Как определить свой архетип: Архетип Онлайн-тест. Желаете узнать свой тип личности?

Опубликовано 26.07.199517.09.2022 автором alexxlab

Содержание

К какому из 12 архетипов вы относитесь?

Карл Густав Юнг (1875-1961) — психолог из Швейцарии. Вместе с Зигмундом Фрейдом он в течение шести лет занимался разработкой и продвижением теории психоанализа. Позднее его теория разошлась с теорией Фрейда, образовав его личный анализ теории психологии. Юнг опирается на понятие «комплекс» и делит личность на интроверсию и экстраверсию. Он также разделил её на сознание, личное бессознательное и коллективное бессознательное. Он являлся президентом Международной Психоаналитической Ассоциации, председателем Международной Ассоциации Психотерапии, основал Институт Психологии Юнга. Карл Густав Юнг скончался в Швейцарии 6 июня 1961 года. Однако его теории и размышления до сих пор оказывают большое влияние на изучение психологии.

Какой из 12 архетипов характеризует вас? Пройдите тест и узнайте!

В последнее время всё время идёт дождь. Как вам это?
Скучно и раздражает
Здорово! Люблю такую погоду
Да как-то всё равно
Ваш самолёт задержали на три часа, и теперь вместо 9 часов утра ваш вылет состоится в полдень. Что вы думаете об этом?
Мне повезло! Есть достаточно времени, чтобы спокойно собраться
Я расстроен: теперь я прибуду намного позже запланированного
Я думаю, что нужно выехать пораньше: возможно мне удастся сменить рейс
По прибытию в аэропорт вы узнали, что рейс задержан до 13:30. В перелёт включён обед, но вы уже проголодались. Вы уже прошли личный досмотр и сейчас находитесь в терминальном комплексе, но представленная в местных ресторанах еда вам не по душе. Если вы решите вкусно поесть, вам придётся выйти наружу, и в итоге досмотр придётся проходить повторно. Как вы поступите?
Пойду в ближайший ресторан внутри аэропорта
Покину аэропорт и поем чего-нибудь, что придётся мне по нраву
Никуда я не пойду. Буду ждать обеда в самолёте
Представьте, что вы решили поесть в ресторане аэропорта. Перед вами выбор: перекусить в буфете, заказать простое недорогое блюдо или дорогой комплексный обед. Что вы предпочтёте? Не забывайте, что в самолёте также будет еда.
Буфет
Простое блюдо
Комплексный обед
После обеда у вас всё ещё осталось время до посадки, но ресторан, в котором вы ели, находится довольно далеко от выхода на посадку. Чем вы займётесь?
Подожду в ресторане пока не придёт время двигаться
Направлюсь к выходу на посадку
Пройдусь по магазинам
После длительного ожидания вы наконец добрались до трапа. Чем займётесь?
Буду пытаться забраться в самолёт в первых рядах
Подожду, пока основная масса поднимется, затем поднимусь сам
Не буду ни спешить, ни ждать. Просто буду двигаться с потоком
Какие места в самолёте вы предпочитаете занимать?
В передней части самолёта у прохода
В передней части самолёта у окна
В средней части самолёта у прохода
В средней части самолёта у окна
В задней части самолёта у прохода
В задней части самолёта у окна
У аварийного выхода
Покупая билет на самолёт, предпочитаете ли вы выбирать себе место самостоятельно?
Да, я выбираю место сразу при покупке
Выбираю место за пару дней до даты вылета
Меня вполне устраивают случайные места
Вам нужно перевести с собой полуметровую коробку. Вы можете взять её с собой в самолёт. Как вы поступите?
Сдам в багажный отсек. Возиться с ней в салоне самолёта будет неудобно
Возьму с собой в салон чтоб после посадки не ждать выдачи багажа
Возьму с собой, так в ходе транспортировки в багажном отделении она не будет в сохранности
При взлёте пассажиров просят выключать мобильные телефоны. Как поступаете вы?
Сразу же отключаю
Отключаю в последний момент, перед взлётом
Перевожу телефон в режим полёта и отключаю звук
В ожидании взлёта вы вдруг слышите объявление, в котором говорится, что несколько пассажиров опаздывают на рейс, и что вам придётся их подождать. Какие чувства у вас вызывает эта новость?
Я буду очень злиться, проговаривая про себя проклятия в их адрес
Я, конечно, не обрадуюсь, но постараюсь отнестись с пониманием
Я решу, что это просто оправдание очередной задержке рейса
Вы, наконец, вылетели. У вас с собой ноутбук, несколько книг и газета. В салоне самолёта также есть какие-то журналы. Чем займётесь?
Открою ноутбук и займусь чем-нибудь полезным
Посмотрю развлекательные видео на ноутбуке
Почитаю газету
Полистаю журналы
Почитаю книги
Посплю

Невинный402120Жизненная цель: СчастьеТалант: Наличие твёрдых убеждений и силы воли, открытостьНаибольший страх: Критика неправильных действийОбладателей архетипа «Невинный» часто обвиняют в чрезмерных упрощенности и причудливости. Тем не менее, их позитивное отношение к жизни всегда вдохновляет окружающих. Такие люди часто усердно работают в поисках истинной, доброй и прекрасной стороны мира. Независимо от того, насколько плоха ситуация, они всегда уверены в благоприятном исходе.//www.arealme.com/which-12-archetype-are-you/show/1.png
Сирота213210Жизненная цель: ПринадлежатьТалант: Честность, прагматичность, реализмНаибольший страх: ОдиночествоЛюди с архетипом «Сирота» — это практичные убеждённые реалисты. Некоторые считают, что они бывают негативны. Сироты всегда ищут своё место в мире. Они любят вступать в различные ассоциации и группы, так как там они чувствуют себя более ценными и защищёнными.//www.arealme.com/which-12-archetype-are-you/show/2.png
Герой241122Жизненная цель: Бороться с насилием и помогать слабымТалант: Мужество, конкурентоспособностьНаибольший страх: Услышать о собственной слабостиГерои любят держать себя в сильной и полной решимости форме. Они всегда стремятся защитить близких людей. В их сердцах всегда есть миссия, которую необходимо выполнить. Такие люди всю жизнь стремятся к справедливому равенству. Быть бесстрашным перед властью — лучшее доказательство их мужества.//www.arealme.com/which-12-archetype-are-you/show/3.png
Заботливый402301Жизненная цель: Помогать другимТалант: Сострадание, щедростьНаибольший страх: Быть обвинённым в эгоизмеСердца Воспитателей полны сочувствия и сострадания. К сожалению, окружающие могут воспользоваться этим в корыстных целях. Воспитатели должны научиться говорить «нет» ненадёжным просьбам других и больше внимания уделять заботе о себе. //www.arealme.com/which-12-archetype-are-you/show/4.png
Искатель131012Жизненная цель: Наслаждаться новыми ощущениямиТалант: Верность внутреннему желанию и природному любопытствуНаибольший страх: Попасться в ловушку или подчиняться правиламИсточником счастья для Искателей является новый опыт. Часто такие люди любят путешествовать за границу и открывать для себя новые знания и философские идеи. Однако им бывает сложно успокоиться, посвятить себя работе или поддерживать длительные отношения в личной жизни.//www.arealme.com/which-12-archetype-are-you/show/5.png
Бунтарь032421Жизненная цель: Перевернуть устаревшие вещи и взглядыТалант: Амбициозность, радикальная свободаНаибольший страх: Остаться без властиБунтарский архетип хочет изменить мир к лучшему. Его обладатели часто выбирают необычный путь. Однако они способны отказаться от хороших традиционных обычаев в попытке силой изменить ситуацию. Они стремятся к переменам и этим очаровывают, легко побуждая других людей следовать за ними. //www.arealme.com/which-12-archetype-are-you/show/6.png
Любовник413211Жизненная цель: Быть с любимыми людьми в любимой среде и заниматься любимыми деламиТалант: Страсть, благодарность, восхищениеНаибольший страх: Быть нелюбимымЛюди с архетипом Любовник стремятся быть максимально гармоничными во всём, чем они занимаются. Больше всего они боятся конфликтных ситуаций, поскольку они не умеют отстаивать и смело выражать своё мнение.//www.arealme.com/which-12-archetype-are-you/show/7.png
Создатель241021Жизненная цель: Создать что-то вечноеТалант: Креативность, воображениеНаибольший страх: Посредственное видение или исполнениеСоздателям суждено изобретать что-то такое, чего не было в мире до сих пор. Они не любят пассивно потреблять. Наоборот: они более охотно создают своё счастье. Создатели часто становятся музыкантами или художниками. Хотя их основная работа может и не быть в этой области, у них определённо есть талант в искусстве и культуре.//www.arealme.com/which-12-archetype-are-you/show/8. png
Шут404110Жизненная цель: Нести окружающим смехТалант: Способность в любом занятии находить что-то интересноеНаибольший страх: СкукаШуты предпочитают посещать как можно большее количество вечеринок и других активных мероприятий. Они не стесняются бросать смелые шутки в повседневной жизни и разыгрывать других людей на потеху окружающим. Однако, несмотря на это, у них глубокая душа. Они любят делать людей вокруг счастливее, также они способны менять взгляды других людей. Для некоторых шутов всё это — защитная оболочка, которая маскирует их разбитые сердца.//www.arealme.com/which-12-archetype-are-you/show/9.png
Мудрец023323Жизненная цель: Всё знать и всем помогатьТалант: Ум, любопытствоНаибольший страх: Услышать о собственной глупостиМудрецы ценят новые идеи, но мысль о том, что они знают не всё в этом мире, легко их расстраивает. Часто мудрецы — хорошие слушатели, также они способны собрать отдельные мысли в связующее их предположение. Они всегда стремятся поучать людей вокруг. //www.arealme.com/which-12-archetype-are-you/show/10.png
Волшебник121021Жизненная цель: Понять устройство вселеннойТалант: Уникальная точка зрения, способность молча влиять на другихНаибольший страх: Плохие новостиВолшебники харизматичны. Они убеждены в правильности своих собственных взглядов на мир и стремятся поделиться ими с окружающими. Скорее всего, если дать им шанс, они принесут в наш мир развитие и инновации.//www.arealme.com/which-12-archetype-are-you/show/11.png
Правитель042303Жизненная цель: Построить крепкую семью или обществоТалант: Ответственность, лидерствоНаибольший страх: Хаос, потеря властиПравители предпочитают держать всё под своим контролем. Они знают, как поступить в определённой ситуации. Правители склонны к депрессиям. К тому же, даже если другие не согласны с их решением, они всё равно будут придерживаться своего.//www.arealme.com/which-12-archetype-are-you/show/12.png

[ Личность и Индивидуальность ]

你属于12原型人格中的哪一个？你是榮格12原型中的哪一個？Which of The 12 Archetypes Are You?ユング１２人格の中で私はどれ？〜１２人格タイプ診断〜Qual dos 12 arquétipos te representa?До якого з 12-ти архетипів належиш ти?Dari 12 arketipe manakah Anda?Welke van de 12 archetypen ben jij?¿Cuál de los 12 arquetipos eres?Lequel des 12 archétypes êtes-vous?12개 원형 인격 중 당신은 무엇에 속할까요?คุณมีแม่แบบบุคลิกภาพแบบใด12 Arketipten (insan kültürünü oluşturan yapı taşı) Hangisisiniz? أي من النماذج البدائية الـ 12 أنت؟Welcher der 12 Archetypen bist du?Quale di questi 12 archetipi sei?Archetypy — którym z gotowych wzorców osobowości jesteś?Který z těchto 12 archetypů jsi?Vilken av de 12 arketyperna är du?Hvilken av disse 12 arketypene er du? 12 Pola Dasar — Yang mana Satukah Anda?Koji od 12 arhitipa si ti (Jung)?גלו את הארכיטיפ שלכם!

Ваш архетип:

Попробуйте снова

Письмо: Как определить свой архетип?

Вот еще откопала в почте старое письмо, тема которого актуальна и интересна.

***

Здравствуйте, Полина! Хочу, если это возможно, воспользоваться бесплатным советом. Публиковать моё обращение и снимки разрешаю.

Помогите пожалуйста выбраться из 3х сосен (а то и соснового леса)))

Мне 37 лет, рост 164, вес 96. работаю налоговым консультантом в крупной организации и пытаюсь определить, какой архетип мне ближе всего. По психологическому тесту (70 с лишним вопросов) вышло: Правитель, Мудрец и Воин. Воин тяжело ко мне пристраивается, а правитель+Мудрец вероятно подойдут лучше всего. В правильном ли я направлении мыслю? Я сейчас привожу себя в порядок и хочу подобрать гардероб для работы и жизни, который отражал бы меня. По цветовой гамме я не Мудрец, тк люблю глубокие цвета: изумрудный, винный, сочетание синего и красного в морской тематике, леопардовую юбку в конце концов)) Но крой предпочитаю достаточно простой.

Высылаю свои фотографии в разной одежде.

Буду благодарна Вам за ответ!!

***

Здравствуйте, Татьяна.

В вашем вопросе идет речь про систему определения типажей, которую Маркс и Пирсон создали для рекламщиков на основе архетипов Юнга. А сейчас эту систему используют и в имидже, и в психологии.

Что нужно знать про эту систему:

1. Это не единственная система, есть еще довольно много других подходов к работе с имиджем, не менее эффективных. И иногда они помогают больше. Эта система тоже отличная, но если с ней не пойдет, то у вас есть еще другие системы для помощи.

2. Она используется одновременно и в имидже, и в психологии. Не все имиджевые системы такие. Например, система Кибби вообще никак не учитывает характер и модель поведения, она основана только на внешности и учитывает только внешность.

И, так как эта система архетипов используется и там, и там, то нужно разделять с чем вы в конкретный момент времени работаете. Если вы проходите психологический тест на архетипы – значит вы работаете со своей внутренней частью. А если вы пытаетесь оценить внешность по архетипам — вы работаете с внешностью.

Внешность и доминирующие стратегии поведения могут не совпадать. Это не очень здоровая история, лучше чтобы совпадали, но не совпадают или частично совпадают очень часто.

Архетипы для работы с психикой

Архетипы в этом ключе рассматриваются как доминирующие модели поведения и склонности к определенному поведению. Например, если доминирует архетип Правителя, значит у человека есть склонность к управлению людьми, командованию, к созданию сложных систем и иерархий, к ответственности за судьбу этих систем и тд.

Все кто работает с архетипами в психологическом ключе сходятся во мнении что интернет-тесты нерелевантные. В тестах никак не отражаются теневые и скрытые архетипы, мы отвечаем в тестах так, как про себя думаем сейчас, а мы в себе часто многое не замечаем.

Я тестам не очень доверяю, и от себя могу посоветовать Валентину Габышеву (ссылка на фб), она помогает разобраться с архетипами в игровой форме и за качество её работы я ручаюсь. У нее есть много всяких бесплатных активностей или просто недорогих.

И да, по-прежнему, внешность может не совпадать с тем, что у вас внутри.

Шутка про архетип Воин/Герой

Архетипы для работы с имиджем

Для работы с имиджем мы анализируем какие ожидания формирует у нас внешность человека.

И да, встречают по одежде (а также по осанке, строению лица, телосложению, манере поведения и тд.). Как встречали с первобытных времен, так и продолжают встречать. Разница только в том что более однообразная одежка стала с тех пор.

Условно, маленькая, хрупкая женщина с тонким голосом и детским личиком никак не будет похожа на директора чего-нибудь, даже если по факту этим директором и является. Все будут всегда очень удивляться этому факту и первым делом ожидать что она в компании отца там или мужа работает и получила место директора по-блату, или директора она фейкового изображает, а управляют там другие люди.

Конечно, со временем все поймут что это она сама такая молодец и настоящий директор (это уже будет провожание по уму), но вот на первых этапах знакомства ориентироваться будут на внешность.

Этому есть научное объяснение, я его тут не буду рассказывать, сильно длинно будет. Но просто запомните, что встречание по одежде это неотъемлемая часть человеческого мышления. Бороться с ней нет смысла, она нам нужна и полезна.

Так вот, когда мы работаем с имиджем, мы определяем какие модели поведения будут больше ожидаться от человека с таким типом внешности и смотрим в какие типажи эти модели поведения попадают.

Вот что бы вы подумали в первые секунды, видя эту женщину?

Если посмотреть на автора вопроса, то мы увидим полную женщину с миловидным лицом, хорошо одетую, накрашенную и ухоженную.

Миловидность дает ощущение такого доброго, позитивного человека, безопасного и приятного в общении. Полнота смягчает и делает более инертным образ. Ухоженность дает нам понять, что человек видим смысл в красоте и уделяет ей много внимания.

И вот становится очевидно, что это описание никак не связывается с властью, физической силой или могучим интеллектом. С картинки на нас смотрит совсем другой человек. Мое первое впечатление связано с архетипами Эстета с дополнением Простодушного. Что-то такое доброе, деликатное и про красоту.

Сейчас на восприятие сильно влияет одежда и оформление. Если человека раздеть, смыть макияж, убрать волосы и нарядить в облегающее, можно будет увидеть что-то еще во внешности. Но это уже такой обстоятельный анализ, который мы делаем на Индивидуальной консультации или курсе Имидж как самопознание. А если только по этим фото — то вот так.

***

Задать вопрос в рубрику «Совет стилиста бесплатно» вы можете прочитав условия по ссылке.
Получить консультацию без очереди и без публикации, можно только в формате Индивидуальной консультации или разобраться самостоятельно на курсе Имидж как самопознание.

***

Мои консультации. Мои онлайн-курсы.

Мой инстаграм, вконтакт, фейсбук, телеграм — все свежие новости там.

Какая ты богиня: как подобрать стиль по архетипу древнегреческих божеств

Наверняка вы слышали про систему архетипов К. Г. Юнга, которая помогает лучше понять себя, выявить сильные и слабые стороны. Но еще существует система женских архетипов, которую предложила Джин Шинода Болен, ученица великого психиатра. В качестве прототипов она взяла 7 древнегреческих богинь, у каждой из которых своя сила и стиль.

Болен считала, что в каждой женщине заключены все 7 архетипов, которые могут активизироваться в разные периоды жизни, но все-таки, какие-то из них развиты в нас в большей степени. Конечно, каждому из архетипов соответствует определенный стиль в одежде, которые наращивает сильные стороны.

Ниже даны описания характеров и черт. Советую прочитать все, ведь, благодаря им, можно не только усилить свою «главную богиню», но и понять, чего вам не хватает! Одежда в этом случае становится ниточкой, соединяющей внутреннее и внешнее, делая вас и ваш стиль еще органичнее и прекраснее.

Это лишь один из вариантов типажей внешности! Уверены, вы узнаете о себе много нового, если посмотрите и другие типологии, которые мы заботливо собрали вот по этой ссылке.

1. Гестия

Гестия — богиня уединения и домашнего очага. Девушки с таким архетипом любят наводить порядок и уют, готовить еду, делать что-то руками — эти занятия наполняют их. Часто им близки духовные практики, медитации. Они прекрасно чувствуют себя вне отношений, но когда заводят их, выбирают инициативных мужчин, с которым строят гармоничный союз.

Болен считала, что все архетипы в идеале должны развиваться одинаково, но энергии Гестии не может быть слишком много, ведь именно этот архетип дает душевные силы.

Стиль Гестии

Если вам отозвалось описание богини, вероятнее всего, вы не любите вызывающие наряды, предпочитаете одеваться скромно и лаконично. Гестиям стоит, прежде всего, обращать внимание на качество материалов, натуральные ткани: шерсть, лен, хлопок и шелк. Комфорт — вот что лежит в основе образов этих девушек. При этом им совсем не обязательно одеваться только в трикотажные и спортивные костюмы, красоткам вполне подойдут и элегантные женственные наряды.

Главное, избегать таких моделей: Как бабуля: 6 антитрендовых джемперов, которые старят женщину.

2. Деметра

Деметра — богиня плодородия, олицетворение материнства. Девушки с таким архетипом реализуют себя через заботу об окружающих, часто забывая о своих желаниях. При этом находят себя они не только в материнстве. Деметры могут построить успешную карьеру и, скорее всего, выберут сферу, в которой также смогут помогать людям (психология, медицина, преподавание, социальные науки). От таких девушек веет теплом, они будто обнимают окружающих своей энергией. Но им важно не затеряться среди других и чаще помнить о себе. В отношениях стоит избегать позиции «матери», чтобы не связать жизнь с инфантильным мужчиной.

Стиль Деметры

По сравнению с Гестией, Деметра еще более женственная богиня. Она выбирает летящие силуэты, теплые тона. Девушкам с этим архетипом полезно подчеркивать изгибы тела, например, ремнями и другими аксессуарами. И конечно, не стоит забывать про украшения, самые трендовые можно найти здесь: Было — стало: какие ювелирные украшения носили в прошлом году, а что популярно сейчас.

3. Афина

Афина, богиня мудрости, всегда опирается на разум, мыслит логически и редко поддается эмоциям. Она рассудительна, может разрешить любую конфликтную ситуацию. Девушки-Афины любят учиться новому, строят головокружительную карьеру, а если отдают приоритет семье, становятся образцовыми матерями и женами. У них все под контролем. В отличие от Деметры, Афина четко осознает свои интересы и потребности, редко под кого-то прогибается.

Однако у них есть риск переиграть в «Железную леди». Девушки с эти архетипом могут быть оторваны от своей женской части, и, несмотря на всю силу, им часто недостает теплоты и любви. Но это легко исправить: просто не нужно взваливать все на себя!

Стиль Афины

Несмотря на всю холодность и отстраненность, Афина — воплощение женской силы, в этом ее притягательность. Она играет только по своим правилам. Ей подойдет стиль преппи, смарт кэжуал, брючные костюмы с необычным кроем, платья, идеально сидящие по фигуре. Девушкам стоит обратить внимание на насыщенные чистые оттенки: белый, черный, глубокий синий, бордовый — так они раскроют свою соблазнительность, но останутся собой.

Мы подскажем, где найти оригинальные костюмы и не только — ответы в этой статье: Все российские бренды женской одежды: собрали самый полный список в одной статье.

4. Гера

Самый недооцененный архетип, но какой интересный! Гера — королева и жена, которая раскрывается в отношениях, часто брак — ее главная цель. Но она совсем не стремится спрятаться за мужчиной, как маленькая девочка, а становится полноценной союзницей для своего партнера, наполняет его, ведет к успеху. Главное для нее, не торопиться с выбором спутника. Оставим первого встречного для Дженнифер Лопес в одноименной комедии.

Гармоничный союз у Геры сложится со зрелым и великодушным мужчиной, таким же королем, как и она, который будет слушать ее и сделает все для общего спокойствия и счастья.

Стиль Геры

Вспомните, как одевается Мелания Трамп или представители королевской семьи, например, Кейт Миддлтон, чей стиль мы разобрали здесь: Из подружки принца — в герцогиню: эволюция стиля Кейт Миддлтон. Вот на что стоит ориентироваться девушкам, узнавшим себя в Гере. Элегантные, лаконичные образы, идеально подобранные по фигуре, гармоничное сочетание цветов — и вы будете неподражаемы!

