Использование цвета в рекламе: Психология цвета в рекламе, сочетание цвета с точки зрения маркетинга

Опубликовано 14.02.200208.10.2022 автором alexxlab

Содержание

Использование цвета в рекламе

Сфера применения цвета в рекламе

Определение 1

Цвет – это характеристика восприятия глазом разных волн света.

В рекламном сообщении цвет выступает в роли некоего связующего звена, вносящего определенные коррективы в восприятие аудиторией информации. Непосредственно в рекламной дизайне цвет считается одним из наиболее эффективных средств визуализации.

Учитывая ту роль, которую цвет играет в рекламе, у дизайнеров в процессе проектирования и разработки рекламных макетов достаточно много времени уходит на поиск наиболее подходящей гаммы цветов, способной заставить потенциального потребителя обратить свое внимание на рекламируемый товар или услугу. Посредством выбора того или иного цвета рекламы происходит управление отношением потребителей к рекламе.

Сущность и место использования цвета в рекламе определяется теми функциями, что он выполняет. К их числу относятся:

привлечение внимания;
помощь в понимании сути предлагаемых в рекламе товаров и услуг;
повышение запоминаемости рекламы;

выделение определенных компонентов рекламы и акцентирование на них внимания аудитории;
подчеркивание определённых свойств рекламируемой продукции;
формирование позитивного отношения к рекламе.

Рассмотрим каждую из функций более подробно, ведь именно в них свое отражение находит воздействие цвета на результаты рекламы.

Практика показывает, что цветная реклама (даже если речь идет о самом простом объявлении, написанном от руки) привлекает больше внимания, нежели так же самая реклама, исполненная в черно-белых тонах. Существенное влияние на привлекательность рекламы оказывает использование двух дополняющих цветов.

Цвет при правильном его использовании, позволяет потенциальному потребителю лучше понять суть рекламного объявления. За счет цветовой памяти повышается скорость распознавания рекламируемых предметов (например, апельсиновый сок – оранжевый, лимон – желтый и т.д.).

Кроме того, правильно подобранный цвет способствует лучшему запоминанию рекламы. Так, например, полноцветную рекламу запоминает около 70% зрителей, в то время как для черно-белой рекламы этот показатель опускается до 40%.

При помощи использования цветом дизайнеры выделяют те ил иные визуальные компоненты рекламы. Использование цвета позволяет более достоверно и правдоподобно отражать видимые объекты рекламной композиции, быстрее формировать образ товара или услуги, а также связывать его с определенными мыслями и эмоциями.

Наконец, цвет помогает потребителям ориентироваться в мире товаров, которые, в свою очередь, обладают разными свойствами и имеют разные цены. Так, например, если говорить о рекламе услуг операторов сотовой связи, то многие, пожалуй, знают, что у Мегафона цвет зеленый, у МТС – красный, у Билайна – желтый.

Характеристика основных цветов, используемых в рекламе

Каждый цвет, используемый в рекламе, оказывает свое специфическое воздействие на потребителя, поэтому рекламным дизайнерам следует ответственно подходить к выбору цветовой гаммы при проектировании и построении рекламной композиции. Основные характеристики базовых цветов в общем виде представлены на рисунке 1. Рассмотрим некоторые особенности использования цветов в рекламе более подробно.

Рисунок 1. Описание цветов по ощущению, психологическому воздействию и ощущению пространства. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Красный цвет – яркий и вызывающий, хорошо подходит для привлечения внимания, но не всеми любим. Так, например, у американцев и европейцев он служит неким символом тревоги и опасности. В рекламе он, как правило, используется в ограниченных масштабах. Особенно выигрышно смотрится в сочетании с серым цветом.

Розовый цвет, используемый в рекламе, традиционно воспринимается как «девчачий» и часто применяется для продвижения детских товаров и сладостей.

Желтый цвет характеризуется способностью к возбуждению зрителя, а потому применяется лишь на небольших пространствах. При этом считается, что он способен глубоко проникать в память человека. В целом характер его воздействия на восприятие человека зависит от используемого оттенка.

Только лишь один зеленый цвет категорические не рекомендуется использовать в рекламе, поскольку он способен создавать вокруг себя слишком спокойную атмосферу. В то же время эксперты отмечают его успешное сочетание с белым или желтым цветами.

Белый цвет считается цветом-дополнением. Сам по себе он, как правило, не используется. Обычно его сочетают с зеленым, синим или красным цветами.

Одним из наиболее выигрышных цветов для рекламы считается синий цвет. Он одновременно способен и успокаивать потенциального потребителя, и стимулировать его к активным действиям.

