Синий цвет в рекламе: Психология цвета в рекламе, сочетание цвета с точки зрения маркетинга

Опубликовано 18.05.202325.03.2023 автором alexxlab

Содержание

какой цвет и что означает в рекламе – Анатомия бизнеса

14106 5.11.2020 Время на чтение: 10 мин.

Вы никогда не задумывались над тем, что каждый цвет что-то означает и вызывает у людей определенные реакции?

Вы можете даже этого не замечать, но когда видите желтый, красный, синий, или любой другой цвет, то в мозгу активируются различные зоны, которые заставляют Вас определенным образом реагировать на то, что вы видите.

Очень часто «правильные» цвета используются в рекламе для достижения нужно эффекта.

Если вы хотите обратить внимание потенциального покупателя, то используйте яркий красный цвет, если хотите расслабить, то синий или зеленый.

Есть даже целая наука – психология цвета, которая определяет влияния тех или иных цветов и их оттенков на восприятия человеком реальности.

В данной статье мы расскажем о том, как применять цвета в рекламе, и как сделать ее, рекламу, максимально эффективной используя игру слов, звуков и всевозможных цветовых схем.

Михаил Каржин

Автор журнала «Анатомия бизнеса».

Задать вопрос

Цвета не обладают одним универсальным значением. Люди наделяют один и тот же цвет разными значениями (иногда противположными) в зависимости от различных факторов. Таких как: опыт, культура, контекст события и т.д.

Базовые значения цветов

Не полагайтесь целиком и полностью на данные в этой таблице, используйте на практике рекомендации, которые идут дальше в статье.

Почему цвет имеет для нас значение?

Согласно Кроули (1993), цвет запускает две реакции:

1. Реакцию возбуждения.
2. Оценивающую реакцию.

Возбуждение – это психологическое состояние, характеризуемое высоким уровнем адреналина, кровяным давлением и сердечным ритмом. В результате: Вы чувствуете себя более активизированным.

В дополнение к возбуждению у вас проявляется оценочная реакция: «нравится» ли покупателям ваш выбор цвета?

В рамках психологии цвета очень важно ухватить лежащую в её основе идею. Большинство полагает, что важна визуальная природа цвета. Но это не так. Эксперименты показывают, что простое размышление о цвете может оказать тот же эффект, что и его зрительное восприятие.

В одном исследовании размышление о жёлтом цвете спровоцировало те же самые неврологические изменения (активацию левой веретенообразной извилины), что и его созерцание (Симмонс и др., 2007).

Это означает, что прочтение названий цветов (например, слова «жёлтый») способно вызвать соответствующие изменения в восприятии и поведении (Лихтенфельд и др., 2009).

Правильный цвет в рекламе может увеличить Ваши продажи в разы

Далее мы проанализируем все основные цвета радуги, и разберем еще три цвета: белый, черный и фиолетовый. Каждый из них имеет свое значение, и хорош в той или иной ситуации.

Красный цвет в рекламе

Настраивает покупателя на решительные действия.

Уверены, вы замечали, что красные цвета используют во время сезона скидок и распродаж, а также для того, чтоб донести покупателю какую-то срочную и очень важную информацию.

Как отмечают психологи, красный цвет вызывает сильное желание совершить какое-то действие. Данный цвет лучше всех остальных привлекает к себе внимание, фиксирует его на желанном предмете.

Психология цвета утверждает, что семантика красного как бы говорит: «Не проходи мимо, обрати внимание. Действуй ради того, чтоб действовать: необдуманно, быстро, решительно, дерзко».

Красный цвет также обладает некими сексуальными флюидами, и часто используется в рекламе с эротическим характером. Также стоит использовать красный цвет в той рекламе, целевой аудиторией которой являются мужчины.

Для них он всегда был знаковым. Видимо, мужской мозг особенно четко воспринимает и концентрируется на данном спектре цветов.

Но не стоит переоценивать возможности красного цвета: он будет действенный, если использовать в меру.

Выделите небольшую надпись, или часть объявления, и этого будет достаточно чтоб привлечь внимание. В то же время, если красного будет много, то это способно вызвать некое отвращение, раздражение, или даже агрессию.

Оранжевый цвет в рекламе

помогает покупателю получить прилив жизненных сил, настраивает на оптимизм и радость.

Наши предки считали, что оранжевый цвет дает здоровье, и развивает творческие способности.

Эксперты отмечают, что данный цвет лучше всего использовать в рекламе медицинских препаратов, товаров для детей, а также различных услуг, которые связаны со сферой здравоохранения.

Психология цвета отмечает, что оранжевый придает бодрость и активность, но в тоже время оставляет человека в спокойном состоянии. В этом его характерная отличительная черта от красного цвета, который тоже придает сил, но в тоже время будоражит и возбуждает.

Желтый цвет в рекламе

Настраивает на общение и коммуникабельность.

Психологи отмечают, что желтый очень общительный и открытый, поэтому, его лучше всего использовать в рекламе товаров схожего типа.

Также он предает спокойствия и уравновешенности буйным эмоциям, утихомиривает волнение, заставляет человека чувствовать себя спокойно и комфортно. Желтый цвет ассоциируется с теплом и радостью, передавая такие же эмоции тем, кто на него смотрит.

