Косметика на руси: Какой косметикой пользовались в старину

Содержание

Писаная краса. Идеальный макияж на Руси – чем больше, тем лучше | История | Общество

Лучшей рекламой сегодня является вскользь оброненное: «Такой косметикой пользовалась сама Нефертити». В принципе имя можно подставить любое — Клеопатра, Екатерина Великая, королева Марго, Мария Медичи. Но в наших широтах беспроигрышным вариантом будет упомянуть русских боярынь, поскольку они, как известно, «красою лепы, бровьми союзны».

«Иные же жонки лицо своё безобразят, и паки красок накладут — ино червлёно, ино бело, ино сине, что суть подобно мерзкому зверю облизьяну» — такие гневные обличительные речи произносились в середине XVII столетия в «Кружке ревнителей древлего благочестия», идейным вдохновителем которого был небезызвестный протопоп Аввакум. Адресовались они, как легко можно понять, тем самым «боярыням», что, по мнению нынешних косметологов, пользовались только натуральными, природными средствами.

Фрагмент картины Константина Маковского «Портрет З. И. Юсуповой»

Мука для Марфушки

Превознося «старинные бабушкины рецепты», горе-специалисты часто идут на прямой подлог: «Для румян и помады русские красавицы использовали сок малины, вишни, натирали щёки свёклой. Для придания коже белизны брали пшеничную муку или мел». Источник вдохновения этого опуса очевиден — киносказка Александра Роу «Морозко». Именно там Марфушеньку-душеньку пудрят мукой и румянят свёклой, доводя до вида классической матрёшки. Реальность же была куда более грубой, а главное, вредной.

Самое забавное, что все источники сходятся в одном: косметику боярыни любили слишком сильно. Как возмущался декоративной косметикой неистовый старообрядец протопоп Аввакум, уже ясно. Его идейный противник, митрополит Новгородский и Великолуцкий Макарий III, в публицистике силён не был, однако в 1662 году изгнал из храма несколько чрезмерно накрашенных женщин. Иностранцы, вообще не имеющие к православной церкви ни малейшего отношения, парадоксальным образом были на стороне и Аввакума, и Макария: «Женщины в Московии имеют изящную наружность и благовидную красоту лица, но природную красу их портят бесполезные притирания.

Они так намазывают свои лица, что почти на расстоянии выстрела можно видеть налепленные на лицах краски. Брови они раскрашивают в чёрную краску под цвет гагата». Это слова англичанина Энтони Дженкинсона, путешествовавшего по России в середине XVI века.

Кстати, иностранцы на первый взгляд подтверждают «натуральность» старомосковской косметики. Вот немец Адам Олеарий: «Они белятся так, что кажется, будто кто-то пригоршней муки провёл по их лицу». Вот барон Иоганн Корб: «Белила их столь грубы, что женщины похожи на булки, сверх меры засыпанные мукой». Вот тот же Дженкинсон: «Всего лучше сравнить их с жёнами мельников, потому что они выглядят, как будто около их лиц выколачивали мешки муки». Велик соблазн предположить, что в качестве пудры и впрямь использовали пшеничную муку.

Понадобился пристальный взгляд специалиста, который к тому же был не чужд литературному труду. Им стал личный врач царя Алексея Михайловича Самуэль Коллинз: «Румяна и пудра их похожи на те краски, которыми мы украшаем летом трубы наших домов.

Они состоят из красной охры и испанских белил». Собственно, этим сказано всё. И красная охра, и висмутовые, или испанские, белила широко используются в современной индустрии косметики. Так что никакими особенными рецептами старомосковские красавицы не обладали. Более того, если сравнить косметический ассортимент средней европейской модницы и русской красавицы тех времён, то получится, что они почти идентичны. Французские гонители «искусственной красоты» в 1642 году с негодованием писали о том, что дамские прихоти стали разорять мужчин: «Для туалета одной дамы теперь требуется целая лавка белил, румян, сулемы, квасцов, коровьего помёта, уксуса, духов, миндального масла...» Так что перебора в русской косметике было ничуть не больше, чем в Европе. Отличия в ассортименте тоже минимальны — вместо миндального масла на Руси чаще использовали облепиховое, а также умащали тело «холодцом» — тогда так называли не говяжий студень, а спиртовую настойку мяты, своего рода лосьон.

Фрагмент картины Константина Маковского «За чаем»

Реформы и зубы

Единственное, в чём наши косметические нравы резко отличались от европейских, так это прикладной стоматологией.

Иностранцы в ужасе писали: «Русские женщины чернят свои зубы». В сочетании с белилами и румянами чёрная улыбка действительно выглядела устрашающе. Но тому было своё объяснение. Чаще всего кивают на то, что русские переняли этот обычай у татар, а те, в свою очередь, у китайцев и японцев. Действительно, в Азии было принято чернить зубы. Но татарское влияние здесь ни при чём.

«При чём» — некоторый прогресс в области химии, а также стремление русских женщин выглядеть сногсшибательно. Особенно это касалось высшей аристократии. Белизна улыбки почиталась как одна из основных добродетелей невесты. Разумеется, можно было чистить зубы толчёным мелом, но процесс этот был длительным и трудоёмким. А хотелось всего и сразу. И тогда русские аптекари предложили эффективный вариант. Меркуриальные примочки. То есть пасты на основе соединений ртути. Это был прорыв. Зубы становились белоснежными за два-три использования такой пасты. Правда, через полгода, много — год, вся эта красота облезала вместе с эмалью, оставляя грязно-серые, а при условии усердного применения и чёрные пеньки.

А дальше срабатывал механизм женского попугайства. Если у боярыни зубы чёрные, значит, это модно. Значит, любая «жонка» с московского посада замешает нутряное свиное сало с сажей из печной трубы, сдобрит это дело рыбьим клеем и вымажет свои зубы, чтобы хоть таким образом сравняться с боярыней.

Среди реформ Петра I чаще всего вспоминают создание регулярной армии, а также повальное брадобритие у мужчин. Всё верно. Но царь-плотник не оставил своим вниманием и прекрасную половину человечества. Когда говорят, что он запретил чернить зубы, несколько грешат против истины. Он всего-навсего запретил их отбеливать ртутью, силой заставив отказаться от «бабушкиных рецептов». И привил на Руси обычное средство для гигиены рта — тряпочку и щётку с толчёным мелом.

Макияж на Руси. История. - Как написать историю своей семьи?

Макияж на Руси существовал испокон веков. Ведь женщины старательно заботились о своем внешнем виде, независимо от местности проживания.

Жившие в городах женщины имели больше возможностей для покупки дорогих средств для макияжа и ухода за собой. Деревенские женщины пользовались натуральной косметикой, собственного изготовления.

Макияж на Руси до правления Петра Первого

Косметика, которой пользовались женщины в допетровские времена была сделана на основе свинца и ртути. О накоплении в организме этих тяжелых металлов в те времена не слыхивали.