Голубой цвет в большинстве случаев ассоциируется с отсутствием боли и чистотой, в виду чего часто используется в рекламе лекарственных средств и препаратов, а также в рекламе медицинских услуг.

Сильным воздействием на человеческую психику обладает фиолетовый цвет, особенно его яркий оттенок. В виду подобного свойства он в рекламе он используется лишь на небольших площадях и в сочетании с другими цветами.

Бежевый цвет служит олицетворением умеренности. Его, как правило, используют в рекламе товаров, позиционируемых в категориях:

«оптимальный выбор»;
«золотая середина.

Коричневый цвет символизирует стабильность и часто используется для рекламы товаров в таких категориях, как «выбор солидного человека» и «традиционный выбор». Однако слишком много коричневого цвета в рекламной композиции способно оказать угнетающее влияние на потребителей, поэтому использовать его нужно дозировано.

Отдельного внимания заслуживает черный цвет. Несмотря на то, что черный цвет часто ассоциируется со скорбью и трауром, вещи черных цветов часто воспринимаются в качестве в качестве дорогих, элитарных и полных изящества продуктов. В рекламе черный цвет часто используется в сочетании с золотым или красным.

Замечание 1

Таким образом, выбор гаммы цветов для оформления рекламного объявления определяется множеством факторов, включая тип рекламируемого продукта, целевую аудиторию, на которую он рассчитан, и, конечно же, цель рекламы.

Какова роль цвета в рекламе? | Психология

Первое, что бросается в глаза при прочтении рекламного объявления, — цветовая гамма. Вообще общий принцип построения любого печатного объявления таков: модуль должен выделяться и не должен раздражать.

Общие правила использования цвета

Не рекомендуется пестрая расцветка рекламного объявления, причем, чем меньше габариты модуля, тем больше раздражение от цветового разнообразия. Чрезмерная загрузка синим, зеленым и красным может привести к тому, что взгляд на таких модулях задержится ненадолго, к тому же это мешает считыванию информации. Наиболее приемлемый вариант — три цвета (черный учитывается).

Насыщенность цвета также играет немалую роль. Бледные (а не пастельные) цвета снижают уровень заинтересованности.

Черно-белые заголовки вообще не рекомендуется размещать в цветной среде, — они воспринимаются как фон. С другой стороны, достаточно выигрышно воспринимается реклама, играющая оттенками одного цвета. Хорошо смотрится черный шрифт на базе градаций серого. На таком фоне любая, желательно небольшая цветная вставка, выглядит достаточно выигрышно и запоминается.

Также особую осторожность следует проявлять с «агрессивными» цветами — красным, черным, темно-коричневым: они угнетают. При их неумеренном использовании возникает крайне негативная реакция. Агрессивные тона просто вынуждают идентифицировать модуль как рекламу воинствующей организации.

При этом, всегда нужно помнить, что светлый текст на темном фоне воспринимается и читается лучше, чем темный на светлом.

Так, например, желтый текст на черном фоне — это оптимальное сочетание, а вот белое на голубом еще больше привлекает внимание, так как ассоциируется с голубым небом.

Иногда при создании рекламного объявления можно воспользоваться приемом пустого листа — белый лист без надписей, в углу мелким шрифтом указывается сообщение. Он тоже достаточно эффективен.

Значения цветов и их сочетаний

Желательно учитывать цветовую гамму и то, каким образом один цвет может сочетаться с другим. К примеру, в рекламе медикаментов очень часто используется зеленый как цвет, который все смягчает, снимает остроту переживаний.

Зеленый оказывает целительное, расслабляющее действие. Это цвет самой природы. Используя его, рекламодатель невольно взывает к древним инстинктам человека.

Красный выделяется из всей гаммы как цвет решительности, желания (страсти), поступка. Однако он требует осторожности в применении, иначе можно спугнуть покупателя (особенно женщин) излишней агрессивностью.

При создании рекламного объявления нужно всегда помнить о том, что максимальной чувствительностью для глаза обладает

желто-зеленый цвет, причем самым ярким цветом в печатной рекламе является именно желтый. Использование данного цвета всегда привлечет к себе внимание и не станет раздражать глаз так, как красный. Можно также использовать и оранжевый цвет, который помогает вызвать прилив жизненных сил, дает оптимистический тонус.

Он прибавляет активности, но при этом дает ощущение внутреннего равновесия и душевной гармонии. Правда, например, в Украине в последние два года он ассоциируется с определенной политической силой, поэтому несколько утратил свое первоначальное «значение».