Удивительный факт: данный цвет способен «наделять» многие предметы интеллектом. Поэтому, реклама современных гаджетов выполняется в желтых цветах, или всевозможных его оттенках.

Этот цвет отлично сочетается с красным, создавая интересное слияние, привлекающее к себе на долго взгляд человека. Хорошим примером является логотип компании Shell, и вся их рекламная продукция выполнена в этих тонах.

Но не стоит забывать, что желтый цвет также используется и в совершенно иной интерпретации. Это цвет рисковых и опасных ситуаций.

Он есть на машинах газовых служб и спасателей, на знаках радиации и всевозможных предупреждения об угрозах. Тракторы, бульдозеры, тяжелая рабочая техника тоже маркируется желтым цветов. Если Ваша реклама связана с чем-то таким, то смело берите за основу именно данный цвет.

Зеленый цвет в рекламе

Расслабляет и смягчает, снимает остроту и успокаивает человека. Зеленый ассоциируется с природой.

Он очень хорош в рекламе различных натуральных продуктов питания, медикаментов, средств по уходу за кожей. Часто зеленый используется в рекламе больниц, аптек, клиник, центров здоровья и т.д.

Что еще у нас есть зеленое кроме природы?

Правильно, доллары. Поэтому, данный цвет можно использовать в рекламе различных финансовых учреждений, партнерских программ, способов продаж и заработка.

Помимо того, что он не навязчивый и расслабляющий, зеленый также провоцирует желание попробовать что-то новое, испытать то, чего ранее не знал.

Не зря темно-зеленые цвета используют банковские компании – Приват Банк (Украина), Сбербанк (Россия), Россельхозбанк (Россия) и т.д.

Отлично сочетается с синим и белым цветом. Именно палитра этих цветов используется в рекламах всевозможных продуктов природного происхождения.

Розовый цвет в рекламе

Ассоциируется с романтикой и отношениями. Именно реклама продукции данного направления должна сопровождаться розовыми цветами и его оттенками.

Психология цвета отмечает, что розовый усиливает чувства, делая нас более нежными и ласковыми.

Рекламный спектр, где можно использовать этот цвет, очень широкий: от салонов красоты, рекламы парфюмов и косметики, до брачных агентств и семейных центров.

Голубой цвет в рекламе

Тоже настраивает на чувства. Конечно, действует он не так, как розовый, и направлен больше на платонические, духовные отношения. Этот цвет ассоциируется с небом и водой, с чистотой, спокойствием, плавным движением и развитием.

Очень хороший и аккуратный цвет, правильное использование которого способно принести очень много пользы.

Также голубой цвет связывают с духовным развитием.

Поэтому, будет уместным его использовать в рекламе различных центров духовного развития, курсов йоги, каких-то эзотерических лекций и встреч.

Синий цвет – самый оптимальный вариант в рекламе.

Во-первых, он не раздражительный.

Это цвет воды, и на него можно смотреть часами. Самые посещаемые сайты в интернете (те же социальные сети), используют в основе синий цвет. Он привлекает внимание как и красный, но в отличии от второго никогда не вызовет раздражения и гнева. Очень лояльный цвет.

Даже тяжело очертить конкретный сферы, где вы можете использовать синие цвета. Они идеально подойдут для рекламы товаров, которые должны ассоциироваться с надежностью и авторитетностью.

Многие компании использую синий цвет в своих логотипах и корпоративных цветах.

Лучше всего синий цвет и его оттенки использовать компаниям, занимающимся авиа-перевозками, аэропортам, производителям кондиционеров и вентиляторов, освежителей дыхания, минеральной воды, морским портам и туристическим фирмам.

Синий отлично сочетается с белым, и это, пожалуй, беспроигрышный вариант. Если вы хотите в своей рекламе сочетать синий и какой-то другой цвет, то нужно быть очень аккуратным, чтоб не создать отталкивающий эффект.

Хорошим вариант объединения синего и красного является флаг США. Но это, как нам кажется, исключение из правил, нежели закономерность. Синий хорош сам по себе, и умелое его использование принесет множество выгод.

Фиолетовый цвет в рекламе

Используется не часто, но на него нужно обратить должное внимание.

Психология цвета говорит нам, что фиолетовый несет в себе внутреннюю гармонию и сосредоточенность. Он помогает углубиться в себя, абстрагировавшись от всего ненужного и тревожного для Вас в данный момент.

Еще одна важная деталь – фиолетовый стимулирует те участки мозга, которые отвечают за творческий потенциал и развитие. И совершенно не случайно творческие люди выбирают за основу именно фиолетовый цвет.

Опытные маркетологи советуют использовать этот цвет в рекламе товаров, где нужно подчеркнуть новизну и креативность, или же в тех случаях, когда реклама направлена на творческих людей.

Достаточно несколько фиолетовых элементов, и Ваш посыл будет воспринят в правильном ключе.

Черный цвет в рекламе

Приходится встречать не очень часто, и этому есть вполне логическое объяснение. У всех людей с нормальной психикой, черный ассоциируется с чем-то темным, угрюмым, грустным.

