Подобное тянется к подобному: Подобное тянется к подобному. Если хочешь окружить себя любящими, счастливыми…

Опубликовано 28.09.198205.12.2021 автором alexxlab

Содержание

Подобное тянется к подобному. Любовь и секс: как мы ими занимаемся

Подобное тянется к подобному

В лаборатории лицевых исследований университета Абердина ученые экспериментируют с лицами. Конечно, они ничего не пришивают и не отрезают — они меняют лица на цифровых фотографиях с помощью компьютерных программ. Превращают круглые лица в овальные, большие носы делают кнопочками, сужают широкие брови и затем показывают результаты волонтерам, которые выбирают самые привлекательные варианты. В ходе эксперимента, проводимого Лизой де Ьруин, почти все участники отмечали, что лицо на одной из фотографий кажется им наиболее достойным доверия, хотя и не смогли объяснить, почему именно. Однако де Бруин знала ответ: ее добровольцы рассматривали собственные измененные фото. В общем де Бруин взяла фотографии участников своего эксперимента и с помощью компьютерной программы превратила их в фото людей другого пола. Изменения были настолько неуловимы, что люди даже не заметили, что по большому счету они смотрят в зеркало и восхищаются самими собой.

Что общего между этими мужчинами и женщинами? Подсказка: гораздо больше, чем вы думаете. Дело в том, что черты лица женщин слева были использованы для создания версии противоположного пола — изображения справа. В одном исследовании выяснилось, что люди находят лица, черты которых сходны с их собственными, больше других достойными доверия.

Выдержка из: Penton-Voak /., Perret D.I., and Pierce J. Computer graphic studies of facial similarity and judgments of attractiveness 11 Current Psychology. 1999.18 (1): 104-118. Для трансформации лиц и экспериментов см.: http://www.perceptionlab.com.

Исследование де Бруин доказывает, что в огромном мире, где нам то и дело приходится делать выбор, мы склонны искать утешения с людьми, которые выглядят и ведут себя гак же, как и мы сами. Старинное утверждение о «притягивающихся противоположностях» работает для создания особой сексуальной химии только в кино, в действительности же различия лишь усложняют жизнь.

Под сходством я не имею в виду такие специфические вещи, как вязание на спицах или любовь к фантастическим триллерам, но в целом то, что есть общего в паре, — уровень образования, жизненные цели и так далее — всегда перевешивает различия. Сходство — это настолько значимый фактор, что в исследовании Дэвида Новака из Университета Дьюка мужчины и женщины находили психически нездорового человека, который имел сходство с ними, более привлекательным, чем психически устойчивого, но отличного от них.

Точно так же нас влечет к людям, которые похожи на наших родителей. Ученые называют этот феномен «половым запечатлением», он часто встречается в животном мире, порой приводя к причудливым результатам. Например, утки, воспитанные гусями, выбирают себе в пару гуся. Козлы, выросшие вместе с овцами, пытаются покрыть овцу, а не самку своего вида. Что касается людей, то, как показывают исследования, мы стремимся найти себе такого партнера, чтобы его раса, цвет глаз и волос были похожи на эти же параметры нашего родителя противоположного пола.

Поэтому люди, воспитывавшиеся пожилыми родителями, обычно считают пожилые лица более привлекательными, а те, чьи родители были молоды, предпочитают строить отношения с ровесниками.

Но не походит ли любовь с человеком, во всем похожим на тебя, на инцест? Разве мы не стремимся избегать сексуальных партнеров, напоминающих нашу копию из-за генетических проблем, которые могут проявиться у потомков? В определенной степени — да. Помните наш разговор о МНС? Вот почему люди будут производить потомство с сильной иммунной системой, если иммунная система партнера на генетическом уровне дополняет их собственную. Однако, с другой стороны, некоторые ученые утверждают, что отношения с человеком, чьи гены

слишком отличаются от ваших, могут стать проблематичными, поскольку могут забиться местные адаптивные комплексы генов, что не позволит потомкам выжить в определенной среде. В целом это означает, что нам нужно выбирать золотую середину — человека, который не слишком похож на нас, но и не слишком отличается, и исследования привлекательности лиц подтверждают это.

В работе Дэвида Перрета рейтинг фотографий, который создавали испытуемые, повышался в зависимости от того, чем больше лица на фото были похожи на собственные лица респондентов, но начинал понижаться, как только сходство становилось чересчур заметным. Хотя участники исследования де Бруин сказали, что их собственные изображения в варианте противоположного пола достойны доверия и они с удовольствием связали бы себя узами брака с этими людьми, для легких и необременительных отношений их взгляд обращался к кандидатам, лица которых не были похожи на их собственные. Итак, что важно: для длительных отношений сходство — полезное качество, поскольку оно гарантирует, что все пойдет гладко и ровно — будущее светло и предсказуемо. Для мимолетных романов похожесть не имеет такого значения, ведь вам, вполне вероятно, не придется проводить много времени вместе. В результате мы предпочитаем незначительные различия и барахтаемся за рамками своей зоны комфорта.

Что это значит: встречаться с человеком, который сильно отличается от вас? Обречены ли ваши отношения? Слава Богу, нет, потому что, каковы бы ни были различия, с которыми вы вышли на старт, с течением времени многие из них исчезнут. Если вы проводите с человеком много времени в течение длительного периода, ваши взгляды меняются, вы подстраиваетесь друг под друга. Это доказано в ходе одного эксперимента, где соседей по комнате, знакомых друг с другом семь месяцев, попросили посмотреть вместе несколько фильмов. Результаты показали, что эмоциональная реакция на происходящее на экране и даже выражения лиц были практически зеркальным отражением друг друга. У незнакомых людей такого не наблюдалось. Более того, люди, проводящие друг с другом много времени, в конце концов становятся и внешне похожими друг на друта. В своей работе Роберт Зайонк показал участникам фокус-группы фотографии студентов, окончивших колледж около 25 лет назад. «Все эти бывшие студенты, — сказал Зайонк, — впоследствии создали семьи со своими однокурсниками, другими людьми с этих же фотографий». Опрашиваемым был задан вопрос: «Как вы думаете, кто на ком женился?» Неудивительно, что большинство не смогли угадать создавшиеся пары. Но когда Зайонк показал им

современные фотографии этих же людей, опрашиваемые без труда распределили их по парам.

Неважно, насколько разными кажутся партнеры при вступлении в отношения, со временем они начинают любить одну и ту же еду, находят общие хобби или предпочитают вместе сидеть перед телевизором одинаковое количество времени и делать другие вещи вместе, что накладывает отпечаток на их внешность.

Еще один феномен, который помогает нам гармонично взаимодействовать с другим, новым для нас человеком, называется «эффектом простого нахождения в поле зрения», который десятилетиями используется создателями рекламы, но также работает и в сфере взаимоотношений между людьми (что объясняет, почему так много людей женятся на коллегах). Зайонк показывал добровольцам фотографии двенадцати разных людей. Одни фотографии лишь однажды, другие — два раза, пять, десять или двадцать пять раз. Когда Зайонк спросил участников исследования, какие чувства они испытывают к людям на фото, он обнаружил, что чем чаще показывали фотографию человека, тем большую симпатию он вызывал. В ходе другого эксперимента респондентов попросили выбрать из многих фотографий одну, на которой изображен человек, с которым им хотелось бы создать семью.

Затем фотографии появлялись на экране — одни чаще, другие реже. После этого добровольцев снова попросили выбрать себе спутника жизни. Как ни странно, многие изменили свое первоначальное мнение и выбрали то фото, которое чаще других появлялось перед глазами.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Продолжение на ЛитРес

Подобное тянется к подобному: v_vodokachkin — LiveJournal

Признаки подступающей осени с каждым днем все более недвусмысленны. А потому ваш неизменно скромный повествователь вместо вылазки на природу вынужден был отправиться покупать новые ботинки осенне-весеннего пошиба, ибо прежние, честно отпахав четыре года (в частности, это подразумевает лазание по подвалам и чердакам — работа такая романтическая.

..), вознамерились приказать жить долго и счастливо. В качестве ссобойного складничка прихватил любимую «джокеровскую» навашку (http://v-vodokachkin.livejournal.com/54653.html), ибо уж очень приятная штуковина.

Ботинки-то я купил, а вместе с ними — и вот ее:

Прошу любить и жаловать — тоже наваха, J.J.Martinez, модель 029Е (не только «викинги нордвейские» склонны своим изделиям присваивать подобные безликие индексы! Нет бы дать какое-нибудь звучное испанское имя…). Баянистая ситуация из серии «взял в руки и не смог выпустить», такие дела. Когда увидел в витрине, вспомнилось ревертевское:

«– Нож-то при тебе? – осведомилась я, опершись о раму открытой двери.

Он кивнул и, достав из кармана, на ладони показал его мне – длинный, серебристого металла, с перламутровыми накладками на рукояти. Я невольно оценила красоту изделия.»

Перламутр (а скорее, конечно, пластик, его имитирующий) в самом деле смотрится некрикливо и в то же время изысканно. Так вот и получилось — уходил с одной навахой, вернулся с двумя:)

Новая очаровательная «испанка» размерами практически не отличается от предшественницы: 244 мм полной длины при 109-мм клинке. Разве что оный клинок несколько тоньше, ровно 2 мм по спинке, плоские спуски на всю ширину. При этом «сеньорита» даже с сравнении с легким «джокером» кажется буквально невесомой, за счет тонких стальных плашек вместо более увесистых латунных.

И если «джокер» выдержан в теплой цветовой гамме, даже в пасмурный день навевающей ассоцциации с солнечным летом, то во всем облике «мартинеса» присутствует нечто лунное, серебристое и ледяное…

Разумеется, это всего лишь первые беглые впечатления, не претендующие на какую-либо глубину.

Подобное к подобному притягивается — Like draws to like ▷ Socratify.Net

Вакансии компании PM Team

Мы собрали команду профессионалов, отличающихся постоянным интересом к жизни, стремлением к саморазвитию, дружелюбным отношением к окружению.

Подобное тянется к подобному, поэтому наши клиенты – это динамичные, задорные компании, активно действующие в широком спектре возможностей в бизнесе и просто в жизни.

Компания PM TEAM помогает своим клиентам реализовать интересные проекты на самые разные темы.

Привлечение персонала

Хорошие профессиональные люди нужны всегда.
Поэтому они в дефиците. За эффективных работников усиливается конкуренция между самыми лучшими работодателями. Часто предложения сопоставимы по материальным благам, поэтому выбор работник делает на основании тонких настроек, эмоциональных ощущений, скрытого «биохимического» фактора. Такие вещи сложно формализуются и относятся к управлению ожиданиями.
Мы поможем перевести ожидания интересующих вас профессионалов в конкретные действия по привлечению их в вашу компанию.

Консалтинг

Успешный проект—это основа эффективной повседневной работы предприятия. Мы поможем выстроить систему достижения результата, основанную на здравом смысле, простоте восприятия и соответствии конкретному бизнесу. Правильное управление предприятием – фантастически приятная вещь!
Мы поделимся опытом выстраивания бизнес-процессов и организационной структуры компании наиболее удобным для вашего бизнеса образом.

