Качества личности примеры: Качества человека – хорошие и плохие, физические и нравственные, личные и социальные, деловые и культурные

Опубликовано автором

§2. Криминогенные качества личности

Исследование личности преступника привело нас к необходимости ана­лиза криминогенных качеств как основы этого феномена.

Качествами личности обычно называют длительно существующие харак­теристики, проявляющиеся в поведении человека в различных ситуациях.

В основу определения криминогенного качества положен разработанный ведущими учеными-криминологами вероятностный подход к оценке того или иного явления в качестве криминогенного. Суть этого подхода заключа­ется в следующем: «Ни у кого не вызывает сомнений оценка некоторых си­туаций как криминогенных, то есть способных с большей вероятностью, чем другие, обусловливать преступное поведение. По-видимому, можно говорить и о криминогенности некоторых лиц, имея в виду комплекс личностных ха­рактеристик, обусловливающий более высокую вероятность преступного по­ведения соответствующих субъектов».* Анализ содержания личности челове­ка: в чем он убежден, а в чем не убежден; что знает, а чего не знает; что умеет, а чего не умеет; какие привычки у него есть, а каких — нет,— все это позво­ляет сделать вывод о том, насколько вероятно преступное поведение с его стороны.

* Курс советской криминологии. М., 1985. С. 286.

Таким образом, криминогенными являются те качества личности, кото­рые повышают вероятность совершения человеком какого-либо преступле­ния. Антиподами их являются антикриминогенные качества — те, которые, напротив, снижают такую вероятность.

К числу наиболее криминогенных качеств личности относятся:

— убеждение: «Если человеку плохо, он может причинять вред другим лю­дям»;

— уверенность, что практически все люди поступают несправедливо, по­этому иногда можно позволить себе поступить несправедливо тоже;

— жизненный принцип: «Надо жить сегодняшним днем и не задумывать­ся о будущем»;

— мнение, что каждый мужчина один раз должен побывать в местах ли­шения свободы;

— убеждение, что некоторым способом можно так совершить преступле­ние, что никто не сможет разоблачить виновного;

— отсутствие привычки тщательно обдумывать свои поступки и принима­емые решения;

— неумение управлять собой в конфликтной и иной экстремальной ситу­ации.

Величина криминогенности того или иного отрицательного качества чело­века зависит не только от его содержания, но и от степени устойчивости. Та­кой подход дает возможность нетрадиционно анализировать личность пре­ступника, в определенной мере объясняет, почему человек, не имеющий негативных взглядов и убеждений, может совершить отрицательные поступ­ки. Анализ степени устойчивости криминогенных убеждений позволяет более точно оценить интенсивность их влияния на выбор преступного поведения. Исследования показывают, что, если удается «раскачать» устойчивое крими­ногенное убеждение (поколебав у человека веру в его непогрешимость, пра­вильность, объективность) вероятность совершения преступлений снижается.

К наиболее антикриминогенным качествам относятся:

— уверенность в справедливости законов, недопустимости их нарушения и неотвратимости наказания за их нарушение;

— опасение утратить общественное одобрение в случае нарушения закона. Анализ криминогенных качеств личности позволяет глубже понять харак­тер преступления. Авторы монографии «Личность преступника» предлагают такую классификацию преступников:

— случайный;

— ситуационный;

— неустойчивый;

— злостный;

— особо опасный.*

*См.: Личность преступника. С. 53.

А.И. Долгова выделяет следующие типы преступников:

1) случайный преступник;

2) криминогенный тип:

а) последовательно-криминогенный;

б) ситуативно-криминогенный;

в) ситуативный.*

* См.: Криминология. Учебник/ Под ред. А.И. Долговой. М., 1997. С. 304.

Для того чтобы понять, какой тип преступника перед нами, необходимо не только проанализировать характер преступления, но и тщательно изучить личность.

О глубине и стойкости антисоциальных характеристик личности можно судить по количеству и качеству криминогенных качеств.

Наши исследования показали, что у случайных и ситуационных преступ­ников выявляется от одного до трех криминогенных качеств (в основном это неумение сдерживать себя в конфликтной ситуации, неспособность прогно­зировать отдаленные последствия своих поступков и т.п.). И у случайного, и у ситуационного типов преступника решающую роль в мотивации поведения играла неблагоприятная ситуация, в которой оказался человек в момент пре­ступления.*

*Различие между случайным и ситуационным типами заключается лишь в том, что у слу­чайного в основе мотивации преступного поведения лежат какие-то чрезвычайные об­стоятельства. У ситуационного — это обычные обстоятельства, не смягчающие ответст­венность, — оставленная без присмотра вещь провоцирует хищение.