Долгое время модным макияж на Руси считался следующий: белое лицо, черные брови, яркий румянец на щеках.

Бледное лицо

Поскольку наряды того времени предполагали многослойную одежду, когда на виду были только лицо и немного руки, то для отбеливания лица использовались белила. Поэтому забеленное лицо смотрелось органично.

Правда часто покрытое толстым слоем краски лицо смотрелось маской. Некоторые современники отмечают, что «женское лицо, покрытое толстым слоем белил, напоминало окрашенную краской стену».

Царевна Ксения Годунова, макияж на Руси на картинах русских художников

Яркий румянец

Эффектно выделяться на бледном лице яркому румянцу помогали дорогие покупные румяна. Такую коробочку румян каждая городская модница стремилась иметь на туалетном столике.

У крестьянок же постоянный контакт с печкой, длительные трудовые работы, которые неизбежно покрывали лицо загаром, делали лицо смуглым и сморщенным. Им хотелось быть красивыми, поэтому и наносили на лицо муку и толченый мел.

Румяна заменяли толчеными лесными ягодами, а чаще всего свеклой. Яркий румянец считался признаком здоровой и полнокровной женщины. Поэтому часто шли на хитрости: натирали лицо грубой тканью.

Несмотря на безопасность натуральных средств, деревенские женщины мечтали получить в подарок с ярмарки кусочек белил или маленькую коробочку румян.

Брови и ресницы

Брови были отдельным достоянием каждой женщины. Черные и густые брови городским модницам помогала получить сурьма, которую наносили специальной палочкой.

Утрированный классический макияж на Руси в экранизации сказки «Морозко»

Для придания бровям красивого блеска, в сурьму примешивали жир и масло. Брови становились яркими и блестящими, но ядовитая сурьма влияла на здоровье не самым лучшим образом.

В деревне сажа, которая всегда была в печи, помогала поддерживать брови в «модном состоянии».

Зубы

Отдельным пунктом у каждой красотки стояли белоснежные зубы. Чистили зубы кореньями, толченым мелом, жевали гвоздику и мяту. Получить же кратковременный эффект «белоснежных зубов» для торжественного события помогала ртуть. Женщин не останавливало даже то, что через несколько месяцев вся эмаль слезет, и зубы станут черными. Со временем даже стало модным.

У крестьянских девушек зубы были в прекрасном состоянии, этому способствовало простое деревенское питание.

Хотя следуя городской моде, некоторое время углем мазали зубы, чтобы придать им черный цвет.

Художник Аргунов «Портрет крестьянки в русском костюме» 1784 год. (взято из Яндекс Картинки)

Таким образом, каждая девочка с малолетства приобщалась к нанесению макияжа, смотря на своих теток, маму и сестер.

В наши дни это назвали бы курсами визажистов, а тогда было элементом воспитания.

Изменения Петра 1

Петр Первый привнес множество инноваций во сферы жизни Российской империи. Мода и макияж тоже не остались на месте.

В моду вошли новые женские наряды с открытыми руками и декольте. Покрывать белилами пришлось бы все открытые участки тела, что не слишком удобно.

Кстати, именно Петр 1 ввел запрет на использование ртути для макияжа. Постепенно злоупотребление большим количеством таких средство свелось к минимуму, что положительно сказалось на здоровье модниц.

В широком ассортименте стали продаваться румяна, духи и другие красящие средства, которые были популярны в Европе. Стоили они не малых денег, поэтому покупали их богатые люди.

Крестьянский макияж

Крестьяне продолжали пользоваться натуральными средствами и самодельной «косметикой». Широко были распространены маски для лица из меда и молока (простокваши). А уж баня была самым популярным способом добиться красивого и здорового тела и духа для женщин.

Макияж на Руси в эпоху Екатерины

Как истинная женщина, Екатерина повелела развивать производство косметических средств. В России заработали заводы по производству пудры и румян. Продавались и зарубежные товары самого разного качества и стоимости.

Екатерины Великой (взято из Яндекс Картинки)

В те же годы появились переводы европейских статей с советами для женщин в области моды и макияжа: как правильно красить волосы, наносить макияж, как самостоятельно изготовить средства для ухода за кожей, разъяснялись разные «заморские понятия» из индустрии красоты.

Макияж в 19 веке

Начало 19 века ознаменовалось новой модой на естественный макияж. Теперь желательно было иметь натуральную бледность лица, помаду использовать легких натуральных оттенков. При этом белила нужно было использовать минимально. Румяные щеки говорили о бедняцком происхождении, считались грубыми и немодными.

20 век

Революционный 20 век принес изменения и в макияж.

Большое количество баночек с румянами, пудрой и краской для век и бровей считались неотъемлемой частью туалетного столика модницы.

С появлением кинематографа и телевидения косметика прочно вошла в нашу жизнь.

Современность

Сегодня ушли в прошлое вызывающие накладные ресницы, фиолетовые тени и странные оттенки помады конца 20 века – начала 21 века.

Современный макияж для студийной фотосессии

Теперь каждая девушка считает необходимым умение сделать красивый легкий или вечерний макияж.

Курсы визажиста, которые еще 10 лет назад казались сложными, непонятными и недоступными, сегодня являются прекрасным способом, не выходя из дома, получить все необходимые знания и навыки (онлайн).

Вам будут интересны другие статьи по генеалогии:

Быт крестьян

Онлайн поиск в архивах

Заявление в ЗАГС

Страница не найдена - Как написать историю своей семьи?

Кировская область

В 1762-1767г. третья ревизия починок Ваховский (Вахово) Березовского оброчного стана Илганской волости Коршинского десятка,

Учет населения

Какие документы велись в колхозе по учету населения? Что такое похозяйственная книга, и как

Как искать свои корни

Белогвардейцы участники Гражданской войны. Поиск фамилий в базах данных, ссылки на эмигрантскую прессу, книжные

Кировская область

Ревизская сказка 1834 г Боровицкая и Верходворская волости, Орловский уезд, Вятская губерния. Фамилии: Перминов,

Род Коробейниковых

Третье поколение Коробейниковых из Вятской губернии, Березовского стана. 17 век, состоящее из 4 сыновей

Трекер полезных привычек

Летний habit tracker поможет не только закрепить полезные привычки. С помощью трекера привычек можно

Страница не найдена - Как написать историю своей семьи?

О жизни наших предков

Как лечились наши предки в Российской империи, когда появились первые больницы. Медицина на Руси

Трекер полезных привычек

Привычки наших предков, которые становятся популярными сегодня. Скачайте шаблон - трекер полезных привычек, чтобы

Всё о родословной

Составляем свое первое семейное древо на сайте canva. Важно систематизировать все сведения, которые у

Документы родственников

Где искать сведения о подкидышах. Что можно узнать для родословной о воспитанниках воспитательного дома.

