Психология цвета в рекламе: Психология цвета в рекламе, сочетание цвета с точки зрения маркетинга
какой цвет и что означает в рекламе
13138 5.11.2020 Время на чтение: 10 мин.
Вы никогда не задумывались над тем, что каждый цвет что-то означает и вызывает у людей определенные реакции?
Вы можете даже этого не замечать, но когда видите желтый, красный, синий, или любой другой цвет, то в мозгу активируются различные зоны, которые заставляют Вас определенным образом реагировать на то, что вы видите.
Очень часто «правильные» цвета используются в рекламе для достижения нужно эффекта.
Если вы хотите обратить внимание потенциального покупателя, то используйте яркий красный цвет, если хотите расслабить, то синий или зеленый.
Есть даже целая наука – психология цвета, которая определяет влияния тех или иных цветов и их оттенков на восприятия человеком реальности.
В данной статье мы расскажем о том, как применять цвета в рекламе, и как сделать ее, рекламу, максимально эффективной используя игру слов, звуков и всевозможных цветовых схем.
Михаил Каржин
Автор журнала «Анатомия бизнеса».
Задать вопрос
Цвета не обладают одним универсальным значением. Люди наделяют один и тот же цвет разными значениями (иногда противположными) в зависимости от различных факторов. Таких как: опыт, культура, контекст события и т.д.
Базовые значения цветов
Не полагайтесь целиком и полностью на данные в этой таблице, используйте на практике рекомендации, которые идут дальше в статье.
Почему цвет имеет для нас значение?
Согласно Кроули (1993), цвет запускает две реакции:
1. Реакцию возбуждения.
2. Оценивающую реакцию.
Возбуждение – это психологическое состояние, характеризуемое высоким уровнем адреналина, кровяным давлением и сердечным ритмом. В результате: Вы чувствуете себя более активизированным.
В дополнение к возбуждению у вас проявляется оценочная реакция: «нравится» ли покупателям ваш выбор цвета?
В рамках психологии цвета очень важно ухватить лежащую в её основе идею.
Большинство полагает, что важна визуальная природа цвета. Но это не так. Эксперименты показывают, что простое размышление о цвете может оказать тот же эффект, что и его зрительное восприятие.
В одном исследовании размышление о жёлтом цвете спровоцировало те же самые неврологические изменения (активацию левой веретенообразной извилины), что и его созерцание (Симмонс и др., 2007).
Это означает, что прочтение названий цветов (например, слова «жёлтый») способно вызвать соответствующие изменения в восприятии и поведении (Лихтенфельд и др., 2009).
Правильный цвет в рекламе может увеличить Ваши продажи в разы
Далее мы проанализируем все основные цвета радуги, и разберем еще три цвета: белый, черный и фиолетовый. Каждый из них имеет свое значение, и хорош в той или иной ситуации.
Красный цвет в рекламеНастраивает покупателя на решительные действия.
Уверены, вы замечали, что красные цвета используют во время сезона скидок и распродаж, а также для того, чтоб донести покупателю какую-то срочную и очень важную информацию.
Как отмечают психологи, красный цвет вызывает сильное желание совершить какое-то действие. Данный цвет лучше всех остальных привлекает к себе внимание, фиксирует его на желанном предмете.
Психология цвета утверждает, что семантика красного как бы говорит: «Не проходи мимо, обрати внимание. Действуй ради того, чтоб действовать: необдуманно, быстро, решительно, дерзко».
Красный цвет также обладает некими сексуальными флюидами, и часто используется в рекламе с эротическим характером. Также стоит использовать красный цвет в той рекламе, целевой аудиторией которой являются мужчины.
Для них он всегда был знаковым. Видимо, мужской мозг особенно четко воспринимает и концентрируется на данном спектре цветов.
Но не стоит переоценивать возможности красного цвета: он будет действенный, если использовать в меру.
Оранжевый цвет в рекламеВыделите небольшую надпись, или часть объявления, и этого будет достаточно чтоб привлечь внимание. В то же время, если красного будет много, то это способно вызвать некое отвращение, раздражение, или даже агрессию.
помогает покупателю получить прилив жизненных сил, настраивает на оптимизм и радость.
Наши предки считали, что оранжевый цвет дает здоровье, и развивает творческие способности.
Эксперты отмечают, что данный цвет лучше всего использовать в рекламе медицинских препаратов, товаров для детей, а также различных услуг, которые связаны со сферой здравоохранения.
Психология цвета отмечает, что оранжевый придает бодрость и активность, но в тоже время оставляет человека в спокойном состоянии. В этом его характерная отличительная черта от красного цвета, который тоже придает сил, но в тоже время будоражит и возбуждает.
Желтый цвет в рекламеНастраивает на общение и коммуникабельность.
Психологи отмечают, что желтый очень общительный и открытый, поэтому, его лучше всего использовать в рекламе товаров схожего типа.
Также он предает спокойствия и уравновешенности буйным эмоциям, утихомиривает волнение, заставляет человека чувствовать себя спокойно и комфортно. Желтый цвет ассоциируется с теплом и радостью, передавая такие же эмоции тем, кто на него смотрит.
Удивительный факт: данный цвет способен «наделять» многие предметы интеллектом. Поэтому, реклама современных гаджетов выполняется в желтых цветах, или всевозможных его оттенках.
Этот цвет отлично сочетается с красным, создавая интересное слияние, привлекающее к себе на долго взгляд человека. Хорошим примером является логотип компании Shell, и вся их рекламная продукция выполнена в этих тонах.
Но не стоит забывать, что желтый цвет также используется и в совершенно иной интерпретации. Это цвет рисковых и опасных ситуаций.
Он есть на машинах газовых служб и спасателей, на знаках радиации и всевозможных предупреждения об угрозах. Тракторы, бульдозеры, тяжелая рабочая техника тоже маркируется желтым цветов.
Если Ваша реклама связана с чем-то таким, то смело берите за основу именно данный цвет.
Расслабляет и смягчает, снимает остроту и успокаивает человека. Зеленый ассоциируется с природой.
Он очень хорош в рекламе различных натуральных продуктов питания, медикаментов, средств по уходу за кожей. Часто зеленый используется в рекламе больниц, аптек, клиник, центров здоровья и т.д.
Что еще у нас есть зеленое кроме природы?
Правильно, доллары. Поэтому, данный цвет можно использовать в рекламе различных финансовых учреждений, партнерских программ, способов продаж и заработка.
Помимо того, что он не навязчивый и расслабляющий, зеленый также провоцирует желание попробовать что-то новое, испытать то, чего ранее не знал.
Не зря темно-зеленые цвета используют банковские компании – Приват Банк (Украина), Сбербанк (Россия), Россельхозбанк (Россия) и т.д.
Отлично сочетается с синим и белым цветом.
Именно палитра этих цветов используется в рекламах всевозможных продуктов природного происхождения.
Ассоциируется с романтикой и отношениями. Именно реклама продукции данного направления должна сопровождаться розовыми цветами и его оттенками.
Психология цвета отмечает, что розовый усиливает чувства, делая нас более нежными и ласковыми.
Рекламный спектр, где можно использовать этот цвет, очень широкий: от салонов красоты, рекламы парфюмов и косметики, до брачных агентств и семейных центров.
