Цвет надежности: Attention Required! | Cloudflare

Содержание

Психология цвета в маркетинге, рекламе и бизнесе

Цвет – одно из самых мощных средств в инструментарии дизайнера. С его помощью можно привлечь внимание, создать определенное настроение, повлиять на эмоции, восприятие и поведение.

Знаете ли вы, что среди причин, побуждающих покупателей приобретать определенный товар, 90% приходится на долю цвета? Или что на цветную рекламу в журналах обращают внимание на 26% чаще, чем на черно-белую?

Вывод очевиден: использование правильного цвета поможет достичь успеха. Но тут же возникает естественный вопрос: как подобрать правильный цвет? Для ответа на него придется проанализировать несколько важных аспектов:

  • цветовые ассоциации
  • различия в восприятии цвета у мужчин и женщин
  • проблемы, связанные с нарушением цветовосприятия.

Содержание

  • Психология Цвета
    • Красный цвет в психологии: опасность, важность, страсть
    • Оранжевый цвет в психологии: уверенность, энергия, оптимизм
    • Желтый цвет в психологии: солнце, счастье, внимание
    • Зеленый цвет в психологии: природа, развитие, успех
    • Синий цвет в психологии: комфорт, расслабление, доверие
    • Фиолетовый цвет в психологии: роскошь, одухотворенность, креативность
    • Черный цвет в психологии: сила, изящество, утонченность
    • Белый цвет в психологии: здоровье, чистота, целомудрие
    • Серый: официальность, нейтральность, профессионализм
    • Пол и цвет
  • Цвет в маркетинге и бизнесе
  • Заключение

Психология Цвета

Цвет не только помогает получить более объективную информацию о продукте, он также способен оказывать мощное психологическое воздействие. Одни и те же цвета могут действовать по-разному – в частности, это зависит от национальности и места проживания человека. Остановимся на цветовых ассоциациях у людей западного мира.

Красный цвет в психологии: опасность, важность, страсть

Красный – это цвет огня и крови. Один из самых мощных цветов по силе воздействия, который ассоциируется одновременно с любовью и войной. Известное выражение to see red (в дословном переводе с англ. «смотреть на красное») означает прийти в ярость, выходить из себя.

Этот цвет обладает сильным эмоциональным воздействием. От него может подниматься давление или увеличиваться частота дыхания.

Красный цвет – энергичный и импульсивный. Он ассоциируется со скоростью и силой. Именно поэтому Netflix и YouTube используют его в качестве доминирующего цвета.

Хорошо известно о способности красного цвета привлекать внимание. В дизайне он часто используется как мощный цветовой акцент. Подобно красным ковровым дорожкам на церемонии вручения наград, можно использовать красный цвет для выделения особо важных деталей на странице сайта.

Оранжевый цвет в психологии: уверенность, энергия, оптимизм

Оранжевый очень энергичный цвет – подобно красному, он возбуждает, но в меньшей степени. Обладает энергетической аурой, но без агрессивности, присущей красному. Может создавать радостную атмосферу.

На главной странице сайта Hipmunk – поисковой системы авиарейсов – оранжевая кнопка поиска сразу же привлекает внимание.

Как и красный цвет, оранжевый способен привлекать внимание, поэтому его можно использовать для акцента важных деталей, таких, как кнопка призыва к действию (CTA). Некоторые считают это слишком простым решением, однако многие приложения и сайты часто пользуются этим «дешевым» в хорошем смысле приемом.

Желтый цвет в психологии: солнце, счастье, внимание

Как ни странно, желтый цвет ассоциируется одновременно и с радостью, и с тревогой. Он часто используется для фокусировки внимания. Примером могут служить предупреждающие знаки. Желтый цвет может ассоциироваться с опасностью, но в меньшей степени, чем красный.

Желтый цвет сразу обращает на себя внимание при контрастном сочетании с черным. Торговая марка часов Breitling использовала это свойство при разработке своего официального сайта.

Особенно эффективно работает сочетание желтого цвета с черным. Яркий тому пример – нью-йоркское такси.

Зеленый цвет в психологии: природа, развитие, успех

Зеленый цвет естественным образом связан с природой. Он ассоциируется с жизнеспособностью и ростом, поскольку большинство растений на земле зеленого цвета.

Зеленая кнопка призыва к действию.

В дизайне этот цвет часто используется для создания баланса и гармонии. Однако, чтобы добиться сбалансированности, дизайнерам следует учитывать насыщенность цвета.

Насыщенные зеленые оттенки привлекают к себе внимание, благодаря энергичному возбуждающему воздействию. Именно поэтому их часто используют для кнопки призыва к действию.

Синий цвет в психологии: комфорт, расслабление, доверие

Синий – это цвет моря и неба. Один из наиболее значимых и часто используемых цветов при разработке пользовательского интерфейса. При этом от правильного выбора оттенка будет во многом зависеть визуальное восприятие дизайнерских разработок:

  • Светло-синий оттенок ассоциируется с прохладой, свободой и спокойствием. Спокойствие может перерастать в доверие, именно поэтому этот оттенок часто используется в банках.
  • Темно-синие оттенки отлично подходят для проектов, где очень важна стабильность и надежность.
Синий цвет часто ассоциируется со стабильностью.

Фиолетовый цвет в психологии: роскошь, одухотворенность, креативность

Естественный фиолетовый цвет редко встречается в природе, поэтому для него отводится особая роль в дизайне.

Исторически связанный с королевской властью, фиолетовый цвет и сегодня ассоциируется с роскошью. Он тонко намекает на высокое качество продукта или сайта (даже если это не так).

Фиолетовый цвет большинство молодых людей считают цветом счастья.

Интересно, что 75% детей предпочитают фиолетовый цвет всем остальным оттенкам.

Черный цвет в психологии: сила, изящество, утонченность

Черный – самый сильный из всех цветов. Он сразу привлекает к себе внимание, именно поэтому он наиболее часто используется для текстов и акцентов.

Черная кнопка «Get started» одной из первых бросается в глаза, когда заходишь на сайт Squarespace.

При использовании в качестве доминирующего цвета – например, для создания фона – черный может вызывать оригинальные ассоциации. С его помощью легче добиться ощущения изысканности и загадочности в дизайне.

Белый цвет в психологии: здоровье, чистота, целомудрие

Белый цвет часто связывают с непорочностью, чистотой и добродетелью. Используя ассоциации белого цвета со здоровьем или разработкой инноваций, можно подчеркнуть безопасность продвигаемого продукта из области медицины или высоких технологий.

Белые участки создают пространство вокруг элементов дизайна, помогая подчеркнуть их или отделить друг от друга.

В дизайне белый превосходно оттеняет соседствующие с ним цвета, что делает его популярным в качестве вторичного цвета. Правильное использование белого поля – это мощный дизайнерский инструмент. Вспомним, к примеру, страницу поиска Google. Белый цвет придает больше выразительности другим оттенкам.

Серый: официальность, нейтральность, профессионализм

Серый – это символ нейтральности. Он легко сочетается с другими цветами. В качестве основного фона серый цвет создает ощущение официальности, что не всегда плохо. Подобно белому, серый фон хорошо оттеняет другие цвета.

Серый обычно сочетается с более яркими цветовыми акцентами. На сайте Dropbox серый цвет используется для выделения кнопок  призыва к действию.

Пол и цвет

Пока не существует определенных норм, какие цвета считать сугубо женскими, а какие мужскими. Есть лишь результаты исследований, проведенных за последние восемь десятилетий, которые позволяют сделать некоторые обобщения. И хотя данные неоднозначны, один вывод неоспорим: у мужчин и женщин разные цветовые пристрастия.

Самые любимые цвета Наименее любимые цвета
  • Синий – самый популярный цвет как среди мужчин, так и среди женщин. При этом мужчины значительно чаще, чем женщины, используют вариации на тему синего цвета.
  • Самые непопулярные цвета у мужчин и женщин – коричневый, оранжевый и желтый. Серый – наименее любимый цвет для женщин, а фиолетовый – для мужчин.
  • Что касается оттенков и тонов, то мужчины обычно предпочитают смелые цвета, в то время как женщины чаще выбирают более мягкие оттенки.
  • Большинство людей считает, что розовый – это цвет, обожаемый всеми женщинами, но это не так. Число его поклонниц составляет небольшой процент. Таким образом, хотя в психологии цвета розовый ассоциируется с женственностью, он вовсе не является привлекательным для всех женщин.

Цвет в маркетинге и бизнесе

Роль цвета при создании фирменного стиля

При разработке философии бренда цвет занимает центральное место среди остальных факторов. Каждый цвет, который мы видим, прямо или косвенно что-то подразумевает, и это помогает повлиять на восприятие той или иной торговой марки. Некоторые цвета выходят за рамки отдельных брендов, символизируя целые отрасли, например, голубой для туристического бизнеса, зеленый для здорового питания, красный для фаст-фуда.

Нет никаких четких правил для выбора цветовой гаммы при разработке фирменного стиля. Некоторые используют привычные для своей отрасли цветовые оттенки, а другие, напротив, предпочитают идти против традиций, считая, что это помогает более эффективно привлекать внимание. Например, Virgin America решила изменить традиционную концепцию при разработке своего сайта и приложения. И хотя, возможно, это не совсем то, что ожидают пользователи от сайта авиакомпании, он, тем не менее, привлекает к себе внимание.

В приложении Virgin America для iOS нет даже намека на голубые оттенки.

Таким образом, неожиданный выбор цвета может стать эффективным приемом, который поможет привлечь внимание пользователей к вашей компании.

Цвет и оптимизация уровня конверсии

Как можно использовать знания в области теории цвета и психологии, чтобы побудить людей нажимать на кнопку? Выбор цвета для кнопки призыва к действию (CTA) – один из старейших аспектов спора относительно конверсии и оптимизации. На каждого утверждающего, что лучшим для кнопки является красный цвет, так как привлекает наибольшее внимание, найдется оппонент, уверенный в том, что лучший выбор – зеленый цвет, потому что он ассоциируется с безопасностью и побуждает к действию.

Сервис HubSpot представил результаты проведенного маркетингового исследования (A/B теста), которые показывают, как выбор цвета для кнопки призыва к действию влияет на количество зарегистрировавшихся пользователей.

A/B тестирование – наиболее эффективный и часто используемый метод маркетингового исследования.

Хотя изначально предполагалось, что зеленая кнопка будет работать эффективнее, результаты тестов показали, что у красной кнопки на 21% больше кликов. При этом HubSpot предупредил своих пользователей, что результаты теста в некоторой степени субъективны – возможно, аудитория предпочла красный, потому что это был единственный насыщенный цвет на странице сайта.

Сам по себе цвет кнопки не влияет на ее абсолютную эффективность – то, что хорошо работает на одном сайте, может быть малоэффективным на другом. Утверждение, что один цвет конвертирует лучше другого – ошибочное, потому что не существует универсального наилучшего цвета. Однако при этом все же существуют некие правила, основанные на практическом опыте, которые помогают эффективно использовать цвет в своих интересах. Одно из них – использование психологического принципа, известного как «эффект изоляции». Согласно этому принципу, люди лучше запоминают объект, который выделяется на фоне остальных «как бельмо на глазу».

Например, если в оформлении вашего сайта или приложения много зеленого, пользователи, скорее всего, не будут обращать внимание на зеленую кнопку, несмотря на то, что данные A/B теста подтвердили ее эффективность в другой компании.

Веб-сервис Evernote. Их кнопка призыва к действию «It’s Free» просто похоронена, потому что по цвету сливается с фоном. Она теряется на странице, и пользователи ее не замечают.

Иногда следует менять визуальную иерархию цветовой гаммы на странице, чтобы выделить кнопку призыва к действию. Очень важную роль играет контраст – если цвет кнопки не привлекает внимание потенциального клиента, значит, не будет регистраций/продаж.

Кнопка призыва к действию (CTA), действительно, привлекает внимание пользователей в том случае, когда контрастирует по цвету с остальными элементами страницы.

Цвет и юзабилити

Дизайн подразумевает не только красивое оформление, но и функциональность и юзабилити – пожалуй, два наиболее важных принципа для работы любого UX-дизайнера.

Цвет – это инструмент, который помогает направлять взгляд на нужные объекты. Правильный выбор цвета при разработке интерфейса не только привлекает пользователей, но и повышает эффективность работы пользовательского интерфейса.

Ограничение количества цветов

Применяя разные цвета в дизайне, следует стремиться к балансу. Чем больше цветов вы используете, тем труднее добиться сбалансированности. Использование слишком большого количества цветов – это распространенная ошибка разработчиков. Возможно, они стараются таким способом оказать максимальное влияние на пользователей и донести до них как можно больше информации, однако это может сильно запутать людей, заходящих на сайт.

Какие бы цветовые оттенки вы ни использовали, слишком большое количество цветов создает неудачный визуальный эффект.

Дизайнеры интерьеров придерживаются простого правила 60–30–10, которое хорошо работает и при разработке сайтов. Этот прием, неподвластный времени, поможет подобрать сбалансированную цветовую гамму: 60% должно приходиться на доминирующий цвет, 30% на вторичный цвет и 10% на цветовой акцент. Такое соотношение гарантирует цветовое равновесия и комфортный переход взгляда от одного объекта к другому.

Формула 60% + 30% + 10% – это залог сбалансированности используемых цветов.
Доступность цветовосприятия

Люди воспринимают цвета по-разному. Примерно 8% всех мужчин и 0,5% всех женщин страдают дальтонизмом в той или иной степени. От нарушения цветовосприятия больше всего страдает сочетание красного цвета с зеленым. Единственный способ избежать проблем – стараться не использовать эту цветовую комбинацию.

Многим дальтоникам трудно отличить красный цвет от зеленого.

Возьмем для примера распространенную ситуацию. Вы когда-нибудь получали сообщение о неправильном заполнении формы – что-то вроде «Поля, отмеченные красным, обязательны для заполнения»? Хотя для пользователей с нормальным зрением в этом нет большой проблемы, людей, страдающих дальтонизмом, такое сообщение может расстроить.

Разработчики сайтов для операции заполнения форм используют только два цвета: красный и зеленый. Но дальтоники не различают поля, выделенные этими цветами.

Как сказано в рекомендациях организации W3C, цвета не должны использоваться в качестве единственного визуального инструмента для следующих целей: передачи информации, побуждения к действию и ответной реакции, выделения визуального элемента. Следуя этим рекомендациям, разработчики сайтов должны обратить внимание на некоторые моменты: ответное сообщение об ошибках должно быть более информативным, например, таким: «Адрес электронной почты, который вы ввели, недоступен»; или, возможно, следует добавить иконку рядом с полем для заполнения, чтобы привлечь внимание пользователя.

Дополнительные визуальные подсказки и встроенная проверка ошибок помогают выделить неверно заполненное поле.

Есть несколько способов, которые помогут протестировать ваш пользовательский интерфейс на доступность?

  • Сервис WebAIM поможет с проверкой цветовых сочетаний.
  • Использование графического редактора Adobe Photoshop поможет откорректировать изображения с помощью Color Universal Design. Это обеспечит доступность графической информации для людей с нарушением цветовосприятия, в том числе и цветовой слепотой.