Он заставляет погружаться в себя, испытывать не совсем радостные чувства. Поэтому старайтесь не делать свою рекламу темную, не перенагружайте ее черными цветами. Конечно, есть всемирно известные бренды, которые используют данный цвет в своих логотипах и рекламных роликах, но это, скорее всего, исключение из правил.

Да и если бренд известен на весь мир, то он может позволить себе нестандартные решения.

Белый цвет полная противоположность черного.

Он несет в себе открытость, свет, чистоту. Но не забывайте, что это полностью нейтральный цвет. Хоть он никогда и не вызовет раздражения или негативных эмоций, но и нужный посыл при помощи белого будет донести очень тяжело.

Как правило, на белом фоне изображают надписи, рисунки, которые направлены на обычное ознакомление, без дальнейших активных действий.

Используя белый цвет в рекламе, вы не сможете акцентировать внимание на чем-то конкретном, расставить правильно приоритеты. Хотя в сочетании с красным, белый дает отличный эффект и невероятный результат.

Многие надписи о скидках, акциях и распродажах делаются именно на белом фоне красными буквами, либо наоборот.

Видео: Секреты визуальной рекламы

Вот, пожалуй, и все, что мы хотели рассказать. Теперь вы больше знаете про психологию цвета, и можете правильно использовать нужные оттенки в своей рекламе.

Всегда экспериментируйте, сочетайте цвета, ищите оптимальные решения, и следите за реакциями людей. Удачи!

Дополнительные материалы:

Классификация цветов в рекламы согласно исследованиям Ника Коленда.

Согласно системе Манселла (Манселл, 1912), цвета содержат три компонента:

1. Тон
2. Яркость
3. Насыщенность

Тон – это само название цвета.

Яркость цвета показывает, насколько тёмным или светлым он является.

Насыщенность – это уровень интенсивности цвета. Насколько красочным он является.

Часто яркость и насыщенность часто важнее тона, что является хорошей новостью для маркетологов:

«Эти открытия особенно полезны для бренд-менеджеров, ограниченных в выборе цвета, поскольку они могут достичь желаемой индивидуальности бренда, изменив яркость и насыщенность цвета». (Лабрек, 2010, с. 81)

Материал подготовил:

Михаил Каржин

Автор журнала «Анатомия бизнеса».

Есть вопросы, пожелания, предложения? Пишите нам,
мы обязательно ответим.

[email protected]

Психология цвета в рекламе | Статья в журнале «Молодой ученый»

Автор: Дриневская Ирина Юрьевна

Рубрика: Маркетинг, реклама и PR

Опубликовано в Молодой учёный №35 (430) сентябрь 2022 г.

Дата публикации: 04.09.2022 2022-09-04

Статья просмотрена: 226 раз

Скачать электронную версию

Скачать Часть 2 (pdf)

Библиографическое описание:

Дриневская, И.

Ю. Психология цвета в рекламе / И. Ю. Дриневская. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2022. — № 35 (430). — С. 89-91. — URL: https://moluch.ru/archive/430/94703/ (дата обращения: 25.03.2023).

В статье представлен анализ воздействия цвета на восприятие рекламы.

Ключевые слова: реклама, психология, восприятие цвета.

При создании рекламных материалов специалисты учитывают множество факторов, которые активно влияют на их восприятие целевой аудиторией. Одним из факторов является цветовое решение.

В маркетинге существует понятие «психология цвета» с помощью которого у людей создаются особые впечатления о товаре/услуге, возникает желание приобрести тот или иной товар.

А. С. Баландин считает, что цвет «…должен вызывать эмоции» и «быть противоположен цветовой гамме бренда конкурента» [1].

«Цвет в рекламе или корпоративном стиле бренда влияет на эмоции, принятие решений, отношение потребителя к бренду и его продукции в целом, это происходят на подсознательном уровне мышления человека» [2].

В целом, как считают психологи, красный цвет вызывает у людей чувство беспокойства и даже страха, в тоже время он возбуждает аппетит. Достаточно часто оттенки красного используются в рекламе продуктов.

Синий цвет, наоборот, вызывает чувство спокойствия и доверия. Оттенки синего часто используют при оформлении посуды, т. к. считается, что они снижают аппетит. Поэтому в рекламе продуктов редко можно увидеть оттенки синего. Например, такой оттенок синего, как фиолетовый цвет, часто можно увидеть в рекламе детских товаров, что символизирует о их безопасности и вызывает доверие у потребителей.

Синий цвет часто можно встретить у брендов социальных сетей — ВКонтакте, Телеграм, Ozon, Facebook, Skype и др. Считается, что синий цвет социальные сети используют для распознавания — его видят все. Большинство дальтоников не могут различать красный и зеленый цвета, поскольку за их распознавание отвечают одни и те же рецепторы глаза, а это по статистике — до 10 % мужчин [3].

Желтый цвет ассоциируется у людей с солнечным теплом, что активизирует их активность. Поэтому его активно используют при рекламе услуг фитнес индустрии, развлечений, при рекламе продуктов массового назначения. Реклама любого растительного масла содержит различные оттенки желтого цвета, что сразу вызывает ассоциации с подсолнухами и солнцем.