Не менее хорошо смотрится и сине-голубая гамма. Используется она в основном при создании рекламных объявлений, посвященных средствам гигиены (дезодоранты, лосьоны, шампуни). При этом белый цвет играет также немаловажную роль. Ведь белый — это цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его многообразии. Еще он хорош тем, что не несет никаких неприятных ощущений. Никаких негативных реакций, в отличие от черного, который зачастую подавляет и создает «тяжелое» ощущение.

Вообще, черный — это цвет самопогружения: он помогает от всего отгородиться, замкнуться и сконцентрироваться на решении той или иной задачи. В то же время данный цвет способен настроить на меланхолию и уныние. В черном приходит ощущение одиночества и изоляции от окружающего мира. Иногда сочетание черного и красного используется в рекламе духов с сильными ароматами.

Не менее важно использование и фиолетового цвета. Хотя применяется он довольно редко, однако именно этот цвет очень подходит людям творческим, способным создавать что-либо свое. Фиолетовый — цвет внутренней сосредоточенности. Этот цвет способствует внутреннему углублению: он поможет абстрагироваться от всего, в данный момент ненужного, и сконцентрироваться на главной проблеме.

Примерно такой же настрой способен вызвать и розовый цвет, который усиливает чувства, делает нас более внимательными, ласковыми и чуткими. Он является прекрасным помощником в сфере межличностных отношений. Поэтому использование розовой гаммы в рекламе товаров для детей, семейных центров несет в себе положительный заряд, на который не может не отреагировать потребитель.

Теперь вы знаете, почему на вас действует та или иная реклама!

Теги: внимание, реклама, выбор, цвета, психология

Использование цвета в рекламе – СтудМир

Влияние цвета

Результаты многих современных исследований доказывают, что цвета могут оказывать влияние на поведение людей и принятие решений. Люди делают подсознательные суждения о человеке, окружающей среде или продукте в течение первых нескольких секунд или минут. При этом именно цвета играют важную роль в процессе формирования первого впечатления. Данный факт не остался без внимания специалистов в сфере маркетинга и рекламы. Они знают, что определенные цвета, оттенки и тени могут вызывать эмоции и побуждать людей к необходимым действиям.

Цветовая гамма рекламируемого продукта помимо прочих составляющих фирменного стиля, значительно влияет на уровень узнаваемости и запоминания бренда. Выбирая цвет в логотипах, упаковке, вывесках и рекламе, бренды могут влиять на потребителей, чтобы они совершали импульсивные покупки или предпочитали их продукт или услугу конкурентам.

Цвета, как основа визуализации рекламы, влияет на человека на двух уровнях: информационном и эмоциональном. Цвета способны влиять и на физиологические процессы человека, и на его психологическое состояние.

С точки зрения психологов: зеленый цвет успокаивающе влияет на нервную систему, снимает боль, снимает раздражительность, усталость, снижает повышенное кровяное давление, облегчает невралгии и мигрени; оранжевый цвет стимулирует чувства и слегка ускоряет пульс, создает чувство благополучия и веселья; красный цвет теплый и раздражающий, стимулирует мозг, эффективен при меланхолии; фиолетовый – действует на сердце, легкие и кровеносные сосуды, увеличивает выносливость.

Эти характеристики дизайнеры и рекламисты учитывают для оказания влияния на потребителей с помощью предложенных цветов, корректируя их поведение в пользу рекламодателя. Разработка цветовой гаммы для рекламы продукта или торговой марки требует изучения влияния ахроматических (черный, белый), спектральных цветов и их комбинаций.

Ахроматические цвета

Белый цвет символически неразрывную с идеей чистоты, пустоты и холода. Его оптические возможности исключительно широки. Он способен визуально увеличить различные элементы в рекламе (благодаря контрасту выделить предмет, шрифт, слоган). Необходимо отметить, что рядом с другими спектральными цветами он выглядит несколько иначе, чем сам по себе белый на синем фоне визуально кажется немного розовым, более теплым, на красном фоне голубоватым, холодным. С помощью белого цвета можно легко «замаскировать» нежелательные, но необходимые надписи.

Черный цвет вызывает чувство сложности товара или услуг, их престижности и дороговизны. Подходит для рекламы крупных банков, элитных кредитных карточек, дорогих магазинов и ресторанов. Черный часто используют как доминирующий цвет в рекламе. Однако если заказчик и исполнитель идут на такой шаг, то вынуждены покорить каждый рекламный элемент подсознательным ассоциациям человека, которые вызывают эти цвета. Доступность товара может подчеркиваться любыми цветами, но только не черным.

