синий — цвет неба и моря, он считается успокаивающим и олицетворяет безмятежность. Синий цвет вызывает чувство безопасности, силы, мудрости и доверия. Компании социальных сетей, такие как Facebook, Twitter, ВКонтакте, часто выбирают синий цвет, чтобы создать впечатление надежности, что является важной чертой для компании, которые хранят массу пользовательских данных.

Британские исследования подчеркивают, что темно-синий цвет является самым расслабляющим в мире. При этом, в зависимости от контекста, он также может передавать ощущение недружелюбия и холодности. Например, в заведениях общепита или продуктовых магазинах: считается, что синий снижает аппетит. Скорее всего, это связано с тем, что в природе очень мало продуктов синего цвета.

Влияние красного цвета

Красный цвет ассоциируется с волнением, энергией, силой, бесстрашием и страстью. В рекламных баннерах кнопки призыва к действию окрашивают в красный цвет, потому что он создает ощущение срочности. Красный цвет в своих логотипах используют такие рестораны быстрого питания, как McDonalds’, Burger King, KFC. Однако, согласно исследованию и вопреки расхожей теории, красный цвет не вызывает чувство голода. 68% людей из 30 разных стран связывают красный цвет с любовью.

Влияние зеленого цвета

Зеленый цвет ассоциируется с природой на уровне генетической памяти — трава и деревья имеют зеленый цвет. Он олицетворяет свежесть и натуральность. Согласно немецкому исследованию, зеленый может даже способствовать творчеству.

Чаще всего зеленый цвет используют бренды, делающие акцент на экологичности и натуральности своего товара. А вот у Сбербанка, например, по словам Германа Грефа, цвет используется в качестве олицетворения финансов. Смеем предположить, что на то есть две причины: помимо того, что принято считать, что деньги зеленого цвета, в народе зеленый считается цветом для привлечения финансов и ассоциируется с ростом и процветанием.

Влияние белого цвета

Считается, что белый цвет является символом чистоты и нравственности. Однако стоит оговориться, что суждение применимо, скорее, к западной культуре.

Белый придает ощущение современности и может помочь создать чистый или невинный образ, в зависимости от контекста. Белый цвет является одним из основных в таких стилях дизайна, как минимализм и хай-тек. Некоторые из самых крупных технологических брендов в мире, включая Apple и Tesla, имеют белые логотипы, что ассоциирует их с инновационностью, лаконичностью и функциональностью.

Черный цвет

Несмотря на то, что многие люди ассоциируют черный цвет с грустью, в маркетинге и брендинге его чаще всего используют как символ элегантности, власти и изысканности. Многие люксовые компании, например, Chanel, Louis Vuitton, используют черный цвет в своих логотипах, что делает их более строгими.

На что стоит обратить внимание при выборе цвета

Как уже ни раз упоминалось, основной аспект влияния цвета на потребителя — контекст. Существуют обобщенные знания из психологии о связи цвета и его восприятия человеком, которые, между тем, могут по-разному раскрываться в зависимости от маркетинговой стратегии. Поговорим о том, что точно стоит учитывать, разрабатывая цветовую палитру бренда.

Выбранный цвет должен сочетаться с позиционированием бренда

Согласно исследованиям, отношения потребителей к бренду во многом зависит от того, подходит ли цвет этому бренду. Человек ищет гармонии, это справедливо и для применения в маркетинге. Для того, чтобы понять, уместен ли выбранный вами цвет, спросите себя: «Подходит ли этот цвет для того, что я продаю?».

Например, компаниям из сферы развлечений будет неэффективно использовать в качестве фирменного черный цвет, так же как брендам детских товаров. Или, скажем, красный цвет лучше не использовать для медицинских учреждений, потому что он учащает пульс и возбуждает нервную систему.

Выбранный цвет должен демонстрировать уникальность бренда

На рынке, где много конкурентов, правильный выбор цвета играет особенно важную роль в повышении узнаваемости бренда.

Выбранный цвет должен привлекать внимание целевой аудитории

Существуют исследования, которые раскрывают предпочтения в цвете по полу и возрасту. Например, женщины больше внимания обращают на цветные изображения, а мужчины — на черно-белые. Более того, важна даже цветокоррекция — разные оттенки могут вызывать разные ощущения.

