Цвета для мужчин и женщин: Наука в жизни: в чем проявляется различие мужского и женского цветовосприятия

Опубликовано 19.08.202123.05.2021 автором alexxlab

Содержание

Наука в жизни: в чем проявляется различие мужского и женского цветовосприятия

Многие представительницы прекрасного пола твердо уверены, что их партнеры-мужчины вообще не различают многих цветов, то ли из-за несовершенства зрения, то ли из-за природной лени и нежелания разбираться в оттенках. Им так проще. Как показали исследования, проведенные в различных странах, женщины во многом правы, и мужчины воспринимают цвета несколько иначе, чем они.

Мужчины обращают внимание преимущественно на яркие и чистые цвета, игнорируя оттенки. А для женщин, наоборот, именно оттенки важнее и интереснее. Например, из вариаций одного цвета мужчины выберут зеленый, а женщины – салатовый; представители сильного пола предпочтут красный, а дамы обратят внимание на бордовый.
Мужчины предпочитают монохромность или сочетание цветов, расположенных в спектре рядом. А еще для них привлекательны черный и оттенки серого. Женщины более серьезно относятся к подбору цветов и их сочетаемости и более чувствительны к явлению цветовой гармонии, выбирая сочетания дополнительных цветов, неприемлемые для мужчин. Например, оранжевого и фиолетового или желтого и синего.

Несмотря на демонстративное предпочтение к синему цвету, мужчины видят окружающий мир в оттенках теплой части спектра. В траве для них больше салатового и желтого, а в апельсине – красного. Возможно, поэтому женщина в красном платье привлекает их внимание и кажется привлекательнее, чем, например, в зеленом.
Мужчины намного меньше, чем женщины, придают значение цвету как характеристике вещи. Он для них совершенно непринципиален, тогда как дамы и автомобиль могут выбирать в тон сумочке.
Мужчины чаще, чем женщины, страдают от такой патологии зрения, как дальтонизм. Хотя абсолютное невосприятие цветов встречается очень редко.

Однако сказать, что все представители сильного пола обладают плохой цветочувствительностью, нельзя. Скорее их восприятие цвета целесообразно, то есть связано с задачами и целями деятельности. Достаточно вспомнить великих колористов эпохи Возрождения, абстракционистов и импрессионистов, которые сделали цвет и свет главными героями своих картин, современных художников гиперреалистов, способных подмечать мельчайшие нюансы и оттенки цвета. И большинство из этих художников мужчины. Целеустремленность позволила им значительно развить свои способности цветовосприятия.

Однако нужно признать, что основная масса мужчин все же плохо разбирается в цветах, и они искренне не понимают, чем бордовый отличается от вишневого, а цвет морской волны от зеленого. Причин различий мужского и женского цветовосприятия несколько.

Психофизиологические причины

То, что мужской организм устроен иначе, чем женский, очевидно. Но это касается не только репродуктивной системы и особенностей фигуры. Различия более глубокие, и они затрагивают практически все системы организма, в том числе рецепторную. Так, у мужчин несколько иначе функционируют зрительные рецепторы и обрабатываются сигналы в зрительном отделе головного мозга.

В сетчатке нашего глаза находятся два вида чувствительных нервных клеток:

палочки, отвечающие за сумеречное зрение и различение оттенков серого;
колбочки, которые активны в дневное время, от них зависит наше восприятие цвета.

Оказалось, что у женщин колбочек больше, чем у мужчин и, соответственно, выше цветочувствительность. Зато у мужчин больше палочек, поэтому они лучше видят в темноте и различают больше оттенков серого цвета. Эта особенность, видимо, сформировалась в процессе эволюции и досталась представителям сильного пола от их предков – охотников и воинов.

Различия в устройстве рецепторов нашли отражение и в особенностях зрительного отдела головного мозга, который у мужчин принимает меньше сигналов, связанных с цветочувствительностью и, соответственно, эта способность у них менее развита.

Есть и другие отличия зрительного восприятия, с цветочувствительностью связанные лишь частично:

Мужчины дальнозорки, но у них туннельное зрение, то есть они хорошо видят вдаль, но сектор обзора у них небольшой. Тогда как у женщин зрение периферическое, причем угол бокового зрения может достигать 180° (в норме 90°), тогда как у мужчины не превышает 45°.
Представители сильного пола способны быстро увидеть картину целиком и оценить обстановку, тогда как женщина отвлекается на детали, нюансы, оттенки, и внимание ее рассеивается. Эта особенность тоже вполне объяснима с точки зрения эволюции человеческого сообщества. Мужчина-охотник и воин должен сосредотачиваться на цели, быстро выделять наиболее важный и значимый объект, не отвлекаясь на малозначимые раздражители.

Гормональные особенности

Как известно, степень брутальности, мужественности зависит от количества мужского полового гормона тестостерона. Как показали исследования американского профессора Израиля Абрамова, именно тестостерон во многом определяет особенности мужского цветовосприятия. Его воздействие на кору головного мозга приводит к формированию иных, чем у женщин, нервных связей. Причем это касается работы всех органов чувств: женщины обладают более чутким слухом, в том числе музыкальным, лучше различают запахи и вкусы.

Таким образом, получается, что чем более брутальный мужчина, чем выше у него уровень тестостерона, тем меньше цветовых оттенков и нюансов звука он различает. Возможно, именно поэтому у многих выдающихся художников и музыкантов были проблемы с личной жизнью, да и представители нетрадиционной ориентации среди них встречаются часто.

Есть и еще одно предположение. Ряд исследователей считают, что имеется особый ген, отвечающий за цветовое зрение, и расположен он в X-хромосоме. Их у женщин две, а у мужчин только одна, поэтому и способность к различению оттенков цвета у них менее выражена.

Гендерные и культурные особенности

Говоря о различиях в восприятии и оценке цветов мужчинами и женщинами, не стоит забывать, что отношение к цвету как к атрибуту вещи формировалось в течение даже не столетий, а тысячелетий под влиянием многих факторов.

И часто именно культурные традиции определяют некоторую противоречивость цветовых выборов мужчин. Объективно, с точки зрения психофизиологических и генетических особенностей, представителям сильной половины человечества должны нравиться яркие цвета, в первую очередь красный. Но традиции, сложившиеся в современном мире, мягко говоря, не поощряют увлечение мужчин красным цветом. Сложившиеся в обществе нормы предписывают им выбирать более темные, «скромные» и «солидные» оттенки. Да и вообще, не пристало мужчинам слишком много внимания уделять цвету вещей.

Такое отношение формируется с детства. Достаточно посмотреть на расцветки подростковой одежды. На мальчика старше 5-6 лет очень сложно найти что-то яркое, светлое, жизнерадостное. Не принято мужчинам одеваться ярко.

Но нашему организму, неважно, мужскому или женскому, для позитивного настроя необходимо красочное разнообразие. Цветовые «витамины» нужны и для лучшего физического самочувствия, и для здоровья нервной системы. Иначе возникнет опасность «цветового голода», а с ним и мрачное, угрюмое, подавленное настроение.

Почему мужчины и женщины видят цвета по-разному, объяснила врач: 17 августа 2020, 10:23

Спор о том, какого цвета платье, утих, а проблема осталась: не все видят цвета одинаково. Явление объяснила врач-офтальмолог высшей категории, кандидат медицинских наук, доцент кафедры глазных болезней российского медико-хирургического центра имени Пирогова Ирина Лещенко, передает корреспондент Tengrinews.kz со ссылкой на РИА Новости.

Врач подчеркивает, что многие неверно понимают термин «дальтонизм»: в быту так часто называют все нарушения восприятия цвета у людей. На самом деле это слабое восприятие целого цвета.

«Больше распространено такое явление, когда люди аномально воспринимают какой-то один цвет. Они не видят оттенки, не могут сказать, салатовый это или зеленый. Обычно все эти нарушения врожденные, они связаны с аномалией колбочек, которые в сетчатке отвечают за центральное зрение и за цветовое», — отметила Ирина Лещенко.

По ее словам, возможны и приобретенные нарушения цветовосприятия, но они касаются именно различения оттенков, а не выпадения целого цвета.

«Художники часто говорят об этом после экстракции катаракты, когда собственный хрусталик убирают, заменяют его искусственным – тогда по-другому они видят цвета. Или когда начинает прогрессировать катаракта, зрение становится все хуже, мутнее. Бывают похожие состояния при отравлениях, которые сказываются на зрительном нерве», — рассказала Ирина Лещенко.

Она добавила, что никогда нельзя быть уверенным, что другой человек воспринимает какой-то цвет так же, как ты. Как правило, такие нарушения восприятия чаще встречаются у мужчин.

«Я все время говорю мужу, что у него куртка темно-синяя, он говорит, что она коричневая. Но я считаю, что я права, потому что мужчины хуже различают цвета, это доказано. Женщинам в этом больше веры, у них реже встречаются цветовые аномалии. То, что иногда мы одни и те же цвета видим по-разному, — это правда. Никогда нельзя сказать, что другие видят эти цвета так же, как и ты», — подытожила Ирина Лещенко.

Напомним, ранее ученые объяснили феномен знаменитого сине-черного платья.

У вас есть TikTok? У Tengrinews.kz есть! Подпишитесь прямо сейчас, интересные видео по ссылке.

Как воспринимают цвета мужчины и женщины

Иногда мужчина и женщина, говоря о каком-либо цвете, имеют ввиду совсем не тот цвет, о котором думает другой.

В 2003 году Джон Хеллок провел исследование, тема которого была: любимые цвета мужчин и женщин. В нем принимали участие 232 человека из 22 стран мира. Как оказалось, синий цвет – самый популярный среди мужчин и женщин. Его признали любимым 35% женщин и более половины опрошенных мужчин. Психологи утверждают, что синий цвет у человека ассоциируется с чистой водой, чистым небом, правдой – именно поэтому большинство мужчин и женщин отдают предпочтение именно ему.

В процессе исследования психологи отметили, что мужчины и женщины «недолюбливают» одинаковые цвета. Именно эти оттенки и были признаны «не впечатляющими» и нелюбимыми.

