Почему дети любят рекламу: Почему дети любят смотреть рекламу

Почему реклама завораживает ребенка? | Материнство

«Моему ребенку 9 месяцев. Он очень любит смотреть по телевизору рекламу. Буквально замирает и забывает про то, чем занимался в данный момент. Почему реклама, а не мультфильмы или кинофильмы так действует на него?»
Инна, 28 лет

Сразу хочу успокоить вас: ваш ребенок смотрит рекламу не потому, что хочет попросить у вас что-нибудь из увиденного, как только заговорит. Причина его влечения к рекламе вовсе не в этом.

Во-первых, у ребенка в девять месяцев очень слабая фиксация внимания: он не способен увлечься чем-то на длительное время, например на 3-5 минут. Любую игрушку он бросит через полминуты, чтобы заняться чем-то еще. Никакой мультик или тем более фильм не длится столь короткое время. А вот рекламные ролики, наоборот, как раз продолжаются около двадцати-тридцати секунд. Затем картинка меняется, и в то же время переключается и внимание ребенка. 0т таких коротких сюжетиков ребенок не устает, и они ему не надоедают.

Во-вторых, в рекламных роликах практически всегда присутствует высокая динамика — действие развивается активно, персонажи постоянно движутся, производя различные действия. Ваш ребенок еще не понимает смысла рекламного текста, но с большим удовольствием следит за этими движениями, как котенок за фантиком на ниточке. А мультики и тем более кинофильмы мало чем могут его занять: ему пока не интересны ни развитие сюжета, ни взаимоотношения героев. Ведь большинство мультфильмов все же рассчитаны на детей, уже умеющих говорить.

В-третьих, у вашего ребенка еще нет конкретных сведений об окружающем мире. Он не знает, кто такие собачка, зайчик, медвежонок — основные герои мультфильмов, не говоря уж о черепашках-ниндзя или роботах. За свои девять месяцев он наверняка еще ни разу не видел ни зайчиков, ни медвежат, и для него это — лишь абстрактные цветные пятна. Именно реклама для него более жизненна, в ней участвуют известные ему люди (мужчина, женщина, старушка, ребенок) и вещи (пылесос, телевизор или.

.. памперсы). И даже если в ролике попадается собака или кошка — это ведь живая собака и кошка, а не нарисованные аналоги.

В-четвертых, рекламные ролики, как правило, снимаются на высококачественных носителях, к тому же они довольно красочные и контрастные. И это не в последнюю очередь привлекает внимание ребенка. Немногие мультики, а тем более кинофильмы, могут похвастаться этими качествами…

Что же получается: неужели ребенок просто обречен смотреть рекламу? Вовсе нет. Когда он станет старше, узнает различные образы и понятия, даст им вербальные (речевые) обозначения, тогда его начнет интересовать мир мультфильмов. А пока не стоит волноваться. Реклама для младенца скорее полезна, чем вредна. Но польза ее лишь в том, что рекламный ролик в какой-то степени утоляет тот информационный голод, который создается у девятимесячного ребенка. Ведь у нас не принято «такого маленького» привлекать к интенсивному общению с людьми и тем более с животными. Ребенок большую часть дня существует в манеже с игрушками и видит в основном маму, папу или прочих домочадцев.

В лучшем случае в доме есть собака или кошка. Однако ребенку уже требуется большее количество общения с миром. Именно в это время начинается активное познание. И рекламные ролики на этом этапе как раз и дают хоть какую- то возможность этого познания.

Однако хочу заметить, что настоящая, профессионально сделанная реклама должна восприниматься зрителями на уровне бессознательного и действовать по принципу нейролингвистического программирования (НЛП). И неизвестно, какое воздействие окажет профессионально сделанный ролик на хрупкое бессознательное маленького ребенка и как это скажется в будущем. Но, к счастью маленьких российских граждан, практически вся наша реклама не построена по принципам НЛП и такого воздействия не оказывает. От этого она менее эффективна, но сейчас не об этом речь. Западные же профессиональные ролики не могут действовать на русского зрителя со всей задуманной мощью: ведь большую роль при воздействии на основе НЛП играет связь картинки с текстом, а текст заграничной рекламы сделан в расчете на другую языковую культуру.

.. В переводе, разумеется, воздействие намного ослабевает за счет потери связи, построенной по законам НЛП. Таким образом, около 98% идущей у нас рекламы практически никак на бессознательное не влияет.

Однако неискушенный зритель не в состоянии определить, в какой степени в том или ином ролике действуют приемы НЛП. Поэтому сложно ограждать ребенка от оставшихся 2% «действующей» рекламы. И единственный способ все же уберечь дитя от нежелательных воздействий — постараться просмотр ребенком рекламы ограничить.

Но запретить — это еще не выход. Заполните информационный вакуум ребенка активным общением с окружающим миром, познанием новых образов, встречами с новыми людьми, развивающими играми… Ребенок, не страдающий информационным голодом, рекламой не увлекается. Такие дети практически не обращают внимания на рекламу — даже если на экране видят игрушки или памперсы.

Но каким же образом дитяти общаться с окружающим миром? Да в принципе так же, как и взрослому, только в чуть меньших количествах. Ребенка, даже маленького, вполне допускается брать в гости (если не возражают хозяева), в магазин, а то и по делам, если возникнет нужда. Не отказывайтесь ради ребенка от собственной жизни, не ограждайте от реальной действительности и его.

Дата публикации 15.10.2006
Автор статьи:

Нарицын Н.Н., врач-психотерапевт, психоаналитик
Источник: Сайт Нарицина Н.Н.

Почему дети смотрят рекламу как завороженные. Почему дети любят смотреть рекламу по телевизору

Многие родители замечают, что их ребёнок устремляется к телевизору, когда там демонстрируют рекламные ролики. Малыш смотрит их как заворожённый и порой не реагирует на замечания окружающих. Чем же так привлекательна реклама для детей? Несёт ли она в себе потенциальную опасность?

Чем реклама так привлекает детей

Интерес к рекламе дети начинают испытывать с раннего возраста, порой она завораживает даже грудных младенцев. В этом нет ничего удивительного, ведь над созданием этих роликов трудятся целые агентства, озадаченные стремлением всеми способами привлечь потребителя.

Видео: любопытная реакция маленькой девочки на рекламу

Какой вред могут нести рекламные ролики для ребёнка

1. Вредно для детского зрения. Но это можно отнести в целом к просмотру телевизионного контента.
2. Дети быстро запоминают рекламные фразы и порой перестают нормально общаться — часто употребляют их без повода.
3. Формирование нездорового потребительского поведения. Ребёнок сознательного возраста начинает требовать у родителей покупать вредные продукты (чипсы и пр.), ведь реклама преподносит их в очень привлекательном свете. Дети, насмотревшиеся рекламы, впоследствии становятся полноценными покупателями. И впечатления с телеэкрана влияют на выбор товаров в магазине — человек стремится покупать известные бренды, даже если не вполне доволен качеством продукции (например, смотрит не на состав шоколадки, а на её знакомую посредством рекламы упаковку). Известный логотип «западает в душу» и превращается в часть жизни человека. Кроме того, насмотревшись в детстве зазывных сюжетов, рекламирующих рестораны быстрого питания, взрослый ведёт туда своих детей вместо того, чтобы накормить полезным домашним обедом или ужином.
   
4. Реклама способна увеличивать детскую агрессивность, повышать возбудимость малышей. Старших школьников интересуют демонстрируемые там трюки, опасные для здоровья, рискованные научные эксперименты. Ведь психологическая цель подобных роликов — навеять ощущение удовольствия, обусловленное покупкой определённого продукта. А дети гораздо легче, нежели взрослые, поддаются своим желаниям.
5. В роликах малыши могут увидеть услышать вещи эротического характера (реклама презервативов, стимуляторов потенции и пр.). Это откладывается на подсознательном уровне, и у впечатлительных детей может вызывать проблемы неврологического характера (энурез, заикание и пр.). Дети постарше воспринимают всё увиденное буквально, понимая сексуальный контекст. Так девочки-подростки усваивают искажённые понятия о морали: им подсознательно хочется быть похожими на сексопильных героинь рекламных сюжетов. Мальчикам же нравится отождествлять себе с брутальными персонажами (мачо), которые также не отличаются нравственностью.
6. Некоторые родители пользуются увлечённостью ребёнка рекламой, чтобы накормить его. Как результат возникает устойчивый рефлекс «телевизор-еда». Это чревато проблемами с пищеварением, обменными нарушениями.
7. Проводя много времени перед телевизором, кроха пренебрегает полезными занятиями: двигательной активностью, чтением, творчеством, общением со сверстниками.
8. Некоторые западные ролики действуют по принципу нейролингвистического программирования (подсознательного внушения человеку определённых мыслей). На хрупкую психику ребёнка оно может оказать непредсказуемое действие. К отечественным роликам это в большинстве случаев не относится, но всё же лучше лишний раз перестраховаться.

Видео: влияние рекламы на детей и подростков

Видео: реклама навязывает детям привычки к неправильному питанию

Безусловно, телевизионная реклама привлекает детей.

