Психология цвета в рекламе: как это влияет на продажи

Опубликовано автором

Содержание

Психология цвета в рекламе, сочетание цвета с точки зрения маркетинга

17 августа 2018

Цветной мир дарит нам эмоции. Как с его помощью управлять отношением человека к определенному товару? Подробнее об этом в нашей статье.

Зачем рекламе нужен цвет?

Человек ориентируется по цвету, и у всех нас есть цветовая память. Например, мы видим на картинке жёлтую спелую грушу. Нам не нужны пояснения, не нужен текст, так как наше восприятие уже в первую секунду говорит нам: эта груша такая ароматная и спелая, что вот-вот лопнет, и из неё потечёт сладкий сок. В цвете мы легче запоминаем и воспринимаем информацию, он подчёркивает свойства и качества предмета или явления. Психология цвета в маркетинге помогает добиться нужного эффекта и зацепить аудиторию.  Правильно сочетая цвета в дизайне, мы добиваемся привлечения внимания к товару или услуге определенной аудитории. Например, сочетая синий, золотой, белый, черный, фиолетовый, красный, мы ориентируемся на премиум сегмент, поскольку эти цвета ассоциируются у нас с роскошью и богатством.

Психология цвета — это наука и без теории здесь не обойтись. Что означают основные цвета? Какие ассоциации они вызывают у нас?

Красный: всё внимание на меня!

Нет лучше цвета для привлечения внимания. Красный цвет — это энергия, движение, смелость принятия решений. Он как крик, и ассоциации рождает соответствующие: любовь, страсть, скорость, смелость. Самый мощный по воздействию на эмоции цвет. Его используют компании, не боящиеся привлечь к себе внимание. В рекламе его используют во время скидок и распродаж. Ему доверяют главную информацию в объявлении или в рекламном тексте.

Красный — это и наш цвет. Типография «Акцент» — это неуемная энергия в работе, страсть в достижении поставленных целей, уверенность в своих силах и готовность к решительным действиям.

Жёлтый: я несу радость!

Самые первые ассоциации с жёлтым — лучистое солнце, тёплый хлеб, подсолнухи. Тут к месту вспомнить июньское вино из одуванчиков у Рэя Бредбери, разлитое в бутылки. Это оптимизм, тепло, радость, счастье. Что касается маркетинга, цвет солнца хорош и понятен в рекламе гаджетов, туристических фирм, а также в сочетании с другими цветами (чаще с красным или чёрным). Интересно, что в противовес своей семантике, жёлтый одновременно предупредительный цвет. Знаки радиации, спасательные службы, рабочие машины — их цвет тёмно-жёлтый, и эту связь логично используют в рекламе подобных товаров и услуг.

Оранжевый: энергия!

Этот цвет вобрал в себя активность красного и жизнерадостность жёлтого. Получился насыщенный цвет, по энергетике сравнимый со стаканом витаминного апельсинового сока. Реклама детских товаров и любой продукции, связанной со здоровьем и фармацевтикой, спортом, а также сфера праздничных услуг дружат с оранжевым цветом, и правильно делают. Когда оранжевому нужно точно отказать? — Рекламируя элитные и престижные товары — оранжевые оттенки не обеспечат нужного эффекта статусности.

Зелёный: гармония от природы

Зелёный — сама природа, растущие деревья, распускающиеся листья. Мы соотносим зелёный с ростом, здоровьем и жизнью. Лёгкий и ненавязчивый, он интересен своей палитрой, где у каждого оттенка свой характер. Возьмите насыщенный зелёный — получите зазывающий эффект и привлечете внимание. Разбавите тон до мятного или фисташкового — выйдет умиротворяющий оттенок для рекламы косметики по уходу за лицом и телом, медикаментов, здорового питания и любых других товаров природного происхождения. Зелёный в сознании многих людей — цвет денег, поэтому его выбирают для оформления партнёрских программ, банков, курсов для повышения благосостояния и всего, что связано с деньгами. Кстати, вы не задумывались, почему сукно для бильярдного стола в казино именно зеленого цвета? Психологи доказали, что он лучше всех концентрирует внимание. Еще одно очко в пользу зеленого.

Синий: идеален почти во всём

Цвет моря, неба и прохлады. Не откажемся от лирики и добавим, что Сергей Есенин любил синий цвет и, восхищаясь родными просторами, писал: «синь сосёт глаза», имея ввиду небесные просторы и реки. Как потребители и клиенты, мы любим синий в рекламе турфирм, авиаперевозок, минеральной воды, вентиляторов, кондиционеров… Другое значение синего — комфорт, надежность и доверие. Вы и сами уже заметили, что пользовательские интерфейсы социальных сетей выдержаны в синем цвете. Многие банки, а также различные проекты тоже используют тёмно-синий как символ авторитетности и надёжности. Для полноты картины не удержимся и добавим каплю дёгтя в баночку с синим: это всё-таки не аппетитный цвет, и всё, что связано с едой — не его тема. Доказать это просто — представьте вашу любимую еду в синем цвете. Вы всё ещё хотите есть?

Коричневый: серьёзные намерения

Цвет земли, древесины и кофейных зерен. Что можно подчеркнуть в рекламе с помощью коричневого? Надёжность — это техника и мебель. Зрелость и выдержанность — пусть это будет реклама коньяка. Уют и комфорт — кофейни, пекарни и кондитерские. Как тут не вспомнить шоколад и корицу! Кстати, есть мнение, что мужчины доверяют этому цвету больше, чем женщины. Коричневый многолик и многогранен, поэтому с ним тоже нужно осторожно. Есть те, кто относится к нему негативно, связывая с грязью. Но если вы при оформлении бренда подберете нужные оттенки, таких ассоциаций не возникнет.

