Негативная референтная группа примеры – группировка товаров по влиянию референтных групп, влияние референтной группы, референтная группа самоидентификации, потребность в экспорте, позитивные и негативные референтные группы

группировка товаров по влиянию референтных групп, влияние референтной группы, референтная группа самоидентификации, потребность в экспорте, позитивные и негативные референтные группы

Добавлено в закладки: 0

Что такое группа референтная? Описание и определение понятия

Группа референтная – это социальная группа, которую данный индивид считает для себя стандартной, и воспринимает как систему отсчета для формирования своих ценностей, а также для оценки себя и других. Референтные группы могут выполнять различные функции. Так, различают группы сравнительные и нормативные, идеальные и группы присутствия, положительные и отрицательные. Для индивида, одна и та же группа может выступать сразу в нескольких качествах, к примеру, быть одновременно и сравнительной, и нормативной.

Референтная группа — это социальная группа, которая служит для индивида своеобразным стандартом, системой отсчета для себя и других, а также источником формирования социальных норм и ценностных ориентаций.

Рассмотрим более детально термин группа рефернтная.

Классификация групп

По выполняемым функциям различают нормативные и сравнительные референтные группы, по факту членства в группе — группы присутствия и идеальные, в соответствии с согласием или отрицанием индивидом норм и ценностей группы — положительные и отрицательные референтные группы.

Нормативная референтная группа выступает источником норм, регулирующих поведение индивида, ориентиром по ряду значимых для него проблем. В свою очередь, сравнительная референтная группа является для индивида эталоном в оценках себя и окружающих. Одна и та же референтная группа может выступать и как нормативная, и как сравнительная.

Несмотря на большое количество референтных групп которые в той, или иной мере оказывают воздействие на покупателя (потребителя), маркетологау особый интерес представляют лишь три:

  • членская группа;
  • группа устремления;
  • нежелательная группа.

Членская группа – это группа, которая оказывает на человека прямое влияние. Является группой, к которой человек имеет принадлежность и с которой он производит взаимодействие;
Группа устремления – это группа, принимая участие в которой потребитель будет стремиться стать и с которой он хотел бы отождествлять себя. Это может быть, к примеру, какое-нибудь профессиональное сообщество, группа иного социального статуса.
Нежелательная (диссоциативная) группа – это группа, ценностными ориентациями и поведения в которых человек не приемлет и потому стремится держаться от нее подальше.

Существует реальная и кажущаяся референтная группы

Также можно можно выделить такие референтные группы:

– информационная – носители информации Среди них различают носителей опыта и экспертов;

– ценностная – это эталон ценностно-нормативной системы;

– утилитарная – является группой носителей материальных или иных благ, являющиеся важными для индивида. Для мужчин утилитарной референтной группой будут женщины, а для женщин – лица мужского пола;

– группа самоидентификации – это группа, с которой производит идентификацию личность, членом которой себя считает.

Типология референтных групп

Индивид имеет возможность принадлежать к референтной группе или же быть далеким от нее. Группа взаимодействия (термин Р.Мертона), или членская группа, – является непосредственным социальным окружением индивида. Это группа, принадлежность к которой не оспаривается. Если человек дорожит членством в данной группе, то он будет стремиться закрепиться в ней и рассматривает нормы и ценности ее субкультуры как авторитет для себя, стремиться быть похожим на большинство ее членов, то эту группу можно назвать референтной для этого человека. В таком случае группа взаимодействия и референтная группа будут просто совпадать, но их качественные характеристики являются абсолютно различными. Если же человек считает себя выше членов своей группы или рассматривает себя как чужака в ней, то как бы тесно он не был связан с ней, такую группу нельзя назвать эталонной. В этом случае группа не может предлагать привлекательные нормы и ценности.

Эталонная группа – это реальная социальная группа или воображаемая, которая является как результат социального конструирования, выступает в качестве статистической общности, члены группы могут и не подозревать, что кому-то они являются одной сплоченной группой. К примеру, на протяжении десятилетий для большинства советских людей была такая мифическая референтная группа, под названием “Запад”, “Америка”.

Чем более закостенелое, замкнутое данное общество, тем большей будет вероятность, что референтную группу индивида будет является его группа социального взаимодействия. К примеру, в докапиталистическом обществе господствует сословная социальная структура, при помощи которой большинство людей рождаются в определенном сословии (группа имеющая определенный социальный статус, который закреплен законами) и оставались в нем всю жизнь, передавая свой сословный статус по наследству. В таком обществе крестьянину сравнивать себя с придворной аристократией, подражать ей было верхом нелепости. Капиталистическое или государственно-социалистическое (например, советское) общества могут быть открытыми для социальной мобильности. Это будет значить, что тот кто родится в крестьянской семье не будет иметь шансов прорваться к самому верху политической, административной или экономической иерархии. Такое общество вполне разумно индивиду, который находится на дне, но который подражает тем, кто может находиться на самом верху. Такому обществу сблизиться с референтной группой потенциально возможно. “Американская мечта” как главный миф Америки провозглашает, что каждому американцу возможно стать президентом или миллионером. Примеры, доказывающие что эта мечта реальна в американской мифологии достаточно. Советская мифология также изобилует массой примеров героев, которые поднялись из “простых рабочих и крестьян” к высшим постам государстве.

Связь индивида и референтных групп очень часто бывает неустойчивой, подвижной и расплывчата. Это означает, что по разным этапам биографии он может принадлежать к разным  референтным группам. Более того, во время выбора различных элементов стиля жизни, во время совершения разных покупок индивиду следует ориентироваться на различные референтные группы.

К примеру, в случае  если перед нами спортсмен, то для него при выборе спортивной одежды может выступить в качестве референтной группы любимая команда или звезда спорта, но если он не является чьим-то фанатом, а просто спортсменом, то мнение спортивной звезды по вопросам, которые выходят за пределы спорта, уже не будут являться авторитетными. И на выбор зубной пасты скорее повлияет мнение дантиста а не любимого спортсмена. Хотя, конечно же может быть и иначе.

Позитивные и негативные референтные группы

Эталонные (референтные) группы бывают как позитивные так и негативные. Позитивная эталонная группа это такая группа будто реальная или воображаемая,  которая будет служить образцом для подражания, привлекательный эталон. Чем больше индивид будет перенимать с нее стиль жизни, тем большим удовлетворением он будет обладать. Негативной эталонной группой называют реальную или мнимую (сконструированную) группу, которая выступает в качестве отталкивающего примера, это группа, контактировать  или ассоциировать с которой себя не хотят.

Набором референтных групп могут заниматься при относительном характере. Это означает, что в обществе, которое состоит из множества социальных групп и субкультур, не может существовать единый набор позитивных и негативных референтных групп, который будет действительным для всех. Та группа, которую можно считать образцом для подражания для одних людей, другие люди могут рассматривать как антиэталон (“Не дай Бог быть на них похожими”). У нас зачастую не хотели бы быть похожими на доярку, колхозницу, деревенского жителя, нового русского, монахиню и т.д.

Референтные группы можно разделить на несколько видов: информационные (источниками надежной информации), самоидентификации, ценностные.

Информационная референтная группа является той группой людей, информации из уст которой мы доверяем. При этом не является важным, находимся ли мы при этом в заблуждении или являемся близкими к истине. Главной отличительной чертой такой группы является то, что мы доверяем информации, которая исходит от нее. Эта группа может проявляться в двух основных формах:

а) Носители опыта. Как такая группа может выступать люди, которые попробовали “на своей шкуре” этот товар или услугу. Мы можем обратиться к их дилетантскому опыту, с целью подтвердить или опровергнуть сомнения по поводу планируемой покупки модели товара.

