Пропагандирование это: Пропагандирование — это… Что такое Пропагандирование?

Содержание

Пропаганда здорового образа жизни - Муниципальное образование город Пермь

Здоровый образ жизни — образ жизни отдельного человека с целью профилактики болезней и укрепления здоровья. ЗОЖ – это концепция жизнедеятельности человека, направленная на улучшение и сохранение здоровья с помощью соответствующего питания, физической подготовки, морального настроя и отказа от вредных привычек.

Здоровый образ жизни — это активное участие в трудовой, общественной, семейно-бытовой, досуговой формах жизнедеятельности человека.

В узко биологическом смысле речь идет о физиологических адаптационных возможностях человека к воздействиям внешней среды и изменениям состояний внутренней среды. Авторы, пишущие на эту тему, включают в ЗОЖ разные составляющие, но большинство из них считают базовыми:

• воспитание с раннего детства здоровых привычек и навыков;

• окружающая среда: безопасная и благоприятная для обитания, знания о влиянии окружающих предметов на здоровье;

• отказ от вредных привычек: самоотравления легальными наркотиками (алкоядом, табакоядом) и нелегальными.

• питание: умеренное, соответствующее физиологическим особенностям конкретного человека, информированность о качестве употребляемых продуктов;

• движения: физически активная жизнь, включая специальные физические упражнения (например, гимнастика), с учётом возрастных и физиологических особенностей;

• гигиена организма: соблюдение правил личной и общественной гигиены, владение навыками первой помощи;

• закаливание;

На физиологическое состояние человека большое влияние оказывает его психоэмоциональное состояние, которое зависит, в свою очередь, от его умственных установок. 

Поэтому некоторые авторы также выделяют дополнительно следующие аспекты ЗОЖ:

• эмоциональное самочувствие: психогигиена, умение справляться с собственными эмоциями, сложными ситуациями;

• интеллектуальное самочувствие: способность человека узнавать и использовать новую информацию для оптимальных действий в новых обстоятельствах;

• духовное самочувствие: способность устанавливать действительно значимые, конструктивные жизненные цели и стремиться к ним, оптимизм.

В соответствии с федеральными нормативными актами, распоряжениями правительства Пермского края от 19 декабря 2013 года № 304-рп, от 03.06.2014 года № 127-рп с 01 июля 2014 года муниципальные учреждения здравоохранения города Перми переданы из муниципальной собственности в государственную собственность Пермского края. Организация медицинской помощи населению города Перми находится в ведении Территориального управления по организации медицинской помощи населению города Перми Министерства здравоохранения Пермского края (ул.Ленина,51, тел. 235 15 22). 

Почему любой текст — пропаганда. Базовый принцип редактуры — Маркетинг на vc.ru

Цель любого материала на свете — формирование определённого мнения у читателя. Видео, статья, фотография — не важно — контент хочет залезть к читателю в голову и что-то там починить. "Если хочешь выбрать холодильник, то делай так", "занимайся спортом, а не то будешь толстым", "не лезь в электробудку — убьёт".

В профессиональной среде это называется редактурой текста, копирайтингом или контент-менеджментом. В народе это называется пропагандой.

Почему контент никогда не будет объективным

Контент-мейкер всегда сильнее потребителя. Суть в том, что у создателя и потребителя контента изначально неравные права. Первый может часами сидеть над материалом, скурпулёзно подбирать примерчики и возделывать свою пропагандистскую картину мира. А читатель ничего не может. Он просто потребляет, что дают.

Контент-мейкер никогда не заинтересован в том, чтобы подрывать свои позиции. И даже если он подбирает примеры, оспаривающие его тезис — он их обязательно разгромит. Иначе зачем вообще писать материал?

Вася пишет статью про вред курения. Его цель — вбить читателю в голову, что курить плохо. Для этого Вася обязательно скажет, что от курящих воняет, покажет фотографии стоматитных ртов и гнилых зубов, по классике жанра достанет чёрные легкие курильщика и сравнит со здоровыми.

Но Вася никогда не скажет, что курение понижает риск развития болезни Паркинсона. И о положительном влиянии курения на мыслительные процессы Вася тоже не скажет. Он же не дурак, зачем ему копать под себя?

Контент-мейкер всегда неправ. Мы всего лишь люди — абсолютной истины нам никогда не постичь. Всего-лишь-люди могут только вырывать из происходящего вокруг определённые факты и складывать их в какую-то картинку. Но это — всё ещё разрозненные факты. Всей ситуации в целом мы никогда не узнаем.

В интернете опять кто-то не прав. Миша с Сашей спорят о Сталине. Миша говорит: "Сталин ел детей!". Саша отвечает "Сталин победил в войне!". Миша парирует: "Сталин убивал людей!". А теперь Саша: "Сталин поднял промышленность".

Такие беседы могут длиться часами: у обеих сторон есть свои аргументы. Миша не прав? Прав. А Саша что, врёт? Да нет. Кто пропагандист? Оба.

Мы сможем приблизиться к объективной реальности лишь в одном случае: если нам удастся сделать одну большую фотографию того, что происходит на Земле в данный момент. Но и то будет не очень правдой — в головы к людям мы всё равно не залезем. Отсюда вывод: у нас никогда не будет объективной истины. Максимум — кучка фактов, которые мы сможем насобирать.

Читатель не любит, когда с ним спорят. Все мы живём в информационном пузыре — у каждого он свой. Алгоритмы YouTube знают, какие мы видео любим, и дают нам одно и то же. Spotify изучил ваши предпочтения и всегда попадает точно в них. Ваши друзья придерживаются взглядов, которые вы разделяете, и Вконтакте любезно показывает вам их посты.

Соцсети и источники трафика знают: человек не любит, когда с ним спорят. Поэтому они и не спорят. А это — прекрасная почва для пропаганды. Контент-мейкер несёт полную чушь, читатель рад обманываться — и в итоге они вместе сливаются в пропагандистском экстазе. Идиллия.

Оксана пишет книги. Олег купил одну из её новинок и решил написать негативный отзыв в комментариях в инстаграм. Поклонники творчества Оксаны мгновенно разорвали его вклочья: они не хотят видеть, как их любимого автора поливают грязью. Плевать на аргументы — лишь бы Олег не ломал их картину мира. Оксана пишет прекрасные книги, а ты Олег, ничего не понимаешь и вообще дурак.

Признаки пропаганды

Даже в мире, где всё вокруг — пропаганда, есть особенные авторы, особенные тексты, которые выделяются. Они не просто влияют на картину мира читателя, они её насилуют. К таким текстам лучше не приближаться, и писать такие тоже не стоит. В них нет справедливости и правды, зато есть обида, ненависть и нежелание слышать друг друга.

Вот симптомы таких материалов:

Лексика не грани. Уничтожить, испепелить, кровавый, жестокий, тиран, держиморда, борьба, произвол, беззаконие, мразь, фашист, подонок, убийца, душегуб — вот несколько слов, которые любят мастера пропаганды.

В их речах, как правило, экспрессия достигает какого-то запредельного уровня: хочется плакать, убивать, смеяться — что угодно, только не думать. Эти слова обращаются не к разумному и рациональному, но к животному и чувственному. А животное в аргументах не нуждается.

Когда произвол и беззаконие надели ваши мундиры и изображают из себя закон, долг каждого честного человека не подчиняться вам и бороться. И я как могу борюсь и буду продолжать это делать несмотря на то, что сейчас я оказался полностью под контролем людей, которые, наверное, за мою жизнь не дадут и три копейки. Но тем не менее даже сейчас я говорю, что буду с вами бороться и призываю всех остальных не бояться вас, и делать все, чтобы закон, а не ряженые в мундирах и мантияхвосторжествовали.

Безапелляционность. В мире пропаганды ничего не бывает просто так. Всё происходит зачем-то. И уж мы-то точно знаем, зачем.

В речах пропагандистов не бывает сомнений: всё всегда кристально ясно и понятно.

Коронавирус начался как спецоперация американских учёных по уничтожению китайцев. Уж мы-то знаем, что у них там стояла лаборатория. И в этой лаборатории точно был штамм коронавируса. Этот коронавирус был специально запрограммирован, чтобы убивать, но американцы, как всегда, оплошали.

Однозначность. Теперь, когда нам всё известно, осталось одно: принять меры. И меры самые решительные, действенные и радикальные. Никаких диалогов с врагом, никаких компромиссов и разговорчиков. Нам нужна победа: так завещала пропаганда. Если меры принимать не получается, то хотя бы сделаем выводы и запомним это, чтобы потом наподдать врагу.

Зачем придумали коронавирус? Напуганный человек легче отдаёт деньги и становится более управляемым. Именно в этом, как мне кажется, кроется корень данной проблемы. Кому-то и зачем-то очень сильно понадобилось напугать человечество.

Что делать с пропагандой

Если вы читатель. Все наши убеждения, если уж совсем глубоко уходить в философию, ложны, но в разной степени. Задача — эту степень минимизировать и приблизиться к тому определению правды, что вам подходит.

Самый простой способ избежать пропаганды — проверять источники. Иногда они выходят уж совсем неавторитетными и смешными. Тогда и обсуждать нечего.

Ещё один способ — покидать информационный пузырь и следить за оппонентами приятной вам точки зрения. Может быть. их аргументы покажутся сильнее? Повод задуматься!

Если вы автор. Пропаганда — профессия любого автора. Тут два варианта: либо мириться с этим, либо уходить.

Хорошие новости: пропаганду можно приручить. Вы можете менять своими текстами мир и настраивать его под себя и нужды клиентов. Не нравятся теории заговора — написали разгромный текст-опровержение. Нравятся теории заговора — написали разгромный текст-подтверждение.

Хочется продать товар — выделяем преимущества. Хочется свернуть продажи — выкатили все недостатки на божий свет.

Выводы

  • Всё — пропаганда
  • Что-то — чуть меньше пропаганда
  • Пропаганду можно приручить и использовать для своих и клиентских нужд

Пропаганда: фокус и повестка

Открываю для вас тайное знание, которое разделяет пропагандиста и его жертву. Это наверняка говорят на первом курсе журфака, об этом писали уже все кому не лень, но мне тоже не лень, поэтому мой белый броневичок уже на вашей улице. Должен предупредить, что это всё мои наблюдения и антинаучная хрень, я в пропаганде никто и всё украл у Пелевина.

Но всё же. Раз уж вы тут.

В мире одновременно есть всё

В мире одновременно есть и новое красивое Зарядье, и пытки в отделениях полиции; и ипотека для молодой семьи, и двухсотметровый пентхаус в центре Москвы; есть новые велодорожки и старый мусорный полигон; есть торговый центр и наркопритон; есть «Азбука вкуса» и «Ашан», «Эпл» и «Микрософт», Ильяхов и Каплунов, Земфира и Монеточка, Франклин и Фараон, БГ и Боуи.

Где-то всегда обязательно что-то взрывается. Где-то пожарный снимает с дерева котенка. Где-то мэр перерезает красную ленточку в новом перинатальном центре, и тут же через полчаса приковывает проститутку наручниками к батарее. Кошечка нежной лапкой касается черешенки. Лисица перегрызла горло зайчику и тащит его труп через белоснежное поле, оставляя за собой кровавый след. Какает буйвол. Пишутся стихи. Кродеться мыш.

Всё это происходит одновременно и никак друг другу не противоречит.

СМИ не умеют показывать всё

Обо всех событиях ты не расскажешь, на это физически нет времени. Поэтому СМИ вынуждены выбирать важные на их взгляд события. Это называется повесткой. Сам факт выбора и его критерии — это некое высказывание: «Наше издание считает, что это важно».

Tjournal считает важным Илона Маска и треды «1 лайк — 1 факт»
Т—Ж считает важным, когда кто-то доходит до Верховного суда
Навальный и Медиазона рассказывают о коррупции, судах и пытках
А если верить «Москве 24» — в Москве сплошное Зарядье и велодорожки
А если верить картине за окном, то этот мусоровоз уже достал, когда уже он уедет? Вид из моего окна — это моя личная повестка.

Важно помнить, что всё это есть в мире одновременно, не противореча друг другу. Нет противоречия в том, что по «Москве 24» Зарядье, а в Медиазоне — пытки током по яйцам. У нормальных людей это должно не укладываться в голове и вызывать острое чувство несправедливости (и это правда несправедливо). Но миру плевать на справедливость, в нем всё просто есть.

Ну так вот. Каждое СМИ — это своя картина мира. Она по определению искажена, не бывает никакой объективной информационной повестки. Даже если сами события представлены сухо и беспристрастно, сам факт отбора событий уже является искажением. Как будто ты сидишь в темноте, и кто-то с прожектором высвечивает для тебя куски реальности. Ты видишь события собственными глазами, но ты видишь только то, что тебе показал оператор и главред.

Кто управляет повесткой — управляет взгядом читателя

Страшная сила СМИ — в способности управлять повесткой. Так как одновременно происходит всё, СМИ может создать для читателя любое ощущение от мира:

Хочешь показать, что в Европе опасно, чтобы люди не хотели уезжать? Подбирай кадры грязных европейских улиц, мигрантов, пожаров и задымлений. Прямо сейчас можно снять кучу кадров, чтобы горел европейский дом, на улице спал сирийский беженец, а в каком-нибудь аэропорту эвакуировали людей из-за угрозы заминирования.

Хочешь показать, что опасно в России, чтобы люди хотели уезжать? Достаточно одной истории в день, как полицейские пытают подростков, чтобы те признавались в экстремизме. Через месяц все твои читатели будут паковать чемоданы.

Хочешь показать, что в Москве при Собянине появилось много хорошего? Запросто: отправляй съемочную группу на новые автобусы, новые улицы, новые творческие кластеры и прочие зарядья.

Хочешь показать, что Собянин развалил Москву? Не проблема: отправляйся на ул. Правды, там раньше печатали газеты, а теперь в разваливающихся корпусах стоят фотостудии и репбазы.

Не надо врать, не надо искажать факты. Просто направь камеру в нужную сторону, реальность сама даст тебе картинку. Этой картинкой ты расскажешь историю, и эта история сформирует взгляды на мир, а эти взгляды превратятся в действия: люди пойдут или не пойдут на выборы, уедут в эмиграцию или останутся, создадут бизнес или пойдут работать в МВД, дадут взятку или нет, захотят участвовать в политике или не захотят.

Причем красивый Варламов может сначала выступить с пламенной речью типа «Всем надо участвовать в политике». А потом «Медиазона» опубликует историю, как мальчика за политику, пытали током, после чего он покончил с собой. И какой вывод сделают для себя читатели — идти в политику или нет?

Потом дырки в восприятии останется заполнить обобщениями, и картина мира будет полной.

Что делать редактору

Для начала редактору достаточно осознать последствия выбора повестки. Какую картину мира вы рисуете и как это влияет на вашего читателя?

А дальше еще поговорим.

Пропаганда и журналистика. Пограничная ситуация

***

Есть такие высоты философского обобщения, когда всякая конкретика становится беспредметной и просто ненужной. Приходит студент к профессору на экзамен. Ему вопрос: что такое электричество? Видите ли, Иван Петрович, мнется экзаменуемый, это такая форма движения материи.

– Давайте зачетку: два балла.
– За что?..

В целом и общем студент вправе недоумевать. Как же иначе? Все в этом подлунном мире – результат движения материи, хоть электричество, хоть ядерная реакция… Да и взять студента с профессором – они тоже сотворены движением материи, правда, с разной степенью совершенства, поскольку один знает свой предмет, а другой – ни бум-бум в нем.

С той высоты, на которую взбираются иные теоретики журналистского творчества, пропагандой является не только публицистика и документалистика, но и всякое художественное высказывание.

Пропагандой в этом случае можно считать и прокламацию Ильи Эренбурга военной поры "Убей немца", и публицистический фильм Михаила Ромма "Обыкновенный фашизм", и художественный фильм Стивена Спилберга "Спасти рядового Райана".

– Садитесь. И вам – двойка.

…Вспомнилось советское время с агитпроповским отделом ЦК КПСС и выступление маститого кинорежиссера Марка Донского на одном из собраний кинообщественности.

Тогда с Запада в адрес советских мастеров культуры нередко раздавались упреки в пропагандистской мотивации их произведений, в том, что они их сочиняют не повелению своих сердец, а по требованию партии и правительства.

Мастера в основном не обращали внимания на эти уколы. Тем более, что один из них ловко срезал недругов: "Я пишу по велению своего сердца, а сердце мое принадлежит партии" (Михаил Шолохов). И с той поры они особо не переживали по поводу своей железной ангажированности. Но иногда все-таки чего-то в душе у них начинало свербить. Тревожил Тот, который считался Нашим Всем.

"Иная, лучшая, потребна мне свобода:
Зависеть от властей, зависеть от народа –
Не все ли нам равно. Бог с ними. Никому
Отчета не давать. Себе лишь самому
Служить и угождать".

Ответить враждебному Западу на укоры в несвободе было что. А родному Александру Сергеевичу? Как перед ним оправдаться?

Марк Семенович Донской, классик советского кино, пользовавшийся, к слову сказать, у своих коллег за рубежом большим авторитетом, особенно у итальянских неореалистов, был достаточно импульсивным и непосредственным человеком. Непосредственным до эксцентричности.

