Реклама как часть пропаганды: Пропаганда как вид рекламной деятельности. Психология рекламы

Опубликовано 27.01.199515.09.2022 автором alexxlab

Содержание

Пропаганда и реклама как элементы системы рекламной деятельности. Психология рекламы

Пропаганда и реклама как элементы системы рекламной деятельности

Между пропагандой и рекламой существуют не только различия, но и прочные интегрирующие системные связи. Особенно сильно они проявляются при сравнении реальных рекламных и пропагандистских материалов. Некоторые авторы, занимающиеся психологическими проблемами пропаганды, стараются избегать ее сравнения с торговой рекламой и заявляют, что пропаганда — это некое особое, не похожее на рекламу явление. Другие же, их немало, часто ставят знак равенства между ними. Особенно заметно влияние рекламы на содержание и форму пропаганды в США. Так же, как и реклама, пропаганда здесь рассматривается не только как способ одностороннего воздействия, но и как коммуникация.

Известный специалист в области рекламы В. Паккард (1994) доказывал, что исследования в сферах пропаганды и рекламы проводятся в одних и тех же направлениях. Это вызвано экономическими и социальными процессами в наиболее экономически развитых странах, где торговая реклама является одним из значимых элементов жизни общества.

Она широко распространена, навязчива и пользуется всевозможными психологическими технологиями воздействия на потребителей. В такой ситуации пропаганда может воздействовать на потребителя, если выдержит сильную конкуренцию с торговой рекламой.

Однако эта конкуренция оказывается весьма сложным процессом. Чтобы достичь своих целей, пропаганда вынуждена быть не менее привлекательной для аудитории, чем торговая реклама. Вот почему во многих странах пропаганда перенимает у рекламы ряд ее методов. В этом случае все более стираются различия между пропагандой и рекламой, возникает тенденция к их отождествлению.

Теоретик пропаганды Л. Марголин (Margolin L., 1946. С. 15), описывая данную ситуацию, отмечает: привить потребителю мысль, что он должен жевать только определенный вид жевательной резинки или пользоваться автомобилем только определенной марки — это пропаганда, не слишком отличающаяся от той, которая направлена на то, чтобы «продать» солдатам или населению враждебного государства идею капитуляции вместе с доказательствами безвыходности их положения.

Некоторые теоретики пропаганды в США, например И. Мейерхофф (Меyrhoff E. 1969), предлагали создать специальное министерство пропаганды, руководимое специалистами по рекламе. Такое министерство должно было функционировать как «мощное рекламное агентство». Автор утверждает, что оно не будет направлять политику государства, так же как рекламное агентство не занимается изготовлением рекламируемого продукта. В задачу этого министерства входило бы соответствующее рекламирование политики.

Теоретические положения такого рода уже реализуются в социальной практике. В США в принципе одни и те же учреждения используются для проведения как рекламных, так и пропагандистских акций. Российский специалист в области рекламы и пропаганды профессор Ю. А. Шерковин (1995) в своих работах неоднократно писал о функциональной близости рекламного процесса, осуществляемого с аналогичных средств массовой коммуникации, и пропагандистского процесса, поскольку он также воздействует на формирование установок отношения к явлениям действительности, мнений и стереотипов поведения людей.

При этом Ю. А. Шерковин отмечал, что сближение рекламы и пропаганды происходит за счет пропагандистской нагрузки на рекламную деятельность. Автор считал, что в современной рекламе все яснее проступают идеологические черты, а сама реклама все больше превращается из инструмента торговой информации в инструмент политики. По мнению Ю. А. Шерковина, реклама фактически становится составной частью политической пропаганды.

Некоторые исследователи считают, что связь рекламы и пропаганды первоначально была односторонней, то есть пропаганда заимствовала опыт рекламы. Однако с некоторого времени начинает наблюдаться обратное: некоторые формы и приемы пропаганды уже используются торговой рекламой. Реклама заимствует и адаптирует в своих целях, например, некоторые символы общественных движений, содержание политических событий и т. д.

По мнению О. Феофанова (1974), особую роль в пропаганде играет так называемая институциональная реклама, то есть реклама не товаров, а компаний, их выпускающих. Она моложе рекламы потребительской. В США такая реклама начала интенсивно развиваться лишь во время Второй мировой войны. Она не облагалась налогами и стала очень популярной. Поэтому компании, даже те, которые не производили товары для населения, стали тратить деньги на рекламу самих себя, справедливо полагая, что популяризация имени корпорации пригодится в послевоенной конкурентной борьбе.

«Так же, как каждый человек, зачастую незаметно для себя, отрабатывает собственный образ — выбирает стиль одежды, манеру держаться, — писал О. Феофанов, — точно так же действуют и монополии. Естественно, все они борются за популярность среди широких народных масс и поэтому стараются выглядеть заинтересованными прежде всего в народном благе» (Феофанов О. А., 1974. С. 46).

Рассматривая и сопоставляя такие понятия, как «коммерческая реклама», «институциональная реклама», пропаганда (а в настоящее время и «паблик рилейшнз»), многие авторы отмечают наличие тесных системных связей между этими и подобными формами рекламной деятельности, которые еще недостаточно подробно исследованы психологической наукой.

Так, О. Феофанов неоднократно отмечал, что традиционная реклама, взяв на себя определенные функции пропаганды и благодаря своей небывалой интенсивности, стала выступать в качестве серьезного конкурента пропаганды в борьбе за внимание американца. Он полагал, что рекламная насыщенность в США снижает возможности эффективного восприятия массами пропаганды. Причем пропаганда при этом рассматривается как своеобразная реклама и при ее оценке применяются критерии оценки рекламы.

П. Лайнбарджер (1962) считал, что интенсивная торговая реклама защищает американцев от воздействия зарубежной пропаганды. Он полагал, что реклама «воздвигла психологическую Великую стену», которая мешает проникновению в Соединенные Штаты иностранной или какой-либо другой сомнительной пропаганды и делает эту страну почти неуязвимой в случае внезапного идеологического нападения из-за океана.

Этот вывод автор основывал на двух факторах. Первый фактор состоит в том, что поскольку реклама более понятна массам, нежели пропаганда, то внешняя пропаганда, направленная на США, должна в известной степени адаптироваться к рекламным стандартам, должна внешне как бы «конкурировать» с рекламой.

Второй фактор состоит в том, что американец настолько привык к постоянному натиску рекламы, что утратил в какой-то степени остроту восприятия и самой рекламы, и пропаганды.

По мнению ряда ученых, связи пропаганды с коммерческой рекламой имеют важное психологическое значение. Торговая реклама иногда сбывает товары клиентам, невзирая на их качество и меру потребности в них. Пропаганда, вбирая в себя черты рекламы, выполняет аналогичную функцию, прививая общественности идеи, которые как будто бы соответствуют ее насущным потребностям, а в действительности навязываются людям по произволу тех, кто оплачивает усилия пропагандистов.

При воздействии на реципиента методами пропаганды, заимствованными у рекламы, осуществляется принцип непрестанного пропагандистского нажима. Анализируя это явление, И. Мейерхофф (1969) пишет, что успех рекламы зависит от постоянного повторения. То, в чем следует убеждать, должно повторяться до тех пор пока, идея, переселяемая в мозг человека, не приживется в нем надолго и не даст необходимого эффекта.

Рекламные и пропагандистские кампании

Так, польский исследователь психологии пропаганды Л. Войтасик пишет, что рекламные агентства во многих странах мира выполняют и функции структур, осуществляющих политическую пропаганду, и традиционную рекламу. Например, пропаганду на выборах в президенты Д. Эйзенхауэра в 1952 и 1956 гг. обеспечивали рекламные предприятия Бэттена, Бартопа, Даретаина и Осборна, которые являлись рекламными агентствами таких концернов, как «Юнайтед Стойте стил», «Дюпон», «Дженерал электрик», «Америкэн тобакко». Политическую рекламную кампанию демократической партии неоднократно проводило агентство «Норман, Крэйг энд Каммел», которое одновременно рекламировало парфюмерные изделия фирм «Ревлон» и «Шанель», бюстгалтеры фирмы «Мэйденформ» и вина «Куке империал шампэйн».

Л. Войтасик приводит большое количество примеров, где идеи рекламы объединяются с идеями пропаганды. Так, фирма «Барлипгтон», производящая носки, использовала идею символического жеста, который является приветствием членов организации «Черные пантеры»: сжатый кулак в перчатке. Вместо перчатки изображался посох, цвет которого менялся в зависимости от конкретной рекламы; картинка была снабжена броской надписью «Объединенная сила власти цвета», что является прозрачным намеком на соответствующий лозунг «Черных пантер». В Соединенных Штатах распространились рекламные афиши, на которых средство борьбы с насекомыми фирмы «Бэйгон» было снабжено надписями, повторяющими политические лозунги «ультралевых», такими, например, как «Смерть тараканам!» или «Долой муравьев, да здравствует Бэйгон!» Английский пивовар Уотни рекламировал с помощью объявления в журнале «Шпигель» — занимающего целую полосу! — новый сорт пива «Рэд баррель бир» («Красная пивная бочка»): на цветном снимке китаец с физиономией Мао Цзэ-дуна держит в одной руке бокал пива, в другой — красную книжечку. Надпись гласит: «Да здравствует красная революция Уотни!» Американская реклама на стесняется использовать в рекламных целях даже лиц, стоящих во главе государств. В одном из номеров «Экспресс» за 1970 г. в рекламных целях использовалась фотография Ж.

Помпиду. На снимке президент Франции в рубахе с засученными рукавами управляет лодкой, снабженной американским навесным двигателем. Под снимком подпись: «Будьте спокойны, господин президент! Тот, кто пользуется двигателями марки “Меркурий”, принадлежит к сонму победителей!» Это была реклама американской фирмы «Меркурий».

Применяемые в пропаганде рекламные приемы дают возможность более эффективного распространения пропагандистских материалов, невзирая на их качество и идеологическое содержание, поскольку они рассчитаны на некоторые стереотипы мышления и навыки восприятия человека, сформированные рекламой.

Многочисленные исследования психологов, изучавших реакции людей на воздействие СМИ во второй половине XX века, показали, что большая часть телезрителей переключает телевизионные каналы, если политические выступления затягиваются. Поэтому с 1956 года предвыборные речи кандидатов стали ограничиваться по времени, а во время пропагандистских программ стали появляться пятиминутные вставки с другими программами, построенные по образцу рекламы. В свою очередь, во время обычных программ появлялись вставки с политической рекламой, которые включали краткие фрагменты выступлений кандидатов, киноэпизоды с их участием, запоминающиеся призывы, политические лозунги и т. д.

Основной задачей такой формы пропагандистской деятельности является стирание различий между рекламой, пропагандой, развлечением и т. п., маскировка пропагандистского воздействия. Так, по мнению некоторых авторов, современные кампании президентских выборов в США, например, напоминают нечто похожее на «политическую опереттку».

Специалисты в области пропаганды считают, что рекламное оформление политических кампаний должно создавать соответствующий психологический климат для пропагандистской обработки общественного мнения. Пропагандистская кампания имеет структуру, аналогичную традиционной рекламе: на первом этапе осуществляется психологический анализ установок, мнений, эмоций, к которым может быть обращена пропаганда. Второй этап включает создание образа кандидата. Теоретики пропаганды полагают — чем выше уровень, на котором совершаются выборы, тем меньше роль рациональной аргументации и тем выше значение эмоциональных реакций.

В работах многих авторов говорится о том, что манипулирование психикой в условиях пропаганды осуществляется достаточно легко. Однако не все исследователи разделяют это мнение. Так, например, Л. У. Дуб (L. W. Doob) после длительных исследований данной проблемы в работе 1956 года утверждал, что на самом деле большинство людей с трудом поддаются пропагандистским воздействиям, поскольку они воспринимаются не автоматически, а предполагают некоторые «личностно-творческие реакции», то есть некоторые внутренние факторы, которые иногда существенно изменяют результаты пропагандистского воздействия.

Многие авторы подчеркивают, что, используя в пропаганде психологические методы, пропагандисты не изменяют функций психики (протекания психических процессов), но лишь формируют взгляды человека на окружающую его социальную и политическую действительность. Поэтому система взглядов может быть не только закреплена, усилена или изменена психологическими приемами пропаганды, но и при определенных условиях подвергнута рефлексии самим человеком, особенно если его индивидуальный опыт и мнение авторитетных для него лиц не совпадают с предлагаемой точкой зрения. По мнению И. Мейерхоффа (Meyrhoff Е., 1969), не может быть прямой связи между пропагандистскими сообщениями и психологическими эффектами, достигнутыми пропагандой. Реакции людей на пропагандистские воздействия также оказываются неоднозначными в силу их многочисленных индивидуальных психологических особенностей, которые психология пропаганды должна тщательно исследовать

Сегодня на практике термин «пропаганда» иногда подменяют более модным термином «паблик рилейшнз». Многие не видят в них особой разницы. Однако смешение данных терминов не корректно. Пропаганда и «паблик рилейшнз» имеют существенные технологические отличия, хотя очень часто преследуют одни и те же цели.

Известный специалист в области PR Сэм Блэк приводит аргументы в пользу различения понятий PR и «пропаганда». Он считает, что для пропаганды (в отличие от PR) не существенно этическое содержание, а правильные слова при ее проведении используются главным образом в эгоистических интересах. При этом может возникнуть необходимость в искажении фактов или даже в их фальсификации для достижения цели.

«Паблик рилейшнз, — считает автор, — напротив, признают долговременную ответственность, стремятся убедить и достичь взаимопонимания, основываясь на добровольном восприятии идей и мнений. Они могут достигать успеха, только если осуществляются честными средствами и в их основу заложены этические нормы. Цель, к которой стремятся “паблик рилейшнз”, никогда не может быть оправдана использованием лживых, вредных или сомнительных средств» (Блэк С., 1998. С. 18).

Целью «паблик рилейшнз», по мнению С. Блэка, является достижение согласия. В то время как цель пропаганды — формирование движения. Методы «паблик рилейшнз» предполагают полную открытость, в то время как пропаганда при необходимости прибегает к сокрытию фактов. «Паблик рилейшнз» стремится к пониманию, а пропаганду интересуют последователи.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Глава 55 Договор и его значение в рекламной деятельности

Глава 55 Договор и его значение в рекламной деятельности Осуществление какой-либо деятельности предполагает возникновение отношений, что, в свою очередь, предполагает заключение договора.Договор в рекламном бизнесе Договор представляет собой соглашение двух или

Глава 61 Pr-услуги в рекламной деятельности

Глава 61 Pr-услуги в рекламной деятельности Public Relations в рекламе Public Relations (PR) – это система связей с общественностью, предполагающая многогранную деятельность по улучшению взаимоотношений между организацией и общественностью, а также с теми, кто вступает с ней в деловой

Организация рекламной деятельности

Организация рекламной деятельности Эффективность рекламной деятельности во многом определяется организацией соответствующего подразделения издательского дома. Она должна быть функциональной, специализированной и интегрированной в общую

Организация деятельности рекламной службы

Организация деятельности рекламной службы Организация деятельности рекламной службы издательского дома обуславливается стоящими перед ней задачами. Основные из них – это оказание услуг и их продажи. Соответственно, эти два вида деятельности обуславливают

Системный подход и психология рекламной деятельности

Системный подход и психология рекламной деятельности Системный подход является специфическим научным подходом, основанным на понимании сложности механизмов дифференциации и интеграции природных, социальных и других явлений. Будучи необходимым элементом социальной,

Пропаганда как вид рекламной деятельности

Пропаганда как вид рекламной деятельности Термином «пропаганда» чаще всего обозначают метод психологического воздействия на население с помощью средств массовой информации и коммуникации. Так как пропаганда является методом воздействия, выполняющим функцию

Как оценить результат рекламной деятельности?

Как оценить результат рекламной деятельности? Многих предпринимателей интересует ответ на этот вопрос. Часто при разработке рекламного мероприятия вообще не думают о том, какого экономического эффекта стоит ожидать. А ведь именно в период подготовки мероприятия

5.5. Пропаганда и реклама как элементы системы рекламной деятельности

Между пропагандой и рекламой существуют не только различия, но и прочные системные связи. Особенно сильно они проявляются при сравнении реальных рекламных и пропагандистских материалов. Некоторые авторы, занимающиеся психологическими проблемами пропаганды, стараются избегать ее сравнения с торговой рекламой и заявляют, что пропаганда – это некое особое, не похожее на рекламу явление. Другие же часто ставят знак равенства между ними. Особенно заметно влияние рекламы на содержание и форму пропаганды в США.

Известный специалист в области рекламы В. Паккард доказывал, что исследования в сферах пропаганды и рекламы проводятся в одних и тех же направлениях. Это вызвано экономическими и социальными процессами в наиболее экономически развитых странах, где торговая реклама является одним из значимых элементов жизни общества. Она широко распространена, навязчива и пользуется всевозможными психологическими технологиями воздействия на потребителей. В такой ситуации пропаганда может воздействовать на потребителя, если выдержит сильную конкуренцию с торговой рекламой.

Теоретик пропаганды Л. Марголин, описывая данную ситуацию, отмечает: привить потребителю мысль, что он должен жевать только определенный вид жевательной резинки или пользоваться автомобилем только определенной марки – это пропаганда, не слишком отличающаяся от той, которая направлена на то, чтобы «продать» солдатам или населению враждебного государства идею капитуляции вместе с доказательствами безвыходности их положения.

Американский теоретик И. Мейерхофф предлагал создать специальное министерство пропаганды, руководимое специалистами по рекламе. Такое министерство должно было функционировать как «мощное рекламное агентство». Автор утверждает, что оно не будет направлять политику государства, так же как рекламное агентство не занимается изготовлением рекламируемого продукта. В задачу этого министерства входило бы соответствующее рекламирование политики.

