12 архетипов юнга: Как 12 архетипов делают коммуникацию бренда сильнее и чем Юнг может помочь гражданским активистам

Содержание

Как выбрать характер и персонажа для бренда

Snickers побуждает «не тормозить». Bounty вызывает ассоциацию с островами. Санта Coca-Cola связан с семейными ценностями. Каждый из этих брендов создал для своих продуктов образ и стойкие ассоциации в общении с потребителем. 

Это качества, свойственные архетипам. Рассказываем, почему они важны и как создать бренд с точки зрения теории Карла Юнга.

Архетип: что это и как работает

Чтобы быть ближе к аудитории, бренды становятся частью ее реального мира. Они создают персонажей-проводников: кролика Nesquik, зеленого великана Jolly Green Giant.

Эти персонажи взывают к ценностям, которые откликаются у людей, а все потому, что бренды знают свою ЦА и грамотно используют данные исследований в коммуникации. 

Архетип — это поведенческие программы, которые мы реализовываем на протяжении жизни. На основе стратегий, паттернов поведения и манеры общения с клиентами бренды выбирают свой архетип. Это не ярлык, а живой образ, который создают с учетом нюансов целевых клиентов и концепции бренда.

В человеке представлены все архетипы, но один из них — ведущий. Его и берут за основу архетипа. Сама теория базируется на:

  • главном желании человека
  • целях и ценностях
  • эмоциях
  • страхах
  • стратегии и логике
  • социальном и индивидуальном аспектах

Впервые тему архетипов затронул Карл Густав Юнг, а упростила и внедрила в маркетинг Маргарет Марк своей книгой о непотопляемых брендах «Герой и бунтарь».

Архетип используют во всех каналах коммуникации бренда — от контента в социальных сетях до выбора амбассадоров и лидеров мнений.

12 архетипов и их особенности

Теорию Юнга упростили, взяв за основу 12 моделей поведения человека. Американские маркетологи разделили эти архетипы на 4 группы по доминирующему мотиву. Каждому архетипу соответствует потребность, которую испытывает человек, примеряя на себя образ.

Индивидуализм и независимость

Главные признаки архетипов группы: рост и любознательность.  

#1. Простодушный (Innocent)

Особенности: низкая и средняя ценовая категория, поддержание незапятнанной репутации, простая манера коммуникации, ассоциации с легкостью, непринужденностью и детством.

Примеры брендов и личностей: Форрест Гамп, Coca-Cola, McDonald's.

Как продавать Простодушному: делать акцент на семейных ценностях, связи с семьей и домашнем уюте. Поучиться стоит у Coca-Cola — компания часто использует в рекламе мерцающие огни на улице, декор из веточек мандаринового дерева — символы уюта и праздника.

На кого таргетировать рекламу:

  • на тех, кто любит обустраивать дом и создавать уютную атмосферу
  • любителей декора и праздничных атрибутов
  • на вегетарианцев и веганов
  • потребителей, которые заботятся об окружающей среде

Эффективно рекламировать:

  • vegan-продукцию
  • одежду из натуральных тканей
  • косметику, которая не тестируется на животных
  • товары для дома и сада
  • предметы декора
  • кофе и чай
  • товары для детей

Простодушный живет в утопическом мире, для него важно быть его частью.

Главный страх архетипа — выпасть из общества. Потому он во всем старается поступать правильно, чтобы не быть «белой вороной». Довольно легко поддается влиянию трендов, если следование им может улучшить окружающий мир.

#2. Искатель (Explorer)

Особенности: новаторский продукт или подходы в обслуживании, возможность выражать индивидуальность через приобретенное.

Примеры брендов и личностей: Starbucks, Amazon, Louis Vuitton, Subaru, Джонни Депп, GoPro, Jeep.

Как продавать Искателю: делать акцент на практичности. Поскольку Искатель часто в дороге и много времени проводит в путешествиях, одежда для него должна быть удобной и универсальной, рюкзак — надежным, а портативные зарядки и термосы максимально компактными.

На кого таргетировать рекламу:

  • любители походов
  • люди, которые много времени проводят в путешествиях
  • фрилансеры или «удаленщики»

Эффективно рекламировать:

  • спортивную одежду
  • товары для путешествий и туризма
  • экстрим-туры
  • внедорожники и квадроциклы

Приоритет для Искателя — постоянное ощущение пульса жизни, новые впечатления и путешествия. Сами поездки для него не цель, он получает удовольствие от процесса.

#3. Мудрец (Sage)

Особенности:

  • продукция, которая предоставляет информацию или опыт
  • экспертиза, часто многолетний опыт на рынке
  • бренд базируется на разработках
  • качество подтверждается сертификатами и другими оценками
  • бренд побуждает думать, представляет уникальный контент

Примеры брендов: Harvard, Intel, HP, CNN, The Oprah Winfrey Network и The Wall Street Journal.

Как продавать Мудрецу: делать акцент на получении опыта и свежих исследованиях.

На кого таргетировать рекламу:

  • преподавателей школ, университетов, курсов
  • специалистов любых сфер, где важно повышать квалификацию
  • студентов — то есть всех, кто обучается или регулярно совершенствует профессиональные навыки

Эффективно рекламировать:

  • учебные заведения и курсы
  • консалтинговые компании
  • информационные ресурсы
  • ПО и компьютерное оборудование

Свобода и риск

Главные признаки архетипов группы: достижения, спонтанность и стремление выйти за рамки.

#1. Бунтарь (Outlaw)

Особенности:

  • средняя ценовая категория
  • товар часто носит революционный характер или предназначен для перестроек, разрушения (строительная техника)
  • подчеркивает независимость и нестандартное мышление
  • нередко прослеживается патриотическая составляющая компании

Примеры брендов: Harley-Davidson, Jack Daniels и Diesel.

Как продавать Бунтарю: фокус на незаурядности продукта и свободе, которую он дарит. 

На кого таргетировать рекламу:

  • подростков
  • любителей неформального стиля одежды
  • фанатов экстремального спорта

Эффективно рекламировать:

  • мужские бренды (одежда, наручные часы и другое)
  • молодежную одежду, обувь и аксессуары
  • услуги доставки, заведения питания с вегетарианским и даже сыроедческим меню
  • raw-сладости
  • кожаные изделия
  • квест-комнаты
  • мотоциклы, багги
  • салоны тату и пирсинга
  • барбершопы

#2. Герой (Hero)

Особенности:

  • инновационный продукт
  • качественно выполняет сложную работу или предназначен для этого
  • помогает потребителю демонстрировать сильные стороны и возможности

Примеры брендов: Nike, FedEx, Nissan и все супергерои.

Как продавать Герою: бросать вызов потребителю в рекламе. Мотивировать его купить товар или услугу, поскольку они помогут стать сильнее, выносливее, избавиться от страха.

На кого таргетировать рекламу:

  • на путешественников
  • любителей активного отдыха
  • фанатов экстрима
  • приверженцев духовных практик

Эффективно рекламировать:

  • спортивный инвентарь
  • спортивную одежду, обувь и аксессуары
  • автомобили
  • бытовую технику
  • видеоигры

Архетип силен не только в физическом отношении — он также развивается духовно. Опасность и экстрим — обычные понятия для Героя, особенное удовольствие ему приносит преодоление трудностей.

#3. Маг (Magician)

Особенности:

  • средняя и высокая ценовая категория
  • продукты, связанные с технологиями
  • акцент на удобности в использовании (понятный интерфейс, доступность изменения настроек)
  • умение чувствовать состояния клиента

Примеры брендов: Apple, Sony, Mastercard, TED. 

Весь бизнес-контент в удобном формате. Интервью, кейсы, лайфхаки корп. мира — в нашем телеграм-канале. Присоединяйтесь!

Как продавать магу: делать акцент на закрытии сложного вопроса приобретенным товаром или услугой. Важна доступность инструмента. 

На кого таргетировать рекламу:

  • на людей с проблемами со здоровьем
  • бизнесменов и предпринимателей

Товар или услуга должны решать проблему Мага — укреплять иммунитет, помогать справиться с хронической бессонницей, закрывать вопросы в бизнесе.

Эффективно рекламировать:

  • бытовую технику
  • смарт-системы для помещений
  • инструменты сбора данных и аналитики
  • образовательные материалы и курсы
  • клиники эстетики и пластической хирургии

Стабильность и контроль

Главные признаки архетипов группы: честность, четкость процессов, порядок и традиции.

#1. Творец (Creator)

Особенности:

  • товары из области искусства или самовыражения в целом
  • часто присутствует элемент «сделай сам» (он же экономит деньги покупателю) и демонстрация авторских методик

Примеры брендов: LEGO, Adobe, Pinterest и Disney. 

Как продавать Творцу:

дать потребителю инструменты для самовыражения.

На кого таргетировать рекламу:

  • на предпринимателей
  • любителей языков или искусства
  • творческих людей, которые регулярно пополняют запасы инструментов самовыражения (швеи, художники, скульпторы)

Эффективно рекламировать:

  • обучающие курсы
  • декоративную косметику, одежду и аксессуары
  • ювелирные украшения
  • предметы интерьера и декора
  • товары для творчества и рукоделия
  • воркшопы, концерты и мастер-классы

Больше всего подойдет для брендов, где присутствует связь с искусством, творчеством или хендмейдом.

#2. Правитель (Ruler)

Особенности:

  • премиальный сегмент
  • длительная (часто пожизненная) гарантия

Примеры брендов: Mercedes, Rolex и Rolls-Royce.

Как продавать Правителю: фокус на престижности и статусности, которые потребитель обретает вместе с покупкой товара или оплатой услуги.

На кого таргетировать рекламу:

  • на бизнесменов
  • владельцев недвижимости
  • частых посетителей элитных ресторанов, гольф- и загородных клубов

Эффективно рекламировать: продукты, которые ассоциируются с роскошью и успехом. Этот архетип также часто выбирают для создания личного бренда.

#3. Заботливый (Caregiver)

Особенности:

  • фокус на обслуживании
  • поддержка
  • ассоциация с правильным питанием, страхованием, здравоохранением или образованием
  • заботится о покупателе или помогает заботиться об окружающих

Примеры брендов: Johnson & Johnson, Pampers.

Как продавать заботливому: оперативная помощь клиенту в решении его вопроса.

На кого таргетировать рекламу:

  • все, кто интересуются темой ЗОЖ
  • родители
  • люди, привязанные к дому и близким

Эффективно рекламировать:

  • страховые
  • юридические услуги
  • сферу медицины, продукты фармацевтики
  • товары для детей и беременных
  • благотворительные фонды
  • ремонт вещей

Вспомните рекламу операторов мобильной связи: они часто делают акцент на связи с семьей и друзьями.

Принадлежность и связь с обществом 

Главные признаки архетипов группы: стремление вливаться в социум, открытость и лояльность.

#1. Славный малый (Everyman)

Особенности: низкий или средний ценовой сегмент, зачастую товар предназначен для повседневного использования. 

Примеры брендов и личностей: Facebook, Levi's, GAP.

Как продавать Славному малому: говорить о доступности продукции или услуг для потребителя с любым уровнем дохода и образованием.

На кого таргетировать рекламу: на тех, кто ищет признание общества. Славный малый начинает сортировать мусор, когда кругом говорят о загрязнении природы, — он хочет чувствовать себя причастным к обществу.

Эффективно рекламировать:

  • бренды одежды по умеренной цене
  • закусочные, пекарни и небольшие кафе
  • реплики или доступные аналоги премиальных брендов
  • предметы масс-маркета

Универсальный архетип для компании массового производства практически в любой нише среднего ценового сегмента.

#2. Любовник (Lover)

Особенности: средняя и высокая ценовая категория, помогает обрести дружественные отношения или любовь, ассоциируется с романтикой и сексуальностью.

Примеры брендов и личностей: Chanel, Victoria's secret, Cornetto, Мэрилин Монро, Durex и Godiva Chocolate.

Как продавать Любовнику: предлагать товары с точки зрения романтичной атмосферы, привлекательности и чувственности. Рекомендуется акцентировать внимание на том, что продукция подчеркнет индивидуальность покупателя. 

На кого таргетировать рекламу: на всех, кроме детей. 

Эффективно рекламировать:

  • нижнее белье
  • интимные товары
  • косметику и парфюмерию
  • ювелирные изделия
  • SPA-салоны
  • салоны красоты
  • фотостудии
  • отели
  • отдых для двоих

#3. Шут (Jester)

Особенности: товары по относительно невысоким ценам, категория отдыха и развлечений, новые впечатления.

Примеры брендов: M&M's и Skittles.

Как продавать Шуту: предлагать впечатления и смех взамен на товар. 

На кого таргетировать рекламу: универсальный архетип. В рекламе не забывайте делать акцент на юморе, непринужденности и демонстрации выгоды клиенту (яркие впечатления).

Эффективно рекламировать:

  • развлекательные программы (боулинг, парки аттракционов)
  • компании по организации развлекательных мероприятий
  • производителей сладостей
  • товары для детей и подростков

Как определить архетип бренда

Есть простой способ определиться с образом бренда на старте:

  • Подберите к каждому из 12 архетипов по 5-10 прилагательных, которые наиболее четко его описывают. Прилагательные запишите на карточках и тщательно их перемешайте.
  • Выберите 5-10 из них (в зависимости от того, сколько прилагательных написали к каждому архетипу). Выбранные карточки точнее всего передают суть бренда.

Карточки «импульсивный», «самоуверенный», «нахальный» укажут на то, что в бренде много качеств Бунтаря. Характеристики «шутливый» и «находчивый» относятся к архетипу Шут.

Герою Джону Сноу, например, соответствуют три архетипа — Герой, Славный Парень и Заботливый. Объемный (двух- или трехуровневый) образ дает больше пространства для креатива.

Подписывайтесь на нашу рассылку

Спасибо за подписку!

Последние материалы

Как понять, готовы ли вы к повышению

И что делать, если не справляетесь с новыми задачами.

Когда лопнет пузырь криптовалют — Олег Курченко

Рассказываем, как работают криптобиржи.

Как за два месяца пройти стажировку и попасть в Laba

Рассказывает senior-продюсер Настя Яковенко.

12 архетипов брендинга, или Как найти свой имидж и отстроиться от конкурентов

Самоопределение — бич нашего времени. Сегодня не только люди задаются вопросом «кто я?» — над ним ломают голову стратегические единицы огромных корпораций. Как бренду найти свое «Я» и грамотно выстроить стратегию позиционирования? Здесь на помощь приходят 12 архетипов брендинга, которые позволяют компаниям в полной мере раскрыть свою индивидуальность. О них в колонке для Sostav рассказала Елена Аникеева, CEO и арт-директор студии Pixies.

Что такое архетипы в маркетинге и как их использовать

Понятие «архетип» в 1919 году ввел основоположник аналитический психологии Карл Юнг. Он выделил 12 архетипов личности, каждый из которых наделен определенным набором признаков: простодушный (The Innocent), славный малый (The Regular Guy), герой (The Hero), заботливый (The Caregiver), искатель (The Explorer), любовник (The Lover), бунтарь (The Destroyer), творец (The Creator), правитель (The Ruler), маг (The Magician), мудрец (The Sage) и шут (The Jester).

В 2001 году Маргарет Марк и Кэрол Пирсон инкорпорировали их в маркетинг и брендинг. Их книга «Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов» стала бестселлером. Для потребителя бренд — это трансляция тех ценностей, которые он разделяет, узнаваемый и значимый набор атрибутов. Определив архетип бренда, можно сформировать стиль коммуникации и визуальную айдентику, привлекательные для аудитории. При этом один бренд редко несет в себе не только один архетип. У маркетологов и дизайнеров здесь есть определенная свобода. Отдельная рекламная кампания может отличаться от основного архетипа бренда в зависимости от ценностей, которые она транслирует.

Если компания планирует ребрендинг, то архетипы нужны, чтобы:

  • пересмотреть маркетинговую стратегию;
  • провести редизайн, сделав визуал и контент более согласованным;
  • отстроиться от конкурентов с помощью убедительной философии и видения бренда;
  • привлечь новых клиентов за счет эмоциональной симпатии к бренду.

Согласование визуального ряда с архетипом бренда привносит дополнительный смысловой слой в коммуникацию, позволяет более полно и точно передать суть его ценностей, взглядов и индивидуальности.

«Мудрец»: GeekBrains — образовательный IT-портал

Это работа Pixies. Мы определили архетип бренда как «Мудрец», он создан для передачи опыта и знаний. Даже в основе визуальной айдентики компании — мозг. До ребрендинга это тоже был «Мудрец», но не новатор-интеллектуал, а инженер старой формации. Нам и бренду хотелось сделать его продвинутым IT-предпринимателем, похожим на Марка Цукерберга или Илона Маска. Руководствуясь этим, мы разработали новый логотип, сохранив ключевой элемент — мозг. Но это не явный и прямо отображенный орган, а символ интеллектуальной деятельности, некая головоломка. В цветовом решении мы ушли от тусклых цветов, привычных скорее для академической деятельности, и перешли к более ярким, заряжающим на успех.

«Заботливый»: Blood Cancer UK — благотворительная организация

«Заботливый» — альтруист, придерживающийся идеи «возлюби ближнего». Большинство благотворительных организаций относятся именно к этому архетипу. Blood Cancer UK, ранее известная как Bloodwise, помогает людям с раком крови. В 2020 году студия Pentagram создала для нее новую айдентику, дополнившую смену названия. Логотип Bloodwise был строгим и формальным, единственное, что его смягчало — розовый цвет. В новом логотипе Pentagram сохранили этот цвет, но сделали ключевым элементом букву «B», словно нарисованную от руки в форме сердца, и теперь он выглядит душевным и отдает теплом.

«Шут»: Ticketscloud — сервис продажи билетов

Ticketscloud — тоже наш кейс. На этой платформе покупают билеты прежде всего на развлекательные мероприятия. Они дарят людям возможность хорошо провести время, повеселиться и повеселить окружающий мир. Мы определили архетип «Шут», который живет в настоящем и получает от этого максимум удовольствия. Такие бренды боятся быть скучными. Поэтому при ребрендинге мы изменили шрифт, добавив ему капельку юмора, сделав его немного мультяшным, неуклюжим, мягким, как шрифт Comics Sans, но в оригинальном исполнении. Основной задачей для нас было передать через шрифт тот «дофамин», который дарит людям сервис.

«Герой»: «Формула-1» — высший класс гонок

Архетип «Герой» — это про волю и силу, вызовы и мужество, Джеймса Бонда и Чудо-женщину. «Герой» чувствует себя на своем месте на поле битвы или спортивном состязании. Сложная и рискованная гонка «Формула-1» именно об этом. В 2017 году агентство Weiden+Kennedy показало новую айдентику «Формулы-1». В ней традиционный дерзкий красный цвет легендарных гонок стал занимать больше места, чем раньше, а элементы логотипа сделали более сгруппированными, благодаря чему он смотрится мощным и сильным.

«Славный малый»: Idrinq — безалкогольный напиток

Idrinq — это витаминизированный напиток. Его цель — активировать работу мозга, зарядить энергией и витаминами. И в этом как раз его некая гуманистическая и эмпатичная миссия, свойственная славному малому. Визуально этот архетип выражается в довольно минималистичном дизайне, при этом все равно выделяющемся из толпы. Чистый и простой дизайн, эмпатичная миссия — все это ассоциирует Idrinq с архетипом славного малого.

«Бунтарь»: Converse — кеды

Практически любой бренд хотя бы раз примеряет на себя архетип «Бунтаря», потому что он ассоциируется с крутостью и нешаблонностью. А вот бренд Converse уже давно воплощает этот архетип благодаря дерзким рекламным компаниям и взаимной любви со скейтерами и рок-музыкантами. В 2017 году Converse изменили логотип, уменьшив в нем значение названия бренда и выведя на первое место изображение шеврона со звездой, напоминающее устремленную в цель стрелу. Новый логотип получился угловатым, как истинный непокорный «Бунтарь», и «громким», бросающимся в глаза.

«Правитель»: Rolls-Royce — автомобили класса люкс

Архетип «Правитель» чаще всего выражается в статусных брендах или влиятельных компаниях. «Правителю» нужны контроль, власть, процветание, ответственность и порядок. Rolls-Royce идеально вписывается в этот архетип, и когда в прошлом году студия Pentagram сделала для Rolls-Royce новую айдентику, ее важной частью стало введение королевского фиолетового цвета. В Византии, Римской империи и Японии этот цвет был цветом одежд правителей, и он до сих пор ассоциируется с роскошью и властью.

«Маг»: MAX\MAX — технический и шоу-продакшн мероприятий

Архетип компании MAX\MAX мы определили как «Маг». Для брендов этого архетипа характерна трансформация, их аудитория — новаторы, которым они помогают расширить границы сознания и предлагают технологии, отражающие близкий и идеально вписывающийся духовный компонент. Трансформация, волшебство и магия характерны и для мероприятий, они объединяют людей, рождают новую сущность. Для MAX\MAX мы сделали сайт с 3D-элементами и создали техноозвучку совместно с музыкантом Анной Fruit. Так мы отразили магию в сайте компании.

«Творец»: Dropbox — облачное хранилище

Dropbox — популярный инструмент для хранения и передачи фотографий, видео, дизайн-макетов и других результатов творческой работы. Этот инсайт использовало агентство Collins: взявшись за ребрендинг Dropbox, они решили работать с IT- компанией в ключе архетипа «Творец». Этот архетип стремится создавать и быть новатором, ему важно быть частью культуры и удивлять. Поэтому Collins добавили логотипу Dropbox разнообразия цветовых вариаций, более игривую типографику и яркие, необычные иллюстрации, которые используются внутри сервиса и в его маркетинговой коммуникации.

«Простодушный»: Pringles — чипсы

Для архетипа «Простодушный» характерны оптимизм, стремление к идеалу, желание жить в совершенном мире-утопии. Бренд Pringles, как свойственно этому архетипу, предлагает своей аудитории эскапизм и сопровождает ее в беззаботные моменты отдыха. Недавно Pringles совершили первый за 20 лет ребрендинг и показали новый логотип и дизайн упаковки. Маскот бренда мистер, Принглс, стал выглядеть современнее, чище и динамичнее. Благодаря появившимся выразительным бровям его лицо выражает больше энтузиазма, открытости миру и надежды на лучшее.

«Искатель»: Avon — косметика

«Искатель» постоянно ищет себя через исследование мира, ему важны реальные и метафорические путешествия. В прошлом году Avon решили побороться за внимание более молодой аудитории: бренд сменил консервативный логотип на более яркий и запустил кампанию «Посмотри на меня сейчас». Новый Avon воплощает архетип «Искатель»: через смену своего визуального языка бренд показал, что все еще ищет себя, а градиент придает его айдентике ощущение движения. Рекламный ролик, сопроводивший перезапуск, призывает аудиторию тоже искать себя и свою идентичность.

«Любовник»: Match — сервис знакомств

Архетип «Любовник» воплощает в себе все формы любви от романтической до родительской. Match — сервис, который помогает соединять сердца по всему миру уже 25 лет. Этот бренд плотно ассоциируется с любовью, нежностью и романтикой. В 2021 году накануне Дня Святого Валентина Match и агентство Collins презентовали новую айдентику сервиса, ориентированную на современную молодую аудиторию. Дизайнеры сохранили в логотипе сердце, но поменяли шрифт с чрезмерно официального на более изящный. Он стал ассоциироваться с романтичной классикой: свиданием, стихом или письмом. Кроме того, в визуальной коммуникации бренда цвета стали мягче и появились нежные градиенты. Теперь айдентика Match сильнее соответствует «Любовнику» с его культом красоты.

«Мудрец» или «Маг», «Славный парень» или «Шут» — только крутой эксперт и студия смогут определить какой архетип подойдет тому или иному бренду, а главное — сможет это визуализировать. Так начинающий бизнес сможет понять, как выстроить правильное позиционирование и сразу понравиться своему потребителю, а опытный — стать лучше: укрепить свои позиции на рынке, отстроиться от конкурентов, расширить целевую аудиторию.

Архетипы брендов. Чем отличается реклама Mercedes-benz от… | by Yevhenii Brovchuk

Чем отличается реклама Mercedes-benz от BMW? Казалось бы, простой вопрос, за которым стоит целая философия компании и путь, который они выбрали в построении своего бренда.

Обе компании, очевидно, относятся к премиум сегменту, но реклама и образ, который они создают кардинально отличаются. Потребители понимают это лишь на интуитивном уровне, и для компаний этого вполне достаточно. Но если разбирать подробней, то владелец автомобиля Mercedes чаще описывается как мужчина в возрасте, щепетильный к каждой детали и который контролирует всё происходящее вокруг него. Реклама BMW в свою очередь описывается более молодого парня, склонного к бунтарство, демонстрации своих нравов и резких амбиций в жизни.

Всё это происходит абсолютно не случайно (о какой случайности вообще может идти речь в таких компаниях), а из-за разного позиционирования бренда. Забегая наперед, скажу, что Mercedes выбрал архетип “Правитель”, а BMW — “Герой”.

Идея архетипа личности уходит корнями далеко в философию Древней Греции, но новую жизнь в это понятие вдохнул Карл Густав Юнг в 1919 году, однако обо всём по порядку.

В своих работах швейцарский психиатр выделил 12 архетипов личности: простодушный (The Innocent), славный малый (The Regular Guy), герой (The Hero), заботливый (The Caregiver), искатель (The Explorer), любовник (The Lover), бунтарь (The Destroyer), творец (The Creator), правитель (The Ruler), маг (The Magician), мудрец (The Sage), шут (The Jester).