Центр развития карьеры

Компания PM Team занимает лидирующие позиции на рынке услуг по планированию и развитию карьеры. Мир полон возможностей – их надо просто увидеть!

Мы помогаем тем, кто находится в поиске: и путей развития своей карьеры, и просто — работы. Двигайтесь вперед вместе с нами!

Мастер-классы и тренинги

Досконально изучаем компанию Клиента, ожидания как заказчика, так и слушателей, проводим предварительную оценку целевой аудитории семинара.

Строим программу нашего семинара исходя из потребностей отрасли и задач Клиента; по желанию Клиента организуем полный цикл обучения персонала компании.

Опираемся на мировые практики, на значительный опыт наших консалтинговых проектов, а также на опыт наших экспертов, которых мы привлекаем в соответствии с запросом Клиента.

Являемся провайдерами авторских мастер-классов и тренингов в различных сферах профессиональной деятельности.

Всегда сочетаем теорию с практикой, заостряя внимание наших слушателей не на абстрактных понятиях, а на вполне конкретных решениях, оптимизированных исключительно под бизнес нашего Клиента.

Гарантируем качество преподнесения материала (начиная от презентационных материалов и заканчивая профессионализмом тренера).

Персональный советник

Руководитель предприятия или предприниматель принимает решения всегда сам, отвечая за все риски своего бизнеса – и именно поэтому доверительная профессиональная консультация с экспертами в разных отраслях и областях знаний позволяет выбрать оптимальный путь даже в самое непредсказуемое время.

Ну и как обычно – компания занимается творческими некоммерческими проектами, приносящими удовольствие всем участникам и посетителям.

Наш офис находится в уютном бизнес-районе между Якиманкой и Полянкой, недалеко от станции метро Октябрьская – радиальная. Коллектив компании PM Team – профессиональные менеджеры и приятные люди.

Евангелие от Матфея, Глава 25, стихи 31-46. Комментирует

Евангелие от Матфея, Глава 25, стихи 31-46

31 Когда же приидет Сын Человеческий во славе Своей и все святые Ангелы с Ним, тогда сядет на престоле славы Своей,

32 и соберутся пред Ним все народы; и отделит одних от других, как пастырь отделяет овец от козлов;

33 и поставит овец по правую Свою сторону, а козлов — по левую.

34 Тогда скажет Царь тем, которые по правую сторону Его: приидите, благословенные Отца Моего, наследуйте Царство, уготованное вам от создания мира:

35 ибо алкал Я, и вы дали Мне есть; жаждал, и вы напоили Меня; был странником, и вы приняли Меня;

36 был наг, и вы одели Меня; был болен, и вы посетили Меня; в темнице был, и вы пришли ко Мне.

37 Тогда праведники скажут Ему в ответ: Господи! когда мы видели Тебя алчущим, и накормили? или жаждущим, и напоили?

38 когда мы видели Тебя странником, и приняли? или нагим, и одели?

39 когда мы видели Тебя больным, или в темнице, и пришли к Тебе?

40 И Царь скажет им в ответ: истинно говорю вам: так как вы сделали это одному из сих братьев Моих меньших, то сделали Мне.

41 Тогда скажет и тем, которые по левую сторону: идите от Меня, проклятые, в огонь вечный, уготованный диаволу и ангелам его:

42 ибо алкал Я, и вы не дали Мне есть; жаждал, и вы не напоили Меня;

43 был странником, и не приняли Меня; был наг, и не одели Меня; болен и в темнице, и не посетили Меня.

44 Тогда и они скажут Ему в ответ: Господи! когда мы видели Тебя алчущим, или жаждущим, или странником, или нагим, или больным, или в темнице, и не послужили Тебе?

45 Тогда скажет им в ответ: истинно говорю вам: так как вы не сделали этого одному из сих меньших, то не сделали Мне.

46 И пойдут сии в муку вечную, а праведники в жизнь вечную.

Читает и комментирует священник Дмитрий Барицкий

«Скажи мне, кто твой друг и я скажу тебе, кто ты» — это хорошо известная поговорка отражает один из фундаментальных законов нашего мира — подобное тянется к подобному. Философ ищет для беседы философа, меломан будет комфортно себя чувствовать среди любителей музыки, убежденный атеист вряд ли будет искать общества верующего человека. Взгляды на жизнь, духовные установки, житейский опыт, интересы и привязанности — это и многое другое создает вокруг нас особую атмосферу, которая одних привлекает, а других отталкивает. Более того, мы притягиваем не только подобных людей. Мы притягиваем и ситуации, которые словно под стать нашей душе. Как говорил Ремарк «Человек похож на то, что с ним происходит».

Это приводит нас к еще одной важной мысли. Люди и вещи, которые нас окружают, события, которые с нами происходят — далеко не случайны. Во многом это результат нашей внутренней и внешней активности. Если я регулярно лгу, если я постоянно лукавлю — то рискую в итоге оказаться в компании мошенников и лжецов. И напротив, если стараюсь поступать по совести, обязательно найду тех, кто во чтобы то ни стало стремиться оставаться честным и правдивым по отношению к окружающим и самим себе. Получается, что мы сами оформляем действительность по своему подобию. Мы творцы по крайней мере того кусочка жизни, ответственность за который несем. Это и есть проявление той свободы, которую, по словам Священного Писания, Бог дал человеку — способность к самоопределению, к выбору в каком мире ты хочешь жить и сила до определенной степени формировать окружающую действительность.

Возможно, здесь и скрывается ответ на вопрос, который может возникнуть при знакомстве с только что прозвучавшей притчей. Почему так суров приговор Творца? Почему Господь не пустил в Свое Царство тех, кто не совершал добрые дела? Неужели у Него не хватило милости? Видимо, рад был бы помиловать, но, как бы это не прозвучало парадоксально, не смог. Ведь человек долгое время сам делает свой выбор. Сам создает тот мир, в котором ему комфортно жить. Привязывается к нему всей душой. И теперь, когда пришло время последнего и самого главного самоопределения личности, его сердце потянулось всеми силами к тому, что он сам так долго и упорно созидал. Как при жизни он жил ради себя, словно черная дыра, всасывая все, с чем соприкасался, так и за последней чертой эта же пустота, или как ее называет Евангелие, «тьма внешняя», затянет его самого. Очень емко об этом Господь говорит в другом месте: «всякому имеющему дастся и приумножится, а у неимеющего отнимется и то, что имеет».

Так Церковь напоминает нам, не забывать почаще задавать себе вопрос: а в каком же мире в итоге хочу оказаться я? Хочу ли я остаться в тоске одиночества или желаю, чтобы меня окружали любящие, великодушные, искренние люди. Хочу ли, чтобы я смог легко принять ту милость, которую предложит мне Господь? Какой бы ответ мы себе не дали, важно помнить: корни духовной реальности находятся здесь, в нашем мире. А потому уже сейчас мы сами своими чувствами, мыслями, словами и поступками формируем ту реальность, которая во всей своей полноте раскроется там, за последней чертой.

Не утратить жизни нить. Поговорим? – Учительская газета

Газету мы делаем вместе, радует, что поток читательских писем хоть и уменьшается в летнее время (все-таки сказываются отпуска), но совсем не прекращается.

Тему сегодняшнего разговора о том, что же такое счастье, подсказало письмо нашего давнего автора – учительницы литературы Валентины Савченко. Валентина Петровна часто со своими подопечными затрагивает вечные темы. Может, потому в классах, где она ведет свой любимый предмет, расцветают у ребят поэтические таланты, ребята растут отзывчивыми на добрые дела. Подобное тянется к подобному. Рассказывая о счастливых мгновениях жизни, авторы писем единодушны в одном – счастье в том, чтобы отдавать, дарить другим свое тепло, любовь, заботу. Не брать, а отдавать. Умение отдавать освобождает от зависти, которая, по словам одного нашего поэтичного автора, «всех несчастий завязь». Ведь в основе этого эгоистичного чувства лежит сожаление: «Почему это не мне?» Тех, кто умеет посочувствовать беде, гораздо больше, чем тех, кто искренне способен разделить успех другого, порадоваться его достижениям, благополучному течению жизни. …В нашей группе, отправившейся на выходные дни в Кострому и Плес, оказалась женщина преклонных лет на костылях. У нее была ампутирована нога до колена. «Вот будет морока с ней», – вздохнула молодая девушка, когда началась посадка в вагон. Конечно, нашлись помощники, которые взяли на себя дополнительный груз – рюкзачок Валентины Николаевны – так звали эту женщину. И вот что примечательно, в ходе нашего совместного пребывания в двух славных городах как-то незаметно путешественница на костылях стала центром, ядром компании. В полной мере мы оценили ее стойкость и мужество, видя, как она не делает себе поблажек, наравне со всеми спускается по каменистым тропинкам Плеса к Волге. Кто-то спросил нашу подвижницу: «Наверное, спускаться все-таки труднее?» Валентина Николаевна улыбнулась: «Одинаково легко». А на наше общее восхищение силой ее характера ответила стихотворными строками: «Надо выжить, пережить, переждать, перемогнуться. Через силу улыбнуться. Не утратить жизни нить…» Стихи костромского батюшки Андрея Логвинова мы услышали впервые. По приезде в Кострому поспешили найти сборники его стихов. Благодаря Валентине Николаевне мы быстрее подружились. Помощь тому, кому гораздо тяжелее, чем тебе, – верное средство для избавления от эгоизма, нытья и недовольства своей жизнью. Из вагона поезда в Москве мы вышли вместе, немного постояли. Не хотелось расставаться, вливаться в другой поток… – А я сейчас на электричку да в Сергиев Посад, – сказала Валентина Николаевна. – Сегодня же 18 июля – день памяти Сергия Радонежского. Рюкзачок свой она еще в вагоне облегчила. Книжки стихов, которые купила для подарков друзьям, ей потом передадут при встрече.

ВЗГЛЯД / «Подобное тянется к подобному» :: Автор Максим Горюнов

Замечание Розанова о русском бродяжничестве обрело плоть в совершенно безумном факте строительства Храма Духа княгиней Марией Тенишевой. В 1903 году она решила построить родовую усыпальницу для себя и своего мужа. Что-то вроде погребальной пирамиды. Идея пришла ей в голову не просто так. На дворе стоял Серебряный век, и только ленивый не строил себе капища. Повсюду бродили фальшивые жрецы и колдуны из вчерашних семинаристов и проповедовали дикую смесь из бульварных эзотерик.

