Какой цвет использовать в рекламе: Психология цвета в рекламе, сочетание цвета с точки зрения маркетинга

Психология Цвета В Рекламе. Особенности Использования Цветовой Гаммы В Рекламе

Как сделать рекламу по-настоящему качественной и эффективной?

Главная цель рекламы продукта/товара/услуги — заинтересовать человека так, чтобы он сделал заказ.

Как цветовая гама может помочь в привлечении новых клиентов? Цветовая гама и дизайн имеют сильное влияние на человека. Это обусловлено спецификой работы человеческого мозга: 80% информации мы получаем визуально.

Поэтому задача многих маркетологов – найти тот цвет, который будет вызывать необходимые эмоции и желание купить, выстроить правильное отношение человека к рекламе.

Функции цвета в рекламе:

• Привлекают внимание потенциальных клиентов;
• Отражают суть предлагаемых товаров и услуг;
• Формирует отношение к рекламе
• Выделяет отдельные компоненты и делает их запоминающимися.

При выборе цвета маркетолог/ дизайнер/ предприниматель должен ориентироваться на такие моменты:

• Имидж компании;
• Послание в рекламе;
• Цель создания рекламы;
• Выборочное воздействие на целевую аудиторию;
• Условия, в которых будет размещена реклама;
• Воздействие каждого отдельного цвета на человека.

Макс Люшер, всемирно известный психолог и разработчик цветового теста Люшера, сделал весьма стоящий вывод для всей рекламной индустрии. Он говорил, что цвет способен не только вызывать у человека определенную реакцию, в зависимости от эмоционального состояния человека, но так же способен формировать эмоции человека.

Давайте разберем главных 10 цветов, и ответим на вопрос «как они могут воздействовать на человека?».

КРАСНЫЙ

Лидер в рекламном бизнесе. Человек ассоциирует его с силой, волей, активностью, динамикой и вызывает повышенную эмоциональную реакцию. Стоит сказать, что именно красный цвет располагает к решительным действиям. Это можно использовать следующим образом: вызвать желание купить товар, который рекламируется. Это цвет, как никакой другой, имеет свойство достаточно быстро привлекать к себе внимание. Не зря, надписи со словами «Внимание!!!» окрашивают именно красным цветом. Но стоит помнить, что всего должно быть в меру.

Если в рекламе вы обратите внимание зрителя/читателя на некую деталь (новинку, акцию и т.д.), выделив ее красным цветом, то зритель обратит на не внимание. Но чрезмерное использование красного цвета вызовет у читателя/зрителя агрессивность и неприязнь к вашей рекламе, и как результат, неприязнь к вашему бренду в целом и предложению.

Удачно сочетается в рекламе с серым цветом. Но не забывайте, что этот цвет вызывает целую гамму противоречивых эмоций!

Оттенки красного цвета можно использовать в большем количестве. Они вызывают более положительные и менее насыщенные эмоции. Например, розовый применяют для рекламы сладостей и детских товаров. Он отражает нежность. Бордовый – символизирует величие, дороговизну. Красный с чёрным – агрессивное сочетание, которое может быть воспринято как показатель солидности.

ОРАНЖЕВЫЙ

Жизненный тонус и прилив позитивной энергии – вот что несет оранжевый цвет. С его помощью можно и нужно рекламировать детские товары, образовательные услуги и товары, продукты питания. Этот цвет хорошо запоминается и воспринимается детьми, поэтому в рекламе детских товаров будет наиболее эффективным.

Этот цвет также активный, но более уравновешенный, чем красный.

ЖЕЛТЫЙ

Желтый цвет – цвет коммуникабельности. Символизирует ясный день, радость. Он повышает настроение. Цвет открытости и желания к общению. Таким цветом можно окрашивать рекламу, к примеру, туристической фирмы.

Кроме того вызывает ассоциации интеллектуальности. Поэтому будет удачен в рекламе товаров высоких технологий. В сочетании с зелёным даёт ощущение бодрости, синим – молодости, фиолетовым – мистики.

Слова такого цвета легко читаются, особенно на тёмном фоне. И его можно использовать в рекламе любого типа.

Первые три цвета используются для создания иллюзии близости предметов, их теплоты.

ЗЕЛЕНЫЙ

Самый спокойный цвет. Символизирует молодость, чистоту, жизненную силу. Приводит к расслаблению. Такой цвет хорошо использовать в рекламе медицинских услуг, органических продуктов, социальной рекламе и рекламе продуктов питания, ветеринарных клиник и организаций охраны окружающей среды.

ГОЛУБОЙ

Голубой цвет – цвет дружественности и мира. Цвет гармонии и доверия. Помогает представлять всё в глобальном, целостном виде и с благоприятным исходом.

Хорошо использовать для рекламы общественных мест, лекарств, социальной рекламы.

СИНИЙ

Цвет концентрации. Привлечет внимание на важную деталь, но он неспособен вызывать отрицательные эмоции. Умеет успокоительное действие. Предметы синего цвета в рекламе кажутся отдалёнными, воздушными, спокойными.

Часто используется в рекламе напитков, туризма, парфюмерии.

ФИОЛЕТОВЫЙ

Сможет помочь сосредоточится на вопросе. Такой цвет хорошо подчеркнет творческий потенциал. Хорошо стимулирует мозговую деятельность и помогает решить творческие задачи.

Можно использовать в рекламе товаров для творчества, одежды унисекс, постельного белья.

Имеет очень сильное влияние, поэтому может использоваться только на маленьких площадях и в сочетании с другими цветами.

ЧЕРНЫЙ

Главный цвет в печати шрифтов. Подчёркивает искушённость, аристократизм, таинственность. Этот цвет вызывает ощущение строгости или уныния. Его не рекомендуют использовать на больших площадях.

БЕЛЫЙ

Цвет полнейшей открытости. Стоит сказать, что белый точно не сможет принести плохих и нежелательных эмоций. Он производит нейтральное впечатление.

И ещё немного о пользе цвета в рекламе (вместо заключения)

1. Цвет очень хорошо помогает понять суть рекламы и предложения

Цвет помогает быстрее распознать что предлагают в объявлении. Кроме того, цветовая передача фактуры, теней вызывает большее желание приобрести рекламируемый предмет.

2. Цвет помогает запоминать рекламу.

 Люди хорошо ориентируются по цветам. Это качество помогает даже тем, кто не умеет читать. По цвету человек легко ориентируется в магазине/ вокзале/ аэропорту. Лучше всего запоминается красный и жёлтый, хуже – синий и чёрный.

3. С помощью цвета выделяют нужные компоненты.

Удивительно, но при использовании цвета для акцентирования внимания на отдельных элементах, вовлечённость потенциальных клиентов возрастает в 2 раза! Цвет помогает связать рекламу с отдельными образами, мыслями и эмоциями.

Большое внимание уделяется шрифтам. Правильный рекламный текст должен быть читабельным, понятным, чётким. Для повышения читабельности используют разные контрастные цвета, экспериментируют со шрифтами.

Я надеюсь, что данная информация помогла вам понять важность использования различных цветов. Когда будете создавать рекламный ролик или объявление вспомните о психологии. Какой эффект произведёт выбранный цвет? Это именно то, что вам нужно?

Если нет, меняйте цветовую гамму. От цвета во многом зависит отношение клиентов к вашему предложению, бренду, рекламе. Будьте внимательны!

Если вам понравилась информация, ставьте «мне нравится» под статьёй. Это будет отличным стимулом для меня писать больше полезных материалов про дизайн и психологию продаж.

А пока самое время подумать о правильном построении отдела продаж. Читайте прямо сейчас: 8 Распространённых Причин, Почему Ваш Отдел Продаж Работает Неэффективно и это поможет вам разобраться в таком нелёгком вопросе.

Психология цвета в маркетинге и рекламе: влияние на восприятие и эмоции

Цвет влияет на наше восприятие мира намного сильнее, чем нам кажется. В маркетинге этому уделяют особое внимание, ведь неправильно подобранный цвет может ухудшить репутацию бренда и повлиять негативно на продажи.

В статье разберем, почему цвета в маркетинге и рекламе – это важно, и как работает цвет на привлечение клиентов.

Получайте до 18% от расходов на контекстную и таргетированную рекламу!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

• Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
• Подключиться можно самому за 1 день.
• Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
• Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
• У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Начать зарабатывать >> Реклама

Читайте также: Что такое айдентика

Почему цвет в маркетинге – это важно

Представьте себе логотипы крупных брендов Coca-Cola или McDonald’s. Почему их основной цвет – красный и желтый, а не например, зеленый или розовый? Какую роль в их успехе сыграл цвет? Взгляните на эти лого. Согласитесь, непривычный цвет вызывает определенные ощущения и ассоциации. И не факт, что положительные.

Суть в том, что цвет в рекламе или корпоративном стиле бренда влияет на эмоции, принятие решений, отношение потребителя к бренду и его продукции в целом. Все эти вещи происходят на подсознательном уровне. Задача маркетолога и дизайнера в том, чтобы подобрать цвет, который будет ассоциироваться с вашей деятельностью и повышать конверсию, а не наоборот.

Согласно международным исследованиям, в 85% случаев на принятие решения о покупке влияет цвет. Люди обращают внимание на цветную рекламу на 26% чаще, чем на черно-белую. В доказательство того, что цвет – это мощное оружие маркетинга.

Функции цвета в рекламе:

• отражает суть товара или услуги;
• привлекает внимание;
• выделяет отдельные элементы рекламы;
• формирует отношение к предложению.

Разберем, как тот или иной цвет влияет на восприятие потребителя. Учтите, мы будем рассматривать только потребителей из СНГ, у людей за границей свое отношение к цвету. Например, в РФ белый цвет – это символ чистоты, доброты, свежести. А в китайской культуре, белый цвет – символ смерти. Поэтому, если вы хотите выйти со своим продуктом на зарубежную аудиторию – изучайте их восприятие цвета.

Психология цвета в маркетинге и рекламе +примеры

Какие ассоциации и эмоции вызывает тот или иной цвет. Плюс – положительное значение цвета, минус – отрицательное.

Красный

Красный с точки зрения эмоций:

+ цвет силы, страсти, любви, восхищения, бесстрашия, желания, скорости. Может указывать на энергичность и импульсивность.

– цвет опасности, срочности, может вызывать злость.

У красного цвета доминирующие свойства. В рекламе его часто используют для привлечения внимания к скидкам и акциям, которые ограничены по времени. Этот цвет можно увидеть в рекламе нижнего белья, автомобилей, продуктов питания, алкоголя. Подходит для кнопок, указателей.

Особенности красного цвета в рекламе:

• возбуждает аппетит, поэтому часто используется фастфудами;
• вызывает эффект срочности;
• ассоциируется с распродажами;
• учащает пульс.

Бренды, которые используют красный, как основной цвет: Youtube, Netflix, Coca-Cola, МТС, Opera, MyTarget.

Черный

Черный с точки зрения эмоций:

+ цвет роскоши, власти, изысканности, минимализма, строгости, элегантности, защиты, стабильности, утонченности. Часто используется, чтобы подчеркнуть официальный, деловой стиль.

— цвет тоски, смерти.

С помощью черного цвета удается добиться ощущения загадочности и изысканности. Его давно взяли на вооружение элитные бренды. Подходит для кнопок и текста на белом фоне, с его помощью хорошо получается делать акцент. Если выбирать черный в качестве фона, то остальные элементы должны быть контрастными. Черный можно увидеть в рекламе автомобилей, часов, алкоголя, продукции Apple, гаджетов.

Влияние черного цвета:

• смотрится роскошно и влиятельно;
• побуждает к совершению покупки;
• хорошо использовать в качестве фона.

Бренды, которые используют черный, как основной цвет: Jack Daniel’s, Puma, Chanel, WWF.

Белый

Белый с точки зрения эмоций:

+ цвет чистоты, свежести, простоты, непорочности, здоровья, минимализма;

— цвет безразличия, примитивности, изоляции.

Белый – универсальный цвет, который хорошо сочетается со всеми остальными. В рекламе его используют, чтобы показать безопасность и свежесть продукта или для передачи современного модного образа.

Белый фон помогает акцентировать внимание на важных деталях, поэтому его часто используют в лендингах. Категорически не подходит для оформления кнопок с призывами, так как не вызывает ощущение важности. Белый можно увидеть в рекламе фармацевтических препаратов, эко проектов, товаров для здоровья, одежды, интерьеров.

Особенности белого цвета в маркетинге:

• часто используется, как доминирующий;
• подходит для фона в лендингах и на многостраничных сайтах;
• белого цвета никогда не бывает слишком много;
• помогает выделить важные элементы.

Бренды, которые используют белый, как основной цвет: Adidas, Sony, Zara, Cartier.

Статья в тему: Как правильно оформить профиль в Инстаграм

Синий

Синий с точки зрения эмоций:

+ цвет безопасности, спокойствия, доверия, свежести, логичности, консервативности;

— в негативном ключе может восприниматься, как цвет замкнутости, непривлекательности.

Синий цвет часто используют компании, продукцию, которых нельзя пощупать, но при этом она должна вызывать доверие – это онлайн сервисы, платежные системы, банки. Определенные оттенки синего вызывают ощущение свежести, так, например, это основной цвет косметического бренда Nivea. Синий цвет также можно встретить в рекламе воды, косметики, сигарет, зубной пасты, сервисов, товаров для здоровья, туроператоров.

Значение синего цвета в рекламе:

• обладает успокаивающим эффектом;
• предпочтителен для мужчин;
• не стоит использовать в пищевой промышленности;

Бренды, которые используют синий, как основной цвет: Facebook, PayPal, Samsung, Nivea, Ford, Visa, American Express, Pepsi, Intel, Skype, Twitter.

Зеленый

Зеленый с точки зрения эмоций:

+ цвет экологии, природы, здоровья, чистоты, молодости, спокойствия, денег, открытости, дружелюбия;

– может ассоциироваться с завистью, жадностью, чувством вины.

Зеленый цвет используется в рекламе всего, что связано с природой, эко продуктами и ЗОЖ. Его также часто применяют для оформления CTA-кнопок. Можно встретить в рекламе пищевых продуктов, например, чая и творожков, в рекламе пива, бытовой химии, технологий, косметики, фармацевтических продуктов, эко продуктов или проектов, связанных с экологией.

Особенности зеленого цвета:

• ассоциируется с развитием, ростом, здоровьем и деньгами;
• расслабляет глаза;
• привлекает внимание и работает, как призыв к действию;

Бренды, которые используют зеленый, как основной цвет: Animal Planet, Starbucks, Lacoste, Xbox, Spotify, Heineken, Android.

Желтый

Желтый с точки зрения эмоций:

+ цвет позитива, энергии, счастья, лета, солнца, игривости, импульсивности;

– цвет нестабильности, безответственности, тревоги, дешевизны.

Желтый цвет привлекает внимание, но также может предупреждать о чем-то. Его часто используют для привлечения импульсивных покупателей, которые руководствуются эмоциями перед покупкой. Подходит для вывесок, CTA-кнопок, указателей, обозначения скидок. Используется в рекламе фастфуда, такси, молодежной одежды, пищевых продуктов, денежных переводов, товаров для отдыха.

Желтый цвет для рекламы:

• желтые логотипы хорошо запоминаются;
• желтый цвет вселяет оптимизм;
• хорошо привлекает внимание в сочетании с черным;

Бренды, которые используют желтый, как основной цвет: Tinkoff, Snapchat, McDonald’s, Nikon, Lipton, Burger King, Ростикс, Chupa Chups, Uber, Renault.

Оранжевый

Оранжевый с точки зрения эмоций:

+ цвет смелости, дерзости, уверенности, успеха, энергичности, веселья;

– цвет нестабильности и незрелости.

Этот цвет используют в рекламных целях реже, чем все остальные. Он подходит для сферы развлечений и продуктов массового производства.

Не зря оранжевый – основный цвет крупнейших маркетплейсов Амазон и Алиэкспресс. Он также подходит для CTA-кнопок и действует не хуже зеленого. Оранжевый можно увидеть в рекламе бытовой техники, напитков, игрушек, фруктов.

Оранжевый цвет в маркетинге:

• практически не используется элитными брендами;
• хорошо воспринимается детьми, поэтому подходит для рекламы детских товаров и образовательных услуг;
• неплохо смотрится на темном фоне, можно использовать, как цветовой элемент в баннере, например, плашку под текст.

Бренды, которые используют оранжевый, как основной цвет: Amazon, Aliexpress, Payoneer, Fanta, Mastercard, Harley Davidson, Firefox.

Фиолетовый

Фиолетовый с точки зрения эмоций:

+ цвет духовности, загадочности, благородства, роскоши, торжественности, цвет фантазий.

– иногда вызывает грусть и подавленность.

Фиолетовый используют в индустрии красоты, рекламе товаров для творчества, молодежной одежды, постельного белья. Этот цвет также хорошо воспринимается детьми, поэтому его можно встретить в рекламе детских товаров, в играх и мультиках. Еще фиолетовый подходит, чтобы подчеркнуть атмосферу сказки и загадочности, типичный пример – бренд шоколада Milka.

Особенности фиолетового цвета:

• имеет сильное влияние, поэтому его не должно быть слишком много, исключение – мягкий пурпурный оттенок;
• это цвет противоречий и бунтарства;
• хорошо воспринимается детьми.

Бренды, которые используют фиолетовый, как основной цвет: Milka, Viber, Yahoo.

Это интересно: Что делает веб-дизайнер и сколько ему платят?

Розовый

Розовый с точки зрения эмоций:

+ невинность, милота, сладость, счастье, женственность, воображение, творчество;

– инфантильность, мятежность, импульсивность.

