Цвета в рекламе: Психология цвета в рекламе, сочетание цвета с точки зрения маркетинга

Содержание

Психология цвета в маркетинге, рекламе и бизнесе

Цвет – одно из самых мощных средств в инструментарии дизайнера. С его помощью можно привлечь внимание, создать определенное настроение, повлиять на эмоции, восприятие и поведение.

Знаете ли вы, что среди причин, побуждающих покупателей приобретать определенный товар, 90% приходится на долю цвета? Или что на цветную рекламу в журналах обращают внимание на 26% чаще, чем на черно-белую?

Вывод очевиден: использование правильного цвета поможет достичь успеха. Но тут же возникает естественный вопрос: как подобрать правильный цвет? Для ответа на него придется проанализировать несколько важных аспектов:

  • цветовые ассоциации
  • различия в восприятии цвета у мужчин и женщин
  • проблемы, связанные с нарушением цветовосприятия.

Содержание

  • Психология Цвета
    • Красный цвет в психологии: опасность, важность, страсть
    • Оранжевый цвет в психологии: уверенность, энергия, оптимизм
    • Желтый цвет в психологии: солнце, счастье, внимание
    • Зеленый цвет в психологии: природа, развитие, успех
    • Синий цвет в психологии: комфорт, расслабление, доверие
    • Фиолетовый цвет в психологии: роскошь, одухотворенность, креативность
    • Черный цвет в психологии: сила, изящество, утонченность
    • Белый цвет в психологии: здоровье, чистота, целомудрие
    • Серый: официальность, нейтральность, профессионализм
    • Пол и цвет
  • Цвет в маркетинге и бизнесе
  • Заключение

Психология Цвета

Цвет не только помогает получить более объективную информацию о продукте, он также способен оказывать мощное психологическое воздействие. Одни и те же цвета могут действовать по-разному – в частности, это зависит от национальности и места проживания человека. Остановимся на цветовых ассоциациях у людей западного мира.

Красный цвет в психологии: опасность, важность, страсть

Красный – это цвет огня и крови. Один из самых мощных цветов по силе воздействия, который ассоциируется одновременно с любовью и войной. Известное выражение to see red (в дословном переводе с англ. «смотреть на красное») означает прийти в ярость, выходить из себя.

Этот цвет обладает сильным эмоциональным воздействием. От него может подниматься давление или увеличиваться частота дыхания.

Красный цвет – энергичный и импульсивный. Он ассоциируется со скоростью и силой. Именно поэтому Netflix и YouTube используют его в качестве доминирующего цвета.

Хорошо известно о способности красного цвета привлекать внимание. В дизайне он часто используется как мощный цветовой акцент. Подобно красным ковровым дорожкам на церемонии вручения наград, можно использовать красный цвет для выделения особо важных деталей на странице сайта.

Оранжевый цвет в психологии: уверенность, энергия, оптимизм

Оранжевый очень энергичный цвет – подобно красному, он возбуждает, но в меньшей степени. Обладает энергетической аурой, но без агрессивности, присущей красному. Может создавать радостную атмосферу.

На главной странице сайта Hipmunk – поисковой системы авиарейсов – оранжевая кнопка поиска сразу же привлекает внимание.

Как и красный цвет, оранжевый способен привлекать внимание, поэтому его можно использовать для акцента важных деталей, таких, как кнопка призыва к действию (CTA). Некоторые считают это слишком простым решением, однако многие приложения и сайты часто пользуются этим «дешевым» в хорошем смысле приемом.

Желтый цвет в психологии: солнце, счастье, внимание

Как ни странно, желтый цвет ассоциируется одновременно и с радостью, и с тревогой. Он часто используется для фокусировки внимания. Примером могут служить предупреждающие знаки. Желтый цвет может ассоциироваться с опасностью, но в меньшей степени, чем красный.

Желтый цвет сразу обращает на себя внимание при контрастном сочетании с черным. Торговая марка часов Breitling использовала это свойство при разработке своего официального сайта.

Особенно эффективно работает сочетание желтого цвета с черным. Яркий тому пример – нью-йоркское такси.

Зеленый цвет в психологии: природа, развитие, успех

Зеленый цвет естественным образом связан с природой. Он ассоциируется с жизнеспособностью и ростом, поскольку большинство растений на земле зеленого цвета.

Зеленая кнопка призыва к действию.

В дизайне этот цвет часто используется для создания баланса и гармонии. Однако, чтобы добиться сбалансированности, дизайнерам следует учитывать насыщенность цвета.

Насыщенные зеленые оттенки привлекают к себе внимание, благодаря энергичному возбуждающему воздействию. Именно поэтому их часто используют для кнопки призыва к действию.

Синий цвет в психологии: комфорт, расслабление, доверие

Синий – это цвет моря и неба. Один из наиболее значимых и часто используемых цветов при разработке пользовательского интерфейса. При этом от правильного выбора оттенка будет во многом зависеть визуальное восприятие дизайнерских разработок:

  • Светло-синий оттенок ассоциируется с прохладой, свободой и спокойствием. Спокойствие может перерастать в доверие, именно поэтому этот оттенок часто используется в банках.
  • Темно-синие оттенки отлично подходят для проектов, где очень важна стабильность и надежность.
Синий цвет часто ассоциируется со стабильностью.

Фиолетовый цвет в психологии: роскошь, одухотворенность, креативность

Естественный фиолетовый цвет редко встречается в природе, поэтому для него отводится особая роль в дизайне.

Исторически связанный с королевской властью, фиолетовый цвет и сегодня ассоциируется с роскошью. Он тонко намекает на высокое качество продукта или сайта (даже если это не так).

Фиолетовый цвет большинство молодых людей считают цветом счастья.

Интересно, что 75% детей предпочитают фиолетовый цвет всем остальным оттенкам.

Черный цвет в психологии: сила, изящество, утонченность

Черный – самый сильный из всех цветов. Он сразу привлекает к себе внимание, именно поэтому он наиболее часто используется для текстов и акцентов.

Черная кнопка «Get started» одной из первых бросается в глаза, когда заходишь на сайт Squarespace.

При использовании в качестве доминирующего цвета – например, для создания фона – черный может вызывать оригинальные ассоциации. С его помощью легче добиться ощущения изысканности и загадочности в дизайне.

Белый цвет в психологии: здоровье, чистота, целомудрие

Белый цвет часто связывают с непорочностью, чистотой и добродетелью. Используя ассоциации белого цвета со здоровьем или разработкой инноваций, можно подчеркнуть безопасность продвигаемого продукта из области медицины или высоких технологий.

Белые участки создают пространство вокруг элементов дизайна, помогая подчеркнуть их или отделить друг от друга.

В дизайне белый превосходно оттеняет соседствующие с ним цвета, что делает его популярным в качестве вторичного цвета. Правильное использование белого поля – это мощный дизайнерский инструмент. Вспомним, к примеру, страницу поиска Google. Белый цвет придает больше выразительности другим оттенкам.

Серый: официальность, нейтральность, профессионализм

Серый – это символ нейтральности. Он легко сочетается с другими цветами. В качестве основного фона серый цвет создает ощущение официальности, что не всегда плохо. Подобно белому, серый фон хорошо оттеняет другие цвета.

Серый обычно сочетается с более яркими цветовыми акцентами. На сайте Dropbox серый цвет используется для выделения кнопок  призыва к действию.

Пол и цвет

Пока не существует определенных норм, какие цвета считать сугубо женскими, а какие мужскими. Есть лишь результаты исследований, проведенных за последние восемь десятилетий, которые позволяют сделать некоторые обобщения. И хотя данные неоднозначны, один вывод неоспорим: у мужчин и женщин разные цветовые пристрастия.

Самые любимые цветаНаименее любимые цвета
  • Синий – самый популярный цвет как среди мужчин, так и среди женщин. При этом мужчины значительно чаще, чем женщины, используют вариации на тему синего цвета.
  • Самые непопулярные цвета у мужчин и женщин – коричневый, оранжевый и желтый. Серый – наименее любимый цвет для женщин, а фиолетовый – для мужчин.
  • Что касается оттенков и тонов, то мужчины обычно предпочитают смелые цвета, в то время как женщины чаще выбирают более мягкие оттенки.
  • Большинство людей считает, что розовый – это цвет, обожаемый всеми женщинами, но это не так. Число его поклонниц составляет небольшой процент. Таким образом, хотя в психологии цвета розовый ассоциируется с женственностью, он вовсе не является привлекательным для всех женщин.

Цвет в маркетинге и бизнесе

Роль цвета при создании фирменного стиля

При разработке философии бренда цвет занимает центральное место среди остальных факторов. Каждый цвет, который мы видим, прямо или косвенно что-то подразумевает, и это помогает повлиять на восприятие той или иной торговой марки. Некоторые цвета выходят за рамки отдельных брендов, символизируя целые отрасли, например, голубой для туристического бизнеса, зеленый для здорового питания, красный для фаст-фуда.

Нет никаких четких правил для выбора цветовой гаммы при разработке фирменного стиля. Некоторые используют привычные для своей отрасли цветовые оттенки, а другие, напротив, предпочитают идти против традиций, считая, что это помогает более эффективно привлекать внимание. Например, Virgin America решила изменить традиционную концепцию при разработке своего сайта и приложения. И хотя, возможно, это не совсем то, что ожидают пользователи от сайта авиакомпании, он, тем не менее, привлекает к себе внимание.

В приложении Virgin America для iOS нет даже намека на голубые оттенки.

Таким образом, неожиданный выбор цвета может стать эффективным приемом, который поможет привлечь внимание пользователей к вашей компании.

Цвет и оптимизация уровня конверсии

Как можно использовать знания в области теории цвета и психологии, чтобы побудить людей нажимать на кнопку? Выбор цвета для кнопки призыва к действию (CTA) – один из старейших аспектов спора относительно конверсии и оптимизации. На каждого утверждающего, что лучшим для кнопки является красный цвет, так как привлекает наибольшее внимание, найдется оппонент, уверенный в том, что лучший выбор – зеленый цвет, потому что он ассоциируется с безопасностью и побуждает к действию.

Сервис HubSpot представил результаты проведенного маркетингового исследования (A/B теста), которые показывают, как выбор цвета для кнопки призыва к действию влияет на количество зарегистрировавшихся пользователей.

A/B тестирование – наиболее эффективный и часто используемый метод маркетингового исследования.

Хотя изначально предполагалось, что зеленая кнопка будет работать эффективнее, результаты тестов показали, что у красной кнопки на 21% больше кликов. При этом HubSpot предупредил своих пользователей, что результаты теста в некоторой степени субъективны – возможно, аудитория предпочла красный, потому что это был единственный насыщенный цвет на странице сайта.

Сам по себе цвет кнопки не влияет на ее абсолютную эффективность – то, что хорошо работает на одном сайте, может быть малоэффективным на другом. Утверждение, что один цвет конвертирует лучше другого – ошибочное, потому что не существует универсального наилучшего цвета. Однако при этом все же существуют некие правила, основанные на практическом опыте, которые помогают эффективно использовать цвет в своих интересах. Одно из них – использование психологического принципа, известного как «эффект изоляции». Согласно этому принципу, люди лучше запоминают объект, который выделяется на фоне остальных «как бельмо на глазу».

Например, если в оформлении вашего сайта или приложения много зеленого, пользователи, скорее всего, не будут обращать внимание на зеленую кнопку, несмотря на то, что данные A/B теста подтвердили ее эффективность в другой компании.

Веб-сервис Evernote. Их кнопка призыва к действию «It’s Free» просто похоронена, потому что по цвету сливается с фоном. Она теряется на странице, и пользователи ее не замечают.

Иногда следует менять визуальную иерархию цветовой гаммы на странице, чтобы выделить кнопку призыва к действию. Очень важную роль играет контраст – если цвет кнопки не привлекает внимание потенциального клиента, значит, не будет регистраций/продаж.

Кнопка призыва к действию (CTA), действительно, привлекает внимание пользователей в том случае, когда контрастирует по цвету с остальными элементами страницы.

Цвет и юзабилити

Дизайн подразумевает не только красивое оформление, но и функциональность и юзабилити – пожалуй, два наиболее важных принципа для работы любого UX-дизайнера.

Цвет – это инструмент, который помогает направлять взгляд на нужные объекты. Правильный выбор цвета при разработке интерфейса не только привлекает пользователей, но и повышает эффективность работы пользовательского интерфейса.

Ограничение количества цветов

Применяя разные цвета в дизайне, следует стремиться к балансу. Чем больше цветов вы используете, тем труднее добиться сбалансированности. Использование слишком большого количества цветов – это распространенная ошибка разработчиков. Возможно, они стараются таким способом оказать максимальное влияние на пользователей и донести до них как можно больше информации, однако это может сильно запутать людей, заходящих на сайт.

Какие бы цветовые оттенки вы ни использовали, слишком большое количество цветов создает неудачный визуальный эффект.