Тем не менее она может нанести определённый вред их здоровью. Чтобы восполнить потребность в информации, необходимо по мере взросления насыщать жизнь малыша реальными впечатлениями: больше гулять, играть и общаться с людьми. И тогда красочные телевизионные ролики утратят прежнюю привлекательность.

Как только по телевизору начинается очередной рекламный ролик, ваш ребенок со всех ног бежит к экрану и смотрит как завороженный? Мы решили рассказать молодым родителям, почему дети так любят смотреть рекламу. Не опасно ли это и нормально ли с точки зрения развития? Давайте разберемся вместе.

У маленьких детей очень слабая фиксация внимания: ребенок не способен увлечься чем-то на длительное время, например на 3-5 минут. Любую игрушку он бросит через полминуты, чтобы заняться чем-то еще. Никакой мультик или тем более фильм не длится столь короткое время. А вот рекламные ролики, наоборот, как раз продолжаются по телевизору около двадцати-тридцати секунд. В рекламных роликах практически всегда присутствует высокая динамика — действие развивается активно, персонажи постоянно движутся, производя различные действия.

Дети самого младшего возраста воспринимают рекламу как информацию. Причем красиво упакованную, яркую и доступную. 0т таких коротких сюжетов ребенок не устает, и они ему не надоедают. Поэтому маленькие дети так любят смотреть рекламные ролики по телевизору.

С точки зрения современной психологии ничего ужасного в просмотре ребенком рекламы в принципе нет. Здесь опасна другая крайность – когда ребенок все свободное время проводит перед телевизором. Всё-таки для ребенка лучше больше прыгать, бегать, читать книжки, заниматься рисованием и лепкой.

Гастроэнтерологи и диетологи предостерегают родителей, которые используют включенный телевизор как отвлекающий маневр, чтобы запихнуть в ребенка еду: существует опасность вхождения в привычку такого принятия пищи. В итоге происходит образование рефлекса «телевизор-еда», что в перспективе ведет к снятию контроля за количеством съедаемого, нарушению обменных процессов и проблем желудочно-кишечного тракта. И наконец, привычка есть то, что предлагает реклама, вряд ли сослужит добрую службу здоровью вашего ребенка в будущем.

И еще один важный момент. К сожалению, в последнее время телеэфир просто заполонила реклама таких вещей, о которых по законам этики публично не говорят. И дети с самого раннего возраста уже осознают, что речь идет о чем-то стыдном, о чем известно только взрослым, но лучше не спрашивать, «чтобы не отругали». Мало того, дети этой возрастной группы уже хорошо чувствуют сексуальный подтекст, содержащийся в доброй половине рекламных роликов. Они еще не знают, что такое: «Все мужчины будут у ваших ног», но ощущают эротический дух, содержащийся в слогане, и видео ролике. Возбуждение, не получая разрядки, трансформируется в нервные расстройства, вызывая целый букет самых различных проблем с физиологией — от энуреза до заикания.

Что же получается: неужели ребенок всегда будет, смотреть рекламу?

Вовсе нет. Когда он станет старше, узнает различные образы и понятия, даст им вербальные (речевые) обозначения, тогда его начнет интересовать мир мультфильмов. А пока не стоит волноваться. Реклама для младенца не особо вредна, но только дозированно. Ведь у нас не принято «такого маленького» привлекать к интенсивному общению с людьми и тем более с животными. Ребенок большую часть дня существует в манеже с игрушками и видит в основном маму, папу или прочих домочадцев. В лучшем случае в доме есть собака или кошка. Однако ребенку уже требуется большее количество общения с миром. Именно в это время начинается активное познание. И рекламные ролики на этом этапе как раз и дают хоть какую- то возможность этого познания.

У многих родителей вызывает беспокойство повышенных интерес детей к телевизионной рекламе. Почему же малыши так любят смотреть рекламные ролики и насколько это может быть вредным для их психического здоровья?

Ребенок смотрит рекламу не отрываясь, или почему дети так любят рекламу?

Маленькие дети не могут долгое время фиксировать внимание на каком-либо объекте, поэтому они быстро теряют интерес к фильмам и мультфильмам, длящимся около часа. А вот рекламу по телевизору показывают всего несколько секунд. В ней обычно присутствует динамичный, быстро развивающийся сюжет, такая информация более хорошо усваивается малышами.

Яркие ролики с красочными картинками увлекают детей и не успевают им надоесть . Именно поэтому они так радостно бегут к телевизору каждый раз, как только услышат звуки знакомой рекламы и неотрывно смотрят ее до тех пор, пока она не закончится.

Мнение специалистов

Психологи считают , что это может вызвать у детей возбуждение, которое, не находя выхода, со временем станет причиной нервных расстройств или физиологических проблем, например, таких как или энурез.

В результате исследования также было выявлено, что реклама воздействует не только на психику малышей, но и на их потребительский вкус, из-за чего у них появляются потребности, практически навязанные рекламными роликами.

Родители могут брать малышей с собой в гости, ходить с ними в магазины или по каким-либо своим делам. Дошкольники должны изучать окружающий мир, а не проводить все свободное время перед телевизором. Дети, у которых заполнен информационный вакуум, не испытывают потребности в просмотре рекламных роликов, даже если в них демонстрируется детская продукция, например, памперсы или игрушки.

Личный опыт

1. Как только мой двухлетний сынишка слышал звуки рекламы, он тут же стремглав бежал к телевизору . Я уже не знала что делать, его невозможно былооторвать от происходящего на экране до тех пор, пока все ролики не закончатся. Я его успевала, и переодеть и накормить, а он все это время не отводил глаз от телевизора. Пришлось проявить твердость и ограничить время просмотра передач теперь, даю малышу посмотреть, минут десять мультики, после чего выключаю телевизор.
2. Моей дочке 10 месяцев, и самое любимое занятие у нее – это просмотр телевизионной рекламы . В этот момент она замирает и никак не реагирует на окружающих. Я уже даже пыталась собой заслонить экран, все бесполезно, дочка, меня обползает и продолжает дальше смотреть. Сейчас я в дневное время вообще не включаю телевизор, лучше в это время погулять с малышкой или поиграть с ней в какие-нибудь игры.

Ребенок 6 мес. Любит смотреть рекламу

Ребенок 6 мес. Любит …

07 августа 2010, 13:35

37 ответов

Последний — 02 ноября 2014, 18:45 Перейти

07 августа 2010, 15:04

#1

07 августа 2010, 15:08

#2

а вообще вам повезло, захотите успокоить, включите телек и готово

07 августа 2010, 15:10

#3

все детки любят рекламму

кто то больше кто то меньше)

07 августа 2010, 15:19

#4

07 августа 2010, 15:43

#5

Ходячая энциклопедия)))

07 августа 2010, 15:52

#6

07 августа 2010, 15:52

#7

07 августа 2010, 15:54

#8

07 августа 2010, 15:59

#9

07 августа 2010, 16:09

#10

07 августа 2010, 16:13

#11

07 августа 2010, 16:17

#12

07 августа 2010, 16:26

#13

07 августа 2010, 16:33

#14

Инквизиция

Ребенку смотреть телевизор в таком возрасте? Хм. .. Сомнительна польза такого успокоения.

07 августа 2010, 16:40

#15

Мы телевизор включаем только после 9 вечера, когда ребенок уже в постели. А днем по нему и смотреть нечего. Так, мусор для мозгов!

07 августа 2010, 16:44

#16

Форсунка

ой.. это не реально… я в квартире с ребенком в основном одна… так это гробовая тишина будет вокруг.. т.к. ребенок особо еще не разговаривает, а самой говорить без перерыва не возможно

07 августа 2010, 16:46

#17

Гость

извините, но ето я называю тихом ужасом! Автор, а для вса есть другие развлечения , кроме яшика? Неоужели мир вокруг вас такой серый, что телевизор заменяет реальную жизнь? Мы телевизор включаем только после 9 вечера, когда ребенок уже в постели. А днем по нему и смотреть нечего. Так, мусор для мозгов!

07 августа 2010, 17:09

#18

07 августа 2010, 17:15

#19

07 августа 2010, 17:25

#20

Форсунка

Инквизиция, год и 4.. Но в основном телек так для фона.. он даже его не смотрит, щас дома сидим, очень дымно на улице.. а он его даже не смотрит, занимается своими делами

07 августа 2010, 17:53

#21

07 августа 2010, 18:00

#22

Форсунка

как то да, действительно он стал спать оч плохо, тогда как всегда спал хорошо, убрала даже телек и все мультики на неделю, ничего не изменилось, позже вылезли зубы и он успокоился. Так что это не про него

Эксперты Woman.ru

• Максим Сорокин

  Практикующий психолог

  588 ответов

• Климкова Татьяна

  Психолог

  53 ответа

• Стася Довгань

  Практикующий психолог

  5 ответов

• Юлия Лекомцева

  Врач косметолог

  235 ответов

• Дарья Горбунова

  Практикующий психолог

  105 ответов

• Мария Пашкина

  Психолог-консультант и. ..

  14 ответов

• Богат Вячеслав

  Дипломированный практикующий…

  171 ответ

• Доценко Всеволод

  Психолог

  49 ответов

• Катерина Коренева-Негода

  Психолог

  18 ответов

• Новикова Ольга Дмитриевна

  Практикующий психолог по…

  9 ответов

07 августа 2010, 18:10

#23

Гость

он рекломан

07 августа 2010, 18:46

#24

07 августа 2010, 21:22

#25

07 августа 2010, 22:41

#26

Непридуманные истории

• Совместный бюджет до брака.