Неустойчивый (ситуативно-криминогенный) — переходный тип преступ­ника. У него выявляется гораздо больше криминогенных качеств (различные варианты надежды на безнаказанность, убеждения, заглушающие голос сове­сти, безразличие к общественному мнению, привычка к спиртному или нар­котикам, неспособность удержаться от соблазна кажущейся доступности «за­претного плода», неумение противостоять негативному влиянию других лиц, отсутствие позитивных привычек и устойчивых стереотипов правомерного поведения).

Для злостных и особо опасных преступников (последовательно-кримино­генный тип) характерно значительное количество криминогенных качеств, которые имеют высокий коэффициент криминогенное™. Преступники это­го типа уже не «рабы криминогенной ситуации». Они активно приспосабли­вают к своей преступной деятельности любую обстановку, даже самую не­подходящую (то есть могут совершить преступление, несмотря на охрану объекта, вопреки попыткам милиции или общественности пресечь преступ­ное поведение).

Здесь просматривается диалектическая взаимосвязь личности и неблаго­приятной обстановки совершения преступления: чем менее криминогенна личность, тем большую роль в мотивации преступного поведения играют не­благоприятные внешние обстоятельства. Напротив, чем более криминогенна личность, тем меньше роль объективных условий в процессе принятия реше­ния о совершении преступления. У злостных преступников истоки преступ­ления, как правило, выявляются в самой личности: цинизме, ненависти к людям, рабской тяге к материальным ценностям и т.п.

Формирование патриотических качеств личности на основе изучения героической истории «блокадников-сибиряков»

   

Серебрякова Юлия Алексеевна,

учитель истории первой квалификационной категории

МБОУ СОШ № 8 г. Новосибирска

  
   

Наговицына Анна Александровна,

учитель истории МБОУ СОШ № 8 г. Новосибирска

  

Современное общество – продукт длительного исторического процесса, в рамках которого происходил постоянный пересмотр ценностей и ориентиров. На сегодняшний день материальные ценности становятся выше духовных. Любовь к Родине, уважительное отношение к родной истории воспринимается подрастающим поколением как что-то облачное, абстрактное. Изменилось и международное положение России, которое требует сплочения, объединения всех граждан для защиты интересов, чести страны. Есть смысл обращаться к проблемам патриотического воспитания.

Патриотическому воспитанию стало отводиться огромное влияние на государственном уровне. Одним из последних нормативных документов в этой области стала государственная программа «Патриотического воспитания граждан Российской Федерации на 2016 – 2020 гг.». Главной целью программы выступает «создание условий для повышения гражданской ответственности за судьбу страны, повышение уровня консолидации общества», а также «укрепление чувства сопричастности граждан к великой истории и культуре России, любящих свою Родину и семью, имеющих активную жизненную позицию».[1]

Над проблемами патриотизма стали задумываться еще во времена античности, когда один из философов Платон размышлял, что родина дороже отца и матери. Эту традицию будут продолжать философы последующих эпох. Отечественный педагог В. А. Сухомлинский в свою очередь говорил о важности воспитания с раннего возраста чувства гражданственности, а это значит души ребенка, привития ему любви, уважения, чувства сострадания к окружающим. «Чем живет ребенок, что его волнует и тревожит, в чем его радость и печаль, как он относится к людям, как входит окружающий мир в его душу» — все это должно находится в зоне внимания взрослого, который его направляет. «Если воспитатель не смог добиться того, чтобы в чуткое восприимчивое сердце вошел большой мир общественной жизни, чтобы детское сердце переболело, перестрадало болью и страданиями людей, юная душа останется пустой»[2]. Воспитание патриотических качеств личности начинается в семье, с воспитания уважения к взрослым, привития любви к своим родителям и предкам. Очень важно показывать детям преемственность поколений, храня о предках память в фотографиях, письмах. Уважая историю своей семьи, храня о ней память ребенок будет так же относится к истории своей малой Родины и всей страны.