Теоретические положения такого рода уже реализуются в социальной практике. В США, в принципе, одни и те же учреждения используются для проведения как рекламных, так и пропагандистских акций. Российский профессор Ю.А. Шерковин в своих работах неоднократно писал о функциональной близости рекламного процесса, осуществляемом с аналогичных средств массовой коммуникации, и пропагандистского процесса, поскольку он также воздействует на формирование установок отношения к явлениям действительности, мнений и стереотипов поведения людей. При этом он мечтал, что сближение рекламы и пропаганды происходит за счет пропагандистской нагрузки на рекламную деятельность. Автор считал, что в современной рекламе все яснее проступают идеологические черты, а сама реклама все больше превращается из инструмента торговой информации в инструмент политики. По мнению Ю.А. Шерковина, реклама фактически становится составной частью политической пропаганды.

Некоторые исследователи считают, что связь рекламы и пропаганды первоначально была односторонней, т.е. пропаганда заимствовала опыт рекламы. Однако с некоторого времени начинает наблюдаться обратное: некоторые формы и приемы пропаганды уже используются торговой рекламой. Реклама заимствует и адаптирует в своих целях, например, некоторые символы общественных движений, содержание политических событий и т.д.

По мнению О.А. Феофанова, особую роль в пропаганде играет так называемая институциональная реклама, т.е. реклама не товаров, а компаний, их выпускающих. Она моложе рекламы потребительской. В США такая реклама начала интенсивно развиваться лишь во время Второй мировой войны. Она не облагалась налогами и стала очень популярной. Поэтому компании, даже те, которые не производили товары для населения, стали тратить деньги на рекламу самих себя, справедливо полагая, что популяризация имени корпорации пригодится в послевоенной конкурентной борьбе.

«Так же, как каждый человек, зачастую незаметно для себя, отрабатывает собственный образ – выбирает стиль одежды, манеру держаться, – писал О. А. Феофанов, – точно так же действуют и монополии. Естественно, все они борются за популярность среди широких народных масс и поэтому стараются выглядеть заинтересованными прежде всего в народном благе».

Так, О.А. Феофанов неоднократно отмечал, что традиционная реклама, взяв на себя определенные функции пропаганды и благодаря своей небывалой интенсивности, стала выступать в качестве серьезного конкурента пропаганды в борьбе за внимание американца. Он полагал, что рекламная насыщенность в США снижает возможности эффективного восприятия массами пропаганды. Причем пропаганда при этом рассматривается как своеобразная реклама, и при ее оценке применяются критерии оценки рекламы.

П. Лайнбарджер считал, что интенсивная торговая реклама защищает американцев от воздействия зарубежной пропаганды. Он полагал, что реклама «воздвигла психологическую Великую стену», которая мешает проникновению в США иностранной или какой-либо другой сомнительной пропаганды и делает эту страну почти неуязвимой в случае внезапного идеологического нападения из-за океана.

Этот вывод автор основывал на двух факторах.

Первый состоит в том, что поскольку реклама более понятна массам, нежели пропаганда, то внешняя пропаганда, направленная на США, должна в известной степени адаптироваться к рекламным стандартам, должна внешне как бы «конкурировать» с рекламой. Второй фактор состоит в том, что американец настолько привык к постоянному натиску рекламы, что утратил в какой-то степени остроту восприятия и самой рекламы, и пропаганды.

При воздействии на реципиента методами пропаганды, заимствованными у рекламы, осуществляется принцип непрестанного пропагандистского нажима. Анализируя это явление, И. Мейерхофф пишет, что успех рекламы зависит от постоянного повторения. То, в чем следует убеждать, должно повторяться до тех пор, пока идея, переселяемая в мозг человека, не приживется в нем надолго и не даст необходимого эффекта.

Многочисленные исследования психологов, изучавших реакции людей на воздействие СМИ во второй половине ХХ века, показали, что большая часть телезрителей переключает телеканалы, если политические выступления затягиваются. Поэтому предвыборные речи кандидатов стали ограничиваться по времени, а во время пропагандистских программ стали появляться 5-минутные вставки с другими программами, построенные по образцу рекламы. В свою очередь, во время обычных программ появлялись вставки с политической рекламой, которые включали краткие фрагменты выступлений кандидатов, киноэпизоды с их участием, запоминающиеся призывы и политические лозунги и т.д.

Основной задачей такой формы пропагандистской деятельности является стирание различий между рекламой пропагандой, развлечением и т.п. маскировка пропагандистского воздействия. Так, по мнению, ряда авторов, современные кампании президентских выборов в США напоминают нечто похожее на «политическую оперетку».

Специалисты считают, что рекламное оформление политических кампаний должно создавать соответствующий психологический климат для пропагандистской обработки общественного мнения. Пропагандистская кампания имеет структуру, аналогичную традиционной рекламе: на первом этапе осуществляется психологический анализ установок, мнений, эмоций, к которым может быть обращена пропаганда. Второй этап включает создание образа кандидата. Теоретики пропаганды полагают: чем выше уровень, на котором совершаются выборы, тем меньше роль рациональной аргументации и тем выше значение эмоциональных реакций.

В работах многих авторов говорится о том, что манипулирование психикой в условиях пропаганды осуществляется достаточно легко. Однако не все исследователи разделяют это мнение. Так, Л.У. Дуб после длительных исследований данной проблемы утверждал, что на самом деле большинство людей с трудом поддаются пропагандистским воздействиям, поскольку они воспринимаются не автоматически, а предполагают некоторые «личностно-творческие реакции», т. е. некоторые внутренние факторы, которые иногда существенно изменяют результаты пропагандистского воздействия.

Многие авторы подчеркивают, что, используя в пропаганде психологические методы, пропагандисты не изменяют функций психики (протекания психических процессов), но лишь формируют взгляды человека на окружающую его социальную и политическую действительность. Поэтому система взглядов может быть не только закреплена, усилена или изменена психологическими приемами пропаганды, но и при определенных условиях подвергнута рефлексии самим человеком, особенно если его индивидуальный опыт и мнение авторитетных для него лиц совпадают с предлагаемой точкой зрения. По мнению Мейерхоффа, не может быть прямой связи между пропагандистскими сообщениями и психологическими эффектами, достигнутыми пропагандой. Реакции людей на пропагандистские воздействия также оказываются неоднозначными в силу их многочисленных индивидуальных психологических особенностей, которые психология пропаганды должна тщательно исследовать.

Сегодня на практике термин «пропаганда» иногда подменяют более модным термином «паблик рилейшнз». Многие не видят в них особой разницы. Однако смешение данных терминов некорректно. Пропаганда и «паблик рилейшнз» имеют существенные технологические отличия, хотя очень часто преследуют одни и те же цели.

Известный PR-специалист С. Блэк приводит аргументы в пользу различения понятий PR и «пропаганда». Он считает, что для пропаганды не существенно этическое содержание, а правильные слова при ее проведении используются, главным образом, в эгоистических интересах. При этом может возникнуть необходимость в искажении фактов или даже в их фальсификации для достижения цели.

«»Паблик рилейшнз», – считает автор, – напротив, признают долговременную ответственность, стремятся убедить и достичь взаимопонимания, основываясь на добровольном восприятии идей и мнений. Они могут достигать успеха, только если осуществляются честными средствами и в их основу заложены этические нормы. Цель, к которой стремятся «паблик рилейшнз», никогда не может быть оправдана использованием лживых, вредных или сомнительных средств».

Целью PR, по мнению С. Блэка, является достижение согласия. В то время, как цель пропаганды – формирование движения. Методы PR предполагают полную открытость, в то время как пропаганда при необходимости прибегает к сокрытию фактов. PR стремятся к пониманию, а пропаганду интересуют последователи.

Рекламная конструкция – для рекламы, а не для религиозной пропаганды. Да ещё и некорректной – Рекламный Совет

АМИ «РС»: РЕКЛАМНАЯ ПРАКТИКА (Россия). Московское областное управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России возбудило дело по признакам нарушения части 2 статьи 19 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку» в конце материала) в отношении собственника рекламной конструкции – ИП Геппенера И.В. Такое сообщение получила саморегулируемая организация «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» после того, как эксперты комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга СРО оценили на соответствие рекламному законодательству рекламную конструкцию, размещённую в Егорьевске (Московская область).

На рекламном щите изображён лик святого и приведён текст следующего содержания:

«Жизнь нам дана один раз и прожить её нужно так, чтобы не было мучительно больно за бесцельно прожитые годы… ПОКАЙТЕСЬ И ВЕРУЙТЕ В ЕВАНГЕЛИЕ (Мк 1:15)».

В Московском областном УФАС находится жалоба, поданная администрацией городского округа Егорьевск по поводу этичности содержания данного рекламного баннера. Антимонопольный орган в рамках действующего между УФАС и Ассоциацией «Рекламный Совет» соглашения о взаимодействии обратился в саморегулируемую организацию с вопросом: есть ли здесь, по мнению экспертов ассоциации, признаки нарушения положений части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку»).

Запрос рассматривали 14 членов комитета по жалобам СРО. Большинством голосов они признали, что макет нельзя рассматривать в качестве рекламы, сославшись на пункты 1 и 2 статьи 3 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку»), и, соответственно он не нарушает требования части 6 статьи 5 этого же закона.

Эксперты мотивировали свою позицию следующим образом.

Плакат не является рекламой, поскольку не указано ни товара, ни услуги, ни какого-либо объекта рекламирования, потому он не подлежит рассмотрению с точки зрения возможного нарушения ФЗ «О рекламе». Его, скорее, можно отнести к пропаганде, агитации, но это – сфера регулирования иного законодательства, в том числе Конституции, где говорится о свободе совести, религиозных объединений и т.д.

Интерес представляют и особые мнения, которое высказали ряд экспертов, в том числе специализирующихся на использовании в рекламе религиозной тематики. Вот одно из них:

«Данный объект можно отнести к социальной рекламе, призывающей общество к осознанному образу жизни, обращающей внимание на традиционные ценности, на которые опирается и должна опираться культура и мировоззрение Россия. Православная вера является основной духовной силой, сформировавшей нашу страну как государство. Поэтому упоминание цитаты из Евангелия о покаянии – это для образованных граждан понятная отсылка к Библии. Данный объект считаю хорошей социальной рекламой, не нарушающей наше законодательство, а способствующей осознанному отношению общества к своей жизни».

А вот другое:

«Размещение на рекламной конструкции информации, содержащей призывы к покаянию и веры в Евангелие, подпадает под понятие миссионерской деятельности, требования к которой установлены главой III.I ФЗ «О свободе совести и о религиозных объединениях». Согласно положениям этого закона, не предусмотрена возможность проведения миссионерской деятельности с помощью средств наружной рекламы. Аналогичное положение содержится в части 2 статьи 19 закона о рекламе, который допускает использование наружной рекламы только для размещения рекламы, социальной рекламы. Соответственно, размещение данной информации противоречит законодательству. Более того, религия не должна смешиваться с коммерцией, поэтому использование рекламной конструкции для донесения религиозной доктрины дискредитирует её, поэтому нельзя признать этичным использование рекламной конструкции для проведения миссионерской деятельности, так как при этом нарушаются границы светского и религиозного. Данная реклама – некорректное привлечение внимания к Евангелию от Марка фразой, взятой из книги Н.А. Островского «Как закалялась сталь».

В итоге в заключении комитета по жалобам СРО подчёркнуто, что большинством голосов нарушений положений части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» не выявлено, как и норм Российского кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций и Кодекса рекламы и маркетинговых коммуникаций Международной торговой палаты. При этом, так как данный плакат не был признан рекламой, в данном случае есть признаки нарушения части 2 статьи 19 закона о рекламе, в связи с чем Московскому областному УФАС было предложено обратиться в органы местного самоуправления, на чьей территории находится рекламная конструкция, с рекомендацией рассмотреть вопрос о принятии мер в соответствии с пунктом 4 части 18 статьи 19 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку») в случае, если данная реклама не признана социальной в соответствии с установленными правилами.

Ну а про реакцию антимонопольного органа мы уже сообщили в начале публикации.

***

Напоминаем, что публикации о запросах, уже рассмотренных СРО «АМИ «РС» ранее, можно найти здесь, а протоколы и информацию об экспертах – на сайте ассоциации здесь.

(Соб. инф.)

Справка

Согласно пунктам 1 и 2 статьи 3 ФЗ «О рекламе» реклама – информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке; объект рекламирования – товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама.

В силу части 6 статьи 5 в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включённых в Список всемирного наследия.

В соответствии с частью 2 статьи 19 рекламная конструкция должна использоваться исключительно в целях распространения рекламы, социальной рекламы.Согласно пункту 4 части 18 статьи 19 органом местного самоуправления муниципального района или органом местного самоуправления городского округа решение об аннулировании разрешения принимается в случае, если рекламная конструкция используется не в целях распространения рекламы, социальной рекламы.

Рекламная конструкция – для рекламы, а не для религиозной пропаганды. Да ещё и некорректной / Рассмотрение жалоб / Новости

Московское областное управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России возбудило дело по признакам нарушения части 2 статьи 19 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку» в конце материала) в отношении собственника рекламной конструкции – ИП Геппенера И.В. Такое сообщение получила саморегулируемая организация «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» после того, как эксперты комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга СРО оценили на соответствие рекламному законодательству рекламную конструкцию, размещённую в Егорьевске (Московская область).

На рекламном щите изображён лик святого и приведён текст следующего содержания:

Эксперты мотивировали свою позицию следующим образом.

А вот другое:

Ну а про реакцию антимонопольного органа мы уже сообщили в начале публикации.

(Соб. инф.)

Справка

Согласно пунктам 1 и 2 статьи 3 ФЗ «О рекламе» реклама – информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке; объект рекламирования – товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама.

В силу части 6 статьи 5 в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включённых в Список всемирного наследия.

В соответствии с частью 2 статьи 19 рекламная конструкция должна использоваться исключительно в целях распространения рекламы, социальной рекламы.

Согласно пункту 4 части 18 статьи 19 органом местного самоуправления муниципального района или органом местного самоуправления городского округа решение об аннулировании разрешения принимается в случае, если рекламная конструкция используется не в целях распространения рекламы, социальной рекламы.

Статья 24. Реклама лекарственных средств, медицинских изделий и медицинских услуг, методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, методов народной медицины \ КонсультантПлюс

Главная
Документы
Статья 24. Реклама лекарственных средств, медицинских изделий и медицинских услуг, методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, методов народной медицины

Подготовлена редакция документа с изменениями, не вступившими в силу

Федеральный закон от 13. 03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 14.07.2022) «О рекламе» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.09.2022)

Статья 24. Реклама лекарственных средств, медицинских изделий и медицинских услуг, методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, методов народной медицины

(в ред. Федеральных законов от 23.07.2013 N 200-ФЗ, от 25.11.2013 N 317-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

Перспективы и риски арбитражных споров и споров в суде общей юрисдикции. Ситуации, связанные со ст. 24

Арбитражные споры:

— Организация (ИП) оспаривает привлечение к ответственности за нарушение законодательства о рекламе

Споры в суде общей юрисдикции

— Организация (ИП, должностное лицо, гражданин) обжалует привлечение к ответственности за пропаганду наркотических средств, психотропных веществ, их прекурсоров и т.п.

1. Реклама лекарственных средств не должна:

1) обращаться к несовершеннолетним;

2) содержать ссылки на конкретные случаи излечения от заболеваний, улучшения состояния здоровья человека в результате применения объекта рекламирования;

3) содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с использованием объекта рекламирования;

4) создавать представление о преимуществах объекта рекламирования путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации объекта рекламирования;

5) содержать утверждения или предположения о наличии у потребителей рекламы тех или иных заболеваний либо расстройств здоровья;

6) способствовать созданию у здорового человека впечатления о необходимости применения объекта рекламирования;

7) создавать впечатление ненужности обращения к врачу;

8) гарантировать положительное действие объекта рекламирования, его безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий;

9) представлять объект рекламирования в качестве биологически активной добавки и пищевой добавки или иного не являющегося лекарственным средством товара;

10) содержать утверждения о том, что безопасность и (или) эффективность объекта рекламирования гарантированы его естественным происхождением.

2. Требования пункта 6 части 1 настоящей статьи не распространяются на рекламу лекарственных препаратов, применяемых для профилактики заболеваний.

(в ред. Федерального закона от 23.07.2013 N 200-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

3. Требования пунктов 2 — 5 части 1 настоящей статьи распространяются также на рекламу медицинских услуг, в том числе на рекламу методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации.

(часть 3 в ред. Федерального закона от 25.11.2013 N 317-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

3.1. Требования пунктов 2 — 5 и 7 части 1 настоящей статьи распространяются также на рекламу методов народной медицины.

(часть 3.1 введена Федеральным законом от 25.11.2013 N 317-ФЗ)

4. Требования пунктов 1 — 8 части 1 настоящей статьи распространяются также на рекламу медицинских изделий.

(в ред. Федерального закона от 23.07.2013 N 200-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

5. Требования пунктов 2 и 3 части 1 настоящей статьи не распространяются на рекламу, распространяемую в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий, а также в предназначенных для медицинских и фармацевтических работников специализированных печатных изданиях, и на иную рекламу, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники.

6. Сообщение в рекламе о свойствах и характеристиках, в том числе о способах применения и использования, лекарственных препаратов и медицинских изделий допускается только в пределах показаний, содержащихся в утвержденных в установленном порядке инструкциях по применению и использованию таких объектов рекламирования.

(в ред. Федерального закона от 23.07.2013 N 200-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

7. Реклама лекарственных препаратов, медицинских услуг, в том числе методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, медицинских изделий должна сопровождаться предупреждением о наличии противопоказаний к их применению и использованию, необходимости ознакомления с инструкцией по применению или получения консультации специалистов. В рекламе, распространяемой в радиопрограммах, продолжительность такого предупреждения должна составлять не менее чем три секунды, в рекламе, распространяемой в телепрограммах и при кино- и видеообслуживании, — не менее чем пять секунд и должно быть отведено не менее чем семь процентов площади кадра, а в рекламе, распространяемой другими способами, — не менее чем пять процентов рекламной площади (рекламного пространства). Требования настоящей части не распространяются на рекламу, распространяемую в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий, а также в предназначенных для медицинских и фармацевтических работников специализированных печатных изданиях, и на иную рекламу, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники.