5. Афродита

Пожалуй, самая популярная богиня из всех. Девушки с архетипом Афродита — чувственные, обаятельные барышни, способные очаровать кого угодно. Они дружелюбны, их эмоции искренни, они ценят отношения, при этом не стремятся к глубокой привязанности. Для Афродиты жизнь — праздник, который не хочется омрачать обязательствами. Правда, все изменится, когда только в ней проснется Афина или Гера.

Еще одно проявление богини — творческое начало. Ей присуща детская непосредственность, яркое воображение, поэтому важно занимать себя хобби: рисованием, игрой на инструменте и вообще всем, что придет в голову. Также Афродиты очень тактильны: им важны прикосновения, объятия, расслабляющие ванны, то, как ткани ощущаются на теле.

Стиль Афродиты

Первое, что приходит на ум, когда думаешь, как бы одевалась Афродита сейчас, — подчеркнутая женственность. Все так. Платья, юбки, блузы, каблуки — атрибуты богини, но не стоит забывать о не менее важном творческом потенциале. Реализовать в стиле его можно неожиданными цветами и кроем, но не стоит забывать о комфорте, Афродита родилась из морской пены и не приемлет никаких ограничений.

На заметку Афродитам: 8 юбок, которые нравятся мужчинам (это даже не мини).

6. Артемида

А вот с этой богиней можно идти в разведку, сквозь огонь и воду, куда она побежит первая. Артемида всегда добивается своих целей, не боится вызовов. Соперничает с мужчинами на равных без злобы и с живым азартом, дружит с женщинами. Сорванец, который больше всего ценит справедливость, Артемида приходит на помощь нуждающимся, но не в ущерб себе. Ресурсы берет в активности, общении с природой и животными.

Ее привлекают такие же творческие, легкие на подъем мужчины, при этом они могут быть немного инфантильными, как и она сама. Артемидам важно, чтобы партнер разделял их убеждения, смотрел с ними в одном направлении.

Стиль Артемиды

Таким девушкам необходимо, чтобы одежда не сковывала движения. Брюки клеш, расклешенные юбки, сочетающиеся с объемными жакетами, водолазки — все атрибуты классического стиля лучше всего дополнять декором вроде драпировок и украшениями из благородных металлов и натуральных камней. Еще можно вдохновиться 1970-ми. И конечно, только устойчивая и трендовая обувь! Идеальные варианты здесь: 12 пар трендовой обуви, которая будет в моде и в 2023 году.

7. Персефона

Персефона — хорошая девочка, ей интересен окружающий мир, она обладает высокой эмпатией и интуицией, внимательна к людям. Такие девушки долго ищут себя, им важно понимать, кто они, что могут дать миру. Красотки с этим архетипом выглядят молодо даже в зрелом возрасте благодаря сохраняющейся детской непосредственности.

Персефона болезненно переживает испытания, часто ей нужно больше времени, чтобы осмыслить их. Однако, как только она перестает угождать окружающим, дает себе необходимое время для принятия решения, то обретает истинную уверенность в себе.

Стиль Персефоны

Девушки-Персефоны привлекательны для мужчин так же, как и Афродиты. При этом их хочется оберегать и ограждать от всех проблем. Им подходят девичьи и романтичные наряды из летящих легких тканей, с кружевом, вышивкой, рюшами, воланами. Коттеджкор — стиль, который больше всего идет прекрасным Персефонам. Для вдохновения стоит заглянуть сюда: Безмятежный коттеджкор: 12 образов, которая сможет повторить каждая.

Жрица, Императрица, Сила или Звезда: как определить свой женский архетип и судьбу по Таро

Архетипы — это заложенные в нас «программы», которые определяют сценарии всей нашей жизни. Благодаря архетипам формируется восприятие мира и себя, определяются жизненные позиции и расставляются приоритеты. Архетипы находится в нашем подсознании и, являясь продуктом коллективного бессознательного, связывает нас с прошлым опытом всего человечества, с его самых древних времен.

Если мы понимаем свой архетип, то можем предугадать развитие грядущих событий и проанализировать уже произошедшее в нашей жизни, осознать свои сильные и слабые стороны и выбрать максимально верную и эффективную стратегию поведения для решения определенных задач.

Есть ли способы определить какой именно архетип является доминирующем в вашей жизни?

В этом нам могут помочь карты Таро. Колода Таро состоит из 78 карт, которые принято называть Арканами. Корень слова «Аркан» относится к латинскому слову arcanum, что значит «тайна» или «загадка». И это означает, что перед нами не просто 78 карт, а 78 тайн, готовые нам открыться. Таро может стать настоящим путеводителем в свою собственную жизнь.

И если 56 так называемых Младших Арканов открывают нам тайны причинно-следственных связей внешнего пространства и тех событий, которые с нами случаются, то 22 Старших Аркана являются ключами к внутреннему мироустройству самого человека и представляют собой 22 архетипа, включающие в себя, в том числе и женские.

Но сегодня нас интересуют 4 аркана, связанных с 4 базовыми женскими архетипами, — Жрица, Императрица, Сила и Звезда.

Аркан Жрица — архетип «богини-девственницы»

Это означает, что ведущим архетипом женщины является одна из богинь-девственниц — Артемида, Афина или Гестия, и этот архетип наделяет женщину самодостаточностью. Она, как писала в своей книге «Тайны женщин» Эстер Гардинг, становится «единственной для себя самой».

Душа такой женщины не принадлежит никому, она независима от мужчин. Ее не интересует мнение патриархального общества о том, что надлежит делать женщине.

Женщина с таким архетипом всегда манит мужчин, как неразгаданная загадка, как Снежная Королева — прекрасная и недосягаемая.

Этот архетип открывает для женщины пути самореализации там, где она пожелает, даже если, по общепринятому мнению, это мужские пути. Также ей подходит самовыражение через все виды искусства, творчества, медитации, и работа, связанная с женскими обществами, объединениями и взаимопомощью.

Аркан Императрица — архетип «богини-матери»

На аркане Императрица изображается прекрасная беременная женщина, и связан он с архетипом богини — матери, образ которой был практически у всех народов — Иштар, Кибела, Исида, Деметра и многих других. Носительницы этого архетипа наделены такими качествами как готовность к самопожертвованию и самоотдаче, стремление все контролировать, ощущать себя источником и первопричиной всего происходящего.

Они прекрасно чувствуют себя и в роли матери семьи, и в роли руководителя коллектива. Для них основной смысл жизни и самореализации — это забота о других и взращивание чего-то нового.

Аркан Сила — архетип «богини любви»

Аркан Сила символизирует богинь любви. Одной из самых ярких представительниц этой прекрасной плеяды является, конечно же, Афродита, веками вдохновлявшая художников, поэтов и влюбленных.

Женщины с этим архетипом наделены сексуальным магнетизмом. Они способны разжигать в мужчинах огонь и вдохновлять их на любые подвиги. Такие женщины относятся к жизни как к творчеству, их мало интересуют мужчины как мужья или отцы их детей — в отношениях для них важно, чтобы был общий творческий огонь, общий полет.

Смысл жизни для таких женщин в том, чтобы вдохновлять и пробуждать. Для них очень важно научиться слышать не только свое сердце, но и голос разума.

Аркан Звезда — «богиня вечной женственности»

Аркан Звезда символизирует Архетип Персефоны, богини, которая может существовать и в мире живых и в мире мертвых так как мать ее — это богиня плодородия Деметра, а муж — бог подземного царства, Аид.

Женщины с проявленным архетипом Персефоны являются прямой иллюстрацией фразы «в моей слабости моя сила», они внешне не проявляют собственной воли и всегда подчинены кому-то, но при этом сияют изнутри светом путеводной звезды и становятся для своих партнеров проводниками в неизведанное.

О таких женщинах когда-то сказал поэт Анненский:

«И если мне сомненье тяжело,

Я у Нее одной ищу ответа,

Не потому, что от Нее светло,

А потому, что с Ней не надо света»

Как же определить свой Архетип?

Достаньте из полной колоды 22 Старших Аркана, затем найдите там 4 карты, символизирующие 4 базовых женских архетипа — аркан под номером 2, Жрица; аркан под номером 3, Императрица; аркан под номером 11 (в некоторых колодах он идет под номером 8), Сила и аркан под номером 17, Звезда.

Перемешайте эти четыре карты и достаньте одну из них с вопросом: «Какой архетип сейчас проявляется в моем жизненном сценарии».

Если вы достали Жрицу, то вы сейчас идете по пути самодостаточной, реализованной женщины и, скорее всего, вы одиноки. Этот аркан может отразить вашу профессиональную принадлежность, если вы врач. Вы мудры и прозорливы, ваши сильные стороны — это интеллект и интуиция.

Если аркан, который вы достали, — Императрица, то ваш сегодняшний жизненный сценарий развивается вокруг темы материнства или вы «вынашиваете» какие-то новые проекты, которые обязательно принесут свои плоды. Вам дана уникальная способность благотворно и созидательно влиять на всех, кто вас окружает.

Если вы достали аркан Силу, то это значит, что вы идете огненной дорогой страстей. Вам нужно остерегаться скоропалительных решений и неожиданных конфликтов. Пусть ваш огонь проявится в сексуальности и творчестве, тем более что это ваши сильные стороны.

И, наконец, если вы достали аркан Звезда, то вы находитесь в пассивной позиции принятия, и она сейчас для вас самая разумная. Возможно, в вашей жизни существует конфликт в отношениях между вашей матерью и вашим мужчиной, и единственный правильный путь для вас сейчас — это путь компромиссов. Вам дана сила принятия и прощения.

Небольшой лайфхак: если внести в элементы своей одежды или аксессуаров цвета, символы или детали, соответствующие тому или иному аркану Таро, то можно ускорить и усилить включение в своей жизни энергий того архетипа, с которым связан выбранный аркан.

Гранд-Мастер Таро, член Всероссийского Таро-Клуба, создатель авторской школы и клуба «Терра Таро».

Фото: Getty Images

Что такое архетипы просто своими словами и как определить свой архетип

Психолог Мария Гровченко/ автор статьи

Преподаватель общей и педагогической психологии Академии психологии и педагогики Южного федерального университета.

Содержание

Архетип – это…
Структура личности по Юнгу
Персона
Анимус, анима
Тень
Самость
Как определить свой архетип
Примеры архетипов, описанных Юнгом
Анима
1. Амазонка
2. Гейша
3. Женщина Колдунья
4. Архетип Матери и Жены
5. Архетип женщины Королевы
6. Фея
7. Женщина-богиня
Анимус
1. Невинный
2. Сирота
3. Архетип Воина
4. Хранитель
5. Странник
6. Бунтарь
7. Любовник
8. Творец
9. Архетип Правитель
10. Архетип Маг
11. Философ
12. Шут
Интроверты и экстраверты
Мышление и чувство
Ощущение и интуиция
Ключи темы

Архетип – это…

Архетип (от греч. arche начало + typos образ) – понятие, введенное К.Г. Юнгом для обозначения изначальных первобытных образов, универсальных символов или мотивов , которые существуют в коллективном бессознательном и проявляются в сновидениях каждого из нас.

Они повторяются в сюжетах мифов и сказок разных народов, поскольку «складировались» в коллективное бессознательное с первых дней человечества.

Дракон, герой, мудрец, мать, сокровища – примеры архетипических образов.
«Герой, убивающий дракона», «борьба добра и зла» – архетипические мотивы.

По мнению Юнга, архетипы – это еще и «насыщенные энергией центры»: из-за нерешенных проблем они всплывают в наших снах. Архетипы – знаки внутренней эволюции и ключи к решению проблем. Конечно, при условии, что мы можем понять такое послание.

Структура личности по Юнгу

Эго – это сознательный ум. Оно строится из сознательных перцепций, воспоминаний, мыслей и чувств. Эго отвечает за чувство идентичности и непрерывности и с точки индивидуального человека рассматривается как центр сознания.

Личное бессознательное – это регион, примыкающий к Эго. Он состоит из переживаний, некогда бывших сознательными, но вытесненных, подавленных, забытых или игнорируемых, и из переживаний, которые при появлении своем были слишком слабы, чтобы произвести впечатление на уровне сознания.

Содержание личного бессознательного доступно сознанию: между личным бессознательным и эго идет сильное «двустороннее движение».

Коллективное (или трансперсональное) бессознательное – наиболее сильная и влиятельная психическая система, и в патологических случаях она перекрывает эго и личное бессознательное (К. Юнг, 1936, 1943, 1945).

Коллективное бессознательное – хранилище скрытых воспоминаний, унаследованных от предков; это наследуемое прошлое включает не только расовую историю людей как особого биологического вида, но и опыт дочеловеческих и животных предков.

Оно почти полностью отделено от личного в жизни индивида, и, по-видимому, универсально.

Коллективное бессознательное – врожденное, расовое основание всей структуры личности. На нем вырастают эго, личное бессознательное и другие индивидуальные приобретения.

Структурные компоненты коллективного бессознательного называются архетипы (доминанты, изначальные образы, имаго, мифологические образы, поведенческие паттерны).

Архетип – это универсальная мыслительная форма (идея), содержащая значительный эмоциональный элемент.

Эта мыслительная форма создает образы или видения, в обычной бодрствующей жизни соответствующие некоторым аспектам сознательной ситуации. Например, архетип матери продуцирует образ матери, который затем идентифицируется с реальной матерью.

Предполагается, что в коллективном бессознательном содержится множество архетипов.

Хотя все архетипы могут быть рассмотрены как автономные динамические системы, относительно независимые от остального в личности, некоторые развились настолько, что в полной мере оправдывают отношение к себе как к отдельным системам внутри личности.

Это: Персона, Анима, Анимус, Тень.

Персона

Персона – это то, каким мы представляем себя миру.

Она включает наши социальные роли, индивидуальный стиль выражения. Персона имеет как позитивный, так и негативный аспекты. Доминирующая Персона может подавлять, даже задушить индивидуальность.

Те, кто отождествляет себя со своей Персоной, начинают видеть себя только с точки зрения своих поверхностных социальных ролей или фасада. К. Юнг называл также Персону архетипом конформности.

Вместе с тем Персона не только негативна, она защищает Эго и душу в целом от различных социальных сил и направленных на нее покушений. Персона – прекрасное орудие коммуникации.

Анимус, анима

Анимус, анима. К.Юнг постулирует бессознательные структуры, которые представляют интросексуальную связь в душе каждого.

Фемининный архетип в мужчине называется Анима, маскулинный в женщине – Анимус.

Эти архетипы не только являются причиной наличия у представителей каждого пола черт противоположного; они также действуют как коллективные образы, мотивирующие представителей каждого пола на то, чтобы понять представителей другого и ответить.

Тень

Архетип Тень – центр личного бессознательного, фокус для материала, который был вытеснен из сознания.

Он включает тенденции, желания, воспоминания, переживания, которые отрицаются индивидуумом как несовместимые с его персоной или противоречащие социальным стандартам и идеалам.

Самость

Самость – это центр личности, вокруг которого группируются все остальные системы.

Она удерживает эти системы вместе и обеспечивает личности единство, равновесие и стабильность.

Самость – это цель, к которой люди постоянно стремятся, но которой редко достигают. Прежде, чем самость воплотится, необходимо, чтобы различные компоненты личности прошли полное развитие и индивидуализацию.

По мнению К. Юнга личность может достичь равновесия лишь в результате длительного процесса психологического созревания, называемого им индивидуализацией.

Как определить свой архетип

Термин «архетип» многие не только слышат и встречают, но и используют в своей речи, не всегда до конца понимая, что же это такое. А на самом деле это важная составная часть каждой личности, и, если верить ряду теорий и учений, именно опираясь на архетипические образы, человек подсознательно выбирает себе круг общения, жизненные цели и всю судьбу.

Карл Густав Юнг ввел понятие архетипов вместе со своей теорией о структуре личности.

«Анима и Анимус» – это и есть архетипы личности, которые представляют собой то самое коллективное бессознательное, они имеют огромное влияние на развитие личности человека и его судьбу.

Фактически, что такое архетип – это подсознательные представления человека о том, что такое безупречный образ женщины и мужчины. Причем эти архетипические образы передаются нам от предков, через их опыт, особенности воспитания, фольклор.

Мужские и женские архетипы прочно «сидят» в сознании, но они не имеют никаких истоков в конкретном человеке, при этом производя колоссальное влияние на выбор, действия, суждения человека, на всю его жизнь.

Говоря еще проще, это набор идеальных качеств и образов, которые не имеют реального отображения в каком-либо конкретном человеке.

Архетипы, по Юнгу, всегда устойчивы и постоянны, они не меняются у человека и несут в себе как положительные, так и негативные качества. Архетипы встречаются в фольклоре – в сказках, рассказах, историях и мифах, находя там свои истоки и отражение.

Также архетипы всегда вызывают у человека эмоциональную реакцию и способны изменить его душевное состояние.

Архетипы Юнга правильно будет назвать моделями поведения людей, которые опираются на подсознательные представления об идеальном поведении и образе. Подробно исследования приведены в книге Юнга «Архетип и символ».

Эти образы и представления являются наследственными, врожденными и не приобретаются уже взрослым человеком намеренно и сознательно. Именно Анима и Анимус, мужские и женские архетипы, подталкивают человека к той или иной реакции на события и проявления других людей, именно они формируют тот или иной жизненный и поведенческий сценарий.

Как примеры архетипов можно привести основные из них, выделенные Юнгом. Это:

Архетип Отец – совмещает в себе все волевые качества, силу, мощь, агрессивную и властную энергетику.
Архетип Матери – забота, стремление дать поддержку, утешить, понять каждого.
Архетип Герой – стремление к защите, спасению, подвигам, сражениям.
Ребенок – беззащитность, нежелание принимать решения и брать на себя ответственность, потребность в защите и опеке.
Архетип Мудрец – знания, склонность к размышлениям и саморазвитию, неспешность, анализ, интеллект.

Невозможно всех людей современного общества поделить на определенное количество образов и конкретных архетипов, и сам Юнг настаивал на том, чтобы не ограничивать набор архетипических видов.

Они могут быть самостоятельными и типичными, а могут состоять из набора качеств разных видов, могут друг друга замещать и перекрывать, образовывая новые архетипы и их комбинации.

Примеры архетипов, описанных Юнгом

Архетип	Определение	Символы
Анима	Бессознательная женская сторона личности мужчины	Женщина, Дева Мария, Мона Лиза
Анимус	Бессознательная мужская сторона личности женщины	Мужчина, Иисус Христос, Дон Жуан
Персона	Социальная роль человека, проистекающая из общественных ожиданий и обучения в раннем возрасте	Маска
Тень	Бессознательная противоположность того, что индивид настойчиво утверждает в сознании	Сатана, Гитлер, Хусейн
Самость	Воплощение целостности и гармонии, регулирующий центр личности	Мандала
Мудрец	Персонификация жизненной мудрости и зрелости	Пророк
Бог	Конечная реализация психической реальности, спроецированной на внешний мир	Солнечное око

Юнг полагал, что каждый архетип связан с тенденцией выражать определенного типа чувства и мысли в отношении соответствующего объекта или ситуации. Например, в восприятии ребенком своей матери присутствуют аспекты ее актуальных характеристик, окрашенные неосознаваемыми представлениями о таких архетипических материнских атрибутах, как воспитание, плодородии и зависимость.

В особенности он подчеркивал, что символы, характерные для разных культур, часто обнаруживают поразительное сходство, потому что они восходят к общим для всего человечества архетипам.

Например, во многих культурах ему встречались изображения мандалы, являющиеся символическими воплощениями единства и целостности “Я”. Юнг считал, что понимание архетипических символов помогает ему в анализе сновидений пациента.

Анима

Анима – это фактически архетип женщин, то есть бессознательная область женской личности, тот образ, который передается девочке от ее корней и впитывается в ее подсознание. Этот образ имеет огромное влияние на судьбу женщины, он несет определение ее сценариев поведения, общественный типаж и модель характера.

Архетипическая психология женщины основывается на ее природе, наборе психоэмоциональных качеств, реакций, инстинктов, правил и убеждений, которые не были результатом жизненного опыта.

1. Амазонка

Амазонка – это женщина, которая никогда не станет домохозяйкой. Активна, самостоятельна, воинственна и смела, она знает, чего хочет от жизни, и сама к этому идет. Ничего не просит, не прощает ошибок, не боится неудач.

Такая женщина всегда на вершине, в любом коллективе она лучшая, а «пасти задних» не привыкла.

Бывает груба, саркастична, язвительна, но всегда получает свое. Амазонка успевает все: следить за собой, развиваться как личность и строить карьеру, а также отдыхать со вкусом.

Замуж не стремится, дети и семья вызывают у нее чаще уныние, нежели вдохновение.

2. Гейша

Гейша (или Гетера) – прекрасная женщина, которой восхищаются окружающие люди, и про нее говорят, что это «порода».

Утонченная, изысканная, с врожденным прекрасным вкусом, Гейша любит и умеет наслаждаться жизнью.

Не любит привязываться и быть зависимой либо управляемой, стремится к независимости. Эта женщина умеет добиться своего, однако редко ставит большие цели – в основном стремится к комфорту, роскоши и красивой жизни, однако с возрастом ее курс может поменяться.

3. Женщина Колдунья

Женщина Колдунья (или Жрица) – это личность, архетипическая психология которой очень глубока и сложна.

Кажется, что эта дама знает всё про всех и видит весь мир насквозь.

Она умеет проникнуть в чужое сознание и выведать все тайны, а психология для нее – не наука, а естественное знание о людях.

Учение об архетипах сильно выделяет этот вид от остальных, поскольку он может иметь разные сценарии развития. Колдунья может стать неприступной, холодной и одинокой, если ей наскучит мир, когда она его полностью поймет и в нем не останется для нее никаких загадок.

А может превратиться во властную, всемогущую и всего достигающую леди, которую все вокруг будут бояться и уважать.

4. Архетип Матери и Жены

Он отличается от всех остальных тем, что Мать сосредоточена не на собственном счастье, а на счастье других людей. Она рождена, чтобы рожать мальчиков и девочек, любить их, воспитывать, обожать мужа и делать его счастливым, заботиться обо всех живых существах и помочь буквально каждому, причем в ущерб себе.

Классический архетип Великой Матери довольно часто встречается, ему присущи жертвенность, альтруизм, принцип «не себе, а другим».

Такая женщина счастлива в браке, однако ей не хватает ощущения ценности собственной персоны, и от этого она часто страдает, становясь жертвой.

5. Архетип женщины Королевы

Архетип женщины Королевы – особенный, его трудно спутать с другими и очень легко узнать. Она неотразима, царственна, всегда окружена поклонниками. Талантлива, не ленива, прекрасно воспитана и аристократична, вне зависимости от воспитания и достатка.

