Цвета в рекламе воздействие цвета: Психология цвета в рекламе, сочетание цвета с точки зрения маркетинга

Содержание

Психология цвета в рекламе | Статья в журнале «Молодой ученый»

Автор: Дриневская Ирина Юрьевна

Рубрика: Маркетинг, реклама и PR

Опубликовано в Молодой учёный №35 (430) сентябрь 2022 г.

Дата публикации: 04.09.2022 2022-09-04

Статья просмотрена: 32 раза

Скачать электронную версию

Скачать Часть 2 (pdf)

Библиографическое описание:

Дриневская, И. Ю. Психология цвета в рекламе / И. Ю. Дриневская. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2022. — № 35 (430). — С. 89-91. — URL: https://moluch.ru/archive/430/94703/ (дата обращения: 18.10.2022).



В статье представлен анализ воздействия цвета на восприятие рекламы.

Ключевые слова: реклама, психология, восприятие цвета.

При создании рекламных материалов специалисты учитывают множество факторов, которые активно влияют на их восприятие целевой аудиторией. Одним из факторов является цветовое решение.

В маркетинге существует понятие «психология цвета» с помощью которого у людей создаются особые впечатления о товаре/услуге, возникает желание приобрести тот или иной товар.

А. С. Баландин считает, что цвет «…должен вызывать эмоции» и «быть противоположен цветовой гамме бренда конкурента» [1].

«Цвет в рекламе или корпоративном стиле бренда влияет на эмоции, принятие решений, отношение потребителя к бренду и его продукции в целом, это происходят на подсознательном уровне мышления человека» [2].

В целом, как считают психологи, красный цвет вызывает у людей чувство беспокойства и даже страха, в тоже время он возбуждает аппетит. Достаточно часто оттенки красного используются в рекламе продуктов.

Синий цвет, наоборот, вызывает чувство спокойствия и доверия. Оттенки синего часто используют при оформлении посуды, т. к. считается, что они снижают аппетит. Поэтому в рекламе продуктов редко можно увидеть оттенки синего. Например, такой оттенок синего, как фиолетовый цвет, часто можно увидеть в рекламе детских товаров, что символизирует о их безопасности и вызывает доверие у потребителей.

Синий цвет часто можно встретить у брендов социальных сетей — ВКонтакте, Телеграм, Ozon, Facebook, Skype и др. Считается, что синий цвет социальные сети используют для распознавания — его видят все. Большинство дальтоников не могут различать красный и зеленый цвета, поскольку за их распознавание отвечают одни и те же рецепторы глаза, а это по статистике — до 10 % мужчин [3].

Желтый цвет ассоциируется у людей с солнечным теплом, что активизирует их активность. Поэтому его активно используют при рекламе услуг фитнес индустрии, развлечений, при рекламе продуктов массового назначения. Реклама любого растительного масла содержит различные оттенки желтого цвета, что сразу вызывает ассоциации с подсолнухами и солнцем.

Зеленый цвет — «цвет природы», ассоциируется со здоровьем и жизнью. Поэтому его часто применяют в рекламе натуральных продуктов, лекарственных и косметических средств, аптечных организаций. А, например, зеленый цвет в рекламе автомобилей создает ощущение спокойствия и безопасности.

Белый цвет символизирует чистоту и уют и довольно часто используется как основа для фона. Впрочем, как и черный цвет, они являются универсальными и его можно увидеть в рекламе любого товара — от спиртных напитков до наручных часов. Если проанализировать рекламу наручных часов, то в подавляющем большинстве случаев, реклама выполнена в черно-белой цветовой гамме.

Черный цвет часть маркетологи не рекомендует использовать в рекламе. Считается, что черный — это отсутствие белого цвета, и, следовательно, отсутствие какого-либо другого. Другая часть считает, что черный цвет — это сумма всех цветов и довольно часто используют его в рекламе автомобилей, часов, спиртных напитков, музыкальных инструментов и прочих товаров.

Лучшие сочетания цветов в рекламе представлены на рисунке 1.

Рис. 1. Лучшие цветовые комбинациями в рекламе

Использование психологии цвета в рекламе имеет большое значение для рекламодателя. Во-первых, цвет используется для привлечения внимания. Например, объявление на обычном столбе, написанное яркими разноцветными фломастерами, больше привлекает внимание, чем объявление, напечатанное на принтере и размещенное на доске объявлений.

Во-вторых, цвет расставляет акценты при демонстрации каких-либо достоинств товаров, например, при рекламе кетчупа красный цвет говорит, что продукт изготовлен из спелых помидоров и красного острого перца.

В-третьих, цветом рекламодатель дает подсказки потребителю. Например, зеленый оттенок газированного напитка вызовет ассоциацию со вкусом тархуна.

В-четвертых, цвет в рекламе используется и для запоминаемости того или иного товара. Представление товара в постоянных тонах позволяет потребителю запомнить и в последующих рекламных акциях идентифицировать его.

В-пятых, цвет в рекламе используется для позиционирования. Например, в рекламе кетчупа никогда не применяется черный цвет, а только красный. В рекламе ювелирных украшений, особенно из золота, рекомендуется применять черные и золотые оттенки, а также белый, который символизирует чистоту драгоценных камней.

Но стоит отметить, что люди, особенно разных возрастных категорий, по-разному воспринимают цвета и стоит более внимательно подходить к выбору цвета в рекламе, ориентируясь на целевую аудиторию.

Важным аспектом при выборе цвета, является категория «национальные особенности». Если реклама направлена на аудиторию других стран, нужно изучить особенности восприятия цвета непосредственно данной страны. Особенное значение цвету придается в странах Юго-Восточной Азии. Например, красный цвет в Китае считается «национальным» и символизирует смелость, праздник, в Индии — энергичность и жизнь. Но, например, две северные страны Норвегия и Ирландия по-разному воспринимают его — если в Норвегии к нему относятся спокойно, то в Ирландии красный цвет практически не увидишь.

Яркий солнечный желтый цвет в Китае также является «национальным», а в Бразилии считается цветом отчаяния. Даже черный цвет вызывает неоднозначную реакцию у разных национальностей. В России — это цвет печали, а в Китае — цвет решимости и смелости. Поэтому довольно часто в рекламе китайских товаров можно встретить сочетание красного и черного.

Таким образом, цвет является сильнодействующим средством. Используя на практике «правильную» цветовую гамму, можно создать эффективный рекламный продукт.

Литература:

  1. Баландин, А. С. Рекламное дело / А. С. Баландин, С. Н. Мишанин. — Саратов: Научная книга, 2021.
    — 36 с.
  2. Горленко М. В. Психология цвета — социокультурный феномен и его влияние в сфере маркетинга и рекламы / М. В. Горленко // Актуальные исследования. — 2022. — № 31 (110). — С. 29–33.
  3. 50 оттенков синего: почему этот цвет так популярен в интернете [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://trends.rbc.ru/trends/social/61000a919a7947b7124e7d47

Основные термины (генерируются автоматически): реклама, черный цвет, красный цвет, цвет, зеленый цвет, Китай, реклама продуктов, синий цвет, белый цвет, желтый цвет.

Ключевые слова

реклама, психология, восприятие цвета

реклама, психология, восприятие цвета

Похожие статьи

Белый цвет в культуре России и Китая | Статья в журнале. ..

Мы продолжаем работу над сопоставительным анализом цвета в культурах России и Китая, котороая нами была предпринята ранее в статье “Сопоставительный анализ желтого цвета в русском и китайском языках” [1]. Цвет — это одна из категорий познания мира…

Определение

цвета и его функции в рекламе | Статья в журнале…

Статья посвящена раскрытию самого определения цвета, обобщению его функций в рекламе. Многие рекламодатели сегодня не внимательно относятся к выбору

цвета рекламного сообщения, тем самым занижая его эффективность в разы. Ключевые слова: цвет, символизм…

цвет, любитель, жизнь, друг, оранжевый цвет, желтый цвет. ..

Все цвета можно подразделить на основные и вторичные. К основным цветам относят красный, желтый и синий, а к вторичным — оранжевый, зеленый и

Белый цвет — это начало нового, решение проблем и абсолютная свобода. А ведь многие женщины воспринимают посещение…

желтый цвет, красный
цвет, китайская культура, зеленый цвет

В китайкой литературе зеленый — оптимальный цвет, так как это цвет природной среды, ближайшая ассоциация с весной и деревом.

Если в древние времена в Китае желтый цвет символизировался с богатством и властью, что иллюстрируют одежды императоров желтого. ..