б) Эксперты, то есть являющиеся специалистами в данной области. Эту группу, которая рассматривается людьми как наиболее сведущая в данной области, чье суждение может точнее всего отразить реальные качества явления, товара, услуги и т.д.

Потребность в экспорте

Когда может возникнуть потребность в эксперте? К нему могут обратиться, если в рамках повседневности возникнет проблемная ситуация, если в течение повседневной жизни входит нечто неожиданное (Ионин 1996: 97). Человек всю жизнь ел, не задумываясь о зубах. И как на зло они напоминают о себе так, что он уже не сможет думать ни о чем, за исключением зубов. Машина ездила себе некоторое время, а потом встала… Наступает конец нормальной жизни, а наших знаний  и опыта не достаточно, чтобы преодолеть проблемную ситуацию.

К экспертам мы обращаемся чтобы поддерживать нормальное течение повседневной жизни. дажесреди самых выдающихся наших современников выдающиеся из наших современников – дилетанты в большинстве областей, с которыми они имеют честь сталкиваться. Что же можно сказать о массе простых людей. Не удивительно, что в выборе товаров и услуг мы не имеем ничего другого, как принимать во внимание мнение экспертов. Я ничего не смыслю в медицине, поэтому выберу зубную пасту, щетку, лекарство, опираясь в основном на мнение врачей.

Референтная группа самоидентификации

Референтную группу самоидентификации можно назвать такую группу, к которой индивид принадлежит и находится под давлением ее норм и ценностей. Он, может быть, и хотел бы не поддаваться этому принуждению, но, как говорится в поговорке, “с волками жить – по-волчьи выть”. Группа напрямую или косвенно будет вынуждать его придерживаться такого стиля поведения, среди прочего и потребления, который может рассматриваться как “подобающее” для члена данной группы, и заниматься избежанием такого стиля, который можно считать в ней “неприличным”, “странным”.

Ценностная референтная группа – можно назвать реальную или мнимую группу людей, которые будут рассматриваться этим индивидом как яркие носители, выражающие те ценности, которые разделяет и он. Потому как эта же группа не просто тайком сочувствует этим ценностям, а занимается их исповеданием через свой стиль жизни и намного дальше него продвинулась в деле реализации этих ценностей, то индивид будет подражать этой группе, а также стремиться следовать принятому в ней стиля поведения. Он может не являться членом данной группы, находиться иногда очень далеко от нее как в физическом, так и в социальном пространстве. Зачастую всего в роли этой эталонной группы могут выступать “звезды” спорта, кино, поп-музыки и герои, выдающиеся деятели той сферы, являющейся преобладающей в формировании данного индивида.

Утилитарная референтная группа – это группа, располагающая арсеналом позитивных и негативных санкций, а значит она может как наградить, так и наказать конкретного индивида. В данном качестве могут выступить самые разные реальные социальные и мнимые группы.

К примеру, служащий учреждения может одеваться так, как нравится начальнику, чтобы не раздражать его и не заниматься созданием препятствий для собственной карьеры. На работе, даже при всем желании он не будет пить водку и есть чеснок, потому как он знает, что начальник имеет власть уволить его за такие особенности стиля потребления. Юноша может подбирать такой стиль поведения, вызывающий симпатию если не у всех, то у избранной части девушек или даже одной, но самой лучшей. Девушки в таком случае будут выступать как утилитарная референтная группа, которая располагает таким арсеналом позитивных и негативных санкций, как явные и скрытые проявления симпатии, любви, антипатии, презрения.

Влияние референтной группы

Особенно сильно влияние референтной группы сказывается на поведении значительной части девушек и женщин. Именно среди них особенно заметна готовность идти на самые большие жертвы, неудобства ради того, чтобы вызвать восторг или просто внимание той части мужчин, которые являются референтной группой, или зависть, одобрение у других женщин, выступающих в качестве второй референтной группы.

Так, давно медиками доказаны, что высоким каблуки оказывают вредное воздействием на здоровье женщин. Но вновь и вновь мода на них будет  возвращаться, и миллионы продолжают одевать эту красивую, но неудобную обувь. Почему? Как объяснил король лондонской обувной моды Маноло Бланик, “высокие каблуки возвышают женщину, делают ее сильной для того, чтобы сводить с ума мужчин и завоевывать мир” (Маслов 6.11.97). Таким образом, ключ к пониманию женского потребительского поведения нередко лежит во вкусах мужчин.

Группировка товаров по влиянию референтных групп

При совершении различных покупок индивид испытывает разное по силе давление референтных групп. Так, покупая пищу, одежду и другие товары первой необходимости в условиях острой нужды, люди не оглядываются на свою референтную группу: голод и холод диктуют эти покупки. Однако при наличии выбора конкретного вида товара первой необходимости индивид уже находится под влиянием своей референтной группы.

Многие продукты несут отпечаток престижности: разного рода деликатесы, дорогие спиртные напитки. В каждой группе свои нормы сервировки стола: хочешь считаться своим – сервируй стол не ниже принятых в этой группе стандартов (влияние группы самоидентификации). Если для хозяев ценностные референтные группы на Западе, то на столе превалируют импортные продукты специфически западного типа (“Кока-кола”, маринованная кукуруза, специфические приправы и т.п.). Если же хозяева ориентируются на нравы русской старины, то тут упор будет на отечественные, простые продукты, национальную кухню. Аналогичным образом и марка одежды связана с избранной референтной группой. В то же время предметы первой необходимости, которые не подлежат показу посторонним, выбираются при минимальном воздействии референтных групп.

При покупке предметов, считающихся в данной стране роскошью, влияние рефрентной группы сильно по всем направлениям.

Мы коротко рассмотрели определение термина референтная группа, группировка товаров по влиянию референтных групп, влияние референтной группы, референтная группа самоидентификации, потребность в экспорте, позитивные и негативные референтные группы, типология референтных групп, классификация групп . Оставляйте свои комментарии или дополнения к материалу.

biznes-prost.ru

Эталонные (референтные) группы










ТОП 10:







Ключевые понятия темы


Референтная группа.


Группа социального взаимодействия. Реальная референтная группа.


Воображаемая референтная группа


Как результат социального конструирования.


Связь индивида с референтными группами.


Позитивная эталонная группа.


Негативная эталонная группа.


Относительный характер референтных групп.


Информационная референтная группа. Эксперты.


Группа самоидентификации.


Ценностная референтная группа.


ПОНЯТИЕ РЕФЕРЕНТНОЙ ГРУППЫ

Понятие референтной группы было введено в научный оборот Гербертом Хаймоном (Hymon) в его работе «Архивы психологии» в 1942 г. Под референтной он понимал группу, которую индивид использует для сравнительной оценки своего собственного положения или поведения. Хаймон проводил различие между группой, к которой принадлежит индивид, и референтной, или эталонной, группой, которая служит критерием для сравнения (Marshall 1996: 441).

Наиболее развернутый анализ референтных групп в контексте традиции функционализма дали Роберт Мертон и Алис Китт в работе, опубликованной в 1950 г.

ТИПОЛОГИЯ РЕФЕРЕНТНЫХ ГРУПП

Индивид может принадлежать к референтной группе или быть очень далеко от нее. Группа взаимодействия (термин Р.Мертона), или членская группа, — это непосредственное социальное окружение индивида. Это группа, к которой он принадлежит. Если мы дорожим членством в данной группе, если мы стремимся закрепиться в ней и рассматриваем нормы и ценности ее субкультуры как наиболее авторитетные, стремимся быть похожими на большинство ее членов, то эта группа может считаться в качестве референтной. В этом случае группа взаимодействия и референтная группа просто совпадают, но их качественные характеристики совершенно различны. Если же мы считаем себя выше членов своей группы или рассматриваем себя как чужаков в ней, то как бы тесно мы не были связаны с ней, эта группа не является эталонной. В этом случае группа не предлагает привлекательных норм и ценностей.



