Оранжевый цвет в рекламе: Attention Required! | Cloudflare

Психология цвета в рекламе — AdvertMe.RU

Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или возбуждать и тревожить. Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации.

Психологами установлено, что уравновешенная в цветовом отношении среда привлекает, создает творческую атмосферу, успокаивает и улучшает общение людей между собой. Цвет существенно влияет на психоинтеллектуальное состояние человека. Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека, а именно:

• вызывают психологическую реакцию:
• подчеркивают качество, настроение, чувство, создают теплую или холодную среду, отражают времена года и т.д.,
• имеют физиологические последствия, как положительные или отрицательные оптические раздражители,
• прикасаются к ощущениям: удовлетворение, приятный внешний вид и т.п.,
• взывают к чувствам: придают объемность среде и предметам.

Как показывают специальные исследования, 80% цвета и света поглощаются нервной системой и только 20% зрением.

Между цветовым решением рекламы и естественным восприятием человека существует определенная зависимость. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации.

Когда видишь хорошие рекламные фильмы, листаешь буклеты, разглядываешь плакаты, непременно обращаешь внимание на выразительность цветовых и пространственных решений. Все продумано до мелочей. Все очень красиво, все работает на цель привлечь внимание, заинтересовать рекламируемым товаром. Цвет и форма эмоционально воздействуют на человека.

Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или возбуждать и тревожить.

Влияние цвета на потребительский выбор можно проиллюстрировать следующим экспериментом. Домохозяйкам дали продегустировать четыре чашечки кофе, стоящие рядом с коробками коричневого, голубого, красного и желтого цвета. Кофе во всех чашках был одинаковый, но дегустаторы об этом не знали.

Результаты: 75% испытуемых отметили, что кофе, стоящий рядом с коричневой коробкой, по их мнению, слишком сильный. Около 85% испытуемых сочли кофе, стоящий рядом с красной коробкой, самым ароматным и вкусным. Почти все утверждали, что кофе, стоящий рядом с голубой коробкой, мягкий, а тот, что стоял рядом с желтой коробкой слабый.

Специалисты исследовали влияние цвета на восприятие человека, ассоциации, вызываемые им в национальных средах разных стран. Оказалось, например, что цвет означает или символизирует:

• красный: в Америке любовь, в Китае доброту, праздник, удачу, в России высокую активность, агрессию, борьбу, в Индии жизнь,
• желтый: в Америке процветание, в России солнечность и разлуку, в Сирии траур, смерть, в Индии великолепие, в Бразилии отчаяние,
• зеленый: в Америке надежду, в Китае роскошную жизнь, в Индии мир и надежду,
• голубой: в Америке веру, в Индии правдивость, в Китае — один из траурных цветов,
• синий: в России ночной покой,
• фиолетовый: в Индии печаль и утешение, в Бразилии — печаль,
• белый: в Америке чистоту и мир, в Китае подлость, опасность, траур, в Европе молодость,
• черный: в Америке символизирует сложную, чрезвычайную ситуацию, в Китае честность.

Наиболее популярны цвета:

• красный: в России, Ираке, Мексике, Норвегии,
• оранжевый: в Голландии,
• желтый: в Китае,
• зеленый: в Австрии, Болгарии, в Мексике, Австралии, Ирландии, Египте,
• голубой: в Индии,
• белый: в Мексике,
• коричневый: в Болгарии.

Огромное внимание влиянию цвета на восприятие человека и его психическое состояние уделял швейцарский психолог Макс Люшер. Он установил, что определенный цвет вызывает у человека вполне определенные эмоции. Например, желто-красные тона создают чувство взволнованности, возбуждения, активности. Синие, серые цветовые тона, напротив, действуют успокаивающе.

Черный или серый цвет обладает значением изысканности, культурности. Он как бы противостоит всей гамме вульгарных красок. Но одновременно все активнее выступает яркий цвет как знак эмансипации, каникул, свободы. Цвет становится важным элементом общего решения внешнего вида вещи и ее рекламного образа. Краски соотносят друг с другом и со средой и именно это имеют в виду, когда говорят об их функциональности.

В ряде европейских стран все более отчетливо усиливается противостояние табачной и алкогольной рекламе, в том числе и путем ограничения цветовых решений. Известны случаи, когда законодательным порядком табачная и алкогольная реклама допускается исключительно в черно-белом цветовом оформлении.

В перечислении возможных вариантов покупательского поведения крупный шрифт красного или голубого цвета на белом фоне будет описывать желательное поведение, а мелкий черный шрифт в том же ряду нежелательное. С точки зрения психологической эффективности наиболее удачны желтый, бирюзовый, сине-фиолетовый и рубиновый цвета.

Считается, что если цвета, наиболее часто встречаемые в магазинах России, расположить по степени воздействия на внимание покупателей, то распределение по степени эффективности привлечения внимания будет следующим (в %):
сине-фиолетовый 100,
темно-синий 90,
бирюзовый 85,
интенсивно-лимонный 60,
черный 47,
темно-фиолетовый 42,
желтый 22,
голубой 17,5,
синий 14,5,
коричневый 9,5,
рубиновый 7,5,
красно-розовый 3,5.
Считается, что у всех цветов есть дополнительные свойства, присущие им от природы либо приписываемые образом, в котором они используются. Приведем некоторые медицинские, физиологические и психологические характеристики цвета:

• красный: теплый и раздражающий, стимулирует мозг, символ опасности и запрета, показывает деятельный настрой. Уменьшает поверхность, окрашенную в этот цвет, и создает чрезмерную напряженность. Красный выбирают люди эмоциональные, влюбчивые, сексуальные. На малых поверхностях может сочетаться с бирюзовым или серым,
• оранжевый: жизнерадостный, импульсивный, учащает пульс, создает чувство благополучия, свидетельствует о реализме. Его теплота, часто в сочетании с синим как дополнительным цветом, делает его приемлемым на небольших поверхностях, особенно для такой холодной по своей природе продукции, как инструменты, машинное оборудование и т.п.,
• желтый: стимулирует мозг, привлекает внимание и сохраняется в памяти дольше, чем другие цвета.
  Желтый, оранжевый цвета выбирают жизнерадостные, импульсивные люди. Яркость этого цвета вызывает нарушение психического равновесия, поэтому его не рекомендуется использовать на больших поверхностях и лучше применять в сочетании с зеленым,
• теплый желтый (цвет яичного желтка): дружеский, теплый, приятный,
• светло-желтый (лимонный): холодный, кислый, отталкивающий, вызывает чувство незначительности, бесцветности,
• золотистый: олицетворяет стремление к власти и демонстрации своего превосходства,
• зеленый: успокаивает, снимает боль, усталость, уравновешивает, олицетворяет свежесть и естественность. Зеленый выбирают люди способные и уравновешенные. Сам по себе вызывает ощущение обделенности и создает вялую атмосферу, поэтому должен использоваться в сочетании с белым или синим,
• голубой: антисептичен, эффективен при невралгических болях,
• синий: создает внутреннюю силу и гармонию. Синий выбирают люди меланхоличные и разочарованные. Свежесть этого цвета в сочетании с его успокоительным влиянием помещает его в ряд желательных цветов, поскольку он разряжает стресс,
• фиолетовый: действует на сердце, легкие, кровеносные сосуды, увеличивает выносливость ткани, примиряет чувства между собой. Будучи дополнен зеленым или бирюзовым цветом, расслабляет и одновременно провоцирует. Фиолетовый выбирают люди, в жизни которых наблюдается период неустойчивости,
• белый: символизирует чистоту. Для него характерно самоустранение его собственной силы, поэтому его лучше использовать в сочетании с синим, красным или зеленым,
• бежевый: олицетворяет седину,
• бирюзовый: холодность этого цвета делает необходимым его использование в сочетании с красным. Таким образом он становится нейтральным и приемлемым во многих случаях,
• багровый: с ним связывают полноту и насыщенность,
• коричневый: вызывает ощущение стабильности и реалистическое настроение. Коричневый выбирают люди, находящиеся в периоде стабильности, но не желающие ничего менять (консервативные). Тяжелый по своей природе, он может быть использован в сочетании с родственными ему оттенками или темно-голубым цветом,
• черный: символизирует изящество,
• светло-голубой: создает холодное и отталкивающее впечатление,
• розовый: ощущение слабости, пустоты, а часто и слащавости,
• светло-зеленый: придает холодность окружающей среде.

Специфика высококачественных товаров и предметов роскоши лучше подчеркивается сочетанием черного с красным или золотистым. Свежесть холодными цветами: желтым, синим или зеленым. Не случаен выбор, например, цвета зелени для молочной продукции, голубого для продуктов моря, коричневого для керамики, смелых цветов (оранжевого, например) для промышленных товаров, ярко-синего или голубых оттенков красного для ювелирных изделий.

По степени ухудшения восприятия цветовые сочетания располагаются в следующем порядке: синий на белом, черный на желтом, зеленый на белом, черный на белом, желтый на черном, белый на черном, зеленый на красном, синий на белом, красный на желтом, белый на синем, красный на белом, синий на желтом, оранжевый на черном, желтый на синем, зеленый на белом, оранжевый на белом, белый на зеленом, красный на зеленом, коричневый на белом, белый на коричневом, коричневый на желтом, желтый на коричневом, красный на белом, белый на красном, желтый на красном.

Специальными исследованиями установлено, что количество используемых цветов непосредственно влияет на эффективность воздействия рекламного сообщения. Если эффективность восприятия черно-белого изображения принять за 100%, то эффективность двухцветного возрастает на 20%, а многоцветного на 40%.

Существенным фактором для создания нужной атмосферы при восприятии рекламируемого товара является температура цвета, которая также оказывает психологическое воздействие на покупателя. Так, если теплый белый цвет (до 500 люксов) создает спокойную и, скорее, вялую окружающую среду, более холодный и нейтральный белый цвет подчеркивает активный настрой и более приемлем для мест непосредственной продажи.

Более точной передаче цветовых оттенков при использовании осветительных приборов способствует применение специальных цветофильтров.

Обычно рекомендуется применять в рекламных целях не более двух различных цветов, которые, однако, можно разнообразить за счет родственных им оттенков, поскольку такое родство создает ощущение цветовой последовательности и не раздражает зрения.

Невозможно дать приемлемого во всех случаях рецепта применения цветовой окраски. Это связано с тем, что вызываемое цветовыми сочетаниями психологическое воздействие дифференцированно для различных людей, в поведении которых существенную роль играют культура и традиции.

Человек, обладая совершеннейшей системой цветовосприятия, разработал различные способы использования цветов для личных и профессиональных нужд, а также в целях развлечения.

Реклама становится более успешной при правильном использовании цветовой гаммы, которая со временем становится фирменной цветовой гаммой.

Несколько слов о психологии формы

Воздействие определенных форм на человека было замечено еще в глубокой древности. Позднее специальными исследованиями было научно установлено, что форма, как и цвет, эмоционально воздействует на человека. Доказано, что форма экрана, на котором располагается объект, определенным образом организует процесс поиска на нем слабозаметных сигналов. Точно так же организующим влиянием обладает и форма изобразительной поверхности.

Квадратная, прямоугольная, круглая, овальная, треугольная плоскости по-разному распределяют внимание зрителя. Простые геометрические формы быстрее воспринимаются зрителем и лучше запоминаются по сравнению со сложными неправильными формами.

Выбирая ту или иную форму листа, художник может заранее акцентировать внимание будущего зрителя на его определенных зонах. Установлено, например, что углы квадрата перцептивно оказываются очень активными зонами. Не случайно сложилась традиция рисования портретов в овале: углы не должны отвлекать внимание от главного изображения лица.

Психологам хорошо известны некоторые приемы привлечения внимания людей за счет формы, придаваемой объекту восприятия. В частности, эффективным способом привлечения внимания является выделение по какому-нибудь признаку одного элемента среди других. Так, наиболее выступающий угол четырехугольника становится независимо от его пространственного положения местом концентрации внимания. Исследованиями установлено, что даже непредметная форма может привлечь внимание и произвести сильное впечатление.

Определенное воздействие на восприятие информации оказывают формы линий. Считается, что вертикальные или горизонтальные прямые линии ассоциируются со спокойствием, ясностью и даже солидарностью, а изогнутые с изяществом и непринужденностью. Однако это справедливо в определенных условиях, например, чем чаще горизонтальные или вертикальные линии и чем контрастнее цвета, выбранные для их изображения, тем более неприятные, вплоть до головокружения, ощущения они производят. Эти особенности проявляются, если зритель находится в стрессовом состоянии.