Повсюду бродили фальшивые жрецы и колдуны из вчерашних семинаристов и проповедовали дикую смесь из бульварных эзотерик

Литератор Александр Введенский, став священником, пел ектеньи и акафисты с декадентскими завываниями. Архимандрит Антонин (Грановский) гулял по Москве с медведем и читал прохожим Библию на арамейском. Философ Василий Розанов утром писал статьи для погромщиков из Черной сотни, а вечером шел на ужин к местному раввину. Марксист Николай Бердяев долго колебался между содомским грехом и Свято-Троицкой лаврой и в итоге решил совмещать первое со вторым. Все сочиняли культы во славу Люцифера и посещали спиритов с масонами. «Из двенадцати двенадцатый Иуда, из тринадцати тринадцатый Христос».

Новый религиозный синтез вот-вот должен был случиться, и поэтому Тенишева для оформления интерьеров и росписи внутренних стен пригласила Николая Рериха и Михаила Врубеля, у которого уже год как прогрессировало неизвестное науке душевное расстройство. Художники-эзотерики, как того и следовало ожидать, решили отбросить каноны православной иконописи и вернуться к истокам. Что они называли истоками, догадаться нетрудно, если учесть, что Рерих, по его словам, уже вступил в спиритический контакт с неким Аллал-Мингом, Владыкой Эль-Мориа, а Врубель постоянно перерисовывал своего «Демона». Их «истоки» – это идея-фикс, лихорадка разума, во время которой наружу выплескивается макабрическая фантазия помутненного сознания.

Видимо, бред у них был один и тот же, поэтому господа быстро нашли общий язык. Жена Врубеля периодически увозила мужа в психиатрические клиники, поэтому большую часть работы Рериху пришлось выполнять самому. Примерно в это же время он начал практиковать так называемое автоматическое письмо, суть которого заключалась в том, чтобы писать тексты под диктовку высших сил. Так он регулярно беседовал с Буддой и Лао-Цзы. С перерывами Врубель и Рерих проработали в имении княгини около года, и в итоге местный епископ отказался освящать храм. Его теперешний преемник с ним полностью согласен.

На всех фресках и иконах святые оказались один в один схожи с тибетскими странствующими монахами. Тонкие грациозные фигуры с изможденно-просвещенными лицами на фоне невероятно алого неба. Они бредут по гималайским горам с посохами, с дорожными мешками, в подрясниках. Образа двоятся, одновременно намекая и на восток, и на запад. Сероглазый великан Сергий Радонежский с лукавой улыбкой далай-ламы. Ярко-оранжевые и золотые краски, помноженные на игру теней и света, напрягают глаза и смущают вкус. Привычная православная линия растянута до монгольской бесконечности. Славянская Русь стерта до евразийской основы. Еще пара движений – и замелькают пекинские бумажные фонарики.

В довершение всего в алтарной части храма помещена гигантская картина под названием «Царица Небесная на реке Жизни». В её силуэтах больше от росписей калмыцкого дацана, чем от константинопольской Софии. Богородица изображена в образе индийской богини Сарасвати, оживляющей водой из афганской реки Аргандаб. Ее лицо невозмутимо, как у каменной бабы, и милосердно, как у матери Христа. Несусветная мешанина из двух традиций, одной ереси и множества безумий. Узнав о храме, к Тенишевым стал наведываться Игорь Стравинский, большой любитель языческих мистерий. Здесь он работал над своим ритуальным балетом «Весна священная», в котором главная героиня должна была в танце довести себя до исступления и умереть на алтаре. Подобное тянется к подобному.

И, тем не менее, во всем это есть доля истины. Рерих не рисовал русскую Азию. При всей своей экзальтированности он был не настолько слеп, чтобы не увидеть разницу. Ему важно было ухватить идею лесной равнины от горизонта до горизонта, созданную для вечного движения во всех направлениях. Его русые тибетцы рождаются и умирают в пути, устойчивость и мир им неизвестны. Бродяжничество, азиатская пластичность и отсутствие стержня – вот его идея.

Источник: Сайт Liberty.ru

Мбаппе, Погба, Дыбала вне досягаемости? Вот несколько альтернативных вариантов бесплатного агента.

Есть множество лучших игроков, которые станут свободными агентами в июле 2022 года, в том числе Килиан Мбаппе, Пол Погба, Антонио Рудигер и Пауло Дибала — достаточно даже, чтобы заполнить довольно хороший XI. Но эти звезды все равно будут дорого обходиться своим будущим клубам в виде заработной платы и вступительных взносов.

1 Связанные

Помимо этих суперзвезд, у клубов есть несколько интересных вариантов для игроков, которых можно получить бесплатно, если они смогут разобраться в предварительном договорном соглашении, когда январское трансферное окно открывается чуть ниже месяц.

Здесь мы разберем некоторых игроков, которые, возможно, ускользнули из поля зрения ведущих клубов, но на которых, безусловно, можно было бы положиться, если бы они выполнили достойную работу.

— Стримить ESPN FC Daily на ESPN + (только для США)
— Нет ESPN? Получите мгновенный доступ

Один из самых уважаемых центральных нападающих Серии А за последние годы, Белотти забил впечатляющие 94 гола в 204 матчах за «Торино». Хотя клуб не отказался от продления контракта с итальянским игроком, клубы уровня Лиги чемпионов обязательно проявят интерес, как только он оправится от двухмесячного отсутствия из-за травмы подколенного сухожилия.

Белотти — физически сильный игрок, и вокруг него мало шума; то, что вы видите, в значительной степени то, что вы получаете. В «Турине» с 2015 года он имеет тенденцию привлекать фолы и стремится к силе, а не к точности, когда дело касается добивания. Он может одинаково хорошо бить по мячу любой ногой, особенно из-за пределов штрафной, в то время как его выносливость означает, что он обычно длится всю игру, и его уровень не падает во второй половине.

В условиях, когда новый строгий режим «Ювентуса» пытается уравновесить бухгалтерские книги после многих лет, когда он был одним из лидеров по заработной плате в европейском футболе, итальянский нападающий может стать одним из первых игроков, которым позволят уйти.Ожидается, что Бернардески, подписанный с «Фиорентины» за 40 миллионов евро с большой помпой в 2017 году, станет выдающимся творческим игроком Италии, но, хотя его вклад был оценен, его влияние на матчи, как правило, бывает периодическим.

Обладая блестящими техническими способностями и прекрасной левой ногой, он может в свое удовольствие побеждать противников и участвовать в плавных комбинациях из различных атакующих позиций, находясь в отличной форме, но в следующей игре он может выглядеть обычным образом. Сообщается, что ему нужно серьезно понизить зарплату, если он хочет остаться в «Ювентусе», но у него много поклонников.

Витсель получил звание суперзвезды, когда более 10 лет назад пробился в «Стандард Льеже» в качестве полузащитника без штрафных очков. С более чем 100 играми за одну из лучших национальных команд мира (Бельгия) трудно сказать, что он действительно не оправдал требований, но травмы и переезд в Китай на пике карьеры означают, что его клубная карьера так и не достигла своего пика. выдающиеся высоты.

В наши дни Витсель не покрывает столько возможностей, сколько он делал в свои двадцать лет, и не так усерден и не так эффективен в своей защите.Тем не менее, бельгиец по-прежнему является опытным плеймейкером, способным контролировать темп игры и вести более глубокую позицию в полузащите. Любая команда, нуждающаяся в лидерстве, должна внимательно присмотреться к нему.

Нкетия, похоже, покинет «Арсенал» в январе (или, самое позднее, следующим летом) после того, как отклонил ряд предложений о новых контрактах. Его редко использовали в Премьер-лиге в этом сезоне, отчасти из-за травм, но также из-за конкуренции и его контрактной ситуации, нападающий продемонстрировал впечатляющую форму в Кубке Карабао и попал в протоколы обоих матчей. Он также произвел впечатление на сборную Англии до 21 года и был назван капитаном чемпионата Европы 2021 года среди юношей до 21 года.

Быстрый, резкий центральный нападающий с прекрасным движением от мяча, Нкетия первым вскружил голову своей молниеносной скоростью и умением забивать голы. Справедливо сказать, что он не прогрессировал такими же темпами, как другие известные академические продукты Арсенала, такие как Букайо Сака и Эмиль Смит Роу, но он, похоже, превращается в всестороннего атакующего, способного подбирать мяч. из глубины.Куда бы он ни закончил, в его следующем клубе появится нападающий, карьера которого на подъеме.

Boubacar Kamara может стать отличным вариантом для топ-клуба. НИКОЛАС ТУКАТ / AFP через Getty Images

Несмотря на несколько попыток, «Марселю» пока не удалось убедить одного из своих лучших игроков подписать новый контракт и, похоже, проиграет не менее 30 млн евро, если полузащитник сборной Франции до 21 года. отходит бесплатно следующим летом.

Камара, который всегда легко перемещается по полю, способен играть в центре оборонительной линии или прямо перед ней, и в основном известен своими деструктивными способностями.Он превосходно выигрывает мяч на высоте, выигрывает почти 75% своих голов (несмотря на то, что его рост всего 5 футов 10 дюймов) и обладает первоклассным позиционным чутьем. Кто бы ни получил подпись Камары, возможно, получил сделку года.

Игрок сборной Германии приближается к идеальному возрасту для центрального защитника, поскольку он начинает использовать свой опыт. Он может замещать правого защитника — как он это делал летом в Германии во время Евро-2020 — хорошо разбирается в игре на высокой линии и имеет достаточно приличный темп на дальних дистанциях, чтобы преследовать удары соперника позади.

Хотя он мог бы быть еще более напористым в защите, Гинтер доминирует в воздухе и, как правило, показывает отличные результаты (в последних играх он отличился как против Баварии Мюнхен, так и Боруссии Дортмунд). В сезоне он, как говорят, недоволен новыми условиями, предложенными его клубом, и может двигаться дальше.

Бывший голкипер «Ливерпуля» Пепе Рейна не допускал к участию в футболе сборную Афин. Албания №1 была бесспорным постоянным игроком «Лацио» в 2017–2020 годах.В последние месяцы он вел переговоры о новом контракте, но, если тренер Маурицио Сарри не предоставит ему больше игрового времени, нет смысла оставаться в итальянской столице.

Внушительный по величине Стракоша хорошо справляется с крестами и стандартными фигурами. Его видение и способность выбирать длинный пас позволяет ему находить товарищей по команде и рано начинать контратаки. СМИ уже связали его с переходом в Премьер-лигу, а в 26 лет он достаточно молод, чтобы клуб мог рассчитывать на него еще десять лет.

Чему Instagram действительно научился, скрывая подобные вещи, насчитывает

В апреле 2019 года, на фоне растущих вопросов о влиянии социальных сетей на психическое здоровье, Instagram объявил, что протестирует канал без лайков. Человек, разместивший изображение в сети, все равно будет видеть, сколько людей отправили ему сердечко, но общее количество сердец останется невидимым для публики.

«Речь идет о молодых людях», — сказал глава Instagram Адам Моссери в ноябре, незадолго до прибытия теста в США.«Идея состоит в том, чтобы попытаться снизить давление в Instagram, сделать его менее соревновательным, дать людям больше возможностей сосредоточиться на общении с людьми, которых они любят, на вещах, которые их вдохновляют. Но на самом деле он ориентирован на молодежь ».