Например, в рекламе еды и продуктов премиум-класса одни и те же, казалось бы, цвета будут использованы по-разному: в первом случае они будут насыщенными и «аппетитными», а во втором — спокойными и приглушенными. Кстати, ученые отмечают, что женщины, в отличие от мужчин, как раз предпочитают менее яркие оттенки цветов.

Подведем итог

Использование цвета в маркетинге — обширная тема с множеством нюансов и подводных камней: несмотря на наличие более-менее понятных тенденций влияния цвета на человека, существуют субъективные факторы, которые менее предсказуемы, однако могут оказывать гораздо большее воздействие на потребителя. Поэтому детального руководства по выбору идеального цвета или цветовой схемы для бренда — нет.

Однако в качестве шпаргалки мы предлагаем вам таблицу, предложенную Генрихом Фрилингом и Ксавером Ауэр в книге «Человек — цвет — пространство». Таблица описывает особенности воздействия расположенного в пространстве цвета на подсознание человека. Вы можете использовать ее, разрабатывая концепцию оформления помещений для вашего бренда.

Если вы заметили опечатку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Подписывайтесь на наш

Подписывайтесь на наш

Психология цвета в маркетинге | Digital Academy

Цель эффективного маркетинга — создать связь с аудиторией и с первого взгляда пробудить её лояльность к бренду. Немаловажную роль в этом играет психология цвета. Интерес клиента могут вызвать удачный логотип и звучное название, а цвета, используемые для их воплощения, позаботятся о том, чтобы потенциальный покупатель испытывал нужные эмоции и выбирал продукт именно этой марки.

Бренд Chanel в своём аккаунте в социальной сети Instagram* использует особый цветовой фон для каждого парфюма

Цвет может пробуждать любопытство, успокаивать или, наоборот, раздражать, ассоциироваться с профессионализмом и утонченностью, призвать к действию и вызывать другой широкий спектр чувств в человеке. Эти возможности маркетологи успешно используют при разработке фирменного стиля для компаний и при планировании рекламных акций.

О том, что такое психология цвета, какую роль она играет в маркетинге и брендинге и как выбрать цвет для бренда, рассказываем подробно в этой статье.

Оглавление

• Какую роль играет цвет в маркетинге и брендинге
  • Психология восприятия цвета у женщин и мужчин: в чём разница
• Значение основных цветов в рекламе и примеры брендов
  • Красный
  • Оранжевый
  • Жёлтый
  • Зелёный
  • Синий
  • Фиолетовый
  • Розовый
  • Чёрный
  • Белый
• Как выбрать ведущие цвета для бренда

Какую роль играет цвет в маркетинге и брендинге

Психология цвета занимается изучением того, как различные оттенки воздействуют на чувства, эмоции и поведение человека. Психология цвета в маркетинге сосредоточена на том, какое влияние цвета могут оказать на впечатление потребителей о бренде и на выбор покупателем определённой марки товара. Психология цвета в маркетинге сосредоточена на влиянии, которое цвета оказывают на впечатление о бренде или на выбор того или иного товара.

О том, что различные оттенки действительно способны повысить покупательский интерес, говорят различные исследования. Например, большинство людей принимает решение «нравится — не нравится» в течение 90 секунд после контакта с продуктом, и в 90% случаев это решение основано только на цвете. А работа 2006 года подтверждает, что, помимо прочего, цвет должен соответствовать тому, как компания себя позиционирует.

Так, розовый ассоциируется с молодостью и модными трендами, зелёный — с успешностью и интеллигентностью, а коричневый — с мужественностью и брутальностью. Цвета, выбираемые вами, должны отражать «личность» компании и то, какой она себя представляет клиентам.

5 аспектов индивидуальности бренда. Оригинал: helpscout. com. Перевод: Digital Academy

Универсальных правил по выбору цветов не существует. Зачастую восприятие человеком определённых оттенков зависит от особенностей его личного опыта, региона проживания и других параметров.

Интересный факт: значение имеют не только сами цвета, но и их названия. Учёные установили, что покупатели предпочитают причудливые названия обычным. К примеру, клиенты чаще выбирали краску оттенка «мокко», чем «коричневый», хотя эти цвета были совершенно одинаковыми.