Зигзагообразные линии передают впечатление резкого изменения, концентрации силы, быстрого высвобождения энергии.

Несбалансированные формы вызывают ощущение дискомфорта.

Незамысловатые и симметричные формы прочитываются гораздо быстрее других, привлекают внимание.

Психология цвета в рекламе

Важнейшее значение для эффективной рекламы имеет свет и цвет. Психологи считают, что свет бросает вызов человеку, призывает его к действию. Оттенки освещения вызывают у него различные настроения.

Применение цвета в рекламе

Сочетание различных осветительных элементов должно обеспечить такую игру света и тени, чтобы способствовать показу товара в более выгодном свете, и наоборот, ослабить восприятие наименее эффективных его атрибутов.

Психологические исследования показали, что витрина магазина с освещением в 800 люксов вызвала интерес у 5 из 100 прохожих, при освещенности в 1200 люксов «задержались» 20 человек, а освещенность в 2000 люксов привлекли внимание уже 25 прохожих.

Установлено: чем слабее источник света, тем гуще вызываемая им тень, результатом чего является утомление посетителя в его стараниях рассмотреть светлые и затемненные стороны рекламируемого товара.

Занимаясь подготовкой плаката, буклета или другой печатной рекламы, очень важно хорошо продумать дизайн: правильно расположить текст, найти эффектную картинку и выбрать ту цветовую гамму, на фоне которой реклама товара будет восприниматься наилучшим образом.

Согласно результатам, полученным в ходе многочисленных психологических экспериментов, учеными был сделан вывод, что цвет определенным образом влияет на восприятие человеком веса тела, температуры помещения и оценку удаленности объекта.

Так, красный, желтый, оранжевый цвета визуально приближают предмет, увеличивая его объем и как бы «подогревая» его. Голубой, синий, фиолетовый, черный — визуально отдаляют объект, уменьшают и «охлаждают» его. Поэтому, выбирая тот или иной цвет для рекламы товара, следует оценить его с точки зрения этих параметров.

Семантика цвета

Красный цвет в рекламе

Красный — настраивает на решительность, способен вызвать у человека сильное желание совершить тот или иной поступок и, применительно к теме нашего разговора, сделать энергичное усилие и купить, к примеру, рекламируемый товар.

Этот цвет, как никакой другой, способен быстро привлечь к себе внимание, зафиксировать взгляд на предмете рекламы. Семантика этого цвета — «внимание, не проходите мимо, действуйте ради действия: дерзко, необдуманно, поддайтесь первым чувствам».

Красный цвет также обладает и определенным сексуальным зарядом. Это особенно необходимо учесть тем, кто рекламирует продукцию, адресованную мужчинам, для которых красный цвет всегда был знаковым.

Однако не стоит излишне переоценивать этот цвет: он хорош в меру. Так, небольшая деталь объявления или каталога, выделенная красным, будет уместна и сразу привлечет к себе внимание, в то время как чрезмерное его использование способно вызвать у потребителя агрессивность и даже раздражение предметом рекламы.

Влияние оранжевого цвета

Оранжевый — помогает вызвать прилив жизненных сил, дает оптимистический тонус. Древние считали его цветом здоровья и творчества. Данный цвет лучше всего использовать в рекламе медикаментов, детских товаров, а также услуг в области здравоохранения и образования.

Оранжевый цвет прибавляет активности, но при этом дает ощущение внутреннего равновесия и душевной гармонии.

Применение в рекламе желтого цвета

Желтый — настраивает на коммуникабельность. Это цвет открытости и общительности. А еще он помогает придать уравновешенность разгулявшимся эмоциям, обрести внутреннее спокойствие, утихомирить душевное волнение.

Кроме того, желтый способен «наделить» предмет интеллектом, поэтому, например, рекламу товаров типа «хайтек» лучше всего сделать в желтом цвете. Этот цвет будет удачен в рекламе детских товаров, услуг туристических фирм, а также рекламных и PR-агентств.

Реклама в зеленых оттенках

Зеленый — все смягчает, снимает остроту переживаний. Этот цвет оказывает целительное, расслабляющее действие. И будет уместен и эффективен в рекламе медикаментов, водоочистительных систем, стоматологических клиник и аптек, ветеринарных лечебниц, центров здоровья и охраны окружающей среды.

Как использовать розовый в рекламных целях

Розовый — прекрасный помощник в сфере личных отношений: он усиливает чувства, делает нас более внимательными, ласковыми и чуткими. Диапазон использования этого цвета может быть самым широким: от рекламы парфюмерной продукции, товаров для женщин и детей до услуг брачных агентств и семейных центров.

Рекламные материалы в голубых тонах

Голубой — тоже настраивает на область чувств, но более возвышенных, скорее платонических, нежели приземленных. Это цвет дружеской привязанности, родства душ.

Голубой — цвет мира и всеобщей гармонии. Он дает возможность почувствовать незримую связь со Вселенной и способен придать предмету целостный вид, а вопросу или делу — глобальность и благоприятный исход.

Синий цвет в рекламе

Синий — помогает сконцентрироваться на самом необходимом: не расплыться по мелочам, не разбрасываться. Синяя деталь в каталоге или рекламном проспекте сразу привлечет к себе внимание и, в отличие от красной, никогда не вызовет отрицательных эмоций.

Фиолетовый цвет в рекламных баннерах и роликах

Фиолетовый — цвет внутренней сосредоточенности. Этот цвет способствует внутреннему углублению: он поможет абстрагироваться от всего ненужного в данный момент и сконцентрироваться на главной проблеме.

Еще одна интересная деталь — фиолетовый хорошо стимулирует работу мозга и способствует решению творческих задач. Не случайно фиолетовый так любим людьми творческими. Поэтому, если вы рекламируете товар, с помощью которого хотите подчеркнуть креативность товара или ориентированы на предоставление услуг творческой элите, деталь в фиолетовом будет просто необходима!

Можно ли использовать черный цвет для оформления рекламы

Черный — цвет самопогружения: он помогает от всего отгородиться, замкнуться и сконцентрироваться на решении той или иной задачи. В то же время черный цвет способен настроить на меланхолию и уныние. В черном приходит ощущение одиночества и изоляции от окружающего мира.

Именно поэтому черный в печатной рекламе лучше не использовать. Эта рекомендация, разумеется, не распространяется на шрифт и таблицы. Как раз в отношении их-то, за редким исключением, лучше не экспериментировать.

Что нужно знать о белом цвете в рекламе товаров

Белый — цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его многообразии. А еще этот цвет хорош тем, что не несет никаких неприятных ощущений.

Стоит лишь заметить, что моноиспользование данного цвета в печатной рекламе способно создать нейтральный эффект, когда потребителю рекламы просто сообщается информация о товаре, без установления каких-либо акцентов и приоритетов.

Специфика цветовой гаммы в разных странах

Интересно, что отношение к цвету в каждой стране свое, и существует даже своя национально-культурная специфика, которую необходимо учитывать, занимаясь разработкой рекламной кампании в той или иной стране.

В Америке красный цвет ассоциируется с любовью, желтый — с процветанием, зеленый — с надеждой, голубой — с верностью, белый олицетворяет чистоту, спокойствие, мир, а черный — символ сложности и чрезвычайной ситуации. В Австрии наиболее популярным является зеленый цвет, в Болгарии — темно-зеленый и коричневый, в Пакистане — изумрудно-зеленый, а в Голландии — оранжевый и голубой.

В целом, чем ближе к Востоку, тем большее значение придается символике цвета. Так, в Китае красный цвет означает доброту и отвагу, черный — честность, а белый, в отличие от общепринятого европейцами символа чистоты и святости, ассоциируется с подлостью и лживостью. Поэтому, занимаясь разработкой рекламной кампании, скажем, в Китае, нужно правильно выбрать цветовую гамму, иначе есть шанс быть неправильно понятым.

Что касается России, то излюбленным цветом у нас всегда был красный, который испокон веку ассоциировался с богатством и любовью. До сих пор ключевыми цветами, украсившими российский флаг, остаются красный, белый и синий (символ чистоты и духовного совершенствования).

По материалам: В.И. Шуванов "Психология рекламы" - Р-н-Д., 2005 г.

Читайте также: Как цвет влияет на покупки

Психология цвета в маркетинге и рекламе. Ищем цвет для бизнеса

90% причин, побуждающих купить товар, приходится на цвет. Это один из мощнейших инструментов привлечения внимания, создания нужного настроения у клиента, влияния на его эмоции и т. д.

Казалось бы, при чем тут копирайтинг?

Но ведь наша профессия не ограничивается написанием текста. Копирайтер – это и маркетолог, и психолог, и сеошник, и дизайнер, и проектировщик, и верстальщик, и черта в ступе. Тем и живем. Поэтому по долгу службы приходится разбираться не только в мастерстве создания текста, но и в особенностях визуального оформления продающих элементов.

Как же подобрать правильный цвет, чтобы увеличить продажи? Для ответа давайте познакомимся с психологией цветов и их применением в маркетинге и рекламе.

Как выбирать цвет для бизнеса

Мы не будем вдаваться в изотерические тонкости и символику каждого оттенка. Перед нами конкретная задача – выбрать цвет для бизнеса в зависимости от его значения в психологии.

Черный

Ассоциируется с дорогими товарами, качеством и роскошью. Особенно, когда комбинируется с золотом.

Основная целевая аудитория, выбирающая черный цвет, это мужчины. Соответственно, этот оттенок идеально подходит для рекламы:

• автомобилей;
• часов;
• галстуков, обуви, костюмов, запонок;
• авторучек.

Используя черный цвет в оформлении сайта или логотипа фирмы, удается подчеркнуть свое превосходство и привлечь мужскую аудиторию ненавязчивым консерватизмом, изяществом или даже экстравагантностью.

Черный цвет в маркетинге «Теле2»

Белый

Психология цвета в рекламе корректируется в зависимости от страны. Например, в Китае, Японии, Индии белый – символ смерти и траура. Но мы с вами ориентируемся, преимущественно на Европу и Россию. У нас этот оттенок ассоциируется с открытостью, хорошим здоровьем, светом.

Логотип, визитка, сайт в белых тонах воспринимается нейтрально. Это минимализм, который ничем не отвлекает от основной информации, которую нужно донести до клиента.

Текстовый материал на белом фоне легче и проще воспринимается и усваивается. Подобное оформление подталкивает к действию и стимулирует доверие.

Белый цвет в рекламе мыла Veet

Зеленый

Универсальный цвет для бизнеса. Или, по крайней мере, безвредный. Главное не выбирать слишком ядовитые оттенки, как у лосин из 90-х. Такая кислотность напрягает глаза, поэтому люди инстинктивно стараются избежать прямого взгляда на нее.

Замечали, что зеленые логотипы часто попадаются в рекламе больниц, аптек и лекарств? Все потому, что это естественный природный оттенок, который ассоциируется:

• с весной;
• зарождением новой жизни;
• здоровьем.

Если бизнес связан с экологией, здравоохранением или фармакологией, с помощью зеленого цвета шансы привлечь клиентов возрастают. Но у зеленого есть еще и другие свойства.

Он может возбуждать аппетит, что на руку рестораторам. Кроме того, не будем забывать о цвете долларов. Поэтому, желая сделать акцент на стабильности компании, многие справедливо выбирают для оформления офисов, сайтов, буклетов и пр. именно зеленые оттенки.

Зеленый цвет в оформлении аптеки

Желтый

Психологи рекомендуют использовать желтый цвет в бизнесе, когда необходимо заострить внимание на:

• оперативности – с намеком на желтые шашечки такси;
• дружелюбии, позитивном отношении к клиенту;
• простоте и доступности – цвет влияет на подсознание клиента, который решает, что товар или услуга для него вполне доступны;
• самобытности – яркий цвет создает ощущение, что компания или ее предложение не такое, как у остальных.

Желтый цвет в маркетинге компании «Билайн»

Голубой

Оттенок часто встречается в офисах, в частности – в медицинских учреждениях. С его помощью проще создать атмосферу взаимного доверия. А это важно не только для привлечения клиентов, но и для формирования сплоченной команды сотрудников.

Голубой цвет пробуждает чувство уверенности в завтрашнем дне, постоянства и благополучия. Поэтому по статистике, в организациях, где есть оформление с голубым цветом, меньше текучка.

Небесный оттенок спокойный и безопасный. Если хотите продемонстрировать надежность компании, используйте его на сайте, в конторе, на рекламных баннерах, в дресс-коде.