Спектральные цвета

Красный цвет – лидер в рекламном бизнесе. Он ассоциируется с силой, динамикой, любовью, страстью, вызывает эмоциональную реакцию. Красный цвет возбуждает, его предпочитают решительные, эмоциональные люди.

Исследования ученых доказали, что широкая популярность красного цвета не случайна. Его волна попадает непосредственно на сетчатку глаза и максимально активизирует внимание человека, побуждает его к действию. Использование красного цвета в рекламе свидетельствует о стремлении производителя занять лидирующие позиции в бизнесе.

В любом супермаркете бросается в глаза преимущество красного цвета на упаковках продуктов питания, особенно среди сладких продуктов. И это не случайно, ведь красная гамма ассоциируется с приятным вкусом. Как результат, красный цвет часто используется как фирменный цвет многих продуктовых брендов.

Оранжевый цвет – компромиссный вариант между желтым и красным, самый жизнеутверждающий цвет. Оранжевый с успехом используется во всех направлениях коммерческой графики. Особенно он уместен там, где необходимо подчеркнуть доступность товара или услуги. Контрастное сочетание оранжевого с синим практически во всех случаях беспроигрышный вариант – это дуализм огня и воды, активности и покоя, доступности и эксклюзивности.

Желтый цвет – катализатор интеллектуальной деятельности человека. Однако ряд психологических тестов доказывает, что желтые цвета имеют тенденцию ассоциироваться с неуверенностью и эмоциональным стрессом, особенно если индивид чувствует себя подавленным и неуверенным. Все чаще этот аспект стали использовать производители фармакологических препаратов, рекламирующих антистрессовые лекарства. Желтый цвет идеально подходит для фонового использования на щитах, расположенных вдоль трасс, автострад, шоссе. Водителей он побуждает сконцентрировать внимание, даже приостановиться, а потому невольно притягивает взгляд к рекламе.

Зеленый цвет прочно связан с природой и окружающей средой в сознании большинства людей. Он также ассоциируется с надежностью, безопасностью, стабильностью, здоровьем, жизнью. Это отличный цвет для создания рекламных материалов компаний, занимающихся вопросами окружающей среды или финансами. Его можно использовать для рекламы фармацевтической продукции и лечебно-профилактической косметики. Зеленый цвет также уместен в рекламе и упаковке продуктов питания, но не всех. В гастрономии зеленые цвета ассоциируются с кисловатым вкусом, поэтому нежелательно одевать использовать их в рекламе кондитерских изделий. При этом зеленый является любимым цветом пивных брендов. С точки зрения вкусовых свойств пива, зеленый цвет смотрится очень органично.

Голубой и синий цвет. Они являются холодными и прочно удерживают второе место (после красного) по частоте использования в рекламе. Эти цвета имеют неограниченную палитру оттенков от бледно-голубого (цвета молодости) до иссиня-черного (символа авторитета и власти). Синяя цветовая гамма вызывает доверие и ассоциируется с успехом, спокойствием и силой. Банки, финансовые учреждения и медицинские компании всегда могут полагаться на синий цвет в своих рекламных кампаниях, чтобы показать, что потребитель может им безоговорочно доверять. Часто сине-голубая гамма используется в рекламе таких товаров, как холодильники, кондиционеры (прохлада), сантехника (ассоциация с водой), минеральная вода, водка и т.п.

Фиолетовый цвет. Часто используются для передачи мотивов новых разработок, космических технологий, всего, что находится «на грани фантастики». В то же время фиолетовый очень спокойный, «комфортный» цвет: среднее между жарой (красный, пурпурный) и холодом (синий, голубой). Поэтому символическое восприятие фиолетового цвета зависит от цвета композиции, которые его окружают, а также от контекста визуального сообщения.

The Logo Company своей статье Психология цвета в дизайне логотипа приводит инфографику, демонстрирующую использование цвета в оформлении логотипов ведущих мировых брендов.

Источник: The Logo Company

Сочетание цветов

Для восприятия также имеют значение цветовые сочетания. Эффективными считаются синий на белом, черный на желтом и черный на белом. Специалисты рекомендуют использовать не больше двух цветов в рекламе, чтобы картинка не была слишком пестрой, однако стоит разнообразить рекламу родственными оттенками, поскольку возникает приятное чувство цветовой последовательности. Оба цвета должны быть или основными, или дополнительными. Например, синий прекрасно сочетается с белым и плохо – с голубым, в то время как голубой приятный в сочетании с розовым. Для усиления цветового контраста можно использовать взаимодополняющие цвета, например, красный и зеленый, синий и оранжевый. Фон рекламного модуля и фигура, изображённая на этом фоне, должны быть хорошо заметны. Фигура должна быть ярче фона, иначе реклама не привлечет внимания.