Дизайнеры интерьеров придерживаются простого правила 60–30–10, которое хорошо работает и при разработке сайтов. Этот прием, неподвластный времени, поможет подобрать сбалансированную цветовую гамму: 60% должно приходиться на доминирующий цвет, 30% на вторичный цвет и 10% на цветовой акцент. Такое соотношение гарантирует цветовое равновесия и комфортный переход взгляда от одного объекта к другому.

Формула 60% + 30% + 10% – это залог сбалансированности используемых цветов.
Доступность цветовосприятия

Люди воспринимают цвета по-разному. Примерно 8% всех мужчин и 0,5% всех женщин страдают дальтонизмом в той или иной степени. От нарушения цветовосприятия больше всего страдает сочетание красного цвета с зеленым. Единственный способ избежать проблем – стараться не использовать эту цветовую комбинацию.

Многим дальтоникам трудно отличить красный цвет от зеленого.

Возьмем для примера распространенную ситуацию. Вы когда-нибудь получали сообщение о неправильном заполнении формы – что-то вроде «Поля, отмеченные красным, обязательны для заполнения»? Хотя для пользователей с нормальным зрением в этом нет большой проблемы, людей, страдающих дальтонизмом, такое сообщение может расстроить.

Разработчики сайтов для операции заполнения форм используют только два цвета: красный и зеленый. Но дальтоники не различают поля, выделенные этими цветами.

Как сказано в рекомендациях организации W3C, цвета не должны использоваться в качестве единственного визуального инструмента для следующих целей: передачи информации, побуждения к действию и ответной реакции, выделения визуального элемента. Следуя этим рекомендациям, разработчики сайтов должны обратить внимание на некоторые моменты: ответное сообщение об ошибках должно быть более информативным, например, таким: «Адрес электронной почты, который вы ввели, недоступен»; или, возможно, следует добавить иконку рядом с полем для заполнения, чтобы привлечь внимание пользователя.

Дополнительные визуальные подсказки и встроенная проверка ошибок помогают выделить неверно заполненное поле.

Есть несколько способов, которые помогут протестировать ваш пользовательский интерфейс на доступность?

  • Сервис WebAIM поможет с проверкой цветовых сочетаний.
  • Использование графического редактора Adobe Photoshop поможет откорректировать изображения с помощью Color Universal Design. Это обеспечит доступность графической информации для людей с нарушением цветовосприятия, в том числе и цветовой слепотой.

Заключение

Мы рассмотрели несколько факторов, связанных с цветом, которые могут повлиять на работу пользовательского интерфейса вашего сайта или приложения. Но нам так и не удалось ответить на вопрос: «Как найти правильный цвет?». Но вы, возможно, уже догадались, что «лучшего» для конверсии цвета вообще не существует. Один цвет способен не на многое. Самое важное: какие вы выбираете цвета и как сочетаете их между собой.

Если ваша цель – повысить уровень конверсии, то вам не обойтись без серьезного анализа информации: что на самом деле нужно пользователям, какая формулировка или стиль речи для них наиболее доступны, какой способ покупки товаров они предпочитают. Правильно разработанный сайт – это такой сайт, который устраивает пользователей.

Оригинал статьи: The Impact of Color on Conversion Rates.

Понравилась статья? Подписывайтесь на нас ВКонтакте:

Функции цвета в рекламе

Цвет в дизайне рекламы — одно из самых эффективных визуальных средств. Поэтому значительная часть времени и средств для создания рекламы уходит именно на поиски цветовой гаммы, который заставит клиента обратить внимание на предлагаемые услуги или товар. Как при помощи выбора определенного цвета можно управлять отношением потребителя к рекламе, то есть вызывать у потребителя рекламы требуемые эмоции? Рассмотрим те функции, которые выполняет цвет в рекламе.

Визуальные компоненты встречаются в подавляющем большинстве рекламной продукции: в журнальных и газетных объявлениях; в листовках и визитках; проспектах и каталогах; в кино- и телерекламе; на интернетовских сайтах; в наружной рекламе. К визуальным компонентам относятся иллюстрации, фирменная символика (торговые знаки, слоган), выделенный заголовок или другие части текста, различные дополнительные элементы (рамки, буллиты и т.д.) Цвет в дизайне рекламы — одно из самых эффективных визуальных средств. Поэтому значительная часть времени и средств для создания рекламы уходит именно на поиски цветовой гаммы, который заставит клиента обратить внимание на предлагаемые услуги или товар.

Цвет в рекламе выполняет ряд функций:

1. Цветная реклама, включая элементарное объявление, написанное от руки, привлечет больше внимания, чем черно-белая. При этом:

  1. Привлекает внимание читателей.
  2. Способствует пониманию сути товара и услуг.
  3. Увеличивает запоминаемость рекламы.
  4. Выделяет определенные компоненты рекламы.
  5. Подчеркивает определенные свойства товара и услуг.
  6. Формирует позитивное отношение к рекламе.
  • использование одного хроматического цвета, в дополнение к ахроматическим цветам, незначительно сказывается на привлечении внимания;
  • два дополняющих цвета существенно повышают уровень привлекательности;
  • полноцветная печать привлекает на 50-80% больше читателей, чем черно-белая;
  • светлые тона больше привлекают, чем темные.
2. Цвет эффективно способствует пониманию сути рекламируемого товара или услуг. Как отличить мятную жвачку от апельсиновой? А какой чай содержит лимонную добавку или клубничную? Конечно, мята — зеленая, апельсин — оранжевый, лимон — желтый, а клубника — красная.

Благодаря нашей цветовой памяти увеличивается скорость распознавания рекламируемых предметов. Возрастает также демонстративность их качеств. Цветное изображение фруктов и ягод подчеркнет их большую аппетитность, чем черно-белое изображение.

3. Цвет помогает запоминанию рекламы. Черно-белый вариант рекламы запоминает ок. 40% аудитории, двухцветный — ок. 45%, полноцветный — до 70%.

Какой цвет приходит вам на ум при упоминании фирменных товарных марок:

  • Упаковка пленки Kodak;
  • Банка Coca-Cola;
  • Уличный щит «Билайн».
Если вы назвали желтый, красный и оранжевый, то вы — типичный ориентированный на цвет покупатель. В этом вы не одиноки. Большинство людей хорошо ориентируются по цветам, поэтому могут найти нужный продукт, даже не умея читать. Руководствуясь цветовой памятью, мы легко ориентируемся в супермаркете, аптеке, в аэропортах и на вокзалах. По силе запоминаемости цвета можно расположить в следующем порядке: желтый, красный, оранжевый, фиолетовый, синий, зеленый.

4. С помощью цвета выделяют определенные визуальные компоненты рекламы. Так, например, если цветом акцентировано внимание на иллюстрации, то это привлечет ок. 70% потенциальных покупателей (чисто текстовая реклама — ок. 40%). Видимые объекты помогают наиболее достоверно и быстрее сформировать образ товара или услуги, связать его с определенными мыслями и эмоциями. Несмотря на то, что иллюстрации привлекают большее количество потенциальных покупателей, именно тексту, выбору шрифта, его композиции на листе и, конечно же, его цвету, профессиональные рекламисты уделяют большое значение. Его хорошая читаемость и ассоциативность с рекламируемым предметом обеспечивают лучшее восприятие информации, ее запоминаемость.

По степени различимости — наилучшей читаемости цветов шрифта — можно расположить следующие сочетания: желтый на черном, белый на синем, оранжевый на черном, черный на белом, белый на красном, черный на оранжевом, красный на желтом, зеленый на белом, оранжевый на белом, красный на зеленом. Как и в дизайне интерьера, лучше всего использовать 2-3 цвета, которые можно разнообразить за счет родственных им оттенков.

5. Цвет помогает сориентироваться в мире товаров, обладающих различными свойствами и имеющих разные цены. Такой подход цветового подчеркивания определенных свойств заметно облегчает процесс покупки. Определенные цвета привлекают определенных покупателей. Специфика высококачественных товаров и предметов роскоши лучше подчеркивается сочетанием черного с красным, синего с серебром, пурпурного или зеленого с золотом.

6. Применение цветов позволяет формировать позитивное отношение к рекламе. Различные цвета способны вызывать у человека различные эмоции — возбуждение и успокоение, агрессивность и благодушие. Графические дизайнеры рекламы, безусловно, ставят своей целью вызвать только позитивное отношение к рекламе. Например, сочетание цветов в детской рекламе вызывает приятное веселое впечатление. Цвет же рекламы серебряного сервиза подчеркивают качество товара и солидность компании-производителя. Позитивное отношение к рекламе означает, что данная реклама вызовет желание приобрести товар или воспользоваться рекламируемыми услугами.

Учет психофизиологических возможностей воздействия цветов

Отношение человека к цвету всегда было и остается эмоциональным. Цвет не только вызывает реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и влияет на его эмоции. Как при помощи выбора определенного цвета можно управлять отношением потребителя к рекламе, то есть вызывать у потребителя рекламы требуемые эмоции?

Красный цвет — лидер в рекламном бизнесе. Он ассоциируется с силой, волей, активностью, динамикой и вызывает повышенную эмоциональную реакцию. Красный цвет настраивает человека на решительность: например, взять да и купить рекламируемый товар. Как известно, красный обладает также определенным сексуальным зарядом. Поэтому опытные рекламисты часто используют его в рекламе продукции, адресованной мужчинам.

С другой стороны, переизбыток красного цвета вызывает раздражение, агрессивность, повышает кровяное давление и учащает пульс. Небольшой акцент, выделенная красным деталь в рекламном продукте привлечет к себе внимание. Однако его чрезмерное использование может вызвать у потребителя агрессию к рекламе.

Оттенки красного цвета вызывают менее отрицательные психофизиологические реакции, поэтому широко применяются. Пурпурный цвет символизирует королевскую изысканность, бордовый — солидность, розовый — нежность. Сочетание красного и черного символизирует значимость, респектабельность. Комбинации, в которых красный цвет — ведущий, хорошо запоминаются.

Оранжевый цвет символизирует тепло, веселье и активность. Хорошо активизирует, но в больших количествах утомляет. Дети его очень любят, поэтому его использование в детской рекламе может привлечь внимание взрослых и понравиться детям.

Желтый цвет — символ солнца, радости. Главное психофизиологическое воздействие — стимулирует мозг и зрение, повышает настроение, настраивает на коммуникабельность. Это самый светлый цвет в спектре, поэтому рекламный текст желтыми буквами на темном (черном, темно-синем, темно-фиолетовом) фоне будет самым «читаемым» на расстоянии для уличных рекламных щитов. Этот цвет будет удачен в рекламе детских товаров, услуг туристических фирм, культурно-развлекательных мероприятий.

Желтый и синий — это дополняющее, полное молодежного задора сочетание. Желтый и фиолетовый — контрастное, более утонченное, аристократическое сочетание, ассоциируемое с мистикой. Желтый с зеленым создает ощущение бодрости, возрождения.

Зеленый цвет символизирует весну, свежесть, природу, здоровье. Он успокаивает, расслабляет, понижает, уменьшает. В силу этих психофизиологических свойств он лучше подходит как фон, а также в медицинской рекламе. Если написать красным цветом «лечение без боли», это может вызвать недоверие, так как у человека возникает подсознательная реакция с кровью. Если же это будет написано зеленым цветом, то потребители скорее поверят, что их вылечат без боли.

Синий цвет символизирует покой, умиротворенность, нежность. Объекты этого цвета кажутся тихими и удаленными. Синяя деталь в рекламной продукции не привлечет к себе сразу внимание (как красная), но зато и не вызовет отрицательных эмоций.

Фиолетовый цвет — это торжественность, тайна, внутренняя сосредоточенность, эстетика. Он способствует решению творческих задач, поэтому его часто предпочитают творческие люди. Этот цвет очень приемлем для рекламы креативности, творческой оригинальности товара или услуг.

Серый цвет символизирует умеренность, нейтральность, солидность. Он не раздражает даже в больших количествах.

Белый цвет — символ чистоты и начала. В рекламе его чаще всего используют как фон. Следует помнить, что он создает нейтральный эффект, то есть потребителю просто сообщается информация о товаре, не вызывая никаких эмоций.

Черный — главный цвет в полиграфии для шрифтов. Символически подчеркивает утонченность, аристократизм, тайну. Хорош в качестве обрамления и фона для других цветов, так как в силу «последовательного контраста», все цвета «загораются» на черном. С другой стороны, черный совершенно не подходит в качестве фона для текста большой длины и небольших букв, так как чтение будет очень утомительным.

Конечно, невозможно дать приемлемого для всех случаев рецепта применения цвета. Ведь восприятие цвета зависит еще и от возраста, от пола и пр.Зависит оно также от национальных и культурных традиций. Предпочтительные цвета различны в разных странах у разных народов. Иногда расходится и символика. Вспомним, что у европейцев белый цвет — символ чистоты и начала, а у восточных народов — это, прежде всего, цвет траура, скорби и покорности.