В 2007 году доктора Анна Хелберт и Ежи Линг провели другой научный эксперимент, целью которого было исследовать, как мужчины и женщины воспринимают различные цвета. Эксперимент показал, что и мужчинам и женщинам из всех предложенных цветов больше пришелся по вкусу опять синий. Когда же выбор нужно было сделать из оттенков цветов, женщины всё-таки отдавали предпочтение оттенкам, близким к красному или розовому цвету.

В процессе эксперимента и женщины, и мужчины предпочитали светлые и тёмные оттенки цвета. В то время как женщинам больше нравились яркие тона, а мужчинам наоборот – более спокойные, мягкие оттенки. А мужчины чаще, чем женщины, предпочитали бесцветные оттенки. К бесцветным оттенкам относятся белый, черный и серый цвета, которые лишены цветной окраски.

Исследования доказали, что женщины чаще всего выбирают различные цветовые оттенки. Психологи объясняют это склонностью женщин к цветной, насыщенной жизни. Оттенки – это любые цвета, замешанные с белым. Мужчины, например, не видят персикового и вишневого цвета. Для них это фрукт – персик, вишня и так далее. В основном, мужчины видят 8 цветов.

Читайте также:
1. Как увеличивали грудь в начале 20 века
2. С кого рисовали pin-up в 50-е
3. Как выглядела Мэрилин Монро до того, как стала самой знаменитой блондинкой

Как мужчины и женщины воспринимают мир: 5 отличий на гифках

Воспользовавшись перерывом между 23 февраля и 8 марта, GoDesigner предлагает поразмышлять на тему различий между мужчинами и женщинами и о том, как они влияют на восприятие дизайна. Отчего женщины лучше различают цвета, почему мужчин не испугают мелкие иконки и шрифты, и почему женщин не смущают темные интерфейсы — в нашем материале.

Научный факт: женщины различают цвета на порядок лучше, чем мужчины. Как показали исследования, мужчинам трудно различать малейшие оттенки желтого, зеленого и синего. На практике это означает, что одна и та же вещь будет иметь разный цвет в глазах мужчин и женщин. Например, трава для мужчин всегда будет более желтой. Так что если создаете портал для женщин, стоит доверить дело дизайнеру женского пола — в конце концов, ей действительно видней.

Зато мужчинам лучше удается находить и выделять мелкие детали, причем даже движущихся объектов. По мнению ученых, благодаря этому свойству наши предки могли успешно охотиться, ведь им надо было издалека замечать и атаковать добычу. Вывод следующий: ориентируясь на мужскую аудиторию, не бойтесь использовать мелкие шрифты, иконки и другие детали оформления.

Возвращаемся к женщинам: они обходят мужчин в периферийном зрении. Исследователи связывают это с тем, что в доисторические времена им приходилось хранить очаг и одним взглядом оценивать обстановку в пещере — состояние огня, детей и так далее. Заодно периферийное зрение помогало быстро ориентироваться вне уютных жилищ, где за каждым углом — опасность. Как это может пригодиться в дизайне? Работая над продуктом для женской аудитории, не бойтесь раскидывать детали по всей ширине — женщины не потеряются.

Один из экспериментов знаменитого Фила Зимбардо показал, что мужчины в среднем более любопытны, чем женщины. По мнению ученого, это связано не с природой, а с принятыми в обществе установками. Теперь вы знаете, почему большинство спортивных сайтов выглядят так плохо: мужчинам все равно, они разберутся.

И еще одно преимущество женщин: они видят в темноте намного лучше мужчин, хотя это распространяется только на близкие расстояния. Мужчины видят хуже, зато могут разглядеть предметы вдалеке (вы же помните про второй пункт?). Но поскольку мы говорим о дизайне, а не вождении в темное время суток, вывод следующий: не бойтесь использовать темные интерфейсы, когда создаете сайт для женщин. У них не глаз, а алмаз.

Мужчины и женщины действительно видят мир по-разному | Мир | ИноСМИ

Любой женщине, которую приводила в отчаяние неспособность мужа выбрать себе одежду, хорошо известно, что мужчины и женщины воспринимают цвета по-разному. Как показало новое исследование, мозг мужчин и женщин обрабатывает информацию о цвете немного по-разному.

Это означает, что если мужчине и женщине показать апельсин, он покажется мужчине «более красным», чем женщине. Подобным же образом представители сильной половины человечества видят траву немного более желтой, а женщины – более зеленой. И на этом различия не заканчиваются.

Как показали эксперименты ученых из университета Нью-Йорка, мужчинам трудно различать малейшие оттенки желтого, зеленого и синего. Это не слишком серьезный недостаток, однако, это значит, что выбор оттенка краски для стен лучше всего доверить женщине.

Ученые из Университета Нью-Йорка получили весьма интригующие результаты при проведении эксперимента, в ходе которого мужчинам и женщинам показывали вспышки света и просили назвать увиденные ими цвета. Все участники эксперимента обладали нормальным зрением, ни один из них не страдал дальтонизмом – эта особенность гораздо чаще встречается у мужчин, чем у женщин.

По словам одного из исследователей, профессора Израиля Абрамова (Israel Abramov), различия в восприятии цвета разными полами нельзя объяснить различиями в строении глаза. Таким образом, ответ, должно быть, заключается в том, как мозг под влиянием гормона тестостерона обрабатывает и воспринимает сигналы, поступающие с органов зрения.

Профессор, назвавший различия в восприятии цвета «незначительными, но реально существующими», добавил: «Мы предполагаем, что здесь главную роль играет тестостерон, действие которого приводит к образованию несколько иных нейронных связей в случае с мужчинами».

Однако профессор не может с уверенностью сказать, насколько серьезны и важны различия между мужским и женским зрением в реальном мире, за пределами лаборатории.

Тем временем, различия между женщинами и мужчинами не ограничиваются только зрением. Как пишет журнал Biology of Sex Differences, ранее проводились исследования, доказавшие, что женщины обладают лучшим слухом, а также лучше различают запахи и вкусы.

Однако есть также и область, в которой лидируют мужчины.

Как показывают эксперименты, мужчинам лучше удается обнаруживать мелкие детали движущихся объектов – в далеком прошлом это свойство, вероятно, помогло нашим предкам стать хорошими охотниками. В современном мире это свойство может особенно пригодиться во время просмотра телетрансляций футбольных матчей.

Материалы ИноСМИ содержат оценки исключительно зарубежных СМИ и не отражают позицию редакции ИноСМИ.

Читайте нас ВКонтакте и будьте в курсе происходящих в мире событий.

Желательные, порицаемые и запретные цвета мужской и женской одежды

Хвала Аллаху.

Прежде, чем ответить на Ваш вопрос, необходимо упомянуть важный момент. Он состоит в том, что основа в цветах одежды, которую надевают мужчины и женщины, — дозволенность, если только в отношении определенного цвета для мужчин или для женщин не приходит запрет в Шариате. В Шариате приводятся тексты, указывающие на ношение одежды определенных цветов и на запрет ношения одежды определенных цветов. Среди цветов, упомянутых в Шариате следующие.

Черный цвет. Передается от Умм Халид бинт Халид, что пророку, да благословит его Аллах и приветствует, принесли одежду, среди которой был маленький черный камис (предмет одежды). Он сказал: Кому вы думаете, мы должны отдать это? Люди промолчали. Тогда он сказал: Приведите ко мне Умм Халид, и ее привели к нему на руках (она была еще маленькой – прим. пер.). Он взял одежду своими руками, надел ее на Умм Халид и сказал: Живи долго и износи ее. На одежде был зеленый или желтый знак, и он сказал: O Умм Халид, это – санах (хорошо). И санах – абиссинское слово (аль-Бухари).

Передается от Джабира, да будет доволен им Аллах, что он сказал: Я видел посланника Аллаха, да благословит его Аллах и приветствует, в день открытия Мекки в черной чалме (Муслим).

Передается от ‘Аиши, да будет доволен её Аллах, что она сказала: Я соткала посланнику Аллаха черный плащ. Он надел его. И когда он вспотел в нем, то почувствовал запах шерсти, который был ему неприятен. Ему нравились приятные запахи (Абу Дауд; аль-Хаким сказал: Это предание достоверно в соответствии с условиями аль-Бухари и Муслима; аз-Захаби придерживался того же мнения). Шейх аль-Албани в книге Ас-сахиха (Т. 5. С. 168. № 2136) сказал: Этот хадис таков, как о нем сказали. Абу Дауд начал главу о черном в „Сунан“ с этого хадиса. Автор ‘Аун аль-ма‘буд сказал: Это предание указывает на дозволенность ношения одежды черного цвета, и этому нет порицания (‘Аун аль-ма‘буд. Т. 11. С. 126)».

Черный цвет дозволен как мужчинам, так и женщинам. С этим цветом связано нововведение: намеренное ношение одежды черного цвета при несчастиях. В этом проявляется уподобление христианам. Шейх Мухаммад ибн Салих аль-‘Усеймин сказал: Ношение черного цвета при несчастиях – ложный символ, которому нет основы. Когда человека постигают несчастья, ему необходимо совершать то, что велит Шариат, и говорить: „Инна ли Лляхи уа инна илей-хи раджи‘ун. Аллахумму аджур-ни фи мусыбати уа-хлиф ли хайран мин-ха (Воистину, Аллаху мы принадлежим и к Нему вернемся. О Аллах, вознагради меня в моем несчастии и замени мне лучшим)“. Если человек скажет эти слова с верой и надеждой на награду Аллаха, Он вознаградит его за это и заменит лучшим (Фатауа исламия. Т. 3. С. 313). Он также сказал: Ношение при несчастии одежды определенных цветов является нововведением, по нашему мнению. Потому что это указывает на недовольство со стороны человека предопределением Аллаха….

Белый цвет. Передается от Абу Зарра, да будет доволен им Аллах, что он сказал: Я пришел к пророку, да благословит его Аллах и приветствует, и он был в белой одежде. Он спал. Когда я пришел к нему в следующий раз, он уже проснулся… (аль-Бухари в главе о белых одеждах).