Заключение

Мы рассмотрели несколько факторов, связанных с цветом, которые могут повлиять на работу пользовательского интерфейса вашего сайта или приложения. Но нам так и не удалось ответить на вопрос: «Как найти правильный цвет?». Но вы, возможно, уже догадались, что «лучшего» для конверсии цвета вообще не существует. Один цвет способен не на многое. Самое важное: какие вы выбираете цвета и как сочетаете их между собой.

Если ваша цель – повысить уровень конверсии, то вам не обойтись без серьезного анализа информации: что на самом деле нужно пользователям, какая формулировка или стиль речи для них наиболее доступны, какой способ покупки товаров они предпочитают. Правильно разработанный сайт – это такой сайт, который устраивает пользователей.

Оригинал статьи: The Impact of Color on Conversion Rates.

Понравилась статья? Подписывайтесь на нас в Facebook:

Психология цвета в маркетинге и рекламе. Влияние цветов на восприятие и эмоции

Цвет влияет на наше восприятие мира намного сильнее, чем нам кажется. В маркетинге этому уделяют особое внимание, ведь неправильно подобранный цвет может ухудшить репутацию бренда и повлиять негативно на продажи.

В статье разберем, почему цвета в маркетинге и рекламе – это важно, и как работает цвет на привлечение клиентов.

Читайте также: Что такое айдентика

Почему цвет в маркетинге – это важно

Представьте себе логотипы крупных брендов Coca-Cola или McDonald’s. Почему их основной цвет – красный и желтый, а не например, зеленый или розовый? Какую роль в их успехе сыграл цвет? Взгляните на эти лого. Согласитесь, непривычный цвет вызывает определенные ощущения и ассоциации. И не факт, что положительные.

Суть в том, что цвет в рекламе или корпоративном стиле бренда влияет на эмоции, принятие решений, отношение потребителя к бренду и его продукции в целом. Все эти вещи происходят на подсознательном уровне. Задача маркетолога и дизайнера в том, чтобы подобрать цвет, который будет ассоциироваться с вашей деятельностью и повышать конверсию, а не наоборот.

Согласно международным исследованиям, в 85% случаев на принятие решения о покупке влияет цвет. Люди обращают внимание на цветную рекламу на 26% чаще, чем на черно-белую. В доказательство того, что цвет – это мощное оружие маркетинга.

Значение и влияние цвета в рекламе

Функции цвета в рекламе:

  • отражает суть товара или услуги;
  • привлекает внимание;
  • выделяет отдельные элементы рекламы;
  • формирует отношение к предложению.

Разберем, как тот или иной цвет влияет на восприятие потребителя. Учтите, мы будем рассматривать только потребителей из СНГ, у людей за границей свое отношение к цвету. Например, в РФ белый цвет – это символ чистоты, доброты, свежести. А в китайской культуре, белый цвет – символ смерти. Поэтому, если вы хотите выйти со своим продуктом на зарубежную аудиторию – изучайте их восприятие цвета.

Психология цвета в маркетинге и рекламе +примеры

Какие ассоциации и эмоции вызывает тот или иной цвет. Плюс – положительное значение цвета, минус – отрицательное.

Красный

Красный с точки зрения эмоций:

+ цвет силы, страсти, любви, восхищения, бесстрашия, желания, скорости. Может указывать на энергичность и импульсивность.

цвет опасности, срочности, может вызывать злость.

У красного цвета доминирующие свойства. В рекламе его часто используют для привлечения внимания к скидкам и акциям, которые ограничены по времени. Этот цвет можно увидеть в рекламе нижнего белья, автомобилей, продуктов питания, алкоголя. Подходит для кнопок, указателей.

Красный цвет в рекламе и маркетинге

Особенности красного цвета в рекламе:

  • возбуждает аппетит, поэтому часто используется фастфудами;
  • вызывает эффект срочности;
  • ассоциируется с распродажами;
  • учащает пульс.

Бренды, которые используют красный, как основной цвет: Youtube, Netflix, Coca-Cola, МТС, Opera, MyTarget.

Черный

Черный с точки зрения эмоций:

+ цвет роскоши, власти, изысканности, минимализма, строгости, элегантности, защиты, стабильности, утонченности. Часто используется, чтобы подчеркнуть официальный, деловой стиль.

цвет тоски, смерти.

С помощью черного цвета удается добиться ощущения загадочности и изысканности. Его давно взяли на вооружение элитные бренды. Подходит для кнопок и текста на белом фоне, с его помощью хорошо получается делать акцент. Если выбирать черный в качестве фона, то остальные элементы должны быть контрастными. Черный можно увидеть в рекламе автомобилей, часов, алкоголя, продукции Apple, гаджетов.

Черный цвет в рекламе и маркетинге

Влияние черного цвета:

  • смотрится роскошно и влиятельно;
  • побуждает к совершению покупки;
  • хорошо использовать в качестве фона.

Бренды, которые используют черный, как основной цвет: Jack Daniel’s, Puma, Chanel, WWF.

Белый

Белый с точки зрения эмоций:

+ цвет чистоты, свежести, простоты, непорочности, здоровья, минимализма;

цвет безразличия, примитивности, изоляции.

Белый – универсальный цвет, который хорошо сочетается со всеми остальными. В рекламе его используют, чтобы показать безопасность и свежесть продукта или для передачи современного модного образа.

Белый фон помогает акцентировать внимание на важных деталях, поэтому его часто используют в лендингах. Категорически не подходит для оформления кнопок с призывами, так как не вызывает ощущение важности. Белый можно увидеть в рекламе фармацевтических препаратов, эко проектов, товаров для здоровья, одежды, интерьеров.

Белый цвет в маркетинге и рекламе

Особенности белого цвета в маркетинге:

  • часто используется, как доминирующий;
  • подходит для фона в лендингах и на многостраничных сайтах;
  • белого цвета никогда не бывает слишком много;
  • помогает выделить важные элементы.

Бренды, которые используют белый, как основной цвет: Adidas, Sony, Zara, Cartier.

Статья в тему: Как правильно оформить профиль в Инстаграм

Синий

Синий с точки зрения эмоций:

+ цвет безопасности, спокойствия, доверия, свежести, логичности, консервативности;

в негативном ключе может восприниматься, как цвет замкнутости, непривлекательности.

Синий цвет часто используют компании, продукцию, которых нельзя пощупать, но при этом она должна вызывать доверие – это онлайн сервисы, платежные системы, банки. Определенные оттенки синего вызывают ощущение свежести, так, например, это основной цвет косметического бренда Nivea. Синий цвет также можно встретить в рекламе воды, косметики, сигарет, зубной пасты, сервисов, товаров для здоровья, туроператоров.

Синий цвет в рекламе и маркетинге

Значение синего цвета в рекламе:

  • обладает успокаивающим эффектом;
  • предпочтителен для мужчин;
  • не стоит использовать в пищевой промышленности;

Бренды, которые используют синий, как основной цвет: Facebook, PayPal, Samsung, Nivea, Ford, Visa, American Express, Pepsi, Intel, Skype, Twitter.

Зеленый

Зеленый с точки зрения эмоций:

+ цвет экологии, природы, здоровья, чистоты, молодости, спокойствия, денег, открытости, дружелюбия;

может ассоциироваться с завистью, жадностью, чувством вины.

Зеленый цвет используется в рекламе всего, что связано с природой, эко продуктами и ЗОЖ. Его также часто применяют для оформления CTA-кнопок. Можно встретить в рекламе пищевых продуктов, например, чая и творожков, в рекламе пива, бытовой химии, технологий, косметики, фармацевтических продуктов, эко продуктов или проектов, связанных с экологией.

Зеленый в маркетинге и рекламе

Особенности зеленого цвета:

  • ассоциируется с развитием, ростом, здоровьем и деньгами;
  • расслабляет глаза;
  • привлекает внимание и работает, как призыв к действию;

Бренды, которые используют зеленый, как основной цвет: Animal Planet, Starbucks, Lacoste, Xbox, Spotify, Heineken, Android.

Желтый

Желтый с точки зрения эмоций:

+ цвет позитива, энергии, счастья, лета, солнца, игривости, импульсивности;

цвет нестабильности, безответственности, тревоги, дешевизны.

Желтый цвет привлекает внимание, но также может предупреждать о чем-то. Его часто используют для привлечения импульсивных покупателей, которые руководствуются эмоциями перед покупкой. Подходит для вывесок, CTA-кнопок, указателей, обозначения скидок. Используется в рекламе фастфуда, такси, молодежной одежды, пищевых продуктов, денежных переводов, товаров для отдыха.

Желтый в рекламе и маркетинге

Желтый цвет для рекламы:

  • желтые логотипы хорошо запоминаются;
  • желтый цвет вселяет оптимизм;
  • хорошо привлекает внимание в сочетании с черным;

Бренды, которые используют желтый, как основной цвет: Tinkoff, Snapchat, McDonald’s, Nikon, Lipton, Burger King, Ростикс, Chupa Chups, Uber, Renault.

Оранжевый

Оранжевый с точки зрения эмоций:

+ цвет смелости, дерзости, уверенности, успеха, энергичности, веселья;

цвет нестабильности и незрелости.

Этот цвет используют в рекламных целях реже, чем все остальные. Он подходит для сферы развлечений и продуктов массового производства. Не зря оранжевый – основный цвет крупнейших маркетплейсов Амазон и Алиэкспресс. Он также подходит для CTA-кнопок и действует не хуже зеленого. Оранжевый можно увидеть в рекламе бытовой техники, напитков, игрушек, фруктов.

Оранжевый цвет в рекламе и маркетинге

Оранжевый цвет в маркетинге:

  • практически не используется элитными брендами;
  • хорошо воспринимается детьми, поэтому подходит для рекламы детских товаров и образовательных услуг;
  • неплохо смотрится на темном фоне, можно использовать, как цветовой элемент в баннере, например, плашку под текст.

Бренды, которые используют оранжевый, как основной цвет: Amazon, Aliexpress, Payoneer, Fanta, Mastercard, Harley Davidson, Firefox.

Фиолетовый

Фиолетовый с точки зрения эмоций:

+ цвет духовности, загадочности, благородства, роскоши, торжественности, цвет фантазий.

иногда вызывает грусть и подавленность.

Фиолетовый используют в индустрии красоты, рекламе товаров для творчества, молодежной одежды, постельного белья. Этот цвет также хорошо воспринимается детьми, поэтому его можно встретить в рекламе детских товаров, в играх и мультиках. Еще фиолетовый подходит, чтобы подчеркнуть атмосферу сказки и загадочности, типичный пример – бренд шоколада Milka.

Фиолетовый цвет в рекламе и маркетинге

Особенности фиолетового цвета:

  • имеет сильное влияние, поэтому его не должно быть слишком много, исключение – мягкий пурпурный оттенок;
  • это цвет противоречий и бунтарства;
  • хорошо воспринимается детьми.

Бренды, которые используют фиолетовый, как основной цвет: Milka, Viber, Yahoo.

Это интересно: Что делает веб-дизайнер и сколько ему платят?

Розовый

Розовый с точки зрения эмоций:

+ невинность, милота, сладость, счастье, женственность, воображение, творчество;

инфантильность, мятежность, импульсивность.

Целевая аудитория розового цвета – преимущественно молодежь, в основном девушки. Этот цвет чаще других встречается в рекламе косметики и товаров для красоты, женской одежды, нижнего белья, игрушек, детских товаров, сервисов для подростков, сайтов знакомств. Может использоваться в индустрии, где принято ломать шаблоны, например, TikTok использует сочетание розового и черного.

Розовый цвет в рекламе и маркетинге

Розовый цвет в рекламе и маркетинге:

  • имеет успокаивающий эффект;
  • типично женский цвет, который практически не встречается в рекламе товаров для мужчин, но может присутствовать в рекламе товаров для подростков обоих полов.

Бренды, которые используют розовый, как основной цвет: Cosmopolitan, Barbie, Victoria’s Secret.

Коричневый

Коричневый с точки зрения эмоций:

+ цвет стабильности, долголетия, природы, земли, уюта, безопасности, простоты;

может ассоциироваться с увяданием, старостью, консервативностью.

Это цвет древесины, земли и природы. Подчеркивает доверие и вековые традиции. Коричневый встречается в рекламе мебели, кофеен, кафе, строительных фирм, алкоголя, одежды и обуви, товаров для мужчин, автомобилей, сельхоз продукции.

Особенности коричневого цвета

Особенности коричневого цвета:

  • коричневый доминирует в одежде уверенных в себе и богатых людей;
    это цвет спокойствия, с его помощью можно подчеркнуть такие понятия, как мудрость и опыт;
  • этот цвет вызывает ощущение безопасности и отдыха, поэтому часто встречается в интерьере кафе и ресторанов.

Бренды, которые используют коричневый, как основной цвет: Кофе Хауз, Nespresso, UPS.

Серый

Серый с точки зрения эмоций:

+ цвет надежности, интеллекта, безопасности, серьезности, практичности, постоянства;

иногда воспринимается, как мрачный, скучный, консервативный цвет.

Серый – это нейтральный цвет, который хорошо сочетается с другими. Он подчеркивает серьезность компании. Серый можно увидеть в рекламе и на сайтах госучреждений, IT-проектов, банков, компаний, связанных с промышленностью, некоторых брендов одежды. Светло-серый хорошо использовать в качестве фона.

Значение серого цвета

Значение серого цвета:

  • хорошо оттеняет другие цвета, как и белый;
  • не раздражает даже в больших количествах;
  • расслабляет, универсален и консервативен.

Бренды, которые используют серый, как основной цвет: Apple, Everlane.

Читайте также: 10 лучших конструкторов логотипов

Заключение

Цвета очень сильно влияют на восприятие потребителями товаров и услуг. Кроме самих цветов, также важно их правильное сочетание. Перечисленные в статье трактовки не являются истиной в последней инстанции, на практике можно столкнуться с большим количеством нюансов. Очень многое зависит от вашего бизнеса, продукта и ЦА. Перед принятием решения о выборе цвета нужно задать себе вопрос – какую проблему решает ваш продукт и какие эмоции должен испытывать клиент?

Запись Психология цвета в маркетинге и рекламе. Влияние цветов на восприятие и эмоции впервые появилась Postium.

Психология восприятия цвета | Журнал Ярмарки Мастеров

http://ledokol.ua/ru/brandhelp/psihologiazveta

Ассоциации, вызванные цветом
Психологами давно установлено, что цвет значительно влияет на психоэмоциональное восприятие человеком различных вещей. Ведь цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека. При создании дизайна, будь-то фирменный стиль компании или упаковка нового продукта, нужно учитывать определенную зависимость между цветовым решением и естественным восприятием его человеком. Все должно работать на цель — привлечь внимание, заинтересовать, вызвать нужные эмоции.
При разработке логотипов и других графических элементов мы исходим из того, что образ созданный нами должен иметь визуальную силу и гармонию. Значение цвета в рекламе огромно. Грамотно поставленная задача и профессионализм дизайнера - важные составляющие в успешности любого проекта.
То, как будут воспринимать Ваш продукт потребители зависит от многих факторов. Дизайн и цвет упаковки, как известно, определяет первое впечатление покупателя о товаре. Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или наоборот возбуждать, тревожить. Каждый цвет имеет свой психологический подтекст (смысл).
Приведенная здесь информация является общей, без подробного анализа воздействия того или иного цвета на человека. Также следует учитывать, что в различном окружении один и тот же цвет может восприниматься по-разному: например, красное пятно на белом, нейтрально-сером и желтом фонах будет восприниматься по-разному.