***

Таким образом, при выборе цвета в дизайне рекламы необходимо обязательно учитывать:

  1. Цель воздействия рекламы.
  2. Создаваемый образ (имидж).
  3. Контингент потенциальных потребителей и клиентов (пол, возраст, национальность, место проживания, культурные традиции).
  4. Психофизиологические возможности цвета.
  5. Формообразующие и композиционные возможности цвета.
  6. Условия восприятия рекламы (освещение, расстояние, скорость восприятия, окружение).
  7. Средства клиента и рекламодателя.

Значение цвета в рекламной компании — Студия Дениса Каплунова

Черно-белая реклама встречается все реже и реже. Да, при грамотном подходе и четко выверенной концепции и черно-белые краски сработают, но это частные случаи.

Сегодня рекламные носители пестрят различными красками. А вы знаете, что каждый цвет имеет определенное влияние на воображение потребителя?

Опытные рекламисты никогда не подходят к вопросам цвета по принципу «нравится» или «не нравится». Они используют конкретные цвета в таких же конкретных случаях.

Когда красный, когда зеленый, а когда и синий.

Вспомните, когда вы подбирали цвета для своей рекламы — чем вы руководствовались? Если старым дедовским правилом — нужен цвет, который привлекает внимание — это только полдела.

Потому что реклама должна не только обращать на себя внимание, но и воздействовать. Ведь у нее есть конкретная цель — стимулировать продажи.

В этой статье мы вам расскажем об общей практике значения различных цветов, которые используются в рекламе.

Красный цвет в рекламе

Красный цвет — лучший друг рекламиста.

Потому что его яркость и насыщенность привлекает внимание и сразу бросается в глаза. Только не нужно его «лепить» везде, сначала разберитесь в свойствах воздействия этого цвета и задумайтесь, насколько он будет уместным в ваших рекламных сообщениях.

Это цвет любви и страсти. Очень смелый и дерзкий — если его используете, нужно быть уверенными в себе.

Вспомните, с чем из повседневной жизни у вас ассоциируется красный цвет?

  1. Помада
  2. Розы
  3. Запрещающие знаки
  4. Кровь
  5. Цвет заголовков рекламы

И подумайте, может ли ваш товар, специфика деятельности компании вызывать нужные ассоциации с красным цветом. К примеру, я был поражен, когда увидел рекламу стоматологической клиники в красных тонах… Ассоциация с кровью… Не самая приятная ассоциация для такой сферы деятельности.

Синий цвет в рекламе

Признаюсь — это мой любимый цвет. Даже не знаю почему, вот нравится — и все.

Это строгий цвет с очень важной философией, которая ассоциируется со следующими деловыми качествами:

  • порядочность
  • ответственность
  • надежность
  • влиятельность
  • серьезность

Это спокойный цвет, который не «дерзит», он просто говорит — перед вами сама порядочность и ответственность, нам не нужно об этом кричать, это чувствуется на расстоянии.

Как вы думаете, почему в деловых костюмах темно-синий цвет преобладает? Ответ вы уже знаете.

Говорят, что синий — это любимый цвет в США. Хоть я и не американец, но такую любовь разделяю.

Зеленый цвет в рекламе

Зеленый цвет вызывает две ассоциации — жизнь и деньги.

Помните, как я говорил о стоматологической клинике и красном цвете? Так вот, в данном случае более уместным в такой рекламе смотрелся бы зеленый цвет. Красный — боль, зеленый — жизнь.

Учитывая повсеместную любовь к экологии — значение зеленого цвета в рекламе за последние годы существенно поднялось.

Если вы продаете успех и богатство — присмотритесь к этому цвету. Не зря «доллары» называют в народе «зелеными» или «зеленью».

Желтый цвет в рекламе

Главный герой желтого цвета — это солнце. Ассоциации — тепло, радость и счастье.

Тем не менее, он относится к цветам, которыми заманивают глаза. Примеры:

  • объявления на столбах
  • стикеры на сайтах и печатной рекламе типа «Хит продаж»
  • ценники на товаре

Он часто встречается на различных упаковках. Желтый цвет не является таким агрессивным и провоцирующим, как красный, тем не менее привлекает глаз он не хуже своего более страстного собрата.

Согласитесь, что желтый фон не так раздражает глаз, как красный.

У желтого цвета есть очень близкий друг — золотой оттенок. У него уже другое значение — это богатство, дороговизна, а также изысканность.

Получить «золотую карту» считается престижным — спасибо золоту за ассоциацию.

Оранжевый цвет в рекламе

Это тоже оттенок, который призван привлечь к себе внимание.

Это цвет выгоды, плодовитости, процветания и урожайности.

Также это цвет веселья и радости, не зря у группы «Чайф» есть даже такая песня «Оранжевое настроение».

Оранжевый часто используется как цвет новинок.

Идеальный вариант для сферы развлечений, для строгого бизнеса и продукта не подходит, ибо при всей своей яркости он не формирует впечатление дороговизны, зрелости и серьезности.

Розовый цвет в рекламе

Цвет нежности и невинности, а также загадки.

Его целевая аудитория — молодежь, преимущественно — девушки.

Пусть он относится к спокойным цветам, но у него всегда присутствует чувство интимности. Один из популярных цветов женской одежды, включая нижнее белье.

Розовый цвет также любят дети, поэтому много упаковки и обертки сладостей часто содержат розовый цвет. А помните детские жевательные резинки? Там тоже частенько мы замечаем розовые цвета.

Черно-белая классика

Эти два цвета как жили в рекламе, так и будут жить.

Но не нужно ассоциировать их с добром и злом. Если белый — это цвет чистоты и начала, то черный — это цвет для ТОП-сегмента, который говорит о статусе, дороговизне и даже определенной официальности.

Вспомните, автомобили класса «премиум» и «люкс» — какой у них наиболее популярные цвета? Верно — черный и белый.

Да и печатная реклама всегда была максимально читабельной именно в сочетании «черное на белом».

Надеюсь, эта информация была для вас полезной. Подбирайте нужные цвета.

Понравилось? Поделитесь с друзьями!

Психология цвета: «Цветная» реклама. Цвета, которые притягивают!

 

Многие исследования доказали, что человек в первую очередь воспринимает цвет, а потом уже совершает действия, будь то покупки или выбор, в пользу какого либо товара. Цвета воздействуют на чувства и эмоции человека.По данным исследований только 20 % цвета «поглощаются» зрением, остальные 80 % воспринимаются нервной системой.Установлено, что каждый цвет вызывает ассоциации на подсознательном уровне человека.Цвет способен вызывать  разные эмоции: привлекать, отталкивать, успокаивать, будоражить и тревожить.Психология  воздействия цвета оказывает одинаковое действие на всех людей без исключения.Например, заходя в магазин, мы ищем товар на основе уже имеющегося образа в голове.Если стоит цель купить  банку сгущёнки, то глаза невольно будут искать бело-синее сочетание цветов.

 

Это происходит потому, что при взгляде на тот или иной цвет, у человека происходит спонтанная ассоциация цвета и образа, который с ним связан. Именно поэтому производители тратят большие деньги, на тестирование  и тщательный выбор для своей будущей цветовой гаммы.

Существует гипотеза, выдвинутая психологами о влиянии определённых цветов на отожествление товара с различными категориями.Например, такие цвета как чёрный, белый, синий, красный и золотой – относятся к «дорогим» цветам. В сознании потребителя такие цвета ассоциируются с элитным сегментом. Практика показывает, что действительно, сочетания синего или  чёрного с золотым, очень часто встречаются в товарах высокого ценового диапазона.

Если рассмотреть бренд «народного» потребления, например, McDonald’s , то сочетание красного и жёлтого цвета ассоциируется с ощущением веселья, радости и теплоты.

Свои ассоциации есть с  зеленым и голубым цветами. Обычно такие цвета принято использовать, чтобы показать свежесть и натуральность.

Но есть цвета, которые совсем нежелательно сочетать друг с другом,  такие сочетания могут  вызывать негативные эмоции у потребителя. Такими сочетаниями могут быть: фиолетовый и оранжевый, ярко малиновый и красный, бирюзовый и зелёный и.т.д.

Как известно, все цвета вызывают множество ассоциаций и обладают психологическим воздействием:

Красный — страсть, сила, уверенность, стремление, воля.

Он выражает жизненную силу, нервную активность, означает всевозможные склонности и устремления получать результаты и добиваться успеха, импульсивность, волю к победе, жадное желание всего того, что может способствовать насыщенности бытия. Красный выбирают люди эмоциональные, влюбчивые, сексуальные. Его символические значения очень многообразны и, порой, противоречивы. Красное символизирует радость, красоту, любовь и полноту жизни, а с другой стороны — вражду, месть, войну, кровь. Красный цвет издревле связывается с агрессивностью и сексуальными желаниями,  также он обозначает власть и величие.Из всех цветов, которые могут быть использованы в логотипе или упаковке, красный имеет самое сильное действие на психику потребителя.

Примеры: «МТС», «Coca-Cola», «Old Spice»

Белый – чистота,  невинность, легкость, цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его многообразии.

Белый цвет олицетворяет единство и свободу, открытость и равенство, легкость и коммуникабельность.Однако если белого цвета слишком много, то он может ассоциироваться со скукой, разочарованием, изоляцией и отрешенностью. Производители часто использую белый цвет чтобы подчеркнуть легкость.

Примеры: «Vogue», «Parliament», «KENT», «Raffaello»

Черный – твёрдость, солидность, мудрость, глубина.

Черный цвет загадочен и таинственен, привлекает и бросает вызов. Этот цвет изысканный и торжественный, он олицетворяет достоинство и изящество. Избыток черного цвета ведет к доминированию отрицательных черт, таких как, депрессивность, жестокость, разрушительность. Черный цвет отлично сочетается с большинством других цветов. Сочетание черного и белого выглядит стильно, изящно и элегантно, чаще всего используются производители дорогого парфюма, одежды от кутюр, драгоценности. В логотипе, упаковке или рекламе черный цвет выглядит исключительно солидно и надежно.

Примеры: «Hugo Boss», «Armani»,«Carte Noire»

Серебрянный – свобода, стремительность, современность, освещенность.

Цвет стиля и движения вперед. Негативными чертами можно назвать двуличность, лживость и не ответственность. Серебристый привлекает внимание, это цвет дорогих вещей.

Примеры: «Samsung», «Pepsi light.

Золотой – роскошь, богатство, желание выделиться.

Этот цвет подчеркивает свою избранность. Но при этом это цвет патологии и недоверия. Золотой цвет активно используется в оформлении упаковки.

Примеры: «Золотая марка», «Балтика 5», «Золотая бочка»

Оранжевый — жизнерадостный, импульсивный.

Символ  движения и активной жизни. Этот цвет повышает аппетит, согревает, держит в тонусе и возбуждает. В кафе используют оранжевые тарелки и декор в интерьере, т.к. это повышает аппетит и стимулирует к дополнительным заказам еды.

Примеры: «МОТИВ»,«Fanta»

Желтый – цвет жизни и солнца,  энергичный,  творческий, оригинальный, веселый.

Это цвет открытости и общительности, стимулирует мозг, привлекает внимание и сохраняется в памяти дольше, чем другие цвета. Это цвет осени, цвет зрелых колосьев и увядающих листьев, но также и цвет болезни. Так же, желтый обозначает болтливость, нетерпимость, рассеянность и стремление критиковать.

Примеры: «Nuts»,«Maggi»,«Lipton»,«Pedigri»

Зеленый – экологичный, натуральный, чистый, свежий, спокойный.

Зеленый цвет оказывает целительное, расслабляющее действие, успокаивает, снимает боль и усталость, уравновешивает, олицетворяет свежесть и естественность. Зеленый — цвет травы и листьев. Так же, зеленый обладает отрицательными характеристиками – это эгоизм и ревность. В силу своих характеристик – зеленый, наименее утомляющий глаза цвет. 

 Примеры: «Доктор Мом», «Добрый», «Ahmad»

Розовый – дружелюбный,  добрый,  женственный, романтичный.

Прекрасный помощник в сфере личных отношений: он усиливает чувства, делает  людей  более внимательными, ласковыми и чуткими.   Если, такого цвета будет очень много, то он может говорить о легкомысленности.

Примеры: «Viness», «Mary Kay», «Barbi»

Синий – преданность, вечность, верность, чистота, спокойствие, чувство удовлетворения, отдых, духовная и интеллектуальная жизнь, дипломатия.

Синий цвет означает идеализм, организованность и силу духа. Этот цвет гармоничен и несет в себе внутреннюю силу, он успокаивает и снимает стресс. Помогает сконцентрироваться на самом необходимом. Синий цвет в логотипе сразу привлечет к себе внимание и, в отличие от красного, никогда не вызовет отрицательных  эмоций. Синий цвет у многих народов символизирует небо и вечность. Он также может символизировать доброту, постоянство, расположение.

Примеры: «Nivea», «Lowenbrau», «Clearasil»

Голубой —  благополучие, надежность, верность, прохлада.

Голубой цвет несет в себе практически те же характеристики, что и синий.Голубой – символ холода и чистоты, а так же цвет мира и всеобщей гармонии.  Этот цвет способствует снижению аппетита, поэтому не рекомендуется использовать в кафе, продуктовых магазинах.