Голубой цвет в рекламеТоже настраивает на чувства. Конечно, действует он не так, как розовый, и направлен больше на платонические, духовные отношения. Этот цвет ассоциируется с небом и водой, с чистотой, спокойствием, плавным движением и развитием.
Очень хороший и аккуратный цвет, правильное использование которого способно принести очень много пользы.
Также голубой цвет связывают с духовным развитием.
Синий цвет – самый оптимальный вариант в рекламе.Поэтому, будет уместным его использовать в рекламе различных центров духовного развития, курсов йоги, каких-то эзотерических лекций и встреч.
Во-первых, он не раздражительный.
Это цвет воды, и на него можно смотреть часами. Самые посещаемые сайты в интернете (те же социальные сети), используют в основе синий цвет. Он привлекает внимание как и красный, но в отличии от второго никогда не вызовет раздражения и гнева. Очень лояльный цвет.
Даже тяжело очертить конкретный сферы, где вы можете использовать синие цвета. Они идеально подойдут для рекламы товаров, которые должны ассоциироваться с надежностью и авторитетностью.
Многие компании использую синий цвет в своих логотипах и корпоративных цветах.
Лучше всего синий цвет и его оттенки использовать компаниям, занимающимся авиа-перевозками, аэропортам, производителям кондиционеров и вентиляторов, освежителей дыхания, минеральной воды, морским портам и туристическим фирмам.
Синий отлично сочетается с белым, и это, пожалуй, беспроигрышный вариант. Если вы хотите в своей рекламе сочетать синий и какой-то другой цвет, то нужно быть очень аккуратным, чтоб не создать отталкивающий эффект.
Хорошим вариант объединения синего и красного является флаг США. Но это, как нам кажется, исключение из правил, нежели закономерность. Синий хорош сам по себе, и умелое его использование принесет множество выгод.
Фиолетовый цвет в рекламе
Используется не часто, но на него нужно обратить должное внимание.
Психология цвета говорит нам, что фиолетовый несет в себе внутреннюю гармонию и сосредоточенность. Он помогает углубиться в себя, абстрагировавшись от всего ненужного и тревожного для Вас в данный момент.
Еще одна важная деталь – фиолетовый стимулирует те участки мозга, которые отвечают за творческий потенциал и развитие. И совершенно не случайно творческие люди выбирают за основу именно фиолетовый цвет.
Опытные маркетологи советуют использовать этот цвет в рекламе товаров, где нужно подчеркнуть новизну и креативность, или же в тех случаях, когда реклама направлена на творческих людей.
Достаточно несколько фиолетовых элементов, и Ваш посыл будет воспринят в правильном ключе.
Черный цвет в рекламеПриходится встречать не очень часто, и этому есть вполне логическое объяснение. У всех людей с нормальной психикой, черный ассоциируется с чем-то темным, угрюмым, грустным.
Он заставляет погружаться в себя, испытывать не совсем радостные чувства. Поэтому старайтесь не делать свою рекламу темную, не перенагружайте ее черными цветами. Конечно, есть всемирно известные бренды, которые используют данный цвет в своих логотипах и рекламных роликах, но это, скорее всего, исключение из правил.
Да и если бренд известен на весь мир, то он может позволить себе нестандартные решения.
Белый цвет полная противоположность черного.
Он несет в себе открытость, свет, чистоту. Но не забывайте, что это полностью нейтральный цвет. Хоть он никогда и не вызовет раздражения или негативных эмоций, но и нужный посыл при помощи белого будет донести очень тяжело.
Как правило, на белом фоне изображают надписи, рисунки, которые направлены на обычное ознакомление, без дальнейших активных действий.
Используя белый цвет в рекламе, вы не сможете акцентировать внимание на чем-то конкретном, расставить правильно приоритеты. Хотя в сочетании с красным, белый дает отличный эффект и невероятный результат.
Многие надписи о скидках, акциях и распродажах делаются именно на белом фоне красными буквами, либо наоборот.
Видео: Секреты визуальной рекламы
Вот, пожалуй, и все, что мы хотели рассказать. Теперь вы больше знаете про психологию цвета, и можете правильно использовать нужные оттенки в своей рекламе.
Всегда экспериментируйте, сочетайте цвета, ищите оптимальные решения, и следите за реакциями людей.
Удачи!
Дополнительные материалы:
Классификация цветов в рекламы согласно исследованиям Ника Коленда.
Согласно системе Манселла (Манселл, 1912), цвета содержат три компонента:
1. Тон
2. Яркость
3. Насыщенность
Тон – это само название цвета.
Яркость цвета показывает, насколько тёмным или светлым он является.
Насыщенность – это уровень интенсивности цвета. Насколько красочным он является.
Часто яркость и насыщенность часто важнее тона, что является хорошей новостью для маркетологов:
«Эти открытия особенно полезны для бренд-менеджеров, ограниченных в выборе цвета, поскольку они могут достичь желаемой индивидуальности бренда, изменив яркость и насыщенность цвета». (Лабрек, 2010, с. 81)
Материал подготовил:
Михаил Каржин
Автор журнала «Анатомия бизнеса».
Поделиться:
Есть вопросы, пожелания, предложения? Пишите нам,
мы обязательно ответим.
Психология цвета в рекламе
Автор(ы): Ахмеджанова Умида Баходировна
Рубрика: Архитектура
Журнал: «Евразийский Научный Журнал №6 2017» (июнь, 2017)
Количество просмотров статьи: 2058
Показать PDF версию Психология цвета в рекламе
Ахмеджанова Умида Баходировна
Ассистент кафедры «Промышленный дизайн»
ТГТУ им И.Каримова, Узбекистан, г.Ташкент
Важнейшее значение для эффективной рекламы имеет свет и цвет. Психологи считают, что свет бросает вызов человеку, призывает его к действию. Оттенки освещения вызывают у него различные настроения. Сочетание различных осветительных элементов должно обеспечить такую игру света и тени, чтобы способствовать показу товара в более выгодном свете, и наоборот, ослабить восприятие наименее эффективных его атрибутов.
Определая цвет в рекламе важно учитывать тот факт, что цвет синонимичен душевным состояниям человека и родственен его психическим процессам.
Согласно результатам, полученным в ходе многочисленных психологических экспериментов, учеными был сделан вывод, что цвет определенным образом влияет на восприятие человеком веса тела, температуры помещения и оценку удаленности объекта.
Так, красный, желтый, оранжевый цвета визуально приближают предмет, увеличивая его объем и как бы «подогревая» его. Голубой, синий, фиолетовый, черный — визуально отдаляют объект, уменьшают и «охлаждают» его. Поэтому, выбирая тот или иной цвет для рекламы товара, следует оценить его с точки зрения этих параметров.
Восприятие цвета зависит от эмоционального состояния человека. Именно этим объясняется то, что человек, в зависимости от своего эмоционального состояния, расположен к одним цветам, равнодушен к другим и не приемлет третьи. Эти закономерности открыл Макс Люшер в середине XX века. Создавая свой цветовой тест, Люшер исходил из того, что восприятие цвета у человека сформировалось в результате образа жизни и взаимодействия с окружающей средой на протяжении длительного периода исторического развития. Сначала жизнь человека определялась главным образом двумя факторами, не подлежащими произвольному изменению: ночью и днем, светом и тьмой. Ночь означала условия, когда активная деятельность могла прекращаться. День требовал активных действий — поиска пищи, элементарного обустройства. Отсюда темно-синий цвет ассоциировался с ночным покоем, а желтый — с солнечным днем и его заботами. Красный цвет напоминал о крови, пламени и связанных с ними ситуациях, требующих высокой мобилизации, активности.