  Справедливо ли?

  233 ответа

• На что тратить деньги, если ничего не надо?

  344 ответа

• Муж хочет развестись, потому что я устала от него зависеть

  161 ответ

• Пустить ли жить неприятного мне родственника в свой дом?

  150 ответов

• Моего сына ударили стулом по голове и выбили два зуба прямо на уроке

  185 ответов

07 августа 2010, 22:43

#27

А ребенок тоже пиво пьет?хороша семейка!

08 августа 2010, 16:08

#28

09 августа 2010, 09:57

#29

туся

А мы по вечерам с мужем телевизор смотрим и пиво пьем, и ребенок с нами смотрит и пьет. Ниче, крепко спит, на него видимо реклама не имеет негативного влияния.

А ребенок тоже пиво пьет?хороша семейка!

09 августа 2010, 12:50

#30

10 августа 2010, 19:16

#31

10 августа 2010, 20:22

#32

Гость

А мы по вечерам с мужем телевизор смотрим и пиво пьем, и ребенок с нами смотрит и пьет. Ниче, крепко спит, на него видимо реклама не имеет негативного влияния.

10 августа 2010, 21:20

#33

10 августа 2010, 22:11

#34

10 августа 2010, 23:14

#35

20 августа 2010, 17:24

#36

Новые темы

• Должны ли дети благодарить родителей.

  .

  55 ответов

• Разоблачение с анонимного сайта

  11 ответов

• Говорит что у нас с ним взаимные чувства

  5 ответов

• Выделения после ппа

  3 ответа

• бывшая жена мч не дает нашим отношениям покоя

  4 ответа

02 ноября 2014, 18:45

#37

Новые темы за 3 дня:

• Как вы занимаетесь с ребёнком? В какие игры играете?

  6 ответов

• Меня искренне умиляют чужие дети, своих нет

  9 ответов

• Выбор автокресла

  1 ответ

• Как приучали к горшку?

  10 ответов

• меня раздражают маленькие дети!! Сама мать

  5 ответов

• Третий ребенок в 35

  21 ответ

• Какую коляску выбрать для зимы

  2 ответа

• Конверт ребёнку

  4 ответа

• Манеж — кровать?

  3 ответа

• Посоветуйте коляску

  4 ответа

Популярные темы за 3 дня:

• Перелом лодыжки

  53 839 ответов

• Третий ребенок в 35

  21 ответ

• Как приучали к горшку?

  10 ответов

• Меня искренне умиляют чужие дети, своих нет

  9 ответов

• Как вы занимаетесь с ребёнком? В какие игры играете?

  6 ответов

• меня раздражают маленькие дети!! Сама мать

  5 ответов

• Конверт ребёнку

  4 ответа

• Манеж — кровать?

  3 ответа

• Какую коляску выбрать для зимы

  2 ответа

• Выбор автокресла

  1 ответ

Следующая тема

• Имя Лима для девочки

  80 ответов

Предыдущая тема

• Имя Сисилия для девочки

  114 ответов

Рынок рекламы и его влияние на психологию детей и подростков — Информио

Реклама влияет на детей и подростков, а они влияют на рынок. Аллен Кэннер, психолог, считает, что среди детей растут потребительские настроения. Дети становятся жадными потребителями. Возраст, на который рассчитана реклама, постоянно снижается. Сейчас двухлетний ребенок является полноправным объектом воздействия телевизионной и других видов рекламы. И такая реклама не проходит бесследно. В соответствии с недавними исследованиями, трехлетний ребенок в среднем знает 30 различных торговых марок.

В 1999 году группа, включавшая в себя 60 психологов, обратилась к Американской Психологической Ассоциации с открытым письмом, в котором потребовала от Ассоциации высказать свое мнение по поводу рекламы, направленной на детей, которая по мнению авторов письма неэтична и опасна. Психологи призывали провести исследования психологических приемов, используемых в коммерческой детской рекламе. Позже подобные исследования были проведены. Одно из заключений Ассоциации: телевизионная реклама воспитывает у детей нездоровые привычки. Не утешительные данные приводят и российские психологи. Дети действительно любят смотреть рекламу. Маленьких детей в первую очередь привлекают яркая картинка и веселый сюжет, а уже потом рекламируемый товар. Причем чем старше становится ребенок, тем меньше он смотрит рекламу. Почему же дети любят рекламу и какое воздействие она на них оказывает? Для ребенка реклама — это прежде всего самая простая модель знакомства с обществом. Причиной тому служат несколько факторов: во-первых, время и деньги. Реклама  — удовольствие дорогое, и цена не располагает рекламодателя к подробным характеристикам товара, его цель — как можно лаконичнее изложить суть. У потребителя тоже нет времени на пространные рассуждения о товаре, его цель — получить максимум информации в сжатые сроки. Реклама информативна и легко запоминается. Причем дети запоминают ее легче, чем взрослые, так как их голова не так забита различной информацией.

Во-вторых, бешеный ритм жизни современного мегаполиса. У родителей просто не остается ни времени, ни сил на воспитание детей, на долгие объяснения, что такое хорошо и что такое плохо.

В-третьих, человеку свойственно экономить силы, в том числе и умственные [2, с.13-20].

Реклама, являясь упрощенной схемой поведения, дает ребенку возможность развиваться. Он постоянно овладевает стереотипом поведения взрослого человека, и в этом ему помогают игры и сказки. В сказках детям предлагаются решения того, что правильно, а что нет, как поступать в тех или иных ситуациях. Благодаря игре дети вырабатывают собственные сценарии поведения. Реклама в восприятии ребенка — синтез игры и сказки. Важное место в развитии ребенка занимают эстетические чувства: чувства прекрасного и безобразного, чувство гармонии, чувство ритма, чувство комического. В этом возрасте ребенок начинает ориентироваться в таких понятиях, как правда и ложь. Но, рекламные образы могут нарушить правильные представления ребенка о подобных понятиях.                              

В связи с этим необходимо отметить, что реклама отрицательно влияет на здоровье детей и подростков. На неокрепший организм действуют излучение от экрана, мелькание ярких цветовых пятен, частая смена изображений. Мелькающие картинки негативно влияют на зрительный аппарат, на работу сердца и мозга, а частая смена изображения ослабляет внимание. И еще — реклама настойчиво приучает к потреблению вредных товаров. К тому же, быстрая смена видеокадров, изменение масштаба изображения и силы звука, стоп-кадры и аудиовизуальные спецэффекты травмируют нервную систему и вызывают повышенную возбудимость у детей раннего возраста. Реклама оказывает негативное влияние на развитие личности. Навязываются идеалы красоты, жизненные цели, способ существования, которые крайне далеки от реальности. Тем не менее, их заставляют к этому стремиться, сравнивать себя с «идеалом». Сознание  постепенно превращается в хранилище стереотипов.

Рассматривая более старший возрастной период (с 6 до 12 лет), необходимо отметить, что это период, когда идет общий рост ребенка — расширение круга его интересов, развитие самосознания, новый опыт общения со сверстниками — все это ведет к интенсивному росту социально ценных побуждений и переживаний, таких как сочувствие чужому горю, способность к бескорыстному самопожертвованию и т. д. В этот период формируется логическое мышление, способность выстраивать логические цепочки, анализировать происходящие процессы. Развивается память. И, в принципе, формируется интеллектуальный потенциал ребенка – характеристика его умственного развития. Тем самым у ребенка будут сформированы ложные ценности: реклама дорогостоящих продуктов, предметов роскоши, недоступных большинству населения, приводит к негативным эмоциональным реакциям. 13 марта 2006 года был принят Федеральный закон Российской Федерации №38-ФЗ «О рекламе». В целях закона отмечено: развитие товаров и услуг, реализация права потребителя на получение добросовестной и достойной рекламы [3, с.60-68].

Приведённые сведения свидетельствуют о том, что реклама негативно влияет на развитие ребёнка. Чтобы убедиться в том, что реклама для подростков вредна, был проведен опрос среди студентов первого курса Оскольского политехнического колледжа СТИ НИТУ «МИСиС», в анкетировании участвовали 45 человек. В ходе опроса были заданы следующие вопросы:

1. Как вы относитесь к рекламе (положительно, отрицательно, некоторая реклама нравится).
2. Для чего нужна реклама?
3. Вы бы хотели, чтобы рекламы не было?
4. Доверяете ли вы рекламе? (да, нет, некоторой).
5. Реклама какой продукции вам нравится?
6. Какая реклама не нравится и почему?
7. Влияет ли реклама на ваше решение купить тот или иной продукт? (да, иногда, нет).
8. Какая реклама запомнилась больше всего?
9. Воздействует ли на вас цветовая гамма при просмотре рекламы?

Все ответы были проанализированы и получены следующие результаты:

На первый вопрос респонденты ответили по-разному. Оказалось, что большинству подростков (67%) некоторая реклама нравится, 24% относятся к рекламе положительно,  отрицательно отнеслись к рекламе только 9%.