При разработке бренда компании важно учитывать, например, культурные особенности рынка присутствия, возрастную категорию клиентов, гендерные характеристики и множество других нюансов. Несмотря на то, что универсальных правил подбора цветовой гаммы нет, многочисленные исследования установили определённые закономерности, которые помогают маркетологам и специалистам по брендингу успешно использовать магию цвета в своей работе.

Психология восприятия цвета у женщин и мужчин: в чём разница

Выбор оттенков для бренда, как уже сказано, зависит от целевой аудитории вашего продукта. Разные цвета в рекламе привлекают разные категории людей, например, восприятие цветов у женщин и мужчин может существенно отличаться.

Палитра цветов. Источник: unsplash.com

Например, мы все знаем, что женщины различают больше оттенков, чем мужчины, так устроена физиология. Учёные выяснили, что особенности цветового зрения запрограммированы в генах, а именно в Х-хромосомах, которых у представительниц женского пола две. Кроме этого, на цветовосприятие влияет уровень тестостерона в организме. Чем брутальнее мужчина, тем меньше цветовых нюансов он различает, и использование в рекламе, например, охотничьих товаров сложных оттенков не имеет смысла.

Интересный факт: несмотря на то, что мужчины чаще назовут любимым цветом холодный оттенки, мир они видят в тёплых тонах. Поэтому красное платье на женщине сильнее привлечёт их внимание, чем, например, ярко-синее.

Мужчины различают больше оттенков серого и чёрного, придают меньше значения цвету в целом и хуже его запоминают. Они предпочитают монохром и комбинирование цветов, находящихся в спектре рядом. Поэтому, например, женщины обратят внимание на яркую пару противоположных по палитре синего и оранжевого, а представители сильного пола, скорее всего, посчитают такое сочетание слишком кричащим и безвкусным.

Значение основных цветов в рекламе и примеры брендов

Каждый цвет в рекламе или логотипе бренда имеет своё значение и несёт какую-то идею. Мы выделили основные оттенки.

Красный

Реклама компании Coca-Cola

Канал Netflix Russia на YouTube

Красный — один из самых популярных цветов, используемых в маркетинге брендов, и на то есть веские причины. Этот оттенок вызывает ряд сильных эмоций и связан с такими характеристиками, как страсть, мужество, решительность, активность, агрессия.

Красный цвет способен повышать пульс, кровяное давление и аппетит у людей, поэтому его часто выбирают в качестве основного цвета бренды питания, например, McDonald’s, KFC, Coca-Cola. А для автомобильных марок цвет символизирует скорость и страсть (Mitsubishi, Toyota, Honda и другие).

Интересный факт: согласно исследованию британских учёных, футболисты, выступающие в форме красного цвета, чаще одерживают победу, чем их соперники в других цветах.

Оранжевый

Реклама Fanta. Источник: behance.net

Рекламный плакат Harley-Davidson

Брендированный самолет авиакомпании EasyJet

Оранжевый цвет связан с креативностью, творческим мышлением, праздничным настроением, общительностью. Бренды его выбирают, чтобы вдохновить клиента, например, на путешествия, как авиакомпании Глобус, Азимут или британский EasyJet или всемирно известные мотоциклы Harley-Davidson.

Солнечный и яркий оранжевый цвет часто используют для привлечения детской аудитории (телеканал Nickelodeon) или чтобы сигнализировать о невысокой цене и доступности товаров (маркетплейс AliExpress).

Жёлтый

Мобильное приложение банка «Тинькофф» в фирменном стиле

Сайт почтового сервиса Mailchimp

Хотя в психологии жёлтый цвет часто ассоциируется с фрустрацией и разочарованием, в маркетинге его используют для обозначения позитива, веселья и хорошего настроения. Компании выбирают его, чтобы показать радушие, открытость, доброжелательность и прогрессивность. Например, Тинькофф, IKEA, Яндекс, Lipton, Snapchat и другие.

Зелёный

Реклама компании связи «Мегафон»

Реклама сети кофеен STARBUCKS

Зелёный цвет всегда ассоциируется с природой, естественностью и доброжелательностью. В маркетинге его используют для передачи дружелюбия (Starbucks), надёжности (СберБанк) и, конечно, экологичности (Whole Foods, Азбука вкуса).

