Красный цвет в рекламе – Психология цвета в рекламе, сочетание цвета с точки зрения маркетинга

Опубликовано 12.02.202008.12.2019 автором alexxlab

Содержание

как цвет в рекламе влияет на наш выбор -Блог TAM.BY

Для начала давайте проведем небольшой эксперимент. Вот набор цветов: голубой, зеленый, оранжевый, желтый, красный. Закройте глаза и представьте себе что-то, ассоциирующееся с этими цветами. А теперь мы попробуем угадать ваши ассоциации. Итак, по порядку: небо, листва, апельсин, солнце, кровь. Если ни один пункт не совпал, то вы либо невероятно креативный гений с богатым жизненным опытом, либо дальтоник, и этот текст вряд ли будет вам полезен. Если же мы попали в точку хотя бы в одном случае, тогда предлагаем вам вместе с TAM.BY погрузиться в изучение цветового восприятия и увидеть на примерах, как лихо маркетологи используют один из самых сильных инструментов воздействия.

Наверняка вы хотя бы раз в жизни слышали о таком понятии, как “психология цвета”. Этот раздел психологии изучает то, как мы воспринимаем цвет, в зависимости от культурных, социальных, физиологических, эмоциональных и ряда других факторов. Кроме этого, у каждого человека есть личный опыт, связанный с профессией, увлечениями и ситуациями, которые случались с ним в жизни. Поэтому точно сказать, как кто-то отреагирует на определенный цвет, невозможно: сколько бы ни говорили о том, что желтый вызывает радость, вы будете игнорировать этот цвет, если он вам не нравится или вызывает противоположные эмоции. Однако в мире, где 85% покупателей называют именно цвет первоочередной причиной выбора товара, маркетологи и дизайнеры не могут смириться с этим “невозможно”. Мы попробуем раскрыть их заговор и рассказать вам, как перестать реагировать на цвета так, как от нас ожидают.

Существует множество теорий о том, почему мы предпочитаем тот или иной цвет. Например, эволюционная предполагает, что женщинам нравится красный, потому что они еще со времен собирательства должны были уметь увидеть спелые ягоды и плоды в зеленой листве. Мужчины же, наоборот, занимались охотой и рыбалкой, соответственно им ближе синий, цвет воды, или цвета животных, которых они выслеживали: коричневый, серый, черный.

Сторонники лингвистического подхода уверены, что даже название цвета вызывает определенные чувства, потому что неосознанно мы реагируем на рекламу и внушение нам “цветовых стереотипов”. Например, трансляция предметов красного цвета как показателей решительности, соблазнительности и успеха. Встретив в тексте слова “Ферарри” или “помада”, мы в воображении автоматически окрасим их в алый, потому что тысячу раз видели эти предметы в таком цвете.

В то же время красный говорит о чем-то, на что нужно обратить внимание, потому что оно отличается: стоит дешевле, выглядит ярче, слаще на вкус. Так, многие компании побуждают своих клиентов к покупкам, используя ярлыки с надписью “Красная цена”. Есть также исследование о том, что покупатели предпочитают обычным названиям цветов более изощренные. Вы охотнее предпочтете “мятный” простому голубому или “марсалу” скучному бордовому.

Еще одна вещь, которая влияет на выбор, это наш гендер. Согласно известному исследованию Джо Хэллока, проведенному в 2003 году, большинство мужчин и женщин схожи в любви к синему и зеленому цветам и нелюбви к коричневому и оранжевому, однако насчет фиолетового мнения разделились: среди женщин только 8% назвали его нелюбимым, тогда как среди мужчин 22% не являются его поклонниками.

Существуют науки, например, цветоведение, которые анализируют процессы восприятия цветов на основе физических, физиологических и психологических реакций. Именно благодаря работе ученых из этой области мы знаем, как цвета влияют на настроение или состояние — тот же красный заставляет дыхание участиться, а сердце биться сильнее.

Понимая, какое огромное влияние может оказать правильный выбор цвета на привлечение новых покупателей, отделы рекламы всего мира штудируют исследования и книги цветоведов. Давайте рассмотрим на примерах, как с помощью цвета нами пытаются манипулировать.

Самый популярный и самый многозначный в рекламе цвет. Ни один другой не вызывает такого спектра эмоций и ассоциаций, как красный. Согласно опросам, у многих людей этот цвет связан с опасностью, тревогой, яростью и страхом. Кажется, это не очень хорошие эмоции, чтобы ассоциировать с ними свой бренд или товар. Но дело в том, что эти чувства абстрактные, то есть они вызывают представление на подсознательном уровне. Но многие бренды используют другие аспекты, создавая вокруг цвета историю.

Например, “Кока-Кола” сделала красный цветом Рождества, удовольствия и приятного ожидания. Этим пользуются другие компании, потому что им выгоднее подстроиться под представление, которое у вас уже сформировано, чем создавать новое. Производители одежды в зимних коллекциях часто используют красный цвет, потому что в этот период его легче продать. Кому нужен желтый или фиолетовый свитер с оленями?

Доказано, что красный вызывает неосознанное чувство голода, поэтому все известные сети фастфуда имеют в названии красный цвет. Еще одно устойчивое использование красного — привлечение внимания. Поэтому всевозможные “акции”, “скидки” и “распродажи” написаны или красным цветом, или на красном фоне. Он возбуждает интерес, призывает действовать, поэтому если видите обилие этого цвета в магазине, будьте уверены: вам пытаются хотя бы что-то продать. Соблазняясь иллюзией активности и решительности, на самом деле вы просто идете на поводу у яркой приманки.

