Субкультуры и их особенности: works.doklad.ru — Учебные материалы
Особенности субкультуры
Специфика молодежной субкультуры
Культура общества выступает в качестве достаточно сложного и очень разностороннего явления. Как и в обществе, которое состоит из множества социальных слоев и классов, так и в культуре существуют разнообразные структурные элементы – культурные подвиды:
- Взрослая и молодежная культуры;
- Светская и религиозная культуры;
- Сельская и городская культуры;
- Традиционная и инновационная культуры;
- Народная и профессиональная культуры.
Таким элементом является и субкультура, в частности молодежная субкультура. В целом культура выступает в качестве совокупности различных микрокультур, субкультур, а также ее составляющих, которые входят во всю структурную схему.
Замечание 1
Субкультура формируется на основе нескольких критериев: половозрастных, этнических, религиозных и социальных отличиях людей, которые являются их характерными признаками.
Что касается молодежной субкультуры, то в более узком смысле это – культура, которая создается самой молодежью для удовлетворения потребностей данной социальной группы. Сегодня молодежная культура вышла за рамки уже существующих традиций молодежной культуры, и охватывает собой также культуру, которая специально создается не только представителями молодежи, но и для молодежи, т. е. массовую культуру. Очень большая часть современной массовой индустрии направлена на то, чтобы удовлетворять запросы молодежи, соответствовать ее интересам и потребностям. Сюда относятся следующие сферы:
- Сфера досуговой деятельности;
- Сфера развлечений;
- Современная индустрия моды;
- Производство одежды, обуви, украшений и аксессуаров для молодых людей.
Замечание 2
Это может быть связано еще и с тем фактором, что молодежь составляет практически половину от всего населения современного общества. Именно по этой причине ее роль в общественной жизни нельзя недооценивать.
Готовые работы на аналогичную тему
Возможно, по этой причине изменился и курс развития самих молодых людей: если ранее они стремились скорее повзрослеть, стать равными своим родителям, избавиться от их опеки, то сегодня появились встречные движения. Их представители отказываются взрослеть, стремятся сохранить молодость во внешнем виде, стиле одежды. Также они заимствуют у представителей молодежи сленг, моду, форму общения и поведения, а также стараются вести такой же активный образ жизни (спорт, развлечения, досуговая деятельность).
Сущность субкультуры и ее особенности
Как мы уже отметили, в каждом обществе имеется своя сложная структура. В ней имеются свои ценности и понятия, поддерживаются особые традиции и обычаи. Систему норм и ценностей, которые отличаются от общепринятых, называют субкультурой. Но это понятие достаточно многогранно и неоднозначно, поэтому исследователи до сих пор не могут выбрать одно определение из нижепредставленных:
- Субкультура – это трансформированная профессиональным мышлением система ценностей, которая происходит от традиционной культуры, но при этом имеет свои диаметрально противоположные идеи;
- Субкультура – это особая форма организации людей, которые определяют стиль жизни, мировоззрение, поведение ее носителей. Субкультура также довольно сильно отличается своими обычаями и интересами от традиционной, привычной культуры;
- Субкультура – это совокупность некоторых норм и ценностей, которые отражают негативные черты традиционной культуры, почему и отрицаются ею.
Субкультура как социальное явление и феномен обладает своими специфическими, особыми чертами. Во-первых, это состояние свободы от обязанностей и от ответственности, которую могут нести те люди, кто придерживается традиционной культуры. Во-вторых, субкультура преимущественно – одно из эффективных и действенных средств, благодаря которым человек может выражать самого себя, или же проявлять солидарность с представителями своих интересов, единомышленникам. В-третьих, субкультура играет некоторую социализирующую роль. Она заключается в том, что в рамках субкультуры человек может полностью адаптироваться к постоянно меняющимся социальным условиям. Это довольно проблематично, если индивид находится в постоянной изоляции от остального мира.
Также к особенностям субкультуры следует отнести внутреннее единообразие при внешнем протесте. Представители субкультуры всегда знают, что именно им нужно, какова цель их деятельности, и что будет, если вдруг они отклонятся от правил поведения в группе. При этом в отношении внешнего мира субкультуры могут быть противоположно настроены, и иногда это может доходить до состояния враждебности. Отсюда вытекает следующая особенность субкультуры – ее маргинальность.
Замечание 3
В обществе существует стереотип о том, что субкультура – это обязательно отрицательное явление, которое отражает интересы меньшинства. Иногда так и есть: сегодня существуют такие субкультуры, которые не соответствуют общепринятым нормам и правилам, и которые могут нанести вред некоторым категориям граждан.
В качестве базы, на которой формируется субкультура, выступает возрастная характеристика. Отсюда следует появление таких субкультур, как рокеры, панки, металлисты, роллинги, битломаны. Все эти люди относятся к конкретному возрасту, а также испытывают интерес к одному и тому же явлению, личности (исполнителю, писателю, живописцу), музыкальному или кинематографическому жанрам.
К тому же, очень важную роль играет и то, в какое время возникли те или иные субкультуры, какие социальные и культурные события произошли в это время, и как субкультура стала ответом на них. Также на возникновение и последующее развитие субкультур оказывает влияние изменение образа жизни в обществе, уровня жизни населения, происходящие крупные события и потрясения.
Субкультуры могут активизироваться при улучшении состояния жизни, но могут также и наоборот – исчезнуть под влиянием негативных изменений. Таким образом, есть субкультуры – активаторы, а есть субкультуры «кризиса», каждая из которых отвечает на происходящие события и явления.
Молодёжные субкультуры и их влияние на российское общество Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»
Территория науки, 2013.№4
ОБРАЗОВАНИЕ Евсюкова А.
МОЛОДЁЖНЫЕ СУБКУЛЬТУРЫ И ИХ ВЛИЯНИЕ НА РОССИЙСКОЕ ОБЩЕСТВО
Воронежский экономико-правовой институт. г. Россошь
Ключевые слова: субкультура молодежи, контркультура,
псевдокультура, референтные группы, социальная среда.
Аннотация: Данная статья отражает черты молодёжных
субкультур распространённых, в России. Неформальные объединения, по сути, целая система, своеобразное социальное образование. Их нельзя назвать группой, это, скорее социальная среда, круг общения, конгломерат групп или даже их иерархия. Это государство в государстве, требующее очень глубокого изучения.
Keywords: youth subculture, counterculture, pseudo, reference groups, social environment.
Abstract: This article reflects the common traits of youth subcultures in Russia. Informal networks, in fact, a whole system, a kind of social education. They are not a group, it is rather a social environment, social circle, a conglomerate of groups or even their hierarchy. This state within a state that requires a very thorough investigation.
Система норм и ценностей, отличающих группу от большинства обществ, называется субкультурой. Она формируется под влиянием таких факторов, как возраст, этническое происхождение, религия, социальная группа или место жительства. Ценности субкультуры воздействуют на формирование личности члена группы. Они не означают отказа от национальной культуры, принятой большинством, но обнаруживают лишь некоторые отклонения от нее. Однако большинство, как правило, относится к субкультуре с неодобрением или недоверием.
Иногда группа активно вырабатывает нормы или ценности, которые явно противоречат господствующей культуре, ее содержанию и формам. На основе таких норм и ценностей формируется контркультура.
Элементы как субкультуры, так и контркультуры обнаруживаются в культуре современной молодежи в России.
Особенностью нынешней ситуации, в которой осуществляется формирование духовного облика подростков, заключается в том, что
6
Территория науки, 2013.№4
Нравственные убеждения, нравственные идеалы, самосознание и чувство взрослости как основные новообразования молодёжи
Характерные черты молодёжи — стремление ко всему новому, необычному, интерес к технике, желание быть «на ровной ноге» с взрослыми, стремление к активной деятельности. Именно в подростковом возрасте происходит ломка многого из того, что являлось привычным, уже сложившимся у подростка. Это касается почти всех сторон его жизни и деятельности. Особенно заметные изменения претерпевает характер учебной деятельности, — в подростковом возрасте начинается систематическое усвоение основ наук. Это требует изменения привычных форм работы и перестройки мышления, новой организации внимания, приёмов запоминания.
Изменяется и отношение к окружающему: подросток уже не ребёнок и требует иного к себе отношения.
Подростковый возраст, особенно с 13-15 лет — это возраст формирования нравственных убеждений, принципов, которыми подросток начинает руководствоваться в своём поведении. В этом возрасте появляется интерес к мировоззренческим вопросам, таким, как возникновение жизни на Земле, происхождение человека, смысл жизни.
Формированию у подростка правильного отношения к действительности, устойчивых убеждений необходимо придавать первостепенное значение, т.к. именно в этом возрасте закладываются основы сознательного, принципиального поведения в обществе, которые дают о себе знать и в будущем. Нравственные убеждения подростка складываются под влиянием окружающей действительности. Они могут быть ошибочными, неправильными, искаженными. Это имеет место в тех случаях, когда они складываются под влиянием случайных обстоятельств, дурного влияния улицы, неблаговидных поступков.
В тесной связи с формированием нравственных убеждений молодых людей складываются их нравственные идеалы. Этим они существенно отличаются от младших школьников. Как показали исследования, идеалы у подростков проявляются в двух основных формах. У подростка младшего возраста в качестве идеала
7
Территория науки, 2013.№4
выступает образ какого-либо конкретного человека, в котором он видит воплощение высоко ценимых им качеств. С возрастом у молодого человека наблюдается заметное «движение» от образов близких людей к образам лиц, с которыми он непосредственно не общается.
Старшие подростки начинают предъявлять более высокие требования к своему идеалу. В связи с этим они начинают осознавать, что окружающие, даже очень любимые и уважаемые ими, в большинстве своем самые обыкновенные люди, хорошие и достойные уважения, но не являются идеальным воплощением человеческой личности. Поэтому в 13-14 летнем возрасте особенное развитие приобретают поиски идеала за пределами близких родственных отношений.
В развитии познания молодёжи окружающей действительности наступает такой момент, когда объектом познания становится человек, его внутренний мир. Именно в подростковом возрасте возникает направленность на познание и оценку морально-психологических качеств окружающих.
Наряду с ростом такого интереса к другим людям у подростков начинают формироваться и развиваться самосознание, потребность в осознании и оценке своих личностных качеств.
Большую роль в развитии самосознания молодого человека играют суждения других.
В подростковом возрасте начинают складываться и закрепляются черты характера. Одной из наиболее характерных особенностей подростка, связанные с ростом его самосознания, является стремление показать свою «взрослость». Молодой человек отстаивает свои взгляды и суждения, добиваясь того, чтобы взрослые считались с его мнением. Он считает себя достаточно взрослым, хочет иметь одинаковые с ними права.
Переоценивая возможность своих возрастных способностей, подростки приходят к убеждению, что они ничем не отличаются от взрослых людей.
Отсюда их стремление к самостоятельности и известной «независимости», отсюда — болезненное самолюбие и обидчивость, острая реакция на попытки взрослых, недооценивающих их права и интересы.
Значительное развитие в подростковом возрасте приобретают волевые черты характера. Под влиянием повышенных требований, предъявляемых подростку, у него развивается способность длительно
8
Территория науки, 2013.№4
преследовать сознательно поставленные цели, уметь преодолевать препятствия и трудности на этом пути.
Анализируя всё выше сказанное можно обобщить и выявить следующие возрастные особенности характерные для подросткового периода: 1. Потребность в энергетической разрядке; 2. Потребность в самовоспитании; активный поиск идеала; 3. Отсутствие эмоциональной адаптации; 4. Подверженность эмоциональному заражению; 5. Критичность; 6. Бескомпромиссность; 7. Потребность в автономии; 8. Отвращение к опеке; 9. Значимость независимости как таковой; 10. Резкие колебания характера и уровня самооценки; 11. Интерес к качествам личности; 12. Потребность быть; 13. Потребность что-то значить; 14. Потребность в популярности; 15. Гипертрофия потребности в информации
У подростков появляется желание изучать свое «Я», понять, на что они способны. В этот период они стремятся себя утвердить, особенно в глазах сверстников, уйти от всего детского. Все меньше ориентируются на семью и обращаются к ней. Но зато возрастает роль и значение референтных групп, появляются новые образы для подражания. Подростки, потерявшие ориентир, не имеющие поддержки среди взрослых, стараются найти идеал или образец для подражания. Зачастую таким образцом становится или некий собирательный образ, или старший товарищ, или взрослый, которого устраивает роль «учителя». Этим иногда пользуются представители разных сект, асоциальных группировок.
2. Субкультуры современной России
Молодежные субкультуры в современной России охватывают в основном школьников старших классов. Психологи утверждают, что молодые люди формируют самооценку, им легче самоутвердиться в группировках, чем реальными поступками, свидетельствующими о взрослости. Молодежь же утверждает, что дело не в заниженной самооценке: новые веяния в российском обществе обусловливают смену принятых установок.
Как бы то ни было, молодежных течений сегодня достаточно, и их приверженцев объединяет многое, от философии до символики. Краткий обзор основных из этих течений представляет нам следующую картину.
Формирование подростковых субкультур в России имеет свои специфические причины, отличные от стран Запада. Прежде всего, это — социальная и экономическая неустойчивость общества. Экономический подъем, наблюдавшийся в последние годы, принципиально картину не изменил. Проще говоря, нашу молодежь
9
Территория науки, 2013.№4
волнуют не те потребности, которые стимулируют различные молодежные движения на Западе, а проблема преодоления жизненных трудностей, порой и просто физического выживания. Во-вторых, наиболее желанной перспективой для сегодняшних подростков представляется быстрое достижение престижного социального положения.
Неформалы сильно отличаются друг от друга заявленными целями, ценностями и, как следствие, поведением и времяпровождением. К примеру, объединяются по признаку предпочтения определенных стилей музыки, танцев. Не говоря уже о футбольных болельщиках, социологические исследования выделяют таких объединений — около 80%.
На фоне распространения в стране субкультур и псевдокультур растет уровень преступности среди российской молодежи: по статистике, каждый пятый молодой человек в возрасте от 14 до 30 лет хотя бы раз совершил правонарушение или преступление. И это тоже связано со спецификой молодежных субкультур в России. Так, около 9% от всей численности подростковых группировок -наркоманы и токсикоманы.
По молчаливому согласию подростки стали «отгораживаться» от взрослых одеждой, атрибутикой, сленгом, манерами и моралью, за что и подвергались осуждению. Тогда-то подростковые группировки и начали делить на асоциальные, антисоциальные и т.д.
Например, панки, хиппи, байкеры, рокобилли относили к асоциальным: угрозы обществу они не представляли, но и общим нормам поведения не подчинялись. Антисоциальными называли подростковые группировки, которые носили агрессивный характер, утверждаясь за счет других
А вот подростковые банды, не относясь ни к той, ни к другой группе, так и остались отдельной классификацией: «банды». Так называли объединения подростков по территориальному признаку: здесь царили свои нравы и законы, ценился культ силы и умение драться. В ходу были такие выражения, как «травка», «прикидка», «счетчик» и тому подобное; принято было ходить при оружии. И ныне банды по-прежнему враждуют друг с другом и терроризируют «нейтральных» подростков. Такие организации называют также, в зависимости от места, «конторами», шайками. В них входят «боевики» 16-18-ти лет и «шелуха» — подростки лет 14. Возглавляют банды лидеры от 19 до 22 лет.