Специалисты располагают комбинации сочетания цветов следующим образом (по степени ухудшения их восприятия): синий на белом; черный на желтом; зеленый на белом; черный на белом; зеленый на красном; красный на желтом; красный на белом; оранжевый на черном; черный на пурпурном; оранжевый на белом; красный на зеленом.

Выбирая то или иное сочетание цветов, не следует забывать об ассоциативных связях: красный и черный – цвета траура; чередование черных и желтых полос используются для обозначения подвижных частей строительных машин и т. п. При выборе цветовой гаммы для рекламы конкретного продукта или бренда следует также изучать результаты маркетинговых исследований. Например, исследования по изучению мнения о цветах пачек сигарет, показали, что красный цвет на пачке воспринимается как характеристика крепости табака, голубой и белый легкости сигарет, зеленый сигарет с ментолом, а золотистый ассоциировался с высоким качеством и соответственно высокой ценой сигарет.

Таким образом, продуманное использование цвета позволяет разработать такую рекламу, которая будет не только привлекать внимание потребителя, но и влиять на его эмоции и чувства, и, как следствие, обеспечивать более высокую эффективность достижения целей рекламодателя.

Связанные статьи:

Доверие к рекламе.
Психологическое воздействие рекламы.

Наука о цветах в маркетинге

В мире маркетинга и брендинга психология цвета является мощным инструментом. Люди — визуальные существа, именно поэтому полезно понимать и использовать науку о цветах в маркетинге.

В частности, исследования психологии цвета в рекламе показали, что цвет влияет на наше поведение и принятие решений. Фактически, исследования показали, что только цвет может быть единственной причиной, по которой кто-то покупает продукт.

Опросы показали, что 93 процента покупателей обращают внимание на внешний вид, когда рассматривают продукт, и более 80 процентов указали, что цвет является основной причиной, по которой они покупают тот или иной продукт. Цвета способны вызывать эмоциональную связь, но каждый цвет вызывает разные реакции и эмоции. Излишне говорить, что использование психологии цвета и знание того, как выбрать правильные цвета, необходимо для вашего успеха. Как дизайнер, знание силы цветов и маркетинга поможет вам принимать более правильные решения. Итак, давайте приготовимся погрузиться в красочный мир науки о цветах в маркетинге!

‍

Психология цвета в рекламе оказывает огромное влияние на наших пользователей.

Психология цвета

Выбор подходящего цвета или цветов жизненно важен для вашего успеха, поскольку он влияет на то, что видит потенциальный пользователь, как он себя чувствует, и напрямую влияет на его решение. Именно поэтому понимание психологии цвета в маркетинге так важно. Выбор правильного цвета вызовет положительную реакцию, но неудачный выбор цвета может негативно сказаться на вашем успехе. Ошибка может означать, что превосходный продукт или дизайн будет отвергнут или проигнорирован.

Независимо от того, выбираете ли вы цвет для дизайна продукта, дизайна веб-сайта или применяете цвет в другом месте, психология цвета в рекламе оказывает огромное влияние на нашего пользователя. Подсознательно мы связываем различные цвета с различным набором эмоций и реакций, которые мы описали ниже:

‍

Психология цвета в рекламе показала, что цвет влияет на наше поведение и принятие решений.

Красный

Если вы хотите создать эффектный образ или быстро привлечь чье-то внимание, красный отлично подойдет.

Красный физически стимулирует тело, повышает кровяное давление, увеличивает частоту сердечных сокращений, стимулирует аппетит и часто ассоциируется с движением, волнением и страстью. Это мощный и динамичный цвет, который вызывает чувство безотлагательности. Он часто используется сетями быстрого питания для распродаж, продуктов безопасности и дизайна, символизирующего любовь или страсть.

При правильном воплощении это заряжающий энергией цвет, символизирующий дружелюбие и силу. В зависимости от контекста также может быть требовательным и проявлять агрессию. Чтобы избежать негативных реакций, используйте его экономно.

‍

Синий

Согласно психологии цвета в маркетинге, синий цвет обычно является предпочтительным для мужчин. В отличие от красного, синий вызывает психическую реакцию, а не физическую. Синий ассоциируется с миром, спокойствием и надежностью. Он вызывает чувство безопасности, обуздывает аппетит и стимулирует продуктивность.