Примеры: «AquaMinerale»,«Миф»

Фиолетовый – неординарный, независимый, экзотичный, интеллектуальный.

Цвет внутренней сосредоточенности, цвет-загадка и  цвет-сюрприз. Фиолетовый один из самых тяжелых для восприятия цветов.

Примеры: «Мilka»

Коричневый – стабильность, надежность, комфорт, приземленность, реалистичность.

Коричневый цвет – это цвет традиционности. Цвет шоколада, какао и кофе.

Примеры: «Henessy », «А.Коркунов», «Dove»

Таким образом, зная то, как цвет влияет на психику человека, можно научиться контролировать эмоции потребителей и влиять на их выбор в свою пользу.

Лучшие цветовые схемы для маркетинга | Small Business

Существует множество исследований о влиянии определенных цветов на маркетинг, но вам нужно тщательно согласовывать свое сообщение с цветом. Не существует определенного цвета или оттенка, который лучше всего подходил бы для любого маркетинга. Понимание влияния разных цветов на целевой рынок, сгруппированный по полу, возрасту или культуре, а также вид сообщения, связанного с цветовыми комбинациями, может помочь вам определить, что лучше всего для конкретной маркетинговой кампании.

Значения цвета

Существует психология цвета, но на веб-сайте Precision Intermedia отмечается, что цвета могут означать разные вещи для разных культур. В кратком изложении влияния основных цветов на Западное полушарие на веб-сайте черный символизирует власть, силу и интеллект. В черной одежде человек кажется худым, а на ковбое черная шляпа означает, что он плохой парень. Серьезный цвет с сильными эмоциями, слишком много черного может подавлять. Белый - это чистота, нейтральность и креативность.Серый оттенок придает рекламе продукта солидный вид. Красный цвет привлекает внимание своей энергией. Красное пятно в нейтральной цветовой гамме привлекает внимание. Красный - страсть. Оттенок красный, розовый - для любви. Синий успокаивает, но слишком много холодно. Желтый - это жизнерадостный оптимизм, а оранжевый - яркие хорошие времена. Фиолетовый - это процветание, королевская власть, тайна и мудрость. Коричневый цвет - это надежность и стабильность.

Совместите сообщение с цветами

Цвет сам по себе не является простым способом эффективного маркетинга. Если вы хотите, чтобы ваш маркетинг привлекал внимание, это не означает, что реклама краснеет. Красный может привлечь внимание, но много красного означает остановку, опасность и держитесь подальше. Вряд ли вы хотите, чтобы ваше объявление говорило об этом. Оттенок красного в рекламе, преимущественно черно-серой, может дать ровно столько энергии и страсти, сколько дополнит образ интеллекта и силы. В рекламе экологически чистого продукта может быть много зеленого на белом фоне, что делает его естественным и чистым. Может быть, добавьте немного апельсина, чтобы придать энергии, которая говорит о том, что быть зеленым по-прежнему может быть весело.

Контрастность

Контраст является ключом к удобочитаемости в печати и в Интернете, но Уильям Бичи на GoMediazine пишет, что дизайнеры слишком часто делают ошибку, используя разницу в цвете, а не разницу в оценке при оценке контраста. Ценность - это яркость разных цветов или красок. Ярко-синие буквы на ярко-красном фоне могут быть яркими - настолько яркими, что кажется, что края стыка цветов вибрируют, что делает их очень неприятными для глаз.

Плохая контрастность может сделать текст в дизайне нечитаемым.Бичи предлагает простой способ проверить цветовой контраст при разработке макета - временно преобразовать его в оттенки серого, что легко сделать в Adobe Illustrator или Photoshop. Если вы выбрали правильные значения для своих цветов, читаемость будет очевидна в черно-белом цвете.

Ссылки

Writer Bio

Том Хмелевски - давний журналист с опытом работы в газетах, журналах, книгах, электронных книгах и в Интернете. Вместе со своей компанией TEC Publishing он издает журналы и удостоенную наград мультимедийную электронную книгу «Праздник в Сараи».«Навыки дизайна Хмелевски включают в себя опыт работы с InDesign и Photoshop Adobe Creative Suite. Он имеет степень бакалавра искусств по английскому языку в Университете Западного Мичигана.

Как бренды используют психологию цвета для усиления своей идентичности - Econsultancy

Выбор цвета бренда - это фундаментальный элемент, усиливающий как личность, так и качество предлагаемых продуктов и / или услуг.

Некоторые бренды настолько знаковые, что их можно идентифицировать по одному цвету Pantone без сопроводительного логотипа.Другие, в том числе Cadbury, Barbie и UPS, даже зашли так далеко, что стали торговыми марками своих определяющих оттенков. Так почему же бренды придают такое значение цвету и какое влияние он оказывает на то, как потребители воспринимают их?

Давайте посмотрим на некоторые исследования, а затем на некоторые известные примеры.

Психология цвета

Исследование, проведенное Colorcom, предполагает, что потребители «делают подсознательное суждение о человеке, окружающей среде или продукте в течение 90 секунд после первоначального просмотра, и что от 62% до 90% этой оценки основываются только на цвете.”

Дальнейшие исследования показывают, что узнаваемость бренда может быть увеличена до 80% за счет эффективного использования цвета в маркетинге, упаковке и дизайне логотипов. В то время как другие элементы маркетинга, включая таргетинг рекламы и эффективное копирование продукта, имеют важное значение для голоса бренда, его основная индивидуальность и запоминаемость могут заключаться в его тщательно подобранной цветовой палитре.

Конечно, из каждого правила всегда есть исключения, с несколькими потенциальными факторами, влияющими на восприятие цвета человеком.Возьмем в качестве примера культурное воспитание: красный цвет обычно ассоциируется с удачей и процветанием во всей Азии, тогда как в западных обществах он может представлять любовь, страсть или даже опасность. Эти различия важно учитывать при нацеливании на определенную географическую или этническую аудиторию в рамках маркетинговой стратегии.

Личные предпочтения в цвете также могут иметь некоторое влияние на лояльность потребителя к определенным брендам. В этом исследовании цветовосприятия мужчины и женщины чаще всего не любят оранжевый, желтый и коричневый цвета.С другой стороны, фиолетовый оказался наименее любимым цветом почти у четверти всех респондентов-мужчин по сравнению с 8% респондентов-женщин. Возможно, будет поверхностным предположение, что мужчина-покупатель не станет покупать у хорошо зарекомендовавшего себя бренда только потому, что его логотип имеет фиолетовый цвет. Опять же, я хотел бы предложить вам вспомнить бренд с преимущественно мужской целевой аудиторией, который делает акцент на этом цвете.

Конечно, бренды придерживаются очень тонкой линии, когда дело доходит до выбора типично мужских или женственных цветов.Использование их для продвижения продуктов может привести к тому, что потребители будут чувствовать покровительство и стереотипы, о чем свидетельствует печально известная розовая биография BIC 2012 года.

Точно так же, если цвет продукта не соответствует его назначению, это может сбить с толку и даже повредить самобытность бренда.

Проще говоря, хотя нет чугунной гарантии того, что использование определенной окраски поможет вам в достижении успеха в реализации стратегии вашего бренда, безусловно, существуют сильные параллели между цветом и восприятием бренда во всех секторах продукции.

Ниже приведены некоторые примечательные примеры, показывающие, как цвет может повлиять на впечатление потребителя о бренде или его продуктах.

Красный

Начнем с очевидного примера: гигант быстрого питания McDonald’s. Его логотип является одним из самых узнаваемых в мире, а его яркий красный фон доминирует над его брендом. Этот фирменный красный цвет появляется на их вывесках, на стенах их ресторанов и даже на самом Рональде Макдональде.

Широко распространено мнение, что красный цвет - самый аппетитный цвет в спектре.Причины этого варьируются от его способности увеличивать частоту сердечных сокращений (и, следовательно, стимулировать пищеварение) до простого чрезмерного воздействия случайно совпадающих маркетинговых кампаний красной еды с течением времени.

В любом случае, вам будет трудно найти точку быстрого питания, в которой не преобладает оттенок красного как часть стратегии бренда.

Логотип McDonald’s с его «золотыми арками» желтого цвета (как правило, энергичным и радостным) буквально можно перевести как «быстрый и вкусный» - все, чем должны быть ваши куриные наггетсы.

Зеленый

Эмоциональное восприятие зеленого цвета обычно зависит от его оттенка. Обычно яркие, теплые желто-зеленые цвета придают бодрость, свежесть и здоровье, более глубокие сине-зеленые - более расслабляющие, а землистые - натуральные или экологически чистые. Я кратко коснусь всех трех в этом разделе.

Ярко-желто-зеленый

Характерный зеленый цвет бренда Nuffield Health также является синонимом аптек по всему миру. С их растущим числом больниц и спортзалов понятно, почему Nuffield Health выбрала яркий зеленый цвет в качестве своего флагманского цвета.Насыщенность и яркость оттенка передает энергию, жизненную силу и силу.

Стоит отметить, как этот цвет переводится на веб-сайт Nuffield Health. Обратите внимание, как он постоянно используется во всех баннерах, нижних колонтитулах и даже в тонированных фотографиях на их домашней странице, демонстрируя исключительно последовательный и сильный имидж бренда. Это, безусловно, очень привлекает внимание.

Сине-зеленый

В то время как ваш ежедневный карамельный макиато без кофеина с тонкими тройными порциями вряд ли можно отнести к категории здоровых, что может быть лучше, чем начать свой день с кофе в вашем любимом мягком кресле в местном Starbucks? Холодный сине-зеленый цвет их логотипа означает именно это: он насыщенный, гостеприимный и насыщенный, все, что они хотят, чтобы вы поверили в их кофе.

Как развивать свой бренд и логотип в духе Starbucks

Земляно-зеленый

Вернемся на минутку в «Макдональдс». Возможно, вы заметили, что его обычный красный фон был заменен землисто-зеленым, когда вы в последний раз посещали местную главную улицу Великобритании. Это стало возможным благодаря капитальному ремонту их бренда в 2009 году, который был проведен по всей Европе «для продвижения более экологичного имиджа», как сообщает NBC. В статье заместитель председателя McDonald’s в Германии заявил, что они стремятся разъяснить свою «ответственность за сохранение природных ресурсов».В будущем [McDonald’s] будет уделять этому еще больше внимания ».

Это новое экологически сознательное обличье было недавно усилено сопутствующими ему рекламными кампаниями в Великобритании, такими как «Chicken McNuggets», в которых еще больше подчеркивается естественное и этичное использование ингредиентов.

фиолетовый

Фиолетовый, особенно в глубоких или ярких тонах, на протяжении веков был обычным обозначением королевской власти и роскоши. Предполагаемая причина этого? Первоначальная цена фиолетового красителя была слишком высокой для всех, кроме очень богатых.

Несмотря на то, что это не самый часто используемый цвет в современном маркетинге, мне на ум приходят как минимум три популярных фиолетовых бренда: Cadbury, Aussie Hair и Liberty London.

Известный британский бренд высокого класса; Liberty London излучает роскошь, что можно заметить по пышному декору магазина и внешнему виду, имитирующему тюдоровский стиль. Он представляет собой роскошное место для покупок с особым вниманием к традициям, в котором большое внимание уделяется изысканной коллекции тканей. Выбирая фиолетовый, Liberty занимает свое место среди самых экстравагантных универмагов Лондона.

Агенты по недвижимости также начинают отдавать предпочтение цвету; используя его, чтобы пропагандировать качество своей собственности и отличный сервис.

Синий

Как и зеленый, разные оттенки синего имеют разное значение.

Темный, насыщенный синий цвет широко используется технологическими и автомобильными брендами как символ интеллекта, уверенности и надежности. Обычно ассоциируется с корпоративизмом, поэтому неудивительно, что некоторые из крупнейших имен в этих секторах выбрали цвет, чтобы подчеркнуть свою идентичность.

Напротив, голубой оттенок от среднего до светлого обычно используется в медицине, индустрии красоты и здравоохранения для обозначения чистоты. Как правило, чем ярче цвет, тем более клинически продукт.

Blue также может быть беспроигрышным вариантом, если вы хотите привлечь внимание широкой аудитории. Ведь чистить зубы и отбеливать унитаз нужно всем. Исследование YouGov показывает, что это самый любимый цвет в мире, который предпочитают 40% мужчин и 24% женщин.

Важно отметить редкость синего цвета в брендинге продуктов питания. Считается, что синий подавляет аппетит, поскольку он редко встречается в натуральных пищевых продуктах.

Серый

Независимо от того, любите вы их или ненавидите, Apple прошла значительную эволюцию, когда дело доходит до их брендинга и маркетинга. Давайте посмотрим на их логотип 1977 года слева и их нынешний логотип справа.

А теперь представим, что два логотипа представляют два разных бренда, и вы хотите купить ультрасовременный ноутбук с новейшими технологиями, интегрированными в элегантный современный дизайн.Какому бренду вы бы больше доверяли, чтобы оправдать эти ожидания? Готов поспорить, вы выбрали серый.