Синий

Реклама Nivea

Офис «Почты России»

Синий цвет в маркетинге достаточно распространён, так он ассоциируется со стабильностью, духовностью, спокойствием, надёжностью и доверием. Его выбирают крупнейшие бренды: Samsung, Ford, Nivea, Газпром и другие.

Интересный факт: синий цвет успокаивает людей и делает их более осторожными. В 2000 году в шотландском городе Глазго часть уличного освещения в эстетических целях заменили с оранжевого на синие оттенки. Спустя некоторое время обнаружилось, что в районах с новыми фонарями уровень преступности и самоубийств снизился относительно других участков города.

В 2005 году японский учёный Цунео Судзуки подтвердил предположение, что цвет освещения имеет к этому факту самое непосредственное отношение. Он установил фонари синего цвета на некоторых улицах города Нара и определил, что уровень преступности благодаря этому снизился на 9%.

Фиолетовый

Реклама шоколада Milka

Фиолетовый цвет долгое время считался королевским и ассоциировался с роскошью, утончённостью и исключительностью. И в маркетинге его выбирают бренды, которые хотят подчеркнуть свои особые качества. Например, известный шоколадный бренд Milka, подчеркивающий, что у его продукта роскошный вкус, или компания по производству электронной техники BenQ, чьё название расшифровывается как Bringing Enjoyment and Quality — приносящий удовольствие и качество.

Розовый

Реклама бренда Bourjois Paris

Аккаунт Cosmopolitan в Instagram*

Розовый цвет продолжает ассоциироваться с женственностью, лёгкостью, влюблённостью и молодостью. Например, нижнее бельё Victoria’s Secret обещает привнести в вашу жизнь романтику и игривость, журнал Cosmopolitan обращается к своей аудитории подростков и молодых женщин, а розовый логотип Barby знаком всем девочкам.

Чёрный

Реклама парфюма Coco Noir от Chanel

Профиль в социальной сети Instagram* бренда одежды Black Star Wear, оформленный в черно-золотом цвете

Чёрный цвет во многих культурах означает траур, печаль, зло и другие негативные состояния, однако в маркетинге его выбирают для демонстрации своей исключительности, солидности и утончённости.

Chanel, BMW, Prada, Apple и другие известнейшие бренды используют лаконичный чёрный цвет, чтобы показать — за нас говорит качество нашей продукции, нам нет нужды привлекать людей яркими цветами.

Белый

Сайт Rafaello

Реклама шин Michelin

Белый цвет — это, по сути, отсутствие цвета, в маркетинге он имеет особое значение, придавая дополнительный контраст логотипам тёмных цветов. Он подчёркивает чистоту, прямолинейность и добрые намерения, транслируемые компанией.

Как выбрать ведущие цвета для бренда

Выбрав правильные цвета для бренда, можно в дальнейшем существенно облегчить себе продвижение своих товаров и услуг. Мы собрали для вас основные пункты, на которые стоит ориентироваться.

1. Определитесь, что и кому вы хотите сказать. Цвет должен отражать идеи и цель компании. Для женской или мужской аудитории, взрослой или детской, со средним доходом или обеспеченным людям — цвет бренда должен «говорить» именно с вашей клиентурой.
2. Выберите основной цвет в вашем дизайне. Он должен, помимо прочего, выделять вас среди конкурентов, поэтому будет нелишним провести анализ рынка и посмотреть, что делают другие.
3. Определитесь с количеством цветов. Дизайнеры советуют использовать не больше трёх: основной для логотипа, призывов к действию, оформления сайта, вторичный для дополнительных материалов и подзаголовков и нейтральный для фона и основного текста.
4. Учитывайте культурное восприятие цвета. Например, белый в западной культуре означает чистоту и мир. Но в некоторых азиатских странах это цвет смерти и траура.
5. Используйте сервисы по подбору цветов. Они помогут вам правильно сочетать оттенки. Например, Adobe Color, Color Space, ColoRotate, Color Wizard и другие.

Выбор цветовой палитры с помощью Adobe Color

Дополнительно мы собрали для вас подборку курсов по созданию фирменного стиля и айдентики бренда. Программы подойдут как владельцам бизнеса, желающим создать уникальный дизайн для своей марки, так и тем, кто хочет заниматься брендингом профессионально.