Королева служит себе и людям, она духовно развивается, имеет развитую интуицию и большое чувство собственного достоинства.

Чувствует ложь и несправедливость, умеет побеждать зло – без борьбы и насилия, мягко, мудро и незаметно. Такая женщина счастлива в браке, находит время для карьеры и детей, окружена верными друзьями и знает, для чего живет на свете.

6. Фея

Фея (или Муза) привносит в жизнь краски, украшая наш мир. Легкая, немного инфантильная, веселая и оптимистичная женщина-муза счастлива лишь оттого, что живет и дышит, и она умеет стать источником радости для окружающих.

Добрая, заботливая, сочувствующая.

Часто не знает, чего хочет, однако живет, плывя по течению, и порой «приплывает» к очень яркой и интересной судьбе. Для нее крайне важно найти «соратника по духу», такого мужчину, который будет полностью разделять ее интересы и взгляды.

7. Женщина-богиня

Архетипическая психология женщины Богини ставит ее на вершину женственности, она как будто является эталоном для всех женщин и примером для подражания и восхищения.

Духовно зрелая, мудрая, спокойная – от нее веет энергетикой счастья и гармонии, а рядом хочется находиться вечно.

Богиня ничего не делает, ни за чем не гонится, не борется, однако всегда побеждает, получает желаемое и живет в полнейшей гармонии как со своей сущностью, так и с миром.

Анимус

Архетипы мужчин интересны для рассмотрения, и благодаря этой классификации можно сделать немало любопытных выводов как о себе, так и о других представителях сильного пола.

1. Невинный

Невинный (простодушный) – это понятие архетипа, характеризующегося как слабовольная, беззащитная личность, которая нуждается в поддержке.

Не склонен принимать серьезных решений, стремится к комфорту, безопасности и не любит перемен.

2. Сирота

Сирота (славный малый). Человек, который стремится к саморазвитию, уважает людей и чувствует чужую боль, умеет дружить и не эгоистичен.

Принимает все аспекты жизни как должное, не склонен к борьбе или соперничеству, однако не так прост, как может показаться – обладает достаточной мудростью и интуицией, за счет чего получает желаемое.

3. Архетип Воина

Архетип Воина отличается героизмом, смелостью и силой.

Проявляется с ранних лет, когда еще мальчиком он стремится всех спасти, всем помочь, каждого выручить из беды и победить все зло, его окружающее. Иногда бывает агрессивен, может стать эгоистичным.

Как правило, обзаводится крепкой большой семьей, которую всегда защищает.

4. Хранитель

Хранитель – это тип мужчины, который можно охарактеризовать как «полный альтруизм и сострадание». Все для других, помощь миру, жертвенность – это принципы Хранителя.

Ненавидит эгоистичных людей, считает это пороком, заботится исключительно о людях, а свои интересы ставит далеко не на первое место.

5. Странник

Странник отличается тем, что он никогда не задерживается долго на одном месте, будь то дом, город, работа. Он покоряет одну вершину и отправляется к следующей.

Если Страннику неинтересно, он все понял и увидел, то задерживаться не станет.

Хочет все увидеть и узнать, набрать максимум опыта в этой жизни, все попробовать. Постоянно в поиске себя и своего смысла.

6. Бунтарь

Бунтарь – архетип мужчины, который всегда воинственно настроен и всегда против. Он не согласен с мироустройством, со структурами, с обществом, ему некомфортно жить и не бороться.

Это революционер, который способен на большие поступки, но бывает чрезмерно агрессивен.

Может достичь большого успеха в бизнесе, не отличается наивностью и простотой.

7. Любовник

Любовник – это мужчина, который живет исключительно ради наслаждений и постижения всех тайн любви. Он любящий сын, брат, отец, муж.

Но главное – он любовник, искуситель, он не останавливается на пути постижения искусства любви и может разбить множество сердец, однако в зрелом возрасте станет идеальным семьянином.

8. Творец

Интересный архетип – Творец. Он креативный и нестандартный во всех проявлениях, чем бы ни занимался – бизнесом, строительством или искусством. Творец все делает необычно, вносит инновации, разрабатывает идеи и вводит новшества.

При наличии сильного характера и отсутствии лени этот мужчина может стать очень успешным и даже изменить мир.

9.

Архетип Правитель

Архетип Правитель говорит сам за себя. Этот мужчина рожден на свет для того, чтобы организовать новое общество или структуру, чтобы вдохновлять людей своими идеями, чтобы за ним следовали.

У него есть врожденные качества, которые позволяют ему добиваться не просто успеха, а значительных побед, и его имя остается в истории.

10. Архетип Маг

Архетип Маг схож с женским архетипом Колдуньи – он мудр, обладает уникальной интуицией и интеллектом, чувствует законы природы и мироздания.

Мужской архетип Маг предполагает, что этот человек живет не ради собственной мелкой выгоды, а ради познания.

Может влиять на ход событий, менять судьбы людей, но ставит себе более глубокие, внутренние, духовные цели. Может стать прекрасным наставником.

11. Философ

Философ (мудрец) живет для того, чтобы постичь истину, чтобы понять, как устроены мир и общество. Созерцает, а не действует, не привык бороться и мчаться за чем-либо, живет аскетично.

Психолог, интеллектуал, любит слушать, а не говорить.

12. Шут

Шут – человек, живущий ради самой жизни и умеющий этой жизнью наслаждаться. Он может быть лентяем, но никак не дураком – Шут знает, что жизнь нельзя торопить, и умеет находиться в настоящем моменте.

Не делает того, чего не хочет, неконфликтен, прост и очень приятен в общении.

Мужские архетипы разнообразны, они могут дополнять друг друга и сочетаться в одном человеке, могут иметь разную степень и качество. Разные виды архетипов могут быть проявлены ярко или скрыто, иногда встречаются в чистом виде.

Нельзя сказать, что один архетип – хороший, другой – плохой. Все они имеют позитивные и негативные стороны.

Интроверты и экстраверты

Наиболее известным вкладом Юнга в психологию считаются описанные им две основные направленности, или жизненные установки: экстраверсия и интроверсия.

Экстраверт подвижен, разговорчив, быстро устанавливает отношения и привязанности, внешние факторы являются для него движущий силой.
Интроверт, напротив, погружен во внутренний мир своих мыслей чувств и опыта. Он созерцателен, сдержан, стремится к уединению, склонен удалятся от объектов, его интерес сосредоточен на себе самом.

Согласно Юнгу, в изолированном виде экстравертной и интровертной установки не существует. Обычно они присутствуют обе и находятся в оппозиции друг к другу: если одна проявляется как ведущая, другая выступает в качестве вспомогательной.

Результатом комбинации ведущей и вспомогательной эго-ориентации являются личности, чьи модели поведения определены и предсказуемы.

Вскоре после того, как Юнг сформулировал концепцию экстраверсии и интроверсии, он пришел к выводу, что с помощью этой противоположных ориентаций невозможно достаточно полно объяснить все различия в отношении людей к миру. Поэтому он расширил свою типологию, включив в неё психологические функции.

Четыре основные функции, выделенные им, — это мышление, ощущение, чувство и интуиция.

Мышление и чувство

Противоположная мышлению функция — чувство — информирует нас о реальности на языке положительных или отрицательных эмоций.

Чувствующий тип фокусирует своё внимание на эмоциональной стороне жизненного опыта и судит ценности вещей в категориях “плохой или хороший”, “приятный или неприятный”, “побуждает к чему-либо или взывает скуку”.

По Юнгу, когда мышление выступает в роли ведущей функции, личность ориентированна на построение рациональных суждений, цель которых — определить, является оцениваемый опыт истинным или ложным.
А когда ведущей функцией является чувство, личность ориентированна на вынесение суждений о том, является опыт, прежде всего приятным или неприятным.

Ощущение и интуиция

Ощущение представляет собой непосредственное, безоценочное реалистическое восприятие мира.

Ощущающий тип особенно проницателен в отношении вкуса, запаха и прочих ощущений от стимулов из окружающего мира.

Напротив, интуиция характеризуется сублиминальным и несознательным восприятием текущего опыта.

Интуитивный тип полагается на предчувствия и догадки, схватывая суть жизненных событий.

Юнг утверждал, что, когда ведущей функцией является ощущение, человек постигает реальность на языке явлений, как, если бы он фотографировал её. С другой стороны, когда ведущей функцией является интуиция, человек реагирует на несознательные образы, символы и скрытое значение переживаемого.

Каждый человек наделен всеми четырьмя психологическими функциями.

Однако как только одна личностная ориентация обычно является доминирующей, точно также, только одна функция из рациональной или иррациональной пары обычно преобладает и осознаётся. Другие функции погружены в бессознательное и играют вспомогательную роль в регуляции поведения человека.

Любая функция может быть ведущей. Соответственно, наблюдаются мыслящий, чувствующий, ощущающий и интуитивный типы индивидуумов. Согласно теории Юнга, интегрированная личность для совладениями с жизненными ситуациями использует все противоположные функции.

Две эго-ориентации и четыре психологические функции, взаимодействуя, образуют восемь различных типов личности.

Например, экстравертный мыслительный тип фокусируется на объективных имеющих практическое значение фактах окружающего мира. Он обычно производит впечатление холодного и догматического человека, живущего в соответствии с установленными правилами.

Вполне возможно, что прототипом экстравертного мыслительного типа являлся З. Фрейд. Интровертный интуитивный тип, наоборот, сосредоточен на реальности собственного внутреннего мира. Этот тип обычно эксцентричен, держится в стороне от окружающих.

В данном случае Юнг, вероятно, в качестве прототипа имел в виду себя.

Он почти ничего не говорил о социализации в детстве и не разделял взглядов Фрейда относительно того, что определяющими для поведения человека являются только события прошлого (особенно психосексуальные конфликты).

Эта тема стремления к интеграции , гармонии и целостности в дальнейшем повторилась в экзистенциальной и гуманистической теориях личности.

Согласно Юнгу, конечная жизненная цель — это полная реализация “Я”, то есть становление единого, неповторимого и целостного индивида.

Развитие каждого человека в этом направлении уникально, оно продолжается на протяжении всей жизни и включает в себя процесс, получивший название индивидуация. Говоря упрощенно, индивидуация — это динамичный и эволюционирующий процесс интеграции многих противодействующих внутриличностных сил и тенденций.

В своём конечном выражении индивидуация предполагает сознательную реализацию человеком своей уникальной психической реальности, полное развитие и выражение всех элементов личности. Архетип самости становится центром личности и уравновешивает многие противоположные качества, входящие в состав личности как единого главного целого. Благодаря этому, высвобождается энергия необходимая для продолжающегося личностного роста.

Итог осуществления индивидуации, очень непросто достигаемый, Юнг назвал самореализацией.

Он считал, что это конечная стадия развития личности доступна только способным и высокообразованным людям, имеющим достаточный для этого досуг. Из-за этих ограничений самореализация недоступна подавляющему большинству людей.

Определить собственный архетип бывает непросто, но если это сделать, то можно не только глубже разобраться в себе, но и корректировать собственное поведение и даже менять жизненный сценарий и судьбу. Само понимание того, что наша жизнь определяется архетипами, многое дает. Это – шаг на пути к осознанной, гармоничной жизни и возможность стать настоящим хозяином собственной судьбы.

Ключи темы

1. архетип это в психологии простыми словами
2. архетипы это в психологии простым языком
3. что такое архетип человека в психологии
4. архетип что это в психологии
5. что такое архетип человека простыми словами
6. архетип что это значит
7. что такое архетип в психологии доступным языком
8. архетип это в психологии
9. что такое архетип виды функции
10. что такое архетип личности простыми словами
11. архетипы это
12. что такое архетип человека
13. что такое архетип простыми словами
14. архетип что это простыми словами примеры
15. архетип человека что это
16. архетип что это простыми словами
17. архетипическая
18. архетип что это простыми
19. что такое архетипы в психологии
20. архетипный

Как определить свой архетип. Архетипы Юнга. Тайны души.

Работы Фрейда, несмотря на их дискуссионный характер, вызвали желание у группы ведущих ученых того времени поработать вместе с ним в Вене. Некоторые из этих ученых со временем отошли от психоанализа, чтобы искать новые подходы к пониманию человека. Карл Густав Юнг был самым выдающимся среди перебежчиков из лагеря Фрейда.

Как и Фрейд, К. Юнг посвятил себя учению динамических неосознаваемых влечений на человеческое поведение и опыт. Однако, в отличие от первого, Юнг утверждал, что содержание бессознательного есть нечто большее, чем подавленные сексуальные и агрессивные побуждения. Согласно юнговской теории личности, известной как аналитическая психология , индивидуумы мотивированы интрапсихическими силами образами, происхождение которых уходит в глубь истории эволюции. Это врожденное бессознательное содержит имеющий глубокие корни духовный материал, который и объясняет присущее всему человечеству стремление к творческому самовыражению и физическому совершенству.

Другой источник разногласий между Фрейдом и Юнгом — отношение к сексуальности как к преобладающей силе в структуре личности. Фрейд трактовал либидо, в основном, как сексуальную энергию, а Юнг рассматривал его как диффузную творческую жизненную силу, проявляющуюся самыми различными путями — как, например, в религии или стремлении к власти.

То есть, в понимании Юнга, энергия либидо концентрируется в различных потребностях — биологических или духовных — по мере того, как они возникают.

Юнг утверждал, что душа (в теории Юнга термин, аналогичный личности) состоит из трех отдельных, но взаимодействующих структур: эго, личного бессознательного и коллективного бессознательного .

Эго

Эго является центром сферы сознания. Оно представляет собой компонент psyche, включающий в себя все те мысли, чувства, воспоминания и ощущения, благодаря которым мы чувствуем свою целостность, постоянство и воспринимаем себя людьми. Это служит основой нашего самосознания, и благодаря ему мы способны видеть результаты своей обычной сознательной деятельности.

Личное бессознательное

Личное бессознательное вмещает в себя конфликты и воспоминания, которые когда — то осознавались, но теперь подавлены или забыты. В него входят и те чувственные впечатления, которым недостает яркости для того, чтобы быть отмеченными в сознании.

Таким образом, юнговская концепция личного бессознательного в чем-то похожа на концепцию Фрейда. Однако Юнг пошел дальше Фрейда, сделав упор на том, что личное бессознательное содержит в себе комплексы , или скопление эмоционально заряженных мыслей, чувств и воспоминаний, вынесенных индивидуумом из его прошлого личного опыта или из родового, наследственного опыта. Согласно представлениям Юнга, эти комплексы скомпонованные вокруг самых обычных тем, могут оказывать достаточно сильное влияние на поведение индивидуума. Например, человек с комплексом власти может расходовать значительное количество психической энергии на деятельность, прямо или символически связанную с темой власти. То же самое может быть верным и в отношении человека, находящегося под сильным влияние матери, отца или под властью денег, секса или какой-нибудь другой разновидности комплексов. Однажды сформировавшись, комплекс начинает влиять на поведение человека и его мироощущение. Юнг утверждал, что материал личного бессознательного у каждого из нас уникален и, как правило, доступен для осознания.

В результате компоненты комплекса или даже весь комплекс могут осознаваться и оказывать чрезмерно сильное влияние на жизнь индивида.

Коллективное бессознательное

И, наконец, Юнг высказал мысль о существовании более глубокого слоя в структуре личности, который он назвал коллективным бессознательным . Коллективной бессознательное представляет собой хранилище латентных следов памяти человечества и даже наших человекообразных предков. В нем отражены мысли и чувства, общие для всех человеческих существ и являющиеся результатом нашего общего эмоционального прошлого. Как говорил сам Юнг, “в коллективном бессознательном содержится все духовное наследие человеческой эволюции, возродившееся в структуре мозга каждого индивидуума” . Таким образом, содержание коллективного бессознательного складывается благодаря наследственности и одинаково для всего человечества. Важно отметить, что концепция коллективного бессознательного была основной причиной расхождения между Юнгом и Фрейдом.

Архетипы

Юнг высказал гипотезу о том, что коллективное бессознательное состоит из мощных первичных психических образов, так называемых архетипов (буквально, “первичных моделей”). Архетипы — врожденные идеи или воспоминания, которые предрасполагают людей воспринимать, переживать и реагировать на события определенным образом. В действительности, это не воспоминания или образы как таковые, а скорее, именно предрасполагающие факторы, под влиянием которых люди реализуют в своем поведении универсальные модели восприятия, мышления и действия в ответ на какой-либо объект или событие. Врожденной здесь является именно тенденция реагировать эмоционально, когнитивно и поведенчески на конкретные ситуации — например, при неожиданном столкновении с родителями, любимым человеком, незнакомцем, со змеей или смертью.

В ряду множества архетипов, описанных Юнгом, стоят мать, ребенок, герой, мудрец, божество Солнца, плут, Бог и смерть.

Примеры архетипов, описанных Юнгом

	Определение
	Бессознательная женская сторона личности мужчины	Женщина, Дева Мария, Мона Лиза
	Бессознательная мужская сторона личности женщины	Мужчина, Иисус Христос, Дон Жуан
	Социальная роль человека, проистекающая из общественных ожиданий и обучения в раннем возрасте
	Бессознательная противоположность того, что индивид настойчиво утверждает в сознании	Сатана, Гитлер, Хусейн
	Воплощение целостности и гармонии, регулирующий центр личности
	Персонификация жизненной мудрости и зрелости
	Конечная реализация психической реальности, спроецированной на внешний мир	Солнечное око

Далее, Юнг предполагал, что архетипические образы и идеи часто отражаются в сновидениях, а также нередко встречаются в культуре в виде символов, используемых в живописи, литературе, религии. В особенности он подчеркивал, что символы, характерные для разных культур, часто обнаруживают поразительное сходство, потому что они восходят к общим для всего человечества архетипам. Например, во многих культурах ему встречались изображения мандалы , являющиеся символическими воплощениями единства и целостности “Я”. Юнг считал, что понимание архетипических символов помогает ему в анализе сновидений пациента.

Количество архетипов в коллективном бессознательном может быть неограниченным. Однако особое внимание в теоретической системе Юнга уделяется персоне, аниме и анимусу, тени и самости.

Персона

Персона (от латинского слова “persona”, обозначающего “маска”) — это наше публичное лицо, то есть то, как мы проявляем себя в отношениях с другими людьми. Персона обозначает множество ролей, которые мы проигрываем в соответствии с социальными требованиями. В понимании Юнга, персона служит цели производить впечатление на других или утаивать от других свою истинную сущность. Персона как архетип необходима нам, чтобы ладить с другими людьми в повседневной жизни. Однако Юнг предупреждал о том, что если этот архетип приобретает большое значение, то человек может стать не глубоким, поверхностным, сведенным до одной только роли и отчужденным от истинного эмоционального опыта.

Тень

В противоположность той роли, которую играет в нашем приспособлении к окружающему миру персона, архетип тень представляет подавленную темную, дурную и животную сторону личности. Тень содержит наши социально неприемлемые сексуальные и агрессивные импульсы, аморальные мысли и страсти. Но у тени имеются и положительные стороны. Юнг рассматривал тень как источник жизненной силы, спонтанности и творческого начала в жизни индивидуума. Согласно Юнгу, функция этого состоит в том, чтобы направлять в нужное русло энергию тени, обуздывать пагубную сторону нашей натуры до такой степени, чтобы мы могли жить в гармонии с другими, но в тоже время открыто выражать свои импульсы и наслаждаться здоровой и творческой жизнью.

Анима и Анимус

В архетипах анимы и анимуса выражение признание Юнгом врожденной андрогинной природы людей. Анима представляет собой внутренний образ женщины в мужчине, его бессознательную женскую сторону; в то время как анимус — внутренний образ мужчины в женщине, её бессознательная мужская сторона. Эти архетипы основаны, по крайней мере частично, на том биологическом факте, что в организме мужчины и женщины, вырабатываются и мужские, и женские гормоны. Этот архетип, как считал Юнг, эволюционировал на протяжении многих веков в коллективном бессознательном как результат опыта взаимодействия с противоположным полом. Многие мужчины, до некоторой степени, “феминизировались” в результате многолетней совместной жизни с женщинами, а для женщин является верным обратное. Юнг настаивал на том, что анима и анимус, как и все другие архетипы, должны быть выражены гармонично, не нарушая общего баланса, чтобы не тормозилось развитие личности в направлении самореализации. Иными словами, мужчина должен выражать свои феминные качества наряду с маскулинными, а женщина должна проявлять свои маскулинные качества, так же, как и феминные. Если же эти необходимые атрибуты остаются неразвитыми, результатом явится односторонний рост и функционирование личности.

Самость

Самость — наиболее важный архетип в теории Юнга. Самость представляет собой сердцевину личности, вокруг которой организованны все другие элементы.

Когда достигнута интеграция всех аспектов души, человек ощущает единство, гармонию и целостность. Таким образом, в понимании Юнга развитие самости — это главная цель человеческой жизни. Основным символом архетипа самости является мандала и её многочисленные разновидности (абстрактный круг, нимб святого, окно-розетка). По Юнгу, целостность и единство “Я”, символически выраженные в завершенности фигур, вроде мандалы, можно обнаружить в снах, фантазиях, мифах, в религиозном и мистическом опыте. Юнг полагал, что религия является великой силой, содействующей стремлению человека к целостности и полноте. В то же время, гармонизация всех частей души — сложный процесс. Истинной уравновешенности личностных структур, как считал он, достичь невозможно, по меньшей мере, к этому можно прийти не ранее среднего возраста. Более того, архетип Самости не реализуется до тех пор, пока не наступит интеграция и гармония всех аспектов души, сознательных и бессознательных. Поэтому достижение зрелого “Я” требует постоянства, настойчивости, интеллекта и большого жизненного опыта.

Интроверты и экстраверты

Согласно теории Юнга, обе ориентации сосуществуют в человеке одновременно, но одна из них становится доминантной. В экстравертной установке проявляется направленность интереса к внешнему миру — другим людям и предметам. Экстраверт подвижен, разговорчив, быстро устанавливает отношения и привязанности, внешние факторы являются для него движущий силой. Интроверт, напротив, погружен во внутренний мир своих мыслей чувств и опыта. Он созерцателен, сдержан, стремится к уединению, склонен удалятся от объектов, его интерес сосредоточен на себе самом. Согласно Юнгу, в изолированном виде экстравертной и интровертной установки не существует. Обычно они присутствуют обе и находятся в оппозиции друг к другу: если одна проявляется как ведущая, другая выступает в качестве вспомогательной. Результатом комбинации ведущей и вспомогательной эго-ориентации являются личности, чьи модели поведения определены и предсказуемы.