Пожалуй, второй по популярности цвет. Кроме того, что он такой же яркий, как красный, и так же активно используется для привлечения внимания (когда будете в магазине, посмотрите, каким цветом обозначены ярлыки со сниженной ценой), у желтого есть своя линейка ассоциаций. Вы наверняка назовете их сами, поэтому давайте сверим списки: радость, тепло, энергия, солнце, детство, позитив. Улыбающийся смайлик недаром не синий и не розовый.

Цвет молнии и такси во всем мире, желтый ассоциируется с чем-то быстрым и стремительным. А теперь посмотрите, как желтый в сочетании с другими цветами влияет на восприятие скорости:

Из-за яркости и солнечности желтый любят дети — и производители детских товаров этим исправно пользуются, убеждая родителей, что желтые баночки замечательный выбор. При этом составы часто небезопасны для малышей, поэтому призываем мам и пап обращать внимание не только на внешний вид, но и на содержимое.

Этот цвет также ассоциируется с домом и бытом. Упаковки моющих средств, резиновые перчатки и губки для посуды традиционно делают желтыми, поэтому специально или нет, но производители укрепляют в нашем сознании связь желтого и домашних дел, поэтому выбирая между желтым и фиолетовым средством для мытья окон, мы можем бессознательно выбрать первое — просто потому, что уже привыкли.

Цвет жизни, природы, движения и согласия. Прочно ассоциируется с пользой для здоровья и правильным выбором, потому и стал одним из самых любимых у некоторых недобросовестных производителей. Появилось даже понятие “зеленый камуфляж” или “гринвошинг” (от англ. green — зеленый). Это один из методов маркетинга, который создает вокруг продукта или услуги “зеленый” образ, когда на самом деле для этого нет оснований.

Существуют довольно безобидные примеры гринвошинга — например, на упаковку гречки помещают изображение зеленого листика и надпись “100% натурально”. Да, это может быть сделано для того, чтобы вы предпочли именно эту упаковку, но глобально не принесет вам вреда — в конце концов, это просто гречка. Однако есть и действительно опасные примеры, когда маркетологи, стремясь продвинуть товар за счет спекуляции на тему пользы и экологичности, могут продать вредные для здоровья товары вроде бытовой химии, прикрывшись несертифицированными значками “эко”, “био” и ”органик”. Чтобы не попасться на эту удочку, научитесь разбираться в составах продуктов и внимательно их читайте.

Вспомните еще один образ, возникающий при упоминании зеленого цвета? Верно, американские доллары, которые объединили представление о “зелени” и богатстве. Поэтому многие банки оформляют свой фирменный стиль в зеленом цвете.

Есть ли хоть один человек, который не слышал бы утверждения, что синий вызывает умиротворение? Сомневаемся. Тем не менее, это слишком категорично, если употреблять фразу без контекста: в одном случае синий действительно будет цветом спокойствия и уверенности (не зря многие авиакомпании выбирают его для своих лого), но в другом может быть связан со страхом — например, если мы боимся глубины и думаем об океане. Синий также единственный цвет, который неестественен для продуктов питания, поэтому может вызвать неприятные ощущения и даже тошноту, если встретится в еде.

Исследования отмечают, что синий и его оттенки являются любимыми у большинства населения, а благодаря нескольким популярным социальным сетям, синий также стал цветом общения. Действительно, этот цвет редко используют для “навязывания”, он скорее ассоциируется с чем-то нейтральным, спокойным, с водой и интеллектом. Впрочем, эти представления тоже могут быть использованы для манипуляции: например, если неизвестная компания хочет заслужить ваше доверие, она, вероятнее всего, прибегнет к синему для оформления своего логотипа.

Из-за стереотипов, которые окружают нас с детства, голубой считается цветом мальчиков, а синий — цветом мужчин, и этим ловко пользуются маркетологи, если хотят продать “мужской” товар — например, шампуни или гели для душа, хотя по составу они ничем не отличаются от остальных.

Сегодня мы разобрали так называемые основные цвета, которые чаще всего используются в рекламе. Продолжим разговор на следующей неделе, а пока присылайте свои примеры использования “цветовых стереотипов” и становитесь осознаннее с TAM.BY.

blog.tam.by

Реклама в соцсетях: какие цвета подчеркивают ценность продукта

Как привлечь внимание к рекламе? Использовать цвет. Оттенок картинки и фона решает, остановит пользователь взгляд или пролистает дальше.

В этой статье вы узнаете какая цветовая гамма больше всего подходит для рекламы в соцсетях на опыте зарубежных специалистов по Facebook.

Красный: привлекает внимание

В 2008 году ученые пришли к выводу, что клетки мозга безотказно реагируют на красный. Ничего удивительного, это природный знак опасности. Рецепторы в глазах по покраснению кожных покровов определяют негативное или раздраженное состояние собеседника.

Красный символизирует храбрость, привлекательность и эмоции (любовь, гнев и ненависть). Он привлекает, так как означает что-то очень хорошее. Или плохое.

Это самый сильный и популярный цвет. В рекламе используйте его аккуратно. Посмотрите на объявление от веб-студии Elegant Themes. Красный мгновенно привлекает внимание. Сначала смотрим, потом вчитываемся и понимаем, что нам предлагают:

Речь в посте всего лишь о дополнительных возможностях менеджера сайтов WordPress.