Он вышел на трибуну и несколько раз громко выкрикнул: "Я – пропаго!". Когда недоумение в зале достигло высшей точки, он объяснил, что слово "пропагандировать" происходит от греческого, по его мнению, "пропаго", означающего "распространять свет знаний".

Стало быть, слово это – не грязь на вороту, а орден на лацкане.

Современные адепты ангажированного искусства или заказной публицистики идут дальше и выше. С их точки зрения, пропаганда – это вселенская смазь, без которой ничто в нашем подлунном мире не рождается и ничто не развивается.

***

Странно, вот кто бы, сколько бы ни пытался обелить давно скомпрометированное слово и как-то облагородить его, а не получается.

Не получается, поскольку к нему прилипла известная недоброкачественность.

Поскольку пропаганда – это всегда улица с односторонним движением или игра в одни ворота. Можно возразить: так ведь и просвещение – тоже нечто одностороннее. Ну, да. Но только оно не столь агрессивное, безапелляционное.

Журналистика – уже двухсторонняя коммуникация. Она считает нужным учитывать мнение читателя, зрителя… Потому вынуждена что-то объяснять, доказывать, искать и находить убедительные аргументы, учитывать возможные возражения.

Художественное произведение – многополярный мир. Художественная конструкция позволяет добираться до глубинных мотивов человеческих поступков, исследовать подводные камни исторических процессов.

Пушкину в "Борисе Годунове" в понимании сути самозванщины на Руси удалось проникнуть гораздо глубже, нежели это получилось у нашего великого историографа Карамзина в его "Истории государства Российского".

И как ни убедителен, ни красноречив был Радищев в своем обличительном очерке "Путешествие из Петербурга в Москву", а неизбывная трагедия противостояния человеческой души и окаменевшего государства схвачена Пушкиным в "Медном всаднике" и полнее и глубиннее.

Так уж исторически сложилось, что пропаганде дадено право и назначено судьбой забивать в сознание адресата, как гвозди молотком, те или иные постулаты – коммунистические или националистские, или какие-либо другие. А диалог как режим коммуникации для нее неприемлем. Хотя бы потому, что он разрушает черно-белую картину мира. Он размывает границы двух полярных цветов, оснащает их оттенками, добавляет какие-то иные краски, и оттого узкая пропагандистская задача рискует быть нерешенной, да еще заболтанной.

Политизированные ток-шоу типа тех, что ведут Борис Корчевников и Аркадий Мамонтов, по своей видимости многоголосы, а по сути – хоровое (правда, нестройное) обличение того или иного деятеля, хоровое разоблачение той или иной деятельности. На них, как правило, не бывает другой точки зрения и в принципе невозможно столкновение мнений.

Пропагандистское вероисповедание бывает таким же неколебимым, как и религиозное. И не только в силу субъективных причин, упирающихся либо в характер самого пропагандиста, либо в обстоятельства его личной жизни. Полагаю, здесь таятся и объективные предпосылки.

***

Пропагандистское ремесло оказывается объективно востребованным, когда твоя страна воюет. Есть мнение, что когда говорят пушки, молчат музы. Если есть у журналистов собственная муза, то она тоже в этом случае затыкается, но чаще все-таки штатские газетчики переквалифицируются в военные корреспонденты и уходят на фронт.

И тогда на войне, как на войне – не до других точек зрения, не до оттенков, не до акварельных этюдов.

И тогда Эренбург бросает в массы неполиткорректный лозунг: "Убей немца!". И тогда военный корреспондент пишет очерк о подвиге 28 панфиловцев, которого не было. И тогда становятся возможными и необходимыми постановочные фоторепортажи.

И тогда снимаются "Боевые киносборники" по мотивам популярных художественных произведений с участием вымышленных персонажей Максима, Швейка, Чапая…

И тогда профильному министерству впору преобразоваться в министерство пропаганды и пиара.

***

Гражданская журналистика в годину войны, разумеется, не отдыхает. Но и она подчиняется мобилизационной установке: "Все для фронта! Все для победы!".

В мирные дни, когда пушки не стреляют, самолеты не бомбят, пропагандистские функции должны мало-помалу отмирать. И если они оживают и с новой силой и ожесточенностью проявляют себя в медиапространстве, то не значит ли это, что страна все еще пребывает в состоянии войны?

Кого с кем – отдельный вопрос.

Мнение автора может не совпадать с позицией редакции

Путин: дурная пропаганда против «Северного потока-2» забивает людям головы

Президент Владимир Путин утверждает, что «Северный поток-2» не несет политических рисков. Он назвал «дурной пропагандой» информацию о том, что строительство газопровода связано с политикой.

«Здесь нет никаких страновых политических рисков. И не нужно платить деньги за транзит. Он экономически более целесообразный... Сто раз об этом сказали, и все равно какая-то пропаганда дурная забивает людям головы о том, что это какая-то политика здесь, обход кого-то и так далее»,— сказал господин Путин на ПМЭФ-2021. Он отметил, что конечный потребитель газа в Германии получит его дешевле, чем «с помощью транзита через несколько европейских стран».

Президент России считает, что проект должен быть реализован, если США хотят дружбы с Европой. «Я думаю, что он должен быть реализован, особенно в условиях, когда новая американская администрация говорит о том, что она хочет выстроить благообразные отношения со своими основными партнерами в Европе»,— считает глава государства.

Владимир Путин назвал российский газ самым чистым в мире. По его словам, «Газпром» добывает с помощью гидроразрыва пласта только 11%, тогда как США — 77%. «То, что добывается для "Северного потока-2", прямо качаясь из-под земли,— здесь вообще никакого гидроразрыва нет, а гидроразрыв пласта — это, с точки зрения экологии, катастрофически просто по добыче»,— сказал президент. Ранее глава Минэнерго США Дженнифер Грэнхольм заявляла о том, что в России «самая грязная форма природного газа на Земле».

Президент России также сегодня, 4 июня, сообщил о завершении укладки первой нитки «Северного потока-2». Поставки по ней могут начаться примерно через десять дней. Вторая нитка будет завершено в течение полутора-двух месяцев.

В мае США объявили о введении санкций против 13 российских судов и четырех компаний, занятых в строительстве «Северного потока-2». При этом Вашингтон решил не применять санкции в отношении компании-оператора проекта Nord Stream 2 AG и ее руководства.

Подробности — в публикации “Ъ” «Владимир Путин объявил о завершении первой нитки "Северного потока-2"».

Кремлевская пропаганда и тщетность борьбы с ней

  • Юри Вендик
  • Русская служба Би-би-си

Автор фото, AFP

Принятая в ноябре обтекаемая резолюция Европарламента о борьбе с российской пропагандой подвела промежуточный итог двухлетних размышлений экспертов о том, как должна выглядеть эта борьба. Эксперты сомневаются, что она, во-первых, возможна, а во-вторых, вообще нужна.

Начиная с 2014 года, "после Крыма", политики, аналитики и журналисты в Европе живо обсуждали способы противодействия тому, что воспринималось и воспринимается как российская пропаганда и дезинформация. Говорили о новых межгосударственных телеканалах, информационных интернет-порталах, привлечении эмигрирующих российских журналистов.

Два года спустя осязаемых результатов оказалось немного: пара маленьких официальных структур, некоторое количество аналитических и информационных проектов в интернете и один русскоязычный телеканал в Эстонии с аудиторией меньше статистической погрешности.

Причина этому - не только и не столько нежелание стран ЕС тратить деньги, сколько понимание, что борьба с пропагандой сейчас может оказаться делом малоосмысленным, причем по нескольким причинам.

Во-первых, впрямую бороться с дезинформацией - разоблачая и опровергая - дело сомнительное, в частности, потому что разоблачающий прежде всего воспроизводит эту дезинформацию, все время отстает на шаг и, в отличие от источника дезинформации, ограничен рамками истины и морали - то есть находится в заведомо проигрышном положении.

Заниматься же прямой пропагандой (то есть агитацией за себя при помощи лжи, умолчаний и полуправды) Европа не хочет и не может, что подчеркивается и в резолюции Европарламента.

Мозаичность инфопространства

Во-вторых, если и пытаться организовать противодействие, то не очень понятно, как это эффективно делать в нынешних условиях, когда каналов информации благодаря интернету стало бесчисленное множество.

Во времена холодной войны ситуация была хоть и неравной ("глушилки", информационный карантин с одной стороны и, например, свободно издающаяся на деньги Москвы газета Morning Star - с другой), но она хотя бы была сравнительно простой.

Сейчас ситуация иная, хотя российские власти и постарались снова сделать ее неравной.

"Сейчас нет единой аудитории. Все разбито, все таргетировано, как реклама - для каждой группы придумывается своя "реклама", - говорит британский аналитик Петр Померанцев. - Мы как-то пока не смогли вполне понять, что делать. Просто нет пока успешных примеров".

Наконец, многие эксперты подозревают, что российская пропаганда просто не стоит особого внимания, поскольку на деле ее влияние в Европе совсем невелико: ее слушают только те, кто и так готов ей верить. В основном, это какая-то часть русскоговорящих жителей Европы плюс маргиналы и любители теорий заговора.

Автор фото, Getty Images

Подпись к фото,

Один из образов России, культивируемых ее информационной машиной, - защитницы традиционных христианских ценностей

Все эти соображения плюс нежелание тратиться и политические разногласия между странами ЕС и привели к тому, что осязаемых изменений в деле противостояния идущей с востока "альтернативной правде" немного. Впрочем, нельзя сказать, что их совсем нет.

Какое-то количество организаций и проектов все же создано. Часть занимается опровержением дезинформации, часть - поддержкой независимой прессы в Восточной Европе.

В резолюции Европарламента несколько раз упоминается рабочая группа внешнеполитического ведомства ЕС East StratCom Task Force. Европарламент призывает дать ей денег из бюджета ЕС.

Скромная рабочая группа

Эта рабочая группа, созданная в 2015 году, отслеживает дезинформацию и передергивания, прежде всего касающиеся стран ЕС, в российских и пророссийских СМИ, и регулярно рассылает своим подписчикам сводки со своими комментариями, а также публикует эти сводки на своем сайте.

У группы примерно 20 тысяч подписчиков - в основном европейские политики, аналитики, журналисты. Кроме того, 10,7 тыс. человек подписаны на Twitter-канал группы.

В составе группы в Брюсселе работают 11 человек, причем своего бюджета у нее нет, а зарплату ее членам платят делегировавшие их страны - Дания, Чехия, Эстония, Британия и другие.

В октябре специализированное издание EU Observer сообщило, что в проект бюджета ЕС на следующий год заложен миллион евро на StratCom Task Force.

Вопрос, впрочем, еще не решен.

Окончательно бюджет будет принят в декабре, а знакомые с ситуацией чиновники в Брюсселе говорят, что многие страны ЕС добиваются общего сокращения бюджета Евросоюза. Поэтому, скорее всего, внешнеполитическому ведомству предложат найти дополнительные деньги на рабочую группу без увеличения общего бюджета ведомства.

Автор фото, Getty Images

Подпись к фото,

Разгоранию конфликта на востоке Украины немало способствовал вал фальшивок о "бандах нацистов с Майдана", будто бы уже едущих убивать жителей Донбасса

"Пока то, что не закрыли - уже большое достижение", - говорил летом Би-би-си сотрудник брюссельских учреждений, знакомый с ходом дискуссий об East StratCom Task Force.

В Риге в 2014 году был создан информационно-аналитический центр НАТО (NATO Strategic Communications Centre of Excellence). В его создании, кроме Латвии, приняли участие Эстония, Литва, Польша, Германия, Италия и Британия, затем к работе подключилась Финляндия, хоть она и не входит в НАТО, и собираются присоединиться еще несколько стран альянса.

Этот центр работает прежде всего для тех, кто принимает решения в странах НАТО, но его отчеты и публикации на тему российской пропаганды может прочитать на сайте и любой желающий.

МВД Чехии в октябре объявило о создании специального подразделения в составе 20 человек, которые будут бороться с дезинформацией и влиянием российской пропаганды.

NED, EED и другие спонсоры

Кроме этого, в Чехии пропаганду и дезинформацию с востока уже довольно давно мониторит и анализирует в рамках своей программы "Kremlin Watch" пражский Институт европейских ценностей (European Values Think-Tank). Этот институт тесно сотрудничает и с брюссельской рабочей группой, и с другими организациями, занимающимися той же темой.

Европейский фонд демократии (European Endowment for Democracy, EED) начал работать на другом направлении: он вместе с одним датским фондом решил поддержать независимые СМИ восточновропейских стран, не входящих в ЕС, создав "биржу новостей" на русском языке. В этом обмене бесплатным контентом сейчас участвуют телеканалы и издания из шести стран.

Американский Национальный фонд демократии (National Endowment for Democracy, NED) поддерживает оба направления: и прямую борьбу с дезинформацией, и развитие независимой либеральной прессы.

В 2015 году, например, NED выделил почти 300 тысяч долларов на пять проектов в Центральной и Восточной Европе: деньги либо на мониторинг и анализ дезинформации, либо на развитие русскоязычной журналистики получили украинский "Центр медиареформ", который содержит сайт Stopfake.org, а также балтийский портал Delfi и три организации в Праге, Варшаве и Братиславе.

Изменения происходят и в "старых" вещающих или пишущих на русском западных СМИ: на радио "Свобода", "Немецкой волне", Би-би-си.

Правда, объявленное 16 ноября расширение Всемирной службы Би-би-си просто совпало по времени с "посткрымским" периодом, а Русской службе Би-би-си достанется лишь небольшая часть денег, выделенных на это расширение.

Борьба энтузиастов

Особняком стоят отдельные проекты энтузиастов. Довольно широко известна, например, "Лапшеснималочная" российского журналиста Алексея Ковалева - этот проект тоже полностью посвящен дезинформации в российских СМИ.

Проект Inside Russia, открывшийся в Берлине в мае 2016 года, ставит своей целью не борьбу с дезинформацией, а просто адекватное информирование европейской аудитории о России.

"Первоначально наш проект задумывался именно как направленный против пропаганды, но в процессе разработки стало понятно, что противодействие пропаганде требует огромных ресурсов, которых у нас нет. А вот режим прозрачности более эффективен и менее ресурсоемок", - объяснил Би-би-си руководитель проекта, бывший сотрудник российского подразделения Transparency International Александр Ёлкин.

Inside Russia, по словам Ёлкина, существует на частные пожертвования, и их едва хватает.

Три балтийских страны два года назад начали переговоры о создании нового общего русскоязычного телеканала, но эти переговоры закончились провалом, и эстонская общественная вещательная компания ERR в конце 2015 года в одиночку открыла свой русский канал ETV+.

Пока доля этого канала среди русскоязычного населения Эстонии совсем невелика и в разы уступает местным и спутниковым версиям российских вещателей.

Подпись к фото,

Новый русский телеканал ETV+ пока не очень популярен среди русских Эстонии, но Дарья Саар говорит, что постепенно отношение аудитории меняется

"Но надежда есть. Очень маленькими шажками, но отношение меняется, - говорит руководительница канала ETV+ Дарья Саар. - Это очень трудно. Ты являешься в глазах твоей потенциальной аудитории продолжением правительства и официальной политики, и ты пытаешься на уровне редакции доказать, что ты независим, что ты занимаешься на самом деле журналистикой и пытаешься разбираться в тех проблемах, которые существуют у тебя дома, здесь, в Эстонии".

"Дайте им шанс. Дайте им хоть пять лет, - заочно поддерживает Дарью Саар Петр Померанцев. - Идея у них совершенно понятная: они не могут конкурировать с российским Первым каналом по энтертейнменту, они работают как такая социальная терапия для людей в Эстонии, которые чувствуют, что их никто не слышит. Это - вполне подход".

Концепция ETV+ основана на идее, что спорить с альтернативной картиной мира, которую рисуют российские СМИ, бессмысленно, а надо просто предлагать свою повестку дня, близкую местным русским.

"Прежде чем говорить о пропаганде, надо посмотреть, почему люди восприимчивы к этой пропаганде. Если есть недовольство, то, естественно, ты ищешь, кто бы мог тебя защитить. Если твоя собственная страна говорит: извини, пожалуйста, но пока ты не докажешь, что ты говоришь по-эстонски, ты - не наш, то, естественно, люди будут искать защиту где-то на стороне", - объясняет Дарья Саар.

Поэтому, по мнению руководительницы канала, следует "прежде всего делать домашнюю работу, а не пытаться перекричать другую сторону".

"Не объяснять людям, что они дураки"

"Вот это, наверное, самый разумный подход - то, что они сделали телеканал на русском, который не антипропагандистский, который не объясняет людям, что они дураки, что смотрят Первый канал - потому что это только вызовет отторжение - это правильно", - одобряет создатель "Лапшеснималочной" Алексей Ковалев.

В этом согласны практически все занимающиеся данной темой эксперты, политики, чиновники, с кем говорил корреспондент Русской службы Би-би-си: лобовая контрпропаганда, то есть разоблачения и обвинения, бессмысленны, и реактивный способ действий в этой сфере заведомо проигрышен.

Впрочем, как вспомогательный вид деятельности работа East StratCom Task Force и аналитических центров, по их мнению, все же, наверное, нужна.

"Нужно это делать хотя бы затем, чтобы люди не привыкали к этой лжи, чтобы помнили: врут. Продолжают врать", - объясняет работающий в Брюсселе дипломат, попросивший не называть его имени.