 

Читать работу полностью (оригинал работы):

Рынок рекламы и его влияние на психологию детей и подростков

Почему маленькие дети «залипают» на рекламу » Информинг. Информируем о главном

• 28-03-2019, 12:19

Многих родителей волнует вопрос о том, почему же их дети «залипают» на рекламу.

Как пишут на форумах мамы малышей, у некоторых дети даже в возрасте до года устраивают истерику, если им не дают досмотреть рекламный ролик, информирует Информинг.Ру.

Почему дети «залипают» на рекламу
Конечно же, есть и те, кому все равно, что смотрит их ребенок и сколько времени проводит он у телевизора, но все же благоразумные родители стараются спланировать день ребенка так, чтобы у него было поменьше времени на сидение перед голубым экраном.

Читайте на Информинг.Ру: Почему ученые не могут найти лекарство от рака и СПИДа

Психологи объяснили, что у этой проблемы есть несколько причин. У телевизора действительно больше проводят время те дети, родители которых меньше уделяют времени их воспитанию. С раннего возраста важно приучать ребенка к тому, чтобы проводить время с пользой. А для маленьких детей пользу принесут больше различные развивающие игры или занятие творчеством в любом его проявлении, чем телевизор, а особенно рекламные ролики.
По словам специалистов, детей привлекает все яркое, цветастое и громкое. Первые два параметра — основные характеристики современной рекламы, ну и в добавок, на телевидении сами рекламные блоки делают более громкими, чем основные передачи для того, чтобы на нее больше обратили внимания. Поэтому нет ничего удивительного в том, что ребенок может не обращать внимания на телевизор, пока там не начинают показывать рекламу.

Был проведен эксперимент, во время которого в помещении, где находились дети, по телевизору показали не цветные рекламные ролики, а черно-белые, при этом звук во время рекламы по мощности не отличался от уровня звука других транслируемых программ. И в таких условиях дети вообще не обращали внимания на рекламу, даже если рекламировались сладости или газированная вода.

Было проведено еще исследование, целью которого было изучить особенности восприятия рекламной продукции (ТВ – роликов) детьми дошкольного возраста. Исследование проходило в 4 этапа и включало в себя беседу с детьми, наблюдение за детьми во время просмотра рекламы, анкетирование родителей и анализ результатов. В исследование принимало участие 15 детей в возрасте от 4 до 7 лет и 15 взрослых – родители детей.

В ходе исследования удалось установить, что почти 90% детей смотрят рекламу регулярно. Во время наблюдения за детьми были зафиксированы следующие результаты: во время просмотра рекламного ролика товаров не связанных с детьми с интересом смотрело ролик 13,5% детей, частично были заинтересованы – 33%, остальные остались равнодушны. Повышенного интереса к данной рекламной продукции проявлено не было. А вот при просмотре роликов, рекламирующих игрушки и сладости 46% и 33% детей соответственно проявили повышенный интерес, 47,2% и 60,4% смотрели данные ролики с интересом, 6,6% и в том и другом случаи проявили частичный интерес, а вот равнодушных детей к данному виду рекламной продукции не было.

Как отучить ребенка смотреть рекламу
Как отмечают эксперты, при составлении рекламы ее авторы ориентируются на аудиторию, для которой предназначается рекламируемый продукт. Поэтому реклама сладостей, игрушек будет ориентирована на детскую аудиторию, а значит она будет включать те элементы, которые привлекают детей.

Родителям психологи рекомендуют больше уделять внимания детям, чтобы снизить их привязанность не только к рекламе, но и в целом к просмотру телевизора. Важно найти то занятие, которое увлечет ребенка больше. Возможно ваш малыш давно мечтает заняться футболом, или хочет научиться играть на музыкальном инструменте. И это принесет ему гораздо больше пользы, чем просмотр телевизора.

Автор: Андрей Пугич (informing.ru)

Читайте Информинг в: Яндекс.Дзен, ВКонтакте и Facebook

Не забудьте добавить «INFORMING» в источники новостей

Не забудьте поделиться новостью!

• 15-09-2022, 20:55

Полковник Баранец заявил, что в России уже проходит скрытая мобилизация

Виктор Баранец, полковник в отставе, заявил, что в РФ уже идет скрытая мобилизация. По его слвоам, в России есть большой запас профессиональных

Бывают ли дети, которые не любят мультики?

Обычно детей от мультиков не оторвать — смотрят целыми днями, и зачастую один и тот же мультфильм раз за разом. Родители уже выучили не только имена героев, но и все диалоги, а песенку из заставки могут спеть даже если их разбудить среди ночи. Но есть и обратный случай — дети мультфильмы не любят и смотреть их не хотят.

«Такое вообще бывает?!», — спросите вы. «Да», — ответим мы. Специально для тех, кто не может в это поверить, приводим для вас реальные истории родителей с тематических форумов и из соцсетей.

Истории родителей:

«Моему сыну почти 4 года. Он совсем перестал смотреть мультики, а предпочитает смотреть старые советские фильмы, особенно любит комедии („Девчата“, „Иван Васильевич…“, Бриллиантовая рука» и т. д. и т. п.). Каждый день у нас, как вечер, так просмотр этих фильмов по видику, сам выбирает и приносит нам, что бы включили и сидит смотрит очень внимательно и смеется, где надо-где смешно. Из современных есть тоже любимый один-это «Сваты» и притом-1,2, 3 и 5 (4 Сваты у него не прокатили). Мульты не смотрим вообще, ни наши, ни их. Никакие. Как думаете это нормально для такого возраста или рановато смотреть эти фильмы. Пытались запрещать, но такие устраивает истерики (Хочу «Девчата» и все тут). Притом знает все названия комедий. Обратить нам на это внимание или пусть смотрит на здоровье (вот как раз меня здоровье и беспокоит. Ведь каждый фильм идет 1,5−2 часа)».

«Я пыталась ставить сыну» Буратино», Морозко», «Айболит -66″. Он сказал, что это все ерунда, „Все это направдошнее“. Вот так, вчера был очередной просмотр первой серии „Служебного романа“, сегодня пошел в сад, сказал, чтоб я не забыла, что сегодня „умрет Бубликов“ и будет очень смешно, как дерутся директор и дядька в очках» Вот и пойми его».

«Ребенок не любит мультики, то есть совсем! Никакие! Что в этом случае можно сказать о ребенке? Но! Безумная любовь к сериалу „Солдаты“. Никаким мультиками, сказками и прочим заменить этих „Солдатов“ невозможно. Да и он не сколько смотрит, сколько слушает этот сериал, занимаясь в это же время своими делами».

_{КАК «ЗАСТАВИТЬ» РЕБЕНКА СМОТРЕТЬ ТЕ МУЛЬТФИЛЬМЫ, КОТОРЫЕ ХОТИТЕ ВЫ}

«Сыну 1 год и 2 месяца. И его совсем не интересуют мультики. Пробовали включать и современные, и советские, и зарубежные. Он минутку посмотрит и убегает. Так вот, мамочки, мне радоваться или беспокоится??)) У всех моих знакомых дети с годика уже просят включать. А нашему интересна только реклама кошачьего корма (потому что там кошки)))))».

«Мой сын вырос на приложениях на ipad и youtube. Обычные мульты лет до 5 практически не интересовали. Смотрел док развивающие фильмы, видео для детей обо всем и разные отзывы об игрушках на youtube. Потом нам в реальном времени устраивал такие показы своих игрушек Лет к 4−5 перестал смотреть все это (отзывы. все остальное и сейчас предпочитает мультам). Это бредятина еще та, но и она приносит положительные результаты. Наш приобрел отличные ораторские способности. В любом случае, это намного полезней чем идиотские мультики по nickelodeon и подобным каналам. Вот этого добра вообще никогда не включала детям».

«Рекламы даже интереснее многим малышам, чем специальные развивающие мультики. У моего сына около года была искренняя любовь к сериалу „дальнобойщики“. Когда близко показывали Камазы или колеса, то он аж замирал и просто стоял не шевелясь. Беби Эйнштейн и другие подобные мульты интересовали максиму на 2−3 минуты дома, а вот в дороге хорошо выручали».

«Моя дочь тоже до 2.2 года не смотрела ничего, а мне это необходимо было, потому что подруги отвлекали детей мультиками, пока делами занимались, а мой ребенок никаких мультиков не хотел. Но в один день моя дочь увидела рекламу мультфильма Аркадий Паровозов тут то и проснулся интерес к мультикам, сейчас у нас мультики на первом месте, после прогулки».

Мнение психологов:

Если ребёнок в возрасте до 3−4 лет не смотрит телевизор, стоит только радоваться. Значит, ему интереснее познавать мир самостоятельно. Вот только мамам таких детей сложнее, ведь малышей не отвлечь на время мультфильмами.

Если ребёнок в том же возрасте не смотрит мультфильмы, но смотрит рекламу — то это не страшно. Дети любят яркие, быстро сменяющиеся картинки, они их завораживают, но стоит понимать, что реклама бывает разная, и её просмотр, конечно же, надо контролировать.