цвет, любитель, жизнь, друг, оранжевый цвет, желтый цвет

Преобладающим цветом является белый. С одной стороны, белый цвет характерен для муки, поэтому не возникает дисбаланса в

Упаковки товаров ОАО «Барановичхлебопродукт» в основном окрашены в зеленый цвет. Следовательно, и упаковку муки также можно окрасить в…

Цветокоммуникация в

рекламе и закономерности восприятия…

Цвет — уникальное средство воздействия на психику человека. И сила цвета во многом заключается в том, что он способен «обойти» защитные механизмы нашего сознания и действовать на бессознательном уровне, поэтому в этом своем качестве он становится очень…

Концепт «

цвет» на примере философской категории У-син. ..

Анализ желтого, зеленого и красного цветов представлен в другой нашей статье

По этой причине черный цвет был выбран цветом северного направления, так как он являлся

Белый цвет скрывал в себе мистический и трансцендентальный смысл, возникший еще во время…

Символика

цвета в межкультурной коммуникации

Феномен цвета, функционирование цветообозначений в языковой картине мира в

Синий цвет обычно ассоциируется со спокойствием и концентрацией.

теория цвета, символика, мировоззрение, этика, черный, желтый, зеленый, красный, межкультурная коммуникация.

Особенности выбора

цвета при разработке макетов наружной. ..

Желтый цвет — это цвет оптимистов. Он стимулирует работу головного мозга, повышает

Черный цвет всегда ассоциировался с агрессией и негативом. Это цвет страха, ночи, тайны

Белый цветцвет чистоты, света и истины. Он раскрепощает, убирает преграды, говорит о…

Похожие статьи

Белый цвет в культуре России и Китая | Статья в журнале…

Мы продолжаем работу над сопоставительным анализом цвета в культурах России и Китая, котороая нами была предпринята ранее в статье “Сопоставительный анализ желтого цвета в русском и китайском языках” [1]. Цвет — это одна из категорий познания мира…

Определение

цвета и его функции в рекламе | Статья в журнале. ..

Статья посвящена раскрытию самого определения цвета, обобщению его функций в рекламе. Многие рекламодатели сегодня не внимательно относятся к выбору цвета рекламного сообщения, тем самым занижая его эффективность в разы. Ключевые слова: цвет, символизм…

цвет, любитель, жизнь, друг, оранжевый цвет, желтый цвет

Все цвета можно подразделить на основные и вторичные. К основным цветам относят красный, желтый и синий, а к вторичным — оранжевый, зеленый и

Белый цвет — это начало нового, решение проблем и абсолютная свобода. А ведь многие женщины воспринимают посещение…

желтый цвет, красный цвет, китайская культура, зеленый цвет. ..

В китайкой литературе зеленый — оптимальный цвет, так как это цвет природной среды, ближайшая ассоциация с весной и деревом.

Если в древние времена в Китае желтый цвет символизировался с богатством и властью, что иллюстрируют одежды императоров желтого

цвет, любитель, жизнь, друг, оранжевый цвет, желтый цвет

Преобладающим цветом является белый. С одной стороны, белый цвет характерен для муки, поэтому не возникает дисбаланса в

Упаковки товаров ОАО «Барановичхлебопродукт» в основном окрашены в зеленый цвет. Следовательно, и упаковку муки также можно окрасить в…

Цветокоммуникация в

рекламе и закономерности восприятия. ..

Цвет — уникальное средство воздействия на психику человека. И сила цвета во многом заключается в том, что он способен «обойти» защитные механизмы нашего сознания и действовать на бессознательном уровне, поэтому в этом своем качестве он становится очень…

Концепт «

цвет» на примере философской категории У-син…

Анализ желтого, зеленого и красного цветов представлен в другой нашей статье

По этой причине черный цвет был выбран цветом северного направления, так как он являлся

Белый цвет скрывал в себе мистический и трансцендентальный смысл, возникший еще во время…

Символика

цвета в межкультурной коммуникации

Феномен цвета, функционирование цветообозначений в языковой картине мира в

Синий цвет обычно ассоциируется со спокойствием и концентрацией.

теория цвета, символика, мировоззрение, этика, черный, желтый, зеленый, красный, межкультурная коммуникация.

Особенности выбора

цвета при разработке макетов наружной…

Желтый цвет — это цвет оптимистов. Он стимулирует работу головного мозга, повышает

Черный цвет всегда ассоциировался с агрессией и негативом. Это цвет страха, ночи, тайны

Белый цветцвет чистоты, света и истины. Он раскрепощает, убирает преграды, говорит о…

Воздействие цвета в креолизованном рекламном тексте

Кулагина И.В.
Нижнетагильская государственная социально-педагогическая академия
Аспирант

Аннотация
В данной статье анализируется воздействие цвета в креолизованном рекламном тексте.

Библиографическая ссылка на статью:
Кулагина И.В. Воздействие цвета в креолизованном рекламном тексте // Современные научные исследования и инновации. 2011. № 2 [Электронный ресурс]. URL: https://web.snauka.ru/issues/2011/06/737 (дата обращения: 12.10.2022).

Современные исследователи отмечают широкое распространение рекламы, влияние рекламного дискурса на литературный язык,  суггестивный потенциал рекламного текста, а также активную роль визуальных элементов в рекламной коммуникации, что рассматривается в различных направлениях науки: психологии, психолингвистике, лингвистике, маркетинге и др.

Взаимодействие визуально-графического и визуально-иллюстративного методов передачи информации, сходства и различия влияния вербальной и визуальной информации, а также коммуникативные особенности семиотически осложненных текстов в настоящее время привлекают внимание исследователей. Современная реклама рассматривается как синтез видеовербальных средств воздействия, чаще в лингвистических исследованиях называемая креолизованными текстами.

Креолизованный текст определяется как текст, «фактура которого состоит из двух негомогенных частей: вербальной (языковой/речевой) и невербальной (принадлежащей к другим знаковым системам, нежели естественный язык)» [Сорокин, Тарасов, 1990: 180-181]. Креолизованные тексты являются сложными семиотическими образованиями, состоящими из знаковой системы человеческого языка и любой другой знаковой системы. Видеовербальными, или креолизованными, семиотически осложненными текстами в широком смысле являются любые, обладающие свойствами связного текста, сочетания изобразительных и языковых знаков. В таких текстах возможна одновременность восприятия изобразительных и вербальных знаков, что отличает их от видеовербальных текстов в узком смысле, в которых печатно зафиксированный словесный компонент сопровождается статистическим видеорядом [Пойманова, 1997: 7].

В состав креолизованного текста входит множество элементов: изображение товара, вербальная вставка (шрифт, цвет, размер), музыкальное или рече-звуковое сопровождение и др. Но помимо этих элементов необходимо обратить внимание на цветовую гамму рекламного сообщения, как оформления товара, так и его подачи, фона, на котором размещены элементы рекламы. В нашем исследовании мы обратимся к печатной рекламе и рассмотрим влияние на адресата цветового дизайна креолизованного рекламного текста (КРТ).

При определении цвета для каждой рекламы обнаружены некоторые закономерности. По цветовой  гамме и насыщенности мы выделили несколько групп креолизованных рекламных текстов:

  • КРТ насыщенных темных цветов;
  • КРТ светлых пастельных тонов;
  • КРТ ярких «пестрых» цветов;
  • КРТ «натуральных» природных красок.

Сначала рассмотрим группу КРТ насыщенных темных цветов,  в которой выделяются три подгруппы. Первая из них – КРТ с изображением товара на полностью черном фоне, это придает рекламируемому товару стильность, или принадлежность к классике стиля и вкуса. Например, реклама  «MARTINI  ROYALE» [Cosmopolitan, октябрь 2010], мы видим бокал, наполненный мартини со льдом и кусочками лайма, и бутылки «MARTINI», черный цвет фона подчеркивает классику напитка. С помощью такой композиции производится воздействие на потребителя именно как на человека, обладающего чувством стиля и безупречного  вкуса, выбирающего именно этот напиток.

С помощью цветовой гаммы в рекламе можно управлять вниманием адресата. Например, если одна часть объявления – черно-белая, а другая – цветная, то практически непроизвольно человек обращает внимание на цветную часть. Например, реклама кофе «KAFFA Elgresso» [Cosmopolitan, апрель 2008], где рекламный фон  представляет собой черно-белый европейский город, автомобиль и пару: мужчину и женщину, обнимающих друг друга, и нижнем правом углу расположены упаковки кофе. Они не доминируют на рисунке, но за счет контраста красок акцентируют на себе внимание.