Продолжает патриотическое воспитание школа. Огромное место в этом процессе отводится предмету – история. Патриотические качества личности это – уважительное отношение к истории большой и малой Родины, гордость за социальные, культурные достижения Родины, проявление гражданских чувств и сохранение верности, осознание чести, долга перед своей страной, защита ее интересов. Эти качества патриота могут быть сформированы при изучении героических страниц Великой Отечественной войны, потому что эта война связана с историей каждой семьи, она определила будущее развитие нашей Родины.

Особое место в истории Великой Отечественной войны занимает героическая страница блокады Ленинграда, которая может стать благодатным материалом воспитания патриотических качеств личности. История блокады Ленинграда –это пример героизма людей, отстоявших свой город, пример консолидации граждан Советского Союза перед общей бедой. С одной стороны, сибиряки отдали жизнь в сражениях за Ленинград, среди них – Герой Советского Союза Пономаренко П. Н., Герой Советского Союза Сорокин З. А., Завертман Н. В., Пермяков Н. П., Храмцов И. С., Обыскалов В. И., а с другой многие блокадники были эвакуированы в Сибирь, где отдавали все силы для победы. Новосибирск стал вторым Ленинградом в годы Великой Отечественной войны.

С каждым годом «блокадников – сибиряков» становится все меньше. Среди них есть бодрые духом и желающие всегда общаться с подрастающим поколением. Наш долг познакомить, организовать встречи с теми, кто остался в живых, это последняя живая память о небывалом героизме.

В нашей практике имела место организация урока мужества, на котором присутствовала блокадница-сибирячка Меньщикова Александра Константиновна, бывший заместитель председателя Новосибирской общественной организации «Блокадник».

К данной встрече учащиеся 8-х классов готовились заранее, прочитали историю блокады Ленинграда, познакомились с воспоминаниями блокадников-сибиряков, изданных обществом «Блокадник», выучили стихи. Александра Константиновна с энтузиазмом приняла предложение пообщаться с учениками. Рассказ о себе она начала с ярких воспоминаний о своих родителях и двух сестрах, о детстве, еще не омраченном войной, о том, как ходили в цирк на Чарли Чаплина, в кинотеатр на «Подкидыша», скакали на скакалке и играли в классики. Война забрала это счастливое детство, и Александре Константиновне, как и остальным детям блокадного Ленинграда, пришлось повзрослеть. «Еще в сентябре мы носили на чердак дома воду, песок, чтобы тушить зажигательные бомбы на крышах» – рассказывала Александра Константиновна. Зима 1942 г. оказалось самой лютой и голодной, и тогда, с ее слов, они уже не дежурили на крышах, не прятались в бомбоубежищах, а просто лежали под кучей вещей у себя в неотапливаемой квартире. Вместе с сестрами она с надеждой ждала мать с блокадными граммами хлеба, т. к. отец к тому времени умер от воспаления легких. Весной 1942 г. она с семьей была эвакуирована в село Черный Мыс Михайловского района (ныне Куйбышевского) Новосибирской области. Здесь она окончила школу, получила высшее образование в Новосибирском педагогическом институте и проработала 25 лет в Маслянинских школах, 15 лет в Новосибирском педагогическом колледже. Александра Константиновна «Отличник просвещения РСФСР».

 

На уроке мужества Меньщикова Александра Константиновна рассказала нам не только свою историю, но истории других блокадников, среди которых были дети. В результате урока ученикам был показан пример, когда в невыносимых условиях люди не падали духом, совершали дважды подвиг. Первый – отстояли родной город Ленинград, который Гитлер планировал смести с лица земли, и второй – эвакуировались в Сибирь, где отдавали все силы для фронта, для победы, работая на заводах по 12-16 часов и в итоге остались в Новосибирске и стали его почетными жителями.

Рассказ Александры Константиновны – это один из современных исторических источников жанра «oral history», устная история, благодаря которой воссоздается история снизу, история простых людей, участников истории страны.

Некоторые ученики не просто слушали рассказ, они записывали его на диктофон, фиксировали на бумагу. Ряд учащихся, заинтересовавшись историей «блокадников-сибиряков» написали научные исследования на основании устного рассказа и изданных воспоминаний. Выступили со своими работами на районных исторических чтениях, став призерами. На следующий год ученицы планируют глубже раскрыть проблему «блокадников-сибиряков» и принять участие в городской научно-практической конференции.