В отличие от ярких основных цветов, серый, как правило, лишен эмоций и нейтрален, что делает его идеальным для массового маркетинга. Для сложной и хорошо зарекомендовавшей себя технологической компании серый цвет может быть отличным выбором: он сдержан, неподвластен времени и отражает материалы, из которых изготовлены продукты. Возможно, это объясняет, почему оттенки серого так часто используются в маркетинговых кампаниях по всему сектору.

По сравнению с черным (который может восприниматься как мужской и подавляющий), этот полутоновый серый никоим образом не вызывает разногласий. Действительно, независимо от того, зарабатываете ли вы 20 000 фунтов стерлингов или 200 000 фунтов стерлингов, вы, скорее всего, используете хотя бы один продукт Apple, что является признаком действительно универсального бренда.

В мгновение ока разноцветный логотип Apple может показаться креативным и нетрадиционным. Он определенно выглядит почти юношеским по сравнению со своим современным аналогом, хотя нельзя сказать, что другие бренды не добились успеха с подобными палитрами ...

Последовательность жизненно важна для того, чтобы бренд имел внятный голос.Выбирая небольшую палитру из двух-четырех цветов и используя их в своих маркетинговых каналах, бренды укрепляют свою индивидуальность и запоминаемость в глазах потребителя.

В следующий раз, когда вы будете делать покупки у любимого бренда, подумайте, почему вы доверяете им в предоставлении их продукта или услуги. Вы можете указать несколько разных причин, в зависимости от прошлого опыта клиентов, но это также могут быть ваши подсознательные цветовые предпочтения, которые подталкивают вас в правильном направлении.

Каким логотипам безопасности электронной торговли доверяют пользователи? Они имеют значение?

Психология цвета в маркетинге и брендинге

Для розничных торговцев и большинства торговых точек маркетинг - это искусство убеждения.Многие факторы влияют на решение покупателей, которые входят в ваш магазин. Чаще всего на нее влияют тонкие и очевидные визуальные подсказки вокруг торговой точки, от порядка расположения и цветов до презентации и размещения продуктов. При продвижении новых продуктов очень важно учитывать влияние цвета на решение о покупке. Исследования показывают, что правильное использование цвета увеличивает узнаваемость бренда на 80%. Это также улучшает внешний вид на 93%. Еще 85% потребителей покупают из-за цвета.

Насколько цвета влияют на решение потребителя

После того, как вы решите вопрос доступности, визуальная привлекательность товара станет основным фактором, влияющим на решение потребителя о покупке. Фактически, цвет, марка, внешний вид продукта влияют на 93% принятия решения о покупке. Затем следует текстура, которая влияет на 6% решения о покупке, а также звуки и запах, влияющие на 1% решения о покупке. Как только покупатель начинает подходить к предмету своего любимого цвета, основная часть решения о покупке уже принята.Когда четыре: цвет, дизайн / текстура и запах объединены, решение о покупке становится весомым.

№1. Красный

Когда дело доходит до индивидуальности и визуальных сигналов, красный цвет вызывает сильные эмоции, повышает аппетит, символизирует страсть и любовь и увеличивает страсть и интенсивность. В маркетинге известно, что он увеличивает частоту сердечных сокращений, и его чаще всего используют импульсивные покупатели. Красный цвет создает срочность, часто используемую во время распродаж. Он стимулирует железы аппетита, поэтому его чаще всего используют во многих ресторанах.Это связано с выживанием, бдительностью, безопасностью и физическим самочувствием. Его используют Target, Heinz, YouTube и Netflix . 62-90% покупателей делают поспешные суждения, основываясь на влиянии этого цвета.

№ 2. Желтый

Этот цвет стимулирует умственную деятельность, способствует общению, напрягает глаза, но также повышает бодрость. В маркетинге он олицетворяет оптимизм, молодость и ясность. Его используют, чтобы привлечь внимание покупателей у витрины. Фактически, исследования показывают, что это первый цвет, на который реагируют младенцы, и именно поэтому он используется в большинстве детских товаров и игрушек.Цвет имеет одну из самых длинных волн, что делает его одним из наиболее психологически привлекательных цветов. Он также очень заметен и привлекает к себе внимание. Слишком много желтого вызывает беспокойство, поэтому вам нужно найти правильный баланс при использовании его в своем магазине. Его используют Nikon, IKEA, CAT и DHL .

№ 3. Синий

Этот цвет больше всего ассоциируется с водой, и это предпочтительный цвет для мужчин. Он подавляет аппетит и олицетворяет спокойствие и безмятежность.Это увеличивает продуктивность и в основном используется в офисных помещениях. Это создает чувство безопасности и доверия к бренду. Люди на 15% с большей вероятностью сохранят ваш магазин, если он окрашен в синий цвет. Это также связано с производительностью и неинвазивно. Чувство уверенности в синем - вот что делает его любимым цветом в финансовых учреждениях. Известно, что цвет также вызывает верность. JP Morgan, Facebook, American Express, LinkedIn и Dell используют этот цвет на своих брендах.

№ 4.Оранжевый

Он отражает энтузиазм и волнение и показывает тепло. Это еще и цвет осторожности. В маркетинге это означает агрессию и используется для воздействия на импульсивных покупателей. Бренды с оранжевым цветом считаются веселыми и уверенными в себе. Он используется для создания призыва к действию, то есть подписки, покупки или продажи. Цвет ассоциируется с доступностью и хорошей стоимостью. Вот почему его используют в комиссионных магазинах, таких как Payless и Home Depot. Amazon, Nickelodeon, Hooters, Mozilla и некоторые сайты с купонами, такие как Coupon Cabin, Domain Promo, FatWallet, также используют оранжевый в своих брендах.

№ 5. Зеленый

Означает здоровье, безмятежность и умиротворение. Он обозначает природу и снимает депрессию. Человеческий глаз способен обозначить большинство оттенков зеленого. Он представляет собой новый рост. В маркетинге его используют в магазинах, чтобы создать ощущение расслабленности. Это связано с богатыми. Издавна он был символом плодородия. Маркетологи используют его, чтобы привлечь в свои магазины экологически чистых клиентов. В 15 веке зеленый цвет был предпочтительным цветом свадебных платьев. Spotify, Holiday Inn, Land Rover, John Deere и Whole Foods используют этот цвет.

№ 6. Фиолетовый

Это цвет королевской власти, успеха, богатства и мудрости. В маркетинге его используют, чтобы успокоить и успокоить. Его часто используют в косметике и средствах против старения. Фиолетовый олицетворяет творческий, мудрый и креативный бренд. Yahoo, Craigslist и Hallmark используют этот цвет на своих брендах. Этот цвет представляет собой идеальное сочетание стабильности синего и энергии и силы красного, что делает его наиболее распространенным цветом в предметах роскоши.Это наиболее часто используемый цвет в творческих отраслях, поскольку он олицетворяет творчество, загадочность и возрождение цвета. Маркетологи должны помнить, что слишком много фиолетового привлекает внимание и самоанализ.

№ 7. Черный

Это цвет изысканности, загадочности, силы и контроля. Это цвет, который используется для продажи стильных вещей, а также брендов, которые продаются тем, кто любит зарезервированные бренды. Он в основном доминирует в производстве высококачественной косметической упаковки, особенно в производстве высококачественной помады и румян.Слишком частое употребление может вызвать отталкивание на подсознательном уровне, так как будет обозначать негатив и угнетение. Это также отличный цвет, поскольку он привлекает внимание тонким и скрытым образом. Это известный и признанный во всем мире цвет, который лучше всего использовать, когда вы хотите создать в своем магазине ощущение стерильности или узаконенности. Gucci, Adidas входят в число брендов, использующих черный цвет.

# 8.Белый

Обозначает чистоту, чистоту и безопасность и может использоваться для демонстрации нейтральности.Белый в основном используется, чтобы добавить передышку и освободить людное пространство. Это наиболее распространенный цвет, используемый маркетологами при рекламе купонов и скидок. Белый - лучший цвет, если вы хотите создать контраст на полках и в проходах в магазине. Фактически, некоторые из крупнейших мировых брендов, такие как Google , используют белый цвет для создания контраста на своих домашних страницах. Белый - это цвет ясности, свежести и пробуждает творческие способности. Вот почему это самый распространенный цвет в офисных помещениях.

Практическое использование психологии цвета

Большинство технологических фирм используют значение цвета или зеленый, который создает ощущение живости, спокойствия и свежести. Это, в свою очередь, увеличивает время использования социальных сетей. Финансовые учреждения используют синий цвет, чтобы вызвать чувство доверия, безопасности и надежности. Между тем, большинство торговых точек используют в качестве фирменных цветов оранжевый или зеленый, чтобы вселить в них чувство оптимизма и стабильности. Многие точки питания теоретически имеют красный оттенок логотипа или магазинов из-за предполагаемой способности разжигать аппетиты людей.

Заключительные мысли

Рынки стали более конкурентоспособными, а производственные циклы сократились, и поэтому каждый маркетолог должен использовать каждое правило в книге, чтобы увеличить продажи. Использование психологии цвета распространено во многих отраслях, включая розничную торговлю, недвижимость, рыбалку, вооруженные силы, автомобилестроение и рестораны. Незначительные изменения цветовых схем, распределения и расположения могут повлиять как на продажи, так и на лояльность к бренду, конверсию и надежность.В конце концов, каждая фирма должна продумать, как цвета ее бренда влияют на реакцию покупателей и возможные продажи.

Дополнительные ресурсы:

1) Хаб-спот: цвета в маркетинге
2) Предприниматель: как цвета влияют на вовлечение клиентов
3) Психология развития лояльности к бренду
4) Беркли: как эмоции влияют на предпочтение цвета

Прочтите

Привет, это Хейли!

Недавно я опубликовал электронную книгу, как вы угадали, о психологии цвета.Я верю, что содержание моей электронной книги вызовет дальнейший интерес к психологии цвета. Эта электронная книга покрывает расходы на хостинг моего веб-сайта и доменное имя.

Причем стоит она меньше чашки Pumpkin Spice Late, 5 долларов всего . Вы можете предварительно просмотреть электронную книгу и получить копию в формате PDF, нажав кнопку ниже.


Скачать Основы психологии цвета

Спасибо

Формы рекламы | Рекламные СМИ

Содержание

Реклама доходит до людей через различные формы коммуникации .Газеты, журналы и товаров прямой почтовой рассылки принадлежат печатным СМИ . Телевидение, радио и Интернет являются одними из самых важных электронных средств массовой информации .

Газеты

Почти половина газеты состоит из объявлений . В местных газетах есть объявлений, местных компаний, но общенациональных газет, также рекламируют товары, которые продаются по всей стране.Большинство газет публикуется ежедневно, поэтому новые объявления, такие как продукты на распродаже или открытия фильмов, могут размещаться каждый день. Газеты продают рекламных мест во всех разделах своей газеты. В большинстве случаев объявлений товаров будут помещены в раздел , к которому относятся .

Медийные объявления - это большие рекламные объявления, которые могут занимать от нескольких сантиметров до полной страницы. У них есть иллюстраций , заголовков и много информации по определенному полю .

Доска объявлений появляется в отдельном разделе газеты. Большинство из них имеют только несколько строк и перечисляют дома, автомобили на продажу, мебель, или другие вещи, которые частные лица хотят продать или купить.

Газетный киоск - Газетный киоск Москва Тер - Тиль Вестермайер

Журналы

Журналы в основном выходят по всей стране и используются национальными рекламодателями. В отличие от газет, их читают, когда у людей больше времени. Их хранят несколько недель или даже месяцев. Лучшее качество печати и цветная реклама входят в число преимуществ журналов.

Многие специальные журналы предназначены для групп людей. Рекламы, которые появляются там , особенно для этих групп. В компьютерном журнале , например, , может быть много объявлений , связанных с компьютерами, принтерами или сканерами.

Прямая почтовая рассылка

Прямая почтовая рассылка состоит из листовок , брошюр, , каталогов или писем, которые отправляются по почте непосредственно людям. Почтовые компании прибыль от этого вида рекламы. Некоторые списки рассылки рассылают информацию всем людям, у других есть только специальные списки в соответствии с работой, которую имеют люди, или их возрастом, или доходом .Прямая почтовая рассылка стоит больших денег, но рекламные компании могут быть уверены, что они охватят человек.

Радио

Местные рекламодателей размещают около 70% рекламы на радио. Преимущество радио в том, что люди слушают программы, занимаясь другими делами. В некоторых случаях радио работает весь день. Ролики длятся около 30 секунд. Радиостанции более специализированы на том, что они транслируют .Одна радиостанция предлагает поп-музыки и имеет слушателей младшего возраста; другой может, , транслировать классической музыки для пожилых слушателей. ads можно выбрать в соответствии с для группы людей, которые слушают.

Старый радиоприемник - Massimilianogalardi

Знаки наружные

Большие красочные наружные вывески могут легко привлечь внимание из прохожих .Но эти рекламы должны быть короткими и простыми, потому что зрители видят их всего несколько секунд.