Насыщенность oписывает такое качество цвет, как интенсивность или яркость. Насыщенный оттенок очень интенсивный и вибрирующий. Тусклые цвета называются ненасыщенными; цвета, в которых практически отсутствует оттенок, например, теплый серый или очень тусклый коричневый, называются нейтральными. Как в случае с оттенком, насыщенность одного и того же цвета может восприниматься по-разному в зависимости от того, рядом с каким оттенком он находится.
Интересно, что отношение к цвету в каждой стране свое, и существует даже своя национально-культурная специфика, которую необходимо учитывать, занимаясь разработкой рекламной кампании в той или иной стране.
Сильное эмоциональное воздействие определенных форм и цветовых сочетаний было замечено и освоено еще в глубокой древности. Цвет и форма целенаправленно использовались в психотерапевтических целях. Восприятие цвета и эмоциональное к нему отношение зависит главным образом от эмоционального состояния человека. Оказалось, что определенным эмоциональным состояниям человека соответствуют его устойчивые отношения к цвету, цветосочетаниям: одному цвету отдается предпочтение, другой не вызывает особых эмоций, третий вовсе отвергается.
Цветовое предпочтение — это своеобразные сигналы личности (т. е. совокупность избранных человеком манеры поведения и средств, с помощью которых он добивается от окружающих его людей желательной для себя оценки).
Цель красного типа — покорение, желание успеха, необходимость постоянно ощущать, чего еще он может добиться.
Цель синего типа — удовлетворение и успокаивающее довольство.
В данном случае речь идет об исполненной любви со-принадлежности, единстве и тесной гармонической связи, гармоническом единении.
Цель зеленого типа — уверенность в том, что он как личность обладает значимостью, что с ним считаются.
Цель желтого типа
— беззаботная свобода. Такой тип ожидает от всего нового лучших возможностей, которые освободят его от ограничений, препятствий, помех или забот.
Четырехцветный человек чувствует, думает и действует, опираясь на собственные ощущения: самоуважение ( зеленый), уверенность в своих силах (красный), удовлетворенность (синий), внутренняя свобода (желтый).
Специальная литература
- Timothy Samara. Design Elements. — New York: STIM Visual Communication, 2011.- 272 p.
- Johannes Itten. The Elements of Color. — New York: 2010.- 92p.
- Джетере И.Э. Упаковка. Учебное пособие.
ТГТУ. Т.: 2003. −67 с. - Методические указания для практических заданий по курсу Основы объемной композиции. — Т.: ТошДТУ, 2011. — 39с.
ТГТУ. Т.: 2003. −67 с.Психология цвета в рекламе: значение сочетаний в маркетинге
Психология цвета в рекламе подразумевает внешнее восприятие потребителем, для которого создаётся та или иная информация.
В различных культурах цвета наделяются разными значениями, поэтому крайне сложно унифицировать оформление продукции.
При продвижении товаров в разных странах и регионах необходимо находить компромиссы в разработке этикеток и упаковок, чтобы они адекватно были восприняты покупателями на максимальном географическом пространстве.
Реклама должна вызывать интерес, пробуждать эмоции и внимание. Она призвана сделать предложение производителя отвечающим самым различным интересам и сделать его убедительным.
На 60% успех рекламы зависит от цветового ее решения. Психологические исследования утверждают, что лишь 20% цвета и света поглощается зрением, а 80% — нервной системой.
Специалисты заявляют, что сбалансированное использование цвета в рекламе привлекает потенциального потребителя, создает благоприятную атмосферу, успокаивает и облегчает восприятие информации. Колер существенно влияет на эмоциональное и интеллектуальное состояние людей, поскольку он, прежде всего, оказывает воздействие на чувства.
Цвет вызывает подсознательные ассоциации, следовательно, между цветовым решением рекламы и восприятием зрителя существует четкая зависимость. Должно быть все продумано до мелочей. В первую очередь роль цвета в рекламе – это привлечь аудиторию, заинтересовать конкретной продукцией. Поэтому цвет в маркетинге используется чрезвычайно продумано.
Особенности цветовых решений
Оптимизация цветовых решений в продвижении конкретной продукции – одна из основных задач, которые необходимо чрезвычайно точно решать при разработке.
Особенно актуален этот вопрос при продвижении глобальных брендов. Перед российскими производителями цветовые решения встают не менее остро, если учесть многообразие культурных, социальных, демографических и этнических различий среди населения нашей страны.
Рекламисту приходится задаваться массой вопросов. В том числе, как воспринимают цвет потребители рекламной информации? Как воспринимается он массовым сознанием в различных местностях, регионах и этнических интеграциях? Как реагируют на цвет различные возрастные и социальные группы?
Психология цвета в рекламе разрабатывалась специалистами с прицелом на предпринимательскую сферу. Исследования показали, что цветовое решение упаковки существенно влияет на выбор того или иного продукта.
Эксперименты и тестирование контрольных групп были направлены на то, чтобы помочь рекламистам, товаропроизводителям, менеджерам и дизайнерам сделать наиболее оптимальный выбор для «одежды» продукции, с учетом выгоды и эффективности.
Например, производители сахара на сегодняшний день прекрасно знают, что упаковка их продукции ни в коем случае не должна быть зеленого цвета, который ассоциируется у большинства потребителей с понятием «кислый».
Большинство изготовителей используют голубой колер, который связан с ощущением сладкого и нежного.
Таким образом, роль цвета в рекламе и сочетания различных оттенков сложно переоценить.
Воздействие тонами на человека
- Красный в Китае означает удачу или праздник, в Америке – любовь, в России – активность и даже агрессию, в Индии – жизнь.
- Желтый в России воспринимают, как разлуку, в Америке – процветание, в Бразилии – отчаяние, в Сирии – траур.
- Зеленый китайцы ассоциируют с роскошной жизнью, американцы – с надеждой, индусы – с миром.
- Голубой в Индии означает правдивость, в Америке – веру, в Китае – траур.
- Белый американцы ассоциируют с миром и чистотой, а китайцы с опасностью и подлостью.
- Черный в Америке – сложную ситуацию, а в Китае – честность.
Психолог Марк Люшер (Швейцария) изучал воздействие цветов и их сочетаний на человека. И установил, что определенные оттенки вызывают в людях конкретные эмоции.
Черный цвет имеет значение культурности и изысканности, поскольку воспринимается, как противостояние «вульгарности красок». Яркие оттенки соответствуют свободе, праздничности и эмансипации.
Цветовые сочетания становятся важным компонентом рекламного образа и самой вещи. Когда говорят о функциональности красок, имеют в виду их соотношения друг с другом и с окружающей средой.
Практические примеры
Поскольку в странах Евросоюза все больше усиливается противостояние табачной и алкогольной продукции, то существуют и цветовые ограничения.
В некоторых государствах на уровне законодательства разрешены лишь черно-белое оформление. Известно, что крупный шрифт голубого или красного цвета на белом фоне вызывает у покупателей желаемое поведение, а мелкий шрифт черного цвета – нежелательное.