Целевая аудитория розового цвета – преимущественно молодежь, в основном девушки. Этот цвет чаще других встречается в рекламе косметики и товаров для красоты, женской одежды, нижнего белья, игрушек, детских товаров, сервисов для подростков, сайтов знакомств. Может использоваться в индустрии, где принято ломать шаблоны, например, TikTok использует сочетание розового и черного.

Розовый цвет в рекламе и маркетинге:

• имеет успокаивающий эффект;
• типично женский цвет, который практически не встречается в рекламе товаров для мужчин, но может присутствовать в рекламе товаров для подростков обоих полов.

Бренды, которые используют розовый, как основной цвет: Cosmopolitan, Barbie, Victoria’s Secret.

Коричневый

Коричневый с точки зрения эмоций:

+ цвет стабильности, долголетия, природы, земли, уюта, безопасности, простоты;

– может ассоциироваться с увяданием, старостью, консервативностью.

Это цвет древесины, земли и природы. Подчеркивает доверие и вековые традиции. Коричневый встречается в рекламе мебели, кофеен, кафе, строительных фирм, алкоголя, одежды и обуви, товаров для мужчин, автомобилей, сельхоз продукции.

Особенности коричневого цвета:

• коричневый доминирует в одежде уверенных в себе и богатых людей;
  это цвет спокойствия, с его помощью можно подчеркнуть такие понятия, как мудрость и опыт;
• этот цвет вызывает ощущение безопасности и отдыха, поэтому часто встречается в интерьере кафе и ресторанов.

Бренды, которые используют коричневый, как основной цвет: Кофе Хауз, Nespresso, UPS.

Серый

Серый с точки зрения эмоций:

+ цвет надежности, интеллекта, безопасности, серьезности, практичности, постоянства;

– иногда воспринимается, как мрачный, скучный, консервативный цвет.

Серый – это нейтральный цвет, который хорошо сочетается с другими. Он подчеркивает серьезность компании. Серый можно увидеть в рекламе и на сайтах госучреждений, IT-проектов, банков, компаний, связанных с промышленностью, некоторых брендов одежды. Светло-серый хорошо использовать в качестве фона.

Значение серого цвета:

• хорошо оттеняет другие цвета, как и белый;
• не раздражает даже в больших количествах;
• расслабляет, универсален и консервативен.

Бренды, которые используют серый, как основной цвет: Apple, Everlane.

Читайте также: 10 лучших конструкторов логотипов

Заключение

Цвета очень сильно влияют на восприятие потребителями товаров и услуг. Кроме самих цветов, также важно их правильное сочетание. Перечисленные в статье трактовки не являются истиной в последней инстанции, на практике можно столкнуться с большим количеством нюансов. Очень многое зависит от вашего бизнеса, продукта и ЦА. Перед принятием решения о выборе цвета нужно задать себе вопрос – какую проблему решает ваш продукт и какие эмоции должен испытывать клиент?

Цвета в рекламе и маркетинге

16.12.2016 12 503 9 Время на чтение: 11 мин.

В этой публикации я хочу рассмотреть довольно интересную тему: как правильно использовать цвета в рекламе и маркетинге. Психология человека говорит нам о том, что разные цвета вызывают разные ощущения и эмоции и побуждают совершать разные действия. Конечно же, эта особенность человеческой психики не осталась без внимания маркетологов, поэтому при разработке рекламы, при продвижении брендов в разных случаях используются разные цвета.

Ознакомившись с этой статьей, вы узнаете, какие эмоции и чувства вызывают у человека разные цвета, как правильно использовать цвета в маркетинге и рекламе, в каких случаях лучше применять тот или иной цвет. Итак, начнем по порядку.

Наверняка вы все обращали внимание, что разные компании используют разные цвета для продвижения своих брендов. Все это делается не просто так: над созданием бренда крупной компании работают целые отделы маркетологов, и он продумывается буквально до мелочей. Каждый цвет призван вызывать у человека разные ассоциации. К примеру, посмотрите на эту картинку:

Вообще все цвета можно условно разделить на две категории:

1. Теплые цвета — ассоциируются с энергией. Сюда можно отнести все «красные» цвета: желтый, оранжевый, красный, коричневый цвет и их оттенки.
2. Холодные цвета — ассоциируются со спокойствием. К ним относятся все «синие» цвета: голубой, синий, бирюзовый, фиолетовый, зеленый и их оттенки.

Черный и белый цвета идут отдельно и представляют собой, скажем так, классику цветовой гаммы. Все эти ассоциации находят свое применение в рекламе и маркетинге.

Красный. Красный цвет — это цвет страсти, он возбуждает и всегда вызывает у человека яркие, повышенные чувства и эмоции. При виде красного у человека учащается сердечный ритм, учащается дыхание, стимулируются мозговые рецепторы. Красный цвет в рекламе можно охарактеризовать следующими эпитетами:

• Агрессивный;
• Энергичный;
• Привлекающий внимание;
• Провокационный.

Использование красного цвета в рекламе и маркетинге идеально подойдет для бизнеса в сфере продуктов питания, IT-сфере, продажи автомобилей. Иногда можно использовать этот цвет для рекламы хозяйственных или медицинских товаров. Не подойдет красный цвет в маркетинге финансовой сферы, индустрии красоты, в рекламе авиаперелетов.

Фиолетовый. Фиолетовый цвет ассоциируется у человека с изысканностью и таинством, благородством и утонченностью. Использование этого цвета в рекламе и маркетинге ставит перед собой цель вызвать следующие ассоциации:

• Королевское достоинство;
• Изысканность вкуса;
• Ностальгия;
• Тайна;
• Одухотворенность.

Фиолетовый цвет идеально подойдет для рекламы в финансовой и IT-сфере, а также в медицине. В отдельных случаях его можно применять в маркетинге авиалиний, брендов одежды, в рекламе недвижимости и автомобилей, некоторых продуктов питания. Не стоит использовать фиолетовый цвет в рекламе бытовой техники и продукции сельского хозяйства.

Синий. Синий цвет ассоциируется с небом, водой, морем, океаном. Пожалуй, именно синий цвет чаще других используется в рекламе и маркетинге, поскольку он расслабляет и вызывает ощущение спокойствия и умиротворения. Его использование в продвижении товаров и услуг призвано вызвать у человека такие ассоциации:

• Надежность;
• Стабильность;
• Безопасность;
• Ответственность.

Синий цвет наилучшим образом подойдет для рекламы бытовой техники и электроники, компьютерных товаров и услуг, мобильных гаджетов, всех типов пассажирских и грузоперевозок, медицинских товаров и услуг, сельскохозяйственной продукции, финансовых брендов. Можно использовать этот цвет для продвижения услуг в сфере недвижимости. Не подойдет синий цвет для рекламы автомобилей, одежды, продуктов питания.

Коричневый. Коричневый цвет ассоциируется с землей и символизирует простоту, силу, стойкость. Однако, с использованием этого цвета в рекламе и маркетинге нужно быть осторожным, поскольку для отдельных людей он может ассоциироваться с грязью и нечистотами. Используя коричневый цвет в маркетинге, стараются подчеркнуть такие характеристики:

• Доступный;
• Натуральный;
• Простой;
• Надежный.

Лучше всего использовать коричневый цвет в рекламе одежды, автомобилей, продукции сельского хозяйства. Также он допустим для продвижения технических товаров, запчастей, продуктов питания, медицинских товаров, недвижимости. Не стоит применять коричневый цвет для рекламы финансовых услуг, перевозок, высокотехнологичных товаров.

Черный. Черный цвет — это классика. В рекламе и маркетинге этот цвет используют компании, которые хотят подчеркнуть свою классическую изысканность. Черный цвет идеально подойдет для рекламы дорогих, брендовых, статусных товаров и услуг. Он должен вызывать у потребителя такие ассоциации:

• Престиж;
• Качество;
• Изысканность;
• Ценность;
• Вечность.

Идеальным будет использование черного цвета для рекламы брендовой одежды, престижных автомобилей, новейших гаджетов, элитной недвижимости. Допустимо применять черный, рекламируя IT-товары и услуги. Неудачным будет использование черного цвета в маркетинге перевозок, продуктов питания, в медицинской и финансовой сфере.

Белый. Белый цвет у человека ассоциируется с непорочностью (как платье невесты), чистотой, стерильностью (как медицинский халат). Именно это он и призван подчеркивать в рекламе. Используя белый цвет, маркетологи хотят вызвать у потребителей следующие ассоциации:

• Невинность;
• Чистота;
• Благородство;
• Мягкость.

Идеальным образом белый цвет подойдет для рекламы любых товаров и услуг, связанных с медициной, а также товаров и услуг для детей. Допустимо его использование при продвижении услуг перевозок, бытовой техники традиционно белого цвета (холодильников, стиральных машин и т.п.), сельскохозяйственной продукции, недвижимости и автомобилей, некоторых IT-товаров. Белый цвет лучше не применять для рекламы продуктов питания и в финансовой сфере.

Зеленый. Зеленый цвет в психологии ассоциируется с природой, спокойствием, свежестью и здоровьем. При использовании этого цвета в маркетинге и рекламе очень большое значение имеет выбранный оттенок, поскольку светло-зеленый вызывает чувство безмятежности, а насыщенно-зеленый — богатства, изобилия, у многих он ассоциируется с деньгами, как цвет доллара. Применение зеленого цвета в рекламе указывает на:

• Престиж;
• Достаток;
• Здоровье;
• Спокойствие.

Зеленый цвет идеально подойдет для продвижения финансовых услуг, продуктов питания, бытовой техники, недвижимости, товаров IT-сферы. Допустимо использовать его для медицинских и сельскохозяйственных брендов. А вот для маркетинга в сфере грузоперевозок, одежды, автомобилей зеленый цвет лучше не применять.

Желтый. Поскольку желтый цвет — это цвет солнца, то главные ассоциации, которые он вызывает в человеческой психике — надежда и оптимизм. Желтый цвет в рекламе используют для подчеркивание креатива, энергии, привлечения внимания потенциальных покупателей. Вот основные моменты, на которые он делает акцент:

• Позитив;
• Свет;
• Тепло;
• Мотивация;
• Креативность.

Применение желтого цвета будет идеальным для рекламы и маркетинга бытовой техники и других технических товаров, продуктов питания, риэлторских услуг. В некоторых случаях его можно использовать для продвижения медицинских товаров и услуг, продукции сельского хозяйства. Плохо подойдет желтый цвет для рекламы IT-товаров, одежды, перевозок, финансовых услуг, автомобилей.

Оранжевый. Оранжевый цвет является неким симбиозом яркости и позитива желтого со страстью и энергетикой красного, можно сказать, что этот цвет полон жизни и азарта. Применяя его в рекламе, маркетологи хотят подчеркнуть:

• Живость;
• Веселье;
• Игривость;
• Изобилие.

Оранжевый цвет будет идеальным для рекламы услуг в сфере развлечений, IT-товаров, медицинских товаров и услуг. Также его можно использовать для маркетинга продуктов питания, недвижимости, продукции сельского хозяйства. Не подойдет оранжевый цвет для рекламы техники, финансов, перевозок, автомобилей, одежды.

Вот примерно так используют цвета в маркетинге и рекламе. Надеюсь, что эта информация поможет вам для построения самой эффективной рекламы своих товаров и услуг.

Желаю вашему бизнесу успехов и процветания! До новых встреч на Финансовом гении!

Применение цвета в рекламе: восприятие и эмоции

Дата публикации: 31.05.2019

В рекламе товаров и услуг компании используют множество приемов. Один из главных — цветовое оформление. Неправильно подобранная цветовая гамма может не только не оказать ожидаемого эффекта, но и оттолкнуть аудиторию, а значит, сократить число потенциальных покупателей.

 

Восприятие

Цветные изображения в большинстве случаев работают лучше монохромных:

• Привлекают внимание. Чтобы получить гармоничное сочетание тонов, рекомендуется пользоваться цветовым кругом, использовать не только яркие, но и приглушенные, спокойные оттенки. Как правило, изображения в светлых тонах воспринимаются легче, чем в темных.
• Отражают суть рекламируемого продукта. Цветовая память человека помогает быстрее воспринимать информацию, проводя параллель между изображением продукта и его вкусовыми, тактильными, прочими характеристиками. Так, например, цветное изображение фруктов и ягод эффективнее подчеркивает их аппетитность и вызывает воспоминания об их вкусе и запахе, чем черно-белое.
• Помогают запоминать. Полноцветное изображение запоминается гораздо лучше черно-белого. Например, упоминание конкретных торговых марок прочно связано с определенным цветом. Например, упоминание социальной сети «Вконтакте» ассоциируется с синим цветом, «Яндекс» — с желтым, а «Сбербанк» — с зеленым. Самыми запоминаемыми считаются оттенки красного спектра, сложнее запоминаются холодные тона.
• Концентрируют внимание на деталях. Обычный текстовый рекламный блок большинство зрителей пропустят. Цветной заголовок с выделенными тезисами в тексте помогут быстро усвоить нужную информацию. Чтобы реклама легко читалась, кроме цвета необходимо также подобрать шрифт и композиционное расположение текста на странице.
• Влияют на отношение зрителя к изображению. Так, сочетание определенных цветов способно вызвать радость, грусть и даже чувство голода. В зависимости от целевой аудитории товара или услуги, дизайнеры разрабатывают цветовую палитру с учетом особенностей зрительского восприятия. Например, в рекламе товаров для новорожденных часто применяют нежные пастельные тона, а для детей постарше используют веселые яркие, а иногда и кричащие оттенки.

Для получения нужного эффекта важно не переборщить с количеством используемых цветов. Как и в дизайне интерьера, чтобы не перегружать рекламное изображение, рекомендуют использовать 2–3 основных цвета. Палитру можно расширить за счет использования родственных оттенков.

Для большей наглядности акцентируйте внимание на характеристиках и достоинствах рекламируемой продукции с помощью выделения цветом. Наиболее контрастными и легко воспринимаемыми считаются сочетания черного с белым, синего с желтым, красного с белым и т.д.

Эмоции

Цвет не только вызывает определенные реакции в зависимости от эмоционального настроя человека, но и способен самостоятельно вызывать конкретные эмоции. Позитивное отношение к продукту, сформированное у потребителя при просмотре рекламного ролика или флаера, вызывает желание купить товар или воспользоваться услугами компании.

Разберемся в «настроениях» разных цветов:

• Красный. Вызывает как положительные, так и отрицательные эмоции. Как цвет крови ассоциируется с опасностью и агрессией, как цвет лепестков розы — со страстью и любовью. Использование его в небольшом количестве акцентирует внимание на деталях, чрезмерное же может оттолкнуть зрителя, погрузив в негативное настроение. Смешивание красного с другими цветами для получения родственных оттенков помогает устранить его негативную окраску. Так, пурпурный цвет считается королевским, бордовый — солидным, а розовый — нежным. Комбинации цветов, где красный — ведущий, считаются наиболее запоминающимися.
• Оранжевый. Задорный цвет тепла, веселья и активности. В маленьких количествах поднимает настроение и задает радостное настроение, в больших — утомляет. Один из тонов, любимых детьми: его часто используют в рекламе детских товаров.
• Желтый. Солнечный и радостный. Поднимает настроение, стимулируя зрение. Является самым светлым оттенком цветового спектра, поэтому использование его на темном фоне благоприятно при оформлении уличных щитов и баннеров. Его часто смешивают с другими цветами для получения новых тонов, самостоятельных по характеру и настроению.
• Зеленый. Символ природы, весны и свежести. Спокойные оттенки зеленого успокаивают и радуют глаз. Часто используется в качестве фона для рекламы медицинских организаций, как внушающий доверие. Также зеленый, как цвет долларовых купюр, ассоциируется с деньгами, поэтому многие банковские структуры используют этот цвет в своем оформлении.
• Голубой. Цвет чистоты, воздуха и воды. Небесный тон создает ощущение гармонии и покоя, способствует расслаблению и побуждает к размышлениям и переосмыслению. В то же время, обилие этого цвета делает кадр скучным и бессмысленным. Маркетологи считают его подходящим для рекламы товаров для дома, постельного белья и прочих товаров, для которых важны тактильные характеристики.
• Синий. Спокойный оттенок, который символизирует покой и умиротворенность. Объекты синего цвета кажутся удаленными и не привлекают к себе мгновенного внимания, как красные. Ассоциируясь с глубокой водой, идеально подходит для иллюстрирования туристических услуг, а также для рекламы прохладительных напитков.
• Фиолетовый. Самый таинственный и неоднозначный. Выступает как символ творческих поисков, используется для решения нестандартных задач — рекламы креативных организаций или творческих сообществ. Лучше остальных сочетается с насыщенным желтым цветом.
• Белый. Нейтральный и универсальный: чаще всего используется как фон, подложка для остальных оттенков. Контрастирует со всеми цветами, особенно с темными и насыщенными, при смешивании с ними осветляет на несколько тонов.
• Черный. Главный цвет в полиграфии. Без него немыслимы шрифты и границы объектов изображения. Почти никогда не подходит для заливки фона, потому что чтение текста любого цвета на темном фоне быстро утомляет глаза. Исключение составляет использование черного фона в темное время суток — в таком случае это оптимальное решение, снижающее зрительную нагрузку.
• Серый. Результат смешения черного и белого. Нейтрален эмоционально, не имеет конкретной смысловой нагрузки. Хорошо подходит для фонового использования, настроение в таком случае задают детали контрастных тонов. Темно-серый часто используют для текста.

Приведенную информацию не стоит воспринимать как готовое руководство к действию. Безусловно, чтобы повысить узнаваемость бренда, важно учитывать характер и поведение цвета, прогнозировать, как ваш потенциальный покупатель воспримет рекламу. Однако, чрезмерно увлекаясь игрой с цветом, вы рискуете получить обратный эффект, и реклама затеряется на пестром фоне.