Даже те, кто сам пытается бороться с "кремлевской пропагандой" в Европе, допускают - в порядке интеллектуального упражнения или всерьез, - что это дело в реальности не стоит очень уж больших усилий, поскольку эта пропаганда, как говорят англичане, "проповедует уже обращенным". То есть, ее аудитория в Европе и мире - это те, кто уже готов во все это верить, и эта аудитория не растет.

"Российская пропаганда направлена, кроме самих россиян, на русских в Европе и на политические силы, которые против ЕС. Первых, как оказалось, можно не брать в расчет, потому как они отличаются сильной инерцией и безынициативностью, поэтому они никогда не станут действовать на основе российской пропаганды, и дальше кухонных разговоров дела не пойдут, - рассуждает Александр Ёлкин. - А вторых довольно просто можно нейтрализовать, опять же прозрачностью - расследовать их финансирование, их деятельность и дебатировать с ними".

Подпись к фото,

Получается, я все делаю просто для своего удовольствия, констатирует создатель "Лапшеснималочной" Алексей Ковалев

Алексей Ковалев напоминает о механизме человеческой психики, который заставляет человека из всего множества фактов, обрушивающихся на него, выхватывать те, которые уже соответствуют сложившейся картине мира.

В результате, говорит Ковалев, люди даже при наличии огромного выбора источников в интернете замыкаются в своих информационных коконах, с единомышленниками в соцсетях и знакомыми и любимыми каналами и сайтами в информационном пространстве.

"То, чем занимаюсь я, это тоже, в общем-то, для личного развлечения, потому что люди, которые знают, что по телеканалу "Россия" показывают неправду, они читают "Лапшеснималочную", потому что хотят убедиться в том, во что верят. А те, кто не знают или не хотят верить, или каким-то другим, своим способом рационализируют то, что они смотрят телевизор, по которому им показывают неправду - они не будут читать "Лапшеснималочную", потому что существуют в другом информационном пространстве", - признает Ковалев.

При этом, как отметили все без исключения собеседники Би-би-си, средства массовой информации, транслирующие условную "кремлевскую повестку", в силу отсутствия у Москвы какой-либо определенной идеологии могут - и стараются - привлекать и поддерживать и правых, и левых, и каких угодно других маргиналов. Всем им Москва говорит что-нибудь приятное, у всех создают иллюзию, что Россия - их друг и союзник в борьбе с иммигрантами, с Америкой, с капитализмом, с греховностью, с мировым заговором - с чем угодно.

"Влияние сильно преувеличено"

Но все эти группы - все же не мейнстрим, и эффективность "классических" российских каналов информационного влияния, по мнению Ковалева и других наблюдателей, зачастую сильно преувеличивается. Количество тех, кто смотрит RT в Британии, например, исчисляется долями процента зрительской аудитории, напоминает Ковалев.

Об этом же говорится в обнародованном в ноябре в Лондоне докладе директора Центра изучения России при аналитическом центре "Общество Генри Джексона" Эндрю Фоксолла.

"По данным Комиссии по изучению аудитории вещателей, в неделю с 3 октября по 9 октября 2016 года среднесуточный охват RT в Британии составлял 194 тысячи человек, то есть всего 0,33% зрительской аудитории. Преувеличивая значение RT, мы создаем впечатление, что то, что говорит этот канал, имеет (большое) значение", - пишет Фоксолл.

Правда, публика в Британии и, например, в Центральной и Восточной Европе очевидно отличается.

Согласно опубликованным в сентябре данным исследования словацкого центра Globsec, среди жителей Словакии, Чехии и Венгрии довольно много таких, кто доверяет "альтернативным" источникам информации, в том числе и российским. Их меньшинство, но довольно таки заметное меньшинство: 24% в Чехии, 17% - в Словакии и 16% - в Венгрии.

Но падение авторитета традиционнных СМИ - это всемирное явление, не связанное с действиями России, и это еще одна причина сомнений экспертов в осмысленности борьбы с российской пропагандой.

Развитие интернета привело к появлению бесчисленного множества каналов информации и с ними - бесчисленного множества "вариаций правды". Границы объективной истины в умах части аудитории размываются; информация, которую пытаются донести солидные издания и ответственные политики, ставится на одну доску с бредом конспирологов: эпоха "постправды", согласно последней редакции Оксфордского словаря.

Подпись к фото,

Нынешняя ситуация отличается от времен холодной войны как "Одиссея" от "Илиады", говорит медиаэксперт Петр Померанцев

Приметами этой эпохи некоторые уже называют "брексит" и победу Дональда Трампа, хотя это совсем недавние события, мы - внутри процесса, и оценивать его рано, пусть и очень хочется.

"Илиада" и "Одиссея"

Ничего принципиально нового в нынешней ситуации нет - люди во все времена охотно верили в приятную им ложь и принимали важные решения на основе фантастических представлений, популисты тоже были во все времена, и бульварная пресса и понятие "утка" гораздо старше интернета.

Но сейчас на эти давно знакомые явления накладывается бурное переформатирование пространства информации и идей, а также ощущение - возможно, тоже иллюзорное - что до недавнего времени избиратели, по крайней мере в развитых странах, вели себя как-то спокойнее и рациональнее.

Петр Померанцев говорит, что разница между ситуацией во время холодной войны и сейчас напоминает ему о двух поэмах Гомера. В "Илиаде" все просто: две воюющих стороны.

"А сейчас - "Одиссея", там вообще непонятно, где "они", где "мы", где та сторона, где эта сторона. Сирены кричат, магические какие-то непонятные острова появляются. На Итаке всё коррумпировано, Телемах вообще не верит в своего отца. Непонятно, а "за что вообще мы воевали" изначально. За Елену какую-то... Агамемнон приезжает домой, его зарезают дома..., - развивает образ Померанцев. - Вот мы теперь - в "Одиссее". И люди всё больше понимают, что те вещи, которые использовали в холодную войну, они не работают. Не работают против ИГИЛа, не работают против России".

Москва не придумывала и не запускала этот процесс, она, по словам Померанцева, лишь играет на этом поле - очень активно и с удовольствием.

"Это будет весь XXI век такой, - прогнозирует политолог. - Россия просто работает в авангарде процесса, который больше нее. Это не уйдет с Россией: завтра падет Путин - внутри Украины будет эта проблема, с крайне правыми будет... Это не остановится. Нам нужно искать противоядие".

«Это даже не пропаганда, это мерзость запредельная»

В распоряжении редакции MR7.ru есть методические материалы для классного часа, предназначенные для учителей старшей и средней школы в Петербурге. Методичка состоит из весьма спорных утверждений, а кое-где и вовсе из сплошных передёргиваний и пропаганды.

Европа обеспечивала Гитлера

Вот как пишут о том, кто снабжал Германию оружием и ресурсами: «Их обеспечивала вся Европа, — говорится в методичке. По мнению автора текста, французы передали немцам свои танки, чехи построили весь парк немецких бронетранспортеров, а также производили для нее танки, самолеты и стрелковое оружие, поляки строили самолеты, а

«польские евреи в Освенциме производили для убийства советских граждан взрывчатку, синтетический бензин и каучук».

Остальные обеспечивали немцев продовольствием. Складывается впечатление, что Чехия, Франция и Польша были союзницами гитлеровской Германии и специально хорошо ее вооружили для войны с СССР.

Отсюда вывод — автор этой методички не историк, а пропагандист.

Потому что в ней ничего не сказано о том, что Чехия и Словакия были захвачена нацистами 16 марта 1939 года и назывались «Протекторат Богемии и Моравии» и управлялась рейхспротекторами, одним из которых был печально знаменитый и убитый чешскими патриотами Рейнхард Гейдрих. Это не Чехия снабжала Германию оружием, а оккупационный подконтрольный Берлину режим.

Не сказано и о том, что Польша 1 сентября 1939 года приняла на себя первый удар вермахта во время Второй мировой войны и согласно секретным протоколам к пакту Молотова-Риббентропа была разделена между СССР и Германией. Не сказано и о том, что началу Второй мировой предшествовал уже упомянутый советско-германский договор «О ненападении».

Не сказано и о том, что 28 сентября 1939 года СССР и Германия подписали договор «О дружбе и границе» и еще ряд экономических соглашений, согласно которым СССР поставлял Германии сырьё и зерно.

Если уж вы решили сказать о том, что евреи в Освенциме что-то там производили против СССР, то признайте, что сталинский Советский Союз своими руками почти два года накачивал Гитлера ресурсами.

Псевдосоюзники-враги

Но фальсификаторы истории на этом не остановились. В главе про псевдосоюзников СССР, про США и Великобританию говорится:

«Являясь номинально союзниками СССР, они представляли скорее „врагов-союзников“. США и Великобритания вплоть до 1944 года вели разговоры об открытии второго фронта» и буквально вскочили на «подножку победы», когда после Сталинградской и особенно Курской битвы советские войска пересекли границу СССР и принялись освобождать страны Европы".

Автор методички считает, что Вторая мировая война была выгодна США, как средство для преодоления мирового экономического кризиса. В общем смысл такой: во всем виновата Америка, Запад ей прислуживает и конечная цель всех действий — навредить России.

И опять — ни слова о том, что США вели тяжелые бои с Японией на Тихоокеанском театре, ни слова о боевых действиях союзников в Северной Африке против генерала Роммеля. Не было и массированных авианалётов союзной авиации на территорию Рейха и его сателлитов.

По мнению авторов методички, не было никакого Ленд-лиза и героических полярных конвоев, доставлявших Красной армии танки, самолёты, грузовики, авиационный керосин, тушенку и многое другое.

Вспоминаются и нынешние экономические санкции против России в связи с событиями на Украине 2014 года. Мол запад всегда нас не любит и мечтает уничтожить.

Учитель, приславший отрывки из методички, снабдил пост комментариями: «Это даже не пропаганда, это мерзость запредельная».

12 способов эффективного продвижения нового продукта или услуги

Создание нового продукта или услуги - это большая работа, которая, к сожалению, не прекращается, когда она будет готова: запуск и продвижение - вторая половина уравнения. Вы можете предлагать лучший новый продукт или услугу, но если вы не продвигаете их должным образом, вы, скорее всего, упустите возможности или даже в конечном итоге потеряете деньги. Поскольку так много компаний меняют свои продукты и услуги из-за COVID-19 и не могут позволить себе упущенные возможности, мы подумали, что уместно дать вам некоторые рекомендации по этой теме.

В этом руководстве мы собираемся предоставить шаги и примеры 12 эффективных способов продвижения новой услуги или продукта. В их числе:

  1. Эксклюзивные превью
  2. Вводные предложения
  3. Акции Google My Business
  4. Конкурсы и розыгрыши
  5. Электронный маркетинг
  6. Сообщения в блоге
  7. Мероприятия (виртуальные и личные)
  8. Обновления
  9. Обмены
  10. Отзывы клиентов
  11. Сообщений в социальных сетях
  12. Facebook реклама

Итак, приступим.

Лучшие способы продвижения нового товара или услуги

Когда дело доходит до продвижения нового продукта или услуги для вашего бизнеса, может показаться, что есть бесконечные возможности. Может быть сложно понять, с чего начать и какие методы продвижения принесут вам наилучшие результаты. По правде говоря, существует множество недорогих способов продвижения вашего бизнеса, и то, что работает, может зависеть от вашей отрасли, предложений и аудитории. Взгляните на эти 12 методов ниже и посмотрите, какие из них наиболее подходят для вашего бизнеса.

1. Предложите постоянным клиентам эксклюзивную предварительную версию

Ваши постоянные клиенты являются ключевой частью того, как продвигать ваш продукт, потому что они, скорее всего, не только купят его, но и продвигают в своих сетях. Это может быть частная, личная или виртуальная вечеринка перед запуском: онлайн-тур, предварительный просмотр или демонстрация. Или это может быть даже специальное приглашение протестировать его и дать отзыв. Эти эксклюзивные предложения для постоянных клиентов укрепляют то, насколько вы их цените, а также помогают сохранить их лояльность.

2. Воспользуйтесь специальным вводным предложением

Вместо того, чтобы просто анонсировать свой новый продукт или услугу, вы можете сделать их доступными в рамках специальной вводной сделки. Эта сделка может принимать различные формы, в том числе:

  • Цена со скидкой.
  • Пакет или пакет со скидкой.
  • Совместное продвижение с дополнительным бизнесом.
  • Ваучер или купон при покупке.
  • Купи один - получишь одну бесплатную сделку.
  • Удвойте баллы, если у вас есть программа лояльности.
  • Бесплатный подарок за каждого реферала.

Каким бы ни было ваше продвижение, обязательно подчеркните, что оно не будет длиться вечно. Покупатели, чья покупательная способность ограничена либо по времени, либо по запасам, будут ощущать более настоятельную необходимость совершить покупку.

3. Воспользуйтесь Google Мой бизнес

Существует несколько способов продвижения вашего нового продукта или услуги с помощью бизнес-профиля Google, при условии, что у вас есть учетная запись в Google My Business. Первый - через сообщения Google My Business.

Находясь на панели управления GMB, перейдите на вкладку «Записи». Оттуда вы можете создать сообщение «Предложение» или «Что нового».

Если вы просто анонсируете новый продукт или услугу, вы можете написать сообщение «Что нового». Просто помните, что сообщения в Google Мой бизнес истекают каждые семь дней, поэтому вам нужно будет делать репост. С другой стороны, если вы проводите специальную вводную сделку, лучше всего подойдет сообщение «Предложение», так как вы можете установить временные рамки. Независимо от того, какой тип публикации вы используете, обязательно включите изображение и призыв к действию, чтобы наиболее эффективно продвигать свой бизнес.

Вы также можете продвигать свой новый продукт / услугу, загружая его фотографии в свой бизнес-профиль через вкладку «Фото» на панели инструментов GMB, а также добавляя его в качестве нового элемента через вкладку «Продукты / услуги».

Если возможно, вы можете даже опубликовать ответы на часто задаваемые вопросы о новом продукте или услуге в разделе вопросов и ответов в своей учетной записи Google My Business.

Чтобы получить максимальную отдачу от этого метода продвижения:

4. Проведите конкурс в социальных сетях

Конкурсы

в социальных сетях - это интересный и простой способ связаться с клиентами и привлечь больше поклонников / подписчиков и потенциальных клиентов для вашего бизнеса.Конкурсы Facebook собирают в среднем 34% новых клиентов на каждую кампанию, что является отличным способом борьбы с низким органическим охватом платформы.

Что касается позиционирования, победители вашего розыгрыша в Facebook или Instagram должны получить возможность первыми получить в свои руки ваше новое предложение и получить его бесплатно или со скидкой.

Источник изображения

Обязательно объявляйте контент по всем своим маркетинговым каналам, а не только по социальной платформе, которую вы используете для запуска основной кампании.Это включает в себя другие ваши каналы в социальных сетях, ваш веб-сайт, информационные бюллетени по электронной почте и даже платную рекламу.

Помимо увеличения интереса и покупателей к вашему новому предложению, более активное взаимодействие с вашей учетной записью в социальных сетях, вероятно, приведет к увеличению посещаемости вашего веб-сайта, привлечению новых клиентов к вашему бизнесу и созданию забавных средств связи с вашей аудиторией. .

5. Расскажите о себе по электронной почте

Знаете ли вы, что 82% потребителей открывают электронные письма от предприятий и что 76% подписчиков по электронной почте сделали покупки с помощью маркетингового сообщения по электронной почте? Электронная почта - отличный канал для распространения информации о вашем новом продукте / услуге.Кроме того, это в первую очередь отличный стимул для регистрации подписчиков.

Вы можете запустить кампанию по электронной почте, посвященную этому новому предложению, возможно, даже в виде серии электронных писем, накапливающихся до дня запуска. Или вы можете объявить об этом как о главном элементе вашего следующего информационного бюллетеня по электронной почте. Это электронное письмо может быть адресовано вашей широкой аудитории или, в поддержку метода № 2, это может быть эксклюзивное предложение для подписчиков или клиентов.

Несколько советов по электронному маркетингу:

  • Больше внимания уделяйте преимуществам / конечной ценности нового продукта, чем его характеристикам
  • Выделите предложение в теме сообщения
  • Используйте прехедер для дальнейшего увеличения открытий

Для получения дополнительной информации о том, как объявить о своем новом продукте через этот проверенный маркетинговый канал, перейдите в наш пост: Как писать рекламные электронные письма (с примерами)

6.Написать сообщение в блоге

При продвижении нового продукта или услуги у вас может не быть целевой страницы, на которую клиенты или подписчики могли бы перейти. В конце концов, ваше новое предложение может быть просто обновлением существующей платформы или учетной записи. В этом случае ваша цель может состоять не в том, чтобы привлечь больше клиентов, а в том, чтобы привлечь существующих клиентов или повторно привлечь неактивных клиентов.

Написание сообщения в блоге о недавно запущенном элементе - отличный способ углубиться во все детали, функции и преимущества, которые вы в противном случае включили бы на целевую страницу, и вы можете поделиться ссылкой на сообщение в блоге через свой электронные письма или каналы социальных сетей.

Пример запуска нового продукта через сообщение в блоге от emma.

