Фиолетовый цвет в рекламе: как цвет влияет на продажи

Цвета в рекламе: основные функции и значение

Наверняка ты слышал о влиянии цвета на человека. С годами эту особенность научились с успехом использовать во многих сферах жизни. Не стала исключением и реклама. Грамотно продуманное сочетание цветов способно творить чудеса, остается только узнать значение каждого оттенка и умело их скомбинировать. Какую же роль играют цвета в рекламе?

Цвета в рекламе и их основные функции

Помимо создания красивой картинки, правильно подобранные цвета в рекламе способны на многое, в частности они помогают:

• Привлечь внимание потенциальных клиентов.
• Запомнить товарное предложение.
• Воспринять маркетинговый ход.
• Увидеть особенности продукции.
• Отличить товар и бренд от предложений конкурентов.

Значение цвета в рекламе

Каждый цвет имеет свое значение и ассоциации и по-разному воспринимается человеком. Поэтому для того чтобы создать эффективную рекламу, нужно учитывать все.

Белый

Белый цвет символизирует чистоту, открытость и невинность. В рекламе, как правило, его используют в качестве фона, поскольку он имеет нейтральный подтекст и выгодно оттеняет другие цвета. Иногда этот цвет применяют и для шрифта. Но стоит знать и о негативном значении белого. Его могут воспринимать как пустой, стерильный и невыразительный.

Черный

Традиционно черный используют как цвет классического шрифта. Несмотря на общепринятое негативное значение, в маркетинге он позиционируется иначе. Это цвет высокого статуса, богатства, аристократизма (самые дорогие автомобили, как правило, черные), официоза (классические деловые костюмы). Однако при использовании черного оттенка следует быть предельно осторожным, чтобы не добиться обратного эффекта. Реклама может получиться угрюмой и угнетающей.

Красный

Красный цвет в рекламе – очень действенный прием. Не зря многие именитые бренды взяли за основу именно этот оттенок. Он отображает как позитивные, так и негативные эмоции, но, главное, вызывает их и никогда не остается незамеченным. Красный символизирует энергию, силу, действие, смелость и решительность, а также любовь и страсть. С другой стороны, это цвет агрессии и жестокости. Поэтому нужно обыграть его таким образом, чтобы он притягивал, а не отталкивал.

Синий

Что можно сказать о синем цвете? Это спокойствие, надежность и благородство. Он привлекает внимание клиентов, но в отличие от красного, более сдержанный и строгий. В нем есть некая холодность, но он, как и черный, признак официоза и делового стиля.

Зеленый

Зеленый – цвет трудоспособности, а также здоровья, молодости и природы. В негативном аспекте его рассматривают как символ скуки и слабости. Его использование в рекламе должно быть обосновано за счет представляемой продукции или услуг (например, органический товар или медицинские услуги).

Желтый

Какая первая ассоциация возникает при виде желтого цвета? Правильно, солнце. Помимо этого, он символизирует теплоту, активность, жизнелюбие и радость. Это стандартный цвет для оформления акционных ценников, потому что он хорошо привлекает внимание покупателей и создает положительное впечатление. К тому же этот оттенок близок к золотому, поэтому ассоциируется с богатством и достатком.

Фиолетовый

Психология цвета раскрывает фиолетовый как творческий, торжественный и таинственный. Поэтому он как нельзя кстати подходит для рекламы креативных идей и оригинальных товаров. Вспомни шоколад «Milka» и фиолетовую корову – интерес привлекает необычность.

Розовый

Розовый – цвет женственности, влюбленности и красоты. Его применение обосновано, когда реклама товара направлена на прекрасную половину человечества, а также на детскую и молодежную аудиторию.

Как же выбрать лучшие цвета для рекламы? Только исходя из сферы деятельности, товара и услуг, которые необходимо раскрутить. Поскольку каждый из них индивидуален и станет эффективным только в определенной ситуации. Сравни красный цвет в рекламе освежительных напитков и стоматологических услуг. Где он будет уместным и действенным? Конечно же, в первом случае. Ярким примером может послужить мега-популярный бренд Coca Cola. В то же время красный цвет в рекламе услуг дантиста будет ассоциироваться с кровью и болью, что может произвести обратный эффект.