Желтый
Желтый цвет является ярким, стимулирующим цветом, он увеличивает концентрацию, улучшает память, организует, способствует быстрому принятию решений. Помогает понять новые идеи. Желтый — цвет солнца, энергичный, но без агрессии, цвет оптимизма, свободы, открытости, подвижности, общительности. Настраивает на коммуникабельность. Этот цвет открытости и общительности. Помогает придать уравновешенность эмоциям, обрести внутреннее спокойствие, усмирить душевное волнение.Люди, предпочитающие этот цвет, не любят глупцов, любят, чтобы ими восхищались, не любят быть загнанными в угол. Им свойственны высокая самооценка, уверенность в себе, деятельность. Желтый цвет может «наделять» предмет интеллектом. Данный цвет будет удачен в рекламе хай-тек продукции, товаров для детей, турфирм, рекламных агентств. Его часто используют в упаковке продуктов питания, в частности хлеба, мучных изделий, круп. Вызывает положительные ассоциации в рекламе.
Возможные негативные ассоциации: На уровне стереотипов существует мнение, что Желтый является цветов разлуки. Также Желтый может вызывать ассоциации, связанные с ревностью, завистью, осуждению других, «Цвет сплетен» (желтая пресса).

Оранжевый
Оранжевый цвет в небольших количествах будит в нас мысли о радости, веселье и ярком солнце. Оранжевый цвет высвобождает эмоции, поднимает самооценку, способствует хорошему настроению, является отличным антидепрессантом. Помогает вызвать прилив жизненных сил, дает оптимистический тонус. Считается цветом здоровья и творчества. Оранжевый цвет прибавляет активность, но при этом дает ощущение внутреннего равновесия и душевной гармонии. Основная ассоциация, связанная с оранжевым цветом - это пряность, пикантность. Именно это слово может определять наше отношение к оранжевому цвету. Этот цвет лучше всего использовать в рекламе медикаментов, товаров для детей, услуг в области здравоохранения и образования. Чтобы оранжевый цвет не вызывал раздражения можно использовать различные его оттенки. Пастельный оранжевый цвет приближается к персиковому - а этот цвет в сознании людей обычно связывается со свежестью и здоровьем, естественным цветом кожи и косметикой.
Возможные негативные ассоциации: Избыток оранжевого кажется нам нахальным и наглым. А избыток наглости уже выглядит вульгарным и дешевым.
Однако существуют другие оттенки восприятия оранжевого цвета, которые используют многие производители. Зачастую оранжевый цвет ассоциируется с низкой ценой и доступностью. Недаром его так широко используют в сети ресторанов быстрого обслуживания.

Красный
Из всех цветов спектра красный цвет вызывает наиболее сильную физиологическую реакцию - учащение сердцебиения. Красный цвет не позволит вам пройти мимо, он сразу же притягивает внимание и управляет ситуацией. В природе красный цвет-это цвет изобилия, он вызывает сильные эмоции, которые будут зависить от ситуации, т.к. ассоциативно он может быть цветом любви, ярости, праздника, веселья. Красный цвет олицетворяет могущество, прорыв, волю к победе, как правило его выбирают люди, которые всегда добиваются своей цели, он способствует заявлению о силе и возможностях.
Настраивает на решительность, способен вызвать у человека сильное желание к действию, энергичному усилию - например, купить рекламируемый товар. Взывает к вниманию. Обладает и определенным сексуальным зарядом.
Возможные негативные ассоциации: Изобилие красный цвета может вызывать раздражение и даже ярость. Для достижения гармонии его можно сочетать с другими более спокойными оттенками, например серым.

Розовый
Розовый цвет символизирует радость, юность, доброту, дружелюбие, женственность. Как и красный это цвет любви и цветов. Также можно сказать, что розовый — это цвет мечты и надежды, cтереотипно он часто воспринимается как женский. Люди предпочитающие розовый цвет, как правило, мечтательны, добросовестны, но более деликатны, они стараются избегать споров и конфликтов. Прекрасен для сферы личных отношений: усиливает чувства, делает людей более внимательными, ласковыми и чуткими. Розовый цвет часто используется в косметике, особенно для юных девушек, этот цвет предпочитают производители игрушек; часто применяется в рекламе парфюмерной продукции, товаров для женщин и детей, услуг брачных агентств, семейных центров. Игрушки, одежда, предназначенные для девочек традиционно розового цвета.
Возможные негативные ассоциации: Хрупкость, расплывчатость, слабость, несерьезность. Возможно легкомысленность (ослабление влияния красного), выставление себя на показ.

Бордо
Бордовый цвет — показатель солидности, уверенности, консерватизма. Он умеренный, ассоциируется со стабильностью, устойчивостью. Люди, предпочитающие этот цвет, уверенные в себе, без лишних эмоций, напористые, но предприимчивые, с хорошими организаторскими способностями. Бордовый считается изысканным цветом, поэтому его часто используют в оформлении ресторанов, мебельных салонов.
Возможные негативные ассоциации: Тяжелый, угнетающий. Использование этого цвета должно быть умеренным, т.к. в большом количестве он может «давить» на психику, нагнетать депрессию. Может ассоциироваться с цветом старины, но в сочетании с серым становится показателем достатка и солидности.

Фиолетовый
Цвет духовной силы человека. Помогает сосредоточиться на главном, вызывает вдохновение. Его любят творческие люди, люди с нестандартным мышлением, он способен уравновесить духовное и материальное. Ассоциируется с чем-то эксклюзивным, креативным. Фиолетовый цвет хорошо стимулирует работу мозга, его часто используют на упаковках шоколада, изюма, орехов. В последнее время фиолетовый часто стал использоваться при оформлении современных инетерьеров, раньше он считался величественным цветом, который всегда присутствовал в одежде королей.
Возможные негативные ассоциации: Оттенками фиолетового часто рисуют молнии, что наталкивает на мысли о сверхъестественном, мистическом. Этот цвет может восприниматься совершенно по разному, для кого-то это цвет власти, духовности и мудрости, а для кого-то - фанатизм, отчуждение и даже смерть.

Голубой
Голубой — цвет мира и всеобщей гармонии. Этот цвет связан с интелектом и умением умиротворять с помощью слов. Ассоциируется с честностью, искренностью, чистотой, тишиной, прохладой, но самые сильные ассоциации — это земной шар, вода, небо, мир, лед. Это комфортный цвет, вызывает ощущение благополучия, безопасности, доверия. Голубой цвет не такой холодный, как синий, поэтому находясь в одной гамме, он более комфортный, свежесть и прохлада голубого совсем другая нежели морозность синего. Парфюмерно-косметические компании, а также производители разнообразных средств гигиены активно пользуются этой психологической особенностью цвета, используя его на упаковках своей продукции. Люди, предпочитающие этот цвет дружелюбны, они умеют выслушать, не раздражительны, мудры. Голубой цвет настраивает на область чувств, но более возвышенных, скорее платонических, нежели приземленных. Голубой – цвет мира и всеобщей гармонии. Он дает возможность почувствовать незримую связь со Вселенной, и способен придать предмету целостный вид, а вопросу/делу – глобальность и благоприятный исход. Игрушки, одежда, предназначенные для мальчиков традиционно голубого цвета.
Возможные негативные ассоциации: В зависимости от места использования, голубой цвет может считаться не серьезным, сентиментальным. Иногда, глядя на голубые вещи бывает сложно сосредоточиться, смотреть на голубое небо или на голубой предмет — две разные вещи. Голубой, как и розовый несколько банальный и стереотипный.

Синий

Синий — это концентрический цвет, он посвящает все только себе. У этого цвета «нет дна», он никогда не кончается, затягивая в себя. Синий цвет – это постоянство, упорство, настойчивость, преданность, самоотверженность, серьезность, строгость. Он имеет очень сильную психологическую ценность, являясь цветом убеждения, но не таким эмоционально давящим, как красный. Символизирует вечные ценности, высоту и глубину, мудрость и строгость. Темно-синий цвет считается деловым, профессиональным и авторитетным - недаром его так любят бизнесмены. Помогает сконцентрироваться на самом необходимом. Синяя деталь в каталоге или рекламном проспекте сразу привлечет к себе внимание, но в отличие от красной, практически никогда не вызовет отрицательных эмоций.
Возможные негативные ассоциации: Синий не только цвет неба, но и цвет ночи, может ассоциироваться с магией, непонятными вещами, колдовством, угнетением, фанатизмом.

Зеленый
Зеленый — цвет жизни и природы, символизирующий процветание и новые начинания. Он исцеляет, расслабляет и смягчает человека, поэтому его часто используют при оформлении лечебных учреждений, на упаковках медикаментов, косметических и моющих средств. Зеленый нейтрализует действие остальных цветов, помогает рассеивать негативные эмоции. Приносит спокойствие и умиротворенность, помогает сконцентрироваться и принять решение. Имеет сильную ассоциацию с весной, молодостью, обновлением и натуральностью.
Возможные негативные ассоциации: В большом количестве вызывает чрезмерную расслабленность, переходящую в вялость, скуку и лень, поэтому его следует сочетать с другими цветами. Цвет, который ничего не требует и никуда не зовет (смотрит мимо всех). Имеет множество оттенков, которые иногда дают абсолютно противоположное значение. «Зеленым» называют профессионалы необученного человека, новичка (по смыслу — неопытный, молодой). Зеленый цвет избегают на упаковках сладкого, т.к. психологами доказано, что в восприятии людей зеленый цвет «горький» или «кислый», но никак не сладкий.
Белый
Белый — цвет спокойствия, чистоты и безмятежности. Белый цвет характеризуется совершенством и завершенностью, демонстрирует абсолютное и окончательное решение, полная свобода для возможностей и снятие препятствий. Его фундаментальное качество – равенство, т.к. белый заключает в себе все цвета, они в нем равны. Его ключевые значения: свет, покой, целомудрие, сосредоточенность, девственность. Чаще всего он используется в качестве фона, все цвета на нем выглядят сочно и ярко. Белый был цветом социального согласия и мира.
Возможные негативные ассоциации: Переизбыток белого цвета может привести к чувству превосходства или к ощущению собственной неполноценности. Может быть цветом отрешенности, холодности, безразличия.

Черный

Черный всегда скрывает в себе все, что несет, являясь самым “загадочным” цветом. Уравновешивает белый цвет (без тьмы нет света, инь и янь). Соотносится с бесконечностью, помогает сосредоточиться и отгородиться от всех посторонних цветов. В чистом виде, он используется довольно редко, т.к. вызывает неготивные эмоции. Обычно его сочетают с более теплыми и яркими цветами для придания большей контрастности. Черный цвет является классическим, черные костюмы на мужчнинах — неотъемлемая часть делового стиля. Незаменим при создании четких форм и линий.
Возможные негативные ассоциации: Вызывает чувство горечи, тяжести, уныния. Зачастую ассоциируется с трауром. Помочь в таком случае может сочетание его с красным цветом, он добавит черному динамики, стремления.

Коричневый
Коричневый — цвет прочности, солидности, стабильности, практичности. Символы коричневого цвета: почва, дерево, земля, осень. Имеет абстрактные символы — трудолюбие, выносливость, консерватизм. Коричневый цвет наряду с черным и темно-синим часто доминирует в одежде богатых и уверенных в себе людей, что подчеркивает их чувство собственного достоинства. Коричневый — цвет кофе и ароматных специй, его изысканно обыгрывают в оформлении интерьеров кофеен и ресторанов. Люди, предпочитающие этот цвет, желают физического отдыха, покоя, концентрации, поэтому он может использоваться в офисной тематике.
Возможные негативные ассоциации: Коричневый цвет может показаться скучным, даже депрессивным, вызывать ассоциации с табаком, курением, неприятными запахами.

Серый
Серый цвет соединяет белый и черный, образуя собой гармонию двух противоположных цветов. Сам по себе нейтральный, обладает утонченной красотой, особенно при сочетании с яркими цветами. Серый — цвет интелекта, он расслабляет, помогает чувствовать себя спокойно. Он универсален и консервативен, может использоваться практически в любых сферах деятельности для создания лаконичности, утонченности.
Возможные негативные ассоциации: Серый может ассоциироваться с плохой погодой, болезнями, чувством ненужности, тоски, усталости. Его способность к умиротворению может смениться чувством бесконечной меланхолии и печали. Его редко используют при создании упаковки для моющих средств, шампуней, а также средств гигиены ,т.к. в психологическом восприятии людей, серый — цвет города, соверменных офисов, асфальта, пыли, но никак не шампуней.

Золотистый
Золотистый цвет символизирует роскошь, сияние, солнце, безупречность. Олицетворяет стремление к власти и демонстрации своего превосходства. Золотой — цвет работы, карьерного роста и богатства, как правило его используют в сочетании с другими цветами, для придания им большей значимости, блеска. Золотой — один из самых опасных цветов, используя его в больших количествах есть шанс превратить елегантную роскошь в безвкусицу. Его любят использовать на упаковках кофе, чая, сигарет, психологически это делает вкус «богатым».
Возможные негативные ассоциации: Золотой может восприниматься совершенно по-разному, вызывать ассоциации расточительности, излишней праздности, плохого вкуса.

Серебристый
Серебряный цвет выходит из серого, выражает стремление к свободе и попытку преодолеть все ограничения. Воплощает в себе благородность, безопасность, прочность. Слова ассоциации: освещение, отражение, проникновение, беспристрастность, плавность. Серебряный достаточно холодный цвет, на упаковках его используют в малых количествах, он «скромнее» нежели золото и своим холодным блеском добавляет предметам гордой аристократичности. Чаще всего этот цвет используют производители машин и техники, благодаря прямой ассоцииации с металлом, серебристый кажется прочнее, надежнее.
Возможные негативные ассоциации: Как и серый, серебристый может считаться цветом безразличия, а за счет металлического блеска более холодным и неприступным. Другие ассоциации: лживость, двуличность, иллюзорность.