Также в темно-коричнево гамме оформлены КРТ тех продуктов, которые сами по себе являются коричневыми: конфеты, шоколад, кофе, коньяк. По мнению психологов, коричневый цвет воспринимается как домашний и уютный, и соответственно, продукт рекламы должен вызывать подобные ассоциации и стимулировать покупателя на приобретение такого товара для создания интимной, домашней обстановки. Например, «Nescafe GOLD» [Cosmopolitan, апрель 2008], на которой изображен молодой человек, целующий даме руку, фон у КРТ золотисто-коричневый в центе, и постепенно темнеющий к краю рекламы.

Следующая рассматриваемая нами группа – КРТ светлых пастельных цветов. Цветовой дизайн рекламного объявления влияет на внимание, но чаще – на симпатию к объявлению. Кроме того, цветные креолизованные рекламные тексты производят приятное впечатление.

Например, особые качества продукта: пиво с низким содержанием алкоголя и калорий или «легкие» сигареты, креолизованные тексты рекламы которых будут оформлены скорее в светлые тона. Рассмотрим КРТ сигарет «Glamour» [ЛИЗА, март 2008], который окрашен в нежно-розовые цвета, для того, чтобы покупательница, увидев, отметила легкость рекламы и перенесла это ощущение на сам товар.

Определенные группы продуктов часто имеют типичные цвета, например, чистящие средства – белый и светло-голубой, психология данных цветов говорит о чистоте, свежести, создании ощущения морозного утра, белого снега или прозрачной морской воды. Следовательно, человек, увидевший подобную рекламу поддается воздействию данного цвета, появляется желание перенести данную ассоциацию в свою повседневную жизнь, что связано с покупкой того или иного порошка, моющего и чистящего средства.

Также в нежных тонах оформлены КРТ омолаживающих, восстанавливающих и питательных кремов, а также духов и туалетной воды. Это связано с тем, что такая гамма цветов, воздействуя на субъекта, создает ощущения свежести, молодости, красоты, легкости и др., эта гамма визуально приятна и вызывает симпатию своей естественностью.

К третьей группе относятся  КРТ ярких «пестрых» цветов, куда входят, прежде всего, продукты из сферы развлечения. Например, рекламные тексты различных турфирм. Они всегда красочны, с целью создания образа яркого, незабываемого отдыха, неизгладимых впечатлений, ощущения райского места. В субъекте рекламного воздействия необходимо возбудить острое желание отдыха, смены примелькавшейся, надоевшей среды: работы, города; а также независимости и свободы.

В четвертую группу мы выделили КРТ «натуральных» природных цветов. Так, в рекламе продуктов питания зачастую использовали природные цвета этих продуктов. Например, в рекламе приправ «Knorr» [ЛИЗА, октябрь 2007] использованы ярко зеленые цвета, которые отражают натуральность использованных в приправе трав: укропа и петрушки. Также естественные краски воздействуют на аппетит, рождают желание попробовать данный продукт в данную минуту. Например, КРТ сока «Rich.» выполнен в оранжевых тонах и рекламирует апельсиновый сок, воздействуя на потребителя именно пробуждая желание попробовать данный продукт.

В проанализированных нами креолизованных рекламных текстах ярко прослеживается воздействие цвета на психику потребителя, пробуждая в нем желание покупать те или иные продукты. Мы рассмотрели несколько групп КРТ, обладающих свойственными именно этим группам цветовыми характеристиками. Это позволяет говорить о цвете как об одной из основных составляющих видеовербального текста, как одну из важнейших единиц креолизации.

Библиографический список

  1. Сорокин, Ю. А. Креолизованные тексты и их коммуникативная функция / Ю. А. Сорокин, Е. Ф. Тарасов // Оптимизация речевого воздействия. – М. : Ин-т языкознания РАН, 1990. – С. 180 – 196.
  2. Пойманова, О. В. Семантическое пространство видеовербально текста : автореф. дисс. … к. филол. наук. – М. – 1997. – 23 с.
  3. Фельсер Г. Психология потребителей и реклама / Пер. с нем. – Харьков: Гуманитарный центр, 2009. – 704 с.


Количество просмотров публикации: Please wait

Все статьи автора «Кулагина Ирина»