Агрессивный красный не всегда уместный. Внимание вы привлечете, но будет ли толк? Используйте более легкий оттенок красного. Например, такой:

В рекламе шампуня мягкий оттенок красного привлекает внимание, но не вызывает учащенного сердцебиения.

Используйте красный, чтобы ассоциировать бренд с возбуждением и страстью.

Зеленый: пробуждает аппетит

Зеленый – второй цвет, который мозг быстро распознает. В природе он говорит о свежести. Наши далекие предки занимались собирательством и предпочитали зеленые листья еде другого цвета.

Зеленый используют в рекламе продуктов и всего, что связано с кухней. Служба доставки закусок Green Chef предлагает рецепты блюд из свежих и натуральных ингредиентов:

Изображение радует глаз и пробуждает аппетит. Текст усиливает впечатление за счет слов «натуральный», «органический», «естественный», «свежий», «вкусный».

В следующем примере зелени меньше, но она выглядит сочно:

Зеленый вместе с пятнами оранжевого и желтого напоминает о жарком лете и вызывают приятные ассоциации. При этом зеленый и оттенки желтого положительно влияют на аппетит.

Сравните с примером ниже. Здесь нет зеленого. Наоборот, присутствует синий, «подавитель» аппетита:

Эффект обратный, о еде думать не хочется.

В ресторанах и кафе вы никогда не увидите синих стен.

Коричневый в рекламе еды выглядит не лучшим образом:

Зеленый также подходит для рекламы косметики и средств для ухода. И всего того, что приближает потребителя к природе, улучшает здоровье:

Используйте зеленый, если нужно усилить или вызвать аппетит, подчеркнуть связь с природой или экологичное происхождение товара.

Сиреневый: шоколад и роскошь

Сиреневый (пурпурный) стойко ассоциируется с шоколадом и роскошью. Цвет исторически связан с королевскими и знатными особами. В древнем Риме, например, сиреневая краска была дорогой, такую одежду носили только богачи.

И шоколад был предметом роскоши, доступным только для знати. Традиция сохранилась по сей день:

Сравните с примером:

Никаких приятных ассоциаций, предвкушения и аппетита. Напротив, даже пробовать не хочется.

Авиакомпания Virgin America демонстрирует роскошь перелетов в первом классе:

Urban Decay с помощью сиреневого ломает стойкий косметический шаблон «красный-бежевый-розовый»:

Сиреневый символизирует роскошь и дерзость новых ярких цветов.

Элементы сиреневого цвета в рекламе производителя органической косметики iHerb навевают мысли о высоком качестве товара, а зеленые пятна говорят об экологичности и свежести:

Попробуйте рискнуть и отойти от классических цветов. Добавьте сиреневого, чтобы подчеркнуть оттенок роскоши.

Черный: эксклюзивная солидность

Черный используется в рекламе эксклюзивных и дорогих товаров. Это элегантность вне времени и высшее общество: ужины в смокингах, брильянты и лимузины.

Популярный сайт мужской моды Touch of Modern использует черный, чтобы показать высокое качество и стиль товаров:

Важное дополнение: чтобы черный цвет не затмевал и не забивал все изображение, не сливался с фоном и не выглядел бесформенным, используйте оттенки черного и серого.

Синий: цвет доверия

В 2011 году исследование журнала Академии маркетинговых наук показало: люди воспринимают компании с синими логотипами как более компетентные. Некоторые социальные сети (ВКонтакте, Facebook) используют синий цвет, так как он символизирует успешность и эффективность.

Синий – цвет В2В- и SaaS-компаний, которые стремятся вызвать доверие покупателей:

Xero, американский стартап:

Один момент: синий и голубой цвет в рекламе в «синих» соцсетях смотрится не очень. Причина банальная: на синем фоне такая реклама просто теряется. Такой вариант пролетает мимо пользователя:

Чем сильнее контраст, тем лучше. Так вас точно заметят.

Если синий – часть бренда, в рекламе используйте оттенки синего и голубого. Так делает американский SaaS сервис FreshBooks:

В рекламе один элемент ярко-голубого цвета – для привлечения внимания и выделения бренда. Граница четкая: здесь соцсеть, а тут начинается реклама. «Второй» синий противопоставляется первому.

P.S. Общее впечатление о цветовом «пятне» рекламы складывается за 10 миллисекунд. Подберите правильный цвет, который соответствует продукту и подчеркивает его преимущества, и объявление выстрелит.

Статья подготовлена по материалам adespresso.com.

yagla.ru

Использование цвета в рекламе

Психологи установили тот факт, что цвет, используемый в рекламе, важнее текста. Секрет этого кроется в том, что цвет (и графика) привлекают внимание потребителей, и заставляет их просмотреть или прочитать рекламу. Согласно исследованиям психологов, 60% впечатления от рекламы товара или услуги приходится именно на цвет. Давайте рассмотрим это на примере. Представьте, что перед вами черно-белая реклама, а рядом с ней полноцветная реклама, в которой использован синий, желтый, и черный. На какую

рекламу вы сначала обратите свое внимание? Обратите ли вы вообще внимание на черно-белую рекламу?

При создании рекламы нужно учитывать и то, что в разных культурах один и тот же цвет имеет различное значение. Для рекламных целей, крайне важно, чтобы дизайн привлекал целевую аудиторию. Попробуйте подобрать цвета, которые будут соответствовать рекламному сообщению.

Красный
Красный- цвет символизирует действие, теплоту, силу, агрессию, волнение, драму, огонь, кровь, страсть, любовь, опасность, гнев, и жару. Это цвет, который всегда привлекает внимание. Нужно помнить, что красный стимулирует несколько эмоций.