Новичкам сложно сопоставить характеристики своей продукции с возможной цветовой палитрой. Чтобы получить качественный рекламный продукт, рекомендуем обратиться к опытным дизайнерам. Они помогут вам подобрать оптимальную цветовую палитру, которая не только выделит вас среди конкурентов, но и выгодно подчеркнет преимущества вашей продукции.

Лучшее сочетание цветов для рекламы | Альянс Свободных Предпринимателей

С помощью правильно подобранного цвета и цветовой гаммы можно управлять отношением потребителя к рекламе и к компании, чью рекламу пользователь видит. Вот почему в дизайне рекламы такое пристальное внимание уделяется цвету. Какой же цвет лучше воспринимается в рекламе? Об этом в нашей статье!

Психология цвета в рекламе

Человек, так или иначе, живет в цветном пространстве, но последние 60 лет роль цвета стала особенной, и этому способствовало появление телевидения, рекламы. Как только выяснилось, что цвет упаковки влияет на покупательские потребности людей, рекламисты стали более детально изучать тему цвета и использовать те цвета, которые заставляют людей совершать покупки. Например, вы нигде не встретите рекламу сахара в зеленой упаковке, потому что зеленый цвет воспринимается как кислый.

Психологическое воздействие цвета в рекламе приводит к тому, что можно дифференцировать людей вне зависимости от расы и места их проживания. Что можно выяснить о людях? Их возраст, профессии, хобби, предпочтения. Например, каждый человек определит желтый цвет как теплый, а в синем отметит его холодность.

Также особую роль играют сигналы личности, внутреннее состояние отдельного человека и его восприятие цвета. Этим умело пользуются создатели визуальных образов, дизайнеры и рекламисты.

Так по цветам можно разделить несколько типов поведения человека, которое преобладает в его личности:

Красный тип — достижение результата, успеха, необходимость добиваться новых вершин.

Желтый тип — свобода, ожидание возможностей, освобождающих от препятствий и ограничений.

Зеленый тип — уверенность в собственной значимости для окружающих людей.

Синий тип — успокаивающий и удовлетворенный, сопринадлежность, единство, тесная гармоничная связь.

Сочетание всех этих пяти типов в одном человеке говорит о его полной гармонии как личности, но такое явление весьма редкое.

Значение цвета в рекламе

Воздействие цвета в рекламе велико и выполняет ряд задач:

1. Привлечение внимания. Например, светлые оттенки привлекают больше внимания, чем темные, а 50-80% читателей более способна привлечь цветная реклама, чем черно-белая.

2. Способствует пониманию услуги, товара. Как мы отличаем мятный чай от лимонного? Конечно: мятный —значит зеленый, а лимонный — желтый. Наша цветовая память помогает нам понимать рекламируемый продукт.

3. Выделяет важные элементы рекламы. Только текстовая реклама привлекает 40% аудитории, а изображение способно привлечь до 70% аудитории.

4. Способствует запоминанию. Какого цвета банка Coca-Cola? А рекламный щит компании «Билайн»? Скорее всего, вы ответили «красный и желтый», значит, вы — ориентированный на цвет человек.

5. Способствует формированию позитивного отношения к рекламе. Цвета вызывают в человеке определенные состояния, они могут успокаивать людей или, наоборот, вызывать возбуждение, благодушие или умиротворение.

Рекламисты бьются над тем, чтобы вызывать позитивное отношение к рекламе, а значит, — способствовать побуждению приобрести товары или услуги. Например, реклама детских товаров вызывает нежность или веселые чувства.

Психология цветов в рекламе

Задаетесь вопросом, какие цвета лучше использовать в рекламе и как они влияют на покупателей? Давайте рассмотрим значения цветов в рекламе.

Красный цвет способен привлечь внимание к деталям, однако, его чрезмерное использование вызывает агрессию и раздражение. Тем не менее, красный цвет в умеренных количествах ассоциируется с лидерством и сексуальностью, поэтому его часто используют в рекламе мужских товаров. Именно красный цвет вызывает решительность приобрести товар.

Оттенки красного цвета, а именно пурпурный, розовый, бордовый вызывают более положительные эмоции, поэтому зачастую используются в рекламе.

Синий цвет — символ покоя и гармонии. В рекламе синие детали не сразу привлекают к себе внимание, но вызывают чувство мира и покоя.

Зеленый цвет расслабляет и успокаивает, поэтому часто используется в рекламе медицинских товаров, либо используется как фон. Красный цвет нельзя использовать в рекламе медицинской продукции, так как он ассоциируется с болью, а вот зеленый подходит и вызывает доверие.

Желтый цвет вызывает позитивное настроение и ассоциируется с радостью, с солнцем. Этот цвет используется в детской рекламе, в рекламе туристических услуг и развлекательных мероприятий. К тому же, желтый цвет на черном прекрасно читается на уличных рекламных щитах.

Фиолетовый цвет символизирует тайну, внутреннюю сосредоточенность, эстетику, а также способствует решению творческих задач. Фиолетовый цвет широко применяется в рекламе творческих товаров, а также, чтобы подчеркнуть креативность в рекламе.

Белый цвет в рекламе используется в качестве фона.

Черный цвет — основной цвет для рекламы, так как для надписей и шрифтов обычно применяется черный цвет.

Помимо основных цветов используется сочетание цветов. Желтый и синий цвета используются, например, в рекламе товаров для молодежи, желтый и фиолетовый — более утонченное сочетание, связанное с мистикой, а желтый с зеленым создает свежесть, бодрость, ощущение возрождения.
Таким образом, цвета в рекламе способствуют формированию имиджа компании, а также восприятию его покупателем и мотивируют клиента к покупке товаров и услуг.

Лучшие цвета для рекламы те, которые передают суть продукта и способствуют продажам.

О том как создать постоянный поток клиентов в бизнес с помощью социальных сетей и силы интернета мы рассказываем на открытой онлайн-встрече.

Регистрируйтесь здесь, чтобы получить дорожную карту развития вашего проекта, которая четко покажет, как прийти к результату.

_____________________________________________________________________________
Многие предприниматели, вкладывающие довольно приличный бюджет, недоумевают, куда уходят деньги, и почему рекламные каналы не работают. 

Читайте прямо сейчас «Как выяснить, какие каналы рекламы самые эффективные». 

Понравился материал? Ставьте «Лайк»! 

Цвет в рекламе — Теория рекламы

Цвет — существенная часть фирменного стиля. От выбора цветовых решений зависит эффективность рекламы. При подборе цвета нужно учитывать его семантику и эмоциональную коннотацию — то, как человек его воспринимает. 

Теплые и холодные цвета

Цвета могут быть холодными и теплыми. Первые визуально приближают и увеличивают предмет, а вторые — отдаляют. 

1. Теплые — красный, желтый, оранжевый.
2. Холодные — синий, голубой, фиолетовый.

Цветовой тест Люшера

Психолог Макс Люшер в середине XX века вывел закономерности цветовосприятия.  Он разработал цветовой психологический тест, который позволяет измерить психофизиологическое состояние человека, его стрессоустойчивость, активность и коммуникативные способности. Люшер выяснил, что восприятие цвета объективно и универсально для всех, но индивидуальные предпочтения в выборе цветов субъективны.

Тест Люшера — это цветовая диагностика состояний человека. Смысл теста заключается в том, что испытуемый по очередности выстраивает цвета в зависимости от его личных пристрастий. Выбор цвета происходит на бессознательном уровне, поэтому объективно отражает психическое состояние человека.

Тест Люшера позволил выявить цветовые закономерности, которые используются в маркетинге для того, чтобы управлять потребительскими предпочтениями. На его основе был сформирован «цветовой» словарь.

Семантика цветов

1. Белый цвет нейтрален. Он служит фоном, на котором информация воспринимается легко, без усилий. С помощью белого цвета сложно расставить акценты, не вызывая у человека негативных ассоциаций. Семантика цвета — чистота, юность, свет. Однако в разных культурах значение белого может не совпадать. Например, в Японии белый цвет символизирует смерть.
2. Черный цвет, несмотря на массовое производство черной одежды, способен вызывать уныние и депрессию у потенциальных потребителей. Исключение составляют черные шрифты, которые облегчают восприятие текста. Семантика цвета — ночь, тайна, печаль.
3. Фиолетовый цвет необходим для принятия творческих решений. Это цвет абстрагирования и внутренней сосредоточенности, ассоциируется с творчеством. Если в рекламном обращении акцент делается на креативность, то фиолетовый цвет будет уместен. Семантика цвета — мудрость, артистизм, вдохновение, благородство, мистика.
4. Синий цвет успокаивает, настраивает потребителя на рациональное принятие решений, не возбуждает психику и не вызывает негативных эмоций.  Синий способен привлечь внимание не меньше красного. Семантика цвета — мир, спокойствие, глубина, мудрость, тишина.
5. Голубой цвет тоже может вызвать внутреннее умиротворение. Это цвет интеллекта и гармонии. Семантика цвета — лед, холод, чистота, искренность, равнодушие.
6. Зеленый цвет оказывает целительное и расслабляющее воздействие, так как он нейтрален. Его используют в рекламе медицинских препаратов, клиник и оздоровительных центров. Семантика цвета — жизнь, природа, гармония, естественность, доброта.
7. Желтый цвет располагает к общению, придает продукту интеллектуальность и помогает легче усваивать новые идеи. Желтый используется в рекламе детских товаров. Семантика цвета — солнце, праздник, радость, свобода, беспокойство.
8. Оранжевый цвет вызывает прилив жизненной энергии, защищает от негативного воздействия. Его используют производители детской одежды. Оранжевый побуждает потребителя к активным, решительным действиям. Семантика цвета — движение, общительность, жизнерадостность, скорость.
9. Красный цвет провоцирует потребителя на принятие немедленного решения, на совершение необдуманных действий, поэтому он эффективно используется в рекламе. Однако переизбыток красного может вызывать агрессию и раздражение, поэтому красный следует употреблять умеренно. Семантика цвета — страсть, жизнь, воля, борьба, активность, огонь.

Руководствуясь знаниями о влиянии цвета на человека, можно создавать рекламу, которая вызовет «правильные» эмоции и будет подталкивать потребителя к покупке.

 

Цвета в рекламе — adview.ru

Люди редко задумываются о том, что цвета очень сильно влияют на восприятие тех или иных предметов, которые могут повстречаться в жизни. Зато кому как не рекламным агентствам хорошо известно об этом факте. Независимого от того, какие виды деятельности рекламного агентства имеются в виду, цвет имеет очень большое значение в данной сфере. Так как же вызвать у потребителя нужные эмоции с помощью цветовой гаммы?

Почти в любых видах рекламы встречаются всяческие элементы, которые воспринимаются визуально: всевозможные объявления, листовки, каталоги, вывески в сети Интернет. В рамках фирменного стиля визуальными компонентами можно считать рамки, товарные знаки, какие-либо выделяющиеся текстовые моменты. Понятно, что в данном случае логично предположить об эффективности цвета. Именно на подбор того, какой выбрать цвет для рекламы уходит очень много времени.

 

Основные функции цветовой гаммы в рекламе

 

Для цвета, как составляющей фирменного стиля, выделено несколько основных функций:

• привлечение внимания потенциальных клиентов;
• облегчение понимания той идеи, которую хотели донести создатели со своими товарами и услугами. Так, например, если возникнет вопрос о том, как наиболее эффективно в рекламе выразить вкус того или иного мороженого. Конечно же это проще всего показать с помощью цвета. Человеческая память очень быстро реагирует на подобные визуальные эффекты, как бы сравнивая настоящий вкус с тем, что визуально воспринимается благодаря рекламным плакатам. Такова уж психология цвета в рекламе.
• увеличение процента запоминаемости рекламной кампании. По статистике черно-белая реклама запоминается потребителями на 40%, реклама из двух цветов на 45%, а вот полноцветная яркая реклама на все 70%. Сразу же можно вспомнить о том, как люди по цвету определяют товарные знаки многих компаний: Билайн, Coca-Cola и так далее.
• выделение доминирующих моментов рекламы. Рекламщики в первую очередь должны решить, какие компоненты будут являться акцентами в рекламе. Статистика показывает, что на рекламу, в которой доминируют иллюстрации, обращает внимание около 70% клиентов, а на текстовые объявления – 40%. Независимого от того, сколько внимания уделяется текстовой рекламе, именно шрифту и подобным нюансам профессионалы уделяют больше всего внимания. Хорошо читаемый текст способствует лучшему запоминанию и усвоению рекламы. Есть особые сочетания цветов в рекламе, при которых шрифт будет выглядеть наиболее эффектно. Самым оптимальным вариантом является использование 2 или 3 цветов, которые можно дополнить всяческими оттенками.
• акцентирование на уникальных свойствах рекламируемых продуктов и услуг. Каждый цвет привлекает определенных покупателей. Для того чтобы с помощью цветовой гаммы отразить высокое качество продуктов можно использовать сочетания черного с красным или же синего с серебром.
• формирование положительных эмоций относительно увиденной рекламы. Всем известно, что влияние цвета на восприятие рекламы относительно выражения эмоций очень велико. Какие-то оттенки вызывают агрессию, а некоторые, наоборот, располагают к спокойствию и умиротворению. Рекламные дизайнеры всегда преследуют одну цель относительно сочетания цветов: расположение к позитивным эмоциям. Именно доброжелательность и позитивность впоследствии побудит клиентов приобрести тот или иной товар.

Никогда не стоит забывать о том, что цветная реклама всегда привлекает гораздо больше внимания, чем реклама, выполненная в черно-белом цвете.

В связи с этим можно выделить некоторые правила по применению цветов:

— если в рекламе в основном применяются ахроматические цвета, то не стоит дополнять их каким-либо хроматическим, так как это незначительно скажется на изменении рекламы;

— два дополняющих друг друга цвета всегда смотрятся очень привлекательно и повышают эффективность рекламы;

— по статистике разница между обращением внимания читателей на цветную и черно-белую рекламу почти доходит до 80%;

— потребители больше обращают внимание на рекламу, выполненную в светлых тонах, нежели в темных;

 

Влияние цветов на эмоции клиентов

 

Как и в каждой сфере деятельности можно выделить какие-то главные пункты, так можно выделить и основные цвета в рекламе. Стоит разобраться в том, что же ощущает человек, когда видит те или иные оттенки на рекламном плакате, какие идеи и мысли посещают его голову, грустно ему или весело?

1. Красный цвет самый активный и популярный в рекламе. Он вызывает у людей «бурю» эмоций, ассоциируется с непобедимой силой воли, энергией, динамичностью. Этот цвет больше всего побуждает к приобретению покупок. Кроме того красный цвет несет с собой еще и некую сексуальную активность, поэтому очень часто его используют в создании рекламы для сильного пола.

 

Однако красного цвета можно употребить в избытке до такой степени, что он будет ассоциироваться с агрессией и вызывать раздражение. Акцент на этот цвет можно сделать в какой-то детали рекламы, но никак не заполонять им все пространство.

 

Всевозможные вариации красного цвета также зачастую применяют в рекламе, они вызывают гораздо меньше отрицательных эмоций. Розовый цвет многими людьми воспринимается даже как символ нежности. Одним словом, реклама, в которой хоть как-то используется красный или близкие к нему цвета, привлекает к себе много внимания.

1. Яркий оранжевый цвет почти у каждого человека ассоциируется с активностью и энергичностью. Этот цвет также очень популярен, но его избыток может быстро утомить человека. Оранжевый очень любят дети, поэтому реклама каких-либо игрушек или других детских товаров сопровождается именно этими оттенками.
2. Желтый цвет, который недаром дети с малых лет ассоциирует с солнцем. Этот элемент, как никакой другой очень стимулирует мозговую деятельность, положительно влияет на настроение, располагает к общению. Желтый является самым светлым цветом, который встречается в спектре, поэтому надписи на черном будут хорошо читаться и запоминаться. Употребление этих оттенков будет эффективно также в детской рекламе, рекламе турагентств, а также различных увеселительных программ и мероприятий.

 

Кроме того желтый цвет очень хорошо сочетается с другими цветами. Так, например, в сочетании с синим, он несет в себе заряд какой-то молодежной энергии, с фиолетовым напоминает нечто аристократическое, а с зеленым вызывает чувство бодрости (люди также могут ассоциировать данное сочетание с возрождением).

1. Зеленый цвет – символ весны, олицетворение здоровья и некой свежести. Этот цвет обычно вызывает у людей чувство успокоения, расслабления, повышения или понижения чего либо. Чаще всего его используют как фон. Этот цвет и его оттенки обычно можно увидеть в рекламе какой-либо медицинской тематики.
2. Синий цвет так же вызывает чувство спокойствия и умиротворения. Человек воспринимает этот цвет как что-то тихое и удаленное. Оттенки подобного рода не будут привлекать к себе так много внимания, как например оттенки красного, но и в то же время гарантированно не вызовут отрицательных эмоций.
3. Фиолетовый цвет всегда символизирует что-то торжественное или таинственное. Люди воспринимают его как побуждение к каким-либо творческим идеям. Оптимальным вариантом употребления фиолетового цвета в рекламе является продвижение креативных продуктов и услуг, подчеркивание их оригинальности и уникальности.
4. Серый цвет является олицетворением нейтральности, строгости, солидности. Даже если в рекламном проспекте его будет очень много, он не вызовет чувства раздражения у наблюдателя.
5. Белый цвет почти у всех ассоциируется с чистотой. Как и зеленый, белый в основном используют в качестве фонового. Используется он в той рекламе, где хотят просто донести информацию о товаре, не пытаясь побудить человека к проявлению каких-либо эмоций.
6. Ну и, наконец, еще один из основных цветов – черный. Этот цвет, конечно же является главным для шрифтов, как бы подчеркивая их утонченность. Также черный цвет хорошо дополняет другие оттенки и используется в качестве рамок. Он очень контрастен, недаром говорят, что рядом с черным как бы начинают светиться другие цвета. Однако этот цвет нельзя использовать как фоновый. А если еще и этот фон выбирается для длинного текста, чтение может оказаться очень долгим и утомительным.