Чёрный: классика и изысканность

У чёрного цвета сильная энергетика, и его применяют в рекламе дорогих товаров и услуг. Его обожают известные бренды. Их логотипы в чёрном минималистичны и выглядят очень стильно. Чёрный не намекает, а прямо «говорит» о своей статусности и престижности. Что рекламировать с помощью чёрного? Элитную недвижимость, одежду и обувь, автомобили. Да, цвет ночи в восприятии людей не лишён траурности, поэтому он точно не для рекламы продуктов питания, лекарств, транспортных компаний. А ещё это цвет шрифтов и надписей — с ним легко расставлять акценты.

Белый: контраст и выразительность

Платье невесты, снежная равнина, чистый лист бумаги — в каждой ассоциации белый связан с чистотой и началом всех начал. Он не играет первую скрипку в оформлении, но только на белом выразительны все другие оттенки. Он дружит со всеми и станет беспроигрышным фоном для любой задумки дизайнера. Самые любимые сочетания цветов в рекламе — белый и красный, белый и зелёный, белый и синий, белый и черный, белый и оранжевый.

Розовый: романтика и чувства

Цветущая сакура или яблоня, рассветы раскрашены нежным розовым, поэтому на него возлагают надежды в своих рекламных кампаниях салоны красоты, производители парфюма, семейные центры, свадебные салоны. Розовый обнажает чувства, делая нас (особенно женщин) чувствительнее и нежнее.

Фиолетовый (пурпурный): не такой, как все

Цвет редко встретишь в природе, но у него особое положение. Ассоциации? Пожалуй, космос, магия… Это цвет креативности, творческих людей, эстетики и тайны. Его выбирают художники, стилисты и люди разных творческих профессий. Но без чувства меры никуда: слишком много фиолетового, и он воспримется неестественным и даже фальшивым. Кстати, психологи заметили, что фиолетовый цвет выбирают дети. Может потому, что он связан с волшебством?

Золотой: сияние и роскошь

Безусловно, цвет золота символизирует не что иное, как богатство. Разглядывая рекламу в золотых тонах, мы мысленно наделяем товар наивысшей ценностью. Если это кофе — то у него богатый вкус, если парфюмерия — роскошный аромат, а если косметика, то мы верим, что женщина почувствует себя королевой. Золотой часто используют с другими цветами, но даже в небольшом количестве он подчеркнёт превосходство и роскошь. Опять же, главное не переборщить, чтобы истинно ценная вещь не выглядела безделушкой.

Серебряный: само благородство

Если золотой солиден, то серебряный аристократичен. Он сдержанный и лаконичный, как серый, но его не обвинишь в невзрачности и занудстве за счёт его холодного блеска. Благородный цвет металла, символизирующий надежность и прочность, любят в рекламе автомобилей и техники. Он знает себе цену, но всегда рад соседству с красным, синим, зелёным.

В современных типографиях знают, как важно для клиента получить именно тот или иной оттенок, потому что каждый из них — не случайность, а осознанный выбор. Не по секрету скажем, что мы сами часто находимся под впечатлением, печатая рекламную продукцию. Трудно оторвать взгляд от прекрасных цветовых сочетаний.
И добавим, что у нас есть всё для того, чтобы реклама заиграла нужными красками. 🙂

Интересные статьи по теме: Классы цветового контраста

Психология цвета в маркетинге и рекламе на примерах

Цвет имеет куда большее влияние на человека, его решения, восприятие и эмоции, чем нам кажется. Маркетологи с конца 20 века начали осознанно использовать цвета в бизнесе. В статье узнаем, что значит психология цвета в маркетинге и какие ассоциации у аудитории вызывают определённые цвета.

Содержание:

  • Специфика восприятия цвета в разных странах
  • Цвет в рекламе и маркетинге
    • Красный
    • Оранжевый
    • Жёлтый
    • Зелёный
    • Синий
    • Фиолетовый
    • Розовый
    • Чёрный
  • Заключение

Цвет — важный источник информации. Мнение о вещи или другом человеке складывается в первую минуту и 60%-90% этого мнения складывается из цветов.

Специфика восприятия цвета в разных странах

Человеческое отношение к цветам формируется с самого детства через обучение, культуру, менталитет и многое другое. Сурия Ванка – доцент кафедры искусства и дизайна Иллинойского университета составила справочник «Культурное влияние цвета». В нём рассказывается о восприятии цвета разными народами.

Например, в Западной Европе красный цвет символизирует страсть, любовь и опасность, в Китае — удачу и процветание, а в Южной Африке — поражение и траур.
Белый цвет в той же Западной Европе — символ чистоты, новизны и невинности(пример: белоснежные свадебные платья и украшения), а в странах Ближнего Востока и Северной Африки ещё со времён Карфагена ассоциируются со смертью.

Влияние культуры на цвет подтверждает другое исследование, которое определяло любимый цвет в странах. Если учитывать, что когда человек «любит» цвет, от априори соотносит его с приятными эмоциями. Любимый цвет Австрийцев — зелёный, в Болгарии — темно-зеленый и коричневый, в Пакистане — изумрудно-зеленый, а в Голландии — оранжевый и голубой.

Психология цвета в рекламе должна ориентироваться не только на то, насколько подходит цвет для индустрии, но и на географию целевой аудитории.