Запрещающие дорожные знаки приучили людей к тому, что когда видишь красный цвет, нужно остановиться и внимательно осмотреться. Именно поэтому люди обращают внимание на рекламу красного цвета. Исследования показали, что в красных комнатах казино больше азартных людей, чем в комнатах любого другого цветам. Красный — хороший цвет для автосалонов, зоомагазинов, пиццерий, и ресторанов.

Однако, красный цвет не рекомендуется для рекламы медицинских учреждений, потому что он ассоциируется с плохим здоровьем, кровью, и критическим состоянием здоровья. Красный также используется бухгалтерами, чтобы показать, превышение расходов над доходами. И использование красного цвета может произвести негативное впечатление на аудиторию.

Оранжевый
Оранжевый — яркий и забавный цвет. Он способствует ясности ума, символизирует тепло и счастье. Оранжевый увеличивает поток кислорода к мозгу. Удовлетворенность, плодотворность, и здоровье — то, с чем ассоциируется оранжевый цвет.

Использование оранжевого цвета целесообразно при создании рекламы товара или услуги, направленной на широкую аудиторию. Использование этого цвета производит впечатление того, что цена товара или услуги на самом деле не такая уж и высокая. Оранжевый стимулирует аппетит. Это — хорошее цветовое решение для рекламы витаминов, мексиканских ресторанов, дискотек и танц — клубов.

Желтый
Желтый цвет — прекрасный выбор при создании солнечных, счастливых, ярких, веселых, игривых, спокойных, и оптимистичных реклам. Идеальный вариант для цветочных и кондитерских магазинов, магазинов игрушек, луна-парков. Желтый — самый видимый цвет для человеческого глаза. Именно благодаря этому он быстрее любого другого цвета привлекает внимание.

Но, следует помнить и о том, что желтый цвет – это и цвет предостережения. Большинство желтых дорожных знаков предупреждает водителей об опасности на дороге. Это — вторая причина, по которой использование желтого цвета эффективно привлекает внимание.

Зеленый
Зеленый цвет символизирует жизнь, природу, окружающую среду, молодежь, деньги, обновление, надежду, и власть. Этот цвет успокаивает людей, уменьшает боль, и ассоциируется с безопасностью.

Так как зеленый свет светофора говорит о том, что можно начинать движение или говорит о том, что можно куда-либо войти, он помогает чувствовать себя желанным, долгожданным. Он ассоциируется с высоким качеством продукта или услуги.

Желто-зеленый нецелесообразно использовать для рекламы продуктов питания, т.к. он подавляет аппетита. Светло-зеленый успокаивает. Именно поэтому большинство стен в тюрьмах, школах, комнатах ожидания, и больницах окрашены светло-зеленым цветом.

Зеленый наилучшим образом подходит для финансовых организаций, банков, и бухгалтеров, благодаря тому, что символизирует деньги. Зеленый цвет часто использоваться для покраски зданий, оформления овощных прилавков, сада и огорода, так как ассоциируется с жизнью.

Синий
Синий цвет символизирует спокойствие, мир, мудрость, лояльность, и доверие. Он помогает людям понять и принять себя такими, какие они есть, и решить свои проблемы. Синий цвет помогает увеличить производительность.

С другой стороны, синий цвет может ассоциироваться с печалью, и депрессией. Синий цвет — подавляет аппетит, это его свойство используется для того, чтобы помочь людям похудеть!

Синий цвет одинаково хорошо подходит как для рекламы нацеленной на мужскую, так и на женскую аудиторию. Синий часто и эффективно используется в логотипах компаний. Этот цвет хорошо подходит для туристических агентств, массажных кабинетов, кабинетов врачей, аптек, поставщиков медицинских препаратов, гостиниц, психологов, и центров для похудения.

Фиолетовый
Фиолетовый – цвет, который ассоциируется с творчеством, роскошью, и богатством. Синий оттенок фиолетового создает впечатление таинственности, в то время как красный оттенок фиолетового — чувственности, и творчества. Сочетание фиолетового с красным эффективнее привлекает внимание.

Фиолетовый цвет различают не все. Тем не менее, использование цвета в рекламе ресторанов, ювелирных и книжных магазинов, магазинов одежды, вечерних клубов, художественных галерей, фокусников, фотографов, гольф — клубов, косметологов, и гадалок достаточно эффективно.

Коричневый
Коричневый цвет ассоциируется с кофе, древесиной. Это цвет надежности, твердости, силы, зрелости, и удобства. Коричневый считают цветом богатства и здравия.

Коричневый — превосходный цвет для рекламы кофеен, ремесленных магазинов, магазинов по продаже диетических продуктов, мужских галантерей, магазинов канцелярских товаров и часов.

Черный
Черный цвет символизирует власть, престиж, элегантность, стиль, надежность, простоту, и изящность. Этот цвет никогда не выходит из моды. Черный раньше рассматривался как цвет смерти, ведьм, демонов, и зла. Однако сегодня это отношение к черному цвету меняется. Черный часто используется для рекламы магазинов музыкальных инструментов, бухгалтеров, адвокатов, магазинов электронной техники.

Белый
Белый символизирует чистоту, достоинство, невиновность, и свежесть. Белый цвет целесообразно использовать для рекламы свадебных салонов, детских садов, медицинских аппаратов, винных заводов, стоматологических клиник, музеев, исторических мест, религиозных направлений, мебели для ванных комнат и спален, химчисток, и клининговых компаний.