После более чем двухлетнего тестирования сегодня Instagram объявил о том, что он обнаружил: удаление лайков, похоже, не сильно снижает давление в Instagram ни для молодежи, ни для кого-либо еще, и поэтому лайки по умолчанию останутся общедоступными. Но теперь все пользователи получат возможность отключить их, если захотят, либо для всей ленты, либо для каждой публикации.

«То, что мы слышали от людей и экспертов, заключалось в том, что не видеть подобных подсчетов было полезно для одних и раздражало других, особенно потому, что люди используют подобные подсчеты, чтобы понять, что в тренде или популярно, поэтому мы предоставляем вам выбор, »- говорится в сообщении компании.

«В итоге получилось довольно противоречиво».

На первый взгляд, этот шаг кажется замечательным разочарованием. Компания потратила более двух лет на тестирование этих изменений, при этом сам Моссери сказал Wired , что он потратил на это «много времени лично», когда компания начала проект.На мгновение показалось, что Instagram может быть на пороге фундаментальной трансформации — от реалити-шоу в социальных сетях, ориентированного на влиятельных людей, к чему-то более интимному и гуманному.

В 2019 году подход без публичных метрик, прежде всего с друзьями, был усовершенствован вечным соперником Instagram, Snapchat. Идея убрать лайки, количество просмотров, подписчиков и другие табло популярности завоевала популярность в некоторых кругах — проект художника Бена Гроссера Demetricator создал серию инструментов, которые реализовали эту идею с помощью расширений браузера и получили положительные отзывы.

Так что же случилось в Instagram?

«Оказалось, что на самом деле это не так сильно изменило… то, что люди чувствовали или насколько они использовали этот опыт, как мы думали», — сказал Моссери на брифинге с журналистами на этой неделе. «Но в конечном итоге это оказалось довольно противоречивым. Кому-то это очень понравилось, а кому-то — нет «.

По этому поводу он добавил: «Вы можете проверить некоторые из моих @-упоминаний в Twitter».

В то время как Instagram проводил свои тесты, растущее число исследований обнаружило лишь ограниченные доказательства связи использования смартфонов или социальных сетей с изменениями психического здоровья, как сообщила в прошлом году газета The New York Times .Буквально в этом месяце 30-летнее исследование подростков и технологий Оксфордского университета пришло к аналогичным результатам.

Обратите внимание, что это не означает, что социальные сети обязательно хороши для подростков или кого-либо еще. Просто они не слишком сильно влияют на психическое здоровье. Если предположить, что это правда, естественно, что изменения в пользовательском интерфейсе отдельных приложений также будут иметь ограниченный эффект.

В то же время я бы не стал считать этот эксперимент неудачным. Скорее, я думаю, это высвечивает урок, который социальные сети часто не хотят усвоить: жесткая, универсальная политика платформы делает людей несчастными.

Подумайте о голосовом меньшинстве пользователей Instagram, которые хотели бы просматривать свою ленту, например, в хронологическом порядке. Или пользователи Facebook, которые хотят заплатить за отключение рекламы. Или посмотрите на все невозможные вопросы, связанные с речью, которые решаются на платформенном уровне, тогда как их лучше было бы решать на личном.

В прошлом месяце компания Intel была в восторге от сети после демонстрации Bleep, экспериментального инструмента искусственного интеллекта для цензуры голосового чата во время многопользовательских онлайн-видеоигр.Если вы когда-либо играли в онлайн-шутер, скорее всего, вы не провели целый день без шквала расистских, женоненавистнических и гомофобных высказываний. (Обычно от 12-летнего ребенка.) Однако вместо того, чтобы подвергать цензуре все это, Intel заявила, что предоставит выбор в руки пользователей. Вот Ана Диас из Polygon :

На снимке экрана изображены пользовательские настройки программного обеспечения и показана скользящая шкала, где люди могут выбирать между «ни одной, некоторыми, большинством или всеми» категориями языка ненависти, такими как «расизм и ксенофобия» или «женоненавистничество».Также есть переключатель для N-слова.

Переключатель «весь расизм» по понятным причинам нас расстраивает, даже если слышать весь расизм в настоящее время по умолчанию для большинства игровых чатов сегодня, а скриншот породил много стоящих мемов и шуток. Intel объяснила, что она создала подобные настройки, чтобы учесть тот факт, что люди могут воспринимать слова друзей, которых они не слышат от незнакомцев.

Но основная идея ползунков для проблем с речью, я думаю, хорошая.Некоторые вопросы, особенно связанные с несексуальной наготой, настолько сильно различаются в разных культурах, что навязывание им единого глобального стандарта — что является нормой сегодня — кажется нелепым. Предоставление пользователям возможности самостоятельно создавать впечатления от того, видно ли количество лайков и отображать ли фотографии грудного вскармливания в их кормлении, кажется очевидным решением.

Расширенный выбор пользователей явно отвечает интересам как людей, так и платформ

Здесь есть очевидные ограничения. Технические платформы не могут просить пользователей принимать неограниченное количество решений, так как это слишком усложняет продукт.Компаниям по-прежнему придется проводить жесткую линию в отношении сложных вопросов, включая разжигание ненависти и дезинформацию. И введение вариантов не изменит того факта, что, как и во всем программном обеспечении, большинство людей просто будут придерживаться значений по умолчанию.

При этом расширенный выбор пользователей явно отвечает интересам как людей, так и платформ. Люди могут получить программное обеспечение, которое более точно соответствует их культуре и предпочтениям. А платформы могут переложить серию неразрешимых загадок от своих команд по разработке политики на нетерпеливых пользователей.

За пределами сегодняшнего дня уже есть признаки того, что это будущее наступает. Reddit дал нам возможность на раннем этапе ознакомиться со своей политикой установления жесткого «минимума» правил для платформы, позволяя отдельным субреддитам поднять «потолок», вводя дополнительные правила. Генеральный директор Twitter Джек Дорси предсказал мир, в котором пользователи смогут выбирать из различных алгоритмов ранжирования каналов.

Принимая решение о выборе лайков, Моссери движется в том же направлении.

«В итоге оказалось, что самый ясный путь вперед — это то, во что мы уже верим, что дает людям выбор», — сказал он на этой неделе.«Я думаю, что нам следует делать больше».

Эта колонка была опубликована совместно с Platformer , ежедневным информационным бюллетенем о больших технологиях и демократии.

Собаки становятся трудными в подростковом возрасте, как и люди-подростки | Наука

Когда наш щенок шотландского колли достиг собачьего подросткового возраста, он внезапно перестал подчиняться моим командам. Раньше, если я звал «приди», Энни перелетала через наш двор ко мне на руки.Теперь 8-месячная девочка вызывающе посмотрела на меня и убежала в другую сторону.

Наш дрессировщик посоветовал нам перестать волноваться. «Она подросток», — сказала она. «Она вырастет из этого». Новое исследование подтверждает это: в нем говорится, что собаки испытывают гиперчувствительный период в начале полового созревания, что заставляет их действовать, как человеческие подростки.

«Существует множество народных знаний… что поведение подростков отличается от собак младшего и старшего возраста», — говорит Барбара Смэтс, поведенческий эколог из Мичиганского университета в Анн-Арборе, которая не принимала участия в исследовании.Это «очень долгое» исследование, по ее словам, является первым, подтверждающим это.

Щенки связаны с людьми так же, как дети. «Но владельцы часто чувствуют, что они терпят неудачу, когда их щенки достигают подросткового возраста», около 8 месяцев для большинства собак, — говорит Люси Ашер, поведенческий этолог из Университета Ньюкасла и ведущий автор нового исследования, опубликованного сегодня в журнале Biology Letters . Подобно подросткам, чьи тела залиты гормонами и мозг которых перестраивается в период полового созревания, собаки-подростки могут игнорировать своих хозяев и не подчиняться им.

И владельцы отзываются по-разному, говорит Ашер. Некоторые наказывают своих щенков, некоторые игнорируют их, а некоторые даже прогоняют. Действительно, собаки-подростки — наиболее вероятная возрастная группа, которая попадает в приюты в США.

Чтобы увидеть, как именно половое созревание меняет поведение собак, Ашер и ее команда наблюдали за 70 самками немецких овчарок, золотистых ретриверов и лабрадоров, которых вырастили в качестве потенциальных собак-поводырей. Они просили опекунов оценивать щенков по их привязанности и поведению, направленному на привлечение внимания — например, сидеть очень близко к своему хозяину или демонстрировать особенно сильную привязанность к одному человеку, — а также по поведению, связанному с разлукой, например, по дрожанию или дрожанию, когда их оставляют дома.Оба типа поведения указывают на общую тревогу и страх.

Собаки с высокими баллами по любой шкале вступили в половую зрелость раньше — примерно в 5 месяцев, по сравнению с 8 месяцами у собак с более низкими баллами. Множественные факторы заставляют девочек-подростков с плохими родительскими отношениями вступать в половую зрелость в более раннем возрасте. Таким образом, как и люди, собаки, которые имеют сложные отношения со своими опекунами, видят сдвиги в своем репродуктивном развитии.

Это «поразительное» открытие, — говорит Смэтс.Кроме того, собаки-подростки, испытывающие стресс из-за разлуки со своим опекуном, также становились все более непослушными этому человеку, но не другим — опять же, что отражает незащищенность людей-подростков.

Чтобы проверить послушание, ученые оценили отдельную группу из 69 собак-поводырей, сначала через 5 месяцев, а затем через 8 месяцев. Они попросили опекуна собаки и незнакомца дать команду «сесть». Все щенки-подростки быстро сели за обоих, но когда одни и те же щенки достигли подросткового возраста, многие «неоднократно» отказывались выполнять приказ своего опекуна.Однако они охотно — и досадно — слушались незнакомца. Собаки, которые не были надежно привязаны к своим опекунам, еще более охотно следовали указаниям незнакомца — опять же, во многом как люди-подростки.

Подростковая фаза псов кажется преходящей. Используя данные, собранные в ходе исследования 285 собак-поводырей, исследователи обнаружили, что собаки предподросткового и постадолевого возраста кажутся более «обучаемыми», чем собаки-подростки.

По словам ученых, из-за сходства между детенышами и людьми собаки могут служить модельным видом для изучения полового созревания у людей.С практической точки зрения, временный характер непослушания собак может заставить нас меньше беспокоиться, когда у наших щенков внезапно появятся собственные умы. Просто спросите Энни — теперь она счастлива прийти, посидеть и остаться ненадолго.

«Это распространяется как болезнь»: как видео о расстройстве пищевого поведения достигают подростков в TikTok | TikTok

Instagram вызвал бурю после того, как информатор Фрэнсис Хоген обнародовала внутреннее исследование, показывающее, что платформа преуменьшает количество доказательств ее токсического воздействия, включая рост расстройств пищевого поведения, на детей.