Зеленый цвет — «цвет природы», ассоциируется со здоровьем и жизнью. Поэтому его часто применяют в рекламе натуральных продуктов, лекарственных и косметических средств, аптечных организаций. А, например, зеленый цвет в рекламе автомобилей создает ощущение спокойствия и безопасности.

Белый цвет символизирует чистоту и уют и довольно часто используется как основа для фона. Впрочем, как и черный цвет, они являются универсальными и его можно увидеть в рекламе любого товара — от спиртных напитков до наручных часов. Если проанализировать рекламу наручных часов, то в подавляющем большинстве случаев, реклама выполнена в черно-белой цветовой гамме.

Черный цвет часть маркетологи не рекомендует использовать в рекламе. Считается, что черный — это отсутствие белого цвета, и, следовательно, отсутствие какого-либо другого. Другая часть считает, что черный цвет — это сумма всех цветов и довольно часто используют его в рекламе автомобилей, часов, спиртных напитков, музыкальных инструментов и прочих товаров.

Лучшие сочетания цветов в рекламе представлены на рисунке 1.

Рис. 1. Лучшие цветовые комбинациями в рекламе

Использование психологии цвета в рекламе имеет большое значение для рекламодателя. Во-первых, цвет используется для привлечения внимания. Например, объявление на обычном столбе, написанное яркими разноцветными фломастерами, больше привлекает внимание, чем объявление, напечатанное на принтере и размещенное на доске объявлений.

Во-вторых, цвет расставляет акценты при демонстрации каких-либо достоинств товаров, например, при рекламе кетчупа красный цвет говорит, что продукт изготовлен из спелых помидоров и красного острого перца.

В-третьих, цветом рекламодатель дает подсказки потребителю. Например, зеленый оттенок газированного напитка вызовет ассоциацию со вкусом тархуна.

В-четвертых, цвет в рекламе используется и для запоминаемости того или иного товара. Представление товара в постоянных тонах позволяет потребителю запомнить и в последующих рекламных акциях идентифицировать его.

В-пятых, цвет в рекламе используется для позиционирования. Например, в рекламе кетчупа никогда не применяется черный цвет, а только красный. В рекламе ювелирных украшений, особенно из золота, рекомендуется применять черные и золотые оттенки, а также белый, который символизирует чистоту драгоценных камней.

Но стоит отметить, что люди, особенно разных возрастных категорий, по-разному воспринимают цвета и стоит более внимательно подходить к выбору цвета в рекламе, ориентируясь на целевую аудиторию.

Важным аспектом при выборе цвета, является категория «национальные особенности». Если реклама направлена на аудиторию других стран, нужно изучить особенности восприятия цвета непосредственно данной страны.

Особенное значение цвету придается в странах Юго-Восточной Азии. Например, красный цвет в Китае считается «национальным» и символизирует смелость, праздник, в Индии — энергичность и жизнь. Но, например, две северные страны Норвегия и Ирландия по-разному воспринимают его — если в Норвегии к нему относятся спокойно, то в Ирландии красный цвет практически не увидишь.

Яркий солнечный желтый цвет в Китае также является «национальным», а в Бразилии считается цветом отчаяния. Даже черный цвет вызывает неоднозначную реакцию у разных национальностей. В России — это цвет печали, а в Китае — цвет решимости и смелости. Поэтому довольно часто в рекламе китайских товаров можно встретить сочетание красного и черного.

Таким образом, цвет является сильнодействующим средством. Используя на практике «правильную» цветовую гамму, можно создать эффективный рекламный продукт.

Литература:

Баландин, А. С. Рекламное дело / А. С. Баландин, С. Н. Мишанин. — Саратов: Научная книга, 2021. — 36 с.
Горленко М. В. Психология цвета — социокультурный феномен и его влияние в сфере маркетинга и рекламы / М. В. Горленко // Актуальные исследования. — 2022. — № 31 (110). — С. 29–33.
50 оттенков синего: почему этот цвет так популярен в интернете [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://trends.rbc.ru/trends/social/61000a919a7947b7124e7d47

Основные термины (генерируются автоматически): реклама, черный цвет, красный цвет, цвет, зеленый цвет, Китай, реклама продуктов, синий цвет, белый цвет, желтый цвет.

Ключевые слова

реклама, психология, восприятие цвета

Синий цвет в маркетинге и брендинге

Малоизвестный факт: я поэт перформанса.

Мне нравится выходить на сцену, привлекать всеобщее внимание и контролировать их мысли в течение пяти или 30 минут. Есть что-то действительно полезное в том, чтобы задействовать и изменить эмоции толпы несколькими своевременными словами. Иногда кажется, что это суперсила.

Как маркетологи, мы все хотим воспользоваться этой суперсилой, чтобы мы могли убедить странников всемирной паутины в том, что наш продукт — лучший и самый надежный вариант для них.

И хотя я бы хотел, чтобы мы жили в мире, где простые слова могли бы помочь, стратегическое использование цвета в нашем онлайн-дизайне дает нам wayyyy больше, чем использование одних только слов.

Вот почему мы добиваемся такого успеха, когда обращаемся к психологии цвета.