_{КАК БОРОТЬСЯ С ТЕЛЕВИЗОРОМ У БАБУШКИ И В ДЕТСКОМ САДУ?}

Если дети в возрасте 4+ лет не смотрят мультфильмы, но смотрят взрослые фильмы или сериалы, в этом тоже нет ничего ужасного. Главное — проследить за тем, чтобы то, что показывают детям, не было слишком пошлым, откровенным или жестоким. Каждому ребёнку нравится что-то своё, не обязательно мультик, может быть и фильм «Ирония судьбы», и именно его он готов пересматривать по сто раз.

В любом случае, нелюбовь к мультфильмам не говорит о каких-то проблемах в развитии ребёнка. Многие дети в возрасте до пяти лет вообще не интересуются видео, этот период может наступить у них уже позже. Все дети разные, как и родители, так что волноваться не стоит.

 

Интересное по теме:
Детский фанатизм: плюсы и минусы
Как вытащить ребенка из телефона?

Как на детей нацелена скрытая реклама в социальных сетях

Вы когда-нибудь случайно нажимали на рекламу во время прокрутки в социальных сетях, потому что не понимали, что это такое? Это то, что рекламодатели называют «контент-маркетингом».

С помощью забавных мемов, инсайдерских историй или вдохновляющего контента этот тип рекламы маскирует свой коммерческий характер. Примечательно, что в нем нет призыва к действию, нет «купите это, это здорово!». Нет даже очевидной связи с рекламируемым продуктом или услугой. Все работает, пока вызывает положительные эмоции у потребителя.

Скрытая реклама, конечно, не нова. Продакт-плейсмент существует с середины 1890-х годов — он так же стар, как и само движущееся изображение.

Но сочетание контент-маркетинга и социальных сетей создает нечто гораздо более мощное. И когда продаваемый продукт вызывает привыкание или потенциально опасен, воздействие на наиболее уязвимые аудитории вызывает тревогу.

Минимальное участие

Как бренду, если вам удастся создать положительные эмоциональные ассоциации в сознании ваших потребителей, вам не нужно будет стимулировать активную продажу вашего продукта. На самом деле жесткие продажи и прямые призывы к действию делают прямо противоположное. Исследования показали, как они приводят к тому, что потребители выстраивают ментальную защиту, когда понимают, что их продают.

Чтобы избежать этого, контент-маркетинговая реклама должна вызывать как можно меньше когнитивного взаимодействия. Вместо этого они созданы для того, чтобы создать теплое нечеткое ощущение или заставить аудиторию хихикать.

Таким образом, бренд из глашатая рынка превращается в дружелюбного друга. Что, в эпоху социальных сетей, является приятелем, набирающим последователей. По мере того, как эти подписчики лайкают, комментируют и делятся любой рекламой, она набирает обороты — святой Грааль для маркетологов — увидеть, как она становится вирусной.

Разместите рекламу супермаркета, в которой говорится: «Куриное филе на этой неделе всего за 2,9 фунта стерлингов».9”? Возможно нет. Но представьте, что вы видите забавный пост, подобный показанному ниже от Aldi, который ссылается на сериал Netflix Squid Game.

Если вы смотрели шоу, вы поймете внутреннюю шутку и почувствуете себя частью толпы. Итак, вы делитесь этим, показывая другим, что вы это понимаете. Для вас не имеет значения, что пост от Aldi — вы могли даже не заметить. Но где-то в вашем мозгу (и в мозгу вашей сети и сети вашей сети) срабатывает синапс, начинает формироваться новая связь: Алди — один из крутых ребят.

Психическая защита

Пока так безвредно? Не совсем. Не все бренды имеют одинаковые стимулы. В то время как одни бренды продают курицу, другие продают вызывающие привыкание, потенциально опасные продукты — от алкоголя до азартных игр — и для них контент-маркетинг так же привлекателен, как овечья шкура для волка.

Возьмем игорные бренды. В ходе недавнего исследования мы проанализировали более 888 000 объявлений об азартных играх в Твиттере. Мы обнаружили, что 40% были контент-маркетингом. Возвращаясь к той естественной умственной защите, которую мы создаем немедленно и автоматически, когда обнаруживаем рекламу: если реклама призывает нас сыграть в азартные игры, защита будет еще выше. Таким образом, контент-маркетинг более скрытно эффективен.

Но есть одна целевая аудитория, для которой последствия могут быть катастрофическими. Лица моложе 25 лет, в том числе дети, не достигшие установленного законом возраста для азартных игр, не так хороши в психологической защите. И это группа, которая, согласно нашему исследованию, больше всего занимается маркетингом азартных игр в Твиттере — ставит лайки, делится, подписывается.

У детей меньше навыков распознавания рекламы, чем у взрослых — просто нет опыта. А 17-24-летние более склонны воспринимать рекламу аффективно, потому что, как подтверждают нейробиологические исследования, структура их мозга претерпевает кардинальные изменения, а неокортекс (где принимаются рациональные решения) переживает потрясения.

Детям практически невозможно сразу распознать убедительный характер сообщений при просмотре контент-маркетинга. И хотя молодые люди могут понять, что посты носят рекламный характер, им гораздо труднее, чем пожилым людям, сопротивляться убеждению. Таким образом, ни одна из групп вряд ли выдвинет мысленные контраргументы, необходимые для того, чтобы не попасться на удочку контент-маркетинга.

Для нашего нового исследования мы работали с 650 участниками и сравнивали реакцию 11-16-летних, 17-24-летних и старше 25 лет на маркетинг контента азартных игр в Twitter. Мы измеряли как положительные или отрицательные реакции, так и интенсивность эмоций.

Неудивительно, что маркетинг контента для азартных игр был гораздо более привлекательным для всех трех групп, чем реклама с четким призывом к действию. Но привлекательность контент-маркетинга для детей и молодежи просто зашкаливала: они обнаружили, что рекламные публикации об азартных играх почти в четыре раза более привлекательны, чем посты старше 25 лет. детям, подросткам и молодежи, потому что дети и молодежь любят игры. Это вызывает тревогу, если учесть, что две трети всех британских подписчиков игровых аккаунтов в Твиттере моложе 25 лет. Они могут прийти ради шуток, но поскольку они молоды и их мозг делает их импульсивными, они вполне могут остаться из-за игровой зависимости.

Что еще более серьезно, так это то, что Управление по стандартам рекламы не будет регулировать контент-маркетинг — оно будет регулировать только упоминание продукта или услуги, что и отпугивает потребителей.

Как реклама влияет на детей?

Просмотреть все статьи

By Common Sense Media  | 4 июня 2020 г.

Темы: Реклама для детей

Рекламодатели знают, что чем раньше дети узнают о торговой марке, тем больше вероятность того, что они купят продукт позже (или упросят своих родителей купить его). Маркетинг для дошкольников в основном связан с рекламой на телевидении (или в потоковых сервисах), поскольку телевидение по-прежнему является доминирующим средством массовой информации для маленьких детей.

Что касается подростков, рекламодатели тратят многие миллиарды долларов в год на то, чтобы их товары были на виду, и у них было больше мест, где можно привлечь их внимание: телевидение, Интернет, игры, фильмы, приложения — вы назови это. Рекламодатели также знают, что дети сильно влияют на решения своих родителей о покупках, что составляет около 500 миллиардов долларов в год. Однако наиболее важным аспектом маркетинга для подростков является то, что теперь они могут возражать. Хотя компании ограничены в данных, которые они могут собирать у детей младше 13 лет, они все же могут получить представление об их поведении и предпочтениях.

Наконец, подростки — одна из самых важных демографических групп для маркетологов. Их предпочтения в отношении брендов все еще не изменились, у них есть деньги, которые они могут потратить, и они оказывают сильное влияние на расходы своих родителей (даже на дорогостоящие товары, такие как автомобили). Поскольку 25% подростков выходят в Интернет через мобильные устройства, компании ориентируются на них там, где они проводят время: в приложениях, играх и на веб-сайтах, которые транслируют музыку и видео, а также предлагают другой загружаемый контент. Бренды, ориентированные на подростков, используют сочетание традиционных маркетинговых методов и новых методов коммуникации, чтобы влиять на предпочтения продукта.

Методы, используемые маркетологами для охвата маленьких детей:

Зацепить их молодыми. Максимальное представление продукта целевой аудитории укрепляет способность компании привлекать потребителей «от колыбели до могилы». Вспомните героев мультфильмов на подгузниках.

Разделение полов и таргетинг. Бренды стараются как можно раньше отдать предпочтение игрушкам с учетом пола. Чем раньше у вашего ребенка возникнет желание приобрести игрушки для мальчиков или девочек, тем быстрее он или она станет вашим покупателем. Это открывает двери для еще большего количества гендерных продуктов.

Развитие вкусовых предпочтений. Маркетинг нездоровой пищи для детей — это индустрия с оборотом в 2 миллиарда долларов в год. Мультяшные персонажи появляются на коробках с хлопьями, игрушки появляются внутри коробок, а персонажи рекламируют бренды по телевизору — например, мистер и миссис Картофельная Голова рекламируют картофельные чипсы. И это работает.

Методы, используемые маркетологами для охвата подростков:

Потребность в стимуляции. Если вам интересно, почему рекламные ролики для подростков выглядят так, как будто их снял одурманенный кофеином заяц, то это потому, что мозг подростка жаждет стимуляции и сильно реагирует на нее. Если что-то интересное, они это замечают.