В отдельную группу выделились всем известные молодежные группировки, избравшие символику со свастикой. Они называют себя
10
Территория науки, 2013.№4
«фашиками», «фашистами», «наци», «нацистами», «Национальным фронтом». В народе же они больше известны как скинхеды («бритоголовые»).
Но есть и молодежные объединения, которые получили название просоциальных: это объединения по защите природы, памятников архитектуры. Эти группы, цель которых — приносить пользу обществу, малочисленны, но активны.
Также существуют неформальные группы художественного направления. Интересен и так называемый «компьютерный андеграунд» — своеобразный молодежный мир, в котором много подгрупп со специфической структурой: на самом низком уровне находятся юзеры (пользователи), потом идет группа «пойнтов», далее -«сисопы», или системные операторы (администраторы), руководят же ими так называемые сетевые коммуникаторы. В этом мире существует свой особый сленг и стиль общения. Отсутствие постоянного контакта в «реале» они компенсируют обменом электронными письмами, который стал их ритуалом.
Подводя итоги работы, надо заметить, что идут бурные процессы изменения в обществе, которые соответственно влияют на социализацию подростков. Вообще обществу требуются такие его члены, которые способны жить в этом обществе.
В наибольшей степени проблема молодёжи в нашей стране связана с унаследованной от тоталитарной системы нетерпимостью к другому образу жизни и поведению, причём прослеживаемой не столько в правовых актах, сколько в умах самих граждан. Непримиримость рождает ответную непримиримость, и поэтому сегодняшняя молодёжь, принимая от родителей материальную помощь, не принимает родительского образа жизни, взглядов и поведения.
На почве подобных межгенерационных и социальных противоречий и произрастает современная молодёжная субкультура -«вся из контрастов, из острых углов, из клубка нравственных и эстетических проблем».
В связи с этим, задачей современного исследования молодёжной субкультуры должен быть в первую очередь отказ от негативистских предубеждений и дифференцированный подход к оценке отличных от общепринятого мировоззрений и деятельности современных формальных и неформальных молодёжных объединений.
И в качестве вывода. Если народ имеет то правительство, которое он заслуживает, то народ и правительство имеют дело с той молодёжью, которую они сами воспитывают — любое проявление невнимания к молодёжным проблемам способно (возвращаясь,
11
Территория науки, 2013.№4
подобно бумерангу, с другой стороны в самый непредвиденный момент) создать ещё большие проблемы для настоящего и будущего общества.
Список литературы
1. Александров Р. Ю. Социально-философские аспекты развития молодежной субкультуры / Р. Ю. Александров // Гуманитарные и социально-экономические науки. — 2008. — № 5. — С. 77-81.
2. Сергеев С.А. Контркультурная политическая оппозиция в
современной России/С.А. Сергеев. //Социально-гуманитарные
знания.-2005 -N 3. — С. 245-259.
Карпова Е. В.
ИННОВАЦИОННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ — КАК ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ, ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО МАСТЕРСТВА ПЕДАГОГИЧЕСКОГО РАБОТНИКА
Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова
Ключевые слова: инновации, образование, профессиональное мастерство.
Аннотация: в статье обосновывается необходимость повышения инновационности образовательного процесса.
Keywords: innovation, education, vocational skills.
Abstract: The necessity of increasing the innovativeness of the educational process.
Глобальный кризис 2008-2009 гг. привел к еще большему усилению внимания бизнеса, государства, общества к инновациям. Он стал толчком в переориентации развитых экономик на инновационный сектор. В нашей стране и в других странах были приняты планы восстановления, предусматривающие стимулы для использования современных технологий и нововведений.
Инновация — (от латинского «innovation» — нововведение, обновление, изменение) деятельность по созданию, освоению, использованию и распространению нового, с целенаправленным изменением, вносящим в среду внедрения новые элементы, вызывающие изменение системы из одного состояния в другое (Современный словарь иностранных языков).
Инновации в образовании проявляются в следующем:
• приводят к качественному изменению уровня развития личности;
12
В УрГПУ рассказали о профилактике распространения молодежных деструктивных субкультур
20 декабря в УрГПУ прошла презентация учебно-методического комплекса для противодействия распространению молодёжных деструктивных субкультур. Мероприятие проводилось для педагогов, воспитателей, работников государственных учреждений, родителей, представителей общественности.
Начальник управления научно-образовательной и проектной деятельности УрГПУ Иван Попп, приветствуя гостей и участников семинара, подчеркнул важность обсуждаемой проблемы, особенно для педагогической общественности, представил спикеров мероприятия.
Евгений Борисов, руководитель рабочей группы по профилактике распространения молодежных субкультур Экспертного совета по развитию гражданского образования и социализации обучающихся при Комитете Государственной Думы по образованию и науке, президент Межрегиональной молодежной общественной организации развития инновационных систем, рассказал о таких опасных субкультурах, как арестантское уркаганское единство, скулшутинг (популярная среди молодёжи и подростков антисоциальная субкультура), «группы смерти», отметил их характерные особенности и методы воздействия на подростков.
Докладчик наглядно продемонстрировал признаки распространения криминальных субкультур, в том числе через социальные сети, указал на прямые и косвенные признаки вовлечения подростков и молодёжь в криминальные субкультуры, принадлежности к группе риска по суициду.
Инна Никитина, ректор Прикамского социального института, председатель Общественного Совета при Управлении МВД России по Перми, сделала акцент на методах практической работы с молодёжью, вовлеченной в деструктивные субкультуры, поделилась опытом привлечения студентов-волонтёров, подчеркнула важность сочетания педагогических и юридических знаний для эффективного воздействия на подростков.
Затем участникам мероприятия было предложено тестирование по итогам усвоения материалов учебно-методического комплекса. Слушатели прошли тестовую программу по блоку УМК «АУЕ» как субкультура современной российской молодёжи, скулшутинг как антисоциальная субкультура, «группа смерти» как форма организации сетевой субкультуры. По результатам теста участники получили сертификаты.
Пресс-служба УрГПУ
по материалам отдела развития научных исследований
Книга об «агрессивных» и «неагрессивных» молодежных субкультурах
Вышло в свет научно-методическое пособие «Неформальные молодежные сообщества Санкт-Петербурга: Теория, практика, методы профилактики экстремизма», подготовленное Санкт-Петербургским городским центром профилактики безнадзорности и наркозависимости несовершеннолетних «Контакт».
Пособие подготовлено коллективом авторов: В.П. Гущин, И.С. Бугаков, А.Э. Лутсберг, И.С. Черепенчук, С.В. Малиновская, под общей редакцией д.соц. н. А.А.Козлова и директора центра «Контакт» В.А.Канаяна.
Издание осуществлено в рамках петербургской городской программы «Толерантность».
В пособии анализируются проблемы неформальных молодежных сообществ и молодежных субкультур, рассматриваются методические вопросы профилактики молодежного экстремизма. (Термин «экстремизм» в книге понимается не в смысле определения в законе «О противодействии экстремистской деятельности»)
Обращаем особое внимание наших читателей на то, что в издании четко разделяются агрессивные («экстремистские») группировки, такие как наци-скинхеды, и неагрессивные — эмо, готы, хиппи и другие. Мы считаем эту позицию принципиальной, особенно в свете попыток представить эмо и готов как «экстремистов».
Пособие состоит из трех частей.
Первая посвящена теоретическим аспектам изучения проблематики профилактики экстремизма в подростково-молодежной среде, методов воспитания толерантного отношения среди подростков и особенностей подростково-молодежной сферы. В этой части систематизируется обширный комплекс понятий, связанных с современными молодежными субкультурами.
Вторая часть содержит подробное описание неформальных подростково-молодежных объединений и субкультур, их символики и атрибутики. Отдельное внимание уделено группам, которые авторы классифицируют как экстремистские.
Третья часть посвящена разработке адекватных методик работы с участниками молодежных неформальных объединений.
СОДЕРЖАНИЕ (обращаем внимание читателей, что из-за перевода файла в PDF-формат нумерация страниц, указанная в оглавлении, не совпадает с реальной)
ПРЕДИСЛОВИЕ
ЧАСТЬ 1.
Молодежные субкультуры. Общие вопросы.
Введение в понятийный аппарат.
Молодежные субкультуры. Роль неформальных молодежных объединений.
Классификация неформальных молодежных движений и субкультур
Классификация неформальных молодежных общностей по отношению к экстремизму, категории экстремизма
Методы анализа и описания
ЧАСТЬ 2.
Описание молодежных формирований. Субкультура. Фольклор. Динамика изменений морально-этических норм и идеологии формирований
Неэкстремистские неформальные молодежные движения
Экстремистские формирования
Экстремистские формирования, представляющие наибольшую опасность
Национал-эскапизм и мистический национализм
Методы и технологии экстремистских формирований, используемые для распространения влияния в других НМО
Основные формирования в Санкт-Петербурге, придерживающиеся идеологии «Белой власти»
Иные организации экстремистского толка
ЧАСТЬ 3
Методические рекомендации по педагогической работе с участниками неформальных молодежных объединений (НМО)
Ссылки
Приложение N1
Литература
Комментарий: К сожалению, мы вынуждены снять публикацию с нашего сайта, до полного урегулирования вопроса о возможности электронного воспроизведения текста.
Психология детской и подростковой субкультуры
Актуальность
Подростковый возраст — это период формирования личности, жёсткий отрезок человеческой жизни. Этот жизненный этап характеризуется тем, что подростку необходима возможность общения со сверстниками, группа сверстников для него не только модель будущей жизни, но и сама жизнь. Подростковая группа, играя важную роль в формировании личности отдельных ее членов, может стать главным регулятором поведения подростка.
Следовательно, в этот подростковый период времени, происходят самые важные внутренние, душевные изменения у ребят, когда требуется большое внимание к их поведению и не показывать свое безразличие к новым увлечениям подростка. Как правило, очень многие подростки самовыражаются. Они обращают на себя внимание окружающих за счет своего внешнего вида. Подростки вступают в ту или иную субкультуру.
Субкультура — это то, что дает возможность выразить себя как «сильную», «независимую» личность; субкультура предоставляет молодежи все то, чего им не хватает в повседневной жизни. Поэтому, организовывая какое-либо движение, всегда учитывается специфика индивидуального и коллективного представления молодежи, то, на чем можно «сыграть», когда это будет необходимо. «Исходным пунктом служит положение о том, что любая деятельность, исполняемая человеком требует существования у него представлений — репрезентаций, ориентируясь на которые он — сознательно или нет — планирует свое поведение».
Научная новизна и практическая значимость работы состоит в обосновании и осуществлении анализа феномена субкультуры в современном обществе, среди детей и подростков. Ее основные составляющие заключаются в следующем:
- сформулирован и обоснован подход к проблеме субкультур, теоретические основы и методы изучения молодежных субкультур.
- доказана необходимость изучения субкультуры как в детском возрасте, так и среди подростков и молодежи сквозь призму социальной коммуникации как особой формы общностей
- описаны и систематизированы виды субкультур, констатирующие событийный характер субкультур, их идеология, атрибутика, имидж, музыка.
Работа расширяет границы знаний о феномене современных субкультур, что может способствовать не только прояснению его сути, но и демонстрирует актуальное состояние общества в целом и позволяет прояснить онтологию культурного процесса в границах наличной социальности. Все презентации, научные видеоролики и единственный музей субкультур в России дают возможность более четко и ясно понять тот или иной вид субкультуры. Изученный материал может лечь в основу дальнейшего изучения проблематики субкультур, а выработанный подход практически универсален и применим к исследованию различных аспектов социальной жизни.
Некоторые выводы способны стать важным элементом современных образовательных процессов, поскольку знакомство с концептуальными особенностями субкультуры, например, в рамках специальных курсов позволит не только ознакомиться с проблемами культурного многообразия, но и содержит глубокие воспитательные возможности, которые могут способствовать формированию ряда ключевых компетенций: субкультуры выражают высокую социальную активность, ответственность за локальную среду, в которой они находят себя и демонстрируют реализацию деятельностного потенциала, простраивая коммуникацию без внешней мотивации, следовательно, видятся образцом «работы» человека на своем месте. Кроме того, применение позитивного опыта субкультур по обмену, усвоению и адаптации инокультурных техник может быть положено в основу методик по формированию навыков культурного взаимодействия и повышения лояльности к представителям других культур уже на ранних этапах образовательного процесса.
Сегодня актуально работать с электронным учебником, поскольку помимо изложенного лекционного и практического материала, прилагается и наглядное пособие в виде презентаций по каждому виду субкультуры, и краткие видеоматериалы, где дается информация самих представителей субкультуры, а также пояснения психологов и рекомендации родителям и педагогам детей, которые состоят в субкультуре. Дополнительные сканированные учебники и сайт музея субкультур в России вдохновляет на хорошую проработку изучаемого материала.
Результаты и выводы
Подростковые субкультуры возникают как сообщество «отверженных», «иных», людей которые не могут или не хотят вписываться в установленные основной культурой нормативные рамки и паттерны поведения. Возникает она (как на групповом, так и на индивидуальном уровне) как фиксация и закрепление существующего отторжения. Субкультура как сообщество призвано социализировать «выпавших» из общества, лиминальных личностей. Если на начальных этапах субкультурной вовлеченности для человека важно закрепление этого отторжения, чувство защищенности, которое дает принадлежность к группе, то затем, обретя уверенность в себе, удовлетворив часть потребностей, на последующих этапах человек направлен на преодоление отторжения, на формирование собственной линии поведения и отношения к миру, удовлетворяющей и социальные запросы и его своеобразные индивидуальные притязания.
Таким образом, подростковая субкультура является уникальным агентом социализации в обществе, позволяющем реализоваться лиминальным и «отверженным» личностям. Для людей, не нашедших своего места в «большом» обществе субкультура предоставляет «нишу», возможность существовать в иной культурной форме, реализоваться в иной среде.
Проблема подростковых субкультур — широкая проблема, требующая всестороннего, междисциплинарного подхода и изучения на разных уровнях: от макро- до микросоциологического и социокультурного анализа. Изучение данного материала поможет решить одну из значимых проблем современного общества — проблему адекватного восприятия выбора и самоопределения подростков. А так же послужит ключом к раскрытию понимания новейших тенденций в области организации подростковых субкультур и пересмотра отношений к самому термину «подростковая субкультура» в пользу нового, самобытного, не изученного социального явления.
Стремление подростков проявлять себя в качестве творческой и социально активной группы является одним из ключевых факторов в развитии молодого поколения. Формы развития весьма разнообразны, и их особенности во многом зависят от того культурного периода, в котором подросток живет и развивается. Подростковая субкультура в этом контексте является одним из значимых этапов социализации молодого поколения. Она приобретает черты, ориентированные на будущее, в которых дети не только учатся у родителей, но и учат их, т.е. современная подростковая субкультура выступает не только как форма эпатажа и неформального поведения, но и как способ интеграции подростков в общество, а, следовательно, и как форма самореализации.
В данном учебнике предлагаются теоретические и прикладные модели анализа современных молодежных субкультур, приведены описания актуальных для нашего общества их разновидностей. Рассматриваются теоретические основы изучения молодежных субкультур, методы изучения молодежных субкультур, применение субкультурного подхода в работе с молодежью, молодежные субкультуры современной России.