Мышление и чувство

Мышление и чувство Юнг отнес к разряду рациональных функций, поскольку они позволяют образовывать суждения о жизненном опыте. Мыслящий тип судит о ценности тех или иных вещей, используя логику и аргументы. Противоположная мышлению функция — чувство — информирует нас о реальности на языке положительных или отрицательных эмоций. Чувствующий тип фокусирует своё внимание на эмоциональной стороне жизненного опыта и судит ценности вещей в категориях “плохой или хороший”, “приятный или неприятный”, “побуждает к чему-либо или взывает скуку”. По Юнгу, когда мышление выступает в роли ведущей функции, личность ориентированна на построение рациональных суждений, цель которых — определить, является оцениваемый опыт истинным или ложным. А когда ведущей функцией является чувство, личность ориентированна на вынесение суждений о том, является опыт, прежде всего приятным или неприятным.

Ощущение и интуиция

Вторую пару противоположных функций — ощущение и интуиция — Юнг назвал иррациональными, потому что они просто пассивно “схватывают”, регистрируют события во внешнем или во внутреннем мире, не оценивая их инее объясняя их значение. Ощущение представляет собой непосредственное, безоценочное реалистическое восприятие мира. Ощущающий тип особенно проницателен в отношении вкуса, запаха и прочих ощущений от стимулов из окружающего мира. Напротив, интуиция характеризуется сублиминальным и несознательным восприятием текущего опыта. Интуитивный тип полагается на предчувствия и догадки, схватывая суть жизненных событий. Юнг утверждал, что, когда ведущей функцией является ощущение, человек постигает реальность на языке явлений, как, если бы он фотографировал её. С другой стороны, когда ведущей функцией является интуиция, человек реагирует на несознательные образы, символы и скрытое значение переживаемого.

Каждый человек наделен всеми четырьмя психологическими функциями. Однако как только одна личностная ориентация обычно является доминирующей, точно также, только одна функция из рациональной или иррациональной пары обычно преобладает и осознаётся. Другие функции погружены в бессознательное и играют вспомогательную роль в регуляции поведения человека. Любая функция может быть ведущей. Соответственно, наблюдаются мыслящий, чувствующий, ощущающий и интуитивный типы индивидуумов. Согласно теории Юнга, интегрированная личность для совладениями с жизненными ситуациями использует все противоположные функции.

Две эго-ориентации и четыре психологические функции, взаимодействуя, образуют восемь различных типов личности. Например, экстравертный мыслительный тип фокусируется на объективных имеющих практическое значение фактах окружающего мира. Он обычно производит впечатление холодного и догматического человека, живущего в соответствии с установленными правилами.

Вполне возможно, что прототипом экстравертного мыслительного типа являлся З. Фрейд . Интровертный интуитивный тип, наоборот, сосредоточен на реальности собственного внутреннего мира. Этот тип обычно эксцентричен, держится в стороне от окружающих. В данном случае Юнг, вероятно, в качестве прототипа имел в виду себя.

В отличие от Фрейда, предававшего особое внимание ранним годам жизни как решающему этапу в формировании моделей поведения личности, Юнг рассматривал развитие личности как динамический процесс, как эволюцию на протяжении всей жизни. Он почти ничего не говорил о социализации в детстве и не разделял взглядов Фрейда относительно того, что определяющими для поведения человека являются только события прошлого (особенно психосексуальные конфликты).

С точки зрения Юнга, человек постоянно приобретает новые умения, достигает новых целей, реализует себя всё более полно. Он придавал большое значение такой жизненной цели индивида, как “обретение самости”, являющейся результатом стремления всех компонентов личности к единству. Эта тема стремления к интеграции, гармонии и целостности в дальнейшем повторилась в экзистенциальной и гуманистической теориях личности.

Согласно Юнгу, конечная жизненная цель — это полная реализация “Я”, то есть становление единого, неповторимого и целостного индивида. Развитие каждого человека в этом направлении уникально, оно продолжается на протяжении всей жизни и включает в себя процесс, получивший название индивидуация. Говоря упрощенно, индивидуация — это динамичный и эволюционирующий процесс интеграции многих противодействующих внутриличностных сил и тенденций. В своём конечном выражении индивидуация предполагает сознательную реализацию человеком своей уникальной психической реальности, полное развитие и выражение всех элементов личности. Архетип самости становится центром личности и уравновешивает многие противоположные качества, входящие в состав личности как единого главного целого. Благодаря этому, высвобождается энергия необходимая для продолжающегося личностного роста. Итог осуществления индивидуации, очень непросто достигаемый, Юнг назвал самореализацией. Он считал, что это конечная стадия развития личности доступна только способным и высокообразованным людям, имеющим достаточный для этого досуг. Из-за этих ограничений самореализация недоступна подавляющему большинству людей.

архетипы юнга

Основные архетипы и их влияние на личность

Архетипы проявляются в нас посредством инстинктов, типа мышления, реагирования, особенностей восприятия и ценностей, установок и правил, по которым мы строим свою жизнь. Каждый человек, осознанно или не подозревая, проживает свой личный, жизненный сценарий, который сам и написал. Согласно теории К.Г. Юнга, в коллективном бессознательном хранятся основные паттерны поведения, которые в свое время были отражены в древнегреческих мифах. Такое соответствие неслучайно, в жизни постоянно разыгрываются сцены из мифов, которые так же были созданы в процессе наблюдения за жизнью.

К. Юнгом названы основные архетипы, участвующие в процессе индивидуации: Самость, Персона, Тень, Анима/Анимус, Мудрый Старец (Маг), Великая Мать. Но у Юнга есть мысль, высказанная им неоднократно, что «архетипов столько, сколько есть оттенков психического переживания и сколько есть типичных жизненных ситуаций» . Поэтому в различных его работах встречается достаточно обширное число различных архетипических фигур.

Самость — архетип, ведущий от первичной полярности к единению сознания и бессознательного через общий для них центр. Именно достижение Самости, то есть достижение понимания, кем мы являемся на самом деле, и есть главная задача жизненного пути. Самость, по Юнгу, является не только центральной точкой психики, приспособленностью индивида и органом гомеостаза par excellence, но и организующим гением всей психики, во всех стадиях цикла жизни ответственным за процесс существования. По словам Юнга, Самости характерна определённая теологическая функция (стремление полноте и реализации) — индивидуации. Согласно Юнгу, индивидуация — это акт самосоздания, совершаемый индивидом, а доминирование сознательных или подсознательных проявлений обуславливает раскрывающиеся черты образа Самости. По достижении Самости «…сознание больше не будет ранимым, эгоистическим набором личных желаний, страхов, надежд и амбиций. .. Напротив, оно принимает на себя функцию связи с миром объектов, приводящих человека к абсолютной, связующей и неразрывной общности с миром в целом» .

Юнгу удалось показать, что путевые знаки, размечающие процесс индивидуации, соответствуют некоторым архетипическим символам, формы и типы проявления которых разнообразны. Здесь также решающую роль играет личностный фактор: ведь «метод — это лишь путь и направление, установленные человеком ради того, чтобы его поступки могли стать истинным выражением его природы» .

Персона (маска) — архетип, наиболее откровенно довлеющий над сознанием человека и одновременно наиболее поверхностный и доступный разумной оценке, относится к социальному образу человека. Название Юнг взял из античного театра, где актёры называли персоной прикладываемую к лицу маску. Маску мы видим, когда смотрим на себя в зеркало.

Комплекс Персоны представляет собой социальную роль, которую человек играет, выполняя требования общества, пряча свою истинную суть. Это функция, возникающая для удовлетворения потребности в адаптации или для обеспечения некоторых других удобств, но отнюдь не идентичный личности как таковой.

Персона — коллективный образ, через который люди ошибочно воспринимают свою и чужую индивидуальность. Так, актёр с длинными волосами и в необычной одежде смотрится как что-то уникальное (как личность), в то время как он просто оделся и выглядит как другие артисты группы. Маска — искусственный, неидентичный индивидуальности статус, который регламентирует её позицию в социуме, являясь «упаковкой» для «Я».

По мнению М. Якоби, у человека, находящейся в согласии как со средой, так и с собственной жизнью, Маска — это всего лишь тонкая защитная оболочка, помогающая естественным отношениям с окружающим миром . В то же время неразвитая Персона делает человека очень чувствительным, ощущающим угрозу даже во взаимодействиях с близкими людьми. Часто у мужчин Маска превращается в Рыцарский шлем, чтобы защищаться и следовать архетипу Героя (см. ниже). Шлем сужает возможность обзора реальности, искажает восприятие себя и партнёра, делает человека неуклюжим и недостижимым для душевного контакта.

Очень часто можно видеть трагическую ситуацию идентификации с Персоной, когда эго ошибочно верит, что является одной из ролей Персоны. Тогда человеку кажется, что угроза Персоне — это угроза целостности самого эго. Тот, кто однажды нашёл в себе силы «заглянуть за» Персону, но потом ускользнул обратно, попадает в обороняющееся состояние. Человек принимает якобы защищающую его роль вместо того, чтобы обратиться к неопределённостям процесса духовного роста.

Персона, так же как и Тень (см. ниже), появляются в детстве из-за несоответствия спонтанного поведения ребёнка ожиданиям, исходящим от значимых взрослых. При этом именно в детстве стремление воспитать и утвердить одну или другую черту Маски стимулирует творческие способности, в том числе и сценическое искусство, «навыки перевоплощения», фантазию. Однако если эго индивида будет подавлять этот творческий процесс, невысказанные и невыполненные намерения попадут в сферу Тени.

Согласно теории Юнга, всеми процессами в живой среде управляют архетипы или первоформы. Все архетипы произрастают из сферы бессознательного — мира инстинктов. Анима и Анимус – две центральные архетипические фигуры в психике каждого человека, символизирующие противоположное начало.

Архетипы по Юнгу лежат в сфере коллективного бессознательного и представляют собой некую библиотеку образов, передающуюся по наследству. Эти образы или модели поведения склоняют к шаблонной реакции на ситуацию, выработанной поколениями.

Архетипы Великого Отца и Великой Матери

Архетипы, происходят из инстинктов, потому в их действии – стремление к выживанию. Например, архетип врага в дикой природе помогает детенышам распознать опасность в виде приближающегося хищника и принять соответствующую форму поведения – спрятаться затаиться.

Бывает, мы встречаем на пути людей, которые нам по необъяснимым причинам не нравятся. Мы испытываем внутренний дискомфорт рядом с ними и желание держаться от них подальше. Вполне вероятно, что встретившийся нам человек вписывается в наш образ врага, и наши чувства – это действие архетипа.

Охваченность архетипом

Чрезмерное отождествление сознания с архетипическим образом говорит об «охваченности архетипом». Иногда, это похоже на одержимость, когда кажется, что какая-то инородная суть завладела психикой человека. На самом деле, это похоже на правду. Во время охваченности архетипом человек теряет осознанный контроль над собой, и власть переходит в сферу бессознательного, инстинктивного.

При этом сами архетипы объективны, а в архетипических формах сокрыты истинные причины явлений. Этот механизм объясняет, почему некоторые сны могут носить предостерегающий или вещий характер. Скажем, любимая мать в образе ведьмы или отец с головой и копытами козла вполне могут быть истрактованы, как предупреждение об иллюзорности восприятия. В данном случае, подсознание, располагающее более полной информацией о действительности посылает сознанию знаки, уберегающие от формирования ложных убеждений.

Власть над архетипами

Осмысление сути архетипов дает власть над ними. В умении распознавать и расшифровывать архетипические образы осуществляется связь двух, ранее разделенных, сфер души человека: сознания и подсознания. Эта связь в теории Юнга отображена в архетипе целостности или «Самости».

Понимание языка подсознания дает доступ к истинным причинам явлений и жизненных ситуаций, зашифрованных в архетипах. Это – возможность для осознанного выбора, что есть — проявление индивидуальности. С точки зрения Юнга, индивидуальность – антипод архетипичности. Проявляя свою индивидуальность в осознанном выборе, мы уходим от шаблонов поведения, проявляя свою творческую суть. Индивидуация– это путь эволюции души. Путь от охваченности архетипами до достижения целостности, когда сознание и бессознательное сливаются в едином ядре личности.

Мандала — символ архетипа Самости.

Основные архетипы Юнга

В структуре личности Юнг выделял 3 сферы: сознание, личное бессознательное, коллективное бессознательное.

Личное бессознательное – это то, что ранее осознавалось, но перешло на уровень бессознательного. Коллективное бессознательное не приобретается в течении жизни, а наследуется, подобно информационному пакету образов и форм. При этом развитие личности основано на взаимодействии 5-ти основных архетипических фигур, с помощью которых осуществляется связь сознания с бессознательным.

Основные архетипы Юнга:

Анима и Анимус;
Тень;
Персона;
Самость.

Темный аспект Анимы или архетип Тени в образе Малефисенты.

Эго или «Я»

Эго – центр сферы сознания в психике человека. Здесь расположена точка наблюдения сознательного «Я» за внутренним и внешним миром. Отсюда же начинается путь развития личности, которое Юнг видел в так называемой «индивидуализации».

Индивидуализация — слияние сознания и бессознательного в одной единой структуре — архетипическом образе Самости.

Эвридика в символическом образе Анимы — души Орфея, за которой он отправляется в поземное царство Аида.

Анима и Анимус

Анима и Анимус в аналитической психологии обозначают образ противоположного пола в генетической памяти человека. Анима – женское в мужчине. Анимус – мужское в женском. Юнг называет это образом души. Образ души несет в себе опыт всего человечества, опыт рода и личный опыт человека в сфере отношений.

Анима и Анимус могут принимать разнообразные архетипические формы в психике человека, освещая позитивный или негативный аспект личности. Например, женское начало может быть проявлено в образе нежной девы или злой колдуньи. Мужское — может представать перед сознанием в форме благородного принца или ревнивого тирана.
Образ души оказывает влияние на выбор партнера и на отношения с другим полом в целом. Также, от этого образа по большей части зависит проявление гендерных качеств в поведении личности.

Архетип Анимы в образе Венеры — богини красоты.

При этом, архетипы хотя и двойственны, но их двойственность находится в равновесном балансе. Сила проявления одного аспекта дает силу для проявления противоположного. Внешние, показательные проявления силы говорят о внутренней слабости. Например, сильная женщина, выполняющая в жизни мужские задачи, несет в своем сознании образ слабого Анимуса, по которому она подсознательно ищет для себя спутника жизни. Потому слишком сильные женщины выбирают слишком слабых мужчин. Вообще мы всегда выбираем тех, чьи качества отражают наше внутреннее естество.

Тень

Тень формируется из установок и склонностей, которые были переданы нам по наследству, но которые мы сами в себе не приемлем. Все, что кажется нам нелицеприятным и неэстетичным; все, что мы привыкли скрывать от общества за масками благопристойности, формирует нашу Тень.

То, что было отвергнуто на уровне сознания, уходит в сферу бессознательного. И оттуда, через архетип Тени продолжает свое воздействие на психику. Чем больше личностных качеств вытесняется сознанием, тем больше становится Тень, и тем чаще и сильнее она вмешивается в сознательную жизнь.

Архетип Тени в образе Мефистофеля (слева) из романа Гёте «Фауст».

Однако, хотя Тень и представляет темный аспект личности, ее цели вполне конструктивны. Своим вмешательством в сознательную жизнь, она направляет на удовлетворение подавленных желаний и высвобождение сдержанных эмоций. В конечном итоге, вмешательство тени должно привести человека к осознанию и принятию своей теневой стороны. В ином случае, происходит то, что Юнг называл «затоплением сознания архетипическим бессознательным содержанием». Или, проще говоря, психозом.

Тень напоминает о себе как через символику мира внутреннего, так и в реальных фигурах мира внешнего. Она может преследовать во снах и видениях, в олицетворении демона или чудовища. Также Тень может проецироваться и на окружающих нас людей. Иногда, мы встречаем в окружающих образы, которые провоцирует нашу Тень на действие. И тогда, ведомые гневом и обидой мы поддаемся бессознательному влиянию Тени и начинаем вести себя неблаговидно. При этом негативные эмоции, которые мы испытываем в отношении других людей – результат встречи «Я» с собственной подавленной теневой стороной.

Символически встречу с Тенью обозначают взглядом на собственное отражение в зеркале или в водоеме.

Персона

Персона – это посредник между «Я» и внешним миром, набор масок, за которыми скрывается Тень. Фактически, этот архетип – светлый аспект личности. С другой стороны, это – только лишь образ, который выбирает человек, что бы понравится, скрывая свою темную сторону.

Самость

Путь к достижению Самости лежит через осознание и принятие бессознательной теневой стороны, которая ранее была вытеснена сознанием, и скрывалась за маской Персоны. Принятие некого аспекта своей Тени, делает маску Персоны ненужной, и маска рушится. Такие разрушения могут быть болезненными, но в положительном исходе они влекут за собой позитивные изменения в структуре ядра личности.

Формирование Самости – результат процесса «индивидуализации», который Юнг противопоставлял архетипичности. Таким образом, примиряя бессознательное с сознанием, человек может уходить от архетипичности, проявляя индивидуальность в осознанном выборе.

Самость – это также осознание своей сути и своего места в мире. Символично, достижение самости отображено в мифах, как воссоединение героя с его душой в образе противоположного пола. «Орфей и Эвридика» – миф о пути воссоединения мужчины со своим женским началом – Анимой. Египетский миф об Осирисе и Изиде – история о спасении и воскрешении женщиной своего разрубленного на части внутреннего мужчины — Анимуса.

В процессе познания ни один раз мы будем обнаруживать, что когда-то в прошлом «потеряли» свою душу. А после, срывая очередную маску и принимая очередной аспект Тени, мы будем вновь свою душу обретать.

Момент полного и окончательного воссоединения с душой – есть момент осознания всего опыта жизнепотока. Совершенство не имеет границ, и вероятно, окончательный момент недостижим. Однако это не должно останавливать устремления. Каждый от природы стремиться к гармонии внешнего и внутреннего. Это проявлено в желании быть счастливым. Но обретает счастье только тот, кто понимает, что оно не в конкретных материальных целях, а в отношении собственного «Я» к себе самому и миру.

Юнг в своё время растекался мыслью по древу и посему выделить именно из его работ стройно-систематизированную типологию с качественным описанием архетипов сложно. Я не нашла книги, где они не переплетаясь были бы распределены по главам (возможно есть англоязычные источники, не знаю).

Из того, что в своё время прочитала я и из разных сторонних источников можно выделить вот что.

1. Анима/Анимус — Бессознательная женская сторона личности мужчины/Бессознательная мужская сторона личности женщины
2. Персона — Маска. Социальная роль человека, проистекающая из общественных ожиданий и обучения в раннем возрасте.
3. Тень — Бессознательная противоположность того, что индивид настойчиво утверждает в сознании.
4. Самость — Мандала. Воплощение целостности и гармонии, регулирующий центр личности.
5. Мудрец — Пророк. Персонификация жизненной мудрости и зрелости.
6. Бог — Солнечное око. Конечная реализация психической реальности, спроецированной на внешний мир.

Персона
Персона (от латинского слова “persona”, обозначающего “маска”) — это наше публичное лицо, то есть то, как мы проявляем себя в отношениях с другими людьми. Персона обозначает множество ролей, которые мы проигрываем в соответствии с социальными требованиями. В понимании Юнга, персона служит цели производить впечатление на других или утаивать от других свою истинную сущность. Персона как архетип необходима нам, чтобы ладить с другими людьми в повседневной жизни. Однако Юнг предупреждал о том, что если этот архетип приобретает большое значение, то человек может стать не глубоким, поверхностным, сведенным до одной только роли и отчужденным от истинного эмоционального опыта.
Тень
В противоположность той роли, которую играет в нашем приспособлении к окружающему миру персона, архетип тень представляет подавленную темную, дурную и животную сторону личности. Тень содержит наши социально неприемлемые сексуальные и агрессивные импульсы, аморальные мысли и страсти. Но у тени имеются и положительные стороны. Юнг рассматривал тень как источник жизненной силы, спонтанности и творческого начала в жизни индивидуума. Согласно Юнгу, функция этого состоит в том, чтобы направлять в нужное русло энергию тени, обуздывать пагубную сторону нашей натуры до такой степени, чтобы мы могли жить в гармонии с другими, но в тоже время открыто выражать свои импульсы и наслаждаться здоровой и творческой жизнью.
Анима и Анимус
В архетипах анимы и анимуса выражение признание Юнгом врожденной андрогинной природы людей. Анима представляет собой внутренний образ женщины в мужчине, его бессознательную женскую сторону; в то время как анимус — внутренний образ мужчины в женщине, её бессознательная мужская сторона. Эти архетипы основаны, по крайней мере частично, на том биологическом факте, что в организме мужчины и женщины, вырабатываются и мужские, и женские гормоны. Этот архетип, как считал Юнг, эволюционировал на протяжении многих веков в коллективном бессознательном как результат опыта взаимодействия с противоположным полом. Многие мужчины, до некоторой степени, “феминизировались” в результате многолетней совместной жизни с женщинами, а для женщин является верным обратное. Юнг настаивал на том, что анима и анимус, как и все другие архетипы, должны быть выражены гармонично, не нарушая общего баланса, чтобы не тормозилось развитие личности в направлении самореализации. Иными словами, мужчина должен выражать свои феминные качества наряду с маскулинными, а женщина должна проявлять свои маскулинные качества, так же, как и феминные. Если же эти необходимые атрибуты остаются неразвитыми, результатом явится односторонний рост и функционирование личности.
Самость
Самость — наиболее важный архетип в теории Юнга. Самость представляет собой сердцевину личности, вокруг которой организованны все другие элементы.
Когда достигнута интеграция всех аспектов души, человек ощущает единство, гармонию и целостность. Таким образом, в понимании Юнга развитие самости — это главная цель человеческой жизни. Основным символом архетипа самости является мандала и её многочисленные разновидности (абстрактный круг, нимб святого, окно-розетка). По Юнгу, целостность и единство “Я”, символически выраженные в завершенности фигур, вроде мандалы, можно обнаружить в снах, фантазиях, мифах, в религиозном и мистическом опыте. Юнг полагал, что религия является великой силой, содействующей стремлению человека к целостности и полноте. В то же время, гармонизация всех частей души — сложный процесс. Истинной уравновешенности личностных структур, как считал он, достичь невозможно, по меньшей мере, к этому можно прийти не ранее среднего возраста. Более того, архетип Самости не реализуется до тех пор, пока не наступит интеграция и гармония всех аспектов души, сознательных и бессознательных. Поэтому достижение зрелого “Я” требует постоянства, настойчивости, интеллекта и большого жизненного опыта.

3 совета по созданию архетипа бренда для вашего бизнеса [+ 4 примера]

Когда я начинаю телешоу, я сразу же пытаюсь определить каждый архетип.

Кто главный герой? Кто злодей? Кто этот невоспетый герой, спасающий положение в последнюю минуту? Иногда это понятно с самого начала, а иногда и не скажешь до самой последней сцены.

Дело в том, что эти архетипы являются общеизвестными персонажами, которые используются для рассказа истории. Они помогают нам, зрителям, понять, что происходит, и помогают нам эмоционально проникнуться персонажами.