Курс

Школа

Рейтинг

Стоимость

Рассрочка

Длительность

Ссылка

Дизайнер логотипа и фирменного стиля

Skillbox

4.6

43 146 ₽

Есть

4 месяца

Сайт школы

Бренд-дизайн

Нетология

4. 6

41 300 ₽

Есть

2 месяца

Сайт школы

Шрифт

Среда обучения

4.5

5 000 ₽

—

0.5 месяцев

Сайт школы

Профессия Бренд-дизайнер

Международная школа профессий

4.3

26 000 ₽

Есть

4 месяца

Сайт школы

Больше курсов

Казалось бы, какая разница, каким цветом написано название компании. Но дьявол кроется в деталях и в тонком деле маркетинга нет несущественных мелочей. Выбрав правильно оттенки, вы сможете выделиться среди конкурентов, рассказать о философии бренда и с первого взгляда расположить к себе потенциальных клиентов.

* Instagram — социальная сеть, которая запрещена в РФ.

Брендинг бизнеса по цвету | Entrepreneur

Вы когда-нибудь задумывались о важности цвета в брендинге? Кола красная. ИБП коричневого цвета. IBM синий. Эти корпорации понимают, что правильное использование цвета жизненно важно для создания положительного имиджа среди потребителей. Кроме того, цвет играет огромную роль в воспоминании. Он стимулирует все чувства, мгновенно передавая сообщение, как никакой другой метод коммуникации.

Выбор правильного доминирующего цвета для вашего бренда имеет решающее значение. Этот цвет должен отображаться на всех ваших рекламных материалах, включая ваш логотип и упаковку продукта. Насколько это возможно, выбранный вами цвет должен выделять вас, работать с вашей отраслью и имиджем, а также соответствовать обещаниям вашего бренда. Следует также учитывать психологию цвета, которая довольно сложна. Цвета могут означать разные вещи в зависимости от культуры, ситуации и отрасли. Однако, по крайней мере в американской рекламе, исследования предлагают несколько универсальных значений:

Синий: Холодный синий воспринимается как заслуживающий доверия, надежный, финансово ответственный и безопасный. Сильно ассоциирующийся с небом и морем, синий цвет безмятежен и любим всеми. Синий цвет особенно популярен среди финансовых учреждений, так как его символ стабильности вызывает доверие.

Красный: Красный активирует гипофиз, увеличивая частоту сердечных сокращений и заставляя вас дышать чаще. Эта внутренняя реакция делает красный цвет агрессивным, энергичным, провокационным и привлекающим внимание. Рассчитывайте, что красный вызовет страстный отклик, хотя и не всегда благоприятный. Например, красный цвет может представлять опасность или задолженность.

Зеленый: В общем, зеленый ассоциируется со здоровьем, свежестью и безмятежностью. Однако значение зеленого зависит от множества его оттенков. Темно-зеленый ассоциируется с богатством или престижем, а светло-зеленый успокаивает.

Желтый: В каждом обществе желтый цвет ассоциируется с солнцем. Таким образом, он передает оптимизм, позитивизм, свет и тепло. Определенные оттенки, кажется, мотивируют и стимулируют творческую мысль и энергию. Глаз видит ярко-желтый цвет раньше любого другого цвета, что делает его идеальным для дисплеев в точках продаж.

Фиолетовый: Фиолетовый — цвет, который предпочитают творческие люди. Благодаря сочетанию страстного красного и спокойного синего он вызывает таинственность, изысканность, одухотворенность и царственность. Лаванда вызывает ностальгию и сентиментальность.

Розовый: Сообщение Пинк различается по интенсивности. Ярко-розовые цвета передают энергию, молодость, веселье и волнение и рекомендуются для менее дорогих или модных продуктов для женщин или девочек. Пыльно-розовые кажутся сентиментальными. Светло-розовые более романтичны.

Оранжевый: Веселый апельсин пробуждает радость, веселье и жизненную силу. С драматизмом красного и жизнерадостным желтым оранжевый воспринимается как общительный и часто детский. Исследования показывают, что его более светлые оттенки нравятся высококлассному рынку. Персиковые тона хорошо работают со здравоохранением, ресторанами и салонами красоты.