Особенность патриотического воспитания заключается в том, что это целенаправленная воспитательная работа, результатом которой становится не что-то абстрактное, а конкретные действия, качества личности, такие как бескорыстность, уважительное отношение к прошлому. С уверенностью можно сказать, что как минимум результатом данного вида работы, станет то, что ребята будут избирательно, критически относится к информации из интернета, телевидения, где порой говорится о том, что Ленинград нужно было сдать, а также оспаривается героизм блокадников. Они слышали живого человека, перенесшего тяготы войны, нисколько не приукрасившего, рассказавшего, со слезами на глазах правду о блокаде.

В конце урока Александра Константиновна попросила учеников, сохранить и рассказать эту правду следующим поколениям, не дать предать, сфальсифицировать историю нашей страны.

 

[1] О государственно программе «Патриотического воспитание граждан Российской Федерации на 2016 – 2020 гг.» [Электронный ресурс]. http://m.government.ru /docs/21341//

[2] Сухомлинский В. А. Как воспитать настоящего человека. М.: Педагогика, 1990. 215 с.  

Количество просмотров: 4169  

примеров черт личности и характера для писательской работы | Work

By Shelagh Dillon

Существует так много разных писательских профессий, что почти наверняка найдется одна, подходящая каждому типу личности и характера. Тем не менее, страсть к передаче мыслей, идей и образов через письменное слово является ключевой чертой, необходимой для всех из них, от журналистских расследований до творческого написания рассказов для детей. Требуются годы напряженной работы, чтобы получить писательскую работу, поэтому увлеченность, преданность и целеустремленность имеют решающее значение для долгосрочного успеха.

Организованность и спокойствие

Почти каждая писательская работа связана с соблюдением сроков и работой над несколькими проектами одновременно. Писателям нужно работать быстро и точно под давлением, поэтому способность сохранять спокойствие — одна из самых важных черт характера для любого, кто ищет писательскую карьеру. Вы должны быть в состоянии эффективно управлять своим временем и рабочей нагрузкой, чтобы уложиться в сроки, не торопясь в последнюю минуту. Неорганизованность приводит к стрессу и некачественной работе, поэтому организованный и спокойный подход позволяет вам контролировать ситуацию.

Любопытный

Исследования необходимы для хорошего письма, а любознательный характер поможет вам добраться до сути проблемы и развить новые точки зрения. Никогда не принимайте утверждение за чистую монету, но всегда делайте шаг вперед, что делает работу писателя интересной и востребованной. Не забывайте постоянно спрашивать, кто, что, где, когда, как и почему. Необходимо быть в курсе текущих событий и событий в вашей области, но не теряйте интереса и любопытства ко всему, что происходит вокруг вас.

Решительный

К сожалению, мгновенный успех в писательской карьере случается редко. Требуется много решимости, настойчивости и упорства, чтобы получить работу высокого уровня или возможность работать фрилансером. Часто для начала нужно создать собственные возможности, написав издателям или редакторам с идеями или опубликовав свою работу в блогах и информационных бюллетенях. Толстая кожа имеет важное значение, поскольку отказы и критика являются частью рутины для писателей. Принятие негативных комментариев на свой счет в конечном итоге скажется на вашей уверенности в себе и здоровье. Вместо этого относитесь к каждому отказу как к новому опыту обучения. Спросите об отзывах и определите, что вы можете сделать по-другому в следующий раз, чтобы ваша работа продавалась и публиковалась.

Уверенность в себе

Поскольку большинство писателей проводят много времени, работая в одиночку, им необходимо полагаться на собственные навыки и суждения. Внештатные работники особенно должны быть самостоятельными и способными быстро учиться при минимальной поддержке или надзоре. Необходимы сильная самодисциплина и самомотивация. Быть самостоятельным также означает иметь уверенность и навыки общения, чтобы хорошо работать с другими, когда это необходимо. Это будет включать организацию и проведение исследовательских интервью и представление идей издателям и редакторам.

Креатив

Хороший писатель всегда придумывает новые идеи для написания, будь то факты или вымысел. Воображение, позволяющее идентифицировать новые сюжетные идеи и интересные ракурсы, которые читатель сочтет привлекательными, является важной чертой личности каждого писателя, независимо от его области. Сохранение материала свежим и актуальным поддерживает и расширяет вашу читательскую аудиторию — основная цель любой писательской работы.