Немного о психологии сочетания цветов
Психологами установлено, что количество используемых цветов непосредственно влияет на эффективность воздействия рекламного сообщения. Если эффективность восприятия черно-белого изображения принять за 100%, то эффективность двухцветного возрастает на 20%, а многоцветного — на 40%. В рекламных целях, как правило, принято не применять более двух различных цветов, но их можно разнообразить за счет похожих оттенков, поскольку это создает ощущение цветовой последовательности и не раздражает зрения.
При создании нового продукта очень важно учитывать, что в последствии он становится более успешным при правильном использовании цветовой гаммы, которая со временем становится фирменной цветовой гаммой. Нужно также учитывать тот факт, что цвета имеют свойство отображаться один в другом. Это значит, что стоящие рядом цвета могут усиливать, или сводить на нет, действие друг друга. Так, сигареты в коричнево-белой пачке, за счет белого цвета, кажутся слабее тех, что в коричневой. Они же в коричнево-синей или коричнево-золотой приобретают не только крепкий, но и несколько, аристократичный вкус.
Иногда несколько цветов расположенных рядом дают совершенно неожиданный эффект. Например, красный олицетворяет энергию, движение, опасность, ярость, а чёрный - тайну, печаль, грусть, но сочетание же красного и чёрного сразу же преобразуется во что-то экстравагантное, пикантное, манящее. А вот сочетание красного с другим, ярким и эмоционально насыщенным цветом, может смотреться безвкусно и раздражать глаз. Поэтому все цвета должны гармонировать друг с другом, уравновешивать, но не подавлять. Цвет, который должен нести главный психологический и эмоциональный посыл должен быть главным и доминирующим.
Карта сайта и поиск:

Психология цвета в маркетинге: обзор 9 популярных оттенков

Люди — это визуальные существа. Намного более визуальные, чем нам кажется. Цвет играет огромную роль в восприятии и влияет на поведение человека и принятие решений им. Например, различные цвета, использованные в символике бренда, могут влиять на его репутацию среди аудитории, и не всегда очевидно, позитивным ли будет это влияние.

Когда человек попадает на ваш лендинг, очень важно, чтобы абсолютно все способствовало его дальнейшему продвижению вглубь воронки продаж (sales funnel). В частности, на показатели конверсии огромное влияние имеет цветовая гамма. Далеко не все цвета будут одинаково хорошо работать конкретно для вашей страницы.

Кроме того, при выборе цветовой гаммы лендинга часто приходится учитывать логотип, а иногда даже цвет товара.

Ниже мы опишем инфографику, представленную и созданную Iconic Fox, и постараемся разобраться, почему некоторые бренды выбрали определенные цвета для своих логотипов. Будет интересно!

Содержание

 

 

Среди брендов, которые выбрали для логотипов этот яркий цвет, — известные всем Coca-Cola, Canon, Levis, H&M и другие, их вы видите ниже.

Положительная энергетика красного цвета ассоциируется с силой, страстью, энергией, бесстрашием, восхищением. Но есть и отрицательная сторона — красный цвет может ассоциироваться со страхом, опасностью, болью и угрозой.

Несколько отличительных характеристик красного в психологии цвета:

  • способен вызвать одинаково положительные и отрицательные эмоции;
  • создает эффект срочности, который можно выгодно использовать в продажах;
  • возбуждает аппетит, может использоваться брендами в сферах питания и фаст-фуда;
  • способствует повышению пульса, поэтому часто используется в рекламных кампаниях скоростных машин и нижнего белья.

Личностные характеристики любителей красного цвета: дерзость, энергичность, тяга к приключениям.  

Чаще его предпочитают женщины, чем мужчины (9% против 7%), 2% мужчин сказали бы, что никогда не выберут этот цвет для себя, в отличие от женщин, среди которых вообще нет противниц красных оттенков.

Дешевым цветом красный назвали лишь 9% опрошенных.  

Читайте также: Психология веб-дизайна. Как цвета, шрифты и разметка влияют на ваше настроение

Оранжевый

На картинке видно примеры брендов, которые для своих логотипов выбрали оранжевый. Это и крупный онлайн-гипермаркет Amazon, и один из 10-ти самых популярных браузеров мира Mozilla FireFox.

Среди положительных эмоций, который может вызвать оранжевый цвет: дружелюбие, прилив энергии, тепло, желание начинать что-то новое.

Отрицательные эмоции тоже могут возникнуть: фрустрация, ощущение лишения чего-то, инертность.

Ниже перечислены отличительные особенности оранжевого в психологии цвета:

  • оранжевый цвет создает ощущение тепла, его можно сравнить с солнцем;
  • считается, что оранжевый цвет создает радость и позитивные эмоции;
  • многие ассоциируют темные тона оранжевого с осенью, и это может быть полезно для «земных» брендов;
  • этот цвет наибольшее количество опрошенных считает наиболее «бедным».

Персональные характеристики людей, которые предпочитают оранжевый: тяга к приключениям, конкурентоспособность, недружелюбие. 

5% женщин и мужчин отметили положительно этот цвет. 22% мужчин и 33% женщин не выбирают оранжевый и целых 26% считают его «бедным». 

Читайте также: 85% покупателей делают свой выбор на основе цвета!

Желтый

Ниже представлен набор логотипов всемирных брендов, в основе которых лежит желтый цвет. Что можно сказать о нем с точки зрения психологии цвета?

Положительные характеристики, которые могут возникнуть под влиянием желтого: оптимизм, тепло, счастье, желание творить креатив, повышение умственных способностей. Среди негативных: иррациональность, страх, фрустрация, трусость.

  • Желтый цвет является символом молодости, счастья, радости и солнца.
  • Cтойкие позитивные эмоции могут компенсировать какие-то психологические проблемы.
  • Оттенки желтого могут казаться грязными при определенном освещении.
  • Часто имеет большее влияние в соседстве с более темным цветом.

Несколько характеристик личности относительно желтого: независимость, целеустремленность, импульсивность.  

57% опрошенных мужчин сказали, что желтый их любимый цвет, и всего 1% — наоборот. 35% женщин отмечают желтый как любимый цвет, и 0% относятся к нему отрицательно.

22% считают желтый цвет символом бедности.  

Читайте также: Теория цвета: 7 уроков на примере популярных брендов

Зеленый

Ниже представлено несколько «зеленых» логотипов, которые известны миллионам. Согласно психологии цвета, зеленый является символом здоровья, свежести, природы, чистоты и роста. Среди негативных психологических ассоциаций о зеленом — скука, заторможенность, жертвенность, слабость.

Вот несколько тезисов о зеленом с точки зрения психологии:

  • цвет расслабляет глаза и является символом здоровья;
  • у зеленого есть четкая ассоциация со свежестью и возвращением к жизни;
  • очень распространенный цвет среди эко-брендов, фармацевтических компаний;
  • также этот цвет полюбился сфере бизнеса: банкам, биржам, финансам и военным.

Люди, которые предпочитают зеленый, с точки зрения психологии являются открытыми, дружелюбными.  

14% мужчин и столько же женщин выбирают зеленый как свой любимый цвет. 2% мужчин его не любят и такие же эмоции испытывают целых 16% женщин. 6% опрошенных считают цвет «дешевым».

Синий

Ниже несколько брендов, в основе которых лежит синий цвет. Согласно психологии цвета, синий ассоциируется со следующими чувствами: доверие, лояльность, логичность, безмятежность, безопасность. Среди негативных ассоциаций — холодность, черствость, замкнутость, непривлекательность.

  • Синий цвет обладает выраженным успокаивающим эффектом.
  • Это цвет силы и свободы, который используется многими брендами.
  • В природе не существует натуральной еды синего цвета.
  • Синий цвет — это символ спокойствия.

Вот несколько личностных качеств людей, по мнению психологов, которые выбирают синий: лояльность, социальность, вежливость.  

57% мужчин признают синий цвет любимым, такого же мнения 35% женщин. Всего лишь 1% этот цвет не любят и ни одна из опрошенных женщин в этом не призналась. Такое же количество, 1%, считают синий цвет «дешевым». 

Читайте также: Теория цвета — как управлять вниманием пользователя?

Фиолетовый

Milka, Hallmark, Yahoo! и другие известные бренды, логотипы которых мы видим ниже, выбрали в основе своего логотипа фиолетовый цвет. Согласно психологии цвета, фиолетовый ассоциируется со следующими чувствами: свобода, утонченность, фантазийность, богатство. Негативные эмоции, которые также может вызвать фиолетовый — упадническое настроение, удрученность, подавленность.

Ниже несколько основных тезисов о фиолетовом цвете, которые пригодятся, если вы его рассматриваете для маркетинговой кампании:

  • исторически сложилось, что фиолетовый цвет ассоциируется с превосходством, богатством;
  • подходит для брендов, которым нужно позиционировать себя как престижные марки;
  • считается достаточно экстравагантным, поэтому нужно использовать с осторожностью;
  • темные оттенки успокаивают, могут использоваться для «женских» брендов.

Персонализированные характеристики фиолетового: чувственность, величественность, понимание.  

1% мужчин выбрали фиолетовый любимым цветом, 23% женщин того же мнения. Нелюбимым его посчитали 22% мужчин и 8% женщин. 4% посчитали его «дешевым». 

Читайте также: Психология цвета, или Почему не бывает электродрелей с фиолетовыми рукоятками?

Розовый (Фуксия)

Цвет фуксия — яркий и заметный, поэтому лишь немногие бренды решаются использовать его в своих логотипах. Ниже — подборка популярных компаний, в основе фирменного стиля которых лежит именно он.

Розовый (фуксия) в психологии цвета также имеет как положительные, так и отрицательные стороны. К плюсам относятся: воображение, страстность, творчество, предприимчивость и стремление к новому. К отрицательным ассоциациям: возмущение, мятежность, импульсивность, легкомыслие.

  • Розовый (фуксия) самый яркий и самый популярный в ассоциации с женским полом цвет.
  • Он может быть отличным дополнением к базовому цвету в фирменном стиле бренда.
  • Розовый — это комфортный цвет, который ассоциируется с надеждой.
  • Успешно используется в индустрии, которая своей целью ставит «ломать шаблоны».

Психологические качества, отличающие любителей розового: одухотворенность, стремление к новому, практичность.  

1% мужчин и 5% женщин выбрали этот цвет как любимый. 9% представителей мужского пола и 2% женщин не любят розовый. 3% респондентов считают оттенок фуксия «бедным». 

Черный

Черный считается классическим цветом, при этом он часто ассоциируется с трауром, что совсем неправильно. Посмотрим ниже, какие бренды выбрали этот лаконичный цвет в качестве основного в своем фирменном стиле.

В психологии цвета черный ассоциируется со следующими положительными качествами: утонченность, элегантность, безопасность, сила, авторитет, содержательность. Из отрицательных психологи отмечают: холодность, злость, опасность, угнетенность, депрессивность, траур.

  • Черный — это «влиятельный» цвет, который часто ассоциируется с силой и роскошью.
  • Люкс-бренды сегодня выбирают черно-белые оттенки цветов.
  • Использование черного с другим ярким цветом смотрится уникально и утонченно.
  • Подходит для сферы моды и здоровья.

Персональные качества людей, которые любят черный: решительность, уверенность в себе, серьезность.  

8% мужчин и 6% женщин выбирают черный, как любимый цвет. 4% и тех, и других не выбирают его для себя. И всего лишь 1% считают его «бедным». Это самый минимальный процент среди опрошенных по этому критерию (кроме синего). 

Читайте также: Как цвет влияет на коэффициент конверсии?

Белый, серебристый

Белый — второй «базовый» цвет в этом списке. Традиционно он ассоциируется с чистотой и свежестью. Посмотрим, как его описывают психологи и что он значит для маркетинга брендов.

Ниже представлены логотипы всемирно известных компаний, которые выбрали белый в основе фирменного стиля. В психологии цвета он и его оттенок — серебристый — имеют следующие положительные характеристики: чистота, невинность, простота, нетронутость.

Из отрицательных характеристик: стерильность, пустота, отстраненность и безучастие.

Вот несколько тезисов из психологии цвета, актуальные для маркетинга бренда:

  • воплощает чистоту и подходит брендам с современной эко-концепцией;
  • часто используется в дизайне фирменного стиля как доминирующий цвет;
  • в неудачном исполнении может стать символом безразличия и лени;
  • отлично подойдет для передачи модного, холеного, чистого образа.

Среди персонализированных характеристик белого психологи выделяют: оптимистичность, независимость, невинность.  

2% женщин и 1% мужчин назвали белый и серебристый любимыми цветами. 5% и 3% соответственно имеют противоположное мнение. 9% считают его «бедным» цветом.

Читайте также: Какие цвета лучше всего подойдут вашей посадочной странице?

Какой цвет выбрать?

Используя знания о психологии цвета в маркетинге, можно преобразить свою кампанию и создать нужный образ бренда в глазах потребителей. Однако выбор идеальных цветов для логотипа, дизайна упаковки или лендинга может занять у вас немало времени. В любом случае это не должно быть спонтанным решением.

Воспользуйтесь специальным инструментом для подбора цветов, например, ColorScheme, и «поиграйте» с различными сочетаниями, пока не найдете сочетание, которое лучше всего отразит психологию вашего бренда:

Определившись с подходящими цветами, проверьте их на своей аудитории. 

Воспользуйтесь возможностями платформы LPgenerator и проведите сплит-тестирование нескольких версий. Только реальные посетители вашего лендинга ответят на вопрос, какие цвета они действительно предпочитают.

Высоких вам конверсий!

По материалам: blog.hubspot.com

28-11-2017

Психология цвета

Произнесите слово «желтый» и на минутку задумайтесь. Какие у вас возникли ассоциации? Правильно, лимон. Это фрукт очень кислый. Поэтому если перед вами на столе поставят желтую газировку (пусть даже и не лимонную, но вам об этом заранее не скажут), то вы будете твердо уверены в том, что она кислая.

Как видите, цвет играет очень большую роль в рекламе товаров. Зная, как на уровне подсознания относятся к тем или иным оттенкам потенциальные покупатели, вы всегда будете на высоте и сможете быстро обойти конкурентов.

Изучение психологии цвета

Психологи, а затем и маркетологи неоднократно проводили исследования, в ходе которых выявляли реакцию людей на определенные цвета.