Эталонная группа может быть реальной социальной группой или воображаемой, являющейся результатом социального конструирования, выступать в качестве статистической общности, члены которой могут и не подозревать, что для кого-то они одна сплоченная группа. Так, на протяжении десятилетий для многих советских людей существовала такая мифическая референтная группа, как «Запад», «Америка».

Чем более закостенелым, замкнутым является данное общество, тем больше вероятность, что референтной группой индивида является его группа социального взаимодействия. Так, в докапиталистических обществах господствовала сословная социальная структура, при которой большинство людей рождались в определенном сословии (группа с социальным статусом, закрепленным законами) и оставались в нем всю жизнь, передавая свой сословный статус по наследству. В таком обществе крестьянину сравнивать себя с придворной аристократией, подражать ей было верхом нелепости. Капиталистическое или государственно-социалистическое (например, советское) общества открыты для социальной мобильности. Это значит, что родившийся в крестьянской семье имеет шансы прорваться на самый верх политической, административной или экономической иерархии. В таком обществе вполне разумен индивид, находящийся на дне, но подражающий тем, кто находится на самом верху. В таком обществе сближение с референтной группой потенциально реально. «Американская мечта» как важнейший миф Америки гласит, что каждый американец может стать президентом или миллионером. Примеров, говорящих о реальности этой мечты, в американской мифологии полно. В советской мифологии также масса примеров героев, поднявшихся из «простых рабочих и крестьян» до высших постов в государстве. В постсоветском обществе основная масса богатейших людей страны еще вчера находились на том же этаже, что и большинство из нас.

Связь индивида с референтными группами часто является неустойчивой, подвижной, расплывчатой. Это значит, что на разных этапах биографии у него могут быть разные референтные группы. Кроме того, при выборе разных элементов стиля жизни, при совершении разных покупок индивид может ориентироваться на разные референтные группы.




Например, если я спортсмен, то для меня при выборе спортивной одежды может выступать в качестве референтной группы какая-то команда или ее звезды, но если я не фанат, а просто нормальный спортсмен, то мнение спортивной звезды по вопросам, выходящим за пределы спорта, уже не являются авторитетными. И выбирая зубную пасту, я буду слушать дантиста, но не любимого чемпиона.

Эталонные (референтные) группы могут быть позитивными и негативными. Позитивная эталонная группа — это та реальная или воображаемая группа, которая служит образцом для подражания, привлекательным эталоном. Чем ближе индивид к ней с точки зрения стиля жизни, тем большее удовлетворение он чувствует. Негативная эталонная группа — это реальная или мнимая (сконструированная) группа, выступающая в качестве отталкивающего примера, это группа, контакта, ассоциации с которой стремятся избежать.

Набор референтных групп имеет относительный характер. Это значит, что в обществе, состоящем из множества социальных групп и субкультур, нет единого набора позитивных и негативных референтных групп, действительного для всех. Та группа, которая является образцом для подражания для одних людей, другими рассматривается как антиэталон («Не дай Бог быть на них похожими»). В этом случае говорят: «Ты вырядился (-лась), как:». В нашем обществе в качестве такого «комплимента» может быть сравнение с дояркой, колхозницей, деревенским жителем, новым русским, монахиней, «крутым» бандитом и т.д.

Референтные группы делятся на несколько видов: информационные (источники надежной информации), самоидентификации, ценностные.

Информационная референтная группа — это та группа людей, чьей информации мы доверяем. При этом неважно, впадаем мы при этом в заблуждение или близки к истине. Главная отличительная черта такой группы состоит в том, что мы доверяем исходящей от нее информации. Эта группа проявляется в двух основных формах:

а) Носители опыта. В качестве такой группы могут выступать люди, попробовавшие «на своей шкуре» данный товар или услугу. Мы обращаемся к их дилетантскому опыту, чтобы подтвердить или опровергнуть сомнения относительно планируемой к покупке марки товара.

б)Эксперты, то есть специалисты в данной области. Это группа, которая рассматривается окружающими как наиболее сведущая в конкретной области, чье суждение точнее всего отражает реальные качествам явления, товара, услуги и т.д.

Когда возникает потребность в эксперте? К нему обращаются, когда в рамках повседневности возникает проблемная ситуация, когда течение повседневной жизни нарушается (Ионин 1996: 97). Человек всю жизнь ел, не думая о зубах. И вдруг они так напомнили о себе, что он не может думать ни о чем, кроме зубов. Машина ездила ряд лет, а потом встала… Течение нормальной жизни нарушено, а наших знаний не хватает, чтобы выйти из проблемной ситуации.

К экспертам мы обращаемся и для поддержания нормального течения повседневной жизни. Энциклопедисты вымерли чуть позже мамонтов, поэтому даже самые выдающиеся из наших современников — дилетанты в большинстве областей, с которыми им приходится сталкиваться. Что же говорить о массе простых людей. Естественно, что в выборе товаров и услуг нам не остается ничего иного, как полагаться на мнение экспертов. Я ничего не понимаю в медицине, поэтому выбираю зубные пасты, щетки, лекарства, полагаясь в основном на мнение врачей. Я дилетант в радиотехнике, поэтому при выборе радиотоваров полагаюсь на суждения людей, которые являются или кажутся мне экспертами.

Оценка эксперта способна резко изменить стоимость товара. Так, большинство картин покупается дилетантами, ибо искусствоведение — это особая наука, требующая длительной профессиональной подготовки, которая в конечном счете не ведет к богатству. Те же, кто имеет достаточно денег, чтобы покупать ценные картины, не могут, как правило, совмещать свою доходную деятельность с серьезным изучением искусства. Поэтому одна и та же картина, выставленная на Арбате или на престижной выставке, имеет совершенно разную цену: в первом случае это товар без сертификата качества, во втором допуск на престижную выставку является для дилетантов знаком качества. Такая же ситуация с книгами, изданными в столичном или провинциальном издательстве. Столица для дилетантов выступает как позитивная референтная группа, а провинция — как негативная. Лишь эксперт не нуждается в чужом заключении для выбора товара. Однако эксперт — это всегда узкий специалист, и за пределами своей узкой сферы компетенции он дилетант.

Референтная группа самоидентификации — это группа, к которой индивид принадлежит и находится под прессом ее норм и ценностей. Он, возможно, и хотел бы избежать этого принуждения, но, как гласит поговорка, «с волками жить — по-волчьи выть». Группа прямо или косвенно вынуждает его придерживаться такого стиля поведения, в том числе и потребления, который рассматривается как «подобающий» для члена данной группы, и избегать такого стиля, который считается в ней «неприличным», «странным».

Ценностная референтная группа — это реальная или мнимая группа людей, которые рассматриваются данным индивидом как яркие носители, выразители тех ценностей, которые разделяет и он. Поскольку же эта группа не просто втайне сочувствует этим ценностям, а активно их исповедует через свой стиль жизни и гораздо дальше него продвинулась по пути реализации этих ценностей, то индивид подражает этой группе, стремится следовать принятому в ней стилю поведения. Он не является членом данной группы, находится порою очень далеко от нее как в физическом, так и в социальном пространстве. Чаще всего в роли такой эталонной группы выступают «звезды» спорта, кино, поп-музыки и герои, выдающиеся деятели той сферы, к которой тяготеет данный индивид.

(4) Утилитарная референтная группа — это группа, которая располагает арсеналом позитивных и негативных санкций, то есть способна как наградить, так и наказать индивида. В таком качестве могут выступать самые разные реальные социальные и мнимые группы.