Осторожно используйте этот цвет, потому как в Китае, Японии, и других ближневосточных странах белый — цвет смерти и траура.

Опираясь на вышеизложенную информацию, можно подобрать наиболее подходящий цвет или сочетание цветов для рекламы товара или услуги.

sitesuit.ru

Цвета в рекламе и маркетинге

16.12.2016 9 357 9 Время на чтение: 11 мин.

В этой публикации я хочу рассмотреть довольно интересную тему: как правильно использовать цвета в рекламе и маркетинге. Психология человека говорит нам о том, что разные цвета вызывают разные ощущения и эмоции и побуждают совершать разные действия. Конечно же, эта особенность человеческой психики не осталась без внимания маркетологов, поэтому при разработке рекламы, при продвижении брендов в разных случаях используются разные цвета.

Ознакомившись с этой статьей, вы узнаете, какие эмоции и чувства вызывают у человека разные цвета, как правильно использовать цвета в маркетинге и рекламе, в каких случаях лучше применять тот или иной цвет. Итак, начнем по порядку.

Наверняка вы все обращали внимание, что разные компании используют разные цвета для продвижения своих брендов. Все это делается не просто так: над созданием бренда крупной компании работают целые отделы маркетологов, и он продумывается буквально до мелочей. Каждый цвет призван вызывать у человека разные ассоциации. К примеру, посмотрите на эту картинку:

Вообще все цвета можно условно разделить на две категории:

Теплые цвета — ассоциируются с энергией. Сюда можно отнести все «красные» цвета: желтый, оранжевый, красный, коричневый цвет и их оттенки.
Холодные цвета — ассоциируются со спокойствием. К ним относятся все «синие» цвета: голубой, синий, бирюзовый, фиолетовый, зеленый и их оттенки.

Черный и белый цвета идут отдельно и представляют собой, скажем так, классику цветовой гаммы. Все эти ассоциации находят свое применение в рекламе и маркетинге.

Красный. Красный цвет — это цвет страсти, он возбуждает и всегда вызывает у человека яркие, повышенные чувства и эмоции. При виде красного у человека учащается сердечный ритм, учащается дыхание, стимулируются мозговые рецепторы. Красный цвет в рекламе можно охарактеризовать следующими эпитетами:

Агрессивный;
Энергичный;
Привлекающий внимание;
Провокационный.

Использование красного цвета в рекламе и маркетинге идеально подойдет для бизнеса в сфере продуктов питания, IT-сфере, продажи автомобилей. Иногда можно использовать этот цвет для рекламы хозяйственных или медицинских товаров. Не подойдет красный цвет в маркетинге финансовой сферы, индустрии красоты, в рекламе авиаперелетов.

Фиолетовый. Фиолетовый цвет ассоциируется у человека с изысканностью и таинством, благородством и утонченностью. Использование этого цвета в рекламе и маркетинге ставит перед собой цель вызвать следующие ассоциации:

Королевское достоинство;
Изысканность вкуса;
Ностальгия;
Тайна;
Одухотворенность.

Фиолетовый цвет идеально подойдет для рекламы в финансовой и IT-сфере, а также в медицине. В отдельных случаях его можно применять в маркетинге авиалиний, брендов одежды, в рекламе недвижимости и автомобилей, некоторых продуктов питания. Не стоит использовать фиолетовый цвет в рекламе бытовой техники и продукции сельского хозяйства.

Синий. Синий цвет ассоциируется с небом, водой, морем, океаном. Пожалуй, именно синий цвет чаще других используется в рекламе и маркетинге, поскольку он расслабляет и вызывает ощущение спокойствия и умиротворения. Его использование в продвижении товаров и услуг призвано вызвать у человека такие ассоциации:

Надежность;
Стабильность;
Безопасность;
Ответственность.

Синий цвет наилучшим образом подойдет для рекламы бытовой техники и электроники, компьютерных товаров и услуг, мобильных гаджетов, всех типов пассажирских и грузоперевозок, медицинских товаров и услуг, сельскохозяйственной продукции, финансовых брендов. Можно использовать этот цвет для продвижения услуг в сфере недвижимости. Не подойдет синий цвет для рекламы автомобилей, одежды, продуктов питания.

Коричневый. Коричневый цвет ассоциируется с землей и символизирует простоту, силу, стойкость. Однако, с использованием этого цвета в рекламе и маркетинге нужно быть осторожным, поскольку для отдельных людей он может ассоциироваться с грязью и нечистотами. Используя коричневый цвет в маркетинге, стараются подчеркнуть такие характеристики:

Доступный;
Натуральный;
Простой;
Надежный.

Лучше всего использовать коричневый цвет в рекламе одежды, автомобилей, продукции сельского хозяйства. Также он допустим для продвижения технических товаров, запчастей, продуктов питания, медицинских товаров, недвижимости. Не стоит применять коричневый цвет для рекламы финансовых услуг, перевозок, высокотехнологичных товаров.

Черный. Черный цвет — это классика. В рекламе и маркетинге этот цвет используют компании, которые хотят подчеркнуть свою классическую изысканность. Черный цвет идеально подойдет для рекламы дорогих, брендовых, статусных товаров и услуг. Он должен вызывать у потребителя такие ассоциации:

Престиж;
Качество;
Изысканность;
Ценность;
Вечность.