  • Одним демонстрировали разноцветные карточки. Большинство опрашиваемых показали одинаковые результаты. Голубой у них ассоциировался с небом, зеленый – с травой, белый – со снегом, черный – с ночью и так далее.
  • Другую группу угостили напитками. И тут выяснилось, что желтые соки показались всем более кислыми (хотя по ингредиентам это было не так), зеленые – освежающими (некоторые даже явно почувствовали аромат и привкус несуществующей мяты). Оранжевые и красные напитки признали очень сладкими.
  • Проводились в маркетинге и исследования, связанные с сайтами. Все демонстрируемые интернет-ресурсы загружались с одинаковой скоростью. Но респондентам показалось, что на открытие порталов, оформленных в холодных тонах, времени ушло гораздо больше. Это вызывало у них негативную реакцию.
Что означают разные цвета в рекламе товаров

Читайте также:

Nike –история компании, интересные факты

Преимущества знания психологии цвета

Разобравшись в тонкостях влияния оттенков на мозг человека, вы сможете:

  • Привлечь внимание покупателей. Так, объявление, написанное на цветном фоне, выглядит гораздо привлекательнее, чем на белой бумаге.
  • Повлиять на подсознание. К примеру, оранжевый цвет у большинства четко ассоциируется с сочным и вкусным апельсином. Если включить его в дизайн рекламного баннера, то вы сможете на подсознательном уровне внушать покупателям информацию о наличии у вас вкусных товаров.
  • Акцентировать внимание на важных акциях. Зачастую потребители не обращают внимания на предлагаемые акции. Если набрать текст объявления двумя-тремя контрастными шрифтами (например, синим, желтым, красным), поток покупателей увеличится в разы.
  • Сделать бренд запоминаемым. Согласно исследованиям, люди чаще всего запоминают теплые оттенки. Холодные забываются быстро. Следует учитывать это, создавая логотип компании.
  • Правильно позиционировать товар. Например, если вы продаете предметы роскоши, следует разместить их на фиолетово-золотой витрине. А вот автосалон лучше декорировать материалами холодных тонов.
психология цветаКак влияет цвет на продажи

Читайте также:

 Красный цвет в продажах: разжигаем аппетит

  • Ярко-красный цвет в любой культуре несет позитив.
  • Так, в странах Азии он символизирует удачу, в России – красоту.
  • Его можно использовать для рекламы продуктов питания. Вспомните знаменитую компанию Coca-Cola, которая уже много лет строит рекламу именно на этом цвете.
  • Яркие оттенки красного вызывают аппетит. Этим моментом сегодня пользуются многие рестораны и кафе.
  • Подойдет он и для сферы развлечений.
  • А вот агентствам недвижимости следует быть с красным аккуратнее, так как здесь он может оттолкнуть потенциальных клиентов.
Психология цвета в рекламеЛоготипы известных брендов красного цвета

Оранжевый цвет: энергия и бодрость

  • Оранжевый заряжает энергией, но выглядит менее агрессивно и навязчиво, чем красный.
  • Хорошо работает на услугах и продуктах среднего и низкого ценового сегментов.
  • В сетевых магазинах им часто обозначают продукцию, на которую предоставляется скидка.
  • Также его можно использовать для продвижения молодежных и детских брендов.
  • А вот в продажах вип-продукции он не принесет положительных плодов, так как ассоциируется с некоторым легкомыслием.
Как выбрать цвет для логотипа и рекламыИзвестные бренды оранжевого цвета

Читайте также:

История Яндекса. Интересные факты о компании и основателях

Желтый цвет в торговле: продаем лоукост

  • Желтый – очень непростой цвет.
  • С одной стороны, некоторые воспринимают его как символ золота, богатства. С другой, он ассоциируется с разлукой.
  • Применять в рекламе его нужно очень аккуратно.
  • Он уместен для продвижения детских брендов и сферы развлечений.
  • Маркетологи нередко применяют его в качестве фона для ценников на товары категории лоукост.
  • При этом цены на желтом фоне лучше писать красным цветом, а не черным.
Значение цветов в торговлеПримеры «желтых» компаний

Зеленый цвет в рекламе: экология и здоровье

  • Зеленый на протяжении многих лет ассоциируется со свежестью, экологической безопасностью.
  • Если вы планируете продавать товары косметической линии или продукты питания, вам обязательно необходимо иметь зеленый цвет на логотипе.
  • Он на уровне подсознания вызовет у покупателей ассоциацию с природой.
  • А поскольку сегодня все хотят приобретать полезные продукты, основанные на натуральном сырье, рост продаж вам обеспечен.
как влияет цвет на рекламуЗеленый цвет в логотипах известных компаний

Синий цвет: увеличиваем продажи хозтоваров

  • Синий является одним из самых безопасных цветов, вообще не вызывающим негатива.
  • Он рекомендуется для сферы медицины, оформления деловой документации.
  • Сегодня его взяли на вооружение социальные сети.
  • Неплохие результаты он показывает в сфере продажи товаров хозяйственного назначения. Это связано с тем, что у многих насыщенный синий стойко ассоциируется с жидкостью для мытья окон.
  • Единственная сфера, в которой не стоит применять синий цвет, это ресторанная. Дело в том, что он притупляет чувство голода. Поэтому посетители в кафе, оформленных в синих тонах, начинают заказывать меньше блюд.
Психология цвета в рекламеСиний цвет в продажах

Читайте также:

10 выгодных франшиз 2020 года

Фиолетовый цвет в рекламе: для поклонников магии

  • Фиолетовый редко применяется в рекламе из-за сложного ассоциативного ряда.
  • Конечно, есть и положительные примеры. Вспомните хотя бы шоколадки Milka, упаковка которых как раз оформлена в нежно-фиолетовых тонах.
  • Но в большинстве случае фиолетовый цвет отпугивает покупателей. Пожалуй, его можно применять только для продажи предметов роскоши или магической продукции.
Психология цвета в продажахКомпании, которые выбрали фиолетовый для бренда

Черный цвет: изысканность и качество

Черный … Казалось бы, разве можно применять в маркетинге цвет траура, депрессии, тьмы? Еще как! Ведь, в первую очередь, это цвет аристократов.

  • Он уместен будет в рекламе тех компаний, которые хотят подчеркнуть изысканность товара.
  • Отправляясь в продуктовый магазин, обратите внимание на чай и кофе. Дешевые сорта упакованы в зеленые, красные, желтые коробки. А вот действительно качественная продукция, которая стоит немалых денег, поставляется в черных коробках.
  • Для рекламы товаров для детей и пенсионеров этот цвет категорически запрещен. Дети его воспринимают как слишком скучный и не запоминающийся. У людей преклонного возраста он вызывает депрессию и мысли о мимолетности жизни.
Как цвет влияет на психологию продажИзвестные бренды черного цвета

Белый: идеальный фон для рекламы

  • Белый сам по себе является нейтральным и не несет никакой смысловой нагрузки.
  • Согласитесь, кто будет покупать товар, упакованный в чисто-белую коробку? Его лучше использовать в качестве фона. И то только в том случае, когда планируется украсить упаковку или логотип фирмы всеми цветами радуги.
  • Кстати, белый очень любят деловые люди, жизнь которых расписана по минутам. Они-то как раз и оценят, если ваша продукция будет упакована в белые коробки с незначительными узорами или скромными логотипами.
какой цвет выбрать для бизнесаСочетание цвета текста и фона

Читайте также:

Как распознать ложь? Как вычислить что ваш бизнес партнер врет? Психология лжи

Коричневый: цвет уюта и тепла

  • Произнесите вслух слово «коричневый». О чем вы сейчас подумали? Конечно же о кофе и горячем шоколаде.
  • У большинства этот теплый цвет ассоциируется с уютным пледом, осенним вечером.
  • Поэтому если вы планируете открывать кофейню, обязательно включите как можно больше коричневых оттенков. Они могут быть и в рекламной вывеске, и в мебели, и в дизайне стен, и в одежде официантов. Это поможет вам создать образ самого уютного места в городе, в которое будут приходить всей семьей.
Как выбрать цвет для бизнесаКоричневый цвет в известных марках

Розовый цвет: оформляем салон красоты

  • Розовый – это цвет нежности, чувственности.
  • Мужчин он отпугивает, у детей не вызывает интереса.
  • Зато женская половина общества млеет от всех оттенков розового. Поэтому его часто включают в рекламу салонов красоты, свадебных салонов, парфюмерных брендов, бижутерии, женской одежды.
  • Кстати, проводимые исследования показали интересный факт. Парфюм, разлитый в пузыречки из розового стекла, кажется женщинам привлекательнее.
Психология цвета в бизнесеРозовый цвет в логотипах компаний

Золотой цвет в рекламе: подарите клиентам роскошь

  • Золотой – это роскошь в прямом смысле слова.
  • Когда в рекламе товара присутствует хоть капля золотого цвета, человек интуитивно начинает понимать: перед ним самое лучшее.
  • Так, золотая этикетка на кофе подсказывает нам, что вкус напитка будет насыщенным и богатым.
  • От парфюма в пузыречке с золотой крышкой мы ждем роскошного аромата, которым восхитятся все окружающие.
  • А если золото красуется на этикетке косметики, то становится ясно: женщина почувствует себя королевой, не меньше.
  • Однако будьте внимательнее и не переборщите с позолотой. Слишком много блестящего, наоборот, вызовет отторжение или подозрение в том, что перед нами безделушка.
Что такое психология цветаПример золотого цвета в рекламе премиум товаров

Серебряный цвет: привлекаем клиентов-мужчин

  • Серебряный – символ благородства и аристократичности, сдержанности.
  • Смотря на вещь, отливающую серебряным холодным блеском, мы понимаем, что она надежна, прочна и стоит тех денег, которые за нее просят.
  • Этот цвет широко применяется в автосалонах, магазинах компьютерной и бытовой техники.
  • И реагируют на него, как правило, мужчины.
Как влияет цвет на продажиСеребряный цвет в известном мужском бренде

Как видите, разбираясь в психологии цвета, можно достичь немалых высот в бизнесе. Главное, правильно определить целевую аудиторию и понять, какие оттенки у нее вызовут приятные ассоциации и желание стать вашим постоянным клиентом.

ПОДЕЛИСЬ ЭТОЙ ЗАПИСЬЮ

какой цвет использовать в рекламе

Вы никогда не задумывались над тем, что каждый цвет что-то означает и вызывает у людей определенные реакции. Вы можете даже этого не замечать, но когда видите желтый, красный, синий, или любой другой цвет, то в мозгу активируются различные зоны, которые заставляют Вас определенным образом реагировать на то, что вы видите.

Очень часто «правильные» цвета используются в рекламе для достижения нужно эффекта. Если вы хотите обратить внимание потенциального покупателя, то используйте яркий красный цвет, если хотите расслабить, то синий или зеленый. Есть даже целая наука – психология цвета, которая определяет влияния тех или иных цветов и их оттенков на восприятия человеком реальности.

 

 

 

В данной статье мы расскажем о том, как применять цвета в рекламе, и как сделать ее, рекламу, максимально эффективной используя игру слов, звуков и всевозможных цветовых схем.

Правильный цвет в рекламе может увеличить Ваши продажи в разы

Далее мы проанализируем все основные цвета радуги, и разберем еще три цвета: белый, черный и фиолетовый. Каждый из них имеет свое значение, и хорош в той или иной ситуации.

Красный цвет в рекламе настраивает покупателя на решительные действия. Уверены, вы замечали, что красные цвета используют во время сезона скидок и распродаж, а также для того, чтоб донести покупателю какую-то срочную и очень важную информацию. Как отмечают психологи, красный цвет вызывает сильное желание совершить какое-то действие. Данный цвет лучше всех остальных привлекает к себе внимание, фиксирует его на желанном предмете.

Психология цвета утверждает, что семантика красного как бы говорит: «Не проходи мимо, обрати внимание. Действуй ради того, чтоб действовать: необдуманно, быстро, решительно, дерзко».

Красный цвет также обладает некими сексуальными флюидами, и часто используется в рекламе с эротическим характером. Также стоит использовать красный цвет в той рекламе, целевой аудиторией которой являются мужчины. Для них он всегда был знаковым. Видимо, мужской мозг особенно четко воспринимает и концентрируется на данном спектре цветов.

Но не стоит переоценивать возможности красного цвета: он будет действенный, если использовать в меру. Выделите небольшую надпись, или часть объявления, и этого будет достаточно чтоб привлечь внимание. В то же время, если красного будет много, то это способно вызвать некое отвращение, раздражение, или даже агрессию.

Оранжевый цвет в рекламе помогает покупателю получить прилив жизненных сил, настраивает на оптимизм и радость. Наши предки считали, что оранжевый цвет дает здоровье, и развивает творческие способности. Эксперты отмечают, что данный цвет лучше всего использовать в рекламе медицинских препаратов, товаров для детей, а также различных услуг, которые связаны со сферой здравоохранения.

 

 

 

Психология цвета отмечает, что оранжевый придает бодрость и активность, но в тоже время оставляет человека в спокойном состоянии. В этом его характерная отличительная черта от красного цвета, который тоже придает сил, но в тоже время будоражит и возбуждает.

Желтый цвет в рекламе настраивает на общение и коммуникабельность. Психологи отмечают, что желтый очень общительный и открытый, поэтому, его лучше всего использовать в рекламе товаров схожего типа. Также он предает спокойствия и уравновешенности буйным эмоциям, утихомиривает волнение, заставляет человека чувствовать себя спокойно и комфортно. Желтый цвет ассоциируется с теплом и радостью, передавая такие же эмоции тем, кто на него смотрит. Удивительный факт: данный цвет способен «наделять» многие предметы интеллектом. Поэтому, реклама современных гаджетов выполняется в желтых цветах, или всевозможных его оттенках.

Этот цвет отлично сочетается с красным, создавая интересное слияние, привлекающее к себе на долго взгляд человека. Хорошим примером является логотип компании Shell, и вся их рекламная продукция выполнена в этих тонах.

Но не стоит забывать, что желтый цвет также используется и в совершенно иной интерпретации. Это цвет рисковых и опасных ситуаций. Он есть на машинах газовых служб и спасателей, на знаках радиации и всевозможных предупреждения об угрозах. Тракторы, бульдозеры, тяжелая рабочая техника тоже маркируется желтым цветов. Если Ваша реклама связана с чем-то таким, то смело берите за основу именно данный цвет.

Зеленый цвет в рекламе расслабляет и смягчает, снимает остроту и успокаивает человека. Зеленый ассоциируется с природой. Он очень хорош в рекламе различных натуральных продуктов питания, медикаментов, средств по уходу за кожей. Часто зеленый используется в рекламе больниц, аптек, клиник, центров здоровья и т.д.

Что еще у нас есть зеленое кроме природы? Правильно, доллары. Поэтому, данный цвет можно использовать в рекламе различных финансовых учреждений, партнерских программ, способов продаж и заработка. Помимо того, что он не навязчивый и расслабляющий, зеленый также провоцирует желание попробовать что-то новое, испытать то, чего ранее не знал. Не зря темно-зеленые цвета используют банковские компании – Приват Банк (Украина), Сбербанк (Россия), Россельхозбанк (Россия) и т.д.

 

 

 

Отлично сочетается с синим и белым цветом. Именно палитра этих цветов используется в рекламах всевозможных продуктов природного происхождения.

Розовый цвет в рекламе ассоциируется с романтикой и отношениями. Именно реклама продукции данного направления должна сопровождаться розовыми цветами и его оттенками. Психология цвета отмечает, что розовый усиливает чувства, делая нас более нежными и ласковыми. Рекламный спектр, где можно использовать этот цвет, очень широкий: от салонов красоты, рекламы парфюмов и косметики, до брачных агентств и семейных центров.

Голубой цвет в рекламе тоже настраивает на чувства. Конечно, действует он не так, как розовый, и направлен больше на платонические, духовные отношения. Этот цвет ассоциируется с небом и водой, с чистотой, спокойствием, плавным движением и развитием.  Очень хороший и аккуратный цвет, правильное использование которого способно принести очень много пользы.

Также голубой цвет связывают с духовным развитием. Поэтому, будет уместным его использовать в рекламе различных центров духовного развития, курсов йоги, каких-то эзотерических лекций и встреч.