Термин архетип в мир маркетинга и брендинга впервые ввели Маргарет Марк и Кэрол Пирсон в начале 2000-х в своей монографии The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes.

Сегодня бренд компании часто можно сравнить с настоящей личностью человека, но стоит помнить, что выбор архетипа не заменяет большую аналитическую работу и исследование, но может существенно помочь в создании айдентики компании и вывести коммуникацию на новый уровень. Бренд компании, как и личности человека, почти никогда не состоит на 100% из одного архетипа, что дает определенную свободу в действиях и комбинациях при создании отличительных свойств и черт компании.

На практике же выбор архетипа компании помогает на всех этапах продвижения: дизайнер может вытянуть визуальные подсказки при создании продукта, маркетинг и бренд менеджеры получают ценные подсказки касательно того, каким голосом должен говорить бренд, в каком темпе, на какие эмоции и желание следует делать акцент во время создания рекламы.

В выборе архетипа нужно помнить о том, что архетип компании и архетип рекламной кампании может быть разным, но вопрос удачной их комбинации стоит рассматривать отдельно.

The innocent (простодушный)

Основная цель простодушного архетипа бренда в том, чтобы сделать своего потребителя счастливым. Этот архетип делает акцент на создание простой, позитивной и порой романтичной атмосферы в своей рекламе, чтобы закрепить ассоциацию у зрителя между компанией и позитивным эмоциями, возникающими при использовании их товарами.

Слабой стороной архетипа является то, что их реклама может быстро надоедать.

Такой архетип выбирают компании, чья цель создать образ честной компании с четкими ценностями, на которую можно положиться, реже — имеют несколько ностальгический характер рекламы и продукции.

Ярким примеров простодушного бренда выступает Coca-Cola, чья предновогодняя реклама давно ассоциируется с уютом и комфортом в этот период года.

The Regular Guy (славный малый)

Архетип славного малого старается быть максимально близким для своих потребителей. Компания старается создать достаточно приземленный и простой образ, с которым можно коммуницировать так же легко, как с вашим собственным соседом.

Взаимодействие с таким брендом создает чувство принадлежности к чему-то, простой и непринужденный контакт с представителями компаниями или другими пользователями сервиса.

Ярким примером таких компаний выступает eBay или OLX. Для последних не так давно делали мощный ребрендинг агентство Fedoriv. Акцент работы был в изменению отношения к вещам, демонстрируя, что продать вещи на OLX так же легко, как продать их собственному соседу.

The Hero (герой)

Бренды с архетипом героя создают рекламу, которая показывает своих потребителей как сильных, волевых и независимых людей, готовым к людям вызовам и испытаниям. Они позиционируют их как людей, способных изменить мир, готовых выйти из зоны своего комфорта за новой победой.

“Ты управляешь своим будущим” — подходящий слоган для компаний-героев.

Nike, Marlboro и BMW — идеальные примеры компания, чей бренд построен вокруг архетипа героя.

Недостатком архетипа заключается в том, что компания может быть слишком высокомерной, что отпугнет потенциальных клиентов и пользователей.

The Destroyer (бунтарь)

Бренды-бунтари всячески стараются порвать шаблоны и нарушить существующие правила, создавая тем самым привлекательную атмосферу бунтарства и анархии. Однако не стоит воспринимать бунтарей в агрессивном или негативном виде.

Всеми известный слоган компании Apple “Think different” вполне может быть оценен как бунтарский, ибо призывает рвать шаблоны устоявшегося и стадного мышления людей, призывая менять себя и всё вокруг.

Другими примерами компаний-бунтарей могут выступать Harley Davidson со своей кампанией “Вечно молодой”, либо Diesel (Be stupid).

Недостатком остаётся то, что рекламная кампания может зайти слишком далеко и оставить негативное впечатление у зрителя.

The explorer (искатель)

Искатели обещают своим потребителям новые ощущения и опыт, открывая перед ними двери новых возможностей.

Indiana Jones, MasterCard, Jeep, Red Bull, “Экспедиция”, “Спортмастер” — далеко неполный список компаний, представляющие своих клиентов как амбициозных людей, которые без устали желают новых открытий, опыта и переживаний.

Недостаток такой рекламной кампании заключается в постоянной необходимости следовать трендам и предлагать своим клиентам всё новые возможности для открытия для себя чего-то нового.

The Creator (создатель)

Компании-создатели сами нередко выступают создателями визуальных образов, но поощряют креатив со стороны своих клиентов. Они дают их широкий спектр возможностей создать свои образы, наделив их ценностью для себя или других людей, лишь давая советы, как и что сделать.

Lego, Adobe и Crayola — яркие примеры архетипа создателя. Раскрыв максимальное количество возможностей для своих покупателей, они сами создают создателей среди своих клиентов, чем успешно и пользуются.

Образом типичного клиента этих компаний является человек, который хочет творить и создавать фигуры или образы собственными руками, пользуясь продукцией компаний.

The Ruler (правитель)

Своим потребителям бренды-правители внушают уверенность в своих действиях, в их успехе и в том, что именно они управляют хаосом вокруг. В каждой рекламе типичный водитель автомобиля Mercedes-Benz изображен как организованный лидер, способный управлять всем в своей жизни, и потому он выбирает лишь лучшее — автомобиль Mercedes.

Сеть магазинов “Цитрус” использует подобную модель, говоря своим потенциальным клиентам о том, что “iPhone X — это успех”, “Будь мужчиной, купит жене iPhone 4”, “Твои кумиры носят Beats!” и другие подобные рекламные постеры завлекают пользователя приобрести атрибуты истинного успеха, дабы стать похожим на своих кумиров.

Обратной стороной медали является то, что далеко не каждый товар можно позиционировать как критерий успеха или контроля своей жизни. Применение такого архетипа к бренду или рекламной кампании может в худшем случае вызвать противоположный эффект.

The Magician (маг)

Архетип мага пробуждает мечты своих клиентов, показывая абсолютно сказочные образы и события. Шампуни с названием “поцелуй дождя”, образы Disney, описывающие невероятные события и даже компания Tesla, установившая акцент на романтике космоса, могут считаться яркими представителями архетипа мага.

Рекламные кампании таких брендов направлены на пробуждение детских мечтаний, нереальных образов и воображения во всех его проявлениях. Обратной стороной такого эффекта может быть негативная реакция на образы, присутствующие в рекламе.

The Lover (любовник)

Бренды-любовники направляют свое внимание на создание теплой и заботливой атмосферы в рекламе, однако конечная цель состоит в том, чтобы клиент почувствовал себя особенным, любимым и желанным.

Бренды навязывают образ потребителя как успешного и красивого человека без изъянов, проблем или забот. Такими приемами активно пользуются бренды гелей для душа, средствами ухода за телом и нижнего белья.

Ангелы Victoria`s secret не просто показывают продукцию компании, но создают ассоциацию между брендом и образом красивой женщины-обладательницы их товаров.

Примеры: Victoria’s Secret, Godiva Chocolate, Marie Claire.

The Caregiver (заботливый)

Основная цель брендов этого архетипа — заботиться о своем клиенте, либо помогать ему заботиться о других. Как правило, заботливыми брендами становятся компании, которые производят товары для беременных женщин, мам, либо лекарства и товары для дома.

Однако среди прочих страховые агентства и благотворительные организации также часто используют такую тактику для получения лояльности своих клиентов.

Примеры: Мать Тереза, компания Johnson & Johnson.

The Jester (шут)

Айдентика и рекламная кампания бренда в целом строится на юмористических изображениях, роликах, мемах, ярких цветах и прочем.

Зачастую такой архетип используется больше для привлечение молодой аудитории и используется компаниями, производящими сладости, вредную пищу, сладкую воду и прочий джанк-фуд. Реже используется более серьезными компаниями с целью получения вирусного эффекта, либо привлечение более молодой аудитории.

В более консервативных компаниях внедрение Jester архетипа используется скорее как разовая попытка, чем постоянный способ продвижения.

The Sage (мудрец)

Консалтинговые агентства, серьёзные медиа-площадки и товары, чье производство настроено уже достаточно длительный период времени, нередко прибегают к архетипу мудреца в продвижении своих продуктов.

Этот архетип подразумевает использование различных сертификатов, подтверждений качества, рекомендаций авторитетных людей и прочее. Зачастую к таким приемам прибегают производители зубных щеток, лекарств, высокотехнологичных продуктов и прочее.

Также отличительной чертой бренда-мудреца является наличие большого количество графиков, диаграмм, оценок качества и прочих объективных подтверждений качества продукта.

Вместо выводов

Конечно, бренд, как и человеческая личность, не может быть на 100% одного архетипа, но чаще всего есть преобладание одних привычек, характеристик, образов и прочих атрибутов над другими. Важно помнить, что взаимодействие с потенциальными или действующими клиентами происходит через все каналы восприятия:

  • Зрение
  • Обоняние
  • Вкус
  • Слух
  • Осязание

В построении бренда хорошей практикой считается создание брендбука, где прописаны правила создания рекламы или ведения коммуникации с клиентом через любой из этих каналов.

Компании без собственного брендбука рискует столкнуться с тем, что каждая новая коммуникация с клиентом будет “самовольщиной”, когда сайт в одном стиле, реклама в метро в другом, приложение — совсем из другого мира.

12 архетипов личности. Как влияют на профессию | Работа,Карьера и Личный брендинг

Возможно, вы слышали о теории Архетипов. Но почему ее активно применяют при анализе личности и определении стратегии развития личного бренда? Давайте разбираться вместе.

Задайте себе вопросы: Кто вы сейчас? А и кем хотите стать? В самые удачные моменты профессиональной деятельности- какие ваши конкретные действия?

Как все это связано? Ваш Архетип влияет на то, как вы работаете и в каком сегменте ваши личностные качества будут наиболее востребованы и принесут вам больше ресурсов.

Смотрите сами:

Не надо обманываться названием или внешним характером должности. Вы можете изменить то, что вы делаете, – но только если вы не будете повсюду гнаться за одним и тем же архетипом.

Всего принято определять 12 основных Архетипов (помимо сочетаний):

Согласно теории основоположника глубинной психологии К.Г.Юнга и на модели "12 архетипов" М.Марк, К.Пирсон.

Модель описывает 12 основных архетипов, 12 жизненных программ, 12 граней целостности. Они структурированы по четырем осям.

Три архетипа отвечают за стабильность: это Правитель, Творец и Служитель.

Три архетипа способствуют изменениям: Маг, Воин и Бунтарь.

Три архетипа связаны с общностью: Шут, Приятель и Влюбленный.

Три архетипа ведут к независимости: Искатель, Мудрец, Простодушный.

Откуда такой интерес к Юнгу и его классификации именно у предпринимателей и руководителей?

Все дело в том, что теория архетипов К.Г.Юнга позволяет объяснять не только то, что происходит в душе и в жизни отдельного человека, но и явления, происходящие на уровне сообществ, организаций, корпораций, стран, всего мира. Ни экономика, ни политика, ни масс-медиа сегодня

не могут обойтись без архетипической психологии и знания архетипов коллективного бессознательного.

Эта теория была доработана современными исследователями М.Марк и К.Пирсон. Они классифицировали все многообразие архетипов, предложив для этого простую, но очень удачную систему координат. Они выделили 12 основных архетипов. Герой, Бунтарь, Маг, Славный Малый,

Влюбленный, Шут, Простодушный, Искатель, Мудрец, Служитель, Творец, Правитель.

Ее можно использовать не только в сфере личностного развития, но и в маркетинге, брендинге,

PR, рекламе. За внешним многообразием фактов, эмпирических наблюдений, опыта она позволяет видеть универсальные вневременные структуры (архетипы), которые во многом влияют как на судьбу отдельного человека, так и на судьбы выводимых на рынок товаров,

рекламных компаний, созданных организаций и пр.

12 архетипов, 12 персонажей, 12 сценариев управляют жизнью каждого из нас. Они проявляются во всем - в наших хобби и увлечениях, в том, какие мы любим фильмы, в том, каких мы выбираем друзей и в кого влюбляемся. Вы можете лучше понять свои сильные стороны и причины своих проблем, узнать, какие стороны своей личности вам нужно развивать. Узнать свой ведущий архетип, постичь главный миф своей жизни и достичь внутренней целостности.

12 основных архетипов могут стать компасом для ориентировки в потоках информации. В повседневной жизни они могут помочь как в серьезных выборах (например, в выборе профессии или друзей), так и в менее серьезных – выборе брендов, торговых марок, товаров и услуг

(автомобили, одежда, напитки и пр.). А также при выработке Личного стиля и бренда, создании интересного имиджа.

В следующих постах-мы разберем КАЖДЫЙ, с карьерными советами и лайфхаками по личному бренду.

Сохраняйте в закладки, ставьте лайки и подписывайтесь на канал .

"12 архетипов". Не по Юнгу ): _m_z_ — LiveJournal

* - пост по мотивам разговора с che_pisarro
** - на случай возникновения непонимания и прочей атомной войны: я знаю, что такое "архетипы по Юнгу", Юнга очень много читала и люблю, и у меня даже есть повторяющийся архетипический сон "такой же, как у самого Юнга" )) Так вот, пост - не про Юнга.Внезапно - имиджево-стилистический пост. Но к тому же и частично психопатический психотипический )Дисклеймер: обычно в блогах принято в предисловии к таким постам активно раскланиваться, двигая гендерно-шовинистические дискурсы, вроде того, что "пост женский" или "мужчинам неинтересны такие темы". Однако, вращаясь в субкультурной и артовой среде, я знаю весьма немало мужчин, для которых "имидж - всё". Это, понятное дело, вовсе не обязательно значит, что они как-то над этим имиджем работают (хотя...), но надо понимать, что неизменная косуха даже в +40 - это тоже имидж да еще какой.А уж в психотипической теме и подавно нет никаких гендерных ограничений )Итак, есть у меня одна слабость: люблю всевозможные классификации людей. По внешности, по психотипам etc. Правда, часто люблю "со знаком минус": внедряюсь в систему лишь затем, чтобы подвергнуть ее сомнению. Но всякий раз вновь становится интересно: что там еще такое придумали с целью разделить людей на две, четыре, семь и более групп?Недавно обнаружила еще одну такую модную классификационную систему. Называлась она по-юнгиански заманчиво: "типирование по архетипам". Правда, в одном источнике говорилось, что это касается психотипов, характера, отношения к жизни и прочих эфемерных материй. В другом же случае эту систему предлагалось применять к более практичной сфере: к созданию имиджа - впрочем, удобного для жизни и гармонирующего с этим самым психотипом. Мне, надо сказать, такой подход вообще очень близок: я считаю, что имиджевое в человеке практически всегда не просто говорит, а кричит о его "богатом внутреннем мире". Даже если он это пытается скрыть и даже если (а может, в особенности) если она/он считает, что "вообще этой ерундой не занимается" ))Но не буду отвлекаться, а то рассуждение устремится к бесконечности.

Итак, вся тема с этим использованием изначально юнгианских концепций в крайне понижающем и приземленном градусе, с просто возмутительной степенью профанации и бездуховного практицизма (это я шучу и глумлюсь, если что) насколько я понимаю, растет (кроме Юнга) из этой вот книги:


- которую я не читала (пока), но осуждаю позволяю себе пользоваться выводами, извлеченными из этой книги теми, кто таки читал.

Согласно концепции автора книги, люди делятся на двенадцать (что характерно) "архетипов":

- эстет
- простак
- шут

- правитель
- "хороший парень"
- наставник
- искатель
- мудрец
- творец
- бунтарь
- воин
- маг

Что интересно, дальнейшие интерпретации названий немного расходятся в показаниях (может, из-за перевода, а может, из-за того, что идею эту оседлали какие-нибудь интерпретаторы): так, "эстет" становится "любовником", а "бунтарь" (outlaw) превращается в "разрушителя" (destroyer). Впрочем, и при этих разночтениях названия типажей достаточно красноречивы, и практически сразу можно понять, чем именно характеризуется тот или иной тип (а если хочется дополнительной инфы - ее легко найти, т.к. сейчас на эту тему пространно пишут очень многие).

А вот, собственно, тест по мотивам книги, согласно которому очень легко себя типировать:

>> тест

Честно говоря, я еще до всякого теста себя интуитивно определила, как "креатора", т.к. специальность и образ жизни как-то ненавязчиво на это намекают. И, по той же причине, думала, что на втором месте по процентному соотношению окажется "outlaw".

А вышло вот как: по "креатору" - 94% (как они это прокомментировали, "этот показатель у вас больше, чем у 97% опрошенных). То есть такой вот "мега-креатор", да )) Однако никакого outlaw в результатах теста не оказалось, т.к. он заменился на некого "дестроера", и показатели этого самого "дестроера" у меня вышли довольно низкими. Что и неудивительно, т.к., во-первых, "аутло" и "дестроер" - это таки две большие разницы, а во-вторых, это была уж совсем какая-то шизофрения: сначала создать, а потом тут же разрушить... точнее, "накреативить" - и "раздестроить"!

К сожалению, я не сохранила полные результаты теста, но вообще там были очень грамотные и близкие мне комментарии, что мне нужно - я запомнила. Так что - дерзайте и заполняйте, может и вам пригодится.Но хочу также отметить типы, которые у меня вышли на второе и третье место. Это "маг" (что тоже со многим резонирует, достаточно сказать, что один из наших с Драмом муз. проектов называется "Magus and Hermit") и "воин". И буквально чуть-чуть ниже воина подпирают в спину "искатель" и "мудрец".
Это все, что касается психологического аспекта типирования. Но сегодня, в наши практичные и потребительские времена, люди хотят еще и выражать свои психотипы через внешние формы. И сейчас об этом будет вторая часть поста.

«Герой и бунтарь». Cоздаём бренд при помощи архетипов

Книга Маргарет Марк «Герой и бунтарь» рассказывает о том, как построить непотопляемую компанию. Меня заинтересовал этот метод, потому что он основывается на психологии.

Книга объёмная, поэтому я решила написать о ней в двух частях. Это — первая часть: сегодня речь пойдет о том, как устроена психика человека и какую роль в ней играют архетипы. Во второй части расскажу, как применить эти знания при создании бренда и рекламы.

Как устроена психика человека

В основе книги — теория Карла Густава Юнга об архетипах. Психика человека, по мнению Карла Густава Юнга, состоит из трёх компонентов.

  1. Эго — это центр сознания, контролирует взаимодействие с окружающим миром, позиционирует человека как личность. Эго выступает в защиту интересов человека, его безопасности, побуждает к осознанным действиям.
  2. Личное бессознательное — скопление подавленных или неосознаваемых личных эмоций (обычно лежат в основе комплексов). Ярко проявляются в поведении — жажда власти, влияние матери или отца, секс и т. д.
  3. Коллективное бессознательное — это архетипы. Они заложены в человеке с рождения. Благодаря архетипам мы одинаково воспринимаем и реагируем на какие-то образы и ситуации.

На экране ТВ появляется улыбающийся младенец. Большинство женщин умиляются, радуются, хотят потрепать за щечки и взять ребёнка на руки.

На экране ТВ появляется грязный младенец, плачущий среди руин дома. У нас возникают эмоции отчаяния, негодования, внутренний порыв защитить любым способом. Так мы выходим на демонстрацию против войны в Сирии и переводим деньги на борьбу с экстремистами.

Эмоции противоположные, но в каждом из нас просыпается один архетип — «Заботливый».
Аудитории при этом могут быть разными и даже находиться в разных концах света. Проявляется генетически заложенное стремление оберегать потомство.

Как связаны архетип и брендинг

В каждом из нас заложены 12 базовых архетипов, но преобладают один или два.

Ведущий архетип влияет на развитие качеств личности. Где и как человек живет, чем занимается — неважно. В любом случае, он в большей степени коллективист или индивидуалист, пассивный или энергичный, интроверт или экстраверт, склонный к труду физическому или умственному.

Изменяющиеся условия жизни проявляют в нас то одни, то другие архетипы. Поэтому мы ведём себя по-разному в различных обстоятельствах и меняемся с возрастом.

Осторожному и спокойному, стремящемуся к стабильности отцу (ведущий архетип «правитель») сложно уживаться под одной крышей с сыном, явным «бунтарём». Сын склонен разрушать, игнорировать и пренебрегать — «Гори оно всё синим пламенем!» Но если пожилой отец заболеет и сляжет, вряд ли сын останется равнодушным: под влиянием обстоятельств архетип «заботливый» проявится сильнее.

Какое отношение их семейные дела имеют к рекламе и брендам?

Прямое. Мы выбираем бренды, на которые откликаются наши архетипы. Отец выбирает машину Ауди, потому что она надёжная, мощная, представительная. Сын с детства мечтал мчаться на мотоцикле «Кавасаки», потому что это скорость, риск, пренебрежение правилами. Они — типичные представители целевых аудиторий для этих брендов.

В чём польза для маркетолога

Думающий читатель может возразить: как всё человечество «причесать» под 12 персонажей? Один и тот же человек во вторник Творец, в среду Заботливый, в четверг Бунтарь, в пятницу Шут пополам с Любовником.

Отвечаем: авторы изучили 12 архетипов с учётом возрастных изменений, гендерных различий, этнической принадлежности и других параметров. Каждый архетип они разложили по схеме:

  • Главное желание
  • Цель
  • Страх
  • Стратегия
  • Награда

Схема и типология архетипов помогает маркетологу не тратить деньги на дорогостоящие исследования и не полагаться только на интуицию.

  1. Проводим пилотное исследование
  2. Выясняем, какой архетип соответствует целевой аудитории
  3. Находим в книге «Герой и бунтарь» описание архетипа
  4. Выстраиваем рекламную кампанию исходя из страхов и желаний архетипа ЦА

Многие маркетологи пользуются интуицией при создании бренда и додумывают выводы к исследованиям. Я тоже так делала, но мне всегда было не по себе: от моей интуиции и профессиональной чуйки зависела вся рекламная кампания.

Книга дала научный фундамент, на который мы в «Ан2» опираемся при разработке бренда и рекламных кампаний. Книга задаёт границы креативу и рассказывает, как развивается бренд.

В следующей статье читайте, как это работает на практике. Я приведу примеры из нашей реальной жизни. А пока жду ваших комментариев по теме.

Истории и кейсы по брендингу агентства Ан2

12 архетипов личности | Пространство исцеления жизни. Личный сайт Елены Барымовой

6. Бунтарь

Девиз: Правила созданы, чтобы их нарушать

Основное желание: месть или революция

Цель: выкинуть то, что не работает

Наибольший страх: быть бессильным или неэффективным

Стратегия: нарушить, уничтожить или шокировать

Слабость: переход на темную сторону, преступление

Талант: возмутительность, радикальная свобода

Бунтарь также известен как: мятежник, революционер, дикий человек, неудачник.

7. Любовник

Девиз: Ты единственный

Основное желание: близость и опыт

Цель: быть в контакте с людьми, работой и окружением, которое они любят

Наибольший страх: одиночество, нежелательные, нелюбимые люди

Стратегия: становиться все более и более физически и эмоционально привлекательным

Слабость: направленное стремление угодить другим, рискуя потерять собственную идентичность

Талант: страсть, благодарность и приверженность

Любовник также известен как: партнер, друг, близкий, энтузиаст, сенсуалист, супруг, сборщик.

8. Создатель

Девиз: Если вы можете себе это представить, это можно сделать

Основное желание: создавать вещи долговременной ценности

Цель: реализовать видение

Наибольший страх: посредственное видение или исполнение

Стратегия: развитие художественного контроля и навыков

Задача: создать культуру, выразить свое видение

Слабость: перфекционизм, плохие решения

Талант: творчество и воображение

Создатель также известен как: художник, изобретатель, новатор, музыкант, писатель или мечтатель.

Tипы Я

9. Шут

Девиз: Вы живете только один раз

Основное желание: жить в настоящий момент с полным наслаждением

Цель: хорошо провести время и осветить мир

Наибольший страх: скучать по другим

Стратегия: играть, шутить, быть смешным

Слабость: легкомыслие, трата времени

Талант: радость

Шут также известен как: дурак, обманщик, шутник или комик.

10. Мудрец

Девиз: Истина сделает вас свободными

Основное желание: найти истину

Цель: использовать интеллект и анализ, чтобы понять мир

Самый большой страх: быть обманутым, введенным в заблуждение или незнание

Стратегия: поиск информации и знаний

Слабость: можно изучать детали и никогда не действовать

Талант: мудрость, интеллект

Мудрец также известен как: эксперт, ученый, детектив, советник, мыслитель, философ, академик, исследователь, мыслитель, планировщик, профессионал, наставник, учитель, созерцатель.

11. Волшебник

Девиз: Я все делаю сам

Основное желание: понимание фундаментальных законов вселенной

Цель: осуществить мечты

Наибольший страх: непредвиденные негативные последствия

Стратегия: разработать видение и жить им

Слабость: становиться зависимым

Талант: поиск взаимовыгодных решений

Маг также известен как: провидец, катализатор, изобретатель, харизматический лидер, шаман, целитель, медик.

12. Правитель

Девиз: Власть — это еще не все

Основное желание: контроль

Цель: создать процветающую, успешную семью или сообщество

Стратегия: осуществление власти

Наибольший страх: хаос, свержение

Слабость: неспособность командовать

Талант: ответственность, лидерство

Правитель также известен как: босс, лидер, аристократ, король, королева, политический деятель, образец для подражания, менеджер или администратор.

Автор- Карл Голден

архетипов для писателей: 12 юнгианских архетипов

Известный психолог и психоаналитик Карл Юнг предположил, что в основе человеческого поведения лежат определенные универсальные паттерны, называемые архетипами . Теория Юнга часто находит отклик у писателей и часто встречается в литературе, на телевидении и в кино.