 

Конечно, невозможно подобрать сочетания цветов для рекламы на все случаи жизни. Стоит помнить, что у разных людей разное восприятие, которое зависит от самого человека, его пола, возраста и так далее. Кроме того можно взять во внимание и людей разной национальности, так как у многих просто различная символика. Так, например, для европейцев белый цвет это чистота и новые начинания, а вот восточные люди считают этот цвет траурным.

Можно подвести итог и составить список критериев, которые помогут при подборе цветовой гаммы в рекламе:

— определение основной цели рекламы;

— какой образ должен быть создан;

— потенциальные потребители, которые будут привлекаться этой рекламой, их пол, возраст, профессия и так далее;

— влияние цветовой гаммы относительно психофизиологических особенностей;

— возможности построения композиции с помощью цвета;

— окружающая среда, которая влияет на восприятие рекламы, а соответственно и цвета;

— финансовые возможности клиентов и рекламодателей;

 

Таким образом, учитывая все возможности и особенности, описанные выше, можно создавать такую рекламу, которая будет привлекать гораздо больше клиентов, завлеченных любимыми цветами и оттенками.

 

Источник

лучших цветов для рекламы | Small Business

Выбор наиболее эффективных цветов для вашей рекламной кампании требует понимания того, какое влияние различные цвета оказывают на ваших потенциальных клиентов. Лучший цвет для вашей рекламы зависит от того, что вы продаете и как вы хотите, чтобы ваш продукт или услуга, а также ваш бизнес воспринимались. Понимание того, как цвет влияет на вашу рекламу, является ключом к выбору лучших оттенков, которые помогут вам достичь ваших маркетинговых целей.

На основе аудитории

Знание целевой аудитории вашей рекламы имеет решающее значение при выборе лучших цветов для создания рекламы, которая привлекает и удерживает внимание людей. Например, яркие цвета, такие как желтый, синий и красный, лучше всего подходят для рекламы, предназначенной для детей. Но если вы хотите, чтобы ваша реклама понравилась родителям, лучше подойдет другой набор цветов, например синий или розовый. Если ваш продукт предназначен для определенной культуры, узнайте, что означает каждый цвет.Например, желтый цвет означает печаль для греков, но тот же цвет указывает на святость для китайцев, говорит Branding Strategy Insider.

Вызов эмоциональной реакции

Вызов сильной эмоциональной реакции требует, чтобы цвет играл большую роль в вашей рекламе. Например, если вы хотите выразить волнение или опасность, лучше всего подойдет красный цвет. Если вы предпочитаете вызывать чувство доверия и авторитета, используйте синий — цвет, который часто используется в корпоративной рекламе. Апельсин заставляет людей чувствовать себя теплыми и яркими.Но если вы хотите, чтобы люди были довольны покупкой вашего продукта или услуги, выберите желтый.

Сделайте их голодными

Если вы продаете продукты питания, например, в ресторане или прилавке, лучше использовать красный цвет, поскольку он стимулирует аппетит. Используйте сочетание красного и желтого цветов, чтобы заставить покупателей проголодаться и привлечь их внимание. В то время как красный хорошо подходит для заведений, торгующих фаст-фудом, синий чаще используется, чтобы клиенты чувствовали себя более расслабленными, что идеально подходит для сидячих ресторанов, которые хотят, чтобы посетители оставались на некоторое время.

Импульсная покупка

Для разработки рекламы, побуждающей покупателей совершать импульсивные покупки, необходимо задействовать красный и оранжевый цвета. Черный и королевский синий также побуждают людей покупать товар импульсивно, поэтому добавьте эти цвета на свои рекламные дисплеи, чтобы побудить людей выбрать товар по прихоти. Согласно Branding Strategy Insider, избегайте розового, светло-синего и темно-синего цветов, поскольку они больше всего нравятся покупателям, которые приходят в ваш магазин с ограниченным бюджетом и придерживаются его.

Ссылки

Писатель Биография

Нэнси Вагнер — специалист по маркетинговой стратегии и спикер, которая начала писать в 1998 году. Она составляет бизнес-планы для стартапов и устоявшихся компаний и преподает тактику маркетинга и продвижения на местных семинарах. Деловые и маркетинговые статьи Вагнера публиковались, в частности, в «Home Business Journal», «Nation’s Business», «Emerging Business» и «The Mortgage Press». Она имеет степень бакалавра наук. из Университета Восточного Иллинойса.

Как использовать психологию цвета в маркетинге

Чувствуете ли вы безмятежное спокойствие в окружении зеленых полей и голубого неба? Вы когда-нибудь задумывались, что представляет собой красный цвет и почему вы немного встревожены, глядя на знак остановки? Это лишь два из множества эффектов, которые цвет оказывает на человеческую психику.Все это часть исследования, называемого психологией цвета.

---

---

Что такое психология цвета?

Психология цвета изучает, как разные цвета определяют поведение человека. Психология цвета используется в рекламе и маркетинге, чтобы вызывать эмоциональные реакции. На первый взгляд это звучит просто, но в этом утверждении есть что раскрыть.

Прежде чем мы рассмотрим, как значение цвета влияет на поведение человека (и как определенные цвета вызывают различные реакции), давайте совершим небольшое путешествие по истории цвета.

В 17 веке сэр Исаак Ньютон наблюдал солнечный свет, проходящий через стеклянную призму, и то, как свет отражался в различные цвета. Первоначально он определил шесть оттенков длины волны: красный, оранжевый, желтый, зеленый, синий и фиолетовый. Позже он добавил индиго, согласно Википедии.

Но психология цвета предшествует временам Ньютона на тысячи лет, восходя к египтянам. Они изучили влияние цвета на настроение и использовали цвет для достижения целостных результатов.

Совсем недавно швейцарский психиатр Карл Юнг назвал цвет «родным языком подсознания».Его психологические исследования привели его к развитию арт-терапии. Он считал, что самовыражение с помощью изображений и цветов может помочь пациентам оправиться от травм или страданий.

Вы заметили, как цвета входят в моду и выходят из нее? В 1970-х годах были популярны землистые тона, но в 80-х уступили место бирюзовому и розовато-лиловому. Позже на сцену вышли розовые и серо-голубые.

Например, посмотрите сериал « Безумцы », который шел с 2007 по 2015 год, но чей вымышленный временной интервал — с марта 1960 по ноябрь 1970 года.Зрители могут вспомнить, как менялись цветовые палитры с годами. Приглушенные коричневые и серые тона эпохи Эйзенхауэра уступили место смелым оттенкам шартреза, хурмы и бананово-желтого цвета конца 60-х годов.

Как цвета в маркетинге влияют на людей?

Значение цвета и психология цвета могут сильно повлиять на поведение людей и принятие решений. Люди делают подсознательные суждения о человеке, окружающей среде или продукте в течение нескольких секунд или минут. Цвет играет на этом первоначальном впечатлении.

Этот факт не упускают из виду бренды и рекламодатели. Они знают, что определенные цвета, оттенки, оттенки и оттенки вызывают эмоции и побуждают людей к действию. Этот эффект одновременно тонкий и мощный.

Выбирая цвет логотипов, упаковки, вывесок и рекламы, бренды могут побудить потребителей совершить импульсивную покупку или выбрать свой продукт или услугу, а не продукты конкурентов.

Подумайте о своих любимых брендах и о преобладании определенных цветов. У их логотипов ярко-красный цвет, как у Target или Netflix? Или вы тот человек, которому нравятся черный и белый цвета, как Nike? Возможно, вы предпочитаете желтый и предпочитаете Best Buy или Subway.

Цвет часто может быть единственной причиной покупки продукта. Исследование, проведенное секретариатом Сеульской международной выставки цветов, показало, что 93% покупателей уделяют внимание внешнему виду. И около 85% утверждают, что цвет является основной причиной, когда они совершают покупку!

Давайте посмотрим на значение цвета в контексте маркетинга, в том числе на лучшие цвета. Также мы оценим значение цветов и примеры фирменных цветов.

Психология красного цвета

Красный цвет создает ощущение срочности, подходящее для распродаж.Это также стимулирует аппетит. Таким образом, он часто используется в сетях быстрого питания. Цвет физически стимулирует тело, повышая кровяное давление и частоту сердечных сокращений. Это связано с движением, возбуждением и страстью. Он заставляет людей действовать и важен для кнопок с призывом к действию, например, на веб-сайте.

Красный в маркетинге: McDonald’s and Target

McDonald’s выбирает высокоэнергетический красный цвет (в сочетании с желтым), который привлекает детей, разжигает аппетиты и создает ощущение срочности.Эта тактика отлично подходит для Micky D’s. Возможно, это была бы не та самая до смешного большая сеть, какой она является сегодня, без столь эффективного использования цвета. Красный — это эмоции и страсть, именно так McDonald’s хочет, чтобы вы относились к своей продукции. Вспомните рекламную кампанию McDonald’s «Люблю».

Target — еще один пример использования цвета. Его логотип, один из самых узнаваемых символов в Северной Америке, привлекает внимание покупателей. Это создает ощущение азарта при совершении покупок и срочную необходимость покупки лучших предложений бренда или новейших, самых модных товаров.

Зеленый цвет Психология

Этот цвет ассоциируется со здоровьем, спокойствием, силой и природой. Он используется в магазинах, чтобы расслабить покупателей и продвигать экологические проблемы. Он стимулирует гармонию в вашем мозгу и поддерживает баланс, ведущий к решительности.

Экологичность в маркетинге: Starbucks, John Deere, Whole Foods и BP

Starbucks — крупный мировой бренд, использующий эту цветовую схему. Грин показывает, что Starbucks надеется способствовать расслаблению в своих кафе, приглашая клиентов зайти на кофе-брейк в напряженный день.

John Deere — еще одна компания, которая использует цвет в своей торговой марке. Это имеет смысл, потому что бренд ассоциируется с сельским хозяйством и сельским хозяйством. Цветовая маркировка John Deere сразу же узнаваема на машине в поле или на заднем дворе.

Whole Foods также использует этот цвет в своем логотипе. Бренд ассоциируется со здоровьем и природой и гордится высококачественными, натуральными и органическими продуктами. Фактически, добросовестность — это самая суть того, что отстаивает компания.

Интересно, что BP также намеренно или случайно использует цвет, ассоциируя его с окружающей средой.

Психология фиолетового цвета

Этот цвет обычно ассоциируется с королевской властью, мудростью и уважением в психологии цвета. Это стимулирует решение проблем, а также творчество. Он также часто рекламирует косметические и антивозрастные продукты.

Фиолетовый в маркетинге: Hallmark, Yahoo и Craigslist

Поскольку цвет ассоциируется с королевской властью и мудростью, неудивительно, что логотип Hallmark изображен с короной.(И только вдумайтесь во всю мудрость, содержащуюся в высказываниях в его поздравительных открытках!)

В то же время с этой цветовой схемой ассоциируются некоторые другие причудливые бренды. Думаю, Yahoo! и Craigslist — два известных бренда с креативными названиями или подходами.

Ближе к дому подумайте о логотипе вашего любимого салона красоты или спа. Есть большая вероятность, что логотип или знак включает приятные вариации цвета, например сиреневый, фиолетовый или фуксия.

Психология синего цвета

Синий цвет — предпочтительный цвет мужчин.Его цветовое значение ассоциируется с миром, водой, спокойствием и надежностью. И это дает чувство безопасности, сдерживает аппетит и стимулирует продуктивность. Это также самый распространенный цвет, который используют консервативные бренды, стремящиеся повысить доверие к своей продукции.

Синий в маркетинге: Honda и American Express

Бренд Honda — это надежность. Хонде можно доверять (еще одно сильное предложение синего цвета), чтобы пробежать 200 000 миль или больше. American Express использует синий цвет, чтобы передать чувство безопасности и стабильности.Это два наиболее важных аспекта доверия компании своими деньгами и кредитом.

Синий цвет используется для логотипов социальных сетей чаще, чем любой другой цвет. Одно исследование предлагает несколько причин для этого. Синий проверен как цвет интеллекта, общения и доверия. Это также цвет, который больше всего ассоциируется с общением в цветовых схемах.

Оранжевый и желтый Психология цвета

Эти два цвета жизнерадостны и способствуют оптимизму. Тем не менее, вы должны быть осторожны при использовании их в рекламе.Желтый может вызвать у детей слезы, а оранжевый — вызвать чувство осторожности. В то же время этот дискомфорт можно использовать для создания чувства беспокойства, которое может привлечь импульсивных покупателей и посетителей витрин.

Оранжевый и желтый в маркетинге: Harley Davidson и Snapchat

Harley Davidson использует оранжевый для передачи приключений, азарта и жизненной силы. Это основные вещи, которые ищет каждый мотоциклист. Логотип Snapchat желтого цвета, что является отходом от обычной синей темы социальных сетей.Желтый цвет обращается к своей молодой целевой аудитории идеями счастья, азарта и творчества.

Психология черного цвета

Хотя технически это не цвет (это отсутствие цвета, потому что он поглощает свет), мы думаем о черном как о оттенке. Он ассоциируется с авторитетом, властью, стабильностью, уверенностью и силой. Часто символ интеллекта, он может стать подавляющим при слишком частом использовании. Черный сложно использовать в маркетинге, но некоторым это удалось.

Черный в маркетинге: Nike и Chanel

Логотип Nike, сочетание черного и белого, олицетворяет силу, силу и стабильность.Шанель использует черный цвет, чтобы передать роскошь, элегантность, изысканность, вневременность и, возможно, намек на таинственность. Это как раз те качества, которые Коко Шанель создала для воплощения своего бренда.

Серый цвет Психология

Серый символизирует чувство практичности, старости и солидарности. Однако слишком много серого может привести к ощущению ничтожества и депрессии. Серый цвет может показаться скучным, если его использовать слишком часто.

Серый в маркетинге: Lexus и Apple

Использование Lexus светло-серого цвета предполагает высокое качество, роскошь, элегантность и стабильность.Он также олицетворяет зрелость тех, кто добился в жизни. Хотя логотип Apple представляет собой буквально радугу цветов, в его фирменном стиле используется полностью серое яблоко. Таким образом, Apple, будучи новаторской и захватывающей, также заставляет задуматься. Компания чиста в своем подходе к продвижению продуктов будущего, а также сегодня. И является беспрецедентным лидером в области передовых технологий.

Психология белого цвета

Белый ассоциируется с чистотой, чистотой и безопасностью. И его можно использовать для демонстрации отсутствия цвета или нейтральности.Белое пространство помогает пробудить творческий потенциал, поскольку его можно воспринимать как неизменный чистый лист. Возможно, это не лучший цвет для каждого бизнеса. Но использование белого цвета в маркетинге может быть эффективным для минималистского бренда или подхода.

Белый в маркетинге: Subway и Lego

Использование белого цвета в Subway предполагает концепцию чистого листа. Это ваш бутерброд, который нужно создавать, с бесконечными возможностями, которые открываются из свежих чистых ингредиентов. Торговая марка Lego буквально выделяет название компании белым цветом на красном фоне.Это представляет собой удовольствие и азарт, которые дети испытывают, играя с изделием, которое предоставляет безграничные возможности для создания и создания всего, что только может вообразить.

Как цвета влияют на настроение

Вы когда-нибудь замечали, как цвета влияют на настроение? Например, желтый цвет заставляет многих людей чувствовать себя счастливыми. Желтый цвет ассоциируется с солнцем; отсюда и использование таких фраз, как «солнечный нрав» или «солнечная сторона жизни».

Синий оказывает успокаивающее действие, например, на «спокойном море».Однако синий цвет также может вызывать другое настроение, например, грусть, как в словах «получил блюз» или «чувствую себя синим». Все зависит от контекста, в котором он используется.

Цвет может возвышать одно предпочтение над другим при совершении покупки или после призыва к действию. Клиенты могут чувствовать, что один выбор правильный или лучший, просто из-за своих цветовых предпочтений. Значения цветов и цветовые предпочтения имеют огромное значение в мире.

Как цвет влияет на мозг

Хотя древние считали, что настроение коренится в жизненно важных органах — сердце, печени, желчном пузыре и селезенке — мы знаем, что источник находится в другом не менее важном органе: мозге.

Нейробиологи установили прямую физиологическую связь между эффектом цвета, света и настроения.

Ни один из эксплойтов психологических цветов не теряется для брендов.

Мелисса Хьюз, доктор философии, основательница Andrick Group, организации профессионального развития и автор книги «Счастливый час с Эйнштейном», называет себя «фанатом нейробиологии». Она говорит, что маркетологи годами знали, насколько эффективна цветовая психология и цветовые значения для узнаваемости бренда и отношения потребителей к продуктам и компаниям.

«Рассмотрим успех кетчупа Heinz Squirt Blastin’ Green в 2000 году », — говорит она. «Хотя с тех пор Heinz прекратил выпуск этого продукта, за первые семь месяцев было продано более 10 миллионов бутылок, в результате чего объем продаж составил 23 миллиона долларов — самый высокий рост продаж в истории бренда».