Цвет в дизайне рекламы. Воздействие цвета

1. Цвет в дизайне рекламы

Цвет в дизайне рекламы — одно из самых
эффективных визуальных средств. Поэтому
значительная часть времени и средств для
создания рекламы уходит именно на поиски
цветовой гаммы, который заставит клиента
обратить внимание на предлагаемые услуги
или товар.
Цвет в рекламе выполняет ряд функций:
Привлекает внимание читателей.
Способствует пониманию сути товара и услуг.
Увеличивает запоминаемость рекламы.
Выделяет определенные компоненты
рекламы.
Подчеркивает определенные свойства товара
и услуг.
Формирует позитивное отношение к
рекламе.
1. Цветная реклама, включая элементарное
объявление, написанное от руки, привлечет
больше внимания, чем черно-белая. При этом:
использование одного хроматического цвета, в
дополнение к ахроматическим цветам,
незначительно сказывается на привлечении
внимания;
два дополняющих цвета существенно повышают
уровень привлекательности;
полноцветная печать привлекает на 50-80%
больше читателей, чем черно-белая;
светлые тона больше привлекают, чем темные.
2. Цвет эффективно способствует пониманию
сути рекламируемого товара или услуг. Как
отличить мятную жвачку от апельсиновой? А
какой чай содержит лимонную добавку или
клубничную? Конечно, мята — зеленая, апельсин
— оранжевый, лимон — желтый, а клубника —
красная.
Благодаря нашей цветовой памяти увеличивается
скорость распознавания рекламируемых
предметов. Возрастает также демонстративность
их качеств. Цветное изображение фруктов и ягод
подчеркнет их большую аппетитность, чем
черно-белое изображение.
3. Цвет помогает запоминанию рекламы.
Черно-белый вариант рекламы запоминает ок.
40% аудитории, двухцветный — ок. 45%,
полноцветный — до 70%.
Какой цвет приходит вам на ум при упоминании
фирменных товарных марок:
Упаковка пленки Kodak;
Банка Coca-Cola;
Уличный щит «Билайн».
Если вы назвали желтый, красный и оранжевый,
то вы — типичный ориентированный на цвет
покупатель. В этом вы не одиноки.
Большинство людей хорошо ориентируются по
цветам, поэтому могут найти нужный продукт,
даже не умея читать.
Руководствуясь цветовой памятью, мы легко
ориентируемся в супермаркете, аптеке, в
аэропортах и на вокзалах.
По силе запоминаемости цвета можно
расположить в следующем порядке: желтый,
красный, оранжевый, фиолетовый, синий,
зеленый.
4. С помощью цвета выделяют определенные
визуальные компоненты рекламы.
Так, например, если цветом акцентировано
внимание на иллюстрации, то это привлечет
ок. 70% потенциальных покупателей
(чисто текстовая реклама — ок. 40%).
Видимые объекты помогают наиболее
достоверно и быстрее сформировать образ
товара или услуги, связать его с определенными
мыслями и эмоциями.
5. Цвет помогает сориентироваться в мире
товаров, обладающих различными свойствами и
имеющих разные цены.
Такой подход цветового подчеркивания
определенных свойств заметно облегчает
процесс покупки. Определенные цвета
привлекают определенных покупателей.
Специфика высококачественных товаров и
предметов роскоши лучше подчеркивается
сочетанием черного с красным, синего с
серебром, пурпурного или зеленого с золотом.
6. Применение цветов позволяет формировать
позитивное отношение к рекламе.
Различные цвета способны вызывать у человека
различные эмоции — возбуждение и
успокоение, агрессивность и благодушие.
Графические дизайнеры рекламы, безусловно,
ставят своей целью вызвать только позитивное
отношение к рекламе. Например, сочетание
цветов в детской рекламе вызывает приятное
веселое впечатление.
Цвет же рекламы серебряного сервиза
подчеркивают качество товара и солидность
компании-производителя. Позитивное
отношение к рекламе означает, что данная
реклама вызовет желание приобрести товар
или воспользоваться рекламируемыми
услугами.
Учет психофизиологических возможностей
воздействия цвета
Отношение человека к цвету всегда было и
остается эмоциональным.
Цвет не только вызывает реакцию человека в
зависимости от его эмоционального состояния,
но и влияет на его эмоции.
Как при помощи выбора определенного цвета
можно управлять отношением потребителя к
рекламе, то есть вызывать у потребителя
рекламы требуемые эмоции?
Красный цвет — лидер в рекламном бизнесе.
Он ассоциируется с силой, волей, активностью,
динамикой и вызывает повышенную
эмоциональную реакцию.
Красный цвет настраивает человека на
решительность: например, взять да и купить
рекламируемый товар.
Как известно, красный обладает также
определенным сексуальным зарядом.
Поэтому опытные рекламисты часто используют
его в рекламе продукции, адресованной
мужчинам.
С другой стороны, переизбыток красного
цвета вызывает раздражение,
агрессивность, повышает кровяное
давление и учащает пульс. Небольшой
акцент, выделенная красным деталь в
рекламном продукте привлечет к себе
внимание. Однако его чрезмерное
использование может вызвать у
потребителя агрессию к рекламе.
Оттенки красного цвета вызывают менее
отрицательные психофизиологические
реакции, поэтому широко применяются.
Пурпурный цвет символизирует королевскую
изысканность, бордовый — солидность,
розовый — нежность.
Сочетание красного и черного символизирует
значимость, респектабельность. Комбинации,
в которых красный цвет — ведущий, хорошо
запоминаются.
Оранжевый цвет символизирует тепло,
веселье и активность. Хорошо активизирует,
но в больших количествах утомляет.
Дети его очень любят, поэтому его
использование в детской рекламе может
привлечь внимание взрослых и понравиться
детям.
Желтый цвет — символ солнца, радости. Главное
психофизиологическое воздействие —
стимулирует мозг и зрение, повышает
настроение, настраивает на
коммуникабельность. Это самый светлый цвет в
спектре, поэтому рекламный текст желтыми
буквами на темном (черном, темно-синем,
темно-фиолетовом) фоне будет самым
«читаемым» на расстоянии для уличных
рекламных щитов. Этот цвет будет удачен в
рекламе детских товаров, услуг туристических
фирм, культурно-развлекательных мероприятий.
Желтый и синий — это дополняющее,
полное молодежного задора сочетание.
Желтый и фиолетовый — контрастное,
более утонченное, аристократическое
сочетание, ассоциируемое с мистикой.
Желтый с зеленым создает ощущение
бодрости, возрождения.
Зеленый цвет символизирует весну, свежесть,
природу, здоровье. Он успокаивает, расслабляет,
понижает, уменьшает. В силу этих
психофизиологических свойств он лучше
подходит как фон, а также в медицинской
рекламе. Если написать красным цветом
«лечение без боли», это может вызвать
недоверие, так как у человека возникает
подсознательная реакция с кровью. Если же это
будет написано зеленым цветом, то потребители
скорее поверят, что их вылечат без боли.
Синий цвет символизирует покой,
умиротворенность, нежность. Объекты этого
цвета кажутся тихими и удаленными. Синяя
деталь в рекламной продукции не привлечет
к себе сразу внимание (как красная), но зато и
не вызовет отрицательных эмоций.
Фиолетовый цвет — это торжественность,
тайна, внутренняя сосредоточенность,
эстетика. Он способствует решению
творческих задач, поэтому его часто
предпочитают творческие люди.
Этот цвет очень приемлем для рекламы
креативности, творческой оригинальности
товара или услуг.
Серый цвет символизирует умеренность,
нейтральность, солидность. Он не
раздражает даже в больших количествах.
Белый цвет — символ чистоты и начала. В
рекламе его чаще всего используют как фон.
Следует помнить, что он создает
нейтральный эффект, то есть потребителю
просто сообщается информация о товаре, не
вызывая никаких эмоций.
Черный — главный цвет в полиграфии для
шрифтов. Символически подчеркивает
утонченность, аристократизм, тайну. Хорош в
качестве обрамления и фона для других цветов,
так как в силу «последовательного контраста»,
все цвета «загораются» на черном. С другой
стороны, черный совершенно не подходит в
качестве фона для текста большой длины и
небольших букв, так как чтение будет очень
утомительным.
Нет приемлемого для всех случаев рецепта
применения цвета, т.к. восприятие цвета
зависит еще и от возраста, от пола ,
от национальных и культурных традиций.
Предпочтительные цвета различны в разных
странах у разных народов.
Иногда расходится и символика.
Вспомним, что у европейцев белый цвет —
символ чистоты и начала,
а у восточных народов — это, прежде всего,
цвет траура, скорби и покорности.
Таким образом, при выборе цвета в дизайне
рекламы необходимо обязательно учитывать:
•Цель воздействия рекламы.
•Создаваемый образ (имидж).
•Контингент потенциальных потребителей и
клиентов (пол, возраст, национальность, место
проживания, культурные традиции).
•Психофизиологические возможности цвета.
•Формообразующие и композиционные
возможности цвета.
•Условия восприятия рекламы (освещение,
расстояние, скорость восприятия, окружение).
•Средства клиента и рекламодателя.
Несколько примеров:
В рекламах кофе преобладают коричневые тона.
Рекламные ролики молочных продуктов — оттенки белого
цвета;
для рекламы детской одежды и средств гигиены
используются нежные пастельные тона;
для предложения освежающих лимонадов — для передачи
жизненной силы воды — холодные жемчужные светлые тона,
а для серьезной музыки — праздничное созвучие трех цветов:
красного, золотого и черного.
В рекламе поп-музыки использют шокирующие цвета, такие
как розовый, оранжевый, лиловый, красный,
для отопительных средств — теплые красно-коричневые
цвета.
Золотой цвет может встречаться только там, где предлагается
что-то особенно ценное и дорогое.

Психология цвета: сделайте так, чтобы ваш бренд выделялся в 2022 году

Знаете ли вы, что до 90 % наших поспешных суждений о продуктах основаны только на их цвете? Это огромная и главная причина, почему вы должны продолжать читать.

Возможно, вы уже слышали такие вещи, как «синий — цвет доверия» и «красный — цвет страсти». Цвета и их психологическое воздействие могут создать или разрушить ваше первое впечатление о бренде. Совершенно необходимо, чтобы вы использовали силу цветовых значений!

К счастью, это довольно интересная тема, плюс ваше знание теории цвета поможет вам и за пределами вашего бизнеса (например, выбрать правильный наряд или украсить свой дом).

Воспользуйтесь этой прекрасной возможностью узнать:

  • Что такое психология цвета
  • Основы теории цвета
  • Какие самые распространенные цветовые ассоциации
  • Как цвета влияют на наши эмоции и поведение
  • Как использовать психологию цвета в маркетинге, чтобы построить свой бренд

Чувствуете радость от всех продаж, которые вы сделаете благодаря правильному выбору цветов? Читать дальше!

Во-первых, давайте познакомимся с двумя основными понятиями: психология цвета и теория цвета .

Что такое психология цвета?

Источник изображения

Короче говоря, цветовая психология исследует, как цвета влияют на наше поведение.

Его цель — понять взаимосвязь между цветами и эмоциями и то, как различные цвета влияют на наши повседневные решения. Цвета играют огромную роль в таких вещах, как покупка спелого банана, перекраска наших комнат или решение, подойти ли к тому парню в светло-голубой рубашке в баре на крыше.

Психология цвета в разных культурах

Хотя мы можем, по большей части, согласиться с наиболее распространенными цветовыми ассоциациями, психология цвета не всегда бывает черно-белой. В этой теме всегда есть доля субъективизма. Вы можете столкнуться с различными интерпретациями в разных культурах, плюс один и тот же цвет может означать разные вещи в зависимости от наших ценностей или пола, так что помните об этом.

Возьмем, к примеру, белый цвет. В большинстве стран западного мира он считается цветом невинности и чистоты, нового начала. В то время как во многих восточных странах это цвет траура.

Тем не менее, некоторые цвета имеют общепринятое понимание того, как они заставляют людей чувствовать и вести себя, и именно это мы и проанализируем в этой статье.

Что такое теория цвета?

Итак, теперь мы знаем, что цветовая психология изучает, как цвета влияют на наше поведение. Также важно знать, что он не мог бы существовать без теории цвета.

Теория цвета имеет дело с цветовыми кругами, таблицами и рекомендациями по сочетанию цветов. Дизайнеры используют его для выбора лучших цветов для создания веб-сайтов, логотипов, упаковки и всего остального визуального в брендинге.