Даже если у вас есть целевая страница, сообщение в блоге по-прежнему является отличным каналом для распространения информации о вашем новом предложении и предоставляет вам широкие возможности для ссылки на целевую страницу. Еще несколько примеров сообщений в блогах, рекламирующих новые продукты или услуги, вы можете найти в некоторых из наших прошлых публикаций:

7. Проведите мероприятие

События

не только вдохновляют клиентов вашим новым продуктом или услугой, но также могут привлечь новых потенциальных клиентов, лично взаимодействуя с вами или другими сотрудниками вашего бизнеса - отличный способ привлечь их в качестве клиентов.

Мероприятия не обязательно должны быть модными и суперорганизованными; что-то столь же простое, как день открытых дверей или информационная сессия, подойдет для таких мест, как салоны, фитнес-центры, студии йоги, спа и розничные магазины. Если ваш бизнес находится в месте с другими местными предприятиями, вы можете работать вместе, чтобы устроить тротуар продажа или открытый дом на открытом воздухе, чтобы привлечь еще больше людей.

Во время пандемии виртуальные мероприятия по-прежнему служат эффективным инструментом продвижения. Вы могли бы:

  • Проведите сеанс Facebook Live для демонстрации продукта и выделения его функций.
  • Запустите интерактивные или записанные вопросы и ответы о самом продукте.
  • Сосредоточьте мероприятие вокруг лидера мнений, который имеет опыт работы с вашим новым продуктом или услугой, с обещанием представить новое предложение в конце.

Виртуальный, эксклюзивный курс обучения по новой версии Salesforce

8. Предложите бесплатное обновление

Если ваш бизнес ориентирован в большей степени на услуги, чем на продукты, например салон, спа, фитнес-центр или консалтинговый бизнес, вы можете предложить клиентам обновление, чтобы опробовать вашу новую услугу.Продвигаете новый вид массажа или ухода за лицом в вашем спа? Обеспечьте бесплатное (но, возможно, временное) обновление для существующих клиентов, чтобы они могли попробовать его. Расширяете предложения вашего агентства по контекстной рекламе? Добавьте новую услугу в пакеты существующих клиентов по их прежним ценам. Другой вариант - предложить бесплатную доставку вашего нового продукта в течение ограниченного времени.

9. Разрешить замену

Если ваш новый продукт, по сути, является обновлением старого, рассмотрите возможность программы обмена. Рекламные акции по обмену эффективны, потому что потребители с большей вероятностью купят новый продукт, используя токен или кредит, который у них уже есть (в данном случае продукт, которым они владеют).Вы также можете перепродать старые обменные товары (при условии, что они находятся в достаточно хорошем состоянии) или использовать их для будущих раздач.

10. Делитесь отзывами покупателей

Один из лучших способов продвижения нового продукта или услуги - позволить вашим клиентам продвигать их для вас. Если вы воспользуетесь некоторыми из ранее упомянутых идей (например, предложите обновление или бесплатную пробную версию), вы можете попросить их написать онлайн-обзор новой услуги или предоставить материалы для отзыва.

Источник изображения

Обзоры и отзывы будут неоценимы при развертывании продукта для более широкой аудитории.В конце концов, 84% потребителей доверяют онлайн-отзывам не меньше, чем личным рекомендациям.

11. Опубликовать в социальных сетях

Если вы используете какую-либо из упомянутых выше тактик для продвижения своего нового продукта или услуги, обязательно распространяйте информацию о своих сделках и предложениях через свои учетные записи в социальных сетях (как это делали многие компании в приведенных выше примерах). Это простой способ связаться с вашей аудиторией, и ваши подписчики могут легко поделиться вашим постом в своих профилях. Еще одно преимущество заключается в том, что клиенты / потенциальные клиенты могут задавать вопросы о продукте в разделе комментариев.Их вопросы и ваши ответы могут служить обычным FAQ. Сообщение может содержать ссылку на целевую страницу или сообщение в блоге с дополнительной информацией.

Если у вас есть нишевая аудитория или лояльные подписчики, вы также можете использовать собственный хэштег в своем рекламном посте. Это не только расширит охват ваших кампаний, но также может вдохновить клиентов делиться сообщениями и изображениями в своих учетных записях с использованием настраиваемого хэштега. И вы знаете, что это означает: контент, создаваемый пользователями, который затем можно использовать, чтобы еще больше людей опробовали вашу новую услугу или продукт!

12.Запустить рекламу в Facebook

С 1 миллиардом активных пользователей в день, реклама в Facebook открывает широкую базу людей, которые будут заинтересованы в вашем новом продукте или услуге. Реклама в Facebook особенно полезна, потому что персонализированные данные, добровольно предоставляемые через профили пользователей, обеспечивают невероятно конкретную целевую аудиторию. Вы можете учитывать пол, возраст, местоположение, интересы, семейное положение, профессию и многое другое, чтобы получить максимальную отдачу от вложенных средств. Также есть несколько вариантов для типа объявления, бюджета и продолжительности кампании, поэтому вы можете достичь своих целей по средствам.

Чтобы получить дополнительную помощь по рекламе в Facebook, воспользуйтесь тремя ресурсами:

Как лучше всего продвигать свой новый продукт или услугу?

Наилучший способ продвижения вашего нового продукта или услуги будет зависеть от того, какие каналы посещает ваша аудитория и каково их поведение в сети. В любом случае вам следует использовать несколько каналов и перекрестное продвижение. Чем более связным и последовательным будет ваш обмен сообщениями и чем больше ваша аудитория узнает об этом, тем большего взаимодействия вы можете ожидать.Попробуйте описанные выше стратегии, чтобы получить желаемые результаты от следующего выпуска продукта, обновления программного обеспечения или предложения новых услуг.

7 способов продвижения вашего контента

Вы потратили много времени на создание контента, его исследование и, конечно же, на его написание. Потом вы публикуете, и работа продолжается.

Очень важно создавать контент, да. Но не менее важно продвигать то, что у вас уже есть. Разработка стратегии по продвижению того, над чем вы уже так много работали, может оказаться наиболее эффективным для увеличения посещаемости и повышения узнаваемости вашего бренда.

Серьезно, вам не нужно публиковать несколько статей каждый день. В этом случае меньше на самом деле больше. И вы можете получить больше от уже проделанной работы, чем если бы вы каждый день публиковали быстро сложенные статьи.

Хитрость заключается в том, чтобы создавать действительно глубокие произведения и соответственно продвигать их.

Почему вам следует продвигать свой контент

Подумайте на секунду о своей маркетинговой стратегии. Вы продвигаете свой бренд, вы можете платить за рекламу и, вероятно, тратите время на обновление своей компании, размещая объявления на сайтах и ​​так далее.Все это замечательные рекламные привычки.

У вас, вероятно, также есть профиль в социальной сети, или два (а может быть, даже три!), И вы, вероятно, также делитесь обновлениями там. Почему ты делаешь это? Откровенно говоря, это, вероятно, потому, что вы хотите быть частью шума и повышать узнаваемость своего бренда.

Но почему это важно? Что ж, продвижение контента помогает вам меньше работать. Под этим мы подразумеваем, что вы можете использовать свой существующий контент для перенацеливания новой аудитории или перепрофилировать его для новых каналов, без необходимости каждый раз создавать новый контент.

Кроме того, совместное использование вашего качественного контента поможет вам сосредоточиться на создании и поддержании сильных элементов, а не на создании контента только для того, чтобы иметь больше контента. Вы знаете, что больше не всегда лучше.

Напомним, что продвижение вашего контента важно, потому что:

  1. Создает узнаваемость и узнаваемость бренда: ваш блог, социальные профили и веб-сайт являются вашими собственными медиа, что означает, что вы можете делиться с ними всем, что хотите. Совместное использование вашего контента на нескольких платформах помогает вам повысить узнаваемость вашего бренда, потому что он может быть замечен новыми глазами на каждом канале.Кроме того, это упрощает поиск и отправку другим пользователям!
  2. Позволяет вам стать частью разговора: когда кто-то ищет в Интернете продукт или услугу, которые вы продаете, появляется ли ваше имя? Наверное, да, но это было бы, если бы у вас не было контента. Ваше имя, скорее всего, станет вам знакомо, если вы будете распространять контент. Кроме того, полезно делиться своим контентом в социальных сетях, потому что, если вы не делитесь им, вы вообще существуете? Совместное использование шума кажется нелогичным, но это необходимо.Вы никогда не знаете, кто может увидеть ваш контент. Никто не увидит всего этого, пока вы не поделитесь.
  3. Облегчает другим делиться и вами: отчасти вам нужно продвигать контент, потому что он позволяет другим легко его увидеть. Просмотренным контентом можно поделиться. Если, например, вы делитесь в социальных сетях, ваш контент не только быстро становится видимым, но и легко доступен для других. Быстрый ретвит может поставить вас перед глазами совершенно новой толпы людей.

7 способов продвижения вашего контента

Преимущества продвижения вашего контента очевидны.Это поможет вам привлечь внимание к вашему имени беспроигрышным способом. Вы увеличиваете свое присутствие, и люди могут делиться контентом со своими друзьями.

Важно помнить, что всегда нужно следить за актуальностью вашего контента. Это означает переработку старых сообщений с новым содержанием. Приведение в порядок вашего контента может помочь вам в долгосрочной перспективе. Возможно, вы даже сможете объединить новые вещи в свои старые статьи, что означает, что вы тратите меньше времени на создание контента и, возможно, сохраните актуальность существующего контента (что может привести к лучшему ранжированию!).

Сосредоточившись на существующем содержании, вы обнаружите, что гораздо проще работать с кластерами SEO и, в конечном итоге, повысить авторитетность определенных ключевых слов. Вы можете взять свой высокорейтинговый контент и направить его по более конкретным темам (открывая массу новых идей для контента на будущее).

С учетом сказанного, первый шаг - продвижение имеющегося у вас контента. Конечно, у вас есть множество вариантов, давайте поговорим о вариантах продвижения контента, которые вам следует использовать.

1. Социальные сети

У вас есть несколько вариантов публикации в социальных сетях. Вы можете поделиться прямо на своей странице или на чужой странице. Вы также можете поделиться в группах, в которых вы состоите. Это означает, что технически у вас есть бесконечное количество способов поделиться в социальных сетях.

У вас также есть возможность запланировать публикацию вашего контента в более поздние сроки с помощью таких инструментов, как Buffer или Hootsuite.

Социальные сети - это самая простая платформа, позволяющая погрузиться в разговор (о своем бизнесе и нише), а также позволяющая вам одновременно охватить больше людей.

Как мы уже говорили ранее, социальные сети также позволяют легко делиться вашим контентом. Фактически, большая часть контента, который становится вирусным, происходит именно в социальных сетях. Подумайте о мемах, видео, хэштегах и т. Д. Здесь может процветать ваш контент; вам просто нужно поделиться этим.

Точно так же вы можете запустить программу вознаграждений, чтобы побудить людей поделиться. Что-то вроде программы влиятельного маркетинга или партнерской программы может еще больше стимулировать людей делиться вашим контентом с другими.

Советы по продвижению в социальных сетях

  • Таргетинг на конкретных людей с упоминаниями и тегами
  • Твитнуть, используя цитату из содержания
  • Перекрестная публикация, но изменение сообщения для каждой платформы
  • Отметьте релевантные предприятия / людей, когда сможете (совместное использование простых чисел)
  • Добавьте его в свой календарь контента, чтобы продвигать прошлый контент

2.Электронная рассылка

У вас, вероятно, есть информационный бюллетень или, по крайней мере, какая-то кампания по рассылке писем. Или, может быть, даже просто квитанции по электронной почте. Независимо от типа письма, которое вы отправляете, у вас есть возможность поделиться своим текущим контентом. Возможно, вы и раньше видели, как некоторые люди делятся недавним руководством или веб-семинаром в своей электронной почте.

Почему это? Проще говоря, люди читают ваши электронные письма. Особенно такие, как электронные письма с подтверждением и квитанции. А если вы регулярно переписываетесь по электронной почте, они тоже увидят вашу подпись.

Дело в том, что продвижение контента в электронных письмах не так актуально для вас. Люди могут быть достаточно заинтригованы, чтобы щелкнуть по нему, и, по крайней мере, они знают, что он существует.

В частности, информационные бюллетени

- отличное место для обмена вашим контентом. Подумайте о новостной рассылке, на которую вы подписаны. Вероятно, в нем есть основное сообщение, а затем ссылки на соответствующие статьи. А может быть, даже в самом низу.

Читатели могут не переходить по всем ссылкам, но они могут быть заинтригованы, если что-то бросается в глаза.

Идеи для обмена вашим контентом по электронной почте:

  • Информационный бюллетень
  • Капельные кампании
  • Электронные подписи
  • Подтверждение / благодарственные письма
  • Обновление продукта

3. В вашем блоге

Ваш контент должен где-то жить, и ваш блог, вероятно, лучшее место для этого. Ваш блог действует как ваш контент-центр. Здесь могут размещаться статьи, белые страницы, электронные книги, подписки на информационные бюллетени и т. Д. Также важно отметить, что вы можете делиться другими обновлениями в своем блоге, например о новых услугах или продуктах, которые должны быть запущены.

Уловка состоит в том, чтобы сделать ваш блог как можно более актуальным, а это означает, что обновление ваших статей или регулярная публикация могут помочь в этом.

Никто не хочет заходить в блог и видеть дату последней публикации шесть или более месяцев назад. Регулярного обновления вашего контента может быть достаточно, чтобы люди начали его распространять.

Вы обнаружите, что многие ведущие блоги перерабатывают свой контент и обновляют его, добавляя новую статистику, потому что они хотят, чтобы она сохраняла рейтинг. Частично это просто обновление и изменение даты при внесении правок.Это может помочь вашему старому контенту продолжать расти и становиться вечным.

В конце концов, деньги зарабатывает именно ваш вечнозеленый контент. Эти вневременные предметы останутся доступными для общего доступа и будут привлекать трафик.

Еще один отличный способ продвинуть контент - написать обзор. Те, кого вы можете внести, скорее всего, будут делиться вашим контентом и даже ссылаться на него в будущем (это отличный способ создать ваши обратные ссылки и продвигать ваш контент!).

Помните, что люди могут подписаться на ваш блог или сохранить его в избранное, поэтому регулярно обновляйте его, добавляя новый контент, или, что еще лучше, обновление существующего контента будет заставлять людей возвращаться.

Советы по продвижению в блоге:

  • Обновить устаревшую информацию
  • Попросите людей подписаться
  • Продвигать содержание гостевых постов
  • Напишите сводку новостей

4. С бонусной или реферальной программой

Стимулирование людей делиться, скорее всего, приведет к тому, что люди поделятся. Вы можете использовать различные способы продвижения вашего контента и привлечения людей к нему.

Например, вы можете организовать веб-семинар и попросить участников также направить на него друга.Это может привести к тому, что они оба получат бесплатную электронную книгу или даже какую-то скидку.

Вы можете просто попросить людей рекомендовать другим подписаться на вашу рассылку новостей. Вам даже не нужно ничего предлагать. В большинстве случаев подписчик увидит выгоду в том, чтобы порекомендовать коллегу к вашему информационному бюллетеню, если он сочтет его достаточно интересным и познавательным. Вам просто нужно спросить.

Реализуя своего рода программу вознаграждений или программу реферального маркетинга, вы можете заставить людей делиться вашим контентом.Такой способ продвижения контента поможет вам привлечь внимание группы людей, которые могут стать вашими лучшими клиентами.

В конце концов, «84% людей доверяют рекомендациям своих знакомых. Сделать их самой влиятельной формой рекламы », - говорится в исследовании Nielsen.

Как продвигать свой контент рефералами:

  • Попросите людей направить друзей в ваш блог
  • Попросите людей поделиться вашим контентом с другими
  • Обеспечьте стимул для обмена

5.Интернет-сообщества

Помимо платформ социальных сетей, существует множество различных онлайн-сообществ. Вы можете использовать это в своих интересах и продвигать свой контент.

Сайты

, такие как Quora, Growthhackers и Reddit, например, предоставляют вам еще одну возможность для обмена.

Однако для этих сайтов есть некоторые границы. Quora, например, не приемлет того, что вы открыто рекламируете. Вам придется превратить свой контент в продуманные темы, например, отвечать на вопросы людей, а затем ссылаться на свой контент для получения дополнительных материалов.Даже в этом случае вам придется быть осторожным. Если ваш ответ окажется слишком корыстным, они могут удалить ваш комментарий.

Вы даже можете перейти к повторной публикации контента на таких сайтах, как Medium, где, по сути, у вас может быть второй блог для вашего контента.

Интернет-сообщества, которым стоит поделиться своим контентом:

  • Quora
  • Средний
  • Reddit
  • LinkedIn
  • Slideshare
  • Youtube
  • Хакеры роста

6.Платная реклама

Пока что мы видели множество бесплатных вариантов, но платная реклама тоже может творить чудеса. Фактически, вы можете обнаружить, что платите за продвижение определенного контента в Facebook, Twitter или LinkedIn, просто чтобы продвинуть его еще дальше. Медийная реклама - еще один способ привлечь внимание к вашему контенту.

Платный пост может быть полезным, потому что вы можете настроить таргетинг на тех, кто его видит. В большинстве случаев все они подпадают под общий термин, называемый оплатой за клик (PPC), что означает, что даже если вас могут видеть многие люди, вам нужно платить только тогда, когда кто-то действительно нажимает на публикацию.