Всё о родословной

Как узнать о предках по фамилии: определяем местность проживания, анализируем состав слова и его

Мои находки

Нина Ивановна - счастливая женщина, успевшая стать прапрабабушкой и отметить 100-летний юбилей, сохранив ясный

Страница не найдена - Как написать историю своей семьи?

Как искать свои корни

Почетные граждане - сословие Российской империи. Права и привилегии, которые получила эта категория городских

Учет населения

Трудодни и зарплата в колхозе - важная тема из истории СССР. Что и сколько

Род Коробейниковых

Потомки Василия из Вятской губернии, Орловского уезда: 12 поколение рода Коробейниковых, живших в деревнях

Вологодская область

Васильевское сельское общество, Усть-сысольская волость, Устюгский уезд Вологодская губерния, ревизская сказка 1850г. 48-100 дворы.

Учет населения

Занимаясь исследованием родословной обязательно нужно анализировать все документы родственников. Одним из ценнейших источников генеалогической

Род Новожиловых

История о семье, которую будет интересно читать потомках. Воспоминания, которые были записаны потомком Николая

Страница не найдена - Как написать историю своей семьи?

Шаблон генеалогического дерева

Программа для построения генеалогического древа GenoPro. Обзор генеалогической программы на основе моего родословного древа

Род Ефимовых

История одной семьи, сменившей фамилию Гришины на Ефимовы. Почему так произошло, как они жили

Род Коробейниковых

Архивные документы Вятской губернии, ревизские сказки 1782, 1795, 1811 и 1816 годов, семья Арсентия

Документы родственников

Как найти человека по фамилии, с которым прервалась связь, если он жил в городе

Род Коробейниковых

Третье поколение Коробейниковых из Вятской губернии, Березовского стана. 17 век, состоящее из 4 сыновей

О жизни наших предков

Где и как заключали брак в Российской империи? Какие документы и разрешения требовались для

Как и чем красились русские женщины два века назад, когда декоративная косметика впервые вошла в моду

Макияж в царской России делали не только женщины, но и мужчины: франты белили и подрумянивали лицо и в обязательном порядке пудрили искусственные волосы.

Косметика зачастую была вредна для здоровья, но не пользоваться ею великосветские дамы не могли: наличие макияжа указывало на статус.

Фактрум с интересом разбирает женские косметички XVIII века.

Макияж на Руси

Конечно, к искусственному украшательству лиц женщины прибегали ещё до Петра I, однако настоящий расцвет мейкап-искусства наступил именно в петровские и елизаветинские времена. При этом красились повсеместно и дамы в возрасте, и совсем юные девицы. Белила, румяна, пудра — обязательная часть ежедневного туалета. Качественную косметику, как водится, привозили из-за границы. Дамы зачастую просили привезти им «жемчужные помады», придающие лицу «великую белизну», знакомых дипломатов и путешествующих родственников.

По воспоминаниям одной из дворянок XVIII века, румяниться женщины начинали ещё с утра, хотя бы немного, для «свежести», а к вечеру, особенно если предстояло ехать на бал, необходимо было это сделать как следует. Сурьма на бровях плюс белила не очень одобрялись в порядочном обществе, а вот «обтирать» шею и лицо пудрой было хорошим тоном.

Купчихи старательно подражали великосветским дамам. Венесуэльский дипломат Франсиско де Миранда в своих воспоминаниях о России второй половины XVIII века так рассказывал о девицах из купеческого сословия: «Лица у всех… накрашены… они в этом нимало не нуждаются… природа наделила их весьма привлекательной внешностью».

Свинцовые белила и нож-скребок для удаления излишков мейка

Все знали о том вреде, который несли для здоровья белила, изготавливаемые на основе свинца, но продолжали ими пользоваться: альтернативные им меловые белила или косметика на основе крахмала и висмута были не так эффективны и хуже скрывали недостатки. В дамских журналах модницам рекомендовалось перед нанесением вредной косметики делать специальные притирки, а перед сном всё тщательно с лица удалять. При этом совершенно обычным средством для удаления мейкапа был специальный нож-скребок.

Пудрой дамы высшего света пользовались наравне с мужчинами — не только приводя в порядок лицо, но и закрепляя высокие причёски и парики. На замысловатые «многоэтажные» конструкции — например, в виде кораблей уходило до полукилограмма пудры. Для того, чтобы вместе с прической не засыпать себя с головы до ног, надевали специальные маски и накидки. Лишние слои с лица соскребали ножом и жёсткой кистью.

Изготавливали пудру из муки, при этом выпускалась она в нескольких оттенках. Интересно, что отдельной популярностью пользовалась светло-серая пудра — дамы находили, что этот оттенок особенно подчёркивает свежесть лица.

Важная роль отводилась румянам: «Не нарумянившись, куда-нибудь приехать значило бы сделать невежество». При этом румяна наносили и на виски, и около губ, и даже на глаза — своеобразный приём «скульптурирования». Яркое косметическое средство сначала изготавливали из кармина или более дешевого аналога — киновари, но затем в моду вошли румяна на шафране: они меньше вредили здоровью кожи и отличались многообразием оттенков. Выпускались румяна в виде порошков, помады или же пропитанных кусочков бумаги и ткани — ими необходимо было натирать лицо.

В конце XVIII — начале XIX века дамы всё чаще стали отказываться от белил и использовать в разы меньше пудры. Румяна выпускались более приглушенных и натуральных оттенков, и пользовались в основном ими дамы в летах. В моду входит естественность.

Читайте также: Откуда появилась традиция заплетать косу и какие обряды были с этим связаны

Читайте также:

Все факты из рубрики «История»

Россия - Косметика и туалетные принадлежности

Обзор

2017

2018

2019

2020 примерно

Всего экспорта

657 251

683 982

772 310

800 000

Всего импорта

3, 112 753,

3, 338 849

3 475 227

3, 500 000

Импорт из США

188 671

226075

246000

268000

Общий размер рынка

8 600 000

8 800 000

12 500 000

11 000 000

Курс валют

58,25

62,78

64,55

73

(общий размер рынка = (общее местное производство + импорт) - экспорт)
Единицы: млн. Долларов
Источник: Внешняя торговля России

С 2013 года российский рынок красоты ежегодно рос и достиг около 12 долларов.5 миллиардов в 2019 году. Даже после такого роста российский рынок красоты по-прежнему имеет большой бизнес-потенциал, если принять во внимание исследования рынка, которые показывают, что примерно 40% женщин и 35% мужчин в России высоко ценят роль косметических товаров в их повседневной жизни. Эксперты рынка прогнозируют дальнейший рост со среднегодовым темпом роста (CAGR) 5,09% в период с 2020 по 2024 год. Драйверами роста на этот период станут товары для красоты и личной гигиены премиум-класса с высококачественными ингредиентами.