Обучение использованию архетипов может помочь авторам создать полностью разработанных персонажей для своих книг или рассказов. Многим начинающим авторам не удается написать насыщенных персонажей с уникальным голосом и ясной, последовательной индивидуальностью.

Существует ряд структур, которые авторы могут использовать для определения деталей своих персонажей. Эти детали отражаются на личностных качествах и уникальном голосе каждого основного персонажа. В этой серии мы познакомим вас с рядом инструментов , которые авторы могут использовать при разработке персонажей .

В этом первом блоге мы поможем вам узнать о желаниях, сильных и слабых сторонах каждого юнгианского архетипа, что станет нашим вкладом в ваше хорошее письмо.

Невинный ¤ Мудрец ¤ Исследователь
Мятежник ¤ Волшебник ¤ Герой
Любовник ¤ Шут ¤ Обыватель
Опекун ¤ Правитель ¤ Создатель

Невинный

Безопасность | Стремление к духовному

Как маленький ребенок, Невинный умный, открытый, счастливый и в целом полон позитива .Они замечают хорошее в мире, даже если другим иногда трудно увидеть свет.

Известные своей добротой, доверчивостью и неприхотливостью, они боятся наказания и нуждаются в признании. Темная сторона их солнечного мировоззрения в том, что наивность делает их слишком доверчивыми. Innocent освещает комнату и заставляет людей чувствовать себя желанными гостями, даже не пытаясь.

Мудрец

Эмпатия | Стремление к духовному

Мудрец уделяет особое внимание обучению, используя свой методический и объективный характер для понимания мира.Вы часто можете обнаружить, что они улучшают себя, читая книги, посещая занятия или обсуждая какую-либо концепцию. Этот архетип всегда стремится найти истину, используя свой острый ум, чтобы просеять шум.

Их главный страх - быть введенными в заблуждение или осознать, что они не знают темы. Поскольку Мудрец живет в их голове, они часто зацикливаются на своих размышлениях. Иногда они все учатся и ничего не делают, но в целом их мудрости и интеллекта просвечивают.

Исследователь

Свобода | Стремление к духовному

Исследователь прокладывает свой собственный путь, всегда с намерением отправиться туда, куда еще никто не заходил.Эти независимых самозапускающих устройства не соответствуют традиционным представлениям о жизни, предпочитая идти своим путем.

Они надеются улучшить мир своими открытиями, но их мучит мучительный страх оказаться взаперти из-за неудовлетворительной жизни. Иногда их желание бороться с конформизмом может сделать их больше неудачниками или изгоями, чем авантюристами. Хотя они могут выглядеть так, будто блуждают бесцельно, чаще всего они вызывают чувство удивления из-за своей автономии, амбиций и подлинности .

Мятежник

Освобождение | Оставить знак

Повстанцы не боятся радикально отличаться, когда видят возможность изменить мир к лучшему , даже если такие изменения доставляют дискомфорт. Эти страстные идеалисты могут показаться неприятными, когда задаются целью. Они не боятся сломать существующую систему, чтобы создать лучшую.

В конце концов, повстанец боится оказаться бессильным, потому что это мешает им осуществить свое видение прогресса.Иногда они заходят слишком далеко, имея тенденцию скатываться во тьму - в конце концов, «борец за свободу» для одного человека может быть «террористом» для другого. По своей сути, повстанцы хотят изменить то, что они считают неправильным, в пользу , чего-то более многообещающего .

Волшебник

Сила | Оставьте знак

Маг - большой мечтатель , который обладает сверхъестественной способностью превращать свои полеты фантазии в очаровательную реальность. Их харизма и уникальная точка зрения часто позволяют им делать невозможное.Этот архетип создает магию, чтобы лучше понять вселенную, в которой они живут.

Маг опасается, что, используя свои силы, они могут непреднамеренно вызвать негативные последствия. Иногда увлечение неизвестным может привести к катастрофе, заставляя их пытаться манипулировать вещами, чтобы реализовать свое видение. Хотя они могут столкнуться с тьмой, у Мага обычно есть умение находить беспроигрышных решений .

Герой

Мастерство | Оставить отметку

Герой всегда готов сражаться - метафорически или буквально - за проигравшего.Их силы, храбрости, смелости и дисциплины означает, что они часто становятся чемпионами тех, кто слабее их самих. Их готовность копаться и работать, когда дела идут плохо, вдохновляет окружающих.

Всегда стремясь доказать свое мастерство, Герой ненавидит слабость, уязвимость или трусость. Иногда они чрезмерно компенсируют любые недостатки, становясь диктаторами или стремясь к борьбе. Но по своей сути Герои докажут свою ценность смелых поступков и мастерства, которые улучшат мир.

Любовник

Интим | Связь с другими

Любовник наслаждается интимностью, чувственностью и эмоциями . Они достигают своей цели общения, превращая простые моменты, такие как прогулка в сад, в восхитительные переживания. Этот архетип процветает, когда их жизнь находится в гармонии, и естественно избегает конфликтов.

Любовники преуспевают в парах и боятся остаться одни, потому что они нежелательны или нелюбимы. Это отчаяние иметь партнера может привести их к тому, что они станут нравиться людям или потеряют себя в отношениях.В своих лучших проявлениях они привносят страсти, преданности и благодарности во все свои отношения

Шут

Удовольствие | Связь с другими людьми

Шут обычно действует как жизнь группы , используя свою игривость, чтобы украсить дни других. Не боясь быть новаторским или откровенным, этот архетип живет моментом, часто используя свой юмор, чтобы завоевать сердца и умы других.

Иногда радость Шута скрывает внутреннюю печаль, поскольку им скучно из-за нормальности и страха, что они утомят других.Это может привести к тому, что они потратят свою жизнь впустую, потеряв себя в легкомыслии. Их главная цель - оживить мир распространением радости .

Обыватель

Принадлежность | Связь с другими

Обыватель утешает других своей искренностью, честностью и трудолюбием . Они счастливы поддерживать и сотрудничать с другими, потому что верят, что все люди должны иметь равные права и возможности.

Глубокая потребность этого архетипа в принадлежности может вызывать у них беспокойство, что они останутся в стороне или выделятся из толпы. Иногда они предпочитают потерять свою индивидуальность, чтобы соответствовать, заставляя их цинично относиться к уникальности других. Как правило, это открытые, честные люди, полные твердости и сочувствия.

Опекун

Услуги | Обеспечьте структуру

Опекун любит действовать как наставник или проводник, поддерживая и защищая окружающих.Обычно последовательный, заслуживающий доверия и отзывчивый , этот архетип - плечо, на которое можно опереться в трудные времена. Они будут защищать и заботиться обо всех, кто попадает в их круг.

Поскольку Опекун хочет быть полезным другим, он боится быть эгоистичным или неблагодарным. Такие страхи часто приводят к тому, что люди эксплуатируют их, становясь мучениками ради нужд других. В целом сострадание и щедрость этого архетипа делают их очень любимыми.

Линейка

Контроль | Обеспечьте структуру

Правитель - авторитетная фигура, которая не боится брать на себя управление. Политически подкованный, со связями и прирожденный лидер , этот архетип понимает, как функционируют люди и власть. Они используют свой лидерский талант, чтобы добиться процветания, используя свой контроль.

Упорядоченный правитель испытывает навязчивый страх перед хаосом или свержением своих «подданных», что, в худшем случае, может привести их к тому, что они станут достаточно контролирующими и тираническими. При обычных обстоятельствах Правитель ответственно возглавляет и использует свои таланты для улучшения своего владычества.

Создатель

Инновации | Обеспечьте структуру

Создатель принимает разные формы, например писатель, дизайнер, музыкант, изобретатель, инженер или архитектор. У них есть умение наводить порядок в хаосе за счет красоты, функциональности или того и другого. Этот архетип очень творческий и весьма убедительный.

Всегда в поисках отличных решений мирового беспорядка, Создатель беспокоится, что его идеи или творения в конечном итоге окажутся посредственными, а не великими.Их перфекционизм и страх придумать плохое решение иногда могут их парализовать. В своих лучших проявлениях Создатель сочетает креативности, воображения и изобретательности в гармоничную комбинацию.

Заключение

Мы надеемся, что это вдохновило вас на использование чего-то вроде этого списка юнгианских архетипов при работе над профилями персонажей. Далее мы углубимся в архетипов животных , потому что кто не любит животных!

Поделитесь этой статьей со своими друзьями, которые читают или пишут, и дайте нам знать, что вы думаете.

Есть вопросы или комментарии? Оставьте их внизу.

12 общих архетипов

12 общих архетипов

Карл Голден


Термин «архетип» берет свое начало в древнегреческом. Корневые слова - archein , что означает «оригинальный или старый»; и опечаток , что означает «образец, модель или тип». Комбинированное значение - это «исходный паттерн», из которого производятся, копируются, моделируются или подражаются все другие подобные лица, объекты или концепции.

Психолог Карл Густав Юнг использовал концепцию архетипа в своей теории человеческой психики. Он считал, что универсальные, мифические персонажи-архетипы находятся в коллективном бессознательном людей всего мира. Архетипы представляют фундаментальные человеческие мотивы нашего опыта по мере нашего развития; как следствие, они вызывают глубокие эмоции.

Хотя существует множество различных архетипов, Юнг определил двенадцать основных типов, которые символизируют основные человеческие мотивации. У каждого типа есть свой набор ценностей, значений и личностных качеств.Кроме того, двенадцать типов делятся на три группы по четыре: Эго, Душа и Самость. Типы в каждом наборе имеют общий источник движущих сил, например, типы в наборе Эго движутся к выполнению программ, определенных эго.

У большинства людей, если не у всех, есть несколько архетипов, задействованных в построении их личности; однако один архетип имеет тенденцию доминировать над личностью в целом. Может быть полезно знать, какие архетипы действуют в вас самих и в других, особенно в близких, друзьях и коллегах, чтобы получить личное представление о поведении и мотивации.

Типы эго

1. Невинный
Девиз: Свободны быть ты и я
Основное желание: попасть в рай
Цель: быть счастливым
Самый большой страх: быть наказанным за что-то плохое или неправильное
Стратегия: делать что-то справа
Слабость: скучная при всей своей наивной невинности
Талант: вера и оптимизм
Невинный также известен как: утопист, традиционалист, наивный, мистик, святой, романтик, мечтатель.

2. Сирота / Обычный парень или гал
Девиз: Все мужчины и женщины созданы равными
Основное желание: соединяться с другими
Цель: принадлежать
Наибольший страх: остаться в стороне или выделиться из толпы
Стратегия: развивать обычные твердые добродетели, быть приземленным, обычное прикосновение
Слабость: потерять себя в попытке слиться с поверхностными отношениями или ради них
Талант: реализм, сочувствие, отсутствие притворства
Обычный человек также известен как: старый добрый мальчик, обыватель, человек по соседству, реалист, работающий чопорный, солидный гражданин, добрый сосед, молчаливое большинство.

3. Герой
Девиз: там, где есть воля, есть путь
Основное желание: доказать свою ценность смелыми действиями
Цель: экспертное мастерство таким образом, чтобы улучшить мир
Величайший страх: слабость, уязвимость, быть «цыпленком»
Стратегия: быть как можно более сильным и компетентным
Слабость: высокомерие, всегда нужна новая битва, чтобы сражаться
Талант: компетентность и отвага
Герой также известен как: воин, крестоносец, спаситель, супергерой, солдат, убийца драконов, победитель и командный игрок.

4. The Caregiver
Девиз: Любите ближнего, как самого себя
Основное желание: защищать и заботиться о других
Цель: помогать другим
Самый большой страх: эгоизм и неблагодарность
Стратегия: делать что-то для других
Слабость: мученичество и эксплуатируемый
Талант: сострадание, щедрость
Попечитель также известен как: святой, альтруист, родитель, помощник, сторонник.

Типы душ

5. The Explorer
Девиз: Не загораживайте меня
Основное желание: свобода узнать, кто вы, через исследование мира
Цель: испытать лучшую, более подлинную, более полноценную жизнь
Самый большой страх: попасть в ловушку, соответствие и внутренняя пустота
Стратегия: путешествие, поиск и переживание нового, бегство от скуки
Слабость: бесцельное блуждание, неудача
Талант: автономность, амбиции, верность своей душе
Исследователя также называют: искатель, иконоборец, странник, индивидуалист, странник.

6. Мятежник
Девиз: Правила созданы для того, чтобы их нарушать
Основное желание: месть или революция
Цель: опрокинуть то, что не работает
Величайший страх: быть бессильным или неэффективным
Стратегия: разрушить, разрушить, или шок
Слабость: переход на темную сторону, преступление
Талант: возмутительность, радикальная свобода
Преступник также известен как: бунтарь, революционер, дикий человек, неудачник или бунтарь.

7. Любовник
Девиз: Ты единственный
Основное желание: близость и опыт
Цель: поддерживать отношения с людьми, работой и окружением, которые они любят
Самый большой страх: одиночество, желтоцветник, нежелательный, нелюбимый
Стратегия: становиться все более и более привлекательным физически и эмоционально
Слабость: направленное вовне желание доставить удовольствие другим с риском потери собственной идентичности
Талант: страсть, благодарность, признательность и приверженность
Любовник также известен как: Партнер, друг, близкий человек, энтузиаст, чувственник, супруга, тимбилдер.

8. Создатель
Девиз: Если вы можете себе это представить, это возможно
Основное желание: создавать вещи непреходящей ценности
Цель: реализовать видение
Наибольший страх: посредственное видение или исполнение
Стратегия: развиваться художественный контроль и навыки
Задача: создавать культуру, выражать собственное видение
Слабость: перфекционизм, плохие решения
Талант: творчество и воображение
Творец также известен как: художник, изобретатель, новатор, музыкант, писатель или мечтатель.

Типы Я

9. Шут
Девиз: живи только один раз
Основное желание: жить настоящим моментом с полным удовольствием
Цель: хорошо провести время и осветить мир
Самый большой страх: скучать или надоедать другим
Стратегия: играть, шутить, быть смешным
Слабость: легкомыслие, трата времени
Талант: радость
Шут также известен как: дурак, обманщик, шутник, шутник или комик.

10. Мудрец
Девиз: Истина освободит вас
Основное желание: найти истину.
Цель: использовать интеллект и анализ, чтобы понять мир.
Самый большой страх: быть обманутым, ввести в заблуждение или невежество.
Стратегия: поиск информации и знаний; саморефлексия и понимание мыслительных процессов.
Слабость: может вечно изучать детали и никогда не действовать.
Талант: мудрость, интеллект.
Мудрец также известен как: эксперт, ученый, детектив, советник, мыслитель, философ, академик, исследователь, мыслитель, планировщик, профессионал, наставник, учитель, созерцатель.

11. The Magician
Девиз: Я делаю вещи реальностью.
Основное желание: понимание фундаментальных законов Вселенной
Цель: осуществить мечты
Наибольший страх: непреднамеренные негативные последствия
Стратегия: развить видение и жить им
Слабость: манипулировать
Талант: находить беспроигрышные решения
Маг также известен как провидец, катализатор, изобретатель, харизматический лидер, шаман, целитель, знахарь.

12. Правитель
Девиз: Власть - это еще не все, это единственное.
Основное желание: контроль
Цель: создать процветающую, успешную семью или сообщество
Стратегия: проявить силу
Самый большой страх: хаос, быть свергнутым
Слабость: авторитарность, неспособность делегировать полномочия
Талант: ответственность, лидерство
Правитель также известен как: босс, лидер, аристократ, король, королева, политик, образец для подражания, менеджер или администратор.

Четыре основных направления

Четыре основных направления определяют четыре группы, каждая из которых содержит три типа (как показано на колесе архетипов, показанном выше). Каждую группу мотивирует соответствующий ориентир: удовлетворение эго, свобода, социальность и порядок. Это разновидность трех ранее упомянутых групп Типов; однако, в то время как все типы в наборах «Эго», «Душа и Я» имеют один и тот же источник движения, типы, составляющие четыре ориентирующие группы, имеют разные исходные влечения, но одинаковую мотивирующую ориентацию.Например, Попечитель движется необходимостью выполнять программы эго через удовлетворение потребностей других, что является социальной ориентацией; в то время как Герой, который также движется необходимостью выполнять программы эго, делает это посредством смелых действий, доказывающих самоуважение. Понимание группировок поможет понять мотивационную динамику и динамику самовосприятия каждого типа.

Вернуться домой

12 архетипов брендов Карла Юнга (и как их использовать)

Некоторые из наиболее распространенных архетипов брендов - это обыкновенный человек, преступник, исследователь, правитель и любовник.

В этом руководстве мы увидим все 12 архетипов Карла Юнга, а также полезные примеры для каждого архетипа. Таким образом, вы будете знать, как применять принципы в стратегии вашего бренда и интегрировать их в идентичность вашего бренда.

Давайте рассмотрим это.

12 архетипов бренда Карла Юнга

Архетип бренда №1: Создатель

Архетип бренда # 2: Мудрец

Архетип бренда № 3: Опекун

Архетип бренда # 4: Невинный

Архетип бренда # 5: Шут

Архетип бренда # 6: Маг

Архетип бренда # 7: Правитель

Архетип бренда # 8: Герой

Архетип бренда # 9: Обычный парень

Архетип бренда # 10: Мятежник

Архетип бренда # 11: Исследователь

Архетип бренда # 12: Любовник

Колесо архетипа марки

12 архетипов брендов, какими мы их знаем сегодня, были взяты из архетипов личности швейцарского психиатра Карла Юнга, которые были изложены еще в 1919 году.

Юнг утверждал, что у всех людей есть одна доминирующая черта, которая приводит к типичным моделям поведения, желаниям, ценностям и мотивам.

Эти типичные «архетипы» также могут быть применены к брендам, и компании могут использовать их для создания личностей бренда, которые связаны со своей целевой аудиторией на личном и эмоциональном уровне.

Инфографика ниже иллюстрирует 12 архетипов бренда Карла Юнга.

Архетип бренда №1: Создатель

Архетип бренда Creator - это инновации и творчество.

Эти бренды являются нонконформистами и обычно первыми внедряют новую технологию или создают уникальное сочетание характеристик.

Цель Создателя - решить проблему, изобрести то, чего раньше не существовало. Они постоянно стремятся создавать значимые продукты с непреходящей ценностью, которые соответствуют их видению.

Еще одна особенность брендов Creator - они дают клиентам возможность свободно выражать свои мысли. Это может быть либо с помощью инструмента, функции или даже дизайна.

Естественно, создатели больше привлекают творческую или творческую аудиторию, которая ценит самовыражение, экспериментирует с новыми продуктами и выделяется из толпы. Вот почему большинство авторов преуспевают в искусстве, дизайне, технологиях и маркетинге.

Пример № 1: Adobe

Adobe была лидером на рынке программного обеспечения для творчества, сколько себя помнит большинство людей. У них есть обширное портфолио продуктов, которые позволяют клиентам раскрыть свой творческий потенциал.

Видео ниже - отличный пример того, как Adobe отмечает инновации и творчество.

Кроме того, Adobe - один из лучших примеров бренда Creator, который постоянно интегрирует новые технологии в свои продукты. Например, несколько лет назад они выпустили Adobe Sensei, чтобы внедрить ИИ и машинное обучение в свои дизайнерские предложения.

Они также постоянно работают над проектами AR и VR, чтобы люди могли создавать проекты, которые больше, чем жизнь.

Пример № 2: Apple

Apple всегда была примером инноваций в дизайне и технологиях.Возьмем, к примеру, Macbook Air. Когда он был представлен в 2008 году, он побил рекорд самого тонкого ноутбука в мире.

Apple также отлично справляется с предоставлением людям возможности самовыражения. Большинство людей, владеющих продуктами Apple, сказали бы, что бренд определяет их личность.

Когда дело доходит до экспериментов, у Apple почти всегда есть в разработке таинственный продукт, который люди любят обсуждать и делать прогнозы (как будет выглядеть новый iPhone?)

Как применять стратегию бренда создателя

  • Создатели брендов обещают аутентичность и творческую свободу, и это должно отражаться во всем, от их сообщений до продуктов, которые они создают.
  • Их целевая аудитория не является большим поклонником традиционной рекламы, посредственных продуктов и уже существующих функций. Фактически, эти люди готовы платить больше за продукты, которые вдохновляют на творчество и помогают им выразить себя наилучшим образом.
  • Чтобы обратиться к аудитории создателей, вы должны постоянно экспериментировать с новыми решениями, продуктами и дизайном и сосредоточиться на предоставлении необычных впечатлений. Вы должны задействовать воображение своей аудитории и стремиться воплотить их идеи в жизнь.

Архетип бренда № 2: Мудрец

Архетип бренда Sage существует для знания, истины и мудрости - эти бренды не только стремятся искать ценную информацию, но и делятся ею с другими.

Цель брендов Sage - дать людям возможность изменить мир, а не самостоятельно.

Они являются лидерами мнений и надежными источниками информации. Люди полагаются на них, чтобы лучше понимать окружающий мир.Вот почему у большинства брендов Sage есть постоянные поклонники клиентов, которые постоянно возвращаются в поисках новых знаний.

Бренды Sage не любят вводящую в заблуждение или расплывчатую информацию и предпочитают использовать достоверные факты и статистические данные для подтверждения своих заявлений. Вот почему бренды Sage обычно используются в сфере образования, например в школах и колледжах, а также в индустрии новостей и СМИ.

Пример №1: Google

Если у вас есть вопрос, у Google есть ответ. Вот как это работает, и работает уже давно.

Хотя это правда, что Google обычно не дает никаких ответов, бренд открыл путь к знаниям, правде и руководству для людей во всем мире.

Вдобавок ко всему, Google владеет множеством продуктов, у всех одна миссия:

«Организовать мировую информацию и сделать ее общедоступной и полезной».

Пример № 2: BBC

Как одна из крупнейших новостных и медийных компаний, BBC зарекомендовала себя как поставщик достоверной и достоверной информации о текущих событиях во всем мире.

Судя по используемому ими языку, контенту, который они создают, и даже рекламным кампаниям, которые они создают, BBC делает все, чтобы помочь людям лучше понять мир.

Источник изображения

Как применять стратегию бренда Sage

  • Чтобы обратиться к клиентам Sage, вы должны сначала сосредоточиться на создании надежного и заслуживающего доверия бренда, как наставник.
  • Клиенты Sage ищут только самый надежный источник информации.Чтобы завоевать их лояльность, вам необходимо постоянно предоставлять им актуальный и содержательный контент.
  • Бренды Sage извлекают выгоду из значительных инвестиций в исследования и разработки. Они также заботятся о людях, с которыми выбирают работать - некомпетентный найм легко может запятнать их авторитетный имидж.
  • Бренд Sage должен признавать и даже отмечать интеллект своих клиентов. Избегайте преувеличения или упрощения информации при общении с клиентами Sage.

Архетип бренда № 3: Помощник

Архетип бренда Caregiver - чуткий, сострадательный и заботливый. Это делает его отличным выбором для брендов здравоохранения, некоммерческих организаций и детских товаров.

Цель Caregiver - защитить клиентов и дать им почувствовать себя в безопасности. Они играют роль целителей или материнских фигур, которые в глубине души заботятся о ваших интересах.

Эти добрые бренды оказывают эмоциональную или физическую поддержку с помощью своих продуктов, услуг, обмена сообщениями или даже бизнес-модели.

Пример № 1: WWF

WWF, глобальная некоммерческая организация, является прекрасным примером бренда Caregiver, самоотверженно работающего над защитой дикой природы и окружающей среды.

Кампании WWF выделяются среди других некоммерческих маркетинговых кампаний тем, что они вызывают у других сочувствие и сострадание с помощью творческих образов и неявных сообщений.

Пример № 2: Pampers

Pampers стал символом любви и заботы для мам во всем мире.

Помимо невероятно милой рекламы, продуманной упаковки и успокаивающего визуального стиля, они регулярно публикуют образовательный контент, который помогает своим клиентам (т. Е. Матерям) заботиться о своей семье и защищать ее.

Как применять стратегию бренда опекуна

  • Бренды Caregiver всегда ставят своих клиентов на первое место, и это должно отражаться во всем - от их продуктов и упаковки до рекламы и общего голоса бренда.
  • Целевая аудитория The Caregiver полагается на них в вопросах сочувствия и поддержки. Вот почему они, скорее всего, отреагируют на маркетинговые кампании, которые включают эмоциональные элементы или проявляют сочувствие к их образу жизни.
  • Есть тонкая грань между проявлением сочувствия или материнским советом и проявлением властности и властности. Бренды, обеспечивающие уход, всегда должны быть осторожны, чтобы не переступить эту черту, иначе они могут оттолкнуть свою целевую аудиторию.

Образец бренда # 4: Невинный

Архетип бренда Innocent чистый и неподдельный, как и природа.Этим брендам нравятся простота и аутентичность, и они имеют сильные моральные ценности.

Невинные бренды не хотят никому и ничему вредить и имеют невероятно позитивный взгляд на жизнь - некоторые сказали бы, даже до наивности.

Бренд Innocent преуспеет в отраслях, связанных с использованием органических или натуральных ингредиентов, таких как косметика, средства по уходу за кожей и продукты питания.

Пример №1: Nestle Pure Life

Nestle позиционирует свою торговую марку очищенной воды как «Невинную», уделяя особое внимание чистоте, оптимизму и природе.Приведенный ниже рекламный ролик является прекрасным примером этих ценностей.

Обратите внимание, как они используют такие элементы, как дети, природные пейзажи и даже озвучивание ребенка, чтобы создать простой, чистый и невинный имидж бренда.