(в ред. Федеральных законов от 23.07.2013 N 200-ФЗ, от 25.11.2013 N 317-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

8. Реклама лекарственных препаратов в формах и дозировках, отпускаемых по рецептам на лекарственные препараты, методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, а также медицинских изделий, для использования которых требуется специальная подготовка, не допускается иначе как в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий и в предназначенных для медицинских и фармацевтических работников специализированных печатных изданиях.

(в ред. Федеральных законов от 23.07.2013 N 200-ФЗ, от 25.11.2013 N 317-ФЗ, от 28.06.2014 N 190-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

9. Реклама лекарственных средств, содержащих разрешенные к применению в медицинских целях наркотические средства или психотропные вещества, внесенные в список наркотических средств и психотропных веществ, оборот которых в Российской Федерации ограничен и в отношении которых устанавливаются меры контроля в соответствии с законодательством Российской Федерации и международными договорами Российской Федерации, и список психотропных веществ, оборот которых в Российской Федерации ограничен и в отношении которых допускается исключение некоторых мер контроля в соответствии с законодательством Российской Федерации и международными договорами Российской Федерации, запрещается, за исключением рекламы таких лекарственных средств в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий и в предназначенных для медицинских и фармацевтических работников специализированных печатных изданиях.

10. Проведение рекламных акций, сопровождающихся раздачей образцов лекарственных средств, содержащих наркотические средства и психотропные вещества, запрещается.

11 — 12. Утратили силу. — Федеральный закон от 25.11.2013 N 317-ФЗ.

(см. текст в предыдущей редакции)

Статья 23. Утратила силу Статья 25. Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питания

реклама. История пропаганды

2011-10-06 | 9290

«Реклама — двигатель торговли» — гласит банальная истина. Банальнее звучит, разве что «дважды два четыре», «солнце встает на востоке», «Земля вращается вокруг Солнца» и еще что-нибудь в том же роде. Разумеется, во время любой войны (а уж мировой войны, тем более) максимальную прибыль получают те, кто производит для этой войны «расходные материалы» — оружие и боеприпасы, военную форму и медикаменты. Но и «товары народного потребления» тоже надо рекламировать. Но война накладывает на рекламу свой отпечаток — «моделями» рекламирующими товар становятся люди в военной форме, с оружием и, желательно, на передовой. Предлагаем вашему вниманию подборку рекламных плакатов времен той далекой войны.

2012-04-20 | 15653

Согласно официальному определению, социальная реклама — это «вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума». Плакаты и видеоролики, направленные на борьбу с пьянством, курением, пропагандирующие профилактику заболеваний, призывающие заниматься благотворительностью — это всё социальная реклама. Была она и в царской России.

2011-08-28 | 12995

На нашем сайте я уже выкладывал подборку рекламных роликов различных стран мира. Но речь шла о странах, которые в новом тысячелетии либо не ведут боевых действий вообще (Швеция, Индия и т. п.), либо в ходе боевых действий одерживают убедительную победу над регулярными войсками противника (США, Россия). Тот факт, что быстрая и убедительная победа над регулярными войсками противника, зачастую означает не победу в войне, а начало новой войны — партизанской (Ирак, Афганистан), к делу не относится. Мы ведь говорим именно об армиях, а не о партизанских отрядах.
А как рекламировались армии стран, потерпевших в новом веке сокрушительное поражение в войнах? С удивлением обнаружил, что рекламные ролики этих армий объединяет одна черта — избыточный ПАФОС. Именно так — через caps lock.

2011-10-10 | 13039

Царская Россия не входила в число ведущих автомобилестроительных держав. Крупных автозаводов в нашей стране было всего два — Руссо-Балт в Риге и завод Пузырева (РАЗИП) в Петербурге (кроме них автомобили выпускал еще и самолетостроительный завод DUX в Москве). Строительство еще шести крупных заводов было начато в 1916 году — в самый разгар мировой войны. Но потом были Революция, Гражданская война, разруха … Ни один новый завод до всех этих событий не был достроен.
Разумеется, недостаток машин собственного производства, компенсировался за счет многочисленных иномарок. Автомобиль в ту пору еще не был средством передвижения, а был предметом роскоши, о котором простой смертный мог только мечтать. Но простой смертный мог полюбоваться рекламными плакатами заморских машин.

2011-08-25 | 23178

Продолжим знакомство с рекламными роликами армий тех стран, которым по карману содержать современную армию. Разумеется, эти ролики слегка однообразны — мужественные солдаты, телегеничная военная техника, выстрелы, взрывы … Зритель должен понять, что в армии интересно, там можно ездить на танках, летать на вертолетах, стрелять из гаубиц и установок залпового огня. В общем, есть чем заняться.
Но из этого правила есть и исключения. В нашем обзоре вы найдете не только стандартные «рекрут» — ролики.

2011-08-22 | 11930

Хотел было по привычке назвать эту небольшую заметку «Рекламные ролики Третьего Рейха» (выкладывал тут заметки с заголовками «Настольные игры Третьего Рейха», «Оловянные солдатики Третьего Рейха»), но вовремя остановился — двусмысленно как-то звучит. К тому же непосредственно Третий Рейх в этих роликах не рекламируется. В них вообще нет никакой политики и идеологии. Рекламируются колготки, лампочки, сигареты. Товары народного потребления, одним словом. Кроме того, автор всех этих роликов — гениальный мультипликатор Ханс Фишеркёзен (Hans Fischerkoesen). Набив руку на мультипликационной рекламе, он впоследствии рисовал великолепные детские мультики.

2015-09-17 | 11136

Небольшая подборка рекламных плакатов растворимого кофе и обычного кофе.

2011-08-24 | 11995

Казалось бы, такой «ликвидный товар», как армия совсем не нуждается в рекламе. На протяжении тысячелетий всем и так было ясно, что государство, у которого нет сильной армии, в рекордно короткие сроки войдет в состав того из соседних государств, у кого сильная армия есть. Так что, чего тут, собственно, рекламировать?

2011-10-07 | 36509

Реклама — это не только двигатель торговли, но и эффективное средство пропаганды. Ведь даже совершенно невинные рекламные плакаты «товаров народного потребления» — это заодно и пропаганда определенного образа жизни, а иногда и реклама правительства или правящей партии, давшей населению возможность такой образ жизни вести, пусть даже лидеры правительства или партийные деятели на рекламных плакатах и не красуются.
Давайте посмотрим, какой была реклама в Третьем Рейхе. Заранее предупреждаю — ничего особо одиозного там. Самый одиозный рекламный плакат вынесен под заголовок — текст этой рекламы Coca-Cola гласит «Один народ, один Рейх, один напиток».

2011-08-26 | 8988

Продолжим разговор о телевизионных рекламных роликах советской эпохи (часть 1 см. тут). Да, в это трудно поверить, но это так — телевизионная реклама в Советском Союзе была. Причем, не в таком переизбыточном количестве, как в современной России, и с весьма неплохим для своего времени качеством. Еще одна подборка советских роликов — под катом (да, кстати, машинка на рекламном постере под заголовком экспортировалась . .. в Великобританию).

2011-09-16 | 10975

Как то так получилось, что в качестве заставочной картинки к подборкам рекламных роликов советской эпохи, я всегда использую «экспортные» рекламные постеры советских автомобилей. А вот тематических подборок советских «автомобильных» роликов до сих пор не выкладывал. Пора исправить положение — всем желающих прошу под кат.

2011-08-24 | 11714

Многие считают, что в Советском Союзе не было ни секса, ни рекламы. По поводу секса сказать что-то определенное сложно — никаких документальных свидетельств на этот счет не сохранилось :), а вот реклама была. Не было ее разве что в годы Гражданской. Но и Советского Союза официально в эти годы не было. Но вот 30 декабря 1922 года на карте мира появился Советский Союз и в нем сразу же появилась реклама. Тем более, что в новой стране в тот момент объявили НЭП (Новую Экономическую Политику) — государство допускало существование частных предпринимателей. А частникам нужно было как-то информировать население о своих товарах и услугах. Да и для государственных предприятий, конкурирующих с частниками, промоушен был тоже штукой не лишней. Потом НЭП свернули, а реклама осталась. Ее курировал лично Анастас Микоян — нарком пищевой промышленности. Но, печатная и наружная реклама СССР разных лет — тема довольно таки избитая. А вот рекламные ролики советских времен встречаются в Сети несколько реже. Предлагаю вашему вниманию небольшую подборку советской теле-рекламы (а под заголовком рекламный плакат культовой советской машины).

2011-10-22 | 23922

На первый взгляд такие понятия как «коммерческая реклама» и «Советский Союз» никак не совместимы между собой. Плановая экономика, дефицит, очереди, непонятные для иностранцев выражения наподобие «в гастрономе выбросили колбасу» … Какая тут, простите, реклама?
Но тотальный дефицит всего и вся был в Советском Союзе далеко не всегда и далеко не везде. И, разумеется, в нашей стране была самая настоящая реклама. Более того, она была в Советском Союзе буквально с первых дней его существования.
Вопросом рекламы Совет Народных Комиссаров, новое правительство России, занялся уже 20 ноября (по новому стилю) 1917 года – не прошло и двух недель со дня штурма Зимнего.

2014-11-26 | 8489

Советский рекламный буклет с описанием выпускавшихся на тот момент в СССР легковых автомобилей.

2015-01-20 | 6391

Рекламные кампании, вполне соответствующие современным правилам маркетинга, проводились в России уже в начале 19 века. Для примера рассмотрим вполне обычную для российской прессы начала XIX в. рекламную кампанию вновь открытого магазина в газете «Северная почта, или Новая Петербургская газета» за 1811 г.

2014-09-02 | 16372

Образы детей издавна используются в рекламе. Предлагаем вам подборку американской рекламы с детьми конца 19 — начала 20 века.

2014-12-26 | 6971

Во всем мире мальчики любят играть в войнушку. Индустрия игрушек стремится максимально удовлетворить эту их потребность, тем более в такой военизированной стране, как США.

2011-08-25 | 23544

До недавних пор в нашей стране необходимости в рекламе у армии, действительно, не было. В роли рекламных агентств выступали районные военкоматы, рассылавшие повестки призывникам. Но в последние годы появилась такая инновация как служба по контракту. И для призыва контрактников понадобились и рекламные ролики.

2012-08-31 | 11618

Продолжаем публиковать российскую социальную рекламу времён Первой Мировой войны (первая часть тут). Естественно, в годы войны такого рода реклама в первую очередь была направлена на помощь солдатам, а также детям и вдовам погибших воинов.

2013-02-01 | 16766

СССР 1930-х годов вовсе не был закрытой для иностранцев страной, как многие сейчас думают. Государство нуждалось в валюте, и с этой целью активно привлекало иностранных туристов. 12 апреля 1929 года было создано Государственное акционерное общество (ГАО) по иностранному туризму в СССР «Интурист». В 1931 г. для размещения иностранных туристов было создано Всесоюзное акционерное общество «Отель» (ВАО «Отель»). В 1933 году оно было объединено с «Интуристом». Новая организация получила название «Всесоюзное акционерное общество по иностранному туризму в СССР» (ВАО Интурист). В ведении общества находились 17 отелей в разных городах страны, рестораны и автотранспорт.

Страница

видов пропаганды, используемых в рекламе

НАЧАЛО

1 Что такое рекламная пропаганда?
2 Bandwagon Propaganda
3 Plain Proplks Propaganda
4 Свидетельская пропаганда
5 ПРОПРАНДА ПРОПРАНСА
8 ГЛИЧТАЦИЯ. Часто задаваемые вопросы

Вы когда-нибудь находились под влиянием чужих мыслей, не осознавая этого? В этом дилемма современного цифрового мира, где лишь немногие маркетологи используют некоторые психологические уловки, чтобы влиять на решения людей ради собственной выгоды, не заботясь о последствиях этого.

Но вам не о чем беспокоиться здесь, в этой статье я раскрою вам все эти тактики доступным для понимания языком, чтобы в следующий раз, когда вы окажетесь в подобной ситуации, вы могли легко распознать ее и избежать себя от того, чтобы попасть под его влияние.

Конкретный термин, который используется для описания этой тактики: « Пропаганда »

Таким образом, подробное определение пропаганды: Это распространение информации, которая может быть фактами, аргументами, слухами, полуправдой или ложью с целью оказания влияния. общественное мнение или восприятие, чтобы продвигать или предать гласности определенную точку зрения.

Вокруг нас есть множество людей, таких как влиятельные лица, политики, рекламщики, которые используют методы пропаганды, чтобы влиять на других. Они используют эмоциональные и убедительные средства, чтобы добиться желаемого результата от других.

Связанный: Влияние цифровых медиа – общество, будущее и наш образ жизни.

Что такое рекламная пропаганда?

Пропагандисты имеют определенные цели, для достижения которых они представляют свои факты, мнения и аргументы наиболее эффективным способом среди целевой группы.

Пропаганда в рекламе – это способ привлечь покупателей к товару и изменить их мнение о товарах других. Рекламодатели вводят в заблуждение и даже лгут, чтобы отвлечь внимание своих клиентов. Они меньше беспокоятся об интересах своих клиентов. Именно здесь анализ настроений может помочь улучшить качество обслуживания клиентов.

В этой статье мы обсудим 7 типов методов пропаганды и то, как они влияют на ваши решения о покупке.

Bandwagon Propaganda

Все мы социальные животные, мы живем в обществе, поэтому мы должны следовать моде, обычаям и тенденциям, преобладающим в обществе. Это не только мысль, но и вопрос престижа. Если мы выйдем из потока, нас могут «пропустить».

Поддерживающая пропаганда играет на идее и нацелена на убеждения определенного типа группы и побуждает их делать или следовать тому, что делают другие.

Не обязательно, если что-то хорошо для одного человека, будет хорошо для всех. Но мы убеждены таким образом, что даже несущественные вещи кажутся нам наиболее существенными.

Как рекламодатели пользуются нашими убеждениями?

Давайте разберемся на примере.

Основное сообщение, которое Maybelline хочет донести с помощью этой рекламы, заключается в том, что Maybelline Great Lash Mascara является самой продаваемой тушью для ресниц. После прочтения этой строки обязательно придет в голову мысль, если она самая любимая, то уж точно лучшая и должна быть лучше того, что использую я.

В этой рекламе компания Maybelline также использовала патриотизм как инструмент, назвав ее «самой любимой тушью Америки».

В этом объявлении показаны нереальные данные. Утверждается, что каждые 1,7 секунды продается один тюбик этой туши, но как это доказать?

Мы просто хотим использовать его, потому что им пользуются другие.

Вот еще один пример, который поможет вам понять суть Bandwagon Propaganda.

Это реклама Old Navy, мальчик идет в школу со своей мамой, его мама хочет, чтобы он выглядел прилично в официальном наряде, но когда они приходят в школу, мальчик жалуется маме на его одежду и указывает ей на людей, одетых в повседневную одежду, и говорит, как круто носить такую одежду.

Тогда его мама спросит у этих людей марку одежды и цену на нее.

Основная цель рекламы — убедить людей, что если они хотят принадлежать к определенной группе, им нужно носить одежду определенной марки.

Пропаганда простых людей

Какой вид рекламы оказывает на нас реальное влияние?

Действительно ли нас убеждают знаменитости или мы чувствуем себя более связанными со словами обычных людей, таких как мы?

Пропаганда простых людей использует обычных людей для продвижения продукта. Цель состоит в том, чтобы показать, что продукт представляет ценность для всех.

Представьте, если знаменитость рекламирует такой продукт, как стиральный порошок, готовы ли вы его купить?

Даже мы все знаем, что сами эти знаменитости, должно быть, не знают о стиральном порошке, используемом в их доме.

Давайте посмотрим на пример пропаганды простых людей.

Subway использует Джареда Фогла как сообщение своим клиентам, что если вы едите в Subway, вы также можете похудеть.

Это правда, что Джаред Фогл, бывший пресс-секретарь США, значительно похудел из-за того, что питался исключительно в Subway.

Клиенты часто ссылаются на примеры из реальной жизни, как и пропаганда простых людей.

Взгляните на это объявление от JanSport, в этом объявлении изображен обычный мальчик, который использует их сумку для своих школьных повседневных занятий.

Это позволит людям легко общаться с парнем из их повседневного образа жизни и влиять на принятие ими решений.

Пропаганда отзывов

Пропаганда отзывов — это метод, когда знаменитость поддерживает идею или продукт как хороший или плохой, чтобы повлиять на мнение людей, не позволяя им более тщательно изучать факты.

Это умный способ рекламы, используемый компаниями для повышения спроса на свою продукцию. Вот видео, из которого вы можете легко понять концепцию этого.

Как вы все знаете, Дарек Грэм — популярный рэпер и певец, на самом деле нет никакой связи между его певческими способностями и Спрайтом. Но в этой рекламе видно, как ловко рекламщики показали влияние спрайта на его песню.

Пытаясь сочинить рэп-песню, он застрял, а после глотка спрайта тут же запел. На самом деле это совершенно абсурдно, но из-за большого влияния этих знаменитостей на жизнь людей люди склонны думать, что алкогольный спрайт окажет на них такое же влияние.

Покупатели считают, что если знаменитости и эксперты считают какой-либо продукт хорошим и продвигают его, то это будет хорошо. Какими бы ни были качество и стоимость продукта, его продажи определяются привлекательностью знаменитостей.

В некоторых объявлениях эксперты, например, врачи рекомендуют лекарства, инженеры рекламируют цемент и другое строительное оборудование. Все это стратегии влияния на мнение целевых клиентов.

Мы думаем, что эксперты должны знать об этих продуктах лучше, чем мы. Они могут продвигать что угодно вслепую, поэтому мы слепо им доверяем и соглашаемся с тем, что они предлагают.

Посмотрите другое объявление, чтобы лучше понять, как работает Пропаганда отзывов ?