основных знаков плакатов, рекламных щитов и электронных дисплеев . Рекламные щиты принадлежат местным компаниям, которые сдают их в аренду рекламодателям. Иногда на зданиях нарисована реклама. Электронные рекламные щиты имеют большие дисплеев , где реклама меняется очень быстро. Это самые дорогие виды наружных знаков .

Рекламный щит
на Таймс-сквер - © Хорхе Роян / http://www.royan.com.ar

Телевидение

Телевидение объединяет звуков и движущихся изображений . Это один из самых дорогих видов рекламы, но, с другой стороны, достигает - очень широкой аудитории - . Рекламодатели покупают время у телеканалов , чтобы транслировать , свои рекламных роликов .Это время дешевле в те времена, когда меньше людей смотрят телевизор, например в ранние утренние часы, и становится очень дорогим во время вечерних шоу в прайм-тайм и вечерних шоу. Иногда рекламодатели платят большие деньги за показ своей рекламы на телевидении во время специальных программ, таких как Олимпийские игры или Суперкубок .

Рекламные ролики стали очень популярными в последние несколько лет. Это обычные телешоу, в которых фокусируются на , на продажах из определенных продуктов .Подробности о том, как купить продукт (номера телефонов и т. Д.) повторяются много раз в течение программы.

Некоторые телеканалы также продают рекламодателям товарных позиций . Например, марка , банка для пиццы, , автомобиль, может появиться как в сцене телешоу.

Интернет

Интернет-реклама становится все более важной. Особенно молодых людей тратят меньше времени на просмотр телевизора и больше времени в Интернете.Интернет имеет преимущество , так как доступен людям во всем мире в любое время.

Ads диапазон от баннеров до всплывающих окон . Компании, которые тратят большие деньги на рекламу, часто создают своих собственных Интернет-сайтов для определенного продукта . Интернет-пользователей часто просят заполнить форму , в которой их спрашивают об их ежедневных действиях , где они живут, сколько им лет, сколько они зарабатывают и т. Д.. Компании используют эту информацию, чтобы узнать, какие люди посещают их веб-сайты. Иногда объявления отправляются по электронной почте . Поскольку множество нежелательных писем (спама) рассылается по всему миру , многим это не нравится.

Прочие формы

Знаки «Транзит » - это небольшие плакаты , размещаемые на поездах или автобусах.

Окно отображает - это , разработанные с по , привлекают покупателя в магазин.Они выделяют определенных продуктов , а побуждают и покупателя зайти в магазин. Некоторые магазины имеют собственный отдел , обслуживающий витрин.

Связанные темы

слов

  • согласно = как показано кем-то или чем-то
  • ad = короткое слово для рекламы
  • преимущество = хорошая сторона
  • появляются = чтобы увидеть, показаны
  • внимание = чтобы кто-то что-то заметил
  • аудитория = люди, которые что-то смотрят или слушают
  • в наличии = здесь всегда
  • баннер = реклама, которая отображается поверх интернет-страницы
  • рекламный щит = большой знак, используемый для рекламы
  • марка = вид продукции фирмы
  • вещание = для отправки радио или телепрограмм
  • брошюра = тонкая книга, которая дает информацию или рекламирует
  • by-popser = человек, который проходит мимо чего-то
  • case = здесь: большую часть времени
  • определенный = специальный
  • Доска объявлений = небольшое объявление всего из нескольких строк
  • объединить = объединить, объединить
  • реклама = реклама на телевидении или радио
  • общение = способ передачи информации от одного человека к другому
  • создать = создать
  • покупатель = человек, покупающий вещи в магазине
  • конструкция = марка
  • прямая почтовая рассылка = рекламные объявления, рассылаемые по почте многим людям
  • дисплей = большой экран, на котором что-то отображается или презентация
  • медийное объявление = большое объявление с картинками и текстом
  • нарисовать = здесь: заставить человека что-то сделать
  • электронные средства массовой информации = информация, предлагаемая общественности через телевидение, радио, Интернет и т. Д..
  • поощрять = сказать кому-то, что делать что-то хорошо
  • особенно = в основном для, в частности, для
  • сфокусироваться на = сконцентрироваться на
  • например = например
  • форма = анкета, документ, в котором вы записываете информацию в
  • заголовок = заголовок газетного сообщения, напечатанный большими буквами на первой странице
  • выделить = привлечь внимание, подчеркнуть, сосредоточить внимание на
  • иллюстрация = изображение
  • изображение = изображение
  • отвечает за = иметь контроль над чем-то или кем-то
  • в отличие от = разница между людьми, вещами или идеями
  • доход = деньги, которые человек получает, работая
  • Рекламный ролик = длинная телевизионная реклама, дающая много информации и похожая на обычную программу
  • листовка = небольшая книга или лист бумаги с информацией
  • местный = в вашем городе или районе
  • почта = почта
  • компания, доставляющая товары по почте = компания, которая продает товары только по почте и не имеет магазина или магазина
  • основной = самый важный
  • по всей стране = по всей стране
  • предложить = дать
  • в продаже = то что можно купить в магазине
  • на открытом воздухе знак = большой плакат на открытом воздухе, который вы можете видеть
  • место = положить
  • всплывающее окно = объявление, которое появляется в собственном окне
  • прайм-тайм = вечернее время, когда большинство людей смотрит телевизор
  • печатные СМИ = информация, которая печатается и передается людям, например, журналы, газеты и т. Д..
  • качество печати = качество отпечатанной бумаги
  • размещение продукта = когда продукт появляется в телепрограмме или фильме
  • прибыль = заработать
  • опубликовать = когда что-то написано, напечатано и продано
  • диапазон = перейти от… до….
  • достичь = добраться до
  • связанные = связанные
  • аренда = заплатить деньги, чтобы можно было что-то использовать
  • повторить = сделать что-то еще раз
  • рутина = то, что вы делаете каждый день
  • продажи = продажа
  • раздел = часть
  • знак = извещение, плакат с информацией на нем
  • пространство = комната, часть бумаги
  • Super Bowl = самая важная игра в американский футбол; сезон заканчивается в январе, и его смотрят миллионы людей
  • обязательно = обязательно
  • в целом = в целом
  • транзит = система для перемещения товаров или людей с одного места на другое
  • через = через
  • широкая аудитория = много людей

Как использовать цвета в маркетинге и рекламе

Ваш мозг использует цвета, чтобы распознавать особенности продуктов и брендов, которые их производят.Вот почему оттенок зеленовато-желтого, который кажется подходящим для ПК, вызывает рвоту для кекса. Короче говоря, это работает психология цвета. Вот полное руководство по использованию цветов в маркетинге и рекламе.

Иллюстрация OrangeCrush

Ассоциации нашего мозга с определенными цветами являются ключом к преодолению разрыва между маркетинговыми материалами и их целевой аудиторией. Если вы внимательно посмотрите на часто используемые цвета в рекламе вашей отрасли, вы увидите, что многие из них появляются снова и снова.Это не совпадение, и это не просто любимые цвета ваших конкурентов! Это цвета, которые (как показывают исследования) аудитория склонна связывать со своими потребностями и ожиданиями от брендов в вашей отрасли.

Выбор идеальной палитры для ваших маркетинговых и рекламных усилий - это отчасти эстетика, отчасти тестирование и отчасти наука - гораздо больше, чем вы, вероятно, думаете. Наука о цветном маркетинге - это то, что мы собираемся изучить сегодня, чтобы помочь вам передать свои сообщения наиболее эффективно.

Почему цвета важны в маркетинге и рекламе
-

Цвета говорят на языке, который невозможно воспроизвести. То есть они общаются с нами на эмоциональном уровне и поэтому более эффективны при убеждении.

Этот привлекательный фармацевтический дисплей использует цвет, чтобы передать ощущение яркости и благополучия. Дизайн Adwindesign.

Цвет продукта может убедить нас в том, что он на вкус свежее, чем тот же продукт другого цвета. Это может даже сделать лекарства (и плацебо!) Более эффективными.Производители лекарств опираются на цветовые ассоциации, чтобы сделать снотворное синим, а стимуляторы - желтым и красным, потому что это цвета, которые потребители ассоциируют с их соответствующими эффектами.

Хотя это может показаться волшебством, есть данные, подтверждающие это. 85 процентов потребителей называют цвет основной причиной выбора продуктов для покупки. Кроме того, до 90 процентов импульсивных решений о товарах основываются исключительно на их цветах. По данным исследователей психологии цвета, 42 процента потребителей формируют свое мнение о веб-сайтах на основе их дизайна, причем цвет влияет на их мнение больше, чем любой другой фактор.И в 52 процентах случаев из-за неправильного выбора цвета и другого некачественного дизайна пользователи уходят с веб-сайта и никогда не возвращаются.

Как цвета общаются с покупателями
-

Одно дело знать, что цвета важны в маркетинге и рекламе, но настоящая проблема заключается в том, чтобы использовать психологию цвета для общения с покупателями. Вы, вероятно, уже знакомы с основами психологии цвета, такими как красный = страсть и белый = чистота, но это только начало всех сложных способов, которыми цвет может влиять на то, как покупатель думает и чувствует о продукте.

Цвет помогает покупателям с первого взгляда принять решение о товарах. 3D-рендеринг от AL_X.

Например, исследователи отметили связь между определенными цветами и поведением, такими как красный, королевский синий, черный и оранжевый, которые легко связаны с импульсивными покупателями. Для охотников за скидками предпочтительные цвета - бирюзовый и темно-синий. Некоторые из этих менее очевидных цветовых ассоциаций имеют большой смысл, например розовый, небесно-голубой и другие мягкие цвета, подходящие для традиционно настроенных покупателей одежды. Точно так же коричневый цвет не лучший выбор для упаковки продуктов, потому что он заставляет нас думать о перезрелых, гниющих фруктах и ​​овощах.

Многие наши ожидания в отношении цвета основаны на природе. Дизайн Dakarocean.

Психология цвета - это не только вызов определенных эмоций. Речь идет об использовании цветов, чтобы оправдать ожидания потребителей в отношении продуктов и брендов. Рассмотрите цвета, которые плохо подходят для определенных продуктов или видов услуг, например, ярко-желтый и оранжевый логотип для банка или коричневую или серую коробку для товаров женской гигиены. Эти цвета кажутся нам неправильными, потому что они не соответствуют нашим ожиданиям.

В конце концов, наши ожидания во многом основаны на биологическом программировании.Красный - популярный цвет для пищевых брендов, потому что ярко-красные плоды спелые и готовы к употреблению, как и свежее мясо. Природа научила нас, что означают определенные цвета, и в дизайне лучше всего использовать цвета в соответствии с законами природы. Люди принимают решения о покупке, основываясь на том, чего они ожидают от цветов и , которые они видят, и считают ли они, что цвета делают то, что им положено.

Способы, которыми цвета влияют на наше восприятие мира, не всегда очевидны и не всегда логичны.Наши ассоциации с цветом могут даже отличаться в зависимости от нашего культурного происхождения, нашего личного происхождения и наших индивидуальных вкусов. Но есть обобщения, которые мы можем сделать на основе науки о психологии цвета. Совместите это с исследованием целевой аудитории, чтобы глубже понять, что предпочитают ваши уникальные потребители.

Как цвета влияют на рекламу и маркетинг?

Цвета могут влиять на покупателей, и у каждого цвета есть свой список ассоциаций, которые вы можете использовать в своих маркетинговых и рекламных материалах.Здесь мы разберем цвета по цветам, чтобы дать вам разбивку по наилучшим ситуациям для использования определенных цветов для достижения ваших маркетинговых и рекламных целей.

Синий

Синий, как правило, считается мужским цветом, но это еще не все. Несколько других ассоциаций включают:

  • Спокойствие
  • Спокойствие
  • Обновление
  • Стабильность
  • Ответственность
  • Мир
  • Расслабление
  • Печаль
Blue выражает чувство доверия к этой услуге перепродажи.Автор Adwindesign.

Синий - популярный цвет для банков, потому что он демонстрирует авторитет и стабильность, а также ценности, которые потребители ожидают от людей, которые обращаются с их деньгами. Студия йоги, тем временем, может использовать синий цвет на листовке, чтобы подчеркнуть чувство спокойствия, которого посетители могут ожидать, когда они посещают, а бренд защитного снаряжения, такой как шлемы и очки, может использовать синий цвет, чтобы сообщить пользователям, что они могут доверять бренду, чтобы защитить их. .

зеленый

Зеленый как холодный цвет лучше всего подходит для спокойных, зрелых и профессиональных брендов.Фактически, известно, что он снижает кровяное давление и частоту сердечных сокращений у зрителей. Вот некоторые ассоциации, которые у нас возникают с зеленым цветом:

  • Финансы
  • Окружающая среда
  • Здоровье
  • Удачи
  • Рост
  • Богатство
  • Гармония
  • Весы
  • Успокаивающий
  • Продление
Зеленый на ощупь свежий, такой, каким его обычно хотят видеть производители здоровой пищи. Дизайн автомобильной упаковки от Priyo.