Например, служащий учреждения одевается так, как нравится начальнику, дабы не раздражать его и не создавать препятствий для собственной карьеры. Перед работой, наступая на горло собственной песне, он не пьет водку и не ест чеснок, даже если очень хочется, поскольку знает, что во власти начальника уволить его за такие особенности стиля потребления. Юноша подбирает такой стиль поведения, который вызывает симпатию если не у всех, то у избранной части девушек или даже одной, но самой лучшей. Девушки в данном случае выступают как утилитарная референтная группа, располагающая таким арсеналом позитивных и негативных санкций, как явные и скрытые проявления симпатии, любви, антипатии, презрения.

Особенно сильно влияние референтной группы сказывается на поведении значительной части девушек и женщин. Именно среди них особенно заметна готовность идти на самые большие жертвы, неудобства ради того, чтобы вызвать восторг или просто внимание той части мужчин, которые являются референтной группой, или зависть, одобрение у других женщин, выступающих в качестве второй референтной группы.

Так, давно медиками доказано, что высокие каблуки оказывают вредное воздействие на здоровье женщин. Однако вновь и вновь мода на них возвращается, и миллионы одевают эту красивую, но неудобную обувь. Для чего? Как объяснил король лондонской обувной моды Маноло Бланик, «высокие каблуки возвышают женщину, делают ее сильной для того, чтобы сводить с ума мужчин и завоевывать мир» (Маслов 6.11.97). Таким образом, ключ к пониманию женского потребительского поведения нередко лежит во вкусах мужчин.

Данный механизм группового влияния обычно проявляется при наличии ряда условий. (1) Чаще всего этот тип референтной группы оказывает влияние при совершении действий, видимых окружающим или ведущих к результатам, которые не могут быть не замечены окружающими (например, покупка верхней одежды). (2) Индивид чувствует, что окружающие имеют в своем распоряжении позитивные или негативные санкции по отношению к нему (одобрение — насмешка и т.п.). (3) Индивид мотивирован бороться за получение вознаграждения группы и уход от наказания с ее стороны (например, стремится сделать карьеру или завоевать симпатию противоположного пола) (Loudon and Bitta: 277).











infopedia.su

1. Понятие референтной группы

Понятие
референтной
группы

было введено в научный оборот Гербертом
Хаймоном (Hymon) в его работе «Архивы
психологии» в 1942 г. Под референтной
он понимал группу, которую индивид
использует для сравнительной оценки
своего собственного положения или
поведения. Хаймон проводил различие
между группой, к которой принадлежит
индивид, и референтной, или эталонной,
группой, которая служит критерием для
сравнения (Marshall 1996: 441).

Наиболее развернутый
анализ референтных групп в контексте
традиции функционализма дали Роберт
Мертон и Алис Китт в работе, опубликованной
в 1950 г.

2. Типология референтных групп

Индивид
может принадлежать к референтной группе
или быть очень далеко от нее.
Группа взаимодействия
(термин
Р.Мертона), или
членская группа,

— это непосредственное социальное
окружение индивида. Это группа, к которой
он принадлежит. Если мы дорожим членством
в данной группе, если мы стремимся
закрепиться в ней и рассматриваем нормы
и ценности ее субкультуры как наиболее
авторитетные, стремимся быть похожими
на большинство ее членов, то эта группа
может считаться в качестве референтной.
В этом случае группа взаимодействия и
референтная группа просто совпадают,
но их качественные характеристики
совершенно различны. Если же мы считаем
себя выше членов своей группы или
рассматриваем себя как чужаков в ней,
то как бы тесно мы не были связаны с ней,
эта группа не является эталонной. В этом
случае группа не предлагает привлекательных
норм и ценностей.

Эталонная
группа может быть реальной социальной
группой или воображаемой,
являющейся результатом социального
конструирования
,
выступать в качестве статистической
общности, члены которой могут и не
подозревать, что для кого-то они одна
сплоченная группа. Так, на протяжении
десятилетий для многих советских людей
существовала такая мифическая референтная
группа, как «Запад», «Америка».

Чем более
закостенелым, замкнутым является данное
общество, тем больше вероятность, что
референтной группой индивида является
его группа социального взаимодействия.
Так, в докапиталистических обществах
господствовала сословная социальная
структура, при которой большинство
людей рождались в определенном сословии
(группа с социальным статусом, закрепленным
законами) и оставались в нем всю жизнь,
передавая свой сословный статус по
наследству. В таком обществе крестьянину
сравнивать себя с придворной аристократией,
подражать ей было верхом нелепости.
Капиталистическое или
государственно-социалистическое
(например, советское) общества открыты
для социальной мобильности. Это значит,
что родившийся в крестьянской семье
имеет шансы прорваться на самый верх
политической, административной или
экономической иерархии. В таком обществе
вполне разумен индивид, находящийся на
дне, но подражающий тем, кто находится
на самом верху. В таком обществе сближение
с референтной группой потенциально
реально. «Американская мечта» как
важнейший миф Америки гласит, что каждый
американец может стать президентом или
миллионером. Примеров, говорящих о
реальности этой мечты, в американской
мифологии полно. В советской мифологии
также масса примеров героев, поднявшихся
из «простых рабочих и крестьян» до
высших постов в государстве. В постсоветском
обществе основная масса богатейших
людей страны еще вчера находились на
том же этаже, что и большинство из нас.

Связь
индивида с референтными группами

часто является неустойчивой, подвижной,
расплывчатой. Это значит, что на разных
этапах биографии у него могут быть
разные референтные группы. Кроме того,
при выборе разных элементов стиля жизни,
при совершении разных покупок индивид
может ориентироваться на разные
референтные группы.

Например, если я
спортсмен, то для меня при выборе
спортивной одежды может выступать в
качестве референтной группы какая-то
команда или ее звезды, но если я не фанат,
а просто нормальный спортсмен, то мнение
спортивной звезды по вопросам, выходящим
за пределы спорта, уже не являются
авторитетными. И выбирая зубную пасту,
я буду слушать дантиста, но не любимого
чемпиона.

Эталонные
(референтные) группы могут быть позитивными
и негативными. Позитивная
эталонная группа

— это та реальная или воображаемая
группа, которая служит образцом для
подражания, привлекательным эталоном.
Чем ближе индивид к ней с точки зрения
стиля жизни, тем большее удовлетворение
он чувствует. Негативная
эталонная группа

— это реальная или мнимая (сконструированная)
группа, выступающая в качестве
отталкивающего примера, это группа,
контакта, ассоциации с которой стремятся
избежать.

Набор
референтных групп имеет относительный
характер
.
Это значит, что в обществе, состоящем
из множества социальных групп и
субкультур, нет единого набора позитивных
и негативных референтных групп,
действительного для всех. Та группа,
которая является образцом для подражания
для одних людей, другими рассматривается
как антиэталон («Не дай Бог быть на
них похожими»). В этом случае говорят:
«Ты вырядился (-лась), как:». В нашем
обществе в качестве такого «комплимента»
может быть сравнение с дояркой,
колхозницей, деревенским жителем, новым
русским, монахиней, «крутым» бандитом
и т.д.

Референтные группы
делятся на несколько видов: информационные
(источники надежной информации),
самоидентификации, ценностные.

Информационная
референтная группа

— это та группа людей, чьей информации
мы доверяем. При этом неважно, впадаем
мы при этом в заблуждение или близки к
истине. Главная отличительная черта
такой группы состоит в том, что мы
доверяем исходящей от нее информации.
Эта группа проявляется в двух основных
формах:

а)
Носители опыта.