Желание заниматься. Бренды хоронят свои коммерческие предложения до этого возраста. На подростков влияет опыт, а не лекции — поэтому игры, приложения, конкурсы и другие интерактивные уловки привлекают и удерживают их внимание.

Жажда эмоциональной связи. Если у вас есть подросток, вы знаете, что дети в этом возрасте не совсем рациональны. Они ЛЮБЯТ определенное платье, у них ДОЛЖНА БЫТЬ определенная песня, они Одержимы определенной игрой. Маркетологи используют стратегии, которые пробуждают эмоции, чтобы дети идентифицировали себя с продуктом.

Методы, используемые маркетологами для охвата подростков:

Использование неуверенности в себе. Бренды, привлекательные для подростков, используют в своих интересах их особую уязвимость: желание приспособиться, выглядеть привлекательно и не быть большим придурком. Подростки очень привязаны к своему месту в иерархии сверстников, и реклама действует как своего рода «супер-равный», направляя их к тому, что круто и что приемлемо. И мальчики, и девочки-подростки очень восприимчивы к сообщениям, связанным с изображением тела, и маркетологи используют это в своих интересах.

Данные отслеживания. Когда детям исполняется 13 лет, у компаний появляются небольшие ограничения в отношении маркетинга и сбора их данных. Информация, которую они собирают, не позволяет установить личность — она гораздо более ценна. Отслеживание цифровых следов подростков помогает компаниям точно определять их вкусы, интересы, истории покупок, предпочтения и даже их местонахождение, чтобы они могли предлагать им товары или продавать эти данные другим компаниям. Поговорите с подростками об использовании настроек конфиденциальности и о том, какую информацию они невольно предоставляют компаниям.

Использование влияния сверстников в социальных сетях. Рекламодатели активно привлекают подростков-подписчиков в социальных сетях для продвижения своих продуктов. Вы можете найти это в интернет-магазинах, таких как J. Crew’s, где вы можете поделиться понравившимися предметами с друзьями. Многие бренды поощряют подростков транслировать свое взаимодействие с брендами (например, загружать свои фотографии с определенной сумочкой, напитком или одеждой). Эти техники подкрепляют идею о том, что бренды «делают» человека, и очень важно помочь подросткам осознать, что их самооценка не определяется тем, чем они владеют (или не владеют).

Реклама относится к нам как к детям

Ты маленький и беспомощный. Купите наши вещи

Концепция неотении провозглашает человека мутацией неполовозрелого шимпанзе. Мы не являемся высшими развитыми существами, мы шимпанзе, которые не полностью развились.

Рекламодатели, похоже, так и думают. На наших экранах доминирует сыпь детской, покровительственной анимации. Мириады инфантильных талисманов — на четырех и двух ногах — борются за место в нашем сознании.

В этих объявлениях предполагается, что потребитель необразован и не информирован, ему нужен доброжелательный поставщик услуг, суррогатный родитель, сверхвзрослый или даже галактическая фея, чтобы разобраться во всем, от обслуживания дома до инвестиций.

В кампании British Gas Warm and Working виртуальный пингвин ищет тепло в доме. Ааа. Но пингвины в основном любят холод.

В наборе рекламы British Gas «Команда A» мультяшные инженеры-газовики изображены с раздутыми юношескими лицами. У них, кажется, нет силы в своих тонких конечностях, чтобы соединить трубы, или они знают, как защитить фургон от мародерствующих парковщиков или убрать беспорядок с пингвинами.

Работа для взрослых изображается как детская игра, и, что еще хуже, реклама, кажется, намекает на то, что потребитель счастлив нанять незрелого человека-шимпанзе. Вывод: мы не должны утруждать свой обезьяний мозг чем-то техническим или опасным, вместо этого сдав эту утомительную работу вместе с подпиской на бананы.

Великий рекламщик Дэвид Огилви однажды сказал: «Потребитель — не идиот». Он мог бы легко сказать: «Потребитель — не ребенок». Что бы ни. Никто не слушал.

Креативщики обращаются с нами как с дураками. Недавний ревун — это реклама чистящего средства CiF. Это включает в себя волшебную уборку мультяшной принцессой с большим количеством завитков и фиолетового цвета. Из плюсов — нет животных.

Икл, фитиль, твикл

Качество производства этого и многих других анимационных роликов превосходно. Художественность, с любовью создающая всевозможных персонажей, от молчаливых человечков-палочек с детскими лицами, преувеличенно пушистых существ до фантастических пейзажей в безупречном формате. Так приятно смотреть. Отличительные образы без содержания сливаются в одну огромную красочную однородность.

Возможно, эта тенденция иссякнет после того, как будут востребованы все возможные талисманы. Последняя анимация EDF царапает дно ствола.

Называется Zingy, так что жалко. Это безликая штуковина телесного цвета. Zingy представляет собой энергетическую сделку с фиксированной ценой. Это тайна, что касается работы умов всех заинтересованных сторон.

Компания Зинги должна строить ядерный реактор в Хинкли-Пойнт, Сомерсет. Затем маленькое существо будет светиться призрачно-зеленым лаймом в темноте и отрастит две головы.

Как будто мы мало натерпелись с визуалом, саундтрек тоже раздражает. Всегда мелодичная мелодия, звеняще-звенящая песенка де-да-де-да-де-да… и успокаивающий голос матери. Серьезно, мы не малыши, которым нужна колыбельная.

Кампания Lloyds TSB For the Journey в 2007 году оказала огромное влияние благодаря своим покровительственным визуальным эффектам и звенящим песенкам. Он рассказывает о жизни пары палочек с милыми длинными заостренными носами, начиная с юношеского предложения руки и сердца, заканчивая их беззаботной жизнью и причудливыми старосветскими жилищами и заканчивая старостью в бабушкиных очках.

В нем представлены поездки на поезде, так что никакой надежды на контроль или самоопределение нет. Они выглядят маленькими и уязвимыми в сбивающем с толку футуристическом мире. Был ли посыл банка: «Мы большие, а вы беспомощны, так что доверьтесь нам»?

Very Cute Inc.

(Большой Кайман)

Когда мужчина предлагает вам селфи-палку на улице, вы знаете, что покупаете. Когда сентиментальный человек-палка блуждает по туманному повествованию или сурикат отправляется на сафари, кто может вспомнить, в чем смысл или даже что это за бренд?

Гонка вооружений в виде животных-талисманов и отсутствие строгости приводят к трагическим результатам. В рекламе SSE орангутанг — находящееся под угрозой исчезновения существо — представлен как заблудшая душа, блуждающая по стеклянным и бетонным джунглям. Это душераздирающе.

Никогда не работайте с животными и детьми, говорили они. Сейчас говорят: работайте только с животными и по-детски.

Возможно, реклама действительно отражает современную жизнь и время. Возможно, взрослые действительно хотят спрятаться под эскапистским фартуком няни. Или могущественные корпорации думают, что в фэнтезийных мирах они выглядят мягче. Можно только догадываться.

Или я совсем не понял. Может быть, эти объявления на самом деле нацелены на детей, и они либо пристают к CiF, либо к ипотеке. Может быть, они одни дома занимаются делами, а взрослые вышли из здания, одетые в комбинезоны с обезьянами, играя мелодии де-да-да-да-де-да на своих телефонах и размахивая палками для селфи.

детей в рекламе: оно того стоит!?

Изменено с Pixabay

Каждый день нас окружает реклама. Реклама на телевидении, объявления и публикации в социальных сетях, рекламные щиты у дорог и так далее. Даже когда вы стоите в очереди за кофе, у вас над головой висит телевизор, который пытается убедить вас купить пончик или маффин последнего вкуса. Это стало настолько распространенным в нашей жизни, что мы отключились от них, почти даже не замечаем их.

Но если мы замедлимся, чтобы обратить внимание, что мы увидим в отношении людей в этих рекламных объявлениях. Мы увидели бы не только взрослых, но и детей и подростков, даже некоторых родителей, хвастающихся своими детьми в социальных сетях. Какое влияние оказывает такая деятельность на растущего молодого человека? Осознают ли эти дети, частью чего они являются? Все актуальные вопросы, которые необходимо решить.

Преимущества
Да, дети, участвующие в рекламе на телевидении и в социальных сетях, действительно получают льготы. Компании и некоторые родители легко зарабатывают деньги, поскольку некоторые люди могут найти детей милыми, а продукты более понятными для покупки. Очевидно, что заработанные деньги могут быть использованы для покрытия расходов на воспитание ребенка, включая образование и другие расходы для данного ребенка. Это может быть трамплином для детей, которые проявляют интерес к актерскому мастерству как к карьере. Ведущие к большим актерским ролям на телевидении или в кино. Точно так же печатная реклама может привести к моделированию, если ребенок к этому склонен. Это может быть позитивным опытом, учитывая правильное руководство и воспитание на этом пути. Однако, с точки зрения этого автора, эти преимущества не перевешивают недостатки использования детей в рекламе или рекламных акциях.