В этой рекламе великий ученый Альберт Эйнштейн рассказывает, что ест Mentos. Он также спрашивает других, едят ли они то же самое или нет?

Все мы знаем, что Альберт Эйнштейн был ученым, известным своими великими изобретениями и идеями. Итак, если вы хотите получить инновационные идеи, как Эйнштейн, вы должны съесть Mentos.

На рынке имеется ряд продуктов, таких как Mentos. Они нас просто освежают, а вот Ментос утверждает, что не только освежает, но и заряжает разум. Конечно, это будет первый выбор клиентов.

Пропагандистская укладка карт

Пропагандистская укладка карт — наиболее широко используемый прием в рекламе. В этом методе рекламодатель показывает лучшие качества своего продукта и скрывает отрицательные, рассказывая полуправду о потенциальных проблемах, которые несет его продукт.

Это делается путем несправедливого выделения важных и положительных фактов о продукте.

Рекламодатели используют только информацию, которая поддерживает и продвигает продукт. При составлении карточек для рекламы продукта используются вводящие в заблуждение и недоказуемые статистические данные.

Эта реклама является хорошим примером пропаганды карточного стека. Выделенные факты и цифры делают рекламу приятной. Даже хрустящая картошка фри аппетитна и вызывает у зрителей желание съесть ее сразу после просмотра рекламы.

В этой рекламе жирным шрифтом выделены только положительные факты о продукте, но реальные факты о картофеле фри, упомянутые вверху, трудно прочитать.

Такие слова, как большой вкус и меньше жира, используются для привлечения внимания зрителей. Он не описывает, насколько велик вкус и на 40% меньше жира по сравнению с чем. В нем также не упоминаются нездоровые последствия употребления картофеля фри.

Приведенная ниже реклама от Vitress, в начале они упомянули о проблемах, с которыми сталкиваются женщины, связанные с их волосами, а затем предложили решение, представив свой продукт.

Но правда в том, что если вы внимательно посмотрите на список ингредиентов, вы найдете неестественные химические вещества, такие как минеральное масло, вазелин, полиэтиленгликоль, которые в долгосрочной перспективе могут нанести вред вашему здоровью.

Но большинство простых людей знают об этих вещах, поэтому немногие рекламодатели этим пользуются.

Передача пропаганды

В этой технике пропаганды рекламодатели используют символы или вещи, в отношении которых у нас есть твердые убеждения, такие как национальный флаг, религиозные убеждения и влиятельные лица, чтобы принять его идею, связавшись с ней.

Например, мы уважаем и эмоционально привязаны к нашей стране и религии.

Если рекламодателю удастся связать свою идею с нашими твердыми убеждениями, он сможет зарядить вас эмоционально и легко убедить вас принять его идеи.

Давайте попробуем понять это на примере.

Дядя Сэм — популярный символ американской культуры, и Он привык вызывать сильные патриотические эмоции по всей стране.

Таким образом, если рекламодатель путешествий хочет заставить людей согласиться с тем, что направление «X» лучше всего подходит для их отпуска, или попытается создать негативный образ места назначения «Y», он будет использовать дядю Сэма, чтобы влиять на массы, не оценивая тот факт, что большинство люди соглашаются с из-за глубоко укоренившихся эмоций и веры в дядю Сэма.

Это легендарный пример трансферной пропаганды, используемой против населения США для увеличения продаж сигарет увеличилась продажа сигарет.

Но женщины не курили сигареты, потому что это считалось табу

Идея этой стратегии заключалась в том, чтобы связать иррациональное убеждение с желаемой целью, состоящей в том, чтобы убедить женщин в том, что они курят сигареты.

С помощью психоаналитика Эдварда Бернейса кампания «Факели свободы» изменила историю сигарет в США. товары. Два продукта с одинаковым качеством, популярностью и спросом на рынке, поэтому они должны привлекать покупателя с другой стороны.

В технике обзывательства человек или продукт связаны с отрицательным символом. Несколько слов, которые обычно используются радикальным, трусливым, защитником окружающей среды и группой с особыми интересами.

Используя эту технику, рекламодатели думают, что аудитория отвергнет человека, продукт или идею, основываясь на присвоенном им негативном символе, вместо того, чтобы смотреть на факты.

Пропагандисты используют эту технику, надеясь, что человек или продукт будут отвергнуты на негативном символе, несмотря на то, что смотрят на его положительные стороны.

Давайте посмотрим на эту рекламу, чтобы понять, как рекламодатели используют обзывательную пропаганду, чтобы влиять на убеждения людей.

Это реклама Android. Этот символ говорит сам за себя, поскольку он относится к компании Apple. Но без своего имени Android хочет сообщить своим клиентам, что любые функции, предлагаемые Apple, бесполезны. Только Android заслуживает доверия.

Решение за вами, хотите ли вы купить дорогой гнилой Apple или доступный Android.

Это старая реклама Pespi, в этом видео они пытаются обесценить кока-колу.

Пропаганда блестящих обобщений

Подобно тому, как пропаганда обзывания используется для представления хорошей идеи как плохой, слушатель.

Рекламодатели используют сильные и привлекательные слова, такие как изменение, дешевое, надежда, здоровое, чтобы получить положительный отклик от клиентов.

Но действительно ли мы получаем то, что продукт предлагает в рекламе?

Вряд ли, да

McDonald’s хорошо известен своим маркетингом и рекламой своей продукции. Через рекламу они стараются лучше всего связаться со своими клиентами.

На картинке выше фразы «Сливочный», «Мечтательный», «Ледяной», «Шоколадный» используются для эмоционального обращения к покупателям. Эти слова определенно привлекают клиентов к восхитительно выглядящему кафе со льдом.

Final Words

Методы рекламной пропаганды имеют множество негативных последствий для нашего общества. Например, если человек с избыточным весом смотрит рекламные ролики с ложными заявлениями о том, что через несколько недель он похудеет, это приведет к мнимым ожиданиям, которые заканчиваются разочарованием и депрессией.

Рекламодатели должны использовать ту или иную пропаганду для продвижения продукта и привлечения все большего числа покупателей, чтобы получить как можно больше прибыли.

Но вы можете защитить себя от этого влияния, принимая решения, основанные на ваших собственных исследованиях продуктов и услуг, прежде чем совершать их.

Самообразование — это лекарство от этой проблемы, чтобы вы не зависели от средств массовой информации, которые знают, что лучше для вас. И я думаю, что в наш цифровой век, если у вас есть доступ к Интернету, вы можете легко узнать, что лучше для вас.

Окончательное решение за нами. Именно мы выберем правильный и хороший продукт, который будет соответствовать нашим потребностям и покупательной способности.

Будьте умнее и выбирайте с умом, ведь все дело в ваших деньгах .

Часто задаваемые вопросы – Часто задаваемые вопросы

Какие существуют виды пропаганды?

Существует множество стандартных приемов, используемых в пропаганде и убеждении, наиболее распространенными из них являются:

Свидетельство
Подстрекательство к победе
Обыватели
Трансфер
Обзывание, стереотипирование

5 логика и необоснованная экстраполяция также довольно распространены.

В чем разница между рекламой и пропагандой?

Реклама — это процесс воздействия на людей на решения о покупке путем проведения рекламных кампаний для определенных продуктов и услуг, предоставляемых предприятиями.

Это делается убедительно, то есть побуждает зрителя совершить желаемое действие и заставить его согласиться с вашей рекламой. Его основная цель – привлечение новых клиентов для увеличения прибыли.

Принимая во внимание, что пропаганда – это распространение информации, которая может быть фактами, аргументами, слухами, полуправдой или ложью, с целью повлиять на общественное мнение или восприятие, для продвижения определенной точки зрения.

Как пропаганда в рекламе влияет на жизнь людей?

Средства массовой информации полны худощавых красивых людей с безупречной кожей и подтянутыми телами и ложными заявлениями. Это заставляет людей предполагать, что, если они не смогут выглядеть так, они не будут приняты этим обществом.

Низкая самооценка вгоняет людей в депрессию Сейчас большинство людей потеряли доверие к средствам массовой информации, которые они стремятся узнать сами, прежде чем покупать какой-либо товар или услугу. Если мы наблюдаем вокруг себя пропаганду, то она вредит нашему обществу, и это невежество может быть устранено только самообразованием.

8 видов пропаганды, используемых в рекламе

В рекламе используются наводящие на размышления визуальные эффекты и текст, чтобы усилить ваше желание приобретать потребительские товары, услуги и концепции. Однако убеждение, распространяемое пропагандой, может быть движущей силой людей, покупающих то, что продается. Пропаганда манипулирует вашими эмоциями, чтобы с помощью рекламы убедить вас покупать определенные товары, услуги и точки зрения. Эти рекламные объявления могут быть в форме обычных рекламных щитов, газетных объявлений, цифровых объявлений и многого другого. Если ваша компания предпочитает размещать цифровую рекламу, подумайте о привлечении профессионального агентства за Услуги контекстной рекламы . Это отличная отдача от инвестиций, поскольку вы получите экспертный совет по пропаганде, используемой в рекламе, и какие стратегии могут работать для вашего бизнеса.

Рекламодатели «направляют» ваше покупательское поведение, обращаясь к вашим подавленным импульсам быть богатым, привлекательным или популярным. Рекламодатели используют пропаганду, чтобы убедить потребителей тратить деньги на то, что они считают «привлекательным». Эти стратегии могут показаться неубедительными, но они очень эффективны, когда их применяют. Несколько ведущих брендов использовали их в прошлом, а также используют их в настоящее время в своих рекламных кампаниях. Некоторое время назад вы могли видеть эту рекламу только по телевизору, но теперь, с появлением цифровых платформ, вы можете увидеть такую рекламу почти во всех социальных сетях. Как Реклама на YouTube стоит на меньше, чем реклама на телеканале, компании предпочитают ее последней.

Что такое реклама?

В рекламе используются мультимедийные технологии для распространения информации о товарах, услугах и концепциях в различных условиях. Реклама построена таким образом, чтобы побудить аудиторию попробовать продукты, даже если потребитель не хочет этого делать. Газеты, журналы, Интернет, рекламные щиты, телевидение и торговые центры — везде есть реклама, которая проникает в наши мысли и формирует наше представление о конкретном продукте или услуге.

Реклама обещает людям, что потребление товаров, услуг и идей улучшит их жизнь благодаря эффектным графическим представлениям. Преувеличение правды в рекламе — это тактика, используемая для того, чтобы повлиять на мнение потребителей, изменить их модели покупок и увеличить прибыль. Кроме того, в пропагандистской рекламе часто используются гиперболы, чтобы намеренно формировать общественное мнение и настроение.

Что такое пропаганда?

Пропаганда и реклама являются мощными средствами массовой информации, которые часто трудно различить. Огромное количество данных о потребителях, доступных в настоящее время, заставляет традиционную рекламу развивать свои стратегии. Поскольку для распространения своего сообщения используются те же мультимедийные форматы, что и в рекламе, пропаганда в рекламе похожа на рекламу. В отличие от рекламы, пропаганда не направлена на поощрение покупки товара, услуги или точки зрения. Пропаганда — это визуальная презентация, предназначенная для изменения общественного мнения о конкретном человеке или предмете, очень похожая на рекламную кампанию. Длительное влияние пропаганды на образовательные системы и восприятие потребителей является широко обсуждаемой темой в рекламном сообществе.

Почему рекламодатели используют пропаганду в рекламе?

Целью пропаганды является распространение сообщения среди большой аудитории с намерением повлиять на их мнение или изменить его. В зависимости от того, что пытается продвигать пропагандист, эти влияния могут быть искаженными или совершенно ложными. Иногда концепция пропаганды используется для вдохновения или мотивации людей, в то время как в других случаях она используется для создания впечатления, которое пропагандист намеревался произвести на определенную аудиторию. В то время как некоторые формы пропаганды представляют версии правды, которые можно сравнить с реальными продуктами, другие формы по существу ложны и обманчивы.

Преимущества пропаганды заключаются в способности формировать и формировать мнения людей, что часто приводит к желаемой реакции со стороны целевой аудитории. С точки зрения убеждений людей относительно того, что пропагандирует пропаганда, эффект от этого может быть весьма мощным и сильно завораживающим. Кроме того, это могло вызвать чувства и особую реакцию или отношение к точке зрения пропагандиста. Тогда жертва рекламной пропаганды будет думать, что выбор, который она сделала, был автономным и добровольным. Он передает сообщение и важные темы аудитории, которые, в случае успеха, могут ошеломить и глубоко повлиять на эту аудиторию.

Пропаганда как термин широко используется в политических кругах, а не в рекламе. Однако в полном смысле это имеет большее отношение к последнему, чем к первому.

Типы пропаганды, используемые в рекламе

Реклама, использующая пропаганду, может быть весьма эффективной и оказывать большое влияние на зрителя. Телевизионные фирмы теперь обязаны по закону контролировать и отслеживать использование пропагандистских влияний в транслируемой рекламной кампании. Они также ограничены в использовании определенных рекламных объявлений и подвержены ряду других ограничений. Вот несколько типов пропаганды, с которыми вы можете столкнуться в рекламе:

Укладывание карт
Отзыв
Bandwagon
Стереотипирование
ТЕХНИКА ПЕРЕДАЧА
Зрячие общие средства
Обращения страха
Простые люди

. Важно знать о типах Propganda, используемое на старте. по построению рекламной кампании вашей компании. Знание об этой пропаганде позволит вам сформулировать лучшие кампании, которые будут выгодны как для компании, так и для потребителей. Давайте подробнее прочитаем об этих различных видах пропаганды, используемых в рекламе:

Укладка карт

В рекламе укладки карт намеренно акцентируется внимание на одном моменте и преуменьшается значение других, чтобы создать слепое пятно. Он ставит положительное выше отрицательного. Это похоже на попытку использовать повязку для пальца, чтобы скрыть большой порез на ноге, когда клиенты часто даже не знают, что порез есть.

Примеров укладки карточек в современной рекламе предостаточно. Из-за того, что набор карт успешно влияет на большое количество людей, он часто используется в коммуникационных инициативах. Зрителям придется приложить немало усилий, чтобы узнать о сопернике, что способствует эффективности стратегии. Пропаганда со стопкой карт необходима в сфере средств массовой информации и быстрых СМИ для убеждения огромной аудитории поддерживать различные политические или деловые точки зрения.

Большая часть рекламы продуктов питания представляет собой вопиющие примеры пропаганды карточных укладок.

Ознакомьтесь с этой рекламой Burger King .

Кто бы не купил большой пакет картофеля фри, в котором на 40% меньше жира? Изображение Burger King нескольких фактов и данных на этом изображении, несомненно, привлекает внимание зрителя. Однако все мы знаем, что картофель фри никогда не будет таким полезным. И действительно ли этот картофель фри на 40% менее жирный?

Отзыв

Пропаганда свидетельских показаний — это тактика, используемая для того, чтобы повлиять на идеи людей, не позволяя им должным образом рассмотреть доказательства, когда знаменитость или другое лицо поддерживает определенную идеологию или продукт. Этот тип пропаганды часто пытается убедить целевую аудиторию, используя уважаемых или известных людей. Это сложная форма продвижения, которую предприятия используют для увеличения спроса на свои товары.

Основными мотиваторами для потенциальных клиентов являются ваши уже довольные клиенты и отзывы их клиентов. Они отлично работают для интернет-рекламы, рекламы в социальных сетях и практически где угодно!

Когда бывшие клиенты предлагают онлайн-отзывы о том, какую пользу им принесли ваши услуги или товары, это одновременно:

Мотивирует новых потенциальных клиентов
Повышает узнаваемость бренда
Привлекает больше посетителей на сайт и магазины вашего бренда

Узнайте, как Canva использует отзывы, чтобы повысить доверие клиентов к бренду и убедить потенциальных клиентов в его предложениях.

Подножка

Поддерживающая реклама — это форма пропагандистской рекламной тактики, которая пытается побудить целевую аудиторию запрыгнуть на борт, чтобы они не «проиграли» в том, что делают все остальные. Он ориентируется на желание целевой аудитории быть включенным. Они делают это намеренно, чтобы пробудить ваш интерес к тому, какой может быть жизнь с заявленным товаром, услугой или идеей.

Этот подход приносит пользу не только подросткам и подросткам, которые хотят соответствовать своим сверстникам. Он обращается к желанию каждого почувствовать себя частью чего-то прекрасного и приятного.

Быть частью толпы означает, что покупатель или предполагаемая покупка умны, круты и превосходят других, которые решают идти против толпы. Это основная идея массового маркетинга, который обращается к эмоциональной потребности людей вписаться в крутую толпу.

Посмотрите, как компания Oral-B использовала эту тактику, чтобы повысить привлекательность своего продукта в Австралии:

Производитель зубной пасты применил очарование австралийского патриотизма. «Австралия, вы переключились», — гласила реклама. Это показывает, что сообразительные австралийцы отказались от продуктов, которыми они пользовались ранее, и проявили большую лояльность к зубной пасте Oral B, осознав ее превосходные преимущества.

Стереотипы

Стереотипы — это упрощенные предположения о конкретных группах, которые затем применяются к конкретным людям. Реклама, играющая на стереотипах, либо поддерживает их, либо бросает им вызов. Эти рекламные объявления привлекают людей, которые хотят, чтобы их связывали с ними, или которые чувствуют, что их преследуют. Гендерные стереотипы в рекламе — известная проблема, которая не поощряется в отрасли. Но иногда это также можно сделать, чтобы внести позитивные изменения в общество.

Прекрасным примером может служить эта кампания Always:

Always #LikeAGirl Кампания Always #LikeAGirl набрала более 85 миллионов просмотров на YouTube из более чем 150 стран, что значительно повысило глобальную осведомленность и изменило восприятие фразы «как девушка».

Только у 19% подростков в возрасте от 16 до 24 лет перед просмотром фильма положительно ассоциировалась фраза «как девочка». Но увидев это, 76% заявили, что у них больше нет отрицательного мнения об этой фразе. Кроме того, двое из трех просмотревших его мужчин заявили, что теперь они будут колебаться, прежде чем использовать термин «как девушка».