Са‘д, да будет доволен им Аллах, сказал: В день битвы при Ухуде справа и слева от пророка, да благословит его Аллах и приветствует, я видел двух мужчин в белых одеждах. Я не видел их ни до этого, ни после (аль-Бухари). Ибн Хаджар сказал: Эти двое мужчин – Джибриль и Микаиль (Фатх аль-Бари. Т. 10. С. 295).

Одежда белого цвета является желательной для живых, и в саван белого цвета желательно заворачивать умерших. Ибн ‘Аббас, да будет доволен им Аллах, передал, что пророк, да благословит его Аллах и приветствует, сказал: Надевайте белые одежды. Воистину, они – лучшие из одежд. И заворачивайте в (белое) ваших покойников (Абу Дауд, ат-Тирмизи; аль-Албани в Ахкям аль-джанаиз сказал, что хадис достоверен). Также во время совершения паломничества мужчинам желательно надевать белые изар (часть одежды паломника, закрывающая нижнюю часть тела – прим.) и рида (накидка на плечи или плащ – прим. пер.).

Зеленый цвет. Сообщается, что Абу Римса, да будет доволен им Аллах, сказал: Я видел посланника Аллаха, да благословит его Аллах и да приветствует, на котором были две одежды зелёного цвета (ан-Насаи № 5224 и ат-Тирмизи; ат-Тирмизи сказал, что это — хороший гариб хадис).

Красный цвет. В отношении одежды красного цвета для мужчин существует запрет посланника Аллаха, да благословит его Аллах и приветствует. Этот запрет касается мужчин, но не женщин. Ибн ‘Умар, да будет доволен им Аллах, сказал: Посланник Аллаха, да благословит его Аллах и приветствует, запретил надевать одежду муфаддам (Ахмад и Ибн Маджа № 3591). Муфаддам – это одежда, насыщенно окрашенная сафлором (сафлор дает или желтый, или красный цвет прим. пер.). В Хашийа ас-Синди ‘аля сунан ан-Насаи сказано: Муфаддам – это одежда насыщенно красного цвета.

Передается от ‘Умара, что когда он видел человека в красной или желтой одежде, он привлекал его к себе и говорил: Оставьте это женщинам (ат-Табари).

‘Абдуллах ибн ‘Амру, да будет доволен им Аллах, сказал: Мимо посланника Аллаха, да благословит его Аллах и приветствует, прошел мужчина у двух красных одеждах. Он поприветствовал пророка, но посланник Аллаха, мир ему и благословение, не ответил ему на приветствие (Абу Дауд, ат-Тирмизи сказал, что это хороший хадис; аль-Баззар сказал, что он знает этот хадис только по этой цепочке передатчиков, в которой есть Абу Йахъя аль-Каттят, а в отношении его есть разногласия).

Почему пророк запретил красную одежду мужчинам? Приводится несколько мнений, среди них:

— так как это одежда неверующих;

— так как это одежда женщин, а уподобляться женщинам запрещено;

— из-за того, что человек, надевший красную одежду, желает привлечь к себе внимание, и ношение красного цвета умаляет мужество.

Запрет касается только одежды, которая полностью окрашена в красный цвет. Если же одежда окрашена не только в красный, но и в другие цвета, то подобная одежда не запрещена. Доказательством этому служат другие хадисы. Сообщается, что аль-Бараа, да будет доволен им Аллах, сказал: Посланник Аллаха, да благословит его Аллах и да приветствует, был среднего роста. (Однажды) я увидел его в одежде (хулля) красного цвета, и не приходилось мне видеть никого приятнее (на вид,) чем он (аль-Бухари № 5400). Хулля – йеменская одежда, которая в большинстве случаев бывает полосатой. В ней красный цвет перемежается с другим, и она не бывает полностью красной.

Ибн Кайим, да помилует его Всевышний Аллах, об одежде пророка, да благословит его Аллах и приветствует, сказал: «Сообщается, что аль-Бараа, да будет доволен им Аллах, сказал: „Посланник Аллаха, да благословит его Аллах и да приветствует, был среднего роста. (Однажды) я увидел его в одежде (хулля) красного цвета, и не приходилось мне видеть никого приятнее (на вид,) чем он“.

Хулля – это костюм из верхней и нижней частей… Ошибку совершает тот, кто думает, что хулля была полностью красной. Красная хулля – это две тканные йеменские одежды в красную и черную полоску, как и другие йеменские одежды… Однако, вещи полностью красного цвета категорически запрещены. В „Сахих аль-Бухари“ приводится категорический запрет пророка, да благословит его Аллах и приветствует, на использование красных подушек… О дозволенности надевания красной одежды и использования красной ткани необходимо дополнительной исследование. Что же касается нежелательности этого, то это очень нежелательно» (Зад аль-ма‘ад. Т. 1. С. 139).

А Всевышний Аллах знает лучше.

Почему женщины различают больше цветов, чем мужчины

Поделиться в Facebook

Поделиться ВКонтакте

Скорее всего вы сталкивались с ситуациями, когда между мужчиной и женщино возникало непонимание на почве разного восприятия оттенков. При этом представители сильного пола искренне не понимают, чем отличаются пурпурный, алый, бордовый и вишневый. А женщинам, в свою очередь, сложно понять, как вообще можно спутать васильковый и ультрамариновый.

В чём же дело? Возможно, женщины просто знают большее количество названий разных оттенков? В самом деле, все эти «айвори» и «марсала» можно почерпнуть разве что со страниц глянца, который всё же пользуется большей популярностью среди девушек. Но этот вопрос настолько волнует человечество, что ученые взялись за исследование данной особенности. И они пришли к общему выводу об особенностях цветового восприятия людей разного пола.

Оказывается, на самом деле мужской и женский организм воспринимает цвета по-разному. Причина заключается в том, что только 20 % информации из внешнего мира, которая поступает в наше сознание, зависит от строения глаза. Обработка остальных 80 % полностью зависит от функционирования нервной системы и других особенностей организма.

К примеру, сложности возникают с оттенками, которые возникают при смешивании нескольких цветов. Например, бирюзовый цвет мужчины чаще воспринимают как синий, а женщинам он кажется более зеленым. Если предложить описать цвет травы, женщины более выделяют зелёный цвет. а вот мужчины видят в нём желтоватые оттенки. Так же и апельсин: то, что женщина уверенно называет оранжевым, мужчина воспринимает как красный цвет.

На разные способы обработки информации по цвету влияет несколько факторов. Один из них — выработка мужского полового гормона. Чем выше в организме уровень тестостерона, тем сложнее образуются связи между нервными окончаниями. Это и играет главную роль в особенности цветового восприятия мужским организмом.

Мужчины и женщины называли разные цвета, которые вызывают у них приятные эмоции. Мужчинам ближе монохромные цвета -— серый, черный, белый. Женщины предпочитают теплые и яркие оттенки гаммы. Однако любимый цвет оказался общим для всех — синий и его оттенки. Он успокаивает, снимает тревогу и стрессовые ощущения.

Мужское зрение имеет свои преимущества. Представители сильного пола лучше реагируют на движущиеся предметы, различают мелкие детали предметов в темное время суток.

Психология цвета бренда: мужчины против женщин

Многие люди склонны недооценивать силу цвета в дизайне и бренде своих продуктов, но он может иметь гораздо больший эффект, чем думает большинство людей.

Согласно крупному опросу, проведенному Xerox Corporation, 90% их клиентов считают, что цвет привлекает новых клиентов, 81% считают, что цвета их бренда дают им конкурентное преимущество, а 83% считают, что их выбор цвета делает их более успешными.

Color — это что-то вроде палки о двух концах, потому что он может создать или разрушить ваш бренд, но цветовая психология бренда часто является элементом, который недооценивается при ребрендинге или запуске новых продуктов. Почему это так важно?

Безусловно, цветовые предпочтения являются предметом мнения на индивидуальном уровне, однако многочисленные исследования с разными размерами выборки, странами и демографическими данными показали некоторые обобщенные тенденции, которые оставались относительно постоянными на протяжении последних 50 лет или около того.

Существует также элемент научного объяснения некоторых из этих обобщенных тенденций, все из которых будут проанализированы в этой статье.

Почему цвет важен для брендов?

Цвет важен для брендов по множеству причин. Фактически, исследование показало, что цвет повышает узнаваемость бренда до 80%. И это еще не все. Взгляните на некоторые статистические данные о том, как цвет может повлиять на ваш бизнес.

Colors также помогают создать идентичность вашего бренда и обеспечить единообразие всего вашего бизнеса, от логотипов до упаковки продуктов, дизайна веб-сайтов и рекламы.

Любимые цвета: мужчины и женщины

Хотя любимые цвета являются субъективными для каждого человека, исследования подтверждают, что мужчины и женщины предпочитают определенные цвета. В целом исследования показывают, что синий цвет является основным предпочтительным цветом как для мужчин, так и для женщин. Одно исследование выяснило, почему синий цвет так популярен, и обнаружило, что он ассоциируется с чистой водой, чистым небом, властью, правдой и спокойствием.

И мужчины, и женщины также любят зеленый и красный как самые любимые цвета. Фиолетовый — интересный цвет, потому что он входит как в любимую, так и в наименее любимую категорию мужчин и женщин. Однако женщин, которые предпочитают фиолетовый цвет, значительно больше, чем тех, кому он не нравится.

А где розовый в этих списках, спросите вы? Розовый считается оттенком красного и включается в «красную» часть результатов.

В упомянутом выше исследовании результаты показали, что женщины в значительной степени предпочитают мягкие оттенки цветов (например, розовый), тогда как мужчины предпочитают яркие оттенки (например, рубиново-красный).Оттенок — это любой цвет плюс белый, а оттенок — любой цвет плюс черный. Таким образом, хотя красный цвет показан как любимый цвет и для мужчин, и для женщин, подмножества красных, которые им нравятся, очень разные.

Мы оценили 4 различных исследования, проведенных в разное время, с разными размерами выборок в разных странах, и все они показали одинаковые результаты общих предпочтений среди мужчин и женщин.

Почему? На этот вопрос нет однозначного ответа, но некоторые ученые предполагают, что ответ может заключаться в нашей генетике.Согласно статье Genetic Engineering & Biotechnology News, женщины могут видеть значительно больше различий в цветах, чем мужчины.