Вам нужно будет создать специальный рекламный текст для контента, который вы хотите продвигать. Скорее всего, вы захотите включить в эту копию и определенные ключевые слова. Но вся эта работа может окупиться в долгосрочной перспективе, особенно если вы пытаетесь продвинуть элемент, который может увеличить ваш трафик, а также помочь вам занять свою нишу.

Еще одна вещь, о которой вам следует подумать, - это сначала направить платный рекламный трафик на целевую страницу. Вы заплатили за то, чтобы они кликнули, - вам нужно убедиться, что они действительно заинтересуются.

Советы по созданию платных объявлений для продвижения вашего контента:

  • Использовать ключевые слова
  • Установите бюджет и выберите, на кого вы хотите ориентироваться
  • Убедитесь, что ваше объявление привлекает внимание
  • Сначала привлекайте трафик на целевую страницу

7. Гостевые сообщения

Зарабатывайте свои обратные ссылки там, где это возможно, а это значит, что участие в обзорах и написание гостевых постов для других блогов является ключевым моментом.

Если вы можете найти неконкурентный бизнес с клиентами, похожими на ваш, вы можете написать контент, который принесет им пользу, а также вернет трафик к вашему собственному контенту.

Будь то включение вспомогательной ссылки в контент или просто добавление ссылки на свой блог в биографии автора, у вас есть возможность не только обсуждать актуальный новый контент, но и продвигать свой собственный и при этом создавать новую аудиторию.

Еще одно преимущество написания гостевых постов, помимо повышения узнаваемости вашего бренда, заключается в том, что вы можете стать авторитетом в своей области. Возможно, вас будет легче найти в результатах поиска, что укрепит доверие аудитории к вам и приведет к появлению еще большего количества гостевых постов (что означает еще большее потенциальное продвижение контента).

Советы по получению гостевого поста:

  • Спросите тех, кто обращался к вам, о такой же возможности
  • Добавьте в закладки блоги, которые вы видели приглашенными авторами, на
  • По возможности участвовать в обзорах
  • Спросите своих партнеров, готовы ли они обменяться гостями с вами.

Заключение

Продвижение вашего контента имеет важное значение для создания вашего имени. Одно дело иметь хороший продукт, а другое - писать о нем. Делясь своим опытом, вы еще больше укрепляете себя и укрепляете свою социальную валюту (и желание, чтобы вами делились).

Но ваш контент может зайти так далеко, его тоже нужно продвигать.

17 продвинутых методов продвижения вашего нового контента

Некоторые люди настолько успешны в своих стратегиях контент-маркетинга, что у них есть сотни тысяч читателей. Конечно, качественный контент - это большая часть уравнения, но другой часто упускаемой из виду областью контент-маркетинга является продвижение контента.

В этом посте будут рассмотрены некоторые из наиболее продвинутых методов продвижения вашего контента.Наиболее успешные маркетологи контента используют их, и они пожинают все плоды.

Вот как вы можете привлечь множество новых посетителей своим контентом:

1. Спросите у влиятельного человека убийственную цитату

Прежде чем публиковать новый контент, обратитесь к влиятельному человеку или влиятельным лицам в вашей отрасли. Расскажите им о теме вашего контента и спросите, готовы ли они высказать свою точку зрения.

С помощью BuzzStream вы можете масштабно охватить влиятельных лиц.Введите информацию о конкретной нише (ключевые слова), и вы получите массу контактной информации для людей из этих ниш. Вы сможете связаться с ними по электронной почте и в социальных сетях, что позволит вам попросить цитаты по вашим темам и другую информацию, о которой мы поговорим позже в этом сообщении.

Вот более подробное описание BuzzStream и того, как использовать инструмент.

Если ваш контент представляет собой сообщение в блоге, поместите цитату в сообщение и добавьте ссылку на веб-сайт влиятельного лица и его учетные записи в социальных сетях, например в Twitter.Как только статья будет опубликована, напишите влиятельному лицу по электронной почте и сообщите им, что контент опубликован, и попросите его поделиться им в социальных сетях и, возможно, включить его в свою электронную рассылку.

Это позволяет достичь двух целей: 1) вы получаете доступ к новой аудитории и 2) ваш контент становится более авторитетным, потому что вы ассоциируете себя с влиятельным лицом в своей отрасли.

Обратитесь к нескольким влиятельным лицам. Вы, вероятно, не получите ответа от всех, но вы должны получить ответ как минимум от одного или двух.

Вот шаблон сообщения, который вы можете использовать:

2. Создайте 20+ сниппетов для мега-обмена в социальных сетях

В #Google отправляется один миллиард запросов в день, из них 450 миллионов уникальных @PatMarcello http://t.co/rLc2XRvAyv #SEO

- SEMrush (@semrush) 12 марта 2014 г.

SEMrush извлек статистику для своего фрагмента в этом твите.

Часть контента должна содержать 20+ сниппетов, которыми вы можете поделиться в социальных сетях.Фрагмент может быть любым из следующих:

  • Варианты названия
  • Краткие выписки из содержания
  • Короткие цитаты из содержания
  • Статистика из содержания
  • И многое другое

Зайдите в свой контент и вытащите не менее 20 фрагментов. Затем поделитесь фрагментами в социальных сетях в течение следующих нескольких недель или даже месяцев. Если с контентом все в порядке, продолжайте использовать фрагменты.

Buffer также является отличным инструментом для обмена сообщениями, новыми и старыми, в социальных сетях.Вы можете ставить в очередь неограниченное количество сообщений и настраивать индивидуальные расписания на время, когда вы хотите ими поделиться.

3. Рассказывая о своих источниках, упоминайте

Как только ваш контент будет опубликован, поделитесь им в социальных сетях и упомяните людей, на которых вы ссылались. Они могут быть частью фрагментов, которые вы использовали из предыдущего раздела.

Люди, которых вы упомянули, увидят, что вы их упомянули, и некоторые поделятся ими снова.

Как повысить авторитет начинающего SEO-агентства - http: // t.co / HoiqDf0S4b - Новый YouMoz от @IAmAaronAgius

- Moz (@Moz) 28 февраля 2014 г.

//platform.twitter.com/widgets.js

Moz упомянули меня, когда поделились этой статьей.

4. Отправьте электронное письмо своим источникам, чтобы они читали, делились и ссылались на ваш контент

Каждый раз, когда вы упоминаете кого-то, берете интервью у кого-то, добавляете ссылку на чью-то статью и т. Д., Отправляйте этому человеку письмо по электронной почте, чтобы сообщить, что вы это сделали.

Вот шаблон электронной почты, который вы можете использовать:

Опять же, вы можете не заставить каждого человека, которого вы упомянули, поделиться статьей, но один или два могут, и это больше, чем в противном случае.

5. Лица, влияющие на прямое общение в LinkedIn, чтобы они читали, делились и ссылались на контент

Попасть в почтовый ящик влиятельного человека очень важно, но не всегда возможно. С LinkedIn вы можете попасть в почтовый ящик влиятельного человека, даже если у вас нет его адреса электронной почты. Однако сначала вам необходимо установить с ними связь в LinkedIn.

Итак, с вашими связями, продвигайтесь вверх по цепочке. Установите связи с влиятельными лицами. Легче наладить связь с влиятельным лицом, если у вас связь 2 и градусов.

Еще лучший способ связаться с влиятельным лицом в LinkedIn - посмотреть в его профиле, чтобы найти группы, к которым они принадлежат. Присоединяйтесь к одной из этих групп. Как участник общей группы вы сможете отправлять запросы на подключение.

Когда у вас есть связи с влиятельными людьми, вы можете напрямую отправлять им сообщения. Ваши контакты получат уведомление в своем почтовом ящике (в зависимости от их настроек).

Вот возможное сообщение для отправки:

6.Связаться с людьми, которые поделились похожим контентом

Свяжитесь с людьми, которые поделились контентом, похожим на только что опубликованный вами элемент.

Изучая свой контент, вы наверняка встречали такие статьи. Возьмите URL-адреса из этих статей и найдите их на таких сайтах, как Twitter. Вы сможете увидеть людей, которые ими поделились.

Свяжитесь с ними и отправьте им личное сообщение. Или, если у них есть веб-сайт, свяжитесь с ними по электронной почте или через контактную форму и попросите их прочитать и поделиться вашим контентом.

7. Связаться с людьми, которые связались с похожим контентом

Найдите людей, которые ссылаются на похожий контент, и свяжитесь с ними, чтобы представить ваш новый (и лучший) контент.

Существует несколько инструментов, позволяющих находить ссылки на веб-сайт или URL-адрес. Двумя из лучших являются Ahrefs и Open Site Explorer.

Определите контент, похожий на ваш. Скопируйте URL из этих элементов и вставьте их в Ahrefs или Open Site Explorer. Вы получите список страниц, на которых есть ссылки на эти элементы.Это будут ваши цели. Чтобы обратиться к ним и попросить их рассмотреть возможность ссылки на ваш новый (и лучший) контент, вернитесь в BuzzStream и найдите контактную информацию.

Когда вы найдете сайт, который ссылается на контент, похожий на ваш, напишите следующее сообщение (электронная почта, контактная форма, социальные сети и т. Д.):

8. Превратите контент в видео, чтобы привлечь совершенно другую аудиторию

Возьмите свой контент (например, сообщение в блоге или руководство) и превратите его в видео.

Опубликуйте его на YouTube, Vimeo и других онлайн-сообществах, где миллионы пользователей ищут отличные видео. Оптимизируйте свое видео, чтобы получить больше внимания.

Служба OneLoad упрощает распространение вашего видео на различные видеосайты. Вы загружаете свое видео в OneLoad, а они развертывают его в учетных записях на всех основных видеосайтах, таких как YouTube, Vimeo, Yahoo !, и других.

Вы можете превращать контент в видео, но не упускайте из виду тот факт, что создание видео в качестве исходной формы контента - потенциально лучший способ.После того, как вы запишете и опубликуете видео, вы можете извлечь звук, чтобы создать подкаст. Вы можете вытащить транскрипцию из видео, чтобы создать сообщение в блоге и .pdf. Вы также можете использовать видеоконтент для создания слайд-шоу для SlideShare. Начните с видео, и вы сможете использовать его в различных формах для разных сообществ.

Сейчас люди смотрят больше видео, чем когда-либо прежде. Поисковые системы признают эту тенденцию и предоставляют видео больше места на страницах результатов поиска.

Вот пример этого в действии для поиска «как цвета влияют на покупки»:

Вы видите результат видео YouTube. Ключ к этому результату не в том, что вы первый результат на странице. Дело в том, что Google будет включать миниатюру видео, что увеличивает CTR. Вы можете привлечь много дополнительных кликов, если ваши видео будут отображаться в результатах поиска, даже если вы не занимаетесь ни первой, ни второй позицией.

9. Превратите контент в слайд-колоду, чтобы привлечь

еще аудиторию

Превратите свой контент в слайд-колоду на SlideShare.По оценкам, SlideShare получает десятки миллионов уникальных посетителей каждый месяц. Это одна из самых больших аудиторий в Интернете. По данным Alexa, он входит в число 200 лучших сайтов мира.

Оптимизировать заголовок и описание. SlideShare также расшифрует колоду для вас, чтобы весь ваш контент мог сканироваться поисковыми системами, такими как Google и Bing.

Презентации

SlideShare, такие как видео на YouTube, часто занимают очень высокие позиции в результатах поиска, поэтому вы даете своему контенту еще больше шансов быть найденным, и вы переделываете свой исходный материал в другой формат, ориентированный на другую аудиторию, которую, возможно, не видели ваш контент.

Вот несколько ресурсов для эффективного использования SlideShare:

Веб-семинары легко превратить в презентации, но вы можете сделать то же самое с сообщениями в блогах, видео и т. Д.

Как и все другие формы контента, которые вы создаете, загрузите свое слайд-шоу на различные сайты слайд-шоу и онлайн-сообщества. Включите обратную ссылку на ваш сайт и исходное содержание. Вот места для загрузки вашего слайд-шоу:

10. Превратите контент в файл.pdf

Используйте .pdf в качестве опции для сбора потенциальных клиентов по электронной почте на своем веб-сайте.

Наймите дизайнера, используя веб-сайт для фрилансеров, например Envato Studio. Они могут создать шаблон .pdf, представляющий ваш бренд. Затем отправьте им транскрипцию вашего контента и попросите их вставить ее в шаблон.

Первый дизайн шаблона может стоить до 200 долларов, но это должно быть меньше для будущих элементов, использующих тот же шаблон.

Как и в случае с другими форматами контента, вы захотите поделиться своим.pdf на сайтах и ​​в сообществах .pdf. Оптимизируйте описания на этих сайтах, чтобы вы получали ссылки на свой сайт и исходный контент.

Вот несколько мест для загрузки вашего .pdf:

11. Добавьте ссылку на свой новый контент из самых популярных архивных материалов

Перейдите в выбранную программу аналитики и найдите самые популярные страницы на своем веб-сайте. Не смотрите на самые популярные страницы за все время, потому что они могут быть искажены устаревшим контентом. Вы хотите выделить контент, который сейчас активно используется.Итак, посмотрите за последние полгода или даже за последний месяц.

Затем используйте Social Crawlytics, чтобы определить ваш наиболее распространенный контент. Чтобы использовать этот инструмент, вы должны ввести свой URL, чтобы найти наиболее распространенный контент на вашем сайте.

Затем на самых посещаемых и распространенных страницах вашего сайта добавьте ссылки на ваш новый контент. Вы можете добавлять ссылки в текст. Вы также можете разместить рекламу на боковой панели или разместить соответствующий раздел содержимого внизу страницы, например:

Вы можете использовать разделы под предыдущими сообщениями или добавлять ссылки в содержание.

12. Отправить в сообщества контента

Существует ряд сайтов, которые позволяют вам размещать свой контент, чтобы их устоявшаяся аудитория имела возможность его увидеть. На этих сайтах высока конкуренция, но если ваш контент является исключительным (к чему всегда следует стремиться), вы, вероятно, привлечете некоторое внимание и получите хороший трафик.

Сайтов, содержание которых необходимо включить:

С помощью Blog Engage вы можете представить свой контент для широкой аудитории.

13. Продвигайте контент в социальных сетях

Иногда вам нужно платить за трафик, который вы ищете. Вот почему я рекомендую попробовать поиск платного контента на таких платформах, как Facebook, YouTube, Twitter и даже Reddit.

В зависимости от вашего рынка и предпочтительной платформы вы можете продвигать свой контент всего за 10 долларов. Это отличный способ привлечь больше внимания к своему контенту и начать сбор данных, которые можно использовать, чтобы найти еще больше потенциальных клиентов и клиентов.

14. Создание контентной рекламы в Outbrain

Outbrain - это сервис, который продвигает контент в других частях контента. Например, если вы читали статьи на сайте публикации, таком как Fast Company, вы, вероятно, видели разделы под статьями, которые продвигают другой контент.

Когда люди заканчивают читать, они ищут дополнительную информацию.

Вы можете использовать Outbrain, чтобы привлечь больше трафика к вашему контенту. Стоимость клика относительно низкая по сравнению с другими рекламными платформами, и вы можете настроить таргетинг на свою идеальную аудиторию.Это хороший способ привлечь людей, которые уже занимаются контентом, похожим на ваш.

В дополнение к Outbrain вы можете попробовать Taboola, аналогичную платформу доставки контента, которая будет привлекать трафик на ваш сайт со всего Интернета.

15. Превратите свой контент в убийственный журнал на Flipboard

Зарегистрируйтесь в приложении Flipboard на своем смартфоне или планшете. Вы также можете зарегистрироваться на веб-сайте Flipboard, используя вход в Facebook или Google. Затем установите букмарклет Flipboard для Chrome.Перейдите по URL-адресу вашего контента и добавьте его в свой новый журнал Flipboard.

Соберите лучший контент для своей ниши, как свой, так и другой отличный контент, чтобы создать потрясающую коллекцию контента. Flipboard превращает контент в красивый журнал, который приятно читать на смартфоне или планшете. Миллионы ищут контент в приложении. Создав обязательный к просмотру журнал со свежим и актуальным содержанием, вы привлечете читателей.

Вы можете упомянуть других пользователей Flipboard в приложении, чтобы сообщить им, что вы добавили их контент в свой журнал, и вы можете упомянуть других пользователей, чтобы сообщить им, что они могут быть заинтересованы в просмотре вашего журнала.

Крупные бренды, такие как Inc., Fast Company, Huffington Post, NPR и другие, делятся контентом на Flipboard, и вы тоже можете воспользоваться этой возможностью.

16. Публикуйте фото и тизеры в Instagram

Конечно, Instagram - это скорее визуальная социальная сеть. Но если вы правильно занимаетесь контент-маркетингом, вы, вероятно, включаете хотя бы несколько изображений или видео.

Почему бы не поделиться ими в Instagram? Это новый способ делиться своими постами, который может стать отличным способом накрутить текущих подписчиков в Instagram.

17. Поделитесь контентом в ленте Tumblr

Социальная платформа для продвижения контента, о которой часто забывают, - это Tumblr. Вот два способа поделиться контентом в Tumblr:

Во-первых, добавьте ссылку на каждое из своих обновлений. Сделайте это призывом к действию. Ваши подписчики увидят ссылку, как и люди, которые подписаны на людей, которые повторно поделятся вашим обновлением.