Каталожные номера

  • Творческий выбор; Баланс писательской карьеры
  • Карьерный справочник; Консультация по вопросам писательской карьеры
  • Журналистика 4 школы; Качества для карьеры в журналистике
  • Университет Кента; Я хочу работать в … Журналистика и писательство
  • Виктория Миксон; 6 типов личности, которые добьются успеха в качестве писателей
  • Руководство по карьере; Редактор газет Консультации по вопросам карьеры
  • Руководство по трудоустройству; Консультант по вопросам карьеры копирайтера

Биография писателя

Шелаг Диллон обладает обширным опытом, накопленным за более чем 34 года работы в сфере бизнеса, управления персоналом, обучения и личного развития. Начав свою профессиональную писательскую карьеру в 2007 году для собственного веб-сайта и блога, она с тех пор публиковалась в «Edinburgh Evening News» и много писала для различных веб-сайтов.

Индивидуальность бренда: черты ведущих брендов

Индивидуальность бренда играет решающую роль в развитии и поддержании сильных брендов — это набор человеческих характеристик, приписываемых бренду.

‍ Преднамеренно определяется в процессе присвоения бренду набора человеческих характеристик и качеств.

Индивидуальность бренда относится к олицетворению бренда .

Бренды выделяются не только тем, как они позиционируют себя на рынке, но и тем, насколько хорошо они взаимодействуют с клиентами.

Согласно двухлетнему исследованию 100 000 розничных клиентов, проведенному исследовательским институтом, «клиенты, имеющие эмоциональную связь, имеют на 306% более высокую пожизненную ценность».

В этой статье я опишу силу индивидуальности бренда на примерах известных брендов.

Потому что я считаю, что отличный источник идей — это взгляд на других

Посмотрите на бренды, которыми восхищаются или которые имеют отношение к делу, и спросите себя — в чем их индивидуальность?0002 Во-первых, я покажу вам несколько примеров известных брендов и их личностей.

Затем вы узнаете, как определить индивидуальность вашего бренда.

Вы также найдете Упражнение «Индивидуальность бренда», которое я использую со своими клиентами.

PS. Если вы не любите читать — посмотрите мое видео на YouTube на ту же тему.

Лучшие бренды и их личности:
  1. Apple
  2. Nike
  3. Tesla
  4. Volvo
  5. Hallmark
  6. Harley-Davidson
  7. Amazon
  8. Red Bull
  9. ROLEX
  10. Tiffany

.

  • Выделяет бренд среди других
  • Делает его сразу узнаваемым
  • Создает эмоциональную связь

Индивидуальность является важным аспектом капитала бренда, поскольку, как и человеческая личность, она одновременно отличается и устойчива.

Индивидуальность бренда определяет голос, тон и стиль, посредством которых бренд общается.

Какова индивидуальность вашего бренда?

Ваш бренд — это больше, чем просто ваш логотип и слоган — у брендов, как и у людей, есть личности.

Люди хотят видеть человечность в бизнесе.

Как и люди, бренды без личностей просто скучны.

Лучше быть придурком, чем не иметь личности — по крайней мере, будучи придурком, ты будешь интересен.

Индивидуальность также полезна для брендов.

Если бы ваш бренд был человеком, как бы вы его описали?

Какова ваша фирменная индивидуальность?

Людям нравятся люди, на которых они похожи или хотят быть похожими — то же самое верно и для брендов.

Мы любим бренды, похожие на наши или те, к которым мы стремимся.

Сделав это правильно, вы сможете создать бренд, который будет выделяться из толпы и общаться с вашими клиентами на более глубоком уровне.

Итак, без лишних слов, давайте начнем с Apple, которая, вероятно, является наиболее часто упоминаемым примером хорошего брендинга.

Успех Apple объясняется многими причинами, но одна из них, безусловно, заключается в способности создавать индивидуальность, которая находит отклик у клиентов.

1. Apple

Личность Apple изощренность .

Люди выражают свою личность или идеализированную личность с помощью брендов, которые они выбрали.

Apple обладает некорпоративной, артистичной, утонченной, творческой личностью.

Частично это основано на представлении о том, что Apple имеет неприхотливую, непочтительную и несколько нестандартную, но в то же время утонченную личность.

Apple — личность бренда

Несмотря на то, что Apple — технологическая компания, ее бренд очень сложный.

Когда Стив Джобс вернулся в конце 1990-х годов, компания уделяла большое внимание дизайну своего оборудования, программного обеспечения и розничных магазинов.

Продукция Apple элегантна, как и ее упаковка, программное обеспечение и маркетинг.