Голубой цвет в одежде медперсонала

Синий

Говоря о синем, можно чуть расширить круг оттенков – сюда входит аквамарин, бирюзовый, циан. Это наиболее актуальные цвета в мире моды. Поэтому они часто используются в магазинах одежды. Кроме того, синий цвет уместен в спорте, политике, здравоохранении.

В психологии синий цвет символизирует успех, поэтому компании, которые добились ощутимых высот, используют его для указания на свою стабильность.

Как и в случае с желтым, психология синего цвета в рекламе и маркетинге варьируется в зависимости от географии. Если в числе клиентов организации есть китайцы, от этого оттенка лучше отказаться, ибо у них синий – цвет траура. Но если ваш рынок – Европа, руки развязаны. Проблема только в том, что синий уж слишком часто используют.

Синий настолько примелькался, что выделиться будет крайне сложно. Если непременно надо акцентировать внимание на собственной креативности, лучше, пожалуй, взять на вооружение фиолетовый.

Синий цвет в рекламе Gucci

Фиолетовый

По мнению психологов, фиолетовый цвет – это:

• роскошь;
• благородство;
• достоинство.

Если бизнес связан с творчеством, фиолетовый оттенок подойдет как нельзя лучше. Также его рекомендуют использовать, если товары компании ориентированы на молодежь. Наконец, с помощью фиолетового оттенка удается подчеркнуть неординарность продукции.

Вариации цвета – сиреневый или фиалковый – больше нравятся женщинам. Поэтому их вы не раз могли видеть в рекламе дамской одежды, косметики, а также интимной продукции.

Нацелившись на мужскую аудиторию, от этого цвета разумнее отказаться. Несмотря на современные тенденции в межполовом общении.

Фиолетовый цвет в рекламе косметики

Оранжевый

В отличие от синего, оранжевый выбирают в качестве корпоративного цвета довольно редко. Соответственно, возрастает его оригинальность и эффективность.

Оранжевый хорошо выделяется на фоне других цветов. Он привлекает внимание, но не раздражает. В психологии он считается наиболее благоприятным для человека. Кроме того, оранжевые тона ассоциируются с успешностью и здоровьем.

Вывод: оранжевый цвет стоит использовать в рекламе бизнеса, связанного с:

• образованием;
• здравоохранением;
• просвещением;
• продуктами питания;
• детскими товарами.

Оранжевый логотип магазина «Детский мир»

Коричневый

Цвет, вызывающий доверие, создающий впечатление компетентности и трудолюбия.

Оттенок уместен для компаний, которые занимаются охраной, защитой граждан и предприятий, организаций из сферы правосудия – адвокатских контор, ЧОП, частных юристов.

С помощью коричневого цвета легко обозначить надежность и качество:

• автомобилей;
• одежды и обуви;
• часов и прочих аксессуаров.

А вот в сфере здравоохранения лучше не пользоваться коричневым цветом. Коричневый, как и зеленый, будучи природным цветом, здесь может привести людей к неоднозначным ассоциациям.

Коричневый цвет на сайте ЧОП

Розовый

Понятия, которые ассоциируются с розовым цветом:

• нежность;
• романтизм;
• авантюризм.

Розовый используют, если надо мотивировать сотрудников к творческим необычным действиям.

Если ориентироваться на клиентов, розовые оттенки уместны в рекламе женских товаров, свадебных салонов или брачных агентств. Глядя на такое оформление, люди подсознательно ощущают приближающееся счастье, радость, воплощение мечтаний.

Яркие оттенки розового активно применяют в бизнесе, когда аудитория – дети.

Розовый цвет в оформлении свадебного салона

Красный

Самый удачный цвет для бизнеса, маркетинга и рекламы с точки зрения психологии. Оттенки красного моментально привлекают к себе внимание. И это несмотря на то, что используются каждой второй компанией.

Красный побуждает действовать, совершать несвойственные человеку поступки. Например, повинуясь эмоциональному всплеску, люди покупают то, на что в иной ситуации даже не посмотрели бы. Именно поэтому цвет очень распространен в наружной рекламе, в оформлении веб-ресурсов, которые продают что угодно:

• от косметики до автомобилей;
• от детских игрушек до эротических товаров;
• от копирайтинга до прыжков с парашютом.

Красный цвет в психологии – символ упорства, бесстрашия, скорости и силы. Поэтому, когда нужно донести до потребителя мысль об этих понятиях, смело выбирайте красный оттенок.

Красный цвет в популярных логотипах

Заключение

Мы перебрали 11 основных цветов, которые используются в маркетинге и рекламе. Деловым людям будет проще выбирать корпоративный цвет для бизнеса. А если вы копирайтер, как я, эти знания также принесут пользу. Например, во время прототипирования.

Согласен с политикой конфиденциальности

Психология цвета в маркетинге, рекламе и бизнесе

Цвет – одно из самых мощных средств в инструментарии дизайнера. С его помощью можно привлечь внимание, создать определенное настроение, повлиять на эмоции, восприятие и поведение.

Знаете ли вы, что среди причин, побуждающих покупателей приобретать определенный товар, 90% приходится на долю цвета? Или что на цветную рекламу в журналах обращают внимание на 26% чаще, чем на черно-белую?

Вывод очевиден: использование правильного цвета поможет достичь успеха. Но тут же возникает естественный вопрос: как подобрать правильный цвет? Для ответа на него придется проанализировать несколько важных аспектов:

• цветовые ассоциации
• различия в восприятии цвета у мужчин и женщин
• проблемы, связанные с нарушением цветовосприятия.

Содержание

• Психология Цвета
  • Красный цвет в психологии: опасность, важность, страсть
  • Оранжевый цвет в психологии: уверенность, энергия, оптимизм
  • Желтый цвет в психологии: солнце, счастье, внимание
  • Зеленый цвет в психологии: природа, развитие, успех
  • Синий цвет в психологии: комфорт, расслабление, доверие
  • Фиолетовый цвет в психологии: роскошь, одухотворенность, креативность
  • Черный цвет в психологии: сила, изящество, утонченность
  • Белый цвет в психологии: здоровье, чистота, целомудрие
  • Серый: официальность, нейтральность, профессионализм
  • Пол и цвет
• Цвет в маркетинге и бизнесе
• Заключение

Психология Цвета

Цвет не только помогает получить более объективную информацию о продукте, он также способен оказывать мощное психологическое воздействие. Одни и те же цвета могут действовать по-разному – в частности, это зависит от национальности и места проживания человека. Остановимся на цветовых ассоциациях у людей западного мира.

Красный цвет в психологии: опасность, важность, страсть

Красный – это цвет огня и крови. Один из самых мощных цветов по силе воздействия, который ассоциируется одновременно с любовью и войной. Известное выражение to see red (в дословном переводе с англ. «смотреть на красное») означает прийти в ярость, выходить из себя.

Этот цвет обладает сильным эмоциональным воздействием. От него может подниматься давление или увеличиваться частота дыхания.

Красный цвет – энергичный и импульсивный. Он ассоциируется со скоростью и силой. Именно поэтому Netflix и YouTube используют его в качестве доминирующего цвета.

Хорошо известно о способности красного цвета привлекать внимание. В дизайне он часто используется как мощный цветовой акцент. Подобно красным ковровым дорожкам на церемонии вручения наград, можно использовать красный цвет для выделения особо важных деталей на странице сайта.

Оранжевый цвет в психологии: уверенность, энергия, оптимизм

Оранжевый очень энергичный цвет – подобно красному, он возбуждает, но в меньшей степени. Обладает энергетической аурой, но без агрессивности, присущей красному. Может создавать радостную атмосферу.

На главной странице сайта Hipmunk – поисковой системы авиарейсов – оранжевая кнопка поиска сразу же привлекает внимание.

Как и красный цвет, оранжевый способен привлекать внимание, поэтому его можно использовать для акцента важных деталей, таких, как кнопка призыва к действию (CTA). Некоторые считают это слишком простым решением, однако многие приложения и сайты часто пользуются этим «дешевым» в хорошем смысле приемом.

Желтый цвет в психологии: солнце, счастье, внимание

Как ни странно, желтый цвет ассоциируется одновременно и с радостью, и с тревогой. Он часто используется для фокусировки внимания. Примером могут служить предупреждающие знаки. Желтый цвет может ассоциироваться с опасностью, но в меньшей степени, чем красный.

Желтый цвет сразу обращает на себя внимание при контрастном сочетании с черным. Торговая марка часов Breitling использовала это свойство при разработке своего официального сайта.

Особенно эффективно работает сочетание желтого цвета с черным. Яркий тому пример – нью-йоркское такси.

Зеленый цвет в психологии: природа, развитие, успех

Зеленый цвет естественным образом связан с природой. Он ассоциируется с жизнеспособностью и ростом, поскольку большинство растений на земле зеленого цвета.

Зеленая кнопка призыва к действию.

В дизайне этот цвет часто используется для создания баланса и гармонии. Однако, чтобы добиться сбалансированности, дизайнерам следует учитывать насыщенность цвета.

Насыщенные зеленые оттенки привлекают к себе внимание, благодаря энергичному возбуждающему воздействию. Именно поэтому их часто используют для кнопки призыва к действию.

Синий цвет в психологии: комфорт, расслабление, доверие

Синий – это цвет моря и неба. Один из наиболее значимых и часто используемых цветов при разработке пользовательского интерфейса. При этом от правильного выбора оттенка будет во многом зависеть визуальное восприятие дизайнерских разработок:

• Светло-синий оттенок ассоциируется с прохладой, свободой и спокойствием. Спокойствие может перерастать в доверие, именно поэтому этот оттенок часто используется в банках.
• Темно-синие оттенки отлично подходят для проектов, где очень важна стабильность и надежность.

Синий цвет часто ассоциируется со стабильностью.

Фиолетовый цвет в психологии: роскошь, одухотворенность, креативность

Естественный фиолетовый цвет редко встречается в природе, поэтому для него отводится особая роль в дизайне.

Исторически связанный с королевской властью, фиолетовый цвет и сегодня ассоциируется с роскошью. Он тонко намекает на высокое качество продукта или сайта (даже если это не так).

Фиолетовый цвет большинство молодых людей считают цветом счастья.

Интересно, что 75% детей предпочитают фиолетовый цвет всем остальным оттенкам.

Черный цвет в психологии: сила, изящество, утонченность

Черный – самый сильный из всех цветов. Он сразу привлекает к себе внимание, именно поэтому он наиболее часто используется для текстов и акцентов.

Черная кнопка «Get started» одной из первых бросается в глаза, когда заходишь на сайт Squarespace.

При использовании в качестве доминирующего цвета – например, для создания фона – черный может вызывать оригинальные ассоциации. С его помощью легче добиться ощущения изысканности и загадочности в дизайне.

Белый цвет в психологии: здоровье, чистота, целомудрие

Белый цвет часто связывают с непорочностью, чистотой и добродетелью. Используя ассоциации белого цвета со здоровьем или разработкой инноваций, можно подчеркнуть безопасность продвигаемого продукта из области медицины или высоких технологий.

Белые участки создают пространство вокруг элементов дизайна, помогая подчеркнуть их или отделить друг от друга.

В дизайне белый превосходно оттеняет соседствующие с ним цвета, что делает его популярным в качестве вторичного цвета. Правильное использование белого поля – это мощный дизайнерский инструмент. Вспомним, к примеру, страницу поиска Google. Белый цвет придает больше выразительности другим оттенкам.

Серый: официальность, нейтральность, профессионализм

Серый – это символ нейтральности. Он легко сочетается с другими цветами. В качестве основного фона серый цвет создает ощущение официальности, что не всегда плохо. Подобно белому, серый фон хорошо оттеняет другие цвета.

Серый обычно сочетается с более яркими цветовыми акцентами. На сайте Dropbox серый цвет используется для выделения кнопок  призыва к действию.

Пол и цвет

Пока не существует определенных норм, какие цвета считать сугубо женскими, а какие мужскими. Есть лишь результаты исследований, проведенных за последние восемь десятилетий, которые позволяют сделать некоторые обобщения. И хотя данные неоднозначны, один вывод неоспорим: у мужчин и женщин разные цветовые пристрастия.