Но такие проблемы не ограничиваются социальной сетью, принадлежащей Facebook. The Guardian обнаружила, что множество вредоносных хэштегов про анорексию по-прежнему доступны для поиска в популярном приложении для обмена видео TikTok, где соответствующие видео имеют миллиарды просмотров вместе.

TikTok официально не разрешает контент, продвигающий или прославляющий расстройства пищевого поведения, и вводит такой запрет посредством модерации людей и искусственного интеллекта. Платформа в 2020 году ввела дополнительные ограничения на рекламу о похудании после того, как столкнулась с критикой за пропаганду опасных диет, а в марте запустила программу для подключения пользователей, которые ищут хэштеги, связанные с расстройствами пищевого поведения, к горячей линии.

Но по крайней мере два десятка проблемных хэштегов смогли проскользнуть сквозь бреши, как выяснил Guardian.

Четырнадцать из этих хэштегов были частью набора из 22, которые в сентябре правозащитная группа SumOfUs определила как продвигающие расстройства пищевого поведения в Instagram. Более чем через месяц они все еще были активны в TikTok.
Еще 11 хэштегов, относящихся к контенту о неупорядоченном питании, которого не было в Instagram, также работали на платформе, в том числе #skinnycheck с 1 млн просмотров, # size0 с 1.4 млн просмотров и #thighgapworkout с 2,6 млн просмотров.
Кроме того, многие пользователи, по-видимому, намеренно неправильно пишут популярные хэштеги, пропагандирующие нездоровое питание, после того, как им запретили обойти новые правила. Например, после того, как платформа запретила хэштег thinspo — сокращение от «thinspiration» — пользователи начали использовать #thinspao и # thinsrpø.
Собственная функция поиска TikTok предлагала некоторые популярные хэштеги, используемые для обхода цензуры, предлагая пользователю ввести «thinspao», если он просто наберет «тонкий» в строке поиска.
Другие, казалось бы, безобидные хэштеги, такие как #caloriedefecitsnacks и #weightlossprogress, изобилуют проблемным контентом, побуждающим пользователей ограничивать и подсчитывать калории. Простой хэштег #skinny набрал 1,7 млрд просмотров и ведет к ряду видеороликов о похудании.

«TikTok как платформа сейчас скрывается от радаров», — сказала Бриджит Тодд, пресс-секретарь UltraViolet, группы по защите интересов женщин.

«Все знают, что Facebook и Instagram обладают огромным потенциалом вреда, когда дело касается более молодой аудитории, но мы недостаточно говорим об опасностях этих новых платформ», — добавила она.

«Опаснее, чем Instagram»

Тодд сказал, что TikTok по сравнению с Instagram на самом деле может быть «более опасным» из-за демографии его пользователей. По данным исследования UltraViolet, в сентябре количество активных пользователей видео в месяц превысило 1 миллиард, 60% из которых находятся в возрасте от 16 до 24 лет.

Особенности TikTok вызвали ряд проблем, уникальных для платформы. Страница TikTok «Для вас», поток видео от пользователей аккаунтов может даже не следовать, что рекомендуется алгоритмом, основанным на истории просмотров, позволяет проблемному контенту начать «тенденцию» с небольшим трением.Один эксперимент, проведенный Институтом Лоуи, показал, например, что политически нейтральный канал TikTok стал консервативным и крайне правым всего за день зацикливания, лайков и обмена определенным контентом.

Усилия Guardian по включению в рацион питания привели к полномасштабной рекламе расстройства пищевого поведения менее чем за 24 часа. Популярный хэштег #WhatIEatInADay, например, вскоре привел к появлению видео #ketodiet — затем к более строгим диетам и, в конечном итоге, к откровенно нездоровым хэштегам, таким как #Iwillbeskinny и #thinspoa.

Тодд сказал, что использование TikTok фильтров камеры с дополненной реальностью также может способствовать формированию негативного образа тела, особенно у молодых девушек. В то время как Snapchat и Instagram заявили, что не разрешают фильтры, которые продвигают или имитируют пластическую операцию, TikTok предлагает десятки фильтров красоты, которые позволяют молодым девушкам изменять свою кожу, форму лица, форму тела и многое другое.

«Это способствует созданию невозможного стандарта красоты», — сказала она.

«Нет места для полумер»

UltraViolet запустила петицию, которая собрала более 2000 подписей, призывающих TikTok отключить такие фильтры на учетных записях подростков.Организация также призвала TikTok удалить всю рекламу продуктов для похудения и диетических добавок и попросила предотвратить лазейки для хэштегов неупорядоченного питания и предоставить ресурсы аккредитованных советов по медицине и питанию для потенциально воспалительного контента.

«Когда вы имеете дело с действительно молодой и впечатлительной аудиторией, здесь нет места для полумер», — сказал Тодд. «Мы должны убедиться, что этим серьезно занимаются, а это означает, что нельзя разрешать какой-либо из этого контента на платформе.

Представитель TikTok заявила, что платформа работает, чтобы сбалансировать цензуру проблемного контента с усилиями по поощрению контента, который связан с предотвращением расстройств пищевого поведения, избегая удаления некоторых хэштегов расстройств пищевого поведения, которые могут использоваться в образовательных целях.

TikTok работает с Национальной ассоциацией расстройств пищевого поведения, чтобы предоставить пользователям образовательные ресурсы и ограничить рекламу приложений для голодания и добавок для похудания, добавила она. «Мы глубоко заботимся о благополучии нашего сообщества и стремимся создать сообщество, в котором каждый чувствует себя не только включенным, но и прославленным», — сказала она.

Джонна Нильсен, 17-летняя девушка из Пенсильвании, сказала, что начала бороться с расстройством пищевого поведения, которое, по ее мнению, ухудшилось из-за социальных сетей, в 15 лет.

Ее симптомы начали усиливаться, когда она посмотрела на различные диеты и заниматься контентом в Instagram. Затем алгоритм привел ее к большему количеству постов об ограничении еды, прерывистом голодании и, в конечном счете, содержанию явно про анорексию, например, руководств о том, как скрыть расстройство пищевого поведения от родителей.

Проведя несколько месяцев в реабилитационном центре, Нильсен сказала, что ее болезнь находится в стадии ремиссии.Но когда она вернулась к своей «нормальной жизни», она загрузила TikTok, чтобы общаться с друзьями, и быстро вернулась к середине подобного контента.

«Все рассказывали о том, какие они худые, о том, как не ели, и я начала чувствовать себя обделенной», — сказала она. «Я хотел выздороветь, но начал понимать, что я недостаточно хорош, если не выгляжу так».

Нильсен упомянул один из самых популярных трендов TikTok — #WhatIEatInADay. В хэштеге есть тысячи видео, всего 8.9 млрд просмотров, в том числе одно популярное видео Кайли Дженнер с 14,7 млн лайков.

«Люди используют #WhatIEatInADay, чтобы похвастаться своей диетой, и часто этого недостаточно даже для малышей», — сказал Нильсен. «Это разрушает представление о том, что значит быть здоровым для людей моего возраста».

Нильсен сказала, что она чувствовала, что ее расстройство пищевого поведения было вызвано не только хэштегами, явно поддерживающими расстройство пищевого поведения, но и нереалистичными стандартами красоты, продвигаемыми приложением. В прошлом было показано, что алгоритм и модераторы TikTok отдают предпочтение контенту тонких, белых пользователей.

«Это разрушает жизнь людей»

TikTok, как это ни парадоксально, также является домом для множества сообществ, занимающихся лечением расстройств пищевого поведения. TikTok заявил, что продвигает позитивный контент с помощью хэштегов в приложении, таких как #bodyposittivity, у которого 15,3 миллиарда просмотров, и #bodyacceptance, у которого 214 миллионов просмотров.

Один из создателей платформы стал вирусным в 2020 году благодаря своей серии «Ешь со мной», призывающей пользователей, выздоравливающих от расстройств пищевого поведения, объединиться в приложении, чтобы сделать выбор в пользу здорового питания.Такие хэштеги, как #edrecovery, также популярны среди пользователей, которые документируют свою борьбу с расстройствами пищевого поведения.

Однако эксперты в области здравоохранения говорят, что у такого контента могут быть и недостатки. Одно исследование Национального института здравоохранения, опубликованное в январе, показало, что, хотя видеоролики про анорексию оказывают явное негативное влияние на пользователей, видеоролики «против проанорексии», направленные на повышение осведомленности о последствиях анорексии, также могут спровоцировать расстройство пищевого поведения.

«Наш случай показывает, как даже эти более безопасные видео парадоксальным образом побуждают пользователей подражать этому« виноватому »поведению», — говорится в исследовании.

Нильсен сказала, что видит, как многие пользователи якобы делятся своим мнением о выздоровлении от расстройства пищевого поведения, в то же время — намеренно или нет — продвигая некоторые из поведений, которые, по их утверждениям, не поощряют.

«Это почти так же плохо, когда вы видите эти учетные записи восстановления, которые на самом деле просто привлекают внимание, говоря о том, как мало они весят или насколько серьезны их расстройства пищевого поведения — на самом деле это не помогает людям выздоравливать», — сказала она.

Нильсен сказала, что в конечном итоге удалила TikTok, Instagram и все другие социальные сети, потому что считает, что их невозможно использовать здоровым образом.

«Это распространяется как болезнь», — сказала она о расстройствах пищевого поведения. «Один человек говорит об этом, потом другой приходит в голову сделать то же самое. Этим платформам необходимо бороться с ним, потому что он разрушает жизни людей ».

Facebook и Instagram теперь позволяют пользователям скрывать количество отметок «Нравится» для сообщений — TechCrunch

Facebook на этой неделе начнет публично развертывать опцию скрытия лайков в публикациях как в Facebook, так и в Instagram, после предыдущих тестов, начавшихся в 2019 году.Компания заявляет, что проект, который передает решение о лайках в руки глобальной пользовательской базы компании, находился в разработке в течение многих лет, но был лишен приоритета из-за пандемии COVID-19 и необходимых мер реагирования со стороны Facebook.

Изначально идея скрыть количество лайков в социальных сетях Facebook была направлена на то, чтобы уменьшить давление на пользователей. Часто пользователи сталкивались с тревогой и смущением из-за своих сообщений, если они не получали достаточно лайков, чтобы считаться «популярными».Эта проблема была особенно сложной для молодых пользователей, которые высоко ценят то, что о них думают коллеги, настолько сильно, что удаляют сообщения, не получившие достаточного количества лайков.

Поиск лайков

в Instagram, в частности, также помог создать среду, в которой люди размещают сообщения, чтобы получить влияние и известность, что может быть менее аутентичным опытом. В Facebook получение лайков или других форм взаимодействия также может быть связано с публикацией поляризующего контента, требующего реакции.

В результате этого давления некоторые пользователи захотели более безопасного пространства «Like-free», где они могли бы общаться с друзьями или широкой публикой, не пытаясь заработать эти очки популярности.Это, в свою очередь, привело к появлению нового поколения приложений для социальных сетей и обмена фотографиями, таких как Minutiae, Vero, Dayflash, Oggl, а теперь и таких новичков, как Dispo и недавно появившихся вирусных Poparazzi.