Наиболее эффективны с психологической точки зрения рубиновый, желтый, сине-фиолетовый и бирюзовый.
Специалисты считают, что все цвета имеют дополнительные свойства от природы, либо от образа, в котором они используются.
Специфика предметов роскоши или высококачественных товаров лучше подчеркивается сочетанием черного и красного, или черного и золотистого.
Свежесть лучше передают холодные оттенки – зеленый, синий или желтый. Совершенно не случаен выбор голубых тонов для морепродуктов, зеленого – для молочных товаров, коричневого – для изделий из керамики, ярких колеров – для промышленной продукции, а голубых, красных и синих – для ювелирных изделий.
В обычной рекламной практике используют не больше двух различных тонов, которые разнообразят различными их оттенками. Такие сочетания не раздражают зрение и создают ощущение последовательности. Человек имеет совершенную систему цветовосприятия.
Разработано множество способов использования красок для различных нужд, как профессиональных, так и личных. Реклама с каждым годом становится все более успешной благодаря грамотному использованию в ней цветов.
В результате они могут стать и фирменным стилем компании, например, зеленый – у Сбербанка России, а голубой – у Газпрома. Существует специальная отрасль в маркетинге, которая занимается выбором цветов для продукции. Здесь важно все: традиции, эстетичность, психология, стереотипы и многое другое.
Руководство по цветовой психологии в маркетинге
Цвета имеют значение в мире маркетинга. Есть бренды, которые изначально ассоциируются по цвету. Например, Target является синонимом красного цвета, а Home Depot ассоциируется с оранжевым. Выбор фирменных цветов для маркетинговых целей звучит просто, но на самом деле это требует много размышлений.
Цвета не просто визуально привлекательны, они на самом деле пробуждают эмоции у потребителей. Таким образом, выбрать цветовую схему бренда сложнее, чем выбрать любимый цвет, маркетологи и дизайнеры должны учитывать цель компании, продукты и эмоции, которые она хочет передать.
Потребители тоже обращают внимание на цвета.
Восемьдесят пять процентов потребителей говорят, что цвет является основным фактором, влияющим на решение о покупке.
Это руководство исследует психологию цвета в маркетинге и дает полезные советы по выбору идеальных цветов.
Что такое психология цвета?Психология цвета исследует, как цвета влияют на поведение человека. Хотя это может показаться подсознательным, цвет влияет на решения о покупке. Цвет купальника может убедить CTA в электронном письме сделать то же самое.
Как психология цвета применима к маркетингу?Цвет вызывает эмоции. Это зажигает искру в потребителе, и это то, что маркетологи стараются использовать. Все, начиная от цвета логотипа, продукта, упаковки — вы называете это — вызывает отклик у покупателей. Маркетологи, которые уделяют особое внимание цветам и тому, как они влияют на людей, могут разработать цветовую схему бренда, соответствующую компании, ее ценностям и продуктам.
Причины, по которым важны сочетания цветов Почему цвета так важны? В маркетинге цвета имеют значение, могут вызывать эмоции и ассоциироваться с определенным брендом.
Вот почему так важно выбрать лучший цвет для брендинга вашей компании:
- Узнаваемость бренда
Когда вы думаете о Home Depot, какой цвет приходит вам на ум? Оранжевый, да? Цвета становятся синонимами бренда. Маркетологи хотят, чтобы выбранный цвет ассоциировался с компанией для легкой узнаваемости бренда.
- Настроение
Цвета влияют на настроение человека. Ярко-желтый, как правило, заставляет человека чувствовать себя счастливым, красный вызывает чувство возбуждения, а серый успокаивает. Какое настроение вы хотите передать своим логотипом или брендом?
- Восприятие
Каждый оттенок цветового круга может повлиять на то, как потребитель воспринимает ваш бренд. Считает ли потребитель ваш бренд захватывающим? Скучный? Грустный? Потребители судят о бренде по его цветам. Это суждение формирует их мнение о компании и ее продуктах.
- Согласованность
Устанавливая фирменные цвета, маркетологи соглашаются с установленной цветовой палитрой. Эти цвета будут использоваться годами, а может быть, даже на протяжении всей жизни компании, чтобы обеспечить единообразный внешний вид бренда. Повторение в маркетинге важно, поскольку оно помогает закрепить бренд в сознании потребителей.
- Широко используемый
Выбранные цвета будут определять многие маркетинговые решения. Все, от логотипа компании и дизайна веб-сайта до упаковки продукта и канцелярских принадлежностей, будет вращаться вокруг выбранных цветов. Они будут участвовать во многих разговорах о принятии решений, что делает их очень важными.
Список значений цветов Для маркетологов, пытающихся понять, как разные цвета влияют на потребителей, важно знать, что представляет каждый цвет и какие эмоции он может вызывать.
Вот список цветов и их значений:
- Красный
Красный создает ощущение волнения, страсти, энергии и действия.
Большинство экспертов по маркетингу советуют использовать красный с осторожностью, потому что это очень смелый цвет. Маркетологи, как правило, используют его в качестве акцентного цвета в брендинге или для выделения важных аспектов электронной почты, таких как кнопка призыва к действию.
В то время как многие бренды добавляют красный цвет к своему бренду или маркетинговым материалам, есть и другие бренды, которые используют его в качестве преобладающего цвета бренда. Например, Coca-Cola, YouTube и Target используют красный цвет.
- Оранжевый
Оранжевый символизирует творчество, приключения и энтузиазм.
Это жизнерадостный, оптимистичный цвет, который ассоциируется с закатами. Он не такой смелый или властный, как красный, но все же используется в умеренных количествах.
Когда дело доходит до брендинга, оранжевый цвет можно использовать в качестве дополнительного цвета, чтобы привлечь внимание к определенной информации. Например, на веб-сайте может быть оранжевое поле или полоса, которые побуждают потребителей подписаться на информационный бюллетень или ответить на приглашение на мероприятие.
Некоторые известные компании, такие как Home Depot и Nickelodeon, используют оранжевый цвет в качестве основного цвета, надеясь извлечь выгоду из дружеских и уверенных эмоций, которые он вызывает.
- Желтый
Желтый олицетворяет оптимизм, ясность и теплоту.
Как и оранжевый, он ассоциируется с солнечным светом и летом.
Как и в случае с большинством упомянутых цветов, для большинства брендов желтый обычно встречается редко. Как правило, он используется для создания положительных эмоций, поэтому маркетологи могут использовать его, чтобы выделить новый продукт или добавить его черту в веб-дизайн сайта.
Крупные бренды, такие как Ikea, McDonald’s, Subway и Best Buy, используют желтый цвет для охвата своей целевой аудитории.
- Зеленый
Зеленый олицетворяет мир, деньги и природу и иногда может вызывать ассоциации с завистью.
Заинтересованы в добавлении этого общего цвета к фирменному стилю компании? Это имеет смысл для некоторых компаний, например тех, которые связаны с природой, таких как служба ухода за газонами или компания, производящая натуральные продукты. Бизнес, который предлагает спокойное обслуживание клиентов, такое как спа или салон, может решить использовать зеленый цвет в своей маркетинговой стратегии.
Такие бренды, как John Deere, который явно связан с природой, и Holiday Inn, который способствует спокойному отдыху в своих многочисленных отелях, используют зеленый цвет в своем брендинге.