В России парфюмерно-косметический сектор сильно зависит от импорта; доля импортных косметических товаров на российском рынке в 2019 году достигла 65%.По данным Росстата, по данным об объемах импортируемой косметики в денежном выражении лидерами импорта являются следующие страны: Франция, Германия, Италия, США, Польша, Великобритания, Корея, Китай, Ирландия и Испания.

Ведущими игроками на российском рынке красоты и личной гигиены являются L’Oreal Group, Procter & Gamble, Beiersdorf AG, Avon Products, Inc., Unilever, Estée Lauder Companies Inc. и Shiseido Company.

За последние пять лет серьезных изменений в структуре продаж не произошло.Распространение осуществляется через розничную торговлю в торговых центрах или отдельных магазинах, в то время как электронная коммерция быстро превращается в сильного конкурента прямых продаж для всех массовых и премиальных брендов. Ведущие игроки рынка обычно присутствуют во всех формах каналов сбыта. Из-за растущей конкуренции количество инноваций в сфере красоты довольно велико. Компании сосредотачиваются на цифровом контенте и ценообразовании.

По данным M.A. Research, к началу 2019 года в России действовало 276 сетей аптек, специализирующихся на продаже товаров бытовой химии, товаров для дома, косметики и аналогичных форматов.Парфюмерно-косметические сети и розничные аптечные сети насчитывают более 19 500 магазинов в России. За последние три года общее количество розничных аптечных сетей увеличилось более чем вдвое с 9 600.

Ведущие розничные аптечные сети в России:
Магнит Косметик - 5187 магазинов
Улибка Радуги - 799 магазинов
Rubble Boom - 605 магазинов
Novex - 270 магазинов
Seven Days - 250 магазинов
Подружка - 237 магазинов
Fortuna - 198 магазинов Парфюм-Лидер - 148 магазинов
Сем + Я - 132 магазина
Впрок - 104 магазина

В 2019 году объем электронной торговли в России вырос почти на 25%.Большинство потребителей по-прежнему предпочитают делать покупки в офлайн-магазинах, но почти половина из них также покупает косметические товары в Интернете. Согласно рыночной статистике, покупательницы тратят в интернет-магазинах красоты больше, чем в традиционных. Мужчины реже посещали интернет-магазины.

В 2020 году, когда объем офлайн-покупок имел отрицательную динамику, особенно в Москве, крупные ритейлеры косметической продукции скорректировали свой бизнес, инвестируя и полагаясь на электронную торговлю и продажи различных гигиенических товаров. Продажи косметических товаров на таких онлайн-площадках, как Ozon и Wildberries, являются основными драйверами роста.Например, в первом полугодии 2019 года продажи косметики в Wildberries выросли на 158% по сравнению с аналогичным периодом 2018 года, в Ozon в первом полугодии 2019 года продажи выросли на 250%. Ключевыми драйверами продаж здесь являются: большой ассортимент брендов, не представленных в рознице, постоянные скидки и акции, а также всероссийская экспансия.

По итогам первых двух кварталов 2020 года эксперты рынка ожидают снижения продаж не более чем на 10-15%: в период пандемии онлайн-продажи косметики сохраняются стабильными темпами.Кроме того, в России пик продаж косметики приходится на ноябрь - март, когда, по прогнозам, ограничения на офлайн-розницу из-за пандемии уменьшатся.

Ведущие подсекторы

На российском рынке красоты происходят значительные структурные изменения, свидетельствующие о смене потребительских приоритетов и, как следствие, изменении их покупательского поведения. Среди основных изменений - значительное сокращение доли расходов на декоративную косметику и парфюмерию и увеличение стоимости косметики по уходу за кожей.За 2019 год продажи средств по уходу за кожей выросли на 3% в денежном выражении и на 10% в упаковках, опережая рост рынка в других секторах. В этой категории увеличилось количество продуктов, которые позиционируются как натуральные и антивозрастные. Маски и патчи для лица являются основными драйверами сегмента ухода за кожей. Их продажи в денежном выражении в 2019 году выросли на 33%.

Возможности

· Маски и патчи для лица

· Средства по уходу за кожей

· Средства по уходу за волосами

· Детская косметика

Торговые мероприятия

Интершарм
28-31 октября 2020 г.
Москва

Intercharm Professional
22-24 апреля 2021 г.
Москва

Интернет-ресурсы

Ассоциация производителей парфюмерии, косметики, бытовых и гигиенических товаров Российская ассоциация парфюмерии и косметики Spa and Wellness

U.S. Контактное лицо коммерческой службы
Елена Алексеева , коммерческий специалист
Телефон: +7 (985) 233 87 46
[email protected]

Косметическая промышленность в России - статистика и факты


Розничная торговля и торговля

В 2019 году парфюмерные сети и сети аптек были основным каналом продаж косметической продукции. Основанная в Нью-Йорке компания Colgate, представленная почти в 140 миллионах торговых точек по всей стране в 2019 году, была доминирующим брендом на российском косметическом рынке с уровнем проникновения домашних хозяйств почти 70 процентов. в том году.

Рост стоимости импорта косметической продукции далеко за пределы экспорта привел к дефициту баланса российской косметической торговли в последние годы. В 2019 году самыми импортируемыми видами декоративной косметики были продукты для макияжа губ и глаз, объем импорта которых составил примерно 133 и 166 миллионов долларов США.

Потребительское поведение и предпочтения

В 2020 году российские покупатели косметики явно отдали предпочтение офлайн-покупкам, хотя почти половина из них также покупала такие товары в Интернете.Покупательские привычки покупателей косметики демонстрируют схожие тенденции для всех возрастных групп клиентов, при этом люди старше 60 лет менее склонны делать покупки в Интернете, чем более молодые поколения. Кроме того, покупатели-женщины тратят больше в интернет-магазинах косметики, чем в традиционных магазинах, по сравнению с покупателями-мужчинами. Покупки косметики жителями Москвы в 2019 году составили примерно 20% продаж на онлайн-рынке страны.

Несмотря на пандемию коронавируса (COVID-19), рынок косметики в России по-прежнему пользовался достаточно высоким спросом.В частности, еженедельные онлайн-продажи косметических продуктов иногда превышали показатели до пандемии, но с легкостью блокировки ограничений и открытия второстепенных магазинов летом 2020 года темпы роста снизились. Покупатели проявили повышенный интерес к товарам для ухода за собой, таким как маски для лица, средства для купания и средства для ухода за волосами. Отмечая бесплатную доставку и скидки среди решающих факторов при покупке косметики в электронных магазинах, большинство покупателей были заинтересованы в продолжении покупок в Интернете после того, как пандемия закончится.

В этом тексте представлена ​​общая информация. Statista не предполагает ответственность за полноту или правильность предоставленной информации. Из-за различных циклов обновления статистика может отображаться более свежей. данные, чем указано в тексте.