Как использовать цвета в бизнесе

Теперь, когда вы являетесь экспертом в психологии цвета и значениях цвета, как вы подойдете к разумному использованию цветов в своем бизнесе для маркетинга и рекламы? По сути, цвет отражает индивидуальность вашего бренда.Следуйте инструкциям в этом кратком руководстве, чтобы начать работу.

Выберите цвета, которые лучше всего представляют имидж вашего бренда.

В теории цвета красный — это цвет силы. Розовый идеально подходит для охвата женской демографии, но обычно не идеален, если вы хотите быть нейтральным в гендерном отношении. Зеленый цвет теплый, гостеприимный и обозначает здоровье, экологичность и доброжелательность. (Это также цвет денег, поэтому он вызывает мысли о богатстве.) Пурпурный — это цвет королевской власти, который добавляет нотку элегантности и престижа.Оранжевый — это энергия. Браун расслабляет… и так далее.

Понимаете, что мы имеем в виду? Выбор цветов и эмоций, которые они вызывают, должен быть вашей первой и самой важной задачей. Неправильный выбор цвета может негативно повлиять на ваш бренд, поэтому хорошенько подумайте, прежде чем принимать решение об образе бренда, с которым вам придется жить долгое время.

Выберите два основных цвета

При выборе цвета в брендинге мы рекомендуем использовать два основных цвета (не включая черный и темно-серый, которые вы можете использовать для шрифта).Причина? Вашим клиентам будет легче запомнить два цвета, чем три, четыре или пять.

Эта идея особенно важна при разработке вашего логотипа. Подумайте о цветовой гамме основных брендов. FedEx, McDonald’s и Best Buy ограничивают свои логотипы двумя цветами и выстраивают вокруг них всю цветовую лексику.

Определившись с выбором цвета, давайте посмотрим, как вы реализуете его в различных маркетинговых и рекламных каналах.

Веб-сайт

Очевидно, вы хотите, чтобы цвета вашего веб-сайта соответствовали вашему логотипу, который обычно отображается в верхнем левом углу.Это не означает, что вы должны строго придерживаться этих цветов, просто они служат основой.

Конечно, выбор цвета не ограничивается вашим логотипом, но распространяется и на продукты или услуги, которые вы предлагаете.

Если вы продаете прыгучие домики для прыжков, основная теория цвета предполагает, что вам нужны яркие цвета, такие как красный, зеленый и желтый. Если вы управляете профессиональной фирмой, вам нужны более приглушенные тона и оттенки — возможно, синие и серые.

Это тоже зависит от вашей целевой аудитории.Женщины предпочитают синий, фиолетовый и зеленый, а мужчины — синий, зеленый и черный.

Кнопки с призывом к действию

Скорее всего, вы используете кнопки с призывом к действию на своем веб-сайте как способ повышения конверсии (т. Е. Потенциальных клиентов и продаж), но какие цвета лучше?

Наибольшую конверсию имеют яркие первичные и вторичные цвета — красный, зеленый, оранжевый и желтый. Красные привлекают внимание. Желтый обычно ассоциируется с предупреждениями (подумайте о знаках «мокрый пол»). Зеленый лучше всего подходит для экологичных и уличных товаров.Синий также иногда используется, поскольку он означает надежность. Худшие цвета — черный (мрачный и негативный), белый (отсутствие цвета) и коричневый (тусклый и некрасивый).

Наш лучший совет — поэкспериментировать с разными цветами и посмотреть, какой из них даст наибольшее количество конверсий.

Вывески

Теория цвета, которая применима к логотипам и веб-сайтам, работает и для вывесок. Разница в том, что с помощью знаков вы соревнуетесь за внимание. Так что, возможно, в ваших интересах использовать цвета «выделиться из толпы», такие как красный и оранжевый, по крайней мере, снаружи.Эта статья «Какие цвета лучше всего подходят для знаков?» подробно разбирается в деталях и предлагает несколько полезных советов.

Покрытия для транспортных средств

Помните о следующих цветовых ассоциациях, думая о покрытиях для транспортных средств. В порядке приоритета: Яркие цвета> Насыщенные и темные цвета> Светлые цвета> Оттенки серого и приглушенные цвета. Используйте эту инфографику об автомобилях в качестве руководства.

Обложка профиля в социальных сетях

Еще один совет относительно теории цвета в маркетинге и рекламе касается обложки вашего профиля в социальных сетях.А это довольно просто. Используйте цвета своего бренда, поскольку это укрепляет имидж вашего бренда.

Это не означает, что вам нужно использовать только два основных цвета. Вы можете использовать оттенки, оттенки и тона, чтобы варьировать интенсивность, но дополнительным образом.

Маркетинг на месте

И последнее, но не менее важное: на вашем предприятии можно использовать цветовую организацию. Примеры включают разные цвета для разных отделов, ценники разного цвета, чтобы привлечь внимание к продажам, и персонал, носящий разноцветную униформу.

Первичные, вторичные и третичные цвета

Цветовой круг — лучший инструмент для понимания цветов. Самая основная форма иллюстрирует первичные, вторичные и третичные цвета и то, как они работают друг с другом или друг против друга для создания цветовых палитр, используемых в искусстве, декорировании и маркетинге.

Основные цвета — это три основных цвета, из которых создаются все цвета. Вторичные цвета — это три цвета, созданные путем смешивания равных частей двух основных цветов. Есть шесть третичных цветов, созданных путем объединения равных частей основного и вторичного цвета.

Все остальные цвета — список бесконечен — получаются из сочетания разного количества и насыщенности этих цветов, а иногда и добавления черного или белого.

Эти основные цветовые «категории» используются при разработке стратегий брендинга и маркетинга путем использования различных комбинаций для достижения конкретной цели, имиджа и цели компании.

Основной

Основные цвета — красный, желтый и синий, как и в детских игрушках. Основные цвета являются основой всех других цветов и присутствуют в самых основных элементах, с которыми люди сталкиваются на Земле: огне, воде и солнечном свете.

Красный цвет ассоциируется с сильными эмоциями, может побуждать к действию и даже может вызывать физиологические изменения, которые влияют на то, как потребители принимают решения.

Желтый — это цвет счастья, яркости и возможностей. Эти идеи вызывают энтузиазм и привлекают клиентов к продукту или услуге. Синий — цвет умиротворения и умиротворения. Потребители могут быть уверены в стабильности и спокойствии продукта, использующего этот цвет.

Вторичный

Вторичные цвета — оранжевый, зеленый и фиолетовый.Оранжевый — сочетание красного и желтого — придает красному азарту оптимизм желтого. Это создает идею ободрения и приводит к положительным эмоциям. Это то, на что люди часто обращают внимание, выбирая бренды из любой категории.

Зеленый, смесь желтого и синего, — это цвет природы. Свежий и успокаивающий, это цвет нового роста, простого происхождения и удачи. Покупатели могут интуитивно представить себе изобилие или освежение этого цвета. Пурпурный, смесь красного и синего, — цвет королевской власти и магии.Он передает ощущение роскоши, воображения и мудрости, предполагая, что бренд может предоставить лучшее из лучшего в том, что он предлагает.

Третичный цвет

Третичный цвет получается путем смешивания равного количества основного цвета со второстепенным цветом. Примеры включают бирюзовый или бирюзовый, которые представляют собой сочетание синего и зеленого. Пурпурный — это сочетание красного и пурпурного. Янтарь — это сочетание желтого и оранжевого цветов.

Третичные цвета играют важную роль в психологии цвета, потому что они добавляют более глубокие и разнообразные цвета к палитре бренда.

Оттенки, оттенки и тона

Оттенки, оттенки и тона являются результатом добавления белого, черного или серого, соответственно, к цветам для добавления или уменьшения яркости, темноты и интенсивности. Эти цветовые различия не дают вам привязаться к основным цветам, выступая в качестве дополнения.

Оттенки

Оттенки появляются в результате добавления белого к цвету. Тонирование делает цвет более светлым, тем самым уменьшая его темноту и интенсивность.

Оттенки

Оттенки являются результатом добавления черного к цвету.Затенение создает более темный цвет, уменьшая его яркость и увеличивая интенсивность.

Тона

Тона — результат добавления серого, комбинации черного и белого к цвету. Тонирование уменьшает или увеличивает яркость и интенсивность цвета в зависимости от конкретного отношения черного к белому в используемом сером.

Теплые и холодные цвета

Теплые цвета состоят из красного, желтого и оранжевого цветов в различных комбинациях. Они считаются теплыми, потому что их сравнивают с элементами, связанными с теплом, такими как огонь, солнечный свет и лава.Известно, что они усиливают эмоции и страсти, вызывают чувство радости, игривости, энтузиазма и творчества.

Использование оранжевого цвета в логотипе Home Depot — идеальное использование теплых цветовых ассоциаций, потому что тепло и счастье — это то, что каждый хочет иметь в своем доме. Frito Lay использует значения красного и желтого цветов, чтобы передать предвкушение желания вкусных чипсов и удовлетворение, которое вы испытываете, утоляя голод.

Холодные цвета — это синий, зеленый и фиолетовый в различных сочетаниях.Они считаются крутыми, потому что относятся к элементам, связанным с холодом, таким как вода, трава и деревья. Они вызывают чувство спокойствия, расслабления и омоложения.

Walmart использует синий цвет в своем брендинге, чтобы привить идеи доверия и консерватизма в расходах ваших денег. Немного желтого цвета придает там азарт покупкам, но в целом идея заключается в том, что покупатель всегда получит лучшую цену за свои кровно заработанные доллары. Зеленый — это цвет Sprite, легкого освежающего напитка, приготовленного из чистых натуральных ароматов лайма и лимона.

Высокая и низкая контрастность

Большинство аспектов теории цвета связаны с контрастом. Они включают дополнительные цвета, насыщенность цвета, а также теплые или холодные цвета. В этом конкретном обсуждении, когда мы говорим о высоком или низком контрасте, мы обозначаем значение.

Контрастность — это различие цветов, находящихся в непосредственной близости. Эффективное использование контраста выделит ваш бренд и бизнес среди других, а также сделает контент доступным для каждого зрителя.

На ум приходят несколько брендов, использующих контрастные цвета.FedEx — яркий тому пример. Не многие люди сочетают оранжевый и фиолетовый в дизайне. Но сочетание отлично работает для этого узнаваемого бренда.

Дополнительные цвета

Цветовой круг из 12 частей — это самый простой и эффективный способ понять и использовать дополнительные цвета. По сути, дополнительные цвета — это те, которые находятся напротив друг друга на цветовом круге.

В своей основной форме они включают один основной цвет и дополнительный цвет, созданный путем смешивания двух других основных цветов.Например, дополнительный к желтому цвет — пурпурный, полученный путем смешивания красного и синего.

Fanta привлекает внимание дополнительными цветами синего и оранжевого, что создает ощущение прохлады и свежести, но в то же время захватывающего и радостного.

Наконец, иногда можно встретить аббревиатуры RGB, CMYK и PMS. Это термины графического дизайна. RGB лучше всего подходит для цифровых изображений, а CMYK — для печати. PMS (Pantone) — палитра, широко используемая во многих отраслях промышленности.

Лучшие цвета в маркетинге

Каким образом вы применяете цвета в психологии для создания различных значений в маркетинге и рекламе? Вы выбираете наилучшие цвета для своего бренда, рекламных и маркетинговых материалов?

На самом деле — как вы уже догадались — не существует «лучших» маркетинговых цветов. Все зависит от имиджа бренда, который вы хотите передать, будь то смелый, изысканный, дружелюбный, надежный или творческий, и реакции, которую вы хотите получить от клиентов.Выбор остается за вами. Одно можно сказать наверняка. Есть цвет, оттенок, оттенок или тон на любой вкус, стиль и эмоцию.

Если вам нужна дополнительная информация о психологии цвета, см. Инфографику ниже.

[Щелкните, чтобы увеличить]

См. Еще одну инфографику о психологии цвета.

Источник изображения: Homestead

---

Подробнее в: Marketing 101

---

10 цветов, которые увеличивают продажи, и почему

Маркетологи и графические дизайнеры давно знают, что цвет играет важную роль в успехе любой маркетинговой кампании.Определенные цвета имеют тенденцию вызывать определенные эмоции у покупателей, тем самым повышая актуальность бренда и мотивируя покупки. Ниже перечислены 10 цветов, которые увеличивают продажи, а также те эмоции, которые они вызывают.

1. Красный

Красный — цвет силы. Он привлекает внимание людей и удерживает его, поэтому это самый популярный цвет в маркетинге. Только не переусердствуйте!

Фирменный стиль Spritecs

2. Синий

Если вы хотите, чтобы вас считали надежным и крутым, синий — это ваш цвет.Для достижения наилучших результатов смешивайте синий с дополнительными цветами.

3. Розовый

Соревнуйтесь за внимание молодой женской демографической группы? Вы не ошибетесь с розовым. Это весело, вычурно и совершенно по-женски.

4. Желтый

Желтый — мощный цвет, но также и самый опасный оттенок. Используйте желтый цвет, чтобы привлечь внимание аудитории и дать им понять, что вы уверены в своих силах.

5. Зеленый

Зеленый — универсальный цвет.Он теплый и гостеприимный, доставляющий клиентам приятные ощущения. Во-вторых, он означает здоровье, окружающую среду и добрую волю. Наконец, зеленый — это цвет денег, поэтому он создает мысли о богатстве.

Association Green

6. Фиолетовый

Фиолетовый — это цвет королевской власти, что делает его идеальным для придания элегантности и престижа вашим маркетинговым материалам.

7. Золото

Золото также элегантно и престижно, но добавляет элемент силы, которому не может сравниться фиолетовый.В сочетании с фиолетовым или зеленым золото — мощный цвет, символизирующий богатство и родословную.

8. Оранжевый

Оранжевый — это энергия. Он обладает мощными свойствами, привлекающими внимание, это весело и круто, и у клиентов возникает ощущение, будто они имеют дело с передовой компанией.

Will Asken Identity

9. Коричневый

Коричневый, землистый оттенок, известен как комфортный цвет, расслабляющий клиентов.

10.Черный

Черный — еще один универсальный цвет. Он может быть современным или традиционным, захватывающим или расслабляющим. Черный цвет, используемый в качестве контрастного цвета, чаще всего добавляет драматизма любому настроению, которое вы хотите создать.

---

Психология цвета в рекламе

Вы можете подумать, что у вас есть один любимый цвет, но на самом деле, вероятно, их несколько: ваш предпочтительный цвет всегда будет зависеть от конкретной ситуации. То, что леди любит ярко-розовый цвет на ногтях, не означает, что она хочет украсить свой дом таким же ярким оттенком.В доме большинство людей автоматически выбирают цветовую схему, подходящую для каждой комнаты. Люди могут утверждать, что приморский синий — их любимый цвет, и поэтому соответствующим образом украшают свои ванные комнаты; но если речь идет о жилой площади; их любимый цвет — успокаивающий нейтральный бежевый. Что касается нарядов, люди также выбирают, что надеть, в соответствии с некоторыми неписаными правилами: темные цвета, такие как темно-синий, кажутся подходящими для официальных встреч и зимой, тогда как пастельные и белые — горячие фавориты для лета.

Даже если люди не слишком задумываются о цветах, которые они предпочитают, они подсознательно запрограммированы на то, чтобы связывать определенные цвета с конкретными ситуациями и эмоциями: и это верно для взрослых во всем мире.

Использование цветов в рекламе

Брендинговые и рекламные агентства долго и серьезно думают о цвете, прежде чем выбрать, что использовать в программе развития бренда или рекламной кампании. Тщательно выбрав соответствующий цвет, реклама может послать зрителю мощный сигнал еще до того, как он успеет прочитать и понять, что продвигает реклама.

Рекламные агентства ставят своей задачей понять психологию цвета, чтобы дать им возможность убедительно использовать ее в своих дизайнах. Например, всем известно, что красный цвет сигнализирует об опасности и что люди автоматически реагируют на красный предупреждающий знак, чтобы избежать опасности. Это почему? Эволюционные теории полагают, что ранний человек научился ассоциировать красный цвет с опасностью: кровью, сырым мясом или красным лицом агрессивного противника. Но означает ли это, что красный цвет нельзя использовать в рекламе? Однако, как и в случае со всеми цветами, реклама должна создаваться с осторожным использованием цвета, чтобы гарантировать, что она посылает позитивное подсознательное сообщение — такое, которое соответствует тому, что продает компания, а также целевому рынку.

Ошибаюсь

Представьте, что вы посетили новый банк, которому вы думаете доверить свои сбережения, и обнаружили здание, оформленное в мягких пастельных желтых и розовых тонах. Ваш инстинкт подсказывает, что приступайте к плану сбережений, или вы чувствуете себя немного не в своей тарелке из-за тусклого декора? И если детский сад присылает вам проспект в мрачно-сером и черном цветах, неужели вы думаете, что это будет веселое и стимулирующее место для маленького Билли, чтобы он мог проводить свои детские годы?

Как правильно

Нет смысла бороться с подсознательными сообщениями, которые посылают цвета.Рекламные агентства должны использовать правильный цвет для каждой кампании, который должен идеально соответствовать продаваемой продукции и клиентам, которых она хочет привлечь. Вот краткое изложение сообщений, которые отправляются разными цветами, и того, как лучше всего использовать их в маркетинговых кампаниях.

Красный

Красный цвет означает опасность, но его можно использовать с пользой в маркетинговых кампаниях, которые должны вызывать сильные эмоции. Красный цвет ассоциируется со страстью и любовью, но его сильная интенсивность также означает азарт, решимость и смелость.Вот пример того, как использовать насыщенный темно-красный цвет в дизайне брошюры, который понравится тем, кто увлечен модой.