- Синий
Синий цвет символизирует гармонию, мир, верность и надежность.
Это теплый цвет, который часто ассоциируется с морем и небом. Цвет также играет на отрицательных эмоциях, представляя депрессию или холодность.
Синий является преобладающим цветом в маркетинге, и многие бренды используют его в качестве основного цвета в логотипах и цветовых схемах брендов.
Многие крупные бренды используют синий цвет, чтобы подчеркнуть индивидуальность своего бренда. Вспомните Walmart, Lowe’s и JPMorgan — все они, скорее всего, используют этот цвет для обозначения надежности и надежности.
- Фиолетовый
Фиолетовый является синонимом королевской власти. Он представляет силу, влияние, мудрость и известность, но также может представлять разочарование и высокомерие.
Для тех, кто хочет добавить его в свой список цветовых предпочтений, его можно использовать в качестве основного цвета или акцента. Например, маркетологи могут решить добавить к логотипу всплеск фиолетового или пойти ва-банк с королевским цветом и использовать его в качестве доминирующего цвета бренда..jpg)
Фиолетовый — правильный цвет для некоторых брендов, таких как Hallmark или Barbie, в то время как другие бренды предпочитают использовать его в качестве дополнительного цвета.
- Розовый
Розовый символизирует игривость и женственность.
Часто используемый для женщин, розовый цвет не является распространенным цветом, который используют бренды. Тем не менее, это имеет смысл для некоторых, таких как Victoria’s Secret.
Бренды, не ориентированные на женщин, вероятно, вообще не будут использовать этот цвет.
- Белый
Белый олицетворяет чистоту, невинность, непорочность и истину.
Все больше брендов используют белый цвет в своем брендинге и в своем онлайн-присутствии. Веб-сайты, например, используют больше пустого пространства. Изображения, размещенные в социальных сетях, также следуют тренду.
Есть несколько брендов, которые используют белый цвет в своей цветовой палитре, один из самых заметных, вероятно, Adidas.
- Черный
Черный олицетворяет силу и изысканность.
Черный — яркий цвет, который легко читается и обычно используется в маркетинге. Для некоторых это акцентный цвет, который обводит букву названия бренда. Для других это более распространено.
Большинство брендов в той или иной степени используют черный цвет, даже если это просто текст на их веб-сайте или в электронных письмах.
Nike, Apple и The New York Times используют черный цвет в своих логотипах.
- Серый
Серый олицетворяет нейтральность и равновесие.
Серый, как и черный, часто используется в той или иной форме в маркетинговых материалах. Это довольно распространенный цвет, хотя многие бренды регулируют оттенок или оттенок цвета по своему вкусу.
Популярные серые логотипы включают Nintendo и Wikipedia.
На что обратить внимание при выборе фирменной цветовой схемы Чтобы убедиться, что маркетологи взвешивают важность цвета, следует помнить еще несколько моментов: , а нейтральные цвета — хорошее начало.
Теплые цвета, такие как красный, оранжевый и желтый, обычно заряжают энергией и заряжают позитивом. Прохладные цвета, такие как зеленый, синий и фиолетовый, являются более нежными цветами и побуждают потребителей чувствовать себя спокойно, расслабленно и преданно.
Нейтральные цвета, такие как белый, черный и коричневый, часто являются гладкими, современными и профессиональными цветами.
Выбор фирменных цветов может быть сложной задачей, поэтому он может дать некоторое представление о том, какие цвета используют крупные бренды. Вот распределение цветов, которые используются в крупных брендах:
- Синий: 33%
- Красный: 29%
- Черный, серый, серебристый: 28%
- Желтый, золотой: 13%
В списке нет Не включайте такие цвета, как розовый, коричневый, белый, потому что очень мало брендов используют эти цвета.
В этом руководстве цветовые ассоциации указаны для США, но важно знать, что разные страны и культуры интерпретируют цвета по-разному.
В Китае, например, красный цвет — это цвет процветания, а в Южной Африке красный цвет символизирует горе или траур.
Убедитесь, что ваша теория цвета основана на правильном местоположении и культуре.
- Чем меньше, тем лучше
Хотя бренды, скорее всего, будут иметь на выбор целую цветовую палитру, большинство маркетинговых усилий сводится к двум или трем цветам. Маркетологи не должны думать, что им нужны десятки цветов или разные оттенки определенных цветов. Не переусердствуйте. Меньше — больше.
Шаги по выбору правильных цветов брендаНачните с изучения культуры и истории компании. Пересмотрите его миссию, ценности и историю. Это может показаться элементарным, но маркетологи должны задавать простые вопросы, например:
- Как начиналась компания?
- Какова цель компании?
- Кто наш идеальный клиент?
- Чем компания отличается или запоминается?
Запишите ответы на эти вопросы в качестве отправной точки.
Далее соберите коллаж. Хотя это может показаться ненужным ремесленным проектом, на самом деле это отличное визуальное упражнение. Разместите на доске изображения продуктов, изображения, представляющие компанию, и даже абстрактные изображения, о которых вы хотите, чтобы люди думали, когда думают о бренде компании.
Записав заметки о компании, начните исследовать влияние цвета. Какой цвет подходит для бренда, компании или продукта? Звучит просто, но это займет некоторое время. Использование цвета чрезвычайно важно для маркетинга, поэтому разумно проводить исследования, собирать отзывы и тщательно продумывать цвета, которые будут представлять компанию.
При просмотре вариантов коллажа и цветов вам необходимо выбрать основной цвет, дополнительный цвет или дополнительный цвет.
Выбрав основной и дополнительный цвета, маркетологи могут обратиться к таким инструментам, как Colr.com или Paletton, чтобы получить полную цветовую палитру. Просто введите два цвета, с которыми вы хотите работать, и платформа предоставит полный набор цветов, которые подходят к ним.
Вы можете настроить палитру, настроить определенные оттенки и сохранить различные варианты — и все это с помощью этих простых онлайн-инструментов.
Готовы создать логотип компании? Есть несколько правил, которым необходимо следовать, в том числе:
Слишком большое количество цветов делает логотип неаккуратным или непрофессиональным. Большинство советует использовать два или три цвета. Обычно цвета используются в соотношении 60/30/10.
Маркетологи потратили немало времени на подбор правильных цветов для бренда, но шрифт тоже нужен. У большинства брендов есть один, а то и два шрифта. Потратьте некоторое время, чтобы просмотреть шрифты и выбрать тот, который соответствует идентичности вашего бренда и дополняет эмоции, вызываемые цветами.
Разумеется, шрифт должен быть чистым и читабельным. Последнее, чего хочет владелец компании, — это создать логотип, который потребители не смогут прочесть.
- Пустое пространство
Дизайнерам не нужно заполнять весь холст цветом. Пустое пространство следует использовать, чтобы логотип оставался свежим, чистым и лаконичным.
Дизайнеры могут добавлять в логотип формы, чтобы придать ему глубину, объем и снизить привлекательность. В большинстве случаев логотип включает в себя название компании, которое можно выделить, например, поместив текст в рамку или кружок.