Пример № 2: True Botanicals

True Botanicals - это бренд органических средств по уходу за кожей, который не только делает упор на использование натуральных ингредиентов в своих продуктах, но и выделяет черты Innocent в дизайне, упаковке и фотографиях.

Как применять стратегию невинного бренда

  • Невинные клиенты ценят простые решения, поэтому избегайте использования непонятного жаргона или разговоров о сложных ингредиентах и ​​функциях.
  • Честность и прозрачность важны для невиновных клиентов. Бренды, ориентированные на этот тип аудитории, должны позволить этим ценностям влиять на их видение, миссию, продукты, услуги и обмен сообщениями.
  • Невинные бренды склонны использовать естественный подход в своих сообщениях - без претензий.Например, невинные модные бренды могут извлечь выгоду из того, что изображают естественные формы тела женщин в позитивном свете.
  • Одна из потенциальных проблем при сохранении архетипа бренда «Невинность» - это риск оказаться наивным или слишком оторванным от реальности. Вы никогда не хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали, что вы пытаетесь продать им утопическую концепцию, которой не существует.

Архетип бренда # 5: Шут

Архетип бренда Jester любит смеяться и веселиться.Эти бренды не относятся к себе слишком серьезно и поощряют свою аудиторию смеяться вместе с ними.

Цель Шутов - помочь людям избавиться от стрессовых мыслей, выйти из своей скорлупы и немного повеселиться. Это не обязательно означает, что клиенты должны выходить из своей зоны комфорта - Шут принесет удовольствие, где бы они ни находились.

Бренды Jester чрезвычайно харизматичны. Они могут существовать практически в любой отрасли, но в основном они встречаются в нишах продуктов питания, развлечений и повседневного дома.

Пример №1: Dollar Shave Club

Dollar Shave Club произвел фурор в индустрии ухода за мужчинами. Начав с юмористического видео, DSC является прекрасным примером того, как архетип Jester может помочь даже самым маленьким брендам конкурировать с такими гигантами, как Gillette.

Видео ниже набрало более 3 миллионов просмотров за несколько дней.

Пример № 2: Doritos

Название

Doritos стало нарицательным не только из-за своего продукта - их юмористическая реклама - одна из главных причин, по которым люди ассоциируют бренд с весельем и весельем.

Посмотрите эту рекламу, где Лил Нас Икс и Сэм Эллиот соревнуются друг с другом за пачку Doritos.

Этот рекламный ролик был частью рекламной серии Doritos Super Bowl 2020 и остается верным архетипу бренда Jester, поскольку остроумно рассматривает традиционные противостояния.

Как применять стратегию бренда Jester

  • Бренды Jester стремятся к тому, чтобы покупатели ассоциировали их с хорошими временами и воспоминаниями.В основном это выражается в остроумных и креативных рекламных кампаниях, которые могут стать вирусными.
  • Для брендов Jester ключевым моментом является использование правильного количества юмора для связи со своей аудиторией. Им следует знать, что их шутки не останутся незамеченными, не переусердствуют с юмором или не попадут в неприятности из-за пересечения моральных или юридических границ.
  • Имейте в виду, что архетип Шута подходит не каждому бренду. Если вы работаете в отрасли, требующей серьезности, например, в банке, занимающемся финансовыми данными, или в компании, занимающейся кибербезопасностью, личность Шута может просто превратить вас в шутку.

Архетип бренда # 6: Маг

Цель архетипа бренда Magician - доставлять трансформирующий опыт и воплощать мечты в реальность.

Маг может превратить обычное в необычное. Они могут перенести вас в утопический мир, где единственным ограничением является ваше воображение.

Как и Creators, эти бренды уделяют большое внимание творчеству и воображению. Но в отличие от других брендов, Magicians могут доставлять впечатления, которые носят почти духовный и идеалистический характер.

Пример №1: Disney

Когда мы говорим об архетипе бренда The Magician, мы сразу же думаем о Disney. От фантастических фильмов и песен до чудесного Диснейленда - бренд делает все возможное, чтобы привнести волшебство и искры в нашу обычную жизнь.

Этот короткометражный фильм был недавно выпущен Disney в качестве рождественской рекламы и рассказывает волшебную историю о семье и исполнении желаний.

Пример № 2: Polaroid

С того дня, как Polaroid выпустила свою мгновенную камеру, она стала символом волшебства и запечатлевания прекрасных моментов. Сама идея сделать снимок и мгновенно его распечатать в ностальгическом формате - это волшебный опыт.

Даже сейчас бренд использует слово «волшебство» на своей домашней странице и фокусируется на предоставлении клиентам впечатляющих впечатлений с помощью своей продукции.

Как применять стратегию бренда Magician

  • Архетип бренда Magician лучше всего подходит для брендов, предлагающих товары или услуги, которые отправляют своих клиентов на путь преобразований.
  • Этот архетип идеально подходит для брендов индустрии развлечений, гостеприимства, красоты, здоровья и релаксации. Курорты и СПА могут привлечь клиентов, которые ищут выход из своей обычной и напряженной жизни, обещая волшебное, преобразующее время.

Архетип бренда # 7: Правитель

Архетип бренда Ruler силен и доминирует. Эти бренды стремятся быть лучшими из лучших.

Что отличает бренды Ruler, так это их способность влиять на других, обладая авторитетной личностью и редко подвергающейся сомнению отраслевым опытом.

Бренды

Ruler любят ассоциировать себя с богатством и успехом, и их часто изображают более мужественными, чем другие. Они могут быть тихими, но известны своим совершенством и вниманием к деталям.

Вы найдете большинство брендов Ruler в роскошных нишах, от автомобилей и отелей до ювелирных изделий, парфюмерии и часов.

Пример № 1: Gillette

Являясь лидером в своей отрасли, Gillette всегда источала атмосферу доминирования и мужской энергии - ключевые характеристики архетипа Правителя.

Их недавняя кампания основана на слогане «Лучшее, на что способен мужчина».

Пример № 2: Rolex

Если вы что-нибудь знаете о часах, то знаете, что Rolex - король часовых брендов. Но это не случайно - бренд всегда позиционировал себя как лучший в отрасли.

В течение многих лет, еще до появления Nike, компания Rolex использовала ведущих авторитетов, успешных знаменитостей и мастеров торговли в своих рекламных кампаниях.Это говорит о том, что Rolex - не только лучший часовой бренд, но и лучшие люди.

Создавайте привлекательные плакаты для своего бренда с помощью этого инструмента перетаскивания! Просмотр шаблонов

Как применять стратегию бренда линейки

  • Бренды линейки должны делать все, чтобы показать, что они являются лидерами на рынке, и что их покупатели не должны соглашаться на меньшее.
  • Аудитория Ruler так же доминирует, как и бренд. Эти люди любят делать смелые шаги и готовы платить больше за продукты, которые сделают их богаче, успешнее и изысканнее, чем другие.
  • Бренды
  • Ruler выиграют от использования цветов, ассоциирующихся с роскошью и изысканностью, таких как черный и фиолетовый. Они также склонны использовать меньше «слов», что выражается в минималистском дизайне и визуальном стиле.

Архетип бренда # 8: Герой

Архетип бренда Hero - это символ мужества и источник вдохновения. Эти бренды носят плащ супергероев, и их миссия - сделать мир лучше.

Героев брендов смелые; они не пугающие, но они принимают любые вызовы, которые встречаются на их пути, имеют большие амбиции и вдохновляют людей работать еще усерднее.

Бренды

Hero чаще всего встречаются в спорте, на открытом воздухе и в оборудовании, благодаря их смелому и уверенному характеру.

Пример 1: Nike

Знаменитый слоган Nike - Just Do it - воплощение архетипа Героя. Бренд постоянно создает смелые и выдающиеся продукты и поддерживает вдохновляющий голос бренда, который дает возможность его клиентам быть смелыми и смелыми.

Вот пример рекламы Nike, которая вдохновляет женщин всего мира.

Пример 2: FedEx

FedEx позиционирует себя как бренд, сила которого заключается в смелом преодолении любых вызовов и препятствий, которые пытаются помешать ему выполнить свой долг.

Рекламный ролик ниже воспевает эту храбрость и показывает признательность настоящим «героям» FedEx - курьерам.

Как применить стратегию бренда героя

  • Вдохновляющие сообщения и контент, отражающие амбиции клиентов и помогающие им действовать, являются наиболее важным активом бренда Hero.
  • Бренды
  • Hero получают большую выгоду от использования успешных людей, которых покупатели считают лицом своего бренда. Именно так поступают спортивные бренды, такие как Nike и Adidas, когда они используют таких спортсменов, как Роджер Федерер и Роналду, в своих рекламных кампаниях.
  • Бренды
  • Hero также должны постоянно создавать продукты, у которых есть «вау». Если они этого не сделают, они могут рискнуть потерпеть неудачу в инновациях и качестве продукта, уделяя слишком много внимания имиджу бренда.

Архетип бренда # 9: Обычный парень

Архетип бренда Regular Guy, также известный как Everyman, просто хочет принадлежать.Эти бренды не любят выделяться из толпы и дают понять, что быть нормальным - это нормально.

В отличие от архетипов других брендов, обладающих элитарной личностью, Обычный Парень просто хочет сливаться с остальным обществом. Эти бренды, как правило, доступны по цене, инклюзивны и ориентированы на массы, а не на узко нишевый сегмент.

Архетип обычного парня в основном встречается в повседневных брендах, таких как повседневная одежда, домашний декор и мебель, а также продукты питания.

Пример №1: ИКЕА

Учебный пример архетипа «Обычный парень», IKEA предлагает повседневные товары для дома для обычного человека - это тоже во многих странах и городах по всему миру.

Бренд проделал огромную работу по поддержанию своей репутации магазина доступных и практичных товаров, которые должны быть у каждого дома.

Пример № 2: Зазор

Посмотрим правде в глаза. У всех нас есть хотя бы один продукт Gap.

Это потому, что Gap предназначен буквально для всех. Бренд гордится тем, что предлагает одежду для всех возрастных групп, типов телосложения и пола.

Gap уделяет большое внимание маркетингу причастности и вовлеченности и называет эти ценности основой существования бренда.

Как применять стратегию бренда обычного парня

  • Чтобы понравиться обычному человеку, бренды Regular Guy должны быть дружелюбными и практичными. Их целевая аудитория боится быть отвергнутой или выделенной среди остальных. Бренд Regular Guy должен заставить их чувствовать себя принадлежащими.
  • Бренд Regular Guy должен стать зоной комфорта для своих клиентов, а именно там они и хотели бы остаться. Это должно быть похоже на «дом».
  • Для этих брендов принятие стратегии лидерства по затратам может быть очень полезным.Хотя может быть сложно отличить бренд Regular Guy от конкурентов, это не так уж важно, если вы постоянно производите высококачественные и доступные продукты, которые ценят покупатели.

Архетип бренда # 10: Мятежник

Архетип бренда Rebel, также называемый Outlaw, - это именно то, что вы думаете - бунтарь в душе. Эти бренды не любят правил и конформизма. Они ценят свободу и хотят сломать статус-кво, даже если это требует борьбы.

Вам может быть интересно, чем Мятежник отличается от Создателя, поскольку они оба ценят несоответствие и новаторство. Самая большая разница между ними, возможно, в том, что повстанцы более агрессивны и могут даже пойти против социальных норм только потому, что им скучно.

Архетип Rebel лучше всего подходит для брендов и продуктов, которые позволяют клиентам выражать свои неортодоксальные личности и желания, например, эффектные украшения, татуировки и мотоциклы.

Пример №1: Harley-Davidson

Harley-Davidson - классический образец архетипа Rebel.Бренд привлекает свою аудиторию, создавая рекламные ролики, которые побуждают их быть разными и смелыми.

Этот рекламный ролик - отличный пример того, как бренд провоцирует свою целевую аудиторию вырваться из монотонной рутины и испытать острые ощущения на природе.

Пример № 2: Дизель

Еще одна марка, которая прекрасно использовала архетип Rebel - Diesel.

В рамках кампании компания Diesel создала серию рекламных роликов, которые ломали стереотипы и призывали клиентов вести себя глупо, потому что быть умным - это слишком «мейнстрим».”

Как применять стратегию бренда Rebel

  • Повстанцы мотивированы частично гневом, а частично - азартом анархии. Бренды, выходящие на этот рынок, должны показать этим клиентам, что они будут стоять рядом с ними, совершая революцию.
  • Мятежные бренды поступят правильно, если будут идти против стереотипных социальных норм и обычных рутинных привычек в своих кампаниях по установлению связи с сегментом единомышленников.
  • Хотя постоянное создание новых, инновационных продуктов и решений имеет решающее значение для успеха Создателя, простого внедрения новых решений тех же старых проблем иногда бывает достаточно, чтобы привлечь внимание клиента Rebel.

Архетип бренда # 11: Исследователь

Архетип бренда Explorer отражает желание аудитории путешествовать и открывать новые места, людей и миры.

Исследователи любят свою свободу и всегда ищут пути к самореализации, хотя редко бывают удовлетворены тем, где они находятся.

Некоторые бренды Explorer также связывают эту идею с чувством приключения, хотя это определенно не единственный способ продать этот архетип.

Пример №1: Red Bull

«Red Bull дает крылья» - слоган бренда определяет Red Bull как исследователя.

Видеообъявление ниже обращается к беззаботной целевой аудитории Red Bull, изображая яркую картину острых ощущений, возникающих при открытии новых мест и впечатлений.

Пример № 2: Jeep

Популярный американский бренд внедорожников известен созданием рекламных роликов, пробуждающих у аудитории желание приключений и познания мира.

Эта реклама Jeep - один из таких примеров, который демонстрирует архетип бренда Explorer во всей красе с сообщением: независимо от того, насколько труднопроходимая местность или насколько дикие приключения, Jeep будет с вами в захватывающем путешествии.

Как применить стратегию бренда Explorer

  • Бренды Explorer склонны к риску и часто могут привлекать клиентов сомнительными (но захватывающими) кампаниями, программами и инициативами. Поскольку клиентам Explorer быстро становится скучно, подобные стимулы могут творить чудеса, чтобы привлечь их внимание.
  • Клиенты
  • Explorer не любят слишком долго находиться в безопасной и стабильной среде. Бренды, использующие такой образ мышления, должны позволить этим клиентам исследовать внешний мир и менять свое окружение.

Архетип бренда # 12: Любовник

Как вы уже догадались - архетип бренда Lover - настоящий романтик. Они ценят отношения превыше всего и находят силу в близости, страсти и эмоциональной связи.

Бренды

Lover также уделяют большое внимание эстетической привлекательности.Они сторонники всего прекрасного и чувственного. Их цель - быть как можно более привлекательными и пробудить в аудитории желание быть интимной и страстной.

Пример №1: Chanel

Создание желания всегда было частью миссии Chanel, и это именно то, что они стремятся делать с сообщениями о своем бренде.

Благодаря своим чувственным короткометражкам и тизерам Chanel зарекомендовала себя как страстный бренд Lover, который заставляет женщин чувствовать себя привлекательными и неотразимыми.

Пример № 2: Godiva

Godiva использует сексуальность и отношения в своих сообщениях о бренде, чтобы пробудить чувственные и романтические чувства у своей целевой аудитории. Хорошим примером является приведенное ниже объявление, в котором подчеркивается эта идея.

Как применить стратегию бренда любовника

  • Как бренд Lover, вам не обязательно использовать сексуальную привлекательность для привлечения клиентов. Идеи, которые позволяют клиентам быть интимными, смелыми, смелыми и романтичными в других сферах жизни, также могут быть неотразимы для мышления Любовника.
  • Покупатели-любовники боятся быть нежеланными или оставленными в покое. Бренды, желающие привлечь внимание к этому сегменту, должны создавать сообщения о бренде, которые заставляют клиентов чувствовать себя любимыми не только окружающими, но и ими самими.

Готовы усовершенствовать стратегию вашего бренда?

Первый шаг в эффективной коммуникации бренда - создание целостной визуальной идентичности. С Visme вы можете создавать и сохранять уникальную цветовую палитру, шрифты, логотипы и изображения вашего бренда, а затем использовать эти элементы во всех дизайнах вашего бренда.

Библиотека шаблонов

Visme содержит сотни опций, которые помогут вам создавать фирменную инфографику, презентации, печатные материалы и материалы для идентификации бренда и даже анимированные и интерактивные дизайны.

Узнайте больше о том, как маркетинговые команды могут использовать Visme для создания яркой идентичности бренда и привлекательного визуального дизайна, который нравится клиентам.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Если у вас все еще есть вопросы об архетипах брендов и о том, почему они важны для бизнеса, прочитайте наши ответы ниже, где мы попытались ответить на несколько распространенных вопросов.

Q1. Каковы 12 архетипов брендов?

12 архетипов бренда Карла Юнга: Создатель, Мудрец, Опекун, Невинный, Шут, Волшебник, Правитель, Герой, Обычный Парень, Мятежник, Исследователь и Любовник.

Q2. Кто создал архетипы бренда?

Архетипы бренда в том виде, в каком мы их знаем сегодня, заимствованы из архетипов личности швейцарского психолога Карла Юнга, очерченных в 1919 году.

Q3. Почему существуют архетипы?

Архетипы существуют потому, что у людей есть одна доминирующая черта, которая приводит к типичным образцам поведения, ценностям и мотивационным элементам.

Q4. Почему архетипы важны?

Архетипы важны, потому что они помогают брендам, персонажам или событиям относиться к аудитории и заставляют их чувствовать больший интерес к идее, концепции или истории.

Q5. Как архетипы используются в брендинге?

Бренды используют архетипы для развития актуальных и привлекательных личностей, продуктов, обмена сообщениями и многого другого, которые находят отклик у их конкретной аудитории.

Q6. Как создать голос бренда?

Чтобы развивать свой бренд, вам необходимо пересмотреть миссию, ценности и обещания вашего бренда, изучить свою аудиторию, проверить существующий контент и собрать вдохновение, чтобы направить свой уникальный голос.

12 архетипов персонажей, которые вы должны знать (с примерами)

В блокбастерах и книгах-бестселлерах есть определенные типы персонажей, которые появляются неоднократно. Они известны как архетипы персонажей. В этом посте мы познакомимся с ними.

Некоторые люди говорят, что существует пять общих архетипов персонажей. Некоторые считают, что восемь. Другие думают, что 99. В этом руководстве мы будем придерживаться классической системы психолога Карла Юнга, известной как # юнгианский стиль.Юнг постановил, что существует 12 архетипов персонажей - и мы объясним их все ниже.

Немного предыстории: Юнг считал, что люди во всем мире обладают универсальным характером (архетипом), и что каждый из двенадцати основных типов имеет свой собственный набор ценностей, значений и личностных черт. Он собрал двенадцать общих архетипов в три группы по четыре - эго, души и «я», каждый из которых разделяет одну и ту же мотивацию того, почему они делают что-то.

  1. 1.Невинный
  2. 2. Сирота
  3. 3. Герой
  4. 4. Сиделка
  5. 5. Соблазнитель
  6. 6. Мятежник
  7. 7. Любовник
  8. 8. Создатель
  9. 9. Джокер
  10. 10. Наставник
  11. 11. Волшебник
  12. 12. Правитель

1. Невинный

Часто ребенок, этот архетипический персонаж - это тот, кто видит мир как хорошее и здоровое место ... до тех пор, пока что-то не изменит их точку зрения.По мере прохождения истории этот тип персонажей извлечет несколько трудных уроков о мире и немного повзрослеет.

  • Сильные стороны: Оптимизм, воображение, чистота
  • Слабые стороны: Наивность, физическое бессилие, уязвимость
  • Мотивация: Найти счастье или истину
  • Примеры: Бадди - Эльф , Дороти - Волшебник из страны Оз , Гермиона Грейнджер - Гарри Поттер

2.Сирота

Хотя этот архетипический персонаж не обязательно должен быть сиротой, он часто ищет новую семью. Сироты - отличные главные герои, потому что им есть что выиграть, если история пойдет в их пользу. Обычно это обычные люди, вырванные из безвестности и ставшие главным героем повествования.

  • Сильные стороны: Сочувствие, инстинкт выживания, чувство избранности
  • Слабые стороны: Неуверенность в себе, стремление угодить
  • Мотивация: Подключиться, быть принятым и понятым
  • Примеры: Гарри Поттер, Оливер Твист, Люк Скайуокер - Звездные войны , Фродо - Властелин колец

3.Герой

Иногда известный как воин, этот стандартный персонаж - это человек, которого вы добавляете в свою историю, чтобы сокрушить врага и спасти положение. Хотя по пути они могут пострадать от кризиса уверенности, они снова воскреснут, как феникс из пепла, и завершат путешествие героя. Это мужчина или женщина, у которых есть план.

  • Сильные стороны: Уверенность, талант, физическая / умственная сила
  • Слабые стороны: Эгоизм, чрезмерная самоуверенность
  • Мотивация: Доказать свою ценность спасением дня
  • Примеры: Чудо-женщина, Капитан Америка, Рокки Бальбоа, Бэтмен

4.Попечитель

Опекун принимает разные формы - родитель, супруг (а), лучший друг - и вы можете положиться на него, чтобы он сделал все возможное, чтобы защитить своего ребенка, любовника или друга. Иногда они играют роль активных помощников, а иногда остаются в тени.

  • Сильные стороны: Любящая природа, самоотверженность, щедрость
  • Слабые стороны: Наивность, уязвимость к эксплуатации
  • Мотивация: Помогать и защищать других людей
  • Примеры: Samwise Gamgee - Властелин колец , Мэри Поппинс, Дастин Хендерсон - Очень странные дела

{cta}

5.Соблазнитель

Эти красивые, неотразимые персонажи используют свою привлекательную внешность и неудержимое обаяние, чтобы раскрутить любую ситуацию. Они бывают разной формы, размера и пола и предлагают власть, секс, деньги и влияние, чтобы получить то, что они хотят. Однако все, что предлагается, обычно имеет высокую цену.

  • Сильные стороны: Красота, харизма, аморальность
  • Слабые стороны: Отсутствие лояльности, порядочности и морали
  • Мотивация: Держать под контролем
  • Примеры: Villanelle - Killing Eve , Tony Stark - Iron Man , Delilah - Samson and Delilah

6.Мятежник

Повстанческий тип персонажа - это человек, который не соглашается на статус-кво. У них сильное чувство справедливости, и они сделают все возможное, чтобы все было справедливо. Они не всегда прирожденные лидеры - некоторые выглядят чем-то вроде обычных антигероев - но они точно знают, как встряхнуть ситуацию.

  • Сильные стороны: Устойчивость, находчивость, способность вдохновлять
  • Слабые стороны: Недостаток власти, статуса и ресурсов
  • Мотивация: Изменить мир и восстановить справедливость
  • Примеры: Хан Соло - Звездные войны , Индиана Джонс, Китнисс Эвердин - Голодные игры

7.Любовник

Этот архетип персонажа сделает все ради любви. Их сердце твердо в рукаве, и они безмерно преданы объекту своей привязанности - иногда в ущерб собственной безопасности. Любовник - отличный главный герой в истории ... но их путешествие часто заканчивается трагедией.

  • Сильные стороны: Преданность, страсть, самоотверженность
  • Слабые стороны: Готовность пожертвовать собой ради возлюбленного
  • Мотивация: Быть единым со своим любимым
  • Примеры: Эдвард - Сумерки , Джек и Роза - Титаник , Сэмвайс - Властелин колец

8.Создатель

Для этих творческих мастеров самое важное - создавать вещи. Иногда создатель является классическим художником, но он также может выступать в роли бизнес-гуру. Они могут быть немного одиночками, жертвуя чем угодно - друзьями, семьей, собой - в своем стремлении построить что-то, что оставит след.

  • Сильные стороны: Драйв, креативность, дальновидность
  • Слабости: Перфекционизм, эгоизм, самопожертвование
  • Мотивация: Создать что-то, что оставляет наследие
  • Примеры: Стив Джобс, Дэниел Плейнвью - Будет кровь , Вилли Вонка - Чарли и шоколадная фабрика

9.Джокер

Как и ожидалось, шутник хочет посмеяться и хорошо провести время. Они дурачатся и не относятся к жизни слишком серьезно. В былые времена шутник (тогда его называли шутом) мог выступать в роли замаскированного мудреца, предлагая мудрые слова, замаскированные под юмор. В наши дни персонаж-шутник в фильме, скорее всего, будет просто легким рельефом.

  • Сильные стороны: Чувство веселья, симпатии, радости
  • Слабые стороны: Ненадежность, легкомыслие, эгоизм
  • Мотивация: Легко жить сегодняшним днем ​​
  • Примеры: Стифлер - Американский пирог , Тимон и Пумба - Король Лев , Тигра - Винни Пух

10.Наставник

Каждому нужен наставник, даже суперзвезда-главный герой. Наставник, которого иногда называют мудрецом, направляет вашего главного героя, подготавливая его к предстоящему путешествию. Им может быть родитель, друг или просто какой-нибудь мудрый старик с длинной бородой.

  • Сильные стороны: Мудрость, спокойствие, опыт
  • Слабые стороны: Осторожность, нежелание действовать, ожесточенность прошлым опытом
  • Мотивация: Воспитывать новое поколение
  • Примеры: Оби-Ван Кеноби - Звездные войны , Гэндальф - Властелин колец , Альбус Дамблдор - Гарри Поттер

11.Волшебник

Забудьте симпатичных стариков в шелковых рубашках, вытаскивающих кроликов из шляп - архетип персонажа волшебника может быть намного более зловещим. Как и наставник, они ищут просветления и мудрости. Однако маг также хочет навязать свои желания окружающему миру. Навыки этого обманщика часто выходят за рамки того, что люди могут понять.