Присоединяйся и выбирай тысячи товаров по опту и дропшиппингу от украинских поставщиков для твоего бизнеса, выгружай товары в свой интернет-магазин!

Присоединяйся

Категории: Блог, Маркетинг, Полезные статьи  

Психология цвета в рекламе – Рекламное агентство «СиБирь»

Эффективность рекламы определяется многими факторами и правильный подбор цвета – один из них. Цвет напрямую влияет на восприятие человеком предмета и позволяет ответить на вопрос: тёплый он или холодный? Далеко ли до него идти? Сколько он весит?

Макс Люшер создал тест, определяющий эмоциональное состояние. Он основан на том, что симпатия к конкретному оттенку зависит от настроения в данный момент. Отношения к цветам складывались на протяжении многих веков и достаточно устойчивы. Восприятие каждого оттенка объективно, субъективны только индивидуальные предпочтения, появляющиеся с течением жизни. Дополнительное влияние оказывают возраст и социальный статус. Знаменитый тест Люшера отслеживает психофизиологическое состояние человека, его стрессоустойчивость, активность и коммуникативные способности.

Поскольку люди выбирают цвет под настроение, маркетологи сделали ставку на то, что и цвет способен формировать эмоции, и начали применять это в рекламе.

Тёплые оттенки визуально приближают предмет, увеличивая его объем и температуру. Холодные – отдаляют и также уменьшают. Синий ассоциируется с ночным покоем, восстановлением сил и отдыхом, а желтый –  с солнечным днем и энергией, которая потребуется, чтобы переделать огромное количество дел.

Фирменный цвет бренда или продукта, оттенки, используемые в печатной рекламе или видеоролике, влияют на эмоции потребителя, его ассоциативное мышление и даже поведение.

 

Красный

Красный цвет апеллирует к глубинной памяти человека, вызывая ассоциации с кровью, пламенем, страстью, опасностью, яркими образами, которые считываются максимально четко.

Этот оттенок стимулирует к высокой активности, призывает мобилизоваться и проявить решительность. Потенциального покупателя красный цвет подталкивает приобрести продукт или услугу без раздумий, на эмоциях. Он возбуждает аппетит и заставляет есть быстро, не концентрируясь на вкусовых нюансах и смаковании блюд, поэтому красный – любимый цвет фастфуда.

Если вы планируете использовать данный цвет для рекламы, делать это нужно в меру: небольшой красный элемент, например, в каталоге, сможет привлечь внимание, но если залить красным фон, это может вызвать агрессию и раздражение.

 

Оранжевый

Созерцание оранжевого цвета вызывает ощущение прилива сил и энергии. Он внушает оптимизм и ассоциируется с улучшением здоровья.

Этот цвет часто выбирают для медицинской отрасли и оформления упаковки лекарств. В некоторых случаях оранжевый подходит и для сферы образования.

Как и красный, оранжевый подталкивает к активным действиям, но это происходит с ощущением спокойствия и без агрессии. Если вы хотели бы, чтобы целевая аудитория была активна, но вместе с тем сохранила ощущение гармонии, выбирайте оранжевый цвет.

Его часто используют для продвижения напитков и фруктов, иногда он встречается в оформлении рекламных материалов к бытовой технике и игрушкам.

 

Желтый

Желтый цвет ассоциируется с позитивными и радостными образами – солнцем, праздником, свободой. Он внушает оптимизм и подталкивает людей вести себя более импульсивно. Стимулирует выработку желудочного сока и возбуждает аппетит. Дополнительный компонент значения оттенка – интеллектуальность.

Но из-за большого количества жёлтого в оформлении рекламных материалов можно почувствовать беспокойство. Вспомните, что именно желтый с черным используют для дорожных знаков, предупреждающих об опасности.

Жёлтый заставляет людей быть более коммуникабельными, открытыми, общительными. Его часто выбирают рекламные агентства, турфирмы, также он активно применяется для детских товаров.

Желтые логотипы у компании McDonald’s, Nikon, BIC, Билайн.