«Психология цвета — это наука о том, как цвет влияет на наши эмоции и поведение. В зависимости от вашего воспитания, культурного происхождения и личных предпочтений определенные цвета могут заставить вас чувствовать себя определенным образом». — Уилл Эрстад

Возьмем, к примеру, синий.

Чувство блюза

Синий цвет охватывает все виды эмоциональных триггеров:

Воздушный шар, который взлетает на вечеринке по раскрытию пола вашего кузена.
Весеннее небо обещает потепление.
Нечеткая, вялая грусть, которая обвивает ваши плечи, как ненужный шарф.
Политическая партия.
Океан, в котором вы мечтаете когда-нибудь поваляться на песке и окунуться в него.

Из-за этих эмоциональных связей мы повсюду видим синий цвет в маркетинговом пространстве.

Наши хорошие друзья Facebook, Twitter и LinkedIn используют синий цвет. А также надежные инструменты, такие как Salesforce, Constant Contact и Zoom. Даже ваш любимый информационный бюллетень, ПОСЛЕДНИЙ.

Помимо нашего маркетингового пузыря, IBM, Samsung, Ford, Chase, Lowes, GE, Visa и PayPal выбирают синий цвет для своих брендов.

Но почему такой синий?

Наши друзья из CoSchedule подвели итог:

«Синий известен своим доверием и надежностью. Это надежный, ответственный и умственно успокаивающий. Только по этой причине это один из самых любимых цветов во всем мире».

Прикольные цвета, такие как синий, обычно вызывают чувство профессионализма, авторитета и доверия.

(Если с синим все в порядке, но вы действительно большой поклонник красного, не стесняйтесь бросать синий и ознакомьтесь с нашим исследованием красного цвета .)

Так как же заставить синий работать на вас?

Во-первых, поймите, что синий цвет означает для вашей аудитории.

Помните, что выбранный оттенок имеет значение.

Существует большая разница между бирюзовым, «корпоративным синим» и бледно-голубым, а это значит, что существует большая разница между эмоциями, которые каждый из этих оттенков вызовет у ваших клиентов.

Чтобы проиллюстрировать это, ознакомьтесь с этой прекрасной инфографикой от CoSchedule’s Психология цвета в маркетинге Руководство :

Цвет играет ключевую роль в привлечении внимания пользователей. На самом деле, когда HubSpot A/B тестировал цвета призыва к действию (CTA), они «…увеличили коэффициент конверсии, ничего не изменив на странице, кроме цвета CTA».

Стратегическое использование синего цвета на веб-сайте поможет сообщить посетителям, как они относятся к представленной информации.

Темно-синий фон может придать странице визуальный вес и создать серьезную сцену для любого содержимого на странице.

С другой стороны, ярко-синий цвет на светлом фоне поможет вашему призыву к действию выделиться на фоне остального контента на странице.

В качестве примера того, как это хорошо работает в дикой природе, проверьте платформу электронной коммерции Shopify, используя кнопки барвинка на желто-коричневом фоне:

Что привлекло ваше внимание в первую очередь?

Контраст синего помогает CTA выделяться среди моря желтовато-коричневых, пастельных и других теплых, нежных цветов.

Также обратите внимание на действие, которое кнопки просят пользователя выполнить — Начать бесплатную пробную версию.

Мы все знаем, что находится по ту сторону этого клика — форма, в которой вас просят предоставить личную и профессиональную информацию, чтобы вы могли настроить свою тестовую учетную запись. То есть: форма с просьбой о вашем доверии.

Как лучше тонко подготовить посетителей веб-сайта к такому вопросу? Сделайте кнопку нашим любимым заслуживающим доверия цветом — синим!

Пока мы говорим о доверии, давайте покроем автокредиты.

На веб-сайте Chase Auto используется заслуживающий доверия оттенок синего в графике, который призван уменьшить страх перед процессом автокредитования.

Что бросается в глаза?

В серо-бело-синей цветовой палитре зеленые кнопки бросаются в глаза и сразу бросаются в глаза.

Но обратите внимание на различные оттенки синего и простые, понятные иллюстрации, которые помогут вам почувствовать себя в безопасности, прежде чем нажимать зеленую кнопку.

В сочетании с такими фразами, как «мы вас слышим» и «без стресса», синий делает все возможное, чтобы посетители сайта чувствовали себя непринужденно.

Когда следует

, а не использовать синий?

Поскольку синий очень популярен и внушает зрителю доверие и стабильность, его трудно использовать неправильно, но это возможно.

Всегда помните о том, что используйте его стратегически, например, с контрастным цветом.

Использование синего и оранжевого в равных количествах и одинаковой насыщенности создаст много визуального «шума», который может отвлечь или перегрузить зрителя.

Точно так же, если вы решили создать ощущение спокойствия или безмятежности, используя различные оттенки синего, убедитесь, что контрастность достаточно высока, чтобы все оставалось разборчивым.

Вы можете увидеть это в действии в примере ниже:

В общем, Синий — ваш друг.

Благодаря силе цвета в вашем маркетинге вы можете точно выбрать, какие чувства вызвать у вашей аудитории.

Особенно это касается универсального синего цвета.