В качестве такой группы могут выступать
люди, попробовавшие «на своей шкуре»
данный товар или услугу. Мы обращаемся
к их дилетантскому опыту, чтобы подтвердить
или опровергнуть сомнения относительно
планируемой к покупке марки товара.

б)
Эксперты,
то есть специалисты в данной области.
Это группа, которая рассматривается
окружающими как наиболее сведущая в
конкретной области, чье суждение точнее
всего отражает реальные качествам
явления, товара, услуги и т.д.

Когда возникает
потребность в эксперте? К нему обращаются,
когда в рамках повседневности возникает
проблемная ситуация, когда течение
повседневной жизни нарушается (Ионин
1996: 97). Человек всю жизнь ел, не думая о
зубах. И вдруг они так напомнили о себе,
что он не может думать ни о чем, кроме
зубов. Машина ездила ряд лет, а потом
встала… Течение нормальной жизни
нарушено, а наших знаний не хватает,
чтобы выйти из проблемной ситуации.

К экспертам мы
обращаемся и для поддержания нормального
течения повседневной жизни. Энциклопедисты
вымерли чуть позже мамонтов, поэтому
даже самые выдающиеся из наших
современников — дилетанты в большинстве
областей, с которыми им приходится
сталкиваться. Что же говорить о массе
простых людей. Естественно, что в выборе
товаров и услуг нам не остается ничего
иного, как полагаться на мнение экспертов.
Я ничего не понимаю в медицине, поэтому
выбираю зубные пасты, щетки, лекарства,
полагаясь в основном на мнение врачей.
Я дилетант в радиотехнике, поэтому при
выборе радиотоваров полагаюсь на
суждения людей, которые являются или
кажутся мне экспертами.

Оценка эксперта
способна резко изменить стоимость
товара. Так, большинство картин покупается
дилетантами, ибо искусствоведение — это
особая наука, требующая длительной
профессиональной подготовки, которая
в конечном счете не ведет к богатству.
Те же, кто имеет достаточно денег, чтобы
покупать ценные картины, не могут, как
правило, совмещать свою доходную
деятельность с серьезным изучением
искусства. Поэтому одна и та же картина,
выставленная на Арбате или на престижной
выставке, имеет совершенно разную цену:
в первом случае это товар без сертификата
качества, во втором допуск на престижную
выставку является для дилетантов знаком
качества. Такая же ситуация с книгами,
изданными в столичном или провинциальном
издательстве. Столица для дилетантов
выступает как позитивная референтная
группа, а провинция — как негативная.
Лишь эксперт не нуждается в чужом
заключении для выбора товара. Однако
эксперт — это всегда узкий специалист,
и за пределами своей узкой сферы
компетенции он дилетант.

Референтная
группа самоидентификации — э
то
группа, к которой индивид принадлежит
и находится под прессом ее норм и
ценностей. Он, возможно, и хотел бы
избежать этого принуждения, но, как
гласит поговорка, «с волками жить —
по-волчьи выть». Группа прямо или
косвенно вынуждает его придерживаться
такого стиля поведения, в том числе и
потребления, который рассматривается
как «подобающий» для члена данной
группы, и избегать такого стиля, который
считается в ней «неприличным»,
«странным».

Ценностная
референтная группа —
это
реальная или мнимая группа людей, которые
рассматриваются данным индивидом как
яркие носители, выразители тех ценностей,
которые разделяет и он. Поскольку же
эта группа не просто втайне сочувствует
этим ценностям, а активно их исповедует
через свой стиль жизни и гораздо дальше
него продвинулась по пути реализации
этих ценностей, то индивид подражает
этой группе, стремится следовать
принятому в ней стилю поведения. Он не
является членом данной группы, находится
порою очень далеко от нее как в физическом,
так и в социальном пространстве. Чаще
всего в роли такой эталонной группы
выступают «звезды» спорта, кино,
поп-музыки и герои, выдающиеся деятели
той сферы, к которой тяготеет данный
индивид.

(4)
Утилитарная референтная группа

это группа, которая располагает арсеналом
позитивных и негативных санкций, то
есть способна как наградить, так и
наказать индивида. В таком качестве
могут выступать самые разные реальные
социальные и мнимые группы.

Например, служащий
учреждения одевается так, как нравится
начальнику, дабы не раздражать его и не
создавать препятствий для собственной
карьеры. Перед работой, наступая на
горло собственной песне, он не пьет
водку и не ест чеснок, даже если очень
хочется, поскольку знает, что во власти
начальника уволить его за такие
особенности стиля потребления. Юноша
подбирает такой стиль поведения, который
вызывает симпатию если не у всех, то у
избранной части девушек или даже одной,
но самой лучшей. Девушки в данном случае
выступают как утилитарная референтная
группа, располагающая таким арсеналом
позитивных и негативных санкций, как
явные и скрытые проявления симпатии,
любви, антипатии, презрения.

Особенно сильно
влияние референтной группы сказывается
на поведении значительной части девушек
и женщин. Именно среди них особенно
заметна готовность идти на самые большие
жертвы, неудобства ради того, чтобы
вызвать восторг или просто внимание
той части мужчин, которые являются
референтной группой, или зависть,
одобрение у других женщин, выступающих
в качестве второй референтной группы.

Так,
давно медиками доказано, что высокие
каблуки оказывают вредное воздействие
на здоровье женщин. Однако вновь и вновь
мода на них возвращается, и миллионы
одевают эту красивую, но неудобную
обувь. Для чего? Как объяснил король
лондонской обувной моды Маноло Бланик,
«высокие
каблуки возвышают женщину, делают ее
сильной для того, чтобы сводить с ума
мужчин и завоевывать мир»
(Маслов
6.11.97). Таким образом, ключ к пониманию
женского потребительского поведения
нередко лежит во вкусах мужчин.

Данный
механизм группового влияния обычно
проявляется при наличии ряда условий.
(1) Чаще всего этот тип референтной группы
оказывает влияние при совершении
действий, видимых окружающим или ведущих
к результатам, которые не могут быть не
замечены окружающими (например, покупка
верхней одежды). (2) Индивид чувствует,
что окружающие имеют в своем распоряжении
позитивные или негативные санкции по
отношению к нему (одобрение — насмешка
и т.п.). (3) Индивид мотивирован бороться
за получение вознаграждения группы и
уход от наказания с ее стороны (например,
стремится сделать карьеру или завоевать
симпатию противоположного пола) (Loudon
and Bitta: 277).

studfiles.net

Референтная группа

Термин
«референтная
группа
» был
введен в 40-е гг. XX в. Г. Хайманом, а
конкретное наполнение получил в
экспериментах Т. Ньюкома. Для Т. Ньюкома
этот термин обозначал группу,
к кото­рой человек психологически
причисляет себя, разделяет ее ценности
и нормы
.
Исследователь разделял позитивные и
негативные рефе­рентные группы. К
позитивным
референтным относятся те группы, в
которых человек хочет быть принятым
.
Отрицательной
референт­ной выступает та группа,
нормам и ценностям которой человек себя
и свое поведе­ние противопоставляет.

В конце 40-х — начале 50-х гг. это понятие
оконча­тельно закрепляется в социальной
психологии, в частности работами М.
Шер­рифа. Он видел значение
референтной группы в том, что «ее нормы
превраща­ются в социальные установки
индивидов, в систему отсчета не только
для са­мооценки, но и для оценки явлений
социальной жизни, для формирования
своей карти­ны мира
».
Он также предложил различать группу
член­ст­ва (то сообщество, в которое
человек реально включен) и референт­ную
группу, с которой человек может себя
соотносить в идеальном плане.