Во-вторых, когда вы делитесь контентом, включайте ссылки в первых парах абзацев.

С этой стратегией вы получаете ссылку на ваш основной контент и на другой контент, потому что вы помещаете ссылку в начале сообщения.

На вынос

Для того, чтобы ваша стратегия контент-маркетинга была успешной, вам необходимо активизировать усилия по продвижению. Описанные выше методы - это те же стратегии, которые используют самые успешные маркетологи контента в мире. Теперь ваша очередь собрать большую аудиторию.

Скажите нам, что вы думаете

Мы упустили интересную или незаметную стратегию продвижения, с которой вы добились успеха? Поделитесь своим советом в комментариях. Мы хотим услышать ваше мнение, чтобы этот список можно было расширить!

Об авторе: Аарон Агиус, генеральный директор всемирного цифрового агентства Louder Online, по данным Forbes, входит в число ведущих мировых цифровых маркетологов.Работая с такими клиентами, как Salesforce, Coca-Cola, IBM, Intel, а также с множеством звездных брендов, Аарон является маркетологом по развитию - слияние поиска, контента, социальных сетей и PR. Найдите его в Twitter, LinkedIn или в блоге Louder Online.

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

  • SEO - разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг - наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Paid Media - эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью инвестиций.

Заказать звонок

Как продвигать свой сайт?

У вас может быть лучший товар в мире, но без эффективной рекламы о нем никто не узнает. То, что вы запустили свой веб-сайт в Интернете, не означает, что все будут на него стекаться. На самом деле, никто не узнает о его существовании, если вы не выйдете и не продвинете его. Есть несколько сервисов, которые помогут вам рассказать о себе, но они стоят денег.Однако есть несколько способов рассказать о себе бесплатно. Вот семь советов по продвижению веб-сайтов, которым нужно следовать, чтобы вывести свою страницу в топ поисковых систем.

1. Сосредоточьтесь на SEO-оптимизации веб-сайта

Прежде чем вы начнете работать над содержанием своего веб-сайта, вам необходимо знать инструменты SEO, которые будут в нем использоваться. Используйте планировщик ключевых слов Google, чтобы помочь вам найти лучшие ключевые слова для вашей ниши. Не забудьте сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом, а не на коротких, поскольку вам может быть сложно получить ранжирование по широкому ключевому слову.Сосредоточьтесь на ключевых словах с низкой конкуренцией и высокой частотой поиска, чтобы помочь вам создавать привлекательные сообщения в блоге, которые будут замечены. Использование правильной стратегии SEO поможет вам сосредоточиться на продвижении своего сайта. Выбранные вами ключевые слова должны быть добавлены к заголовку, заголовкам, содержанию и мета-описанию. Если вы добавляете изображения, не забудьте включить ключевое слово в тег заголовка изображения и тег alt. Продвижение вашего сайта с помощью традиционного SEO - один из лучших способов получить естественный трафик и повысить рейтинг.

2. Маркетинг в социальных сетях

Мир социальных сетей полностью изменил интернет-маркетинг. Создание учетной записи в социальных сетях и взаимодействие с клиентами часто является лучшим способом продвижения веб-сайта. Вы сможете устанавливать связи с клиентами и получать мгновенные результаты в результате общения с ними. Различные учетные записи в социальных сетях предоставляют компаниям отличную платформу для рекламы своего бизнеса нужной аудитории. Продвижение веб-сайтов в социальных сетях может содержать фирменные изображения.Рассмотрите возможность проведения конкурсов и розыгрышей подарков с уникальными целевыми страницами, чтобы получить новые «лайки» и контактную информацию клиентов. Facebook и Twitter остаются доминирующими силами в социальных сетях, но Pinterest и Instagram начинают привлекать внимание бизнеса в качестве других способов продвижения веб-сайта.

3. Листинг поисковой системы

Самый простой способ привлечь трафик на ваш сайт - использовать поисковые системы. Отправляйте новый контент в каталоги поисковых систем, такие как Google, Yahoo !, Bing и т. Д., Чтобы его можно было проиндексировать.Основные поисковые системы предлагают эту бесплатную услугу, и вы также можете получить ее в небольших каталогах поисковых систем. Это одна из первых вещей, которые вам нужно сделать для продвижения веб-сайта, если вы еженедельно добавляете свежий контент.

4. Фирменная подпись

Имидж вашего бренда - это то, как люди узнают вашу компанию. Потратьте некоторое время на то, чтобы сделать ваш бренд легко узнаваемым и достаточно привлекательным, чтобы привлечь внимание людей. Создайте подпись для своей учетной записи электронной почты, текстовых сообщений и форумов, содержащих URL-адрес вашего веб-сайта.Это отличный способ заставить людей узнавать ваш бренд и заставить людей нажимать на URL-адрес. Если вы решите добавить свой URL-адрес в текстовые сообщения и другие варианты мобильной рекламы, крайне важно иметь веб-сайт, удобный для мобильных устройств. Если вы хотите узнать больше о том, как продвигать веб-сайт с помощью мобильных сервисов, подумайте о сотрудничестве с Outbrain. У них есть уникальные стратегии мобильного маркетинга, которые помогут вашему бизнесу привлечь больше внимания.

5. Взаимное связывание

Один из способов показать поисковым системам, что вашему веб-сайту доверяют, - это разместить на нем ссылки с других веб-сайтов.Если вы хотите продвижение, варианты веб-сайта включают: гостевые блоги, сообщения на форумах, обмен ссылками и новостные статьи. Не начинайте связывать свой сайт с рядом низкорейтинговых и некачественных сайтов. Поисковые системы хотят вознаградить вас более высоким рейтингом веб-сайта, когда они видят, что ваш веб-сайт связан с авторитетными сайтами с более высоким рейтингом. Сосредоточьтесь на создании ссылок, релевантных читателям, и используйте качественные ключевые слова или фразы, чтобы получить ссылку. Входящие ссылки - важная часть мира SEO, но вы должны быть осторожны при их создании.Если вы сделаете слишком много одновременно, ваш сайт может быть заблокирован в поисковых системах. Медленно и стабильно - лучший способ работать над качественными входящими ссылками на свой веб-сайт.

6. Сосредоточьтесь на содержании качества

Из всех идей по продвижению веб-сайтов, которые вы прочитаете в Интернете, лучшая - сосредоточиться на качестве. Почему вы пишете сообщения в блогах для читателей? Вы даете им информацию, которую они хотят, или сосредоточены только на том, чтобы добавить что-то «свежее» на свой веб-сайт? Создание качественного контента жизненно важно для вашего сайта и для вашего общего рейтинга.Пишите такой контент, который другие люди хотят читать и продвигать в своих блогах / на веб-сайтах и ​​в социальных сетях. Создавая корпоративный блог, используйте Google Authorship, чтобы привлечь внимание к нему. Это свяжет все ваши статьи вместе и повысит рейтинг в Google. Отправляйте новые сообщения в социальных сетях каждый раз, когда вы загружаете новую статью в блог. Следите за блогом, чтобы узнать, что работает, а от чего можно отказаться, если он не увеличивает посещаемость.

7. Используйте Google Local Business

Чтобы привлечь местную аудиторию, отправьте свой сайт в Google Local Business.Google не только предоставит идеи по продвижению веб-сайтов, но и позволит каждой компании бесплатно регистрировать свою информацию. Вы можете добавлять изображения, включать рекламные предложения и даже размещать мобильные объявления. Большая часть страницы Google Local Business - это то, как отображается информация. Он будет отображаться прямо над остальной частью обычных результатов поиска, что расширит присутствие вашего бизнеса в Интернете. Google даже предоставляет маршруты к вашему местоположению, и они позволяют клиентам звонить прямо со своего мобильного устройства.

Если вы все еще спрашиваете, как продвигать мой веб-сайт после использования этих семи советов, рекомендуется обратиться за помощью в агентства онлайн-маркетинга. Эти семь советов по продвижению веб-сайтов позволяют любому сосредоточиться на улучшении своего веб-сайта и его продвижении по правильным каналам. Хотя на то, чтобы научиться продвигать веб-сайт, может потребоваться время, важно проявлять терпение. Может пройти несколько недель или месяцев, прежде чем вы заметите значительный рост трафика и ваш рейтинг в Интернете.Для получения дополнительной информации о том, как продвигать веб-сайт, свяжитесь с Outbrain сегодня!

Как продвигать свой бизнес: 20 проверенных стратегий

Успех в бизнесе можно разделить на две простые вещи:

  1. Можете ли вы предоставить то, что люди хотят, по цене, которую они готовы платить?
  2. Можете ли вы сделать предложение этим людям?

В девяти случаях из десяти люди начинают бизнес, потому что они способные, компетентные или даже блестящие в этой первой части.Они знают свою отрасль и могут предоставить то, что хотят люди.

Во второй части все усложняется. Как сделать предложение нужным людям? Или, другими словами, как вы продвигаете свой бизнес?

Сегодня мы рассмотрим # невероятно простых, но очень эффективных способов продвижения вашего бизнеса. Вы можете реализовать все это быстро, не требуя специальных знаний или значительных инвестиций.
Если вы искали новые способы охвата целевой аудитории, вы попали в нужное место.

1. Добавьте призывы к действию в подписи электронной почты вашей команды

Средний офисный работник отправляет 122 сообщения электронной почты в день . Для компании с десятью сотрудниками это составляет около 600 исходящих писем в день.

Эти электронные письма на самом деле являются отличной возможностью для продвижения, но без традиционных электронных подписей. Никто не обратит внимания на должности или веб-сайты ваших сотрудников. Никого не волнует твоя любимая цитата.

Что МОЖЕТ привлечь внимание, так это большая очевидная кнопка призыва к действию.

Обратите внимание, насколько хорошо этот CTA выделяется и привлекает внимание.

Когда вы рассматриваете подписи электронной почты как маркетинговый инструмент, они становятся динамичным способом представления ваших продуктов или услуг потенциальным клиентам.

Для одного электронного письма вы можете просто настроить что-то подобное через свой почтовый клиент, но если вы заинтересованы в развертывании этого для всей вашей команды (что наиболее полезно), вы захотите использовать такое приложение, как Sigstr , что позволит вам управлять подписями и развертывать кампании сразу для всей вашей команды.

Лучший способ воспользоваться призывом к действию по электронной почте - предложить своего рода лид-магнит или свободно доступное предложение, которое заинтересует вашу целевую аудиторию и продвинет ее вперед по вашей воронке.

2. Создание учетной записи Google My Business

Google - это не только поисковая система, но и каталог для малого бизнеса. Воспользуйтесь этими инструментами. Создание учетной записи в Google My Business Account дает три основных преимущества для компаний, которые полагаются на местный бизнес:

  • Ваш местный бизнес указан на картах Google и в поиске.
  • Это хорошо для поисковой оптимизации, так что ваш бизнес будет легче найти людям, которые ищут услуги или продукты, которые вы предоставляете.
  • Это хорошо, когда клиенты начинают добавлять отзывы о вашей компании; Эти обзоры помогают Google отображать вашу компанию в «3-х пакетах», что дает вам бесплатную рекламу.

Благодаря обзорам Google My Business эти компании занимают первые места в результатах поиска Google.

Ваш список в GMB является базовым для всех ваших ссылок в Интернете и листинга, и важно, чтобы каждое объявление соответствовало вашему списку в GMB, особенно когда речь идет о трех основных элементах информации, известных как NAP (имя, адрес, номер телефона).

3. Аудит ваших сетевых NAP

NAP означает имя, адрес, номер телефона, также часто называемые цитатами.

Из из Moz ' лучших «Основополагающих факторов ранжирования » (для ранжирования в поисковых системах) 3 связаны с количеством, качеством и согласованностью NAP, а из 13 ведущих «факторов, влияющих на конкурентное отличие» 6 примерно Количество, качество и последовательность NAP.

Если вы указали свою компанию в сервисе "Google Мой бизнес", вам необходимо убедиться, что информация в ней одинакова для всех ваших записей в Интернете.

Изображение предоставлено: Moz

Если какая-либо информация в другом месте отличается от той, что указана в Google My Business, то вы, возможно, не будете «вознаграждены» поисковыми системами, и это также может повредить вашему поисковому рейтингу.

Рекомендуется вести электронную таблицу Excel со всеми вашими объявлениями, чтобы упростить их согласование.

Moz предлагает подробную информацию о аудитах NAP и о том, как их проводить.

4. Создайте совместное предприятие

Как я уже упоминал ранее, продвижение вашего бизнеса - это все о том, чтобы представить ваше предложение нужным людям.Один из самых простых способов сделать это - найти существующую аудиторию, заполненную «правильными» людьми, и просто представить им свое предложение.

В некоторых случаях это можно сделать с помощью рекламы, но в краткосрочной перспективе еще лучшим вариантом является сотрудничество с неконкурентными предприятиями, которые продают тем же людям, что и вы.

Совместные предприятия - отличный способ быстро привлечь больше клиентов. Возьмем, к примеру, Teachable , созданный в 2014 году Анкуром Нагпалом. Он говорит, что через 6 месяцев после начала бизнеса у них было менее 20 активных клиентов, зарабатывающих на курсах.В 2015 году они создали совместное предприятие, которое быстро дало им больше клиентов.

Nagpal приводит несколько примеров совместных предприятий, которые они с тех пор использовали в своих маркетинговых стратегиях, одно из них - простое партнерское партнерство с маркетологом Мелиссой Гриффин. Teachable предоставил Melyssa уникальную рекламную ссылку для отслеживания плюс 50% комиссии с каждой продажи.

Мелисса Гриффин, аффилированный маркетолог и партнер по совместному предприятию с Teachable.

Узнайте больше о совместных предприятиях от основателя Teachable, которое теперь может похвастаться ежемесячным темпом роста более 20% в 2016 году, увеличивая свой доход в десять раз за один год, с более чем 1 миллионом студентов.

5. Создайте маркетинговую стратегию по электронной почте

Электронный маркетинг - краеугольный камень онлайн-маркетинга.

С технологической точки зрения электронная почта как канал связи выдержала испытание временем. С точки зрения маркетинга, электронная почта конвертируется с большей скоростью, чем почти любой другой канал.

Еще в 2016 году электронный маркетинг был ведущей статьей расходов на маркетинг среди мировых лидеров бизнеса.

Электронный маркетинг позволяет со временем наладить отношения с потенциальными покупателями.Это позволяет направлять посетителей, которые не готовы покупать, в воронку, которая удерживает их на связи с вашим бизнесом, вместо того, чтобы они забыли о вас.

Чтобы начать пользоваться преимуществами электронного маркетинга, вам нужно создать что-то ценное, что можно будет бесплатно раздать в обмен на адрес электронной почты посетителя. Для этого лучше всего подходят цифровые информационные продукты.

Затем вам нужно создать серию электронных писем, предназначенных для ознакомления с новым потенциальным клиентом вашего предложения, укрепления вашего авторитета в отрасли и предоставления образовательной ценности по интересующим смежным темам.

Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с этими фантастическими примерами электронного маркетинга .

6. Предложите продукт / услугу бесплатно или со скидкой

По аналогии с лид-магнитами, о которых мы только что говорили, предложение чего-то бесплатно или со скидкой - отличный способ привлечь новых клиентов. В зависимости от вашей бизнес-модели может оказаться эффективным даже понести убытки, чтобы увеличить долю рынка.

Есть много итераций этого, которые можно использовать для привлечения потенциальных клиентов, продаж, рефералов и т. Д.В частности, магазины электронной коммерции добились поразительного успеха благодаря вводным скидкам.
Вот пример интернет-магазина нижнего белья Yandy.com :

Другие возможности включают бесплатные приложения или бесплатные пробные версии. Например, BuildFire позволяет потенциальным клиентам создать приложение бесплатно , позволяя им испытать реальный продукт, прежде чем им потребуется что-либо платить.

7. Проведите презентацию или вебинар

Эта стратегия может быть одинаково эффективной онлайн и офлайн.Предлагая вебинар или семинар, вы можете привлечь свою целевую аудиторию и собрать их контактную информацию для дальнейшего изучения.

Сначала определите, где находится ваша целевая аудитория, а затем назначьте встречи. Например, AwaiOnline рекомендует сеансы «Обед и обучение» продолжительностью один час. Организуйте обед и сделайте рекламу нужным людям, а затем научите их чему-нибудь за час, за обедом. Попробуйте разместить его в вашей местной торговой палате или в других бизнес-группах.

Копирайтер-фрилансер Стив Слаунуайт использовал онлайн-сессии «Обед и учись» для продвижения своих услуг копирайтинга среди своей целевой аудитории и сказал: «Virtual Lunch 'n Learns поможет мне предстать перед моей целевой аудиторией и позиционирует меня как эксперта в что я делаю.Из тех, кто присутствовал на телеконференциях, некоторые решили попробовать мои услуги. Это было небольшое количество потенциальных клиентов, но они были высокого качества. Благодаря этим сеансам я получил несколько потенциальных клиентов и рефералов, а также несколько очень хороших клиентов ». ( Источник )

Мэри-Энн Ширер, гуру здоровья, чей веганский ресторан расположен в районе, известном своей любовью к мясу, обучает людей, проводя беседы для групп в спортзалах, беговых клубах, церквях и т. Д. , она получает адреса электронной почты от людей, которые уже «проданы» ей, потому что в течение нескольких минут она может проявить себя как авторитет в своем предмете.Когда ее презентация закончилась, она собрала хорошо квалифицированных потенциальных клиентов; люди, которые обязательно начнут покупать товары у нее в интернет-магазине .