  • Сильные стороны: Стратегические способности, знания, опыт
  • Слабые стороны: Гордыня, гнев, готовность разрушить
  • Мотивация: Создавать порядок из хаоса и формировать мир
  • Примеры: Фрэнк Андервуд - Карточный домик , Джей Гэтсби - Великий Гэтсби , Саруман - Властелин колец , Шерлок Холмс

12.Правитель

Этот тип личности любит все контролировать. Хотя они могут и не носить буквальную корону, они, безусловно, носят фигуральную корону. Их цель - оставаться на вершине. Некоторые персонажи-правители делают это с добротой, в то время как другие гораздо более диктаторские.

  • Сильные стороны: Лидерство, сила, харизма
  • Слабые стороны: Подозрительность, паранойя, неспособность принять помощь
  • Мотивация: Быть лидером
  • Примеры: Король Артур, Миранда Пристли - Дьявол носит Prada , мистер Бернс - Симпсоны

Психология 101: 12 основных архетипов и их тени

12 архетипов настолько характерны, что преобладают в древних мифологиях различных культур, что их нельзя выдать за несущественные.Неслучайно древние культуры всего мира придавали большое значение числу 12.

Логическим выводом для последовательного повторения 12 архетипов является то, что эти энергии являются центральными для эмоционального исцеления и саморазвития. Современные психоаналитики также ссылаются на этот факт, классифицируя 12 «типов личности», которые они относят к 12 основным архетипам.

Архетипы - важные катализаторы самореализации. Это психические энергии, отражающие человеческую природу.Когда все 12 полностью интегрированы в ваше сознание, вы цельны, сосредоточены и спокойны.

Впоследствии понимание положительных и отрицательных атрибутов 12 основных архетипов может помочь вам идентифицировать и высвободить подавленное содержимое из бессознательного и перепрограммировать ваше личное бессознательное.

Карл Юнг, выдающийся психолог, был первым, кто классифицировал архетипы как психологический инструмент. Он постулировал, что архетипы - это человеческие качества, универсальные для всего человечества и отдельные от личного бессознательного.

«Содержимое личного бессознательного - это главным образом эмоционально-тонированные комплексы, как их называют; они составляют личную и частную сторону психической жизни. С другой стороны, содержание коллективного бессознательного известно как архетипы ». ~ Карл Юнг, Архетипы и коллективное бессознательное

Более того, Юнг пришел к выводу, что некоторые черты личности передаются родителями от поколения к поколению. Можно предположить, что самые доминирующие архетипы у ваших родителей также могут проявляться в младенчестве.Однако развитие или обладание 12 основными архетипами колеблется на протяжении вашей жизни.

Архетипы можно определить как качества и недостатки, которые присутствуют или отсутствуют в каждом человеке. Это тонкие энергии, которые создают черты личности, инстинкты, интуицию и действия, которые «не соответствуют характеру».

Понимание содержимого вашего бессознательного критически важно для личного развития. Бессознательное содержание - это, по сути, все, чего вы не знаете о себе, но обладаете качествами, которые могут сделать вас всем, чем вы можете быть.

Когда бессознательное содержание доводится до сознательного разума, вы расширяете сознание и улучшаете качество своей жизни. Вы цените мелочи, чувствуете связь со всеми и всем, чувствуете безудержную любовь и развиваете внутренний мир. Это качества сознания будды.

«Человек становится целостным, цельным, спокойным, плодородным и счастливым, когда (и только когда) процесс индивидуации завершен, когда сознательное и бессознательное научились жить в мире и дополнять друг друга.”~ Карл Юнг, Человек и его символы

Если вы уже исследовали 12 юнгианских архетипов, вы, вероятно, заметили, что интернет-психоаналитики грубо сгруппировали архетипы по типам личности.

Такой своенравный подход обычно помещает людей в определенный архетип. Более того, он побуждает людей сосредотачиваться на качествах, которые у вас есть, а не на качествах, которые вам необходимо развивать.

На самом деле в вашей психике присутствуют все 12 архетипов.Некоторые будут более выраженными, чем другие. Отсутствующие или более слабые архетипические качества необходимо развить, прежде чем вы станете целостным и освободитесь от захваченных эмоций.

Не только важно найти баланс между архетипическими энергиями и привлечь подавленные качества из бессознательного в сознательный разум, но также необходимо освободить захваченные эмоции, которые вызывают блокировку энергии. Невыполнение этого требования вызывает болезнь и недомогание.

В этой статье описаны как положительные, так и отрицательные (теневые) характеристики каждого из архетипов.В соответствии с современной классификацией архетипов, предложенной психоаналитиками, я решил сохранить 12 основных архетипов, с которыми читатели могут быть более знакомы.

Стоит отметить, что 12 основных архетипов, предлагаемых господствующей психологией, часто описываются как имеющие одни и те же атрибуты. На мой взгляд, некоторые из «типов личности», представленных господствующей психологией, могут подпадать под одну и ту же архетипическую фигуру.

Например, и исследователь, и воин являются атрибутами архетипа героя, но обладают разными качествами.Хотя они выполняют разные функции, они являются частью одного и того же процесса развития.

Хотя современное научное сообщество отклонилось от первоначальной классификации архетипов Юнга, разделение помогает вам определить, какие атрибуты вам нужно развивать или какие энергии вам нужно призвать в любой данный момент. Во время самоанализа легче определить, какую энергию вам нужно развить, а какую - спустить.

Однако, благодаря созданию дополнительных архетипов для классификации того, что по сути является энергией определенной личностной черты, число 12 исходных архетипов было сокращено до девяти.

Меня это несколько раздражает. Мое понимание древней мифологии показывает, что есть причина, по которой есть 12 архетипов, которые нам нужно интегрировать в сознательную реальность. И учитывая, что почти каждая культура делает акцент на 12 основных архетипах, очевидно, что это важное значение.

В символике 12 - это число полноты.

Как следствие, основные архетипические атрибуты отсутствуют в господствующей психологии. Итак, как вы можете стать целым?

Назовите 12 основных архетипов

Психоаналитики определили более 300 архетипов, но есть много тонких совпадений, поэтому они были помещены в приемлемые 12 главных личностей.

Более того, 12 основных архетипов имеют разные атрибуты, которые дополняют друг друга; например, маг и мудрец - это женские и мужские принципы, необходимые для полного развития этой стороны вашей природы.

Стоит отметить, что у каждого из архетипов есть тень. Юнг классифицировал Тень как самостоятельный архетип, но, по сути, тень - это совокупность всех аспектов вашей истинной природы, которые были отвергнуты эго и, следовательно, не признаны сознательным умом.

Другими словами, это бессознательно.

Вы можете, например, сказать, что тень - это все темные и злые аспекты вас, которые существуют во всех людях. Совершенно справедливо вы хотите контролировать свой потенциал зла, но также уместно осознавать, что такие аспекты вашей природы существуют.

Есть также аспекты вашего сознания, которые вам нужны, но были вытеснены бессознательным. Эти энергии проявятся в вашей личности как теневой архетип.

Распознавание своих теневых архетипов, когда они появляются в вашей жизни, поможет вам выявить захваченные эмоции, высвободить их и исцелить.

Точно так же понимание положительных атрибутов всех основных архетипов позволит вам определить, какие архетипы развиваются, какие являются доминирующими, которые овладевают вашим эго, а какие вам необходимо созреть.

В таблице ниже перечислены 12 основных архетипов, предлагаемых господствующей психологией. Во второй колонке я назвал оригинальные архетипы Юнга и указал, какие современные архетипы, на мой взгляд, очень похожи на оригинальные юнговские.

Я также включил 12 первоначальных архетипов Юнга в последнюю колонку. Этот столбец приведен в алфавитном порядке и не относится к архетипам, указанным в первых двух столбцах.

Как видно из приведенной выше таблицы, архетипы, классифицированные современной психологией, не соответствуют первоначальному списку Юнга. Однако в этом есть некоторый смысл.

Юнг классифицировал тень как архетип сам по себе, но тень проявляется в каждом из архетипов как отрицательные черты.Теневые личности также получили свое собственное архетипическое имя в современной психологии, например, два полюса теневого любовника известны как зависимый любовник и бессильный любовник.

Более того, я не согласен с некоторыми классификациями, представленными психоаналитиками. Например, Правитель считается аспектом архетипа Отца, но я считаю, что ось «Я-эго» подходит ему ближе. Я объясняю почему под заголовком Архетипы Правителя ниже.

Вы также заметите, что три архетипа, названные современной психологией, соответствуют герою Юнга.Я снова объясню более подробно под соответствующим заголовком, но Outlaw по сути представляет собой комбинацию Исследователя и Воина.

Как я уже упоминал выше, я чувствую, что в господствующей психологии отсутствуют важные составляющие, способствующие развитию просветленного ума. Сказав это, я не думаю, что Юнг также сумел достичь 12 архетипов.

Я намерен рассмотреть 12 соответствующих архетипов в «Путеводителе по греческому символизму - скоро будет». А пока подписчики на любой из курсов по символике Master Mind Content (за исключением Руководства для начинающих) и курсов саморазвития могут получить доступ к дополнительной информации о 12 архетипах, перечисленных в этом обзоре, из VIP-зоны для членов из главного меню выше.

Правитель Архетипов

Также известен как King, Sovereign, Tyrant, Bully,

«Правитель» обычно характеризуется как человек, движимый потребностью во власти. Это не совсем так, даже несмотря на то, что суверенная энергия короля дает вам амбиции и стремление к успеху.

В то время как силовой драйв - это качество, необходимое каждому как часть доспехов своего персонажа, архетип Правителя представляет собой гораздо больше, чем стремление к успеху и власти.

По сути, архетип Правителя считается авторитетным архетипом человеческой психики. Традиционная психология объединяет Правителя с архетипом Отца, потому что традиционно отец является главой и, следовательно, главным лицом, принимающим решения в семье.

Например, в своей книге Король, воин, маг, любовник: заново открывая архетипы зрелого мужского начала авторы Роберт Мур и Дуглас Джиллетт пишут:

«Во многих смыслах энергия царя - это энергия Отца.Однако наш опыт показывает, что, хотя Царь лежит в основе архетипа Отца, он шире и фундаментальнее, чем Отец ».

Уважаемый психоаналитик Джон У. Перри также описал Правителя как «центральный архетип», вокруг которого организована остальная часть психики.

Я могу видеть, как архетип Царя в современной психологии совпадает с архетипом отца в мифологии, потому что символизм изображает отцов авторитетными и творческими; то есть Бог Отец и Бог Творец.

Однако архетип Короля не следует путать с Королями, которые появляются в мифе как персонажи. Они всегда смертны и никогда не имеют никакого влияния на героя, кроме как отдавать приказы. Они не боги, они зеркальное отражение героя.

Кроме того, очевидно, что смертный отец или король заменяется сыном или принцем, что означает появление сознания из бессознательного в сознание.

Однако есть случай, когда можно предположить, что архетип отца является авторитетом, а Самость - творцом.Самость, или Истинная Самость, пытается расширить сознательное понимание и поэтому может считаться «архитектором» или «творцом».

Однако я считаю, что Король - это ось Я-Эго, потому что в символике фигура короля или смертного отца также связана с солнцем, которое также связано с числом один и, следовательно, с сознательной мыслью.

Короны, которые носили королевские особы на протяжении веков, символизируют солнечные лучи. Солнце также является символом Самости. Львы имеют схожее значение, потому что их гривы напоминают блики солнца.

Я понимаю, почему психоаналитики заменили архетип отца энергией короля, но, как отмечает Мур, они не являются точным эквивалентом.

Есть также аргумент в пользу того, что архетип отца более тесно связан с психологией Архетип художника, потому что желание направляет волю и дает ей цель, которую нужно достичь - [Регарди, Философский камень].

Воля связана с мужским началом и, следовательно, с отцом. Желание связано с женским началом.Мужская и женская энергии в бессознательном - это андрогинная фигура, относящаяся к архетипу Самости, а желание и воля - творческие силы человечества.

Да, я знаю, это сложно, но именно так задумана эзотерическая символика, иначе ее было бы слишком легко понять.

Современная психология не особо помогла делу с мотивами, которые они приписывают архетипам. Похоже, они путали Бога-Отца с Богом-Творцом, не внося никаких конкретных разъяснений.

Как отмечают Мур и Джиллетт, энергия архетипа короля означает, что вы спокойны, сосредоточены и даете жизнь. Когда он полностью развит, это самая важная из черт личности.

«Архетип Короля во всей своей полноте обладает качествами порядка, разумного и рационального построения паттернов, интеграции и целостности в мужской психике. Он стабилизирует хаотические эмоции и неконтролируемое поведение. Придает устойчивость и центрированность. Это приносит спокойствие. И в своем «оплодотворении» и центрированности он передает жизненную силу, жизненную силу и радость.Это приносит поддержку и баланс. Он защищает наше собственное чувство внутреннего порядка, нашу собственную целостность бытия и цели, наше собственное центральное спокойствие относительно того, кто мы есть, и нашу сущность, непоколебимость и уверенность ». ~ Роберт Мур и Дуглас Джиллетт, король воин-волшебник-любовник

Многие из атрибутов, упомянутых в приведенном выше описании, имеют общие черты «Истинного Я», описываемого религиями, а также совпадают с архетипом Я Юнга.

Более того, в мифологии Правитель очень реальный страх быть свергнутым.Так же поступает эго или Самость на оси сознательного разума.

В процессе саморазвития вы заметите, что временами будете чувствовать себя неловко. Страх короля быть свергнутым иногда проявляется как сильное чувство стресса в вашей голове.

Мы снова видим здесь корреляцию с осью «Я-эго», описанной выдающимся философом и психоаналитиком Эрихом Нойманом. Ось «я-эго» - это двойственный центр сознания. Эго - это смотрящий на мир наблюдатель, в то время как Самость черпает информацию изнутри - то, что Юнг называл коллективным бессознательным, которое является миром архетипов.

«... Самость, воображаемый центр целостности, направляет не только специфическое для вида, но и индивидуальное развитие человека ... Иными словами, в человеческом индивидууме Самость проявляет свои эффекты не только как тенденция. играть типичную роль в адаптации к жизни, но также и в раскрытии собственной подлинной сущности и в достижении Самореализации через жизнь и коллектив; то есть актуализировать одно Я в своей собственной уникальной таковости. Но для Самореализации необходимы все фазы трансформации.”~ Эрих Нойман, Очерки, Страх перед женским

Понимание оси Я-эго необходимо при понимании архетипов, потому что эти бессознательные энергии проецируются на эго. Иногда они могут заставить вас действовать как характер. Вы можете узнать больше об этом в «Руководстве по символизму для начинающих».

Центральные силы сознания обладают автономией, и когда их власть находится под угрозой, вы физически чувствуете сопротивление, потому что эго запрограммировано на выживание.Когда у эго нет программы, и вы начинаете делать что-то вне его контроля, вы можете почувствовать панику или беспокойство.

Таким образом, «страх короля быть свергнутым» ощущается сопротивлением эго. Поскольку эго запрограммировано на то, чтобы отвечать тем, что оно знает, оно паникует, когда Самость преобладает над ним. В мифологии мы видим борьбу между Самостью и эго в битвах между богами и демонами, героями и монстрами (или тираническими королями).

В мифологии смерть короля или поражение героев монстра (его внутреннего демона) отражает сдвиг в сознании.Прежде чем они добьются своего завоевания, герою предстоит пройти битву или период хаоса.

Если вы не испытаете трансформацию энергетически (что является лучшим способом), вы испытаете ее физически в реальном мире в той или иной форме травматического опыта.

«Погружение в инфляцию (эго) означает предательство своих инстинктов (истинной природы). Инстинкт защищает нас от инфляции. Мы все часто становимся раздутыми и знаем, что когда человек накачан, человек чувствует себя неловко.Еще до того, как мы упадем с лестницы, у нас есть ощущение, что сегодня мы упадем, потому что у нас почему-то нечистая совесть или недомогание, мы не знаем почему, а затем натыкаемся! наказание за инфляцию обычно наступает быстро; кто-то ходит в машину или что-то в этом роде… Что еще хуже, инфляция всегда означает стерилизацию ума, потому что, если кто-то раздувается, он и бесплоден, и глуп ». ~ Мария Луиза фон Франц, О гадании и синхронности

Люди с хорошо развитым архетипом правителя обычно имеют цель, которую они умеют претворять в жизнь.В зависимости от того, является ли энергия Царя в вас доброжелательной или тиранической, вы будете либо убеждать и вдохновлять других охотно поддерживать ваше видение, либо подчинять их с помощью манипуляций и, возможно, даже силы.

Если положительно, наличие архетипа Правителя в доспехах вашего персонажа позволяет вам стать хорошим лидером. Вы ведете себя авторитетно, люди уважают ваше мнение и принимают ваши инструкции на борт.

Под «добрым королем» у руля вы сделаете успешную карьеру, воспользуетесь твердыми моральными ценностями в своих детях, заслужите уважение других и разделите мирный брак со своим партнером.

Вы излучаете уверенность и авторитет. При принятии решений у вас есть умственная способность использовать логику и рассуждения, а не реакции коленного рефлекса, вызванные эмоциональными импульсами.

Однако все архетипы имеют негативный аспект, и архетип злобного Правителя вызывает опасения. Как мы видим в мифологии и в реальной жизни, правители могут быть тиранами, терроризирующими своих подданных и своих детей.

В символике «подданные» города, царства, королевства или страны являются клетками тела.Если ваши дети боятся вас, их клетки тоже повреждаются. Во взрослом возрасте у них также разовьется невротическое поведение.

Подробнее о том, как отец может нарушить эмоциональное развитие ребенка, читайте в моей статье об Отцовском комплексе.

Когда вы предоставляете своим клеткам хорошую информацию, ваши телесные функции работают так, как они задуманы. Это позволяет сохранять хорошее здоровье. Вы также расширяете сознание и принимаете правильные решения.

Архетип Короля (Самость) отвечает за поддержание порядка и создание богатства знаний, чтобы вы процветали физически и духовно.Организаторская функция должна уметь размещать информацию в формации. Без порядка вы испытываете хаос физически, умственно и эмоционально.

Атрибуты Правителя включают хорошее лидерство, способность влиять на других людей и поддерживать симпатичный образ (эго). Когда архетип правителя интегрирован в вашу личность (Я), вы будете решительны, ответственны, надежны, осторожны в словах и действиях и харизматичны.

Правитель теней

Теневая сторона всех архетипов - это бессознательный аспект вашей психики.Чтобы излечиться, вы должны знать свои теневые архетипы и учитывать их положительные аспекты в броне вашего персонажа.

Когда архетип Правителя полностью интегрирован в психику, вы становитесь харизматичными и любезными. Однако отрицательный Правитель будет предъявлять необоснованные требования к другим людям и сердиться на них, если они не выполнят ваши желания.

Даже если ваше желание в какой-то момент несущественно, тиранический король может заставить вас сорваться, если вы в плохом настроении.

Если ваш архетип Правителя неразвит - таким образом, эго раздуто и доминирует над Самостью - вы более склонны к деструктивному поведению.

Поскольку тиранический правитель хочет полного контроля, людям, одержимым этим архетипом, трудно делегировать полномочия. В таких случаях теневые энергии проявляются в виде чувства подавленности. Это признак того, что вы перестаете предъявлять к себе слишком много требований и научитесь доверять другим.

Выражение «не откусывай больше, чем можешь прожевать» является подходящим советом для людей, стремящихся развить архетип правителя.

Теневая проекция также может сделать вас строгим авторитарным лицом как на работе, так и дома. Это слабость характера, которую можно преодолеть, высвободив подавленный гнев и приняв качества архетипа любовника.

Когда архетип Правителя недоразвит, люди не признают, что не могут что-то сделать, если это подрывает их авторитет.Это также отражает глубоко укоренившееся чувство, что вы недостаточно хороши.

Однако нечестность останется в тени, и вы в конечном итоге почувствуете подавленность и стресс. Если вы узнаете эти черты в себе, вам необходимо активировать и развить положительную сторону архетипа воина.

Архетип Воина - это последний шаг к созданию сильного и заслуживающего доверия правителя, который позволит вам достичь своих целей и быть довольным всем, что у вас есть.

Сиделка

Также известна как The Mother

Вместе с Правителем Опекун является наиболее важным архетипом, который нужно развивать.Однако оба обычно появляются на более позднем этапе жизни, потому что представляют собой зрелую и сбалансированную ось Я-эго.

В то время как правитель больше озабочен принятием правильных решений, Попечитель рассматривает других людей. Архетип опекуна также известен как Великая Мать, которая наполняет безусловную любовь, сострадание, преданность и терпение.

Другие атрибуты, связанные с Попечителем, - это щедрость, защита и забота. Развитие архетипа матери позволяет вам охотно помогать другим и ставить нужды людей выше собственных.

Принятие качеств опекуна означает, что с вами легко ладить, вы очень симпатичны, гибки и всегда готовы делать то, что требуется. Это также означает, что вы хорошо заботитесь о себе.

Воспитатель - это позитивная мать, которая может отказать вашему ребенку, потому что вы знаете, что для него лучше. С другой стороны, у вас есть гибкость и присутствие духа, чтобы понять, что вашему потомству нужна свобода исследовать мир и развивать свою личность.

Архетип Матери связан с корневой чакрой, которая определяет ваше чувство Я и обеспечивает ваши основные потребности. Когда опекун уравновешен, вы заземлены, эмоционально стабильны и здоровы.

Тени для ухода за телом

Говорят, что теневая сторона опекуна попадает в категории архетипов «жертвы» или «раба».

Людям с щедрым и сострадательным характером часто бывает трудно сказать «нет». Впоследствии вы перенапрягаетесь и тратите всю свою энергию на других людей, а не на себя.

Этот тип поведения классифицируется как архетип «Жертва». Отдавая себя другим, вы теряете самоощущение и вам трудно устанавливать границы.

Архетип жертвы - это тот, кто не заботится о себе и не удовлетворяет свои основные потребности в выживании - ни физически, ни эмоционально.

Если воспитатель в вас не может установить границы, тень проявится в виде чувства горечи и негодования. Вы можете даже вызвать чувство вины у людей, чтобы они признали ваши жертвы.В конце концов, вы хотите, чтобы ваши добрые дела питали ваше эмоциональное тело.

Теневые энергии архетипа опекуна также проявляются как чувство неполноценности. Это может быстро привести к гневу и разочарованию, что в конечном итоге уничтожит все положительные аспекты любящей и сострадательной натуры воспитателя.

Негативные аспекты воспитателя возникают из-за материнского комплекса. Чувство неполноценности часто возникает из-за того, что вы не получали достаточной эмоциональной поддержки от матери.

Став взрослым, вы часто можете чувствовать себя перегруженным ситуациями, которые, по вашему мнению, выходят за рамки ваших возможностей. Это заставляет вас чувствовать себя некомпетентным и недостойным - опять же чувства, которые были привиты в детстве, потому что ваши достижения или ваше присутствие не были признаны.

Воспитатели также могут развить рабский менталитет, из-за которого вы чувствуете себя истощенным. Когда вы не в состоянии сделать что-то для кого-то другого - когда вам нужно сказать «нет», вы чувствуете себя виноватым и стыдитесь.

Чувство вины и стыда в конечном итоге влияет на вашу способность расслабляться и получать удовольствие от жизни.Эти заблокированные энергии, застрявшие в ваших бедрах, не позволяют любящему и творческому аспекту женского начала течь через вас.

Архетипы обывателя

Также известен как Участник, Сирота

Основная цель архетипа обычного человека - вписаться, обрести чувство принадлежности и наслаждаться жизнью. Это тот аспект вашей натуры, который жаждет быть принятым другими в вашем сообществе.

Архетип обывателя преуспевает в создании и налаживании связей с другими.У них дружелюбное и гостеприимное поведение, которое сразу вызывает симпатию.

Этот архетип больше всего напоминает архетип Юнга «Персона», который, по его словам, является «системой адаптации человека к миру или манерой, которую он использует в отношениях с миром». [CW Vol.7]

Именно этот аспект вашей личности дает вам способность строить отношения. Он также скрывает настоящего вас на заднем плане. Это может быть хорошо, если ваша животная природа не утончена.

Юнг предупредил, что если вы ассоциируетесь со своей личностью, вы теряете свою индивидуальность и прячетесь за маской.

«Тот, кто смотрит в зеркало воды (Бессознательное), прежде всего увидит свое лицо. Кто идет к самому себе, рискует столкнуться с самим собой. Зеркало не льстит, оно точно показывает все, что в него смотрит; а именно лицо, которое мы никогда не показываем миру, потому что мы покрываем его личностью, маской актера. Но зеркало скрывается за маской и показывает истинное лицо ». ~ Карл Юнг, Архетипы и коллективное бессознательное

Когда этот архетип сбалансирован, вы хорошо работаете в группах и разделяете общее видение.Вы не чувствуете необходимости выделяться, просто выполняете свою функцию как часть команды.

Хотя вы много работаете, вы довольны простой жизнью. Ваша семья важна, и вы находите время, чтобы уделить им то внимание, которого они заслуживают. Включение архетипа обывателя помогает уравновесить трудоголик архетипа Правителя.

Также известный как архетип сироты, обыватель жаждет личной безопасности, проводя время с другими людьми. Хотя этот архетип является естественным развитием Невинного (Ребенка), индивидуум, жаждущий компании, все еще уязвим.

Обычно это происходит, когда кто-то предал ваше доверие в детстве. Возможно, вы чувствовали себя отвергнутыми своими родителями, как мы видим в персонаже Гефеста в греческой мифологии.