Самые любимые цветаНаименее любимые цвета

• Синий – самый популярный цвет как среди мужчин, так и среди женщин. При этом мужчины значительно чаще, чем женщины, используют вариации на тему синего цвета.
• Самые непопулярные цвета у мужчин и женщин – коричневый, оранжевый и желтый. Серый – наименее любимый цвет для женщин, а фиолетовый – для мужчин.
• Что касается оттенков и тонов, то мужчины обычно предпочитают смелые цвета, в то время как женщины чаще выбирают более мягкие оттенки.
• Большинство людей считает, что розовый – это цвет, обожаемый всеми женщинами, но это не так. Число его поклонниц составляет небольшой процент. Таким образом, хотя в психологии цвета розовый ассоциируется с женственностью, он вовсе не является привлекательным для всех женщин.

Цвет в маркетинге и бизнесе

Роль цвета при создании фирменного стиля

При разработке философии бренда цвет занимает центральное место среди остальных факторов. Каждый цвет, который мы видим, прямо или косвенно что-то подразумевает, и это помогает повлиять на восприятие той или иной торговой марки. Некоторые цвета выходят за рамки отдельных брендов, символизируя целые отрасли, например, голубой для туристического бизнеса, зеленый для здорового питания, красный для фаст-фуда.

Нет никаких четких правил для выбора цветовой гаммы при разработке фирменного стиля. Некоторые используют привычные для своей отрасли цветовые оттенки, а другие, напротив, предпочитают идти против традиций, считая, что это помогает более эффективно привлекать внимание. Например, Virgin America решила изменить традиционную концепцию при разработке своего сайта и приложения. И хотя, возможно, это не совсем то, что ожидают пользователи от сайта авиакомпании, он, тем не менее, привлекает к себе внимание.

В приложении Virgin America для iOS нет даже намека на голубые оттенки.

Таким образом, неожиданный выбор цвета может стать эффективным приемом, который поможет привлечь внимание пользователей к вашей компании.

Цвет и оптимизация уровня конверсии

Как можно использовать знания в области теории цвета и психологии, чтобы побудить людей нажимать на кнопку? Выбор цвета для кнопки призыва к действию (CTA) – один из старейших аспектов спора относительно конверсии и оптимизации. На каждого утверждающего, что лучшим для кнопки является красный цвет, так как привлекает наибольшее внимание, найдется оппонент, уверенный в том, что лучший выбор – зеленый цвет, потому что он ассоциируется с безопасностью и побуждает к действию.

Сервис HubSpot представил результаты проведенного маркетингового исследования (A/B теста), которые показывают, как выбор цвета для кнопки призыва к действию влияет на количество зарегистрировавшихся пользователей.

A/B тестирование – наиболее эффективный и часто используемый метод маркетингового исследования.

Хотя изначально предполагалось, что зеленая кнопка будет работать эффективнее, результаты тестов показали, что у красной кнопки на 21% больше кликов. При этом HubSpot предупредил своих пользователей, что результаты теста в некоторой степени субъективны – возможно, аудитория предпочла красный, потому что это был единственный насыщенный цвет на странице сайта.

Сам по себе цвет кнопки не влияет на ее абсолютную эффективность – то, что хорошо работает на одном сайте, может быть малоэффективным на другом. Утверждение, что один цвет конвертирует лучше другого – ошибочное, потому что не существует универсального наилучшего цвета. Однако при этом все же существуют некие правила, основанные на практическом опыте, которые помогают эффективно использовать цвет в своих интересах. Одно из них – использование психологического принципа, известного как «эффект изоляции». Согласно этому принципу, люди лучше запоминают объект, который выделяется на фоне остальных «как бельмо на глазу».

Например, если в оформлении вашего сайта или приложения много зеленого, пользователи, скорее всего, не будут обращать внимание на зеленую кнопку, несмотря на то, что данные A/B теста подтвердили ее эффективность в другой компании.

Веб-сервис Evernote. Их кнопка призыва к действию «It’s Free» просто похоронена, потому что по цвету сливается с фоном. Она теряется на странице, и пользователи ее не замечают.

Иногда следует менять визуальную иерархию цветовой гаммы на странице, чтобы выделить кнопку призыва к действию. Очень важную роль играет контраст – если цвет кнопки не привлекает внимание потенциального клиента, значит, не будет регистраций/продаж.

Кнопка призыва к действию (CTA), действительно, привлекает внимание пользователей в том случае, когда контрастирует по цвету с остальными элементами страницы.

Цвет и юзабилити

Дизайн подразумевает не только красивое оформление, но и функциональность и юзабилити – пожалуй, два наиболее важных принципа для работы любого UX-дизайнера.

Цвет – это инструмент, который помогает направлять взгляд на нужные объекты. Правильный выбор цвета при разработке интерфейса не только привлекает пользователей, но и повышает эффективность работы пользовательского интерфейса.

Ограничение количества цветов

Применяя разные цвета в дизайне, следует стремиться к балансу. Чем больше цветов вы используете, тем труднее добиться сбалансированности. Использование слишком большого количества цветов – это распространенная ошибка разработчиков. Возможно, они стараются таким способом оказать максимальное влияние на пользователей и донести до них как можно больше информации, однако это может сильно запутать людей, заходящих на сайт.

Какие бы цветовые оттенки вы ни использовали, слишком большое количество цветов создает неудачный визуальный эффект.

Дизайнеры интерьеров придерживаются простого правила 60–30–10, которое хорошо работает и при разработке сайтов. Этот прием, неподвластный времени, поможет подобрать сбалансированную цветовую гамму: 60% должно приходиться на доминирующий цвет, 30% на вторичный цвет и 10% на цветовой акцент. Такое соотношение гарантирует цветовое равновесия и комфортный переход взгляда от одного объекта к другому.

Формула 60% + 30% + 10% – это залог сбалансированности используемых цветов.

Доступность цветовосприятия

Люди воспринимают цвета по-разному. Примерно 8% всех мужчин и 0,5% всех женщин страдают дальтонизмом в той или иной степени. От нарушения цветовосприятия больше всего страдает сочетание красного цвета с зеленым. Единственный способ избежать проблем – стараться не использовать эту цветовую комбинацию.

Многим дальтоникам трудно отличить красный цвет от зеленого.

Возьмем для примера распространенную ситуацию. Вы когда-нибудь получали сообщение о неправильном заполнении формы – что-то вроде «Поля, отмеченные красным, обязательны для заполнения»? Хотя для пользователей с нормальным зрением в этом нет большой проблемы, людей, страдающих дальтонизмом, такое сообщение может расстроить.

Разработчики сайтов для операции заполнения форм используют только два цвета: красный и зеленый. Но дальтоники не различают поля, выделенные этими цветами.

Как сказано в рекомендациях организации W3C, цвета не должны использоваться в качестве единственного визуального инструмента для следующих целей: передачи информации, побуждения к действию и ответной реакции, выделения визуального элемента. Следуя этим рекомендациям, разработчики сайтов должны обратить внимание на некоторые моменты: ответное сообщение об ошибках должно быть более информативным, например, таким: «Адрес электронной почты, который вы ввели, недоступен»; или, возможно, следует добавить иконку рядом с полем для заполнения, чтобы привлечь внимание пользователя.

Дополнительные визуальные подсказки и встроенная проверка ошибок помогают выделить неверно заполненное поле.

Есть несколько способов, которые помогут протестировать ваш пользовательский интерфейс на доступность?

• Сервис WebAIM поможет с проверкой цветовых сочетаний.
• Использование графического редактора Adobe Photoshop поможет откорректировать изображения с помощью Color Universal Design. Это обеспечит доступность графической информации для людей с нарушением цветовосприятия, в том числе и цветовой слепотой.

Заключение

Мы рассмотрели несколько факторов, связанных с цветом, которые могут повлиять на работу пользовательского интерфейса вашего сайта или приложения. Но нам так и не удалось ответить на вопрос: «Как найти правильный цвет?». Но вы, возможно, уже догадались, что «лучшего» для конверсии цвета вообще не существует. Один цвет способен не на многое. Самое важное: какие вы выбираете цвета и как сочетаете их между собой.

Если ваша цель – повысить уровень конверсии, то вам не обойтись без серьезного анализа информации: что на самом деле нужно пользователям, какая формулировка или стиль речи для них наиболее доступны, какой способ покупки товаров они предпочитают. Правильно разработанный сайт – это такой сайт, который устраивает пользователей.

Оригинал статьи: The Impact of Color on Conversion Rates.

Понравилась статья? Подписывайтесь на нас ВКонтакте:

Семантика цвета в рекламе

       

Цвет является важной составляющей фирменного стиля. Именно от правильного выбора цвета зависит восприятие всего рекламного продукта в целом. И в этом вопросе, безусловно, необходимо придерживаться научного подхода, а не полагаться на собственные предпочтения. Цветовая гамма не только может визуально испортить в остальном удачный макет, но и вызвать негативные ассоциации у целевой аудитории.

При выборе цвета есть общеизвестные руководства: например, что красный, желтый, оранжевый — это теплые цвета, которые визуально приближают и увеличивают предмет, в то время как синий, голубой, фиолетовый — цвета холодные, отдаляющие предмет.

Восприятие цвета зависит от эмоционального состояния человека. Именно этим объясняется то, что человек, в зависимости от своего эмоционального состояния, расположен к одним цветам, равнодушен к другим и неприемлем к третьим. Эти закономерности открыл Макс Люшер в середине нашего века. Интересно, что свои исследования он проводил по заданию одной рекламной фирмы. Однако, постигнув всю глубин и сложность проблемы, ученый стал разрабатывать ее фундаментально.

ЗНАЧЕНИЕ ОСНОВНЫХ ЦВЕТОВ:

Красный — настраивает на решительность, и способен вызвать у человека сильное желание совершить тот или иной поступок, и, применительно к теме нашего разговора, сделать энергичное усилие и купить, к примеру, то, что вы рекламируете. Данный цвет, как никакой другой, способен быстро привлечь к себе внимание, зафиксировать взгляд на предмете рекламы. Семантика этого цвета — внимание, не проходите мимо, действуйте ради действия: дерзко, необдуманно, поддайтесь первым чувствам. Красный цвет также обладает и определенным сексуальным зарядом. Это особенно необходимо учесть тем, кто рекламирует продукцию, адресованную мужчинам, для которых красный цвет всегда был знаковым.   Однако не стоит излишне переоценивать этот цвет: он хорош в меру. Так, небольшая деталь объявления/каталога, выделенная красным, будет уместна и сразу привлечет к себе внимание, в то время как чрезмерное его использование, способно вызвать у потребителя агрессивность и даже раздражение предметом рекламы.

Оранжевый — помогает вызвать прилив жизненных сил, дает оптимистический тонус. Древние считали его цветом здоровья и творчества. Данный цвет лучше всего использовать в рекламе медикаментов, детских товаров, а также услуг в области здравоохранения и образования. Оранжевый цвет прибавляет активность, но при этом дает ощущение внутреннего равновесия и душевной гармонии.

Желтый — настраивает на коммуникабельность. Этот цвет открытости и общительности. А еще он помогает придать уравновешенность разгулявшимся эмоциям, обрести внутреннее спокойствие, утихомирить душевное волнение. Кроме того, желтый способен «наделить» предмет интеллектом, поэтому, например, рекламу товаров хайтек лучше всего сделать в желтом. Этот цвет будет удачен в рекламе детских товаров, услуг туристических фирм, а также рекламных и PR агентств.

Зеленый — все смягчает, снимает остроту переживаний. Этот цвет оказывает целительное, расслабляющее действие. И будет уместен и эффективен в рекламе медикаментов, водоочистительных систем, стоматологических клиник и аптек, ветеринарных лечебниц, центров здоровья и охраны окружающей среды.

Розовый — прекрасный помощник в сфере личных отношений: он усиливает чувства, делает нас более внимательными, ласковыми и чуткими. Диапазон использования этого цвета может быть самым широким: от рекламы парфюмерной продукции, товаров для женщин и детей до услуг брачных агентств и семейных центров.

Голубой — тоже настраивает на область чувств, но более возвышенных, скорее платонических, нежели приземленных. Этот цвет дружеской привязанности, родства душ. Голубой — цвет мира и всеобщей гармонии. Он дает возможность почувствовать незримую связь с Вселенной, и способен придать предмету целостный вид, а вопросу/делу — глобальность и благоприятный исход.

Синий — помогает сконцентрироваться на самом необходимом: не расплыться по мелочам, не разбрасываться. Синяя деталь в каталоге или рекламном проспекте сразу привлечет к себе внимание, и, в отличие от красной, никогда не вызовет отрицательных эмоций.