Сообщите своим подписчикам о распродаже. Опубликуйте социальное изображение, которое поможет подписчикам почувствовать себя немного прохладнее в жаркий летний день. Отправьте электронное письмо с официальной деловой информацией, которой подписчики могут доверять.

Что бы вы ни делали, будьте изобретательны. Дайте нам знать, как это работает для вас и вашего бренда в IMPACT Elite.

Непревзойденная сила синего в маркетинге + советы по дизайну

Фраза «ощущение синего» имеет другое значение в мире брендинга. Синий — наиболее часто используемый цвет в брендинге и маркетинге.

И эта тенденция сохраняется для некоторых из старейших и крупнейших мировых брендов.

Вам так не кажется? Что ж, давайте проведем небольшой эксперимент.

Подумайте о десяти брендах, которые, по вашему мнению, оказывают большое влияние на общество или вашу личную жизнь. Выбирали ли вы из социальных сетей, технологических компаний или продуктов для образа жизни? Конечно, вы бы, потому что мы взаимодействуем с этими брендами каждый день.

Сколько из этих десяти брендов имеют логотип синего цвета? Мы готовы поспорить, что это большинство.

Facebook, Twitter, LinkedIn, Zoom, Microsoft., P&G, Southwest Airlines, Ford и Hp — все бренды, с которыми мы часто взаимодействуем и которые имеют большое значение в нашей жизни.

Общий знаменатель – всегда популярный синий цвет в их логотипах и брендинге.

Так это просто совпадение? Отнюдь не. В маркетинге решения о цветах подкрепляются большим количеством данных.

Синий цвет является мощным элементом брендинга, благодаря своей способности положительно влиять на восприятие бренда покупателями. Бренды, которые используют силу синего цвета, имеют более легкий путь к успеху.

Все это по цвету? Продолжайте читать, и вы увидите, как это сделать.

Психология цвета — это не миф, она становится все более убедительным фактом благодаря постоянным исследованиям.

Так что же заставляет бренды так отдавать предпочтение синему цвету? Как вы можете применить это в своем брендинге и маркетинге? В этом блоге Кимпа мы рассмотрим все это и многое другое.

Что означает синий цвет?

Цвет играет очень важную роль в мире маркетинга. Успех в этой сфере в значительной степени зависит от эмоций клиентов и способности бренда успешно вызывать правильные эмоции. Человеческий мозг по своей природе очень визуален и более восприимчив к цветам, чем любой другой элемент. Таким образом, цвет — это инструмент, который ни один маркетолог не может и не будет игнорировать.

Чтобы по-настоящему понять роль и значение цвета, необходимо учитывать три фактора.

Психология цвета

Психология цвета, как мы все знаем, является отраслью науки, которая фокусируется на том, как наш мозг воспринимает различные цвета и связанные с ними эмоции. Так что там говорится о синем? Почему это самый популярный цвет в брендинге? Это тенденция, которая прижилась, или это нечто большее?

Это точно не просто тренд. Синий с незапамятных времен вызывает очень положительные ассоциации, и, благодаря ассоциации, бренды также пожинают плоды этих ассоциаций.

Синий как цвет имеет давнюю связь с водой и вызывает эмоции чистоты, чистоты, спокойствия, стабильности, продуктов первой необходимости и т.д.

Источник: Hubspot Источник: Hubspot

Но люди также считают синий цветом доверия, и это любопытный случай обратной ассоциации. Давайте поймем это из культурного контекста, который также является вторым контекстом для понимания значения цвета.

Культурные контексты

Помните, как мы говорили вам, что бренды выбрали синий цвет, потому что у него много возможных ассоциаций?

Поскольку многие крупные бренды приняли синий цвет в качестве своего цвета, этот цвет стал ассоциироваться с качествами, которые символизируют бренды. Поскольку эти бренды существуют уже давно, их атрибуты доверия, надежности и профессионализма повлияли на репутацию blue. И это один из случаев развития культуры.

Это удобно, когда ваша целевая аудитория — люди, выросшие в этой культуре.

Существуют и другие культурные контексты силы синего цвета в маркетинге.

В западном мире культуры, которые следуют христианству, склонны отдавать предпочтение синему и другим светлым оттенкам, а не более теплым тонам, поскольку они имеют давнюю связь с церквями. Это началось, когда команда, строящая базилику Сен-Дени в Париже, буквально привнесла цвет в церковь своими окнами, окрашенными кобальтом. Вскоре это стало трендом в церквях по всему миру.

Источник: Wikimedia Commons

Демографические ссылки

В прошлом синий цвет широко использовался для обозначения товаров, предназначенных для мужчин и мальчиков. Хотя это культурная вещь во многих частях мира, она может не слишком хорошо восприниматься миллениалами и поколением Z, которые часто считают это понятие устаревшим. Поэтому, если они — ваша целевая аудитория, обязательно учитывайте это при принятии решений о том, как вы используете синий цвет в маркетинге.

И это не значит, что вы вообще не должны использовать синий цвет. Просто чтобы быть вдумчивым в своих приложениях.

Миллениалам и поколению Z нравится брендинг и маркетинговый дизайн, в которых используются элементы, связанные с землей или вдохновленные природой. И синий подходит для обеих этих тем, поэтому используйте правильный оттенок синего в своем брендинге, и все готово.