Небольшая инфографика по другим странам и регионам:

Accordion Item

Цвет не может влиять на продажи, он помогает сложить первое впечатление о вашем бренде в первые 60-90 секунд контакта с потенциальным клиентом. Правильный вопрос «Как составить хорошее мнение клиента о бренде», и для каждого бизнеса ответ на этот вопрос будет свой, так как у каждой целевой аудитории свои предпочтения.

Цвет в рекламе и маркетинге

Красный

Бренды, выбравшие этот цвет: Coca-Cola, Canon, Netflix, Pinterest и другие. У красного цвета, как и у остальных, есть отрицательные и положительные варианты восприятия:

Красный цвет в рекламе и маркетинге:

  • Контрастность. Может вызывать как положительные, так и отрицательные эмоции.
  • Эффект срочности, который помогает в продажах.
  • Стимулирует чувство голода, благодаря чему используется в сферах питания.
  • Повышает пульс. Отлично подходит для рекламы скоростных машин, нижнего белья и всего, что вызывает эмоцию возбуждения.

Личностные характеристики людей, которые любят красный: резкость, энергичность, тяга к приключениям.

Из 100% опрошенных людей 9% женщин назвали красный любимым цветом, а у мужчин 7%. Но среди женщин нет противниц красного цвета, а среди мужчин так сказало 2% опрошенных.

Оранжевый

Популярные бренды с оранжевым цветом: Amazon, MasterCard, Continental. Эмоции оранжевого цвета в маркетинге:

Оранжевый цвет в рекламе и маркетинге:

  • Создаёт ощущение тепла из-за ассоциации с солнцем.
  • Вызывает положительные эмоции и радость.
  • Тёмные тона используют «зимние» бренды, так как они ассоциируются с осенью.
  • Наибольшее количество опрошенных считает оранжевый «бедным» цветом.

Личностные характеристики людей, которые любят оранжевый: тяга к приключениям, конкурентность, отстранённость.

Только 5% всех опрошенных людей назвали этот цвет положительным. 22% мужчин и 33% женщин не выбирают оранжевый из общего списка цветов и 26% считают его «бедным».

Жёлтый

Самые популярные бренды с жёлтыми цветами: McDonald’s, BIC, Nikon, IMDb. Эмоции жёлтого цвета в маркетинге:

Жёлтый цвет в рекламе и маркетинге:

  • Ассоциируется со счастьем, радостью, молодостью.
  • Сильные позитивные эмоции могут перебить психологические проблемы.
  • Тёмные оттенки могут вызывать негативные эмоции и ассоциироваться с «грязным».
  • Имеет доминантное положение в сочетании с тёмными оттенками.

Личностные характеристики людей, которые любят жёлтый: целеустремлённость, независимость и импульсивность.

У 57% опрошенных мужчин и 35% женщин жёлтый считается любимым цветом. Не набралось и 1 процента людей, которые считают жёлтый цвет отрицательным.

Зелёный

Популярные бренды, использующие зелёный цвет в маркетинге: Land-Rover, X-BOX, Animal Planet, Android. Эмоции, которые вызывает зелёный цвет:

Зелёный цвет в рекламе и маркетинге:

  • Символ здоровья и спокойствия.
  • Ассоциируется со свежестью и возвращению к жизни.
  • Часто используется в медицинских компаниях и и брендов «Эко».
  • В контраст предыдущему зелёный используется армией и финансовым сектором.

Характеристики людей, отдающих предпочтение зелёному: дружелюбие, спокойствие, открытость.

Любимым цветом зелёный называет 14% мужчин и женщин. В негативном оттенке ситуация другая, зелёный не нравится: 2% мужчин и 16% женщин. 6% опрошенных считают его «дешёвым» цветом.

Синий

Популярные бренды, использующие синий цвет: Nivea, Samsung, Facebook, VISA. Эмоции синего цвета:

Синий цвет в рекламе и маркетинге:

  • Обладает сильным эффектом успокоения.
  • Цвет силы, надежды и свободы.
  • Символ умиротворения.

Качества людей, любящих синий цвет: вежливость, лояльность, понимание и социальность.

Синий является любимым цветом у 57% мужчин и 35% женщин. Из все опрошенных 1% людей назвал синий нелюбимым цветом. Также 1% считает синий «дешёвым» цветом.

Фиолетовый

Популярные бренды с фиолетовым цветом: Milka, BenQ, FedEx. Эмоции, которые вызывает фиолетовый:

Фиолетовый цвет в рекламе и маркетинге:

  • Ассоциируется с превосходством и богатством.
  • Подходит для брендов, которые должны позиционироваться как «престижные» марки.
  • Считается неоднозначным и экстравагантным.
  • Тёмные оттенки используются в брендах для женщин, имеют успокаивающий эффект.

Отличительные качества людей: чувственность, понимание, оригинальность и величественность.

Любимым цветом фиолетовый назвали 23% женщин и всего 1% мужчин. Нелюбимым: 22% мужчин и 8% женщин.

Розовый

Бренды, использующие розовый цвет: Barbie, T, Victoria`s Secret. Фуксия — очень яркий цвет, использовать его в бренде нужно осторожно. Положительные эмоции для розового цвета: воображение, страстность, творчество, предприимчивость и стремление к новому. В отрицательным относятся: возмущение, мятежность, импульсивность, легкомыслие.