Цветовое зрение зависит от цветовых конусов в наших глазах, которые переносятся на Х-хромосому. Мужчины наследуют только одну Х-хромосому вместо двух, как женщины. Эти колбочки сообщают нашему мозгу, какой цвет мы ощущаем, интерпретируя длины волн света.

Поскольку мужчины не наследуют те же комбинации колбочек, что и женщины, мозгу мужчины часто требуется немного более длинная длина волны света, чтобы воспринимать те же цвета.В статье говорится, что, возможно, именно поэтому мужчины предпочитают цвета с короткими длинами волн, например, более темные оттенки синего и зеленого, или же они предпочитают оттенки без каких-либо длин волн, такие как белый, черный и серый.

То, как мы наследуем свое цветовое зрение, также является одним из основных факторов дальтонизма. Значительно больше мужчин страдают дальтонизмом, что может исказить их результаты в отношении цветовых предпочтений. По данным Медицинского института Говарда Хьюза, 7% мужчин страдают дальтонизмом по сравнению с 0.4% женщин.

Наименее любимые цвета: мужчины против женщин

Как и любимые цвета, мужчины и женщины одинаково отвращаются к определенным оттенкам. Независимо от пола, коричневый, оранжевый и желтый — одни из наименее любимых цветов людей.

Конечно, нет никаких правил, когда дело доходит до выбора цвета бренда. Хотя по статистике желтый попадает в категорию «наименее любимых», многие бренды выбрали желтый в качестве одного из своих основных цветов — McDonald’s, Ikea, Sprint, Subway, Best Buy и многие другие.

В одном из опросов 26% участников заявили, что считают оранжевый «дешевым» цветом. Мешает ли это брендам использовать его? Нет. Amazon, Harley Davidson, The Home Depot, 76 и Gatorade используют оранжевый как основной элемент бренда.

Хотя ваш бренд все еще может быть успешным за пределами традиционно любимых цветов, важно учитывать вашу целевую аудиторию при выборе цветовой палитры.

Часто люди попадают в ловушку, делая выбор цвета для своего бренда или продукта, который они лично предпочитают, вместо того, чтобы учитывать свой целевой рынок.Важно помнить, что главная цель бизнеса — зарабатывать деньги, и это будет нелегко, если ваш целевой рынок не найдет ваш продукт или бренд привлекательным.

Представьте, что произошло бы, если бы детские игрушки внезапно стали черными, белыми, серыми и коричневыми. Хотят ли дети по-прежнему играть с этими игрушками? Весь проход с игрушками полностью потеряет ощущение чуда. С другой стороны, большинство взрослых не захотят, чтобы вся их мебель была исключительно цвета детских игрушек.

Определение вашего целевого рынка и обращение к нему важно для успеха вашего бренда.

Цвет бренда Пример использования: Kate Spade New York

Kate Spade NY ориентирована на женщин от 20 до 40 лет. Их брендовый имидж сочетает в себе традиционные элементы женственности, но при этом является веселым, крутым и вдохновляющим.

В сегодняшнем социальном климате вещи, которые традиционно считаются женскими, такие как розовый цвет и кружево, могут рассматриваться негативно из-за более серьезных социальных проблем.

Однако Кейт Спейд Нью-Йорк активно борется с этими негативными ассоциациями женственности и поощряет женщин использовать эти вещи, чтобы вместо этого чувствовать себя уверенно и сильными.

Это оказалась чрезвычайно успешной маркетинговой стратегией и оказала положительное влияние на общество. Ориентируясь на женщин, важно учитывать их интересы, быть искренним в своем сообщении и перевернуть негатив с ног на голову.

Использование розового в качестве основного элемента бренда может понравиться не каждой отдельной женщине.Однако предыдущие исследования, проведенные вместе с успехом Кейт Спейд Нью-Йорк, показывают, что это эффективный стратегический выбор цвета, который, как доказано, увеличивает продажи среди основной женской демографии.

Цвет бренда Пример использования: Wayfair

Wayfair — это компания по производству домашнего декора и стиля жизни, которая существует исключительно в Интернете. Он ориентирован как на мужчин, так и на женщин всех возрастов, однако в первую очередь ориентирован на женщин в возрасте от 40 до 60 лет из-за значительно большего количества покупателей-женщин.

Wayfair использует очень последовательное сочетание фиолетовых и бирюзовых тонов как в дизайне своих веб-сайтов, так и в фотографиях. Этот нынешний бренд, который был переработан в 2011 году, способствовал экспоненциальному росту доходов в течение следующих семи лет.

Согласно исследованиям, пурпурный и бирюзовый цвета нравятся большинству женщин. Бирюза представляет собой комбинацию синего и зеленого цветов, которые входят в тройку лучших цветов для женщин по результатам нескольких исследований.Бирюзовый и фиолетовый также находятся напротив друг друга на цветовом круге, что делает их дополняющими друг друга цветами, что создает очень приятную палитру.

Wayfair использует любую возможность, чтобы использовать психологию цвета. Они даже изо всех сил стараются продемонстрировать продукты, которые соответствуют их палитре. Для них это была очень эффективная стратегия, и их доходы продолжают расти.

Цвет бренда Пример использования: Old Spice

Old Spice — это производитель туалетных принадлежностей, ориентированный на мужчин от 18 до 40 лет.Они наиболее известны своими дерзкими рекламными кампаниями и эксцентричным чувством юмора.

Old Spice в первую очередь использует глубокие оттенки красного, чтобы привлечь внимание своей целевой аудитории, и в основном придерживается ахроматических цветов, таких как белый и черный, в качестве вспомогательной палитры. Иногда они используют оттенки синего в качестве акцентного цвета или для создания настроения своей фотографии.

Согласно результатам исследований, которые мы проанализировали ранее в этой статье, глубокие оттенки и яркие красные цвета относительно хорошо подходят для мужчин, заняв 3-е место по популярности среди мужчин.

Old Spice очень строго придерживается цветовой гаммы, когда дело касается дизайна их веб-сайтов. На первый взгляд, вы видите их фирменные красные цвета и очень хорошо выполненные пробелы.

Ярко-красный цвет продуктов Old Spice при использовании в упаковке выделяется среди всех других продуктов на полке, что часто приводит к более высоким продажам, поскольку люди с большей вероятностью схватят его.

Пример использования цвета бренда: мужской магазин

Men’s Wearhouse — компания по производству мужской официальной одежды, специализирующаяся на выпуске одежды для особых случаев, деловой и свадебной одежды.Он нацелен на мужчин от 25 до 55 лет.

Men’s Wearhouse прилагает много усилий для создания своего бренда, чтобы сохранить имидж уверенности и утонченной изысканности. Их основной фирменный цвет — темно-синий. Они используют ахроматические цвета, такие как серый, белый и черный, чтобы выделить свой синий цвет.

Синий — предпочтительный цвет №1 среди мужчин и женщин. Men’s Wearhouse выбрала глубокий оттенок синего, который очень часто используется в дизайне костюмов и формальной одежды для мужчин.Men’s Wearhouse старается использовать синий и серый цвета в большинстве своих фотографий. Если продукт на снимке не синий, они часто включают синее здание на заднем плане, синий аксессуар или добавляют синий фильтр поверх фотографии.

Пользовательский интерфейс их веб-сайта в полной мере использует цветовую палитру, чтобы создать очень чистый, легкий для восприятия дизайн, такой же элегантный и уверенный, как и костюмы, которые они продают. Они используют обширное белое пространство вместе с последовательным использованием своего фирменного синего цвета, чтобы создать очень простой дизайн, который понравится мужчинам во всем.

Выбор цветов для вашего бренда

Цвет может существенно повлиять на то, как мы рассматриваем определенный бренд и реагируем на него. Хотя цвет вашего бренда не обязательно может создать или разрушить ваш бизнес, хорошее первое впечатление может иметь большое значение.

При выборе визуальной идентичности вашего бренда не забудьте определить целевую аудиторию, чтобы вы могли соответствующим образом формировать и формировать свой продукт и услуги.

Начните создание (или редизайн) вашего бренда с помощью бесплатно загружаемого рабочего листа

Гендерные различия

Наталья Хоу

То, что мы видим и с чем взаимодействуем, — это цвет, и это касается как естественной, так и искусственной среды.Около 80% информации, которую мы усваиваем с помощью органов чувств, является визуальной. Однако цвет не просто дает нам объективную информацию о нашем мире — он влияет на то, как мы себя чувствуем. Присутствие цвета становится более важным во внутренней среде, поскольку большинство людей проводят больше времени внутри, чем снаружи.

Есть ли гендерные различия в зависимости от цвета кожи? Хотя результаты неоднозначны, многие исследования показали, что существуют различия в предпочтениях цветов у мужчин и женщин.Ранние исследования гармонии цветовых сочетаний, проведенные Гилфордом (1934), показали, что человек, скорее всего, увидит баланс в цветах, которые тесно связаны или противоположны. Гилфорд также обнаружил некоторые доказательства того, что более приятные результаты были получены при очень малых или очень больших различиях в оттенках, а не на средних различиях, причем эта тенденция чаще встречается у женщин, чем у мужчин.

Обзор исследований цвета, проведенных Айзенком в начале 1940-х годов, отмечает следующие результаты о взаимосвязи между полом и цветом кожи.Доркус (1926) обнаружил, что желтый имеет более высокую эмоциональную ценность для мужчин, чем для женщин, а Сент-Джордж (1938) утверждал, что синий цвет для мужчин выделяется гораздо больше, чем для женщин. Еще более раннее исследование Ястроу (1897) обнаружило, что мужчины предпочитают синий цвет красному, а женщины красный — синему. Однако исследование Айзенка обнаружило только одно гендерное различие: женщины предпочитают желтый цвет оранжевому, а мужчины — оранжевому. Позднее это открытие было подтверждено Бирреном (1952), который обнаружил, что мужчины предпочитают оранжевый желтому; в то время как женщины поместили оранжевый в конец списка.