Мэри-Энн Ширер проводит групповую беседу о естественном здоровье в местном тренажерном зале.

Если вы не хотите переходить в автономный режим, вы можете вместо этого организовать веб-семинар или интервью с подкастом (я рекомендую использовать PodMatch.com , чтобы быстро попасть на подкасты) или создать совместное предприятие с партнером, проводит вебинар как способ сбора адресов электронной почты.

Джефф Роуз провел вебинар на тему «Как защитить свой инвестиционный портфель».

8. Спрашивайте отзывы

54% людей посещают веб-сайт после прочтения положительных отзывов о компании, а 84% доверяют отзывам так же, как и личной рекомендации. ( Источник )

Отзывы укрепляют доверие и доверие к вашему бизнесу, и они имеют большой вес. Вы также можете использовать их на своем веб-сайте, в частности, дома и на странице «О нас». Но отзывы хороши не только для этого.Они также повышают рейтинг вашей поисковой системы, что приводит к увеличению посещаемости веб-сайта. Почему? Потому что поисковые системы признают ценность отзывов клиентов.

Bella Luna Toys, компания электронной коммерции, начала использовать обзоры на своем веб-сайте, и с тех пор их коэффициент конверсии вырос на 15%. Они также создали более 4500 реальных отзывов клиентов. ( Источник )

Bella Luna Toys увеличила конверсию на 15% с момента включения отзывов на свой веб-сайт.

Чтобы собирать отзывы, просто настройте свой список в Google Мой бизнес и другие ссылки, которые принимают отзывы, а затем отправьте ссылки своим клиентам с просьбой оставить отзыв. Кроме того, вы можете использовать такое приложение, как Yotpo, для сбора письменных обзоров или VocalReferances для сбора видеообзоров в качестве автоматизированной части вашей системы оформления заказа.

9. Прокомментируйте блоги в своей нише

Оставив комментарий в других связанных блогах, вы сможете быстрее ранжировать ваш контент в поисковых системах, потому что:

  1. Добавление ссылки на ваш сайт из комментария на другом сайте дает Google и другие поисковые системы, чтобы подобрать его, и если веб-сайт, на котором вы оставили комментарий, заслуживает уважения, поисковые системы, скорее всего, проиндексируют ваш контент с более высоким рейтингом из-за вашей связи с веб-сайтом по ссылке, оставленной в твой комментарий.
  2. Если ваш комментарий имеет дополнительную ценность, он может привлечь внимание будущих клиентов, которые настолько впечатлены тем, что вы написали, что они снова вернутся на ваш веб-сайт.
  3. Добавление дополнительных комментариев к другим блогам помогает наладить отношения с блоггерами и другими людьми в вашей нише, что вполне может открыть двери для совместных предприятий.

Пример хорошо написанных комментариев, которые приносят пользу любому, кто их читает.

Изображение ниже взято со страницы аналитики данных и показывает, как подсчитываются обратные ссылки из комментариев, даже если они не являются ссылками, на которые нельзя следовать.

10. Делайте «это» лучше, чем ваши конкуренты

Бизнес часто начинается с попытки сделать что-то лучше, чем существующий рынок. То же самое и с продвижением по службе.

Когда дело доходит до любого маркетингового канала, обычно один или два ведущих маркетолога в этом канале привлекают 90% конкурентов. Вместо того, чтобы быть посреди дороги на нескольких каналах, лучше определить канал, на котором вы можете «сделать это наилучшим образом», и продолжить его.

Например, интернет-магазин академических книг и технологий в Порт-Элизабет, Южная Африка, хотел увеличить посещаемость своего веб-сайта. Был привлечен консультант, который составил отчет, показывающий, что делала всемирная эталонная компания, и вот некоторые из выводов:

У эталонной компании было колоссальное количество лайков в Facebook 7394962 при 100% откликах, в то время как у другой компании было всего 5839 лайков в Facebook и 0% откликов. Кроме того, у эталонной компании было огромное количество контента, и описания их продуктов были адаптированы.

При анализе онлайн-активности всемирно известной эталонной компании было обнаружено, что их отличительным фактором является большое количество контента с добавленной стоимостью.

Затем они проверили, как обстоят дела в сети у их главных местных конкурентов, и обнаружили, что, если бы они реализовали стратегию в отношении контента, они могли бы победить всех остальных в своем районе.

Что они извлекли из анализа:

  1. Необходимость начать создавать сообщения в Facebook, которые привлекали бы их целевую аудиторию, и начать платить за рекламу в Facebook, чтобы повысить уровень вовлеченности их страниц в Facebook.
  2. Необходимость быстрого ответа на сообщения в социальных сетях от клиентов.
  3. Необходимость писать индивидуальные описания товаров.
  4. Важность содержания веб-сайта.

11. Напишите кучу гостевых постов

Гостевые посты - один из наиболее эффективных способов продвижения вашего бренда в Интернете.

Гостевая публикация - это место, где вы можете написать статью для другого веб-сайта, которую они затем публикуют и продвигают для своей аудитории.

Хотя гостевые публикации редко привлекают сколько-нибудь значительный объем трафика, они могут быть очень ценными по ряду причин:

  1. Сделайте себя и свой бренд авторитетом в пространстве
  2. Получите обратные ссылки на ваш веб-сайт из популярных, высокорейтинговые веб-сайты
  3. Сделайте ваш бренд прямо перед вашим целевым рынком
  4. Сеть с влиятельными лицами в вашей нише (потенциальные партнеры по совместному предприятию)
  5. Ссылка на людей, которые затем будут ссылаться на вас в своих гостевых постах

Silvio Порселлана является генеральным директором и основателем Mob.is.it . Компания предоставляет инструмент, который помогает агентствам и профессионалам создавать мобильные веб-сайты и нативные приложения.

Когда он понял, что веб-сайту нужно больше органического поискового трафика (посетителей, привлеченных из результатов поисковой системы), они решили реализовать гостевую блог-кампанию.

За 5 месяцев они опубликовали 44 гостевых поста в 41 блоге. Результат?

Поисковый трафик сайта увеличился на 20% .

Вот иллюстрация, сделанная ответственными писателями , объясняющая, почему гостевой блог настолько эффективен:

12.Использование мгновенных статей Facebook

Мгновенные статьи Facebook - это платформа распространения, где вы можете делиться контентом так же, как на своем собственном веб-сайте или в статьях Linkedin, но с интерактивными элементами, улучшающими качество просмотра на мобильных устройствах. Контент мгновенных статей Facebook доступен пользователям Facebook на устройствах Android и iPhone.

Это особенно ценно, если вы хотите повысить ценность, доверие и узнаваемость бренда. Преимущества использования этой функции:

  • Быстрое время загрузки.Facebook сообщает, что у Instant Articles показатель отказов на 70% ниже, а доля публикаций на 30% выше, чем у большинства веб-статей, доступных через мобильные устройства.
  • Вы можете зарабатывать деньги прямо с платформы с помощью собственного дисплея и мультимедийной рекламы, а также у вас есть возможность отображать рекламу Facebook Audience Network, если вы того пожелаете.
  • У вас есть контроль над собственным брендом.
  • Платформа позволяет интегрироваться с другими инструментами измерения, такими как Google Analytics.
  • Взаимодействие для лучшего восприятия читателем.
  • Вы можете добавлять контент, который уже был опубликован на вашем сайте, и есть плагин, который упростит вам задачу, если вы используете WordPress.

Gray Television объединила местные новости с Instant Articles и принесла 250 000 долларов дохода от сети аудитории Facebook.

Gray Television интегрировала мгновенные статьи с местными новостями.

13. Используйте визуальные средства массовой информации для создания вашего присутствия в социальных сетях

Есть 2.3 миллиарда активных пользователей социальных сетей. Как бы ни выглядела ваша целевая аудитория, вы можете найти ее в социальных сетях, а визуальный контент - один из лучших способов расширить свое присутствие в социальных сетях.

Вот хорошее место для начала:

  1. Создавайте визуальный контент, соответствующий вашей нише
  2. Используйте высококачественные изображения или видео
  3. Привлекайте клиентов
  4. Просматривайте трендовые хэштеги и текущие события

В начале , прежде чем у вас появится собственная аудитория, важно напрямую взаимодействовать с людьми и занять свою целевую нишу.Один из самых простых способов найти этих людей - это хэштеги.

Это изображения, которые были загружены в Instagram, все с хэштегами, «веганские рецепты»:

Если вы хотите предстать перед людьми в веганской нише, узнать, о чем люди говорят, и добавить в избранное # веганских рецептов было бы здорово. место для начала.

Чтобы получить более подробное представление об этой стратегии, прочтите и этот пример использования о том, как Fusion Farm использовала хэштеги для продвижения мероприятия.

14.Создавайте контент, который привлекает вашу аудиторию

Некоторые ведущие блоги в мире зарабатывают в среднем от до 15 000–30 000 долларов в день.

Людям нравится читать онлайн-контент из блогов, и маловероятно, что ваша ниша освобождена от этого. Чтобы удовлетворить этот спрос, вам просто нужно создать контент, который привлекает ту же аудиторию, которой вы хотите продавать.

Например, Глен Оллсоп, основатель PluginID, был полным новичком в своей области, когда только начал вести блог.Благодаря добавлению отличного контента на его сайт, его список подписки вырос до 26 000 подписчиков , многие из которых также стали клиентами, что помогло его бизнесу развиваться.

Благодаря содержанию блогов, посвященных интернет-маркетингу, Глен Оллсоп за короткий промежуток времени увеличил свой список подписчиков до 26 000.

И так же, как мы даем вам способы продвижения вашего бизнеса, вам также понадобятся способы продвижения контента вашего блога.

15. Продвигайте свой контент

Продвижение контента блога - отличный способ укрепить авторитет в своей нише, а также напрямую продвигать ваш бизнес.Фактически, это один из немногих способов, которым вы можете избежать бессовестного саморекламы. Вы можете делиться сообщениями в блоге - это гораздо больше мест, чем вы можете напрямую рекламировать продукт или услугу.

Есть много-много способов продвижения контента, но вот некоторые из лучших, которые я пробовал:

  1. Отправьте контент своим подписчикам по электронной почте
  2. Поделитесь им со своими подписчиками в социальных сетях
  3. Поделитесь им на Reddit и другие сайты сообщества
  4. Используйте лучшие платные каналы продвижения, которые вы можете найти
  5. Ответьте на вопросы на Quora
  6. и т. д.

Есть много разных способов продвижения контента, и чтобы узнать, что будет работать для вашего бизнеса, в конце концов, вам просто нужно поэкспериментировать.

16. Внедрение поисковой оптимизации

Поисковая оптимизация, в основном известная как SEO, является способом оптимизации веб-сайта для поисковых систем и повышения рейтинга в поисковых системах.

Цель состоит в том, чтобы, когда люди ищут через Google фразы, относящиеся к вашему продукту, ваш веб-сайт появляется как можно быстрее.

В отличие от большинства других тактик продвижения, получение рейтинга вашего сайта по различным ключевым фразам приведет к увеличению объема трафика с течением времени или, по крайней мере, до тех пор, пока люди будут продолжать использовать поисковые системы.

Вы получаете трафик месяц за месяцем, и помимо затрат на ранжирование сайта и поддержание своего рейтинга, трафик бесплатный.

Благодаря использованию стратегии SEO, Candoni Wines за 6 месяцев добилась увеличения органического поискового трафика на 70% на .Кроме того, их сайт оценивается по более чем 1000 ключевым словам, и в качестве побочного продукта на протяжении начальной кампании было добавлено 20 026 лайков на страницу Facebook.

В результате внедрения стратегии SEO органический поисковый трафик этого веб-сайта увеличился на 70% в течение 6 месяцев.

17. Участвуйте в общественных мероприятиях

Мы живем в преимущественно цифровом мире, но продвижение вашего бизнеса на физических мероприятиях по-прежнему является отличным способом роста.

Как утверждает Digital Vidya , важен как офлайн, так и онлайн-маркетинг:

«Согласно маркетинговому принципу, потребители не принимают решения о покупке, основываясь только на одной рекламе или сообщении.Маркетинговое правило "7" гласит, что потребителям необходимо в среднем семь раз услышать сообщение перед покупкой. Покупатели собирают информацию из разных каналов и объединяют их воедино, чтобы принять решение. Данные, собранные из нескольких каналов на нескольких этапах процесса покупки, являются строительными блоками продаж. Интегрированные сообщения, которые дополняют друг друга, являются убедительным аргументом в пользу покупки. Согласованность по каналам делает сообщения более эффективными и увеличивает вероятность конверсии.Таким образом, интеграция (онлайн- и офлайн-маркетинга) - это не только синергия бренда - это повышение рентабельности инвестиций ».

Возвращаясь к графику, который мы рассмотрели ранее, мы видим, что автономные события по-прежнему составляют значительную долю инвестиций для большинства лиц, принимающих бизнес-решения.

Эта диаграмма показывает, что лидеры мирового бизнеса по-прежнему вкладывают средства в офлайн-мероприятия в свои маркетинговые стратегии.

Участвуйте в тех общественных мероприятиях, где находится ваша целевая аудитория.Например, если вы ориентируетесь на национальную аудиторию розничных торговцев, посещение крупной торговой выставки (см. Следующий пункт) имеет смысл. Или, чтобы сэкономить, вы можете присоединиться к другой компании в той же нише на выставке.

Если вы зависите от местного бизнеса, местные мероприятия могут стать отличным способом привлечь новых клиентов или, по крайней мере, добавить новых людей в ваш список рассылки.

Еще одна идея - если она имеет отношение к вашему бизнесу - это проверить сайты онлайн-мероприятий на предмет местных событий.

Вам просто нужно выяснить, какие мероприятия будут для вас наиболее выгодными в соответствии с вашей целевой аудиторией и целями.

18. Экспонаты на выставках

Колоссальное количество 99% маркетологов говорят, что они находят уникальную ценность торговых выставок, которую они не получают от других маркетинговых средств, вероятно, потому что выставки собирают массовую группу покупателей и продавцы в определенных отраслях, которых можно считать «горячими лидами»:

  1. Согласно Exhibit Surveys, Inc., 67% посетителей представляют собой новую перспективу для компаний-экспонентов.
  2. Согласно CEIR , 81% посетителей выставок имеют право закупки, а 46% из них находятся в исполнительном или высшем руководстве.

Организация выставок может быть дорогостоящей, так как же узнать, стоит ли вам рисковать? Коллин Фрэнсис , влиятельный продавец, рекомендует участвовать только в том случае, если вы можете получить 10-кратный доход обратно в течение 6 месяцев после шоу по сравнению с тем, сколько вам стоит быть там.

Компания Xeikon, занимающаяся цифровой печатью, использовала торговую выставку в качестве основного маркетингового направления в течение года, готовясь к ней и продолжая после нее. Они испытали эти результаты :

  • Было выявлено около 1000 потенциальных клиентов
  • Уровень отклика 14% от маркетинговых кампаний по электронной почте
  • 140 новых, квалифицированных потенциальных клиентов
  • 300% рентабельности инвестиций

Узнайте больше об использовании Подход воронки продаж к управлению выставками .

19. Присоединяйтесь к платному членству в своей нише

Если вы можете найти какую-то группу, которая требует денег для входа и обслуживает вашу целевую аудиторию, вы просто достигли успеха в маркетинге. Присоединение к какому-либо платному членству - идеальный, хотя и немного хитрый способ предстать перед вашей целевой аудиторией.
Платное членство создает автоматический уровень доверия. Денежный барьер гарантирует, по крайней мере теоретически, что все присутствующие стремятся быть там и на одной странице.Очень легко продвигать свои продукты и услуги в группе, за участие в которой вы заплатили, при условии, что вы делаете это тонким способом, который кажется полезным, а не спамом.

Примерами этого могут быть местные бизнес-группы, группы вдохновителей, платные клубы, сообщества курсов и т. Д.

20. Плата за рекламу

Многие из методов, представленных в этой статье, помогают со временем нарастить клиентскую базу. но один из наиболее эффективных способов получить быстрое и постоянное присутствие - это платить за рекламу.

Три из наиболее популярных в настоящее время методов рекламы включают:

  1. PPC-рекламу
  2. Facebook-рекламу
  3. Телевизионную рекламу

В 2015 году Институт контент-маркетинга провел опрос из 3714 маркетологов со всего мира и обнаружил, что 76 % B2C-маркетологов используют платную рекламу; 64% оценили рекламу в поисковых системах как эффективную, а 59% ответили, что они считают платную рекламу в социальных сетях эффективной:

Платная реклама требует некоторого опыта, чтобы получить правильный результат, и некоторых экспериментов, чтобы найти правильный канал.Это один из наиболее распространенных видов деятельности по продвижению, которые передаются на аутсорсинг агентствам.

Заключение: как продвигать свой бизнес

Я надеюсь, что эта статья дала вам лучшее представление о том, как продвигать свой бизнес. Эти относительно низкие инвестиционные методы помогут вам сдвинуться с мертвой точки.