Оранжевый

Оранжевый — тоже динамичный и энергичный цвет, но в нем нет оттенков опасности, передаваемых красным. Он привлекает к себе внимание своим живым характером и может успешно использоваться для современных рекламных объявлений, которые хотят выделиться среди остальных, или для кампаний с молодежным целевым рынком.

Желтый

Желтый — яркий, напоминающий солнце, полный энергии.Он также означает игривость, веселье, любопытство и счастье, что делает его идеальным выбором цвета для рекламы детских мероприятий.

Более темный желтый цвет, граничащий с золотом, может дать ощущение благополучия и безопасности и может быть очень полезен для организаций, ориентированных на финансы.

Зеленый

Green прочно ассоциируется с природой и окружающей средой в сознании большинства людей. Он также ассоциируется с надежностью, безопасностью, стабильностью, честностью и свежестью.Это отличный цвет, который может стать основой маркетинговых материалов для компаний, занимающихся вопросами окружающей среды или финансов.

Синий

Синий — это цвет, вызывающий доверие у зрителя. Это может быть немного серьезно, но также предполагает успех, глубину, верность, спокойствие и силу. Вот почему это один из самых популярных цветов в корпоративных брендах и дизайне. Банки, финансовые учреждения и медицинские компании всегда могут полагаться на синий цвет в своих рекламных кампаниях, чтобы посылать сигнал о том, что потребитель может им безоговорочно доверять.

Фиолетовый

Хотя фиолетовый на самом деле не так уж сильно отличается от темно-синего, он посылает зрителю совершенно новое подсознательное сообщение: у него есть шикарный и дерзкий оттенок на синем. Фиолетовый ассоциируется с роскошью, королевской властью, мечтами, загадочностью и элегантностью. Светлые оттенки фиолетового успокаивают и хорошо подходят для рекламы, ориентированной на красоту.

Розовый

Pink — сладкий, молодой и ранимый. На подсознательном уровне он всегда будет ассоциироваться с женственностью, поэтому его сложно использовать в рекламе, если целевой рынок не женский.Однако более насыщенный и темный розовый может противостоять другим традиционно некорпоративным цветам, таким как желтый, оранжевый и фиолетовый.

Коричневый

Коричневый цвет редко привлекает внимание. Однако он ассоциируется с природой и считается расслабляющим и непринужденным. Цвета от средне-бежевого до шоколадно-коричневого прекрасно подходят для рекламы нишевых рынков, где коричневый является доминирующим цветом, таких как производители кофе и шоколада, а также зоотовары.

Черный, серый и белый

Нет ничего более уравновешенного, чем нецветные: черный и белый, и все эти серые между ними. Они изображают традиционализм, консерватизм и нейтралитет и могут очень эффективно использоваться в рекламе. Организации, которые хотят представить себя полностью заслуживающими доверия и серьезными, например юридические фирмы, могут выбрать черно-белый дизайн в своих маркетинговых материалах. Некоторые смелые маркетинговые кампании могут использовать монохромный дизайн только для того, чтобы выделиться из красочной рекламы своих конкурентов.

Цвета — прекрасные вещи: они могут осветлить нашу жизнь и наполнять нас счастьем; они также могут волновать нас, успокаивать или заставлять чувствовать себя успокаивающими и взращенными. Правильное использование психологии цвета в рекламе — очень мощный инструмент: когда реклама имеет правильный цвет, соответствующий предлагаемым услугам или продуктам, и тот, который одновременно обращается к правильному целевому рынку, реклама станет основой успешного маркетинговая кампания.

Полное руководство [Бесплатная загрузка]

В контент-маркетинге цвет — это эмоциональный сигнал.

В океане контент-маркетинга цвет может помочь вам выделиться.

Это то, что заставляет вашу аудиторию видеть то, что вы хотите, чтобы они видели, чувствовать то, что вы хотите, и делать то, что вы от них хотите. От того, какие оттенки вы выберете, также зависит удобство использования и читабельность контента. Это то, что делает понимание психологии цвета настолько важным для успеха вашего контента .

Однако неправильный выбор цвета также может негативно повлиять на воздействие вашего сообщения. Совершите ошибку, и ваш отличный контент и ваш потрясающий призыв к действию будут легко проигнорированы. Даже НАСА заботится о цвете; достаточно, чтобы они предоставляли бесплатные онлайн-ресурсы, чтобы помочь людям, не являющимся дизайнерами, выбрать правильные оттенки.

Прочитав этот пост, вы поймете основы теории цвета и психологии. Кроме того, мы включили бесплатную шестнадцатеричную цветовую таблицу, чтобы с легкостью подобрать нужные цвета с помощью любого инструмента дизайна.

Готовы стать экспертом? Давайте начнем!

Загрузите сейчас

Plus, присоединяйтесь к нашему списку рассылки, чтобы оставаться в курсе.

Успех! Ваша загрузка должна начаться в ближайшее время. Или вы можете скачать его вручную здесь.

Загрузить сейчас

Начнем с основ теории цвета

Понимание того, как работает цвет, не только для художников, которые целый день окунают руки в краски и пигменты. Любой маркетолог должен понимать основы теории цвета, потому что независимо от того, какой цвет вы используете в своем контенте.

Основной цвет

Основные цвета — это три цвета, составляющие все остальные цвета. Это красный , синий и желтый . Эти три цвета можно использовать для создания следующего уровня цветов, называемого вторичными цветами .

Конечно, когда речь идет об основных цветах, существует множество исключений. Если вы говорите о теории цвета в отношении света, вашими основными цветами будут голубой, пурпурный и желтый.Не забывайте CMYK для печати и RGB для экранов или мониторов. И при смешивании краски имеет значение, какой именно пигмент вы используете, чтобы получить этот красный цвет, чтобы придумать правильный новый цвет. Но давайте оставим это простым и остановимся на красном , синем и желтом .

Дополнительный цвет

Дополнительные цвета: фиолетовый , зеленый и оранжевый . Они созданы с использованием основных цветов. Если вы посмотрите на цветовое колесо, вы найдете вторичные цвета между двумя основными цветами.

Таблица цветов:

• красный + синий = фиолетовый
• синий + желтый = зеленый
• красный + желтый = оранжевый

Третичный цвет

Третичные цвета заменяют второстепенные цвета на один шаг дальше . Это «двухименные» цвета, такие как красно-фиолетовый , красно-оранжевый , желто-зеленый и т. Д.

Они создаются путем добавления одного основного цвета больше, чем другого, создавая не настоящий вторичный цвет.В конечном итоге он становится ближе к основному цвету.

Чистый цвет

Первичный , вторичный и третичные цвета без добавления белого, черного или третьего цвета являются чистыми (или насыщенными) цветами. Это насыщенные, яркие, жизнерадостные и незапятнанные цвета.

Это цвета детских игрушек, детских садов и летней одежды.

Оттенки

Когда к чистому цвету добавляется белый, получается оттенок.Некоторые называют их пастельными цветами. Они светлее и бледнее, чем чистый цвет, и не такие интенсивные.

Оттенки варьируются от чуть более белого до почти белого.

оттенков

Когда черный цвет добавляется к чистому цвету, вы создаете оттенок. Они затемняют и приглушают яркость чистых цветов и варьируются от чуть более темного до почти черного.

тонов

Когда серый (черный + белый) добавляется к чистому цвету, вы создаете оттенок .Вы часто слышите, как люди говорят, что цвет нужно «смягчить», имея в виду, что он слишком интенсивный, и они хотят снизить уровень интенсивности.

Добавление черного и белого в разных количествах к цвету быстро снижает интенсивность.

Завершенное цветовое колесо

Уф! Итак, у нас есть полное цветовое колесо с первичными , вторичными и третичными цветами , а также их оттенками , оттенками и оттенками .Вы можете увидеть, как все это сочетается друг с другом, на цветовом круге ниже.

Холодные цвета находятся на левой стороне колеса, в синем и зеленом цветах. теплые цвета находятся на правой стороне колеса, желтые и красные.

Теперь, когда вы понимаете теорию цвета и цветовое колесо, вы можете целенаправленно использовать цвет в своем контент-маркетинге.

Правильное использование контраста с цветом

Когда дело доходит до цветовой техники, использование контраста особенно важно, и, вероятно, именно он заставит вас больше всего спорить с дизайнером.

Контраст — это то, как один цвет отличается от другого. Это то, что делает текст или объекты отличными от фона. Высокая контрастность — это когда цвета легко отделяются друг от друга. Низкая контрастность — это когда они этого не делают.

Часто люди предполагают, что разница в цвете — это то, что создает контраст, но это не так. У вас могут быть два совершенно разных цвета, но они не имеют никакого контраста, потому что их тон одинаков. Чтобы проверить контрастность ваших цветов, превратите их в оттенки серого и проверьте их контраст.

Цвета в чистом виде различаются по тому, насколько они светлые и темные.

Например, желтый светлый, а синий — более темный. Желтый и оранжевый мало контрастируют друг с другом, несмотря на то, что они разные цвета. Когда разные цвета имеют одинаковый тон (уровень серого, как вы только что узнали), они также не будут иметь большого контраста. При принятии решения о контрасте недостаточно просто выбрать два разных цвета.

Использование высокой и низкой контрастности

Как правило, высокая контрастность — лучший выбор для важного контента, потому что его легче всего увидеть.Темный на светлом или светлый на темном — это легче всего читать. Это может быть не интересно, но читается .

Одно предостережение: Если все очень контрастно, ничего не выделяется, и через некоторое время это утомляет глаза. (Например, подумайте о черных экранах компьютеров с ярко-зеленым текстом.)

Дизайнеры часто предпочитают низкоконтрастные методы. Им нравится делать вещи красивыми, но красивый — не всегда лучший для удобочитаемости. Сходные цветовые комбинации тон в тон очень популярны, и, хотя их тонкость довольно привлекательна, их также трудно читать людям.

Pro Tip: Постарайтесь найти баланс между красивыми цветовыми схемами и удобочитаемостью для оптимальной четкости изображения.

Чтобы использовать похожие цвета и получить желаемый контраст, создает цветовую схему с дополнительными и аналогичными цветами . Что это такое? Продолжаем читать!

Выбор цветовых комбинаций

Цветовой круг может помочь вам выбрать отличные цветовые комбинации для вашей кнопки призыва к действию, вашей инфографики и всплывающего окна вашей коллекции потенциальных клиентов.

Простые сочетания цветов помогут вам в долгосрочной перспективе.

Исследование, проведенное в Университете Торонто, показало, как люди, использующие Adobe Kuler, выявили, что большинство людей предпочитают простых цветовых комбинаций, которые полагались только на от 2 до 3 любимых цветов .

Людям нравится простота; это облегчает понимание вашего контента, если им не нужно интерпретировать его с помощью множества цветов. И помните, что цвет имеет значение, поэтому каждый цвет добавляет или убирает ваше сообщение.

Слишком много цветов может сбивать с толку. Так как же выбрать эти 2 или 3 цвета? Цветовой круг может помочь.
Вернуться к началу

Использование дополнительных (противоположных) цветов

Дополнительные цветовые комбинации выделяют вещи.

Дополнительные цвета — это «противоположные» цвета. Они противоположны друг другу на цветовом круге, что означает, что им не хватает одного цвета, который им противоположен.

Они противоположны географически и по цвету и создают некую визуальную напряженность, потому что они настолько противоположны друг другу.

Вы даже можете заметить, что некоторые из ваших любимых спортивных команд используют дополнительные цвета. От футбола до хоккея — разные цвета используются для создания отличных цветовых сочетаний.

Синий — противоположность оранжевому.

Красный цвет противоположен зеленому.

Желтый — противоположность фиолетового.

Противоположности притягиваются!

Когда человеческий глаз видит картину, полную различных видов зелени, любой кусочек красного будет удивительно хорошо выделяться.Почему?

Потому что красный цвет противоположен зеленому . Когда глаз смотрит на множество объектов одного цвета, он хочет увидеть противоположное для визуального перерыва. Использование дополнительных цветов — самый простой способ выделить что-то. Используйте их с осторожностью, чтобы ваш контент не выглядел слишком резким.

Вам не нужно 50% оранжевого и 50% синего, потому что ни один цвет не побеждает, и он вызывает расстройство глаз.

Профессиональный совет: выберите основной цвет в качестве основного, а затем акцентируйте его дополнительным цветом, чтобы получить соотношение 7: 3.Это обеспечивает красивое сочетание цветов, но также позволяет глазам отвлекаться на противоположный цвет.

Давайте в качестве примера рассмотрим домашнюю страницу CoSchedule. Какие цвета ты видишь?

В основном это синий , но наша самая важная кнопка, кнопка «Начать бесплатно сейчас», — это оранжевый . Оранжевый цвет противоположен синему. В темно-синем море ваш глаз естественным образом заметит оранжевый быстрее, чем любой другой цвет. Мы также позаботились о том, чтобы оранжевая кнопка контрастировала с темно-синей, чтобы сделать ее визуально более заметной.

Внимание: устранение дальтонизма

Небольшое предупреждение: Красный и зеленый, два дополнительных цвета, представляют собой липкую проблему. Некоторые люди страдают дальтонизмом и не могут различать определенные цвета, а сочетание красного и зеленого — распространенная проблематичная комбинация. Цвета с большим количеством красного и зеленого в них тоже некачественны. Знаете ли вы, что Facebook синий, потому что Марк Цукерберг дальтоник к красно-зеленому? Он лучше всех видит блюз.

В приведенном выше примере показаны три типа дальтонизма: дейтераноп, протаноп и тританоп.Подобно Марку, который лучше всего видит синий, неудивительно, что синий является одним из самых популярных цветов, поскольку он простирается даже за пределы дальтонизма.

Чтобы помочь с дальтонизмом при использовании дополнительных цветов, помните, что должен быть высокий контраст. Старайтесь никогда не использовать цвет исключительно как источник информации. По возможности также включайте текст в графики и инфографику.

Высокая контрастность и дополнительный текст гарантируют, что даже при наличии дальтонизма ваши изображения будут удобочитаемыми и приятными для просмотра.

Использование разделенных дополнительных цветов

Если вы хотите использовать три цвета вместо двух, используйте разделение дополнительных цветов схемы — это способ извлечь выгоду из силы дополнительных цветов, но добавить третий цвет в вашу палитру. Чтобы использовать его, вы выберете один цвет в качестве основного цвета, а затем два цвета, смежные с его противоположным цветом.

Например, если мы решили выбрать зеленый в качестве основного цвета, мы будем смотреть через цветовое колесо в поисках его дополнительного цвета, красного.Затем посмотрите на два цвета рядом с ним. Теперь у нас есть зеленый, красно-оранжевый и красно-фиолетовый для идеальной комплементарной цветовой схемы.

Разделенная дополнительная цветовая схема не имеет такого же уровня напряженности, как дополнительная цветовая схема, но все же визуально захватывающая для вашего глаза. Это также добавляет разнообразие в вашу цветовую схему, которую можно использовать очень динамично и осмысленно.

Использование аналогичных цветов

Аналогичные цвета располагаются рядом друг с другом на цветовом круге.Они «связаны», своего рода семейство цветов, которое создает приятные и непринужденные визуальные эффекты. Они не дергаются, не противоположны и не конфликтуют. Они также не отличаются друг от друга. Аналогичные цвета могут создавать тонкий и красивый контент, но вам может потребоваться добавить дополнительный цвет, чтобы выделить какой-либо конкретный элемент.

Использование монохроматических цветов

Монохроматические цвета — это один цвет с его оттенками, оттенками и тонами. Они даже более мягкие и тонкие, чем аналогичные цвета, поскольку это цветовая палитра, основанная на одном цвете.Монохромные цвета отлично работают в сочетании с одним дополнительным цветом. На веб-сайте CoSchedule мы используем монохромные синие цвета с оранжевым для контента, который хотим привлечь внимание.

Большинство дизайнеров — при использовании дополнительных цветов — объединяют богатую коллекцию монохромных цветов с одним дополнительным цветом.

Использование цветов треугольника, прямоугольника и квадрата

Нетрудно создавать цветовые комбинации, которые расширяют границы легкой силы дополнительных противоположностей и связанных с ними аналогичных и монохроматических палитр.Все, что вам нужно, это треугольник, прямоугольник и квадрат.

Треугольник (триада) — это цветовая комбинация, состоящая из трех цветов, которые равномерно распределены по цветовому кругу.

Прямоугольник (четырехугольник) — это цветовая комбинация, состоящая из четырех цветов, которые составлены из двух дополнительных пар.

Квадрат похож на палитру прямоугольника, но два набора дополнительных пар — это цвета, равномерно распределенные по кругу.

Эти три комбинации могут быть визуально шумными, если вы не будете осторожны. Лучшее применение — использовать один цвет в качестве доминирующего, а другие — для выделения содержимого. Комбинация треугольников особенно ярка; три — это «стабильное» число, и использование трех цветов стабилизирует зрение.

Психология цвета в маркетинге

Цвет — важный инструмент, поскольку он влияет на то, как мы думаем и ведем себя. Цвет указывает нашему глазу, куда смотреть, что делать и как что-то интерпретировать.Он помещает контент в контекст. Это помогает нам решить, что важно, а что нет. Именно поэтому вам, как контент-маркетологу, нужно понимать, что цвета значат для людей.

Несмотря на то, что психология цвета изучалась и анализировалась с течением времени, психологическое воздействие цвета все еще является умеренно субъективным.

Мы не все одинаково реагируем на цвета, поскольку у всех нас есть предыдущий опыт использования цветов из значимых событий, культур, людей и воспоминаний. Однако есть несколько общих моментов о том, как люди реагируют на цвет, и это то, что мы собираемся рассмотреть.