Основы цветового круга

Вы, наверное, много-много раз видели приведенное ниже изображение — это цветовой круг. Он был создан в 1666 году сэром Исааком Ньютоном и используется для организации цветов. Дизайнеры и художники и по сей день обращаются к цветовому кругу, чтобы смешивать и сочетать разные цвета в своей работе.

Цветовой круг состоит из:

  • Трех основных цветов (красный, желтый, синий)
  • Трех вторичных цветов (зеленый, оранжевый, фиолетовый)
  • Шесть третичных цветов (цвета с двумя названиями, такие как красно-фиолетовый и желто-зеленый)

Давайте лучше разберемся в терминах.

  1. Основные цвета

Основными цветами являются красный, желтый и синий. Они используются для получения всех других цветов.

  1. Вторичные цвета

Вторичные цвета (зеленый, оранжевый и фиолетовый) являются прямым результатом смешивания основных цветов.

Красный + синий = фиолетовый

Синий + желтый = зеленый

Красный + желтый = оранжевый

  1. Третичные цвета

Третичные цвета получаются путем смешивания первичных и вторичных цветов. Названия этих цветов включают два разных цвета, например, красно-фиолетовый.

Вот как выглядит полный цветовой круг (обратите внимание на третичные цвета с двумя названиями).

Как видите, если вы проведете линию, где первичный желтый цвет встречается с третичным желто-зеленым вплоть до красно-фиолетового и фиолетового, вы отделите теплых цветов , таких как красный, оранжевый и желтый, из холодные цвета (синий, пурпурный и зеленый).

Какие чувства люди вызывают в теплых тонах

Вы когда-нибудь входили в желтую комнату и чувствовали легкое беспокойство? Ты не одинок.

Яркие цвета, такие как желтый, отражают больше света и, как следствие, больше стимулируют наши глаза, чем другие цвета, что может вызвать раздражение. Поэтому, вероятно, лучше не выбирать желтый цвет в качестве фона вашего веб-сайта, а вместо этого использовать его там, где вы хотите привлечь внимание, например, на кнопке призыва к действию.

Однако такие цвета, как желтый и оранжевый, хорошо стимулируют аппетит, поэтому они отлично подходят для продовольственных магазинов и ресторанов. Только не переусердствуйте с ними!

Источник изображения

В целом, теплые цвета могут вызвать у людей различные эмоции, от ощущения комфорта и уюта до чувства гнева и враждебности.

Как холодные цвета влияют на наше настроение

Холодные цвета находятся на синей стороне цветового круга и обычно ассоциируются со спокойствием, но могут также вызывать безразличие или грусть. Если вы когда-нибудь задавались вопросом: «Влияет ли цвет комнаты на поведение человека?», да, влияет.

Например, зеленый цвет отлично подходит для создания спокойной обстановки, поскольку он меньше нагружает наши глазные мышцы. Синий также оказывает успокаивающее действие. Это хороший цвет, чтобы покрасить вашу спальню, чтобы помочь вам расслабиться и получить необходимый отдых. Это может даже снизить кровяное давление!

Фиолетовый — это интересное сочетание возбуждения и умиротворения, так как в нем сочетаются красный и синий цвета. Говорят, что это повышает вашу креативность.

Почему психология цвета имеет значение в маркетинге

Как вы теперь знаете, психологические эффекты цвета существенно влияют на то, как мы воспринимаем окружающее. Некоторые цвета в комнате, в которую вы только что вошли, повлияют на ваше настроение в лучшую сторону, в то время как другие могут вызвать у вас чувство возбуждения. То же самое касается вашего брендинга.

Чтобы добиться успеха в своем бизнесе, вам необходимо выяснить, чего хочет ваша целевая аудитория, и правильно сообщить об этом. И вам не обойтись без использования цветовой психологии, независимо от того, владеете ли вы традиционным традиционным бизнесом или веб-сайтом электронной коммерции.

Выбор цвета напрямую влияет на реакцию людей на ваш бренд.

Некоторые цвета помогут вам выделиться среди конкурентов, а другие сделают вас скучнее. Вы можете выглядеть заслуживающим доверия и надежным или слишком смелым и ребяческим. Помните, что до 90% наших суждений о товарах основаны только на их цвете!

Психология десяти основных цветов

Теперь, когда мы понимаем важность цветового круга в маркетинге, давайте проанализируем психологию различных цветов, чтобы понять, какие из них лучше всего подходят для вашего бизнеса.

1. Психология красного цвета

Красный цвет привлекает внимание. Это смело, мощно и энергично. Товары красного цвета сразу выделяются среди остальных на полках – это самый интенсивный цвет из цветового круга!

Вот некоторые из наиболее распространенных ассоциаций красного цвета:

  • Энергия
  • Волнение
  • Страсть
  • Действие
  • Опасность

Красный может вызывать самые сильные эмоции, от любви до ужаса.

Если вы не создаете художественный проект, не переусердствуйте с красным цветом. Лучше использовать его экономно и зарезервировать для кнопок призыва к действию (КУПИТЬ СЕЙЧАС) или других мест, где вы хотите привлечь чье-то внимание.

Взгляните на некоторые известные бренды, которые используют красный цвет в своих логотипах:

Источник изображения

2. Психология оранжевого цвета

Оранжевый цвет представляет собой смесь красного и желтого и сочетает в себе энергию, дружелюбие и позитив. Это очень общительный и радостный цвет, неудивительно, что многие известные бренды используют его в своих логотипах в самых разных отраслях: от детского телевидения (Nickelodeon) до финансов (Mastercard) и брендов продуктов питания и напитков (Fanta).

Вот некоторые из наиболее распространенных ассоциаций оранжевого цвета:

  • . использовать оранжевый цвет в своих логотипах:

    Источник изображения

    3. Психология желтого цвета

    Желтый — очень заметный, яркий цвет. Считается, что желтый цвет — это первый цвет, на который реагируют младенцы. Он символизирует радость и оптимизм и отлично подходит для того, чтобы вдохновить ваших клиентов побаловать себя.

    Однако имейте в виду, что желтый цвет также может вызывать более негативные ассоциации, связанные с опасностью или чувством тревоги. Подумайте о переходе и знаках опасности.

    Вот некоторые из наиболее распространенных ассоциаций желтого цвета:

    • Счастье
    • Оптимизм
    • Позитив
    • Лето
    • Предупреждение

    их логотипы:

    Источник изображения

    4.

    Психология зеленого цвета

    Зеленый — ваш любимый цвет, если вы хотите вызвать эмоции, связанные с природой, ростом и здоровьем. Это прекрасный выбор для брендов, которые продают добавки или связаны с фитнесом и здоровьем.

    Зеленый цвет также ассоциируется с деньгами и щедростью. Однако имейте в виду, что зеленый также является цветом некоторых негативных эмоций, таких как зависть.

    Вот некоторые из наиболее распространенных ассоциаций зеленого цвета:

    • Баланс
    • Гармония
    • Здоровье
    • Рост
    • Nature
    • REST
    • Мир
    • Wealth
    • Envy
    • Материализм

    Посмотрите на некоторые из известных брендов, которые используют зеленый зеленый в своих логотиках:

    Изображение Изображение

    5. Психология синего цвета

    Что приходит вам на ум, когда вы думаете о синем цвете? Закройте глаза и задумайтесь на минуту. Скорее всего, вы видели море или небо. Или Фейсбук! Синий обычно ассоциируется со стихией воды и символизирует гармонию, стабильность и мир.

    Однако, как море может быть спокойным и мирным, оно также может быть непривлекательным и опасным. По этой причине синий цвет также ассоциируется с некоторыми негативными значениями, такими как депрессия и расстояние.

    Вот некоторые из наиболее распространенных ассоциаций синего цвета:

    • Harmony
    • Стабильность
    • Мир
    • CALL
    • Профессионализм
    • Надежность
    • Расстояние
    • депрессия
    • холодильник
    • 0012

    Что еще интересно в синем, так это то, что это один из последних цветов, которые можно увидеть. Это исследование говорит, что мы действительно не видели синий цвет до наших дней (или, по крайней мере, не имели для него названия). Вот почему синий цвет иногда можно понимать как далекий.

    Тем не менее, синий цвет широко используется в брендинге, так как он символизирует надежность. Подумайте о таких брендах, как Facebook или Walmart.

    Взгляните на некоторые известные бренды, которые используют синий цвет в своих логотипах:

    Источник изображения

    6.