Гилфорд и Смит (1959) обнаружили, что мужчины в целом более терпимы к ахроматическим цветам, чем женщины. Таким образом, Гилфорд и Смит предположили, что женщины могут быть более внимательными к цвету, а их цветовые вкусы более гибкими и разнообразными. Точно так же Макиннис и Ширер (1964) обнаружили, что сине-зеленый цвет предпочитается женщинам больше, чем мужчинам, а женщины предпочитают оттенки больше, чем оттенки. Они также обнаружили, что 56% мужчин и 76% женщин предпочитают холодные цвета, а 51% мужчин и 45% женщин выбрали яркие цвета. В аналогичном исследовании Платер (1967) обнаружил, что мужчины склонны отдавать предпочтение более сильным цветам, чем женщинам.

Рикард Куллер (1976) провел исследование эффектов цвета в двух противоположных средах. Шесть мужчин и шесть женщин попросили остановиться в двух комнатах, одна комната была яркой и сложной; в то время как другой был серым и бесплодным. Электроэнцефалограмма (ЭЭГ) и частота пульса регистрировались в течение всего периода, а также субъективные эмоциональные ощущения людей. Результаты показали, что в серой комнате частота сердечных сокращений была выше, чем в ярко оформленной. Более того, у мужчин было больше стрессовых реакций, чем у женщин.Мужчинам тоже стало скучнее, чем женщинам в серой комнате. Куллер также предположил, что мужчины не могут достичь такой же степени умственного расслабления, как женщины.

Томас, Кертис и Болтон (1978) опросили 72 непальцев и попросили их перечислить имена всех цветов, которые они могут придумать. Между мужчинами и женщинами была значительная разница. Хотя женщины постоянно перечисляли больше названий цветов, чем мужчины, необходимо учитывать культурный контекст этого исследования, поскольку непальские женщины традиционно носят более яркую одежду, чем мужчины.В аналогичном исследовании Грина (1995) изучались цветовая идентификация и словарный запас студентов колледжа. Их попросили определить цвета 21 цветной фишки. Результаты показали, что женщины распознали значительно более сложные цвета, чем мужчины. Результаты также показали, что гендерные различия в цветовой идентификации могут быть объяснены различиями в социализации мужчин и женщин.

В другом исследовании изучалась уместность цветов, используемых на стенах смоделированного домашнего интерьера, оформленного в одном из трех стилей; Грузинский, модерн и модерн.Whitfield (1984) сообщил, что внутренняя согласованность у женщин выше, чем у мужчин. Когда исследование было расширено и включило семейное положение, замужние женщины достигли значительно большей внутренней согласованности в каждом состоянии из трех стилей, чем мужчины.

Совсем недавно Раделофф (1990) обнаружил, что женщины чаще, чем мужчины, имеют любимый цвет. В выражении предпочтений светлых и темных цветов не было значительных различий между мужчинами и женщинами; однако в выражении предпочтения ярких и мягких цветов наблюдалась разница: женщины предпочитали мягкие цвета, а мужчины — яркие.

ИССЛЕДОВАНИЯ

Пол и значение цвета в интерьере

Наталья Хоу

ПРИБОР ДЛЯ ТЕСТИРОВАНИЯ
Шесть абстрактных цветовых палитр, использованных в модели Guerin, Park и Yang (1995) для проверки значения цвета в интерьере, были включены в компьютерное трехмерное коммерческое пространство вестибюля. Компьютерные изображения в шести цветовых палитрах были воспроизведены в виде слайдов. На каждом слайде показаны одни и те же группы мебели со следующими различиями в цветовой палитре:

Интерьер 1 в холодных тонах с преобладанием светового потока, низкой цветностью и высокой контрастностью.
Интерьер 2 в теплых тонах, с преобладанием светового потока, высокой цветностью и высокой контрастностью.
Интерьер 3 в теплых тонах, с преобладанием светового потока, средней цветностью и низкой контрастностью.
Интерьер 4 в нейтральных тонах, с преобладанием светового потока, низкой цветностью и высокой контрастностью.
Интерьер 5 в холодных тонах, с преобладанием среднего значения, высокой цветностью и средней контрастностью.
Интерьер 6 в теплых тонах, с преобладанием темных оттенков, средней цветностью и средней контрастностью.

Анкета была разработана на основе 21 слова, использованного Герином, Парком и Янгом (1995) для описания характеристик внутренней среды.Испытуемых просили ответить на каждый цескриптор нулем, что указывает на отсутствие характеристики; и пять, что характеристика в значительной степени присутствовала. Другими словами, по мере увеличения числа увеличивалась и степень присутствия характеристики (см. Список дескрипторов ниже).

приятный
успокаивающий
дорогой
открытый
просторный
сложный
разнообразный

привлекательный
удобный
скромный
сложный
заказанный
воздушный
формальный

захватывающий
привлекательный
изысканный
согласованный
унифицированный
повседневный
богатый

АНАЛИЗ
Ответы были разделены на мужские и женские категории и изучены на основе ответов на каждый дескриптор.Было обнаружено, что три фактора возникли после факторного анализа 21 описательного слова с использованием вращения Varimax. Затем каждому фактору было присвоено имя на основе лежащей в основе конструкции, которая, как выяснилось, является общей в каждом наборе дескрипторов прилагательных (см. Список ниже).

Фактор жизнеспособности:
приятный, удобный, уютный, успокаивающий, воздушный, просторный, повседневный, открытый, скромный, привлекательный.

Организационный фактор:
упорядоченный, унифицированный, согласованный, формальный, сложный, дорогой, богатый.

Симптоматический фактор:
волнующий, разнообразный, сложный, запутанный.

Надежные цветовые формулы для логотипов и брендов
Электронный курс от Джилл Мортон, автора и консультанта Color Matters.

ПОСЛЕДСТВИЯ
Эта исследовательская работа подкрепляет данные других исследований, которые показали, что на цветовые реакции влияют гендерные различия. Предыдущие исследования показали, что мужчины относительно более терпимы к ахроматическим цветам, чем женщины (Guilford & Smith, 1959).Между тем, в этом исследовании было обнаружено, что процент мужчин оценивает цветовые палитры с хроматическими отношениями выше, чем женщины, особенно интерьеры с высокой цветностью, такие как Интерьер 2 и Интерьер 5. Предполагается, что в целом мужчины более терпимы к использованию. ахроматических или хроматических цветов в интерьере.

Изучение результатов по всем шести интерьерам показало, что только Интерьер 5 имеет существенно различающиеся реакции между полами на цветовые отношения, применяемые в интерьере.С его холодным оттенком, преобладанием среднего значения, высокой цветностью и средней контрастностью, Interior 5 считался более предпочтительным мужчинами, чем женщины, которые считали, что контраст слишком велик. Исследования показали, что холодные оттенки, такие как синий, считаются успокаивающими и расслабляющими, тогда как теплые оттенки, такие как красный, считаются возбуждающими и стимулирующими. С преобладанием красного и синего цветов в интерьере 5 можно предположить, что сочетание этих двух крайних цветовых характеристик создает путаницу и отвлекает, причем у женщин эти реакции чаще возникают, чем у мужчин.Удивительно, но Уолтон и Моррисон обнаружили, что сочетание красного и синего, напротив, больше всего предпочитается взрослыми (Birren, 1978).

При рассмотрении результатов с точки зрения дизайна можно сделать несколько предложений. Ясно, что каждая цветовая палитра имеет свои особенности с точки зрения того, как испытуемые реагировали на три фактора: жизнеспособность, организованность и симптоматичность. Коэффициенты, полученные для каждого интерьера, относятся к нескольким различным дизайнерским приложениям.Например, при проектировании торговых помещений, таких как магазины одежды, ориентированные на привлечение людей определенного пола, может потребоваться учитывать влияние цвета и цветовых соотношений в дизайне магазина. Результаты этого исследования показывают, что цветовые палитры, используемые в интерьере 1 и интерьере 3, будут лучше всего подходить для привлечения мужчин в магазин, потому что фактор жизнеспособности и симптоматический фактор у мужчин в этих интерьерах выше, чем в любых других интерьерах.

В этом исследовании были протестированы только шесть цветовых обработок.Таким образом, изучение дополнительных цветовых палитр расширит диапазон выбора и обеспечит лучшее понимание пола и цветовых отношений в интерьере.

Это исследование также показало, что люди, независимо от пола, наиболее чувствительны к цветовой гамме, используемой во внутренних помещениях. Субъекты в этом исследовании, как правило, не любят окружения теплых тонов, которые имеют высокую цветность и высокий контраст, как в интерьере 2, и средние цвета и средний контраст, как в интерьере 6.В целом, участники этого исследования считали, что окружение теплых тонов со средней и высокой цветностью в целом неприятно и подавляюще; тем не менее, как мужчины, так и женщины согласились с тем, что Организационный фактор и Симптоматический фактор присутствовали в интерьере 2 и интерьере 6. С другой стороны, другая среда теплых тонов, Интерьер 3 со средней насыщенностью и низким контрастом, была указана как наиболее предпочтительная. интерьер и предметы посчитали его привлекательным и успокаивающим. Кроме того, Внутренние 3 были оценены как выше по фактору пригодности для жизни и симптоматическому фактору, но ниже по фактору организации; при этом женщины более положительно реагируют на фактор пригодности для жизни, тогда как мужчины более положительно реагируют на фактор симптомов.

Предыдущее исследование показало, что субъекты воспринимали окружающую среду в теплых тонах как менее привлекательную и менее приятную, чем среду в холодных тонах (Bellizzi & Crowley, 1983). Однако, согласно свидетельствам, собранным в ходе этого исследования, испытуемые в этом исследовании, по-видимому, были больше подвержены влиянию сочетания цветовых свойств, таких как оттенок, значение и цветность, чем только холодность или влажность. Другими словами, впечатления объекта от цвета казались более тонкими и определялись не только холодностью или теплотой цветовой палитры, но также калибровкой значений, цветности и контраста, используемых в интерьере.

Предлагаются дальнейшие исследования взаимосвязи между полом и значением цвета в интерьере. Параллельные междисциплинарные исследования, изучающие аспекты культуры, психологии и физиологии человека, дадут более полное понимание гендерных цветовых реакций на цветовые отношения и значение цвета. Это предварительное исследование предоставило данные, которые необходимо расширить, чтобы предоставить дизайнерскому сообществу больше информации о взаимосвязи цвета и значения в дизайне внутренних пространств.