Психология цвета красного

Красный — очень мощный, динамичный цвет, который отражает наши физические потребности, будь то проявление привязанности и любви или изображение ужаса, страха и выживания. Красный также является очень энергичным цветом, который может изображать дружелюбие и силу, но также может быть требовательным и проявлять агрессию в зависимости от контекста.

В целом, если вы хотите, чтобы ваше присутствие было действительно сильным или быстро привлекло чье-то внимание, красный цвет — ваш лучший выбор.Просто не забывайте использовать его экономно, чтобы избежать крайне негативных реакций, которые он может так легко разбудить.

Красный обычно встречается: Стоп-сигналы, День святого Валентина и фильмы ужасов.

Психология цвета апельсина

Оранжевый имеет очень интересное психологическое значение, поскольку он сочетает в себе силу и энергию красного с дружелюбием и весельем желтого. Смесь делает апельсин хорошим представителем физического комфорта в нашем тепле, пище и убежище.(Это даже стимулирует наш аппетит, так что будьте осторожны, если вы голодны!)

Оранжевый также известен как цвет мотивации, придает позитивный настрой и общий жизненный энтузиазм. В целом, оранжевый отлично подходит для обеспечения комфорта в трудные времена и создания ощущения веселья или свободы в ваших визуальных эффектах.

Апельсин обычно встречается: Фрукты, спортивные мероприятия и настольные игры.

Психология цвета желтого

Желтый — это воплощение радости, счастья, бодрости, оптимизма — что угодно.Все, что нравится, почти всегда желтое. Длина волны желтого особенно велика, что делает его одним из самых сильных психологических значений, а также является самым легким для визуального восприятия цветом. (Знаете ли вы, что желтый цвет является первым цветом, на который реагируют младенцы?)

Когда вам нужно поднять кому-то настроение, повысить его уверенность или вдохновение, используйте желтый цвет. Тем не менее, избегайте слишком частого использования желтого, потому что он, как известно, делает нас более критичными, вызывая проблемы с самооценкой, страх или беспокойство.Найдите правильный баланс желтого, который будет мотивировать, а не унижать других.

Обычно желтый цвет: Транспортные переходы и знаки, смайлики и витрины.

Психология цвета зеленого

Зеленый — цвет баланса и гармонии. Он дает нам более четкое представление о том, что правильно, а что плохо, поскольку зеленый сочетает в себе баланс как логического, так и эмоционального. Зеленый — один из наиболее часто встречающихся цветов в природе, отражающий жизнь, покой и мир.Это также признак роста, будь то физический объект, такой как растения, или наш доход и богатство.

В целом, если вы хотите изобразить здоровье, отдых и снятие стресса, зеленый — ваш цвет. Хотя у зеленого есть незначительные отрицательные аспекты, такие как чрезмерное владение и материализм, он оказывает более положительное влияние, чем большинство других цветов.

Зеленый цвет обычно встречается: Природа, экономический обмен, магазины товаров для здоровья и рестораны.

Психология цвета синего

Blue известен своим доверием и надежностью.Это надежно, ответственно и душевно успокаивает. Уже по этой причине это один из самых любимых цветов во всем мире.

В отличие от красного, синий дает больше психической реакции, чем физической, что позволяет нам расслабиться, успокоиться и подумать о наиболее идеальной ситуации. К сожалению, это также один из последних цветов, который можно увидеть, и при использовании в больших количествах он может восприниматься как далекий, холодный или недружелюбный.

В целом, синий — любимый цвет, который может дать ощущение спокойствия и доверия при построении отношений, особенно в маркетинге.

Синий: Тренировочные центры, больницы и спа.

Психология цвета фиолетового

Пурпурный наиболее известен своим воображением и духовностью. Он обладает энергией и силой красного, а также стабильностью и надежностью синего, что делает его идеальным балансом между физическим и духовным. Фиолетовый часто используется, чтобы показать роскошь, верность, отвагу, загадочность и магию.

Это очень интригующий цвет, он успокаивает, но также дает пространство для тайн и новых идей.Вот почему творчество чаще всего ассоциируется с фиолетовым цветом. При использовании пурпурного не используйте его слишком часто, так как он также может вызвать слишком много самоанализа или отвлечения, поскольку мысли начинают гадать.

Фиолетовый обычно встречается: Волшебные шоу, сказки и предметы роскоши.

Психология цвета розового

Pink — более мягкая, менее насыщенная версия красного, создающая чувство сострадания и безусловной любви. Хотя это очень физический цвет, он скорее успокаивает, чем стимулирует, что делает его идеальным цветом для заботы, понимания и воспитания тех, кто в этом нуждается.

Розовый — знак надежды. Он также известен как очень романтичный, поскольку показывает сочувствие и чувствительность. Если использовать слишком много розового, он может сильно истощить, показать недостаток энергии и даже незрелость. В целом, розовый может стать отличным противовесом красному при правильном использовании.

Розовый обычно встречается: Больные раком, маленькие детские предметы и товары для ванной.

Психология цвета коричневого

Коричневый, возможно, не самый визуально стимулирующий цвет, но является отличным признаком структуры, безопасности и защиты.Будь то семья, друзья или материальное имущество, коричневый предлагает постоянную поддержку.

Это также очень серьезный, практичный цвет, который можно использовать там, где черный может быть слишком интенсивным. Недостаток коричневого заключается в том, что это самый безопасный цвет, который может показаться сдержанным, запланированным и скучным. В целом, используйте его при необходимости, но не слишком сильно от него зависите.

Коричневый обычно встречается: Кемпинги, предметы интерьера и кафе.

Психология цвета золота

Золото имеет несколько разных значений в зависимости от вашей культуры.Однако во всем мире золото неизменно олицетворяет некоторые вариации очарования, уверенности, роскоши и сокровища. В нем также может быть элемент дружелюбия, изобилия и процветания, что естественно привлекательно. Однако слишком много золота может показаться эгоистичным, гордым и самодовольным. Подобно коричневому и черному цветам, старайтесь использовать золото более экономно, чтобы выделить, а не быть главной достопримечательностью.

Золото: Роскошные изделия, кольца и трофеи.

Психология цвета черного

Черный — это цвет изысканности, серьезности, контроля и независимости. Хотя его также можно использовать, чтобы показать зло, тайну, депрессию и даже смерть. Черный — очень сдержанный цвет, в котором полностью отсутствует свет, поскольку отсутствуют все цвета. Ему нравится оставаться скрытым, контролировать и быть отделенным от других. По этой причине черный цвет — отличный цвет, обеспечивающий высокую контрастность и удобочитаемость. К сожалению, поскольку это очень яркий цвет, слишком много черного может вызвать печаль и общий негатив, поэтому используйте его экономно и в тексте чаще, чем сами визуальные эффекты.

Черный обычно встречается: Профессиональная одежда, предметы роскоши и лимузины.

Психология цвета белого

Белый — это полный и чистый цвет, который является прекрасным примером чистоты, невинности, чистоты и покоя. Белый цвет также может означать новые начинания, обеспечивать чистый лист и дает освежение для новых идей. Поскольку белый цвет имеет равный баланс всех цветов, он может служить примером нескольких значений, причем равенство перевешивает их все.Белый — отличный цвет для простоты, чистоты и создания идей; однако не используйте слишком много белого, так как это может вызвать изоляцию, одиночество и пустоту.

Обычно встречается белый цвет: Свадьбы, фоны веб-сайтов и залы ожидания врачей.

Другие научные открытия по цвету

Яркие цвета

Фабер Биррен, исследователь цвета 20-го века и автор книги Color Psychology And Color Therapy , обнаружил кое-что интересное в общих цветовых группах.

Он обнаружил, что яркий свет и яркие цвета способствуют активности «больших мышц» , тогда как более мягкие и глубокие цвета способствуют умственным и зрительным задачам лучше . Он также обнаружил, что красный стимулирует нашу нервную систему, а синий расслабляет ее. Красный и родственные ему цвета также заставляли людей переоценивать течение времени, в то время как более холодные цвета, такие как зеленый и синий, были наоборот.

Это означает, что:

• Яркие цвета способствуют физической активности, но замедляют течение времени.
• Более холодные и мягкие цвета лучше подходят для умственной деятельности и заставляют время лететь незаметно.

Культурный цвет

Цвет также означает разные вещи в разных культурах. По словам исследователя Джо Хэллока, «эскимосы используют 17 слов для обозначения белого цвета применительно к различным условиям снега, тогда как на северо-западе США их всего 4 или 5».

Каждая культура понимает цвет по-разному. Он играет важную роль в религии, политике, церемониях и искусстве.Культура вашей аудитории влияет на то, как они понимают более глубокие значения цвета. Даже контекст, в котором вы используете цвет, влияет на значение цвета. Например, в Индии красный цвет означает чистоту, а в США — страсть и особые праздники.

Связь слов с цветом

В ходе опроса людей просили выбрать цвет, который они ассоциируют с определенными словами.

• Доверие: Большинство выбрали синий цвет (34%), за которым следуют белый (21%) и зеленый (11%)
• Безопасность: Синий вышел на первое место (28%), за ним следуют черный (16%) и зеленый (12%)
• Скорость: Красный был подавляющим фаворитом (76%)
• Дешевизна: На первом месте оранжевый (26%), затем желтый (22%) и коричневый (13%)
• Высокое качество: Черный был явным победителем (43%), затем синий (20%)
• Высокие технологии: Это было разделено почти поровну: черный был лучшим выбором (26%), а синий и серый вторым (оба 23%)
• Надежность: Синий был лучшим выбором (43%), за ним следовал черный (24%)
• Смелость: Большинство выбрали фиолетовый (29%), затем красный (28%) и, наконец, синий (22%)
• Страх / Террор: Первое место заняли красные (41%), затем черные (38%)
• Развлечения: Оранжевый был лучшим выбором (28%), за ним следовал желтый (26%) и затем фиолетовый (17%)

Синий цвет явно нравится людям, но кроме этого мало что можно сказать.

В зависимости от контекста остальной части вашего контента черный может означать высокое качество и доверие или может означать страх и ужас. Он не может сделать это сам по себе, но в окружении вашего контента выбор цвета может на ступеньку поднять ваше предполагаемое значение.

Предпочтительные цвета по полу

Обобщая результаты многих исследований, блог Kissmetrics опубликовал отличную инфографику о том, как мужчины и женщины по-разному реагируют на цвет. У мужчин и женщин разные цветовые предпочтения.

Согласно блогу Kissmetrics и Hallock:

• Синий цвет предпочитают как мужчины (57%), так и женщины (35%), хотя мужчины предпочитают его больше.
• Мужчинам больше всего не нравится коричневый цвет, а женщинам — оранжевый.
• Нелюбимые цвета также считались «дешевыми».
• Мужчины лучше переносят ахроматические цвета (то есть оттенки серого).
• Женщины предпочитали оттенки, а мужчины предпочитали чистые или затемненные цвета.
• Большинство мужчин (56%) и женщин (76%) в целом предпочитали холодные цвета.
• Оранжевый и желтый становятся все менее популярными по мере того, как оба пола становятся старше.

Как правило, женщины видят больше цветов, чем мужчины. Они более осведомлены о небольших различиях в цвете в пределах цветовой гаммы.

Это может объяснить, почему мужчины просто называют цвет синим … синим. Женщины же видят лазурный, небесный, бирюзовый, бирюзовый и все виды синего. Возможно, это сочетание способности визуально видеть больше различий и признания того, что оно достойно более конкретного названия.Возможно, мужчины лучше переносят как бесцветную, так и яркую цветовую палитру, потому что они не так чувствительны к природе и нюансам цвета, как кажется женщинам.

Что это значит для вас?

Ну, ваша аудитория в основном мужчины или женщины? Какого они возраста? Привлекают ли цвета, которые вы используете в своем контент-маркетинге, эту аудиторию или отталкивают? Если ваша аудитория, в частности, женщины, вы должны тщательно выбирать цвета, которые не будут слишком хриплыми. Если вы продаете предметы роскоши, вам следует избегать расцветок, которые считаются дешевыми.

Цвета настроения и эмоции (инфографика)

Существует несколько обобщенных представлений о том, что определенные цвета часто означают для большого количества людей, причем каждый цвет имеет связанные с ним отрицательные и положительные эмоции.

Цвет и узнаваемость бренда

То, как люди ведут себя, когда видят цвет, напрямую влияет на ваши конверсии. Они нажмут кнопку на вашем призыве к действию? Будут ли они читать вашу всплывающую картинку? Заметят ли они вашу подписку по электронной почте?

По данным Института исследований цвета, люди оценивают ваш контент за 90 секунд или меньше .И до 90% этого суждения за такой короткий промежуток времени зависит от цветов, которые они видят. Блогер Нил Патель дает еще одно доказательство того, как цвета влияют на ваш коэффициент конверсии, показывая, что 85% потребителей принимают решение о покупке, основываясь на цвете, и что полноцветная реклама в журналах узнается на 26% чаще, чем простая старая черно-белая реклама.

Фактически, цвет помогает людям узнавать ваш бренд на 80%. Важно тщательно выбирать цвет и придерживаться его.

Когда дело доходит до того, чтобы люди нажимали кнопку или регистрировались, вопрос не в том, какой цвет является волшебным и заставляет это происходить постоянно.Это вопрос пассивных и активных цветов, высоких и низких контрастов и противоположностей, как в нашем примере CoSchedule, где оранжевая кнопка выделялась из синего.

И вопрос в том, какой цвет лучше всего подходит для вас.

Тестирование ваших лучших цветов: пример из практики CoSchedule

Сочетание оранжевого и синего цветов — мощное сочетание. Это довольно безопасно в отношении дальтонизма и неоднократно получает положительные оценки людей как комбинацию.

Но достаточно ли просто выбрать отличную комбинацию?

Вовсе нет; вам нужно знать, как использовать эти цвета по отдельности.Давайте посмотрим на CoSchedule и наши рекламные акции в Facebook в качестве примера. За последний год мы создали несколько дизайнов, некоторые с синим фоном, а другие с оранжевым фоном.

Рекламные акции с оранжевым фоном постоянно повышали вероятность нажатия людьми на , чем у людей с синим фоном! Хотя это имело смысл. Подумайте о Facebook. Это преимущественно синяя сеть, поэтому наше оранжевое изображение выделялось больше, чем синее.

Это не означает, что вы должны использовать оранжевый цвет.Это означает, что мы протестировали наши два цвета и обнаружили, что оранжевый работает лучше всего.

Это означает, что мы протестировали наши два цвета и обнаружили, что оранжевый работает лучше всего. для нас на Facebook. Он может даже отличаться от социальной сети к социальной сети, поэтому убедитесь, что вы проводите собственное тестирование.

То, что работало в Facebook, может отличаться от Twitter. Вам нужно самостоятельно выяснить, совпадает ли ваша красная кнопка с зеленой кнопкой (как обнаружил Hubspot). Цвет остальной части страницы, вашего контента и объектов размещения будет отличать ваши результаты от того, что обнаружил кто-то другой.

Теперь вы эксперт по психологии цвета!

Цвет вообще интересно изучать как с теоретической, так и с психологической точки зрения.

От Ньютона, Гете, Иттена, Геринга, Янга-Гельмгольца, Биррена или Мюллера (да, на протяжении всей истории было много теорий о цвете), скромный цветовой круг рассматривался и пересматривался снова и снова. Цвет влияет на нас, и наше поведение изучается неоднократно.

Когда дело доходит до выбора цвета, необходимо протестировать. Вы не можете знать, как ваша аудитория отреагирует на ваших цветов в вашем контенте и макете, не создав продуманные A / B-тесты, чтобы определить, какие цветовые комбинации и места размещения генерируют наибольшее количество потенциальных клиентов и трафика в вашем контенте.

Ранний черновик этого поста был написан и создан Джули Нейдлингер. Последний раз он был обновлен 29 августа 2018 г., автор: Ashton Hauff .

29 августа 2018

Лучшие цвета для рекламных вывесок

Цвет передает информацию.Бренды мгновенно узнаются по определенным цветовым оттенкам. Например, с зеленым цветом у нас есть зеленый 7-Eleven и зеленый цвет Starbucks. Отчетливые оттенки — это то, как бренд отделяется от других.

Выбор цвета для бренда — это не выбор любимого цвета, а то, что вы собираетесь передать без слов. Цвета связаны с чувствами и темами. Выбор цвета для брендинга имеет нюансы и определяет, какое настроение или влияние вы хотите связать со своим брендом.

Но брендинг — это лишь один из аспектов рекламы. Цвета можно использовать для обозначений, которые не обязательно связаны с вашим брендом (например, объявления). Стратегический выбор цвета позволяет знаку привлечь к себе внимание тем, какие цвета выделяются больше всего.

Итак, какие цвета лучше всего подходят для рекламных вывесок? Если вы когда-нибудь задумывались, что стоит за цветовыми решениями самых известных брендов, обратите внимание на цветовую стратегию.

Психология цвета знаков

Цвета играют фундаментальную роль в передаче сообщений брендам и рекламе.Красный цвет распространен, потому что он привлекает внимание своей смелостью. Поскольку он ассоциируется с агрессией, он обладает мощным ударом.

Давайте исследуем нюансы цветов и подумаем, где мы их видели раньше.

Красный — цвет действий

Светло-красный и розовый: любовь, страсть или пассив, чувствительность, дружба и женственность.

Темно-красный: лидерство, храбрость, ярость, гнев, гнев, энергия, сила воли, возбуждение, энергия, пульс, голод и физическое движение.

Красновато-коричневый: стабильность, урожай и природа.

Примеры: Coca-Cola, Kellogs, Target, Wendy’s, Burger King

ESPN и Netflix.

Синий — цвет власти, безопасности и доверия

Темно-синий: мудрость, разум, верность, опыт и стабильность.