Техника передачи

Эта стратегия направлена на то, чтобы неоправданно связать хорошие ассоциации аудитории с совершенно не относящейся к делу идеей. Символизм — ключевой компонент трансфертной пропаганды, побуждающий целевую аудиторию делать неверные выводы.

Реклама Dodge Challenger является ярким примером рекламы, в которой используется техника передачи. В целях поощрения потребителей к покупке автомобиля в этой рекламе демонстрируется новый Dodge Challenger со знаменитой личностью. Джордж Вашингтон, первый президент США, разъезжает на нем, размахивая флагом в рекламе. Его можно увидеть за рулем Dodge Challenger, когда он дико пролетает над полем битвы. Противник бежит с поля боя от страха. Процедура передачи находится в центре внимания этой рекламы. Показывая Джорджа Вашингтона и американский флаг рядом с продуктом, Dodge Challenger, он использует его.

Покупатель пойдет и купит Dodge Challenger, если увидит его рядом с этими патриотическими значками, потому что он будет думать, что он столь же выдающийся, как Джордж Вашингтон и американский флаг. Потребитель не знает о качестве или характеристиках продукта только потому, что он изображен рядом с Джорджем Вашингтоном или американским флагом. Трансфер является очень эффективным инструментом пропаганды, поэтому он фигурирует во множестве различных рекламных роликов.

Блестящие общие черты

Блестящие обобщения — типичный инструмент пропаганды. Цель принятия блестящего обобщения всегда состоит в том, чтобы убедить аудиторию поддержать конкретное понятие, идею, человека или продукт. Ослепительная общность — это расплывчатая фраза «хорошее самочувствие», которая взывает к желанию людей идентифицировать себя с тем, с чем она связана с точки зрения убеждений, которых они в настоящее время придерживаются или хотят иметь. Они часто используются в крылатых фразах, лозунгах и политических кампаниях. Блестящие общие фразы используют сильный язык и нагруженные фразы, чтобы произвести впечатление на аудиторию, которая будет слушать сообщение.

Эта рекламная кампания Pepsi — прекрасный пример того, как бренды могут использовать эффектные реплики, чтобы отвлечь ваше внимание. Слоган кампании «Это то, что мне нравится» часто используется как обычно провокационное предложение людьми, которые хотят показать свою связь с брендом и представить «крутой» образ.

Призыв к страху

Сообщение, в котором используется серьезная угроза целевой аудитории, в рекламе называется «призывом к страху». Цель рекламной стратегии состоит в том, чтобы использовать страх, чтобы убедить целевой рынок заниматься определенной деятельностью или воздерживаться от нее.

Модель страха как приобретенного влечения, модель параллельного процесса и теория защитных мотивов — это лишь некоторые из гипотез, выдвинутых в отношении привлекательности продукта. Модель расширенного параллельного процесса сочетает в себе лучшие аспекты нескольких предыдущих теорий, расширяет объем исследований и способствует пониманию того, почему апелляция к страху эффективна.

Рассмотрим рекламу Royal Jordanian , чтобы понять модель рекламной пропаганды, призывающую к страху.

Очевидно, что это реклама страха перед риском, и, поскольку мужчина боится летать из-за дискриминации, она проливает свет на тревогу, обеспечивая дружелюбную и приемлемую атмосферу в самолете компании (Royal Jordanian ).

Даже если целью каждой из этих рекламных объявлений было заставить аудиторию сделать что-то, что поможет рекламодателю, не все рекламные объявления, основанные на страхе, заставляют зрителей совершать монетизируемые действия.

Простые люди

Существует множество способов убедить кого-то совершить действие. Когда слова обращаются к эмоциям людей, они могут быть эффективными инструментами для того, чтобы заставить их что-то сделать, например купить что-то, проголосовать за кого-то или изменить свое мнение о чем-то. Обращение к простым людям — это стратегия использования обычных людей для рекламы товара или услуги путем демонстрации того, что обычные люди используют и ценят товар или услугу.

Рекламодатели демонстрируют универсальную привлекательность продукта или услуги, представляя их таким образом. В течение многих лет одобрение знаменитостей было основным источником продаж продуктов в рекламных роликах. Но благодаря своему успеху в последнее время популярность среди обычных людей приобрела популярность.

Однако бывают и неприятные случаи такого рода рекламы, когда бренд передает неверный посыл. Рекламу Nutella запретили показывать в эфире после того, как было обнаружено, что она «вводит в заблуждение» покупателей и позиционирует себя как продукт для завтрака, хотя это просто десерт в банке. В рекламе многие матери кормили своих детей тостами с Нутеллой, а рассказчик предположил, что это будет полезным дополнением к сбалансированному завтраку.

Контрольный орган отрасли Какой? и 52 зрителя заявили, что реклама вводит в заблуждение по трем причинам. Поскольку Nutella содержит много сахара и жира, заявители утверждали, что заявление о том, что это энергетический продукт с медленным высвобождением, было неточным.

Во-вторых, они утверждали, что в рекламе указано, что в банке Nutella нет ничего, кроме лесных орехов, обезжиренного молока и какао-порошка.

В-третьих, они утверждали, что, не разъяснив, что Nutella содержит много сахара и жира, реклама ввела потребителей в заблуждение, заставив поверить в то, что она более питательна, чем есть на самом деле.

Власти приняли меры в отношении компании и запретили ей показывать рекламу до тех пор, пока они не внесли в нее несколько исправлений.

Читайте также

ASMR Значение и то, что вам нужно знать об этом
7 Идеи маркетинговой кампании на День отца для предприятий и маркетинга маркетинга
Маркетинговый маркетинг Facebook — комплек что руководство!

Основание для сравнения	Реклама	Пропаганда
Значение	Реклама относится к маркетинговой тактике, используемой компаниями для продвижения товаров и услуг, удержания старых клиентов и привлечения внимания целевых.	Пропаганда – это не что иное, как информация, направленная на то, чтобы ввести в заблуждение или убедить людей путем изменения их отношения и восприятия в отношении продукта или услуги.
Говорит людям	Что купить?	Что думать?
Задача	Привлечь внимание общественности и изменить потребительские предпочтения.	Искажение фактов и информации для изменения общественного мнения путем введения целевой аудитории в заблуждение.
Намерение	Он предназначен для того, чтобы выделить качества, присутствующие в продукте или услуге, чтобы продать их.	Он намерен использовать гиперболу, чтобы влиять на общественное мнение и взгляды.
Результат	Увеличение продаж компании.	Достижение большинства или превосходства над чем-либо.
Использование	В основном используется на потребительском рынке для продвижения продукта, услуги или мероприятия.	Используется на потребительском рынке, в политических и социальных вопросах, а также в вопросах дискриминации и равенства.

Негативное влияние пропаганды в рекламе
Трудно избежать влияния вводящей в заблуждение рекламы, с одной стороны, и нечестных связей с общественностью, с другой. Трудно смотреть рекламные ролики, в которых преувеличены заявления о фигуре и похудении, или телевизионную рекламу косметики, обещающую «безупречный результат», потому что они неизбежно никогда не работают. Но СМИ наводнены стройными привлекательными людьми с безупречной кожей и подтянутым телосложением. Неспособность достичь этой цели вредна из-за вводящей в заблуждение рекламы, которая внушает потребителям идею о том, что совершенство достижимо. Средства массовой информации создают ошибочное впечатление, что совершенство является эталоном и вершиной красоты.
Такое восприятие может иметь не только личное и эмоциональное воздействие на кого-то, но и стать эпидемией среди молодых женщин. Низкая самооценка часто приводит к депрессии. Повсеместное недоверие к СМИ было вызвано пагубным воздействием рекламы и неблагоприятной репутацией специалистов по связям с общественностью. Связи с общественностью должны приносить пользу всем вовлеченным сторонам, но когда выясняется, что предприятия манипулировали событиями и информацией исключительно в своих целях, им трудно полностью доверять. Чтобы не полагаться исключительно на средства массовой информации для получения всей информации, люди стали более мотивированными к активному изучению товаров и услуг, прежде чем совершать покупки, и узнавать о текущих событиях.
Заключение
Это факт, что реклама и пропаганда связаны, несмотря на неудобства и потенциальный вред, которые они могут создать. Без пропаганды никто не чувствовал бы необходимости информировать или просвещать общественность о событиях, которые касаются или влияют на нее и ее окружение. Без рекламы предприятия не смогли бы превзойти своих конкурентов и производить более качественную продукцию. Без этих мотивирующих факторов в жизни людей был бы огромный информационный пробел и недостаток изобретательности. Если вы потребитель, всегда старайтесь принимать обоснованные решения, а не выдвигать необоснованные заявления, которые может сделать компания.
Часто задаваемые вопросы
Является ли пропаганда видом рекламы?
В то время как пропаганда включает в себя одобрение, противодействие или осуждение человека, идеи, тенденции или дела для достижения конкретной политической или экономической цели, реклама делается для продвижения продажи товара или услуги. Реклама и пропаганда связаны с точки зрения создания контента и увеличения продаж для компании.
Как реклама использует пропаганду?
Использование пропаганды в рекламе — это стратегия привлечения людей к продукту и изменения их восприятия конкурирующих товаров. Чтобы отвлечь внимание своих клиентов, рекламодатели обманывают и даже лгут. Интересы клиентов их не так сильно волнуют. Они используют пропаганду в форме современных рекламных стратегий, в которых основное внимание уделяется увеличению продаж, а не обслуживанию потребителя.
Какой метод пропаганды обычно используется в мире рекламы?
Укладка карт – наиболее широко используемый способ пропаганды в мире рекламы. Укладка карточек относится к практике накопления или накопления достаточного количества преимуществ продукта, чтобы успешно обмануть потребителя, заставив его игнорировать его недостатки. Фраза «складывание карт» относится к опытным карточным игрокам, которые могут перетасовать колоду, при этом умудряясь складывать карты в свою пользу.
Каковы 5 методов рекламы?
Вот 5 часто используемых рекламных приемов:
1. Психология цвета
2. Фокусная точка
3. Зрительный путь
4. Повторение
5. Язык тела
Автор
Последние сообщения
Риту Шарма является сертифицированным специалистом по рекламе и рекламе Google
Зайдите на PageTraffic. Она была инициатором многих успешных SEO-кампаний и в настоящее время курирует операции контент-маркетинга PageTraffic India.
Последние сообщения Риту Шарма (посмотреть все)
Использование пропаганды в рекламе
Пропаганда — это «систематическое, широко распространенное распространение или пропаганда определенных идей, доктрин, практик и т. д. Некоторые используют ее, чтобы вызвать или нанести ущерб противоположной». Хотя верно то, что многие методы, связанные с пропагандой, также используются в практике рекламы или связей с общественностью, термин пропаганда обычно применяется к усилиям по продвижению определенной политической точки зрения. Кроме того, пропаганда может использоваться для пропаганды определенных религиозных взглядов. Кроме того, компании используют пропаганду, чтобы убедить потребителей покупать их продукцию, и, к сожалению, дезинформация повсюду встречается в журналах, на телевидении, на рекламных щитах и в фильмах. Подсознательно люди позволяют использованию пропаганды влиять на их решение о покупке вещей, которые они часто не покупали бы.
Рекламодатели в значительной степени опираются на пропаганду, чтобы продавать товары, будь то «товары» — бренд зубной пасты, кандидат на должность или определенная политическая точка зрения. Хотя пропаганда может показаться уместной только на политической арене, эта концепция может быть плодотворно применена к тому, как продукты и идеи продаются в рекламе. Повсюду вокруг нас мы можем видеть множество пропагандистских объявлений по телевидению, в журналах, газетах и т. д. Пропаганда — это систематическая попытка повлиять на мнение людей, склонить их на определенную точку зрения или сторону. Люди попали под влияние пропагандистской рекламы. С точки зрения некоторых психологов, пропаганда на самом деле меняет наш разум и сердце, потому что она наполняет наш дух материальными желаниями. Например, иногда мы покупаем что-то, что нам даже не нужно из-за нашего желания. Возможно, мы действительно не осознаем, насколько велико влияние пропаганды на нашу повседневную жизнь. Бесспорно, пропаганда изменяет нашу ценность жизни. Поэтому мы не можем недооценивать силу пропаганды.
Пять видов пропаганды, используемых в рекламе
В рекламе используются пять видов пропаганды. Первый тип называется , подножка . Bandwagon убеждает потребителя, говоря ему, что другие делают то же самое. Например, в рекламе безалкогольных напитков много привлекательных молодых людей веселятся на пляже. Этот метод обычно используется в рекламе косметики. Использование модели знаменитости и доступность косметики влияют на выбор покупателя в отношении инвестиций в продукт, потому что знаменитость делает это, тогда это также заставит потребителя выглядеть так же хорошо, как модель. Второй тип называется отзыв . Отзыв — это когда продукт продается с использованием слов известных людей или авторитетных лиц. Пример отзыва: «Девять из десяти стоматологов рекомендуют этот тип зубной пасты. Следующий тип — передача , когда продукт продается под именем или изображением известного человека или вещи, но без слов от лица или вещи, например, в политической рекламе может использоваться слоган политической партии, чтобы помочь продать продукт. . Четвертый тип используемых пропагандистских приемов — это повторение . Повтор — это когда название товара повторяется в рекламе не менее четырех раз. Последний тип называется эмоциональных слов . Это когда используются слова, которые заставят потребителя сильно относиться к кому-то или чему-то. Например, Дэвид Бекхэм продает свои духи, показывая увиденную романтическую любовь и просто добавляя в рекламу слово «романтика». Пять методов пропаганды могут быть чрезвычайно успешными в продажах.
Цель пропаганды в рекламе
Целью пропаганды является донесение информации до большой группы людей с намерением изменить или манипулировать их взглядами. Эти влияния могут быть предвзятыми или совершенно неправдивыми в зависимости от того, что продвигает пропагандист. Идея пропаганды иногда используется для поощрения или мотивации людей, тогда как другие способы использования заключаются в том, чтобы создать впечатление, что пропагандист должен создать для этой конкретной аудитории. Некоторые формы пропаганды дают версии правды, которые можно считать такими же, как и реклама, в то время как другие формы почти не соответствуют действительности и вводят в заблуждение. Преимущества пропаганды могут контролировать и влиять на отношение людей, в результате чего часто можно добиться той реакции, которую пропагандист хотел от них. Эффект от этого может быть очень мощным и сильно завораживающим с точки зрения убеждений людей в том, что продвигает пропаганда (даже если это неправда). Он также может вызвать эмоции и личную реакцию или отношение к потенциальным возможностям, предлагаемым пропагандистом. Тогда получатель, затронутый формами пропаганды, будет считать, что решение, принятое им, было самостоятельным и независимым. Это приносит послание и сильные мотивы аудитории, которые, если они будут эффективными, могут подавить эту аудиторию и глубоко повлиять на нее. Эта форма пропаганды позволяет совести людей судить или принимать решения под влиянием сообщения или образа, изображаемого пропагандистом, который может изменить или манипулировать вашими собственными взглядами.
Пропаганда в рекламе может быть мощной и оказывать огромное влияние на аудиторию. В сегодняшней современной культуре телекомпании ограничивают использование определенных рекламных объявлений и имеют многочисленные ограничения, связанные с законом, для контроля и мониторинга использования пропаганды, влияющей на транслируемую рекламную кампанию. В рекламе есть элементы правды, хотя такие черты, которые оказываются неизвестными или неточными, становятся отличительным признаком использования пропаганды. Напротив, пропаганда может давать версии правды и часто имеет дело с фактами, которые не содержат фактической информации или содержат мало надежных источников. В рекламе продукт / сообщение или изображение, которое компания пытается продвигать, должны быть правдивыми и способными вызывать доверие, когда по сравнению с пропагандой это может сильно вводить в заблуждение и не соответствовать цели, которую пытается создать пропагандист. Они могут включать преувеличенные заблуждения с намерением вызвать психологические, социальные и культурные изменения с точки зрения отношения и взглядов аудитории.
Таким образом, пропаганда в рекламе, сообщение может продвигаться в гораздо большем масштабе, с потенциальными результатами общественного мнения и национального умиротворения, получая результат, который пытался создать пропагандист или рекламная кампания. Техника использования пропаганды в рекламе будет работать хорошо; влияние на основные группы населения, чтобы они потребляли или следили за кампанией, опубликованной по всей стране, изменяли или изменяли отношение или убеждения к сообщению и, кроме того, получали поддержку и доверие к тому, что продвигает пропагандист. Почти невозможно представить рекламные кампании, использующие пропаганду для воздействия на людей с максимальным потенциалом или максимальной способностью реагировать, когда большая аудитория поверит и поддастся ложным предлогам того, что пропагандист продвигает им. Если бы реклама содержала элементы пропаганды, люди были бы более склонны слушать, читать или заниматься тем, что он/она продвигает.
Основные аспекты современной мировой рекламы и рекламных кампаний находятся под влиянием технологий и всемирных коммуникаций, поддерживающих их дело. Эти такие движения и развивающиеся возможности в будущем, распространяющиеся по странам и миру, вероятно, окажут значительное влияние на людей и население в отделах пропаганды и рекламных кампаний, легко доступных для продвижения и влияния на различные аудитории. Пропаганда может распространяться во многих и всех типах средств массовой информации. Пропагандой могут быть радио- и телепередачи, листовки, плакаты, щиты и т. д.
Плохое воздействие, вызванное использованием пропаганды в рекламе
С ложной рекламой, с одной стороны, и лживыми связями с общественностью, с другой, трудно не быть затронутым. Людям с избыточным весом всегда было трудно смотреть рекламные ролики с ложными заявлениями о снижении веса или телевизионные рекламные ролики, в которых утверждалось, что их макияж создаст «безупречную отделку», потому что это неизбежно никогда не срабатывало. Однако СМИ пестрят худощавыми красивыми людьми с безупречной кожей и подтянутыми телами. Результат вводящей в заблуждение рекламы и впечатление, что совершенство достижимо, сделали неудачу в достижении этой цели разрушительной. Средства массовой информации ложно внушают, что безупречность — это норма и воплощение красоты. Низкая самооценка, часто приводящая к депрессии, была не только личным и болезненным результатом такого восприятия, но и стала эпидемией среди молодых женщин по всей стране. Негативное влияние рекламы и плохая репутация чиновников по связям с общественностью создали общее недоверие к СМИ в целом. Связи с общественностью должны быть взаимовыгодными, но когда компании признаны виновными в манипулировании событиями и информацией исключительно в своих целях, им нельзя полностью доверять. Недостаток доверия к СМИ подпитывал желание активно исследовать продукты и услуги, прежде чем браться за них, и стать самообразованным в общественных вопросах, чтобы не зависеть от СМИ в получении всей правды.
Человек имеет право знать правду, будь то продукт, услуга или проблема связей с общественностью. Тактика самообразования превратила разрушительную силу средств массовой информации в действие расширения прав и возможностей. Произошел бы этот акт наделения полномочиями иначе? Если бы люди были ограждены от средств массовой информации, стали бы они искать информацию? Может быть, но для большинства населения ответ, вероятно, «нет», просто потому, что они не знали бы, чего им не хватает. Желания искать истину нет, если человек не осознает, что с самого начала существует неправда. Кроме того, без СМИ мировые проблемы и события оставались бы в основном изолированными. Наши знания об окружающем мире в значительной степени связаны со средствами массовой информации. Правда, без влияния СМИ вопросы уважения, вероятно, остались бы, хотя и в гораздо меньшей степени, но продукты были бы менее увлекательными и, вероятно, менее эффективными, чем сейчас.
Несмотря на то, что реклама и связи с общественностью могут вызвать раздражение и потенциальное разрушение, реальность состоит в том, что они служат важной цели. Без связей с общественностью никто не чувствовал бы необходимости информировать или просвещать общественность о событиях, которые касаются или затрагивают их и мир, в котором они живут. Без рекламы компании не будут стремиться улучшить свои продукты по сравнению с конкурентами, создавая тем самым превосходные продукты. Без этих движущих сил в жизни людей был бы информационный пробел невероятного масштаба и отсутствие творчества. Несмотря на то, что реклама и связи с общественностью без твердых операционных стандартов, кодексов этики и правовых ответвлений могут быть разрушительными, они, несомненно, являются важными аспектами нашей культуры.
Разница между рекламой и пропагандой (со сравнительной таблицей)
Реклама , не нуждается в представлении, так как это то, о чем мы все хорошо знаем. Мы сталкиваемся с сотнями рекламных объявлений в день, когда читаем газету, пользуемся Интернетом или сайтами социальных сетей, смотрим телевизор, путешествуем по дорогам и т. д. Он использует мультимедийную платформу для продвижения продукта, услуги или события с использованием различных инновационных технологий. и наводящие на размышления идеи, чтобы убедить клиентов таким образом, чтобы они купили или попробовали продукт или услугу.
Слово «реклама» часто путают со словом «пропаганда», но это совершенно разные вещи. Пропаганда является частью большой познавательной кампании, используемой главным образом политическими партиями или социальными группами для распространения не совсем верной, скорее предвзятой или вводящей в заблуждение информации с целью продвижения своей точки зрения.
В этой статье мы поговорим о различиях между рекламой и пропагандой, так что давайте посмотрим.
Содержание: реклама против пропаганды
Сравнительная таблица
Определение
Ключевые отличия
Заключение
Сравнительная таблица
Основание для сравнения Реклама Пропаганда
Значение Реклама относится к маркетинговой тактике, используемой компаниями для продвижения товаров и услуг, удержания старых клиентов и привлечения внимания целевых. Пропаганда – это не что иное, как информация, направленная на то, чтобы ввести в заблуждение или убедить людей путем изменения их отношения и восприятия в отношении продукта или услуги.
Говорит людям Что купить? Что думать?
Задача Привлечь внимание общественности и изменить потребительские предпочтения. Искажение фактов и информации для изменения общественного мнения путем введения целевой аудитории в заблуждение.
Намерение Он предназначен для того, чтобы выделить качества, присутствующие в продукте или услуге, чтобы продать их. Он намерен использовать гиперболу, чтобы влиять на общественное мнение и взгляды.
Результат Увеличение продаж компании. Достижение большинства или превосходства над чем-либо.
Использование В основном используется на потребительском рынке для продвижения продукта, услуги или мероприятия. Используется на потребительском рынке, в политических и социальных вопросах, а также в вопросах дискриминации и равенства.