Книга предназначена студентам психолого-педагогического образования, магистрантам, аспирантам и всем, кто интересуется субкультурой.
Рекомендация (или диплом о присвоении автору ученой степени)
Халикова Г.Р. Исследование психологических особенностей подростков на основе их включенности в молодежную субкультуру Хиппи
Халикова Гульназ Рамилевна
Бирский филиал Башкирского Государственного университета
студентка 3 курса социально-гуманитарного факультета, обучаюсь по специальности «Социальная работа»
Khalikova Gulnaz Ramilevna
Birskiy filial of the Bashkir State University
student of social sciences and humanities faculty, students majoring in «Social Work» , 3 course
Библиографическая ссылка на статью:
Халикова Г.Р. Исследование психологических особенностей подростков на основе их включенности в молодежную субкультуру Хиппи // Психология, социология и педагогика. 2014. № 6 [Электронный ресурс]. URL: https://psychology.snauka.ru/2014/06/3245 (дата обращения: 15.09.2021).
«На смену эпохе, не знавшей юности, пришла эпоха, в которой юность стала наиболее ценимым возрастом. Все хотят вступить в него пораньше и задержаться подольше».
Ф.Ариес
Юность – это тот прекрасный период развития человека, про который говорят «возраст со множеством свободных радикалов»: пока нет собственной семьи, постоянной работы, жизненного опыта, но зато есть свобода, ощущение уникальности, неповторимости и бесконечности своей жизни. Но юность – это также и пора, на которую приходится основной кризис идентичности, тот самый интервал между детством и взрослостью, когда человек пытается найти свое место в обществе. Поэтому Э.Эриксон назвал период юношества «психологическим мораторием»[1].
Преодолевать препятствия взрослой жизни одному очень трудно, человек нуждается в опоре со стороны. Именно в этот период общение с авторитетными для подростка сверстниками превращается в смысл его существования. В связи с этим молодежная возрастная группа более подвержена различному религиозному, культурному влиянию, нежели другие возрастные группы.
Включенность в группу является внутренней потребностью молодого человека, поэтому идет активный поиск группы – как образца для сравнения и как источника социальных норм. В психологическом плане включенность в группу связана с постоянной переоценкой ценностей, которая осуществляется в процессе общения с ближайшим социальным окружением.
Именно такой «образцовой группой» и являются молодежные субкультуры, а частные их формы воплощения — это неформальные молодежные объединения – группы людей, осуществляющих общую деятельность, имеющих специфическую систему ценностей и связанную с ней модель поведения, выразительную систему атрибутов, стиль общения, определяемый сюжетом, ритуалами принятия новичков, посвящения, исключения и особенностями ролевого поведения. Главная функция неформального объединения – стремление к самореализации, субъектному воплощению.
Одним из таких неформальных объединений является хиппи – молодежное движение середины 20го века, представители которого выражали протест против лицемерия существующего общества проповедью свободы путем отказа от семьи и общества, бродяжническим образом жизни, уходом от цивилизации [3] .
Ценностные ориентации, объединяющие представителей хиппи, часто не совпадали с принятыми в обществе, но открыто им не противостояли. Хиппи «приходили в общество» с миром, не желали никому зла и вели себя дружелюбно.
С приходом молодого человека в среду хиппи его взгляды, ценности и приоритеты кардинально меняются. Это, прежде всего, романтизация, «раскраска» обыденности, поддержка и одобрение всех действий, разрывающих связи человека с нормальным социальным окружением, то есть фактически отрицание реальности. Смысл существования не устремлен в будущее, он ограничивается тем, что происходит сейчас, в данный конкретный момент. Эта последняя особенность значительно затрудняет адаптацию к социальной жизни, поскольку у человека нет опоры в будущем, того, ради чего нужно прилагать усилия и преодолевать препятствия. В групповом взаимодействии также запускаются механизмы заражения и подражания. Всё это в совокупности приводит к полному изменению системы ценностей молодого человека, и, как следствие, стереотипов поведения и характера общения [1].
Среда хиппи, процесс общения и деятельности в ней кажутся особенно привлекательными для молодежи, потому что включает в себя риск, как физический, так и социальный, который проявляется в каких-то экстремальных ситуациях (митинги, демонстрации, одежда и выходки, шокирующие прохожих, игнорирование ценностей большинства). Всё бытие хиппи как бы окутано романтикой, таинственностью, необычностью и риском. В среде хиппи неважно, какой у человека статус, материальное положение и успехи в учебе или работе – здесь все равны и это ценно для молодежи, поскольку в этом возрасте человек еще не имеет собственного капитала или высокого социального статуса и, что самое главное, своего призвания, своего «места под солнцем».
Ценности и нормы хиппи способны мгновенно распространяться в молодежной среде, так как молодые люди склонны увлекаться внешне броскими атрибутами и символикой, эмоциональностью правил и ритуалов. Отличительной особенностью молодежи как возрастной категории является её стремление выделиться из толпы, как-то отличиться [7]. Значимые для молодежной субкультуры идеи и ценности получают внешнее выражение в обязательной для ее членов символике и атрибутике группы. Поскольку посредством нее молодые люди узнают “своих”: она отличает данных молодых людей и выделяет среди “чужих”, работает на объединение и сплочение группы, позволяет молодым людям демонстрировать и отстаивать свою позицию в социальной среде [4]. Атрибутика хиппи легко позволяет это сделать с помощью разноцветной одежды в технике «тай-дай», длинных волос, необычных фенечек и бус.
Одним из факторов, воздействующих на молодежь, является музыка. Посредством музыки молодежь очерчивает, определяет свое жизненное пространство. Музыка – это способ отгораживания от окружающих – родителей, учителей, сверстников [2]. Выявляя музыкальные предпочтения хиппи, можно характеризовать их настроения, социально-культурный облик. Музыка может действовать как противоядие от отрицательных эмоций: уныния, пессимизма, горечи, может ободрять, радовать, стимулировать. Хиппи предпочитают рок-музыку, а ведь именно она выступает как анальгетик. Она помогает справляться с болью, облегчая ее, ободряет, настраивает на оптимизм. Рок-музыка воздействует не только слышимыми звуками, но и ультра- и инфразвуками, которые мы не слышим, но на которые «отвечают» наши органы, тем самым облегчая наше самочувствие. Песни группы Битлз, Боба Марли, Джона Филлипса, так полюбившиеся представителям хиппи, в большинстве своем состоят из звуков мажорного лада. Именно мажорные тональности устраняют депрессию и улучшают настроение. Следует учитывать, что воспринимается в музыке не только мелодия, но и ее смысл, поэтому песни, содержащие в себе понятный, правильный смысл оказывает на человека большее эмоциональное воздействие, чем песни с непонятным или пустым набором слов. Таким образом, музыка является мощным фактором воздействия на настроение и самочувствие человека[6].
У каждой молодежной субкультуры есть свои плюсы и минусы. Но в любом случае субкультура – это некое отклонение от нормы. В идеальном обществе, безопасном и благоприятном для развития личности, риск появления последователей той или иной субкультуры минимален, ведь подвергаться её влиянию, когда социальная среда психологически безопасна, бессмысленно. Именно поэтому изучение молодежных субкультур сегодня весьма актуально.
Игнорирование психологических законов возрастного развития может иметь серьезные социальные последствия. Поэтому при разработке программ молодежной политики необходимо учитывать психофизиологические аспекты возрастных периодов человека, их особенности в настоящий момент времени [7]. Также важно адекватно оценивать нравственные и культурные ценности молодежи, правильно направлять их в нужное русло, ведь правильно заложенные позитивные ценности – устойчивый фундамент здоровой и полноценной личности.
Библиографический список
- Баева И.А. Психология молодежной субкультуры. [Текст]/И.А.Баева//Вестник практики психологии образования.-2007.-№1.-с.82-91.
- Исхакова Н.Р. Музыкальные предпочтения молодежи. [Текст]/ Н.Р.Исхакова, Р.Р.Болтачев//Социологические исследования.-2006.-№1.-с.59-64.
- Кононенко Б.И. Большой толковый словарь по культурологии[Текст]/Б.И.Кононенко. – М.: «Вече», 2003. – 512с.
- Левикова С.И. Две модели динамики ценностей культуры. [Текст]/ С.И.Левикова//Вопросы философии.-2006.-№4.-с.71-79.
- Луков В.А. Особенности молодежных субкультур в России. [Текст]/ В.А.Луков//Социологические исследования.-2002.-№10.-с.79-87.
- Молодежный субкультурный портал [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://nefor-mal.ru/subkultury-2/subkultura-xippi/.
- Туркатенко А. Молодежные субкультуры сегодня: попытка энциклопедии. [Текст]/ А.Туркатенко// Знание – сила.- 2007.-№1.-с.59-64.
Количество просмотров публикации: Please wait
Все статьи автора «khalikovagulnaz»
Каковы основные особенности субкультур | Разное Эссе
Эта страница является превью — загрузите полную версию этого эссе выше.
Каковы основные черты субкультур по определению британской культурология?
Уместен ли этот термин в современной молодежной культуре?
Центр современных культурных исследований (CCCS или Бирмингемская школа) был авангард британских культурных исследований; 1970-е годы стали кульминацией первое крупное исследование молодежных субкультур в послевоенной Британии.Сочетание работ таких теоретиков культуры, как Стюарт Холл, Дик Хебдиге, Фил Коэн и Пол Уиллис привели к британским культурологическим исследованиям. определение субкультур, основные черты которых работали на трех уровнях. Исторический уровень, структурный уровень и этнографический или биографический уровень. уровень. Это определение субкультур было создано в 1970-х годах, поэтому термин субкультуры, согласно этому определению, все еще актуален для нынешней молодежи культур?
Британская пила крушение трех социальных мифов в 1960-х годах, в эпоху изобилия, обуржуазия и политический консенсус.После этого CCCS приступил к изучению молодежные субкультуры как символ проблем в обществе (особенно в общество рабочего класса). Следовательно, посредством исторического анализа, «который изолирует конкретную проблематику определенной фракции класса — в этом случай, респектабельный рабочий класс »(Cohen 1997: 95) CCCS сделал значительные успехи в теории субкультуры. Были изучены молодежные субкультуры «как попытки решить определенные проблемы в социальных структурах, которые созданный противоречиями в обществе в целом »(Брэйк, цитируемый по Hall et al. al 1976: 29).Основа рабочего класса была явно главной чертой в определение субкультур. Чтобы лучше понять идею о том, что субкультуры в значительной степени пришли из культуры рабочего класса, мы должны изучить проблемы, которые существовал в обществе рабочего класса. После неудачной попытки переселить семьи в новые города в 1950-х годах, местные власти ввели многоэтажные дома с высокой плотностью застройки. схемы в трущобах Лондона. В них «отсутствовали какие-либо неформальные социальный контроль, создаваемый соседями »(Cohen 1997: 90).
Вкл. поверхностный уровень способствует созданию субкультур в результате редевелопмента были принесены в жертву «второстепенные» услуги «те, которые не платят, например игровые площадки, общественные центры, молодежные клубы и места для отдыха »(Cohen 1997: 92).Однако более существенно Перестройка также включала разделение «родственных связей» с социальными акты коммуникации и контроля ограничиваются новыми зародившимися семьи «семья рабочего класса, таким образом, была изолирована не только от снаружи, но и подорваны изнутри »(Cohen 1997: 91). Эти новые и необычное напряжение, оказываемое на семью рабочего класса, продолжало расти, и то, что было традиционной формой поддержки, начало разрушаться. Это увеличение конфликты и детрадиционализация заставили молодежь того времени искать поддержки вне семейной сети, что, следовательно, привело к «появлению специфические молодежные субкультуры в противовес родительской культуре [рабочий класс культура] »(Коэн 1997: 94).Еще одна главная особенность субкультур — это то, что в то же время, противодействуя родительской культуре, молодежные субкультуры действовали на от имени родительской культуры «скрытая функция субкультур заключается в следующем: выражать и разрешать, хотя и «волшебным образом», противоречия, которые остаются скрытые или неразрешенные в родительской культуре »(Cohen 1997: 94). CCCS — главная особенность определения субкультур — их способность к решение проблем «они решают, но воображаемым образом, проблемы, которые конкретный материальный уровень остается нерешенным »(Холл и др. 1976: 47).
Другое основные черты субкультур могут быть рассмотрены на структурном уровне » подсистемы, способ их сочленения и фактические трансформации, которым подвергаются эти подсистемы »(Cohen 1997: 95). Идея исследования семиотики субкультурного стиля и моды не использовались в области культуры до книги Дика Хебдигса «Субкультура: значение стиль’. Мы уже обсуждали, чем главной особенностью субкультур является их необходимо разрешать споры внутри своей родительской культуры и в ее пользу », и стиль — это область, в которой противоположные определения сталкиваются с наиболее драматическим эффектом » (Хебдиге 1987: 3).Такой подход семиотического прочтения стиля не основывался на правда, а скорее предлагал своеобразное прочтение субкультур, которое поэтому просит ответа. Каждая субкультура создает свой стиль, так как например, панки с рваными футболками, могиканские стрижки и плюшевые мальчики, которые адаптировал стиль эдвардианского джентльмена. Распространенная практика субкультурного стиль — это бриколаж, изменяющий предполагаемое значение объекта, изменяя его цель (например, использование мусорного контейнера в качестве одежды). Субкультуры тоже меняют коннотации других стилей, эта практика также известна как «семиотическая партизанская война »(Эко, цит. по Hebdige 1997: 136).Это хорошо видно в стиле «мода» и как они изменили коннотации бизнеса костюм «эффективность, амбиции, соблюдение власти [в]» пустой » фетиши, предметы, которые нужно желать, ласкать и ценить сами по себе » (Хебдиге 1997: 136). Результатом чего является «построение стиля, в жесте неповиновения или презрения »(Hebdige 1987: 3). особенность субкультур — их стиль; его можно легко рассматривать как форму преднамеренное общение. Субкультурный стиль всегда делает заявление и целенаправленно привлекает внимание.Идея в явной оппозиции к общепринятый стиль обычного человека, чей стиль определяется чаще всего «финансовыми ограничениями,» вкусом «, предпочтениями» (Hebdige 1997: 133) и очевидная потребность слиться с «нормальностью». Однако субкультурный стиль изображает их политическую ориентацию. «Они показывают свои коды или в как минимум продемонстрировать, что коды могут использоваться и злоупотреблять (например, они имеют были обдуманы, а не собраны вместе) »(Hebdige 1997: 133).
Что структурный анализ субкультурного стиля также показывает, что главная особенность субкультур — консьюмеризм; субкультуры «действуют исключительно в сфера досуга…он общается через товары, даже если значения привязанные к этим товарам, намеренно искажены или свергнуты » (Hebdige 1997: 132). Используя досуг, мы можем увидеть, что субкультуры — это не просто «идеологические» конструкции. Они всегда пытаются физически достичь идеалов, которых придерживаются, а не просто заявить о себе их. «Они тоже завоевывают пространство для молодежи: культурное пространство в окрестности и учреждения, реальное время для досуга и отдыха » (Холл и др., 1976: 45).Поэтому через ритуалы досуга и потребления субкультуры действуют как сопротивление доминирующей культуре.