В реальной жизни бренды используют архетипы для формирования своего повествования. Давайте рассмотрим 12 архетипов брендов, как определить свой и рассмотрим некоторые примеры популярных сегодня брендов.

Что такое архетип бренда?

Архетип бренда — это представление вашего бренда как личности, основанное на 12 ключевых человеческих желаниях и ценностях, таких как безопасность, власть и принадлежность. Идея создания вашего архетипа состоит в том, чтобы построить повествование о бренде и создать эмоциональную связь с вашей целевой аудиторией.

Модель архетипа принадлежит автору и идейному лидеру Кэрол С. Пирсон, которая описала 12 архетипов в своей книге «Пробуждение героев внутри».

Архетип — это больше, чем просто личность или персонаж — он связан с более крупной темой, концепцией или эмоцией, которые выходят за рамки времени и культуры.

Например, каждый, независимо от культуры или поколения, может идентифицировать себя с концепцией героя. Такие бренды, как Nike, олицетворяют этот архетип, потому что он представляет собой масштабируемую цифру 9.0022 и устойчивая история , раскрывающая человеческую природу.

Легко спутать архетип бренда с идентичностью бренда. Хотя эти два могут показаться похожими по концепции, их композиции совершенно разные.

Идентичность вашего бренда — это целостное представление о том, как ваш бренд представляет себя миру, от логотипов и цветов до сообщений и обещаний. С другой стороны, архетип — это олицетворение ценностей, миссии и истории вашего бренда.

Проще говоря, ваша личность говорит « Вот я ». Ваш архетип говорит: « Вот моя история ».

Зачем вам использовать архетипы брендов?

Архетипы брендов полезны для всех брендов, независимо от их размера и успеха. архетип может помочь сформировать восприятие вашего бренда. Поскольку архетип привязан к теме, потребителям легче усвоить ее.

Слишком часто бренды кажутся далекими от своей целевой аудитории. Архетип может помочь преодолеть этот разрыв и создайте эмоциональную связь между вами и вашей аудиторией.0003

Теперь предположим, что вы известный бренд, у которого есть проблемы с установлением контакта со своей целевой аудиторией. В этом случае создание архетипа может помочь вам создать повествование вокруг вашего бренда, за которым сможет сплотиться ваша аудитория.

Кроме того, архетипы помогают вам формировать ожидания от взаимодействия с вашим брендом в каждой точке взаимодействия.

Колесо архетипов брендов

Невинный жаждет безопасности и смотрит на вещи из полупустого стакана. Основные темы этого архетипа — счастье, доверие и чистота.
Мудрец жаждет понимания . Для них приоритетом является стремление к знаниям. Образовательные компании, такие как Coursera и Discovery, обычно демонстрируют этот архетип.
Исследователь жаждет свободы. С этим архетипом все смелые и захватывающие. Подумайте о брендах для активного отдыха и приключений.
Преступник жаждет освобождения. Они верят в поговорку: «Правила созданы для того, чтобы их нарушать». Основные темы этого архетипа — бунт и разрушение.
Волшебник жаждет силы . Они мечтатели, которые верят, что все может случиться. Вы также часто найдете это в развлекательных и косметических брендах.
Герой жаждет мастерства. Они не отступают перед трудностями и проявляют мужество, честность и отвагу – распространенный архетип брендов спортивной одежды.
Любовник жаждет близости и сильно сосредотачивается на чувствах. Популярные архетипы любовника можно найти в таких брендах, как шоколад, вино, парфюмерия и косметика.
Шут жаждет развлечений. Они каждый раз приносят веселье на вечеринку и не боятся маленьких шалостей.
Обыватель жаждет иметь . Они теплые, дружелюбные и скромные. Это, пожалуй, самый гибкий архетип, и вы можете увидеть его в самых разных отраслях.
Опекун жаждет обслуживания. Основная тема этого архетипа — альтруизм. Некоммерческие и устойчивые бренды часто изображают этот архетип.
Правитель жаждет власти. Они ценят организацию, власть и статус. Вы часто будете замечать этот архетип в автомобилях класса люкс.
Создатель жаждет инноваций . Они смелые, креативные и не боятся пробовать что-то новое. Технологические бренды, такие как Apple и Adobe, являются прекрасными примерами этого архетипа.

Как определить и создать архетип вашего бренда

1. Посмотрите на свои ценности и миссию.

Отрасль, в которой вы работаете, может рассказать, насколько легко вам определить свой архетип.

Например, если вы занимаетесь производством снаряжения для кемпинга, ваш архетип легко может быть связан с архетипом «Исследователь», так как это все о приключениях. Или, если вы некоммерческая организация, вам идеально подойдет «Caregiver». Однако это не всегда так просто.

В большинстве случаев вам придется копнуть глубже и обратиться к своим ценностям и заявлению о миссии для получения определенного направления. Они служат тематическими столпами вашего бренда и помогают определить, какой архетип подходит вам лучше всего.

Например, вы представляете ювелирный бренд с моделью «продай один отдай один», и ваша миссия состоит в расширении возможностей

Они рассказывают нам «почему» вашего бизнеса. Возможно, это устойчивость, расширение прав и возможностей, празднование или что-то совершенно другое.

Ответы на эти вопросы помогут вам определить, какой архетип лучше всего подходит для вашего бренда.

2. Опирайтесь на эмоции.

Благодаря исследованиям мы знаем, что эмоциональная привлекательность работает. А сторителлинг — идеальное средство для передачи эмоций.

Вот почему архетипы могут быть такими успешными — они привязаны к эмоциям.

Имея это в виду, подумайте, какие эмоции вы хотите, чтобы ваша аудитория испытывала при общении с вашим брендом.

Шоколад часто ассоциируется с любовью. Таким образом, многие бренды шоколада используют архетип «Любовник» и создают рекламные ролики, которые подчеркивают текстуру, создавая сенсорные впечатления.

Это приводит нас к следующему совету ниже.

3. Подумайте о своей аудитории.

Несмотря на то, что архетип вашего бренда может сильно зависеть от ценностей и миссии вашей компании, в этом процессе также важно учитывать вашу аудиторию.

Будут ли они связаны с этим архетипом? Видят ли они себя в нем? Как они ответят?

Ответы на эти вопросы помогут вам сформировать архетип вашего бренда и настроить его так, чтобы он соответствовал вашей целевой аудитории.

Например, вы можете обнаружить, что ваш бренд сочетает в себе качества архетипа «Шут» и «Обыватель». Однако, основываясь на вашем понимании своей аудитории, вы можете решить больше полагаться на одну из них для конкретной кампании.

Если ваша компания проходит процесс ребрендинга, вы также можете пересмотреть, какой архетип бренда лучше всего соответствует вашему бренду.

Примеры архетипов брендов

1. Годива

Это просто.

Godiva — бренд шоколада, представляющий архетип «Любовника».

Их бренд, как это отражено в их рекламе, основан на интимности, снисходительности и чувствах.

Возьмите эту рекламу.
Он наполнен розовыми и красными цветами, которые обычно ассоциируются с чувственностью и интимностью. Кадры играют с разными текстурами, призванными пробудить чувства.
И если к концу рекламы вы все еще не понимаете архетип, они излагают его в слогане: «Шоколад никогда не был таким хорошим ».
2. Hanahana Beauty
Социально значимые бренды часто вписываются в архетип «Попечителя». Ханахана Бьюти ничем не отличается.
У этого косметического и оздоровительного бренда есть четкая миссия: изменить индустрию красоты с помощью чистых продуктов и устойчивых методов, которые улучшают торговлю маслом ши.
В своем последнем рекламном ролике Hanahana Beauty представляет новый продукт под названием «питание кожи».

Выдающаяся строчка из рекламы: « Для меня единственное, что вы можете сделать, чтобы показать свою любовь, — это подарить ».
Далее рассказчик говорит, что любовь к себе — это тоже форма даяния, это даяние самому себе.
В целом, реклама приятная и теплая, прекрасно отражающая архетип.
3. Saysh
«Как и многим из нас, мне сказали знать свое место.»
Когда вы слышите эту цитату основателя Olympian и Saysh Эллисон Феликс в объявлении о запуске компании, вы сразу же проникаетесь ее историей.

Эта реклама рассказывает историю архетипа «Герой», сталкивающегося с трудностями и решающего их. Феликс объясняет, как ее путь в качестве спортсменки и матери показал ей, что ее самым большим конкурентом является неравенство.
Своим клеймом она борется против него.
Это все, что вы ожидаете от архетипа героя: откровенный, смелый и вдохновляющий.
4. Netflix
Если вы следите за этим потоковым каналом в любой социальной сети, вы, вероятно, уже догадались, что они следуют архетипу «Шут».
Будь то твит или реклама, Netflix в значительной степени полагается на юмор, чтобы привлечь и увлечь свою аудиторию.

Этот бренд основан исключительно на удовольствии, а именно на отдыхе и просмотре любимого телешоу или фильма. Так что правильно, что их архетипы совпадают.
Если вы хотите создавать подобные видеорекламы на основе архетипов вашего бренда, рассмотрите такие инструменты, как Wistia, Vidyard и Hippo Video. Эти инструменты помогут вам создавать высококачественные видеоролики для охвата аудитории как в B2B, так и в B2C.
Создание архетипа вашего бренда — это еще один способ наладить связь с вашей аудиторией. По мере развития вашего бренда многое может измениться, включая ваши продукты или услуги, ваши сообщения и даже вашу целевую аудиторию. Ваш архетип гарантирует, что вы расскажете историю, которая найдет отклик у любого потребителя.

Первоначально опубликовано 2 ноября 2021 г., 7:00:00, обновлено 2 ноября 2021 г.
Полное руководство [36 примеров]
Перейти к содержимому
Есть что-то в брендах, которые мы связываем с . У нас с ними есть близость, на которую трудно указать. Как будто мы их знаем. В некоторых случаях мы как будто их любим.
Что нас привлекает в этих брендах? Почему мы приветствуем их в нашей семье или проявляем к ним лояльность?
Это потрясающий рекламный текст, потрясающий дизайн фирменного стиля или какая-то уловка?
Ответ? Архетипы брендов.
В этой статье мы покажем вам, как вы можете использовать их, чтобы взломать сознание вашей аудитории и создать прочные связи .
12 архетипов брендов
Вот краткое описание 12 архетипов брендов, в которые мы углубимся.
Преступник
Волшебник
Герой
The Lover
The Jester
The Everyman
The Caregiver
The Ruler
The Creator
Невинный
Мудрец
Исследователь
3
3
30012 Как структура архетипа бренда создает эмоциональные бренды
Хотя все бренды являются бизнесом, с которым у нас есть деловые отношения (они дают вам что-то в обмен на ваши деньги), для некоторых брендов мы чувствуем связь, лояльность, а в некоторых случаи любви.
Самые любимые бренды связаны со своей аудиторией на более глубоком уровне, чем большинство брендов, и те, у кого есть подлинная цель бренда, часто покоряют сердца. По данным Netbase, Lego является третьим по популярности брендом в Европе с 280 314 выражениями любви к нему в 2017 году. В статье Business Insider приводится полный список из 21.
Несомненно, у вас останутся теплые воспоминания по крайней мере об одном или двух из них.
Возможно, вы подключены к своему Macbook, Air Max или запеченным бобам Heinz.
Это, вероятно, ни одна из этих вещей, но я готов поспорить на свою последнюю банку бобов, что у вас есть связь с брендом, где альтернатива просто не поможет.
Почти все бренды, с которыми вы чувствуете такую связь, построены с прочной ориентацией на архетип, который основан на десятилетиях психологических исследований и уходит своими корнями в Греческая мифология.
Психолог Карл Юнг, придумавший этот термин в начале 20 века, был в хорошей компании. Хотя позже Карл и Зигмунд поссорились.
Создайте личность бренда, которая требует внимания
(Возьмите 4-шаговый контрольный список архетипов прямо сейчас)
Не создавайте LIMP APOLOGETIC BRAND , который легко игнорировать. Культовые бренды с фанатичными последователями ТРЕБУЮТ ВНИМАНИЯ , проявляя индивидуальность для установления эмоциональных связей. Используйте СТРУКТУРА АРХЕТИПОВ и ВЫПОЛНИТЕ ЭТИ ЧЕТЫРЕ ДЕЙСТВУЮЩИХ ШАГА чтобы помочь вашему бренду узнать КТО ваш бренд.
Контрольный список архетипов бренда
Как человеческие эмоции породили архетип
У всех нас есть основных человеческих желания . Нас не учат хотеть или нуждаться в них. Мы просто делаем.
Они инстинктивные и примитивные . Я уверен, что вы можете общаться.
Вот основные человеческие желания, каждое из которых соответствует определенному архетипу;

Знакомство с архетипами – Мастера вызывания необходимого желания
Есть две основные причины, вы хотели бы привести свой бренд в соответствие с архетипом.
Соединение: Большинство брендов сегодня находятся в забое, конкурируя за характеристики, преимущества и цену. Если вы не хотите, чтобы ваш бренд стал товаром, вам необходимо установить более глубокую связь со своей аудиторией.
Дифференциация: Когда дело доходит до того, чтобы выделиться из толпы, стратегии дифференциации кажутся изношенными, а опоздавшим на вечеринку почти не с чем работать. Личности, с другой стороны, имеют бесконечные возможности . Они не только уникальны, но и могут быть чрезвычайно запоминающимися.
Вот почему архетипы так невероятно эффективны
Используя истории, искусство, религию, мифы, архетипы характеризуют универсальных модели поведения, которые мы все инстинктивно понимаем.
Когда вы погрузитесь в эти архетипы и черты поведения каждого из них, вы, вероятно, узнаете себя, свою семью и своих друзей.
Будь то ваш забавный дядюшка, который ведет себя как Шут на дне рождения вашей бабушки, или ваш друг, выступающий против истеблишмента, распространяющий теории заговора в пабе под именем Преступник, , вы будете видеть этих архетипических личностей снова и снова.
Хотя поведение вашего дяди и друга знакомо по опыту, поведение или архетипы, с которыми у вас нет опыта, также будут узнаваемы.
Почему? Потому что они запрограммированы в вашем подсознании.
Мы не сразу думаем об архетипе персонажа, когда видим его поведение, но это инстинктивное понимание, и оно кажется знакомым.
Поскольку понимание этих архетипов является инстинктивным , мы можем очень быстро установить контакт с другими людьми (или избежать их), когда сталкиваемся с ними.
Поскольку это распознавание предварительно запрограммировано в нашем мозгу, они являются чрезвычайно полезным инструментом, когда определяют позицию вашего бренда и черты характера , которые найдут отклик у вашей целевой аудитории.
Я имею в виду, я не люблю использовать превосходную степень, но, как гласит заголовок, это как взлом ума вашей аудитории.
Серьезно, любой бренд, который хочет большего, чем деловые отношения со своей аудиторией, должен работать с архетипами. Это не проблема.
Архетипы имеют богатую историю
Теперь я не хочу, чтобы эта статья была историческим полевым справочником, но их история показывает, что они не являются какой-то прихотью.
Архетипы так же стары, как и само искусство рассказывания историй.
Платон (греческий философ), который слонялся по Афинам в 348 г. до н.э. исследовал идею архетипов, когда говорил о «формах интуиции» как о образцах интуитивного понимания.
Швейцарский психиатр Карл Юнг ввел термин «архетипы» в контексте личности . Он сказал, что у всех нас есть «коллективное бессознательное», которое направляет опыт и эмоции , что приводит к типичные модели поведения .
Другими словами, мы рождаемся с одними и теми же инстинктами и бессознательным пониманием моделей поведения и распознаем их, когда видим.
В своей книге 2001 года «Герой и преступник: создание выдающихся брендов с помощью силы архетипов» Маргарет Марк и Кэрол С. Пирсон утверждают, что; «Архетипы — это сердцебиение бренда, потому что они передают смысл, который заставляет клиентов относиться к продукту так, как если бы он действительно был каким-то образом живым, у них были отношения с ним и они заботились о нем».
С вероятностью 95 % вас соблазнил архетип бренда
Как видите, архетипы — это не какой-то лайфхак для роста. Они законны с реальной наукой , чтобы поддержать их.
Мы знаем, что у нас есть эмоциональные связи с некоторыми брендами , несмотря на то, что наши отношения основаны на сделке.
Мы также знаем, что причина, по которой мы так себя чувствуем, основана на том, как эти бренды общаются с нами, и они делают это на используя науку об архетипах .
Вы определенно не каждый день слышите термин «архетип»; тем не менее, они, вероятно, повлияли на то, что лежит в вашем кармане, спортивной сумке или даже на вашей дороге.
По словам профессора Гарварда Джеральда Зальтмана; колоссальные 95% наших решений о покупке принимаются в подсознании. Это означает, что бренды с сильным архетипическим характером, которые на эмоциональном уровне связаны со своей аудиторией, имеют огромное преимущество перед своими конкурентами.
Меня зовут Максимус Децимус Меридиус… И я Архетип!
Как вы увидите, когда мы раскроем 12 юнгианских архетипов , каждый из них очень знаком. Как мы уже говорили, это частично связано с вашей интуицией и частично с опытом, культурой и рассказыванием историй.
Видите ли, задолго до того, как специалисты по брендингу и маркетингу взялись за архетипы, рассказчика и режиссера писали и создавали одни из самых любимых в мире книг и фильмов с архетипических персонажей.
Вот несколько примеров .
Подвиги Индианы Джонса в роли исследователя.
Путеводная мудрость Йоды как Мудреца в «Звездных войнах».
Восстание из пепла завоевания Максимуса в роли Героя в «Гладиаторе».
Все эти всеми любимые персонажи построены на архетипических основаниях , так как рассказчики знали о вашем интуитивном инстинкте соединения с ними быстро.
Они оживают благодаря истории, где их личность может работать на пробуждение эмоций внутри вас, что позволяет вам установить связь с персонажем.
Вот почему вы так нервничаете, когда Инди в опасности, или почему вы хотите, чтобы Йода собирался задать ему несколько вопросов, или почему вы празднуете кровавую победу Максимуса.
Стратегия архетипа бренда выходит за рамки выбора характеристик
Если вы не хотите быть просто еще одним бизнесом на рынке, конкурирующим по цене, преимуществам и функциям, вам нужно установить связь со своей аудиторией на более глубоком уровне.
Вашему бренду нужна настоящая личность с тоном голоса.
Менее опытные бренды могут выбрать несколько характеристик, которые, по их мнению, будут интересны их аудитории. Но архетипы — это полностью сформировавшихся личности со взглядами на жизнь, мнением о мире и твердыми убеждениями, которые позволяют брендам соединяться, как если бы они были людьми.
Другими словами, если вы хотите, чтобы ваша аудитория знала кто вы как бренд, ваш бренд должен знать кто это .
Максимальное соответствие вашего бренда единому архетипу позволит вашему бренду чувствовать себя более знакомым вашей аудитории и позволит вам общаться с последовательностью и человечностью реального человека.
Архетипы брендов не предназначены для того, чтобы нравиться всем
Как гласит старая поговорка: «Если вы попытаетесь угодить всем, в конечном итоге вы никому не угодите». Великие бренды сосредоточены.
У вас может возникнуть соблазн взять черты нескольких архетипов, чтобы выразить индивидуализм вашего бренда, но понимаете последствия «запутанного бренда».
Упомянутый в книге «Герой и преступник» анализ показал, что бренды с «четко определенными» архетипическими идентичностями выросли в цене на 97% больше, чем за шесть лет, чем «перепутанные бренды» или бренды с характеристиками из множества разных архетипы.
Мораль этой истории? Знайте, кто вы, знайте, кто ваша аудитория, и не пытайтесь угодить всем.
Старайтесь больше слушать свою аудиторию, и ваш архетип будет более эффективным.
Подождите… Кто такой Архетип? Мой клиент или мой бренд?
Поскольку архетипы представляют все личности , то они являются и вашими клиентами, и вашим брендом.
Хитрость заключается в том, чтобы идентифицировать личность вашего клиента , затем совместите свой бренд с архетипом , который наиболее соответствует желанию вашего клиента (они часто совпадают, но не всегда).
Например; ваша аудитория может быть «обывателем», но вы хотите, чтобы ваш бренд обращался к «исследователю» внутри нее. В этом случае ваш бренд должен быть больше связан с архетипом «Исследователь» и использовать индивидуальность и общение, чтобы вызвать у них желание исследовать.
Чуть ниже мы углубимся в еще одну стратегию.
Архетип преступника
Личность преступника
Преступник жаждет революции, отчасти для того, чтобы изменить мир к лучшему, а отчасти для борьбы с анархией. Они презирают правила, регулирование и подчинение, которые лишают их (или кого-либо другого) свободы выбора в любой форме. Они хороши в своей основе, но гнев является частью их мотивации, которая может стать доминирующей силой. Без боя они пропадают.
Стратегия брендинга преступников
Чтобы обратиться к преступнику, вам нужно сначала доказать ему, что вы видите мир так же, как и они. Статус-кво и конформизм являются общими врагами, и демонстрация презрения к любому из них будет иметь большое значение для резонанса. С другой стороны, поощрение, содействие или расширение прав и возможностей революции мгновенно сделает вас членом семьи (или банды). Следует избегать формального общения, а ваш язык и тон должны быть пропитаны упорством и отношением.
Отрасли и категории вне закона
Автомобиль (мотоциклы)
Инструменты разрушения
Альтернативная одежда
боди-арт
Бренд Outlaw Brand in Action — Harley Davidson

Маг Архетип
Личность мага
.0002 Волшебник пытается воплотить мечты в реальность мистическими способами. У них есть способность отправлять людей в путешествие трансформации через переживание волшебного момента. Они считают, что мы ограничены только воображением, и бросают вызов общепринятому убеждению в том, что законы реальности ведут нас к лучшему будущему. У магов есть жажда знаний, хотя они не охотно делятся ими, а используют их, чтобы показать свое видение.
Стратегия брендинга Magician
Архетип волшебника редко соответствует персоне покупателя, но обращается к разным персонам благодаря их способности трансформироваться. Бренды, предлагающие продукт или услугу, которые отправляют своих клиентов в трансформационное путешествие (от потерянного к найденному, от незащищенности к безопасности, от износа к обновлению), вполне могут рассматривать архетип волшебника как личность, способную наладить связь со своей аудиторией.
Отрасли и категории фокусников
Развлечения
Красота
Расслабление / хорошее самочувствие
Здоровье
Бренд Magicical in Action — Disney
<noscript><img loading='lazy' src='' /></noscript> youtube.com/embed/lZrL1PXIm08?wmode=transparent&autoplay=0″ allowfullscreen=»» allow=»autoplay; fullscreen»>
Герой архетип
Личность героя.
Они усердно работают, чтобы получить необходимые им навыки, и гордятся тем, что их скорость работы отличает их от остальных.
Им нужно встречать вызовы лицом к лицу и переносить поражения или неудачи, пока они не будут исправлены.
Герой хочет спасти положение, чтобы доказать свою ценность самому себе, а также чтобы мир узнал об их способностях.
Стратегия брендинга героя
Чтобы понравиться герою, вы должны вдохновить его и дать ему почувствовать силу для достижения успеха и достижений.
Они считают себя честными гражданами и возмездием хулиганов, и они отстаивают то, что правильно.
Герои хотят соответствовать своим амбициям, и бренды, которые могут признать эти амбиции и поощрять вызов, будут связаны с ними.
Герой хочет получить вдохновение от возможности достижения и удовлетворения, которое с этим связано.
Отрасли и категории героев
Спортивная одежда
Спортивное оборудование
Наружное/тактическое снаряжение
Аварийные торговые услуги (сантехника, электричество, слесари, механик)
Бренд героя в действии — Nike