Однако дисбаланс мог быть вызван чем-то вполне естественным в жизни маленького ребенка. Например, когда вы осознали, что утопические фантазии, которые у вас есть в детстве, не соответствуют действительности, существует высокая вероятность того, что вы остались чувствовать себя бессильными, и, следовательно, во взрослом возрасте члены команды нуждаются в поддержке.

Теневой обыватель

Самый серьезный страх в архетипе обывателя - чувствовать себя обделенным. Игнорирование разрушительно. В результате, когда доминирует архетип Сироты, вы можете эмоционально манипулировать людьми, чтобы вызвать у них чувство вины.

Слабость архетипа обывателей в том, что они зависят от других людей. Это может дать вам слабость характера, излучающую чувство беспомощности. Вы можете даже воздержаться от обучения тому, как что-то делать, чтобы другие люди делали это за вас.

Недоразвитый архетип обывателя также побудит вас соответствовать общественным нормам и требованиям людей, которым вы хотите нравиться. Это часто приводит к тому, что вы соглашаетесь с вещами, которые на самом деле делать не хотите.

Мальчики-подростки часто попадают в эту ловушку, когда они осмеливаются сделать что-то опасное или глупое со стороны своих сверстников. Чтобы соответствовать, каждый сделает все возможное, чтобы произвести впечатление на своих друзей.

Более того, чем больше вы подчиняетесь тому, что делают другие люди, вы начинаете терять чувство идентичности.Или вообще не развивается. Это распространено среди людей, которые не знают, чем они хотят заниматься в жизни. Вы можете даже не знать, что вам нравится делать.

Теневой обыватель также может проявляться как тревога. Когда вы не верны своему Я, бессознательный аспект вашей личности заставит вас чувствовать себя некомфортно.

Отказ от того, чем вы хотите заниматься в жизни, лишает вас того, что вам нужно для эмоционального и духовного роста. По мере того, как вы становитесь старше, это проявляется в виде беспокойства и непреодолимого желания отличаться от друзей.

Создатель

Также известен как Artist

Создатель - еще один архетип, который соответствует архетипу Отца Юнга. На самом деле, у него так много общего с Магом, что я не уверен, что его следует называть одним из 12 основных архетипов, типичных для господствующей психологии.

Честно говоря, есть аргумент, что архетип мага - это женский аспект мужской энергии Мудреца, тогда как Художник - это мужская энергия и, таким образом, применим к уму - Мужской Принцип алхимии.

В соответствии с интернет-психологией, я включил Создателя в эту статью для единообразия. Тем не менее, я описываю личность «Художника» в глубоком погружении по архетипу Отца, которое вы можете найти в Зоне для VIP-членов.

Я связываю архетип Создателя с Отцом, потому что в символике мотив отца относится к разуму, включая личное сознание, в котором, как объясняет Юнг, хранятся «тоны чувств». Это эмоциональная сторона энергии Мудреца, которую я связываю с магом.

Более того, в каждом известном мне древнем мифе есть Бог-Творец - Отец мира, которого всегда сопровождает женщина - даже если он скрыт символикой.

«В начале сотворил Бог небо и землю. Теперь земля была бесформенной и пустой, тьма была над поверхностью бездны, и Дух Божий парил над водами ». ~ Бытие 1.1-2

Художественные или образные качества, порожденные архетипом Создателя, дают вам вдохновение и видение.Именно этот «провидческий» элемент вашей личности в конечном итоге воспринимается архетипом «Король». Ось «Я-эго» - это лицо, принимающее решения.

Функция воображения также признается в архетипах мудрецов / магов. В мифе маги часто тесно связаны с королем именно по этой причине; они дают им вдохновение и информацию для реализации видения и часто дают им инструменты для достижения своей задачи.

Разница между Создателем и Королем состоит в том, что правитель стремится сохранить контроль над видением и пожинать плоды, тогда как создатель счастлив заниматься своими делами и наслаждаться тем, что они создали.

И снова мы видим здесь две стороны оси Я-Эго в архетипе Царя. Атман - это обращенный внутрь центр, который находит вдохновение и удовлетворение изнутри.

Эго - это обращенный вовне центр, который соединяется с внешним миром. Это тот аспект вашей натуры, который требует подтверждения ваших творческих достижений.

Положительный аспект архетипа Создателя - это готовность постоянно учиться. Стремясь учиться и совершенствоваться, вы можете адаптироваться к новым обстоятельствам, не беспокоясь.

С быстрыми темпами развития технологий новые задачи появляются быстро и плотно. Возможность использовать качества Создателя (или Мага) позволяет вам найти решение.

Создатель теней

Отрицательные черты архетипа Создателя часто могут привести к тому, что вы потеряете из виду то, чего вы достигли.

Когда вы сосредотачиваетесь на совершенстве, вам трудно принять вещи такими, какие они есть. Выражение «работа художника никогда не заканчивается» соответствует теневой стороне архетипа творца.

Неспособность довольствоваться тем, что есть, и двигаться дальше, очевидно, вредит саморазвитию. Если вы не исследуете другие аспекты жизни, вы не сможете развить свою личность и в конечном итоге устареете.

Более того, когда вы преследуете высшее творение, вам не хватает стабильности и комфорта. Художники, как правило, живут в своих головах и часто не контролируют свои эмоции. Эмоциональные разряды могут создавать прекрасное искусство, но обычно создают хаос в вашей жизни.

Как следствие, это может дестабилизировать вашу связь с вашими отношениями. Исключая других людей, вы развиваете те же отрицательные качества, которые правитель не может делегировать.

Невинный

Также известен как The Child

Невинный - это современный продукт детского архетипа Юнга. Этот архетип наиболее близок к Истинному Я или Божественному Дитю восточного мистицизма; незамысловатая и аутентичная личность.

Когда мы рождаемся, наше осознание находится исключительно в бессознательном. Лишь в возрасте 1-2 лет мы начинаем развивать эго - нашу связь с внешним миром.

«К концу первого года жизни, если не раньше, эгогерм ребенка начинает готовиться к его последующей автономии. Первоначально это развитие также поддерживается матерью, которая поддерживает и способствует растущей независимости ребенка, точно так же, как она учится ходить и говорить.В то время как первый постнатальный эмбриональный год все еще находится под знаком бессознательного единства матери и ребенка в первичных отношениях, в которых мать одновременно является миром и Самостью, «миграция» (как мы называем это в другом месте) Самости из от матери к ребенку постепенно начинается. С этим вторым рождением в конце первого года жизни и в «постнатальный эмбриональный период» становится очевидным развитие эго и возрастающая независимость личности ребенка ». ~ Эрих Нойман, Страх и развитие личности

Архетип Невинного Дитя - это аспект вашего сознания, который может направить вас обратно в бессознательное в поисках врожденной мудрости.Юнг считал, что эта мудрость исходит из коллективного бессознательного - второго источника сознания, который отделен от личного бессознательного (подсознания).

Как архетип, невинный - самое уникальное. Оно было придумано от «Альфы к Омеге» - фразы, связанной с Иисусом на его пути от смертного человека к духовному просветлению.

По сути, это означает, что, будучи новорожденным ребенком, мы совершенно не обращаем внимания на внешний мир. Мы живем в чистом состоянии блаженства, не осознавая опасности и стрессы, связанные с жизнью.Также сказано, что после смерти вы снова падаете в это состояние чистого сознания.

Способность общаться с невинными может внушить вам чувство утопии и доверие к себе. Интеграция Божественного Дитя приносит состояние внутреннего покоя.

В некоторых отношениях изначальные энергии содержат чистоту - и, следовательно, невинность - ребенка. Это тот аспект вашей природы, который ищет счастья и легко удовлетворяется.

Невинный даже желает мира вашим врагам и олицетворяет сочувствие и искренность.Это архетип, к которому вы должны обратиться, прощая людей, которые причинили вам боль в прошлом.

Благодаря этой чистоте люди, в личности которых преобладает невинный архетип, обладают даром вдохновлять людей поступать правильно. Они также могут вселять надежду, потому что оптимизм - это основная мотивация.

Тень Невинного

Несмотря на все положительные черты, которые предлагает невинный архетип, теневая сторона вызывает серьезные проблемы у людей и в мире.

Поскольку выживание невинных зависит от других, люди с доминирующим детским архетипом более склонны следовать и подчиняться. Это может лишить их ответственности и игнорировать реальность.

Люди, которые слепо защищают кого-то «злого» из-за эмоциональной непривязанности к нему, обычно одержимы невинным архетипом; женщина, которая возвращается к мужу, который ее бьет, например.

Мы также находим невиновных в людях, которые защищают политических лидеров, даже когда «пробужденным» людям очевидно, что политики не заинтересованы в служении населению.

Часто бывает, что люди, живущие в уединении, находятся под сильным влиянием архетипа Невинных. Впоследствии они выросли во взрослого ребенка и приобрели детские черты характера.

Людей, одержимых теневым аспектом детского архетипа, легко выделить. Если вы обвиняете других людей или ситуации в своей «неудаче», это признак архетипа ребенка. Если вы угрюмы или хладнокровны, когда чувствуете себя обиженным, это потому, что вы не научились справляться с неудачами и принимать свои собственные проступки.

Вы также можете быть не по годам развитыми, и с вами трудно рассуждать. Более того, вы избегаете проблем и игнорируете все, что идет не так. Поступая так, вы навлекаете в свою жизнь больше проблем, двигаясь вперед.

Тем не менее, каждая проблема или ситуация, с которой вы сталкиваетесь в жизни, - это возможность узнать что-то о себе. Теневая сторона невинного архетипа действует как катализатор роста.

«Это точно согласуется с нашим опытом психологии индивида, который показывает, что« ребенок »прокладывает путь к будущему изменению личности.В процессе индивидуации он предвосхищает фигуру, которая возникает в результате синтеза сознательных и бессознательных элементов в личности. Следовательно, это символ, объединяющий противоположности; посредник, исцелитель, то есть тот, кто исцеляет ». ~ Карл Юнг, Архетипы и коллективное бессознательное

Наивность также является чертой теневого невинного архетипа. У взрослых это может привести к тому, что вы будете доверять людям, которые хотят вас ограбить или, что еще хуже, причинить вам вред.Невинный подросток, скорее всего, подвергнется жестокому обращению в школе.

Чтобы преодолеть теневую природу архетипа Невинного, люди должны обратиться к так называемым архетипам воина или исследователя. Оба этих архетипа вписываются в классификацию героя Юнга и являются второй стадией развития эго; смелость и желание познавать мир.

Рассмотрим подробнее.

Explorer

Также известен как The Seeker

Как следует из названия, архетип исследователя - это ваше желание учиться, путешествовать по миру и открывать себя.Когда этот аспект вашего сознания пробуждается, вас часто побуждают отправиться в путешествие к самопознанию в той или иной форме.

Исследователь - это вторая стадия развития характера, когда ребенок-подросток отрывается от матери. Дело не только в том, что вы жаждете приключений. Вы в поисках своей независимости, своей идентичности. Вам нужно, чтобы исследователь вырвался из бессознательной хватки комплексов Отца и Матери. Подростки, восставшие против своих родителей, развивают архетип исследователя.

На мой взгляд, исследователь соответствует архетипу героя Юнга, который ищет независимости или свободы. В мифе и литературе «путешествие героя» олицетворяется приключением, в котором герой сталкивается с проблемами, которые необходимо преодолеть, и, таким образом, мы черпаем энергию воина - еще одного архетипа героя.

Исследователь относительно рано развивается у детей с пытливым умом. Для других энергия проявляется позже в жизни, когда они становятся старше и понимают, что в их жизни чего-то не хватает.

Мне было за двадцать до того, как появился герой. Хотя у меня всегда был любознательный, что предполагает присутствие исследователя, у меня не было личной силы, чтобы побудить исследователя к действию. Причина этого в том, что я был застенчивым, неуверенным в себе и не развил воинственный аспект героя. Сначала во мне созрел архетип обывателя, потому что мне нужно было чувствовать себя принятым и любимым.

Энергия исследователя пробуждает любопытство и заставляет отправиться на поиски смысла.Эта энергия может сначала проявиться как интуиция и побудить вас исследовать вопрос дальше. Это тонкая энергия, которая приглашает искателей к искушению открытий. Вы без предубеждений пытаетесь пробовать что-то новое, что в конечном итоге приводит к повышению качества жизни.

В шаманских традициях есть рассказ о колибри, которая попробовала весь нектар, который могла предложить Мать-Земля. Единственное, чего не знала Колибри, так это Бога. Поэтому, чтобы исполнить свое желание, она спряталась в перьях орла, потому что орел был посланником Бога и единственным существом на земле, которое соприкасалось с Ним.

Колибри - стереотипный исследователь, который понимает, что в жизни есть нечто большее, чем они переживают. Более того, о вашей Истинной Природе можно узнать больше, чем вы осознанно осознаете.

Между архетипом «Исследователь» и «Любовником» есть нечто среднее. На мой взгляд, Исследователь - это атрибут мужского начала (сила духа), а Любовник - женское начало (эмоциональные качества).

Проводник тени

Архетип исследователя часто остается подавленным у взрослых и поэтому часто проявляется в поведении тени.

Поскольку общество заставляет нас соответствовать заранее установленным нормам, люди не чувствуют необходимости исследовать альтернативные варианты. Мы также склонны верить тому, что нам говорят в детстве, и растем с подсознательными программами, которые создают ограничивающие убеждения, ложные истины и деструктивные привычки.

Это также объясняет, почему поп-музыка и посредственные телешоу являются нормой для большинства людей. Если вы соглашаетесь на то, что вам дают на тарелке, не исследуя альтернативные варианты, у вас будет посредственный опыт, а не богатое качество жизни.

Если вы не откажетесь от социальных норм, вас превратят в скульптуру, созданную другими людьми. Вы не будете личностью со своей индивидуальностью или независимостью. Впоследствии вы будете чувствовать себя потерянным и неудовлетворенным. Когда это происходит, Истинное Я восстает, и архетип исследователя проецируется на эго.

Когда появляется исследователь теней, он часто бывает разрушительным. Например, вы можете проявлять интерес к наркотикам, чтобы избежать монотонности и приземленности жизни. Пока исследователь остается подавленным, вы становитесь зависимыми от всего, что движет вашей мотивацией.И если ваши знания обо всем, что может предложить мир, ограничены, ваш жизненный опыт также ограничен.

Стремление сделать что-то опасное из-за выброса адреналина, поиск возбуждения и навязчивые амбиции - все это атрибуты искателя, ищущего что-то удовлетворяющее.

Энергия исследователя также может вызвать у вас иррациональный страх, что вы что-то упускаете. Это сделает вас взволнованным и беспокойным. Таким образом, вы переходите от одного дела к другому и никогда ничего не заканчиваете и не добиваетесь.

Негативным аспектом исследователя является то, что в конце концов вы чувствуете себя неудовлетворенным. Вскоре вы начинаете беспокоиться и чувствуете необходимость изменить обстоятельства. Если вы разрабатываете исследовательский аспект своего внутреннего героя, вам, вероятно, придется внести эти изменения.

Однако, если эта энергия является доминирующей силой в вашей психике, вы рискуете никогда не остепениться, создать семью и обрести стабильность.

Иногда нужно ценить то, что у вас есть, и использовать клише:

путешествие - это часть пункта назначения.

Положительное проявление тени - это желание оставить работу или отношения, которые вам не подходят. Иногда ситуации, в которые вы попадаете, возникают из-за подчиняющейся природы внутреннего ребенка. Исследователь заставляет вас найти свой собственный путь и сформировать свою индивидуальность.

Люди, у которых к среднему возрасту не развился архетип героя, обычно в поисках идентичности переживают кризис среднего возраста. Это может происходить по-разному, но обычно включает в себя исполнение несбывшихся мечтаний.

Однако проблема, с которой многие люди сталкиваются во время кризиса среднего возраста, заключается в том, что они держатся за свою молодость, вместо того, чтобы действовать так, как это более соответствует их возрасту. Хотя эта новообретенная свобода или интерес могут приносить радость, она не обязательно поможет вам повзрослеть и развить сознательное понимание.

По сути, архетип исследователя заставляет вас развиваться. Это поможет вам открыть для себя новые интересы, найти другую точку зрения и получить больше знаний.

Если вы не разовьете архетип исследователя, вы не достигнете зрелости и не испытаете богатого качества жизни.Однако иногда нужно призвать и другие атрибуты архетипа героя - воина и любовника.

Воин

Также известен как Hero

Воину свойственны храбрость и целеустремленность. Это аспект сознания, который заставляет вас смотреть в лицо своим страхам, независимо от того, насколько вы нервничаете или тревожитесь. Это часть вас, которая должна бороться с вызовами, с которыми вы сталкиваетесь в этом мире - и действительно, со своими собственными слабостями.

Согласно первоначальной классификации архетипов Юнга, воин сливается с исследователем, создавая архетип героя.Но для того, чтобы герой стал героем, вы должны объединить энергии архетипов искателя, возлюбленного и воина.

Хотя герой - это только вторая ступень личностного развития, он обладает преобразующими качествами. Вы только обновляете подсознательные программы, приводя в действие мысли и эмоции. Воин дает вам смелость преодолеть ограничивающие убеждения, заложенные в ваше подсознание.

Люди, которые противостоят своим страхам, исследуют мир, чтобы познать себя, или успешно отказываются от зависимостей и привычного поведения, обладают сильным архетипом героя-воина.

Если вы обнаружите, что терпите неудачу в жизни или уклоняетесь от ответственности (Невинное Дитя), вам нужно призвать и развить энергию воина. Известная фраза Эленор Рузвельт: «Делайте каждый день одно дело, которое вас пугает».

Без героя у вас будет невыносимая жизнь. Если вы не вызовете воина, вы не сможете удовлетворить потребности исследователя, что в конечном итоге сделает вас беспокойным и разочарованным.

Таким образом, архетип героя - это катализатор, необходимый вам для познания жизни и изучения новых навыков, которые помогут вам успешно сориентироваться в путешествии.Воинственный аспект героя также дает вам настойчивость, чтобы продолжать попытки, пока вы не справитесь с любыми проблемами, стоящими на вашем пути.

Воин тени

Архетипическая энергия, которая проявляется на теневой стороне героя, - это готовность сражаться в хорошей битве, но по неправильной причине. Это может побудить вас отстаивать свои ценности и действия или оставаться верным кому-то, даже если факты и мотивация не в ваших интересах или не способствуют достижению большего блага.

Теневая сторона героя часто встречается у людей, у которых были авторитарные родители или учителя, особенно если вы чувствовали, что ваше поведение и достижения подвергались резкой критике, или если они потерпели неудачу в раннем возрасте.

Но это может так же легко возникнуть в младенчестве, когда вам отказали или отказали в чем-то, чего вы хотели, и когда вы разработали программу, которой вы недостаточно достойны.

Пока вы не осознаете и не признаете, что ваши действия не служат вашим интересам или интересам других, теневая сторона воина будет продолжать побуждать вас выполнять действия, которые создают хаос.

В результате вы остаетесь застрявшим в ситуации, в которой не хотите оказаться, или продолжаете испытывать «невезение», потому что не усвоили уроки и не эволюционировали.

Например, вам может быть трудно прекратить отношения, потому что вашим героем управляет похоть. Это потому, что вы одержимы архетипом Любовника, который по неправильным причинам вводит вас в искушение. Если вы продолжаете возвращаться к любовнику, который, как вам известно, вам не подходит, вам нужно собрать силы, чтобы довести отношения до конца.

Вожделение может проявляться во многих формах и является результатом того, что вы не получаете того, чего вы хотите или желаете. Эта эмоция часто подавляется в очень раннем возрасте и глубоко укоренилась в каждом человеке.Требуется мужество воина, чтобы вырваться из цепей иллюзий.

«Есть жажда мести, которая называется яростью; жажда денег, называемая жадностью; жажда победы любой ценой, называемая упрямством; жажда самовосхваления, которая называется хвастовством. Существует множество разнообразных видов похоти, некоторые из которых имеют конкретные названия, а другие нет. Ибо кто мог легко дать название жажде господства, которая, как мы знаем из гражданских войн, тем не менее очень сильна в умах тиранов? » ~ г.Августин

Герой-воин, хотя и перерос ребенка, все еще остается среди незрелых архетипов. Слабость в том, что вы не можете контролировать свои желания с помощью рационального мышления.

Тем не менее, герой играет ключевую роль в вашем личном развитии и получении удовольствия от жизни. Когда эта сторона вашего характера разовьется, вы сможете достичь величайшего блага. Но когда вы недоразвиты, вы останетесь несчастными и неудовлетворенными.

Неспособность быть честным и открытым с людьми также является теневым аспектом героя.Вы можете избегать выражения своих истинных мыслей и чувств, потому что боитесь того, что другие люди могут о вас подумать.

Также могут быть моменты, когда вы чувствуете себя уязвимым или зависимым от других, которые принимают за вас решения, а не высказывают то, что вы действительно хотите. Слабый герой обычно избегает возможности, потому что ему легче оставаться в своей зоне комфорта.

В других случаях вы будете действовать спонтанно, без плана. Здесь мы видим наивность ребенка, у которого еще не развилось геройское сознание.В то время как спонтанность - хороший способ развить архетипы, составляющие героя, в других случаях она может оставить вас неподготовленными и запутаться, так что выбирайте моменты с умом.

Недоразвитый архетип воина также побудит вас уклоняться от испытаний или терять самообладание во время соревнований. Если вы играете в игру мастерства, архетип тени вызовет у вас пресловутый страх сцены, когда вы окажетесь в пасти победы.

Это результат недостатка доверия к себе из-за того, что в детстве вас упрекали в «глупости».Если вы сделали что-то, что «могло привести к смерти (или ранению)», герой внутри вас будет подавлен.

Та же проблема может возникнуть, если вас никогда не хвалили за ваши достижения. Нарушение процесса формирования уверенности в себе в детстве побудит вас выйти за рамки своих возможностей во взрослой жизни.

Впоследствии воин тени заставляет вас быть диким и безрассудным, как взрослым. Здесь герой пытается прорваться в ваше сознательное мышление, но вынужден доводить вас до крайностей - и, возможно, за пределами ваших возможностей.

В этом сценарии Самость подавляет часть вашего эго, которая служит для защиты вашего выживания. Поскольку бессознательное движет жизнью, когда его подавляют, оно обращается против вас.

«Бессознательное - не демоническое чудовище, а естественная сущность, которая с точки зрения морального чутья, эстетического вкуса и интеллектуального суждения совершенно нейтральна. Оно становится опасным только тогда, когда наше сознательное отношение к нему безнадежно неверно. По мере того, как мы подавляем его, его опасность возрастает.Но как только пациент начинает ассимилировать содержимое, которое ранее было бессознательным, его опасность уменьшается. Диссоциация личности, тревожное разделение дневной и ночной сторон психики прекращаются с постепенной ассимиляцией ». ~ Карл Юнг, The Essential Jung: Selected Writings

Люди, стремящиеся к установлению своего «Я», идут по пути выражения своей уникальности. Есть давнее ощущение, что нужно проявить себя и оставить след в мире.Воин может помочь вам в достижении ваших целей, но если не будут развиты положительные аспекты этой энергии, архетип воина будет разрушительным и вредным.

Этот акт неповиновения - архетип исследователя или преступника, которые являются важными аспектами героя. Часто это проявляется у людей в возрасте 40 лет, которые решают покинуть корпоративный мир и открыть собственный бизнес, разработать инновационный продукт или разработать инновационную форму творческой работы.

Преступник

Также известен как Rebel

Преступник, или архетип бунтаря, - еще одно популярное изобретение, которое, по сути, вписывается в ту же форму, что и архетип героя Юнга.На мой взгляд, Мятежник - это Исследователь и Воин в одном лице. Люди с такой природой энергии отходят от общепринятых норм.

Энергия повстанцев проявляется в откровенных людях. В то время как энергия Мага интуитивно подсказывает новые идеи, именно архетип преступника смело предлагает радикальный способ мышления.

Как и исследователь, преступник распознает, когда требуется изменение; либо в физическом мире внутри вас самих.Энергия возникает как крупица идеи или полноценной реализации.

Поскольку преступники заботятся о том, чтобы сделать мир лучше, они часто противостоят правительствам, корпорациям и всем остальным, кто, по их мнению, не обслуживает население в целом.

Когда присутствует этот архетип, вас могут считать спорным, радикальным или даже виновником проблем. «Сторонники теории заговора» - излюбленный термин, которым политики опровергают любую идею о причастности их правительства к каким-либо правонарушениям.

Тем не менее, преступник дает вам способность видеть за пеленой иллюзий. Часто это происходит после поиска Истины. А поскольку вы видите больше и больше знаете о мире, вы узнаете мнения других людей, уважаете их и предлагаете положительные решения.

Этот архетип также признает, что что-то должно быть уничтожено, прежде чем может быть создано что-то новое. Как мы видели на примере исследователя, наступает момент, когда вам нужно оставить работу или отношения, чтобы вы могли расти.

Подобно архетипу воина, преступник дает вам возможность отпускать, вносить смелые изменения, когда они необходимы. Поступая так, вы можете развиваться как личность, развиваться духовно, улучшать свою карьеру и обрести счастливые отношения.

Shadow Outlaw

Тень преступника такая же, как и исследователь, поэтому я не буду здесь снова вдаваться в подробности.

Стоит упомянуть один момент: если архетип преступника присутствует в политическом лидере, которым также владеет тиранический Король, он может предложить безрассудные изменения, которые не в интересах других людей.Гитлер - яркий пример такого типа личности.