Когда рассматривая основные черты субкультур, мы должны также рассмотреть этнографический / биографический или «феноменологический [уровень, который есть] путь субкультура фактически «переживается» теми, кто является носителем и поддерживает субкультуру »(Cohen 1997: 95). Этнографический уровень субкультуры Культурные особенности в работе CCCS развиты недостаточно.Однако идеи о том, как принадлежность к субкультуре подчиненного класса влияет на жизнь члена обсуждается. Утверждается, что «не существует субкультурного карьера парня из рабочего класса »(Холл и др., 1976: 47). культуры не решают проблемы внутри общества, что нет суб- культурное решение проблем, связанных с безработицей, плохим образованием, неправильное образование, «тупиковая работа, рутинность и специализация труда, низкая заработная плата и потеря навыков »(Холл и др., 1976: 47).Следовательно, подразумевается что субкультуры обречены на провал, хотя они верят, что их заявление, что это также может рассматриваться как форма самов ловушки. Этот антагонизм по отношению к авторитету (главная черта субкультур) в образовательная среда получила название «контршкольная культура». (Уиллис 1997: 121). Именно в образовании начинает зарождаться молодежная культура и сопротивляться авторитету и школьной культуре. Именно из этой среды суб культуры могут быть созданы как «даже те немногие, кто приходит в школу с развитый взгляд на социальный ландшафт ведет себя конформистским образом из-за отсутствие какой-либо видимой группы поддержки »(Willis 1997: 122).Однако однажды обнаружен общий консенсус сопротивления, создана группа поддержки и в этом кроется происхождение и (одна из основных характеристик, сопротивление) суб культур.
Принимая принимая во внимание это определение субкультур, мы должны обсудить, является ли термин по-прежнему актуален для современной молодежной культуры. Основные аспекты этого определение — это рабочий класс, решение проблем и стиль как утверждение, Потребительство и перспектива неблагополучного будущего. В настоящее время юношеская подводная лодка в культурах по-прежнему доминирует рабочий класс, мы также должны упомянуть богемной субкультуры, однако, вероятно, было бы верно сказать, что это определенная субкультура является производным от хиппи среднего класса 60-х и 70-х годов и сегодня все еще преобладают идеалисты среднего класса.Решение проблем по-прежнему актуален в молодежных субкультурах; они все еще пытаются сопротивляться авторитет по-своему. Стиль как заявление очень актуален современной молодежной субкультуре, и это хорошо видно на улице с готами. в широкой черной одежде, с бледными лицами и преимущественно серебряными украшениями, слушать «Мэрилина Мэнсона»; «Грунджеры» в огромных джинсах, ошейниках, футболки музыкальных групп, такие как «Linkin Park» и «Slip Knot», а также «грубый» мальчик / девочка в дорогой дизайнерской спортивной одежде, мальчики с заправленными низами спортивного костюма в носки, бейсболки под необычным углом на накрашенных гелеобразных волосах и девушки в разносе толкачи с мокасинами, представители обоих полов украшены золотыми украшениями, часто гаражные и домашние музыкальные клубы.Именно с помощью этих стилевых заявлений Потребительство стало еще большей частью субкультур. Однако перспектива обездоленного будущего играет гораздо меньшую роль в жизни нынешних молодежные культуры. В случае образования гораздо больше поощрения и стимул хорошо учиться в школе и, возможно, поступить в высшее учебное заведение. Хотя это было бы неверно сказать, что все представители субкультуры преуспели в образовании, поскольку все еще есть много непослушных школьников, которые не осознали что они только побеждают себя.
Сейчас есть также новые особенности сегодняшних субкультур, например принцип «субкультурных предпринимателей» (McRobbie 1997: 196), члены субкультур, которые открыли там собственные магазины, такие как винтажные (подержанные) одежду, или рыночные прилавки, продающие музыку, или предметы ручной работы, такие как украшения или Изобразительное искусство. Идея о том, что «субкультуры предлагают перспективу карьеры благодаря магический обмен товара [не заслуживает] особого внимания » (МакРобби 1997: 197). Еще один новый аспект современной молодежной культуры — это «суб. культурная столица »(Thornton 1997: 202).Эта идея возникла из растущая клубная культура с конца 80-х по настоящее время. Клубная культура — это слияние различных субкультур; они обычно встречаются на основе вкуса (например, музыка, мода, танцы), «клубная культура — это культура вкуса» (Торнтон 1997: 200). Именно в этой клубной культуре субкультурная столица берет свое начало, «воплощается в виде модных стрижек [и является] воплощены в форме «осведомленности», использующей (но не чрезмерно) сленг и выглядящий так, как будто вы родились, исполняете новейшие танцевальные стили » (Торнтон 1997: 203).Хотя обычно его продают ради репутации. культурный капитал также дает возможность получения финансовой выгоды от занятости. Общие карьеры — клубные ди-джеи, организаторы, модельеры, разная музыка. карьеры и «журналисты стиля и различные профессионалы звукозаписи» все живут за счет своего субкультурного капитала »(Thornton 1997: 203). Идея «субкультурных предпринимателей» и «субкультурного капитала» добавляет новый размер, а также новая функция определения CCCS
В Заключение Определение субкультур CCCS концентрируется на истории или происхождения, особенно классового происхождения субкультур, в основном подчиненный рабочий класс.Другой аспект — выходцы из рабочего класса. CCCS сделал основной чертой своего определения способность субкультур к решение проблем в обществе. Стиль как заявление и, следовательно, потребительство и свободное время также были главной чертой, наряду с тем, что влияет на то, чтобы быть частью субкультура будет иметь на членах будущее. Однако эти недавно исследованные к определению субподряда следует добавить особенности предпринимательских тенденций. культур, чтобы сделать его более точным и актуальным для нынешней молодежи культур.
Библиография
Стюарт Холл, Джон Кларк, Тони Джефферсон, Брайан Робертсон «Субкультуры — культуры и класс: теоретический обзор ‘ в Стюарт Холл и Тони Джефферсон (редакторы) Сопротивление через ритуалы: молодежные субкультуры в послевоенной Британии 1976 Хатчинсон & Co Publishers, Лондон,
Фил Коэн ‘Субкультура конфликт и сообщество рабочего класса » [1972] в Ken Gelder & Сара Тортон (ред.) Читатель Субкультур 1997 Рутледж Лондон
Пол Э Уиллис ‘Культура, Institution, Differentiation ‘ [1977] в Ken Gelder & Sarah Thorton (eds) Читатель субкультур 1997 Routledge London
Член Hebdige ‘Субкультура: The смысл стиля ‘ [1979] в Ken Gelder & Sarah Thorton (eds) Читатель Субкультуры 1997 Рутледж Лондон
Сара Thorton ‘Социальная логика субкультурного капитала ‘ [1995] в Кен Гелдер и Сара Тортон (eds) Читатель субкультур 1997 Routledge London
Анжела McRobbie ‘Подержанный платья и роль тряпичного рынка ‘ [1989] в Кен Гелдер и Сара Тортон (ред.) Читатель Субкультур 1997 Рутледж Лондон
Гэри Clarke ‘Лыжи защиты прыгуны — критика теорий молодежных субкультур ‘ [1981] в Ken Гелдер и Сара Торнтон (редакторы) Читатель субкультур 1997 Рутледж Лондон
Член Hebdige Субкультуры: смысл стиля 1987 Routledge London
… (загрузите оставшуюся часть эссе выше)
Интерактивный анализ в JSTOR
АбстрактныйСубкультура, несмотря на широкое использование этого термина в социологии, оказалась не очень удовлетворительной объяснительной концепцией. Обсуждаются несколько проблем предыдущих исследований субкультуры: (1) смешение субкультуры и субобщества, (2) отсутствие значимого референта для субкультуры, (3) однородность и застой, связанные с концепцией, и (4) акцент на определение субкультур с точки зрения ценностей и центральных тем.Утверждается, что для того, чтобы конструкт субкультуры был максимально полезным, он должен быть связан с процессом взаимодействия. Субкультура переосмысливается с точки зрения культурного распространения, происходящего через взаимосвязанную групповую сеть, характеризующуюся множественным членством в группах, слабыми связями, структурными ролями, способствующими распространению информации между группами и распространением СМИ. Идентификация с референтной группой служит для мотивации потенциального члена принять артефакты, поведение, нормы и ценности, характерные для субкультуры.Молодежная субкультура представлена как иллюстрация того, как работают эти процессы.
Информация о журналеТекущие выпуски теперь размещены на веб-сайте Chicago Journals. Прочтите последний выпуск. Основанный в 1895 году как первый в США научный журнал в этой области, American Journal of Социология (AJS) представляет собой новаторскую работу из всех областей социологии с упором на построение теории и инновационные методы. AJS стремится обращаться к широкому кругу читателей-социологов и открыт для вкладов представителей различных социальных наук — политологии, экономики, истории, антропологии и статистики в дополнение к социологии, — которые серьезно привлекают социологическую литературу к созданию новых способов понимания социальной сферы. .AJS предлагает обширный раздел рецензий на книги, который определяет наиболее выдающиеся работы как начинающих, так и устойчивых ученых в области социальных наук. Время от времени появляются заказные обзорные эссе, предлагающие читателям сравнительное углубленное изучение известных названий.
Информация об издателеС момента своего основания в 1890 году в качестве одного из трех основных подразделений Чикагского университета, University of Chicago Press взяла на себя обязательство распространять стипендии высочайшего стандарта и публиковать серьезные работы, которые способствуют образованию, способствуют общественному пониманию. , и обогатить культурную жизнь.Сегодня Отдел журналов издает более 70 журналов и сериалов в твердом переплете по широкому кругу академических дисциплин, включая социальные науки, гуманитарные науки, образование, биологические и медицинские науки, а также физические науки.
Перейти к основному содержанию ПоискПоиск
- Где угодно
Поиск Поиск
Расширенный поиск- Войти | регистр
- Подписка / продление
- Учреждения
- Индивидуальные подписки
- Индивидуальные продления
- Библиотекари
- Полные платежи, тарифы 9010 Чикагский пакет
- Полный охват и охват содержимого
- Файлы KBART и RSS-каналы
- Разрешения и перепечатки
- Инициатива развивающихся стран Чикаго
- Даты отправки и претензии
- Часто задаваемые вопросы библиотекарей
- Агенты
- и платежи
- Полный пакет Chicago
- Полный охват и охват содержимого
- Даты отправки и претензии
- Часто задаваемые вопросы агента
- Партнеры по издательству
- О нас
- Публикуйте у нас
- Недавно приобретенные журналы издательства
tners
- Подпишитесь на уведомления eTOC
- Пресс-релизы
- Медиа
- Издательство Чикагского университета
- Распределительный центр в Чикаго
- Чикагский университет
- Положения и условия
- Заявление об издательской этике
- Уведомление о конфиденциальности
- Доступность Chicago Journals
- Доступность университета
- Следуйте за нами на facebook
- Следуйте за нами в Twitter
- Свяжитесь с нами
- Запросы СМИ и рекламы
- Открытый доступ в Чикаго
- Следуйте за нами на facebook
- Следуйте за нами в Twitter
Записки по культуре потребительского поведения и субкультуре
Записки по культуре потребительского поведения и субкультуре Культурный и субкультурное влияние на поведение потребителей Как влияют культура и субкультура
Поведение потребителей?
Как культура влияет на потребности, которые мы признаем,
как мы ищем, наша оценка альтернатив, наши покупательские привычки, потребление
привычки, как мы утилизируем продукты?
Части культуры
Культура: нормы, роли, верования,
ценности, обычаи, ритуалы, артефакты
Культура классифицирует вещи на прерывистые
единицы ценности в обществе
Кодирует классифицированные единицы, развивает поведение,
определяет приоритеты, узаконивает и оправдывает классификации
Социализация потребителей — процесс
какие люди развивают свои ценности, мотивацию и привычную активность
Культура создает смысл повседневного
продукты
Мы изучаем, как использовать и / или собирать
продуктов и их значений движутся в обществе
Характер культуры Компоненты
Нормы: правила, определяющие формы
приемлемое и недопустимое поведение
Обычаи: поведение, которое длилось долгое время
и передается в семейной обстановке
Нравы: моральные нормы поведения
Конвенции: практика, связанная с поведением
повседневной жизни в различных условиях
Этноцентризм: склонность к взглядам
собственная культура как лучше или лучше других
Ключевые моменты о культуре
Известно: передано от
от поколения к поколению
Он поощряет приемлемое поведение
Он остается прежним, но может измениться
Семья, религия, школа и сверстники:
каково относительное влияние каждого из них?
Модель переливания значений
показывает, как эти
комбинировать
Будет ли что-то более или менее актуальным?
Социализация потребителей: приобретение
познаний, отношений и поведения, связанных с потреблением.
О чем похож. . .
Брак
Рождение
Смерть
Убежище
Еда
Возрастная категория
Разделение труда
Права собственности
Семейные / родственные группы
Различия в статусе
Магия / суеверия удачи
Гостиничный бизнес
Привет
Шутка
Кулинария
личные имена
Язык
Жесты
Украшение для тела
Ухаживание
Музыка и танец
Табу на инцест
Тренинг по чистоте
Так называемые культурные универсалии
Одно из крупнейших опросов культурного
жизнь была предпринята социологом-функционалистом Джорджем Питером Мердоком.
(«Общий знаменатель культуры», 1945 г.)
Он утверждал, что идентифицировал приблизительно
70 культурных особенностей, которые можно считать универсальными в человеческих обществах.
Обобщения культуры
- Культура всепроникающая
- Его почти в каждом уголке проживает народ
- Высококонтекстный стиль — это то место, где общение имеет большую часть информации в физическом виде или человек, получающий его, уже знает значение
- Низкоконтекстный стиль и вне общества не так распространены
- Культура функциональная
Цвета
Выбор цвета, обозначающего смерть, варьируется по регионам мира
красный цвет
Яркие цвета
Цвета и мода
Время
Самостоятельное время, время взаимодействия, институциональное
время
- Стили времени:
- Подходы: экономический, социокультурный, психологический, измерение, физиологическое
- Ориентация: восприятие человеком важность прошлого, настоящего или будущего
- Уровень активности: монохромный или полихронический поведение см. PAI
- Обработка времени: экономическая или линейная, процедурная, круговой или циклический
Другие языки культуры
Космос
Какое приемлемое личное пространство
через культуры?
Расстояние
Жесты, позы или положения тела
Символы, означающие
Дружба и соглашения
Правительство и законы
Определенные аспекты культуры имеют значение
к потребительскому поведению
Дистанция власти: равенство и неформальность
против.расстояние и формальность
Избегание неопределенности: комфорт с
не зная
Мужское или женское: есть ли
правила поведения, связанные с тем, чтобы быть мужчиной? Быть женщиной? Их воспитание
поведение, которое ценится? Агрессивное поведение?
Индивидуализм против коллективизма:
подчеркивает ли страна X рост и права человека или
группа?
Какие мифы и сказки старых жен вам нравятся
Знать?
Бросьте соль на свое _____ плечо, когда
_____
Всегда ешьте ____________ в день Нового года
Всегда ______________ для чьего-то дня рождения
Всегда дарить _____________ на валентинки день
При отправке свадебных приглашений сколько конверты используются? __________
Ешьте __________, когда вы простужены
Как эти мифы относятся к потребителю Поведение?
Люди могут использовать товары только потому, что они
думаю, что они должны
Люди могут не понять, если есть
Причина такого употребления — действительно ли куриный суп помогает от простуды?