Психология восприятия цвета в рекламе и маркетинге:

  • Больше всего ассоциируется с женским полом. Его выбирают бренды женской одежды и парфюмерии.
  • Хорошо подходит для сочетания с другими цветами, особенно фиолетовым.
  • Ассоциируется с надеждой.
  • Используется в нишах и брендах, чья задача — сломать приевшийся аудитории шаблон.

Психологические качества, отличающие любителей розового: одухотворенность, стремление к новому, практичность. 

Довольно мало людей из опрошенных выбрали фуксию любимым цветом: 1% мужчин и 5% женщин. Не любят этот цвет 9% мужчин и 2% женщин. 3% опрошенных считают его «бедным».

Чёрный

В европейской культуре часто ассоциируется с трауром, но в общепринятых нормах чёрный считается классическим бессменным цветом. Бренды с чёрным цветом: Nike, Chanel, Puma. Эмоциональные ассоциации чёрного цвета:

Черный цвет в рекламе и маркетинге:

  • Ассоциируется с влиятельностью, силой и роскошью.
  • Чёрно-белые оттенки популярны и брендов класса «Люкс».
  • Хорошо подходит для соседства с другими цветами и придаёт таким брендам утончённость.
  • Активно используется в сфере моды и здоровья.

Люди, любящие чёрный цвет, характеризуются как: решительные, уверенные в себе, серьезные.

Любимым чёрный цвет выбрали 8% мужчин и 6% женщин. 4% всех опрошенных вовсе не выбрали чёрный цвет. Всего 1% респондентов считают чёрный «бедным» цветом.

Заключение

На тему «Психология цвета в маркетинге и рекламе» было проведено множество исследований в разные временные отрезки. Все они находят закономерности в отношении людей к определённым цветам. От этих исследований можно отталкиваться, но не стоит всесторонне полагаться. Так как меняются времена, страны, в которых проводили эти исследования и уровень восприятия людей. Лучшим выходом будет проводить собственные исследования в точках, где концентрируется ваша целевая аудитория.

Как использовать это в маркетинге и брендинге

Закройте глаза и представьте, что вы находитесь в метавселенной. Что ты видишь? Может быть, виртуальный ландшафт вокруг вас окрашен в галактическую голубизну, темно-фиолетовые и футуристические черные оттенки.

Несмотря на то, что метавселенная и Web3 обозначают новый, смелый рубеж для цифрового мира, эта цветовая палитра кажется знакомой. Синий ассоциируется у людей с открытостью, фиолетовый — с воображением, а черный — с тайной.

Мощный маркетинговый инструмент, психология цвета может повлиять на 85% решений клиентов о покупке. Вот почему компания Pantone, известная своими системами сопоставления цветов и цветовых стандартов, объединилась со студией Web3 VC studio sLabs для создания цветовых палитр для метавселенной.

Но психология цвета уже давно занимает место в традиционном маркетинге. Например, мерчендайзеры используют разные цвета, чтобы вызвать эмоции, необходимые для того, чтобы побудить покупателей совершить покупку. Его также можно использовать в личном брендинге — например, вы хотите, чтобы ваше присутствие в Интернете выражало доверие или авторитет? Цвет — это один из способов помочь создать этот образ.

Что такое психология цвета?

Психология цвета — это исследование того, как цвет влияет на человеческое поведение и принятие решений. Различные цвета, оттенки и тона вызывают разные ассоциации. Психология цвета может варьироваться в зависимости от личных предпочтений и культуры.

В маркетинге цвет может влиять на то, как покупатели воспринимают различные бренды и продукты, поэтому очень важно выбирать тона, которые соответствуют целям вашего бизнеса и целевой аудитории.

Как предприниматели используют психологию цвета

Каждый цвет по-своему влияет на потребителей. Кевин Каминьяр, генеральный директор креативного агентства Yellow Tree Marketing, использовал психологию цвета, чтобы лучше ориентироваться на свою аудиторию.

«Я спросил [своих клиентов], что приходит им в голову, когда они смотрят на разные цвета, и желтый был в подавляющем большинстве положительным. Они воспитали доброту, теплоту, сочувствие — и это соответствовало моему бренду», — говорит Каминьяр о своем процессе создания бренда для своего бизнеса.

Дэн Антонелли, руководитель маркетингового агентства Kickcharge, черпает вдохновение в конкурентах: «Мы используем более исследовательский подход к использованию цвета, который уже представлен на рынке». Использование цветов, которые не выбрали конкуренты, может помочь вам выделиться и повысить узнаваемость бренда.

Креативный директор Хиллари Вайс предлагает выйти за рамки традиционного цветового круга: «Когда мы думаем о психологии цвета, люди говорят, что я буду спокойным брендом, поэтому я буду использовать зеленый цвет. Или я хочу быть высокого класса, поэтому я буду использовать черный. Я большой поклонник ниспровержения этих ожиданий».

Вайс использует красочное трио красного, синего и желтого цветов, чтобы создать свой инновационный и уникальный фирменный стиль.

Распределение цветов

Синий

Синий считается самым любимым цветом в мире, и мужчины предпочитают его больше, чем женщины. И бренды чувствуют то же самое: этот успокаивающий тон — самый популярный цвет логотипа.

Синий вызывает чувство защищенности, силы, мудрости и доверия. Компании социальных сетей, такие как Facebook и Twitter, часто выбирают синий цвет, чтобы они выглядели надежными, что является важной чертой для компаний, которые хранят массу пользовательских данных.

С другой стороны, синий также имеет негативные коннотации. В природе мало продуктов синего цвета, поэтому цвет подавляет наши аппетиты. Он также может передавать чувство холодности и недружелюбия.