ССЫЛКИ

Беллицци, Дж. А. и Кроули, А. Е. (1983). Эффекты цвета в дизайне магазинов, Journal of Retailing, 59, 21-45.

Биррен, Ф. (1952). Ваш цвет и себя, Сандаски: Издатели компании Prang.

Биррен, Ф. (1978). Цвет и реакция человека, Нью-Йорк: Компания Ван Ностранд Рейнхольд.

Айзенк, Х. Дж. (1941). Критическое и экспериментальное исследование цветовых предпочтений. Американский журнал психологии, 54, 385-394.

Грин, К. С. (1995). Синий против барвинка: идентификация цвета и пол. Перцептивные и моторные навыки, 80 (1), 21-32.

Гилфорд, Дж. П. (1934). Аффективная ценность цвета как функция оттенка, оттенка и цветности. Журнал экспериментальной психологии, июнь.

Гилфорд, Дж. П. и Смит, П. К. (1959). Система цветовых предпочтений. Американский журнал психологии, 73 (4), 487-502.

Герен Д. А., Парк Ю. и Янг С. (1995). Разработка инструмента для изучения значения цвета в интерьере.Журнал дизайна интерьера, 20 (2), 31-41.

Куллер Р. (1976). Использование космоса — некоторые физиологические и философские аспекты. Доклад, представленный на Третьей Международной конференции по архитектурной психологии, Университет Луи Пастера, Страсбург, Франция.

Макиннис, Дж. Х. и Ширер, Дж. К. (1964). Взаимосвязь между выбором цвета и выбранными предпочтениями для человека. Journal of Home Economics, 56,181-187.

Плейтер, Г. (1967). Подростковые предпочтения к ткани, цвету и дизайну при выполнении обычного задания.Неопубликованная магистерская диссертация, Государственный колледж Индианы, Терре-Хот, Индиана.

Раделофф, Д. Дж. (1990). Роль цвета в восприятии привлекательности. Перцептивные и моторные навыки, 71, 151-160.

Томас, Л. Л., Кертис, А. Т., и Болтон, Р. (1978). Половые различия в выявленных размерах цветового лексикона. Перцептивные и моторные навыки, 47, 77-78.

Уитфилд А. (1984). Индивидуальные различия в оценке архитектурного цвета: эффекты категоризации. Перцептивные и моторные навыки, 59, 183-186.

Вас также может заинтересовать:

Розовый делает сильных мужчин слабыми? Что происходит, когда вы помещаете разгневанных заключенных в розовую тюремную камеру? Откройте для себя влияние розового на тело!
Drunk Tank Pink в цвете имеет значение

% PDF-1.4 % 4 0 объект > эндобдж xref 4 323 0000000016 00000 н. 0000007236 00000 н. 0000007332 00000 н. 0000009012 00000 н. 0000009035 00000 н. 0000009163 00000 п. 0000009735 00000 н. 0000010215 00000 п. 0000010764 00000 п. 0000011265 00000 п. 0000011748 00000 п. 0000011797 00000 п. 0000011844 00000 п. 0000011893 00000 п. 0000011942 00000 п. 0000012016 00000 п. 0000012065 00000 п. 0000024544 00000 п. 0000025726 00000 п. 0000039987 00000 н. 0000052662 00000 п. 0000068007 00000 п. 0000082525 00000 п. 0000097723 00000 п. 0000112933 00000 н. 0000127782 00000 н. 0000128575 00000 н. 0000128628 00000 н. 0000129679 00000 н. 0000130150 00000 н. 0000130406 00000 н. 0000130488 00000 н. 0000130541 00000 н. 0000130790 00000 н. 0000130903 00000 н. 0000131026 00000 н. 0000131060 00000 н. 0000131137 00000 н. 0000133523 00000 н. 0000133849 00000 н. 0000133912 00000 н. 0000134026 00000 н. 0000134060 00000 н. 0000134137 00000 н. 0000136432 00000 н. 0000136759 00000 н. 0000136822 00000 н. 0000136936 00000 н. 0000136970 00000 н. 0000137047 00000 н. 0000140012 00000 н. 0000140339 00000 н. 0000140402 00000 н. 0000140516 00000 н. 0000140550 00000 н. 0000140627 00000 н. 0000143525 00000 н. 0000143853 00000 н. 0000143916 00000 н. 0000144030 00000 н. 0000144064 00000 н. 0000144141 00000 п. 0000146995 00000 н. 0000147322 00000 н. 0000147385 00000 н. 0000147499 00000 н. 0000147533 00000 н. 0000147610 00000 п. 0000147937 00000 п. 0000148000 00000 н. 0000148114 00000 п. 0000148148 00000 н. 0000148225 00000 н. 0000151260 00000 н. 0000151586 00000 н. 0000151649 00000 н. 0000151763 00000 н. 0000151797 00000 н. 0000151874 00000 н. 0000154805 00000 н. 0000155131 00000 н. 0000155194 00000 н. 0000155308 00000 н. 0000155342 00000 н. 0000155419 00000 н. 0000158205 00000 н. 0000158531 00000 н. 0000158594 00000 н. 0000158708 00000 н. 0000158742 00000 н. 0000158819 00000 н. 0000159145 00000 н. 0000159208 00000 н. 0000159322 00000 н. 0000159356 00000 н. 0000159433 00000 н. 0000178803 00000 н. 0000179130 00000 н. 0000179195 00000 н. 0000179311 00000 н. 0000179346 00000 н. 0000179424 00000 н. 0000181833 00000 н. 0000182162 00000 н. 0000182228 00000 н. 0000182344 00000 н. 0000182379 00000 п. 0000182457 00000 н. 0000184890 00000 н. 0000185219 00000 н. 0000185285 00000 н. 0000185401 00000 н. 0000185436 00000 н. 0000185514 00000 н. 0000188541 00000 н. 0000188871 00000 н. 0000188937 00000 н. 0000189053 00000 н. 0000189088 00000 н. 0000189166 00000 н. 0000192118 00000 н. 0000192448 00000 н. 0000192514 00000 н. 0000192630 00000 н. 0000192665 00000 н. 0000192743 00000 н. 0000195447 00000 н. 0000195777 00000 н. 0000195843 00000 н. 0000195959 00000 н. 0000195994 00000 н. 0000196072 00000 н. 0000198480 00000 н. 0000198810 00000 н. 0000198876 00000 н. 0000198992 00000 н. 0000199027 00000 н. 0000199105 00000 н. 0000201485 00000 н. 0000201816 00000 н. 0000201882 00000 н. 0000201998 00000 н. 0000202110 00000 н. 0000202145 00000 н. 0000202223 00000 н. 0000205006 00000 н. 0000205337 00000 н. 0000205403 00000 н. 0000205519 00000 н. 0000205554 00000 н. 0000205632 00000 н. 0000208677 00000 н. 0000209006 00000 н. 0000209072 00000 н. 0000209188 00000 н. 0000209223 00000 н. 0000209301 00000 н. 0000212359 00000 н. 0000212689 00000 н. 0000212755 00000 н. 0000212871 00000 н. 0000212906 00000 н. 0000212984 00000 н. 0000215750 00000 н. 0000216081 00000 н. 0000216147 00000 н. 0000216263 00000 н. 0000216298 00000 н. 0000216376 00000 н. 0000216707 00000 н. 0000216773 00000 н. 0000216889 00000 н. 0000216924 00000 н. 0000217002 00000 н. 0000217332 00000 н. 0000217398 00000 н. 0000217514 00000 н. 0000217549 00000 н. 0000217627 00000 н. 0000220465 00000 н. 0000220796 00000 н. 0000220862 00000 н. 0000220978 00000 н. 0000221013 00000 н. 0000221091 00000 н. 0000223329 00000 н. 0000223660 00000 н. 0000223726 00000 н. 0000223842 00000 н. 0000224008 00000 н. 0000228665 00000 н. 0000229227 00000 н. 0000229856 00000 н. 0000230064 00000 н. 0000233921 00000 н. 0000234416 00000 н. 0000234931 00000 н. 0000235149 00000 п. 0000238752 00000 н. 0000239263 00000 н. 0000239792 00000 н. 0000239937 00000 н. 0000243160 00000 н. 0000243607 00000 н. 0000244097 00000 н. 0000258022 00000 н. 0000258300 00000 н. 0000258743 00000 н. 0000258981 00000 н. 0000293197 00000 н. 0000293307 00000 н. 0000293421 00000 н. 0000293540 00000 н. 0000293660 00000 н. 0000293775 00000 н. 0000293971 00000 н. 0000294116 00000 н. 0000294145 00000 н. 0000294277 00000 н. 0000294410 00000 н. 0000294544 00000 н. 0000294677 00000 н. 0000294816 00000 н. 0000295012 00000 н. 0000295158 00000 н. 0000295236 00000 н. 0000295508 00000 н. 0000295586 00000 н. 0000295861 00000 н. 0000295939 00000 н. 0000296204 00000 н. 0000296282 00000 н. 0000296555 00000 н. 0000296633 00000 н. 0000296898 00000 н. 0000296976 00000 н. 0000297247 00000 н. 0000297325 00000 н. 0000297450 00000 н. 0000297717 00000 н. 0000297795 00000 н. 0000298066 00000 н. 0000298144 00000 н. 0000298411 00000 н. 0000298489 00000 н. 0000298760 00000 н. 0000298838 00000 н. 0000299109 00000 н. 0000299187 00000 н. 0000299454 00000 н. 0000299532 00000 н. 0000299806 00000 н. 0000299884 00000 н. 0000300153 00000 п. 0000300231 00000 п. 0000300501 00000 н. 0000300579 00000 н. 0000300847 00000 н. 0000300925 00000 н. 0000301196 00000 н. 0000301274 00000 н. 0000301544 00000 н. 0000301622 00000 н. 0000301747 00000 н. 0000302013 00000 н. 0000302091 00000 н. 0000302362 00000 н. 0000302440 00000 н. 0000302709 00000 н. 0000302787 00000 н. 0000303056 00000 н. 0000303134 00000 п. 0000303400 00000 н. 0000303478 00000 н. 0000303751 00000 п. 0000303829 00000 н. 0000304094 00000 н. 0000304172 00000 н. 0000304442 00000 н. 0000304520 00000 н. 0000304789 00000 н. 0000304867 00000 н. 0000305135 00000 н. 0000305213 00000 п. 0000305480 00000 н. 0000305558 00000 н. 0000305825 00000 н. 0000305903 00000 н. 0000306171 00000 н. 0000306249 00000 н. 0000306520 00000 н. 0000306598 00000 н. wkԯ; sw

Мужчины и женщины видят вещи по-разному (нет, буквально) | Умные новости

Это шутка, что если вы попросите мужчин и женщин назвать цвета, вы получите базовые ответы от мужчин (красный, желтый, зеленый, синий, темно-синий) и некоторые творческие ответы от женщин (гвоздика, лимон, светлый шалфей, голубой , лазурный).