 

Зеленый

Зеленый цвет вызывает приятные ассоциации с природой, новой жизнью, молодостью, гармонией и естественностью. Из-за связи с «растительными» образами в подсознании он делает людей более добрыми и дружелюбными. Еще одна ассоциация с зеленым цветом – деньги, поэтому его активно используют банки, биржи и различные финансовые организации.

Воздействуя на эмоциональный фон, зеленый успокаивает, оказывает расслабляющее действие на глаза. Его активно используют различные эко-бренды и компании, продвигающие ЗОЖ. Также его можно встретить в медицине, ветеринарии и фармакологии из-за ассоциаций с оздоровлением.

Можно вспомнить бренды, выбравшие этот оттенок для логотипов: Perrier, XBOX, Starbucks, Android. В зеленых тонах выпускается бытовая химия, продукты питания, косметика и лекарства.

 

Голубой

Цвет неба и океана ассоциируется с возвышенными чувствами, доброжелательной симпатией без страстного влечения. Он вызывает ощущение родства душ и провоцирует у человека дружескую привязанность. Часто возникающие ассоциации – чистота, холод, ясность, искренность и интеллект. Голубые оттенки умиротворяют, расслабляют, позволяют ощутить связь со вселенной. Цвет провоцирует быть более активным в общении и открытым, поэтому он используется в логотипах Vimeo, Twitter, Skype.

Голубой идеально подходит для рекламы питьевой воды, IT-сервисов и технологий.

 

Синий

На глубоких уровнях подсознания синий напоминает о ночном отдыхе.  Он ассоциируется с безопасностью, спокойствием, доверием, логичностью, глубиной, мудростью и тишиной.

Синий настраивает на рациональное принятие решений. Покупателю предлагается выбрать товар после спокойных раздумий, а не из-за резкого агрессивного побуждения. Воздействуя на человека, синий позволяет сфокусировать внимание на необходимом и отбросить ненужные мелочи. Маркетологи часто выбирают этот оттенок для продуктов, которые покупатель не может потрогать, но при этом должен доверять бренду. Например, легко вспомнить онлайн-сервисы или банки синего цвета.

Если вы планируете применить синие элементы в оформлении каталога, это привлечет внимание, но покупатели не почувствуют раздражения и негатива, как произойдет в случае с красным цветом.

Синий часто используют для рекламы воды, косметики, а также в сферах здоровья и туризма. Для рекламы продуктов питания он не подходит, так как снижает аппетит. В природе не существует натуральной еды синего цвета. Торговая марка Nesquik использует синюю надпись только вместе с ярко-желтым фоном и белой обводкой букв: какао в банках синего цвета не вызвало бы аппетита.

Синий цвет в качестве фирменного выбрали компании Nivea, Visa, Nokia.

 

Фиолетовый

Фиолетовый цвет ассоциируется с магией, космосом, мистикой, благородством, загадочностью, мудростью, артистизмом и вдохновением. Этот оттенок настраивает на внутреннюю сосредоточенность, позволяет абстрагироваться от мелочей и стимулирует работу мозга. Цвет помогает раскрыть творческие таланты и креативность.

К использованию фиолетовых оттенков маркетологи прибегают, когда требуется продвигать товары для творческой элиты. Целевая аудитория «считывает» заложенный в продукте смысловой код и приобретает продукт или услугу.

Глубокий фиолетовый успокаивает – его часто выбирают салоны тайского массажа, СПА и йога-центры. Использовать его для продуктов питания не рекомендовалось, но как показывают продажи шоколада Milka, при правильном подходе фиолетовый подходит для этой цели.

Фиолетовый очень нравится детям, возможно, из-за ассоциаций с магией и волшебством. Есть интересный факт: чтобы выбрать, какого цвета будет Лунтик, мультипликаторы предложили группе детей выбрать персонажа, предложив несколько вариантов окраса. Так был выбран сиреневый и отвергнуты жёлтый и голубой.

 

Коричневый

Коричневый цвет относится к природным и вызывает приятные ассоциации с землей, древесиной, кофе, шоколадом и корицей. Оттенок ощущается как тёплый, глубокий и мягкий, ассоциируется с надежностью, вековыми традициями. На подсознательном уровне человек чувствует доверие, уют и комфорт.