Люди могут не принять ваш продукт, если
есть лучшая альтернатива, даже если она не принадлежит к тому же классу продукции
мы находим это в продвижении инноваций на новые рынки
Может быть определенное ожидаемое поведение
для дающего и для получателя
Что насчет вещей, которые вы ожидаете получить?
По окончании учебы вы ожидаете, что
получить ________________.
Если вы планировали детский душ, вы будет ожидать, что люди принесут __________
Если вы консультировались по поводу магазина для вечеринок,
какие типы предметов вы бы порекомендовали им носить с собой?
Воздушные шары, растяжки
Тарелки, салфетки, чашки
Например. . .
- От чего зависит горячий обед и почему он есть желательно
- Что определяет праздничные блюда?
- Что такое завтрак? Цвета продуктов?
- Правильная одежда для различных мероприятий
- Почему ты оборачиваешься при входе в лифт?
- Почему мужчины носят галстуки, а женщины — нет?
- Почему люди обмениваются рукопожатием и не трогают локти?
- Почему вы знаете, что такое хорошее или хорошее?плохие манеры?
Что для нас делает этот продукт? Каковы преимущества?
Как должен выглядеть продукт? Какие из чего он должен быть сделан?
Когда его использовать? Кем? Может это подарить?
Кто делает покупки? Кто видит рекламу? Кто традиционно пользуется продуктом?
Основные ценности в маркетинге
Какие основные группы продуктов питания?
Для белых? Негров? Латиноамериканцы? так далее?
А как насчет аспектов поведения потребителей?
Потребительские исследования?
EG — Выполняется ли процесс принятия решения?
так же?
Такая же структура атрибутов?
Компенсационная vs.Без компенсации?
Есть ли у кого-то принадлежность к культурной группы влияют на их потребительское поведение?
- Давайте рассмотрим основные американские ценности
- Вы согласны с этим?
- Они продолжат?
- Что они значат для маркетологов?
- Что они значат для еды, одежды, развлечений?
- Основные ценности определяют, как продукты используются в общество
- Основные ценности предполагают положительное и отрицательное валентности для брендов и коммуникационных программ
- Основные ценности определяют приемлемые рыночные отношения
- Основные ценности определяют этическое поведение
Предположим, вы консультировались с
компания поздравительных открыток
Какие праздники?
Какие темы?
Какой подходящий язык?
Какие подходящие рисунки / графика?
Кто отправит открытку?
Действительно ли Hallmark означает самое лучшее?
Принадлежите ли вы к какой-либо субкультурной группе?
Субкультура — это особая культурная группа
который существует как идентифицируемый сегмент в более крупном и более сложном обществе.
- Этнические субкультуры Чернокожие, латиноамериканцы, азиатские Американцы, евроамериканцы, коренные американцы и т. Д.
- Религиозные субкультуры
- Субкультуры инвалидов
- Возрастные субкультуры
- Любые другие?
Некоторые факты
- Трудно обсуждать общие потребности и практики в субкультурных группах, не звучащие стереотипно и предвзято.
- Сводки просто отражают общепринятое поведение, практики и нормы
- Часто проживают различные этнические меньшинства. в районах с низким доходом, ограниченными возможностями для покупок и большое неравенство — посмотрите на Camden
- Как бы то ни было, люди, принадлежащие к определенной группа, вероятно, будет иметь идентифицируемые предпочтения и потребности
Аккультурация: измеряет степень который потребитель изучил способы другой культуры по сравнению с как они были воспитаны
Аккультурация потребителей — как люди учатся
поведение потребителей в другой культуре
Субкультура чернокожих или афроамериканцев
- Общее наследие
- Более 36 миллионов потребителей в США
- Младшие с очень высокой численностью, проживающие в городах
- Прибыль за 1999 год: 491 миллиард долларов
- Покупки в 1999 году: 207 миллиардов долларов (девятое по величине экономика в мире)
- Примерно у 28% семей были ежегодные доход в размере 50 000 долларов США или более в 1999 году
- Группа очень разнообразная
Потребители афроамериканского происхождения ожидают уважения на рынке и должен чувствовать себя принятым, НО
- Недопредставленность и символические появления в рекламе
- Несоответствующая разработка продукта: e.грамм. отставание в игрушках, куклах, других образцах для подражания, косметике
Как определить истинные потребности и желания?
Вернуться к культурным универсалиям
Продукты питания — на основе усвоенных культурных норм
Одежда — стили и цвета, которые
предпочтительный
Физиологически релевантно: косметика
Черная субкультура
Большая часть семей возглавляют
женщинами
Черные женщины влияют на многие покупки, которые
в противном случае могли бы быть куплены мужчинами
Реклама часто взывает к силе
чернокожих женщин изображают в жизни
Часто недоступность торговых площадей
в микрорайонах вызывает большой разрыв в покупательной способности
Различия в моделях принятия решений
и в использовании средств массовой информации
Азиатско-американская субкультура
- Приближается 11.9 миллионов 2000 г., перепись
- Высокие доходы, высшее образование
- Мультикультурный: китайский, японский, корейский, Вьетнамский, малазийский и индийский — крупнейшие секторы экономики
- Часто ошибочно сгруппированы в один сегмент
Азиатско-Тихоокеанский остров-американец
Субкультура
- Он состоит из 29 отдельных групп
- Их национальности варьируются от китайцев до Филиппинцы, Кореи и острова Тихого океана
- В 2000 году группа заработала 350 миллиардов долларов. средний доход на семью составляет примерно 36 100 долларов США
- Они консервативны и ориентированы на семью
- Всего 2.7 миллионов жителей Америки азиатского происхождения китайцы (за исключением тайваньцев) или китайцы (за исключением тайваньцев) в сочетании с одной или несколькими другими расами или азиатскими группами, что делает китайцев ведущими Азиатская группа. Далее следуют филиппинцы (2,4 миллиона) и азиатские индийцы (1,9 миллиона). Самыми крупными группами жителей островов Тихого океана являются коренные жители Гавайев (401 000 человек) и Самоа. (133 000).
- Более половины (51 процент) азиатского населения жили всего в трех штатах: Калифорнии, Нью-Йорке и Гавайях, что составляет для 19 процентов от общей численности населения.
Американцы азиатского происхождения — сходство
Они экономичны и очень брендовые
верный
Они делают покупки в основном в своих общинах
Языковой барьер может стать проблемой для
маркетологи
Самая эффективная реклама для американцев китайского происхождения
отражает традиционные семейные ценности
Американцы азиатского происхождения — различия
Различия в причинах прихода,
проживает в США, желание вернуться на родину
Значительные различия в решении домохозяйств
изготовление — мужское или женское доминирование
Разница в новизне
Различия в использовании отечественных СМИ —
Английский лучше всего подходит для трансляции; Азиатские языки лучше всего подходят для печати
Сходства и различия в реакциях
к маркетинговым стимулам, таким как цвета, темы в рекламе
Испанская субкультура
- Самый быстрорастущий этнический рынок в США
- 37.4 миллиона человек, по данным на март 2002 г. Бюро переписи населения
- Покупательная способность в 2000 году: 340 миллиардов долларов
- Средний доход составляет около двух третей от среднего в США
- В 2000 году 9,6% латиноамериканских семей имели доход более 50 000 долларов США
Латиноамериканцы (продолжение)
Они считают себя латиноамериканцами или
Сначала латиноамериканцы, а вторые — как американцы
90% указали, что испанский язык является наиболее распространенным
важная особенность их культуры
Две трети латиноамериканцев предпочитают говорить
Испанский дома
20% латиноамериканцев не говорят по-английски
вообще
Ключевые идеи
- Латиноамериканцы сконцентрированы географически
- Латиноамериканцы обычно лояльны к бренду
- Латиносы подчеркивают важность семьи
- Латинская идентичность — этническая идентичность
- Важность религии
- Это разнообразная группа, объединенная общий язык и культурное наследие
- Они очень лояльны к бренду
- 90% используют испаноязычные СМИ для своей продукции информация
- 65% слушают испаноязычное радио, 80% смотрят испаноязычное телевидение, 40% читают испаноязычные газеты, а 20% читать журналы на испанском языке
- Положительно относятся к рекламе
- Все сообщения должны быть на испанском? Не всегда — это может зависеть от цели, продукта, контекста, уровня обучения и т. д.
- Какая форма испанского — разные субкультурные У испанских групп есть особые идиомы!
- Какой язык в исследованиях? Возможно оба — может зависеть от обсуждаемой темы
- На каком языке люди думают о тема? На каком языке они ходят по магазинам?
- Какое влияние оказывают католицизм, протестантизм, Иудаизм, ислам и т. Д. В отношении продуктов, которые покупают и используют потребители?
- Праздники, которые они отмечают?
- Продукты, которые им следует и не следует употреблять?
- Какие подарки они дарят?
- Что люди знают о своей религиозной наследство? Если они второго или третьего поколения, нужна ли им информация?
Почему мы изучаем когорты?
- Когорта — это любая группа людей, связанных в группе как-то
- Часто они проходили через тот же опыт
- Они могут повлиять на определенные культуры уникальными способами
- Где ты был когда?. .
- Вторая мировая война, корейский конфликт, война во Вьетнаме состоялось?
- В президента Кеннеди застрелили
- Мартин Лютер Кинг был застрелен, Бобби Кеннеди был застрелен
- Challenger взорвался
- Буря в пустыне разразилась
- Принцесса Диана умерла в году
- Тимоти Маквея казнили
- Колумбина
- 9-11?
- Как _____________ повлияло на ваше мышление?
Субкультура в зависимости от возраста
Подростки
Они влияют на покупки прибл.60
Категории продукта
Они выбирают магазины, в которых тратят
свои деньги
Обращаясь к подросткам, маркетологи создают
лояльность к бренду на ранней стадии
Средством выбора для них является телевидение
Подростки
- Они составляют 6% населения, но рост будет квартира до 2010 года
- Они были разделены на несколько стилей жизни. группы
- Возрастающее влияние на покупку
- Повышение покупательной способности
- Подростки озабочены своей внешностью
- Они открыты для новых идей и новых продуктов
- Подростки — заядлые телезрители
Молодое поколение X
- Те, кто родился между 1965 и 1977 годами (40 миллионов человек)
- С недоверием относятся к маркетингу
- Они ищут баланс между работой и отдыхом
- Поколение Х близки со своими родителями, и они обычно живут дома
Поколение X (продолжение)
- Их не тянет к традиционным формам реклама (т.е., раскрутка продуктов)
- Поколение Икс выражает потребность в контроле над ситуацией приобретая коммуникационное оборудование, такое как звуковые сигналы, факсимильные аппараты, электронную почту, и мобильные телефоны
- Они отдают предпочтение продуктам, исходя из их практичности
Бэби-бумеры
Те, кто родился между 1946 и 1964 годами (78 миллионов)
Общий доход превышает 1 триллион долларов США, увеличиваясь
из расчета 10% в год (против 5% для остального населения)
У них высокий уровень образования
У них больше дискреционного дохода, чем у
другие группы, и они покупают больше и экономят меньше
Бумеры заботятся о своем здоровье
Бэби-бумеры (продолжение)
Они становятся менее материалистичными в
перспективы и выбор продуктов и услуг отражают их озабоченность
для окружающей среды и качества жизни
Они используют кредитные карты и покупают дорого
снаряжение для упражений
Бумеры идут в ногу с модой
Маркетинг ностальгии работает хорошо
с ними (особенно старшие бэби-бумеры)
Пенсионеры
Было ок.35 миллионов человек старше
65 лет в 2000 году, это самый быстрорастущий сегмент населения.
Домохозяйства небольшие, и их потребность в
новых покупок ограничено
Им нравится удобство на рынке
и ценим свой досуг
http://www.seniorcitizensmagazine.com/
Их недавний очерк:
ВЫ ГОТОВЫ К СМЕРТИ?
http://www.aarpmagazine.org/
Пожилые люди (продолжение)
Они больше тратят на себя
Они считают себя моложе
их годы когнитивный возраст по сравнению с хронологическим возрастом
Несмотря на лояльность к бренду, они стараются
новые продукты или бренды, если для этого есть веские причины
Рынок старших классов может быть дополнительно сегментирован
в зависимости от возраста, уровня активности, состояния здоровья и подвижности
Размышления о студенческих субкультурах Кларка и Троу: 50 лет спустя
Размышления о студенческих субкультурах Кларка и Троу: 50 лет спустя
Кэтлин С.Roufs
2016
Сексизм, расизм и антивоенные настроения вошли в обиход в 60-е годы. Академическая свобода была в центре дискуссий на факультете. Прибрежные высшие учебные заведения были инкубаторами идей — всевозможных идей, включая технологии, защиту окружающей среды и права человека. Времена были захватывающими!
60-е годы также стали периодом изучения поведения студентов, их развития и идентичности, а также отношений студентов со своими высшими учебными заведениями.Двумя из международно признанных ученых 1960-х годов в области высшего образования и иконами (среди многих) для изучения жизни и мотивации студентов были Бертон Кларк и Мартин Троу. И Кларк, и Троу были студентами в Беркли и оставались коллегами-исследователями на протяжении всей своей профессиональной жизни: Кларк стал социологом в Калифорнийском университете в Лос-Анджелесе, а Троу — профессором государственной политики в Калифорнийском университете в Беркли.
В 1966 году Кларк и Троу опубликовали свою основополагающую работу, которая определила студенческие субкультуры, а не типа студентов.Они классифицировали студентов по общности и различиям, в результате чего были выделены четыре типологии: коллегиальная, профессиональная, академическая и нонконформистская. Знание четырех субкультур помогло определить уникальные характеристики каждой группы и, что наиболее важно, их отношения с учреждением, их отношения друг к другу, а также их интересы в интеллектуальном развитии и идеях.
Историческая перспектива
Студенты в субкультуре коллегиальной в 60-е годы были социальными и, как правило, происходили из среднего и высшего класса, со связями, а это означало, что со степенью работа была почти гарантирована.С академической точки зрения, студента колледжа и студента сделали достаточно, чтобы выжить. Многие из них были членами братств и женских клубов, которые посещали спортивные и университетские мероприятия. Учащиеся из субкультуры колледжей внесли большой вклад в формирование школьного духа и лояльность университетского городка.
Учащиеся профессионально-технической субкультуры 60-х годов поступили в учебные заведения, чтобы получить степень как можно более эффективно. Многие работали, были женаты семьями, и просто не было времени или интереса заниматься коллегиальной деятельностью.По сути, их отношение к колледжу было таким: «Просто скажи мне, что мне нужно знать, чтобы получить степень и получить лучшую работу».
В академической субкультуре студента ценили интеллектуальную строгость, уделяли приоритетное внимание отношениям с преподавателями и, как правило, не беспокоились о потенциальном доходе как о мотивационном факторе для получения степени. Эти студенты были серьезными. Их мотивация была внутренней: они учились ради обучения, преуспевали в дискурсе и несогласии и ожидали конфронтации от других.Многие стремились поступить в аспирантуру или профессиональную школу.
Четвертая субкультура, по определению Кларка и Троу, была контркультурной типологией. Студенты из субкультуры нонконформистов часто идентифицируют себя по особому внешнему виду и отношению; они были отделены от кампуса, администрации и «истеблишмента». Нонконформисты были активистами, явно увлеченными политикой и войной во Вьетнаме, гражданскими правами и освобождением женщин.