Тем не менее, исследования в некоторой степени подтвердили эту шутку. У женщин, как правило, более обширный и сложный словарный запас по цветам.

Исраэль Абрамов из Бруклинского колледжа CUNY работал над тем, чтобы выяснить, по-разному ли устроен мозг мужчин и женщин, когда дело доходит до восприятия цвета, пишет Сэди Стеффенс в блоге «Lions Talk Science» колледжа Милтона С. Херши в Пенсильвании. медицины.Его работы действительно показывают различия. Стеффенс пишет:

Абрамов попросил мужчин и женщин разбить оттенок цвета и назначить процентное соотношение по категориям: красный, желтый, зеленый и синий. Результаты показали, что женщины более искусны в различении тонких градаций, чем мужчины. Эта чувствительность была наиболее заметна в середине цветового спектра. С помощью оттенков, которые были в основном желтыми или зелеными, женщины могли различать крошечные различия между цветами, которые выглядели идентичными мужчинам.Фактически, Абрамов обнаружил, что мужчинам требуется немного более длинная длина волны света, чтобы видеть те же оттенки, что и женщины — оттенки, которые женщины определяют как оранжевый, мужчины воспринимают как более желтые.
Однако, когда на экране отображались светлые и темные полосы, мигающие, мужчины лучше, чем женщины, видели полосы. Мужчины лучше воспринимали изменения яркости в пространстве — навык, полезный для чтения буквы на глазной карте или распознавания лица. Этот эффект усиливался по мере сужения полос, что свидетельствует о том, что мужчины более чувствительны к мелким деталям и быстрым движениям, чем женщины.

Абрамов считает, что причиной этой разницы может быть тестостерон. У мужчин больше рецепторов тестостерона, чем у женщин, особенно в зрительных областях мозга, которые могут вызывать различия в восприятии. Тем не менее точный биологический механизм еще предстоит открыть. И мужчины и женщины — не единственные категории людей, которые видят цвета по-другому. То же самое и с пожилыми людьми по сравнению с молодыми людьми. А люди, которые работают с цветом — подумайте о художниках и дизайнерах — имеют значительно более широкий словарный запас по цвету.Так что разница между мужчинами и женщинами может быть не биологической, а культурной.

А пока мы продолжим исследовать глубину влияния пола на цвет кожи. Например, когда Рэндалл Манро, создатель веб-комикса XKCD, опросил своих читателей, он обнаружил, что: A) все сходят с ума, когда их просят назвать цвета, и B) никто не может написать фуксию по буквам. Собственно, его полные результаты были даже интереснее, так что проверьте их.

Понравилась статья?
ПОДПИШИТЕСЬ на нашу рассылку новостей

мужских и женственных цветов | Домой Гиды

Автор: D Ann Kross Обновлено 17 декабря 2018 г.

Цвета проявляются в отражении света.Количество света, которое цвет поглощает и возвращает, называется его светоотражающей способностью. Оттенок цвета может создавать различные оттенки и оттенки синего, красного и желтого в бесконечных комбинациях мужских и женских цветов. В результате получаются мужские цвета, такие как темно-синий, оловянный и красновато-коричневый, а также предоставляется полноцветная палитра женских цветов, от абрикоса до циннии.

Венера и Марс

Попросите любого мужчину определить женский цвет, и он, скорее всего, скажет розовый. Точно так же женщины думают о темно-синем как о стандарте мужских цветов.Производители обычно полагаются на гендерные стандарты цвета для достижения своих целевых рынков, например, использование фиолетового и розового цветов на одежде, чтобы привлечь молодых девушек. Хотя мужчины и женщины иногда различаются в отношении цветовых предпочтений, они часто могут договориться о сбалансированной цветовой схеме, которая отдает дань уважения обоим полам.

Цветовые схемы унисекс

Сочетания цветов, которые не являются исключительными для мужских или женских цветовых схем, обеспечивают полный обзор всего цветового круга. Чтобы добиться унисекс-цветовой схемы, подумайте об использовании подушек или оконных украшений в клетку или полосу, которые дают равную стоимость таким цветам, как хурма, сливочное масло, кобальт и зеленый, для удовлетворительного цветового вкуса без предпочтений по признаку пола.Небольшими порциями добавьте цветочные акценты той же цветовой группы, чтобы сбалансировать мужскую привлекательность пледа.

Мужские цвета

Слова, связанные с мужественностью, включают «сильный», «тихий», «красивый» и «суровый». Цвета, определяемые этими персонажами, также воспринимаются как мужские. Цвета спортивных команд, такие как темно-синий и малиновый, олицетворяют силу и единство и считаются мужскими. Многие оттенки серого и серо-коричневого имеют заниженную мужскую привлекательность и часто сочетаются с синим и бордовым в помещениях с мужским влиянием.Теплые тона коричневого, коричневого, золотого, зеленого и бежевого считаются мужскими цветами и могут работать вместе, создавая мужскую цветовую схему на открытом воздухе.

Женственные цвета

Цвета с женственной привлекательностью часто называют сладкими, милыми, красивыми и романтичными. Хотя этими словами можно описать многие цвета, рассмотрите такие цвета, как персик, розовый, коралл и роза, которые имеют женское влияние с различными оттенками и оттенками румян. Пастельные цвета предпочтительны в женственной обстановке для добавления сдержанного цвета и часто служат фоном для других женственных штрихов, таких как цветочные аксессуары в пастельных оттенках лаванды, персика и бледно-зеленого цвета.

Гендерный маркетинг: как бренды используют силу цвета, чтобы убедить вас

Вы когда-нибудь задумывались, почему товары для мужского тела всегда имеют оттенки серого и красного? Или почему многие женские изделия розовые и цветочные? Эти варианты дизайна не случайны и не выбраны исключительно из соображений эстетической привлекательности.

Получите конкурирующие индивидуальные кредитные предложения за считанные минуты

Сравните ставки от нескольких проверенных кредиторов. Найдите свою самую низкую приемлемую ставку.

Позиционирование и создание имиджа

Многие компании полагаются на рекламу для продажи своего имиджа, продукта и бренда.Как отмечают современные семиотики (те, кто изучает знаки, референты и значения), рекламодатели используют два основных метода продажи продуктов или брендов: позиционирование и создание имиджа.

Позиционирование означает наличие определенного целевого рынка для бренда или продукта. Создание имиджа — это индивидуальность / характеристики, приписываемые продукту или бренду визуально. Вот где цвета становятся полезными и почему их тщательно выбирают команды дизайнеров. Использование цвета является невербальным сигналом, который помогает убедить нас, что мы, как потребители, должны купить тот или иной продукт или бренд.(О’Шагнесси и Стадлер).

Цвета сильны не только потому, что они ассоциируются с логотипом или изображением бренда, но и потому, что общество придает им коннотации. Помимо заявления «Это не для женщин» в рекламе газированных напитков выше, что делает его мужественным?

Цвета для мужчин и женщин: розовый для девочек!

Трудно не ассоциировать синий с мальчиками, а розовый с девочками, от младенчества до взрослой жизни. Пройдя по любому магазину игрушек, вы найдете один или два прохода, до отказа набитых одетыми в розовое куклами, кукольными домиками и костюмами.В проходе вы найдете игрушечные грузовики, оружие, строительные блоки и игрушечных солдатиков жестких цветов, таких как черный, синий, зеленый и красный. Родители найдут розовые и фиолетовые наряды для своих маленьких девочек и сине-зеленые наряды для своих мальчиков.

Дошло до того, что если девочку одеть в голубой цвет, ее легко перепутать с мальчиком, и наоборот. Как ни странно, нейтральные в гендерном отношении цвета, такие как кремовый и желтый, только усугубляют ситуацию.

Цветовые стереотипы не выросли

Цветные стигмы и стереотипы сохраняются и во взрослой жизни.Косметические бренды создают свои товары, ориентированные на женщин, с такими же нежными оттенками, хотя, возможно, немного более гладкими. Например, ярко-фиолетовый, более ярко-розовый. Мужские товары часто содержат более смелые цвета, такие как черный и синий, чтобы они понравились мужчинам как более «мужественные» и «сильные».

Ароматы — отличный тому пример. Когда вы в последний раз видели флакон для духов яркого черного цвета или одеколон с розовыми и блестящими украшениями?

Другой пример, средства для бритья и кремы.Пройдитесь по любому отделу личной гигиены, и вы найдете маленькие розовые бритвы с цветочной графикой, блестками и даже облаками. Пройдя несколько шагов, вы увидите черные бритвы с серой упаковкой и прямыми линиями, без вычурной графики. Вы даже можете обнаружить, что сопоставимые бритвы от одной и той же компании, одна для «нее», а другая для «мужчин», стоят по-разному, а розовая бритва стоит немного дороже. Новая услуга ежемесячной подписки Dollar Shave Club называет это Pink Tax.

Почему работает цветной маркетинг?

Большинство будет смотреть на рисунок выше и соглашаться с цветами и связанными с ними эмоциями и логотипами. Желтые цвета передают тепло, счастье и ясность и занимают видное место в маркетинге Subway, Denny’s и Sprint. На другом конце спектра оттенки серого демонстрируют нейтральность и спокойствие, как логотип Apple и Wikipedia.

Для многих это конец разговора. Розовый нравится женщинам, потому что он девчачий, черный и синий — мужчинам, потому что они сильные.Маркетинговые отделы придумали формулу, она прививается нам, потребителям, еще до того, как мы знали что-либо о цветах , и так оно и есть.