Голубой: мир, спокойствие, обезоруживание и водоемы.

Примеры: Facebook, Ford, Volkswagen, American Express, PayPal и Samsung.

Желтый — цвет оптимизма и веселья

Ярко-желтый: осторожность, внимание, счастье, энергичность, непосредственность и свет.

Светло-желтый: солнечный свет, тепло, настроение и позитив.

Примеры: McDonald’s, Shell Oil, Best Buy, BIC, Hertz и DHL.

Зеленый — цвет природы и здоровья

Темно-зеленый: деньги, ревность, амбиции и жадность.

Средне-зеленый: здоровье, свежесть, рост и жизнь.

Сине-зеленый: защита, исцеление и эмоциональное благополучие.

Оливково-зеленый: покой.

Примеры: Whole Foods, Starbucks, Perrier, Land Rover и BP.

Оранжевый — цвет ободрения и мотивации

Средне-оранжевый: азарт, успех, творчество, молодость, экстраверсия и свобода.

Светло-оранжевый: тепло, оптимизм, инстинкт, непосредственность и общение.

Красно-оранжевый: желание, удовольствие, доминирование, агрессия и действие.

Золото: богатство, деньги и престиж.

Примеры: Amazon, Harley-Davidson, Nickelodeon, Mozilla, Fanta и MasterCard.

Фиолетовый — цвет королевской власти и богатства

Темно-фиолетовый: глубокие эмоции, духовность, экстрасенсорность и тайна.

Средне-фиолетовый: богатство, мудрость, сострадание, воображение, вдохновение и творчество.

Светло-фиолетовый: чувствительность, женственность, интуиция, семья, гармония, романтика и ностальгия.

Примеры: Planet Fitness, Taco Bell, Yahoo !, и Hallmark

.

Черный — цвет силы и тайны

Элегантность, смерть, зло, абсолют, секретность, изысканность, интрига и роскошь.

Примеры: Nike, Jack Daniels, Puma, Loreal, Chanel и Calvin Klein.

Белый цвет чистоты

Современный, чистый, простой, невинный, нейтральный и сдержанный.

Примеры: Adidas, Burberry, Tesla, Sony и Cartier.

Серый цвет нейтральности и практичности

Профессиональный, эффективный, формальный, спокойный, уравновешенный, компромиссный, зрелый, бесстрастный и консервативный.

Примеры: Mercedes Benz, Lexus, Apple и Википедия.

Когда компания выбирает цвета, обычно это делается для определенной цели. Выбирая цвета, помните, что они представляют и выражают.

Наиболее заметные цветовые комбинации знаков

Лучшие цвета для рекламных вывесок — это яркие цвета.Однако сочетание некоторых ярких цветов может сделать вывеску непривлекательной или, что еще хуже, трудночитаемой. Мы хотим использовать цвета вместе, чтобы они не противоречили друг другу.

Цветовой круг состоит из первичных, вторичных и третичных цветов плюс все оттенки бесконечного спектра. То, насколько хорошо цвета сочетаются друг с другом, создает дополнительные цветовые группы.

Контрастность может изменять внешний вид цвета путем наложения и сочетания. На синем фоне красные тона имеют другой оттенок, чем то, как они выглядят по отдельности, и наоборот.Красный цвет внутри черного делает красный выделяющимся, в то время как красный на белом фоне сжимает красный.

Лучшие цвета для наружных вывесок — это яркие и смелые цвета, которые кричат. Например, лучшие цвета для вывесок недвижимости происходят из основной цветовой палитры, состоящей в основном из красного, синего и белого цветов. Подумайте о RE / Max.

Поэтому, планируя цвета для привлекающих внимание наружных вывесок, вам нужно выбрать всего несколько цветов, которые идеально сочетаются друг с другом, но при этом имеют оптимальный контраст. Он должен быть привлекательным, но при этом читаемым на расстоянии.Между цветами разница в яркости не менее 70 дает лучший результат для чтения.

Вот несколько примеров цветовых комбинаций, которые эффективны для легко читаемых наружных рекламных вывесок.

• Черные, синие, серые или красные буквы на белом фоне.
• Белые или желтые буквы на черном фоне.
• Белые или желтые буквы на темно-синем фоне.
• Черные или красные буквы на голубом фоне.
• Черные, синие или красные буквы на желтом фоне.
• Желтые или белые буквы на красном фоне.

Когда у вас будет дизайн знака, распечатайте его прототип и проверьте его. Спросите других, что они думают о его внешнем виде, и рассмотрите его с разных углов / расстояний.

Общение с использованием цветовой стратегии

Знание того, какие цвета будут выделяться больше всего и что они обозначают, является ключевым при выборе цвета как для периферийных указателей, так и для брендов (пример: маркировка здания буквами бренда.)

При планировании дизайна вывески для брендинга или других целей необходимо учитывать два основных фактора: привлекательность и четкое общение. Мы используем цвета, которые привлекают к себе внимание и имеют неявное значение, чтобы выразить наш бренд и / или послать ясное сообщение.

В Accurate Signs наша цель — предоставить предприятиям в районах Мескит, Техас и Даллас, Техас, вывески, которые передают сообщение и производят большое впечатление. Мы здесь, чтобы помочь вам выбрать правильные цвета для достижения ваших бизнес-целей.Свяжитесь с нами в любое время!

20 выдающихся вариантов использования цвета в брендинге

Теория цвета — центральная и часто упускаемая из виду область дизайна. На простом уровне цвета в теплой части спектра, такие как красный и желтый, являются смелыми, поднимающими настроение и энергичными, в то время как их более прохладные аналоги, синий и зеленый, источают спокойствие и более сдержанны.

Это особенно актуально, когда речь идет о брендинге. На эмоциональном уровне, с точки зрения того, что потребители чувствуют, когда смотрят на это; но также и на практическом уровне, с точки зрения рыночного преимущества.

Для компании эффективное «владение» цветом в своем секторе может обеспечить огромное конкурентное преимущество, мгновенное признание — в некоторых случаях даже без логотипа или даже без упоминания его названия. Это сила цвета, если все сделано правильно.

Конечно, владеть целым цветом непросто, и это, безусловно, выходит далеко за рамки одного лишь дизайна логотипа. Необходимо умелое планирование и выполнение всех элементов бренда и его рекламы.

В зависимости от популярности и рыночной насыщенности конкретного цвета, мы можем говорить как об официально зарегистрированном оттенке Pantone (Cadbury 2685C, кто-нибудь?), Так и в целом как о единственном бренде в конкурентном наборе, использующем этот цвет. .

Посмотрите наш путеводитель по лучшим книгам по брендингу для вдохновения. Между тем, читайте дальше, чтобы узнать, как разные бренды по всему миру заявили о своих претензиях на 10 цветов — в некоторых случаях со значительным успехом.

Красный

Это общеизвестно, что трудно владеть этим цветом в любом секторе, особенно в его первичной форме. Это цвет гнева и опасности, но также тепла и страсти. А поскольку научно доказано, что он увеличивает частоту сердечных сокращений и повышает кровяное давление, широко использовать его — смелый выбор.

01. Coca-Cola

Кока-кола сделала красный свой фирменный цвет

Два «красных» бренда особенно выделяются в своих секторах, хотя первый, пожалуй, самый узнаваемый в мире бренд в в любом секторе . Красный так неразрывно связан с Coca-Cola, что популярная легенда гласит, что он переименовал Санта-Клауса в соответствии с ним (к сожалению, это городской миф). Недавняя, более минималистичная упаковка и реклама вернулись к первому красному цвету с традиционным оттенком белого.

02. Target

Target борется с синим товарным знаком Walmart, владея красным цветом

Тем временем американская сеть берет на себя вездесущий синий цвет своего конкурента Walmart с океаном красного цвета в магазинах, логотипе, рекламе и не только. Оттенок красного Target — зарегистрированная торговая марка; Остерегайтесь владельцев коммунистических продуктовых магазинов.

03. Vodafone

Цвет логотипа Vodafone призван обозначить общение и изысканность.

Разработанный в 1997 году Saatchi & Saatchi, предыдущий логотип Vodafone представлял собой характерный речевой знак, символизирующий разговор и речевое общение, а красный цвет означает звук, разговоры и страсть.Он был установлен на серебряном фоне, олицетворяющем изысканность и совершенство.

В обновлении бренда в 2017 году, проведенном Brand Union, больше внимания было уделено речевому знаку, сохраняющий красный цвет бренда, но отказавшись от серебряного фона.

Оранжевый

Яркий, веселый и дружелюбный, оранжевый имеет игривую, детскую привлекательность, и два очень разных бренда заявляют, что владеют им в своих секторах.

04. Home Depot

Home Depot покрывает все, что делает, оранжевым

В США есть розничная сеть, которая покрывает свои магазины одним цветом: Home Depot имеет товарный знак оранжевого цвета для использования в рекламе, надписях и т. Д. другие вывески в своем секторе, довольно аккуратно увязывающие вещи.В Великобритании B&Q, возможно, делает то же самое.

05. EasyJet group

EasyJet брызгает оранжевым везде, где только может

И, конечно же, есть всеми любимый поставщик бюджетных услуг, easyGroup — еще один апельсиновый океан, охватывающий все, от оригинальной недорогой авиакомпании до аренды автомобилей, финансов , отели и многое другое.

Желтый

Позитивный, солнечный и оптимистичный, желтый — энергичный и привлекающий внимание — и особенно эффективен для сообщений в торговых точках, поскольку доказано, что он привлекает внимание быстрее, чем любой другой цвет.

06. Veuve Clicquot

Бренд шампанского Veuve Clicquot добавляет изюминку в свою упаковку с помощью желтого цвета.

Желтый цвет выделяет премиум-бренд шампанского Veuve Clicquot — он пробивается сквозь море зеленого, золотого и кремового с ярким ударом ярко-желтого.

07. Caterpillar

Автомобили Caterpillar можно узнать сразу по цвету.

Между тем, в секторе, который не может быть более разнообразным, производитель строительной техники Caterpillar имеет очень характерный оттенок желтого цвета, связанный с его торговой маркой, представленный в треугольник на его логотипе, а также на ливреях его автомобилей.Конечно, в полевых условиях цвет неизменно тускнеет из-за постоянных погодных условий на строительных площадках, поэтому редко можно найти идеальное сочетание.

08. JCB

Автомобили JCB легко обнаружить

Желтый, конечно, привлекает внимание потенциально опасной тяжелой техники, поэтому неудивительно, что он также используется британским Дж. К. Бэмфордом, более известным как JCB.

Зеленый

Зеленый — эмоционально позитивный цвет, символизирующий рост и возрождение и, конечно же, природу.Он олицетворяет стабильность и выносливость, но это также процветание и изобилие, а в крайнем случае он может быть цветом богатства и роскоши; настоящая смесь значений.

09. John Deere

Компания Deere успешно использовала зеленый цвет, чтобы выделиться.

Вместе с Caterpillar и JCB в сегменте крупномасштабных транспортных средств присоединилась компания John Deere, занимающаяся сельскохозяйственной техникой, чьи знаменитые тракторы окрашены в ярко-зеленый цвет (с оттенком желтого) мгновенно узнаваемы, особенно если вы застряли позади них на проселочной дороге.

10. Harrods

Harrods выбирает более темный зеленый цвет, связанный с богатством и привилегиями.

На другом конце рынка, насыщенный темно-зеленый цвет ассоциируется с богатством и престижем, поэтому неудивительно, что роскошный универмаг Harrods имеет выбрала его в качестве ключевой части своей схемы брендинга. От сумок и вывесок до всевозможных товаров собственной марки — оттенок излучает класс и изысканность.

11. Starbucks

Зеленый логотип Starbucks является отсылкой к университету Сан-Франциско

Starbucks начал свою жизнь в 1972 году с коричневого логотипа — вполне уместно, учитывая кофейные зерна, которые он первоначально продавал, прежде чем вводить безумную концепцию продажи настоящих чашки кофе — затем в 1987 году цвет его стилизованной гравюры сирены был изменен на зеленый.Причина? Это отсылка к университету Сан-Франциско, где получили образование все три основателя.

Синий

Синий — это прохладный, прозрачный цвет, вызывающий доверие и надежность, поэтому его часто выбирают финансовые учреждения, особенно Barclays.

12. NHS

Британская национальная служба здравоохранения использует надежный синий цвет для привлечения внимания своих пользователей

В Великобритании Национальная служба здравоохранения использует характерный оттенок синего, который использует его прохладные, обнадеживающие и безопасные характеристики.

13. Tiffany & Co

Tiffany зарегистрировала свой собственный оттенок синего «малинового яйца»

Как и красный, конечно же, синий так широко используется в различных видах брендинга, что выделиться в конкретном секторе сложно: Tiffany’s решает Эта проблема связана с его собственным культовым оттенком синего цвета «яйцо малиновки», товарным знаком Tiffany Blue и повсеместно распространенным на всем, от шкатулок для драгоценностей и сумок для покупок до рекламы.

14. Facebook

Логотип менялся с годами, но Facebook сохранил свою синюю окраску.

Первоначально разработанный Советом Кубы в 2006 году, логотип Facebook был изменен на протяжении многих лет, в частности, в логотипы Messenger.Оригинальный логотип Facebook сохранил синий цвет, который Марк Цукерберг изначально выбрал из-за своей дальтонизма.

Purple

Бледно-лавандовый оттенок вызывает ностальгическое, сентиментальное ощущение, в то время как более насыщенный, более темный фиолетовый имеет изысканный тон, который часто ассоциируется с королевской семьей.

15. Cadbury’s

Cadbury’s сделала Pantone 2685C неотделимым от своего бренда.

Самая узнаваемая ассоциация Purple — с шоколадом Cadbury: Pantone 2685C официально называется Cadbury Purple.

Purple и Cadbury’s были счастливыми партнерами с 1914 года, и горе любому бренду, который пытается претендовать на него: Nestlé пыталась и потерпела неудачу, а Cadbury’s выиграла право на эксклюзивное использование шоколадных плиток и упаковки для напитков. Эта ассоциация настолько глубоко укоренилась, что ее реклама может быть достаточно уверенной, чтобы полностью удалить упоминание бренда, как в ролике Фэллон о горилле, получившем «Черный карандаш».

Коричневый

Землистый, простой и вызывающий воспоминания о честности и простоте, коричневый (как и зеленый) часто используется органическими компаниями, чтобы подчеркнуть их связь с почвой — хотя за пределами этого сектора его в значительной степени избегают в контекст брендинга из-за потенциальных негативных коннотаций слова «грязь», хотя это, конечно, зависит от выбранного оттенка.Тот факт, что коричневый цвет скрывает грязь, можно использовать в интересах компании — это одна из причин, по которой железнодорожные вагоны Pullman разработали свой отличительный оттенок.

16. UPS

ИБП использует коричневый цвет, чтобы вызвать чувство простоты и честности.

И именно Pullman Brown почтовая служба Соединенных Штатов в 1916 году отозвалась из-за сочетания практических соображений и того факта, что цвет воспринимался как «воплощение роскоши» того времени. Это стало бы неотъемлемой частью бренда UPS, даже сокращением для самой компании, как в ее прежнем слогане: «Что Браун может сделать для вас?»

Цвет стал сокращением для самой компании («Что коричневый может сделать для вас?»)

Розовый

Уровень интенсивности использования розового цвета имеет большое значение для его воздействия.Более бледные оттенки часто вызывают «девчачьи» ассоциации, в то время как пыльно-розовый имеет сентиментальный тон — оба использования относительно клишированы и абсолютно везде, поэтому выделиться с этой целью практически невозможно.

17. T-Mobile

T-Mobile использует розовый, чтобы привлечь внимание

Яркие, ярко-розовые цвета обладают юношеской энергией и чувством веселья, что хорошо подходит для модных недорогих товаров для молодых женщин или девочек — но они также все чаще используется в других секторах, где требуется яркий цвет.Привлекательный пурпурный цвет T-Mobile был зарегистрирован с 2000 года и широко используется в его магазинах и торговых марках. Lastminute.com использует похожий резкий оттенок.

Черный

Хорошо, поэтому большинство брендов используют черный цвет в своей торговой марке, но при использовании в качестве основного цвета бренда он дает смелый, мощный, классический эффект, который кажется уверенным и утонченным для более дорогих продуктов.

18. Hotel Chocolat

Hotel Chocolat покрывает свои магазины, упаковку и брендинг черным

Примером тому является британская кондитерская компания премиум-класса Hotel Chocolat, которая окрашивает свои магазины, упаковку и брендинг черным, как самый темный из темного шоколада.

19. Guinness

Брендинг Guinness занимает большое место в черном цвете напитка

Конечно, когда цвет вашего продукта является одной из его самых отличительных характеристик, имеет смысл кричать об этом в вашем брендинге: нигде этого нет вернее, чем The Black Stuff. Irish Icon широко использует черное и белое в своей отмеченной множеством наград рекламе, включая культовую рекламу для серферов.

Белый

Простота и чистота — главные ассоциации с белым в брендинге, а его яркость сразу бросается в глаза при использовании в вывесках.Он регулярно используется в детских и медицинских товарах, поэтому выделиться сложно.

20. Apple

Apple использует белый цвет, чтобы пробудить чувство чистоты и совершенства.

Однако белый цвет далеко не повсеместен, он находится в секторах технологий и вычислительной техники: здесь все самое лучшее в Купертино связывает все воедино. Будь то успокаивающая простота упаковки или простая чистота логотипа (который уже давно отказался от радужных полос), использование Apple белого цвета является не чем иным, как культовым.Рекламы, демонстрирующие белые AirPods Pro, говорят обо всем и, возможно, опровергают утверждения о том, что брендинг стал скучным.