Архетип любовника
DEVER LOVER LOVER 9000 3
DEVER LOVER DESIRE DESIRE DESIRES DESIRES DESIRES DESIRES DESIRES DESIRES DESIRES DESIRES DESIRES DESIRES DESIRES DESIRE. Опыт Близости, близости и чувственного удовольствия — это то, что ищет любовник и будет использовать средства, которые у него есть, для достижения этого. Они мотивированы стать более физически и эмоционально привлекательными, чтобы повысить свою способность привлекать других.
Они боятся остаться незамеченными, нелюбимыми и нежеланными, а поскольку их страстные желания затмевают их суждения, их легко ввести в заблуждение. Даже когда Влюбленные достигают всех своих желаний, они все равно боятся потери.
Стратегия брендинга Любовника
Чтобы понравиться Любовнику, вам нужно заставить его почувствовать себя привлекательным или пробудить его страстное желание связи и близости. Из-за их влечения к чувственным удовольствиям, общение и обмен сообщениями должны использовать чувственный язык и тон. Образы и тон голоса особенно важны для архетипа Любовника.
Бренды, обращающиеся к личностям Влюбленных, могут усилить стремление своей аудитории к чувственным удовольствиям посредством зрения, звука, запаха или прикосновения. Красный цвет особенно привлекателен для Любовника.
Отрасли и категории Lover
Аромат
Косметика
Вино
Изысканная еда
Снисходительное путешествие
Бренд Lover in Action — Alfa Romeo
<noscript><img loading='lazy' src='' /></noscript> youtube.com/embed/kd0S-P4z8sw?wmode=transparent&autoplay=0″ allowfullscreen=»» allow=»autoplay; fullscreen»>
Зубия архетип
Зотоковой личность
. Jester As All Fun. Они не только сами любят веселиться, они считают своим долгом быть лучом солнца в жизни каждого вокруг них.
Они оптимисты, и их нельзя долго сдерживать из-за их способности видеть хорошее в любой ситуации. Шуты молоды душой и сохраняют свою детскую натуру еще долго после того, как их друзья выросли и стали серьезными.
Стратегия брендинга шута
Подобно волшебникам, шуты редко бывают покупателями, но могут быть идеальным архетипом для брендов, занимающихся развлечением или желающих связать себя с хорошим временем.
Независимо от архетипа и личности, всем нравится смеяться, и при условии правильного контекста и времени личность Шута может стать запоминающимся и любящим отличительным признаком.
Как архетип шута, ваш бренд должен подчеркивать беззаботную и позитивную сторону жизни игривым и развлекательным духом. Бренды, которые могут общаться со своей аудиторией через счастье и смех, могут стать очень любимыми брендами.
Отрасли и категории Jester
Кондитерские изделия
Профессиональные услуги
Пиво / Лагер
Услуги по уходу за детьми
Бренд Jester in Action — Dollar Shave Club

Архетип Everyman
. Каждая человеческая личность
9
9000 2
. Каждая человек. Они склонны сливаться с обществом как «все» и не любят выделяться из толпы. Они дружелюбны и с ними легко разговаривать, не будучи слишком смешными, слишком грубыми или слишком громкими.
Они легко доверяют друг другу, хотя и боятся быть отвергнутыми. Они относительно позитивны и стремятся вписаться в группу. Они, как правило, испытывают симпатию к большинству вещей, не будучи чрезмерно увлечены чем-то одним. Обывателя можно очень полюбить, но его также легко забыть.
Стратегия связи с обычным человеком
Чтобы понравиться обывателю, вам нужно заставить его почувствовать принадлежность. Бренды, которые вращаются вокруг повседневной деятельности, могут использовать этот архетип с сообщением о том, что нормально быть нормальным.
Бренды для дома или семейной жизни идеально соответствуют этому архетипу, в то время как элитарное позиционирование или сообщения «мы лучше» были бы отталкивающими. Обращение к обывателю требует честного, скромного, дружелюбного и приземленного общения, которое не исключает.
Отрасли и категории обывателя
Дом / Семейная жизнь
Комфорт Фудс
Повседневная одежда
Автомобиль (Семейный/Повседневный)
Бренд Everyman в действии — Gap
<noscript><img loading='lazy' src='' /></noscript> youtube.com/embed/JoJLRfbyKgI?wmode=transparent&autoplay=0″ allowfullscreen=»» allow=»autoplay; fullscreen»>
Архетип попечителя
Личность. и заботиться о других, особенно о нуждающихся. Они часто являются фигурами материнства и берут под свое крыло тех, кто нуждается в уходе, пока они не станут сильнее, чтобы позаботиться о себе.
Эта личность идеально олицетворяет профессию медсестры, и хотя они любят, чтобы их усилия были признаны, они не любят покровительства. Лица, осуществляющие уход, не просто реагируют, они также превентивны и, как правило, находятся в момент причинения вреда, до или после него.
Стратегия брендинга Caregiver
Архетип Caregiver идеально подходит для брендов, помогающих нуждающимся. Люди, которым помогают такие бренды, часто уязвимы и чувствительны и нуждаются в мягком прикосновении. Теплый, вдумчивый, щедрый и материнский подход дает чувство безопасности, которое будет соответствовать их потребностям.
Цель брендов Caregiver – дать своим клиентам чувство безопасности, защиты и заботы. Брендам, осуществляющим уход, возможно, придется обратиться к более широкой аудитории, поскольку им часто требуется внешний вклад, чтобы обеспечить уход за нуждающимися. В таком случае ключевыми могут быть образовательные и пробуждающие совесть сообщения.
Отрасли и категории лиц, осуществляющих уход
Здоровье и уход за престарелыми
Некоммерческие организации
Больницы
Образование
Бренд попечителя в действии — UNICEF

Архетип правителя
DESERENTIPE ALLVER ALLER IRMENTERNERALE ALL ALLER IRMERNERALE All All All All All All All All All All -Personally. Они авторитетны в своем общении и в своих действиях и несут в себе чувство запугивания. Их цель — процветание и успех, и чтобы это процветание перешло к тем, кто верен его правлению. Они уверены в себе, ответственны и контролируют свою жизнь и ожидают того же от других. Правители видят себя на вершине пищевой цепочки и агрессивно защищают это положение.
Стратегия брендинга Правителя
Чтобы обратиться к Правителю, вы должны подтвердить его чувство власти, контроля и уважения. Правители хотят чувствовать превосходство. Что они являются частью эксклюзивного V.I.P. клуб. Обращение к массам не привлечет внимания Правителей и, скорее, оттолкнет их. Бренды-лидеры должны давать своим покупателям чувственное подтверждение того, что они находятся на вершине лестницы успеха и являются частью эксклюзивного клуба.
Правитель Отрасли и категории
Автомобильный (люкс)
Производители часов
Отели
Формальная одежда
(любые бренды, предлагающие роскошь или высокое качество)
Бренд «Правитель» в действии — Mercedes-Benz
<noscript><img loading='lazy' src='' /></noscript> youtube.com/embed/CnUe0CeRwSc?wmode=transparent&autoplay=0″ allowfullscreen=»» allow=»autoplay; fullscreen»>
Архетип Творца
Личность Творца
У Творца есть желание создать что-то новое и исключительное, чего раньше не было, и что имеет непреходящую ценность. Им нужно выражать себя с помощью своего индивидуального таланта и стремиться воплотить свое видение в жизнь через это выражение. Творцы верят, что если вообразить, то можно создать, но их часто душит собственное стремление к совершенству.
Стратегия брендинга Creator
Чтобы обратиться к творцу, вы должны радоваться творческому процессу и вдохновлять на самовыражение. Бренды, которые предоставляют средства или инструменты для творческого самовыражения со свободой выбора, будут хорошо позиционироваться с Архетипом Создателя. Их общение должно пробуждать стремление к творческому процессу и вдохновлять их клиентов выражать свою природу в меру своих возможностей. Бренды-создатели используют воображение своей аудитории и ее желание создавать и вводить новшества.
Создатель отраслей и категорий
Искусство
Дизайн
Информационные технологии
Маркетинг
Письмо
Бренд Creator в действии — LEGO

Инверный архетип
0002 Невинный — позитивная личность с оптимистичным взглядом на жизнь. Они жаждут безопасности, но в конечном итоге хотят, чтобы они и все остальные были счастливы.
Они честны и чисты и не имеют ни к кому недоброжелательности. Они не держат обид и верят, что каждый имеет божественное право быть тем, кто он есть на самом деле.
Они видят красоту в каждом и умеют видеть внутреннюю красоту, которую другие не видят.
Невинная стратегия брендинга
Чтобы обратиться к невиновным, вам нужно заслужить их доверие простым, честным и, самое главное, позитивным общением. Негативное общение или общение, основанное на чувстве вины, — это полный отказ. Они должны ассоциировать ваш бренд с безопасностью и почувствуют связь, когда признают их внутреннюю красоту.
Невинные отрасли и категории
Товары для красоты и ухода за кожей
Органический
Очистка
Свежие продукты
(Все, что вы кладете внутрь или на тело)
Невинный бренд в действии — Dove

Архетип мудреца
Sage Insallity
Sage Insage
Sage Insage
Sage Insallity
Sage Offisem. Их стремление исходит из желания не только понять мир, но и поделиться этим пониманием с другими. Они учатся всю жизнь и любят выражать свои знания в философских беседах. Они с большей вероятностью передадут свою мудрость тому, кто может использовать ее, чтобы изменить мир, а не изменят мир с ее помощью сами.
Стратегия брендинга мудреца
Чтобы обратиться к мудрецу, вам нужно воздать должное его интеллекту при общении. Словарный запас более высокого уровня с многоуровневым или философским значением будет признан и оценен, в то время как упрощенные или упрощенные сообщения не будут. Они ожидают фактической и хорошо изученной информации, которая должна быть водонепроницаемой, чтобы избежать проблем.
The Sage Industries And Categories
СМИ и новостные сети
Школы и университеты
Образовательные предприятия
Консультации
Поисковые системы (Google, Bing)
Бренд Sage Brand in Action — Google
<noscript><img loading='lazy' src='' /></noscript> youtube.com/embed/vI4LHl4yFuo?wmode=transparent&autoplay=0″ allowfullscreen=»» allow=»autoplay; fullscreen»>
Архетип исследователя
Их. повседневной жизни; в суровую среду, в которой они чувствуют себя как дома. Они храбры, предприимчивы и любят вызовы. Проблемы больше связаны с пониманием самих себя, чем с доказательствами для других, и они находятся в вечном путешествии открытий.
Стратегия брендинга исследователя
Чтобы понравиться исследователю, вам нужно бросить ему вызов. Бросив вызов ограничениям современной жизни, вы также сможете быстро найти в них отклик. Вы должны рекламировать природу и неизведанное как страну свободных и бросить им вызов, чтобы исследовать ее, конечно же, с вашим брендом. Современное общество – это общий враг, в котором живут многие исследователи. Противостояние таким конформистам может иметь большое значение для того, чтобы найти отклик у исследователя и пробудить его желания.
Исследовательские отрасли и категории
Экстремальные виды спорта
Наружное оборудование
Автомобили (категория внедорожников)
Приключенческое путешествие
Бренд «Исследователь» в действии – The North Face

Брендинг архетипов – это шахматы, а не шашки… Стратегия дифференциации – ключ к успеху личности. Но как вы выбираете, какой из них применить к вашему бренду?
Ваша отрасль часто имеет типичную личность, которую ожидает ваша аудитория. В качестве примера можно привести сектор здравоохранения.
Хотя дифференциация является ключом к стратегическому бренду (вот 10 способов дифференциации), коммуникация с потенциальными клиентами в сфере здравоохранения в роли преступника или шута не пойдет на пользу, не так ли?
Здесь на помощь приходит Архетипический микс .
Вам нужен базовый архетип , который будет представлять как минимум 70% индивидуальности вашего бренда (в любом случае ваша индивидуальность будет сбивать с толку, и вам будет сложно наладить контакт со своей аудиторией через фамильярность).
Остальные 30% — это ваш архетип влиятельного лица , который остается потратить на дифференциацию. Но не позволяйте этим 30% прожечь дыру в вашем кармане. Используйте его, когда необходимо, и тратьте его с умом.
Возможно, ваш основной архетип должен быть приведен в соответствие с отраслевым архетипом (в зависимости от вашего сектора). Если да, то вам нужно проявите творческий подход с оставшимися 30%.
Если вы можете пойти вразрез со своим основным архетипом (например, если вы не являетесь сиделкой в области здравоохранения и т. д.), у вас есть возможность произвести настоящий фурор в своем секторе.
Помните, вы хотите выделить свой бренд, а не сливаться с ним. Если вы просто собираетесь прыгнуть в стаю фламинго с розовыми перьями, мы не сможем вас увидеть, не так ли?
Когда преступник стал создателем
Бренд может прорваться к своей аудитории как один архетип, но по мере своего развития становиться ближе к другому.
Apple является идеальным примером бренда, прорывающегося с одним и развивающегося с другим .
В 1984 году Microsoft доминировала на рынке персональных компьютеров. Тогда они были и до сих пор остаются брендом «Ruler».
Apple вышла на рынок со своей антирежимной рекламой «1984», а вместе с ней и посланием миру о том, что они «преступники», которые хотят исправить ошибки своей отрасли.

Apple провела еще много кампаний «Вне закона», в том числе чрезвычайно успешную «Я Мак против Я ПК», которая показала, кто лучше всего представляет свою аудиторию; Молодые пользователи, которые хотели большего выбора и имели творческие наклонности. Эта часть реферальной конфеты описывает, как Apple продолжает ломать стереотипы.
В 1997 году Стив Джобс вдохновил компанию Apple на кампанию «Думай иначе», посвященную иконам, изменившим мир, включая таких творческих гениев, как Боб Дилан, Томас Эдисон и Пабло Пикассо.

Apple объединилась с творческими людьми, призвала свою аудиторию «Изменить мир» с помощью своего творчества и предоставила для этого инструмент самовыражения, в результате чего бренд стал «Создателем».
Здесь Нил Патель рассказывает о том, чему мы можем научиться у отдела маркетинга Apple.
Архетипы умеют вызывать ваши желания
Архетипы в брендинге — это не просто отражение личности вашей аудитории.
Речь идет о определении желания, которое вы хотите, чтобы ваш бренд вызывал и использовании этого желания для определения вашей личности .
Итак, прежде чем определять свой архетип, основываясь исключительно на личности вашей аудитории, рассмотрите основную мотивацию и желание, которое вы хотите, чтобы ваш архетип вызывал, и разработайте архетип своего бренда с этим желанием в основе. Эмоции в брендинге, как всегда, являются ключевыми.
Архетипы брендов говорят об основных мотивах ваших клиентов, которые часто имеют эмоциональную окраску.
Знание того, что вы хотите значить для своей аудитории, является ключом к тому, чтобы занять эту позицию в их сознании. Вот некоторые из наиболее распространенных позиционных подходов.
Мы такие же:
Ваша индивидуальность убеждает вашу аудиторию в том, что они такие же, как и вы. Вы даете чувство принадлежности и единения.
Ты можешь быть мной:
В твоей личности воплощено все, к чему стремится твоя аудитория. Благодаря согласованию вашего бренда ваша аудитория чувствует, что достигла своего представления об успехе.
Я могу направить вас:
Ваша личность олицетворяет безопасность, как маяк в бушующем море. Вы должны признать затруднительное положение, но заверить их, что знаете путь к безопасности. Вы надежны и стойки.
Вы можете быть великим:
Ваша личность вдохновляет вашу аудиторию верить в себя, чтобы они могли достичь того, чего хотят в жизни. Ваше общение и личность мотивируют.
Отлично, но как мне применить это к моему бренду?
Просто разработав индивидуальность бренда с помощью архетипической структуры, вы опередите своих конкурентов.
Когда у вас есть свой архетип, вам нужно конкретизировать его, прежде чем применить его к визуальным элементам и коммуникациям вашего бренда.
Используя характеристики архетипа вашего бренда, определите его мнение по вопросам, связанным с вашим рынком и отраслью в целом.
Используя ключевые слова, определите его отношение к жизни.
Примите тон голоса и стиль письма, которые отражают эти мнения и отношения.
Определите словарный запас, который будет использовать ваш бренд, учитывая желания, которые вызывает ваш бренд.
Расширьте свой словарный запас синонимами и отразите это в рекомендациях по бренду.
Адаптируйте визуальные эффекты, цвета, типографику и изображения вашего бренда, чтобы представить его индивидуальность визуально.
Применяйте свой словарный запас, мнения, отношение и тон голоса ко всем коммуникациям вашего бренда.
Помните, что, как и в случае с историей, чем больше деталей представлено в индивидуальности вашего бренда, тем он будет более ярким и запоминающимся.
Постоянно развивайте свою личность, чтобы она оставалась в соответствии с тем, кем является ваша аудитория и теми желаниями, которые она пробуждает.
Когда ваш бренд выглядит, чувствуется, тон, отношение, мнения и словарный запас согласованы и работают вместе, чтобы вызвать желания, которые он удовлетворяет, у вас будет бренд с гуманистической и запоминающейся личностью , которую найдет ваша аудитория легко ухаживать.
Загрузить контрольный список структуры архетипов бренда
Бренды, которые устанавливают эмоциональные связи со своей аудиторией, обладают индивидуальностью, построенной на основе архетипов. Выполните эти четыре шага, чтобы помочь вашему бренду узнать, кто он.
Контрольный список архетипов бренда
Как только ваш персонаж определен… Ваша история начинается
Когда у вас есть архетип, у вас теперь есть основа и персонаж для истории бренда .
Аристотель кое-что знал и считал, что люди запрограммированы на рассказ.
Наука о нейронной связи подтверждает это (видео Теда о нейронной связи и рассказе Ури Хассона – абсолютное откровение). Оказывается, мы в 22 раза чаще запоминаем историю, чем факты. Хотя это поучительно, что-то в этом не кажется удивительным.
Это потому, что история задействует гораздо более глубокую часть мозга, чем просто обмен фактами. Более того, наши мозговые волны, когда мы слушаем историю, совпадают с мозговыми волнами рассказчика. Термин «мы на одной волне» был придуман для сторителлинга.
Архетипы связаны с тем, что ваш бренд знает кто он и способен общаться с последовательной личностью и тоном голоса как персонаж в жизни вашей аудитории.
Но что такое персонаж без истории?
Если вы описываете кому-то Индиану Джонса, он может показаться заинтересованным в его персонаже , но если вы прочитаете им «Храм Судьбы», вы отправите их в путешествие, где они влюбятся с символом .
Людям не нужна информация; они хотят, чтобы их взяли в путешествие.
Итак, когда вы разовьете свой архетипический бренд-персонаж , вы сможете начать плести историю вокруг него.
Откуда это взялось?
Куда это идет?
Что будет в пути?
Используйте эту деталь, чтобы создать характер, индивидуальность и историю вашего бренда. Дополняйте его по мере продвижения и рассказывайте главы истории по ходу дела.
Куда ваш персонаж приведет зрителей, зависит только от вас.
Заключение
Архетипы брендов не являются новой концепцией, но они недостаточно используются, особенно в сфере малого бизнеса.
Приятно знать. В наши дни мало что недоиспользуется.
На любом рынке так много шума, что только бренды, которые связаны на человеческом уровне , вызывают какую-либо привязанность.
Нет лучшего способа соединиться на человеческом уровне, чем с человеческой личностью, и нет лучшего способа развить человеческую личность , чем использовать архетипическую структуру , разработанную для пробуждения человеческих желаний.
Архетипы бренда — это инструмент , которые могут помочь вам выделить ваш бренд , придать ему глубину индивидуальности и использовать его для подлинной связи с вашей аудиторией чтобы они начали что-то чувствовать к вам.
Эффективная история бренда интригует и дает возможность быть по-настоящему аутентичным.
Если вашему бренду не хватает направления, идентичности или человеческой связи с вашей аудиторией, значит, он не соответствует их желаниям.
Определите, что вы хотите, чтобы чувствовала ваша аудитория, определите наиболее привлекательный архетип и разработайте настоящую индивидуальность, чтобы придать вашему бренду убедительность.
Убедитесь, что вы знаете, кто ваш бренд, что он означает и куда движется.
Бренды, которые знают, куда идут, вдохновляют людей следовать за ними.
Вам слово
Если вы прочитали эту статью до конца, поздравляем. Теперь вы вооружены мощными знаниями, которые помогут вам создать бренд с эмоциональной связью.
Теперь все кончено.
Оставьте комментарий и дайте мне знать ваши мысли.
Как вы общаетесь со своей аудиторией?
Как вы относитесь к брендингу с эмоциями через личность?
Стивен — страстный создатель брендов и основатель агентства Iconic Fox Brand Agency. Имея опыт работы как на финансовых рынках, так и в дизайне, он хорошо разбирается в стратегии бренда и креативности и увлечен обоими. Стивен был представлен на Marketo, Hubspot, Inside Small Business, Creative Bloq и других сайтах за его опыт в области стратегии бренда и креатива. Он также дружелюбный парень, поэтому, если вы хотите что-то узнать о бренде, он будет рад поговорить с вами об этом
Поиск:
Последние сообщения
Бренд важнее метрик (старая стратегия)
Стратегия или тактика: что движет вашим брендом?
Самая распространенная ошибка в истории бренда
Архетипы брендов: полное руководство [36 примеров]
Является ли ваш бренд «другом с преимуществами»?
Архив
июнь 2018 г.
май 2018 г.
Март 2018 г.
Февраль 2018 г.
Октябрь 2017 г.
сентябрь 2017 г.
август 2017 г.
июль 2017 г.
июнь 2017 г.
Категории
Аудитория
Подлинность бренда
Культура бренда
Выражение бренда
Фирменный стиль
Сообщение бренда
Обещание бренда
Марка Назначение
Стратегия бренда
Советы по брендингу
Связь
Основное сообщение
Дифференцировать
Внешний брендинг
Стиль изображения
Инфографика
Внутренний брендинг
Язык и тон
Логотип
Личность
Рассказывание историй
Типография
Без категории
Веб-дизайн
Мета
Войти
Лента записей
Лента комментариев
WordPress. org
Перейти к началу
Полное руководство по определению архетипа вашего бренда [ПЛЮС бесплатное обучение]
Никто не хочет, чтобы их бренд отошел на второй план.
Ваш бренд — это индивидуальность того, что вы делаете. Это то, кем вы являетесь как бизнес и как вы общаетесь со своими клиентами. Он должен отражать, кто вы есть, и помогать людям помнить вас.
Если вы работали с нами над стратегией контента, вы знаете, что мы потратили целую треть Справочного руководства по контенту на обсуждение индивидуальности вашего бренда. Требуется немного голоса, немного тона, но, что наиболее важно, нужен полезный архетип бренда.
Мы используем концепцию архетипов брендов в маркетинге, потому что люди знают этот набор персонажей, даже если они не знают об этом.
Давайте сравним две компании, брендинг которых вы должны знать сразу — Apple и Google.
Давайте поговорим о Google — Невинный и Любовник. Подробнее о том, что означают эти заголовки, я расскажу ниже на странице .
Они хотят соединить мир с технологиями. Их маркетинг постоянно отвергает идею технологии как безличной. Для Google технология — это общение между людьми.
Apple, с другой стороны, стремится определить себя как уникального — бунтаря и исследователя.
Apple хочет, чтобы вы выделялись из толпы. Их маркетинг рассказывает историю технологий как способ улучшить то, как вы путешествуете и взаимодействуете со своей жизнью и миром.
Важно отметить, что ни один из этих архетипов не делает компанию Apple или Google лучше. Они не определяют деловую сторону вещей или качество технологий, которые они предоставляют. Их архетипы брендов просто обеспечивают важнейшую связь между ними и их клиентами.
Но именно их отличия выделяют их. Если бы они не определяли, кто они такие, даже если бы они были бесспорно величайшей технологической компанией всех времен, никто бы не связался с ними.