Синий — почти все любимый цвет, верно? От старшего, консервативного поколения до более молодого, более либерального поколения — синий цвет нравится всем. И именно по этой причине синий постоянно присутствует во всех крупных брендинговых и маркетинговых кампаниях.

Источник: Retail Design Blog

Выше показан демонстрационный зал Sony PlayStation на основе виртуальной реальности, в котором используется синий цвет электрик, чтобы привлечь внимание более молодой аудитории.

Синий в дизайне логотипов

В Интернете вы найдете множество статей, в которых говорится, что синий цвет является наиболее часто используемым цветом логотипа, и он подходит для одних отраслей больше, чем для других. В каком-то смысле это так, но, как вы видите из примеров, которые мы приводили и будем продолжать приводить в этом блоге, популярности этого цвета нет предела.

Давайте взглянем на два приведенных ниже примера. БМВ и Доминос Пицца. Один из них — всемирно известный автомобильный бренд с очень высокооплачиваемой клиентурой, а другой — сеть повседневных пиццерий, доступная каждому.

Источник: The Verge Источник: Wikimedia Commons

Совет Kimp: Хотя оба этих бренда используют синий цвет в своем логотипе, вы заметите, что используемые ими оттенки сильно различаются. И это для того, чтобы обратиться к своей целевой аудитории и добиться того, чтобы они ассоциировались с определенными идеями. Так что подбирайте правильный оттенок и обязательно ассоциируйте себя с правильными идеями.

Синий в дизайне веб-сайтов

Брендинг не ограничивается дизайном логотипа. Каждая точка соприкосновения с клиентом, которая помогает клиентам сформировать впечатление о вашем бренде, способствует брендингу. Кроме того, опыт веб-сайта является основным фактором, по которому пользователь становится клиентом или покидает его просто посетителем.

Поскольку синий цвет вызывает у клиентов ощущение спокойствия, стабильности и ясности, он прекрасно подходит для дизайна вашего веб-сайта.

Еще раз стирая границы между различными отраслями, давайте взглянем на два наших любимых примера веб-сайтов. Как финансовая компания, Stripe использует синий цвет, чтобы вызывать доверие у своих пользователей.

Источник: Stripe

В качестве альтернативы, на веб-сайте Lake Nona также сообщается, что синий — отличный выбор и для компаний, занимающихся недвижимостью. Две широко противоположные отрасли — финтех и недвижимость — объединены общей темой доверия к предпочтительным ответам клиентов и в конечном итоге используют синий цвет.

Источник: Lake Nona

Совет Кимпа: Оба этих примера показывают нам уникальные способы использования синего цвета. Веб-сайт Stripe начинается с использования привлекательного градиента, а затем переходит к различным оттенкам, чтобы играть с цветовой психологией и визуальной иерархией.

Веб-сайт Lake Nova делает шаг вперед и использует синюю цветовую палитру, несмотря на то, что на его веб-сайте широко используются изображения. Синий цвет на каждом изображении просвечивает, усиливая индивидуальность бренда и используя силу синего цвета.

Ищете уникальные способы использования синего цвета в своем брендинге? Подпишитесь на подписку Kimp Graphics , и наша команда поможет вам в этом.

Синий в дизайне упаковки

В мире розничной торговли дизайн упаковки часто является первой точкой взаимодействия с покупателем, даже до логотипа или веб-сайта. Именно от того, насколько привлекательным выглядит продукт на полке, в конечном счете зависит успех бренда. Использование синего цвета в дизайне упаковки — отличный способ привлечь внимание людей к вашему продукту. Это самый популярный цвет во всем мире, так что вы можете легко преодолеть первый барьер на пути к общению с клиентами.

Синий также весьма привлекателен в различных материалах и формах. Вот почему это лучший выбор цвета для бутылок в FMCG-индустрии. Возьмите отмеченный наградами дизайн Shenzhen Lingyun. Их дизайн GuoCuiWuDu — классический пример винтажного дизайна с современным оттенком. В знак уважения к духу в китайской культуре ликер выпускается в прозрачной синей бутылке. Это классическое использование культурных коннотаций синего цвета.

Источник: Muse Источник: Muse

Когда мы говорим о дизайне упаковки и признании, как мы можем не упомянуть о Tiffany & Co.?

Любителям драгоценностей будет очень приятно увидеть эту маленькую синюю сумочку, потому что это означает, что их любимый подарок уже здесь. Магазины Tiffany используют тот же цвет в своем декоре, чтобы придать ему царственную и королевскую атмосферу. Цвет настолько особенный, что бренд теперь владеет именно этим оттенком. Да, Pantone 1837 — это свой собственный, и они выбрали 1837, чтобы обозначить год, когда они начали.

Источник: Delta Global

Выбор синего цвета для маркетинговых кампаний

Что ж, синий оказался очень эффективным в кампаниях по брендингу. Неудивительно, что это самый используемый цвет в брендинге во всем мире. Но разве это все, что синий цвет может сделать для бизнеса? Что делать, если синий цвет не соответствует индивидуальности вашего бренда или отрасли? Можете ли вы по-прежнему пользоваться преимуществами этого цвета?