Хотя Facebook и Instagram могли бы полностью удалить отметки «Нравится» и направить свои социальные сети в новом направлении, компания вскоре обнаружила, что этот показатель слишком глубоко интегрирован в процесс взаимодействия с продуктом, чтобы его можно было полностью удалить. Одна из ключевых проблем заключалась в том, как сегодня сообщество влиятельных лиц торгует лайками как формой валюты, которая позволяет им обменивать свою онлайн-популярность на сделки с брендами и возможности трудоустройства.Таким образом, удаление отметок «Нравится» не обязательно для этих пользователей.

Instagram понял, что, если он примет решение за своих пользователей, он разозлит ту или другую сторону — даже если движение в любом направлении не повлияет на другие основные показатели, такие как использование приложений.

Кредиты изображений: Instagram

«Сколько лайков получили [пользователи] или другие люди — оказалось, что на самом деле это не так сильно изменило опыт, с точки зрения того, что люди чувствовали или насколько они использовали этот опыт, как мы думали. бы.Но в конечном итоге это оказалось довольно противоречивым », — признал глава Instagram Адам Моссери. «Кому-то это очень понравилось, а кому-то — нет».

«Для тех, кому это понравилось, это было в основном то, на что мы надеялись — а именно на то, что это снизило давление на опыт. А для тех, кто этого не сделал, они использовали лайки, чтобы понять, что в тренде или актуально в Instagram и Facebook. И они были очень раздражены тем, что мы его забрали », — добавил он. В эту последнюю группу иногда входили более мелкие создатели, которые все еще работали над установлением присутствия в социальных сетях, хотя более крупные влиятельные лица иногда поддерживали удаление лайков.(Моссери проверил имя Кэти Перри как сторонницу подобных удалений.)

В конечном итоге компания решила разделить разницу. Вместо того, чтобы делать сложный выбор в отношении будущего своих онлайн-сообществ, он развертывает опцию «Не нравится» в качестве настраиваемой пользователем настройки на обеих платформах.

В Instagram как потребители контента, так и производители контента могут включать или отключать подсчет лайков и просмотров для сообщений — это означает, что вы можете не видеть эти показатели при прокрутке своего собственного канала, и вы можете выбрать, разрешать ли другим пользователям просматривать лайки. когда вы публикуете.Они настроены как два разных параметра, что обеспечивает большую гибкость и контроль.

Кредиты изображений: Instagram

Тем временем на Facebook пользователи получают доступ к новым параметрам из области «Настройки и конфиденциальность» в разделе «Настройки ленты новостей» (или «Настройки ленты новостей на рабочем столе»). Здесь вы найдете параметр «Скрыть количество реакций», чтобы отключить этот параметр как для ваших собственных сообщений, так и для сообщений других пользователей в ленте новостей, группах и на страницах.

Эта функция будет доступна как для общедоступных, так и для частных профилей, сообщает нам Facebook, и будет включать в себя ранее опубликованные вами сообщения.

Кредиты изображений: Facebook

Instagram в прошлом месяце перезапустил тесты этой функции, чтобы устранить любые окончательные ошибки, прежде чем вводить новые настройки в действие для глобальных пользователей, и сообщил, что скоро будет проведен тест Facebook. Но сейчас мы делаем все возможное, чтобы сделать эту функцию общедоступной. Когда его спросили, почему такой короткий тест, Instagram сказал TechCrunch, что тестировал различные итерации этого опыта с 2019 года, поэтому он посчитал, что у него достаточно данных, чтобы продолжить глобальный запуск.

Моссери также отверг идею о том, что решение о лайках сильно повлияло бы на сеть. По его словам, хотя удаление отметок «Нравится» в Instagram определенным образом повлияло на поведение пользователей, этого недостаточно, чтобы беспокоиться. В некоторых группах пользователи публиковали больше сообщений, что, возможно, свидетельствует о том, что они не испытывали большого давления. Но другие занимались меньше, сказал Моссери.

Кредиты изображений: Facebook

«Часто люди говорят:« Ой, у этого куча лайков. Я пойду проверю », — объяснил исполнительный директор.«Затем они читают комментарии, или углубляются, или пролистывают до карусели. Были некоторые небольшие эффекты — некоторые положительные, некоторые отрицательные, — но все они были незначительными », — отметил он. Instagram также считает, что пользователи могут включать и выключать эту функцию в разное время, в зависимости от того, как они себя чувствуют.

Кроме того, Моссери отметил, что «не существует тщательного исследования, которое бы показало, что лайки вредны для благополучия людей» — заявление, которое опровергает растущие опасения по поводу того, что геймифицированное пространство социальных сетей вредно для психического здоровья пользователей.Вместо этого он утверждал, что Instagram по-прежнему является небольшой частью повседневной жизни людей, поэтому то, как работают лайки, не влияет на общее благополучие людей.

«Каким бы мы ни были, мы должны быть осторожны, чтобы не переоценить свое влияние», — сказал Моссери.

Он также отклонил некоторые текущие исследования, указывающие на негативные последствия использования социальных сетей, как чрезмерно зависимые от методологий, которые просят пользователей самостоятельно сообщать об их использовании, а не измерять его напрямую.

Другими словами, это не та компания, которая чувствует мотивацию полностью удалить отметки «Нравится» из-за негативных последствий для психического здоровья, связанных с ее показателями популярности.

Стоит упомянуть, что еще один фактор, который мог сыграть здесь роль, — это план Instagram сделать версию своего приложения доступной для детей в возрасте до 13 лет, как это сделал конкурент TikTok после своего урегулирования с Федеральной торговой комиссией. В этом случае для скрытия лайков по умолчанию — или, возможно, добавления опции родительского контроля — потребуется такая настройка. Instagram сообщает TechCrunch, что, хотя еще слишком рано знать, что он будет делать с детским приложением, он «определенно изучит» вариант «Нет лайков» по умолчанию.

Facebook и Instagram сообщили TechCrunch, что функция будет запущена в среду, но со временем она будет доступна пользователям по всему миру. В Instagram это может занять несколько дней.

Facebook, тем временем, заявляет, что небольшой процент пользователей будет иметь эту функцию в среду — о чем будет уведомлено оповещение в ленте новостей — но она будет доступна глобальной аудитории Facebook «в течение следующих нескольких недель».

Охват Facebook: что это такое и как увеличить свой охват

Термин «охват» часто доминирует в разговорах о маркетинге в Facebook.

И это правильно. В конце концов, мы хотим, чтобы наши сообщения доходили как можно большему количеству людей.

Но когда вы сталкиваетесь с контентом конкурентов, рекламой в Facebook и даже с обновлениями от друзей и семьи, привлечь больше внимания к вашим собственным сообщениям может быть сложно.

Тем не менее, расширение охвата на Facebook — это . Не менее важно, чтобы бренды понимали, как «охват» выступает в качестве маркетингового ключевого показателя эффективности.

В этом руководстве мы расскажем об основах охвата Facebook, а также о том, как измерить ваш и как можно скорее увеличить его.

В любом случае, каков охват Facebook?

Короче говоря, охват Facebook представляет собой количество уникальных пользователей, которые видят ваш пост или страницу (независимо от того, были ли они с ней связаны).

Допустим, вы публикуете сообщение, и его просматривают 100 человек. Ваш охват — 100 человек. Достаточно просто, правда?

Охват Facebook всегда измеряется в течение определенного периода времени (предположим: 28 дней). Это означает, что показателя для вашего общего охвата не существует.Вместо этого маркетологи должны заботиться о своем ежедневном, еженедельном или ежемесячном охвате.

Ниже приведен пример еженедельного охвата, измеренного в Facebook Creator Studio:

Очевидно, у Facebook нет способа отследить, сколько буквальных глаз видят ваши сообщения во время прокрутки своей ленты новостей. Платформа просто отслеживает, на скольких уникальных экранах отображается ваш пост.

Имейте в виду, что охват Facebook можно измерить по публикации или странице. Короче говоря, если охват вашей страницы растет, это означает, что больше людей видят ваш контент (и наоборот).Между тем, отдельные посты будут различаться, когда дело касается их охвата.

Почему? Поскольку на охват влияет ряд факторов, похожих на алгоритм Facebook, в том числе:

Вовлеченность и взаимодействие как со стороны подписчиков, так и со стороны тех, кто не подписан
Тип контента и факторы оптимизации (видео по сравнению с текстовыми сообщениями, подписи, время и т. Д.)
Платная реклама по сравнению с обычными публикациями (первая имеет охват, определяемый бюджетом)

И да, охват может сильно различаться от сообщения к сообщению.Это говорит о том, почему маркетологи должны отслеживать долгосрочные тенденции с помощью своего охвата в Facebook.

Какие существуют типы охвата Facebook?

Ниже приводится краткая разбивка трех конкретных типов охвата на Facebook и их различий.

Органический охват Facebook

Когда большинство людей говорят об охвате Facebook, они обычно имеют в виду обычные.

Органический охват — это показатель того, сколько людей увидели одну из ваших обычных, не спонсируемых публикаций.

Этот тип охвата труднее всего заработать.Из-за конкуренции со стороны рекламы, вирусных публикаций из крупных аккаунтов и постоянных изменений в алгоритме платформы многие маркетологи отмечают, что органический охват снижается уже много лет.

Вирусный охват Facebook

Вирусный охват — это количество людей, которые увидели ваш контент, потому что кто-то другой связался с ним с помощью «лайков», комментариев или репостов.

Этот тип охвата основан на взаимодействиях из других аккаунтов, включая как подписчиков, так и тех, кто не подписан на них.

Возможно, у вас в ленте новостей появлялся контент, потому что он кому-то «понравился», не так ли? Это вирусный охват в действии.

Рекламный охват в Facebook

Рекламный охват — это количество людей, которые хотя бы раз видели вашу рекламу в Facebook. По словам самих Facebook, показатель является оценочным.

Этот тип охвата уникален тем, что он в первую очередь основан на бюджетировании и таргетинге на аудиторию. Рекламный охват — это одновременно показатель эффективности вашей рекламы и того, насколько хорошо вам удалось отточить работу с нашей аудиторией.

Разница между охватом, показами и вовлеченностью Facebook

Термины «охват», «вовлеченность» и «показы» часто используются как синонимы.

Однако каждый из них представляет собой совершенно разные KPI. Вот как:

Охват показывает, сколько уникальных людей увидели ваш контент.
Показы измеряют количество просмотров фрагмента контента. Этот показатель учитывает повторные показы или то, что кто-то дважды просматривает один и тот же фрагмент контента. По этой причине показов всегда будет выше охвата.
Вовлеченность измеряет индивидуальные взаимодействия вашего контента, такие как реакции, комментарии и репосты.

Вы когда-нибудь задумывались: «Что означает« люди, охваченные »на Facebook?» Это означает именно это: количество людей, увидевших ваш контент.

В Creator Studio вы можете сравнивать параллельные взаимодействия и людей, охваченных на Facebook.