Об архетипах брендов мы уже говорили в блоге. Старший стратег Анам уже написала в блоге о том, как наполнить ваш бренд узнаваемой индивидуальностью (и почему вы обязательно хотите это сделать).
Вы можете просмотреть блог Анам, нажав здесь.
Но как выбрать подходящий архетип?
Как вы решаете, хотите ли вы, чтобы ваш бренд стремился к общению с людьми или чтобы ваши клиенты выделялись из толпы?
Первый шаг — это взглянуть на свои ценности, понять, кто вы и почему вы делаете то, что делаете.
Но вашему архетипу не интересны отточенные, общие ответы, которые большинство людей дают в этом сценарии.
Я брал интервью у владельцев бизнеса Ананси в течение полутора лет, и каждый из них сказал, что уважает является основной ценностью.
Круто. Я имею в виду, что это отличная ценность, но как вы практикуете это? И вы говорите это только потому, что, очевидно, хотите, чтобы люди думали, что вы уважительны.
Перечисление уважения , честности и доверия недостаточно хорошо.
Как вы почтительны?
Когда вы были честны?
Нам нужны примеры, люди!
Ваш архетип — это не то, кем вы хотите быть, это то, кем вы уже являетесь.
Сначала вам нужно немного поработать в качестве владельца бизнеса.
Прежде чем вы даже взглянете на какие-либо диаграммы, колеса или тесты о своем архетипе, вам нужно иметь кристально ясное представление о том, кто вы как владелец бренда или бизнеса.
Кто вы есть, состоит из двух вещей (по крайней мере, когда мы говорим о брендинге):
Почему вы делаете то, что делаете
Каковы ваши основные ценности
Если вам нужно немного поработать над своими основными ценностями, замечательные новости, вот некоторые материалы подкаста Anansi, посвященные основным ценностям и брендингу.
Послушайте:
Когда вы будете готовы, давайте перенесем эти значения в наше колесо архетипов. Я разбил все на четыре шага.
Шаг 1: Начните с того, почему вы делаете то, что делаете
Почему вы начали? Что привлекло вас в этой карьере?
Начнем с двух digital-агентств — одинаково достойных.
Оба агентства продают вам процесс создания веб-сайта, но с очень разными ПОЧЕМУ. Поставь себя на их место.
Agency 1 : вы — цифровое агентство, которое было основано, потому что вы хотели упростить создание веб-сайта и сделать его более доступным для малого бизнеса. Вы любите давать своим клиентам четкий процесс и показывать клиентам, что вы на их стороне.
Агентство 2 : Вы начали, потому что вы настоящая рок-звезда в создании веб-сайтов. Вы не делаете вещи, как другие агентства, и вы хотите, чтобы ваши клиенты участвовали в работе по-новому и лучше.
Шаг 2. Уточните основные ценности вашей компании, определив, как выглядит успех
Каковы ваши основные ценности?
Не уверен, вернитесь к этим удобным эпизодам подкаста .
На этот вопрос часто можно найти общие или очевидные ответы.
Уважение.
Честность.
Траст.
Тьфу. У меня были клиенты, которые опаздывали на каждую встречу, и говорили мне, что уважение было основной ценностью — мое время могло бы использовать часть этого уважения .
Все это СУПЕР важные ценности, но как вы проявляете их в своей повседневной работе?

Вы можете помочь сузить этот круг, определив, как для вас выглядит успешный проект:
Ваш большой выигрыш похож на письмо с благодарностью от вашего клиента?
Это заказ на ваш первый проект на 50 000 долларов?
Ваш клиент учится управлять своим веб-сайтом после того, как вы научили его этому?
Имейте в голове четкую версию успеха. Это поможет вам определить, какой архетип лучше всего подходит для ваших целей и вашего процесса.
Ищете дополнительные рекомендации о том, как определить свой архетип и обеспечить согласованность голоса вашего бренда во всем маркетинговом контенте?
Присоединяйтесь к нашему ежемесячному 30-минутному онлайн-тренингу по архетипу бренда.

Вот чего ожидать:
Узнайте, как определить архетипы своего бренда
Узнайте, как обеспечить согласованность в ваших сообщениях и контенте соединять
ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ НА НАШЕ ПРЕДСТОЯЩЕЕ ОБУЧЕНИЕ
Теперь большое открытие — давайте взглянем на наши варианты архетипов.
Мы используем это причудливое колесо для определения архетипов для клиентов. Но есть еще два шага, чтобы определить голос вашего бренда.
Шаг 3: Начните с середины
У вас есть четыре основных варианта.

Предоставляете ли вы структуру для своих клиентов?
Вы сосредоточены на объединении людей?
Ваша главная цель — оставить след в этом мире?
Вы все о путешествии ради путешествия?

Помните, в чем разница между Google и Apple. Apple хочет, чтобы вы оставили след. Google хочет подключиться.
Вернемся к нашим двум агентствам.
Агентство 1 : Вы все о подключении и поддержке ваших клиентов в течение всего процесса. Успех для вас — это получить это искреннее письмо с благодарностью и знать, что вы изменили жизнь своего клиента.
Агентство 2: Вы хотите оставить след в мире веб-дизайна. Вы хотите изменить ситуацию. Успех для вас — это клиент, который был недоволен предыдущими дизайнерами, наконец, почувствовав, что это лучший способ сделать что-то.
Итак, мы знаем Агентство 1 «подключается к другим» и Агентство 2 — «оставить след».
Шаг 4. Уточните… еще раз
(Заметили тенденцию?)

Теперь мы в последний раз сузим круг вопросов. Здесь важно определить успешный проект.
Агентство 1 : Успех – это связь на эмоциональном уровне. Вы хотите знать, что вы повлияли на чью-то жизнь и изменили ее к лучшему. Вы, вероятно, Любовник или Возлюбленный.
Агентство 2 : Успех — это освобождение от статус-кво. Вы хотите, чтобы ваши клиенты поступали иначе. Вы Преступник или Бунтарь.
Бонусный шаг: Найдите это «ага!» момент
Иногда ваш архетип будет очевиден для вас. Вы сразу поймете, где вы подходите, и каким должен быть ваш голос и стиль письма.
Помните, вам не нужно выбирать только один архетип.
Когда мы строим стратегию бренда, мы всегда выбираем первичный и вторичный архетипы.
Ваш первичный архетип — это главная личность, а вторичный архетип придает нюансы тому, кто вы есть. Люди не одномерны, и ваш бренд тоже не должен быть одномерным.
Возможно Агентство 2 бунтарь/шут. Они любят шутить и находят юмор в том, что говорят о вредных привычках в отрасли.
Вторичный архетип может обеспечить многоуровневый голос бренда и позволить вашему бренду чувствовать себя подлинным и полностью реализованным.
Но это только первая часть.
Как вы используете это в предложении?
На данный момент вы выбрали свой архетип.
Идеально.
Вы стали грубыми и настоящими и действительно вникли в истинную причину вашего бизнеса.
Но как применить узнаваемый голос бренда к своему маркетинговому контенту?
Давайте еще раз взглянем на наше архетипическое колесо.
Теперь давайте познакомимся с архетипами и пройдемся по основам голоса каждого бренда.
Я разделил их на четыре категории «почему», чтобы вы могли прочитать их все или сразу перейти к своему архетипу.
Четыре категории в соответствии с представленным выше колесом архетипов бренда включают:
Обеспечение структуры
Духовное путешествие
Связь с другими
Оставить отметку
У каждого архетипа есть пример предложения или фразы, чтобы вы могли его изложить все вместе.
Отказ от ответственности: я сделал эти примеры довольно неуклюжими, чтобы вы действительно могли увидеть разницу в выборе слов и тоне ( копирайтер Да простят меня боги ).
Мы все создаем структуру :
Попечитель
Художник
Линейка
Попечитель есть для вас и тех, кого вы любите.
Все они заботятся о том, чтобы помочь своим клиентам. Caregiver сострадателен и хочет, чтобы их клиенты знали, что у них есть кто-то в их углу.
Я описал этот архетип как «архетип мамы» нескольким клиентам.
Что чувствуют ваши читатели : безопасность, доверие, принадлежность, сострадание и щедрость.
Запись : сострадательный и благосклонный, испуская чувство силы и надежности.
Примеры марок : Джонсон и Джонсон, суп Кэмпбелл.
Ваша икона поп-культуры : Мария из «Звуков музыки».
Использовать в предложении : Эти одинокие ночи берут верх над тобой? Я тоже был там. Работайте с дизайнером, который вас поддерживает.
Художник создает что-то непреходящее значение.
Художник берет мечту или видение и делает их реальными и осязаемыми. Они хотят создать идеальный опыт, услугу или продукт с помощью итеративного опыта. Они не боятся бросать вызов ожиданиям и внедряют инновации, чтобы добиться этого.
Что чувствуют ваши читатели : стремление, творчество, и они критически мыслят.
Запись : амбициозный, но критический. Вы связываете более крупные идеи и концепции с их реализацией.
Примеры марок : Лего, Ананси.
Ваша икона поп-культуры : Док Браун из «Назад в будущее».
Использовать в предложении : Воплотите свое видение в жизнь.
Ruler предлагает вам роскошь и эксклюзивность.
Они элита. Им нравится, когда их воспринимают как особенных и на голову выше остальных. Им нравится лидерство, а иногда даже контроль.
Они всегда приглашают других в свой особый клуб.
Что чувствуют ваши читатели: Гордость, принадлежность и отчужденность.
Написание: приглашая вас в клуб, чтобы стать частью успешной семьи или группы.
Примеры марок: г. Ролекс, Мерседес-Бенц.
Ваша икона поп-культуры: Кардашьян-Дженнерс.
Используйте это в предложении: Подпишитесь на наше элитное членство и никогда не пропустите следующее большое событие.
Мы все в путешествии:
Мудрец
Исследователь
Невинный
Мудрец ищет истину и мудрость в любой ситуации.
Они всегда пытаются заставить вас думать по-новому, привлекая внешние источники и показывая, как мудрость ведет к росту.
Что чувствуют ваши читатели: Любопытный, уверенный в себе и саморефлексирующий.
Написание: сформулировать и заботиться, чтобы объяснить вещи. В вашем тексте используются символические образы. Он доверяет вам улавливать идеи и может быть философом.
Примеры марок: Национальная география, Гугл.
Ваша икона поп-культуры: Йода.
Используйте это в предложении: Расширьте свой мир с помощью нашей еженедельной обучающей серии.
Исследователь открывает новые горизонты.
Они больше всего заботятся о свободе. Они приглашают вас узнать больше о себе, постоянно получая совершенно новый опыт, и благодаря этому вести более настоящую и полноценную жизнь.
Вместо того, чтобы подталкивать вас к безопасности, они выталкивают вас за пределы вашей обычной зоны комфорта и барьеров.
Что чувствуют ваши читатели: Восторг, свобода, самоуверенность и амбициозность.
Запись: вдохновляющим, поскольку Исследователь пытается вывести читателей из их зоны комфорта.
Примеры марок: Субару, Эппл.
Ваша икона поп-культуры: Беар Гриллс.
Используйте это в предложении: Отойдите от суеты с 9 до 17 и почувствуйте ветер в волосах.
Невинный просто хочет быть счастливым.
Они этичны, просты, заслуживают доверия и беспокоятся о том, чтобы сделать что-то не так. В них много веры и оптимизма.
Что чувствуют ваши читатели: Очарование и ностальгия
Написание: просто, понятно и оптимистично. Вы никогда не бываете деспотичным или вызывающим чувство вины.
Примеры марок: Dove, Snuggle, Disney
Ваша икона поп-культуры: Валл-И или Форрест Гамп
Используйте это в предложении: Найдите свое счастливое место. Почувствуйте себя снова ребенком.
Все эти архетипы связаны с личной связью.
Любовник
Шут
Обыватель или сосед
Возлюбленный/ Любовник разделяет глубокую связь с вами.
Они все о том, чтобы быть со своей аудиторией в самые близкие моменты.
Они всегда хотят, чтобы другие получали удовольствие от вещей, и связывают свой бренд с этим удовольствием. Они хотят, чтобы их зрители баловали себя и отмечали особые моменты.
Что чувствуют ваши читатели: г. Связанный, страстный, ценимый и снисходительный
Письмо: заманчиво, убедительно и сопереживающе. Он описывает такие ощущения, как образы, звуки, запахи и вкусы.
Примеры марок: Herbal Essence, Häagen-Dazs
Ваша икона поп-культуры: Мэрилин Монро
Используйте это в предложении: Выделите минутку для себя и насладитесь одним из наших богатых французских шоколадных конфет.
Шут г. приносит вам радость.
Они живут моментом и принимают забавную сторону вещей, даже то, что иногда грустно или тревожно.
Они всегда стараются сделать день своих зрителей лучше, заставить их улыбнуться или рассмешить. Они напоминают своей аудитории не воспринимать себя слишком серьезно.
Что чувствуют ваши читатели: Радость и глупость
Письмо: веселое, дерзкое и беззаботное.
Примеры марок: г. Skittles
Ваша икона поп-культуры: Дори из «В поисках Немо»
Используйте это в предложении: Мы все были там — глаза остекленели — сидели на встрече, которую можно было бы подытожить в коротком электронном письме.
Обыватель/ Дружелюбный сосед такой же, как ты.
Они надежны, доступны и общительны. Они не идут на причудливые уловки или особые качества. Они очень доступны и не эксклюзивны.
Они хотят, чтобы их аудитория относилась к ним. Они помогают своей аудитории сливаться и общаться с другими.
Что чувствуют ваши читатели: Принадлежность, принятие, включение и понимание.
Письмо: доступно, непринужденно и просто.
Примеры брендов: Folgers, IKEA, Gap.
Ваша икона поп-культуры: Гомер Симпсон.
Используйте это в предложении: Добро пожаловать в банду! Мы очень рады, что вы решили стать участником. Присоединяйтесь к другим, как вы.
Мы хотим выделиться:
Герой
Бунтарь
Волшебник
Герой ведет вас к мастерству или победе.
Герой делает мир лучше, будучи лучшим. Они не столько заботятся о своей аудитории, сколько бросают ей вызов, чтобы она была на высоте.
Избегайте высокомерия и создания врага, которого нет.
Что чувствуют ваши читатели: Достигнутый, доверяющий, испытанный и наделенный полномочиями.
Письмо: смелый, амбициозный и не боится бросить вам вызов, чтобы вы сделали шаг вперед.
Примеры брендов: Армия США.
Ваша икона поп-культуры: Эрин Брокович или Майкл Джордан.
Используйте это в предложении: Поднимитесь и возьмите на себя ответственность за свою жизнь. Будь лучшей версией себя.
Мятежник или преступник освобождает вас.
Они готовы освободиться от статус-кво. Они хотят определить, что не работает, чтобы привести свою аудиторию к другому образу жизни.
Они всегда пытаются заставить свою аудиторию быть собой, взять свою жизнь под контроль и принять то, что у них внутри.
Что чувствуют ваши читатели: Свобода, радость, расширение возможностей и страх быть бессильным
Письмо: страстное, смелое и осмеливающееся бросить вызов общепринятым убеждениям или мнениям.
Примеры брендов: Harley Davidson, Levi’s Jeans
Ваша икона поп-культуры: Грета Тунберг
Используйте это в предложении: Вы всегда можете сделать лучше. Пробейтесь к новому себе в этом сезоне разрешения.
Волшебник воплощает в жизнь ваши мечты.
Они создают невозможное и воплощают в жизнь видение своей аудитории. Они являются катализаторами мощной трансформации. Они ищут взаимовыгодные результаты. В худшем случае они нереальны.
Они всегда пытаются заставить свою аудиторию мечтать о большем, осмелиться на большее и принять амбициозные цели и мечты.
Что чувствуют ваши читатели: Надежда, радость и волнение
Письмо: творческое и рисует фантастическую (но правдоподобную) картину.
Примеры брендов: Disney, Lululemon
Ваша икона поп-культуры: Фея-крестная из Золушки или Стива Джобса
Используйте это в предложении: Мы можем помочь вам осуществить ваши самые смелые мечты.
Ищете дополнительные рекомендации о том, как определить свой архетип и обеспечить согласованность голоса вашего бренда во всем маркетинговом контенте?
Присоединяйтесь к нашему ежемесячному 30-минутному онлайн-тренингу по архетипу бренда.