Текущие наблюдения
Перенесемся примерно на пять десятилетий вперед и взглянем на каждую из этих групп через призму наших кампусов сегодня.Что изменилось с тех пор, как Кларк и Троу определили типы субкультур? Они все еще актуальны? Обеспечивают ли нынешние социальные, экономические, технологические и политические условия рамки для других моделей поведения и мотивации учащихся, отличных от моделей 1960 года или похожие на них? Беглый обзор «тогда и сейчас» предназначен для того, чтобы определить актуальность студенческих субкультур Кларка и Троу сегодня.
В 60-е годы субкультура студенческого общества , по определению Кларка и Троу, внесла свой вклад в греческую жизнь, школьный дух и общественные мероприятия в кампусе, особенно в крупных государственных университетах и в частных учреждениях Лиги плюща (Walsh, 1973).Сегодня субкультура университетских , кажется, процветает в большем количестве во всех типах университетских городков; студента студента поддерживают мероприятия «Греческая жизнь», посещение спортивных соревнований, выездных мероприятий и празднования после мероприятий (Strange and Banning, 2001). Хендель и Харролд (2007) отмечают, что в 1976 году в крупном государственном университете Среднего Запада семнадцать процентов студентов идентифицировали себя как коллегиальных , а в 2006 году этот процент почти удвоился до 33 процентов. Кроме того, легко заметить, что события, связанные со студентами, часто зависят от лидерских навыков университетских студентов и развивают их, как правило, участвуют в развитии лидерских качеств университетского городка и организации.
Однако в 60-е годы выпускникам колледжей с большей вероятностью гарантировалась работа при предъявлении диплома, как указывает Томас Брок (2010) в своей статье «Барьеры и прорывы на пути к успеху», потому что большинство выпускников были белыми мужчинами из разных стран. семьи с развитыми сетями высшего и среднего класса в то время, когда выпускников колледжей было гораздо меньше. Теперь присутствие служб карьерного роста в кампусах и в жизни студентов, упор на «рыночные навыки», обучающие видео по собеседованию и практические видео, а также курсы развития карьеры предполагают, что полученная степень не обязательно является гарантией работы (Паскарелла и Таранзини) .Уже один этот фактор ставит под сомнение приоритеты тогда и сейчас студентов студентов. Хотя все еще, вероятно, не являются первоклассниками, эти студенты сегодня общаются, проходят стажировку и, как правило, обладают хорошими «навыками работы с людьми», которые со временем, усилиями и хорошими рекомендациями, скорее всего, позволят им занять позицию начального уровня. Возможно, сегодня студенты субкультуры университетских студентов по необходимости выработали практические навыки самостоятельного общения / саморекламы и построения карьеры.
Тогда студенты в субкультуре профессионально-технических училищ преследовали две основные цели: как можно более эффективно поступить и выбраться из школы (Уолш, 1973). Теперь, благодаря большему доступу к образовательным учреждениям и большему разнообразию в кампусах, в субкультуре профессионально-технических училищ больше студентов; многие ветераны, нетрадиционные студенты, онлайн-соискатели, студенты, возвращающиеся для получения степени или сертификации, а также студенты, работающие полный рабочий день и выполняющие семейные обязанности, хотят «пройти» как можно быстрее и эффективнее.Существенно возросшие расходы значительно увеличивают давление на быстрый и эффективный коллективный опыт. Сейчас эта субкультура процветает в наших кампусах, но она гораздо более разнообразна, чем в 60-е годы, и требует более широкого набора приспособлений от академического учреждения, включая понимание потребностей ветеранов, родителей-одиночек, иммигрантов и других нетрадиционных студентов.
академическая субкультура остается в каждом кампусе, но может быть менее заметной, чем это было в 60-е годы.Студенты этой субкультуры продолжают придерживаться интеллектуальной строгости, социальных и гуманитарных наук и теории; их обычно интересуют дискуссии на более высоком уровне, лекции (а не спортивные мероприятия) и отношения с преподавателями. Многие студенты из академической субкультуры предпочитают онлайн-исследования и нетворкинг, а не преследуют свои интересы с определенной группой, занимающейся в библиотеке или спорящей в кофейне до раннего утра, как это было в 60-е годы (Jones, 2002).
Субкультура нонконформистов также продолжает существовать в наших кампусах, но с другой идеологией, чем в 60-е годы; сегодня продолжают встречаться студенты, которые общаются друг с другом по общим причинам и придерживаются нонконформистского мышления. Фокус антивоенных настроений сместился с Вьетнама на Ближний Восток и Афганистан. Равные права расширились от освобождения женщин и расового равенства до прав ЛГБТ, недостаточно представленных групп населения и иммиграционных проблем, а также других проблем разнообразия.В 60-е годы длинные волосы и одежда в стиле хиппи, включая рубашки с завязками и брюки-клеш, были заметными заявлениями против «истеблишмента». Сейчас большинство из нас не считает фирменный внешний вид политическим заявлением — все еще есть студенты, которые увлечены заявлениями (посмотрите на рост движения Black Lives Matter или политических митингов в университетских городках), но большинство из них склонны не делать таких заявлений. приобретая определенный вид.
Сегодня, взгляд на субкультуры через более широкий объектив
Характеристики сегодняшних студентов, которые включают разнообразие (культурная идентичность, раса, пол, религия, ориентация, интересы, возраст), участие в кампусе или онлайн-зачисление, национальный статус, особые таланты (спортсмены, артисты, актеры), социально-политическая осведомленность и цифровые аборигены (рожденные в цифровой культуре) должны быть включены в определение нынешних учащихся.Однако цель четырех фундаментальных определений Кларка и Троу, как и других типологий, состояла в том, чтобы упростить для сравнения, сделать возможным исследование и, возможно, способствовать лучшему пониманию академического опыта. Хотя описания студентов в кампусах сегодня включают больше характеристик, чем те, которые использовались для описания студентов 60-х годов, субкультуры, по определению Кларка и Троу, остаются актуальными; То, что мотивирует студентов, как они относятся к своему учебному заведению, друг к другу и к идеям, актуально для академического опыта студентов сегодня.
Если мы согласны с тем, что субкультуры формируют прошлые и нынешние типы студентов, можно использовать, например, «разнообразный» в качестве характеристики, описывающей студентов сегодня. Индивидуальные студенты становятся все более разнообразными и сложными в академических учреждениях, которые также стали более разнообразными и сложными. Сегодня есть студенты разных национальностей, сексуальной ориентации, возрастов и мировоззрений, на полный или неполный рабочий день, некоторые из них зачислены на массовые открытые онлайн-курсы (МООК), а другие — в онлайн-колледжи, частные учреждения, общественные колледжи, технические институты и т. Д. учреждения, государственные и частные колледжи и университеты, учреждения с несколькими университетскими городками, часто международные и племенные колледжи.Существуют также программы для военнослужащих, заключенных, дипломированных, аттестационных и переводных студентов, и это лишь некоторые из них. Как бы то ни было, сегодня описывают «разнопланового» студента, который вписывается в одну из четырех субкультур, в зависимости от того, что его мотивирует, как он / она относится к сверстникам, учебному заведению и идеям — основам субкультур Кларка и Троу.
Еще одна особенность, которая сегодня влияет на учащихся всех субкультур, — это повсеместное повсеместное использование технологий.Теперь студентам не нужно физически собираться вместе в кампусах, чтобы образовывать связанные сообщества, как это было в 60-е годы. Они делают это в электронном виде через Facebook, Pinterest, текстовые сообщения, твиты и общение через другие электронные средства массовой информации. В 60-е пасьянс был предпочтительной игрой, если кто-то хотел уединения. В пасьянсе было начало и конец. Сегодня «игры» могут не давать студентам спать ночь за ночью, играя в игры, которые не заканчиваются. Даже студенты в кампусе могут изолировать себя с помощью iPad, iPod, наушников, смартфонов и других пузырей пользовательского интерфейса.Студентам, возможно, не нужно выражать себя в классной беседе; скорее, им нужно только нажать «Нравится», вставить смайлик, написать в Твиттере комментарий о том, что они или другие думают, или анонимно разглагольствовать на веб-странице. Студентам даже не нужен классный опыт, чтобы учиться или получать академические свидетельства. Технологии часто побуждают людей присоединяться к академическим или студенческим группам, в то время как цифровые СМИ предполагают, что у них больше «друзей», чем когда-либо, связанных друг с другом.
Технологии также меняют способ обучения учащихся, и одним из проявлений этого является меньшая ориентация на физическую группу сверстников и обучение с этой группой в сторону большего внимания к взаимодействию с технологиями и дистанционному товариществу.Преобладающий технологический контекст подводит студентов с разных точек зрения к существующей парадигме высшего образования. В этой парадигме учащиеся сосредотачиваются на своих социальных сетях для разговора и утверждения, а не на физических встречах с друзьями. В этой парадигме учащиеся также склонны самостоятельно выбирать свои группы и тяготеть к группам, которые укрепляют их точки зрения, вместо того, чтобы противостоять или оспаривать их идеи и отношения (например, свидетельство фан-базы новостей FOX или ток-шоу ведущие, которые говорят своим поклонникам именно то, что они хотят услышать).
Когда дело доходит до обучения, по словам Марка Пренски, «Цифровые аборигены привыкли к быстродействию, многозадачности, произвольному доступу, ориентированному на графику, активному, подключенному, веселому, фантастическому, быстро окупающемуся миру своих видеоигр. , MTV и Интернет наскучили по большей части сегодняшнего образования, как бы то ни было, из лучших побуждений. «… Когнитивные различия« цифровых аборигенов »требуют новых подходов к образованию, более подходящих» (2001, стр. 5). Ни одна из этих мыслей не должна предполагать, что сегодняшние студенты изолированы: это не так.Они просто предлагают другой способ общения и обучения. Студенты сосредотачиваются на самопознании посредством развития своих собственных карьерных навыков и личного развития сетей, ориентированных на собственное профессиональное и жизненное продвижение, или, возможно, даже на их собственную альтернативную виртуальную онлайн-персону . Сегодняшние студенты, независимо от того, насколько развиты их технологические способности и интересы, вписываются в одну из субкультур, в зависимости от того, что их мотивирует, как они относятся друг к другу, к учебному заведению и к идеям.
То, что мотивирует сегодняшних студентов, как они относятся друг к другу, к учебному заведению и к идеям, также применимо к другой характеристике: их социально-политической осведомленности. Сегодня общественно-политическая осведомленность (которая, вероятно, зародилась в кампусной активности 60-х годов) — это понимание, которое проистекает из глобальной перспективы, но также отличается от 60-х годов из-за доступности мгновенной международной информации, иногда сомнительной правдивости. и подлинность. Конечно, среди сегодняшних студентов есть дискуссии о корпоративной этике, проблемах GLBT, глобальном потеплении и текущих событиях, таких как движение «Black Lives Matter» и иммиграция, но ничто не сравнится — пока что — с проблемами прав женщин, гражданских прав, и антивьетнамские протесты 60-х годов, которые создали культуру университетских городков, объединившую большинство студентов по всей стране вокруг единой цели.Сегодня студенты часто получают свои новости в социальных сетях (например, Facebook) (Irvine, 2015) (Jarvis, 2015), которые также позволяют пользователям выражать свою поддержку и солидарность с помощью временных фильтров на изображениях профилей. Некоторые известные примеры этого включают радужный фильтр после постановления Верховного суда, разрешающего однополые браки, и фильтр французского флага после террористических атак в Париже. Но нужно гораздо больше, чем фильтр на фотографии в Facebook, чтобы вдохновить на политическую активность и публичные демонстрации, сопоставимые с демонстрациями 60-х годов.
И напоследок. . . .
Субкультуры, по определению Кларка и Троу, по-прежнему эффективны в понимании учащихся. Однако линзы, через которые мы «видим» наших нынешних учеников, должны быть более широкими и менее близорукими. Четыре определенные группы Кларка и Троу были всеобъемлющими в 60-е годы, но 50 лет спустя они включают гораздо более разнообразные характеристики студентов во многих более разнообразных типах учебных заведений. Также необходимо признать основные характеристики, которые отличаются от 60-х: влияние технологий и изменений в социально-политической среде не только позволяют, а иногда и поощряют студентов быть более сосредоточенными на себе, но они также доминируют во взаимодействии между ними и между ними. студенты всех субкультур.Итак, хотя очевидно, что субкультуры Кларка и Троу сохраняются, неудивительно, что многое изменилось. Субкультуры, которые создавали студенческие группы более пяти десятилетий, с некоторым расширением линз, через которые мы смотрим, продолжат это делать. Кларк и Троу действительно были академическими провидцами, чьи ранние видения нуждались лишь в скромных преломлениях, чтобы дать более ясное представление о том, как субкультуры помогают нам понять сегодняшних студентов.
Ссылки
Брок, Томас.(Весна 2010 г.). Молодежь и высшее образование: препятствия и прорывы на пути к успеху. Будущее детей: переходы во взрослую жизнь. 20 (1), 109-132 . Получено с http://futureofchildren.org/futureofchildren/publications/docs/20_01_06.pdf
Кларк, Б. Р. и Троу, М. (1966). Организационный контекст. (Т. М. Ньюкомб и Э. К. Уилсон (ред.). Колледж Группы сверстников: проблемы и перспективы исследований (стр. 17 — 70).Чикаго: Алдин.
Хендель, Д. Д., и Харролд, Р. (2007). Изменения в субкультурах Кларка-Троу с 1976 по 2006 год: значение для решения проблем досуга студентов. Журнал по делам студентов колледжа. 27 (1), 8–22.
Ирвин, Марта. (2015, 16 марта). Опрос: Молодые люди потребляют новости по-своему. Ассошиэйтед Пресс. Получено с http://www.ap.org/Content/AP-In-The-News/2015/Survey-Young-adults-do-consume-news-in-their-own-way
.Джарвис, Мэри.(2015, 3 июля). Исследование Pew: Facebook — главный источник новостей для миллениалов. США сегодня . Получено с http://college.usatoday.com/2015/07/03/facebook-main-source-of-news-for-millennials/
.Джонс, Стив. (2002, 15 сентября). Интернет идет в колледж. Pew Internet и проект American Life. По состоянию на 7 февраля 2016 г. по адресу http://www.pewinternet.org/files/old-media/Files/Reports/2002/PIP_College_Report.pdf.pdf .
Пренски, Марк.(2001). Цифровые аборигены, цифровые иммигранты, часть II: действительно ли они думают иначе? На горизонте. NCB University Press. 9 (6), 5.
Стрэндж, К. К., Бэннинг, Дж. Х. (2001). Обучение по замыслу: создание работающей учебной среды в кампусе. Сан-Франциско: Джосси-Басс.
Уолш, В. (1973). Теории взаимодействия человека и окружающей среды: последствия
для студента колледжа. Айова-Сити, Айова: Программа тестирования американских колледжей.
Ян, С.(2 марта 2007 г.). Мартин Троу, ведущий ученый в области высшего образования, умер в возрасте 80 лет. Berkeley News. Получено с http://www.berkeley.edu/news/media/releases/2007/03/02_trow.shtml.