Фиолетовый — цвет внутренней сосредоточенности. Этот цвет способствует внутреннему углублению: он поможет абстрагироваться от всего в данный момент ненужного и сконцентрироваться на главной проблеме. Еще одна интересная деталь — фиолетовый хорошо стимулирует работу мозга и способствует решению творческих задач. Не случайно, фиолетовый так любим людьми творческими. Поэтому, если Вы рекламируете товар, с помощью которого хотите подчеркнуть креативность товара, или ориентированы на предоставление услуг творческой элите, деталь в фиолетовом будет просто необходима!

Черный — цвет самопогружения: он помогает от всего огородиться, замкнуться и сконцентрироваться на решении той или иной задачи. Однако в то же самое время, данный цвет способен настроить на меланхолию и уныние. В черном приходит ощущение одиночества и изоляции от окружающего мира. Именно поэтому данный цвет в рекламе полиграфии лучше не использовать. Данная рекомендация, разумеется, не распространяется на шрифт и таблицы. Как раз в отношении их-то, за редким исключением, лучше не экспериментировать.

 Белый — цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его многообразии. А еще этот цвет хорош тем, что не несет никаких неприятных ощущений. Стоит лишь заметить, что моноиспользование данного цвета в печатной рекламе способно создать нейтральный эффект, когда потребителю рекламы просто сообщается информация о товаре, без установления каких-либо акцентов и приоритетов.

С миру по цвету

Интересно, что отношение к цвету в каждой стране свое, и существует даже своя национально-культурная специфика, которую необходимо учитывать, занимаясь разработкой рекламной кампании в той или иной стране.

В Америке красный цвет ассоциируется с любовью, желтый — с процветанием, зеленый — с надеждой, голубой — с верностью, белый олицетворяет чистоту, спокойствие, мир, а черный — символ сложности и чрезвычайной ситуации. В Австрии наиболее популярным является зеленый цвет, в Болгарии — темно-зеленый и коричневый, Пакистане — изумрудно-зеленый, а в Голландии — оранжевый и голубой.

В целом, чем ближе к Востоку, тем большее значение придается символике цвета. Так, в Китае красный цвет означает доброту и отвагу, черный — честность, а белый в отличие от общепринятого европейцами символа чистоты и святости, ассоциируется с подлостью и лживостью. Поэтому занимаясь разработкой рекламной кампании, скажем, в Китае, нужно правильно выбрать цветовую гамму, иначе есть шанс быть неправильно понятым.

Что касается России, то излюбленным цветом всегда был красный, который испокон веку ассоциировался с богатством и любовью. В последнее время этот цвет все же, в силу известных событий, себя несколько дискредитировал. Однако до сих пор ключевыми цветами, украсившими российский флаг, остаются красный, белый (символ чистоты и духовного совершенствования) и синий (доблести и чести). Другое дело, что Россия постоянно стремится к интеграции с мировым европейским сообществом, а это значит, что любимые цвета Европы очень скоро станут, если уже не стали, нашими любимыми цветами.

Таким образом, вооружившись необходимыми знаниями о влиянии цвета на потребительское восприятие рекламируемого товара, можно создавать рекламу, которая вызовет «правильные» эмоции и будет способствовать принятию решения о покупке.

Психология цвета: «Цветная» реклама. Цвета, которые притягивают!

 

Многие исследования доказали, что человек в первую очередь воспринимает цвет, а потом уже совершает действия, будь то покупки или выбор, в пользу какого либо товара. Цвета воздействуют на чувства и эмоции человека.По данным исследований только 20 % цвета «поглощаются» зрением, остальные 80 % воспринимаются нервной системой.Установлено, что каждый цвет вызывает ассоциации на подсознательном уровне человека.Цвет способен вызывать  разные эмоции: привлекать, отталкивать, успокаивать, будоражить и тревожить.Психология  воздействия цвета оказывает одинаковое действие на всех людей без исключения.Например, заходя в магазин, мы ищем товар на основе уже имеющегося образа в голове.Если стоит цель купить  банку сгущёнки, то глаза невольно будут искать бело-синее сочетание цветов.

 

Это происходит потому, что при взгляде на тот или иной цвет, у человека происходит спонтанная ассоциация цвета и образа, который с ним связан.Именно поэтому производители тратят большие деньги, на тестирование  и тщательный выбор для своей будущей цветовой гаммы.

Существует гипотеза, выдвинутая психологами о влиянии определённых цветов на отожествление товара с различными категориями.Например, такие цвета как чёрный, белый, синий, красный и золотой – относятся к «дорогим» цветам. В сознании потребителя такие цвета ассоциируются с элитным сегментом. Практика показывает, что действительно, сочетания синего или  чёрного с золотым, очень часто встречаются в товарах высокого ценового диапазона.

Если рассмотреть бренд «народного» потребления, например, McDonald’s , то сочетание красного и жёлтого цвета ассоциируется с ощущением веселья, радости и теплоты.

Свои ассоциации есть с  зеленым и голубым цветами. Обычно такие цвета принято использовать, чтобы показать свежесть и натуральность.

Но есть цвета, которые совсем нежелательно сочетать друг с другом,  такие сочетания могут  вызывать негативные эмоции у потребителя.Такими сочетаниями могут быть: фиолетовый и оранжевый, ярко малиновый и красный, бирюзовый и зелёный и.т.д.

Как известно, все цвета вызывают множество ассоциаций и обладают психологическим воздействием:

Красный — страсть, сила, уверенность, стремление, воля.

Он выражает жизненную силу, нервную активность, означает всевозможные склонности и устремления получать результаты и добиваться успеха, импульсивность, волю к победе, жадное желание всего того, что может способствовать насыщенности бытия. Красный выбирают люди эмоциональные, влюбчивые, сексуальные. Его символические значения очень многообразны и, порой, противоречивы. Красное символизирует радость, красоту, любовь и полноту жизни, а с другой стороны — вражду, месть, войну, кровь. Красный цвет издревле связывается с агрессивностью и сексуальными желаниями,  также он обозначает власть и величие.Из всех цветов, которые могут быть использованы в логотипе или упаковке, красный имеет самое сильное действие на психику потребителя.

Примеры: «МТС», «Coca-Cola», «Old Spice»

Белый – чистота,  невинность, легкость, цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его многообразии.

Белый цвет олицетворяет единство и свободу, открытость и равенство, легкость и коммуникабельность.Однако если белого цвета слишком много, то он может ассоциироваться со скукой, разочарованием, изоляцией и отрешенностью. Производители часто использую белый цвет чтобы подчеркнуть легкость.

Примеры: «Vogue», «Parliament», «KENT», «Raffaello»

Черный – твёрдость, солидность, мудрость, глубина.

Черный цвет загадочен и таинственен, привлекает и бросает вызов. Этот цвет изысканный и торжественный, он олицетворяет достоинство и изящество. Избыток черного цвета ведет к доминированию отрицательных черт, таких как, депрессивность, жестокость, разрушительность. Черный цвет отлично сочетается с большинством других цветов. Сочетание черного и белого выглядит стильно, изящно и элегантно, чаще всего используются производители дорогого парфюма, одежды от кутюр, драгоценности. В логотипе, упаковке или рекламе черный цвет выглядит исключительно солидно и надежно.

Примеры: «Hugo Boss», «Armani»,«Carte Noire»

Серебрянный – свобода, стремительность, современность, освещенность.

Цвет стиля и движения вперед. Негативными чертами можно назвать двуличность, лживость и не ответственность. Серебристый привлекает внимание, это цвет дорогих вещей.

Примеры: «Samsung», «Pepsi light.

Золотой – роскошь, богатство, желание выделиться.

Этот цвет подчеркивает свою избранность. Но при этом это цвет патологии и недоверия. Золотой цвет активно используется в оформлении упаковки.

Примеры: «Золотая марка», «Балтика 5», «Золотая бочка»

Оранжевый — жизнерадостный, импульсивный.

Символ  движения и активной жизни. Этот цвет повышает аппетит, согревает, держит в тонусе и возбуждает. В кафе используют оранжевые тарелки и декор в интерьере, т.к. это повышает аппетит и стимулирует к дополнительным заказам еды.

Примеры: «МОТИВ»,«Fanta»

Желтый – цвет жизни и солнца,  энергичный,  творческий, оригинальный, веселый.

Это цвет открытости и общительности, стимулирует мозг, привлекает внимание и сохраняется в памяти дольше, чем другие цвета. Это цвет осени, цвет зрелых колосьев и увядающих листьев, но также и цвет болезни. Так же, желтый обозначает болтливость, нетерпимость, рассеянность и стремление критиковать.

Примеры: «Nuts»,«Maggi»,«Lipton»,«Pedigri»

Зеленый – экологичный, натуральный, чистый, свежий, спокойный.

Зеленый цвет оказывает целительное, расслабляющее действие, успокаивает, снимает боль и усталость, уравновешивает, олицетворяет свежесть и естественность. Зеленый — цвет травы и листьев. Так же, зеленый обладает отрицательными характеристиками – это эгоизм и ревность. В силу своих характеристик – зеленый, наименее утомляющий глаза цвет. 

 Примеры: «Доктор Мом», «Добрый», «Ahmad»

Розовый – дружелюбный,  добрый,  женственный, романтичный.

Прекрасный помощник в сфере личных отношений: он усиливает чувства, делает  людей  более внимательными, ласковыми и чуткими.  Если, такого цвета будет очень много, то он может говорить о легкомысленности.

Примеры: «Viness», «Mary Kay», «Barbi»

Синий – преданность, вечность, верность, чистота, спокойствие, чувство удовлетворения, отдых, духовная и интеллектуальная жизнь, дипломатия.

Синий цвет означает идеализм, организованность и силу духа. Этот цвет гармоничен и несет в себе внутреннюю силу, он успокаивает и снимает стресс. Помогает сконцентрироваться на самом необходимом. Синий цвет в логотипе сразу привлечет к себе внимание и, в отличие от красного, никогда не вызовет отрицательных  эмоций. Синий цвет у многих народов символизирует небо и вечность. Он также может символизировать доброту, постоянство, расположение.

Примеры: «Nivea», «Lowenbrau», «Clearasil»

Голубой —  благополучие, надежность, верность, прохлада.

Голубой цвет несет в себе практически те же характеристики, что и синий.Голубой – символ холода и чистоты, а так же цвет мира и всеобщей гармонии.  Этот цвет способствует снижению аппетита, поэтому не рекомендуется использовать в кафе, продуктовых магазинах.

Примеры: «AquaMinerale»,«Миф»

Фиолетовый – неординарный, независимый, экзотичный, интеллектуальный.

Цвет внутренней сосредоточенности, цвет-загадка и  цвет-сюрприз. Фиолетовый один из самых тяжелых для восприятия цветов.

Примеры: «Мilka»

Коричневый – стабильность, надежность, комфорт, приземленность, реалистичность.

Коричневый цвет – это цвет традиционности. Цвет шоколада, какао и кофе.

Примеры: «Henessy », «А.Коркунов», «Dove»

Таким образом, зная то, как цвет влияет на психику человека, можно научиться контролировать эмоции потребителей и влиять на их выбор в свою пользу.

Использование цвета в рекламе — Рекламное агентство Москва

Психологи установили тот факт, что цвет, используемый в рекламе, важнее текста. Секрет этого кроется в том, что цвет (и графика) привлекают внимание потребителей, и заставляет их просмотреть или прочитать рекламу. Согласно исследованиям психологов, 60% впечатления от рекламы товара или услуги приходится именно на цвет. Давайте рассмотрим это на примере. Представьте, что перед вами черно-белая реклама, а рядом с ней полноцветная реклама, в которой использован синий, желтый, и черный. На какую рекламу вы сначала обратите свое внимание? Обратите ли вы вообще внимание на черно-белую рекламу?

При создании рекламы нужно учитывать и то, что в разных культурах один и тот же цвет имеет различное значение. Для рекламных целей, крайне важно, чтобы дизайн привлекал целевую аудиторию. Попробуйте подобрать цвета, которые будут соответствовать рекламному сообщению.

Красный
Красный- цвет символизирует действие, теплоту, силу, агрессию, волнение, драму, огонь, кровь, страсть, любовь, опасность, гнев, и жару. Это цвет, который всегда привлекает внимание. Нужно помнить, что красный стимулирует несколько эмоций.

Запрещающие дорожные знаки приучили людей к тому, что когда видишь красный цвет, нужно остановиться и внимательно осмотреться. Именно поэтому люди обращают внимание на рекламу красного цвета.
Исследования показали, что в красных комнатах казино больше азартных людей, чем в комнатах любого другого цветам. Красный — хороший цвет для автосалонов, зоомагазинов, пиццерий, и ресторанов.