Вот чего ожидать:
Узнайте, как определить архетипы своего бренда
Узнайте, как добиться согласованности в ваших сообщениях и контенте подключить
ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ НА НАШЕ ПРЕДСТОЯЩЕЕ ОБУЧЕНИЕ
Хотите получить дополнительную помощь в создании архетипа бренда?
Свяжитесь с нашим менеджером по работе с клиентами Таней, чтобы поговорить о том, как узнаваемый голос бренда может помочь завоевать вашу аудиторию.
ЗАКАЗАТЬ ЗВОНОК
Какой из 12 архетипов бренда вы?
Вспомните свои любимые истории. Вы когда-нибудь замечали, что персонажи в них делятся на широкие категории? Утомленный миром детектив, подпитываемый дешевым алкоголем. Роковая женщина с идеальными унижениями. Наивный юноша, которому суждено изменить мир, — это архетипы: персонажи, определяемые родовыми чертами, которые быстро и ясно объясняют, кто они и что ими движет.
Психоаналитик Карл Юнг считал, что эти архетипы были нам сразу знакомы, потому что они присущи нашему подсознанию — основной части ДНК каждого человека.
Это означает, что такие архетипы существуют не только в историях и персонажах, они существуют во всех группах, повсюду.
Включая бренды.
Что такое архетип бренда?
Точно так же, как вымышленные персонажи написаны в соответствии с широко определенными парадигмами, которые помогают нам понять их действия, архетип бренда — это способ представить бренд — его символику, ценности, поведение, сообщения — как личность, что делает его более узнаваемым. и соотносится с целевой аудиторией.
Архетипы брендов придают брендам характер, который делает их доступными и привлекательными для аудитории, разделяющей те же ценности.
Наш приятель Карл Юнг выделил 12 архетипов, которые так же легко применимы к брендам, как и к людям.
_{12 архетипов брендов.}
12 архетипов брендов
Волшебник
Являясь архетипом бренда, Волшебники воплощают мечты в реальность и — вуаля — избавляют от проблем. Они делают вещи, большие и маленькие, которые поражают и преображают.
Умные и знающие маги имеют доступ к секретной информации, которая делает их привлекательными и интригующими. Распространение этих знаний повышает ценность для клиентов и позиционирует бренд как преобразователь, решающий проблемы или исполняющий желания.
Подарок архетипа бренда: Превращая проблемы в решения, воплощая мечты в реальность.
Примеры архетипов брендов: Disney, Dyson, TUI.
^{Disney превращает мечты в реальность. Даже для уток.}
Создатель
У Создателя есть видение, каким, по его мнению, должен быть мир, и он хочет создать устойчивый продукт, который воплотит это видение в реальность.
Создатели жаждут аутентичности, инноваций и свободы самовыражения, чтобы придать смысл окружающему миру, а также использовать творчество и технологии, чтобы вдохновлять других на творчество.
Подарок архетипа бренда: Вдохновение на творчество, создание подлинной истории бренда, сочетание технологий и мастерства.
Примеры архетипов брендов: Adobe, GoPro, Apple.
Правитель
Правитель стремится устранить неопределенность, взяв на себя управление. Им нравится следовать правилам, но, что еще лучше, им нравится их устанавливать. (Правителям нужны последователи, в конце концов.)
Правители верят в правильную игру и создают стабильные, уважаемые бренды. Они также ожидают такой же уместности от других, поэтому политики естественным образом попадают в эту категорию (и часто тоже терпят неудачу…).
Иногда их самоуверенность перерастает в высокомерие, поэтому архетипы марки Правитель должны быть осторожны, чтобы не показаться деспотичным, тем самым оставляя дверь открытой для претендентов на трон.
Подарок архетипа бренда: Укрепление стабильности и доверия, создание высококачественных продуктов, идущих впереди.
Примеры архетипов брендов: Rolls Royce, Microsoft, American Express.
^{Правители любят следовать правилам. Но, что еще лучше, они любят их делать.}
Любовник
Кто сказал, что романтика умерла? Не Любовник, это точно, который вдохновляет на более близкие отношения через чувственность и соблазнительность.
Но дело не только в романтике; Типы отношений, которые поддерживает Любовник, также духовные, семейные, дружеские. Для архетипов бренда Lover основное внимание уделяется улучшению связей с людьми и вещами, которые действительно имеют значение.
Дар архетипа бренда: Эмоционально соединяет людей, дарит чувственные переживания, делает людей и жизнь более особенными.
Примеры архетипов брендов: Victoria’s Secret, Häagen-Dazs, Cesar.
Опекун
Опекуны живут, чтобы отдавать. Они мотивированы состраданием и хотят, чтобы люди чувствовали себя в безопасности и заботились о них.
Как защитники менее удачливых, Заботливые работают в сфере обучения, ухода за больными и в благотворительных организациях, но также появляются в качестве садовников, уборщиков и на восстановительных работах, таких как починка одежды и ремонт.
Поскольку они руководствуются альтруистическими, а не финансовыми мотивами, Заботливые люди считаются заслуживающими доверия. Такие бренды, как Heinz и Johnson & Johnson, воспользовались архетипом бренда Caregiver, представляя свою продукцию квазимедицинским и заботливым образом.
Дар архетипа бренда: Создание у людей чувства безопасности, укрепление доверия, обеспечение общественной поддержки социально ориентированных услуг, которые они предоставляют
Примеры архетипа бренда: NSPCC, NHS, Heinz.
_{^{Heinz сочетает в себе простую тарелку томатного супа с теплом, безопасностью и заботой.}}
Шут
Классный клоун, офисный шутник — мы все знали его в свое время. И, что немаловажно, мы все их помним. Они хотят повеселиться, поднять настроение, соединившись со своим внутренним ребенком. И, как и большинство детей, они не слишком любят подчиняться правилам.
Шуты мыслят нестандартно, потому что они никогда не жили в нем, что делает их великими новаторами.
На первый взгляд Шуты живут настоящим моментом, но на более глубоком уровне они понимают, что жизнь быстротечна и ее нужно по возможности наполнять смехом.
Подарок архетипа бренда: Помогая людям увидеть светлую сторону жизни, распространяя творчество через радость.
Примеры архетипов брендов: Old Spice, Paddy Power, Budweiser
Мудрец
Архетип бренда Мудрец верит, что правда сделает вас свободными. Они движимы стремлением к истине и знаниям и используют их, чтобы сделать мир лучше, делясь своими открытиями.
Архетипы мудрецов являются строгими исследователями и отвергают вводящие в заблуждение сообщения и невежество. Обычно они демонстрируют более высокий уровень интеллекта и социальной осведомленности.
Как арбитры информации, они часто высоко ценятся как надежный и интеллектуальный источник информации.
Дар архетипа бренда: Освещение мира через обмен знаниями, завоевание уважения через интеллектуализм.
Примеры архетипов бренда: TED, The Economist, Discovery Channel.
^{У всех нас есть вопросы. Как архетип бренда Sage, The Economist позиционирует себя как ответ.}
Исследователь
Исследователи — это независимые мыслители, прокладывающие новые пути, чтобы найти цель в жизни и изменить ее в процессе. Они часто индивидуалистичны в мировоззрении, но их ясное, сильное видение вдохновляет других присоединиться к ним.
Исследователи ищут свободы и радости в открытиях, в результате часто избегая правил и конформизма. Это означает, что они в большей степени определяются своей новаторской философией, чем отраслью, в которой они работают, так что архетип бренда Explorer можно определить путем децентрализации и демократизации его внутренних структур.
Подарок архетипа бренда: Вдохновляющие перемены благодаря инновационному видению и силе личности.
Примеры архетипов брендов: NASA, Patagonia, The Body Shop.
Бунтарь
В отличие от Исследователя, который игнорирует правила как побочный продукт своего поведения, Бунтарь активно стремится разорвать свод правил.
Повстанцы видят возможность в демонтаже существующих парадигм, чтобы создать что-то новое, лучшее и зачастую более дешевое. Они позиционируют себя как свободомыслящие преступники — романтизированный и опьяняющий социальный архетип.go
Архетип бренда Rebel стремится подорвать статус-кво, чтобы люди сомневались в нем, искали лучшие альтернативы и — та-дах — обращались к ним в процесс.
Из всех архетипов бунтари вызывают самую сильную лояльность к бренду, поскольку их контркультурное послание находит отклик не только в продукте, но и в образе жизни и философии их клиентов.
Дар архетипа бренда: Разрушение существующих структур, сексуальная привлекательность в стиле рок-н-ролл, повышение лояльности к бренду.
Примеры архетипов брендов: Harley Davidson, Diesel, Greenpeace.
^{Смелый, отважный и агрессивный архетип бренда Rebel может продавать себя, насмехаясь над другими.}
Герой
Подобно своим аналогам из спандекса из комиксов DC и Marvel, архетип бренда Hero готов принять вызов. Они защищают и вдохновляют. Они продают силу веры в себя и трансформации.
Герой превращает бренд в историю победы над невзгодами. Чтобы такая компания, как Nike, воспринималась не как продавец кроссовок, а как преобразующее устройство, помогающее людям полностью раскрыть свой потенциал.
Морализм Героя. Они считают свою работу важной и вдохновляющей и очень гордятся своим положительным влиянием на мир.
Подарок архетипа бренда: Вдохновляющий мужество и достижения путем преодоления невзгод.
Примеры архетипов бренда: Nike, Red Cross, SAS.
Обыватель
Обыватель — это ваша соль земли: непретенциозный, общительный, полезный, удобный. Обыватель ценит трудолюбие, здравый смысл, надежность и аутентичность.
Они хотят обратиться к массовому рынку и поэтому игнорируют атрибуты роскоши. Для обывателя практичность побеждает притворство. Думайте о Ford вместо Ferrari, Gap вместо Gucci.
Символично, что обыватели связаны с семьями и разными культурами, обращаясь к тем, кто находится ниже порога роскоши и кто, как может описать бренд, лучше понимает ценность денег.
Подарок архетипа бренда: Обеспечение безопасности, надежности, доверия и комфорта на массовом рынке.
Примеры архетипов брендов: McCain, Tesco, Ford.
^{Архетип обывателя привлекает разнообразную аудиторию инклюзивностью, юмором и эмоциями.}
The Innocent
Обещание архетипа бренда Innocent отличается простотой, граничащей с наивностью. Невинные смотрят на мир через призму ребенка, видя чудеса, веселье и счастье на каждом шагу и надеясь передать это хорошее чувство через свою работу.
Бренды Innocent обычно не склонны к инновациям, вместо этого они полагаются на простоту своего продукта (органические продукты питания, детское мыло) или на детскую коммуникацию (Coca Cola).
Подарок архетипа бренда: Распространение чистоты и радости в циничном мире.
Примеры архетипов брендов: Coca Cola, Innocent (очевидно), Johnson’s.
Какой вы архетип бренда?
Итак, теперь вы знаете архетипы брендов, как вы вписываетесь в них? Как всепобеждающий и вдохновляющий Герой, ребячливый Невинный, новаторский Исследователь?
Возможно, вы представляете собой смесь двух или трех типов и не считаете себя идеально вписывающимся в один архетип. Или, возможно, вы находитесь в процессе перехода от бунтаря, разрушающего рынок, к устоявшемуся правителю, потому что преимущество модели архетипа в том, что она не статична.
Вы можете использовать его как часть стратегии своего бренда, чтобы позиционировать себя в настоящий момент и помочь определить, где вы хотите быть в будущем.
Мы поможем вам найти архетип вашего бренда
Не знаете, кто вы: Шут или Бунтарь? Обыватель или заботливый человек? Невиновный или герой? Не волнуйтесь, мы поможем решить кризис вашей идентичности и прочно позиционировать себя в сознании себя и своей аудитории.
Свяжитесь с нами сегодня, чтобы организовать мастер-класс по брендингу — и узнайте с помощью «типа вы».
Архетипы брендов определяют вашу личность
Архетипы брендов не являются новыми концепциями, но они часто недостаточно используются в малом бизнесе.
При таком шуме на любом рынке только бренды, которые общаются на человеческом уровне, получают хоть какую-то любовь. Некоторые владельцы бизнеса ищут викторину с примерами архетипа бренда, которую они могут пройти, в то время как единственное решение — позволить специалисту по брендингу-маркетингу помочь вам.
У каждого бренда есть способ представить себя аудитории, и этот процесс отличается, даже если они из одной отрасли. Бренды, которые хорошо олицетворяют себя и находят общий язык с аудиторией, видят рост своих продаж. Важно помнить, что творческий коллектив не выбирает форму представления. Все наоборот.
Что происходит с предприятиями без прочной идентичности бренда?
Несмотря на то, что архетип бренда и индивидуальность бренда могут показаться одним и тем же, между ними есть заметная разница. Архетип бренда — это метод определения индивидуальности бренда. Индивидуальность бренда — это то, к чему могут относиться потребители. Архетип бренда помогает бренду создать уникальную индивидуальность, привлекательную для конечного потребителя. В этом вам помогут 12 архетипов бренда.
Постоянное взаимодействие с клиентами, голос бренда и маркетинговые сообщения вызывают положительные эмоции.
Кроме того, бренды, которые выполняют свои обещания, вызывают доверие. Но последовательность может нарушиться, если ваша компания сосредоточится на разработке тактики вместо создания стратегии брендинга, соответствующей вашему видению, миссии и основным ценностям.
Непоследовательное сообщение бренда саботирует ваш бизнес, снижая продажи новых и постоянных клиентов, которые недовольны своим опытом. В результате цели роста и желаемые результаты достигаются не так быстро, как хотелось бы.
Руководство по бренду поможет сделать каждое взаимодействие потребителя с вашим брендом максимально мощным и эффективным. Архетип бренда — это точка отсчета и стандарт для представления голоса вашего бренда миру.
Если вы используете эти примеры архетипов бренда для создания последовательного сообщения бренда, вы будете производить более качественное впечатление на большее количество потребителей и более последовательно. Вот как вы становитесь брендом, о котором говорят люди.
Так вы станете лучшим выбором на рынке.
Что такое архетип бренда и как он помогает вашей стратегии бренда?
Один из важнейших шагов при постановке целей для вашего бренда и того, каким вы хотите его видеть, — это определение архетипа бренда. Что это? Проще говоря, архетип бренда — это способ описания индивидуальности вашего бренда.
Термин «архетипы брендов» возник благодаря швейцарскому психоаналитику и психиатру Карлу Юнгу (также гениальному уму, стоящему за 12 архетипами брендов). Творческий процесс, стоящий за изобретением, представляет бренд его целевой аудитории определенным образом, классифицируя его по архетипам бренда.
Владельцы бизнеса, большого или малого, постоянно ищут способ связать свой бренд с аудиторией и создать лояльных последователей. Выбор архетипа бренда обеспечивает мощный способ сделать это, к которому люди будут относиться.
12 архетипов брендов
Если вы хотите, чтобы ваш бизнес был успешным, важно иметь сильную идентичность бренда. Если вы хотите создать сильную индивидуальность бренда, вам нужно подумать о том, какие из популярных архетипов брендов применимы к вашему бизнесу. Когда вы знаете, какие примеры архетипов бренда имеют отношение к вашей отрасли, вы сможете создать сильное послание бренда.
Герой
Отличный архетип бренда-героя для вашего бизнеса может вдохновлять и мотивировать ваших клиентов. Отличный способ сделать это — разработать набор ценностей, которые соответствуют основным ценностям вашей компании.
Архетип бренда героя делает мир лучше, будучи лучшим. Бренд-герой не заботится о вас, бренды-герои заинтересованы в том, чтобы бросить вам вызов. Если вы хотите быть на высоте, вам понадобится архетип героя. Бренды-герои — это те бренды, к которым вы обращаетесь, когда вам нужна помощь или руководство.
Волшебник
Архетип бренда волшебника основан на видении. Это центр их стратегии бренда и рекламных кампаний.
Фокусные бренды не делают зубную щетку лучше и не помогают содержать дом в чистоте, они воплощают в жизнь самые смелые мечты. Архетип мага предлагает грандиозный опыт, наполненный волшебными моментами реальной современной жизни. Архетип мага предлагает грандиозный опыт, наполненный волшебными моментами реальной современной жизни. Архетип бренда-волшебника среди 12 архетипов бренда — это тот, который созвучен основам вселенной, что они могут создать невозможное для своей целевой аудитории.
Бренд вне закона
Будь то использование ругательств в социальных сетях или публикация рискованной рекламы, архетип преступника не придерживается социальных норм. Быть преступником или архетипом бунтарского бренда — это тонкая грань, которую вы должны пройти, но вы должны пройти ее, если хотите остаться вне досягаемости закона. При этом вы, вероятно, оскорбите кого-то своим выбором индивидуальности бренда, поэтому будьте осторожны.
Несмотря на то, что среди 12 архетипов брендов архетипы мятежных брендов имеют доминирующую индивидуальность, которая обращается к определенному целевому рынку вне норм и статус-кво, который имеет те же ценности, что и преступники, встречают вызовы лицом к лицу.
Explorer
Архетип бренда Explorer известен своей смелостью и авантюрностью. Исследовательские бренды хотят познавать мир и воплощать свои мечты в жизнь. Патагония — один из ярких примеров архетипа исследователя. Как архетип исследователя, они обладают позитивным характером, который побуждает своих клиентов идти на риск и исследовать окружающий мир. Одним из примеров является Harley Davidson, вдохновляющий людей на самовыражение и приключения.
Архетип клейма мудреца
Архетип мудрого бренда — мудрый и надежный друг. Бренды Sage известны своей надежностью и надежностью. Для мудреца мудрость является ключом к успеху. Все остальное вторично по отношению к стремлению к знаниям. Марка архетипа мудреца может не показаться теплой и приятной. Бренды Sage не восхищают свою целевую аудиторию фантастическим миром, подобным Disney. Вместо этого стратегия брендинга мудрецов вызывает ваше уважение, демонстрируя их великолепие.
Архетип невинного клейма
Простые, полезные продукты или невинные бренды — отличительные черты великой компании. Невинные принадлежат раю. Каждый свободен, добродетелен и счастлив с невинным архетипом. Невинный бренд никогда не будет винить вас в рекламе и не станет перебарщивать, чтобы убедить вас. Вместо этого невинная стратегия брендинга очарует вас чем-то гораздо более сильным: ностальгией.
Невинный архетип бренда часто успешно игнорирует и преодолевает барьеры, которые иногда останавливают других, поскольку невинные бренды обладают основными талантами оптимизма и надежды.
Архетип бренда Творца
Создатель не беспокоится о себестоимости производства или создании вещей в больших масштабах. Они заботятся об одном: создании идеального продукта. В то время как маг также делает упор на видение и воображение, творцы отличаются тем, что не раскрывают магию мира и не создают невозможного. Бренды-создатели продают идеальный продукт.
The Ruler
Роскошь и эксклюзивность — вот что отличает бренды линейки. Бренд правителя — это привратник. Если клиент покупает у них, он попадает в элитную целевую аудиторию. Клуб долларового бритья — один из примеров успешных брендов-лидеров. Быть воспринятым как высококачественный и дорогой продукт имеет решающее значение для архетипа бренда-лидера. Драгоценности и дорогие автомобили идеально подходят для архетипа правителя.
Попечитель
Архетип бренда попечителя доброжелательный. Они хотят быть рядом с вами и людьми, которых вы любите. Бренды Caregiver — это тепло и доверие. Вы можете положиться на них, когда дело доходит до ваших детей. Редко можно увидеть, как бренд, осуществляющий уход, запускает рекламу, которая бросает вызов их конкурентам, обычно это заставляет клиентов относиться к ним, особенно когда речь идет о сострадании и доброте. Бренды опекунов — это противоположность конфронтационной индивидуальности бренда.
Обыватель или обычный парень
Никакого блеска или гламура, только надежный продукт, который выполняет свою работу. Это то, что продают обычные мужские и женские бренды. Этот приземленный архетип сосредоточен на предоставлении чего-то настолько далекого от претенциозности, что он может понравиться каждому. Это самый сложный архетип, потому что у вас должен быть продукт, привлекательный для всех демографических групп. Культовыми брендами с таким посланием являются KFC, eBay и даже 7-Eleven.
Шут
Всем нравятся хорошие клоуны, поэтому неудивительно, что архетипы бренда шута сегодня являются одними из самых популярных персонажей в популярной культуре. Шут является популярным персонажем, потому что он или она известны своей способностью заставлять людей улыбаться и хорошо проводить время.
Вы можете сделать своих клиентов счастливыми, рассмешив их своими видеороликами и другими рекламными акциями. Бренды-шуты иногда заходят слишком далеко, но архетипы брендов должны следить за тем, чтобы юмор оставался деликатным и разумным.
Любовник
Архетипы бренда любовника очень важны для многих людей. Страсть, удовольствие и чувственность — вот ключевые слова брендов-любителей. Бренд-любовник хочет, чтобы вы ассоциировали его с интимными моментами своей жизни. Что вы покупаете, чтобы отпраздновать? Что вы покупаете своей второй половинке на дни рождения и юбилеи? От цветов до Victoria’s Secret, скорее всего, вы покупаете у любимого бренда.
Итак, у вас есть это, это 12 примеров архетипов бренда Карла Юнга, которые помогут вам с вашей стратегией брендинга.
Архетип определяет индивидуальность вашего бренда и ведет к успешным маркетинговым кампаниям
Если вы просто хотите вести бизнес, нет необходимости понимать важность архетипов бренда. Однако, если вы собираетесь стать успешным бизнесом и выйти на глобальный уровень, архетипы брендов могут помочь вам достичь этого. Вам должно быть интересно, как и ответ фильтрует. Создание выдающихся брендов начинается со знания собственных черт характера.
Разберитесь в этих примерах архетипов брендов и отфильтруйте свой бренд там, где он подходит лучше всего. Фильтрация вашего бренда по одному из 12 архетипов бренда поможет вам продвигать продукты по одному пути. Эта односторонняя реклама запечатлеет голос вашего бренда и его продуктов в сознании аудитории.
В этом весь смысл архетипов бренда, чтобы сделать ваш бренд частью коллективного бессознательного и инстинктивных дублирующих инстинктов людей. Конечная цель любой стратегии бренда.
Примеры архетипа бренда могут показаться сложной темой на первый взгляд, но на самом деле речь идет о том, чтобы понять, кто ваши клиенты и на что они, скорее всего, отреагируют. Бренды всегда должны стремиться к сохранению статус-кво, чтобы кампании были успешными. Ориентация на конкретный архетип бренда в этом может быть очень полезна для обеспечения того, чтобы сообщение было точным и обращалось к нужным людям.
Всегда помните, что флаг страны — это символ самой страны.
Каждый бизнес должен иметь четкое представление коллективного бессознательного о том, чего он пытается достичь, чтобы добиться успеха. Если у вас нет четкого видения, вы не сможете создать что-то или что-то для своего бизнеса. За каждой успешной маркетинговой кампанией стоит хорошо продуманная стратегия бренда.
Для того, чтобы ваш бизнес был успешным, вам необходимо убедиться, что у вашего бизнеса сильный бренд. Когда потребители видят в вас постоянно что-то одно, они начинают ожидать от вас того же, создавая постоянное доверие и долгосрочные отношения.
Дополнительные сведения об архетипах брендов помогают определить ваше конкретное направление в отношении того типа контента, который лучше всего находит отклик у ваших поклонников.
Архетипы брендов: полное руководство
Автор: Колетт Митола
Автор: Кейли Визе
Пары нанимают в среднем 12 местных предприятий (по сравнению с 8 в 2009 г.) на одну свадьбу. Все эти люди находят и обнаруживаются через эту огромную онлайн-экосистему, и почему так важно завоевать доверие своих клиентов еще до того, как вы с ними познакомились. Вот почему мы обратились к нашему дорогому другу Кейли Визе, бесконечному творцу, визуальному преподавателю бренда, предпринимателю и публичному оратору, чтобы дать нам краткое изложение определения вашего бренда. Она является основателем Méldeen (канцелярская компания) и LABEL by Meldeen (Brand Education + Design). Всю свою карьеру она работала, помогая креативщикам найти свой визуальный голос. Когда она не работает, вы можете найти ее со своими щенками на озере Трэвис в Остине, штат Техас. Подпишитесь на ее @gokaleigh @meldeenink, чтобы узнать больше!
Мы все проходили тесты BuzzFeed на определение личности и часами читали о нашем знаке Зодиака (я Рак, восходящие Рыбы, заходящий Козерог) или Эннеаграмму (я 3 BTW). Что, если я скажу вам, что у вашего бизнеса есть индивидуальность!? Это так. Много раз ядро того, кто вы и почему вы в этой отрасли, излучается громче, чем вы можете себе представить. Как только вы сможете определить, что разжигает вашу страсть, вы сможете четко говорить на этом языке в своих маркетинговых материалах, рекламных материалах и цифровых медиа. Делясь индивидуальностью своего бренда, вы действительно можете установить контакт с идеальными клиентами. Высказывание своей страсти может создать эмоциональную связь таким образом, что это поет их стрессорам. Пример: у вас есть потенциальный жених, просматривающий ваш веб-сайт, который думает о дизайне в целом, но беспокоится о деталях. Если детали заставляют вас прыгать и танцевать, скажите об этом на главной странице вашего сайта! Подключение через зеркальный язык автоматически делает вас кандидатом №1 в их списке.
Хороший брендинг заключается в том, чтобы управлять тем, что люди могут ожидать и помнить о вас. Хотя бренд — это, по сути, «то, что другие люди говорят о вас, когда вас нет рядом», полное знание себя позволяет вам принимать визуальные решения о бренде и маркетинговые решения, которые действительно работают! Когда ваш бренд выполняет свою работу, он также легко привлекает ваших идеальных клиентов.
Когда я обучаю профессионалов тому, как иметь и создавать идеальный визуальный бренд, или я работаю с клиентом над определением шрифта и цветов их будущих логотипов, разговор начинается с индивидуальности их бренда. Мне нравится использовать архетипы, чтобы сузить круг наиболее важных элементов того, почему мы делаем то, что делаем. Вы можете абсолютно иметь один или иметь три.
В мире брендинга архетипы* обычно включают:
МАГ исполняет мечты
SAGE всегда ищет простые детали
НЕВИННЫЙ хочет создать счастье
OUTLAW ищет революцию на рынке
Шут живет настоящим моментом
ЛЮБОВНИК делает все о любви
ИССЛЕДОВАТЕЛЬ освобождается от традиций
ПРАВИТЕЛЬ берет на себя инициативу и лидерство
ПОМОЩНИК заботится о клиентах
ГЕРОЙ хочет реализовать идеи клиентов
ОБЫЧНЫЙ хочет принадлежать
ТВОРЦ жаждет совершенства
3 способа определить архетип вашего бренда
1.
Определите индивидуальность вашего бренда
В конце долгого дня, когда вы промокаете ноги и улыбаетесь, размышляя о прошедшем дне — какая часть удовлетворяет вас больше всего? Это потому, что у вас было полное лидерство? Это потому, что вы произвели революцию на местном рынке? Это потому, что вы действительно воплотили идеи пары в жизнь, как в сказке? Именно так вы определяете, к какому Архетипу(ам) бренда вы относитесь на самом деле.
2. Что говорят другие?
Просмотрите свои прошлые отзывы клиентов и найдите сходство в языке, который они используют. Зеркальный язык — отличный метод продаж, который может помочь вам установить контакт до того, как вы начнете отношения с помощью электронной почты или запроса. Отражение желаний вашего идеального клиента позволяет им чувствовать, что вы слышите их с самого начала, что создает доверие. Если они сказали, что вы такой удивительный флорист, потому что мыслите нестандартно (Архетип: Исследователь), то опирайтесь на это, расскажите об этом на странице «О нас», если это то, что делает вас удовлетворенным в вашей работе.