10 аутентичных косметических брендов из России

Поскольку все новейшие косметические продукты выпускаются на еженедельной основе благодаря развитию технологий и рыночному спросу, можно подумать, что традиционная косметика больше не имеет никакого эффекта.Если вы относитесь к числу тех, кто считает традиционные средства правовой защиты устаревшими, то вы не знакомы с натуральной российской косметикой .

Десять ведущих российских косметических брендов, специализирующихся на аутентичной косметологии

  1. Planeta Organica

Эко-косметика Planeta Organica изготовлена ​​из ингредиентов, выращенных органически и собранных из натуральных источников. Они гарантируют, что со всего мира собирают урожай только самого высокого качества.Их природные территории включают Мертвое море, где собирают натуральные органические морские соли, травы и грязь, Марокко, где аргана растет естественным образом, и Эквадор, где выращивают самое сочное масло какао. Если ваша атмосфера естественна, то Planeta Organica - это ваша связь.

Интернет-магазин Planeta Organica.

  1. Натура Сиберика

Этот российский бренд занимается поставкой косметики из аутентичных российских ингредиентов. В конце концов, ферма Natura Siberica - самая большая сертифицированная ферма в Европе, получившая множество наград за их аутентичные методы работы.Косметика создана на основе сибирских трав, поэтому она выглядит естественной. Об этом свидетельствует их кремовая продукция, в состав которой даже входят экстракты черной икры.

Посмотреть больше продуктов Natura Siberica в Интернете.

  1. Магазин органических продуктов

Продукция этой мультисертифицированной полностью натуральной продукции на 98,93% состоит из натуральных продуктов. Бьюти-блогерам нравится, что, в отличие от большинства брендов, которые позволяют потребителям считать себя полностью натуральными, Organic Shop дает спецификации.Чтобы принять широкое международное сообщество, у интернет-магазина есть активный номер WhatsApp, с которым можно связаться с понедельника по пятницу с 10:00 до 18:00. Найдите местного экспедитора в России, чтобы получить подтвержденный адрес покупателя в России.

Магазин в органическом Интернет-магазине.

  1. Сплат

Splat - один из самых популярных в России брендов высококачественной зубной пасты. Они наиболее популярны в Средней и Восточной Европе, где домохозяйства любят широкий ассортимент, в том числе черную зубную пасту, приготовленную из карельского угля.Эта зубная паста также содержит экстракты коллоидного золота и алмаза. Остальные продукты Splat пока не так популярны, как зубная паста. В их число входят органические и натуральные шампуни и кондиционеры серии HEYA, а также линия натуральной косметики LALLUM Baby для мам и их малышей. Также существует линейка товаров для дома BioMio Ecological.

Интернет-магазин Splat.

  1. 2211

Не будем вдаваться в подробности названия бренда, но осознаем, что после своего дебюта в 2016 году компания 2211 осталась пионером в производстве модной натуральной косметики.Если вы хотите приобрести товары, которые заслуживают доставки из России , подумайте о покупке чего-нибудь с маркой 2211. Создателем продукции является Тигран Гелицян, биохимик, специализирующийся на хипстерской красоте. Их продукция имеет широкий ассортимент, включая детокс-сыворотки, бальзамы и кремы для всего, что касается красоты.

Сделайте покупки в Интернете для 2211 товаров.

  1. Спивак

Спивак - самое безопасное мыло, которое вы можете купить в Интернете.Этот бренд масляного мыла из России использует натуральные эфирные масла для изготовления мыла. И их довольно много. Приобретите такие ароматизаторы, как кокосовое масло, масло ши, ягоды бельди и эфирное масло заливного. У них также есть традиционное российское каменноугольное мыло для волос и многие другие органические продукты.

Купить изделия ручной работы Спивак онлайн.

  1. Кора

Этот бренд известен использованием фитобиотехнологий. Их антивозрастные средства интенсивной терапии продаются самостоятельно и творят чудеса.Под брендом Kora Phytocosmetics входят Kora, New Line и Sante. Если вам нужна оригинальная качественная антивозрастная линия, покупайте в Phyto. Ваш российский экспедитор поможет вам оформить покупку и пересылку косметики, как только они попадут в любой город России. Теперь вы можете наслаждаться многофункциональными чистящими средствами с максимально возможным содержанием растительных ингредиентов.

Интернет-магазин Kora.

  1. EcoCraft

Бренд предлагает потребителям ассортимент натуральной косметики с отборными ароматизаторами.Каждый аромат Ecocraft рассказывает свою историю. У них есть множество ароматов, которые приходят со всего мира, и с каждой покупкой вы открываете себя, чтобы стать частью чего-то прекрасного. Мастера EcoCraft базируются в Грассе, мировой столице французской парфюмерии, само собой разумеется, что эти ароматы небесные. У этого российского косметического бренда есть такие, как One Day in Barcelona, ​​Black Currant & Tar, Mandarin & Pink Pepper. Поистине единственный в своем роде.

Получите свой в EcoCraft Online.

  1. Cosmavera

Основанная в 2014 году и ранее известная как Макошь (от славянской богини, которая сторожила судьбы женщин и детей), Cosmavera осенью 2018 года претерпела ребрендинг. Название бренда отдает дань уважения секретам косметологии. Этот первоклассный косметический бренд делает акцент на натуральных и богатых формулах. Постоянное использование дает желаемый эффект ухода за кожей. У них за плечами ряд наград. Благодаря своим эффективным, натуральным, ароматным и безопасным продуктам Cosmavera является лидером среди брендов натуральной косметики из России.

Получите продукты Cosmavera в Интернете.

  1. Рецепты бабушки Агафьи

Бабушка в переводе с русского означает бабушка. Этот бренд буквально продает оружие красоты бабушки Агафьи. Этот натуральный бренд создает все виды зубных паст, мыльной стружки, натуральных средств для мытья посуды, зубных порошков и других практических средств для ухода за телом. Если вы страдаете чувствительностью десен или вам необходимо укрепить зубную эмаль, приобретите зубную пасту с ультрамелкозернистыми абразивными компонентами.Ничто так не удаляет налет так бережно и эффективно, как зубная паста Бабушки Агафьи.

Покупайте косметику на натуральной основе напрямую из России.

Русский макияж и влияние

Если вы восхищаетесь тем, как русские выглядят в своей стихии, когда вы смотрите фильмы, вы можете попробовать кусочек этого, когда решите покупать в России. Есть отличные российские экспедиторы, которые помогут вам доставить ваши покупки российской косметики и макияжа по любому адресу в мире. И это только помогает вашему делу, потому что:

  • Есть много международных перевозчиков с базой в России, ваш экспедитор легко выберет того, который лучше всего подходит для вашего бюджета и сроков.

  • Вы можете покупать оптом и избежать того, чтобы косметика закончилась в середине месяца.

  • Оптовые закупки также помогают снизить стоимость доставки. Вы можете воспользоваться предложениями и пакетами, предлагаемыми интернет-магазинами, при этом сэкономив на международной доставке.