Маркетологи должны измерить все вышеперечисленное. Хотя охват и впечатления Facebook, очевидно, важны, в идеале вы хотите увеличить свое взаимодействие вместе с охватом.

Это означает изучение новых способов стимулирования взаимодействия и отправку сигналов в Facebook, чтобы гарантировать, что ваши сообщения будут представлены как можно большему количеству людей.

6 проверенных тактик для увеличения вашего охвата в Facebook

Несмотря на распространенное мнение, расширение охвата на Facebook не полностью зависит от алгоритма.

Ниже приведены некоторые ключевые передовые практики и советы по работе с Facebook, которые помогут сделать ваш контент заслуживающим внимания.

1. Оптимизируйте форматирование контента и подписи для Facebook

Это особенно важно, поскольку кросспостинг в Instagram или Twitter становится все более распространенным явлением.

Проще говоря, нельзя рассматривать Facebook как свалку контента, предназначенного для других платформ.В частности, обратите внимание на:

Создавайте уникальные подписи (подумайте: не включайте ненужные хэштеги или используйте одни и те же подписи)
Избегайте размещения только внешних ссылок : сосредоточьтесь на форматах, которые удерживают людей на Facebook (видео, инфографика и т. Д.)
Рассмотрите возможность включения призыва к действию («комментарий ниже») или вопроса для стимулирования обсуждения

Эти советы имеют решающее значение для органического охвата Facebook и получения большей любви от алгоритма платформы.

2. Планируйте свои публикации для единообразия

Неудивительно, что многие из наиболее активных пользователей аккаунтов в Facebook публикуют сообщения ежедневно (или почти ежедневно).

Это потому, что последовательность важна ради расширения вашего присутствия и того, чтобы алгоритм знал, что вы активны.

Приложения, такие как Sprout Social, и собственные инструменты, такие как Facebook Studio, позволяют ставить контент в очередь, чтобы гарантировать, что вы регулярно публикуете свежие сообщения.

3.Время ваших постов до совершенства

Мы на собственном опыте убедились в том, что время публикации сообщений в социальных сетях является наиболее подходящим, как соотносятся время публикации и вовлеченность.

Оптимизация времени размещения контента — это не главное, но она увеличивает вероятность того, что ваши последние публикации появятся в ближайшее время.

Учитывая, насколько жестока конкуренция за органический охват, все, что вы можете сделать, чтобы увеличить видимость своего контента, является плюсом. Используя такие инструменты, как ViralPost от Sprout, вы можете точно настроить время публикации в зависимости от того, когда ваша уникальная аудитория наиболее заинтересована.

4. Используйте видео и Facebook Live для поощрения взаимодействия

Facebook в последние годы довольно откровенно говорит о том, насколько хороши видео.

Будь то онлайн-сеанс или небольшое продвижение, интеграция видео в вашу контент-стратегию — это разумный шаг, независимо от того, беспокоитесь ли вы об охвате Facebook. Обратите внимание, что многие сообщения, которые получают вирусный охват за счет «лайков» и репостов, часто являются видео.

5. Разместите рекламу в Facebook перед новыми подписчиками

В зависимости от вашего бизнеса или отрасли оплата охвата с помощью рекламы зависит от того, «когда», а не «если».”

Падение органического охвата привело к прямому росту рекламы в Facebook. Хотя ваш потенциальный охват во многом зависит от вашей стратегии назначения ставок и таргетинга, реклама действительно представляет собой прямой способ привлечь внимание вашей аудитории.

И для многих брендов вложение того стоит.

6. Используйте группы и стороннее взаимодействие для повышения видимости

Дополнение вашей страницы активностью из групп Facebook или отдельных учетных записей (например, сотрудников или партнеров) — еще один способ получить вирусный охват.

Учтите, что любая конкретная учетная запись или страница ограничены с точки зрения того, кто может видеть любое данное сообщение. Однако вовлечение посторонних может создать эффект снежного кома, когда контент снова и снова рекомендуется не подписчикам.

Как эффективно измерить охват в Facebook

Как отмечалось ранее, охват Facebook можно оценить на уровне страницы или на уровне публикации.

Мы рекомендуем следить за долгосрочным охватом и выявлять тенденции (восходящие или нисходящие).В содержании всегда будут выбросы, поэтому зацикленность на отдельном дне или неделе не будет иметь большого значения в долгосрочной перспективе.

Хорошая новость заключается в том, что у вас есть множество вариантов с точки зрения того, как и где вы контролировать свой охват. Например, Facebook Insights дает четкую разбивку по охвату публикаций и взаимодействию со страницей:

Между тем в Facebook Creator Studio можно измерить впечатления и вовлеченность по сравнению с людьми, охваченными отдельными видео:

Но опять же, важно отслеживать тенденции и выводы, а не зацикливаться на отдельных цифрах.Например, подумайте о таких вопросах, как:

Мой охват в Facebook растет или уменьшается? Почему?
Как мой органический охват соотносится с моим оплачиваемым охватом?
Какие отдельные элементы контента привлекают больше всего внимания? Есть ли между ними связь (подумайте: формат, длина, время)?

Выявление общих тем, связанных с вашими самыми результативными сообщениями, является обязательным для маркетологов. С помощью такой платформы, как Sprout, вы можете легко отслеживать свои впечатления и охватывать с течением времени, чтобы узнать, какие у вас тенденции и насколько важны изменения в вашей контент-стратегии.

И на этом мы завершаем наш гайд!

Как вы увеличиваете охват в Facebook?

Расширение охвата Facebook не должно быть сложной задачей.

Тем не менее, важно понимать, как охват работает как показатель и что вы можете сделать, чтобы со временем его увеличить. Используйте эти разбивки и указатели в качестве отправной точки для привлечения внимания вашей целевой аудитории и удержания его в долгосрочной перспективе.

А если вы еще этого не сделали, попробуйте Sprout Social, чтобы более внимательно следить за своим охватом в Facebook и открывать новые возможности для его расширения.

Снижение органического охвата Facebook и как приспособиться к алгоритму

Если вы управляли бизнес-страницей Facebook в течение последних нескольких лет, вы, вероятно, заметили снижение количества ваших поклонников, просматривающих и взаимодействующих с обычными сообщениями, которые вы публикуете на этой странице.

На это есть две причины.

Почему ваш органический охват снизился на Facebook

Больше рекламного контента, конкурирующего за пространство для новостной ленты

Это наблюдаемое снижение органического охвата Facebook началось в 2014 году, когда Брайан Боланд, вице-президент Facebook по рекламным технологиям (в то время), сказал, что Facebook просто управляет большим количеством рекламного контента, чем раньше, и поэтому пространство новостной ленты стало более конкурентоспособным среди маркетологов. .

Боланд, ныне вице-президент Facebook по решениям для издателей, прав. На Facebook просто публикуется слишком много контента, что делает видимость в новостной ленте все более конкурентоспособной. И Facebook стремится показывать людям наиболее актуальный для них контент, а не выводить на поверхность весь доступный контент.

Изменение в ленте новостей Facebook за 2018 год

Совсем недавно вы могли заметить большее падение органического охвата вашего контента в Facebook из-за важного изменения в алгоритме ленты новостей Facebook.

В январе 2018 года, по словам главы службы новостей Facebook Адама Моссери, Facebook начал «сдвигать рейтинг, чтобы сделать новостную ленту больше ориентированной на общение с людьми, а не на изолированное потребление медиа».

В результате маркетинговый контент был готов отойти на второй план по сравнению с контентом друзей и семьи — ценность, которую, по словам Facebook, изначально имела, и к которой он пытается вернуться.

Хорошая новость заключается в том, что вы можете многое сделать, чтобы противодействовать этим изменениям, например, более избирательно подходить к тому, что вы публикуете, обращать внимание на то, когда вы публикуете, и вкладывать деньги в свои сообщения (a.к.а. «разгоняя» их).

Прежде чем мы углубимся в то, как вы можете улучшить органический охват своей страницы Facebook и повторно привлечь своих подписчиков в Facebook, давайте подробно рассмотрим, как работает алгоритм ленты новостей Facebook. Затем мы увидим, как различные изменения алгоритмов, в том числе его обновление 2018 г., повлияли на охват маркетолога.

Как работает алгоритм ленты новостей Facebook

Когда Facebook впервые запустил новостную ленту в 2006 году, алгоритм был довольно простым.Разным форматам сообщений присваивались разные баллы — поэтому сообщение с одним текстом может стоить одно очко, а сообщение со ссылкой в нем — два, и так далее. Умножив значение балла формата сообщения на количество людей, взаимодействующих с заданным сообщением, Facebook может создать систему ранжирования для определения порядка, в котором будут появляться сообщения.

Шли годы, алгоритм ленты новостей эволюционировал, чтобы учитывать новизну публикаций, а также отношения между человеком, публикующим публикацию, и человеком, взаимодействующим с указанной публикацией.Эта итерация алгоритма была известна как EdgeRank. Но в 2011 году Facebook отказался от EdgeRank в пользу более сложного алгоритма, включающего машинное обучение.

Этот алгоритм, основанный на машинном обучении, отвечает за отображение контента в вашей ленте новостей сегодня. В отличие от своих предшественников, которые присваивали общие балльные значения форматам сообщений, текущий алгоритм адаптируется к индивидуальным предпочтениям пользователя. Так, например, если вы никогда и никогда не взаимодействуете с фотографиями в своей ленте новостей, алгоритм Facebook уловит это и со временем покажет вам меньше фотографий.

С другой стороны, Facebook определил для маркетологов форматы контента, которые стимулируют взаимодействие и обмен — нативные и прямые видео. Facebook ставит видео в прямом эфире выше в ленте новостей, а также видео с более высокими показателями просмотра и завершения, а также видео, которые нажимаются или включаются в качестве сигналов интереса зрителей.

В конечном счете, существуют тысячи факторов, которые информируют алгоритм Facebook о значимом взаимодействии. Эти факторы варьируются от использования триггерных слов, которые указывают на важные события (например,g., «поздравляю»), щелкнули ли вы ссылку в сообщении до того, как она понравилась.

Сегодня Facebook награждает контент, который лучше всего обеспечивает такое взаимодействие: личный контент. Конечная цель Facebook заключается не только в том, чтобы сопоставить контент ленты новостей с индивидуальными интересами каждого пользователя, но и в отображении контента ленты новостей, который выявляет связи между каждым пользователем.

Как сообщила в пресс-релизе за 2018 год руководитель отдела исследований новостной ленты Facebook Лорен Ножницы:

«Взаимодействие с людьми… ассоциируется с большим чувством благополучия. И преимущества [для создателя контента] еще сильнее, когда вы находитесь рядом с этим человеком и когда взаимодействие требует определенных усилий ».

Что такое охват Facebook и как он изменился?

Facebook определяет органический охват как «сколько людей вы можете бесплатно охватить на Facebook, разместив на своей странице». До 2012 года это число было намного больше, чем сейчас.