Когда эго ассоциируется с теневой стороной архетипа бунтаря, вы обычно жалуетесь на вещи вместо того, чтобы вносить изменения в себя, чтобы это изменить.

В этом случае архетип преступника не развит, и положительные энергии все еще погружены в бессознательное. Энергия возникла как идея, но человек не нашел в себе смелости исследовать вопрос для решения или внести изменения.

Если, с другой стороны, у вас есть теневой преступник, наделенный храбростью, вы можете попытаться добиться перемен, сделав что-нибудь глупое, что не было продумано. Иррациональное поведение не выходит за рамки запретной энергии, если оно не сочетается с проницательностью Аполлона и стратегией Афины.

С другой стороны, позитивный архетип воина в своей полноте даст вам возможность принять правильное решение, даже если это означает уйти.

Чтобы успешно интегрировать архетип преступника, вы должны быть готовы к логическим изменениям и адаптироваться к новому образу жизни.Это означает интеграцию черт архетипа Отца в вашу ось Я-Эго.

Маг

Также известен как Волшебник, Колдун

Архетип Мага служит мостом к творению. Эти энергии выражаются в виде мощных интуитивных мыслей и чувств. В то время как интуиция у невинных иногда может быть наивной и неразвитой, сила в архетипе мага созрела и намного сильнее, хотя и не полностью развита.

В мифологии архетип мага имеет тесную связь с королем.В то время как архетип Правителя принимает решения и в своей роли воина набирает смелость для воплощения новых идей, роль мага состоит в том, чтобы предложить предложение и стратегию.

Благодаря интуиции мага и его взаимоотношениям с королем я связываю этот архетип с архетипом Матери Юнга. Тем не менее, Мать классифицируется как архетип Королевы господствующей психологией, но, как и архетип Короля выше, это объясняет лишь часть того, к чему относится архетип Матери.

Если герой истории - принц или герой, пытающийся победить тиранического короля или вызов, маг обычно появляется как женщина-колдунья - таким образом, это коррелирует с архетипом Девы Юнга, но также рассматривается как анима, такая как Артемида в греческой мифологии. По сути, энергия мага - это преобразующая сила.

Картина Джона Уильяма Уотерхауса, изображающая Цирцею, предлагающую чашу Одиссею

Фокусник также обладает навыками и ноу-хау, чтобы реализовать стратегию и действовать как муза для Самости, как королева или жена действуют как муза. для короля.Эта энергия дает вам возможность и силу преобразовывать ситуации.

На второй карте Таро Маг показан с четырьмя элементами, с которыми он будет работать, на столе перед ним. Это показывает, что маг в вас понимает, как работать с силами природы, и будет использовать любые инструменты, которые есть под рукой.

Четыре элемента также представляют психологические способности; страсть, логика, творчество и применение.

Обладая способностью работать с вашими врожденными силами природы, маг внутри вас может трансформировать сознание и дать вам возможность воспринимать мир по-другому.

Используя бесконечный ресурс бессознательного, появляется мудрость Мудреца - следующее развитие сознания после того, как вы научились контролировать внутренние силы мага.

Мудрость достигается действием на знание, которое вы черпаете из бессознательного и реализуете в сознательном уме. Чтобы развиваться на личном уровне, вы должны превзойти ум за пределы того, что вы уже знаете о мире.

Это мудрость, которая позволяет вам отстраниться от мира, сделать шаг назад и наблюдать, чтобы обрести перспективу.

Люди с четко определенным архетипом мага часто интроверты и считаются тихими, тихими типами. Отстраненность можно рассматривать как холодную и недружелюбную.

Впоследствии вы обнаружите, что люди, не понимающие этого аспекта человеческой природы, не доверяют вам и будут держаться на расстоянии. Они могут видеть в вас одиночку или чудака.

Напротив, архетипы магов любят находиться в присутствии других людей, которые вовлекают их в ту или иную форму.Однако наступает момент, когда вам нужно уйти в собственное пространство, чтобы восстановить силы.

Теневой маг

Теневой маг обычно проявляется в виде трех типов тонких энергий; более широкая перспектива, отстраненность и настороженность.

Хотя энергия мага позволяет вам видеть больше альтернатив, вы не всегда можете быть удовлетворены имеющимися у вас вариантами и чувствовать, что есть лучший вариант. Это оставит вас неудовлетворенным тем, что у вас есть.

Здесь мы видим близкие отношения с Королем теней, который всегда хочет большего. Это обычная проблема у людей, которым в молодости пришлось сделать трудный выбор. У вас может быть даже сильное ощущение психического паралича, который мешает вам принимать решения.

Ваши превосходные знания также могут быстро оставить вас неудовлетворенным обществом других людей. Для мага, овладевшего искусством непривязанности, это может создать проблемы с вашей готовностью общаться с людьми.

Отряд имеет как положительный, так и отрицательный оттенок. В то время как вы можете не интересоваться материальными благами, вы можете зайти слишком далеко и отказать себе в меньших радостях жизни, которыми обладает архетип Любящий.

Если вы слишком далеко уйдете в уединение, вы можете даже исключить людей из своей жизни. Это может лишить вас эмоционального питания. Когда энергия мага неуравновешена, вы также можете иметь склонность анализировать свои эмоции интеллектуально, а не испытывать чувства.

В этом сценарии вы слишком много живете в бессознательном и не интегрируете энергии Любящих в свое эго-сознание, которое в сочетании с магом развивает ваше женское начало.

Этот аспект человеческой натуры часто встречается у взрослых, которые в детстве не получали эмоциональной поддержки со стороны своих семей. Если интеллект мудреца также присутствует, вы предпочтете заниматься интеллектуальным поиском, а не исследовать глубину своих эмоций.

Другая теневая энергия, которой обладает маг, слишком критична - даже до того, что он параноик. Поскольку маг обладает большой интуицией, пугающее эго, которое ассоциируется с этим архетипом, исказит ваше восприятие.

Например, у вас может быть интуитивная мысль, которая поначалу кажется отличной идеей, но внезапные сомнения одолевают вас. Или вы можете почувствовать опасность, даже если угрозы не существует. Ваше восприятие мира основано на эмоциях, основанных на страхе, а не на эмоциях, основанных на любви, которые дает вам женский принцип.

Это трюки разума, которые сценические фокусники воспроизводят, создавая иллюзии. Тень создаст ложную реальность, чтобы помешать вам обрести силу.

Другая теневая сторона - это архетип Трикстера, о котором я расскажу в следующем разделе. Подобно Дураку в Таро, обманщик раскрывает иллюзии фокусника, выставляя вас дураком.

Люди, которые были чрезмерно защищены своими родителями, могут развить этот менталитет теневого мага - особенно если они купятся на разжигание страха со стороны СМИ и политических лидеров.

Хотя скептицизм иногда может защитить вас, он также может помешать вам улучшить качество жизни. В таких обстоятельствах вам нужно призвать энергию воина, чтобы объединить оба архетипа в Короле.

Любовник

Также известен как Maiden

Мур и Джиллетт считают, что из всех 12 основных архетипов энергии Любовников больше всего не хватает в современных мужчинах. В результате мужчины теряют связь со своими эмоциями и окружающим миром.

Архетип Любовника побуждает вас любить себя так, чтобы вы были способны любить других. Но это также архетип, который приглашает вас наслаждаться любимыми вещами в жизни и получать от них удовольствие. Когда она развита, вы чувствуете себя комфортно в собственной шкуре и можете смеяться над собой.

В то время как теневому герою трудно быть открытым, любовник понимает, что честность - это корень приверженности и привязанности. Эта энергия позволяет вам обрести счастье, будучи частью чужой жизни.

Но архетип любовника - это не просто секс и способность устанавливать длительные отношения; это включает в себя внутреннее знание того, что вам нравится, а что нет. Архетип позитивного любовника контролирует ваше «либидо» - творческую энергию, которая привлекает то, что вы заслуживаете.

Проснувшись, архетип любовника побуждает вас использовать свои пять чувств, чтобы ценить прекрасные вещи в жизни, которые часто принимаются как должное. У вас есть жизненная сила, вы чувствуете связь с окружающим миром и переживаете богатое качество жизни.Но эта способность чувствовать означает, что вы страдаете так же сильно, как наслаждаетесь радостью.

Энергия архетипа влюбленного проявляется во вспышках вдохновения, которые пробуждают творческий потенциал. Это изначальная энергия архетипа Девы Юнга, которая выталкивает вас из кокона ваших родителей и позволяет вам начать самостоятельную жизнь.

Поступая так, вы начинаете понимать, что такое жизнь - вот почему так важно интегрировать любовника, читая социальные сигналы и проявляя сочувствие к другим.Понимая природу других, вы познаете свою собственную природу и наоборот.

Когда возлюбленный просыпается, у вас появляется страсть и аппетит, чтобы преследовать свои собственные интересы. Таким образом, любовник - идеальная фольга для архетипа героя. Мы видим, что это связано с увлечением Афродиты Аресом в греческой мифологии.

Архетип любовника также вдохновляет мага и посвящает себя королю. У мужчин архетип любовника помогает вам развить в себе женские качества заботы, заботы и безусловной любви.

В женщинах он позволяет избежать пожирающей матери, стать хорошей женой и добиваться своих целей. По сути, любовник пробуждает чаяния и придает смысл вашей жизни.

Любитель теней

Согласно Мур и Жилетт, любовник обычно является наиболее подавляемым архетипом западных мужчин. Это связано с патриархальным менталитетом, при котором мужчинам не рекомендуется выражать свои эмоции. В результате взрослые мужчины «не в курсе своих чувств».”

Любящий также подавляется в детях, которые воспитываются в среде, которая устанавливает узкие границы. Истинно религиозные родители или твердые взгляды на то, как себя и как не вести, в конечном итоге разрушают архетип любовника в своем ребенке.

Уничтожение архетипа любовника в конечном итоге лишает человека способности любить себя. Это губительно сказывается на жизни взрослого человека.

Отсутствие любви к себе в конечном итоге перерастает в деструктивное поведение.С одной стороны, подавленный любовник становится беспорядочным в связях и пристрастием к наркотикам, еде или какой-либо другой навязчивой страсти, питающей ваши эмоции.

С другой стороны, вы можете стать импотентом, и у вас возникнут трудности с установлением отношений или поиском чего-либо, к чему вы можете относиться. Чтобы преодолеть теневую любовь, вы должны призвать энергии исследователя и отправиться в путешествие открытий.

Когда люди не любят себя, они обычно проецируют это бессознательное содержание на других людей и слишком сильно кого-то любят.Это проблематично, потому что вы слишком многого требуете от другого человека, что ослабляет узы, которые вы можете навязать.

Слишком сильная любовь к кому-то может не только привести к увлечению и удушить вашего партнера, но и сильные чувства неизбежно приведут к бешеной ревности, разочарованию и мелким спорам. Это также заставит вас закрывать глаза, когда ваш партнер плохо обращается с вами или унижает вас.

Тот, кто полностью не синхронизирован со своим архетипом любовника, чувствует себя плоским и пустым.У них нет страсти ни к чему и они борются за установление отношений.

Отсутствие самооценки также может сделать вас вечно беспокойным, и вы всегда будете искать подходящего человека или опыт, который заставит вас почувствовать себя живым. Теневой любовник проявляется в виде неудовлетворенности и депрессии.

С другой стороны, вы можете настолько увлечься каким-то проектом, хобби или пороком, что в конечном итоге это приведет вас к краху, а не принесет радость. Навязчивые идеи могут вызвать проблемы с вашими отношениями и финансами.

Когда архетип любовника полностью отсутствует, люди становятся слишком структурированными и дисциплинированными. У них очень мало гибкости, и им трудно адаптироваться к изменениям обстоятельств.

Без любовника вы чувствуете себя уязвимым и чрезмерно зависимым от кого-то или чего-то; алкоголь, кофе, марихуана, кокаин и т. д. Как и одержимость, зависимость - это путь к гибели.

Распространенная причина теневого любовника - ложное убеждение, что вы не можете любить или быть любимым. Невроз возникает из-за отсутствия эмоциональной поддержки или любви в детстве.

У вас также могут быть проблемы с отказом, которые не были решены. Чувства покинутости у младенцев невозможно избежать. Исследования показали, что младенцы чувствуют себя брошенными в первый раз, когда мать оставляет их одних. Если родители не реагируют на крики (требования) ребенка вовремя, он будет чувствовать себя брошенным. Однако вы также не хотите, чтобы ваш ребенок рос избалованным отродьем.

Эти ранние проблемы отказа, конечно, могут быть исправлены по мере взросления ребенка.С любовью, привязанностью и заботой ребенок вырастет в уверенного в себе взрослого, у которого должна быть способность строить отношения прочными узами. Когда архетипу Любовника позволяют процветать, люди чувствуют связь со всем и всеми.

Архетипы Шута

Также известен как Trickster, Joker

Шут - это игривая сторона вашего персонажа, которая стремится доставить радость и смех. Этот архетип - та сторона вашей натуры, которая смягчает короля-тирана и делает вас теплым и дружелюбным лидером.

Однако, как и другие архетипы, Шут имеет биполярную природу, которая не признает ничего ценного. Теневой обманщик будет пытаться обмануть других людей ложью и манипуляциями. Но по сути вы просто обманываете себя.

«Когда трикстер проявляется в психике, это означает« олицетворение черт характера, которые иногда хуже, а иногда лучше, чем те, которыми обладает эго-личность ... мотив трикстера проявляется не только в своей мифической форме, но и ». столь же наивно и достоверно проявляется и у ничего не подозревающего современного человека - всякий раз, когда он фактически чувствует себя во власти досадных «случайностей», которые мешают его воле и его действиям с явно злым умыслом.Затем он говорит о «хулиганах» и «проклятиях» или о «вредности объекта»… на цивилизованном уровне это рассматривается как личная «оплошность», «промах», «бестактность» и т. Д., Которые затем записываются на свой счет. как дефекты сознательной личности ». «Основная часть его [обманщика] становится персонализированной и становится объектом личной ответственности». ~ Карл Юнг, Архетипы и коллективное бессознательное

С позитивной точки зрения обманщик учит не относиться к жизни слишком серьезно, шутить и не быть слишком строгим по отношению к себе или другим.Вместе Шут и Король - квинтэссенция баланса между работой и личной жизнью.

Шут превыше всего ставит удовольствие и счастье. Это важнейший аспект сознания, который помогает вам снять стресс, связанный с современным образом жизни, и соединяет вас с «Божественным ребенком», который является спонтанным и творчески игривым.

Когда игривая сторона вашей натуры игнорируется и подавляется из-за того, что ваша личность находится во власти короля-тирана, шут будет выглядеть дураком.

Юнг отметил, что биполярная природа трикстера одновременно животная и божественная. С одной стороны, эта сила обладает «сверхчеловеческими качествами», а с другой - неразумна и невежественна.

Юнг классифицировал трикстера как элементарную стадию психологического развития - «психику, которая едва покинула животный уровень». На стадии героя это проявляется как «инстинктивное, раскованное и часто по-детски».

Это шутник в классе, шутник в группе, сдержанный лидер стаи и дурак, который действует, не задумываясь о последствиях.

Но хотя архетип трикстера способен к шутовству и грубому поведению, он также может подпитывать творческую функцию, выдвигая новаторские идеи, и служить учителем, который помогает донести бессознательное содержание до сознательного разума.

«Обманщик как« примитивное «космическое» существо божественно-животной природы, с одной стороны превосходящее человека из-за его сверхчеловеческих качеств, а с другой стороны уступающее ему из-за его неразумности и бессознательности ». ~ Карл Юнг, Архетипы и коллективное бессознательное

Когда обманщик проявляется в психике, индивидуум будет обладать качествами личности, которые иногда лучше, а иногда хуже, чем обладает эго.

Например, в то время как архетип тени провоцирует личное сознание признать недостатки вашего характера, обманщик заставит вас поверить в то, что все возможно, даже если это не так.

Хотя Юнг классифицировал трикстера как «совокупность всех низших черт характера у людей» [CW9i], именно аспект сознания пытается внушить уверенность в том, что ваши цели возможны. Можно сказать, что это обманывает эго, чтобы помочь вам осознать ошибочность своего пути.

Мы ясно видим это в мифологии. Прометей крадет огонь у богов, чтобы передать его людям. Огонь - это мотив, представляющий мысли, а боги - это ваша высшая сознательная природа. Гермес (обманщик) крадет скот Аполлона (сознательный разум) (конкретные убеждения / мысли о питании) и скрывает их.

Джузеппе Коллиньон - Прометей крадет огонь из солнечной колесницы Аполлона

Обманщик предлагает нам исследовать идеи, выходящие за рамки вашего типичного образа мышления, и отказаться от рациональных способностей логики и рассуждений.Он мыслитель правого полушария с ярким воображением, полным идей и инноваций.

Люди, которые могут смеяться над собой и рассмешить других, интегрировали в свою личность позитивную природу архетипа трикстера. То же самое и со свободолюбивыми новаторами, которые могут мыслить нестандартно и «превращать бессмысленное в значимое».

Однако, поскольку Шуту нельзя всегда доверять, вы должны быть настороже, чтобы применить логику и отличить идеи безумного шляпника от области фантастики.Обманщик наполнит ваш разум ложными представлениями.

Shadow Jester

Тень Шута проявляется отрицательно. Когда игривая сторона вашей натуры, стремящаяся к удовольствиям, подавляется, тень приходит к компромиссу - обычно к саморазрушающему поведению.

Эта незрелая энергия пойдет на поиски комфорта, чтобы удовлетворить потребности в выживании вашей животной природы, не осознающей своей божественности.

Таким образом, способность обманщика «обманывать» сознательный разум может подтолкнуть вас к эмоциональному перееданию, наркотикам, алкоголю, сексу или любой другой навязчивой зависимости, потому что вы думаете, что вам это нужно, чтобы пережить момент.

Архетип Трикстера преобладает среди людей, которые нечестны по отношению к себе. Сказать себе, что вам нужно что-то, чтобы пережить день, - это защита, которая ограждает вас от основных проблем, которые вы не можете решить.

Если вы понаблюдаете, что происходит и что вы чувствуете, когда играет теневой обманщик, вы можете высвободить захваченные эмоции, которые похоронены глубоко в вашем подсознании.

Человек с доминирующим архетипом трикстера будет иметь в уме полеты фантазии, но его часто можно заставить выглядеть дураком.Вы также окажетесь в ловушке двух мыслей, сбиты с толку перекрестком, с которым столкнетесь, шутите в неподходящие моменты и почувствуете сексуальную необузданность.

Это симптомы незрелого ума, не переросшего детское поведение, которое делает архетип Шута таким очаровательным персонажем. Когда ему разрешено проецировать слишком часто, обманщик может раздражать.

Как учитель, обманщик может предостеречь от опасности высокомерия или чрезмерной гордости. Архетипы вернут на землю людей, которые хвастаются или преувеличивают свои достижения.

Если вам неловко на свидании, вас заставляют выглядеть дураком, пытаясь произвести впечатление на друзей, вы пропускаете важную встречу из-за того, что вам «не повезло» на пути, или делаете иррациональные заявления, у вас есть обман, который использоваться для выявления низших качеств вашей личности.

Независимо от того, выступает ли обманщик в качестве вдохновляющей творческой силы или саморазрушающей разрушительной силы, этот архетип является катализатором для установления порядка из хаоса.Вот почему Шуты исторически выступали для Короля - оси Я-Эго.

Шалфей

Также известен как Мудрый Старик / Мудрая Старуха, Оракул

Архетип Мудрец обладает практически теми же качествами, что и маг. Они отличаются тем, что маг активно использует свои навыки и инструменты для проявления внутренней мудрости, переданной Мудрецом.

Подобно «мудрому старику» в мифологии и сказках, Мудрец - это зрелая версия мага, которая контролирует свои эмоции.Можно утверждать, что у последнего все еще есть наивные тенденции, которые могут создавать иллюзии и запутывать дела.

Это потому, что, как упоминалось ранее, маг связан с женским принципом, который возбуждает ваши эмоции. А эмоции - например, тяга к еде - могут вводить в заблуждение иллюзиями. Однако способность отстраняться от эмоций - вот что делает Мудреца мудрым.

Нельзя сказать, что энергия мудреца полностью мужская. Это не так. Мудрая старуха, фея-крестная и мифологические богини мудрости (такие как Афина) соотносятся с энергией Мудреца.Эта энергия зрелая, округлая и, следовательно, андрогенная.

Афина со своим братом Аресом

Мудрец господствует над вашим разумом и позволяет вам видеть вещи с ясностью и проницательностью. Он заставляет вас отправиться на поиски мирских знаний, чтобы разработать жизненные стратегии, которых магу не хватает. Вместе они позволят вам достичь ваших целей, но, как и Ученик чародея, есть практические уроки, которые нужно выучить в первую очередь.

Эта энергия наиболее известна своим самоанализом, способностью глубоко мыслить и философствовать о жизни.Вы понимаете, что для поиска истины и понимания мира на более глубоком уровне вы должны заглянуть внутрь и определить, как вы создаете свой собственный опыт мира.

Однако ваша слабость в том, что вы слишком много думаете, а не действуете. Все те вдохновляющие моменты, которые приходят в голову, никогда не проявятся в мире, если Мудрец не поддерживается магом.

Для достижения ваших целей энергии мудреца должны быть объединены с энергиями героя - исследователя и воина.Это грозное двойное действие позволяет вам развивать практические и компетентные способности. Подобно богине Афине, вы готовы встретить любые препятствия на вашем пути.

Афина. Конечно, известна как богиня мудрости. Этимология философии происходит от греческого корня - филон (любовь) и софия (мудрость). По сути, Мудрец олицетворяет «любовь к мудрости».

Однако мудрость вы обретете только тогда, когда обновите свои подсознательные программы. Для этого вы должны применить новые знания на практике, поэтому Король должен привлечь воина, чтобы воплотить в жизнь вдохновение, предложенное Мудрецом.

Теневой мудрец

Подобно архетипу мага, Мудрец обладает способностью отделяться от мира. Однако, как обсуждалось выше, это также может проявляться в виде негативных действий.

Если теневая сторона архетипа Мудреца является доминирующей силой на оси Я-Эго, она может проявляться как энергия, вдохновляющая короля-тирана. Вы думаете, что всегда лучше всех знаете. Это может сделать вас упрямым, самоуверенным, и с ним невозможно будет урезонить.

Когда тень Мудреца появляется в душе, это обычно происходит из-за того, что ваше детское воображение и новаторские идеи никогда не были признаны взрослыми.Вероятно, у вас также были родители (обычно отец), которые не признавали ваши интеллектуальные достижения в школе. Ваш интеллект и креативность также могли быть упущены из виду.

Людям с мудрым менталитетом, как правило, не хватает терпения по отношению к людям, которые не могут сравниться с их интеллектом. Многие становятся одиночками и даже отшельниками. «Безумный ученый» или «художественный гений», отдаляющиеся от общества, одержимы архетипом Мудреца.

Если вы позволите мудрецу слишком большой контроль и не разовьете мага, вы разорвете свои связи с обществом, но никогда не достигнете своих целей.Напротив, вы будете жить в мире фантазий и, вероятно, сведете себя с ума.

Люди с мудрой личностью живут в голове. Чтобы уравновесить свои энергии и наилучшим образом использовать этот могущественный архетип, вам также необходимо развить качества женского принципа, который движет действием; баланс между сердцем и разумом, мыслью и чувствами, волей и желанием.

Если вы склонны игнорировать мнения людей или не можете сочувствовать другим, это признак того, что женские качества в вас отсутствуют.

С другой стороны, если эти чувства сопровождаются чувством, что вы интеллектуально неполноценны - потому что Мудрец был загнан в бессознательное, - вы можете почувствовать, что ваши идеи и знания лучше других. Это появление ранее бессознательного мудреца может сделать вас высокомерным. Вы должны научиться принимать мнения других людей, будучи уверенными в том, что ваше мнение также имеет ценность.

Чтобы развить в себе Мудреца, важно осознавать свое внутреннее знание, но также избегать ненужных конфликтов и споров с другими интеллектуалами, которыми обладает Мудрец.Когда вы встретите этих людей, вы увидите теневую сторону своей собственной природы.

Чтобы полностью интегрировать энергию Мудреца, развивайте высшую мудрость, признавая все вещи, но не отдавая предпочтение ни одному из них. Ведь теневой маг в Sage может создавать иллюзии.

Как видите, важно понимать каждый из архетипов и определять, какие качества нужно развивать. Архетипы также можно использовать для распознавания невротического поведения и определения первопричины.Я обсуждаю первопричины распространенных комплексов, которые более подробно рассматриваются в контенте, хранящемся в зоне для VIP-членов, и во время индивидуальных консультаций.

Master Mind Content предлагает выбор программ саморазвития. Если вы хотите преодолеть зависимость, похудеть или избавиться от беспокойства, наши индивидуальные программы самопомощи покажут вам, как расширить сознание и улучшить качество жизни.

В качестве альтернативы вам может быть интересно, как вы можете использовать древнюю символику, чтобы помочь вам лучше понять архетипические энергии.

Sparkol - 12 архетипов бренда, на которых строится успешный бизнес

Успешные бренды обладают сильным чувством идентичности, которое отражает надежды и чаяния их клиентов. Но найти свой голос - особенно в малом бизнесе - может быть сложно. И дорого. Определение архетипа вашего бренда из этого списка сэкономит ваше время и деньги и мгновенно подключит вас к своей аудитории.

Почему так много фильмов, кажется, имеют в себе одни и те же персонажи? Герой сурового боевика с мучительным прошлым.Причудливый романтик, который ничего не может сделать правильно. Мудрый коп, топивший свои печали в скотче.