Благодаря возможности придавать нотки консервативности, стабильности и вызывать доверие, коричневый часто применяется для дизайна пекарен, кофеен, кондитерских и мебельных салонов.

Этот цвет часто предпочитают мужчины, поэтому его можно встретить в рекламе машин, техники и алкоголя.

 

Черный

У чёрного цвета несколько смысловых направлений. С одной стороны, он ассоциируется с ночью, тайной, печалью, тоской и смертью. Но с другой стороны, чёрный вызывает в подсознании образы, связанные с роскошью, властью, изысканностью, минимализмом, стабильностью и утонченностью.

Чёрный позволяет сосредоточиться и сконцентрироваться, погрузиться в себя. Но стоит знать меру, потому что он может погрузить в меланхолию и депрессию.

Есть вариант применения черного, при котором он полностью теряет негативную коннотацию. Это использование его для шрифтов.  В этом случае оттенок позволяет четко и наглядно донести информацию, сделать ее максимально удобной для восприятия.

Чёрный – идеален в качестве фона для рекламируемых объектов, так как заставляет полностью сосредоточить внимание на них.

 

Белый

Белый цвет настраивает на открытость и принятие мира, позволяет отдохнуть от негатива и постоянного раздражения. В белый заложены легко считываемые и позитивные понятия – простота, чистота, минимализм, здоровье.

Важное преимущество – с этим цветом невозможно переборщить. Его не бывает много, он отлично справляется с ролью фона.

В рекламе белый цвет позволяет заслужить доверие потребителя, так как подает информацию нейтрально, не навязывая что-либо. Это создает ощущение свободного выбора и отсутствия давления.

Эти оттенки часто выбирают компании, специализирующиеся на лекарствах, одежде и интерьере. Белые логотипы у брендов Adidas, Burberry и Tesla.

 

Розовый

Розовый подталкивает людей проявлять чувствительность и чуткость, ассоциируется с молодостью, романтической любовью и сферой отношений в принципе. У кого-то он вызывает в памяти образы лепестков роз или красочного заката. Оттенок стимулирует воображение и подталкивает к занятиям творчеством, а также к проявлению нежности и заботы. Также он цвет расслабляет и настраивает на позитивный лад.

За розовым закрепилась слава «девичьего» цвета, поэтому его часто выбирают для парфюмерных магазинов, сервисов знакомств, свадебных агентств, семейных центров, товаров для малышей.

 

Золотой

Ассоциации с золотым цветом считываются людьми максимально легко – это богатство, власть и элитарность. Сияние и блеск создают ощущение роскоши. В живописи золотые оттенки использовались для передачи солнечного света, тепла, жизни, воздействия высших сил. Символика не ограничена богатством – у человека возникают ассоциации с избранностью и превосходством над другими.

Реклама в золотых тонах заставляет потенциального покупателя подсознательно поверить в то, что товар действительно ценный и не может стоить дешево.

 

Серебряный

Серебряный, как и золотой, ассоциируется с богатством, но создает это ощущение более тонко. В серебре четко прослеживается аристократизм, с присущим ему изяществом. Его блеск более сдержанный, чем у золота. Также в памяти возникают образы зеркал, звезд, лунного света и серебряных монет, что может добавлять цвету мистическую нотку.

На подсознательном уровне серебряный цвет побуждает преодолевать ограничения, проявлять стойкость перед испытаниями и даже снижает уровень волнения.

Дополнительный компонент значения – надежность и прочность, поэтому серебряный цвет отлично смотрится в рекламе инструментов, техники, автомобилей. Используя этот оттенок в рекламе, вы сможете воздействовать на практичных людей, которые знают себе цену.

 

Выводы

Подбирая оттенки для рекламы вашего будущего продукта, услуги или айдентики компании, учитывайте, что:

• Цвет отражает суть товара или услуги;
• Апеллирует к конкретным ассоциациям человека, складывавшимся на протяжении многих поколений;
• Привлекает внимание потенциальных потребителей;
• Маркирует отдельные элементы рекламы;
• Формирует отношение к вашему предложению;
• Воздействует на эмоции;
• Влияет на отношение к бренду;
• Подталкивает к принятию определенного решения.