Синий цвет – самый оптимальный вариант в рекламе. Во-первых, он не раздражительный. Это цвет воды, и на него можно смотреть часами. Самые посещаемые сайты в интернете (те же социальные сети), используют в основе синий цвет. Он привлекает внимание как и красный, но в отличии от второго никогда не вызовет раздражения и гнева. Очень лояльный цвет. Даже тяжело очертить конкретный сферы, где вы можете использовать синие цвета. Они идеально подойдут для рекламы товаров, которые должны ассоциироваться с надежностью и авторитетностью. Многие компании использую синий цвет в своих логотипах и корпоративных цветах. Лучше всего синий цвет и его оттенки использовать компаниям, занимающимся авиа-перевозками, аэропортам, производителям кондиционеров и вентиляторов, освежителей дыхания, минеральной воды, морским портам и туристическим фирмам.

Синий отлично сочетается с белым, и это, пожалуй, беспроигрышный вариант. Если вы хотите в своей рекламе сочетать синий и какой-то другой цвет, то нужно быть очень аккуратным, чтоб не создать отталкивающий эффект. Хорошим вариант объединения синего и красного является флаг США. Но это, как нам кажется, исключение из правил, нежели закономерность. Синий хорош сам по себе, и умелое его использование принесет множество выгод.

 

 

 

Фиолетовый цвет в рекламе используется не часто, но на него нужно обратить должное внимание. Психология цвета говорит нам, что фиолетовый несет в себе внутреннюю гармонию и сосредоточенность. Он помогает углубиться в себя, абстрагировавшись от всего ненужного и тревожного для Вас в данный момент. Еще одна важная деталь – фиолетовый стимулирует те участки мозга, которые отвечают за творческий потенциал и развитие. И совершенно не случайно творческие люди выбирают за основу именно фиолетовый цвет. Опытные маркетологи советуют использовать этот цвет в рекламе товаров, где нужно подчеркнуть новизну и креативность, или же в тех случаях, когда реклама направлена на творческих людей. Достаточно несколько фиолетовых элементов, и Ваш посыл будет воспринят в правильном ключе.

Черный цвет в рекламе приходится встречать не очень часто, и этому есть вполне логическое объяснение. У всех людей с нормальной психикой, черный ассоциируется с чем-то темным, угрюмым, грустным. Он заставляет погружаться в себя, испытывать не совсем радостные чувства. Поэтому старайтесь не делать свою рекламу темную, не перенагружайте ее черными цветами. Конечно, есть всемирно известные бренды, которые используют данный цвет в своих логотипах и рекламных роликах, но это, скорее всего, исключение из правил. Да и если бренд известен на весь мир, то он может позволить себе нестандартные решения.

 

 

 

Белый цвет полная противоположность черного. Он несет в себе открытость, свет, чистоту. Но не забывайте, что это полностью нейтральный цвет. Хоть он никогда и не вызовет раздражения или негативных эмоций, но и нужный посыл при помощи белого будет донести очень тяжело. Как правило, на белом фоне изображают надписи, рисунки, которые направлены на обычное ознакомление, без дальнейших активных действий. Используя белый цвет в рекламе, вы не сможете акцентировать внимание на чем-то конкретном, расставить правильно приоритеты. Хотя в сочетании с красным, белый дает отличный эффект и невероятный результат. Многие надписи о скидках, акциях и распродажах делаются именно на белом фоне красными буквами, либо наоборот.

 

Вот, пожалуй, и все, что мы хотели рассказать. Теперь вы больше знаете про психологию цвета, и можете правильно использовать нужные оттенки в своей рекламе. Всегда экспериментируйте, сочетайте цвета, ищите оптимальные решения, и следите за реакциями людей. Удачи!

ПОДПИСАТЬСЯ НА НАШ YOUTUBE КАНАЛ 

ПОДПИСАТЬСЯ НА НАШ VIULY КАНАЛ 

Тут дают 10 токенов VIU за подтвержденую регистрацию

Вступить в закрытый  Телеграм Чат

]]]]]]]]>]]]]]]>]]]]>]]>
С уважением проект Анатомия Бизнеса

Рубрики:

  • Познавательно
Май 20, 2014 2:47 дп

Если Вам понравился опубликованный материал – поделитесь им с Вашими друзьями:


Рекомендуемые статьи:

85% покупателей делают выбор на основе цвета. Практическое руководство как правильно применять цвета

Исследованием KISSmetrics подтверждено, что 93% решений принимаются лишь на основании того, что что-то выглядело лучше. Из этой группы респондентов 85% ответили, что именно цвет – причина, по которой они выбрали этот конкретный товар, а не продукт производителя-конкурента.

Landing pages и товарные страницы, конечно, стоит делать максимально лаконичными, однако существуют также проверенные на опыте правила, которых действительно стоит придерживаться. Мы решили не загружать читателей многочисленной информацией о психологическом воздействии цвета, а предоставить вам применимое на практике руководство с яркими примерами, которое вы сможете незамедлительно реализовать.

Цвета эмоций

Фирменные цвета должны вызывать у пользователей и покупателей правильные эмоциональные ассоциации, одновременно подчеркивая ваш неповторимый стиль. Прежде всего, вам нужно выбрать эмоцию, которую должна чувствовать целевая аудитория. После чего выберите цвет, ассоциирующийся в массовом сознании с выбранной вами эмоцией. Приведенные ниже примеры могут стать для вас простым путеводителем по пространству цветовых ассоциаций. И, наконец, определив, какую эмоцию вы хотите передать с помощью цвета, вы должны решить, будете ли вы строить брендинг своего бизнеса на визуальном доминировании одного цвета или же дополните его другими.

Теплый уютный коричневый

Коричневый – идеальный вариант для создания чувства надежности. Он подчеркивает основательный характер. Коричневый цвет ассоциируется с домом, очагом, уютом и теплом. Кстати, комбинирование различных оттенков коричневого или смешивание их с серым, синим и другими цветами дает приятный для глаза результат.

brown2

brownКоричневый — Основательность, Приземленность, Надежность, Принципы

Игривый зеленый

Известно, что зеленый цвет успокаивает. Его используют в больницах и везде, где нужно убедить людей в безопасности и призвать их к действию. Этот цвет можете использовать для кнопок скачивания, пожертвований и пробуждения чувства расслабленности.

Если вы позиционируете свой бренд как «игривый», «энергичный» или «экологически сознательный», то зеленый цвет, а также его оттенки в сочетании с голубым или оранжевым будут как раз тем, «что доктор прописал».

groupon

green

 Зеленый — мир, развитие, прирост, здоровье.

Серьезный синий

Синий цвет (в особенности его темно-синие оттенки) ассоциируется с уверенностью, надежностью и спокойствием. Он прекрасно сочетается с серым, коричневым и желтым. Но если вы не хотите «потерять» серьезность, то эти оттенки должны применяться крайне аккуратно: в самых ненасыщенных тонах и на небольших площадях.

Замечали, что многие банки используют синий цвет? Синий отражает зависимость. Его также можно выбрать для элементов управления, которые требуют от пользователя действий, связанных с денежными трансакциями.

yota

иblue

Синий/голубой — Традиционность, Надежность, Безопасность, Солидность, Эталон

Энергичный красный

Хотите подчеркнуть мощь, энергию и динамику? Создайте комбинацию из оттенков красного. Все оттенки красного ассоциируются с торжеством и праздничным настроением, поэтому можете смело использовать его в своих предновогодних кампаниях. Но будьте осторожны — не причините глазам посетителей «цветовой удар». Дайте им возможность отдохнуть визуально на больших белых пространствах.

Используйте красный цвет, если хотите привлечь внимание и продать товар по указанной на ярлычке цене. И не используйте его, если распространяете бесплатный софт (это будет ассоциироваться с вирусами и опасностью).

скидки красный

скидки красный3Красный — Энергичность, Спешка, Дефицит, Распродажа, Срочность, Страсть

Оранжевый

Используйте оранжевый цвет, если необходимо призвать к действию. Наиболее подходящий цвет для подписки на рассылки, кнопок регистрации и «купить сейчас».

fabrika okon

orange 2Оранжевый — Умеренная Агрессивность, Активность, Решительность, Смелость, Побуждение к действию

Желтый

Желтый цвет – лучший захватчик внимания. Он выделяется на общем фоне, не вызывая тревоги. Можете использовать его для персонализированных рассылок, кнопок отправки форм и подписки на бесплатные сообщения электронной почты.

yellow

yellow.2

Желтый — Свежесть, Счастье, Ненавязчивое Стимулирование, Оптимизм

Бирюзовый

Самый удачный цвет для рынка новинок и аудитории с изысканным вкусом. Этот цвет привлекает внимание любителей распродаж и ищущих вечные ценности.

turquoiseturquoise.2

Бирюзовый — Утонченность, Экономичность, Находчивость, Утешение, Роскошь

Фиолетовый

Фиолетовый цвет символизирует изобилие, высокое происхождение и креативность. Он прекрасно подойдет для продажи потребительских товаров. Но будьте осторожны, не задушите пользователя угнетающей фиолетовостью.

violet

purputФиолетовый — Престижность, Достоверность, Спокойствие, Изобилие, Творчество

Серый/комбинация черного и белого

Черный будет удачным выбором, если вы продаете такие потребительские товары, как роскошный автомобиль или технику. Мощный и глянцевый, он используется для продвижения предметов роскоши и великолепно подойдет, если вы хотите сделать смелое утверждение или создать впечатление.

artwood

iphoneСерый/комбинация черного и белого — баланс, нейтралитет, спокойствие. Черный — Роскошь, Уважение, Власть, Блеск, Смелость

Вместо заключения

Вне зависимости от фирменного стиля бренда, выберите цвета, способные безмолвно выразить его «личность».

Не забывайте про необходимость сплит-тестирований выбранных вами цветов и их комбинаций! И помните о том, что в каждой маркетинговой нише существуют цветовые стандарты, и вы должны выделить свои landing page или сайт среди веб-ресурсов конкурентов, не выходя за рамки устоявшейся в вашей отрасли эстетической концепции. Это вполне достижимая цель.

Обзор основы надежности - Azure Architecture Center

  • 13 минут, чтобы прочитать

В этой статье

Создание надежного приложения в облаке отличается от традиционной разработки приложений.Исторически сложилось так, что вы, возможно, приобрели уровни избыточного высокопроизводительного оборудования, чтобы минимизировать вероятность отказа всей платформы приложений. В облаке мы заранее признаем, что произойдут сбои. Вместо того, чтобы пытаться полностью предотвратить сбои, цель состоит в том, чтобы свести к минимуму влияние одного неисправного компонента.

Чтобы оценить рабочую нагрузку с помощью принципов, найденных в Microsoft Azure Well-Architected Framework, см. Обзор хорошо-архитектурной архитектуры Microsoft Azure.

Надежные приложения:

  • Resilient и изящно восстанавливается после сбоев, и они продолжают функционировать с минимальным временем простоя и потерей данных до полного восстановления.
  • Высокодоступный (HA) и работает как спроектировано в исправном состоянии без значительного простоя.

Понимание того, как эти элементы работают вместе - и как они влияют на стоимость, - очень важно для создания надежного приложения. Это может помочь вам определить, какое время простоя является приемлемым, потенциальные затраты для вашего бизнеса и какие функции необходимы во время восстановления.

В этой статье представлен краткий обзор надежности внедрения на каждом этапе процесса разработки приложения Azure.Каждый раздел содержит ссылку на углубленную статью о том, как интегрировать надежность в этот конкретный этап процесса. Если вы ищете вопросы надежности для отдельных служб Azure, просмотрите контрольный список устойчивости для определенных служб Azure.

Сборка для надежности

В этом разделе описываются шесть шагов для создания надежного приложения Azure. Каждый шаг связан с разделом, который дополнительно определяет процесс и термины.

  1. Определите требования. Разработка требований к доступности и восстановлению на основе разложенных рабочих нагрузок и потребностей бизнеса.
  2. Используйте лучшие архитектурные практики. Следуйте проверенным методам, определите возможные точки отказа в архитектуре и определите, как приложение будет реагировать на отказ.
  3. Испытания с имитацией и принудительным переключением. Имитация сбоев, запуск принудительного переключения при сбое, а также тестирование обнаружения и восстановления после этих сбоев.
  4. Разверните приложение последовательно. Выпуск в производство с использованием надежных и воспроизводимых процессов.
  5. Монитор работоспособности приложения. Обнаружение сбоев, мониторинг индикаторов возможных сбоев и оценка работоспособности ваших приложений.
  6. Реагировать на сбои и катастрофы. Определите, когда происходит сбой, и определите, как устранить его на основе установленных стратегий.

Определите требования

Определите ваши бизнес-потребности и составьте план надежности для их удовлетворения.Рассмотрим следующее:

  • Определение рабочих нагрузок и использования. Рабочая нагрузка - это отдельная возможность или задача, которая логически отделена от других задач с точки зрения бизнес-логики и требований к хранению данных. Каждая рабочая нагрузка предъявляет различные требования к доступности, масштабируемости, согласованности данных и аварийному восстановлению.

  • План для моделей использования. Шаблоны использования также играют роль в требованиях.Выявить различия в требованиях в критические и некритические периоды. Например, налоговая заявка не может быть отклонена в течение крайнего срока подачи. Для обеспечения бесперебойной работы запланируйте избыточность в нескольких регионах на случай сбоя одного из них. И наоборот, чтобы минимизировать затраты в некритические периоды, вы можете запустить свое приложение в одном регионе.

  • Определение критических компонентов и путей. Не все компоненты вашей системы могут быть такими же важными, как другие. Например, у вас может быть дополнительный компонент, который добавляет добавочное значение, но рабочая нагрузка может выполняться без необходимости.Понять, где находятся эти компоненты, и, наоборот, где находятся критические части вашей рабочей нагрузки. Это поможет расширить ваши показатели доступности и надежности и спланировать стратегии восстановления таким образом, чтобы они расставили приоритеты для наиболее важных компонентов.

  • Установить метрики доступности - среднее время восстановления (MTTR) и среднее время между отказами (MTBF). MTTR - это среднее время восстановления компонента после сбоя. MTBF - это то, сколько времени компонент может разумно ожидать, чтобы продлиться между сбоями.Используйте эти меры, чтобы определить, куда добавить избыточность, и определить соглашения об уровне обслуживания (SLA) для клиентов.

  • Установите показатели восстановления - целевое время восстановления и целевое значение точки восстановления (RPO). RTO - максимально допустимое время, в течение которого приложение может быть недоступно после инцидента. RPO - это максимальная продолжительность потери данных, допустимая во время аварии. Чтобы получить эти значения, проведите оценку риска и убедитесь, что вы понимаете стоимость и риск простоя или потери данных в вашей организации.

    Примечание

    Если MTTR любого критического компонента в настройке высокой доступности превышает RTO системы, сбой в системе может привести к недопустимому нарушению работы. То есть вы не можете восстановить систему в пределах определенного RTO.