Как говорил Стив Джобс: «Простота — это высшая степень сложности».

2. Nike

Индивидуальность Nike волнение .

Бренд может служить личным заявлением человека, даже если этот человек оказался на необитаемом острове.

Nike ведет активный образ жизни, вдохновляет, вдохновляет и обладает крутым характером.

Nike-как-человек будет захватывающим, провокационным, энергичным, крутым, инновационным, агрессивным, а также направленным на здоровье и фитнес.

Nike — индивидуальность бренда

С 1980-х годов Nike поддерживает лучших спортсменов в самых разных видах спорта.

Таким образом, они изображают образ Nike захватывающим, провокационным, инновационным и долговечным.

Слоган их бренда «Просто сделай это» является провокационным и вдохновляющим для всех, кто стремится к достижениям.

Бренд Nike дарит чувство уверенности, когда надета любая из их вещей.

Их широкая индивидуальность вызвала большую лояльность к бренду, заставив многих людей отдать предпочтение их бренду, а не конкурентам.

3. Тесла

Личность Теслы волнение и утонченность .

Мы используем бренды для самовыражения, особенно автомобили, на которых мы ездим, и одежду, которую мы носим.

Тесла — захватывающая, дальновидная, харизматичная, смелая, духовная личность.

Вождение Tesla дает возможность самовыражения — другие будут наблюдать и судить о вас.

Tesla — личность бренда

Бренд Tesla неразрывно связан с Илоном Маском, как Стив Джобс с Apple.

У Илона большие планы по изменению мира, и он гордится тем, что ставит под сомнение статус-кво — он разделяет архетип бренда Волшебника.

Тесла также разделяет архетип Правителя — она хочет сокрушить конкурентов.

Это могущественные лидеры, верящие в победу как в конечную цель.

Общественный образ лидера оказывает большое влияние на то, как мы воспринимаем бренд.

4. Volvo

Личность Volvo — это искренность и компетентность.

‍ Доверчивая, надежная, консервативная личность может показаться скучной, но, тем не менее, может отражать характеристики, ценимые в автомобильной марке, такой как Volvo.

Volvo — ответственный, заслуживающий доверия, надежный семьянин.

Эмоциональное позиционирование бренда Volvo неразрывно связано с искренностью и компетентностью.

Volvo — индивидуальность бренда

Volvo — это производительность, дизайн, безопасность и забота об окружающей среде.

Эти характеристики очень важны для покупателя Volvo, который прекрасно понимает, что все эти элементы тщательно учитываются в процессе проектирования.

5. Hallmark

Личность Hallmark искренность.

‍ Концепция отношений между брендом и человеком, аналогичная отношениям между двумя людьми, предлагает другой взгляд на то, как может работать индивидуальность бренда.

Холлмарк обладает характером любимого, теплого и уважаемого члена семьи.

Если вы думаете о Hallmark, вы думаете о теплой, сентиментальной, ориентированной на семью и традиционной личности, связанной со взрослением.

Отличительная черта — личность бренда

Отличительная черта как личность искренняя, сентиментальная, теплая, искренняя, полезная и нестареющая, а также компетентная и творческая.

Это многое говорит о том, что Hallmark предлагает как бренд.

6. Harley-Davidson

Характер Harley Davidson — это прочность.

‍ Индивидуальность бренда может быть средством самовыражения человека.

Harley-Davidson — мужественный, мятежный, любящий Америку и стремящийся к свободе характер.

Тот, кто готов вырваться (вне закона) из ограничивающих общество норм одежды и поведения.

Harley — Индивидуальность бренда

Эта суровая индивидуальность предполагает, что продукт является мощным и представляет собой байк с содержанием.

Рекламные кампании, инициированные компанией, в которых мотоциклы назывались суровыми и крутыми машинами.

Логотип и использование динамичных и ярких цветов помогли Harley Davidson создать индивидуальность бренда.

7. Амазонка

Личность Амазонки искренность и компетентность.

‍ Amazon — один из самых надежных брендов в мире — очень искренний, поддерживаемый меняющейся в отрасли политикой доставки и возврата и исключительной доступностью продуктов.

Amazon — надежный, компетентный, искренний и заботливый человек.

Генеральный директор Джефф Безос чрезвычайно ориентирован на клиента, точно объясняя клиенту, чего ожидать при взаимодействии с Amazon, и поддерживая его.