Каждый цвет ассоциируется с конкретными видами деятельности и если вы правильно соотнесёте продвигаемый продукт или услугу с символикой оттенка, то сможете повысить конверсию.

Если вам нужны качественные вывески, плакаты, баннеры, выставочные стенды и т.д., отпечатанные в требуемых оттенках, обратитесь в компанию «СиБирь». Мы можем помочь не только с созданием печатной рекламы, но и с её дизайном.

Фиолетовый логотип: лучший ли это цвет для вашего бренда?

У вас фиолетовый логотип? Если да, то читайте дальше, чтобы узнать, подходит ли этот цвет для вашего бренда.

Фиолетовый — вторичный цвет, полученный путем смешивания двух основных цветов (красного и синего). Он находится прямо напротив желтого на цветовом круге.

Страны по всему миру используют фиолетовый цвет для обозначения чести, отваги, королевской власти и лидерства, веры и святости. И это даже используется как знак траура в нескольких культурах. Фиолетовый предполагает богатство и экстравагантность, фантазию и мир грез. Это усиливает духовные поиски и просветление. Физиологически это обостряет у людей чувство прекрасного и их реакцию на более творческие идеи. Это связано с мистическими силами, интуицией и более высокими уровнями восприятия и различными уровнями сознания. Так что, если вы экстрасенс или работаете в духовных сферах, то фиолетовый — идеальный цвет для вашего логотипа.

Пурпурный цвет, наряду с розовым/пурпурным, ассоциируется с женским полом. Фактически, в недавних исследованиях он был признан вторым любимым цветом среди женщин — узнайте больше в моей статье «Цвет в зависимости от пола». По этой причине фиолетовый больше подходит для товаров и услуг, связанных с женщинами или детьми. Академические учреждения часто используют фиолетовый логотип или визуальную идентичность, поскольку это вдохновляет на интеллектуальные мысли и достижения.

 

Цвета, дополняющие фиолетовый логотип

Пурпурный символизирует богатство и экстравагантность, особенно в сочетании с золотом. Золото сложнее воспроизвести в цифровом виде, но хороший графический дизайн должен уметь создавать мерцающий эффект. Фиолетовый и золотой прекрасно смотрятся на упаковке и печатных материалах с использованием блока из золотой фольги. Эта комбинация прекрасно работает для брошюр элитной недвижимости.

Желтый и фиолетовый также хорошо сочетаются друг с другом, так как они являются контрастными цветами. Это означает, что они расположены напротив друг друга на цветовом круге. Если вы хотите привлечь внимание людей, то эта цветовая комбинация будет работать. Это будет хорошо работать для брендов, ориентированных на детей.

Наконец, еще одна популярная цветовая комбинация для фиолетового логотипа — зеленый. Если вы британец и любите теннис, на ум сразу же придет логотип Уимблдона. Классический зеленый цвет для элемента большого тенниса, а затем фиолетовое кольцо, обозначающее честь, отвагу, лидерство и амбиции. Идеальные качества для мероприятия, согласны?

 

Известные фиолетовые логотипы и бренды

Крупные бренды используют фиолетовый цвет в основном из-за универсальных значений, которые он отображает: тайна, честь, творчество, роскошь, лидерство и даже сентиментальность. Вы можете увидеть некоторые лучшие фиолетовые бренды на графике в верхней части этого сообщения в блоге. Интересно, что есть несколько брендов недвижимости, а также два крупных бренда шоколада, которые используют фиолетовый цвет. Все они обладают перечисленными качествами, поэтому вы действительно понимаете, почему этот цвет был выбран для бренда.

Положительный цвет Значение:

• необычный и индивидуальный, творческий и изобретательный
• экстрасенсорный и интуитивный
• гуманитарный, бескорыстный и безграничный
• тайна, фэнтези и будущее

Отрицательный цвет Значения:

• незрелость
• непрактичный
• напыщенный и высокомерный

 

Дизайн с Purple I fatrabbit CREATIVE

Понимание цвета и его воздействия необходимо для принятия правильных цветовых решений, преодоления разрыва между тем, что вы пытаетесь передать, и тем, что на самом деле воспринимается. Мы исследовали эту реальность с помощью нескольких цветов — синего, красного, зеленого, желтого, черного и белого. Давайте теперь посмотрим на психологию фиолетового цвета и на то, что дизайн с фиолетовым может означать для вашего бизнеса.