Зусман, Ами ((2005). Вызовы, стоящие перед высшим образованием в двадцать первом веке. Американское высшее образование в двадцать первом веке. 2 nd Ed. Philip G. Altback, Robert O. Berdahl, and Patricia J. Gumport (Eds). Pp.115 — 134.
.Автор хотел бы поблагодарить Kathleen Nelson, EdD, президента Lake Superior College Emerita; Майкл Дорнер, доктор философии, финансовый директор и преподаватель Университета Конкордия; и Расти Фокса, доктора философии, декана, студенческого успеха колледжа Маунтин-Вью за их наблюдения и идеи, которые привели к созданию этой статьи.
Процитируйте это в стиле APA как:
Roufs, K.S. (2016). Размышления о студенческих субкультурах Кларка и Троу: 50 лет спустя. Получено с веб-сайта NACADA Clearinghouse of Academic Advising Resources : http://www.nacada.ksu.edu/Resources/Clearinghouse/View-Articles/Reflections-on-Clark-and-Trows-Student-Subcultures-50- Years-Later.aspx
Хипстеры и постмодернистская субкультурная идентичность | Тарин Джонсон
Исследование хипстеров и постмодернистской субкультурной идентичности в рамках моего старшего проекта Capstone для CMN 772: Молодежь и медиа-курс в Университете Нью-Гэмпшира.Включает в себя персональные произведения цифрового искусства как часть медиа-вмешательства в тему.
Субкультуры давно стали частью коммуникативных и культурных теорий. История показывает, что субкультуры развивались как акт отклонения и отклонения от основной культуры и общества. Это было очевидно в прошлом с такими субкультурами, как рокеры, панки, готы, хиппи и т. Д. Многие теоретики делают акцент на том факте, что субкультурные ассоциации играют ключевую роль в процессе формирования идентичности молодежной культуры.(Hebdige) Как члены молодежи работают, чтобы показать свою принадлежность к таким субкультурам? Стиль становится заметным способом отождествления людей с определенной субкультурой. Люди ищут то, что считается крутым, чтобы показать свой социальный статус. (Шор) Что касается идей относительно коммодификации молодежи, становится ясно, что субкультурные означающие также являются коммодитизированными. По мере того, как коммодификация увеличивается и субкультура становится все более известной, она начинает переходить в мейнстримную культуру, противопоставляя ее первоначальным намерениям.Обычно, когда субкультура принимается мейнстримом, она начинает работать над переопределением себя. Но что мы заметили в нашем постмодернистском обществе, так это то, что мы переживаем повышенный «кризис смысла, вызванный коммодификацией повседневной жизни» (Moore 305). На примере хипстерской культуры стало очевидным, что в обществе происходят изменения в представлениях о субкультурной идентичности. «Благодаря своей узнаваемой моде хипстеры возникли как узнаваемая субкультура, но теперь перестали существовать благодаря тому факту, что они узнаваемы — особенно постмодернистский троп» (Кавет 2).Усиление коммодификации субкультурного стиля сделало этот сдвиг более возможным. Но что означает этот сдвиг для субкультуры? Чем отличается субкультурная идентичность в современном постмодернистском обществе? Это вопросы, которые мы исследуем в данной статье. Что касается хипстерской субкультуры, ее истории и присутствия в современном обществе, очевидно, что усиление коммодификации в нашей повседневной жизни и сдвиги в социальных структурах повлияли на эволюционирующее определение субкультурной идентификации.
История хипстераЧтобы полностью изучить хипстерскую субкультуру и ее присутствие в сегодняшнем постмодернистском обществе, важно взглянуть на историческое значение субкультуры. Хотя многие воспринимают понятие хипстера или хипстерского образа жизни как нечто относительно новое или современное, это не так. В последние годы он стал широко признанным явлением, но его происхождение восходит к эпохе джаза 1940-х годов. Состоящая в основном из белой молодежи среднего класса, стремящейся подражать образу жизни преимущественно черного джазового музыкального сообщества, хипстерская культура отражала традиционное представление Дика Хебдиге о субкультурах.Он определяет субкультуру как «выразительную форму и ритуалы тех подчиненных групп, которые поочередно отклоняются, осуждаются и канонируются; в разное время воспринимались как угроза общественному порядку и как безобидные шуты »(Hebdige). Чтобы быть признанным отличным от мейнстрима, хипстеры погрузились в джазовое сообщество, что противоречит общественным ожиданиям в отношении класса и расы.
Субкультурный стиль и хипстеры
При дальнейшем изучении того, как субкультура формируется путем накопления членов, важно изучить, что отличает человека от конкретной субкультурной идентичности.Стиль и означающие уже давно отмечены в теории коммуникации и культуры как ключ к формированию идентичности. Один стиль передает намеренное сообщение другим, часто делая заявление и / или обращая внимание на себя, чтобы показать свою связь с определенной группой. Люди используют повседневные предметы в качестве символических представлений о формировании и узнавании идентичности. Эти понятия субкультурного стиля и означающих иллюстрируют характеристики, которые теоретики определяют как бриколаж.Это понятие отражает идею создания нового значения из набора разнообразных элементов. Субкультурные участники могут присваивать товары таким образом, чтобы это ниспровергало предполагаемое значение и заставляло его отражать их собственную субкультурную идентичность. (Хебдиге). Кроме того, Хебдиге обсуждает теорию гомологии, отмечая, что это символическое соответствие между ценностями или образом жизни субкультуры и символами, которые она использует для закрепления этих идеалов. Это часто отражается в выборе музыки и моды.Эти теории относительно формирования субкультурной идентичности можно увидеть, например, в использовании английских булавок, остроконечной обуви и моторном стиле исторически значимых субкультур.
Так что же означают и стилистические предпочтения тех, кто принадлежит к субкультуре хипстеров? Здесь возникают вопросы, поскольку хипстерская культура со временем претерпела большие изменения. По словам Лорен Олфри, автора книги «В поисках аутентичности: как хипстеры превратились из местной субкультуры в глобальный коллектив потребления»,
«Большинство работ о ранних хипстерах пытаются определить, какие, безусловно, эфемерные элементы этой идентичности. .Однако все отчеты соглашаются с тем, что члены этой субкультуры, как правило, были белыми и имели статус среднего или высшего класса, руководствовались левой политикой и художественными чувствами и стремились избегать классовых ожиданий посредством добровольной бедности. Хипстерская идентичность представляла собой намеренное расхождение и идеализированный уход от ожидаемых или связанных с ними норм белизны »(28).
Эти идеалы, казалось бы, характерны для всех исторических субкультур, но со временем субкультура и образ жизни хипстеров эволюционировали.После относительно спящего этапа в 1990-х годах в небольшом поселке Уильямсбург, Бруклин, вновь возникло «хипстердом». В это время молодые люди переехали в эту часть Манхэттена, чтобы сохранить городской образ жизни, но найти более дешевую альтернативу в небольшом районе. Олфри и другие теоретики связывают это движение хипстерской молодежи со стремлением к подлинности. По ее словам,
«поиск аутентичности, по иронии судьбы, привел к массовой джентрификации и появлению новых видов кустарных, альтернативных пространств потребления… По мере того, как число жителей креативного класса увеличивалось, а« подлинные »места потребления прославлялись основными средствами массовой информации. предпринимателей неожиданно пригласили заработать на новом рынке.»(Алфри 30–31).
Этот поиск подлинности в сочетании с бриколажем прошлых тенденций приводит к мысли, что субкультура хипстеров сама по себе очень иронична. Он определяется выборкой тенденций, идей, творений и т. Д. Прошлого. Сами участники отвергают лейбл, но продолжают представлять его своим стилем одежды и образами жизни. Как и другие субкультуры, это образ жизни, основанный на несоответствии.
Субкультурная идентификация и потребление
Со временем все больше и больше стилистических предпочтений стали ассоциироваться с «хипстером».Основанная на аутентичности, культуре DIY, музыке, искусстве и т. Д., Субкультура хипстеров изначально не была чем-то, что можно купить в универмаге. Это был образ жизни, состоящий из интеграции прошлых субкультурных движений; слияние многих идентичностей. По мере развития субкультуры очки в толстой оправе, пленочные фотоаппараты, кроссовки в стиле ретро, узкие джинсы, инди-рок, альтернативная и электронная музыка, эклектичные хобби, художественная культура и экологичный, но городской образ жизни стали ассоциироваться с хипстерской культурой.Как получается, что люди могут следовать знакам и стилю субкультуры? Большая часть этого отражения идентичности изображается через потребление товаров, которые субкультура присвоила себе. Субкультурная идентичность видна через перформативное потребление (Элфри). Важно отметить, что этот акт потребления бросает вызов первоначальному намерению отклониться от моделей потребления и массовой культуры; характеристики, связанные с субкультурной идентичностью. Хебджи отмечает, что субкультуры
«являются, как мы видели, культурами демонстративного потребления — даже тогда, когда, как в случае со скинхедами и панками, от определенных типов потребления явно отказываются — и это происходит посредством отличительных ритуалов потребления, посредством стиля. , что субкультура сразу раскрывает свою «тайную» идентичность и сообщает свои запрещенные значения.Это в основном способ, которым товары используются в субкультуре , что отличает субкультуру от более ортодоксальных культурных формаций »(135).
Очевидно, что модели потребления — это способ, которым кто-то сигнализирует о своем статусе или принадлежности к определенной субкультуре. Помимо того, что мир прогрессирует, мы наблюдаем рост тенденций к коммодификации.
Коммодификация субкультур
Признание стиля и значений субкультуры открывает возможность коммодификации субкультурных практик.В попытке уйти от стигматической господствующей культуры многие компании, бренды, влиятельные лица и публикации в СМИ перенимают стиль и обозначения определенной субкультуры. Олфри обсуждает эту идею с точки зрения трансформации понятий и норм, касающихся субкультур и коммодификации, заявляя, что
«по мере развития этих стандартов и норм, так же как и коммерческие субъекты, которые поставляют товары и предметы, используемые для овеществления [субкультурной] идентичности. Таким образом, модели потребления служат набором стандартов, по которым кандидат, осознающий коммуникативную силу этих благ, может получить статус члена »(Alfrey 13).
По мере того, как происходит все больше и больше коммодификации, мейнстримная культура начинает принимать репрезентацию субкультуры. Хебдиге описывает это как процесс восстановления, известный как товарная форма.
«Как только оригинальные инновации, которые обозначают« субкультуру », переводятся в товары и становятся общедоступными, они« замораживаются ». После того, как мелкие предприниматели и крупные модные круги, производящие их в массовом масштабе, удалили из своего личного контекста, они стали кодифицированы, сделаны понятными, стали одновременно общественной собственностью и прибыльным товаром.Таким образом, можно сказать, что две формы включения (семантическая / идеологическая и «реальная» / коммерческая) сходятся в товарной форме »(132).
Это преобразование субкультурных знаков в продукты массового производства увеличивает видимость субкультур, позволяя им перейти в мейнстримную культуру. Это понятие во многом ассоциируется с хипстерской культурой, особенно с современным постмодернистским «хипстером».
Со временем и развитием технологий хипстерская субкультура стала более узнаваемой.Как отмечалось ранее, с учетом тенденций и характеристик этой культуры, хипстерская субкультура продолжала свою коммодификацию. Большая часть исследования коммодификации и хипстерской культуры вращается вокруг идей того, что считается крутым, модным, модным и т. Д. Теоретики коммуникации и молодежной культуры давно отметили корреляцию между желанием быть крутым, социальным принятием и формированием идентичности. Как отметила Джульетта Шор в своей статье «От тигра Тони до слизи Time Live: содержание коммерческих сообщений», желание быть «крутым» стало важной стратегией в маркетинге.Эта концепция получила название «крутой маркетинг». По словам Шора,
«Прохладный существует уже несколько десятилетий. В пятидесятые были классные коты и хипстеры. В шестидесятые хиппи и Битлз были крутыми. Но в то время крутизна была лишь одним из многих приемлемых личных стилей. Теперь его почитают как универсальное качество — то, чем стремится быть каждый продукт и что должно быть у каждого ребенка. Маркетологи определили крутизну как ключ к социальному успеху, как то, что важно для определения того, кто принадлежит, кто популярен и кого принимают коллеги »(47).
Такая практика коррелирует с коммодификацией молодежных субкультур. В частности, большая часть хипстерской культуры была адаптирована в массовом потребительском сообществе. Как и в прошлые десятилетия, людей тянет к тому, что кажется новым, необычным и крутым. Очевидно, что бренды, маркетологи, продукты и т. Д. Уловили эту стратегию и использовали ее для расширения и привлечения внимания многих представителей молодежной культуры.
Эволюция стиля хипстера
Наша современная концепция того, что должно быть хипстером, похоже, отошла от странной, неизвестной культуры, окружающей искусство, культуру DIY и т. Д.к общепризнанному феномену того, что модно, круто и модно. Джейк Кинзи, автор книги The Sacred And The Profane: An Investigation Of Hipsters , размышляет о современном «хипстеризме», заявляя, что «стремление хипстеров к вечной крутизне поддерживается бесконечным культурным империализмом: все потенциально выгодно. В типичной постмодернистской моде кажется, что они ничего не делают на самом деле новых, — это все о сэмплировании, бриколаже, ремиксе или, как правило, просто о полном воровстве из прошлого »(3).Подобно коммодификации прошлых субкультур, компании, бренды и другие влиятельные лица внедрили эти тенденции в свои продукты. Современная хипстерская культура часто ассоциируется с такими публикациями в СМИ, как Vice, Nylon, Pitchfork Media и такими розничными компаниями, как American Apparel, Urban Outfitters, Topshop и т.д. Стиль хипстеров представлен заметным потреблением, но они стремятся отвергнуть современный капитализм.Хенке подчеркивает, что, несмотря на антикорпоративное мышление, хипстерская культура определяется через консьюмеризм, поскольку она используется в качестве основного источника выражения. В своей работе «Постмодернистская аутентичность и хипстерская идентичность» Келси Хенке утверждает:
: «В то время как предыдущие субкультуры использовали потребительские привычки для мятежных целей, то, что больше всего отличает хипстерскую культуру как ориентированную на потребителя, так это то, что консьюмеризм является основным средством самовыражения. . Хипстеры не создают новые формы культуры, а вместо этого переоснащают старые контркультурные символы и тропы »(Henke 121).
Массовое производство этих характеристик «хипстера» привело к переходу от уникальной субкультуры к тому, что мы привыкли принимать как часть основной культуры. Растущая коммодификация в сочетании с технологическим прогрессом с течением времени позволили получить глобальный охват субкультуры хипстеров, что, в свою очередь, способствовало ее появлению в основной культуре.
Постмодернистская субкультурная идентичность
По мере того, как границы между субкультурной идентичностью и мейнстримом стираются, становится все труднее отличить подлинную субкультурную идентификацию от более перформативного типа потребления и формирования идентичности.Олфри отмечает, что «изучение хипстеров еще больше осложняется популярностью их субкультурного стиля, что делает границы групп очень проницаемыми, а возможности для участия и подражания созревают. Таким образом, групповое разделение для хипстеров стало актом рыночной конкуренции »(Alfrey 6). Ранее скрытые группы населения теперь более доступны для общественности с помощью цифровых технологий. Информационная революция, произошедшая в результате преобразования общества в постмодернистский мир, в котором мы живем сегодня, привела к множеству социальных изменений.Эти технологии в сочетании с возможностями и практикой массовой коммерциализации в некотором смысле подрывают традиционные характеристики и представления о субкультурах и субкультурной идентичности.