Amazon — личность бренда

Некоторым поставщикам Amazon это не нравится, но он превратил Amazon в один из самых надежных и искренних брендов в мире.

Хотя Amazon продолжает открывать новые горизонты, не все продукты успешны; Безос не боится неудач, что делает его более человечным.

8. Red Bull

Личность Red Bull — это волнение.

‍ Это вдохновляющий бренд, ориентированный на два разных типа клиентов: профессиональных спортсменов и любителей веселья.

Red Bull — это захватывающий, смелый, общительный и энергичный бренд.

Этот бренд ориентирован на спортсменов, которым нужно преодолевать трудности, а также на веселых людей, которым нужно немного энергии, чтобы пережить день и повеселиться.

RedBull — Личность бренда

Их последние маркетинговые усилия сосредоточены на бренде, поскольку они занимаются экстремальными видами спорта, концертами и музыкой, вызывая все больший ажиотаж вокруг городского бренда.

Red Bull известен тем, что «дает крылья» — дает вам дополнительный заряд энергии.

9. Rolex

Личность Rolex — это компетентность и утонченность.

Rolex — это бренд, отличающийся высокой компетентностью. Он известен тем, что производит лучшие в мире часы.

Rolex — серьезный, стабильный, ответственный, организованный и профессиональный мужчина.

Кто покупатель? Скорее всего, представитель высшего звена, которому нужны часы для зала заседаний, которые можно надеть на ужин.

Rolex — Личность бренда

Он или она хочет не чего-то кричащего, а чего-то искусно сделанного, элегантного и классического.

Этот человек отождествляет себя с лучшими вещами в жизни и использует бренд Rolex, чтобы сообщить миру о своем успехе.

10. Тиффани

Тиффани личность изысканность .

Представьте, что вы в торговом центре и видите женщину с сумкой от Tiffany&Co. — Как бы вы описали этого человека?

Тиффани — утонченная, элегантная, представительница высшего класса, успешная и очаровательная личность.

Этот один из самых престижных ювелирных брендов высокого класса создал утонченный и неподвластный времени образ.

Tiffany — Личность бренда

Tiffany заставила женщин во всем мире мечтать об одной из маленьких синих коробочек.

Фильм «Завтрак у Тиффани» с легендарной Одри Хепберн в главной роли еще больше усилил ощущение того, что украшение от Тиффани — это «единственная настоящая любовь».

ПС. Также ознакомьтесь с этой интересной статьей , написанной Даниэллой Рид, которая показывает нам еще три примера брендов и их личностей.

Как создать индивидуальность бренда

Индивидуальность бренда обеспечивает точку дифференциации и устойчивую энергию, поскольку копировать ее сложно и неэффективно.

Создание индивидуальности должно быть частью обсуждения стратегии бренда.

Составление списка прилагательных, относящихся к характеру вашего бренда, может быть весьма полезным, но только если вы будете сосредоточены.

Вероятно, лучший способ определить свою индивидуальность — это использовать архетипы брендов.

Глубоко зная своего клиента, вы можете формировать индивидуальность своего бренда таким образом, чтобы он отражал его.

Если специалист по брендингу хочет создать или усилить индивидуальность бренда, он должен ответить на основной вопрос:

Какой должна быть индивидуальность моего бренда?

Итак, для начала лучше всего использовать мое упражнение по индивидуальности бренда, чтобы решить, какой у вас основной архетип бренда.

И затем, для дифференциации, вы можете добавить к этому структуру, разработанную Дженнифер Аакер.

Структура индивидуальности бренда Дженнифер Аакер

Он содержит 15 черт, организованных в пять основных измерений:

  1. Искренность — приземленный, честный, полезный, веселый (Disney, Hallmark, Amazon, Cadbury)
  2. Волнение — смелый, энергичный, изобретательный, современный (Tesla, Red Bull, Coca-Cola, Nike)
  3. Компетентность — надежный, умный, успешный (Volvo, Google, Intel, Microsoft)
  4. Изысканность — высший класс, очаровательный (Tiffany, Rolex, Gucci, Apple)
  5. Прочность — открытый, прочный (Harley-Davidson, Timberland, Jeep, Marlboro)

Каждая грань, в свою очередь, измеряется набором черт.

Чтобы применить их к торговой марке, ранжируйте характеристики по шкале от 1 до 5, где 1 — наименее репрезентативно, а 5 — наиболее репрезентативно.