Ассоциация Blue Cross Blue Shield использует синий цвет как в своем названии, так и в торговой марке. Как медицинская страховая компания, они должны совмещать сбор личных данных с предоставлением качественных услуг. Его цветовая гамма сигнализирует клиентам, что они могут доверять компании и полагаться на нее при принятии важных решений.

Фиолетовый

Фиолетовый цвет символизирует королевскую власть и превосходство. В Римской империи высокопоставленные чиновники носили тирский пурпур, который в то время стоил дороже золота. Королева Елизавета I даже запретила всем, кроме членов королевской семьи, носить фиолетовый цвет.

Из-за этих древних ассоциаций фиолетовый создает ауру мудрости, богатства и утонченности. Бренды могут использовать цвет, чтобы сигнализировать о превосходном сервисе, продукте или опыте. Но фиолетовый также может олицетворять декаданс, капризность и излишества, поэтому позаботьтесь о балансе при использовании этого цвета.

Поскольку фиолетовый ассоциируется с женщинами, Hallmark использует этот оттенок как дань уважения преимущественно женской аудитории. Телеканал также использует цвет, чтобы показать свое уникальное предложение фильмов — только несколько брендов используют фиолетовый цвет, поэтому этот цвет может выделить компанию.

Оранжевый

Этот яркий цвет выражает уверенность, креативность и смелость. И из-за своего забавного характера он хорошо работает с некорпоративными брендами. Оранжевый также производит ощущение тепла, так как ассоциируется с солнцем.

Однако у этого цвета есть и не очень солнечные оттенки. Это может вызвать чувство разочарования, лишения и вялости. Это может показаться незрелым или невежественным. В этом разница между Hermès и Cheetos.

Знаковый знак Nickelodeon — один из самых известных оранжевых логотипов. Поскольку оранжевый пробуждает чувство творчества и даже незрелости, он соответствует их причудливому программированию и причудливому брендингу. Только компания с оранжевой эстетикой может проводить такие шоу, как 9.0055 Губка Боб Квадратные Штаны и Дикие Торнберри .

Красный

Этот мощный цвет ассоциируется с волнением, энергией, силой, бесстрашием и страстью. В продажах кнопки призыва к действию используют красный цвет, чтобы дать покупателям возможность совершить конверсию, потому что он источает ощущение срочности. Красный также может иметь физическое воздействие — цвет заставляет людей голодать.

Тем не менее, красный цвет может вызывать и негативные чувства. Он представляет собой гнев, предупреждения, опасность, неповиновение, агрессию и боль. Красные полицейские огни предупреждают водителей о необходимости остановиться, а знаки «стоп» заставляют водителей остановиться. Дисней Inside Out даже представляет гнев в виде огненно-красного существа. В брендинге красный работает, когда используется в правильном контексте.

Например, компания Coca-Cola десятилетиями выбирала этот цвет в качестве своего фирменного знака. Красный побуждает покупателей потреблять ее напитки и соответствует захватывающему брендингу компании: ее нынешний девиз — «Настоящая магия».

Зеленый

Без преувеличения, зеленый олицетворяет жизнь. Напоминая траву, деревья и кусты, зеленый цвет вызывает чувство расслабления, здоровья, процветания, надежды и свежести. Но из-за своей примитивной природы цвет также может представлять скуку, застой и пресность.

Компания Whole Foods использует зеленый цвет из-за своей репутации производителя свежих высококачественных продуктов. Бренд позиционирует себя как «самый здоровый продуктовый магазин в Америке», поэтому использование цвета, связанного со здоровьем и ростом, соответствует их миссии.

Желтый

Подобно оранжевому, желтый олицетворяет молодость и счастье. Это цвет смайликов, подсолнухов и резиновых уточек. Бренды используют желтый цвет, чтобы задействовать оптимизм, креативность, экстраверсию и теплоту.

Тем не менее, желтое клеймение может также вызывать чувства страха, иррациональности и беспокойства. Полицейская лента, светофоры и уличные знаки окрашены в желтый цвет. Другими словами, запомните эту поучительную историю, прежде чем погрузиться в цвет.

Золотые арки McDonald’s прекрасно используют позитивность желтого цвета. Желтый брендинг, связанный с вызывающим аппетит красным цветом, создает молодежную и счастливую ассоциацию для сети быстрого питания. Хэппи Мил с желтым смайликом еще больше подтверждает свою репутацию дружелюбной к детям.

Черный

На веб-сайтах, в электронных письмах и логотипах вы везде найдете черный цвет. Черный как основной цвет может сделать бренд утонченным, мощным и элегантным. Многие люксовые компании (скажем, Chanel) используют черный цвет, чтобы их логотипы выглядели гладкими и изысканными.

Но черный также символизирует подавленность и холодность. Люди могли даже воспринимать черный цвет как символ зла: вспомните морскую ведьму Урсулу или Шрама из «Король Лев» .

И хотя черный цвет творит чудеса в индустрии моды, этот эффект не всегда проявляется. Например, черный цвет редко встречается в сфере здравоохранения, потому что он напоминает смерть и траур.

Nike использует черно-белую рекламу и свой фирменный логотип-галочку, чтобы усилить свой бренд, ориентированный на власть. Компания основывает свои сообщения на расширении возможностей спортсменов и помощи клиентам стать более сильными спортсменами — идеальное использование элегантного черного цвета.

Белый

Если ваш бизнес стремится к чистоте и простоте, белый цвет может быть идеальным выбором. Наряду с черным, белый создает ощущение современности и может помочь создать чистый, невинный и нетронутый вид.