Логотип будет на футболках, униформе или обуви? Возможно, логотип будет на твердом изделии или вышит на чем-то мягком, например, на простынях. Подумайте, где будет стоять логотип. В идеале вы напечатаете логотип на различных предметах, чтобы увидеть, как он выглядит. Поступая таким образом, вы можете понять, что логотип не очень хорошо смотрится, например, на одежде, и, возможно, его нужно подправить.
- Добавить визуальные изображения
Если компания называется «Компьютерный ремонт Карен», логотип может содержать изображение компьютера.
К логотипу может быть добавлено изображение или значок, который может мгновенно сообщить клиентам, чем занимается компания. Для начала дизайнеры могут собрать несколько разных изображений и посмотреть, какое из них работает лучше всего.
- Не переусердствуйте
Иногда владельцы компаний или дизайнеры настолько увлекаются логотипом, что задумываются над ним. Логотип должен быть визуальным представлением вашей компании. Он должен быть читабельным, привлекательным и соответствовать бренду. Это не единственная в своем роде картина Пикассо, это логотип, поэтому держите его в контексте.
Со временем бренд, скорее всего, вырастет и расширится до разных потребителей. При этом может потребоваться изменение логотипа. Однако рост компании не обязательно означает создание нового логотипа. Большинство компаний вносят небольшие обновления в свой логотип, чтобы освежить его.
Компании нередко имеют около четырех различных вариантов логотипа для различных вариантов использования.
Есть основной логотип, который, очевидно, является наиболее часто используемым логотипом, и горизонтальный логотип, в котором текст отображается в одну горизонтальную строку, а не в стопку.
Компании обычно имеют субмарку, представляющую собой упрощенную версию логотипа. Он может содержать инициалы компании и небольшой значок. Четвертая версия — это фавикон, представляющий собой наименьший логотип, который находится на вкладке браузера рядом с URL-адресом компании.
Каждая компания должна учитывать психологическое воздействие цвета. С помощью информации и советов, представленных в этом руководстве, компании смогут упростить процесс выбора цвета.
Сила цвета в маркетинге
Мы осознали способность цвета перемещать и воздействовать на нас с самых ранних цивилизаций, и по мере того, как наш доступ к цветам развивался, и наше владение ими через произведения искусства росло, росла и изощренность наших ассоциаций с ними. Некоторые основные цветовые ассоциации остаются и имеют очень сильное влияние, в то время как другие являются относительно новыми и захватывающими.
Наконец, каждый постер фильма выглядит одинаково, потому что синий и оранжевый дают нам « классные» и «захватывающие» триггеры. Понимание ваших клиентов действительно одна из самых важных вещей, на которых должен сосредоточиться современный бизнес. Зная, чего они хотят, и предоставив им решение этой проблемы, вы поднимете свой бренд на ступень выше, чем у конкурентов. Вот почему наличие инструмента разведки; Content Intelligence от BiQ Cloud, упростит вашу работу. Помимо знания различий, которые цвета могут привнести в ваш бренд, знание того, что они говорят о вашем бренде, является богатым источником бизнес-информации, если ее собрать и проанализировать. Онлайн-анализ настроений помогает оценить репутацию бренда и его восприятие потребителями, а с Content Intelligence вы сможете сделать это в автоматическом режиме. К настоящему времени вы можете видеть, что подсознание действует на нас мощным образом почти все время.
Сила цвета
1) Сила цвета Черный – изысканность, мощь и престиж
Черный – это чистый холст.
Это также встречается реже, чем вы думаете — только OLED-экраны могут отображать настоящий черный цвет. Между тем, самый черный черный только что был обнаружен и выглядит как некая оптическая иллюзия. Черный — покров космоса, необъятности. Это также может быть связано с отсутствием и смертью. Это также классический цвет чернил, что делает его фаворитом брендов, которые любят выглядеть хорошо зарекомендовавшими себя. В результате люксовые бренды часто используют черный цвет для создания пустого холста, на котором можно изобразить предмет — черный создает превосходный акцент на самом продукте как на единственном освещении. Черный цвет в слишком большом количестве может начать казаться мрачным и гнетущим, поэтому его нужно использовать искусно, чтобы создать сильный контраст с героем, как на картинах голландских мастеров. Chanel уже давно использует черный цвет как часть своего бренда, в то время как относительный новичок Hotel Chocolat использует этот цвет, чтобы вызвать такое же ощущение роскоши.
У Rolls Royce есть целая кампания, направленная на модернизацию вневременной элегантности черного цвета. Черный также может символизировать институциональное качество, а простой монохромный логотип может вызвать у людей чувство авторитета и доверия. Простота может породить уверенность.
2) Сила синего цвета — доверие, спокойствие и продуктивность
Синий — наиболее распространенный цвет в брендинге авиакомпаний, технологических компаний, банков и супермаркетов. Синий цвет, используемый в роскошных и бюджетных брендах, социальных сетях и т. д., является отличным объединяющим фактором. Почему? Что ж, синий успокаивает, и я считаю, что это имеет эволюционные корни. Ведь синий – это цвет ясного неба, цвет спокойного моря или чистой реки. Все признаки находились в богатой среде обитания. Синий, в отличие от красного или зеленого, не зависит от недостатков обработки цвета, а это означает, что каждый, кто может видеть, может видеть синий цвет.
Однако, когда говорят, что мы «чувствуем себя подавленными», мы имеем в виду депрессию. Делают ли бренды то, что вас угнетает? Ну, не совсем так. Они хотят тебя успокоить. Синий успокаивающий и чистый, и, что немаловажно, стойкий. Небо никогда не исчезает. Вот почему нам нравится синий цвет и почему мы готовы доверять синим брендам. Доверие, в свою очередь, является одним из наиболее важных факторов при принятии потребительских решений, поэтому при выборе эмоций, которые следует вызвать, синий цвет является сильным выбором.
3) Сила зеленого цвета – позитив, расслабление, рост
Зеленый – восхитительный цвет. Зеленый — это цвет роста, цвет весны, цвет зеленых холмистых полей и идея райского острова. Зеленый ассоциируется со временем изобилия. Когда все зелено, люди расслаблены. Зеленый — это сигнал «вперед», ручка «отличная работа». Зелёный – это воодушевление и позитив. Совсем недавно зеленый стал синонимом окружающей среды — он поощряет новые концепции, такие как ответственность, устойчивость, чистота и дружелюбие.
Зеленый бренд — это сознательный бренд. Таким образом, зеленый отлично подходит для самых разных брендов. Бренды товаров для здоровья и питания, а также бренды, стремящиеся повысить надежность, такие как LandRover. Цифровые бренды, такие как Spotify, используют его, чтобы предложить изобилие, в то время как опальная нефтяная компания BP использовала его, чтобы мгновенно заново изобрести свой имидж.
4) Сила оранжевого цвета – амбиции, теплота и энтузиазм
Возможно, благодаря таким компаниям, как EasyJet, Nickelodeon, Amazon и другим, 26% людей сейчас считают оранжевый цвет дешевым. Я считаю, что это неправильный способ смотреть на это. Теплый цвет, чем богаче становится оранжевая палитра, тем более энергичным выглядит бренд. Оранжевый — это цвет цедры и сока, остроты и сладости, энергии и динамизма. Это цвет импульсивности и приключений. Таким образом, это может быть отличным инструментом для привлечения таких импульсивных покупателей, как EasyJet или Amazon, а также может быть полезно, когда вы пытаетесь подчеркнуть свой призыв к действию, поскольку он вызывает чувство рвения.