Определение рекламы
Реклама – это один из четырех инструментов продвижения, который подразумевает коммерческую деятельность по передаче информации о качествах и распространению информации о продукте, услуге, идее, событии, людях, местах или организациях, чтобы повысить их интерес к ней и превратить их из аудитории в покупателей или клиентов.
Реклама – неличное и убедительное средство коммуникации, при котором спонсору необходимо заплатить за размещение рекламы. Реклама делается с целью охватить максимальное количество людей за один раз.
Реклама или иначе называемая рекламой, является не чем иным, как основным рекламным сообщением, провозглашаемым определенным спонсором с целью продвижения своего продукта или услуги. Он направлен на информирование или побуждение целевой аудитории к продолжению или совершению определенного действия.
Спонсоры рекламы обладают полным контролем над сообщением, передаваемым по различным каналам, так как оно продуманно разработано для привлечения внимания целевой аудитории.
Реклама осуществляется с использованием различных традиционных методов , таких как печатные СМИ, которые включают рекламу в журналах, газетах, брошюрах, листовках, плакатах и т. д., рекламных щитах, широковещательной рекламе (на телевидении, радио, в Интернете) и современных методах , таких как цифровые реклама, которая включает рекламу в социальных сетях, поисковую и медийную рекламу, рекламу по электронной почте, контекстную рекламу, мобильную рекламу, всплывающие окна и т. д.)
Определение пропаганды
Пропаганда – это необъективный набор сообщений, адресованных широкой общественности, которые могут представлять собой факты, слухи, полуправду и т. д., обычно предназначенные для манипулирования мнением, идеями, точками зрения или отношением группы к чему-либо, чтобы поддержать дело, изменить социальную тенденцию или продвигать политическую повестку дня, используя приемы языкового убеждения , чтобы вызвать у них иррациональный или эмоциональный отклик.
Пропаганда может быть негативной, а может и не негативной, которая имеет тенденцию подчеркивать плюсы и праведность идеи или группы и в то же время искажать факты и истины, а также подавлять критику и контраргументы.
Он может принимать форму речи, фильмов, документальных фильмов, короткометражных фильмов, музыки, речей, иллюстраций и так далее. Он пытается представить одну сторону вопроса, как если бы это была абсолютная истина.
Пропаганда – преднамеренная и предвзятая информация, распространяемая лицом или группой лиц, именуемых пропагандистом , с целью повлиять на целевую группу, принять выбранные факты/аргументы или перенять их идеи, либо мыслить и действовать определенным образом , для чего они используют символы и загруженный язык, чтобы получить желаемый ответ.
Ключевые различия между рекламой и пропагандой
Разницу между рекламой и пропагандой можно четко проследить по следующим основаниям:
Реклама — это попытка предполагаемого спонсора убедить целевую группу с помощью четко подобранного сообщения, то есть реклама, касающаяся продукта или услуги, с целью увеличения продаж компании. И наоборот, пропаганда — это однонаправленная форма коммуникации, используемая для продвижения определенной идеи, точки зрения или политического дела.
Реклама часто подсказывает людям, «что покупать», т. е. из сотен продуктов и разновидностей, какой продукт полностью удовлетворяет их потребности. Напротив, пропаганда говорит людям, «что думать», поскольку это преднамеренное сообщение, представленное таким образом, чтобы манипулировать мыслительными способностями целевой группы и принять определенную идею или поведение.
В рекламе реклама разработана новаторски, чтобы привлечь внимание общественности и продвигать продукт или услугу таким образом, чтобы люди были вынуждены покупать то же самое. Напротив, пропаганда не направлена на продажу продукта или услуги, а скорее на распространение мысли или идеи, чтобы изменить отношение людей к чему-либо.
Конечным результатом рекламы является увеличение продаж компании, что, в свою очередь, увеличивает долю рынка и общую клиентскую базу. И наоборот, конечным результатом пропаганды является достижение большинства или превосходства над чем-либо.
Реклама обычно используется на потребительском рынке, чтобы побудить клиентов купить определенный товар. С другой стороны, пропаганда может использоваться в ряде вопросов, т. е. в сфере потребительского рынка, в политических, религиозных и социальных вопросах, а также в вопросах дискриминации и равенства.
Когда дело доходит до спонсорства, реклама спонсируется открыто и намеренно. В отличие от этого, пропаганда является преднамеренной, но она может открыто спонсироваться, а может и не спонсироваться.
Заключение
В настоящем сценарии эта реклама и пропаганда широко используются и всегда присутствуют, независимо от того, осознаем мы это или нет. В то время как реклама осуществляется для продвижения продажи продукта или услуги, пропаганда направлена на поддержку, противодействие или критику человека, идеи, тенденции или причины для достижения определенной политической или экономической цели.
Реклама, связи с общественностью и пропаганда – СМИ, общество, культура и вы
Дон Дрейпер видит призрака. Фотоиллюстрация Билла Стрейна, CCBY. Источник: Фликр.
«То, что вы называете любовью, было изобретено такими парнями, как я, чтобы продавать нейлоновые чулки». — Дон Дрейпер, вымышленный руководитель отдела рекламы из сериала AMC Безумцы
Реклама — относительно простой процесс, не так ли? Компании разрабатывают бренды и конкретные продукты, которые они хотят продавать. Им необходимо, чтобы потребители знали о своих брендах, продуктах и особенностях этих продуктов, поэтому они разрабатывают креативные кампании для их продвижения и часто платят рекламным агентствам за творческую работу и размещение рекламы перед массовой аудиторией. Основное определение реклама — это сообщение или группа сообщений, разработанных с тремя целями: повысить осведомленность населения о брендах, продуктах и услугах; побудить потребителей совершать покупки; и, в конечном счете, вдохновлять людей защищать свои любимые бренды. Сторонник бренда — это человек, который настолько поддерживает продукт или услугу, что публично побуждает других покупать их. Конечно, есть и платные защитники бренда, но в среде сетевого общения даже неоплачиваемые лица со скромной аудиторией могут стать влиятельные лица — люди, которые продвигают продукты в своих потоках в социальных сетях. Потребители, которых настолько успешно убедили купить продукт и насладиться им, что они пытаются убедить других купить его, потенциально расширяют охват рекламы в геометрической прогрессии.
Компания – это коммерческая единица, которая производит несколько видов продукции, тогда как торговая марка – это термин, используемый для обозначения конкретного продукта или ограниченного семейства продуктов. Важно различать их. Например, PepsiCo владеет брендом Pepsi, а также Frito Lay, Gatorade и Quaker, среди прочих. Под брендом Pepsi существует несколько продуктов, таких как Diet Pepsi, Pepsi Wild Cherry и многие другие вариации по всему миру. Реклама чаще всего фокусируется на брендах и продуктах, а не на компаниях и крупных корпорациях, которые ими владеют.
По мере продвижения в этой главе основная концепция рекламы определяется более подробно. Затем он обсуждает историю рекламы. В нем определяются две общие стратегии или подхода, известные как реклама «над чертой» и «под чертой», прежде чем подробно изучить «рекламную воронку» или «воронку покупок». Вводится несколько других основных теорий. Есть разделы по контент-маркетингу и другим формам убеждения. Общая картина маркетинга кратко рассматривается перед тем, как глава завершается разделами, посвященными связям с общественностью и пропаганде.
Реклама Определено
С одной стороны, реклама — это простая концепция. Профессионалы средств массовой информации создают сообщения, помогающие продавать товары, повышая осведомленность и подталкивая людей к принятию реальных решений о покупке, но в сетевом обществе и в эпоху целевого маркетинга возможность охвата отдельных потребителей, соответствующих точному набору характеристик, просто невероятна. От рекламодателей ожидают большего, чем размещение интересных сообщений перед «нужными людьми» на основе общей демографии. Бренды могут размещать рекламу во время определенных телешоу или публикаций, чтобы охватить определенный тип потребителей средств массовой информации. Эта более традиционная форма рекламы в СМИ по-прежнему представляет собой многомиллиардную индустрию, но благодаря возможностям таргетинга на основе данных бренды могут обращаться к людям не только на основе общих демографических характеристик, но и на основе конкретных моделей поведения. Сочетание подробной демографической информации, поведения при поиске и использовании цифровых медиа, а также поведения в физическом мире (например, заходил ли кто-нибудь в Walmart или Macy’s на прошлой неделе) делает рекламу в век информации более мощной, иногда более значимой, а часто и более сомнительной с этической точки зрения. чем в прошлом. Уровень возможного таргетинга невероятен и был бы невообразим 20 лет назад. Реклама всегда была связана с использованием существующих потребностей потребителей или с созданием потребности и внедрением продукта для ее удовлетворения. Теперь существует больше возможностей, чем когда-либо, выявлять и создавать потребность не только для заинтересованных членов массовой аудитории, но и для конкретных людей в режиме реального времени на основе их поведения в Интернете и в физическом мире.
История рекламы
Прежде чем углубляться в дискуссию о будущем рекламы, было бы полезно сделать обзор истории этой области. Реклама в современном понимании возникла между серединой 19 и началом 20 веков. В то же время, когда развивалась концепция брендов, платформы средств массовой информации, такие как ежедневные газеты и радиопередачи, расширяли свою аудиторию и расширяли свое влияние географически. Корпорации, кстати, выросли достаточно большими, чтобы иметь огромные бюджеты, чтобы тратить их на рекламу. Продвижение продуктов началось тысячи лет назад, но современный рекламный взрыв прослеживает бурный рост промышленного производства примерно с середины 1800-х годов на протяжении всего 20-го века.
Ранняя газетная реклама Stark Trees из коллекции Бостонской публичной библиотеки, общественное достояние. Источник: Фликр.
HubSpot содержит набор из 472 слайдов, в которых рассказывается об истории рекламы. Некоторые основные моменты упоминаются здесь. Одним из ключевых моментов, сделанных в этой визуальной истории, является то, что газетная реклама без бренда часто превосходила по количеству рекламу с брендом на заре газетной индустрии. Когда единообразие товаров массового производства стало нормой и стала возможной дифференциация брендов, возникла необходимость сообщать об этом.
Ayer & Son считается первым рекламным агентством, работающим за комиссионные. Другими словами, оно известно как первое современное рекламное агентство. Она была основана в Филадельфии в 1869 году. Сегодня в мире насчитывается около 500 000 рекламных агентств всех форм и размеров. Они используют постоянно развивающиеся методы, чтобы попытаться опережать потребителей, уставших от информации.
Классификация методов рекламы

С середины 20-го века рекламодатели концептуализировали свою работу, разбивая ее на одну из двух стратегических категорий: методы «над чертой» и «под чертой». Проще говоря, «над чертой» (ATL) относится к методам рекламы, которые нацелены на массовую аудиторию на платформах средств массовой информации с сообщениями, обычно разработанными с точки зрения «один ко многим». Часто «над чертой» подразумевает, что объявление или 9Рекламная кампания 0031 — серия связанных объявлений, предназначенных для совместной работы, — появляется на устаревших медиа-платформах. (Напомним, что ранее в этом тексте определение «традиционных медиа» относилось к платформам, существовавшим до перехода к цифровым технологиям.) Кампании ATL чаще всего включают рекламу на телевидении, радио и в печати, а также спонсорство. Спонсорство – это когда компания платит за поддержку мероприятия или производства средств массовой информации в обмен на продвижение своего бренда вместе с деятельностью или контентом. Концепция организации рекламы ATL, как этот термин используется сегодня, заключается в том, что реклама нацелена на массовую аудиторию в первую очередь на «устаревших» медиа-платформах.

Рекламные щиты загромождают проезжую часть в Лики, штат Техас. Фото Марка Сент-Гила, общественное достояние Агентства по охране окружающей среды. Источник: Викисклад.

Реклама «Под чертой» (BTL) относится к большему количеству индивидуальных маркетинговых подходов, которые могут включать целевые кампании в социальных сетях, прямую почтовую рассылку, рекламу в точках продаж, купоны и предложения, а также обращения по электронной почте и телемаркетингу. Это не исчерпывающий список методов ATL или BTL, но эти примеры демонстрируют, что ATL имеет больше общего с концепцией массовой коммуникации, представленной в предыдущих главах, а BTL имеет больше общего с межличностным общением, как уже обсуждалось ранее. Это не означает, что сообщения BTL создаются по одному для отдельных потребителей. Скорее, тон, стиль и способ распространения BTL-рекламы носят более личный характер.

В 20-м веке термин ATL-реклама ассоциировался с работой рекламных агентств (в основном с рекламными кампаниями в СМИ), тогда как BTL-реклама относилась к брошюрам, маркетингу в точках продаж и другим относительно «мелким» задачам, которые рекламные агентства обычно не выполняли. справиться. Теперь есть рекламные агентства всех размеров, и даже очень крупные агентства могут заниматься BTL-маркетингом. Интернет-реклама и маркетинг в социальных сетях позволили ориентироваться на людей с помощью личных сообщений, но при этом покупать рекламу в больших масштабах. Таким образом, реклама может быть массово индивидуализировал , то есть создавался для массовой аудитории, но имел вид персонализированных сообщений, очень похожих на контент в социальных сетях. Прибыль от BTL-маркетинга заключается в охвате большой аудитории специальными сообщениями в определенное время в зависимости от их предыдущих покупок и покупательского поведения. Существует так много данных об отдельных пользователях и о поведении похожих людей, совершивших аналогичные покупки, что рекламодатели могут пытаться ориентироваться на людей именно в нужный момент, чтобы повлиять на их решения о покупке.