  • Определите целевые показатели доступности рабочей нагрузки. Чтобы обеспечить соответствие архитектуры приложения вашим бизнес-требованиям, определите целевые SLA для каждой рабочей нагрузки. Учитывайте стоимость и сложность удовлетворения требований доступности, в дополнение к зависимостям приложений.

  • Понимать соглашения об уровне обслуживания. В Azure SLA описывает обязательства Microsoft по обеспечению работоспособности и подключению. Если SLA для конкретной услуги составляет 99,9 процента, следует ожидать, что услуга будет доступна в 99,9 процента времени.

    Определите свои собственные целевые соглашения об уровне обслуживания для каждой рабочей нагрузки в своем решении, чтобы вы могли определить, соответствует ли архитектура требованиям бизнеса. Например, если рабочая нагрузка требует 99,99% безотказной работы, но зависит от службы с 99.Соглашение об уровне обслуживания на 9 процентов не может быть единственной точкой отказа в системе.

Для получения дополнительной информации о разработке требований к надежным приложениям см. Проект приложения для обеспечения устойчивости.

Используйте лучшие архитектурные практики

На этапе проектирования сосредоточьте внимание на внедрении методов, отвечающих вашим бизнес-требованиям, определении точек отказа и минимизации объема отказов.

  • Выполните анализ режима отказа (FMA). FMA внедряет устойчивость в приложение на ранней стадии проектирования. Он помогает вам определить типы сбоев, которые могут возникнуть в вашем приложении, возможные последствия каждого из них и возможные стратегии восстановления.

  • Создайте план резервирования. Уровень избыточности, необходимый для каждой рабочей нагрузки, зависит от потребностей вашего бизнеса и факторов, влияющих на общую стоимость вашего приложения.

  • Дизайн для масштабируемости. Облачное приложение должно быть способно масштабироваться с учетом изменений в использовании.Начните с отдельных компонентов и разработайте приложение, которое будет автоматически реагировать на изменения нагрузки, когда это возможно. При проектировании учитывайте ограничения на масштабирование, чтобы вы могли легко расширяться в будущем.

  • План требований к подписке и обслуживанию. Вам могут потребоваться дополнительные подписки, чтобы выделить достаточно ресурсов для удовлетворения бизнес-требований к хранилищу, соединениям, пропускной способности и многим другим.

  • Используйте распределение нагрузки для распределения запросов. Распределение нагрузки распределяет запросы вашего приложения между экземплярами исправных служб, удаляя из строя нездоровые экземпляры.

  • Реализация стратегий устойчивости. Отказоустойчивость - это способность системы восстанавливаться после сбоев и продолжать функционировать. Реализуйте шаблоны проектирования устойчивости, такие как изоляция критических ресурсов, использование компенсирующих транзакций и выполнение асинхронных операций, когда это возможно.

  • Включите требования доступности в свой дизайн. Доступность - это доля времени, в течение которого ваша система функционирует и работает. Примите меры, чтобы убедиться, что доступность приложения соответствует вашему соглашению об уровне обслуживания. Например, избегайте единичных точек отказа, разбивайте рабочие нагрузки по целям уровня обслуживания и ограничивайте пользователей с большими объемами.

  • Управляйте своими данными. Как вы храните, резервное копирование и репликация данных имеет решающее значение.

    • Выберите методы репликации для данных вашего приложения. Данные вашего приложения хранятся в разных хранилищах данных и могут иметь разные требования к доступности. Оцените методы и местоположения репликации для каждого типа хранилища данных, чтобы убедиться, что они удовлетворяют вашим требованиям.
    • Документирование и тестирование процессов восстановления после отказа и восстановления. Четко документируйте инструкции по переходу на новое хранилище данных и регулярно проверяйте их, чтобы убедиться в их точности и простоте выполнения.
    • Защитите свои данные. Регулярно выполняйте резервное копирование и проверку данных и убедитесь, что ни одна учетная запись пользователя не имеет доступа к производственным и резервным данным.
    • План восстановления данных. Убедитесь, что в стратегии резервного копирования и репликации предусмотрено время восстановления данных, соответствующее вашим требованиям к уровню обслуживания. Учет всех типов данных, используемых вашим приложением, включая справочные данные и базы данных.

Зависимости службы Azure

Службы Microsoft Azure доступны по всему миру для оптимального управления облачными операциями. Вы можете выбрать лучший регион для своих нужд, исходя из технических и нормативных соображений: возможностей обслуживания, наличия данных, требований соответствия и времени ожидания.

Службы Azure, развернутые в регионах Azure, перечислены на странице продуктов глобальной инфраструктуры Azure. Чтобы лучше понять регионы и зоны доступности в Azure, см. Разделы Регионы и зоны доступности в Azure.

Службы Azure

созданы для обеспечения отказоустойчивости, включая высокую доступность и аварийное восстановление. Нет сервисов, которые зависят от одного логического центра обработки данных (чтобы избежать единичных точек отказа). Нерегиональные службы, перечисленные в продуктах глобальной инфраструктуры Azure, - это службы, для которых нет зависимости от определенного региона Azure.Нерегиональные сервисы развертываются в двух или более регионах, и если происходит региональный сбой, экземпляр сервиса в другом регионе продолжает обслуживать клиентов. Некоторые нерегиональные службы позволяют клиентам указывать регион, в котором будет развернута базовая виртуальная машина (ВМ), на которой выполняется служба. Например, Windows Virtual Desktop позволяет клиентам указывать регион, в котором находится виртуальная машина. Все службы Azure, в которых хранятся данные о клиентах, позволяют клиенту указывать конкретные регионы, в которых будут храниться его данные.Исключением является Azure Active Directory (Azure AD), который имеет географическое расположение (например, в Европе или Северной Америке). Для получения дополнительной информации о резидентности хранилища данных см. Карту резидентности данных.

Если вам необходимо понять зависимости между службами Azure, чтобы помочь лучше спроектировать свои приложения и службы, вы можете запросить документацию о зависимостях службы Azure , связавшись с торговым представителем Microsoft или представителем заказчика. В этом документе перечислены зависимости для служб Azure, включая зависимости от любых распространенных основных внутренних служб, таких как службы уровня управления.

Тест с имитацией и принудительным переключением

Тестирование на надежность требует измерения того, как сквозная рабочая нагрузка выполняется в условиях отказа, которые возникают только периодически.

  • Проверка общих сценариев отказов путем запуска реальных отказов или их моделирования. Используйте тестирование с внедрением сбоев для проверки общих сценариев (включая комбинации сбоев) и времени восстановления.
  • Определение сбоев, возникающих только под нагрузкой. Проверьте на пиковую нагрузку, используя производственные данные или синтетические данные, максимально приближенные к производственным данным, чтобы увидеть, как приложение ведет себя в реальных условиях.
  • Проведите учения по аварийному восстановлению. Разработайте план аварийного восстановления и периодически проверяйте его, чтобы убедиться, что он работает.
  • Выполните отработку отказа и тестирование восстановления после сбоя. Убедитесь, что зависимые службы вашего приложения переключаются при сбое и возвращаются в правильном порядке.
  • Выполнить имитационные испытания. Тестирование реальных сценариев может выявить проблемы, которые необходимо решить. Сценарии должны быть управляемыми и не нарушать бизнес. Информировать руководство о планах симуляционных испытаний.
  • Тестирование состояния здоровья. Настройте зонды работоспособности для балансировщиков нагрузки и диспетчеров трафика для проверки критических компонентов системы. Проверьте их, чтобы убедиться, что они отвечают соответственно.
  • Системы контроля испытаний. Убедитесь, что системы мониторинга надежно сообщают важную информацию и точные данные, чтобы помочь идентифицировать потенциальные сбои.
  • Включение сторонних сервисов в тестовые сценарии. Проверка возможных точек отказа из-за сбоя сторонней службы, в дополнение к восстановлению.

Тестирование - это итеративный процесс. Протестируйте приложение, измерьте результат, проанализируйте и устраните любые ошибки и повторите процесс.

Дополнительные сведения о тестировании на надежность приложений см. В разделе Тестирование приложений Azure на устойчивость и доступность.

Развертывание приложения последовательно

Развертывание включает подготовку ресурсов Azure, развертывание кода приложения и применение параметров конфигурации.Обновление может включать все три задачи или их подмножество.

После развертывания приложения в рабочей среде обновления являются возможным источником ошибок. Минимизируйте ошибки с помощью предсказуемых и повторяемых процессов развертывания.

  • Автоматизируйте процесс развертывания приложения. Автоматизируйте как можно больше процессов.
  • Создайте процесс выпуска, чтобы обеспечить максимальную доступность. Если ваш процесс выпуска требует, чтобы службы отключались во время развертывания, ваше приложение будет недоступно до тех пор, пока оно не вернется в оперативный режим.Воспользуйтесь преимуществами постановки платформы и производственных функций. Для развертывания обновлений используйте сине-зеленые или канареечные выпуски, поэтому в случае сбоя вы можете быстро откатить обновление.
  • План развертывания для развертывания. Разработайте процесс отката, чтобы вернуться к последней известной исправной версии и минимизировать время простоя в случае сбоя развертывания.
  • Журнал и аудит развертываний. Если вы используете методы поэтапного развертывания, в производстве запущено несколько версий приложения.Реализуйте надежную стратегию ведения журналов, чтобы собрать как можно больше информации о версии.
  • Документирование процесса выпуска приложения. Четко определите и задокументируйте процесс выпуска и убедитесь, что он доступен для всей операционной группы.

Дополнительные сведения о надежности и развертывании приложений см. В разделе Развертывание приложений Azure для обеспечения отказоустойчивости и доступности.

Монитор работоспособности приложения

Внедрите лучшие методы мониторинга и оповещений в своем приложении, чтобы вы могли обнаруживать сбои и предупреждать оператора об их устранении.

  • Реализация датчиков здоровья и проверки функций. Регулярно запускайте их из-за пределов приложения, чтобы определить ухудшение работоспособности и производительности приложения.

  • Проверьте длительные рабочие процессы. Раннее обнаружение проблем может свести к минимуму необходимость отката всего рабочего процесса или выполнения нескольких компенсирующих транзакций.

  • Ведение журналов приложений.

    • Журнал приложений в производстве и на границах обслуживания.
    • Использовать семантическое и асинхронное ведение журнала.
    • Отделите журналы приложений от журналов аудита.
  • Измерение статистики удаленных вызовов и обмен данными с командой приложения. Чтобы дать оперативной группе мгновенный обзор состояния приложений, суммируйте показатели удаленных вызовов, такие как задержка, пропускная способность и ошибки в 99 и 95 процентилях. Выполните статистический анализ показателей, чтобы выявить ошибки, возникающие в каждом процентиле.

  • Отслеживание переходных процессов и повторные попытки в течение соответствующего периода времени. Тенденция к увеличению числа исключений с течением времени указывает на то, что служба имеет проблему и может дать сбой.

  • Настройка системы раннего предупреждения. Определите ключевые показатели эффективности (KPI) работоспособности приложения, такие как временные исключения и задержка удаленного вызова, и установите соответствующие пороговые значения для каждого из них. Отправьте оповещение операциям, когда будет достигнуто пороговое значение.

  • Работайте в рамках подписки Azure. подписки Azure имеют ограничения для определенных типов ресурсов, таких как количество групп ресурсов, ядер и учетных записей хранения. Следите за использованием типов ресурсов.

  • Мониторинг сторонних сервисов. Зарегистрируйте ваши вызовы и сопоставьте их с журналом работоспособности и диагностики вашего приложения, используя уникальный идентификатор.

  • Обучите нескольких операторов мониторить приложение и выполнять шаги по восстановлению вручную. Убедитесь, что всегда активен хотя бы один обученный оператор.

Дополнительные сведения о мониторинге надежности приложений см. В разделе Мониторинг состояния приложений Azure.

Реагировать на сбои и катастрофы

Создайте план восстановления и убедитесь, что он покрывает восстановление данных, сбои в работе сети, зависимые сбои обслуживания и сбои обслуживания по всему региону. Учитывайте ваши виртуальные машины, хранилище, базы данных и другие службы платформы Azure в своей стратегии восстановления.

  • Планирование взаимодействий службы поддержки Azure. Прежде чем возникнет необходимость, установите процесс обращения в службу поддержки Azure.
  • Документируйте и протестируйте свой план аварийного восстановления. Составьте план аварийного восстановления, отражающий влияние сбоев приложений на бизнес. Максимально автоматизируйте процесс восстановления и документируйте любые ручные действия. Регулярно проверяйте процесс аварийного восстановления, чтобы проверить и улучшить план.
  • Аварийное переключение вручную при необходимости. Некоторые системы не могут переключаться автоматически и требуют ручного переключения. Если приложение переключается на дополнительный регион, выполните проверку готовности к работе. Убедитесь, что основной регион исправен и готов к приему трафика еще раз, прежде чем выполнить возврат. Определите, что такое ограниченная функциональность приложения и как приложение информирует пользователей о временных проблемах.
  • Подготовка к сбою приложения. Подготовьтесь к ряду сбоев, включая сбои, которые обрабатываются автоматически, те, которые приводят к снижению функциональности, и те, которые делают приложение недоступным.Приложение должно информировать пользователей о временных проблемах.
  • Восстановление после повреждения данных. В случае сбоя в хранилище данных проверьте несоответствия данных, когда хранилище снова станет доступным, особенно если данные были реплицированы. Восстановите поврежденные данные из резервной копии.
  • Восстановление после сбоя в сети. Возможно, вы сможете использовать кэшированные данные для локального запуска с ограниченными функциональными возможностями приложения. Если нет, рассмотрите время простоя приложения или переключение на другой регион.Храните ваши данные в другом месте, пока связь не будет восстановлена.
  • Восстановление после сбоя зависимой службы. Определите, какие функции еще доступны и как приложение должно реагировать.
  • Восстановление после перебоя в обслуживании региона. Сбои в работе всего региона редки, но у вас должна быть стратегия для их устранения, особенно для критически важных приложений. Возможно, вы сможете повторно развернуть приложение в другом регионе или перераспределить трафик.

Дополнительные сведения о реагировании на сбои и аварийное восстановление см. В разделе Аварийное восстановление и аварийное восстановление для приложений Azure.

,
Руководство для авторов - Микроэлектроника Надежность
перейти к содержанию
  • О Elsevier
    • О нас
    • Elsevier Connect
    • Карьера
  • Продукты и решения
    • R & D Solutions
    • Клинические Решения
    • Исследовательские платформы
    • Исследовательская разведка
    • образование
    • Все решения
  • Сервисы
    • Авторы
    • редакторы
    • Рецензенты
    • Библиотекари
  • Магазин & Откройте
    • Книги и журналы
    • Автор Интернет-магазин (Открывается новое окно)
  • Поиск Поиск
.
Brown Color Значение - коричневый цвет символизирует стабильность и надежность
Brown Color Meaning Infographic

Мудрых за его годы

Излучая энергию, стабильность и интеллект, коричневый цвет - это мощная сила. Коричневый цвет, пользующийся большой популярностью благодаря своей мудрости, позволяет изменить жизнь к лучшему. Браун обеспечивает поддержку и руководство, делая его защитником насквозь. Как цвет многих ценностей, коричневый цвет имеет первостепенное значение для семьи, обязанностей и нравственности. Браун остается верным своим принципам, гарантируя, что он не упустит из виду, кто он, что он хочет и какую цель он выполняет.