Точно так же, если одним из ваших преимуществ является низкая цена, из этих замечательных примеров вы знаете, что этот цвет вам подойдет.
5) Сила розового цвета — доброта, тепло и любовь
Розовый используется брендами, которые, согласно нормам, установленным в 1950-х годах, должны использовать розовый цвет, например, Barbie и Hello Kitty. Но цвет гораздо более универсален: LG, T Mobile и даже Taco Bell выбрали розовый. Это потому, что розовый может увеличить наше кровяное давление и частоту пульса — это цвет покрасневших щек или губ. Это цвет цветов и фламинго – яркость в природе. Для миллионов он стал цветом надежды в борьбе с раком молочной железы. Розовый может быть забавным. Ярко-розовый может быть смелым и захватывающим. Пастельно-розовый может быть нейтральным и успокаивающим. Более того, розовый может быть удивительным, вдохновляющим выбором, который демонстрирует чувство веселья и уверенности.
6) Сила фиолетового цвета – королевская власть, богатство и статус
Итак, что означает фиолетовый цвет? Пурпурный — цвет богов и правителей, который носил Зевс в греческих мифах, магистраты и цезари в Риме, императоры Византийской империи, императоры Японии и британская королевская семья. Фиолетовый богат, как и люди, которые его носят. Возможно, как историческая ассоциация с правителями, цвет также связан с мудростью и духовной практикой — двумя чертами, которыми правящие классы торговали, чтобы обеспечить свою власть. Фиолетовый — сильный цвет, поэтому его следует использовать с осторожностью. Фиолетовые бренды включают Yahoo!, Hallmark и Cadbury — роскошные развлечения. Точно так же этот цвет популярен в косметике как цвет снисходительности и элитарности. Бренды, использующие фиолетовый цвет, должны знать, что они посылают мощное заявление, и он лучше всего подходит тем, у кого есть элемент престижа и качества.
7) Сила красного цвета – сила, энергия и страсть
Красный заставляет наш пульс учащаться. Это цвет крови и вина, розы и опасности. Это цвет возбуждения – район «красных фонарей». Это цвет здоровья и бодрости. Проще говоря, это цвет крайностей. Все, что красное, возбуждает. Возможно, именно поэтому сила красного цвета до сих пор наиболее известна своей ассоциацией с Ferrari, чьи автомобили вызывают у нас такой восторг. Красный возбуждает аппетит. YouTube и Netflix используют красный цвет, чтобы разжечь ваш аппетит к большему количеству контента. Heinz и Coca-Cola делают то же самое с едой и напитками. Marlboro делает то же самое с сигаретами, H&M с одноразовой одеждой… список можно продолжать и продолжать. Красный также является цветом угрозы и, следовательно, цветом срочности. Это цвет ошибок, и он может побуждать людей к их устранению. ДЕЙСТВУЙТЕ СЕЙЧАС! Красный — самый агрессивный и, следовательно, самый манипулятивный цвет.
8) Сила желтого цвета – бодрость, молодость и счастье
Желтый яркий, как солнечный свет, а кто не чувствует себя прекрасно на солнце? Желтые логотипы используются компаниями, которые хотят вселить оптимизм в жизнь людей. ИКЕА может заставить вас поверить, что вы можете и даже ХОТИТЕ создавать мебель самостоятельно. McDonald’s может заставить вас поверить, что их еда вкусная. Best Buy может заставить вас поверить, что вы покупаете самое лучшее, а не самое дешевое. Оптимизм! Желтый может привлечь внимание, но его близость к белому означает, что он обычно должен сопровождаться акцентным цветом, чтобы выделиться. Выбор акцента также может иметь большое значение — желтый и черный цвета в природе являются цветом осторожности — осы и пчелы используют его, чтобы угрожать своим присутствием. Желтый также является одним из первых цветов, которые мы начинаем воспринимать после рождения, поэтому он часто используется в продуктах, предназначенных для младенцев и детей.
Желтый тоже не лишен своих институциональных тяжеловесов. Производитель фотоаппаратов Nikon и логистическая компания DHL используют его с большим успехом, связывая оптимизм с уверенностью — они доставят товары клиентам.
9) Сила цвета Коричневый – земля, природа и простота
Коричневый – цвет богатой почвы. Из кофе, шоколада и кожи. Из дерева. Коричневый — это цвет, с которым мы эволюционно более знакомы, хотя современная жизнь показала бы, что мы проводим свою жизнь, глядя на серый цвет и магнолию. Коричневый чаще всего ассоциируется с пищевыми брендами. Херши использует это как обещание того, что внутри. Безумцы даже использовали его, чтобы создать невероятный момент в своем последнем сезоне, когда персонаж признается незнакомцам в чем-то, что он скрывал от всех, кто ему близок, в течение шести сезонов. Коричневый используется UPS и Kettle Chips, а также сотнями независимых пивоваров. Это потому, что коричневый предлагает нам баланс тепла, близости и комфорта.
В коричневом цвете есть глубина, богатство и забота. Есть сила и простота. Хотя это заниженный цвет по сравнению со многими в этом списке, его силу не следует недооценивать.
10) Сила белого цвета – чистота, полезность и ясность
Свадебное платье. Медицинский халат. Бог. Белый всегда был воплощением чистоты. Он также был перепрофилирован, чтобы стать вершиной современности, в первую очередь такими брендами, как Apple, Google и Wikipedia. Белый также считается чистым и гигиеничным, что делает его популярным выбором для брендов стоматологических, медицинских и детских товаров. Пустое пространство также создает ощущение чистого холста, идеального или идеального пространства для существования бренда. Это с большим успехом использовалось KitKat и другими. Пустое пространство требует большего холста, который играет на идее демонстративного потребления — преднамеренной «расточительной траты», чтобы сделать акцент на богатстве и богатстве.
Продукт выделяется более решительно тем, что изолирован от конкурентов.
Сила цвета в 2018 году: роль пола в восприятии
2018 год, несомненно, продолжит работу 2017 года по изучению пола с помощью тонкой гребенки. Пол вашей аудитории действительно влияет на предпочтения и восприятие, когда речь идет о цветах и маркетинге. К счастью, было проведено огромное количество исследований, и результаты подробно описаны. Я суммирую их здесь, чтобы вы могли сосредоточиться на получении информации, наиболее соответствующей вашим потребностям. Главное помнить, что
розовый против синегоидея
девочек против мальчиков большой толстый миф . BBC опубликовала анализ социальных условий, которые вызывают это ложное предпочтение, исследуя историю выбора цвета между полами и обнаруживая, что синий является самым популярным цветом как у мужчин, так и у женщин, тем самым доказывая универсальность цвета и его популярность среди бренды.
Martech создал выдающуюся инфографику, разбивающую цветовые предпочтения — в том числе такие вещи, как насыщенность, пары и психологические ассоциации — между полами.
Если ваша целевая аудитория определяется полом, то важно помнить о силе цвета, прежде чем приступать к визуальной идентификации.
- Женщины Любовь: Синий, Фиолетовый, Зеленый Ненависть: Оранжевый, Коричневый, Серый
- Мужчины Любовь : Синий, Зеленый, Черный Ненависть : Коричневый, Оранжевый, Фиолетовый
Цвета и маркетинг: усовершенствуйте свою палитру
Используйте цвета с пользой!