Коричневый: Этот землистый цвет символизирует простоту, долговечность и стабильность. Это также может вызвать негативную реакцию со стороны потребителей, которые считают его грязным. Некоторые оттенки коричневого, такие как терракотовый, могут создать высококлассный вид. С функциональной точки зрения коричневый имеет тенденцию скрывать грязь, что делает его логичным выбором для некоторых транспортных и промышленных компаний.

Черный: Черный — серьезный, смелый, мощный и классический. Он создает драму и ассоциируется с изысканностью. Черный хорошо подходит для дорогих товаров, но может также сделать их тяжелыми.

Белый: Белый ассоциируется с простотой, чистотой и чистотой. Человеческий глаз воспринимает белый цвет как блестящий, поэтому он сразу бросается в глаза на вывесках. Белый часто используется с детской продукцией и товарами для здоровья.

Все вышеперечисленные цвета можно разделить на две основные категории: теплые и холодные. В целом, теплые цвета, такие как красный и желтый, посылают исходящий, энергичный сигнал, в то время как холодные цвета, такие как синий, более спокойные и сдержанные. Однако осветление холодного цвета увеличивает его яркость и уменьшает запас.

Почему цвета, которые использует ваш бренд, имеют значение

Дизайн веб-сайта и взаимодействие с ним

Скотт Бараделл

Последнее обновление: 9 июля 2021 г.

Вы когда-нибудь замечали, как много брендов используют синий цвет в своих логотипах и на своих веб-сайтах?

Причина проста: они хотят, чтобы вы им доверяли.

Синий — наиболее часто используемый цвет в корпоративных логотипах. Это особенно характерно для брендов, где доверие имеет первостепенное значение, таких как финансовые услуги, кибербезопасность и здравоохранение.

Почему связь между синим цветом и доверием? Почему цвет является таким мощным символом доверия?

Наиболее распространенная теория состоит в том, что у нас обычно возникают положительные ассоциации с синим цветом — и от неба до моря эти ассоциации вызывают чувство безопасности и постоянства. Исследования неизменно показывают, что синий цвет является любимым цветом как мужчин, так и женщин во всем мире.

Этимологически термин «настоящий синий» веками использовался для описания надежности. В период позднего средневековья город Ковентри в Англии был известен своими талантливыми красильщиками. Окрашивание одежды и тканей в те дни с использованием иногда ядовитых ягод и растений для создания пигмента было работой одновременно утомительной и опасной. Красильщики Ковентри были известны тем, что производили синюю ткань, которая никогда не выцветала.

Фраза «настоящий, как синий Ковентри» была сокращена до «настоящего синего», а остальное уже история.

Не будь синим: быть другим цветом тоже нормально

Учитывая, что доверие так важно для покупателей, а покупатели связывают доверие с синим цветом, означает ли это, что всегда разумно включать синий цвет в логотип вашего бренда?

Определенно нет.

Прежде всего, брендинг вашей компании должен выделять вас среди конкурентов. Если у каждого конкурента в вашем пространстве есть синий логотип, то, если синий цвет станет доминирующим в вашем логотипе, вам будет намного сложнее выделиться.

В моем агентстве Idea Grove мы работаем со многими технологическими клиентами среднего размера B2B на рынках с высокой конкуренцией, где наши клиенты должны изо всех сил бороться за свою долю внимания — и клиентов — в то же время сталкиваясь с гораздо более крупными игроками.

Недавно мы завершили проект визуального брендинга, в котором преобладающими цветами созданного нами логотипа являются фиолетовый и черный. Фиолетовый передает воображение и роскошь, а черный придает авторитет логотипу. Эта комбинация была идеальной для бренда, который хотел демонстрировать креативность и в то же время серьезно воспринимался клиентами из списка Fortune 500.

Логотип клиента внушает доверие, усиливая отличительные черты. Это подсознательный сигнал доверия, что компания подкрепляет свои слова действиями.

Колесо цветовой психологии

А как насчет вашего бренда?

Где он находится на цветовом круге ниже?

Соответствует ли логотип и цветовая палитра вашего бренда вашему бренду? Если да, то почему?

Усиливает ли это вашу дифференциацию как продукта или компании? Если да, то как?

Выражает ли это доверие?

Сигналы доверия, такие как цвет, могут быть подсознательными, но тем не менее они являются сигналами доверия.