    Психология фиолетового цвета

    Фиолетовый цвет — это смесь синего и красного, сочетающая в себе энергию и силу с надежностью. Фиолетовый редко можно увидеть в природе, что делает его очень духовным цветом, вызывающим мистические ассоциации. В фиолетовом есть что-то такое, что связывает его с неизвестным и сверхъестественным.

    Это очень интригующий цвет, который обычно используют люксовые бренды. Фиолетовый символизирует королевскую власть и богатство. Но будьте осторожны, чтобы не злоупотреблять этим, иначе ваш брендинг может показаться высокомерным.

    Также обратите внимание на разные оттенки. Светло-фиолетовый обладает романтической, беззаботной энергией, тогда как более темный фиолетовый может вызывать грусть или даже разочарование.

    В общем, будьте осторожны с этим цветом. Люди либо любят его, либо ненавидят!

    Вот некоторые из наиболее распространенных фиолетовых цветовых ассоциаций:

    • Power
    • Wisdom
    • творческий подход
    • Роскошь
    • Wealth
    • Духовность
    • Mystery
    • ARUGANCE
    • 11

      Взгляните на некоторые известные бренды, которые используют фиолетовый цвет в своих логотипах:

      Источник изображения

      7.

      Психология белого цвета

      Как вы уже, наверное, догадались, белый цвет символизирует невинность и чистоту. Он часто ассоциируется с чем-то хорошим и чистым. Это также цвет для новых начинаний и создания идей.

      Однако помните о разных значениях в разных странах мира. В то время как белый — это все, что мы упомянули выше в западной культуре, это цвет траура в восточном мире.

      Кроме того, как и все другие цвета, белый имеет и негативное значение. Например, его можно интерпретировать как стерильный и холодный.

      Here are some of the most common white color associations:

      • Purity
      • Innocence
      • New beginnings
      • Balance
      • Simplicity
      • Cleanliness
      • Idea Creation
      • Emptiness
      • Loneliness

      Use white to create чистый фон для вашего сайта. Белый также помогает создать контраст с другими, более интенсивными цветами.

      8. Психология черного цвета

      В психологии цвета черный цвет означает изысканность, силу и элегантность. Особенно это распространено в фэшн-индустрии. Подумайте о таких брендах, как Chanel или Prada. Это также распространено среди розничных продавцов, таких как Nike или Adidas.

      Черный приятен для глаз и отлично подходит для создания контраста. В нем полностью отсутствует свет, поскольку он поглощает все длины волн. Однако помните, что не следует злоупотреблять черным цветом на своем веб-сайте, так как это может вызвать негативные чувства, такие как грусть.

      Вот некоторые из наиболее распространенных ассоциаций черного цвета:

      • Elegance
      • Sopistication
      • Power
      • Mystery
      • ANGER
      • ГРЕс. их логотипы:

        Источник изображения

        9. Психология серого цвета

        Серый — цвет зрелости, беспристрастности, интеллекта, скромности, а иногда и грусти. В целом это относительно нейтральный цвет, но при чрезмерном использовании он может вызвать чувство скуки и одиночества.

        Вот некоторые из наиболее распространенных ассоциаций серого цвета:

        • Интеллект
        • Беспристрастность
        • Скромность
        • Зрелость
        • Печаль

        Серый цвет прекрасно дополняет друг друга. Почти все цвета хорошо смотрятся рядом с ним, что делает серый отличным выбором для дизайна вашего сайта. Например, вы можете использовать серый цвет в своей графике или заголовке. Это также общий цвет для шрифтов.

        10. Психология коричневого цвета

        Коричневый – цвет комфорта, надежности и расслабления. Он очень приземлен по своей природе и отлично подходит для брендов, продающих натуральные продукты и пищевую промышленность. Коричневый также ассоциируется с надежностью и заботой.

        Однако, как и вид обширного пустынного пейзажа, коричневый цвет также может вызывать чувство скуки, серости, одиночества и изоляции.

        Вот некоторые из наиболее распространенных коричневых цветовых ассоциаций:

        • Larginess
        • Nature
        • Comfort
        • Тепло
        • Security
        • Прочность
        • Надежность
        • Loneliness
        • Isolation
        • . ассоциации в процентах

          В ходе этого опроса людей просили сказать, какие цвета ассоциируются у них с определенными понятиями. Вот результаты в процентах:

          Цвета доверия : синий (34%), белый (21%) и зеленый (12%)

          Цвета скорости : красный (76%)

          Цвета для безопасности : синий (28%), черный (16%), зеленый (12%)

          Цвета высоких технологий : черный (26%), сине-серый (23%)

          Цвета дешевизны : оранжевый (26%), желтый (22%), коричневый (13%)

          Цвета высокого качества : черный (43%) и синий (20%)

          Цвета веселья : оранжевый (28%), желтый (26%) и фиолетовый (17%)

          Цвета мужества : фиолетовый (29%), красный (28%) и синий (22%)

          Не знаете, как выбрать лучший цвет для вашего бренда? Выполните следующие шаги

          Скорее всего, вы прочитали всю статью, но все еще не уверены, какие цвета лучше всего подходят для вашего бренда. Даже если это может немного расстраивать, это совершенно нормально!

          Вы должны сначала знать, что вы хотите сообщить с помощью вашего маркетинга, и только потом искать правильные цвета.

          1. Начните с определения вашей общей миссии и видения как предпринимателя.

          Даже если вы не планируете нанимать пятьсот человек, вам все равно необходимо иметь четко определенные ценности и цели для вашего бизнеса. Они помогут вам сформировать направление вашей маркетинговой стратегии.

          После того, как вы определились с видением и миссией своего бренда, выполните следующие шаги, чтобы выбрать лучший цвет для вашего бренда.

          1. Проанализируйте свою целевую аудиторию. Соберите информацию о ваших идеальных клиентах. Из каких частей света они происходят? Какова их демография? Культурное происхождение, пол и возраст являются факторами, которые играют важную роль в цветовых предпочтениях.
          1. Прежде чем вносить серьезные изменения в свой веб-сайт, создайте тест, чтобы определить, к каким цветам наиболее восприимчивы ваши потенциальные клиенты.

          Например, вы можете запустить два одинаковых объявления на Facebook, в которых все одинаково (текст, таргетинг, бюджет), но визуальные эффекты различаются по цвету. Запустите несколько похожих объявлений, протестировав разные цвета, и к концу этих тестов у вас будут победители.

          Часто задаваемые вопросы

          Что психология говорит о цветах?

          Согласно цветовой психологии, цвет может быть мощным триггером, который может влиять на наше настроение, поведение и даже физиологические реакции. Например, красный цвет связан с учащением пульса и обменом веществ, а желтый может вызывать зрительное напряжение. Выбирая правильные цвета в своем брендинге, вы можете ассоциировать свои продукты и услуги с надежностью (синий) или высоким качеством (черный).

          Какие цвета вызывают какие эмоции?

          Красный — цвет энергии, страсти, волнения и смелости. Оранжевый цвет ассоциируется с дружелюбием, жизнерадостностью и энтузиазмом. Желтый символизирует ощущение ясности, тепла и оптимизма. Зеленый — это цвет, при котором вы чувствуете себя уравновешенным и умиротворенным. Фиолетовый заставляет нас чувствовать себя роскошными, сильными и духовными. Синий вызывает миролюбие, безопасность и стабильность. Черный заставляет нас чувствовать себя элегантными, утонченными, сильными и грустными. Белый вызывает чистоту и ощущение новых начинаний.

          Какие цвета лучше всего подходят для маркетинга?

          Подумайте о том, как вы хотите, чтобы целевая аудитория воспринимала ваш бренд. Хотите выглядеть дерзко и мощно? Подумайте об использовании красного или фиолетового цвета в вашем брендинге. Может быть, вы хотите зарекомендовать себя как самый надежный бизнес в своей нише? Тогда синий цвет должен быть в центре вашего сайта. Или, может быть, вы хотите приземленный, любящий природу вид? Тогда вам подойдут коричневый и зеленый цвета. Дело в том, что лучший цвет для вашего маркетинга — это тот, который передает сообщение, которое вы хотите отправить своим клиентам.

          Какие цвета ассоциируются с роскошью?

          Если вы хотите, чтобы ваш бренд ассоциировался с роскошью, выберите фиолетовый цвет. Этот цвет редко встречается в природе и уже на протяжении веков ассоциируется с роскошью и благородством. Причина этого заключается в том, что производство пурпурного красителя было очень дорогостоящим, что делало пурпурную ткань очень дорогой, и только самые богатые люди могли ее себе позволить.