К настоящему моменту вы должны увидеть, что цвета и маркетинг неразрывно связаны. Используя цвет в маркетинге, вы понимаете психологию цветов, важность и силу цвета и признаете их роль в создании ассоциаций для нас подсознательно. Эти ассоциации могут помочь мотивировать эмоциональные реакции, которые могут привести к продажам, лояльности к бренду, конверсии и пожизненной ценности .
Итак, куда вы идете отсюда? Тестирование, тестирование, тестирование. Несмотря на то, что синий цвет является общим фаворитом, нет одного «лучшего» цвета . Люди заявляют, что ненавидят коричневый цвет, если верить Kissmetrics, но сумки Louis Vuitton — самые популярные роскошные сумки, а UPS — всемирно известная служба доставки. Вам нужно протестировать свои цветовые схемы и подумать не только о том, какой основной цвет бренда вы собираетесь использовать, но и о том, какую палитру дополнительных цветов вы будете использовать для его поддержки. Более того, использование цвета должно быть обдуманным и вызывающим воспоминания. Чрезмерное использование цвета может отвлекать, раздражать и даже вызывать дискомфорт у зрителей. Для начала выберите основной, акцентный и основной тон и выровняйте все свои активы по этой схеме. Когда вы составляете эту схему, всегда помните об эффекте. Ты хочешь быть
, не обязательно все время.
Наконец, помните, что это для зрителей. Вам нужно подумать о том, что вы хотите, чтобы они думали о вашем бренде, и согласовать цветовую схему с цветами, ассоциации которых лучше всего отражают качества, к которым вы стремитесь. Дело не в том, какой цвет тебе нравится! Итак, у нас есть это — изучение текущих данных и лучших практик в отношении силы цвета в маркетинге. Я надеюсь, что это прояснило для вас, и что в результате вы сможете сделать более смелый выбор цвета. Видели ли вы силу цвета в изменении производительности вашего бренда? Поделитесь с нами своей историей в комментариях ниже.
Обновлено: 10 октября 2022 г.
Психология цвета Маркетинг и значение цветов в маркетинге
В маркетинге значение цвета и психология цвета играют важную роль в искусстве убеждения с целью побудить потребителя к действию . Цвет — это сильная невербальная форма коммуникации, используемая маркетологами, чтобы вызвать эмоции. Психология цвета — это изучение того, как цвета влияют на человеческое восприятие и поведение.
Вы когда-нибудь слышали, как кто-то сказал: «Она смотрит на жизнь сквозь розовые очки?» Вы думали о том, что это на самом деле означает? Основная идея, стоящая за этим распространенным разговорным языком, заключается в том, что цвета влияют на нашу психологию. Как человеческие существа, эта концепция интриговала маркетологов и психологов на протяжении десятилетий.
Психология цвета в маркетинге индивидуальна
Реакция потребителей на определенные цвета не является универсальной. Проблема большинства исследований теории цвета, доступных маркетологам, заключается в том, что они часто поверхностны. Например, исследование может сказать, что желтый цвет делает людей счастливыми. Проблема с этим выводом заключается в том, что цвета будут иметь различное влияние в зависимости от контекста, местоположения и даже культуры.
Западная культура использует красный и желтый цвета в качестве предостерегающих или предупреждающих знаков. Однако использование желтого цвета в контексте солнечного света или желтых арок McDonald’s также может вызвать чувство радости.
Другим примером является использование синего цвета. В западной культуре голубое небо может принести большую радость, но синий цвет также может ассоциироваться с грустью или меланхолией, то есть с «синим». В восточных культурах синий часто имеет большое религиозное значение.
Однако в иудаизме синий цвет означает святость и божественность. В индуизме это цвет Кришны — самого почитаемого индуистского бога. Помня об этих нюансах, важно думать о теории цвета как о дорожной карте или свободном руководстве, которое следует использовать с уважением к контексту и аудитории.
Пол может влиять на цветовое предпочтение, но и маркетинг
Цветовые предпочтения различаются не только между культурами, но и между полами. Часто оплакиваемая идея о том, что синий — для мальчиков, а розовый — для девочек, полностью является детищем маркетологов. Это было полностью изменено перед Второй мировой войной.
В июньской 1918 года статье отраслевого издания Earnshaw’s Infants’ Department говорилось: «Общепринятым правилом является розовое для мальчиков и синее для девочек.
Причина в том, что розовый, как более решительный и сильный цвет, больше подходит для мальчика, а голубой, более нежный и изящный, красивее для девочки».
Только в 70-х и 80-х годах розовый стал синонимом девочек, а синий — мальчиков. Это также было результатом того, что маркетологи создали цветовые схемы с учетом пола. Теперь родители могут родить девочку и купить все розовые товары в мире только для того, чтобы начать все сначала с синих, когда у них родится мальчик для второго ребенка.
Это действительно образец блестящего маркетинга. Помимо гендерных стереотипов, исследования обнаружили некоторую пользу в этом явлении: мужчины обычно предпочитают яркие цвета, а женщины предпочитают более мягкие цвета.
Потребители принимают некоторые решения о покупке, основываясь только на цвете
Согласно одному исследованию, «люди принимают решение в течение 90 секунд после первого взаимодействия с людьми или продуктами. Около 62-90 процентов оценок основано только на цветах».
Подождите секунду — 90 процентов — это БОЛЬШОЕ число. Обладая этой информацией, выбор правильного цвета для продукта может дать маркетологам такое же большое преимущество перед конкурентами. Это же исследование показало, что маркетологи могут «использовать цвета для увеличения или уменьшения аппетита, улучшения настроения и многого другого».
Значение цвета в дизайне брендов
Хотя покупатели сильно реагируют на определенные цвета, выбор цвета на основе его соответствующего «настроения» или эффекта не является окончательным. Другое исследование показало, что «правильно выбранный цвет для названия бренда (логотипа) может принести неотъемлемую и непосредственную ценность бренду». Это означает, что уместность цвета может определять поведение потребителей. Например, бутылка шампуня, сделанная специально для светлых волос, вероятно, не будет работать так же хорошо в коричневой бутылке, как в желтой или золотой. В этом случае цвет может отображать функциональность продукта, но в других случаях он может отображать личность.
Взгляните, например, на веб-сайт GMC. Вы заметите, что используются смелые и «мужские» цвета — красный, черный и серебристый. Эти цвета символизируют строгий и независимый бренд, который точно воплощает образ, к которому стремится GMC. А теперь представьте, что сайт выполнен в пастельных тонах, таких как лавандовый, голубой и мятный. Эта цветовая палитра, вероятно, сбила бы с толку потребителя и не соответствовала бы целям продаж GMC.
Исследования показывают, что уместность цвета имеет большее значение, чем выбор цвета, основанный только на его предполагаемом психологическом воздействии. Психолог и профессор Стэнфорда Дженнифер Аакер провела обширные исследования этой концепции. В результате исследования были разработаны 5 основных параметров индивидуальности бренда. Эти размеры являются ориентиром для брендов при выборе подходящего цвета для своих продуктов, логотипов, маркетинговых материалов и многого другого.
Цвета, которые выделяются, лучше всего запоминаются
Помимо уместности цвета, то, как мы используем цвета вместе, также влияет на психологию потребителей.