Хорошая новость заключается в том, что сила синего не ограничивается кампаниями по брендингу. Синий может творить чудеса и в маркетинговых кампаниях.

Синий на целевых страницах

Цвет играет очень важную роль на целевых страницах. Фактически, исследование HubSpot A/B-тестирования показало нам, что изменение цвета кнопок CTA увеличивает коэффициент конверсии, даже если в остальном ничего не изменилось. Это отличная метрика, к которой нужно стремиться, и она позволяет нам увидеть, как синий цвет работает на целевых страницах.

Бренды обычно используют целевые страницы либо для продажи продукта, либо для сбора данных, которые в конечном итоге пригодятся в продажах. Оба эти процесса требуют доверия и доверия со стороны заказчика.

Если у вас есть целевые страницы синего цвета, клиент сделает вывод, что вы заслуживаете доверия, и будет более открыт для обмена информацией. Синий также очень приятен для глаз и может обеспечить лучший UX, чем другие теплые высококонтрастные цвета.

Источник: Hootsuite

Совет Кимпа: В обоих приведенных выше примерах бренды сочетали синий цвет с нейтральными оттенками или пустым пространством. Но вы можете поэкспериментировать с цветовыми сочетаниями, которые дополняют синий и вызывают такой же эмоциональный отклик, как и синий.

Целевые страницы очень важны для брендов в оптимизации конверсий и продаж. Ищете компетентную команду, которая спроектирует его для вас? Попробуйте подписку Kimp Graphics .

Синий в электронном маркетинге

Как и целевые страницы, электронный маркетинг является ключом к успеху любого бренда. На самом деле, это канал, который может обеспечить самую высокую рентабельность инвестиций на любой платформе. Таким образом, вы должны оптимизировать в наилучшей степени.

Как же это сделать, и действительно ли цвет играет в этом роль? Что ж, давайте посмотрим.

Цвет, который вы используете в своем электронном письме, однозначно привлекает каждого клиента в зависимости от пути его покупателя. Используя правильный оттенок синего, вы можете обратиться к каждому типу покупателей.

Источник: Snov Источник: Campaign Monitor

Совет Кимпа: Вы заметили, как Каспер выбрал разные оттенки синего для уникальных элементов электронного маркетинга? Делая это, они используют психологию цвета и улучшают читаемость всей электронной почты.

Это хорошее дизайнерское мышление. Вы также должны помнить об оптимизации своих электронных писем для просмотра в темном режиме, когда вы используете большое количество синего цвета.

Хотите создать похожие письма для своего бренда? С неограниченной подпиской на дизайн Kimp Graphics вы можете работать со специальным дизайном над вашими проектами за фиксированную ежемесячную плату.

Синий в маркетинге в социальных сетях

Маркетинг в социальных сетях — это совсем другая игра. По мере того, как молодые поколения доминируют в социальных сетях, они ищут уникальные атрибуты цвета, чтобы заполнить их экран.

Синий является инклюзивным цветом для дальтоников во всем мире. Почти 10% людей не воспринимают красный и зеленый цвета в основном наборе цветов. Синий для них спаситель и позволяет им пользоваться социальными сетями, как и всем остальным.

Синий также является любимым цветом для многих, так как они видят его повсюду и связывают с ним множество приятных идей и воспоминаний.

Людям нравятся тренды в социальных сетях, и институт цвета Pantone выбрал цветом года больше синих оттенков за последние два десятилетия, чем любой другой. Это делает его довольно популярным в социальных сетях.

Источник: FSSI

Синий в наружной рекламе

Мир держится не только на цифровых платформах. На самом деле, некоторые рекламные объявления вне дома (OOH), такие как рекламные щиты, рекламные стенды, оклейка транспортных средств и реклама на скамейках, иногда могут приносить большую прибыль.

Зная это, бренды неоднократно экспериментировали с синим цветом на рекламных щитах и в другой наружной рекламе. И это было немного сложно. Почему? Да потому, что мы зрительно воспринимаем более теплые цвета гораздо лучше, чем более холодные, а значит, синий цвет трудно заметить на дороге.

Не говоря уже о трудностях печати с некоторыми синими оттенками, которые создают проблему несоответствия брендинга. Но это не невозможно сделать, как вы можете видеть из приведенных ниже примеров.

Источник: YouTube Источник: Pinterest

В чем секрет? Используйте правильные цветовые комбинации, которые привлекают внимание теплыми цветами, и используйте синий цвет для обмена сообщениями и брендинга.

Совет от Kimp: Синий — сложный цвет, с которым сложно найти согласованность на физических и цифровых носителях. Правильно начать с того, чтобы сообщить вашей команде дизайнеров, что вам нужен один и тот же цвет на обоих носителях. Таким образом, они могут выбрать цвет, который легко воспроизвести с помощью системы Pantone или кодов CMYK, когда они переходят от цифровой печати к печати.

Получите силу синего цвета для своего бренда вместе с Kimp

Синий — отличный цвет для поддержки вашего бренда, верно? Он имеет универсальную привлекательность и хорошо работает в большинстве случаев использования. Но вот загвоздка. Как бы просто это ни выглядело, в синем цвете есть много оттенков, не говоря уже о множестве оттенков, которые исходят от него.