Однако, красный цвет не рекомендуется для рекламы медицинских учреждений, потому что он ассоциируется с плохим здоровьем, кровью, и критическим состоянием здоровья. Красный также используется бухгалтерами, чтобы показать, превышение расходов над доходами. И использование красного цвета может произвести негативное впечатление на аудиторию.

Оранжевый
Оранжевый  — яркий и забавный цвет. Он способствует ясности ума, символизирует тепло и счастье. Оранжевый  увеличивает поток кислорода к мозгу. Удовлетворенность, плодотворность, и здоровье — то, с чем ассоциируется оранжевый цвет.

Использование оранжевого цвета целесообразно при создании рекламы товара или услуги, направленной на широкую аудиторию. Использование этого цвета производит впечатление того, что цена товара или услуги на самом деле не такая уж и высокая.

Оранжевый стимулирует аппетит. Это — хорошее цветовое решение для рекламы витаминов, мексиканских ресторанов, дискотек и танц — клубов.

Желтый
Желтый цвет — прекрасный выбор при создании солнечных, счастливых, ярких, веселых, игривых, спокойных, и оптимистичных реклам. Идеальный вариант для цветочных и кондитерских магазинов,  магазинов игрушек, луна-парков.

Желтый — самый видимый цвет для человеческого глаза. Именно благодаря этому он быстрее любого другого цвета привлекает внимание.

Но, следует помнить и о том, что желтый цвет – это и цвет предостережения. Большинство желтых дорожных знаков предупреждает водителей об опасности на дороге. Это — вторая причина, по которой использование желтого цвета эффективно привлекает внимание.

Зеленый
Зеленый цвет символизирует жизнь, природу, окружающую среду, молодежь, деньги, обновление, надежду, и власть. Этот цвет успокаивает людей, уменьшает боль, и ассоциируется с безопасностью.

Так как зеленый свет светофора говорит о том, что можно начинать движение или говорит о том, что можно куда-либо войти, он помогает чувствовать себя желанным, долгожданным. Он ассоциируется с высоким качеством продукта или услуги.

Желто-зеленый нецелесообразно использовать для рекламы продуктов питания, т.к. он подавляет аппетита.
Светло-зеленый успокаивает. Именно поэтому большинство стен в тюрьмах, школах, комнатах ожидания, и больницах окрашены светло-зеленым цветом.

Зеленый наилучшим образом подходит для финансовых организаций, банков, и бухгалтеров, благодаря тому, что символизирует деньги. Зеленый цвет часто использоваться для покраски зданий, оформления овощных прилавков, сада и огорода, так как ассоциируется с жизнью.

Синий
Синий цвет символизирует спокойствие, мир, мудрость, лояльность, и доверие. Он помогает людям понять и принять себя такими, какие они есть, и решить свои проблемы.

Синий цвет помогает увеличить производительность.
С другой стороны, синий цвет может ассоциироваться с печалью, и депрессией. Синий цвет — подавляет аппетит, это его свойство используется для того, чтобы помочь людям похудеть!

Синий цвет одинаково хорошо подходит как для рекламы нацеленной на мужскую, так и на женскую аудиторию. Синий часто и эффективно используется в логотипах компаний. Этот цвет хорошо подходит для туристических агентств, массажных кабинетов, кабинетов врачей, аптек, поставщиков медицинских препаратов, гостиниц, психологов, и центров для похудения.

Фиолетовый
Фиолетовый – цвет, который ассоциируется с творчеством, роскошью, и богатством. Синий оттенок фиолетового создает впечатление таинственности, в то время как красный оттенок фиолетового — чувственности, и творчества. Сочетание фиолетового с красным эффективнее привлекает внимание.

Фиолетовый цвет различают не все. Тем не менее, использование цвета в рекламе ресторанов, ювелирных и книжных магазинов, магазинов одежды, вечерних клубов, художественных галерей, фокусников, фотографов, гольф — клубов, косметологов, и гадалок достаточно эффективно.

Коричневый
Коричневый цвет ассоциируется с кофе, древесиной. Это цвет надежности, твердости, силы, зрелости, и удобства. Коричневый считают цветом богатства и здравья.

Коричневый — превосходный цвет для кофеен, ремесленных магазинов, магазинов по продаже диетических продуктов, мужских галантерей, магазинов канцелярских товаров и часов.

Черный
Черный цвет символизирует власть, престиж, элегантность, стиль, надежность, простоту, и изящность. Этот цвет никогда не выходит из моды.

Черный раньше рассматривался как цвет смерти, ведьм, демонов, и зла. Однако сегодня это отношение к черному цвету меняется.

Черный часто используется для рекламы магазинов музыкальных инструментов, бухгалтеров, адвокатов, магазинов электронной техники.

Белый
Белый символизирует чистоту, достоинство, невиновность, и свежесть.
Белый цвет целесообразно использовать для рекламы свадебных салонов, детских садов, медицинских аппаратов, винных заводов, стоматологических клиник, музеев, исторических мест, религиозных направлений, мебели для ванных комнат и спален, химчисток, и клининговых компаний.

Осторожно используйте этот цвет, потому как в Китае, Японии, и других ближневосточных странах белый — цвет смерти и траура.

Опираясь на вышеизложенную информацию, можно подобрать наиболее подходящий цвет или сочетание цветов для рекламы товара/ услуги.

Психология цвета: оранжевый | Treefrog Marketing

Использование оранжевого в вашем брендинге может выразить радость и энергию. Но в зависимости от вашего бизнеса вы можете захотеть избежать юношеского оттенка, а некоторые люди могут даже подумать, что этот цвет дешевый!

Из этого поста вы узнаете об определенных эмоциях, которые мы часто испытываем, когда видим оранжевый. Вы также можете узнать, когда оранжевый эффективен в брендинге, а когда он может пойти не так. Наконец, мы добавили ссылки на бренды, которые используют этот цвет в своих логотипах и дизайне.

Личность и эмоции

Оранжевый сочетает в себе энергию красного и радость желтого, создавая теплый, уверенный и веселый оттенок. Цвет увеличивает приток кислорода к мозгу, что стимулирует умственную деятельность и творческие способности. Оранжевый — еще один хорошо заметный цвет, поэтому вы часто увидите компании, использующие оранжевый для рекламы игрушек и продуктов питания. Но привлекательный цвет также свидетельствует об осторожности. Поэтому мы избегаем оранжевых строительных конусов и следуем указателям на оранжевых дорожных знаках.

Когда использовать оранжевый

Энергичные бренды, такие как тренажерные залы и интернет-магазины, могут включить оранжевый цвет в свою стратегию дизайна. Легкие и веселые предприятия, такие как магазины игрушек, также могут извлечь выгоду из использования ярко-оранжевого цвета. Это потому, что дети (и, следовательно, их родители) тянутся к полужирному цвету. Магазин одежды может привлечь покупателей из витрины и привлечь покупателей оранжевым цветом. Цвет создает веселую, спонтанную атмосферу, которая идеально подходит для того, чтобы побудить их войти!

Когда избегать оранжевого

Если ваш бизнес предлагает высококачественные продукты или услуги, держитесь подальше от апельсина.26% респондентов опроса Hubspot согласились с тем, что оранжевый — «дешевый» цвет. Ваша юридическая фирма, страховая компания или другой корпоративный бизнес тоже захотят избегать оранжевого цвета. Это потому, что цвет может указывать на незрелость или несерьезность для ваших клиентов. Даже если вы можете применить этот оттенок для повседневного веселого бизнеса, используйте его экономно. Слишком много оранжевого может вызвать у покупателей беспокойство, так как цвет может указывать на необходимость осторожности.

Примеры стратегических брендов

Наш проверенный маркетинговый протокол помогает компаниям зарабатывать больше денег, высвобождать время и планировать эффективную стратегию.

Treefrog Marketing — агентство в Лафайете, штат Индиана, ориентированное на малый бизнес. Мы специализируемся на стратегическом маркетинге и рекламе, графическом дизайне, веб-дизайне, социальных сетях, SEO и многом другом. Для получения более подробной информации, пожалуйста, посетите наш веб-сайт. Вы также можете связаться с нами в Twitter, Facebook, LinkedIn и Instagram.

Важность оранжевого цвета в брендинге и дизайне

Важность оранжевого цвета в брендинге и дизайне

Цвет по праву можно назвать важнейшим элементом брендинга и дизайна.Человеческий разум ассоциирует значения с цветами. Психиатры считают, что люди склонны реагировать телом на стимулы, исходящие от цветов. Следовательно, маркетологи должны использовать их с осторожностью, чтобы отправлять правильные сообщения и создавать желаемые впечатления в умах потребителей.

С точки зрения маркетинга цвета важны, потому что-

• Цвета вызывают эмоции у людей
• Первое впечатление в сознании потребителей формируется по цвету логотипа. Они могут влиять на мышление и реакцию, тем самым влияя на восприятие компании и продуктов.
• Это больше, чем просто наглядное пособие, они вызывают у людей чувства и переживания. Таким образом, они являются жизненно важным элементом запоминания бренда.
• Первоначальная реакция потребителя на продукт зависит только от цвета.
• Цвета передают индивидуальность и индивидуальность бренда.

Следовательно, выбор правильного цвета для брендинга и дизайна может улучшить или разрушить маркетинговую кампанию. Компании часто используют фокус-группы, чтобы проверить, какой цвет и дизайн привлекают внимание участников.Они используют тепловые карты, чтобы отслеживать движения глаз, пока участники сканируют товары.

Является ли оранжевый цвет важным цветом в мире брендинга?

Правильный цвет привлекает внимание потребителя к вашему продукту и что-то о нем передает. Восприятие может быть разным в сознании каждого человека. Именно здесь маркетологам и дизайнерам необходимо выбирать цвета, которые вызывали бы почти постоянный отклик.

Хотя оранжевый и не так популярны, как основные цвета для логотипов, такие как красный и синий, он также является мощным цветом для дизайна логотипов.Теплый цвет используется для демонстрации игривости, смелости, яркости и молодости. Это также привлекает внимание и заряжает энергией.

Однако оранжевый цвет имеет интересный противоречивый символизм: положительная его сторона означает энергию и живость, тогда как другая его сторона означает осторожность или предупреждение. Например, дорожные конусы и указатели на стройплощадках окрашены в оранжевый цвет.

Как оранжевый используется в брендинге?

Оранжевый воспринимается как теплый и уютный цвет, но он также может ассоциироваться с предупреждением.Но этот эффект можно смягчить с помощью других цветов и контекста. В качестве акцента он считается акцентом, который действительно может выделяться приветливым и привлекательным образом.

Вот как обычно используют оранжевый в дизайне —

• На переднем плане для выделения основных элементов
• Как основной цвет фона, отражающий чувство тепла и энтузиазма
• В качестве второстепенного цвета для выделения важных частей веб-сайта, таких как навигация.
• В качестве основного цвета для кнопок или ссылок с призывом к действию

Некоторые бренды, которые успешно использовали оранжевый цвет для своих логотипов, полностью или в качестве акцента, — это Amazon, Nickelodeon, Timberland, GSK и Home Depot.

При использовании оранжевого цвета в вашей торговой марке.

Вы должны помнить об этом —

• Помните об ассоциациях с цветом, особенно психологических и культурных.
• Используйте всплеск, чтобы выделить определенную часть или сообщение, например кнопку CTA.
• Помните, что это также связано с опасностью и предупреждением.
• Подумайте и еще раз подумайте, прежде чем использовать его в качестве основного цвета для дизайна и сопутствующих материалов.

Использование оранжевого цвета — Дизайн с использованием оранжевого цвета I fatrabbit CREATIVE

Понимание цвета и того влияния, которое он оказывает на наше сознание и отношение, имеет важное значение для принятия разумных маркетинговых решений в отношении цвета как в Интернете, так и в автономном режиме. Установление этого понимания имеет решающее значение при стремлении преодолеть разрыв между тем, что вы пытаетесь сообщить, и тем, что на самом деле воспринимается. Мы уже исследовали эту реальность с помощью нескольких цветов: синего, красного, зеленого, желтого, черного, белого и фиолетового. Давайте теперь посмотрим на психологию оранжевого цвета и его значение для вашего бизнеса.