С другой стороны, белый может казаться стерильным — как в больнице. Без цветов ваш бренд может показаться простым, скучным и пустым. Но, как и большинство цветов, это зависит от контекста. Некоторые из самых инновационных брендов в мире, включая Apple и Tesla, имеют белые логотипы.

Черный работает для Nike так же, как белый работает для Adidas. В отличие от Nike, Adidas ориентируется на менее спортивную аудиторию. Они регулярно сотрудничают с людьми, не занимающимися спортом, в том числе с музыкантами, художниками и другими людьми. Таким образом, белый цвет позволяет им использовать упрощенную универсальную привлекательность.

Розовый

Самый популярный цвет, олицетворяющий женственность. Розовый может подойти любому бренду, стремящемуся придать более молодой, творческий и причудливый вид. T-Mobile, например, использует пурпурный цвет, чтобы выделиться среди конкурентов.

Тем не менее, розовый также создает детскую или бунтарскую атмосферу. По мере того, как покупатели привыкали к цвету, его первоначальная экспозиция уменьшалась — если вы когда-либо были в Victoria’s Secret, то через некоторое время эти розовые стены могут вызывать тошноту.

Для таких компаний, как Барби, розовый цвет может стать идеальным сочетанием женственности и молодости. Розовый логотип гиганта игровых кукол помогает ему продавать свою продукцию молодой аудитории.

Что вы думаете об этой статье?

Оставить отзыв

Руководство по цветовой психологии в маркетинге

Цвета имеют значение в мире маркетинга. Есть бренды, которые изначально ассоциируются по цвету. Например, Target является синонимом красного цвета, а Home Depot ассоциируется с оранжевым. Выбор фирменных цветов для маркетинговых целей звучит просто, но на самом деле это требует много размышлений.

Цвета не просто визуально привлекательны, они на самом деле пробуждают эмоции у потребителей. Таким образом, выбрать цветовую схему бренда сложнее, чем выбрать любимый цвет, маркетологи и дизайнеры должны учитывать цель компании, продукты и эмоции, которые она хочет передать.

Потребители тоже обращают внимание на цвета. Восемьдесят пять процентов потребителей говорят, что цвет является основным фактором, влияющим на решение о покупке.

Это руководство исследует психологию цвета в маркетинге и дает полезные советы по выбору идеальных цветов.

Что такое психология цвета?

Психология цвета исследует, как цвета влияют на поведение человека. Хотя это может показаться подсознательным, цвет влияет на решения о покупке. Цвет купальника может убедить CTA в электронном письме сделать то же самое.

Как психология цвета применима к маркетингу?

Цвет вызывает эмоции. Это зажигает искру в потребителе, и это то, что маркетологи стараются использовать. Все, начиная от цвета логотипа, продукта, упаковки — вы называете это — вызывает отклик у покупателей. Маркетологи, которые уделяют особое внимание цветам и тому, как они влияют на людей, могут разработать цветовую схему бренда, соответствующую компании, ее ценностям и продуктам.

Причины, по которым важны сочетания цветов  

Почему цвета так важны? В маркетинге цвета имеют значение, могут вызывать эмоции и ассоциироваться с определенным брендом. Вот почему так важно выбрать лучший цвет для брендинга вашей компании:

  • Узнаваемость бренда

Когда вы думаете о Home Depot, какой цвет приходит вам на ум? Оранжевый, да? Цвета становятся синонимами бренда. Маркетологи хотят, чтобы выбранный цвет ассоциировался с компанией для легкой узнаваемости бренда.

  • Настроение

Цвета влияют на настроение человека. Ярко-желтый, как правило, заставляет человека чувствовать себя счастливым, красный вызывает чувство возбуждения, а серый успокаивает. Какое настроение вы хотите передать своим логотипом или брендом?

  • Восприятие

Каждый оттенок цветового круга может повлиять на то, как потребитель воспринимает ваш бренд. Считает ли потребитель ваш бренд захватывающим? Скучный? Грустный? Потребители судят о бренде по его цветам. Это суждение формирует их мнение о компании и ее продуктах.

  • Согласованность

Устанавливая фирменные цвета, маркетологи соглашаются с установленной цветовой палитрой. Эти цвета будут использоваться годами, а может быть, даже на протяжении всей жизни компании, чтобы обеспечить единообразный внешний вид бренда. Повторение в маркетинге важно, поскольку оно помогает закрепить бренд в сознании потребителей.

  • Широко используемый

Выбранные цвета будут определять многие маркетинговые решения. Все, от логотипа компании и дизайна веб-сайта до упаковки продукта и канцелярских принадлежностей, будет вращаться вокруг выбранных цветов. Они будут участвовать во многих разговорах о принятии решений, что делает их очень важными.

Список значений цветов

Для маркетологов, пытающихся понять, как различные цвета влияют на потребителей, важно знать, что представляет каждый цвет и какие эмоции он может вызывать. Вот список цветов и их значений:

  • Красный

Красный создает ощущение волнения, страсти, энергии и действия.

Большинство экспертов по маркетингу советуют использовать красный с осторожностью, потому что это очень смелый цвет. Маркетологи, как правило, используют его в качестве акцентного цвета в брендинге или для выделения важных аспектов электронной почты, таких как кнопка призыва к действию.

В то время как многие бренды добавляют красный цвет к своему бренду или маркетинговым материалам, есть и другие бренды, которые используют его в качестве преобладающего цвета бренда. Например, Coca-Cola, YouTube и Target используют красный цвет.