Недостатки
Во-первых, мы должны рассмотреть влияние рекламной индустрии на жизнь ребенка. Это может показаться не так тому, кто никогда этого не испытывал, но играть на телевидении или в рекламе — это работа. Это может быть чрезвычайно тяжелой работой, которая может быть не лучшим выбором для ребенка. Кроме того, необходимость выполнения работы может стать чрезмерным стрессом для такого молодого ума. Даже нам, взрослым, трудно справляться со стрессом и необходимостью хорошо справляться с обычной работой. В эмоциональном арсенале ребенка нет необходимых инструментов, чтобы справиться с таким стрессом.

Есть бесчисленное множество примеров детей-звезд, многие из которых начинали свою карьеру в рекламе, но обратились к саморазрушающему поведению. Расстройства пищевого поведения и злоупотребление наркотиками или алкоголем очень распространены среди детей, ведущих такой образ жизни. Последствия для психического здоровья достаточно серьезны, чтобы привлечь внимание к детям в рекламе и начать подвергать сомнению обычаи, которые стали нормой.

Кроме того, насколько ребенок понимает, чем он занимается? Достаточно ли у трехлетнего ребенка когнитивных способностей, чтобы понять, что его используют для продажи игрушек другим детям? Конечно нет. Очень маленькие дети в рекламе и другой рекламе просто думают, что играют с новой игрушкой. В большинстве случаев ребенку-актеру разрешается взять новую игрушку с собой домой. Они взволнованы и счастливы в рекламе, потому что играют, а не действуют. Да, хотя деньги могут быть отложены для них, мы должны задаться вопросом, хорошо ли использовать детей таким образом.

Справедливо ли для нас, взрослых, подвергать детей ситуации, которая может быть потенциально опасной для их психического здоровья и благополучия, особенно когда эти дети не могут понять ситуацию, в которой они находятся? Даже если они успешно ориентируются в мире рекламы и рекламы и остаются невредимыми, их все равно используют для продажи вещей и зарабатывания денег для крупной корпорации и частных лиц, не имея возможности понять последствия этого. Что, если этот ребенок вырастет и будет иметь твердое мнение против корпораций? Например, ребенок, участвующий в рекламе хот-догов, позже становится вегетарианцем? Они могут взрослеть и возмущаться тем, что их используют для продажи продуктов, не соответствующих их взрослой философии, прежде чем им дадут возможность принять собственное обоснованное решение.

Участие в рекламе продажи игрушек может показаться безобидным, но где мы проводим черту? Дети участвуют во всех видах рекламы во всем развитом мире. И они участвуют далеко не только в рекламе игрушек. Реклама одежды в печати или на видео может нанести ущерб самооценке маленьких детей еще до того, как у них появится шанс развить свою собственную. Давление выглядеть определенным образом влияет на всех, в любом возрасте. Но это определенно не то, чему мы должны подвергать наших детей. Есть бесчисленное множество историй о детях, выстраивающихся в очередь, чтобы их выбрали для печатной рекламы или рекламы, только для того, чтобы им сказали, что они выглядят не так, как надо. Девочкам в возрасте семи или восьми лет говорят, что им нужно похудеть, чтобы добиться успеха. В то время как дети в этом возрасте осознают окружающий их мир и могут в конечном итоге усвоить сообщения, которые посылает общество, в любом случае ставить их в ненужную ситуацию, чтобы их судили взрослые, несправедливо по отношению к ним.

Кроме того, если принять во внимание количество детей, создающих видео на YouTube у себя дома. Сами по себе они могут не быть рекламой, но они создают еще одну платформу, позволяющую сочетать использование детей с рекламой. Объявления, которые показываются до или между этими видео, созданными детьми, могут содержать детей, а могут и не содержать их. Но они извлекают выгоду из детей в видео и, вероятно, не понимают, для чего используется их контент.

Заключение
Хотя использование детей в рекламе и рекламных роликах может иметь определенные преимущества, недостатки, похоже, перевешивают любые преимущества. Учитывая также, что рекламные ролики и объявления, в которых участвуют дети, нацелены почти исключительно на других детей, чтобы продавать больше товаров.

В следующий раз, когда вы или кто-то из ваших знакомых скажет: «Она такая милая, она должна сниматься в рекламе» об очаровательном малыше, дважды подумайте о последствиях использования детей для продажи вещей. Дети должны провести свое детство как дети, а не под горячим светом студии. И, конечно же, не следует подвергаться потенциальной опасности для психического здоровья, которая сопутствует этому.

Пожалуйста, не стесняйтесь поделиться своим мнением по этому вопросу.

Этот пост исходит от сообщества TODAY Parenting Team, где все участники могут публиковать и обсуждать решения для родителей. Узнайте больше и присоединяйтесь к нам! Потому что мы все в этом вместе.

Как реклама заставляет детей говорить: «Хочу!»

Николь Кросби до сих пор помнит, как ее сыну было 6 лет, и он попросил ее купить пылесос определенной марки, потому что он увидел ее рекламу в детской сети Nickelodeon. Это одна из многих вещей, которые он просил за последние пять лет после просмотра рекламных роликов.

«Это создает самый большой источник трений в нашей жизни — он запрашивает продукт, который он видит по телевизору», — говорит г-жа Кросби, рекламный копирайтер из Нью-Рошель, штат Нью-Йорк.

Сегодня дети влияют на покупку всего, начиная с новых автомобилей. до замороженной пиццы — до 500 миллиардов долларов в год на семейные покупки. Тратят ли они свои собственные деньги или просят маму и папу потратить свои, реклама, ориентированная на детей, сейчас более распространена и эффективна, чем когда-либо.

Все больше средств массовой информации в сочетании с растущим пониманием мотивации подростков помогают рекламодателям с беспрецедентной скоростью отделять детей от их пособий — иногда для продуктов, которые являются жестокими или вредными для здоровья. При этом психология молодежной рекламы подвергается новым исследованиям.

«За последние 10-12 лет реклама для детей резко возросла, — говорит Аллен Каннер, психолог из Беркли, Калифорния. — Их рекламируют весь день».

На прошлой неделе Федеральная торговая комиссия опубликовала отчет, осуждающий индустрию развлечений за то, что она навязывает детям насильственные развлечения, а в четверг Федеральная комиссия по связи выдвинула предложение, ограничивающее рекламу во время детских шоу.

«Эта реклама не только побуждает детей требовать игрушки у родителей, но и поощряет мальчиков радоваться насилию, а девочек — оценивать свою самооценку по тому, как они выглядят», — сказал Марк Криспин Миллер, директор Проекта по владению СМИ в США. Нью-Йорк, на акции протеста возле нью-йоркского отеля, где проходила церемония чествования лучших специалистов в рекламе для детей.

Дети и молодежь представляют собой прибыльный рынок для рекламодателей. Дети в возрасте от 2 до 18 лет теперь превосходят числом бэби-бумеров и являются большими транжирами. В 1999 году дети в возрасте от 4 до 12 лет получили доход в размере 31,3 миллиарда долларов от пособий, работы и подарков и потратили 92 процента из них, говорит Джеймс Макнил, исследователь рынка, специализирующийся на рынке товаров для детей. Он говорит, что этот процент является самым высоким, который он зафиксировал за три десятилетия отслеживания покупательских привычек детей.

Дети и подростки также влияют на семейные покупки на сумму от 130 до 500 миллиардов долларов в год. Г-н Макнил говорит, что одних только новых автомобилей продано на 17 миллиардов долларов из-за детских предпочтений. Минивэн был создан, например, потому, что детям требовалось больше места. Затем они решили, что трехдверный бегемот — это не круто, что привело к появлению внедорожника. «У каждого автопроизводителя есть стратегия, ориентированная на детей», — добавляет он.

Хотя подход к рекламе обычно зависит от возраста целевого ребенка, рекламные ролики часто вызывают чувство веселья. Хлопья лучше, если их продает бойкий персонаж, например; как и сигареты, как доказал Джо Кэмел.

«Эмоции, на которых рекламодатели чаще всего разыгрывают детей, — это их шутки», — говорит Кэти Лэлли, старший вице-президент Kid-Leo в Чикаго, которая обслуживает такие аккаунты, как McDonald’s и Nintendo.

Некоторые дети думают, что знают, когда с ними обращаются, говорит Дэвид Уолш, президент Национального института СМИ и семьи в Миннеаполисе. «Дети будут говорить: «Я знаю, что они пытаются сделать» — как будто это делает их невосприимчивыми».

Для Уитона Пейна, психолога из Kid2Kid в Филадельфии, критерии рекламы для маленьких детей выглядят примерно так: «Рассказывать [детям] о существовании продукта и точно описывать этот продукт в большинстве случаев, вероятно, этично», — сказал он. говорит. «Убедить их, что они должны иметь игрушку, если они собираются добиться успеха у своих друзей, или что они должны немедленно бежать к своим родителям и начать выпрашивать игрушку, или искажать игрушку — [тогда] вы больше не этичны. .»

В то время как психологи подчеркивают проблемы, которые они наблюдали в связи с перенасыщением рекламы — от повышенного материализма до ожирения — сотрудники рекламных агентств утверждают, что они не виноваты в этом.

«Я не думаю, что мы манипулируем детьми, — говорит мисс Лэлли. Она говорит, что они не заставляют детей делать то, что они уже не хотели бы делать. «Это общество — общество потребления, — говорит она. «Реклама, маркетинг и принятие решений о бренде — это часть жизни».