НАЧАЛЬНЫЕ НАБЛЮДЕНИЯ

Оранжевый цвет — забавный, динамичный цвет, который имеет тенденцию вызывать сильную реакцию. Близкий родственник красного, оранжевый, кажется, вызывает больше споров, чем любой другой цвет. Он смелый, яркий и временами противный. И обычно существует сильная положительная или сильная отрицательная ассоциация — вы либо «любите это», либо «ненавидите».

ПРОТИВОПОЛОЖЕНИЕ АПЕЛЬСИНА

Оранжевый означает довольно интересное противоречие. Два основных способа передачи цвета говорят о двух противоположных идеях — активности и осторожности. Оранжевый может побудить нас стать более энергичным и живым, но в то же время может внушить чувство сдержанности. Без хотя бы базового понимания того, как работает оранжевый, этот конфликтующий цвет может привести к нечеткому сообщению.

Activity
Наилучшее использование оранжевого цвета для представления активности — это его распространенное использование в десятках спортивных команд. Некоторые из этих команд включают Baltimore Orioles, San Francisco Giants, Cincinnati Bengals, Phoenix Suns и, конечно же, наш фаворит Syracuse Orange. Использование оранжевого в этих спортивных брендах может варьироваться, но основная идея остается той же — передача энергии, жизни, мотивации и активности.

Еще одна подсознательная ассоциация с активностью, которую создает оранжевый цвет, связана с его проявлением в природе, особенно в цитрусовых. Да, мандарины, апельсины, клементины и нектарины от природы оранжевые, но они представляют собой нечто более глубокое. Как прекрасные источники витамина С, мы стали ассоциировать эти фрукты и оранжевый цвет с жизнью и энергией.

Осторожно
Оранжевый, кажется, все больше украшает наши дороги. Оранжевый цвет — символ безопасности, он используется для отделения вещей от окружающей среды.Его обычно используют на дорожных конусах, стойках, фарах эвакуатора, бочках и других маркерах строительных зон. Яркость, которую излучает оранжевый, и внимание, которое он требует, делают его идеальным цветом для таких сценариев.

Еще одно использование оранжевого цвета в качестве меры предосторожности заключается в том, что он означает «высокий» в системе с цветовой кодировкой угроз, установленной президентским указом в марте 2002 года. Эта система предназначена для быстрого информирования правоохранительных органов, когда разведка указывает на изменение террористической угрозы, с которой сталкивается U.S. Orange, таким образом, символизирует потенциальную опасность.

БРЕНДЫ, ИСПОЛЬЗУЮЩИЕ ОРАНЖЕВЫЙ

Home Depot
Оранжевый цвет вдохновляет на активность и продуктивность, особенно дома.

Tang
Логотип этого популярного напитка с фруктовым вкусом сочетается с зеленым цветом, символизирующим природу и напрямую связанным с цитрусовыми.

Nickelodeon
Использование оранжевого в этом логотипе ярко и подавляюще, но увлекательным образом связано с демографией, для которой он был разработан, что делает его правильным выбором цвета.

Gatorade
Связанный со спортом и фитнесом, логотип Gatorade является еще одним примером оранжевого логотипа, который способствует активности и энергии.

ОРАНЖЕВЫЙ В ВЕБ-ДИЗАЙНЕ

При использовании оранжевого в Интернете следует учитывать несколько моментов. Как и в случае с большинством теплых цветов, оранжевым легко злоупотреблять. Из-за своей энергии и яркости он может быстро стать подавляющим, особенно на экране. Таким образом, безопасно использовать оранжевый в умеренных количествах, если уж на то пошло, в качестве акцентного цвета. При использовании в качестве модератора призывов к действию на вашем веб-сайте оранжевый вызовет конкретный ответ, который вы больше всего хотите. Если вам нравится использовать апельсин, извините, но будьте готовы к его ненавистникам. Следующие ниже примеры представляют собой два разных подхода к оранжевому цвету в Интернете. один использует его экономно и стратегически, а другой — в подавляющем большинстве.

ПРОДОЛЖИТЬ РАЗГОВОР

Мы коснулись двух широких перспектив оранжевого цвета, но есть еще один разговор о том, как оранжевый цвет передает информацию.Так почему бы не продолжить разговор? Поделитесь своим опытом работы с апельсином. Было ли это положительным или отрицательным? Какие еще ассоциации с апельсином, о которых мы не говорили? Какие хорошие и плохие примеры апельсина вы видели в Интернете? Как вы, возможно, знаете, каждую неделю мы показываем свой цвет на нашей странице в Facebook. Взгляните на цвет недели на этой неделе и посмотрите, как он говорит. Поищите образцы апельсина! Следите за обновлениями, поскольку мы продолжаем изучать сложную природу определенного цвета каждый месяц и его влияние на наше отношение к сегодняшней культуре и экономике.

Orange Logos Spark Happiness and Energy

Это вторая часть серии статей о цветах логотипов. Прочтите первый выпуск здесь: Красные логотипы: когда и почему ваш бренд должен их использовать .

Меняется ли ваше настроение, когда вы переходите из комнаты с темной краской к светлой? Чувствуете ли вы себя увереннее, когда носите одежду определенных цветов? Вы более склонны быть более агрессивными, когда видите определенные цвета?

Для большого процента людей ответ на вышеуказанные вопросы — «да».’Цвета могут влиять на то, как мы себя чувствуем, как мы думаем и как мы себя ведем.

«Цвет — это то, что бросается в глаза», — говорится в статье журнала Forbes «7 советов по созданию идеального логотипа для вашего бренда». «Значительные исследования были проведены в отношении ценности цвета и его влияния на человеческий разум. Это факт, что определенные цвета вызывают определенные реакции ».

Открывая или расширяя свой бизнес, вы будете принимать множество решений. Если вы скажете своим деловым партнерам: «Давайте создадим логотип» или «Давайте изучим, какие цвета нам следует использовать», они могут ответить: «Давайте, давайте сначала займемся гораздо более серьезными проблемами.”

Но, прочитав эту серию цветных логотипов, вы будете вооружены статистикой и информацией, чтобы доказать, что логотипы и цвета важны.

Психология оранжевого цвета

Оранжевый — теплый цвет, подобный красному и желтому. Теплые цвета более склонны побуждать людей к действию, а холодные цвета, такие как синий и зеленый, более склонны успокаивать людей.

Стены, окрашенные в теплые тона, заставляют людей думать, что температура в комнате выше, чем на самом деле, в то время как стены холодных цветов имеют противоположный эффект, говорится в статье Forbes «Как использовать психологию цвета, чтобы дать вашему бизнесу преимущество». .

«Оранжевый — это цвет возбуждения и энтузиазма», — сообщает HuffPost. «Оранжевый — это прекрасное сочетание страсти красного и радости желтого. Исследования показали, что апельсин увеличивает снабжение мозга кислородом, оказывает бодрящее действие и стимулирует мозговую деятельность ».

Оранжевый — это цвет для тренировок, согласно статье HuffPost. Это вызывает множество эмоций и реакций, в том числе:

• Уверенность
• Творчество
• Определение
• Дружелюбие
• Бодрость
• Предвкушение
• Нападение

Влияние Orange на успех бизнеса

«Итак, оранжевый делает людей счастливее и активнее», — подумаете вы.«Как это может повлиять на мой бизнес?»

Перестань относиться к этому скептически! Unbounce, компания, которая помогает маркетологам превращать посетителей веб-сайтов в клиентов, после серии тестов пришла к выводу, что оранжевый — лучший цвет для кнопок с призывом к действию, сообщает в статье «Психология цвета: как использовать цвета для увеличения коэффициента конверсии». . »

Есть ли корреляция между оранжевыми кнопками с призывом к действию и оранжевыми логотипами? Согласно статье «7 советов» журнала Forbes и статье компании Fast Company «Что цвет вашего логотипа говорит о вашей компании».В последней статье сообщается, что оранжевый побуждает импульсивных покупателей покупать товары и подписываться на них.

Оранжевый логотип или логотип, который включает оранжевый, на самом деле могут быть более эффективными для стимулирования действий, чем красный логотип, говорится в статье Forbes . «Исследования показали, что ярко-оранжевый — лучший цвет, побуждающий людей щелкать мышью, а красный — второй», — говорится в статье. «Когда вы создаете свой логотип, создавайте его в нескольких цветах».

Оранжевый логотип

Рассказывать вам о преимуществах оранжевых логотипов полезно, но если показать, какие компании имеют логотипы оранжевого цвета, вы сможете понять, подходит ли вам оранжевый логотип.

Компании с оранжевым логотипом — или с большим количеством оранжевого в своем логотипе — включают:

• Фанта
• Галф Ойл
• Харлей-Дэвидсон
• Hooters
• MasterCard.
• Никелодеон
• Payless ShoeSource

Вам также может быть интересно ознакомиться с Color Emotion Guide в статье журнала Entrepreneur «Психология цвета в маркетинге и брендинге», в которой перечислено около 20 компаний с оранжевыми логотипами, а также компании с логотипами шести других цветов.

В то время как многие компании с оранжевыми логотипами пытаются убедить потенциальных клиентов принять импульсивные решения о покупке, статья Forbes «Как использовать цветовую психологию, чтобы дать вашему бизнесу преимущество» сообщает, что оранжевый также ассоциируется с хорошей ценой.

«Оранжевый цвет в логотипе Home Depot, например, помогает покупателям рассматривать их как недорогих поставщиков ценных товаров», — говорится в статье. «Некоторым ритейлерам высокого класса удалось преодолеть эту ассоциацию с оранжевым цветом, и они успешно включили оранжевый в свой бренд.”

Вам нужен оранжевый логотип?

Прежде чем выбрать оранжевый логотип, вам следует знать еще один факт: оранжевый не популярен.

Согласно результатам исследования, опубликованного в журнале Entrepreneur , оранжевый — наименее любимый цвет женщин с большим отрывом и второй наименее любимый цвет среди мужчин. Только 5 процентов мужчин и женщин считают оранжевый цвет своим любимым цветом. Кроме того, исследование Университета Мэриленда показало, что оранжевый — пятый любимый цвет мужчин из семи протестированных и наименее любимый среди женщин.

Тем не менее, количество компаний с оранжевыми логотипами говорит о том, что вашей компании следует подумать об их использовании, если она пытается вызвать те эмоции, которые вызывает оранжевый.

Ваш логотип должен произвести хорошее первое впечатление. Прежде чем представить его широкой публике, протестируйте его на нескольких надежных друзьях и коллегах. Посмотрите, как они реагируют, когда смотрят на них. Свяжитесь с ними через неделю, чтобы узнать, помнят ли они это. Вы также должны быть простыми, советует Forbes в статье «7 советов».

«Снова и снова новые компании создают невероятно сложные логотипы», — говорится в статье. «Они делают это, потому что хотят выделиться среди конкурентов, но вы легко можете выделиться по совершенно неправильным причинам. Общее практическое правило для логотипа — он должен быть достаточно запоминающимся, чтобы кто-нибудь мог легко нарисовать его на листе бумаги при появлении соответствующего запроса ».

> Готовы начать? Взгляните на некоторые из наших логотипов для вдохновения.

Психология цвета в пищевом маркетинге — AWG Sales Services

Возможно, вы когда-то проводили анализ цвета, чтобы определить, в какой цветовой одежде вы лучше всего выглядите. Но задумывались ли вы о том, как цвета влияют на то, как мы относимся к еде, которую едим?

Психология цвета используется в маркетинге давно.

Например, в сетях быстрого питания чаще всего используется красный цвет, за которым следуют желтый и оранжевый. Желтый и оранжевый цвета вызывают у людей чувство голода.Красный цвет ассоциируется с эмоциями и страстью. Поэтому, когда человек видит красный цвет в сочетании с желтым и оранжевым, он становится страстно голодным.

Зеленые и землистые тона обычно используются для обозначения экологически чистых, натуральных, органических и здоровых продуктов питания. Эти цвета привлекательны для тех, кто заботится о здоровом питании. Для парня с мясом, картошкой и соусом, может быть, не так много.

Белый олицетворяет чистоту и чистоту, но он также может казаться простым и стерильным, поэтому маркетинг этого цвета должен осуществляться осторожно.

Черный означает элегантность, но не очень аппетитный. Если вы хотите использовать темный цвет, используйте темно-коричневый.

Blue вряд ли кого-то проголодает. Он даже используется в программах похудания как подавитель аппетита. Мой муж любит обедать в буфете с тарелками желтого, оранжевого и синего цветов. Таблетка Виагра тоже синего цвета. Все мы знаем, как легко набить себе еду в буфете, поэтому, когда мы идем, я всегда беру синюю тарелку, зная, что при виде синего цвета я чувствую себя менее голодным, чем при желтом или оранжевом.Если вы любите поесть и хотите наслаждаться едой без ограничений, выбирайте желтый или оранжевый.