Green напоминает многим логотип утилизации, что делает его идеальным для любого бренда, который рекламирует себя как экологически чистый или органический.Это также отличный выбор для спа, потому что он подчеркивает успокаивающие, обновляющие ощущения, которые клиент ожидает от дня в спа.

фиолетовый

Эта целевая страница использует ассоциацию фиолетового цвета с игровым воображением. Автор Artar Studio.

Пурпурный - мистический, таинственный и чувственный - не тот цвет, который мы часто видим в природе. Общие ассоциации, которые у нас есть с фиолетовым, включают:

  • Роялти
  • Люкс
  • Интрига
  • Magic
  • Тайна
  • Воинская честь
  • Богатство
  • Воображение
  • Духовность

В зависимости от вашего бизнеса эти представления часто могут идти рука об руку.

Рассмотрим фирму финансового планирования, которая специально работает с ветеранами и их семьями, чтобы справиться с финансовыми обстоятельствами, с которыми они сталкиваются. Фиолетовая брошюра передает мысли о богатстве и роскоши, напоминая читателям о Пурпурном сердце.

Красный

Обратите внимание, что здесь делает красный. Они не просто подают коктейли, они подают коктейли СЕЙЧАС. Дизайн плаката - Mky.

Красный - привлекающий внимание, яркий, горячий цвет, который обычно ассоциируется с:

  • Страсть
  • Высокая энергия
  • Любовь
  • Тепло
  • Пожар
  • Война
  • Гнев
  • Опасность
  • Уверенность

Служба знакомств, которая специализируется на создании свиданий вслепую, может использовать красный цвет на своей целевой странице, чтобы подчеркнуть, что их услуги сексуальны, устрашающи и предназначены только для смелых.Красный также известен тем, что ускоряет метаболизм и артериальное давление у зрителей, что делает его идеальным для вывесок в ресторанах, которые хотят разжечь аппетит посетителей и заставить их перекусить, особенно острый.

оранжевый

Оранжевый - дружелюбный и жизнерадостный цвет, который имеет несколько общих черт с красным, например, теплоту и высокую энергию. Другие ассоциации, которые потребители склонны создавать с оранжевым цветом:

  • Молодёжь
  • Доступность
  • Жизнеспособность
  • Дружелюбие
  • Юмор
  • Сезонные изменения (особенно с лета на осень)
В этом мотивационном плакате о фитнесе используются теплые цвета, чтобы передать жизненную силу.Автором Neatlines.

Оранжевый - отличный цвет для крытого батутного парка, который хочет привлечь детей и подростков для веселого и энергичного времяпрепровождения. Это так же замечательно для косметического бренда, который в большей степени ориентирован на девушек по соседству, чем на гламурные, и хочет показать, что это для всех, а не только для топ-моделей и законодателей вкуса.

желтый

У покупателей желтый цвет ассоциируется с оптимизмом и доступностью. У него есть то преимущество, что он одновременно светлый и смелый. Вот некоторые из его основных ассоциаций:

На этом плакате желтый цвет передает теплоту дружбы с тонким предупреждением о неприятностях на горизонте.Дизайн Subsiststudios.
  • Энергия
  • Счастье
  • Опасность
  • Молодёжь
  • Игривость
  • Бодрость
  • Тепло

Обратите внимание, что одна из этих ассоциаций не совсем , как другие.

Связь опасности с желтым, так же как связь огня и войны с красным, поначалу может показаться негативной. Но иногда эти ассоциации - именно то, что нужно бренду, например, бренд электроинструментов, использующий желтый цвет, чтобы сказать: «Обращайтесь с осторожностью.”

розовый

Розовый - насыщенный цвет. Этого не избежать: розовый - это намного больше для девочек , чем синий для мальчиков, до такой степени, что его использование в некоторых случаях может оттолкнуть мужчин. Вокруг розового цвета и его гендерных ассоциаций нужно разобраться с психологией, но здесь мы просто рассмотрим, что делает розовый в мире маркетинга и рекламы. Розовый может быть:

Трудно представить, чтобы даже самый мужественный мужчина отказался от кексов в этой рекламе.Автор Luz Viera.
  • Развлечения
  • Девчушки
  • Оптимистичный
  • Сладкий
  • Нежный
  • Романтика
  • Мирный

Розовый - популярный цвет в пекарнях, потому что он сладкий, как и вся выпечка, которую они продают. Это также цвет для женских брендов, которые гордятся им. Например, женский инструктор по самообороне использует ярко-розовую графику в своей рекламе, чтобы показать, что она учит женщин быть смелыми и защищать себя.

Серый

Серый - это профессионализм и практичность.Вы можете подумать, что серый - это скучно, и во многих случаях это так. Но серый не обязательно должен быть скучным. При правильной маркетинговой стратегии это также может быть:

  • нейтральный
  • Профессиональный
  • Эффективный
  • Формальный
  • Корпоративный
Эффектный серый дизайн выделяется даже на торговой выставке. Автор Мила Джонс Канн.

Это все факторы, которые служба расчета заработной платы хотела бы подчеркнуть в своих счетах. Серый цвет также может показать, что ваш бренд выходит из двоичного кода, как веб-сайт прогрессивного бренда детской одежды, который хочет выделиться из моря розового и синего.

Черный

Черный технически может означать отсутствие цвета, но он также мощный и смелый. Вот некоторые из ассоциаций, которые у нас возникают с черным:

  • Люкс
  • Mystique
  • Мощность
  • Формальность
  • Элегантность
  • Тьма
  • Тайна
  • Сексуальность
  • Контроль
  • Оккультизм
Дизайн с преобладанием черного цвета может произвести поразительный эффект. Автор Avem Noctis.

Black - это в основном круто и современно, но может показаться жутким, если вы этого хотите.А для некоторых брендов, таких как поставщики палочек, свечей и других оккультных вкусностей, идеально подходит жуткий. Черный также означает силу, что делает его отличным выбором для спортзала, который ставит перед своими членами задачу быть самой сильной версией самих себя, какой только может быть.

Белый

Белый - это чистый лист. Он свежий, новый, мятный в коробке и вызывает следующие ассоциации:

Обратите внимание на использование белого цвета в качестве фона для этого электронного письма и на то, как он визуально представляет собой чистый лист для потребителя, стремящегося изменить стиль.Дизайн электронной почты Григорис Г.
  • Чистота
  • Чистота
  • Пустота
  • Простота
  • Молодёжь
  • честь
  • Мир
  • Чистота
  • Холод

Белый - еще один цвет, чьи «негативные» коннотации можно превратить в позитивные. Как самый холодный цвет, цвет, который напоминает нам снег и полярный круг, белый - отличный выбор для тележки продавца мороженого, подчеркивая облегчение, которое они предлагают в жаркий день.

коричневый

Коричневый - это цвет, которому можно доверять. У Брауна есть твоя спина, Браун был рядом с тобой в течение многих лет, и он будет оставаться там еще долгие годы. Что касается UPS, Браун безопасно и вовремя доставляет посылки к вам домой и обещает, что все, что вы отправите с ними, будет доставлено в пункт назначения невредимым. В маркетинге и рекламе коричневый цвет обычно означает:

.
  • Надежный
  • Старомодный
  • землистый
  • Мужской
  • Натуральный
  • Надежный
  • теплый
Brown также напоминает людям фотографии с оттенками сепии, что делает его отличным выбором для бренда, который связывает клиентов с их семейными историями, систематизируя их фотографии.Логотип и веб-дизайн от DSKY.

Коричневый также может казаться грязным, что делает его не лучшим выбором для отеля. Но для магазина товаров для сада или марки мульчи? Создавать образы грязи не повредит.

Как значения цвета меняются в зависимости от культуры
-

Каждый раз, выбирая цветовую схему, всегда учитывайте культурные особенности вашей целевой аудитории. Многие цвета имеют определенные ассоциации в одних культурах, которые отличаются в других. Иногда даже одна и та же страна может иметь региональные цветовые ассоциации.

Желтый может иметь более зловещий оттенок в зависимости от культурного контекста. Автор Alfie ™.

Возьмем только один цвет - например, желтый. В Японии желтый цвет ассоциируется с храбростью, тогда как в некоторых частях юга Америки это сленг означает трусость. Во многих латиноамериканских культурах это цвет траура и смерти. В Китае желтый может иметь вульгарный оттенок. В Германии от зависти вы становитесь желтым, а не зеленым. Отправляйтесь на Ближний Восток, и вы обнаружите, что желтый цвет - императорский и священный (а не фиолетовый, который ассоциируется с королевской семьей в европейских культурах), который часто носят члены правящих или королевских классов.

Всякий раз, когда вы разрабатываете маркетинговые и рекламные материалы для своего бренда, изучение культурных ассоциаций целевой аудитории с каждым цветом является важной частью вашей должной осмотрительности. Использование цветовой схемы, которая не соответствует ожиданиям вашей аудитории от вашего бренда, может обречь ее на смерть до того, как она выйдет на рынок.

Лучшие цвета для вашего призыва к действию
-

Красный - лучший цвет для призыва к действию, потому что он говорит о действии и выполнении дел СЕЙЧАС, верно? Не обязательно.Хотя красный может быть отличным цветом для вашего призыва к действию (CTA) и, безусловно, - это , который успешно используется многими компаниями, это не единственный выбор цвета для кнопки CTA, и не всегда лучший выбор.

Контекст важен для принятия решения о покупке, и иногда оптимальный цвет кнопки зависит от общего дизайна и конкретного бренда и продукта. Правильный цвет призыва к действию для вашего бренда соответствует настроению ваших клиентов, чтобы совершить покупку.

Иногда это спокойное, ясное состояние, которого покупатель может достичь только тогда, когда он тщательно изучит ваш продукт и определит, что это лучший выбор для удовлетворения их потребностей. В этом случае зеленый цвет - лучший выбор для вашей кнопки призыва к действию, особенно если ваш призыв к действию больше похож на «закажи консультацию» или «давай поговорим больше», чем «купи сейчас».

Красный может работать для CTA, но это зависит от контекста и общего дизайна. Ложкой лансер.

Другие эмпирические правила, которым следует следовать при призыве к действию:

  1. Цвет кнопки с призывом к действию должен быть легко различимым, но при этом не раздражать глаза; он должен дополнять общий дизайн веб-сайта, но при этом достаточно контрастировать с ним, чтобы исключить любой поиск по нему.
  2. Кнопки с призывом к действию в целом и кнопки оформления заказа в частности должны быть большими, чистыми и простыми, размещенными на простом фоне, который не отвлекает.

Если вы - это в лагере «купите сейчас», теплые цвета - это для вас. Согласно психологии цвета и маркетинговым исследованиям, красный, зеленый и оттенок оранжево-желтого лучше всего подходят для кнопок призыва к действию. Красный, потому что он подталкивает покупателя к срочности, зеленый, потому что он успокаивает и мягко направляет покупателей к принятию решения, а ярко-желто-оранжевый, потому что он создает ощущение тепла и счастья.И, в конечном итоге, вы предлагаете покупателям счастье, будь то чистое удовольствие от владения вашим продуктом или облегчение, которое вы предлагаете от борьбы, с которой они сталкиваются.

Как проверить свою стратегию цветного маркетинга
-

Психология цвета

полезна для принятия обоснованных дизайнерских решений в рекламе и маркетинге, но тестирование - единственный реальный способ узнать, принимаете ли вы правильные решения .

Для этого вам может потребоваться выполнить несколько итераций A / B или сплит-теста, чтобы определить, какая цветовая палитра наиболее эффективна.После того, как у вас есть финалисты по цвету (цвета без негативных коннотаций на рынках, которые вам интересны и которые контрастируют друг с другом, демонстрируя идентичность вашего бренда), пора им сразиться в «турнире по сетке». . »

Красный цвет задней части - лучший вариант для этого разноцветного фургона или желтый цвет привлечет больше внимания? Есть только один способ сказать: тестирование. Дизайн автомобильной упаковки от DORARPOL.

Брекет-турнир - это еще один способ сказать «сплит-тестирование», когда вы сравниваете один цвет с другим, чтобы увидеть, какой из них получит более сильный положительный отклик у вашей целевой аудитории.Затем вы сравниваете отдельных победителей друг с другом, чтобы определить, какой из них более всего находит отклик у ваших покупателей, и так далее, пока не получите оптимальный цвет. Чтобы не испортить свои результаты, убедитесь, что остальная часть вашей маркетинговой стратегии согласована на протяжении всего турнира.

После тестирования вы можете с уверенностью применять свой выбор цвета для каждого элемента вашего дизайна, от призыва к действию до фона и текста.

Цвета усиливают ваше маркетинговое сообщение
-

Надеюсь, теперь вы лучше понимаете, как работает психология цвета в маркетинге и рекламе.Чем больше вы работаете с цветом, тем легче вам будет донести уникальное сообщение бренда до аудитории.

Стратегическое использование цвета - это больше, чем просто выбор того, что вам нравится. В конце концов, сегодня есть люди, которые думают, что оливково-зеленый и фуксия - это союз, заключенный на небесах - а для некоторых предприятий, возможно, так оно и есть!