  • Оранжевый

Оранжевый символизирует творчество, приключения и энтузиазм.

Это жизнерадостный, оптимистичный цвет, который ассоциируется с закатами. Он не такой смелый или властный, как красный, но все же используется в умеренных количествах.

Когда дело доходит до брендинга, оранжевый цвет можно использовать в качестве дополнительного цвета, чтобы привлечь внимание к определенной информации. Например, на веб-сайте может быть оранжевое поле или полоса, которые побуждают потребителей подписаться на информационный бюллетень или ответить на приглашение на мероприятие.

Некоторые известные компании, такие как Home Depot и Nickelodeon, используют оранжевый цвет в качестве основного цвета, надеясь извлечь выгоду из дружеских и уверенных эмоций, которые он вызывает.

  • Желтый

Желтый олицетворяет оптимизм, ясность и теплоту.

Как и оранжевый, он ассоциируется с солнечным светом и летом.

Как и в случае с большинством упомянутых цветов, для большинства брендов желтый обычно встречается редко. Как правило, он используется для создания положительных эмоций, поэтому маркетологи могут использовать его, чтобы выделить новый продукт или добавить его черту в веб-дизайн сайта.

Крупные бренды, такие как Ikea, McDonald’s, Subway и Best Buy, используют желтый цвет для охвата своей целевой аудитории.

  • Зеленый

Зеленый олицетворяет мир, деньги и природу и иногда может вызывать ассоциации с завистью.

Заинтересованы в добавлении этого общего цвета к фирменному стилю компании? Это имеет смысл для некоторых компаний, например тех, которые связаны с природой, таких как служба ухода за газонами или компания, производящая натуральные продукты. Бизнес, который предлагает спокойное обслуживание клиентов, такое как спа или салон, может решить использовать зеленый цвет в своей маркетинговой стратегии.

Такие бренды, как John Deere, который явно связан с природой, и Holiday Inn, который способствует спокойному отдыху в своих многочисленных отелях, используют зеленый цвет в своем брендинге.

  • Синий

Синий цвет символизирует гармонию, мир, верность и надежность.

Это теплый цвет, который часто ассоциируется с морем и небом. Цвет также играет на отрицательных эмоциях, представляя депрессию или холодность.

Синий является преобладающим цветом в маркетинге, и многие бренды используют его в качестве основного цвета в логотипах и цветовых схемах брендов.

Многие крупные бренды используют синий цвет, чтобы подчеркнуть индивидуальность своего бренда. Вспомните Walmart, Lowe’s и JPMorgan — все они, скорее всего, используют этот цвет для обозначения надежности и надежности.

  • Фиолетовый

Фиолетовый является синонимом королевской власти. Он представляет силу, влияние, мудрость и известность, но также может представлять разочарование и высокомерие.

Для тех, кто хочет добавить его в свой список цветовых предпочтений, его можно использовать в качестве основного цвета или акцента. Например, маркетологи могут решить добавить к логотипу всплеск фиолетового или пойти ва-банк с королевским цветом и использовать его в качестве доминирующего цвета бренда.

Фиолетовый — правильный цвет для некоторых брендов, таких как Hallmark или Barbie, в то время как другие бренды предпочитают использовать его в качестве дополнительного цвета.

  • Розовый

Розовый символизирует игривость и женственность.

Часто используемый для женщин, розовый цвет не является распространенным цветом, который используют бренды. Тем не менее, это имеет смысл для некоторых, таких как Victoria’s Secret.

Бренды, не ориентированные на женщин, вероятно, вообще не будут использовать этот цвет.

  • Белый

Белый олицетворяет чистоту, невинность, чистоту и правду.

Все больше брендов используют белый цвет в своем брендинге и в своем онлайн-присутствии. Веб-сайты, например, используют больше пустого пространства. Изображения, размещенные в социальных сетях, также следуют тренду.

Есть несколько брендов, которые используют белый цвет в своей цветовой палитре, один из самых заметных, вероятно, Adidas.

  • Черный

Черный олицетворяет силу и изысканность.

Черный — яркий цвет, который легко читается и обычно используется в маркетинге. Для некоторых это акцентный цвет, который обводит букву названия бренда. Для других это более распространено.

Большинство брендов в той или иной степени используют черный цвет, даже если это просто текст на их веб-сайте или в электронных письмах.

Nike, Apple и The New York Times используют черный цвет в своих логотипах.

  • Серый

Серый олицетворяет нейтральность и равновесие.

Серый, как и черный, часто используется в той или иной форме в маркетинговых материалах. Это довольно распространенный цвет, хотя многие бренды регулируют оттенок или оттенок цвета по своему вкусу.

Популярные серые логотипы включают Nintendo и Wikipedia.

На что обратить внимание при выборе фирменной цветовой схемы

Чтобы маркетологи взвесили важность цвета, следует помнить еще несколько моментов: , а нейтральные цвета — хорошее начало.

Теплые цвета, такие как красный, оранжевый и желтый, обычно заряжают энергией и заряжают позитивом. Прохладные цвета, такие как зеленый, синий и фиолетовый, являются более нежными цветами и побуждают потребителей чувствовать себя спокойно, расслабленно и преданно.

Нейтральные цвета, такие как белый, черный и коричневый, часто являются гладкими, современными и профессиональными цветами.

Выбор фирменных цветов может быть сложной задачей, поэтому он может дать некоторое представление о том, какие цвета используют крупные бренды. Вот распределение цветов, которые используются в крупных брендах:

  • Синий: 33%
  • Красный: 29%
  • Черный, серый, серебристый: 28%
  • Желтый, золотой: 13%

В списке нет Не включайте такие цвета, как розовый, коричневый, белый, потому что очень мало брендов используют эти цвета.