Реклама ATL и BTL может работать рука об руку. Подумайте о летней рекламе безалкогольных напитков, рекламируемой по телевидению и радио (ATL), которая также подкрепляется рекламными щитами для конкретных районов и гиперцелевыми сообщениями в Twitter с раздачей неожиданных призов (BTL). Сообщения BTL по-прежнему достигают большого числа людей, но они по определению более адаптированы, чем реклама ATL. Индивидуальная реклама в контексте BTL может стоить не так дорого, как массовая покупка рекламы, организованная агентством, которое в основном занимается рекламой ATL; однако BTL-реклама все еще может быть дорогостоящей для рекламодателей и прибыльной для рекламных агентств в целом. Например, рекламное агентство, которое обычно не занимается многомиллионными покупками телерекламы, все же может собрать сотни тысяч долларов на таргетированной рекламе в социальных сетях. Вместо того, чтобы показывать один рекламный ролик в течение нескольких месяцев, кампания BTL в социальных сетях может состоять из десятков целевых видеороликов, твитов, постов влиятельных лиц и онлайн-рекламы. Часто используются программные алгоритмы, чтобы решить, кто и когда увидит таргетированную рекламу.

Рекламная воронка и другие ключевые концепции

По своей сути реклама — это вопрос повышения осведомленности , создания более глубокого интереса к продукту и побуждения потребителей желания совершить покупку и, в конечном итоге, действия . Профессиональные коммуникаторы адаптируют сообщения к воронке рекламы или воронке продаж , как показано на изображении слева. Бренды самостоятельно или с помощью рекламных агентств по-разному таргетируют аудиторию в определенных точках воронки для достижения своих стратегических целей. Например, если неизвестный бренд запускает новый продукт, люди должны быть осведомлены как о бренде, так и о продукте. Бренду, возможно, придется зарекомендовать себя с помощью кампании по повышению осведомленности. Если Nike представит новый Air Jordan, с брендингом будет легко справиться. Верхним областям воронки осведомленности и интереса не нужно уделять столько внимания, сколько областям принятия решений и действий, аспектам «нисходящей воронки» кампании для известного и любимого бренда.

Простое графическое представление воронки продаж. Источник: Wikimedia Commons. Во-первых, потребитель должен быть осведомлен о бренде и его продуктах. Затем они могут заинтересоваться конкретным продуктом, поскольку узнают больше о его особенностях. Им нужно перейти от заинтересованности к желанию приобрести продукт, если они собираются совершить покупку. В конечном счете, с точки зрения рекламодателя, цель состоит не только в том, чтобы подтолкнуть потребителя к покупке продукта, но и в том, чтобы вдохновить его на защиту бренда. Концептуально это не сложно. Идея состоит в том, чтобы продвигать людей к желаемому поведению прямыми шагами; однако в основе потребительских решений лежат сложные процессы познания и убеждения.
Поведение потребителей почти так же непредсказуемо, как и другие формы человеческого поведения. Есть и этические проблемы. Если оказывается, что продукт или услуга вредны, рекламодатели и специалисты по связям с общественностью должны решить, прекращать ли они маркетинг бренда и когда это делать. Реклама достаточно сложна, когда продукты не вызывают этических дилемм. Продвижение вредных продуктов может нанести ущерб в социальном, профессиональном и личном плане. Таким образом, мир потребительской рекламы в СМИ более сложен, чем кажется с помощью воронки, хотя она и является важной стратегической моделью в отрасли. Есть две другие рекламные концепции или теории, которые призван представить этот текст: основное правило семи и эффект третьего лица.
Правило семи
Цифра 7 нарисована над входом в старую пивоварню Carlton United Brewery на Виктория-стрит, Мельбурн, Австралия. Фото Криса Сэмюэля, CCBY. Источник: Фликр.
Рекламное правило семи — это эмпирическое правило, или то, что социологи называют эвристикой, которое предполагает, что людям нужно увидеть рекламу семь раз, прежде чем они на нее воздействуют. Но даже в этом случае нет никакой гарантии, что, увидев что-то семь раз, человек заставит человека купить определенный товар, проголосовать за определенного политика или предпринять какие-либо другие потребительские действия. Наоборот, дело в том, что последовательный обмен сообщениями является базовым требованием для того, чтобы реклама работала.
Решение о покупке в конечном счете является личным. Вы можете создать условия и увеличить вероятность того, что продукт будет куплен, но трудно (возможно, невозможно) предсказать поведение на основе обмена сообщениями. Даже самые успешные рекламные и пропагандистские кампании составляют лишь одну область влияния на поведение. Как ранее говорилось в этом тексте, социальные институты, такие как ваша семья, друзья, церковь и место работы, могут влиять на ваше поведение в тандеме или вопреки тому, что вы видите и слышите в средствах массовой информации.
Эффект от третьего лица
В изучении массовой коммуникации существует теория, называемая эффектом третьего лица , согласно которой мы склонны думать, что реклама эффективна, но считаем, что она не влияет на нас . Обратите внимание, что теории социальных наук основаны на многих наблюдаемых фактах. Это не полет фантазии. Скорее, это проверенная теория, продемонстрированная в многочисленных исследованиях. Вот как работает эффект третьего лица в отношении рекламы: Увидев умную рекламу, вы можете подумать: «Конечно, эта реклама, вероятно, кого-то привлекла».0793 еще купить товар, но это не влияет на меня . Я опытный покупатель. Я не просто выхожу и покупаю все, что реклама говорит мне купить. Я не Гомер Симпсон, смотрящий на рекламные щиты».
И все же мы знаем, что реклама работает, по крайней мере, для того, чтобы влиять на поведение. Это оказывает измеримое влияние на отношение, то есть на то, что люди думают о брендах. Реклама влияет на осведомленность о торговой марке и продукте как у отдельных лиц, так и у групп. Мы можем с определенной долей уверенности сказать, что некоторые люди время от времени находятся под непосредственным влиянием некоторых рекламных объявлений, и мы можем сказать, что многие люди косвенно под влиянием рекламы почти все время. Например, вы можете не пить Coke Zero, но вы, вероятно, знаете, что это такое, и вы можете знать, что теперь он называется Coke Zero Sugar после смены названия в 2017 году. Понимаете ли вы логику смены названия или действительно покупаете безалкогольный напиток — другой вопрос. Кампании по информированию потребителей о новых брендах и продуктах имеют широко распространенный, но все еще ограниченный успех.
Теперь вот что интересного в эффекте от третьего лица. Зная, что реклама может влиять на осведомленность людей и решения о покупке, мы склонны развивать нечто вроде 9.0031 двойное заблуждение когда мы думаем, что другие люди, вероятно, затронуты больше, чем они, и мы думаем, что мы подвержены влиянию меньше, чем мы. Иногда мы даже основываем свое поведение на том, что, по нашему мнению, будут делать другие люди после получения сообщения в средствах массовой информации. Это работает следующим образом: мы слышим сообщение о приближении зимней бури и беспокоимся, что эта новость легко повлияет на других людей. То, что беспокоит , а не исходное сообщение, может повлиять на наше поведение. Автор оригинального исследования отметил, что если есть новости о возможной нехватке, люди иногда скупают этот товар в продуктовых магазинах. Это произошло совсем недавно, в 2008 году. Фьючерсы на рис росли и росли из-за опасений, что люди накапливают рис. Итак, что сделали люди? Они запасались рисом. Costco и Sam’s Club даже установили ограничения на количество больших мешков риса, которые люди могли купить.
Как работает эффект хлеба и молока? Следуя теории эффекта от третьего лица, человек слышит о шторме, надвигающемся на восточное побережье Соединенных Штатов. Он думает, что других людей почувствуют необходимость пойти и скупить весь хлеб и молоко, поэтому, зная об угрозе и обеспокоенный их поведением, он идет и покупает хлеб и молоко. Теперь эта озабоченность превратилась в самоисполняющееся пророчество. Люди, по сути, скупают хлеб и молоко. Вопрос в том, покупают ли они его, потому что на них чрезмерно влияют сообщения в СМИ, или они реагируют из страха перед тем, как поведут себя другие люди. Вы можете представить себе других людей, глупо полагающих, что зимняя буря будет хуже, чем она есть, и вы можете подумать про себя, что вам лучше купить хлеб и молоко перед этими дураками, но для них вы стали дураком.
Граффити на троих лошадях. Фото Сета де Л’Иля, CCBY. Источник: Фликр.
Эффект третьего лица также является серьезной проблемой в расовых отношениях и партийной политике. Мы часто предполагаем, что знаем , как будут думать люди из других групп, потому что мы видели сообщения в средствах массовой информации, и мы предполагаем, что знаем, как отреагируют «другие». Эффект от третьего лица основан на трех предположениях. Во-первых, мы предполагаем, что другие люди видели наши сообщения. Затем мы предполагаем, что на них повлияют эти сообщения. Наконец, мы предполагаем, что они будут вести себя определенным образом из-за сообщения и из-за наших предубеждений о различных группах. Чтобы теория работала, не имеет значения, кем являются «другие» демократы, республиканцы, братаны из братства, мексиканцы, снобы-профессора или бездельники-студенты. Наши предположения могут быть совершенно неверными, и мы все равно можем обнаружить, что действуем так, чтобы предвосхитить или противодействовать воображаемому поведению воображаемого «другого». Есть разные степени эффекта от третьего лица. Исследователи обнаружили, что он, вероятно, наиболее силен в ситуациях, когда группы плохо понимают друг друга и когда сообщения и воспринимаемые результаты считаются негативными (обратите внимание на раздел о Перлоффе). Это не значит, что нужно преувеличивать эффект от третьего лица. Как и другие теории, связанные с убеждением в средствах массовой информации, поведенческие влияния, которые она идентифицирует, должны бороться с другими социальными силами, чтобы влиять на поведение. Тем не менее, это одна из самых интересных теорий в области массовой коммуникации, и она может объяснить, почему люди спешат купить определенный продукт, когда они считают его дефицитным. Мы не хотим, чтобы кто-то опередил нас на хлеб с молоком.
Контент-маркетинг
Контент-маркетинг относится к распространенной практике, когда бренды создают собственный контент или нанимают кого-то еще для его создания, а затем продают эту информацию в качестве альтернативы рекламе. Он по-прежнему продвигает людей по воронке продаж, но обычно в этом типе контента есть дополнительная ценность. Если в рекламе матраса описываются его характеристики и цена, блог, финансируемый брендом матраса, может сравнивать плюсы и минусы множества разных матрасов, возможно, с предвзятостью в пользу бренда. Это не всегда красиво. Контент, созданный для бренда, с этической точки зрения должен быть помечен как спонсируемый, но это не всегда так. В тех случаях, когда потребители обнаруживали, что доверенные источники были контент-маркетологами, а не независимыми обозревателями, эти разоблачения создавали проблемы в отношениях с общественностью для брендов. Контент-маркетинг, выполненный с соблюдением этических норм, обеспечивает финансовую прозрачность, предоставляя потребителям ценную информацию и эмоциональную связь с продуктом. Это могут быть посты в блогах или целые блоги. Такой маркетинг обычно оптимизирован для поисковых систем, то есть сообщения пишутся для привлечения внимания поисковых систем, а также внешних ссылок, которые также предупреждают поисковые системы о ценности этого контента. Если все сделано правильно, брендированный контент может рассматриваться как более аутентичный, чем рекламный контент, и его производство и распространение может быть дешевле. Сделать хорошо, конечно, сложно.
Наиболее распространенными типами контента, создаваемого в этом контексте, помимо контента блога, являются профили и публикации в социальных сетях, спонсируемый контент в социальных сетях и даже вирусное видео и погоня за мемами. У брендов могут быть свои собственные профили в социальных сетях или они могут поддерживать влиятельных лиц в социальных сетях для продвижения своих продуктов спонсируемым образом. Бренды также могут использовать свои команды влиятельных лиц или собственные внутренние маркетинговые команды, чтобы следить за вирусными тенденциями в социальных сетях и создавать мемы. В некотором смысле контент-маркетинг позволяет бренду создать более человечный профиль в цифровом пространстве. Таким образом, бренды могут взаимодействовать с потенциальными и постоянными клиентами. Бренды могут укреплять отношения и поощрять защиту бренда среди людей, которым не платят за продвижение их продуктов. Многие бренды используют эту форму маркетинга, чтобы привлечь потребителей на более глубоком уровне и предложить информацию и эмоции, которые могут отсутствовать в других формах рекламы.
Маркетинг с устранением неоднозначности
Чем больше вы изучаете общую картину маркетинга , которая включает в себя рекламные стратегии и другие исследовательские усилия, направленные на руководство рекламными стратегиями как частью более крупных стратегий продаж и производства, тем больше вы понимаете, насколько сфокусирована реклама. Может показаться, что реклама — самый большой и самый важный элемент индустрии массовых коммуникаций, потому что ее доходы питают другие виды продукции средств массовой информации, но реклама — это только одна часть маркетинговой головоломки. Четыре компонента маркетинга , часто описываемые как продукт, цена, место и реклама (или позиция), охватывают гораздо больше, чем сообщения в поддержку брендов и продуктов. Специалисты по маркетингу беспокоятся обо всех четырех аспектах и рассматривают рекламу лишь как часть категории продвижения. Профессионалы в области рекламы часто утверждают, что лучший брендинг помогает определить и переопределить продукт с течением времени, так что продукт существует только в умах потребителей так, как его описала реклама, но маркетинг принимает решение о том, какие продукты производить и как их продвигать. , кому продавать их и когда прекратить их производство.
HubSpot, рекламная компания, предоставившая краткую историю рекламы в начале этой главы, также получает признание за помощь в популяризации входящего маркетинга . Идея входящего маркетинга заключается в том, что вы знакомите людей с вашим продуктом с помощью контент-маркетинга, а затем вы можете продавать им в контексте отношений, в которых они нашли вас, а не наоборот. В некотором смысле входящий маркетинг переворачивает рекламу с ног на голову, создавая пространство и приглашая потребителей 9. 0793 в , чтобы найти то, что они уже ищут, а не пытаться создать потребность из из-за избытка информации в сетях цифровой связи. Входящий маркетинг — это ответ рекламы на демассификацию. Это включает в себя разработку последовательных сообщений и содержания использования, которые настолько убедительны, что люди придут к бренду, чтобы испытать их. Это аспект рекламы, направленный на формирование аудитории. Она во многом связана с концепцией супербагов в СМИ из предыдущих глав, и ее популярность растет по мере того, как люди и компании разрабатывают новые и лучшие способы избежать рекламы.
Известным методом входящего маркетинга является ведение блога или создание подкаста, привлекающего аудиторию, которая приходит за информацией, а остается ради вкусных продуктов. Чтобы полностью понять силу входящего маркетинга, спросите себя, становились ли вы когда-нибудь адвокатом бренда. Вы когда-нибудь хвалили свой новый смартфон или говорили людям, что им нужно посетить новый ресторан? Если вы выступали за бренд и отправляли людей искать его в Интернете, вы, вероятно, стали частью чьей-то стратегии входящего маркетинга. Во многих отношениях маркетинг (особенно контент-маркетинг) объединяет концепции рекламы и связей с общественностью, поскольку включает в себя производство контента, аналогичного рекламе, и устанавливает отношения с потребителями, что является конечной целью PR.
Связи с общественностью
История сферы связей с общественностью часто понимается неправильно. Многие считают связи с общественностью организованной манипуляцией, состоящей из корпоративной, политической и даже некоммерческой пропаганды. Часто это воспринимается как обман, но это не всегда так. По словам Грега Джарбо, автора краткой истории PR, в обществе, подпитываемом сетевыми коммуникациями, становится менее важным спрашивать, какие сообщения люди получают, и более важно спрашивать, какие сообщения они ищут. Джарбо работал в фирме по связям с общественностью с офисами в Сан-Франциско и Бостоне, на двух самых известных технологических рынках в стране. Он утверждает, что PR больше связан с созданием чувства взаимопонимания между потребителями и брендами, и что это может быть сделано как брендом в цифровом пространстве, так и через другие каналы средств массовой информации, контролируемые другими корпоративными структурами. Исторически PR зависел от других медиа-платформ, таких как телевидение, газеты и журналы, для продвижения своего контента. Контент-маркетинг означает, что это уже не так. Платформы средств массовой информации все еще могут быть необходимы для охвата массовой аудитории за пределами коллекции поклонников и последователей бренда, но можно создать большую доброжелательность, поддерживая активное, позитивное и профессиональное цифровое присутствие.
Хотя это правда, что PR часто пытается создать хорошую репутацию компаниям с всевозможной репутацией и вредными методами ведения бизнеса, она также служит благотворительным организациям, государственным службам и малому местному бизнесу. Не каждая институциональная организация может иметь огромный бюджет на PR, но этому можно обучить почти любого владельца малого бизнеса.
История PR и пропаганды
В основе PR лежит простая модель, разработанная Гарольдом Лассуэллом в 1940-х годах. Разработка эффективной модели PR была важной военной задачей во время Второй мировой войны, когда было важно разработать теории о том, как работает пропаганда, чтобы определить, что делают нацисты и, если возможно, как их пропаганду можно остановить. Модель Лассуэлла задавала пять простых вопросов: кто (Отправитель) отправил что (Сообщение) через какой канал (Канал) какой аудитории (Получатель) и с каким эффектом. Это был способ разрушить массовое влияние помимо рекламы. В каком-то смысле государственная пропаганда — это пиар, а заказчик — страна. Модель S-M-C-R (часто приписываемая в этой конкретной конфигурации Берло) является наиболее эффективной моделью для понимания того, как разбивать и анализировать сообщения в средствах массовой информации.
«Связь» Джонни Хьюза, CCBY. Источник: Фликр.
Профессионалы и ученые изучают и манипулируют всеми четырьмя компонентами, чтобы определить, какие изменения коррелируют с какими поведенческими эффектами. S-M-C-R предполагает, что отправитель приходит первым, а получатель последним. Существует элемент времени, который должен быть установлен при исследовании эффектов масс-медиа сообщений, но дело в том, что эта простая модель пропаганды стала основой для всех видов исследований медиа-эффектов. Пропаганда и PR-сообщения не сразу приводят к резким изменениям в поведении. Поведенческие явления, особенно изменения в поведении, обусловлены многими переменными, как мы обсуждали несколько раз; однако, если вы хотите приступить к просмотру рекламной кампании, фильма или новостного документального фильма, чтобы изучить их воздействие, вам следует начать с этой модели.
Шум необходимо учитывать, и в эпоху, когда преобладает цифровая информация, необходимо также учитывать возможность немедленной обратной связи и взаимодействия. Получатели почти сразу же становятся отправителями в сети. Таким образом, модель S-M-C-R часто будет включать в себя меры, позволяющие определить, сколько шума попадает в систему, и посмотреть, что происходит, когда получатели немедленно запускают свои собственные процессы S-M-C-R. Где бы ни возникло сообщение, даже если это так же просто, как нажать «Поделиться» на Facebook, модель S-M-C-R запускается снова.
Дополнительные понятия в PR
На протяжении большей части 20-го века сокращенное определение PR было похоже на рекламу, только вместо того, чтобы платить средствам массовой информации за размещение сообщения, вы отправляли сообщение журналистам и другим привратникам (см. главу 9) в надежде, что они поделятся информацией как новостью. Теперь PR должен работать в системе цифровых медиа, где репортеры и редакторы новостей не являются главными привратниками, решающими, какая информация будет обнародована. Специалисты по связям с общественностью теперь должны думать об алгоритмах поиска, оптимизации поисковых систем, тенденциях в социальных сетях, алгоритмах платформ социальных сетей, влиятельных лицах в социальных сетях и сайтах обмена ссылками в социальных сетях, таких как Reddit. Реклама на этих каналах может стоить десятки и сотни тысяч долларов. PR часто измеряет свою ценность в заработанные средства массовой информации — количество бесплатного эфирного времени на телевидении или площади в основных газетах и журналах, полученное за счет того, что другие каналы средств массовой информации рассказывают истории о вашем продукте без необходимости платить за рекламное место
Примером заработанных средств массовой информации является Apple выпустила новый iPhone, а новостные агентства освещали очереди, которые окружали городские кварталы, пока люди ждали новейшего гаджета. В течение многих лет Apple зарабатывала миллионы долларов на заработанных средствах массовой информации, держа в секрете новые функции, а затем выпуская новые iPhone со значительной шумихой. Бесплатное маркетинговое время и место в цифровых и печатных изданиях могут помочь бренду превратиться из лидера в легенду. Глобальный PR — это индустрия с оборотом в 14 миллиардов долларов.
PR может принимать форму мероприятия, продакт-плейсмента или искусно созданного сообщения во время кризиса. Гораздо меньше речь идет о продвижении конкретных брендов, а больше о продвижении и поддержании имиджа бренда, компании или крупной корпорации. Напомним, что реклама, как правило, фокусируется на брендах и продуктах. PR может сосредоточиться на компании и корпоративном нарративе , истории о том, как компания возникла и как она представляет определенные ценности и идеалы — по крайней мере, в теории.
Иногда нам помогает понять элемент средств массовой информации, если мы обсуждаем, когда что-то идет не так. Когда 20 апреля 2010 года компания British Petroleum (BP) столкнулась с извержением нефтяного фонтана в Мексиканском заливе после взрыва нефтяной платформы Deepwater Horizon, 11 человек погибли, а в залив вытекло более трех миллионов баррелей нефти. На перекрытие нефтяного фонтана ушло почти три месяца. Генеральный директор BP Энтони Брайан «Тони» Хейворд потерял работу, потому что допустил серьезную ошибку в PR, когда сказал, что просто хочет «вернуть свою жизнь». Одиннадцать человек погибли. Рыболовство и туризм в Луизиане, Миссисипи и некоторых частях Техаса, разрушенные ураганами всего несколько лет назад, снова оказались под угрозой. Однако на этот раз мать-природа была не виновата. Это была BP, многонациональная корпорация, которая до этого момента работала над созданием более экологичного имиджа. ВР потребовались годы, чтобы оправиться от этой катастрофы, и она усугубилась из-за плохих коммуникаций в кризисных ситуациях. PR — это продвижение хороших отношений с вашими потребителями, вашими сотрудниками и сообществами, в которых производится ваша продукция. Речь идет о том, чтобы зарабатывать «бесплатные» новости и освещение в социальных сетях, но, возможно, самое главное, это управление кризисами, чтобы людям не сообщали причину , а не , чтобы купить вашу продукцию.
Антикризисное управление
Лучший способ создать хороший PR — тщательно поддерживать хорошую репутацию в течение долгого времени и избегать поведения человека, компании или корпорации, которое может нанести вред другим. Лучшая защита от плохого пиара — всегда следовать отраслевым и своим собственным этическим кодексам, какими бы они ни были. Даже если вы сделаете это, вы можете столкнуться с пиар-кризисом. Например, политик может решить нацелиться на ваш бренд независимо от того, этичны ли ваши методы ведения бизнеса. Тем больше причин поддерживать хорошие долгосрочные отношения с вашими потребителями.
«Война дерьму!» граффити в Лондоне. Фото Дункана Халла, CCBY. Источник: Фликр.
Первое правило кризисных коммуникаций — планировать заранее, предвидя виды проблем, которые могут возникнуть у вашей компании. Химические компании должны быть готовы к разливу химикатов. Спортивные команды, вероятно, не будут готовиться к экологическим катастрофам, но им, возможно, придется подготовиться к скандалам в социальных сетях, в которые иногда попадают игроки. и исправлять любые преувеличения, которые появляются в средствах массовой информации и в социальных сетях, в разумных пределах. Участие в спорах в социальных сетях почти никогда не бывает продуктивным для бренда, если только у вас нет уровня аплодисментов Венди в Твиттере. Основная цель PR-усилий во время кризиса — попытаться заставить людей забыть о том, что когда-либо был кризис.
Журналисты часто имеют противоположный интерес, потому что освещать конфликты интересно. Помогать людям выживать — одна из основных функций журналистики. Это объясняет, почему негативные новости привлекают гораздо больше внимания, чем позитивные. Никто не умирает, когда люди выполняют свою работу, посыпая дороги солью, а водители безопасно маневрируют в метели. Когда люди разбиваются, это, к сожалению, новость. Журналисты знают, что люди заботятся о безопасности, возможно, больше, чем о чем-либо другом, поэтому они сосредотачиваются на проблемах безопасности во время кризиса. В это время PR и журналистика могут противоречить друг другу, но PR-специалисту по-прежнему желательны правда и прозрачность. По закону вы не обязаны рассказывать журналистам обо всем, что произошло (в зависимости от обстоятельств и от того, финансируется ли ваше учреждение за счет налогоплательщиков), но если журналисты обнаружат негативное воздействие, которое вы не раскрыли, они зададутся вопросом, что еще вы скрываете, и они могут привлечь к вашим критикам и недоброжелателям дополнительное внимание.
Специалисты по связям с общественностью работают над созданием историй. (Напомним, что определение фрейминга было определено в главе 9.) Специалисты по связям с общественностью часто работают с журналистами, чтобы освещать негативные истории ясно и честно, а не пытаться скрыть факты о кризисе. Наконец, в PR необходимо учиться на ошибках и анализировать реакцию компании или корпорации на кризис. Как бы ни было трудно вернуться назад и обсудить, где связь не удалась, это необходимо. Рефлексия — важный шаг в обучении, и корпорации подобны любому другому социальному институту. Им нужно научиться выживать и процветать.
PR Wars
Помимо конфликтов между журналистами и PR-специалистами во время кризисных ситуаций, постоянно идут PR-баттлы между конкурирующими брендами, а также между некоммерческими организациями, корпорациями и государственными чиновниками. Лоббисты предъявляют требования к политикам, но также продвигают свои программы в средствах массовой информации и социальных сетях. В эпоху цифровых коммуникаций дешево и легко разрабатывать подробные профессиональные сообщения с использованием различных типов средств массовой информации, которые PR-специалисты могут попытаться мгновенно распространить по всему миру. Вы, как потребитель информации, должны осознавать, что за вашу преданность идут постоянные сражения. Корпорации постоянно участвуют в пиар-борьбе, хотя часто стараются работать незамеченными. Это не заявление о заговоре или запугивание читателей. Просто дело в том, что пиар-усилия продолжаются, и атаки в рамках этих баталий не всегда принимают форму заголовков. Они могут приходить в виде сообщений от ботов Twitter, ботнеты, наборы фальшивых профилей в социальных сетях, управляемые программным обеспечением или блогами, или спам по электронной почте.
Вы можете влиять на других людей тем, что вы читаете и чем делитесь, и вам еще раз рекомендуется знать, откуда ваши источники новостей получают свою информацию. Прочтите и подумайте, прежде чем делиться. Отдельным лицам и поддельным учетным записям стало легко публиковать информацию в мировом информационном избытке. Подписчиков в Twitter и Instagram, а также друзей в Facebook можно легко купить. Основное политическое влияние в настоящее время имеют поддельные аккаунты, которые разжигают гнев и распространяют дезинформацию, чтобы повлиять на общественное мнение. Индивидуальные потребители информации должны нести ответственность за собственное потребление и за то, что они распространяют. Ваше медийное здоровье так же важно, как и ваше сексуальное здоровье. Защитите себя и тех, с кем вы делитесь информацией.
Что вам нужно сделать, так это рассмотреть источник, рассмотреть, как он представляет свое сообщение, и рассмотреть источники источника. Медиаграмотность — это то, что приходит вам на ум: что остается (то есть, что выделяется ) и что уходит. Мы все теперь издатели. Средства массовой информации, общество и культура всегда будут в какой-то степени влиять на вас, но вы также можете попытаться их контролировать. Массовая аудитория может быть в упадке, но организации, которые знают, как создавать массовые сети пользователей и как успешно, хотя и не всегда этично, использовать их информацию, только начинают демонстрировать свою силу.
11 видов пропагандистских приемов в рекламе (с примерами)
Что приходит вам на ум, когда вы думаете о слове пропаганда ? Вы можете связать это с нацистами и их кампаниями по дезинформации.
Из-за этой военной и политической принадлежности пропаганда обычно рассматривается как нечто изначально негативное. Но в самом нейтральном смысле это просто метод распространения или продвижения определенных идей.
Перенесемся в сегодняшний день, и вы обнаружите, что маркетинговые кампании тоже полны пропаганды. Другой вопрос, можем ли мы признать их таковыми.
Итак, как маркетинг и реклама встретились с пропагандой? Ну, все началось в 1920-х…