2007-2012: Страницы фанатов

С момента запуска «Фан-страниц» в 2007 году любой мог создать страницу для своей компании или организации, начать собирать фанатов и публиковать неограниченное количество сообщений своим фан-базам, предполагая, что они будут видеть эти сообщения.

Когда наступил 2012 год, менеджеры страниц узнали, что лишь небольшая часть их поклонников в Facebook — в среднем 16% — видела сообщения на их страницах в своих лентах новостей. А в 2014 году эта доля значительно уменьшилась.

2014: Падение охвата органических продуктов

Исследование Edgerank Checker показало, что с февраля 2012 года по март 2014 года органический охват средней страницы Facebook упал с 16% до 6,5%. Между тем исследование Social @ Ogilvy показывает, что для страниц с более чем 500 000 лайков органический охват может составлять всего 2%.

Изображение предоставлено Biznology

Исходя из приведенных выше цифр, это означает, что страница с 10 000 поклонников может ожидать, что только 650 из них действительно увидят сообщения этой страницы в своих новостных лентах. Для страницы с 1 миллионом поклонников около 20 000 в конечном итоге увидят сообщения (исходя из цифры 2%).

2016: Повторное представление материалов для друзей и семьи

SocialFlow проанализировал более 3000 сообщений издателей на Facebook и обнаружил, что органический охват упал на 42% с января по май 2016 года.

Позже, в 2016 году, Facebook снова скорректировал свой алгоритм ленты новостей, чтобы еще больше отдать приоритет контенту от друзей и семьи, а не страницам. Это, вероятно, делает текущее состояние News Feed менее удивительным …

В сообщении в блоге об изменении алгоритма технический директор Facebook Ларс Бэкстром предупредил, что Pages может ожидать падения органического охвата, что в некоторых случаях может привести к снижению охвата по сравнению с предыдущей оценкой в 2%.

После корректировки этого алгоритма SocialFlow скорректировал снижение органического охвата, которое упало еще больше.В период с января по июль 2016 года органический охват веб-мастеров на Facebook упал на 52%.

2017: альтернативная лента новостей

Самое большое обновление алгоритма Facebook в 2017 году было не обновлением алгоритма, а целиком новой лентой новостей.

В октябре того же года Facebook протестировал ленту новостей без рекламы, на которую пользователи могли переключаться, и посвященную контенту издателя, а не личному контенту. Для брендов это явно предвещало появление Facebook, который отделял контент Pages от контента друзей и семьи.Сегодня эта «альтернативная лента новостей» известна как опция «Страницы» на левой боковой панели ленты новостей пользователя.

Всего через несколько дней после того, как Facebook запустил этот альтернативный тест ленты новостей, менеджер по социальным сетям для газеты в Словакии сообщил, что на 60 крупнейших страницах СМИ в стране количество лайков, комментариев и репостов уменьшилось в четыре раза.

2018: Укрепление этой приверженности друзьям и семье

Недавний инцидент со стороны Facebook, связанный с неправомерным использованием данных аналитической фирмой Cambridge Analytica, побудил Facebook серьезно заняться вопросами конфиденциальности пользователей, которые не хотят, чтобы их личная информация использовалась различными способами.

Но этому процессу предшествовало аналогичное, но не имеющее отношения к делу обновление ленты новостей, чтобы уделять меньше внимания контенту Pages и большему содержанию друзей и семьи пользователя. Это обновление алгоритма ленты новостей Facebook не исключает полностью контент страницы из лент новостей, но это обновление действительно устанавливает разные приоритеты, для которых контент получает первоклассную недвижимость ленты новостей.

Согласно частному вебинару в Facebook, проведенному в январе 2018 года, эти приоритеты следующие:

Если контент передается через Facebook Messenger.
Если контент понравился или прокомментировали.
Если на контент поступает несколько ответов.
«Значимые взаимодействия» между пользователями.

Публикации и комментарии, в частности, считаются «активными» взаимодействиями, которые Facebook считает более «значимыми» при размещении контента в ленте новостей пользователя. По этой причине компания отмечает, что время просмотра видео, реферальный трафик и органический охват могут снизиться в этом году, если контент не будет способствовать значимому взаимодействию.

Стоит ли увеличивать объем платного контента на Facebook?

Меньше людей, которые видят обычные сообщения вашей страницы в Facebook, означает меньше кликов, комментариев и репостов. А меньшее количество взаимодействий из означает меньшее количество конверсий, потенциальных клиентов и клиентов. Но это только в том случае, если ваш контент изначально не привлекает комментариев и репостов.

Итак, почему Facebook вообще решил уменьшить обычную видимость сообщений в пользу контента друзей и семьи? Как маркетолог может создавать контент, который конкурирует с естественной привлекательностью новорожденного фото друга?

Значимый контент vs.Платный контент

Мы уже касались официального ответа Facebook на первый вопрос во введении: просто слишком много страниц, на которых создается слишком много контента для слишком большого количества поклонников, а это означает, что конкуренция за видимость в новостной ленте высока. Более того, Facebook пытается сделать так, чтобы люди видели только лучших материалов, — то, что им наиболее важно.

Некоторые издатели взломали код, когда дело доходит до взаимодействия на Facebook: путем публикации и трансляции видео.(И мы поговорим об этом позже в этом посте.) Но многие в мире маркетинга подозревают, что у Facebook был (и все еще есть) скрытый мотив: заставить людей начать больше тратить на рекламу и «продвигаемый» контент.

Итак, стоит ли инвестировать больше в рекламу и платный контент, чтобы получить желаемую рекламу?

Стоит ли того платного контента?

Поскольку Facebook превратился в более платную маркетинговую платформу, чем в органическую, менеджеры страниц понимают, что теперь от них ожидают, что они снова будут платить за рекламу, чтобы привлечь новых поклонников, даже если эти фанаты, по-видимому, предпочли посмотреть рекламу бренда. посты, в первую очередь лайкнув их страницу.

С точки зрения Facebook, это просто не лучший вариант для пользователей — наводнять новостную ленту сообщениями только потому, что у страницы много лайков и она активно публикуется.

В настоящее время Facebook поощряет маркетологов рассматривать свои фан-базы как способ сделать платную рекламу более эффективной, а не использовать ее в качестве бесплатного вещательного канала. Кроме того, Facebook говорит, что вы должны предполагать, что органический охват в конечном итоге достигнет нуля. Итак, если вы действительно хотите охватить свою целевую аудиторию на Facebook, вам нужно дополнить свои органические усилия платной рекламой.

Стоит ли доверять Facebook? Стоит ли платить за рекламу в Facebook? Они могут быть такими, особенно если они являются частью более длительной контентной кампании и могут стимулировать интерес к истории, которую в противном случае пользователи могли бы не увидеть. Узнайте больше о том, как эффективно размещать рекламу на Facebook, в Шаге 8 ниже в этой статье.

Как бороться с сокращением органического охвата в Facebook

Теперь, когда вы лучше понимаете, как Facebook отображает контент, давайте рассмотрим несколько советов, как справиться со снижением органического охвата страниц.

1. Будьте более избирательны в том, что публикуете.

Маркетологи должны переключиться с нецелевой частой публикации на целевую выборочную публикацию. Цель больше не в том, чтобы распылять и молиться, а в том, чтобы получить как можно больше взаимодействия из одного сообщения.

Каждый пост, опубликованный на странице бренда, может быть нацелен на определенную аудиторию независимо от того, спонсируется он или нет, что может улучшить общее взаимодействие с этим постом среди других людей, которые могут найти его более интересным и актуальным.

2. Напомните своим поклонникам, что они могут перейти в ленту страниц на левой боковой панели своей ленты новостей, чтобы увидеть контент со страниц, которые им понравились.

3. Объясните своим супер-фанатам, что они могут обновлять настройки уведомлений с вашей страницы.

4. Поощряйте поклонников взаимодействовать с вашими сообщениями, когда они их видят, чтобы они видели их больше.

Это может быть так же просто, как добавление напоминания «Поставьте лайк и поделитесь» в конце ваших сообщений.

5. Делитесь интересными видео на Facebook.

Видео на Facebook привлекают внимание и заставляют посетителей останавливаться, смотреть и, возможно, даже включать звук, когда они замечают их в ленте новостей. Используйте видео с субтитрами, анимацией и привлекательными изображениями, чтобы привлечь внимание пользователей Facebook.

Согласно недавнему исследованию quintly, нативные видеоролики Facebook имеют на 186% более высокий уровень вовлеченности и распространяются более чем на 1000% чаще, чем видеоролики, на которые ссылаются с других хостинговых сайтов. Примите дополнительные меры, чтобы публиковать видео для платформ, на которых вы их продвигаете, для достижения наилучших результатов — распространяйте свой контент на Facebook, YouTube и других социальных платформах, которые вы пытаетесь использовать.

6. Трансляция в Facebook Live.

Если вы еще этого не сделали, начните трансляцию в Facebook Live. Пользователи тратят в 3 раза больше времени на просмотр прямых трансляций, чем традиционные видео на платформе, поэтому начните экспериментировать с живым контентом, если вас беспокоит ваш органический охват. Рекламируйте то, что вы делаете, на разных платформах, чтобы вызвать шумиху, транслировать в течение нескольких минут (как минимум), чтобы ваша трансляция появилась в ленте новостей, и делитесь подлинным закулисным контентом, чтобы привлечь и заинтересовать ваших зрителей.

Чтобы узнать больше о стратегиях трансляции Facebook Live, ознакомьтесь с нашим бесплатным руководством.

7. Перераспределите свое время и усилия на принадлежащие вам активы.

Поскольку единственная постоянная в Facebook (и в целом в мире цифровых медиа) — это изменения, всегда безопаснее сосредоточиться на цифровых каналах, которыми вы полностью владеете и контролируете — своем веб-сайте и блоге. Тратьте большую часть своих усилий на создание контента (сообщений в блогах и развернутого контента, такого как электронные книги, тематические исследования или видео), которые будут продолжать привлекать входящий трафик, потенциальных клиентов и клиентов еще долгое время после того, как они впервые будут созданы.Если у вас есть время и бюджет, поделитесь этими активами с Facebook для большего охвата.

8. Начните относиться к Facebook как к платной рекламной платформе.

Если вы собираетесь играть по принципу pay-to-play, выберите правильный таргетинг. После того, как вы собрали аудиторию соответствующих поклонников, сосредоточьтесь на рекламе созданных вами информационных ресурсов — сообщений в блогах, электронных книг и т. Д. — и используйте рекламу, чтобы привлечь внимание целевых пользователей. Помните: это лишь вопрос времени, когда органический охват достигнет нуля, так что вы можете отточить свою платную стратегию прямо сейчас, что подводит меня к одной последней рекомендации…

9. Если вы рекламируете, выходите за рамки простого.

Возможности таргетинга Facebook значительно улучшились за последние несколько лет. Теперь вы можете заплатить, чтобы достичь своего идеального образа на основе демографических данных, интересов, поведения в Интернете и т.