«Сказать, что маркетологи делают это, значит сказать, что общество и родители не берут на себя ответственность за собственное потребление», — добавляет Дебби Соломон из J. Walter Thompson, другого рекламного агентства в Чикаго.

Задолго до сегодняшнего бума гардеробных рекламодатели придумывали, как использовать эмоции, чтобы влиять на покупателей. Несмотря на то, что за десятилетия взрослые стали мудрее в отношении маркетологов, в конце 1970-х годов была предпринята попытка ограничить телевизионную рекламу, предназначенную для детей младше 13 лет, после того как исследования показали, что они не могут отличить телепрограммы от рекламных роликов.

Компании нанимают психологов для решения самых разных задач, от проведения фокус-групп до игр с детьми. «Психолог мог бы сказать, что дети в возрасте трех и четырех лет не понимают двусмысленности. Двухлетним детям лучше подходят фигурки животных с изогнутыми линиями, потому что они ассоциируют изогнутые линии с хорошим парнем, а прямые линии с плохим парнем. », — говорит г-н Каннер.

Этим летом Американская психологическая ассоциация назначила целевую группу для изучения этики членов, помогающих фирмам, работающим с детьми, после того, как некоторые члены подали официальную жалобу. В письме они заявили, что такое консультирование нарушает их миссию «работать над смягчением причин человеческих страданий».

«Как этично делиться своими психологическими знаниями с людьми, которые будут использовать их, чтобы заставить детей ворчать на своих родителей — создавать рекламу, чтобы дети поверили, что владение чем-то сделает их счастливыми?» — спрашивает Сьюзан Линн, психиатр из Гарвардской медицинской школы в Кембридже, штат Массачусетс.0003

Г-н Пейн, который говорит, что в прошлом советовал клиентам не использовать подходы, использующие секс и насилие, не согласен. «Психологи существуют не только для того, чтобы помогать людям, но и для того, чтобы помогать организациям использовать психологические знания этическими и подходящими способами».

Он говорит, что за психологами никогда не остается последнее слово, когда дело доходит до того, что в конечном итоге продается детям, и компании уже знают, как привлечь внимание детей. «Нет абсолютно никакого способа помешать людям обращаться к детям, поэтому мы возвращаемся к вопросу: «Хорошо, если это произойдет, как это можно сделать более этично и нанести меньший ущерб?» ‘

Даже рекламщики, такие как Кросби, говорят, что не могут контролировать воздействие рекламы на собственных детей. «Я работаю в индустрии, и мне стыдно за то, что делает индустрия».

(c) Copyright 2000. The Christian Science Publishing Society. Интернет. Согласно исследованиям, средний ребенок просматривает более 40 000 телевизионных рекламных роликов в год. И реклама достигает детей с помощью новых медиа-технологий и даже в школах — с помощью образовательных материалов, спонсируемых корпорациями, и продакт-плейсмента в школьных учебниках.

Но на этом все останавливается, если АПА и его Целевая группа по рекламе и детям добьются своего.

В феврале Совет представителей APA принял политику и исследовательские рекомендации целевой группы, чтобы помочь противостоять потенциальному вредному воздействию рекламы на детей, особенно детей в возрасте 8 лет и младше, у которых отсутствуют когнитивные способности распознавать убедительные намерения рекламы.

Этим последним шагом АПА присоединяется к Американской академии педиатрии, Фонду семьи Кайзер и нескольким другим организациям, которые недавно предложили аналогичную политику.

Кроме того, APA добилась успехов в претворении в жизнь некоторых рекомендаций оперативной группы. Среди своих рекомендаций целевая группа призывает к усилиям по адвокации законодательства, ограничивающего рекламу, ориентированную на детей в возрасте 8 лет и младше, и к проведению дополнительных исследований, показывающих влияние рекламы на маленьких детей (полный список рекомендаций см. на врезке).

На данный момент отдел общественной политики АПА провел встречи с членами Конгресса, Федеральной торговой комиссии и Федеральной комиссии по связи, чтобы обсудить влияние рекламы на детей. APA также планирует в этом месяце стать со-спонсором брифинга в Вашингтоне, округ Колумбия, с Children Now и Американской академией педиатрии, посвященного ориентированной на детей рекламе, доставляемой с помощью цифровых медиа и технологий многоадресной рассылки.

Отчет целевой группы с его эмпирически обоснованными рекомендациями помогает направлять такие усилия по защите интересов и делать то же самое для исследований — обе основные цели, говорит член совета директоров APA Барри Антон, доктор философии, который также является членом Совет представителей АПА.

«Мы можем использовать его для защиты перед законодателями штатов, организациями и фондами, и мы можем использовать отчет целевой группы как способ запросить финансирование исследований», — говорит Антон, который впоследствии возглавлял целевую группу по детям и подросткам.

В конечном счете, такие усилия направлены на то, чтобы привлечь внимание к вопросу справедливости в рекламе, ориентированной на детей, говорит Дейл Канкель, доктор философии, старший автор отчета целевой группы и профессор коммуникации Калифорнийского университета в Санта-Барбаре. «Справедливо ли разрешать рекламу аудитории, которая слишком молода, чтобы признать, что коммерческие сообщения предвзяты и имеют убедительные намерения?»

Рекламные эффекты

Определенно сила убеждения сообщений убедительна, как обнаружила целевая группа. Исследования, приведенные в отчете, показали, что после всего лишь одного просмотра рекламы дети могут вспомнить содержание рекламы и захотеть приобрести этот продукт.

Некоторые сообщения могут влиять и на поведение детей, говорит Брайан Уилкокс, доктор философии, председатель целевой группы, созданной в 2000 году для проведения обширного литературного обзора воздействия рекламы на детей. Например, исследования показали, что ориентированная на детей реклама здоровой пищи может потерять свою эффективность, если дети одновременно просматривают рекламу закусок.

Действительно, некоторые исследователи предполагают, что реклама, предназначенная для детей, которая в основном состоит из рекламы сладких хлопьев, конфет и ресторанов быстрого питания, может способствовать увеличению детского ожирения, продвигая нездоровую пищу. Кроме того, исследования показывают, что привычки в еде, сформированные в детстве, могут сохраняться на протяжении всей жизни.

Также вызывает озабоченность «приватизация» потребления детьми средств массовой информации, когда растет число маленьких детей, пользующихся Интернетом и смотрящих телевизор в своих спальнях, где никто не может объяснить, что они смотрят или читают, согласно отчету. .

Это отсутствие толкования взрослых вызывает беспокойство, потому что маленькие дети склонны воспринимать рекламу как честную, точную, взвешенную и правдивую, говорит Кункель. «Они не видят преувеличения или предвзятости, лежащих в основе утверждений», — говорит он. «Для маленьких детей реклама вызывает такое же доверие, как чтение вечерних новостей Дэном Разером для взрослого».

Чтобы дети могли критически воспринимать рекламу, они должны уметь различать коммерческий и некоммерческий контент и определять убедительную цель рекламы, отмечается в отчете.

Особую тревогу у оперативной группы вызывает то, что рекламные ролики также часто используют психологические исследования, чтобы сделать свои сообщения более убедительными. Например, они опираются на принципы психологии развития для создания кампаний, которые убеждают детей, что им нужен продукт, и принуждают их родителей покупать его. Кроме того, рекламодатели часто используют персонажей и знаменитостей — например, из таких шоу, как «Губка Боб Квадратные Штаны» или «Подсказки блюза», — или премиальные уловки, чтобы привлечь внимание детей.

Наращивание усилий

Психологи могут помочь родителям и их детям понять такие стратегии рекламодателей, особенно в школах, говорит член рабочей группы Эдвард Палмер, доктор философии, который изучает влияние рекламы на детей в течение последних 30 лет. . На самом деле, несмотря на то, что сами школы стали местом встречи рекламодателей, мало кто исследовал, отвлекает ли школьная реклама учащихся от учебы или усиливает давление на них, чтобы они покупали, добавляет он.

«Психологи также необходимы для обучения педагогов этой проблеме», — говорит Палмер, профессор психологии в Колледже Дэвидсона в Дэвидсоне, Северная Каролина. Объявления.

«Я надеюсь, что психологи организуют кампанию по информированию общественности, чтобы различные заинтересованные стороны поняли эти проблемы, особенно родители, учителя и законодатели», — добавляет член рабочей группы Джоанн Кантор, доктор философии, почетный профессор Университета Висконсин-Мэдисон.

За последние несколько десятилетий реклама сильно изменилась, поскольку она все больше ориентируется на более молодую аудиторию, отмечает Уилкокс, например, используя Интернет для привлечения детей тонкими способами, такими как игры, в которые они играют.

«Иногда пользователь даже не подозревает о маркетинговых усилиях и рекламных мероприятиях, — говорит Уилкокс. «Рекламодатели и маркетологи очень изощренно используют рекламу для охвата детей». Тем не менее, по его словам, практически не существует исследований по использованию интерактивности в Интернете для охвата детей.

Он отмечает, что все большее число родителей поддерживают участие психологов в заполнении этого пробела — в изучении эффектов такой рекламы и их обуздании.