Большинство этих натуральных косметических продуктов более доступны, если их покупать оптом или на распродаже.Это не должно быть проблемой, если вы живете за границей и имеете аккаунт в надежном экспедиторе.

Экспорт косметики в Россию

Россия, являясь одним из крупнейших в мире рынков потребления косметики на душу населения, кажется очень привлекательной для экспортеров со всего мира. Действительно, русские женщины готовы потратить целые состояния на парфюмерию и косметику. Однако этот рынок также является очень сложным для экспортеров. Другими словами, они должны быть готовы к его поступлению.В этой статье мы стремимся объяснить, как косметическая продукция распространяется в России.

Рынок косметики в России

По данным www.statista.com, объем российского рынка косметики в 2019 году достиг 807 млрд рублей (1 доллар ~ 75 рублей). Ожидается, что в 2023 году он будет расти и превысит 830 млрд рублей. Хотя некоторые местные производители, такие как «Первое решение» (известные бренды: «Натура Сиберика», «Органическая планета»), становятся все более и более успешными, есть также большие возможности для экспортеров. Российские ритейлеры и оптовики много импортируют.Статистика Государственной таможенной службы показывает, что импорт косметики по кодам ТН ВЭД (3303, 3304, 3305, 3306, 3307) в том же 2019 году превысил 2,8 млрд долларов.

Франция является абсолютным лидером по объемам экспорта косметики (26,2%). в 2019 году), затем следуют Италия (11,1%) и Германия (8%). Однако есть страны-экспортеры, приближающиеся к тройке лидеров. Это Южная Корея, Польша и Китай (эти страны с каждым годом увеличивают экспорт в Россию).

Если условно разделить российский рынок на премиальный и массовый, то получим 20% и 80% соответственно.Розничная цена товаров массового потребления в этом случае не превысит 1000 рублей (12-13 долларов США) в т.ч. НДС.

Ключевые тенденции на рынке косметики

По мнению участников рынка, основным трендом индустрии красоты в текущем 2021 году остается естественность и эффективность продукта. 2020 год был очень сложным для индустрии красоты, но в то же время это был революционный год. В век информационных технологий потребитель хорошо осведомлен о пользе тех или иных ингредиентов и при выборе продукта уделяет особое внимание компонентам состава.Даже выбирая средства для макияжа, россиянки предпочитают средства с эффективными ингредиентами.

Судя по тому, что мы видим в повседневном общении с дистрибьюторами и менеджерами по розничным категориям, в этом и следующих годах ожидается рост следующих категорий: средства по уходу за волосами, инновационные средства по уходу за лицом (например, косметика с пробиотиками), уход за детьми (особенно косметика с натуральные безвредные ингредиенты), натуральная косметика.

Каналы сбыта косметики в России

Еще год назад мы привыкли говорить, что российские потребители покупают косметику в парфюмерных сетях и супермаркетах.Пандемия Covid-19 полностью изменила ситуацию. Крупнейшие российские площадки - Wildberries и OZON - показали рост GMV на 96% и 144% соответственно. При этом оборот в категориях красоты рос еще быстрее. Например, «Wildberries» в своем пресс-релизе отметила, что оборот данной категории в 2020 году увеличился на 156% (и достиг 37,7 млрд руб.). Некоторые дистрибьюторы на рынке отмечают четкую тенденцию: они перестают работать с розничными сетями из-за проблем, вызванных низкой прибыльностью, и учатся эффективно работать с торговыми площадками.Некоторые из них полностью удовлетворены оборотами, обеспечиваемыми этим каналом электронной коммерции. Да, россияне сейчас ДЕЙСТВИТЕЛЬНО покупают его в Интернете.

Однако было бы неправильно сказать, что это единственный канал продажи вашей косметики в России. Российские потребители по-прежнему много покупают в парфюмерных сетях, дрогери и гипермаркетах. Хорошая новость для экспортеров заключается в том, что все больше и больше российских ритейлеров рассматривают прямой импорт как прекрасную возможность и ставят его в качестве стратегического приоритета для себя. Например, крупнейший российский ритейлер Магнит (более 20.000 магазинов) в своей корпоративной стратегии на 2021–2025 годы только что назвали прямой импорт «инструментом дифференциации».

Помните, что Россия - огромная страна. Возможностей много. Есть крупные национальные ретейлеры, у которых тысячи магазинов. Там сложно попасть на полки (хотя и возможно). Однако есть и местные региональные розничные торговцы, у которых есть сотни магазинов, которые также стремятся дифференцировать ассортимент, и в то же время они гораздо более гибкие.Хорошие примеры - сибирские ритейлеры: «Командор» (300 магазинов, 3 разных формата) и «Парфюм - Лидер» (более 150 магазинов, парфюмерная сеть).

Стратегия выхода на рынок

Если вы читаете ее и уже воодушевлены цифрами и потенциалом, подождите немного. Самая интересная часть - вот эта. Это будет нелегко. Почему? По определенным причинам. Как мы уже говорили выше, это огромная страна. Логистика там очень дорогая. Торговая сеть «Командор» (упоминалась ранее) имеет склады в 4200 км от Москвы, в Красноярске.При пересечении товаром границы России необходимо уплатить пошлину (в среднем 6,5%) и НДС (20%). Вдобавок сертификаты ЕС и FDA не признаются в России. Вся продукция должна быть сертифицирована на месте. Это занимает несколько недель (в случае кремов) и месяцев (в случае парфюмерии). И это недешево.

По причинам, указанным выше, рентабельность российских каналов продаж значительно отличается от европейских. На косметическом рынке принято использовать термин «ценовой коэффициент» (= RSP, деленная на цену EXW).Если розничные сети соглашаются взять на себя импорт, этот коэффициент варьируется от 2,5 (региональные розничные торговцы) до 4 (национальные парфюмерные сети). В случае, если экспортер решит работать с дистрибьютором, ценовой коэффициент будет 6-7. Это потому, что хороший дистрибьютор также занимается продвижением и рекламой. Листинговые сборы запрещены в России с 2016 года, но ритейлеры запрашивают высокую начальную маржу, чтобы оставаться прибыльными.

С одной стороны, работать напрямую с ритейлерами проще и выгоднее.Не всегда. Ловушки и подводные камни здесь следующие. Российские ритейлеры не вносят предоплату. Если это не соответствует вашей коммерческой политике, это не их проблема. Кредитная линия на 45-60 дней обязательна. В то же время чаще всего розничный торговец не очень заботится о продвижении бренда. Если товар не продается, они просто исключают его из списка и передают место другому бренду.