Идеальным будет использование черного цвета для рекламы брендовой одежды, престижных автомобилей, новейших гаджетов, элитной недвижимости. Допустимо применять черный, рекламируя IT-товары и услуги. Неудачным будет использование черного цвета в маркетинге перевозок, продуктов питания, в медицинской и финансовой сфере.

Белый. Белый цвет у человека ассоциируется с непорочностью (как платье невесты), чистотой, стерильностью (как медицинский халат). Именно это он и призван подчеркивать в рекламе. Используя белый цвет, маркетологи хотят вызвать у потребителей следующие ассоциации:

Невинность;
Чистота;
Благородство;
Мягкость.

Идеальным образом белый цвет подойдет для рекламы любых товаров и услуг, связанных с медициной, а также товаров и услуг для детей. Допустимо его использование при продвижении услуг перевозок, бытовой техники традиционно белого цвета (холодильников, стиральных машин и т.п.), сельскохозяйственной продукции, недвижимости и автомобилей, некоторых IT-товаров. Белый цвет лучше не применять для рекламы продуктов питания и в финансовой сфере.

Зеленый. Зеленый цвет в психологии ассоциируется с природой, спокойствием, свежестью и здоровьем. При использовании этого цвета в маркетинге и рекламе очень большое значение имеет выбранный оттенок, поскольку светло-зеленый вызывает чувство безмятежности, а насыщенно-зеленый — богатства, изобилия, у многих он ассоциируется с деньгами, как цвет доллара. Применение зеленого цвета в рекламе указывает на:

Престиж;
Достаток;
Здоровье;
Спокойствие.

Зеленый цвет идеально подойдет для продвижения финансовых услуг, продуктов питания, бытовой техники, недвижимости, товаров IT-сферы. Допустимо использовать его для медицинских и сельскохозяйственных брендов. А вот для маркетинга в сфере грузоперевозок, одежды, автомобилей зеленый цвет лучше не применять.

Желтый. Поскольку желтый цвет — это цвет солнца, то главные ассоциации, которые он вызывает в человеческой психике — надежда и оптимизм. Желтый цвет в рекламе используют для подчеркивание креатива, энергии, привлечения внимания потенциальных покупателей. Вот основные моменты, на которые он делает акцент:

Позитив;
Свет;
Тепло;
Мотивация;
Креативность.

Применение желтого цвета будет идеальным для рекламы и маркетинга бытовой техники и других технических товаров, продуктов питания, риэлторских услуг. В некоторых случаях его можно использовать для продвижения медицинских товаров и услуг, продукции сельского хозяйства. Плохо подойдет желтый цвет для рекламы IT-товаров, одежды, перевозок, финансовых услуг, автомобилей.

Оранжевый. Оранжевый цвет является неким симбиозом яркости и позитива желтого со страстью и энергетикой красного, можно сказать, что этот цвет полон жизни и азарта. Применяя его в рекламе, маркетологи хотят подчеркнуть:

Живость;
Веселье;
Игривость;
Изобилие.

Оранжевый цвет будет идеальным для рекламы услуг в сфере развлечений, IT-товаров, медицинских товаров и услуг. Также его можно использовать для маркетинга продуктов питания, недвижимости, продукции сельского хозяйства. Не подойдет оранжевый цвет для рекламы техники, финансов, перевозок, автомобилей, одежды.

Вот примерно так используют цвета в маркетинге и рекламе. Надеюсь, что эта информация поможет вам для построения самой эффективной рекламы своих товаров и услуг.

Желаю вашему бизнесу успехов и процветания! До новых встреч на Финансовом гении!

fingeniy.com

Психология цвета в рекламе, значение использование и восприятие цвета в рекламе

Всем адептам маркетинга интересно, почему половина рекламного бюджета всегда попадает «в молоко». Одна из причин – цвет. Непонимание психологии цвета в рекламе и неверный выбор цветовой гаммы для рекламной кампании вполне могут нивелировать хороший рекламный текст или качественный продукт/услугу. Обратная сторона медали – удачная палитра вполне может «вытянуть» рекламу.

Цвет в рекламе и его влияние определяет масса психофизиологических факторов – от пола и возраста до религиозной и культурной принадлежности. На этом мы коротко остановились в предыдущей статье по цвету. Поэтому обратим внимание на сами факты, как психология цветов в рекламе формирует реакцию клиентов.

Красный цвет

Этот цвет привлекает внимание, настраивает действовать решительно, агрессивно. Казино часто оформлены в красный, чтобы наивный азартный клиент решительно просаживал свои деньги с уверенностью, что вот-вот – и повезет. Также вспоминаем логотип «Red Bull», где два агрессивных красных быка намекают нам о тех силах, которые в нас появятся после выпитого напитка. Это цвет чувств, бурных эмоций, цвет любви и страсти.

Значение красного цвета в рекламе не однозначно:

он может заставить обратить внимание на товар, зафиксировать свой взгляд на нем некоторое время, за что его так любят маркетологи;
красный также ассоциируется с опасностью, кровью и гневом.

Поэтому перебарщивать с красными тонами не стоит, все должно быть с мерой. Запрещающие знаки на дорогах – красные. Возможно, именно потому красные заголовки рекламы у дороги притягивают так много внимания к себе, повышая при этом шанс возникновения аварийной ситуации.

Опять ссылаясь на первую статью о цвете, вспомним о влиянии культурных различий. В Китайской Народной Республике красный олицетворяет доброту и удачу, в Индии – жизнь, в странах СНГ – борьбу, а наиболее «страстным» этот цвет покажется американцам.