В конечном итоге не существует единой гарантированно выигрышной стратегии продвижения бизнеса. Это много проб и ошибок, и этот список должен вам помочь.

10 способов продвигать свой интернет-магазин как профессионал (2021)

Если у вас процветающий офлайн-бизнес, вы не новичок в маркетинге.Однако стратегии привлечения трафика в ваш интернет-магазин могут быть совершенно разными.

С вашим интернет-магазином вы сможете привлечь больше потенциальных клиентов, чем когда-либо прежде, и вы получите полный контроль над их покупками. Но это не ситуация «если построишь, они придут».

В этой статье мы рассмотрим некоторые из лучших способов представить свой новый интернет-магазин людям, которые хотят покупать. Мы рассмотрим не только способы привлечения трафика на ваш веб-сайт, но и способы интеграции маркетинга между вашим интернет-магазином и офлайн-бизнесом, чтобы максимально использовать все ваши каналы.

Привлечение трафика в ваш интернет-магазин

Вы можете думать о маркетинге своего сайта электронной коммерции с точки зрения трех основных аудиторий:

  1. Люди, которые делали покупки у вас раньше или, по крайней мере, знают о вашем магазине
  2. Люди, которые ищут для продукта, который вы предлагаете
  3. Люди, которые хотели бы продукт, который вы предлагаете, если бы они знали о нем

Хотя это, по общему признанию, упрощенный способ думать об этом, этот трехсторонний подход может помочь вам думать о различных маркетинговых мероприятиях и о том, как разделить время и бюджет.

Для вашей первой аудитории, людей, которые знают о вас, вы должны иметь прямую связь с ними - через электронную почту, контент-маркетинг или через социальные сети. Вы можете общаться с ними напрямую и «бесплатно» (не считая бюджета, который вы можете потратить на инструменты).

Для вашей второй аудитории вам нужно будет найти способы, чтобы они могли найти у вас продукты, которые соответствуют их потребностям. Это может включать поисковую оптимизацию (SEO), создание контента (например, ведение блогов) и маркетинг в поисковых системах.

А для вашей третьей аудитории вам нужно думать с точки зрения узнаваемости бренда. Вы предлагаете решение проблемы, о которой они еще не знают? Или ваша целевая аудитория использует решение конкурента? Ответы повлияют на ваш подход к маркетингу.

После того, как ваш магазин настроен, вы можете начать продвигать свой сайт среди существующей клиентской базы. Мы также поговорим о том, как упростить поиск на вашем веб-сайте новых клиентов, заинтересованных в вашем продукте, и о том, как разумно расходовать рекламный бюджет, чтобы донести свое сообщение до целевого трафика.

10 маркетинговых тактик для продвижения вашего интернет-магазина

От маркетинга для существующих клиентов до привлечения новых, давайте рассмотрим восемь тактик, которые вы можете использовать для увеличения посещаемости вашего нового интернет-магазина.

1. Используйте (и продолжайте наращивать) свой список адресов электронной почты.

Даже в обычном магазине важно иметь сильную маркетинговую стратегию по электронной почте. Соберите как можно больше адресов электронной почты - клиентов, потенциальных клиентов, людей, заинтересованных в ваших мероприятиях и т. Д.После запуска вы сможете отправить всем этим людям электронное письмо с сообщением о том, что они могут посетить ваш магазин в Интернете.

Это может быть хорошее время, чтобы подумать о том, чтобы предложить продвижение для тех, кто находится в вашем списке рассылки, или даже реферальную скидку, чтобы побудить клиентов поделиться вашим сайтом с друзьями и семьей.

Электронная почта продолжает оставаться одним из самых эффективных маркетинговых инструментов в наборе инструментов электронной коммерции, поэтому убедитесь, что вы продолжаете собирать адреса электронной почты на своем сайте. Некоторые бренды используют всплывающие окна, чтобы побудить пользователей ввести свои адреса электронной почты в обмен на небольшую рекламную акцию, например скидку 15% на первую покупку или бесплатную доставку.

Вам также следует убедиться, что вы поддерживаете постоянный поток общения со своим списком адресов электронной почты. Разработайте регулярную рассылку писем и включите в нее рекламные акции, новый контент, запуск продуктов и другие новости, которые могут побудить клиентов посетить ваш сайт.

2. Повысьте свое органическое присутствие в социальных сетях.

В своем онлайн-бизнесе вы захотите использовать любую возможность для увеличения своего цифрового взаимодействия. Один из самых простых и эффективных способов - проявить немного больше любви к своим каналам в социальных сетях и убедиться, что они заполнены яркими изображениями и интересными видео.

Нам нравится, как Бон Бон Бон использует свой канал в Instagram, чтобы продемонстрировать эти великолепные изображения своего продукта. Другие отличные способы использования социальных сетей - это размещение бесплатных подарков, работа с блоггерами, которые активны в вашей нише, и использование соответствующих хэштегов.

Если у вас уже есть достаточно прочное присутствие в социальных сетях с основной аудиторией, самое время использовать это. Увеличьте частоту публикации и потратьте немного больше времени на создание насыщенного визуального контента и коротких увлекательных видеороликов.Повышение взаимодействия с вашими подписчиками увеличивает шанс узнаваемости бренда среди их подписчиков. Поощряйте обмен и добавляйте пользовательский контент.

Если ваше присутствие в социальных сетях требует доработки, самое время. Вам не обязательно быть везде. Убедитесь, что ваше присутствие на каналах, подходящих для вашего целевого клиента, и вложите туда свою энергию.

3. Оптимизируйте свой сайт для SEO.

Поисковая оптимизация (SEO) включает в себя множество вещей, и попытка оптимизации может привести вас в глубокую кроличью нору.Вот несколько вещей, о которых следует помнить, если вы только начинаете.

Поставьте себя в известность своего пользователя - как ваша целевая аудитория говорит о ваших продуктах и ​​что они хотят знать?

Обратите внимание на содержимое страницы. Контент на странице относится к названиям и описанию продуктов, изображениям, любым блогам или другому контенту, который у вас может быть, и т. Д. Вы хотите убедиться, что контент естественным образом использует язык, который ваши клиенты могут использовать при поиске сопутствующих продуктов, и отвечает на их вопросы.

Мета-теги тоже важны. Теги заголовков, которые похожи на заголовки для поисковой системы, помогают поисковой системе понять, о чем каждая страница. Каждая страница вашего сайта должна иметь свой уникальный тег заголовка. Метаописание - это краткое изложение каждой страницы. Когда ваш сайт появляется на странице результатов поисковой системы, пользователи увидят ваш тег заголовка и метаописание раньше всего.

4. Создавайте интересный, полезный контент.

Создание отличного контента для людей, желающих купить ваш продукт, - отличный способ привлечь трафик на ваш сайт и предоставить полезную информацию, которая позиционирует ваш бренд как авторитетный голос в вашей вертикали.

Когда владелец Bavarian Clockworks Роберт Эллис открыл свою электронную коммерцию, он намеревался создать надежные страницы ресурсов, чтобы помочь покупателям принимать обоснованные решения о его продуктах - настоящих немецких часах с кукушкой.

«Наши руководства пользователя - это ядро ​​веб-сайта», - говорит Эллис. «Они представляют огромную ценность для потенциальных клиентов, а также отлично подходят для SEO».

5. Попробуйте Google Рекламу.

Использование Google Рекламы для маркетинга в поисковых системах дает вам возможность делать ставки на ключевые слова, чтобы вы могли появиться первым на страницах результатов поисковых систем.Получение желанного «первого места» - вот в чем суть поисковой оптимизации, но, будьте осторожны, Google Реклама по-прежнему будет отображаться первой.

Маркетинг в поисковых системах - отличный способ рекламировать ваш веб-сайт, потому что он не требует никакого дизайна и может быть очень эффективным для привлечения нового трафика. Вы будете получать результаты в режиме реального времени и сможете корректировать стратегии своей кампании в зависимости от ее эффективности.

6. Размещение рекламы в социальных сетях.

Социальные сети - отличное место, чтобы сосредоточить расходы на рекламу, потому что вы знаете, что люди проводят время на социальных платформах.Если бы вы собирались купить рекламный щит, на какой дороге лучше его поставить? Подумайте также о рекламе в социальных сетях.

Если ваша аудитория проводит много времени в Instagram, но не в Twitter, вам нужно сосредоточить свои расходы на Instagram.

Вы можете использовать фото и видео в своей рекламе, но начните с малого. Фотообъявление может стать отличным способом представить ваш продукт новым людям. Попробуйте простые, увлекательные изображения вашего продукта и скорректируйте свою тактику в зависимости от того, насколько хорошо он работает в первые пару недель.

7. Сотрудничайте с дополнительными брендами.

Создавайте партнерские отношения с другими брендами для перекрестного продвижения. Найдите бизнес с похожей целевой аудиторией, но с дополнительным продуктом. Таким образом, каждый деловой партнер достигает совершенно новой, но актуальной аудитории. Например, если вы продаете снаряжение для активного отдыха, уместным партнером может стать бренд, специализирующийся на обуви для пеших прогулок.

Фактические методы перекрестного продвижения могут отличаться, и есть способы сделать это на каждом уровне воронки.На вершине воронки могут быть такие вещи, как совместное спонсирование подкаста о жизни на свежем воздухе или блога. В зависимости от времени года отличной инициативой может стать совместный подарочный гид. Или вы даже можете проводить промо-акции вниз по воронке, например предлагать скидку на один продукт при покупке другого.

8. Участвуйте в онлайн-мероприятиях и обсуждениях.

По мере роста количества онлайн-коммуникаций и мероприятий могут появиться возможности повысить узнаваемость бренда в целевых сообществах. Используйте свой опыт, участвуя в вебинарах или виртуальных конференциях, чтобы рассказать о своем бизнесе.

Найдите любые возможности для виртуальных торговых центров и торговых площадок, таких как новая торговая площадка Privy.com, и воспользуйтесь ими.

9. Рассмотрите возможность использования влиятельного маркетинга.

Инфлюенсеры - это люди, которые имеют большую онлайн-аудиторию и могут «влиять» на покупательское поведение этой аудитории.

Работа с правильным лидером мнений может сделать ваш продукт доступным огромному количеству потенциальных клиентов, повысив узнаваемость вашего бренда. Чтобы наиболее эффективно использовать маркетинг лидеров мнений, убедитесь, что подписчики вашего целевого лидера мнений соответствуют вашей целевой аудитории, а их ценности соответствуют вашему бренду.

Распространенная маркетинговая тактика влиятельных лиц включает в себя написание сообщений в блогах о вашем продукте, публикацию контента в социальных сетях, рецензирование или демонстрацию вашего продукта или рассказ о вашем продукте на мероприятии. Вы также можете создавать творческие коллаборации, как, например, Jeni’s Ice Cream с музыкантом Тайлером, создателем. Он создал свои собственные вкусы для мороженого.

10. Используйте свои офлайн-магазины.

Если ваше обычное предприятие пользуется большой известностью и имеет постоянных поклонников, вы можете использовать свое личное время с клиентами, чтобы привлечь внимание к вашему новому интернет-магазину.

Например, вы можете использовать ненавязчивые способы, чтобы помочь покупателям сохранить интерес к вашему бренду даже после того, как они покинут магазин. Это может включать в себя просьбу подписаться на ваш список адресов электронной почты при оформлении заказа, информирование их о нашей программе лояльности клиентов, если она у вас есть, и привлечение внимания к рекламным акциям, которые вы проводите в социальных сетях, за которыми они могут захотеть следить.

Подумайте о том, чтобы предлагать листовки с промокодами, которыми можно поделиться с друзьями и семьей, которые могут не проживать рядом с вашим магазином.Ваши личные клиенты могут быть вашими величайшими проповедниками и могут помочь распространить ваше послание повсюду.

Истории успеха от офлайн до онлайн-маркетинга

Эти компании, которые традиционно работали офлайн, добились успеха в интеграции своего присутствия в сети для создания стратегии кросс-канального маркетинга.

1. Жестяная маслобойня.

Расположенный в Калифорнии скуп-цех Tin Pot Creamery производил сильное впечатление на покупателей своими обычными магазинами, где они производили большую часть своих продаж.Но когда пандемия COVID заставила их закрыть свои двери, им нужно было вдохнуть новую жизнь в свой онлайн-маркетинг.

Бекки Сансери, основатель и главный креативный директор Tin Pot Creamery, рассказывает о том, что им помогло после обновления их платформы электронной коммерции до BigCommerce:

«До COVID-19 мы рассказывали историю нашего бренда в наших магазинах и на упаковке нашей продукции. Каждый раз, когда я видел наш веб-сайт, я знал, что он не отражает то, что я хотел рассказать о нашем бренде.Я быстро перестал стесняться нашего веб-сайта и стал гордиться им ».

Смена платформ электронной коммерции упростила для Сансери оценку эффективности перехода Tin Pot к онлайн-маркетингу и рекламе. Веб-сайт с поддержкой электронной коммерции предоставил возможность охватить более широкую аудиторию за пределами магазинов scoop через социальные сети, списки адресов электронной почты и более «подарочное» присутствие в Интернете.

«Мы начали принимать заказы сразу после того, как наш веб-сайт заработал, и теперь легко увидеть, откуда приходят заказы и работают ли наши рекламные расходы на нас», - сказал Сансери.«Это также изменило то, как мы думаем о маркетинге и рекламе, и позволило нам произвести более целенаправленное первое впечатление на наших клиентов - где бы они ни жили, поскольку мы больше не ограничены нашим местным рынком».

2. Сара Кэмпбелл.

Эта бостонская компания по производству одежды вообще не была представлена ​​в Интернете до 2020 года, несмотря на процветающий офлайн-бренд. Когда им нужно было быстро создать и запустить интернет-магазин, когда, как и в случае с Tin Pot Creamery, их физические магазины были закрыты, они обратились к BigCommerce.

Помимо предоставления нового канала продаж, они также осознали, что у них есть новые возможности для маркетинга в своем интернет-магазине. Кортни Харрис, операционный директор Sara Campbell, описывает, как они начали размещать рекламу в социальных сетях, чтобы привлечь новых клиентов.

«Нашим главным приоритетом было взаимодействие с нашими клиентами с помощью новых и улучшенных маркетинговых кампаний и рекламных акций».

«BigCommerce помогла нам с проведением этих рекламных акций и предоставлением нашим онлайн-покупателям возможности совершить покупку, получая при этом простой и отличный опыт.”

Способы продвижения вашего товара или услуги

Маркетинг - это больше, чем просто рекламная кампания; это должно принести доход вашему бизнесу. Понимание различных способов продвижения вашего продукта или услуги может помочь вам сделать правильный выбор для вашего бизнеса.

МЕДИА ДЛЯ ПЕЧАТИ И ГРАФИКИ

В зависимости от типа сообщения, которое вы хотите передать своим клиентам, печатные СМИ предлагают различные варианты, в том числе: брошюры, визитные карточки, газетные объявления и журналы.

  • Брошюры, плакаты и упаковка - это экономичный способ предоставить разнообразные сообщения и подробную информацию о ваших продуктах и ​​услугах.
  • Визитные карточки можно использовать для поддержки ваших сетевых действий и предоставления потенциальным клиентам информации, необходимой им для связи с вами.
  • Реклама в местной газете - это способ привлечь внимание людей в вашем районе и неоднократно знакомить их с вашим сообщением, чтобы усилить присутствие вашего бизнеса на местном уровне.
  • Журналы имеют то преимущество, что они нацелены на более конкретную аудиторию подписчиков, которым интересны темы, которые он освещает.

ЭЛЕКТРОННЫЕ МЕДИА

Электронные носители - это общий термин для любых носителей, для доступа к которым требуется электронное устройство. Некоторые из наиболее распространенных форм электронных средств массовой информации включают телевидение, радио, Интернет и контент для мобильных устройств.

  • Телевидение Контент захватывает больше времени аудитории, чем любой другой носитель, и нацелен на домашнюю аудиторию.
  • Radio экономически выгодно, и аудитория обычно лояльна к формату программы радиостанции.
  • Интернет предлагает вам множество различных способов продвижения вашего продукта или услуги на веб-сайте или по электронной почте.
  • Мобильные телефоны и смартфоны позволяют использовать маркетинговую тактику, позволяющую обращаться к клиентам прямо с их мобильных устройств.
  • Социальные сети маркетинг поощряет онлайн-взаимодействие между вашими клиентами и вашим бизнесом с использованием различных сайтов социальных сетей.

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ ИДЕИ

Рекламные подарки, , такие как ручки, брелоки для ключей и календари, можно дарить отдельным лицам и группам, которых вы знаете лично, чтобы помочь создать положительное мнение о вашей компании и улучшить ее репутацию.

Создание сетей и участие сообщества также может способствовать продвижению вашего бизнеса. Вы можете установить новые контакты и обратиться к потенциальным клиентам, участвуя в выставках, конференциях, общественных мероприятиях и других сетевых мероприятиях.Общение с людьми о своем бизнесе может быть одним из наиболее эффективных способов продвижения вашего продукта или услуги.

Планирование маркетинговой стратегии поможет вам определить лучший способ продвижения вашего продукта или услуги, позволит вам измерить свой успех в сравнении с поставленными целями и даст вам более четкое представление о том, где ваша стратегия может нуждаться в корректировке.

(Источник: Canada Business Ontario)

.