Хотите цвета, которые будут говорить за вас?
Наши дизайнеры могут создать именно то, что вам нужно.

Значение цвета - Smashing Magazine

Об авторе

Кэмерон Чапман - профессиональный веб-дизайнер и графический дизайнер с более чем 6-летним опытом. Она пишет для ряда блогов и является автором книги The Smashing… Больше о Кэмерон Чепмен …

В дизайне есть несколько вещей, которые более субъективны - или более важны - чем использование цвета. Цвет, который может вызвать одну реакцию у одного человека, может вызвать противоположную реакцию у другого из-за культуры, предшествующих ассоциаций или даже просто личных предпочтений.[Обновление содержания: август 2017 г.]

Теория цвета - это наука и искусство, на которых некоторые строят всю свою карьеру в качестве консультантов по цвету или иногда консультантов по брендам. Знание того, как цвет влияет на большинство людей, - это невероятно ценный опыт, который дизайнеры могут освоить и предложить своим клиентам.

Понимание концепций и терминологии цвета

Чтобы эффективно использовать цвет в дизайне, вам нужно знать несколько цветовых концепций, а также терминологию теории цвета.Прочтите часть 2 →

Но тут много чего. Такая простая вещь, как изменение точного оттенка или насыщенности цвета, может вызвать совершенно другое ощущение. Культурные различия могут усугублять эти эффекты, когда оттенок, который радует и поднимает настроение в одной стране, становится угнетающим в другой.

Бесплатная 30-дневная пробная версия

The Ultimate Web Designer Toolbox

Мы объединились с Envato, чтобы дать нашим читателям 30 дней бесплатного доступа к крупнейшему в отрасли подписка - Envato Elements.Подписка дает неограниченное количество загрузок более чем 50 миллионов активов, таких как Темы, плагины, фотографии и наборы пользовательского интерфейса WordPress. Без ограничений на скачивание и полный коммерческая лицензия.

Первые 30 дней - в подарок! Начать сейчас - отменить в любой момент.

Загрузить сейчас

Это первая серия из трех частей по теории цвета. Здесь мы обсудим значение различных цветовых семейств и приведем несколько примеров использования этих цветов (с небольшим анализом каждого из них). Во второй части мы поговорим о том, как оттенок, цветность, значение, насыщенность, тона, оттенки и оттенки влияют на то, как мы воспринимаем цвета.А в части 3 мы обсудим, как создавать эффективные цветовые палитры для ваших собственных дизайнов.

См. Также:

Hex Color - Кодовая сторона цвета

Теплые цвета

Теплые цвета включают красный, оранжевый и желтый, а также вариации этих трех цветов. Это цвета огня, осенних листьев, закатов и восходов, они обычно заряжают энергией, страстны и позитивны.

Красный и желтый являются основными цветами, с оранжевым, падающим посередине (что делает его второстепенным), что означает, что все теплые цвета действительно теплые и не создаются путем сочетания теплого цвета с холодным.Используйте теплые цвета в своих проектах, чтобы отразить страсть, счастье, энтузиазм и энергию.

Красный (основной цвет)

Красный - очень горячий цвет. Это связано с огнем, насилием и войной. Это также связано с любовью и страстью. В истории он ассоциировался как с Дьяволом, так и с Купидоном. Красный действительно может оказывать физическое воздействие на людей, повышая кровяное давление и частоту дыхания. Было показано, что он также улучшает метаболизм человека.

Красный может ассоциироваться с гневом, но он также ассоциируется с важностью (подумайте о красной ковровой дорожке на церемонии награждения и мероприятиях знаменитостей).Красный также указывает на опасность (причины, по которым стоп-сигналы и знаки красные, а предупреждающие надписи часто красные).

За пределами западного мира красный имеет разные ассоциации. Например, в Китае красный цвет - цвет благополучия и счастья. Также его можно использовать для привлечения удачи. В других восточных культурах невесты носят красный цвет в дни свадьбы. Однако в Южной Африке красный цвет является цветом траура. Красный тоже ассоциируется с коммунизмом.

Красный цвет стал символом осведомленности о СПИДе в Африке из-за популярности кампании [RED].

Красный цвет может быть сильным акцентом в дизайне. Он может иметь ошеломляющий эффект, если его слишком много использовать в дизайне, особенно в чистом виде. Это прекрасный цвет, когда в дизайне нужно отразить силу или страсть. Тем не менее, красный может быть очень универсальным: более яркие варианты - более энергичными, а более темные - более мощными и элегантными.

Примеры
Ярко-красный цвет иллюстрации на главной странице сайта Nacache Design придает странице тонну энергии и яркости.Ярко-розовато-красный фон на веб-сайте Ming Lab манит и страстен. Приглушенный красный на веб-сайте Startup Lab энергичен, но не агрессивен. Веб-сайтigsound Buzz использует монохромный дизайн различных оттенков и тонов красного, который в данном случае дает мак, ретро-атмосфера. Веб-сайт Build in Amsterdam использует яркий красный цвет, который сразу привлекает внимание к середине страницы.
Оранжевый (вторичный цвет)

Оранжевый - очень яркий и энергичный цвет.В приглушенных формах он может ассоциироваться с землей и осенью. Из-за того, что оранжевый цвет ассоциируется со сменой времен года, он может обозначать изменение и движение в целом. Оранжевый также прочно ассоциируется с творчеством.

Поскольку апельсин ассоциируется с одноименным фруктом, он может ассоциироваться со здоровьем и жизненной силой. В дизайне оранжевый привлекает внимание, не будучи таким подавляющим, как красный. Его часто считают более дружелюбным и привлекательным и менее вызывающим.

Примеры
Яркая и жирная домашняя страница Bitter Renter в полной мере использует всю энергию, которую оранжевый может придать дизайну. Темно-оранжевая негабаритная типографика We Are Not Sisters оказывает немедленное влияние. Тонкое использование оранжевого цвета на Milk Street Кристофера Кимбалла акцентный цвет показывает, что его можно использовать в более элегантных и консервативных дизайнах. Bjct смешивает нежный персиковый цвет с темно-оранжевым для получения более монохромного дизайна, который по-прежнему сохраняет много энергии. Робин Де Ниро также использует очень светлый персиковый фон с двумя оттенками. оранжевого цвета для типографики в гораздо более сдержанном дизайне.
Желтый (основной цвет)

Желтый часто считается самым ярким и энергичным из теплых цветов. Он ассоциируется со счастьем и солнечным светом. Желтый также может ассоциироваться с обманом и трусостью (назвать кого-то желтым - значит назвать его трусом).

Желтый также ассоциируется с надеждой, что можно увидеть в некоторых странах, когда желтые ленты демонстрируют семьи, чьи близкие находятся в состоянии войны. Желтый также ассоциируется с опасностью, хотя и не так сильно, как красный.

В некоторых странах желтый цвет имеет совсем другое значение. В Египте, например, желтый цвет означает траур. В Японии он символизирует смелость, а в Индии - цвет торговцев.

Ярко-желтый цвет в вашем дизайне может придать ощущение счастья и бодрости. Более мягкий желтый цвет обычно используется в качестве нейтрального в гендерном отношении цвета для младенцев (а не голубой или розовый) и маленьких детей. Светло-желтый также дает более спокойное ощущение счастья, чем ярко-желтый. Темно-желтый и золотисто-желтый иногда могут выглядеть старинными и использоваться в дизайнах, где требуется ощущение постоянства.

Примеры
Не совсем настоящий желтый цвет чайника - живой и яркий, но не подавляющий. В Deskpass используется чуть более темный желтый цвет, что придает ему привлекательный, но слегка приглушенный вид. В Toyfight используется яркий фон из золотарника, но в остальном сохраняется их дизайн. Простой и понятный. Веб-сайт Milano Contract District прост и минималистичен, со всем эффектом дизайна, исходящим от ярко-желтого фона. Susa Ventures использует оттенок золотарника в качестве акцентного цвета в своей типографике для большого эффекта.

Холодные цвета

Холодные цвета, включая зеленый, синий и фиолетовый, часто более приглушены, чем теплые цвета. Это цвета ночи, воды и природы, они обычно успокаивают, расслабляют и несколько сдержанны.

Синий - единственный основной цвет в холодном спектре, это означает, что другие цвета создаются путем сочетания синего с теплым цветом (желтый для зеленого и красный для пурпурного).

Из-за этого зеленый приобретает некоторые атрибуты желтого, а фиолетовый - некоторые атрибуты красного.Используйте холодные цвета в своих проектах, чтобы придать им ощущение спокойствия и профессионализма.

Зеленый (вторичный цвет)

Зеленый - очень практичный цвет. Это может означать новые начинания и рост. Это также означает обновление и изобилие. В качестве альтернативы зеленый цвет может также обозначать зависть или ревность, а также отсутствие опыта.

Зеленый имеет многие из тех же успокаивающих свойств, что и синий, но он также включает в себя некоторую энергию желтого. В дизайне зеленый может иметь балансирующий и гармонизирующий эффект и очень стабилен.

Подходит для дизайна, связанного с богатством, стабильностью, обновлением и природой. Более яркая зелень более энергичная и яркая, а оливковая зелень более отражает мир природы. Темно-зеленый - самый стабильный и представитель достатка.

Примеры
На сайте "Память - наша Родина" используется сине-зеленый оттенок, который усиливается за счет желтой типографики, но при этом не слишком ярок. На сайте Rhythm of Food используется ярко-зеленый цвет, который идеально подходит для сайта, объединяющего еду и информацию.Насыщенный, охотничий зеленый цвет станет отличным акцентом на элегантном веб-сайте ресторана, таком как Le Farfalle Osteria. На веб-сайте Анны Розы Крау мягкий шалфейный зеленый фон, который работает почти как нейтральный для этого портфолио. Ярко-зеленый фон HelloMind выглядит молодым и дает ощущение молодости. (в соответствии с их продуктом для улучшения работы вашего мозга). Зеленые акценты Studio Farquhar ярко и современно выделяются своим минималистичным дизайном.
Синий (основной цвет)

Синий в английском языке часто ассоциируется с грустью.Синий также широко используется для обозначения спокойствия и ответственности. Светло-синий может быть освежающим и дружелюбным. Темный синий цвет более сильный и надежный. Синий также ассоциируется с миром и имеет духовные и религиозные коннотации во многих культурах и традициях (например, Дева Мария обычно изображается в голубых одеждах).

Значение синего сильно зависит от точного оттенка и оттенка. В дизайне именно тот оттенок синего, который вы выберете, будет иметь огромное влияние на восприятие вашего дизайна.Светло-синие часто расслабляют и успокаивают. Яркий синий цвет бодрит и освежает. Темно-синий, как и темно-синий, отлично подходит для корпоративных сайтов или дизайнов, где важны прочность и надежность.

Примеры
Ярко-синий фон главной страницы веб-сайта результатов Future of Design Survey выделяется и затем используется в качестве основного цвета для всего остального сайта. Versett использует ярко-синий в качестве основного цвета на своем веб-сайте вместе с ряд других ярких оттенков для различения разных участков.На веб-сайте Deep Mind в качестве фона используются различные оттенки синего, что придает ему авторитетность и надежность.
Пурпурный (вторичный цвет)

В древние времена красители, используемые для создания пурпурных оттенков, получали из улиток и были очень дорогими, поэтому их могли себе позволить только члены королевской семьи и очень богатые.

Фиолетовый - это комбинация красного и синего цветов, обладающая некоторыми атрибутами обоих. Это тоже связано с творчеством и воображением.

В Таиланде фиолетовый - цвет траура для вдов.Темно-пурпурный традиционно ассоциируется с богатством и королевской властью, а более светлый пурпурный (например, лаванда) считается более романтичным.

Темно-фиолетовый цвет создает ощущение богатства и роскоши. Светло-пурпурный более мягкий и ассоциируется с весной и романтикой.

Примеры
Первый проект в портфолио Филиппо Белло использует пурпурную цветовую схему, которая добавляет ощущение творчества. На сайте документального фильма One Shared House используются яркие оттенки пурпурного и ярко-розового цвета, чтобы придать ощущение энергии и творчества. , и воображение.В Content Stack красновато-фиолетовый отлично подходит в качестве акцентного цвета на нейтральном фоне и привлекает внимание к важным элементам страницы, таким как кнопки. Темно-пурпурные оттенки веб-сайта Orbit создают ощущение изысканности, подходящего для их AI. такое творческое начинание, как KIKK Festival 2016.

Нейтральные

Нейтральные цвета часто служат фоном в дизайне. Обычно они сочетаются с более яркими акцентными цветами. Но они также могут использоваться сами по себе в дизайне и могут создавать очень сложные макеты.Значения и впечатления от нейтральных цветов гораздо больше зависят от окружающих их цветов, чем от теплых и холодных цветов.

Черный

Черный - самый сильный из нейтральных цветов. С другой стороны, это обычно ассоциируется с силой, элегантностью и формальностью. С другой стороны, это может быть связано со злом, смертью и тайной.