Референтная группа
и группа членства могут совпадать
(человек разделяет и проводит в жизнь
ту систему ценностей и норм, которая
выработана его ре­альной группой:
учебной, трудовой, досуговой). Но в силу
обстоятельств чело­век может быть
включен в жизнедея­тельность одних
групп, а ценностно и нор­мативно
ориентироваться на другую, реально ему
для контактов недоступную. Достаточно
часто встречается и такой вариант:
референтная группа у человека есть, и
он реально в нее включен, но большую
часть времени вынуж­ден прово­дить
в группе членства. Все варианты
несовпадения рефе­рентной группы и
группы членства чреваты внутренними и
межлич­ностными конфликтами для
человека.

Принятие группового решения

Групповая
задача. К
лассификация
задач, разработана Д. Хакменом и Ч.
Моррисом, включает следующие типы
групповых задач: 1) продукционные

-их решение ведет к получению оригинальных,
творческих продуктов, например, к
генерированию новых идей, 2) дискуссионные
— требуют от членов группы дискуссии по
поводу конкретного вопроса и выработки
согласованного решения, 3) проблемные

они
требуют спецификации процесса,
развертываемого с целью решения некоторой
проблемы.

Типология
групповых задач или, по иной терминологии,
моделей
совместной деятельности

предложена Л. И. Уманским. Описываемые
им разновидности моделей совместной
деятельности характеризуются как
совместно
индивидуальная, совместно последовательная
и совместно взаимодействующая
деятельность.

Важный
вопрос — влияние характеристик задачи
на групповой процесс. Эта зависимость
выявлялась, в частности, в сериях
лабораторных экспериментов, выполненных
в разное время Д. Хакменом и Ч. Моррисом,
использовавшими три описанных выше
типа групповых задач: продукционные,
дискуссионные и проблемные. В результате
было показано, что решение проблемных
задач характеризовалось сильной
ориентацией на действие, продукционных
задач — значительным уровнем оригинальности
выдвигаемых идей, а дискуссионных задач
— высокой степенью включенности
испытуемых в обсуждаемый вопрос. Кроме
того, было установлено, что лидеры
экспериментальных групп проявляли
наибольшую активность в решении
проблемных задач.

Влияние
типа задачи, или формы организации
(модели) совместной деятельности, на
групповой процесс отчетливо обнаружено
и в цикле исследований, проведенных Л.
И. Уманским с сотрудниками в естественных
группах. Оказалось, например, что по
мере организации совместной деятельности,
т.е. при переходе ее от совместно
индивидуальной модели к совместно
взаимодействующей, возрастают
положительные проявления межличностного
общения, выражаемые позитивными речевыми
реакциями партнеров.

Феноменология
решения групповой задачи. Ф
еномен
социальной
фацилитации

улучшение
деятельности в присутствии других
людей. Обратное явление, то есть ухудшениe
деятельности, было названо Ф. Оллпортом
социальным торможением (
ингибицией).

Теории
со­циального воздействия.

Латанэ
утвержда­ет,
что сила
влияния других

людей объясняется действием несколь­ких
факторов
:
1) числом
людей; 2) их пространственной близостью;
3) их авторитетом и статусом.

Исходя
из бихевиористской формулы поведения
(П = С — Р), Зайонц предположил, что
присутствие других людей является для
индивида сильным стимулом — источником
общего возбуждения
.
Повышенное
возбуждение улучшает выполнение про­стых
задач и ухудшает выполнение сложных
.

С
другой стороны, Николас Коттрелл выступил
с альтернатив­ным объяснением эффекта
аудитории. По его мнению, данный феномен
объясняется тем, что люди,
занятые какой-то деятельностью в
присутствии других людей (на людях),
ожидают оценки со стороны зрителей и
обеспокоены тем, как их оценят
.

Когда
люди работают группой, а тем более
большой группой, возрастает вероятность
того, что снизятся индивидуальные
уси­лия и люди станут работать не в
полную силу. Это явление получи­ло в
социальной психологии название
социальной лености.

Обратное соотношение между числом людей
в группе и снижением их индивидуальных
усилий получило название «эффект
Рингельмана».

Причины:
в ка­честве
одной из причин
лености

указывают на то, что индивиды «растворяются»
(деиндивидуализируются)
в
большой группе. И если человек
уверен, что его деятельность не фиксируется
и не оценивается
,
то можно рабо­тать «спустя рукава».

В условиях деиндивидуа­лизации у
многих людейсамосознание почти
отключается
, что позволяет имнарушать
или вообще не соблюдать социальные
нор­мы
.

Условия
снижения социальной лености:

1.
Неординарно
трудные проблемы, которые могут сплотить
группу
и
побудить каждого ее члена трудиться с
полной от­дачей.

2.
Заинтересованность
всех членов группы в конечном резуль­тате

совместных усилий.

3.
Наличие в
группе хороших деловых отношений
.

4.
Учет и оценка
вклада каждого члена группы в совместный

труд, то есть отсутствие обезличивания.

5.
Наличие
специальной договоренности в группе
работать в полную силу
.

6.
Наличие общегруппового
эталона

деятельности и продуктив­ности,
которому все члены группы стремятся
соответ­ствовать.

7.
Наличие не только трудной,
но
и интересной
для всех задачи .

Эффект
групповой поляризации.
Суть
этого эффекта в том, что если до обсуждения
какого-то вопроса в груп­пе,
у ее членов
могли быть разные мнения, то после
обсуждения мнения всех как бы сливаются
в единое мнение. Ранее разнород­ные
взгляды приобретают однозначность и
закрепляются на одном «полюсе». Иными
словами, победившая точка зрения, или
достиг­нутое согласие взглядов, после
обсуждения становится жестче и
однозначнее, чем до обсуждения.
Выработанная общая позиция теперь уже
никем не оспаривается, принятое решение
превраща­ется в неукоснительно
соблюдаемое руководство к действию для
всех членов группы.

Первые
исследования, результатом которых и
стало открытие
эффекта поляризации
,
были посвящены совсем другой проблеме.
Ученых интересовал вопрос, будут ли
решения группы более кон­сервативными,
чем решения индивида, и если это так, то
станет ли группа принимать более
осторожные, взвешенные, менее рис­кованные
решения, чем решения индивидов?

Сдвиг
риска
.
Дж. Стонер опроверг распростра­ненное
мнение, что группа в целом более
консервативна, чем вхо­дящие в нее
члены. Он установил, что

решения,
принятые группой, бо­лее рискованные,
чем решения индивидов.

Результаты
большинства исследований, про­веденных
по этой проблеме, подтвердили этот вывод
Д. Стонера. Однако позднее выяснилось,
что изменение степени риска в решениях,
принятых группой, необязательно
происходят в сто­рону ее увеличения.
Иными словами, «сдвиг
риска
»
действитель­но происходит, но он может
быть как в одном, так и в другом
на­правлении. Так, если с самого начала
члены группы тяготели к осторожности
и осмотрительности, то затем, после
общего об­суждения, группа принимала
менее рискованное, то есть консер­вативное
решение. Бесспорным оставался лишь сам
факт под­вижки
мнения группы после обсуждения проблемы
.
Более того, французские социальные
психологи С. Московичи и М. Заваллони
обнаружили, что этот эффект возникает
в лю­бом случае после обсуждения
группой какой-то проблемы и принятия
решения, даже если речь и не идет о выборе
между более и менее рискованными
вариантами решения. Именно поэтому
тенденцию
усиливать изначально существующую
позицию членов группы после обсуждения

С. Московичи и М. Заваллони назвали
феноменом
групповой поляризации.

Исследова­тели пришли к выводу, что
поляризация возникает благодаря
сочетанию двух основных типов влияния
— нормативного и ин­формационного.