Начало корпоративной пропаганды
После Второй мировой войны Эдвард Бернейс переименовал пропаганду в по связям с общественностью . Он использовал работу Зигмунда Фрейда о психологических мотивах и изменил то, как рекламодатели продают товары и услуги потребителям.
Его работа принесла ему титул: отец современной массовой пропаганды или отец связей с общественностью.

Современная пропаганда в рекламе
Также важно отметить, что данный метод убеждения является преднамеренным действием. В книге Endless Propaganda: The Advertising of Public Goods Пол Резерфорд говорит: «Пропаганда — это сознательный акт, а случайная пропаганда — это оксюморон».
Кроме того, осознание того, что мы подвергаемся пропагандистским методам со стороны брендов, может вызывать тревогу.
Но прежде чем вы начнете задаваться вопросом, все ли компании действуют как Большой Брат, успокойтесь, зная, что пропаганду можно использовать и во благо. Все сводится к намерению.
Ниже мы перечислили наиболее распространенные виды пропаганды в рекламе с соответствующими примерами, чтобы вы могли увидеть концепцию в действии.

11 видов пропагандистских приемов в рекламе

1. Свидетельские показания
Эта форма пропаганды использует известные или заслуживающие доверия цифры для воздействия на целевую аудиторию.
В 1980-х годах сотрудники Департамента транспорта Техаса тратили около 20 миллионов долларов на уборку мусора на дорогах.
Их призывы к людям поддерживать чистоту на улицах не дали результатов. Затем они наняли Майка Блэра и Тима МакКлюра из GSD&M для создания кампании, которая должна была изменить ситуацию.
Так началось наследие Не связывайтесь с техасским .
Кампания с участием государственных героев настолько нашла отклик у целевой аудитории, что в период с 1987 по 1990 год количество мусора снизилось примерно на 72%.0363
Этот метод пропаганды выдвигает на первый план стереотипы, а затем либо укрепляет, либо разрушает их с помощью сообщения в рекламе.
Всегда’ Like a Girl реклама вписывается в эту категорию пропагандистской рекламы и имеет положительный оттенок.

3. Призывы к страху
Цель этих типов пропагандистских объявлений и сообщений состоит в том, чтобы запугать людей и заставить их совершить желаемое действие.
Социальные сети часто используют эту тактику, и видео Embrace Life является еще одним примером пропаганды, подкрепленной добрыми намерениями.

Подробнее: Как использовать видео, чтобы вызвать эмоции клиентов

долго быть частью какой-то желаемой группы.
Маркетинговая кампания Fyre Festival демонстрирует эту технику в действии. Билли Макфарланд, основатель фестиваля, привлек таких знаменитостей, как Кендалл Дженнер, Белла Хадид и Хейли Болдуин, для продвижения мероприятия.
Несмотря на то, что он позиционировался как эксклюзивная феерия, в итоге это был полный фарс.

<noscript><img loading='lazy' src='' /></noscript> youtube.com/embed/41WV0vNmJMw?feature=oembed» allow=»accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture» allowfullscreen=»»>

5. Простые люди
Иногда, видя, что обычные люди одобряют продукт или услугу, потенциальные клиенты пробуют их, потому что видят, что они вписываются и в их повседневную жизнь. Это основная идея метода пропаганды простых людей.
Рекламный ролик Nutella попадает в эту категорию и в конечном итоге вызывает критику. На бренд подали в суд за то, что он рекламировал себя как «еду для завтрака», хотя, по правде говоря, это всего лишь десерт в банке.

6. Метод передачи пропаганды
Целью этой тактики является иррациональная привязка позитивных ассоциаций аудитории к совершенно не относящейся к делу концепции.
Трансферная пропаганда опирается на символику, чтобы подтолкнуть целевую аудиторию к нелогичным связям.
Кампания Эдварда Бернейса Факелы свободы является ярким примером этой концепции в действии.

7. Очернение
Очернительная пропаганда основана на унижении другой стороны. Использование этой техники в рекламе обычно приводит к войнам брендов. Это может быть беззаботно, но иногда враждебность может стать сильной.
Вот старая реклама Burger King, наносящая удар по McDonald’s.

8.
Стопка карт
Стопка карт представляет выборочную информацию, чтобы нарисовать неполное и неверное повествование, чтобы повлиять на людей. Компании, занимающиеся гринвошингом, используют эту тактику, и H&M часто критикуют за это.

9. Блестящие общие фразы
Блестящие общие фразы используют многозначительные слова и сильные лозунги, чтобы произвести впечатление на аудиторию, получающую сообщение.
В маркетинге это играет большую роль в позиционировании бренда. Престижные автомобильные бренды, такие как Jaguar и Mercedes-Benz, часто используют эту тактику в своей рекламе.

Подробнее: 5 лучших советов по созданию привлекательного видеоконтента

10.
До тошноты Пропаганда
Этот тип пропаганды опирается на силу повторения. До тошноты маркетинговые кампании нацелены на аудиторию с очень высокой частотой, чтобы оставаться в центре внимания.
Wix использует эту тактику и, как сообщается, имеет годовой рекламный бюджет более 100 миллионов долларов.
Вы, вероятно, видели несколько их рекламных роликов, просматривая видео на YouTube или просматривая другие платформы социальных сетей.

11. Апелляция к пропаганде предрассудков
Эта тактика использует предрассудки в интересах пропагандистов. Под этот зонтик подпадает реклама косметических кремов.

Здесь описаны наиболее распространенные методы пропаганды и способы их использования как в благородных, так и в гнусных целях.

Пропаганда и реклама как элементы системы рекламной деятельности. Психология рекламы

Глава 55 Договор и его значение в рекламной деятельности

Глава 61 Pr-услуги в рекламной деятельности

Организация рекламной деятельности

Организация деятельности рекламной службы

Системный подход и психология рекламной деятельности

Пропаганда как вид рекламной деятельности

Как оценить результат рекламной деятельности?

5.5. Пропаганда и реклама как элементы системы рекламной деятельности

Рекламная конструкция – для рекламы, а не для религиозной пропаганды. Да ещё и некорректной – Рекламный Совет

Рекламная конструкция – для рекламы, а не для религиозной пропаганды. Да ещё и некорректной / Рассмотрение жалоб / Новости

реклама. История пропаганды

видов пропаганды, используемых в рекламе

Часто задаваемые вопросы – Часто задаваемые вопросы

Какие существуют виды пропаганды?

В чем разница между рекламой и пропагандой?

Как пропаганда в рекламе влияет на жизнь людей?

8 видов пропаганды, используемых в рекламе

Использование пропаганды в рекламе

Разница между рекламой и пропагандой (со сравнительной таблицей)

Содержание: реклама против пропаганды

Сравнительная таблица

Определение рекламы

Определение пропаганды

Ключевые различия между рекламой и пропагандой

Заключение

Реклама, связи с общественностью и пропаганда – СМИ, общество, культура и вы

Реклама Определено

История рекламы

Классификация методов рекламы

Рекламная воронка и другие ключевые концепции

Правило семи

Эффект от третьего лица

Контент-маркетинг

Маркетинг с устранением неоднозначности

Связи с общественностью

История PR и пропаганды

Дополнительные понятия в PR

Антикризисное управление

PR Wars

11 видов пропагандистских приемов в рекламе (с примерами)

Начало корпоративной пропаганды

Современная пропаганда в рекламе

11 видов пропагандистских приемов в рекламе

1. Свидетельские показания

3. Призывы к страху

долго быть частью какой-то желаемой группы.

5. Простые люди

6. Метод передачи пропаганды

7. Очернение

8.

9. Блестящие общие фразы

10.

11. Апелляция к пропаганде предрассудков

Добавить комментарий Отменить ответ

Рубрики