          Медийная реклама: психологические эффекты цвета в рекламе

          Никого не удивит, что люди в глубине души являются визуальными существами. Мы идем по жизни, сосредоточенные на поставленной задаче, но как только мы видим красивую картинку, мы неизбежно обречены на отвлечение. Фотография, на которую вы нажали, чтобы перейти к этой статье, является прекрасным примером этого.

          Что такое медийная реклама?

          Медийная реклама — это метод использования стратегически размещенных визуальных элементов, чтобы побудить вашу аудиторию к выполнению определенного действия. В данном случае нашей целью было разработать объявление, которое приветствовало бы и заинтриговало бы вас настолько, чтобы вы посетили наш веб-сайт. Существует так много разных факторов, которые вступают в игру, когда вы разрабатываете свою рекламу в первую очередь, поэтому мы хотим предоставить вам все возможные возможности, чтобы найти тот, который работает для вас.

          Сколько времени у меня есть, чтобы произвести впечатление?

          Представьте, что вы просматриваете ленту своей социальной сети. В какой-то момент вы увидите рекламу нового исполнителя, которого вы пропустите. Сколько времени вам понадобилось, чтобы принять это решение? Именно так. В большинстве случаев у вас есть 2-3 секунды, чтобы оказать длительное влияние на вашу аудиторию. Откровенно говоря, это худший вид быстрых свиданий… но есть способ преуспеть, если вы знаете , как его планировать.

          Теперь представьте, что вы снова прокручиваете страницу. В конце концов появляется еще одна реклама того же нового исполнителя, только на этот раз вы делаете паузу. Что-то в этом чувствуется… по-другому. Когда вы смотрите на визуальные эффекты, вы чувствуете, что интерес растет. Вы чувствуете себя хорошо, возможно, даже довольным при виде этого… поэтому вы нажимаете на ссылку. Это именно тот эффект, который вам нужен .

          Итак, что изменилось? В конце концов, все сводится к психологии. Поскольку мы говорим гипотетически, это могло быть любое количество воображаемых сценариев… но есть один фактор, который мы просто обязаны выделить для вас: 90 003 90 002 Психологические эффекты цвета играют огромную 90 509 90 510 роль в успешной рекламе.

          Ключ к эмоциональной связи

          Нравится нам это или нет, но цвет играет важную роль в нашем восприятии окружающего мира. Медийная реклама не исключение. Спектр известных цветов влияет на наше поведение на глубоко подсознательном уровне; каждый из них имеет положительные и отрицательные коннотации, в зависимости от того, как они используются.

          Поскольку у вас есть всего 2-3 секунды, чтобы заинтересовать аудиторию настолько, чтобы она стала клиентом, важно произвести на аудиторию правильное впечатление. И все это начинается с соединения с .

          Помните, что мы не рекомендуем вам менять свою профессиональную эстетику. Чего мы действительно хотим, так это чтобы вы помнили о том, как вы можете использовать использование цвета, чтобы установить более сильные эмоциональные связи при публикации медийной рекламы.

          Распространенные цвета в рекламе

          Как мы уже говорили, у вас есть 2-3 секунды, чтобы привлечь внимание аудитории. Это несправедливо короткий срок, чтобы показать миру, что вы можете предложить, но это можно сделать! Некоторые цвета явно работают лучше, чем другие, поэтому мы начнем с самого распространенного из всех.

          Синий

          Синий оказывает сильное влияние на ум в целом. Чаще всего он ассоциируется с мудростью, силой, традициями, спокойствием, доверием и передает чувство надежности. Подавляющее большинство авторитетных предприятий используют синий цвет в качестве преобладающего цвета, и это неудивительно. Если вы решите включить синий цвет в свою рекламу, вы согласуетесь с этими факторами, планировали ли вы это изначально или нет.

          Помните: Хотя синий повсеместно признан спокойным и приветливым цветом, темно-синий может иметь противоположный эффект. Часто ассоциируемый с долгом и профессионализмом, слишком много темно-синего цвета может также вызывать чувство неприступности, холодности или просто отсутствия эмоций.

          Красный

          Красный — один из самых сильных цветов, так как он легко вызывает сильные эмоции. Он часто ассоциируется с силой, страстью, смелостью и создает немедленное ощущение безотлагательности. Но прежде чем вы начнете рисовать этот цвет на всем, мы хотим, чтобы вы сначала подумали о своей аудитории. Будут ли эти чувства привлекать или отпугивать ваших клиентов? Хорошо ли он сочетается с брендом, который вы уже создали?

          Помните: Этот цвет может означать гнев и враждебность. Точно так же темно-красный вызывает чувство срочности и действия, поэтому многие компании используют этот цвет для своих кнопок «Заказать сейчас». В конце концов, все сводится к тому, как, почему и когда вы решите использовать эти цвета.

          Желтый

          Желтый — невероятно сильный цвет. Часто ассоциируется с солнечным светом, интенсивностью, яркостью, радостью и дешевизной — это наиболее распространенный цвет, когда он используется для рекламы распродаж и распродаж.

          Будьте внимательны: На глубоком подсознательном уровне слишком много желтого может раздражать и вызывать чувство страха и беспокойства. Вы можете увидеть это в игре, когда мебельный магазин находится в процессе ликвидации своего инвентаря, поскольку каждая комната становится морем желтых вывесок. Это может быть стратегическим шагом, чтобы заставить клиентов чувствовать беспокойство, чтобы они были склонны покупать «пока есть запасы», но это не имеет такого же эффекта в интернет-магазинах. Желтый, будучи таким сильным и ярким цветом, может оказаться утомляющим для глаз за относительно короткое время, тем самым вынуждая клиентов покинуть вашу страницу быстрее, чем если бы желтый использовался только в качестве акцента.

          Зеленый

          Зеленый — один из самых доминирующих цветов в мире природы. Он легко передает чувства изобилия, свежести, хорошего здоровья, отдыха, освежения, безопасности и роста. Его вид обычно приятен для глаз и часто используется в рекламе, посвященной здоровому образу жизни, питанию и финансам. Это не случайно.

          Помните: Темно-зеленый может слишком хорошо сливаться с фоном. Это не обязательно плохо, но это может вызвать чувство скуки, если оно не будет должным образом включено в ваш общий дизайн.

          Оранжевый

          Оранжевый чаще всего ассоциируется с осенью и солнцем, поэтому он передает сильные чувства волнения, энтузиазма и тепла. Это энергичный цвет, который часто используется для привлечения внимания, а также ассоциируется с дешевизной. Все это, конечно, зависит от контекста, но стоит отметить, часто ли вы используете этот цвет в своей рекламе.

          Помните: Темно-оранжевый может выражать разочарование и тревогу. Мы рекомендуем сочетать его с другими цветами, чтобы сбалансировать эти чувства.

          Пурпурный

          Пурпурный цвет часто ассоциируется с царственностью. Он передает чувства власти, благородства, роскоши и мудрости. Это также цвет тайны и духовности, который не подходит для большинства рынков. Но, если он хорошо сочетается с другими цветами, фиолетовый может заинтриговать и очаровать вашу аудиторию самым убедительным образом.

          Будьте внимательны: Поскольку фиолетовый — такой сильный цвет, слишком большое его количество может вызвать чувство разочарования и высокомерия. Если вы собираетесь использовать этот цвет специально для медийной рекламы, делайте это с осторожностью.

          Черное и белое

          Пусть это и полярные противоположности, но это действительно мощные цвета! Черный чаще всего ассоциируется с роскошью, изысканностью и солидностью, тогда как белый ассоциируется с гладким, современным и безупречным профессионализмом. Это также самые сложные цвета для правильного исполнения.

          Помните: При неправильном подходе чрезмерное использование черного или белого может оставить вашего зрителя совершенно не впечатленным. Слишком много черного может вызвать у вашей аудитории чувство холода, угнетения, неприязни и даже смерти. Слишком много белого просто выглядит ленивым и плохо спланированным.

          Хотя мы все говорим здесь на одном языке, подтекст и подсознательные сообщения — это совсем другое дело. Имея всего 2-3 секунды, чтобы произвести положительное впечатление на вашу аудиторию, вы заслуживаете всех шансов объективно взглянуть на то, что у вас есть, и все это начинается с понимания психологического воздействия цвета в современном маркетинге.