Хотя бренды обычно используют его для повышения доверия к своей продукции, это один из последних цветов, которые можно увидеть. Он также может восприниматься как далекий, холодный или недружелюбный, если им злоупотреблять. При правильном использовании синий — это любимый цвет, который создает ощущение спокойствия и доверия при построении отношений.

‍

Зеленый

Зеленый ассоциируется со здоровьем, спокойствием, силой и природой. Он стимулирует гармонию в вашем мозгу, поскольку отражает жизнь, отдых и мир. Это также признак роста, будь то физический с растениями или в нашем доходе и ощущении богатства.

Поощряет чувство баланса, логического и эмоционального, что способствует четкому пониманию правильного и неправильного и решительности. Когда дело доходит до цветов и маркетинга, зеленый цвет успешен в магазинах, дизайне и продуктах, предназначенных для расслабления пользователей и продвижения экологических проблем.

Если целью вашего дизайна является изображение здоровья, отдыха или снятия стресса, наука о цветах в маркетинге указывает на использование зеленого цвета. Имейте в виду, что чрезмерное использование зеленого может иметь негативные последствия. При чрезмерном употреблении он может вызвать чувство материализма и жадности.

‍

Фиолетовый

Фиолетовый обычно ассоциируется с королевской властью, роскошью, мудростью, верностью, уважением, отвагой, магией, тайной, воображением и духовностью. Он вызывает ощущение интриги, так как одновременно успокаивает и дает пространство для тайн и новых идей. Поскольку фиолетовый представляет собой смесь красного и синего, он идеально уравновешивает энергию и силу красного цвета со стабильностью и надежностью синего. Вы могли заметить, что он часто используется для продвижения косметических и антивозрастных продуктов.

В то время как фиолетовый стимулирует решение проблем и творчество, слишком много может вызвать слишком много самоанализа или отвлечения, поскольку мысли начинают удивляться.

‍

Желтый

Желтый олицетворяет радость, счастье, бодрость, оптимизм. Все, что предназначено для того, чтобы вызвать чувство счастья, поднять чье-то настроение, повысить уверенность в себе или вдохновить, желтый — идеальный цвет для использования. Психология цвета обнаружила, что длинная длина волны желтого цвета оказывает сильное воздействие и делает его самым легким для визуального восприятия.

С другой стороны, чрезмерное употребление желтого цвета может привести к критическим проблемам с самооценкой, страху или беспокойству. Нахождение правильного баланса желтого повысит чувство мотивации, а не подведет других.

Желтый олицетворяет радость, счастье, бодрость и оптимизм. Источник: Пол Грин

‍

Оранжевый

Как и желтый, оранжевый — еще один веселый цвет, который способствует оптимизму, но также может вызывать чувство осторожности. Его чувство беспокойства часто привлекает импульсивных покупателей и любителей витрин. Психология цвета в рекламе показала, что оранжевый оказывает сильное влияние на пользователей, поскольку он сочетает в себе силу и энергию красного цвета с дружелюбием и оптимизмом желтого.

Эта комбинация превосходно демонстрирует физический комфорт в нашем тепле, еде и укрытии, а также способствует мотивации, позитивному настрою и общему энтузиазму к жизни.

‍

Черный

Исследование цветов и маркетинга показало, что черный лучше всего ассоциируется с властью, властью, стабильностью и силой. Он часто используется для обозначения интеллекта, утонченности, серьезности, контроля и независимости.

Поскольку черный — очень сильный цвет, он может стать подавляющим, если использовать его слишком часто, поскольку он также ассоциируется со злом, тайной, депрессией и даже смертью. Используйте его экономно и обычно рекомендуется в тексте, в отличие от самих визуальных эффектов.

‍

Белый

В то время как черный любит оставаться скрытым, контролировать и отделяться от других, белый цвет ассоциируется с чувством чистоты, чистоты, невинности, мира и безопасности. Белое пространство часто используется для пробуждения творчества, поскольку оно представляет собой новые начинания и воспринимается как чистое и чистое состояние, дающее освежение для новых идей. Белый рекомендуется для простоты, чистоты и создания идей, но слишком много белого может вызвать чувство изоляции, одиночества и пустоты.

Поскольку белый имеет равный баланс всех цветов, его можно эффективно использовать для иллюстрации нескольких значений, причем равенство перевешивает их все. Белый — отличный цвет для простоты, чистоты и создания идей; однако избегайте использования слишком большого количества белого, так как это может вызвать изоляцию, одиночество и пустоту.