Что такого в синем, что заставляет нас терять аппетит? Некоторые думают, что это потому, что очень мало продуктов такого цвета. Это редко бывает естественным цветом для еды, поэтому наш мозг отключен от него.

Однако, когда вы хотите пить в жаркий день, какой напиток кажется вам более утоляющим жажду, если предположить, что они оба находятся в прозрачной бутылке без льда — коричневая или синяя жидкость? Когда я вижу синюю жидкость в жаркий летний день, я думаю о купании в освежающем бассейне, потому что бассейны обычно окрашены в синий цвет.

Можно также использовать синий и другие яркие цвета для конфет, например, синюю малину. Детей привлекают яркие цвета, а еще они любят конфеты!

Как насчет вас? Какие цвета вызывают у вас наибольший голод?

Как влияет цвет в рекламе?

Color — неотъемлемая часть любой рекламной кампании, так как она передает правильное настроение и позволяет потенциальным клиентам ассоциировать эти эмоции с вашими товарами или услугами.Правильное сочетание цветов вызывает нужные эмоции. Давайте посмотрим, как наиболее эффективно использовать цвета в рекламных кампаниях.

Знаете ли вы, что цвет так или иначе влияет на наш мозг? Если человека, который несколько дней отказывался от еды, поместят в красную комнату, он начнет хотеть есть. Агрессивный пациент, помещенный в синюю комнату, успокаивается в течение одного часа. Эти идеи стали результатом различных экспериментов, проведенных доктором Понца в 1875 году. Он использовал цветное стекло, стены и мебель в разных комнатах и ​​помещал туда разных людей.

Цвет — важный элемент любой рекламной кампании для бизнеса. Он играет важную роль в увеличении продаж, поскольку может влиять на чувства и мысли потребителей о товарах или услугах, которые вы продвигаете в своей рекламе. Потребители в первую очередь обращаются к цвету, а не к словам и сообщениям, и даже к лицам людей, которых вы размещаете в рекламе.

Ниже мы собираемся обсудить различные цвета, которые помогут привлечь внимание пользователя, те, которые лучше всего подходят для фона, сообщений и призыва к действию.

Красный: раскрыть силу, ловкость и храбрость

Около

Красный — эмоционально насыщенный цвет, символизирующий энергию, силу, решимость, а также страсть, желание и любовь. Он представляет собой связь человечества с Землей посредством заземления и укоренения. Он помогает высвободить сентиментальные и физические реакции, такие как сила, отвага, страсть и возбуждение.

Влияние на мозг

Красный цвет стимулирует аппетит и улучшает обмен веществ, поэтому его широко используют пищевые компании для брендинга продуктов и напитков.Например, Coca-Cola славится сочетанием красного и белого цветов. Белые кружащиеся буквы возбуждают и вызывают зависимость. Ярко-красный фон вызывает и подстегивает желание выпить бутылку колы. Белый цвет известен своей привлекательностью и привлекательными качествами и идеально подходит для вывесок. Красный идеально подходит для очарования.

Также красный цвет может вызывать импульсные покупки. Вот почему изменение цвета цены с черного на красный заставляет людей думать, что они заключают сделку, и стимулирует рост продаж.

Красный цвет широко используется Coca-Cola в своих рекламных баннерах

Hack for Ads

Поскольку красный цвет хорошо заметен и выделяет текст или изображения, его следует использовать в качестве акцента на рекламном баннере, чтобы привлечь внимание пользователя к вашим ключевым сообщениям или побудить их нажать на объявление. Например, вы можете использовать здесь уже заранее разработанные кнопки призыва к действию с красным фоном для своих рекламных баннеров.

Предварительно разработанный CTA на viewst.com

Hex Code / # RRGGBB: # FF0000 *

* хак: вы можете легко вставить этот код, чтобы изменить цвет фона вашего баннера на viewst.com

Для вашего удобства мы сделали палитру с разными оттенками красного и соответствующими #RRGGBB.

Красная палитра

Вы также можете поиграть с градиентом. Узнайте, как это сделать, на viewst.com

Апельсин: позитивные эмоции и счастье, предназначенный для успеха

Около

Оранжевый — это сочетание красного и желтого, он рождает идеи, творческое мышление и сексуальность. Это повышает дух и мотивацию, а также стимулирует воображение и энтузиазм.

Влияние на мозг

На самом деле, оранжевый цвет сам по себе стимулирует умственную деятельность, увеличивая приток кислорода к мозгу. У некоторых людей это вызывает ощущение теплых солнечных дней, у некоторых — сострадание и медитацию. Будучи немного детским цветом, он излучает добро и умиротворение. Оранжевый также дает нам чувство собственного достоинства и побуждение уважать других.

Взломанная реклама

Оранжевый цвет часто используется для привлечения внимания пользователей из-за его энергии и жизнерадостности.Он широко используется для брендинга и может ассоциироваться со спортом, освежающим вкусом цитрусовых, а также с Хэллоуином в Соединенных Штатах. Однако культурные различия могут повлиять на использование этого цвета. Например, в США он также символизирует тюрьму своей оранжевой формой, в то время как на Востоке он связан с духовностью (буддийские монахи носят оранжевые одежды). Во всяком случае, оранжевый — это во многом социальный цвет, он заставляет людей открываться и начинать общение. Если ваша компания занимается социальными мероприятиями или мероприятиями любого рода, концертами или вы, возможно, разрабатываете платформу для нетворкинга, то оранжевый цвет идеально подходит для вашей следующей рекламной кампании.Кроме того, если вы хотите ориентироваться на молодежь — вам также следует использовать оранжевый, так как он широко распространен среди молодежи. Благодаря высокой видимости вы можете легко привлечь внимание пользователя.

Например, Fanta ориентирована на подростков и молодых людей в возрасте от 15 до 24 лет, которые хотят наслаждаться жизнью и веселиться.

Пример рекламного баннера от FantaПример рекламного баннера от Fanta

Выделите наиболее важные элементы вашего дизайна, чтобы передать волнение. Апельсин отлично подходит для продвижения игрушек, спортивных товаров и освежающих продуктов.

Если вы готовы создать рекламную кампанию, зайдите на viewst.com и возьмите один из готовых шаблонов с оранжевым фоном.

Предварительно разработанный шаблон на viewst.com

Hex Code / # RRGGBB: # FFA500 *

* взлом: вы можете легко вставить этот код, чтобы изменить цвет фона вашего баннера на viewst.com

Для вашего удобства мы сделали палитру с разными оттенками оранжевого и соответствующими #RRGGBB.

Оранжевая палитра

Желтый: очищает разум, пробуждает оптимизм и хорошее настроение

Около

Желтый — цвет солнечного света, который вызывает радость, счастье, хорошее настроение и теплую энергию.

Влияние на мозг

Желтый стимулирует умственную деятельность и генерирует мышечную энергию. Он улучшает настроение, повышает самоуважение и улучшает социальные отношения.

Взломать рекламу

Желтый цвет часто используется в такси, ассоциируется с едой. Производители игрушек и предприятия, продвигающие детские товары, часто используют желтый цвет в своей рекламе. Желтый широко используется Lego в своих рекламных кампаниях. Он может применяться в качестве фона или в отдельных частях или элементах рекламного дизайна, например.грамм. цветы, птицы, отдельные кирпичи.

Пример рекламных баннеров от Lego

Это потому, что этот цвет детский и вызывает приятные и веселые чувства. Однако избегайте чрезмерного использования этого цвета в рекламе, так как он может иметь неприятный эффект. Например, в ярко-желтых комнатах младенцы больше плачут. Чистый и искрящийся желтый цвет привлекает внимание пользователя, особенно когда он размещается на фоне черного. Итак, вы можете использовать желтый призыв к действию или отдельные элементы, тексты, значки вашего рекламного баннера, выделяя этим ярким цветом наиболее важные сообщения для вашей аудитории.Следовательно, Fanta (Coca-Cola Co) не боится широко использовать насыщенный желтый цвет.

Пример рекламного баннера от FantaПример шаблонов с желтыми призывами к действию

Перейдите на viewst.com, чтобы увидеть уже готовые рекламные кнопки. Узнайте больше, как использовать призыв к действию.

Шестнадцатеричный код / ​​# RRGGBB: # FFFF00 *

* взлом: вы можете легко вставить этот код, чтобы изменить цвет фона вашего баннера на viewst.com

Для вашего удобства мы сделали палитру с разными оттенками желтого и соответствующими #RRGGBB.

Yellow Palette

Green: успокаивает и приносит мир и гармонию

Около

Зеленый — это цвет жизненной силы, природы и омоложения.

Влияние на мозг

Зеленый обладает огромной лечебной силой на физическом, умственном и духовном уровне. Он стимулирует нервы и превращает негативные мысли в позитивные. Пробуждает чувство стабильности и терпения. Он также ассоциируется с расслаблением и известен как самый успокаивающий цвет для человеческих глаз.

Взломанная реклама

Аптеки и медицинские магазины всегда используют зеленый цвет для обозначения безопасности. Сегодня потребители больше заботятся о своем здоровье, уделяют больше внимания проблемам окружающей среды и глобальному потеплению. Таким образом, этот цвет можно использовать для продвижения экологически чистых продуктов или услуг. В общем, зеленый цвет — идеальный костюм для любой рекламной кампании, которая имеет большой эффект.

Примеры зеленоватых шаблонов

Hex Code / # RRGGBB: # 0B6623 *

* хак: вы можете легко вставить этот код, чтобы изменить цвет фона вашего баннера на viewst.com

Для вашего удобства мы сделали палитру с разными оттенками зеленого и соответствующими #RRGGBB.

Зеленая палитра Автор Наталья Вакалюк

Начальник отдела развития бизнеса

самых привлекательных цветов | Малый бизнес

Кимберли Леонард Обновлено 1 марта 2019 г.

Владельцы бизнеса должны знать, как разные цвета влияют на эмоции их целевой аудитории.Привлечение внимания — это одно, но властные цветовые комбинации могут отпугнуть потенциальных клиентов. Наука о цвете — это психология, лежащая в основе того, как цвет влияет на мозг, в идеале вызывая зоны удовольствия в эндокринной системе. Если вы хотите провести ребрендинг или использовать определенные привлекающие внимание цвета для новой кампании, узнайте, как выбрать цвета, которые будут привлекать и удерживать внимание ваших потенциальных клиентов.

Как цвета нацелены на эмоции

Помните, что положительное внимание на самом деле является функцией эмоций, которые вы хотите, чтобы ваши потенциальные клиенты испытывали, когда они видят ваш логотип или рекламу.Желтый используется крупными брендами, такими как McDonald’s и Best Buy; он ассоциируется с чувством тепла, ясности и оптимизма. Движение вниз по радуге приводит к оранжевому цвету, используемому Payless и Nickelodeon. Апельсин считается дружелюбным и жизнерадостным, он излучает уверенность. Красный — цвет смелости — подумайте о быстрой спортивной машине. Это волнующий цвет, предлагающий молодость; его используют Nintendo и Coca-Cola.

Другие цвета нацелены на более тонкие положительные эмоции. Фиолетовый используется для творческих и творческих проектов, где нужна мудрость.Yahoo и Syfy используют фиолетовый цвет. Синий — основа силы и доверия. Такая компания, как American Express, хочет, чтобы вы ей доверяли. Зеленый дает ощущение умиротворения и спокойствия, предлагая здоровье и рост. Animal Planet и Whole Foods используют этот цвет для обозначения своих земных миссий.

Создание подсознательного выбора

Мозг воспринимает цвета и имеет запрограммированную реакцию на эти оттенки. В течение 90 секунд после просмотра рекламы или веб-страницы потребитель принял решение о покупке, по крайней мере, подсознательно.Цвет повышает узнаваемость бренда и почти мгновенно задает тон тому, как потребитель относится к компании. Это индивидуальность бренда, поэтому, если вы хотите быть веселой компанией, выбор успокаивающего синего цвета, вероятно, не лучший выбор. Вы хотите использовать ярко-красный или желтый цвет — или, может быть, их комбинацию. Поймите, что вы хотите передать, и соответствующим образом создавайте свои цветовые схемы.

Использование цветов

Потребители с большей вероятностью прочитают цветную рекламу, чем черно-белую.Это помогает не только идентифицировать бренд, но и помогает проиллюстрировать моменты в рекламе.