Дистрибьюторам не все равно. Кроме того, дистрибьюторы берут на себя риски сроков оплаты. Все эти проблемы вызывают постоянное ценовое давление, поэтому далеко не все производители могут выйти на этот рынок и добиться успеха.Как упоминалось в предыдущем абзаце, некоторые дистрибьюторы отказываются от сотрудничества с офлайн-розничными продавцами в пользу онлайн-продаж. Это тоже может быть стратегия: найти такого дистрибьютора и начать работать в России онлайн.

Начало работы в России

Включить ваш продукт в российские каналы сбыта непросто. Однако с помощью опытных людей эта задача может стать намного проще. Пожалуйста, обращайтесь к нашему региональному директору по России и Восточной Европе Наде Мамет, напишите на почту Нади[email protected] или по ее французскому номеру +33638549792.

Предложения для дальнейшего чтения

  • Затраты на экспорт и способы финансирования международной экспансии - Экспортное финансирование для международной экспансии Если вы планируете расширить свою компанию за рубежом, вам также необходимо будет принять во внимание сопутствующие инвестиции. Выход на новый рынок может легко стоить вам 100 000 долларов инвестиций, не говоря уже о оборотном капитале. Как определить, сколько вам нужно денег? И что […]
  • Экспорт косметики в Россию - Россия, являющаяся одним из крупнейших в мире рынков потребления косметики на душу населения, кажется очень привлекательной для экспортеров со всего мира.Действительно, русские женщины готовы потратить целые состояния на парфюмерию и косметику. Однако этот рынок также является очень сложным для экспортеров. Другими словами, они должны быть […]
  • Международный бизнес в 2021 году: последствия Covid-19 и альтернативные подходы к продажам - Большинство менеджеров по международным продажам и экспортных менеджеров провели много времени со своим партнером и детьми дома, поскольку в 2020 году практически все их поездки были отменены. Некоторые могут возразить, что из-за того, что многие границы закрыты, международный бизнес пострадает даже сильнее, чем местный бизнес.Давайте посмотрим […]
  • Каковы реальные расходы экспортного менеджера? Заработная плата и командировки - каковы реальные затраты на наличие экспортного менеджера в вашей компании? И есть ли более дешевые способы управлять своей международной дистрибьюторской сетью? В этой статье мы покажем, что вам лучше иметь региональных менеджеров по странам, работающих неполный рабочий день, которые время от времени ездят в вашу штаб-квартиру. Вы ищете агентов или дистрибьюторов за рубежом? […]

Законодательство России о косметике

11-июл-2019

Норматив

Российский рынок косметики - один из крупнейших мировых рынков красоты

По данным Reed Exhibitions Russia, Россия составляет 4% мирового косметического рынка.Это четвертый по величине рынок в Европе (после Германии, Франции и Великобритании), а по потреблению косметики на душу населения Россия занимает 6-е место в мире.

Россия, однако, также известна своими довольно обременительными правилами, поэтому знакомство с российским законодательством о косметике и нормативными требованиями является важной частью подготовки к выходу на этот рынок.

Действующее законодательство в отношении косметики, действующее в России, вступило в силу в 2012 году и называется Техническим регламентом о безопасности косметической продукции (ТР ТС 009/2011 ).

Эти законодательные акты, однако, используются не только в России, но и в других странах, входящих в так называемый Таможенный союз: Беларусь, Армения, Казахстан и Кыргызстан .

Прежде чем мы углубимся в требования Технического регламента, стоит упомянуть, что определение косметических продуктов в России совпадает с определением косметических продуктов в ЕС .

Неудивительно, поскольку одной из целей законодательства было также более тесное согласование с законодательством ЕС, некоторые части Технического регламента очень похожи на предыдущую директиву ЕС по косметике и текущую директиву ЕС по косметике 1223/2009.

Как и в ЕС, косметические продукты, продаваемые в России, должны иметь уполномоченного представителя в Таможенном союзе , роль которого аналогична роли ответственного лица в ЕС.

Еще одно сходство с регламентом ЕС по косметике можно увидеть в приложениях к Техническому регламенту, в которых перечислены запрещенные вещества, вещества с ограничениями, разрешенные УФ-фильтры, консерванты и красители. Однако эти списки не полностью совпадают со списками в приложениях к регламенту ЕС.

Итак, каким требованиям должна соответствовать косметика, чтобы соответствовать российскому косметическому законодательству? Это зависит от того, будет ли ваш продукт отнесен к категории более низкого или высокого риска.

В любом случае, большая часть соответствия Техническому регламенту достигается за счет тестирования вашей продукции в одной из аккредитованных испытательных лабораторий, базирующихся в Таможенном союзе . Фактические тесты зависят от типа продукта, но в целом тесты охватывают следующее: состав продукта, физические и химические параметры, микробиологические параметры, содержание токсичных элементов, токсичные данные, клинические измерения и оценка потребительской упаковки.

Для продукта с более низким уровнем риска оценка соответствия s проводится путем подтверждения соответствия в форме Декларации соответствия ( декларация EAC ) на основании доказательств, полученных аккредитованной испытательной лабораторией (базирующейся в Таможенном союзе) и собственные доказательства производителя.

Декларация соответствия должна быть подана в орган, утвержденный Роспотребнадзором. Декларация соответствия может быть действительна до 5 или 7 лет.

Товары повышенного риска , напротив, требуют наличия российской косметики до выхода на рынок Государственная регистрация . Различные документы и спецификации, предоставленные производителем, а также результаты испытаний аккредитованной испытательной лабораторией Таможенного союза передаются в орган, утвержденный Роспотребнадзором, который затем выдает свидетельство о государственной регистрации.

Срок действия государственной регистрации на данный момент не ограничен; однако в ближайшие месяцы срок его действия будет ограничен 5 годами.

Для некоторых продуктов, таких как духи, импортер может также потребовать отчет о содержании этанола, который необходим для налогообложения подакцизных продуктов, содержащих этанол.

Также важно отметить, что большая часть информации на этикетках должна быть на русском языке и что продукты, соответствующие Техническому регламенту, должны иметь знак EAC .

Рекомендуемые компании

Обзор российского рынка красоты

Российский рынок красоты в мае 2017 - июне 2018 года сократился на 4% до 363 млрд рублей по сравнению с аналогичным периодом 2016-2017 годов, говорится в исследовании GfK Russia, представленном на конференции Think with Google Beauty.Аналитики также отмечают снижение средних расходов в этой категории почти на 5%. Рынок сейчас насыщен, и покупатели все чаще ищут личные предложения косметики и средств по уходу за кожей, а их пока недостаточно для бьюти-игроков.

Источник: GfK Russia

По данным GfK Russia, продажи косметических товаров в натуральном выражении в основном остаются на прежнем уровне - с мая 2017 года по июнь 2018 года рост составил всего 0,1%.

Самыми крупными категориями товаров для красоты и личной гигиены по-прежнему остаются средства для ухода за волосами и парфюмерия (23% и 22% российского рынка красоты соответственно).Самые динамичные - парфюмерия и уход за кожей.