Эти персонажи, кажется, постоянно появляются в книгах и фильмах - и в том, как мы классифицируем реальных людей. Психолог Карл Юнг считал, что некоторые персонажи рассказов сразу же знакомы нам, потому что они первичны и инстинктивны, являясь частью «коллективного бессознательного», которое мы все разделяем.

Эти слишком знакомые персонажи называются юнгианскими архетипами.

юнгианских архетипов были приняты и исследованы различными группами.Спиритуалисты Нью Эйдж. Биологи. Даже специалисты по брендингу.

Фирмы по брендингу будут взимать дополнительную плату за то, чтобы определить, какие типы личности могут быть у вашей целевой аудитории. Затем они создают идентичность и стратегию вашего бизнеса, которая соответствует этим типам и привлекает их.

Но это не должно быть сложно - изучите список ниже, чтобы найти стиль, который вам подходит.

Если вы можете определить, какие архетипы лучше всего подходят вашему бизнесу, вы уже на пути к лучшему общению со своими клиентами.

Итак, без лишних слов, вот 12 основных архетипов брендинга:

1. Невинный

он же Мечтатель, Романтика

Главное желание невиновных - быть свободными и счастливыми, а их самый большой страх - сделать что-то плохое и понести наказание за это. Вспомните Уолл-И или Одри Хепберн в каждом из ее фильмов. В лучшем случае они оптимистичны, честны и полны энтузиазма - в худшем они раздражают, скучны и по-детски.

Невинный покупатель предпочитает прямолинейную рекламу без уловок и, естественно, тянется к оптимистичным брендам. Тяжелая реклама или реклама, вызывающая чувство вины, скорее всего, отпугнет их.

Невинные бренды обещают простоту.

Бизнесы, ориентированные на невиновных, позиционируют себя как чистые, простые и заслуживающие доверия. Образы, которые они используют, часто естественны и непритязательны. Худшее, что может случиться с невиновным бизнесом, - это раскрытая коррупция или обман.

У кого это хорошо получается? (Вы уже догадались) Невинные смузи!


Спокойный, полезный образ и простой язык этого объявления специально созданы для невинных людей. Это похоже на улыбку, исходящую от вашего телевизора.

См. Также - McDonald's, Первоисточник

2. Герой

он же Супергерой, Воин

Главный мотиватор героя - доказать свою ценность, а его самые большие страхи - слабость и неудача.Подумайте об Эрин Брокович или Майкле Джордане. В лучшем случае они храбры, решительны и искусны, в худшем - высокомерны, агрессивны и безжалостны.

Клиенты

Hero ценят качество и эффективность своей продукции. Им нравится думать, что их потребительский выбор поставит их впереди всех, и их вряд ли повлияет на симпатичную или забавную рекламу.

Герой брендов обещает триумф.

Фирмы-герои рекламируют себя как качественные и превосходящие своих конкурентов.Худшее, что может случиться с бизнесом-героем, - это когда конкурент будет оценен выше или окажется более выгодным.

У кого это хорошо получается? Duracell.


Это объявление от Duracell - чистый воин - уверенный и конкурентоспособный. Когда ваш продукт представляет собой источник питания, ваше сообщение тоже должно быть мощным.

См. Также - FedEx, Nike

3. Обычный парень

, также известный как The Everyman, The Good Guy

Обычный парень (или девушка) хочет только принадлежать и чувствовать себя частью чего-то, и их самый большой страх - остаться в стороне или выделиться из толпы.Вспомните Бильбо Бэггинса или Гомера Симпсона. В лучшем случае они дружелюбны, чутки и надежны, в худшем - слабы, поверхностны и поддаются внушению.

Каждый ценит качество и надежность своих брендов. Они предпочитают знакомое странному и эмоционально инвестируют в бренды, которым доверяют.

Обычные марки парней обещают принадлежность .

Обычные бизнесмены гордятся своей практичностью. Их имидж честный и надежный.Худшее, что может случиться с обычным парнем в бизнесе, - это проявить жадность или элитарность.

У кого это хорошо получается? Карлинг


Эта реклама Carling посвящена приятной дружбе с парнем. Он показывает обычные ритуалы дня рождения, выжившие даже в самых суровых условиях, поднимая этих обычных Джо до статуса героев.

См. Также - Vodafone, кампания This Girl Can

4.Воспитатель

он же Святой, Родитель

Воспитателем движет их потребность защищать других и заботиться о них, и их худший страх - это эгоизм и неблагодарность за свои жертвы. Вспомните Марию из «Звуков музыки» или «Ганди». С положительной стороны они сострадательны, щедры и сильны, с отрицательной - мазохистские, манипулятивные и созависимые.

Клиенты Nurturer хотят, чтобы их усилия получали признание без покровительства.Агрессивная реклама сильно отталкивает, тогда как реклама, движимая эмоциями, часто вызывает отклик.

Бренды Nurturer обещают признание.

Бизнесы

Nurturer предлагают своим клиентам защиту, безопасность и поддержку. Худшее, что может случиться с воспитательным бизнесом, - это показать, что их продукты вредны или эксплуатируют.

У кого это хорошо получается? SMA

SMA - это воплощение бренда для воспитателей. Фактическими потребителями продукта могут быть младенцы, но они знают, что лучший способ продать его - обратиться к своим недооцененным мамам.

См. Также - Ford, Go Сравнить

5. Создатель

он же Художник, Мечтатель

Создателем движет их желание создавать исключительные и долговечные работы, и они больше всего боятся посредственности. Вспомните Фриду Кало или Док Брауна в фильме « Назад в будущее, ». В лучшем случае они изобретательны, экспрессивны и новаторски, в худшем - потакают своим желаниям, мелодраматичны и нарциссичны.

Клиенты

Creator избегают рекламы в целом, но могут наслаждаться экспериментальной, расширяющей границы или новыми объявлениями. Типы авторов - сложная категория для обращения, но успешные бренды авторов часто создают базу преданных поклонников.

Создатели брендов обещают подлинность.

Бренды

авторов часто позиционируют себя как ключ к раскрытию творческих способностей авторов. Худшее, что бренд-создатель может восприниматься как неаутентичный или «распроданный».

У кого это хорошо получается? Яблоко

Apple закрепила за собой фирменный стиль создателя.В отличие от бренда-лидера Microsoft, который ценит факты и порядок, они продвигают свои продукты как совершенные творческие инструменты и отстаивают художественные усилия своих пользователей.

Смотрите также - Lego, Canon

6. Исследователь

он же Искатель, Странник

Исследователь жаждет приключений и хочет открыть для себя мир. Они боятся конформности и внутренней пустоты. Подумайте об Индиане Джонсе или Амелии Эрхарт.В хороший день они независимы, амбициозны и одухотворены, в плохой - беспокойны, бесцельны и ненадежны.

Клиенты

Explorer выбирают бренды, которые способствуют свободе и самопознанию, особенно те, которые приглашают клиентов отправиться вместе с ними в путешествие. На них вряд ли повлияет реклама, ориентированная на внутренний рынок.

Бренды Explorer обещают свободу.

Бренды

Explorer рекламируют себя как средство помочь другим испытать новое и неизведанное.Худшим исходом для бренда исследователя было бы выглядеть слишком жестким или корпоративным.

У кого это хорошо получается? Северная стена


The North Face - это явный бренд исследователей, поскольку вся цель их продуктов - помочь исследователям. Тем не менее, эта реклама не фокусируется на мельчайших деталях характеристик продукта - она ​​продвигает самый дух исследования, согласовывая бренд с системой убеждений своих клиентов.

См. Также - Go Pro, Phileas Fogg

7.Мятежник

он же Революционер, Преступник

Мятежник жаждет революции или мести, и их величайший страх - бессилие. Вспомните Лизбет Саландер в фильме «« Девушка с татуировкой дракона »» или Джеймса Дина. В лучшем случае они свободолюбивы, храбры и легко приспосабливаются - в худшем они деструктивны, неконтролируемы, нигилисты.

Покупатели Rebel ценят нестандартность и категорически отвергают статус-кво. Они, скорее всего, будут ценить уникальный или шокирующий контент без очевидной «продажи» ему.

Бренды Rebel обещают революцию.

Бренды

Rebel позиционируют себя как альтернативу мейнстриму и стараются выделиться. У успешных бунтарских брендов наверняка будут поклонники, похожие на культ. Худшее, что может случиться с бунтарским брендом, - это его выкупить или стать слишком популярным.

У кого это хорошо получается? Харлей Дэвидсон


Когда мы видим высоких блондинок по телевизору, они обычно гиперфеминизированы и продают косметические товары.Светловолосая главная героиня Harley Davidson отличается от других - она ​​сильная, независимая и рискованная, нарушая условности.

См. Также - Levi Jeans, VO5

8. Любовник

Мечтатель, Идеалист

Любовники живут, чтобы получать удовольствие от их отношений, работы и окружения, и они боятся быть нежеланными и нелюбимыми. Подумайте о Мэрилин Монро или Ким Кардашьян. В лучшем случае они страстны, притягательны и преданны своему делу, в худшем - приятны людям, одержимы и поверхностны.

Любители покупателей ценят эстетичный внешний вид товаров и услуг. Скорее всего, их будут привлекать премиальные бренды, которые сделают их более привлекательными для других.

Любовные бренды обещают страсть.

Бренды

Lover позиционируют себя как гламурные с упором на чувственное удовольствие. Реклама обычно фокусируется на том, как продукт ощущается покупателем. Любимые бренды не могут показаться дешевыми или деловыми, иначе их культивированная атмосфера таинственности будет испорчена.

У кого это хорошо получается? Victoria's Secret


Victoria's Secret создали экстравагантный мир фантазий, в котором удовлетворены все вкусы: представленные женщины являются олицетворением бренда, к которому мужчины могут стремиться, а их партнерши могут стремиться к этому. В нем говорится: «Вы тоже можете быть любимыми и желанными, если купите этот бренд».

См. Также - Galaxy шоколад, Herbal Essences

9.Волшебник

он же Шаман, Провидец

Маг хочет понять вселенную и свое место в ней, но опасается непредвиденных негативных последствий своего исследования. Подумайте о Николе Тесле или Стиве Джобсе. В хороший день они движимы и харизматичны со способностью к исцелению, в плохой они манипулируют, нечестны и оторваны от реальности.

Клиенты

Magician должны чувствовать, что они могут стать мудрее или влиять на людей, используя ваши продукты.Реклама должна быть как можно более творческой и вдохновляющей.

Бренды Magician обещают знания.

Бренды

Magician позиционируют себя как ворота к преобразующим знаниям и опыту. Они сосредотачиваются на отдельном человеке, а не на группе, и льстят покупателю, говоря ему доверять своим инстинктам (и совершать покупку). Худшее, что может показаться брендом фокусника, слишком структурировано, регулируется или пусто.

У кого это хорошо получается? Дисней


Эта реклама от Disney не фокусируется на аттракционах или шоу в Диснейленде - вместо этого они фокусируются на впечатлениях семейного посещения.Они напрямую обращаются к индивидуальному зрителю, позиционируя его как хранителя знаний и опыта, способного повлиять на счастье своего ребенка.

См. Также - Lynx, Lululemon

10. Правитель

он же Король, Вождь

Правитель движется их желанием власти и контроля, и они больше всего боятся хаоса и быть свергнутыми. Подумайте о Маргарет Тэтчер или Джей-Зи. Хороший правитель уверен в себе, ответственен и справедлив, в то время как плохой правитель строг, властен и наделен полномочиями.

Клиенты

Ruler по своей природе доминируют и не оценят покровительственную или «приглушенную» рекламу. Они будут ценить рекламу, которая укрепляет их чувство власти и стабильности.

Линейка брендов обещает силу.

Бренды

Ruler говорят авторитетно, часто распространяя идею о том, что они являются лидерами в своей области. Их имидж солидный, безупречный и часто очень «мужской». Бренд-правитель сильно пострадает из-за того, что его будут считать слабым или публично признать свое поражение перед конкурирующей компанией.

У кого это хорошо получается? American Express


Эта реклама American Express источает силу и роскошь. Главный герой - успешный лидер своего дела, ведущий богатый образ жизни и ведущий жизнь с легкостью и достоинством - мощный идеал для честолюбивого правителя.

См. Также: Hugo Boss, Rolex

11. Шут

он же The Fool, The Comedian

Шут хочет жить настоящим моментом и наслаждаться жизнью, и больше всего они боятся скуки.Вспомните Дори в В поисках Немо или Джима Керри почти во всем. В лучшем случае они веселы, беззаботны и оригинальны, в худшем - безответственны, жестоки и легкомысленны.

Клиенты

Jester находят обычную рекламу скучной, но им понравится все необычное или игривое, особенно реклама, которая освещает серьезность жизни.

Бренды Jester обещают развлечения.

Бренды

Jester создают впечатление, что они живут настоящим моментом, используют возмутительные образы и часто нежно дразнят своих клиентов.Бренды, ориентированные на молодых людей, которые оценят глупость, часто шутят. Худшее, что может сделать бренд шутов, - это оказаться втянутым в жестокий судебный процесс или показаться строгим по отношению к своим клиентам.

У кого это хорошо получается? Кегли.

Эта реклама Skittles - чистая глупость. Сам продукт даже не имеет - по сути, весь формат рекламы искажен в пользу сюрреалистической шутки. Тем не менее, это гарантирует множество мнений и репостов от молодых шутов и их сообществ.

См. Также: McVities, Old Spice

12. Мудрец

он же Ученый, Учитель

Мудрец ищет истину и хочет найти мудрость в любой ситуации. Их самые большие опасения - это заблуждение и невежество. Вспомните Йоду или Дэвида Боуи. В лучшем случае они мудры, красноречивы и открыты, в худшем - педантичны, эгоцентричны и холодны.

Клиенты Sage считают, что знания рождаются, и постоянно ищут новые источники информации.Они предпочитают рекламу, которая побуждает их мыслить по-новому.

Бренды Sage обещают мудрость.

Бренды

Sage обещают обучение и поэтому часто используют лексику более высокого уровня и символические образы. Они доверяют своим клиентам улавливать сложные идеи и понимать интеллектуальные шутки, и им следует избегать излишней тупости или покровительства.

У кого это хорошо получается? Канал National Geographic.


В этой рекламе National Geographic излагается ряд квази-философских утверждений на фоне исторических, природных и социологических условий, что придает их утверждениям авторитетный вес.Он воспевает любопытство и очень понравится всем, кто ценит развитие своего понимания мира.

См. Также: Курс Альфа, Академия Хана

Заключительное слово

Вот и все! Уф.

Вы могли подумать: «Мой бизнес - это сочетание многих из них!» и это тоже нормально. Надеюсь, эта статья дала вам некоторое представление о том, почему некоторые компании проектируют себя именно так, и вдохновила вас по-новому взаимодействовать со своей аудиторией.

Если вы сможете определить архетипы, которых вы пытаетесь достичь, и максимально использовать те же качества в своем бизнесе, вы будете на улице впереди своих конкурентов.

По словам Санни Боннелл:

«Чем раньше на пути вашей компании вы сможете раскрыть истинную идентичность своего бренда - характер, который должен воплощать ваш бренд, - тем скорее ваша команда сможет начать жить этим и оставить неизгладимое впечатление в умах вашей аудитории»

Так что выбей их насмерть, сумасшедший шут-художник-бунтарь!

Для получения дополнительной информации попробуйте The Hero and the Outlaw Маргарет Марк и Кэрол С.Пирсон - одна из первых книг, которая привнесла архетипы в брендинг.


Какой из 12 архетипов бренда вы?

… это архетипы - персонажи, определяемые общими чертами, которые объясняют, что они представляют и что мотивирует их действия.

Суперзвезда-психоаналитик Карл Юнг считал, что эти архетипы были нам сразу знакомы, потому что они заложены в нашем подсознании - первичной части ДНК каждого человека.

Это означает, что такие архетипы существуют не только в историях и персонажах, они существуют во всех группах, везде.

Включая бренды.

Что такое архетип бренда?

Подобно тому, как вымышленные персонажи написаны в соответствии с широко определенными парадигмами, которые помогают нам понять их действия, архетип бренда - это способ представить бренд - его символы, ценности, поведение, сообщения - как личность, что делает его более узнаваемым. и ориентирован на целевую аудиторию.

Архетипы брендов придают брендам характер, который делает их доступными и понятными для аудитории, разделяющей те же ценности.

Наш приятель Карл Юнг выделил 12 архетипов, которые можно так же легко применить к брендам, как и к людям.

12 архетипов брендов.

12 архетипов бренда

Как архетип бренда, волшебники воплощают мечты в реальность и - эй, престо - устраняют проблемы. Они делают вещи, большие и маленькие, которые удивляют и преображают.

Умные и знающие, волшебники имеют доступ к секретной информации, распространение которой увеличивает ценность для клиентов и позиционирует бренд как средство решения проблем или исполнения желаний.

Подарок архетипа бренда: Превращение проблем в решения, воплощение мечты в реальность.

Примеры архетипа бренда: Disney, Dyson, TUI.

Disney превращает мечты в реальность. Даже для уток.

У Создателя есть видение, каким, по их мнению, должен быть мир, и они хотят создать прочный продукт, который превращает это видение в реальность.

Создатели жаждут аутентичности, новаторства и свободы выражения, чтобы понять мир вокруг них, и используют творческий потенциал и технологии для творчества других.

Подарок архетипа бренда: Вдохновляющее творчество, создание аутентичной истории бренда, сочетание технологий и мастерства.

Примеры архетипа бренда: Adobe, GoPro, Apple.

Правитель стремится устранить неопределенность, взяв на себя управление. Им нравится следовать правилам, но, что еще лучше, им нравится их устанавливать. (В конце концов, правителям нужны последователи.)

Правители верят в правильную игру и создают стабильные, уважаемые бренды, которые подходят. Они также ожидают такого же приличия от других, поэтому политики естественным образом попадают в эту категорию (и часто терпят поражение…).

Иногда их уверенность перерастает в высокомерие, поэтому архетипы бренда Ruler должны быть осторожны, чтобы не казаться деспотическими, оставляя тем самым дверь открытой для претендентов на то, чтобы украсть их трон.

Подарок архетипа бренда: Укрепление стабильности и доверия, создание высококачественных продуктов, которые являются лидером.

Примеры архетипа бренда: Rolls Royce, Microsoft, American Express.

Правители любят следовать правилам. Но, что еще лучше, им нравится их делать.

Кто сказал, что романтика мертва? Это точно не Любовник, который вдохновляет на более близкие отношения чувственностью и соблазнительностью.

Но дело не только в романтике; Типы отношений, которые развивает Любовник, также являются духовными, семейными, дружескими. Для архетипов бренда Lover основное внимание уделяется улучшению связей с людьми и вещами, которые действительно важны.

Подарок архетипа бренда: Эмоционально объединяет людей, доставляет чувственные переживания, делает людей - и жизнь - более особенными.

Примеры архетипов бренда: Victoria’s Secret, Häagen-Dazs, Cesar.

Воспитатели живут, чтобы давать. Им движет сострадание, и они хотят, чтобы люди чувствовали себя в безопасности и заботились о них.

Как защитники менее удачливых, сиделки встречаются в сфере обучения, ухода и благотворительности, но также выступают в качестве садовников, уборщиков и в восстановительных работах, таких как починка одежды и ремонт.

Поскольку они мотивированы скорее альтруистически, чем финансово, сиделки считаются заслуживающими доверия.Такие бренды, как Heinz и Johnson & Johnson, воспользовались архетипом бренда Caregiver, предлагая свои продукты квазизбирательным, заботливым образом.

Подарок архетипа бренда: Заставить людей чувствовать себя в безопасности, укрепить доверие, вызвать общественную поддержку социально ориентированных услуг, которые они предоставляют

Примеры архетипа бренда: NSPCC, NHS, Heinz.

Хайнц выравнивает простую тарелку томатного супа с теплом, безопасностью и заботой.

Классный клоун, офисный шутник - все мы знаем одного в свое время.И, что самое главное, мы все их помним. Они хотят повеселиться, поднять настроение, подключившись к своему внутреннему ребенку. И, как и большинство детей, они не слишком любят подчиняться правилам.

Шуты мыслят нестандартно, потому что они никогда не проводили свою жизнь, живя в нем, что делает их великими новаторами.

На первый взгляд, Шуты живут настоящим моментом, но на более глубоком уровне они понимают, что жизнь мимолетна и должна быть наполнена смехом, когда это возможно.

Подарок архетипа бренда: Помогая людям увидеть светлую сторону жизни, распространяя творчество через радость.

Примеры архетипов бренда: Cadbury’s, Paddy Power, Budweiser

Мудрец верит, что правда сделает вас свободными. Они движимы стремлением к истине и знаниям и используют их, чтобы сделать мир лучше, делясь своими открытиями.

Архетипы мудрецов - строгие исследователи и отвергают вводящие в заблуждение сообщения и невежество. Обычно они демонстрируют более высокий уровень интеллекта и социальной осведомленности.

Как арбитры информации они часто высоко ценятся как надежный и интеллектуальный источник информации.

Дар архетипа бренда: Освещать мир через обмен знаниями, завоевывать уважение через интеллектуализм.

Примеры архетипов бренда: TED, The Economist, Discovery Channel.

У всех есть вопросы. The Economist позиционирует себя как ответ.

Исследователи - независимые мыслители, прокладывающие новые пути, чтобы найти цель в жизни - и изменить ее в процессе. Они часто индивидуалистичны в мировоззрении, но их ясное, сильное видение вдохновляет других присоединиться к ним.

Исследователи ищут свободы и радости через открытия, часто избегая правил и конформизма. Это означает, что они определяются больше своей новаторской философией, чем отраслью, в которой они работают, так что архетип бренда Explorer может быть определен путем децентрализации и демократизации его внутренних структур.

Подарок архетипа бренда: Вдохновляющие изменения благодаря новаторскому видению и силе индивидуальности.

Примеры архетипов бренда: НАСА, Патагония, The Body Shop.

В отличие от Исследователя, который игнорирует правила как побочный продукт своего поведения, Мятежник активно стремится разорвать свод правил.

Повстанцы видят возможность демонтажа существующих парадигм как способ создать что-то более новое, лучшее и часто более дешевое. Они позиционируют себя как вольнодумные преступники - романтизированный и опьяняющий социальный архетип. Go

Архетип бренда Rebel стремится подорвать статус-кво, чтобы люди подвергали его сомнению, искали лучшие альтернативы и - да-да - обращались к ним в процесс.

Из всех архетипов Rebels вызывают самую сильную лояльность к бренду, поскольку их контркультурное послание находит отклик не только на продукте, но и в образе жизни и философии их клиентов.

Подарок архетипа бренда: Разрушение существующих структур, сексуальная привлекательность рок-н-ролла, продвижение лояльности к бренду.

Примеры архетипа бренда: Harley Davidson, Diesel, Greenpeace.

Смелые, храбрые и агрессивные, повстанцы могут продать себя, насмехаясь над другими.

Так же, как их двойники DC и Marvel, одетые в спандекс, архетип бренда Hero принимает вызов. Они защищают и вдохновляют. Они продают силу веры в себя и трансформации.

Герой превращает бренд в историю победы над невзгодами. Чтобы такая компания, как Nike, рассматривалась не как продавец кроссовок, а как средство преобразования, которое помогает людям полностью раскрыть свой потенциал.

Герою присущ морализм. Они считают свою работу важной и вдохновляющей и очень гордятся тем положительным влиянием, которое, по их мнению, они оказывают на мир.

Подарок архетипа бренда: Вдохновляя храбрость и достижения, преодолевая невзгоды.

Примеры архетипа бренда: Nike, Красный Крест, SAS.

Обыватель - ваш приземленный тип: неприхотливый, приятный, здоровый, удобный. Everyman ценит трудолюбие, здравый смысл, надежность и подлинность.

Они хотят обратиться к массовому рынку и поэтому игнорируют атрибуты роскоши. Для обывателя практичность побеждает притворство.Подумайте о Ford вместо Ferrari, Gap вместо Gucci.

Символично, что обыватели являются союзниками семей и множественных культур, обращаясь к тем, кто сидит ниже порога роскоши и кто, как это может описать бренд, лучше понимает ценность денег.

Подарок архетипа бренда: Обеспечение безопасности, надежности, доверия и комфорта на массовом рынке.

Примеры архетипа бренда: McCain, Tesco, Ford.

Everyman обращается к разнообразной аудитории с инклюзивностью, юмором и эмоциями.

Обещание архетипа бренда Innocent заключается в простоте, граничащей с наивностью. Невинный смотрит на мир через призму ребенка, видя чудо, веселье и счастье на каждом шагу, и надеется передать это хорошее чувство через свою работу.

Бренды Innocent, как правило, не стремятся к инновациям. Вместо этого они полагаются на простоту своего продукта (органические продукты питания, детское мыло) или посредством детской коммуникации (Coca Cola).

Подарок архетипа бренда: Распространение чистоты и радости в циничном мире.

Примеры архетипа бренда: Coca Cola, Innocent (очевидно), Johnson’s.

Где вы подходите?

Итак, теперь вы знаете архетипы бренда, как вы вписываетесь в них? Как всепобеждающий и вдохновляющий Герой, по-детски Невинный, новаторский исследователь?

Возможно, вы представляете собой смесь двух или трех типов и не видите, что вы точно вписываетесь в один архетип. Или, возможно, вы переживаете переходный период от мятежника, подрывающего рынок, до устоявшегося правителя - потому что преимущество модели архетипа в том, что она не статична.