‍

Различные цвета ассоциируются у нас с разными эмоциями и реакциями.
‍

Важно отметить, что не все пользователи одинаково реагируют на цвета. Предыдущий опыт работы с цветами значимых событий, культур, людей и воспоминаний может повлиять на то, что пользователи будут по-разному ассоциировать цвета. Приведенная выше информация о психологии цвета является обобщением того, как люди реагируют на цвет, но это хороший ориентир для использования.

‍

Внедрение цвета и маркетинга в ваш дизайн

Итак, мы изложили психологию цвета в рекламе для каждого цвета, но как нам правильно реализовать и использовать теорию цвета?

Цвет привлекает наше внимание. Это влияет на то, где искать, что делать и как что-то интерпретировать. В конечном счете, это помогает нам расшифровать, что важно, а что не важно. Контрасты снизят нагрузку на глаза и позволят читателям сосредоточить внимание на конкретных элементах. Вибрация, с другой стороны, диктует эмоциональную реакцию. Использование контраста в вашем дизайне помогает сделать текст или объекты более заметными. Вы можете использовать высокую контрастность, чтобы цвета легко отделялись друг от друга, или низкую контрастность для менее тонких вариаций. Часто предполагается, что разница в цвете создает контраст. Наоборот, все дело в тоне. Проверьте свой цветовой контраст, превратив их в оттенки серого и просмотрев их контраст.

Рассмотрите возможность выбора более ярких цветов для продвижения энергичных пользователей, что вызовет больше откликов и реакций. Если ваш продукт, дизайн или веб-сайт требует больших объемов информации, может быть полезно использовать более темные цветовые темы, чтобы пользователи могли обрабатывать все ваши данные.

‍

Большинство людей предпочитают простые сочетания цветов.

Психология цветовых комбинаций и дополнительных цветов

Использование цветового круга для выбора наилучших цветовых комбинаций поможет выделить кнопки призыва к действию, текст или ключевые элементы и визуально привлечь пользователей. Исследование, проведенное Университетом Торонто, показало, что большинство людей, использующих Adobe Kuler, предпочитают простые цветовые комбинации, основанные на 2–3 любимых цветах. Пользователи предпочитают простоту. Слишком много цветов отвлекает от вашего сообщения и может сделать ваш дизайн более запутанным.

Имея это в виду, часто полезно выбирать дополнительные цветовые комбинации или «противоположные» цвета, чтобы выделить вещи. Когда вы посмотрите на цветовой круг, вы можете заметить, что синий цвет противоположен оранжевому, красный цвет противоположен зеленому, а желтый противоположен фиолетовому. Учтите, что когда мы рассматриваем дизайн, в котором преобладают различные оттенки зеленого с небольшим количеством красного, красный цвет выделяется удивительно хорошо. Глаз определяет красный цвет как визуальное отличие от всего зеленого.

Наука о цветах в маркетинге предполагает, что использование дополнительных цветов поможет вашему сообщению и бренду выделиться. Однако вам не нужны 50% обоих дополнительных цветов, так как это вызывает дискомфорт для глаз, когда неясно, на каком цвете сосредоточиться. Для достижения наилучших результатов выберите основной цвет в качестве основного цвета. Затем акцентируйте основной цвет дополнительным цветом в соотношении примерно 7:3. Это создает визуально привлекательное сочетание цветов и дает вашим глазам передышку.

‍

Дополнительные цвета помогут вашему сообщению и бренду выделиться.

Проверка науки о цветах в маркетинге

Если вы дочитали меня до этого места, то, вероятно, согласитесь, что психология цвета в рекламе завораживает. И психология цвета, и теория цвета дают богатые знания и увлекательное понимание поведения пользователя. Неудивительно, что его рассматривали и пересматривали снова и снова, и наилучшие результаты получаются при тестировании вашего дизайна.

Тестирование предназначено для того, чтобы выяснить, успешен ли ваш дизайн или продукт. Это все о пробах и ошибках, что означает, что это непрерывный процесс, который, возможно, потребует пересмотра. Лучший способ узнать, как ваша аудитория отреагирует на ваши цвета, — это тщательно продуманные A/B-тесты. A/B-тесты дают прекрасную возможность определить, какие сочетания цветов и места размещения генерируют больше всего лидов и трафика в вашем контенте.

‍
Мгновенное тестирование вашего дизайна с другими и получение бесценной информации на основе прямого ввода и реального взаимодействия с пользователем с CloudApp. Сравнение слегка измененных вариантов — один из лучших способов разработать наиболее оптимальную форму и получить конкретные данные о том, какой вариант привлекает больше клиентов. Простые изменения могут помочь вам проанализировать различные результаты и оптимизировать их соответствующим образом.