Оранжевый

Тоже энергия, тоже сила, бодрость и оптимизм, но все это более сдержанно и гармонично, чем в случае с красным. Без присущей красному агрессии. Оранжевый цвет вызывает ассоциации спелости, урожайности, выгоды и прибыльности. Этот цвет дает приток жизненных сил, здоровья, энергии для творчества.

Исходя из всей этой гаммы эмоций, логично, что наиболее подходящее использование оранжевого цвета в рекламе медикаментов, товаров для детей, образовательных учреждений. На ум сразу приходят цвета канала Nickelodeon и напитка «Fanta» (привет, детство). Но этому бодрому детскому оптимизму не хватает серьезности и зрелости. Поэтому, если вы хотите формировать имидж самой солидности и строгости, то с оранжевым стоит быть поаккуратней.

Желтый цвет

Восприятие этого цвета в рекламе не так однозначно, как в случае с красным. Дело в том, что огромную роль тут играют оттенки желтого. Например, кислотно-желтый цвет возбуждает и раздражает. А цвет яичного желтка, наоборот уравновешивает, снижает напряжение. Особняком стоит и «золотой желтый». Большой привет нашим меркантильным предкам, которые наделили этот оттенок ассоциациями с желанным золотом, с дороговизной и богатством.

Желтый, как и красный, «умеет» привлечь внимание. Сразу вспоминаются ценники товаров, лучшие товарные предложения, разного рода ограничительные знаки, шлагбаумы. Если красный «кричит» о чем-то, то желтый скорее настоятельно «просит» и «указывает». Красный – «это критично», желтый – «это хоть и не критично, но очень важно, и может стать критичным в ближайшее время».

Как пример, сменяющиеся цвета светофора, или сравнение цветов такси (желтый) и авто скорой помощи (красный) – не опоздать на бизнес-встречу очень важно, но не так критично, как вовремя попасть в больницу при сердечном приступе. Особенности этого цвета применяют аудиторские компании, рекламные/маркетинговые агентства, «голдовый» вариант – ювелирные магазины, «кислотный» – «хайтек»-компании, (Nikon, Билайн, Goldex, Ernst&Young).

Зеленый

Какой цвет лучше использовать для рекламы медикаментов, питания и т.п.? Цвет весны, природы, жизни. Он успокаивает, расслабляет и исцеляет. В США и Индии этот цвет символизирует надежду, в КНР – роскошную жизнь. Вполне логично, что здравоохранение, экология, фармацевтика, ветеринария, ресторанный бизнес, фастфуды – это самые актуальные сферы для использования зеленого.

В целом, этот цвет универсален, но нужно быть поаккуратней, чтобы чересчур не убаюкать своего клиента. С примерами тут тоже все очень просто: GreenPeace, Ecovillage, Starbucks, GreenDay и так далее.

Голубой

Если мы говорим о привлекательных цветах для рекламы, то голубой цвет гармонично дополняет зеленый там, где нужно показать жизнь, мир, спокойствие, доброту. Голубой цвет – это любовь. Но если красный – любовь страстная с эротическим подтекстом, то голубой – это возвышенное родство душ. Это гармония, целостность, оптимизм. Если оранжевый – это бодрый, задорно-детский оптимизм, то тут оптимизм более глубокий, серьезный, умиротворенный.

В Америке этот цвет символизирует веру, в КНР – траур, в Индии – правдивость. Сферы его применения схожи с зеленым, вместе они прекрасно вписываются в сферу экологии и медицины. Также имеем массу примеров из сферы IT и высоких технологий – Twitter, Skype, Windows 10.

Синий цвет

Если вы еще не решили, какие цвета использовать в рекламе, самый универсальный и оптимальный цвет в рекламе. Он способен успокоить и побудить к действию одновременно, чего не было у всех предыдущих цветов. Он подтолкнет потенциального клиента обратить внимание на рекламу, но без излишней настырности и агрессии, как красный или желтый. Синий поможет сконцентрироваться и уберет присущие голубому и зеленому сонливость и чрезмерную расслабленность. Он подчеркнет серьезность ваших намерений, прибавит солидности вашему деловому стилю, поможет переубедить деловых партнеров. Facebook, Dell, Ford – вот эти бренды с солидностью синего цвета.

Фиолетовый

Это цвет творческих, креативных людей. Он сильно привлекает внимание, воздействует на психику, подсознание человека. Фиолетовый – таинственный и мистический. С использованием этого цвета в рекламе нужно быть острожным, с ним очень легко переборщить. Фиолетового не должно быть много, этот цвет – изюминка, капля определенного таинства, загадочности. В небольших порциях он добавит пикантности, в больших – испортит вашу рекламную композицию. Yahoo и Milka из тех фиолетовых брендов, которые сразу приходят на ум.

Черный и белый цвета

Как два антагониста, эти цвета стоят особняком от всех остальных. Черный – поглощающий весь падающий свет, белый – отражающий. Тьма и свет, ночь и день. Черный цвет в западной культуре традиционно символизирует зло, траур, скорбь, смерть, несчастье. Сразу вспоминаются метафоры «черный день», «черная пятница», «черная полоса». Белый цвет на Западе – это чистота, мир, покой. Это «белый голубь», «белый всадник», «белая полоса».

Но не нужно радоваться такой однозначности, Восток кардинально меняет полюса значений этих цветов. В Китае и Индии как раз-таки белый цвет – это цвет траура и печали, а также, цвет подлости. Черный в Китае символизирует честность. Поэтому, при разработке рекламной кампании для разных регионов, можно нарваться на слабости собственных стереотипов. Тем более, что и на Западе, и в странах экс-СССР белый цвет иногда ассоциируют с негативными явлениями (белый флаг – капитуляция, «баба в белом» – несчастье).