Нормативное
влияние

проявляется в том, что члены группы в
силу конформистских побуждений стремятся
уловить господству­ющее в группе
мнение, которого придерживается
большинство, и присоединиться к нему.
Если у кого-то существовала своя особая
точка зрения, то индивид от нее
отказывается. Так и достигается общее
согласие. Каждый член группы боится
оказаться в положе­нии «белой вороны»
и испытать на себе всю силу группового
дав­ления — насмешки, брань, остракизм,
отвержение.

В
объяснении этого феномена с позиций
информационного вли­яния

делается акцент на том, что в процессе
группового обсужде­ния могут появиться
какие-то новые убедительные доводы,
кото­рые повлияют на членов группы.
И даже в том случае, когда все в одинаковой
мере знакомы с информацией, сама процедура
обсуждения, когда одни и те же сведения
повторяются вновь и вновь, делает их
более убедительными.

ГРУППОМЫСЛИЕ
(огруппление мышления).

Крайней
формой
эффекта
поляризации является об­наруженный
Ирвином Дженисом феномен, который
«огруппления мышления» — процесс
группового решения
,
сильно ориентированный
на достижение согласия

среди одинаково мыслящих людей,
результатом
которого являются односторонние и
неправильные выводы.

Дженис
выделил в качестве ключевых характеристик
такой группы — тесную
сплоченность групп и желание во что бы
то ни стало со­хранить едино­душие.

Позднее основной акцент он перенес на
стремление к единогласному принятию
решения.

Дженис
выделяет пять
условий, которые способствуют группомыслию
.

1.
Привлекательность
членства в данной груп­пе
.

2
Наличие властного, авторитарного лидера,
директивно навязывающего свою точку
зрения всей группе
.
В этом
случае мнение «первого лица» может
выдаваться, но что самое главное, и
восприниматься действительно как мнение
всей груп­пы.

3.
Закрытость группы, ее самоизоляция
.
Огруппление мышления возникает в тех
группах,
которые ограждены от критики, недосягаемы
для контроля.

4.
Решения группы не подвергаются внешней
экспертизе
.

5.
Сильное
групповое давление, обусловленное
взаимовлиянием членов группы друг на
друга.

Дженис
предложил ряд
рекомендаций,

которые, по его мнению, могут предотвратить
огруппление мышления
.
Для этого, по его мнению, необходимо,
чтобы лидер
группы призна­вал право на инакомыслие

и даже поощрял его, давая
возможность каждому члену группы открыто
высказывать свое несогласие или свое
особое мнение
.

В
больших группах для выработки плана
решения про­блемы могут быть созданы
подгруппы, работающие независимо друг
от друга, чтобы затем на заключительном
этапе сообща, всей группой принять
окончательное решение. Но опять-таки
для работы в таком порядке необходимо,
чтобы лидер
и группа были заинтересованы в
эффективности своих решений, а не в
демонстрации своей сплоченности и
единодушия.

МОЗГОВОЙ ШТУРМ.

В
1957 г. Алекс Осборн, профессиональный
рекламщик, предложил свой метод групповой
интеллектуальной работы —
«брейнсторминг»,

или «мозговой
штурм».

Правила
следующие
:

1.
Ставится проблема, которую необходимо
решить. Все чле­ны группы «штурма»
поощряются к высказыванию любых идей
и решений, которые придут им в голову,
какими бы аб­сурдными или нелепыми
они ни казались.

2. Все идеи
высказываются и регистрируются.

3.
Ни одно предлагаемое решение, ни одна
идея не оценива­ются до тех пор, пока
не иссякли все предложения. Все участ­ники
должны быть уверены, что ни одно
предложение не бу­дет оцениваться и
отбрасываться в процессе «штурма».

4. Поощряется
дальнейшая разработка чьей-либо идеи
други­ми участниками заседания.

Большинство
исследователей, изучающих брейнсторминг,
утвер­ждают, что работающие группой
участники штурма высказывают меньше
предложений, чем то же число людей, но
работающих поодиночке
(социальная леность

свойственна группам не только физического,
но и интеллектуального труда).

Ученые
пришли к выводу, что брейнсторминг будет
более
эффективным, если члены группы сначала
в индивидуальном порядке станут
нарабатывать и фиксировать все возникшие
у них идеи, а уж затем совместно их
обсуждать
.
При такой форме мозгового штурма
про­дуктивность участников группы
не будет тормозиться. Следовательно,
на первом
этапе

этапе наработки идей и решений, гораздо
эффективнее
действуют индивиды
,
объединенные в номинальную группу, то
есть работающие
над одной проблемой, но поодиночке
.

Совместная
деятельность

лицом к лицу более уместна на втором
этапе, когда идеи и предложения
обсуждаются, оцениваются, выбраковываются,
отбрасываются и в результате отбираются
оптимальные. С этой задачей группа
справляется лучше, чем индивиды.

studfiles.net

Группа референтная | Гуманитарная энциклопедия


Референтная группа — это реальная или воображаемая социальная общность, выступающая для индивида в роли эталона, образца для подражания, источника формирования социальных норм и ценностных ориентаций; группа, к которой индивид хотел бы принадлежать. Понятие «референтная группа» используется в системе социальных наук и впервые было введено в 30-е годы XX века Г. Хайменом. Первоначально термином «референтная группа» обозначалось сообщество, членом которого индивид не является, но к которому стремится принадлежать. Позднее его стали трактовать более широко, включая и ту группу, к которой индивид принадлежит и мнение которой для него авторитетно. В качестве референтной группы может выступать как малая, так и большая социальная группа. Так, для ребёнка референтной группой выступает семья, для подростка — сообщество сверстников, для молодого человека — часто студенчество вообще, для взрослого человека — представители конкретной престижной профессии. Как правило, чем выше уровень социальной зрелости индивида, тем больше требований он предъявляет к тому сообществу, которое выбирает в качестве референтной группы. И наоборот, чем ниже степень социальной зрелости, тем хуже качества избираемой референтной группы.

Правильный выбор индивидом референтной группы играет две важные социальные роли — сравнения и социализации. При сравнении себя с референтной группой индивид оценивает своё нынешнее социальное положение и выбирает нужный ориентир для будущего продвижения или построения социальной карьеры. В процессе социализации он усваивает нормы и ценности эталонного сообщества, то есть вначале идентифицирует себя с ним, а затем интернализирует (усваивает) его культурные образцы поведения. Референтная группа выполняет также функцию центра социального притяжения, когда индивид, неудовлетворённый группой своей принадлежности, совершает перемещение по социальной лестнице в другую. Социальной мобильности способствует наличие центра отталкивания — антипода референтной группы. Референтная группа выполняет также функцию группы поддержки, повышая социальное самочувствие индивида и [в некоторых случаях] оказывая ему физическую защиту.

В социальных науках референтные группы различают по следующим основаниям:

  1. По выполняемым функциям различают нормативные и сравнительные референтные группы. Нормативная референтная группа выступает источником норм, регулирующих поведение индивида, ориентиром по ряду значимых для него проблем. В свою очередь, сравнительная референтная группа является для индивида эталоном в оценках себя и окружающих. Одна и та же референтная группа может выступать как и нормативная и сравнительная.
  2. По факту членства в группе различают группы присутствия и идеальные группы. Группа присутствия — это референтная группа, членом которой является индивид. Идеальная референтная группа — это группа, на мнение которой индивид ориентируется в своём поведении, в оценках важных для него событий, в субъективных отношениях к другим людям, но в состав которой он по каким-либо причинам не входит. Такая группа бывает для него особо притягательной. Идеальная референтная группа может быть как реально существующей в социальной среде, так и вымышленной (в этом случае эталоном субъективных оценок, жизненных идеалов индивида выступают литературные герои, исторические деятели прошлого и тому подобные персонажи).
  3. В соответствии с согласием или отрицанием индивидом норм и ценностей группы различают положительные и отрицательные референтные группы. Если социальные нормы и ценностные ориентации положительной референтной группы полностью соответствуют представлениям о нормах и ценностях индивида, то система ценностей отрицательной референтной группы при такой же степени значимости и важности оценок и мнения этой группы для индивида чужда и противоположна его ценностям. Поэтому в своём поведении он старается получить негативную оценку, «неодобрение» своих поступков и позиции со стороны этой группы.