Как крупные бренды используют цвета в рекламе и маркетинге

Когда дело доходит до того, как бренд представляет себя миру, случайностей не бывает. В большинстве случаев каждый логотип и тема для обсуждения тщательно рассматриваются, безжалостно группируются и тщательно анализируются, прежде чем они будут представлены публике.

Одним из наиболее важных соображений для бизнеса является цвет или цвета, которые они используют для идентификации своего бренда. Некоторые бренды даже зашли так далеко, что зарегистрировали цвет как торговую марку. Цвета могут оставить неизгладимое впечатление и вызвать широкий спектр реакций и эмоций, поэтому важно учитывать их при создании логотипа, покраске офисов или разработке любых маркетинговых материалов.

Так что же означают эти цвета? Вот разбивка некоторых брендов, которые используют очень специфические цвета, и то, что эти оттенки для них значат.

Синий

Изображение от Yellow Stocking

Психология цвета диктует, что этот безумно популярный цвет логотипа означает «заслуживающий доверия, надежный, финансово ответственный и безопасный». Это имеет смысл, если учесть центральную роль, которую он играет в идентичности крупных брендов, таких как Facebook, Wal-Mart, AT&T и, возможно, полицейского управления вашего города. Этот холодный оттенок доминирует в нескольких отраслях, включая области технологий, финансов и образа жизни. Потребители доверяют этим брендам различные аспекты своей повседневной жизни, от стирки до общения с друзьями и откладывания пенсионных накоплений, и именно поэтому эти бренды выбирают синий цвет, чтобы потребители чувствовали себя в безопасности в своих руках, продолжая внедрять инновации и развивать свой бизнес. .

Facebook насчитывает 1,71 миллиарда активных пользователей в месяц, причем более 1,13 миллиарда из них заходят в систему ежедневно, что позволяет социальной сети защищать свою самую личную информацию. WalMart — один из крупнейших в мире физических розничных магазинов с более чем 6100 магазинами по всему миру, в которых продается все, от продуктов до подгузников и мебели; С помощью этой универсальной идентичности для защиты, синий цвет Wal-Mart олицетворяет надежность. AT&T — второй по величине поставщик телекоммуникационных услуг в США, и в течение многих лет он был номером один. Бренд изменил свой логотип в 2016 году, но сохранил характерные синие ленты, центральный компонент фирменного стиля.

Желтый

Изображение exopixel

Компания Fast Company называет желтый оптимистичным цветом, преимуществом которого является то, что он достаточно яркий, чтобы привлечь внимание потребителя на расстоянии. Логично, что и Denny’s, и McDonald’s используют желтый цвет в своих логотипах, поскольку они стремятся привлечь голодных путешественников на межштатных автомагистралях. Это объясняет, почему вы видите так много закусочных Denny’s и ресторанов McDonald’s на дорогах и почему эти остановки с едой остаются громкими именами в мире быстрого питания. McDonald’s имеет более 36 500 ресторанов по всему миру и во многом обязана желтому цвету, который стал символом «золотых арок» бренда. И хотя Denny’s прошла через рискованный ребрендинг, который сделал ее одной из самых любимых (и самых странных) компаний в Твиттере, они остаются верными желтому цвету в своих 1700+ закусочных по всему миру.

Оранжевый

Изображение от r.classen

Рассматриваете возможность использования оранжевого цвета в брендинге вашего бизнеса? Оранжевый часто называют «дружественным» цветом. Его используют все, от Nickelodeon и Nike до бренда высокой моды Hermes. Говорят, что яркий, смелый оранжевый цвет, используемый магазинами, продвигающими ценность, такими как Home Depot и Payless, сообщает о доступности. По словам Entrepreneur, более тонкий персиковый оттенок оранжевого больше привлекает высококлассный рынок. Независимо от оттенка, оранжевый определенно играет в дружеской роли, зарабатывая миллиарды долларов для этих брендов.

Nickelodeon уже почти 40 лет является одной из крупнейших детских телевизионных сетей с доступом к более чем 94 миллионам американских домохозяйств; Hermes входит в число самых известных мировых брендов класса люкс с годовым объемом продаж более 3 миллиардов долларов; а Nike является мировым лидером в области спортивного и повседневного снаряжения с годовым объемом продаж более 7 миллиардов долларов, большая часть которого приходится на их множество стилей кроссовок, упакованных в ярко-оранжевые обувные коробки.