Черно-белые оттенки хорошо зарекомендовали себя в рекламе премиум продукции. Эти два цвета подчеркнут статус, они стильные, никогда не выходят из моды, строги и просты для восприятия. Это много лет доказывает масса известных брендов, например, Mercedes-Benz, Adidas, Chanel. Если вам нужно четко донести информацию, сказать конкретно и прямо – выбирайте черный и белый цвета.

Теперь вы понимаете, насколько важна психология восприятия цвета в рекламе. Да, выбрать цвета для рекламной кампании – это сложно. Когда мы имеем дело с полиграфией, с созданием маленьких визиток, листовок, буклетов или с гигантской широкоформатной продукцией – баннерами, биллбордами, брендмауэрами, в игру вступает еще несколько факторов:

Влияние цвета на восприятие пространства. Красный, оранжевый и фиолетовый цвета приближают объекты, а желтый, зеленый и голубой – отдаляют. Если улицы узкие, пространства мало, это с лихвой компенсируют желто-зеленые стены. На отдаленном же доме брендмауэр лучше оформить красным.
Влияние цветов на настроение человека. Большой фиолетовый или красный баннер посреди улицы точно заметят, но эта замеченность будет сопряжена с раздражительностью. Но фиолетовый флаер или брошюра – это другое дело.
Температурные ассоциации. Теплые цвета – желтый, оранжевый, красный (этот даже «горячий»), о «прохладные» или «свежие» – серый, фиолетовый, холодный голубой и морозный синий.

Эти новые параметры открывают множество вариаций, которые можно тасовать и обыгрывать в рекламе. Мы вернемся к этим вариациям в следующих статьях, когда ближе подойдем к конкретной продукции. Спасибо за внимание, подписывайтесь на наш блог внизу, чтобы всегда оставаться с нами и узнавать самую интересную информацию первыми.

rpk.univest.ua

Психология цвета в маркетинге и рекламе

Если понаблюдать за дизайнерами, то в ходе составления интерьера в квартире или разработке сайта, они уделяют огромное внимание именно цветовому решению. Модельеры и стилисты уделяют много внимания цвету одежды, он несет в себе много информации. Они умело пользуются палитрой и искусством психологии цвета, также и рекламщики, составляющие маркетинг-план, используют теорию влияния на людей цветом. Психология цвета в маркетинге и рекламе поможет нам разобраться с влиянием различных оттенков на психику человека.

Общие положения психологии цвета

Замечали ли вы почему ценники со скидкой практически всегда отличаются от цветовой палитры ценников товаров, на которых не распространяется акция. Здесь именно цветовой тон заставляет принять решение к покупке. Еще один пример, если разместить два одинаковых рекламных щита, но один сделать цветным, а второй черно-белым. По статистике более 80% прохожих обратят внимание именно на цветную рекламу в первую очередь, а некоторые и вовсе не заметят черно-белый баннер.

Из всего вышеизложенного можно сделать вывод, что, если довериться психологии цвета в маркетинге и подобрать правильною цветовую гамму, можно реально влиять на человеческий мозг в своих целях. Но как не ошибиться с выбором оттенка — для этого необходимо рассмотреть несколько важных моментов:

Какие ассоциации вызывает тот или иной цвет. Например, всегда считалось что цвет особого внимания — красный, а зеленый —цвет спокойствия и безопасности.
Как воспринимают цвет женщины и мужчины. Издавна принято, что голубой —мужской цвет, розовый — женский. Соответственно, если хотите привлечь внимание мужской половины, то оформляйте витрину или создавайте рекламу в сине-голубых тонах. А для женщин более приятны для восприятия будут розовые, красные и желтые оттенки. Такое разделение обусловлено генетическим разделением. Мальчиков с самых пелёнок одевают в голубые тона, поэтому для них этот цвет привычнее и лучше воспринимается. Аналогичный эффект достигается, когда мы девочек одеваем в розовое.

Цвет имеет большое значение при разработке рекламы, рассмотрим по отдельности каждый оттенок и его влияние на мозг человека.

Красный

Красный цвет многогранен. В психологии он может ассоциироваться как со страстью, красотой и любовью, так и с войной, гневом и разрушениям. Но заметьте, маркетологи и рекламщики обожают выделять этим оттенком важные детали. Также красный воспринимается, как энергия и импульсивность. Дизайнеры сайтов стараются вносить этот оттенок в логотипы, для примера можно взять логотип YouTube, там красный доминирует. Но также он может вызвать и негатив в психологическом восприятии, если переборщить и выделить слишком много деталей этим цветом. Как известно во всем нужна мера.

Вот несколько примеров тематик, где красный будет смотреться гармоничнее всего:

Еда и напитки. Тут красные оттенки будут побуждающими к покупке. Известно, что красный способен влиять на аппетит.
Мода. Вспомните пример, когда красная ковровая дорожка играет ключевую роль в модном показе, привлекая внимание и акцентируя его на нарядах знаменитостях.
Эротика. Уже говорилось, что красный — символ страсти. Тут красный как бы доказывает свое основное свойство.

Еще один прием маркетологов, когда на распродажах, часть залежавшегося товара выделяют красными ценниками. Мозг человека сразу же на них реагирует. Масла в огонь добавляют кричащие лозунги и сниженная цена.