В этом руководстве цветовые ассоциации указаны для США, но важно знать, что разные страны и культуры интерпретируют цвета по-разному. В Китае, например, красный цвет — это цвет процветания, а в Южной Африке красный цвет символизирует горе или траур.

Убедитесь, что ваша теория цвета основана на правильном местоположении и культуре.

  • Чем меньше, тем лучше

Хотя бренды, скорее всего, будут иметь на выбор целую цветовую палитру, большинство маркетинговых усилий сводится к двум или трем цветам. Маркетологи не должны думать, что им нужны десятки цветов или разные оттенки определенных цветов. Не переусердствуйте. Меньше — больше.

Шаги по выбору правильных цветов бренда

Начните с изучения культуры и истории компании. Пересмотрите его миссию, ценности и историю. Это может показаться элементарным, но маркетологи должны задавать простые вопросы, например:

  • Как начиналась компания?
  • Какова цель компании?
  • Кто наш идеальный клиент?
  • Чем компания отличается или запоминается?

Запишите ответы на эти вопросы в качестве отправной точки.

Далее соберите коллаж. Хотя это может показаться ненужным ремесленным проектом, на самом деле это отличное визуальное упражнение. Разместите на доске изображения продуктов, изображения, представляющие компанию, и даже абстрактные изображения, о которых вы хотите, чтобы люди думали, когда думают о бренде компании.

Записав заметки о компании, начните исследовать влияние цвета. Какой цвет подходит для бренда, компании или продукта? Звучит просто, но это займет некоторое время. Использование цвета чрезвычайно важно для маркетинга, поэтому разумно проводить исследования, собирать отзывы и тщательно продумывать цвета, которые будут представлять компанию.

При просмотре вариантов коллажа и цветов вам необходимо выбрать основной цвет, дополнительный цвет или дополнительный цвет.

Выбрав основной и дополнительный цвета, маркетологи могут обратиться к таким инструментам, как Colr.com или Paletton, чтобы получить полную цветовую палитру. Просто введите два цвета, с которыми вы хотите работать, и платформа предоставит полный набор цветов, которые подходят к ним. Вы можете настроить палитру, настроить определенные оттенки и сохранить различные варианты — и все это с помощью этих простых онлайн-инструментов.

Советы по включению идеальных цветов в логотип бренда

Готовы создать логотип компании? Есть несколько правил, которым необходимо следовать, в том числе: 

Слишком большое количество цветов делает логотип неаккуратным или непрофессиональным. Большинство советует использовать два или три цвета. Обычно цвета используются в соотношении 60/30/10.

Маркетологи потратили немало времени на подбор правильных цветов для бренда, но шрифт тоже нужен. У большинства брендов есть один, а то и два шрифта. Потратьте некоторое время, чтобы просмотреть шрифты и выбрать тот, который соответствует идентичности вашего бренда и дополняет эмоции, вызываемые цветами.

Разумеется, шрифт должен быть чистым и читабельным. Последнее, чего хочет владелец компании, — это создать логотип, который потребители не смогут прочесть.

  • Пустое пространство

Дизайнерам не нужно заполнять весь холст цветом. Пустое пространство следует использовать, чтобы логотип оставался свежим, чистым и лаконичным.

Дизайнеры могут добавлять в логотип формы, чтобы придать ему глубину, объем и снизить привлекательность. В большинстве случаев логотип включает в себя название компании, которое можно выделить, например, поместив текст в рамку или кружок.

Логотип будет на футболках, униформе или обуви? Возможно, логотип будет на твердом изделии или вышит на чем-то мягком, например, на простынях. Подумайте, где будет стоять логотип. В идеале вы напечатаете логотип на различных предметах, чтобы увидеть, как он выглядит. Поступая таким образом, вы можете понять, что логотип не очень хорошо смотрится, например, на одежде, и, возможно, его нужно подправить.

  • Добавить визуальные изображения 

Если компания называется «Компьютерный ремонт Карен», логотип может содержать изображение компьютера. К логотипу может быть добавлено изображение или значок, который может мгновенно сообщить клиентам, чем занимается компания. Для начала дизайнеры могут собрать несколько разных изображений и посмотреть, какое из них работает лучше всего.

  • Не переусердствуйте

Иногда владельцы компаний или дизайнеры настолько увлекаются логотипом, что задумываются над ним. Логотип должен быть визуальным представлением вашей компании. Он должен быть читабельным, привлекательным и соответствовать бренду. Это не единственная в своем роде картина Пикассо, это логотип, поэтому держите его в контексте.

Со временем бренд, скорее всего, вырастет и расширится до разных потребителей. При этом может потребоваться изменение логотипа. Однако рост компании не обязательно означает создание нового логотипа. Большинство компаний вносят небольшие обновления в свой логотип, чтобы освежить его.

Компании нередко имеют около четырех различных вариантов логотипа для различных вариантов использования. Есть основной логотип, который, очевидно, является наиболее часто используемым логотипом, и горизонтальный логотип, в котором текст отображается в одну горизонтальную строку, а не в стопку.

Компании обычно имеют субмарку, представляющую собой упрощенную версию логотипа. Он может содержать инициалы компании и небольшой значок. Четвертая версия — это фавикон, представляющий собой наименьший логотип, который находится на вкладке браузера рядом с URL-адресом компании.