          Проще говоря, медийная реклама будет пустой тратой денег, если ваш дизайн отпугнет ваших клиентов. Если вы все еще не знаете, что делать, попробуйте провести A/B-тестирование, чтобы чувствовать себя в большей безопасности, сравнивая один цвет с другим в активной рекламной кампании. Мы, здесь, в Two Trees PPC, хотели бы позаботиться об этом для вас. А пока мы с нетерпением ждем возможности более подробно рассказать о следующих шагах в нашей следующей статье: Тактика ретаргетинга и как ее использовать.

          Как психология цвета в маркетинге влияет на то, как покупатели покупают

          22 апр

          Опубликовано в 12:14 в ДАМ Сара Джаббари

          Цвета вызывают у людей разные эмоции и могут быть решающим фактором при покупке продукта или получении положительного впечатления от посещения веб-сайта бренда. Психология цвета стала важным фактором в маркетинговой и брендинговой деятельности компании, но по-прежнему остается сложной темой с некоторыми заблуждениями. Как бренды могут использовать цвет в своем маркетинге, чтобы влиять на покупательское поведение и максимизировать коэффициент конверсии и продажи?
          Значение психологии цвета в маркетинге

          В Интернете, как и в повседневной жизни, цвета оказывают большое влияние на наше поведение и самочувствие. Цвета вызывают эмоциональные сигналы — они могут вызывать у людей различные эмоции и даже влиять на то, какой телефон или автомобиль вы решите купить, или на ваш опыт и впечатление, которое вы производите на веб-сайте компании, с их маркетинговым содержанием или на их физическое состояние. хранить. На самом деле, 85% покупателей говорят, что цвет является основной причиной покупки товара.

          Цвет оказывает сильное психологическое воздействие на человека, поэтому, когда дело доходит до маркетинга и брендинга, компаниям необходимо тщательно выбирать правильные цвета для своих логотипов, элементов своих веб-сайтов, визуальных элементов и маркетинговых сообщений. Это делает их контент более привлекательным и заметным, но также может повлиять на решения, принимаемые их клиентами. Цвета и цветовые комбинации влияют на то, куда мы смотрим, на то, как мы взаимодействуем и интерпретируем то, на что смотрим. Цвет может в конечном итоге повлиять на узнаваемость бренда компании — он может повысить узнаваемость бренда на 80% — а также на качество обслуживания клиентов, которое он предлагает, и, следовательно, на коэффициент конверсии.

          Цвет и эмоции: как цвета вызывают и вдохновляют

          Цвет влияет на всех, но может влиять на людей по-разному. Тем не менее, цветовая психология, изучающая влияние (иногда даже подсознательное) различных цветов на эмоции людей, дает довольно хорошее представление о том, как лучше всего связать цвета и эмоции. Итак, какие цвета заставляют нас чувствовать себя счастливыми или грустными, а какие сообщают о волнении, а не о надежности?

          Вот краткий обзор некоторых наиболее распространенных цветов и их общих эффектов:

          Обычно красный цвет ассоциируется с волнением. Это заряжающий энергией и привлекающий внимание цвет, который может создать ощущение безотлагательности и даже чувство голода. По этим причинам он часто используется для кнопок призыва к действию на веб-сайте и часто ассоциируется с такими брендами, как Coca-Cola, Ferrari или McDonald’s.

          Синий, напротив, часто ассоциируется со спокойствием и доверием. Синий цвет является наиболее предпочтительным цветом как для мужчин, так и для женщин. Неудивительно, что многие бренды используют синий цвет в своих магазинах электронной коммерции и в своем маркетинговом контенте, чтобы вызвать чувство безопасности и повысить доверие к своим продуктам. Исследование 100 ведущих мировых брендов показало, что 33% из них используют синий цвет.

          Зеленый цвет часто ассоциируется с природой и окружающей средой. Он вызывает чувство здоровья, мира и роста. Зеленый часто используется, чтобы «расслабить» покупателей в магазинах, и используется брендами, продающими экологически чистые, экологически чистые или полезные для здоровья товары, такими как магазин садовых товаров Leroy Merlin и сеть супермаркетов органических продуктов Whole Foods. В Европе McDonald’s даже заменил свой фирменный красный цвет фона на зеленый, чтобы отразить свою приверженность окружающей среде.

          Желтый, фирменный цвет смайликов, неудивительно, что он ассоциируется с жизнерадостностью, весельем и позитивным настроем. Между тем, оранжевый сочетает в себе дружелюбие желтого с энергией красного, создавая ощущение приключения, оригинальности и тепла. Это цвет, который широко используется спортивными командами и мотоциклетным брендом Harley-Davidson, и даже стал названием и цветом, принятым французским поставщиком телекоммуникационных услуг Orange. Фиолетовый обычно ассоциируется с королевской властью и духовностью, а черный — цвет исключительности и власти, и этот список можно продолжить…

          Цвет и контекст: как цвета влияют на конверсию

          Как видите, цвета отражают индивидуальность брендов. Ваш основной выбор цвета определит индивидуальность вашего бренда, но может позволить вам передать ваши основные ценности и сообщения и приблизить вас к вашей целевой аудитории. Но использование цвета в вашем маркетинге выходит далеко за рамки одного или двух цветов, которые вы выбрали для своего логотипа и дизайна веб-сайта, что, конечно, важно для согласованности бренда. Цвета должны быть реализованы во всех типах маркетинговых и рекламных каналов для привлечения трафика и кликов — на ваших веб-сайтах и ​​целевых страницах, конечно, но также в вашей упаковке и вывесках в магазине, или в ваших сообщениях в социальных сетях и рекламных баннерах.

          Исходя из психологии цвета, цвета и цветовые контрасты могут сделать ваш контент более привлекательным для читателей и зрителей. Они влияют на удобство использования и взаимодействие с пользователем вашего контента и помогают убедить клиента нажать «добавить в корзину», «заказать демонстрацию» или «подписаться сейчас».

          С другой стороны, влияние цветов на производительность вашего контента может различаться в зависимости от контекста. Например, на таком канале, как Facebook, который преимущественно синий, вы можете использовать другие контрастные цвета, чтобы ваш контент выделялся больше. Восприятие цвета также зависит от пола, местоположения и контекста. Женщины могут предпочесть фиолетовый цвет, а мужчины — зеленый. Некоторые цвета, например белый, могут иметь разные значения и ассоциации в разных странах и культурах. И давайте не будем забывать о сезонной палитре — использование определенных цветов для праздников или теплых и холодных цветов в зависимости от сезона.

          То, как мы реагируем на цвет, также зависит от наших личных предпочтений и опыта. Мы можем делать общие суждения и классифицировать цвета, но эта область не так однозначна и неизменна, как надеялись бы маркетологи. Психология цвета индивидуальна, и контекст всегда будет играть роль в том, как мы реагируем или не реагируем на конкретный маркетинговый контент. Например, только потому, что красный часто считается лучшим цветом для призыва к действию, не означает, что так будет всегда.

          Бренды должны учитывать различные контекстуальные факторы и проводить A/B-тестирование своего маркетингового контента, чтобы определить, какие цветовые комбинации работают лучше всего и генерируют наибольшее количество трафика и лидов или клиентов.

          Управление цветом и цифровыми активами

          При всем этом, как компании могут использовать цвет, чтобы обеспечить максимальную эффективность своего контента? Относительно новая область управления цифровыми активами (DAM), называемая управлением цифровым опытом (DXM), иногда называемая платформами цифрового опыта, отвечает на этот вопрос. Это позволяет компаниям динамически изменять содержание маркетинговых материалов, чтобы лучше соответствовать конкретному контексту их целевой аудитории.

          Digital Experience Management делает ваш контент более актуальным и эффективным, поскольку обеспечивает высокий уровень персонализации: он может автоматически обнаруживать и изменять цвета ваших активов, чтобы они лучше соответствовали контексту. Компании, использующие этот тип решения, могут определить, какой цвет или оттенок цвета повышает эффективность визуального представления на основе метаданных, таких как тип актива, категория продукта, локализация или устройство и т. д. И затем, среди разных фотографий одного и того же продукта, вы можете автоматически выбрать определенный оттенок для определенного контекста или автоматически применить цветовой фильтр для адаптации фотографии.

          Например, вы можете автоматически изменить цвет фона, ландшафт или цветовую температуру изображения, чтобы они наиболее соответствовали времени, геолокации, погоде или другим предпочтениям потребителя. Делая ваш контент «атомарным» — наслаивая различные визуальные элементы для создания новой части маркетингового контента — Digital eXperience Management позволяет вам создавать несколько комбинаций одного и того же маркетингового контента, чтобы найти ту, которая улучшит взаимодействие с пользователем и вашу конверсию.