Источник: GfK Russia

Основные каналы продаж косметики

Основной объем приходится на сетевые магазины / дрогери (магазины рядом с домом, где продаются непродовольственные товары повседневного спроса), равный 34%. 26% прочие покупки совершаются в гипермаркетах, дискаунтерах и супермаркетах; Кстати, продажи в супермаркетах за год выросли на 8%.

Источник: GfK Russia

В 2018 году наибольший рост как в денежном, так и в номинальном выражении продемонстрировали продажи через Интернет: + 10% в рублях и + 30% в натуральном выражении.В интернет-магазинах покупки происходят реже, чем в сетевых и аптеках, но на каждую сумму покупки в 1,5 раза больше.

Источник: GfK Russia

Цифровизация изменила подход покупателей к выбору товаров личной гигиены. Согласно исследованию Google, 76% пользователей делают онлайн-запросы о красоте не реже одного раза в месяц. При выборе товара 28% следуют рекомендациям в Instagram и 56% на Youtube. Бьюти-блогеры здесь играют важную роль.

Более того, онлайн-покупатели более охотно приобретают товары, которые активно продвигаются.По данным GfK, онлайн-продажи выросли на четверть благодаря промо. Вот почему компаниям нужно работать над лояльностью, связываясь с энтузиастами красоты, которые могут активировать канал.

Источник: GfK Russia

Кроме того, еще одним драйвером роста является «перемещение» покупателей из сетевых сетевых магазинов, а также сочетание каналов.

«Люди легко переходят в онлайн, если они уже пробовали что-то офлайн только потому, что сетевые парфюмерные магазины и дрогери дают возможность что-то попробовать, попробовать и т. Д.', - говорит Александра Крючко из GfK.

В мае 2017 г. - июне 2018 г. по сравнению с аналогичным периодом предыдущих лет значительный рост онлайн-продаж (в стоимостном выражении) продемонстрировали такие категории товаров для красоты, как средства для ухода за волосами, парфюмерия и декоративная косметика.

Источник: GfK Russia

Потребительский спрос и тенденции его развития

Как и на мировом рынке, миллениалы моделируют поведение клиентов. Российская аудитория в возрасте 18-34 лет мало чем отличается от всех остальных потребителей.Согласно исследованию Mediascope TGI / Marketing Index в 2018 году, мужская аудитория индустрии красоты также растет, так как 97% мужчин в возрасте от 16 лет и старше использовали косметические продукты или духи в течение последних 6 месяцев. При этом самые динамичные доли мужского использования косметики - это уход за лицом (+4 балла), уход за телом (+3 балла) и уход за волосами (+3 балла), а также средства для прически (+2 балла) и волосы. краситель (+2 балла). Для женщин - краска для волос (+3 балла), средства для укладки (+1,5 балла) и уход за лицом (+1 балл).

Что касается факторов выбора декоративной косметики, для более молодой аудитории важно, чтобы бренд был знаком: они учитывают рекламу и отзывы друзей. Женщины старше 45 лет изучают ингредиенты и доверяют стране-производителю (по данным Ipsos Comcon, РосИндекс, 2018).

По результатам анализа рынка косметики в России за 2018 год наиболее очевидные тенденции в поведении покупателей:

  • Изменение сердца. Несмотря на кажущиеся эмоциональные покупки, русские женщины остаются рациональными.Прагматизм придерживается принципа классического подхода: каждому нужно лучшее соотношение цены и качества;
  • Покупательские предпочтения все больше указывают на практичность. Экономический кризис, который усиливается с 2009 года, начал предоставлять возможность выбора в пользу местных продуктов из-за их лучшего качества и доступности;
  • Повышение спроса на универсальные продукты в результате профессионального анализа рынка косметики. Товары, обладающие множеством преимуществ, становятся все более популярными;
  • Заметный рост спроса на средства по уходу за лицом.Рост потребления, начиная с 2010 года, стал своего рода экспоненциальным.

Королями продаж на российском рынке по-прежнему остаются западные бренды L'Oreal, LVMH и Procter & Gamble. Кроме того, на высоком уровне остаются компании Estee Lauder, COTY, Puig Beauty & Fashion Group, Shiseido, Chanel. Однако Avon, Oriflame и Mary Kay теряют свои позиции на рынке, что в немалой степени может быть вызвано сокращением прямых продаж как канала сбыта. Лидерами среди местных производителей являются Nouvelle Etoile и Faberlic, которые намного уступают западным брендам.

Вы производите косметику? Собираетесь ли вы выйти на динамично развивающийся российский рынок? Наши специалисты помогут вам провести исследование рынка, определиться с позиционированием бренда и разработать стратегию, чтобы завоевать сердца российских покупателей.

Следуйте за нами в социальных сетях

Регистрация и декларирование косметики в России и ЕАЭС - CEG CRO

Население ЕАЭС составляет более 185 млн. Человек. люди. Россия - самая большая страна Союза.
Треть населения составляют женщин в возрасте от 20 до 60 лет.

С 1 июля 2012 года в правила регистрации и обращения косметической продукции внесены существенные изменения Техническим регламентом Таможенного союза ТР ТС 009/2011 «О безопасности парфюмерно-косметической продукции».
Таким образом, был создан единый рынок Таможенного союза.

Это означает, что если ваша компания регистрирует БАД в России, она может продавать этот продукт и в Беларуси (около 9.5 млн человек) и Казахстан (около 17,2 млн человек), т.е. на рынке более 180 млн человек! Ожидается, что в ближайшие годы список членов Таможенного союза будет пополнен странами-кандидатами.

Всего существует двух видов косметики, разрешение на рынок : государственная регистрация и обязательное декларирование. Выбор между ними зависит от типа продукта.

Следующие виды парфюмерно-косметической продукции подлежат государственной регистрации :

  1. Парфюмерно-косметическая продукция для солнечного загара.
  2. Парфюмерно-косметические средства для осветления (отбеливания) кожи.
  3. Перманентная косметика.
  4. Интимная косметика.
  5. Парфюмерно-косметические средства для индивидуальной защиты кожи от вредного воздействия на рабочем месте.
  6. Детская косметика.
  7. Парфюмерно-косметическая продукция для химического окрашивания, осветления и мелирования волос.
  8. Парфюмерно-косметические средства для химической завивки и выпрямления волос.
  9. Парфюмерно-косметическая продукция, производимая с использованием наноматериалов.
  10. Парфюмерно-косметические средства для эпиляции.
  11. Отшелушивающие средства.
  12. Фторсодержащие продукты для ухода за полостью рта с массовой долей фторидов более 0,15% (0,05% для жидких продуктов для ухода за полостью рта).
  13. Средства для отбеливания зубов, содержащие перекись водорода или другие компоненты, вырабатывающие перекись водорода, включая перекись карбамида и перекись цинка, с концентрацией перекиси водорода (в качестве ингредиента или продукта) от 0,1% до 6,0%.