честный оценщик

Браун утверждает, что благодарность является хорошим предзнаменованием для позитивной жизни. Именно по этой причине он находит радость в мелочах. От уютного дома до вкусной еды коричневый цвет ценит то, что большинство принимает как должное. Коричневый цвет побуждает нас благодарить за многочисленные благословения. В результате обида и беспокойство остаются на расстоянии вытянутой руки.

друг всех друзей

Аплодисменты за честность, целостность и надежность, коричневый цвет пользуется большим уважением.Эти замечательные качества делают Брауна отличным советником и даже лучшим другом. Если вы когда-нибудь почувствуете себя комфортно в коричневом цвете, это вероятно потому, что он может похвастаться столь многими вдохновляющими чертами. Браун не бьет вокруг куста, который может быть трудной пилюлей для некоторых глотать. Если ваше эго хрупко, держите вашу ненадежность рядом с жилетом, а вокруг коричневого цвета.

Реальность> Фантазия

Хотя некоторые цвета стимулируют воображение, коричневому не нравятся выдуманные мысли.Вместо этого коричневый цвет побуждает нас оставаться здесь и сейчас. В противном случае он боится, что теоретические возможности получат лучшее из нас. С учетом сказанного, иногда коричневый может пролить дождь на ваш парад. На одном дыхании это также означает, что коричневый цвет помогает нам оставаться заземленными. Браун считает, что здравый смысл должен быть нашей единственной движущей силой, поэтому он не развлекает мечты.

Строгий

Коричневый цвет не терпит бездействия. Промедление - давний враг этого любимого оттенка.Если вам не удастся раскрутить мяч, Браун поможет вам туда добраться. Дело не в том, что коричневый цвет нетерпелив. Просто не нравится, когда люди сидят без дела, потому что их потенциал растет. К счастью, коричневый не перфекционист. Все, что от нас требуется, - это оставаться организованным и продуктивным. Если Браун почувствует, что вы слишком ленивы, вы можете пострадать от последствий.

скромный герой

Brown обеспечивает чувство безопасности, которое не может подражать ни одному другому цвету. Таким образом, многие идут на коричневый цвет для защиты.Хотя Браун имеет такую ​​благоприятную репутацию, он не может похвастаться этим. Вопреки распространенному мнению, Браун не хочет быть в центре внимания. Лучше танцевать в тени и присматривать за другими.

Зарезервированный и Уважительный

Если есть правила, вы можете быть уверены, что коричневый будет их соблюдать. Браун не переступает границы и, конечно же, не бросает на ветер осторожность. Никто никогда не рекламировал коричневый как спонтанный цвет. Хотя это может быть довольно робким, коричневый цвет всегда почтителен.По словам Брауна, мы все можем позволить себе быть более внимательными к нашему окружению и ожиданиям.

Коричневые оттенки

Brown shades

Светло-коричневый дружелюбный, гостеприимный, честный, искренний и искренний.

Темно-коричневый сильный, но иногда также грустный и удручающий. Цвет темно-коричневый - популярный темно-коричневый / серый цвет.

Бежевый считается практичным, надежным, консервативным и лояльным.

Как влияет коричневый цвет на вас

  • Обеспечивает хорошее самочувствие
  • Стабилизирует
  • Приносит вас на землю
  • Добавляет порядок в вашу жизнь

Что ваш коричневый автомобиль говорит о вас

  • Вы приземлились
  • Вы просты

Популярные фразы, которые включают цвет коричневый

Коричневая сумка it - для собственного обеда

Коричневый нос - искать милости / одобрения и слишком стараться угодить кому-то

Заработайте очки брауни - получите кредит за добрые дела

Резюме: коричневый цвет Значение

Элемент неожиданности не привлекает коричневый цвет.С этим простым оттенком вы получаете то, что получаете. От освежающей честности до искренней благодарности коричневый цвет приближает жизнь к необузданной открытости. Как ни странно, коричневый цвет воспринимает вещи как черно-белые. Вместе эти признаки дают коричневому цвету его многогранный край.

Браун символизирует : надежность, стабильность, честность, комфорт
Эффекты коричневого : упрощает, защищает, обосновывает, стабилизирует
Положительные черты : оценка, поддержка, мудрость, надежные
Отрицательные черты : скучно, скучно, робкий, предсказуемый

,

Профессия цветного технолога | Prospects.ac.uk

Цветные технологи отвечают за надзор за нанесением цвета на ряд продуктов в обрабатывающей промышленности.

Будучи технологом по цвету, вы будете связаны с наукой и технологией нанесения цвета и ее последующей работой.

Работу можно найти в различных секторах обрабатывающей промышленности, где производятся красители и пигменты для целого ряда продуктов. Вы можете взять на себя аналитическую роль, обеспечивая точное воспроизведение, равномерное нанесение и стойкость цвета.В розничном секторе, скорее всего, вы будете поддерживать связь с поставщиками и конечными пользователями.

Названия должностей могут различаться, поэтому ищите вакансии для технологов по окраске или ученых-красильщиков.

Типы применения цветных технологий

В зависимости от работодателя, на которого вы работаете, вы, скорее всего, будете специализироваться на работе с одним из следующих:

  • текстиля
  • бумага
  • косметика
  • продуктов питания
  • медицинские изделия
  • туалетные принадлежности
  • обстановка
  • лазеры на красителях, жидкокристаллические дисплеи, методы предотвращения мошенничества и струйные принтеры.

Обязанности

В качестве цветного технолога вам необходимо:

  • определить цвета для клиентов
  • разработать процессы для точного массового воспроизведения
  • разработать новые красители и пигменты для обеспечения заданных цветов
  • сформулировать красители и пигменты с стабильность в новых субстратах или в широком спектре технологий.
  • тестирование новых продуктов для обоснования требований к маркетингу и продвижению среди клиентов.
  • отслеживание надежности цвета при производстве красителей и пигментов и нанесение на продукты
  • .
  • предвидят цветостойкость и стабильность красителей и пигментов в смоделированных условиях в течение типичного срока службы
  • совершенствуют процессы производства красителей и пигментов для экономии затрат и минимизации воздействия на окружающую среду.
  • поддерживают связь с руководителями заводского производства и оказывают техническую поддержку красителям и другим пользователям красителей.
  • продают красители, пигменты. и цветные пр
  • управляет работой технических помощников и выступает в роли связующего звена между производителями, поставщиками и конечными пользователями.

Зарплата

  • Заработная плата техников, как правило, находится в диапазоне от 17 000 до 20 000 фунтов стерлингов.
  • Как только вы приобрели некоторый опыт, вы обычно можете заработать от £ 20 000 до £ 26 000.
  • Это может возрасти до £ 27 000 и £ 35 000 + с большим опытом и на уровне руководства.

Зарплаты умеренно конкурентоспособны для химической промышленности в целом. То, что вы можете заработать, будет зависеть от работодателя, отрасли и актуальности вашего опыта работы.

Крупные химические компании, как правило, платят более высокую заработную плату, чем более мелкие, специализированные работодатели, но последние могут предложить более раннюю ответственность и возможности остаться в выбранной вами технической области. Зарплаты в розничном и академическом секторах несколько выше, чем в технических ролях.

Данные о доходах предназначены только для справки.

Рабочее время

Обычно вы работаете с 9:00 до 17:00 с понедельника по пятницу. Тем не менее, это может варьироваться в зависимости от сектора, а сроки или специальные проекты потребуют больше времени - иногда в короткие сроки.Смены, в том числе работа в выходные дни, распространены в производстве для мониторинга производства.

Возможна работа на условиях неполного рабочего времени, а также перерывы в карьере, но вам необходимо постоянно обновлять свои технические знания и навыки, не имея работы. Если у вас есть значительный опыт, вы можете рассматривать внештатную работу в качестве консультанта.

Чего ожидать

  • Производство может быть шумным, а крупномасштабное производство цветных изделий часто бывает грязным. Техническая сторона работы зависит от специализации оборудования.
  • Большая часть работы происходит в химической лаборатории, где вам нужно будет носить защитную одежду.
  • Доступность рабочих мест, как правило, географически ограничена местоположением соответствующих отраслей: производство в основном находится на Северо-Западе, в Йоркшире и Шотландии, а розничная торговля - в Лондоне, на северо-востоке и в Мидлендсе, а типографские краски - в Лондоне.
  • Роль обычно не требует много путешествий. Помимо возможности сменной работы, ночное отсутствие дома не является обычным явлением.
  • Некоторые из крупных производителей красителей и пигментов являются международными и могут предложить зарубежные трудоустройства или возможности работать в командах, базирующихся за рубежом.

Квалификации

Соответствующие предметы и предметы HND включают физические, математические и прикладные науки и инженерные. Однако, если вы планируете работать в текстильном секторе, вы также можете войти по ориентированному на дизайн маршруту.

В частности, могут быть полезны следующие предметы:

  • аналитическая химия
  • прикладная химия
  • прикладная физика
  • биомедицинские науки (для медицинских применений)
  • химическая инженерия
  • химия
  • цветовая наука
  • технология производства / изготовления
  • текстильная технология / окраска.

Вы можете начать карьеру без ученой степени или диплома специалиста, но, скорее всего, вам придется начать работу в качестве технического помощника, прежде чем переходить к более продвинутой работе, после получения соответствующего опыта и повышения квалификации. Некоторые работодатели будут спонсировать вас за это.

Аспирантура для поступления не требуется. Тем не менее, магистры в соответствующей области могут быть полезны, если ваша первая степень находится на несвязанном предмете. Специалисты степени магистра доступны по таким предметам, как полимеры, красители и тонкие химические вещества.Доктор философии часто требуется для исследовательских должностей.

Навыки

Вам необходимо показать:

  • технических навыков для использования компьютеризированных систем
  • умения планировать, организовывать и работать в команде, особенно если надзирая за техниками
  • , гибкость в адаптации к потребностям клиентов или бизнеса Цели
  • Отличное внимание к деталям при тестировании и разработке красителей и пигментов
  • Хорошие навыки межличностного общения для общения с клиентами
  • Любознательный ум исследовать новые цвета и методы
  • Хорошее цветовое зрение для оттенка и соответствия цветов.

Опыт работы

Это хорошая идея, чтобы попробовать и закрепить опыт работы в цветной или текстильной промышленности. Чтобы быть в курсе последних новостей отрасли, вы можете подумать о том, чтобы получить членство студентов в Обществе красителей и красителей (SDC). Это обеспечивает доступ к информационным бюллетеням, онлайн-форуму для участников и хранилищу знаний, а также к скидкам на публикации и мероприятия.

Конкуренция умеренная для тех, кто имеет соответствующую степень и некоторый опыт работы, так как выпускников-специалистов сравнительно немного.

Работодатели

Цвет используется практически во всех продуктах, поэтому круг работодателей широк, и вы можете найти работу во многих секторах:

  • Химическая промышленность - проводит исследования потенциальных инноваций в области красителей и пигментов разрабатывать новые материалы.
  • Производство - работа в таких областях, как волокна, текстиль, медицинские товары, модные аксессуары, бумага, кожа, краски, чернила, косметика, продукты питания, пластмассы и туалетные принадлежности.
  • Текстильная промышленность - , где крупные компании заключают контракты со специализированными компаниями на рассмотрение аспектов разработки или производства.
  • Розничная торговля одеждой и мебелью - консультирование дизайнерских групп по вопросам цветопередачи и новых цветовых разработок, а также взаимодействие с производителями по вопросам потребностей клиентов.
  • Академический сектор - работает в специализированных отделах, исследуя новые цветовые продукты и процессы для применения цвета в сложных системах.В этом секторе имеется только небольшое количество должностей для исследователей с соответствующей квалификацией.

Несмотря на то, что компьютеризация заменяет некоторые роли цветных технологов, технические знания все еще необходимы.

Ищите вакансии по адресу:

Повышение квалификации

Техническое обучение в основном на рабочем месте, при поддержке внутренних или внешних краткосрочных курсов, организуемых профессиональными организациями или поставщиками оборудования. Крупные компании могут начать вас по формальной схеме обучения, которая состоит из коротких курсов для развития ваших технических и коммерческих знаний.

SDC предлагает ряд профессиональных квалификаций окраски на различных уровнях, включая:

  • Сертификат текстильной окраски
  • Лицензирование (LSDC)
  • Ассоциирование (ASDC)
  • Fellowship (FSDC).

SDC может присвоить статус Chartered Colourist (CCol), который является самой высокой оценкой и свидетельствует о выдающемся практическом опыте и опыте. На этом уровне вы должны проводить не менее 30 часов непрерывного профессионального развития (CPD) каждый год.Деятельность CPD может включать в себя:

  • посещение конференций и совещаний
  • написание отчетов
  • проведение наставничества
  • завершение учебных курсов.

SDC имеет схему CPD и предлагает различные учебные курсы, которые проводятся экспертами. Узнайте больше о квалификации и обучении в Обществе Дайеров и Колористов - Образование.

На протяжении всей вашей карьеры вам необходимо быть в курсе методов исследования и новых технических разработок, поэтому многие работодатели поддерживают мероприятия, способствующие этому.

Перспективы карьерного роста

После работы над практическими функциями для наращивания своих технических знаний вы, как правило, берете на себя дополнительную ответственность и будете руководить работой других технологов, в конечном итоге став старшим технологом или руководителем. Обычно вы можете достигнуть руководящих должностей департамента через 10-15 лет.

Кроме того, если вы хотите сосредоточиться на конкретной области интересов, вы можете стать консультантом или создать собственную специализированную компанию.Вы можете получить более высокую зарплату, но вам понадобится значительный технический и управленческий опыт.

Вы также можете перейти к производству, контролю качества, маркетингу, техническим продажам или исследованиям и разработкам, хотя для последнего может потребоваться дополнительная исследовательская степень.

Если вы работаете в международной компании, развитие вашей карьеры может зависеть от вашей готовности принять участие в зарубежных проектах или командировках. Если вы работаете в небольшой компании, вам может потребоваться переместить работодателей, чтобы добиться прогресса.

Большинство работодателей поддерживают процесс оценки для получения статуса дипломированного колориста (CCol) с SDC. Это полезно, но не обязательно, для более высоких постов. Старшие члены, которые имеют значительный соответствующий опыт и достигли высокого уровня в отрасли, могут получить стипендию от SDC.

AGCAS

Написано редакторами AGCAS

февраль 2020 г.

© Copyright AGCAS & Graduate Prospects Ltd · Отказ от ответственности

Узнайте, насколько хорошо вы подходите этому профилю работы и более 400 другим.

Похожие вакансии и курсы

Health & Safety Executive

Выпускник

Специалисты в области регулирования

  • Менеджер по здравоохранению и безопасности
  • £ 24 501- £ 27 000
  • Бутл, Йорк
Вакансия.