В социологии и социальной психологии понятие «референтная группа» используется в основном для объяснения социально-психологических механизмов, участвующих в формировании в индивидуальном сознании установок ценностно-нормативной регуляции личности, а также при проведении социологических исследований.

gtmarket.ru

Референтные группы в жизни человека

На протяжении жизни человек вступает в социальное взаимодействие со многими людьми и группами людей, оказывается в разных социальных общностях. Какие-то из них он выбирает, а в какие-то попадает по воле случая.

Значимость референтной группы

Референтная группа – особая по значимости группа людей, эталонная модель, с которой человек соотносит, сравнивает и отождествляет себя. Референтные группы наиболее интересны с точки зрения психологии, так как влияют на личность, являясь неотъемлемым компонентом социализации. Эталоны поведения, идеалы, нормы морали и нравственности, принятые в референтной группе, являются ориентирами для человека, его поведение и самооценка зависят от этой группы.

Итак, значимость референтной группы выражается в том, что она:

  • влияет на самооценку личности,
  • определяет критерии оценки других людей,
  • определяет нормы поведения, моральные нормы,
  • формирует социальные установки, социальную направленность личности,
  • определяет ценности, приоритеты, принципы, потребности человека,
  • оказывает влияние на формирование личных мнений и взглядов индивида.


Группа может быть как реальная и постоянно существующая (например, семья), так и условно существующая или виртуальная (например, компьютерные взломщики-хакеры).

Референтные группы в жизни человека

Как правило, личность относит себя к нескольким референтным группам. Число таких групп увеличивается по мере взросления человека.

Сначала для малыша важна только его семья, он ориентируется на нормы и правила, установленные в ней. В этот период ребенком усваиваются базовые понятия норм морали и нравственности.

Затем ребенок попадается в детский коллектив. Влияние референтной детской группы на ребенка очень заметно, когда малыш начинает просить у родителей купить ему, к примеру, игрушку, которую имеет большинство детей в группе. В этом возрасте ребенку трудно отличить свои потребности от потребностей группы. Поэтому чаще всего оправданием аморальных детских поступков выступает фраза: «Так все сделали, поэтому и я тоже!». Малыш учится сосуществовать с другими людьми, общаться, дружить, учитывать интересы окружающих, быть причастным к группе.

Для подростка имеет большое значение компания друзей и класс, в котором он учится. Если в классе «модно» быть умным, ребенок, который хорошо учится, будет еще усерднее учиться. В таком случае референтная группа будет для него «положительной». Если же в классе более уважаемы личности, которые совсем не хотят учиться, ребенок либо подстроиться под требования группы и станет учиться хуже, либо проявит такую черту личности как нонконформизм и будет продолжать учиться хорошо. Во втором случае референтная группа станет для него «негативной», но все же останется значимой.

Подросток наиболее склонен сравнивать себя с другими, он стремится к идеалам, хочет быть уважаемым членом группы сверстников. Подростки вливаются в различные группы молодежных субкультур, фанатов музыкальных коллективов, компьютерных игр и в другие значимые общности.

Человеку очень важно, соотнося себя со значимыми другими, иметь собственные мнения и взгляды, уметь противостоять манипуляциям и негативному влиянию. Чем более развитой, сознательной является личность, тем более требовательно относится к выбору значимой группы. В подростковом возрасте, человек может связаться с антисоциальными личностями и группировками, следуя желанию оказаться в «плохой», но авторитетной компании.

Студенчество в широком смысле и студенческая группа – следующая референтная группа, которая оказывает влияние на личность. Молодые мужчины, попадая в армию, находят там еще одну свою референтную группу.

Для взрослого человека значимыми становится сообщество представителей выбранной им профессии и коллектив на работе.

Зрелая личность учится находить баланс между потребностью и необходимостью принадлежать к группе и способностью отстаивать собственное, отличное от общего, мнение.

Какая референтная группа для Вас наиболее значима/была значима в жизни?

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

Ждем Вашей оценки

Загрузка…

Понравилась запись? Поделитесь с друзьями

ourmind.ru

Референтные группы

Мы оцениваем себя и задаем направление
своему поведению в соответствии со
стандартами, заложенными в групповом
контексте. Но поскольку все люди
принадлежат к множеству различных
групп, каждая из которых в определенном
смысле представляет собой уникальную
субкультуру или контркультуру, стандарты,
которыми мы пользуемся для оценки и
организации нашего поведения, также
различаются. Референтные группы это социальные единицы, на которые
индивид ориентируется при оценке и
формировании своих взглядов, чувств и
действий.
При формировании своих
установок и убеждений и при осуществлении
своих действий люди сравнивают или
идентифицируют себя с другими людьми
или группами людей, чьи установки,
убеждения и действия воспринимаются
ими как достойные подражания.

Референтная группа может быть или не
быть группой, к которой принадлежим мы
сами. Мы можем рассматривать референтную
группу как источник психологической
идентификации. Наличие референтных
групп помогает объяснить кажущиеся
противоречия в поведении, например:
революционер – выходец из аристократических
кругов; католик – вероотступник;
профсоюзный деятель – реакционер;
потрепанный джентльмен; предатель,
сотрудничающий с врагами; ассимилировавшийся
иммигрант; горничная, стремящаяся
достичь высших социальных кругов. Просто
эти индивиды взяли за образец людей,
относящихся к другой социальной группе,
отличной от той, членами которой они
являются.

Референтные группы выполняют как
нормативные, так и сравнительные функции.
Поскольку нам хотелось бы видеть себя
полноправными членами какой-нибудь
группы (или мы стремимся к членству в
какой-то группе), мы принимаем групповые
стандарты и принципы. Мы “культивируем
в себе” соответствующие жизненные
принципы, политические убеждения,
музыкальные и гастрономические вкусы,
сексуальные нормы и отношение к
употреблению наркотиков. Поведение
индивида задается принадлежностью к
конкретной группе. Мы также используем
стандарты своей референтной группы для
оценки самих себя как эталонную отметку,
по которой мы оцениваем свою внешнюю
привлекательность, интеллект, здоровье,
положение в обществе и жизненный уровень.
Когда группа, членом которой мы являемся,
не соответствует нашей референтной
группе, у нас может возникнуть ощущение
относительной депривации неудовлетворенности, связанной с
разрывом между тем, что мы имеем
(обстоятельства, сопутствующие нашей
принадлежности к определенной группе),и тем, что, по нашему мнению, должны
были бы иметь
(положение, характерное
для референтной группы). Например, клерк
в большей степени ощущает свою
депривированность, когда сравнивает
себя с теми из своих коллег, которые
получили повышение по службе, и в меньшей,
когда сравнение проводится с теми из
них, кто остался в прежней должности.
Ощущение относительной депривации
часто приводит к социальному отчуждению
и подготавливает почву для коллективных
выступлений и революционных общественных
настроений (см. гл. 11). Следовательно, в
понятии референтной группы содержится
ключ к пониманию социальных изменений.
Однако не все референтные группы являются
положительными. Мы используем также
негативные референтные группы –
социальные единицы, сравнением с которыми
мы стремимся подчеркнуть различия между
нами и другими.

Назад

Содержание

Вперед

studfiles.net