Грегори Чиотти из Help Scout быстро отвергает эту идею и называет ее банальной беседой, «примерно такой же точной, как ваше стандартное чтение карт Таро».

«… что касается роли, которую цвет играет в брендинге, результаты таких исследований, как Интерактивные эффекты цветов , показывают, что взаимосвязь между брендами и цветом зависит от воспринимаемой уместности цвета, используемого для конкретный бренд (иными словами, соответствует ли цвет тому, что продается).
Исследование Exciting Red и Competent Blue также подтверждает, что на покупательское намерение в значительной степени влияют цвета, поскольку они влияют на восприятие бренда. Это означает, что цвета влияют на то, как потребители воспринимают « индивидуальность » рассматриваемого бренда (в конце концов, кто бы захотел купить мотоцикл Harley Davidson, если бы у них не было ощущения, что Harley — это крутые и крутые?) ». (Help Scout)

Насколько хорошо будет продаваться бледно-розовый и ослепленный Harley? Потому что индивидуальность бренда Harley Davidson воспринимается как суровая, жесткая, классическая и крутая, возможно, не так уж и хорошо.

Точно так же темно-серая бритва Venus с прямой, а не причудливо изогнутой ручкой, скорее всего, запутает женщин-потребителей. Он не будет привлекать пользователей-мужчин из-за восприятия и связи с бритвой Venus и женственности. Так что же сделал Gillette? Они произвели ту же бритву в черном и зеленом цветах, но назвали ее Gillette Body. Они также исключили термины «страсть», «объятие» и «чувствительность» и вместо этого добавили «спроектированный». Потому что наука.

Найдите секунду, чтобы вспомнить Bic Cristal Pen for Her, не путать с ручкой, используемой для записи реальных мыслей и знаний, но с ручкой, используемой для рисования красивых вещей и деликатности.

Мужской брендинг для женщин

Мы все знаем, что бренды, продвигающие антивозрастные продукты, часто используют научный жаргон, чтобы убедить среднего потребителя в том, что их продукты избавят от морщин. А поскольку многие косметические продукты основаны на универсальных мифах, таких как стремление к молодости и сексуальной привлекательности, эти продукты пользуются особой популярностью.

Но почему эти продукты не упакованы в более женственные цвета? Почему средства против старения, предназначенные для женщин (например, линия против морщин Olay’s Regenerist), упакованы в красный, серый или темно-синий цвет? Разве эти цвета обычно не ассоциируются с мужественностью?

Антивозрастные бренды используют цвета, ассоциирующиеся с мужественностью, чтобы убедить своих потребителей, что они также могут ассоциировать свой бренд с авторитетом и силой.В конце концов, их продукты должны быть научно доказанными. Опять же, наука и факты связаны с мужскими цветами. Могли бы эти антивозрастные продукты иметь такой же эффект, если бы они были упакованы в светло-лиловые оттенки? Возможно нет.

Metrosexual Marketing: Вы так запутались, как мы?

Отойдя от того, чтобы ассоциировать бренды с определенными полами и личностями, давайте рассмотрим сами продукты, ориентированные на пол, такие как увлажняющий крем для лица и тушь для ресниц.

В своей статье «Настоящие мужчины носят тушь: рекламный дискурс и мужская идентичность» Клэр Харрисон исследует рост метросексуальной экономики за последние 10 лет, исследуя рекламу и брендинг мужской туши — то, что L’Oreal называет: « Манскара ».

Харрисон отмечает, что мужской туши придают традиционные мужские качества, такие как эффективность и скорость, подчеркнутые в слогане «Два удара — и ты вон!».

Цвета, используемые в упаковке и рекламе этих мужских тушей, — это мощные и авторитетные цвета, такие как черный и красный, чтобы убедить потребителей-мужчин в том, что этот продукт по-прежнему является мужским.

Как и кремы против старения для женщин, линия L’Oreal Men Expert делает акцент на науке, опыте и мужской логике.

Мужской брендинг привлекает мужчин-потребителей, несмотря на женскую коннотацию косметических товаров, и заставляет их осознавать свою внешность. Что делают большинство людей, когда они стесняются? Они покупают вещи.

Влияние цвета и дизайна на маркетинг

«В исследовании под соответствующим названием Влияние цвета на маркетинг исследователи обнаружили, что до 90% суждений о товарах могут быть основаны только на цвете ( в зависимости от продукта).”(Help Scout)

Объедините сочетания цветов в маркетинге с культурным происхождением, воспитанием и покупательскими предпочтениями человека, и вы получите идеальный рецепт для покупателя, ориентирующегося на цвета.

Можно сказать, что аргумент о цвете сводится к гендерной идентичности и незащищенности. Сделает ли меня этот товар более привлекательным? Это популярно среди моих сверстников? Поможет ли это мне вписаться? Это красиво, кокетливо, сексуально? Сделает ли это меня сильной, мужественной и сексуальной?

Последний аргумент в пользу цветного и дизайнерского маркетинга — это то, как мужчины и женщины делают покупки.Обобщая, конечно, женщина с большей вероятностью остановится и рассмотрит свои варианты при покупке, изучит упаковку и найдет ценность во внешнем виде конечного продукта. Покупатели-мужчины стараются не усложнять себе жизнь: они берут основные товары, которые они используют, и выбегают из магазина как можно быстрее. Фактически, большинство мужчин даже не замечают упаковку (если только она не розовая), а только название бренда и место, где она обычно находится на полке. В конце концов, мужчины покупают, а женщины делают покупки.

Что вы думаете о цветном маркетинге? Считаете ли вы, что на ваши покупательские привычки влияют упаковка и цвет? Является ли это неизбежным злом для рынка?

Эту статью написали штатные писатели Ролла Бахсоус и Бренда Харджала.

Срочно нужны наличные, но не знаете, какой компании персональный заем можно доверять? Supermoney здесь, чтобы помочь вам найти лучших частных кредиторов для всех ваших потребностей в ссуде.

Самые и наименее любимые цвета мужчин и женщин | Craft Maker Pro

Вам интересно, какие цвета могут быть самыми и наименее любимыми у энтузиастов ручной работы?

Художники ручной работы, а также профессионалы в области интернет-маркетинга давно знают, что разные цвета играют важную роль в эффективности любой маркетинговой кампании.Определенные цвета имеют тенденцию вызывать определенные чувства у потребителей, тем самым создавая актуальность бренда и мотивируя покупки.

Если вы посмотрите на Etsy, оранжевый цвет не является популярным на Etsy. Поиск только по цвету «оранжевый» дает: «Все категории« оранжевый »(696,590 результатов)»

Другие цвета:

Все категории «синий» (3,015,155 результатов)
Все категории «зеленый» (2,002,341 результатов)
Все категории «фиолетовый» (1,036,572 результатов)
Все категории «желтый» (1,153,714 результатов)
Все категории «красный» (1,832,168 результатов)

Оранжевый пробуждает энергию.Он обладает сильными свойствами привлечения внимания, на самом деле это весело и круто, а также помогает заставить пользователей думать, как будто они на самом деле имеют дело со сложным бизнесом.

Однако исследования в области цвета и рекламы различаются, но одно остается неизменным — ОРАНЖЕВЫЙ цвет не пользуется популярностью среди мужчин и женщин.

Вот выводы Хэллока о самых и наименее любимых цветах мужчин и женщин:

Одним из наиболее значимых факторов в этих изображениях является превосходство синего цвета для обоих полов (это был любимый цвет для обеих групп) и также разница между группами по пурпурному.Женщины называют пурпурный оттенком высшего уровня, однако ни один мужчина не называет фиолетовый цвет любимым цветом. (Может быть, поэтому у нас нет фиолетовых электроинструментов, которые в основном связаны с мужчинами?).

Дальнейшие исследования восприятия цвета, а также цветовых предпочтений показывают, что когда дело касается цветов, оттенков и оттенков, мужчины, как правило, выбирают смелые оттенки, а женщины предпочитают более мягкие оттенки.

Но что продавцы / покупатели ручной работы говорят об этом исследовании?

mahinamermaid from mahinamermaid
«Как давний клиент (у меня тоже были хорошие продажи, когда я продал около 7 лет назад), мне это не нравится.Это не выглядит стильно или привлекательно. Похоже на сайт Home Depot или Walmart. Продавец приложил много усилий, чтобы сделать красивые фотографии, а для меня апельсин — это отвлечение. Только мое мнение ».

Минди Денсон из AFurryThing
«Хорошо, я рад слышать, что это не популярно. Кто хочет быть похожим, любить и любить то же, что и все !? Не я. Мне нравится оранжевый, он веселый и яркий, синий нахожу грустным и удручающим. Я так рад, что нахожусь среди непопулярных еще в одном отношении.»

Кэти из ArtfulTrinkets1
« Раньше я работала на железнодорожной сети здесь, в Австралии, и на платформах мне приходилось носить оранжевый жилет. Мне не терпелось снять его в конце дня. На нем также были полосы отражателя, и коллеги назвали его жилетом для дискотек, лол! Я чувствовал себя таким ужасным в этой вещи. Но в остальном я не возражаю против оранжевого цвета в тексте. Извините, мне нравится крутить по касательной! »

Х Эванс из HEvansGems
«Что ж, разочарование.Я был настроен против оранжевого, пока не влюбился в Tangerine Tango, цвет года по версии Pantone в 2012 году. Теперь я не могу насытиться оранжевым. Действительно, сегодня вечером я разработал свой наряд на завтра вокруг своих сказочных мандариновых шелковых эспадрилий на высоком каблуке, которые я купил в 2012 году или около того.

Оранжевый выделяется. Этот смелый цвет говорит об уверенности и энергии, он яркий, солнечный и жизнерадостный. Возможно, с помощью Etsy исследования, проведенные через несколько лет, продемонстрируют, что оранжевый — один из самых популярных цветов.»

Сэнди Грэм из ArtsyCraftsyBoutique
« Оранжевые вещи просто не продаются в моем магазине; это мой самый медленно движущийся цвет «.

Всегда держите эти данные в уме, выбирая основную цветовую палитру ваших товаров ручной работы.