«Хипстер, в идеале, чувствует, что его вкус неосознанно уникален, выражение его истинного« я », что идет вразрез с мейнстримом. Однако, поскольку этот образ может быть и был переупакован и продан обратно среди демографических хипстеров, а также тех, кто, возможно, стремится к уникальной и нишевой идентичности с помощью господствующей моды, означающие « хипстердом » быстро теряют свою силу и очень быстро перестают существовать. маргинальны из-за их заметности и зрелища »(Кавет 2).
Отраженная в работах Кавета, мировая популярность эстетики хипстеров значительно усложняет различие между «настоящими» хипстерами и «позерными» хипстерами. Сегодняшнюю хипстерскую культуру правильнее определить как диапазон от «высокого хипстера» до «низкого хипстера». Коммерциализация хипстерских символов и практик облегчает возможность более поверхностной принадлежности без строгой приверженности субкультурным практикам в целом. Кроме того, поскольку субкультура популяризируется и присваивается массами, традиционные характеристики больше не рассматриваются в качестве альтернативы (Элфри).В обществе, стирающем границы субкультурной идентификации, роль субкультур в постмодернистском обществе меняется.
Поскольку хипстерская культура и принадлежность стали общепринятым и практичным понятием из-за перехода к постмодернизму, важно подумать о пересмотре того, что подразумевается под идеей субкультуры. Отражая прошлые тенденции и субкультурные обозначения, многие критически относятся к теме хипстеров, считая ее культурой, потерянной в прошлых тенденциях и лишенной четкой идеологии.По словам Рене Боговье в своей работе «Хипстеры: Коммодифицированный бунт», «хипстерам не хватает явной идентификации и повестки дня» по сравнению с более строгими субкультурными формами прошлого, и поэтому «может быть проще всего определить их по линиям рыночных сил, которые их представляют. как субкультура, а не как единое целое »(Bogovié, 6). По мере того как наше общество в целом сдвигается в сторону более подвижных и индивидуалистических возможностей, меняются и способы формирования идентичности и групповой принадлежности.Согласно Дэвиду Магглетону и Руперту Вайнзерлу в «The Post Subcultures Reader», цитирующих их, утверждая, что
«кажется, что эра молодых субкультур рабочего класса,« героически »сопротивляющихся подчинению посредством« семиотической партизанской войны », давно прошла. Теоретики пост-субкультуры предлагают понимание субкультуры как стилистически и индивидуалистически мотивированной, заменяя «романтическое» понятие субкультуры как средства подрыва, противоречия и прерывания, выраженное в традиционных культурных исследованиях »(119).
Как отражено в идеях, представленных ранее в этом исследовании, очевидно, что современная хипстерская культура в меньшей степени является девиантным движением, чем субкультуры прошлого. Хипстерскую культуру, характеризуемую сочетанием прошлых и настоящих стилей, меньшим упором на конкретную сплоченность и плавильным котлом стилей, вкусов и поведения, становится трудно определить как субкультуру из-за ее изменчивой идентичности.
Модели потребления и коммодификации в связи с субкультурной идентичностью присутствовали в обществе в течение длительного времени, но очевидно, что по мере развития общества присутствие этих понятий также присутствовало.Субкультурная ассоциация видна через определенные стили и обозначения. Сегодня заметно, что компании, бренды, средства массовой информации и т. Д. Используют возможности для коммодификации больше, чем когда-либо. Как уже говорилось ранее, хипстерская культура не исключение. Все больше и больше того, что традиционно считается хипстером, становится ассоциированным с господствующей культурой.
Хипстерская субкультура и ее трансформация имеют важное значение при изучении субкультур и их значения в постмодернистском обществе, подчеркивая меняющуюся роль и представления о субкультурной идентичности сегодня.«В конечном счете, хипстер важен, потому что … он сигнализирует об отклонении от героической модели субкультуры рабочего класса в сторону модели, которая, кажется, напоминает модели доминирующего общества, а также выражает искреннюю признательность за культурный капитал, который он производит» (Henke, 129 ). Мы пришли к выводу, что формирование постмодернистской субкультурной идентичности — это не столько жесткая приверженность определенному образу жизни и идеологии, сколько отражение индивидуальных желаний и самовыражения.
Характеристики национальной культуры и ее влияние на организационные субкультуры: анализ государственного управления Бразилии
Barbosa, L.(2014) Ред. Адм. empres 54: 1. Сан-Паулу.
Barros, B, T. (2003) Gestão à Brasileira: Uma compareção entre América Latina, Estados Unidos, Europa e Ásia. Сан-Паулу. Эд. Атлас С.А.
Баррос Б. Т. и Пратес М. А. С. (1996). O estilo brasileiro de administrar . Атлас.
Bergue, S, T. (2010) Cultura e mudança organacional. Departamento de Ciências da Administração, . UFSC, Бразилиа: CAPES: UAB, стр. 106.
Beugelsdijk, S., & Welzel, C. (2018) Размеры и динамика национальной культуры: синтез hofstede с inglehart . Журнал кросс-культурной психологии, стр. 49.
Калдас, М. П. (2007). Концептуализация бразильских множественных и подвижных культурных профилей. Management Research., 4 (3), 169–180.
Carbone, P. P. (2000) Cultura organacional do setor público brasileiro: desenvolvendo uma metodologia de gerenciamento da cultura. Revista de Administração Pública, 4: 2.
Чу, Р. А., и Вуд младший, Т. (2008). Culturaorganacional brasileira pós-globalização: global or local? Revista de Administração Pública , 42 (5), 969–991.
Артикул Google ученый
Да Матта, Р. А. (1987). Casa & a Rua. Espaço, Cidadania, Mulher e Morte no Brasil . Рио-де-Жанейро: Редактор Гуанарабара.
Да Матта, Р. (1997). Carnavais, malandros e heróis — para uma sociologia do dilema brasileiro . Рио-де-Жанейро: Рокко.
Дхир Р., Ленартович Т., Петерсон М. Ф. и Петреску М. (2014). Культурные регионы Канады и США: значение для международных исследований в области управления. Международный журнал межкультурного менеджмента, 4 (3), 343–384.
Артикул Google ученый
Дюрах, К.Ф. и Вингартен Ф. (2018). Экологический менеджмент: влияние долгосрочной ориентации на национальном и организационном уровнях на экологические методы и эффективность работы предприятий. Журнал чистого производства, 167 , 749–758.
Артикул Google ученый
Flach, L. (2012) O jeitinho brasileiro: Analisando suas características e Influências nas práticas organacionais. Revista Gestão e Planejamento, Сальвадор, v.12, п. 3, стр. 499–514, комплект / дез.
Foucreault A .; Ollier-Malaterre, A. & Ménard, J (2016) Организационная культура и интеграция между работой и личной жизнью: препятствие для передышки сотрудников? Международный журнал управления человеческими ресурсами. https://doi.org/10.1080/09585192.2016.1262890.
Фрейре, Г. (2003). Casa-grande & senzala: formação da família brasileira sob o mode daconomia patriarcal . 48 изд. Вер. — Сан-Паулу: Глобальный.
Готье, Дж., Д.И Маршан, А. (2016) Играет ли организационная культура роль в развитии психологического стресса? Международный журнал управления человеческими ресурсами. https://doi.org/10.1080/09585192.2016.1216874.
Ghauri, P .; Розендо, В. (2016) «Организационные межкультурные различия в контексте инновационно-ориентированного партнерства». Межкультурный и стратегический менеджмент, т. 23. Вып. 1п, п. лсс, стр. 1 стр. Https://doi.org/10.1108/CCSM-06-2014-0059.
Гомеш, Дж.С. (2016). Управленческий контроль в интернационализированных бразильских компаниях: сравнительное исследование восьми случаев. Contabilidad y Negocios , 22 (11), 115–122 http://revistas.pucp.edu.pe/index.php/contabilidadyNegocios/article/view/16435.
Артикул Google ученый
Gomes, J. S. & Rocha, E. (1996) Controle gerencial simbolismo e cultura . Relatório Coppead № 310. Maio.
Гомеш, Дж.С., & Сильва, А. Ф. С. (2011). Рассмотрим элемент культурной жизни, но не системы управления гестантом дас empresas estrangeiras: Estudos de casos. Revista de Contabilidade Vista e Revista , 22 (1), 143–176.
Google ученый
Хатум, А. (2006). Влияние национальной деловой среды как формирователя организационных действий: пример Аргентины. Журнал Ибероамериканской академии управления , 4 (3), 155–168.
Google ученый
Hilal, A, V, G. (2002) Размеры и кластеры организационной культуры ума empresa brasileira com atuação internacional. Тезе (Доуторадо) — Федеральный университет Рио-де-Жанейро (UFRJ), COPPEAD, Рио-де-Жанейро.
Хофстеде, Г. (1991). Culturas eorganações: compreender a nossa programação mental . Edições Silabo.
Хофстеде, Г. (1997). Культуры и организации: программное обеспечение разума .Лондон: Макгроу-Хилл.
Хофстеде, Г. (1998). Выявление организационных субкультур: эмпирический подход. Журнал исследований в области управления, 35 (1), 1–12.
Артикул Google ученый
Хофстеде, Г. (2011). Определение размеров культур : Модель Хофстеде в контексте. Онлайн-материалы по психологии и культуре, Раздел 2. Получено с http://scholarworks.gvsu.edu/orpc/vol2/iss1/8.
Hofstede, G. (2018) Disponível em: https://geerthofstede.com/.Acesso em 08/04/2018.
Хофстеде Г., Хофстеде Г., Дж. И Минков М. (2010) Культуры и организации: программное обеспечение разума, межкультурное сотрудничество и его важность для выживания . Третье издание.
Hofstede Insights. (2017). Сравнение стран . Доступно на https://www.hofstede-insights.com/country-comparison/brazil/. По состоянию на 8 августа 2019 г.
БИГЭ, институциональная (2019). Доступно на: https://acessoainformacao.ibge.gov.br/acesso-a-informacao/institucional/organograma.html. По состоянию на 29 августа 2019 г.
Lee, J., Chiang, F. F. T., Esch, V., & Cai, Z. (2018. Disponível em). Почему и когда организационная культура способствует эмоциональной приверженности среди работников умственного труда: посредническая роль предполагаемого психологического выполнения контракта и сдерживающая роль пребывания в организации. Международный журнал управления человеческими ресурсами , 29 (6), 1178–1207.https://doi.org/10.1080/09585192.2016.1194870>.
Артикул Google ученый
Ленартович, Т., и Джонсон, Дж. П., Уайт, К. Т. (2003). Пренебрежение культурными вариациями внутри страны в исследованиях международного менеджмента. J журнал бизнес-исследований, 56 (12), 999–1008.
Lenartowicz, T., & Roth, K. (2001). Имеет ли значение субкультура внутри страны? Межкультурное исследование мотивационных областей и эффективности бизнеса в Бразилии. Журнал международных бизнес-исследований, 32 (2), 305–325.
Артикул Google ученый
Mascarenhas, A. O. (2002) Etnografia e cultura organization: Uma contribuição da antropologia à administração de empresas . RAE — Revista de Administração de Empresas.
Мелло, Ф. П. (2011). Guerreiros do sol: violência e banditismo no Nordeste do Brasil, 5.изд. — Сан-Паулу: Жирафа.
Мелло, С. П. Т. и Сильва, Ф. М. А. (2013) implantação da gestão por Competências. Práticas e resistências no setor público. Revista Eletrônica de Administração e Turismo (ReAT), 2 (1), 110–127.
Мигель, Л. Ф. (2015). Autonomia, patternalismo e dominação na formação das preferenceências. Opiniao Publica, 21 (3), 602–625.
Миньков М. (2007). Что делает нас разными и похожими: новая интерпретация Всемирного исследования ценностей и других межкультурных данных .Издательский дом «Классика и стиль».
Мотта П. Р. (2013) O Estado da Arte da Gestão Pública. RAE — Revista de Administração de Empresas . Сан-Паулу.
Мораес, А. Ф. Г., Гомес, Д. К., и Хелал, Д. Х. (2016). Бразильский Жейтинью и культура: анализ элитной команды фильмов 1 и 2. RAM, преподобный Адм Маккензи , 17 (3), 84–104, Сан-Паулу, Майо / июн.
Артикул Google ученый
Морган, Г.(1996). Imagens da Organização . Editora Atlas.
Motta, F, C, P. & Alcadipani, R. (1999) Jeitinho brasileiro, controle social e Compettição. Revista de Administração de Empresas. Сан-Паулу, т. 39, № 1, стр. 6–12. Янв. / Март.
Мотта, Ф. П., и Калдас, М. П. (1997). Culturaorganacional e cultura brasileira (1-е изд.). Сан-Паулу: Атлас.
Нето, А. Ф. С., и Сильва, Дж. Д. Г. С. (2019). Valores culturais e estilos de aprendizagem dos operadores da contabilidade do setor público brasileiro frente ao processo de adoção das normas internacionais. Revista de Contabilidade e Organizações, 13 , e144322.
Артикул Google ученый
Оливейра, К. П., и Паула, А. П. (2014). Герберт Саймон и пределы критериев эффективности в новом государственном управлении. Cadernos Gestão Pública e Cidadania, Сан-Паулу, 9, 64.
Google ученый
Осафо, Э. (2016) Взаимодействие между национальной культурой и этической организационной культурой и ее влияние на производительность на организационном уровне: тематическое исследование многонациональной некоммерческой организации в Гане.Tese de Doutorado em Filosofia. Университет Миннесоты.
Ойсерман Д. (2017) Три пути культуры: культура и субкультуры внутри стран. Annu Rev Psychol, 68 , 15.1–15.29. Департамент психологии Университета Южной Калифорнии, Лос-Анджелес, Калифорния.
Палте, Дж. И Коссек, Э. Э. (2003) Субкультуры и режимы занятости: претворение стратегии управления персоналом в практику. Журнал управления организационными изменениями, 16: 3.
Перейра, Дж. Р., Кансаду, А. К., Родригес, Ф. О., Сильва, Э. Э. (2013). Culturaorganacional e cultura brasileira: compreendendo as fragilidades do cooperativismobrasileiro. Revista Nau Social, 4 (6), 61–81.
Google ученый
Шейн, Э. Х. (1996). Три культуры управления: ключ к организационному обучению . Обзор управления Sloan / Fall.
Шейн, Э.Х. (2009). Cultura organacional e liderança . Сан-Паулу: Атлас.
Шварц, С. Х., и Тамайо, А. (1993). Мотивационная структура человеческих ценностей. Psic Teor e Pesq Brasília, 9 (2), 329–348.
Смит П. Б. и Шварц С. Х. (1997). Ценности. В Дж. У. Берри, М. Х. Сегалле и К. Кагицибаси (ред.), Справочник по кросс-культурной психологии (том 3, стр. 150–66). Бостон: Аллин и Бэкон.
Google ученый
Силва, Л.П., Кастро, М. А. Р., Дос-Сантос, М. Г., и Нето, П. Дж. Л. (2018). Comprometimento no trabalho e sua relação com a culturaorganacional mediada pelaisfação. Revista Brasileira de Gestao de Negocios, 20 (3), 401–420.