ФИОЛЕТОВЫЙ ДОЛЖЕН ПРИНЯТЬ РЕШЕНИЕ

Фиолетовый — один из трех вторичных цветов. Как сочетание красного и синего, он не теплый и не холодный. При этом он одновременно теплый и прохладный. Purple воплощает баланс возбуждения красного и спокойствия синего. Эта смесь может вызвать волнение или беспокойство, если только полутон четко не определен , и в этот момент фиолетовый приобретает характеристики своего полутона. Например, сине-фиолетовый становится визуально холодным, а красно-фиолетовый визуально теплым. С чувством мистических и королевских качеств фиолетовый цвет часто нравится очень творческим или эксцентричным типам и является любимым цветом девочек-подростков.

ЧТО СООБЩАЕТ ФИОЛЕТОВЫЙ?

В целом, фиолетовый цвет вызывает положительные эмоции. Говорят, что он обладает способностью поднимать настроение, успокаивать нервы и поощрять творчество, что делает его универсальным цветом. Все возрасты, полы и культуры могут относиться к фиолетовому цвету. Вот четыре конкретных вещи, которые сообщает фиолетовый цвет. Все эти качества следует учитывать при разработке дизайна с использованием фиолетового цвета.

1. Роялти
Универсальная связь, которую люди связывают с пурпуром, — это его ассоциация с королевской властью, благородством и престижем. Пурпурный был королевским цветом Цезарей. В древние времена фиолетовый цвет в витражах считался объединяющим «мудрость» синего и «любовь» красного, поэтому символизировал справедливость и королевскую власть. Это символ богатства и статуса в Японии.

2. Ценность
Эти понятия королевской власти заставляют фиолетовый цвет передавать чувство ценности. По этой причине самая дорогая покерная фишка (5000 долларов) окрашена в фиолетовый цвет.

3. Священность
Фиолетовый также считается священным, особенно в мире природы. В Египте фиолетовый цвет является символом добродетели и веры. В Тибете пурпурный камень аметист считается священным для Будды. В христианстве пурпур ассоциируется с Адвентом и Великим постом.

4. Храбрость
Пурпурный цвет символизирует храбрость. Фиолетовый цвет на военной награде США «Пурпурное сердце» символизирует мужество. «Пурпурное сердце» вручается военнослужащим вооруженных сил США, получившим ранения в бою.

БРЕНДЫ, ИСПОЛЬЗУЮЩИЕ ФИОЛЕТОВЫЙ

Очень немногие бренды выбрали фиолетовый цвет для своего логотипа. «Почему?» Вы можете спросить. Хотя роялти и ценность можно рассматривать как положительные ассоциации, они также имеют негативные коннотации и часто могут выражаться высокомерно. Другая причина заключается в том, что в цветовом спектре фиолетовый находится на самой короткой частоте длин волн, видимых человеческому глазу. Другими словами, с этим цветом может быть сложно работать.

Yahoo!
Пожалуй, это самый известный фиолетовый бренд. Помимо прочего, Yahoo! предлагает электронную почту, новости и поисковую систему. выбрали фиолетовый, чтобы показать ценность информации, которую они могут предоставить в Интернете.

Crown Royal
Название говорит само за себя. Этот канадский бренд виски был впервые представлен в честь визита короля Георга VI в Канаду в 1939.

Monster.com
Monster в основном используется, чтобы помочь тем, кто ищет работу, найти вакансии, соответствующие их навыкам и местоположению. Их использование фиолетового относится к любому возрасту, культуре или полу.

LA Lakers
С желтым в качестве дополнительного цвета фиолетовый создает смелую, высокочастотную палитру. Цветовая схема «Лос-Анджелес Лейкерс» — лишь один из примеров такого энергичного сочетания.

ПРОДОЛЖИТЬ РАЗГОВОР

Есть еще много ассоциаций с фиолетовым цветом.